Реклама что это: Что такое реклама простыми словами. Виды, задачи, цели / Skillbox Media

Таргетированная реклама что это простыми словами

• SMM

• Продвижение социальных сетей

• Реклама в интернете

• Таргетированная реклама

Реклама в интернете нынче настолько актуальна, что классические виды рекламы теряют свои позиции в списке востребованных видов рекламы для рекламодателей.  На сегодняшний день существует много видов интернет-рекламы, однако в связи со стремительным развитием соцсетей, особой популярность пользуется таргетированная реклама. В данной статье рассмотрим, что такое таргетированная реклама простыми словами.

Таргетированная реклама получила свое название благодаря английскому слову «target», которое в переводе означает «цель», исходя из этого и происходит вся суть таргетированной рекламы — она целенаправленно воздействует на выбранную по определенным критериям целевую аудиторию. Другими словами, таргетированная реклама позволяет сопоставить интересы пользователей с интересами рекламодателей, т.е. данный вид рекламы показывает рекламные объявления только заинтересованным лицам или лицам, которых это может заинтересовать.

Таргетинговая реклама работает благодаря учетным записям пользователей интернета, поисковые системы собирают и систематизируют информацию обо всех своих пользователях. Основную информацию о пользователе можно получить благодаря социальным сетям, где пользователи добровольно заполняют свою учетную запись — пол, возраст, город проживания, место работы и прочее. Дополнительная информация формируется исходя из поисковых запросов пользователей, т.е. из того, что пользователь ежедневно ищет в интернете — рецепты, запчасти на авто, горящие путевки и прочее. Грубо говоря, Интернету известно все о каждом пользователе, а соответственно эта информация может стать доступной для любого рекламодателя.

Таргетинг исключает показ объявлений всем подряд, при этом есть разные виды таргетированной рекламы, т. е. разные показатели, благодаря которым осуществляется подбор целевой аудитории. Итак, виды тагретинга:

➤ тематический таргетинг — в данном случае подбираются рекламные площадки, которые соответствуют как интересам пользователей, так и предложению рекламодателя. Например, на сайте автолюбителей можно разместить рекламу салона продажи оригинальных запчастей.

➤ географический таргетинг — показ рекламных объявлений людям, которые находятся в определенной стране, регионе или городе.

➤ локальный таргетинг — схож с географическим таргетингом, однако в данном случае устанавливается радиус действия рекламы на пользователя. Например, кафе заинтересованно в том, чтобы рекламное объявление показывалось на всех устройствах пользователей, которые находятся поблизости в радиусе 1 км.

➤ социально-демографический таргетинг — показ объявлений людям определенного пола, возраста и прочее.

➤ временной таргетинг — показ объявлений в определенное время суток. Например, заведение, которое осуществляет доставку еды ночью, может включать рекламу в ночное время суток.

➤ поведенческий таргетинг — опирается на поисковые запросы пользователя. Например, если пользователь часто сидит на форумах для молодых мам, то ему могут быть предложены все объявления, связанные с материнством (покупка колясок, детской одежды, детской мебели и прочего).

Ошибочно мнение, что таргетированная реклама — это реклама лишь в социальных сетях. Конечно, соцсети являются отличной площадкой для целенаправленной рекламы, однако таргетированная реклама может размещается по всему интернету, в частности в поисковой выдаче поисковых систем Google и Яндекс или на сайтах-партнерах данных поисковых систем. Такое разнообразие выбора площадок для размещения рекламы, позволяет рекламодателям наиболее точно подобрать желаемую целевую аудиторию.

Таким образом, таргетированная реклама — это эффективный вид рекламы, который экономит деньги рекламодателей, показывая объявления лишь заинтересованным пользователям, и не раздражает пользователей неактуальной рекламой. Как и любой другой вид рекламы, таргетинговая реклама имеет преимущества и недостатки, однако при правильных настройках и умелом подходе к организации рекламной кампании, недостатки данного вида рекламы можно и не заметить. Рекламное агентство Москва специализируется на всех видах интернет-рекламы, поэтому мы знаем, как из таргетированной рекламы получить максимум отдачи.

Заказать таргетированную рекламу

Наружная реклама: что это такое и каких видов бывает

Наружная реклама — это рекламные сообщения, которые размещены на улице, внешних поверхностях зданий и транспорта. Представлены в виде графических изображений, видео и (или) текста. Основные задачи — привлечь внимание потенциальных клиентов, увеличить продажи товаров и услуг, повысить узнаваемость бренда.

Так рекламируют зубную пасту

Кто пользуется наружной рекламой

Наружка подходит и крупному, и малому бизнесу. Компании выбирают форматы рекламы в зависимости от ниши, задач и бюджета.

В малом и среднем бизнесе такую рекламу используют небольшие магазины, кафе, салоны красоты, частные медицинские клиники, образовательные учреждения, нотариальные бюро и так далее.

В крупном бизнесе наружную рекламу размещают застройщики, автомобильные салоны, ритейлеры, магазины бытовой техники и другие известные компании.  

Виды наружной рекламы

Рынок наружной рекламы очень разнообразен. Материалы отличаются по формату, габаритам, конструкции и месту размещения. 

Рассмотрим самые популярные виды объявлений, которые чаще всего можно увидеть в открытом пространстве.

Билборд

Это большой щит на высоком столбе, который размещают в многолюдных местах: на крупных улицах и площадях, вдоль трасс с интенсивным потоком транспорта.

Конструкции легко привлекают внимание пешеходов и автомобилистов: из-за внушительного размера (стандартно — 6×3 метра) их трудно не заметить. Благодаря билбордам бизнес быстро охватывает большое количество потенциальных клиентов.

Важно помнить, что при средней скорости 40-60 км/ч у водителя машины есть всего несколько секунд, чтобы увидеть щит и прочитать объявление. Поэтому текст рекламы должен быть коротким (до 6-7 слов) и запоминающимся.

Суперсайт

Представляет собой более крупный вариант билборда (от 12×3 метров), размещенный на большой высоте.

Конструкцию отлично видно с дальнего расстояния, что позволяет привлекать внимание большого числа людей. Суперсайты монтируют как на улицах города, так и на трассах за его чертой.

Ситилайт

Прямоугольный стеклянный световой короб, который устанавливают на небольшой высоте вдоль тротуаров и дорог, возле ТЦ, кинотеатров, супермаркетов, в иных местах с большим скоплением людей.

По большей части он рассчитан на пешеходов: одностороннее или двустороннее объявление находится на уровне глаз, и людям очень удобно знакомиться с информацией. Так как зрительный контакт с аудиторией достаточно длительный, на ситилайтах можно размещать больше текста, чем на билбордах. 

Конструкция подсвечивается изнутри, поэтому реклама заметна в любое время суток. А стеклянные пластины защищают объект от вандалов и плохой погоды.

Лайтбокс (световой короб)

Конструктивно такие коробы очень похожи на ситилайты: это панели с рекламным сообщением и внутренней подсветкой. Только в отличии от последних, они различаются по форме и размеру. Бывают односторонние и двусторонние, напольные, настенные, подвесные, статичные и вращающиеся

Многообразие лайтбоксов позволяет размещать рекламу разными способами: на улицах, фасадах зданий, крышах автомобилей и так далее. Вот так выглядит реклама «Яндекс.Такси» на машине:

Штендер

Это переносная конструкция небольших размеров. Её устанавливают вблизи магазинов, салонов красоты, заведений общепита и других торговых точек. Основная цель такой рекламы — заинтересовать прохожих, чтобы они посетили заведение.

При необходимости штендеры можно быстро перенести в другое место.

Брандмауэр

Это большой щит или полотно на фасаде здания. Такую рекламу издалека видят и пешеходы, и водители, и пассажиры транспорта. 

Новые технологии позволяют делать качественную печать даже на очень крупных носителях. Поэтому не нужно бояться, что объявление будет выглядеть размытым и нечётким.

Призматрон

Это щит, состоящий из трехгранных вращающихся призм. Когда они поворачиваются, картинка меняется. То есть на призматроне одновременно размещают три объявления, и они сменяют друг друга по очереди. Смена происходит по заданному интервалу времени.

Чаще всего встречаются на людных улицах возле проезжей части. Их устанавливают, чтобы привлечь внимание пешеходов, водителей и пассажиров.

Крышная установка

Как правило, на крышах зданий размещают объемные логотипы или названия компаний. Чтобы рекламу было видно в любое время суток, конструкцию оснащают подсветкой.

Главное преимущество таких установок заключается в больших охватах: с высоты их видит большое количество потенциальных клиентов.

Вывеска

Вывески оповещают людей о том, какая компания находится внутри здания или за дверью. Обычно для этого указывают название организации или фирменное изображение. Сами конструкции располагаются прямо над входом или рядом с ним.

По форме вывески бывают плоские, объемные и фигурные. Для дополнительного эффекта иногда добавляют подсветку, неоновые лампы и другое световое оборудование.

Панель-кронштейн

Одностороннюю или двустороннюю конструкцию монтируют на стенах и фасадах зданий, а также на фонарных столбах. Рекламу располагают перпендикулярно движению людей и транспортных средств. 

Панели работают как указатели, могут включать в себя сведения о компании, продукции и акциях. Встречаются разновидности с подсветкой или без неё.

Световая панель

Это рекламный щит с подсветкой. В отличие от световых коробов, такие панели более тонкие.

Нужную информацию печатают на глянцевой бумаге и помещают внутрь конструкции. Часто это фотография, баннер или логотип бренда.

Подобную рекламу можно увидеть на фасадах зданий и витринах магазинов.

Баннер

Баннер выглядит как полотно с рекламным объявлением. Его устанавливают на витринах и крышах зданий, растягивают между столбами, монтируют на щит билборда и размещают иными способами.

Классический баннер имеет прямоугольную форму, но есть и другие варианты: например, треугольные или квадратные.

Это один из самых простых видов наружной рекламы.

А это пример необычного баннера от Alpen Gold

Стела

Это масштабная конструкция со световыми элементами, которую размещают на специальном фундаменте. Она информирует клиентов о месте нахождения компании, включает в себя различную информацию об организации (например, название, адрес, цены на продукцию, текущие акции). 

Как правило, стелы располагаются вдоль дорог и (или) рядом с торговыми объектами.

Маркиза

Это козырьки и навесы с рекламной информацией. Их устанавливают над витринами или входом в торговую точку (магазин или кафе).

На маркизах указывают название, логотип, слоган или другие сведения о компании.

Рекламная тумба

Круглые или многосторонние тумбы с рекламными плакатами размещают на улицах, остановках, в парках и так далее. За счет своей «замкнутости» конструкции привлекают внимание пешеходов независимо от того, с какой стороны они идут.

Иногда тумбы подсвечиваются изнутри.

Промостойка

Это конструкция, предназначенная для демонстрации товаров и проведения промоакций. Состоит из тумбы со столешницей и фризовой панелью.

На стойке указывают рекламную информацию (например название бренда и его логотип), а на столешнице раскладывают образцы товара и буклеты. Рядом стоят промоутеры, которые приглашают клиентов оценить продукцию. Так люди знакомятся не только с рекламой, но и непосредственно с самим товаром. 

Витрина

Для рекламы используют закрытые, открытые и комбинированные витрины. Первые не позволяют разглядеть внутренние помещения торговой точки, но дают возможность познакомиться с некоторыми товарами. Вторые открывают обзор на весь магазин, а в третьем случае его видно частично.

Транспортная реклама

Реклама на автобусах, троллейбусах и машинах эффективна из-за больших охватов: она каждый день передвигается по городу вместе с транспортным средством и привлекает внимание огромного числа людей.

Реклама фильма «Кинг-Конг»

Живая реклама

Это люди, которые рекламируют компанию и ее продукцию на улице. Для этого они одеваются в специальные костюмы, держат в руках таблички или плакаты-указатели.

Такая реклама обычно встречается вблизи торговых точек. Она призвана заинтересовать потенциальных клиентов и расположить их к покупке.

Роллерный дисплей (скроллер)

Конструкция состоит из баннера с несколькими рекламными объявлениями (обычно не больше 6-8). Дисплей периодически прокручивается и меняет рекламу с одной на другую. 

Благодаря подсветке такие сообщения заметны и днем, и в темное время суток.

Трехмерная реклама

3D-технологии расширили возможности наружной рекламы. На улицах можно увидеть трехмерные изображения и конструкции, которые выгодно отличаются от привычных щитов и баннеров, гарантированно привлекают внимание.

В России первую 3D-рекламу создал «Сбер»: в 2021 году в деловом центре «Москва-Сити» появились Чебурашка и крокодил Гена:

Цифровая реклама

На цифровых носителях (щитах, экранах, билбордах, суперсайтах, пилларах) можно размещать не только статичные изображения, но и анимации, видеоролики, динамические заставки. Такая графика выглядит ярче и привлекательнее. 

Подобные конструкции могут отслеживать аудиторию и даже таргетироваться на нее. Внутри спрятаны камеры, которые фиксируют трафик или распознают лица, анализируют пол и возраст. Умные билборды могут показать вам тот товар, который потенциально интересен. Например, витамины или акционное лекарство в аптеке.

Также вы можете встретить следующие аббревиатуры для обозначения наружной рекламы: OOH (Out Of Home) — традиционный формат, DOOH (Digital Out Of Home) — цифровая реклама. Вы можете настроить DOOH самостоятельно на таких площадках как myTarget и DRON: это очень просто.

Валерия Сидорик

ведущий маркетолог компании Heads and Hands

Самая масштабная разновидность цифровой рекламы — медиафасад. Это огромный светодиодный экран, размещенный на фасаде здания. На нем показывают текстовые объявления, видеоролики и анимированные изображения.

Инсталляция

Это композиция из предметов, которые становятся частью окружающего пространства. Для создания такой рекламы нужна яркая креативная идея. Но зато инсталляции всегда привлекают внимание.

Реклама Lays в переходе метро

Как оценить эффективность

Чтобы понять, хорошо ли работает наружная реклама и насколько выгодно её размещать, анализируют следующие показатели:

Потенциальная аудитория. Это количество людей, которые потенциально могут увидеть рекламу за определенное время (день, неделю, месяц). Учитывают общее число аудитории в конкретной местности (пешеходы, водители, пассажиры транспорта).

Эффективная аудитория (OTS). Здесь считают только тех, кто физически может увидеть рекламное объявление. Во внимание принимают направление движение транспортных средств, ширину проезжей части, размеры рекламы и так далее. Подсчёты проводят с помощью компьютерного моделирования.

Контакты аудитории с рекламой (GRP). Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS) среди населения города, в котором она размещается.

Цена тысячи контактов (CPT). Этот показатель отражает стоимость тысячи GPR. Чем он меньше, тем более выгодна реклама с финансовой точки зрения.

Частота и охват. Если компания разместила несколько видов наружной рекламы, у них может пересекаться аудитория и повторяться контакты (когда один и тот же человек увидел несколько рекламных объявлений). Для учета таких ситуаций считают частоту и охват. Частота — это число контактов за определенное время. Охват — это процентное отношение GPR к частоте.

Преимущества и недостатки

Как и все бизнес-инструменты, наружная реклама имеет свои сильные и слабые стороны. Из плюсов можно назвать:

Большие охваты. Уличную и транспортную рекламу видит огромное количество людей, и среди них очень много потенциальных клиентов.

Доступность. Многие виды наружной рекламы стоят недорого и не ударяют по бюджету. В отличие, например, от размещения на телевидении.

Мобильность. Носители размещают в разных местах — от фонарного столба до крыши высотки. А некоторые из них легко переместить в другую точку при необходимости. 

Зрелищность. Здесь можно воплотить любые креативные и неординарные идеи, которые точно привлекут внимание аудитории.

Объемные конструкции билборда ночью образуют тень в виде Графа Дракулы. Так ВВС анонсируют выход киноленты

Сочетание с другими видами. Наружная реклама отлично дополняет другие форматы: рекламу на телевидении, в интернете и СМИ.

Теперь поговорим о недостатках:

Отсутствие адресности. Нельзя направить рекламу только на целевую аудиторию — её видят все.

Короткий контакт. Потенциальные клиенты видят объявление всего несколько секунд, например, во время поездки на автомобиле.

Конкуренция. Бизнес активно использует наружную рекламу: улицы и транспорт переполнены всевозможными объявлениями.

Сложно оценивать эффективность. Если в интернет-рекламе вы точно знаете, сколько пользователей увидело объявление и заинтересовалось им (перешло по ссылке), то оценить результаты наружной рекламы гораздо сложнее.

Главные мысли

Определение и почему это важно

Определение: Реклама — это оплачиваемая рекламная тактика, направленная на продажу продукта или услуги целевой аудитории.

Недавно открытый салон по уходу за домашними животными ищет способы, чтобы больше владельцев домашних животных узнали о своем бизнесе. Одним из способов повышения осведомленности людей о своих услугах и бренде является реклама. Мебельный магазин представляет новую партию настольных ламп. Реклама может помочь владельцу магазина создать спрос на свои новые товары.

Если вы зашли на эту страницу, чтобы узнать, что такое реклама, посмотреть несколько примеров рекламы для вдохновения и понять, как она может помочь вашему бизнесу, вам повезло. На этой странице будут обсуждаться следующие темы:

• Что такое реклама?
• Каково значение рекламы?
• 10 видов рекламы
• Как создать эффективную рекламу

Хотите получать больше советов по рекламе и маркетингу прямо в свой почтовый ящик? Подпишитесь на Revenue Weekly и станьте одним из 200 000 маркетологов, которые бесплатно получают дозу маркетинговых и рекламных советов на свой почтовый ящик!

Что такое реклама?

Реклама – это оплачиваемая рекламная деятельность, направленная на продажу товара или услуги целевой аудитории. Компании платят за место или слот, поэтому их сообщения, называемые рекламными объявлениями, публикуются или транслируются.

Одна из старейших форм маркетинга, реклама существует с 17 века, после того, как были разработаны печатные издания. Сегодня реклама подразделяется на две категории: традиционная реклама (печать, телевидение, радио и наружная реклама) и цифровая реклама (оплата за клик или PPC, социальные сети и медийная реклама).

Конечной целью рекламы является охват аудитории и побуждение ее к совершению покупки. Рекламные объявления, или сокращенно реклама, могут быть нацелены либо на общую, либо на нишевую аудиторию.

Какое значение имеет реклама?

Реклама может способствовать росту бизнеса любого размера. Он может:

• Помочь представить новые предложения или бренды : Реклама помогает компаниям знакомить потенциальных клиентов со своими новыми продуктами и услугами, тем самым повышая осведомленность. Новые предприятия также получают выгоду от рекламы, которая сообщает об их выходе на рынок.
• Информируйте клиентов об уникальных торговых предложениях (УТП) продуктов : Ваши объявления могут помочь вам сообщить об УТП ваших предложений в легко усваиваемых форматах, чтобы ваша аудитория могла их запомнить.
• Увеличение продаж : Повышая осведомленность о вашем бренде и ваших предложениях, реклама может помочь увеличить ваши продажи!
• Удержание клиентов : Используйте рекламу, если вы хотите напомнить своим клиентам о вашем бренде, ваших продуктах или услугах. Объявление, показанное одному из ваших клиентов, может побудить его задуматься о своем опыте и совершить повторную покупку у вас!

10 типов рекламы

Мы можем разделить рекламу на два вида — традиционную и цифровую рекламу — и затем рассмотреть различные типы рекламы и рекламные каналы для каждого из них:

Традиционная реклама

Традиционная реклама относится к рекламным стратегиям, которые используют традиционные или нецифровые средства массовой информации:

1. Печать

Эти объявления используют печатные носители и часто появляются в газетах и ​​журналах. Листовки, брошюры и каталоги также являются распространенными каналами печатной рекламы. Если вы представляете бизнес, ориентированный на людей, которые читают газеты и журналы, это отличный способ рекламы.

2. Прямая почтовая рассылка

Тип печатной рекламы, предназначенный для более целевого рынка. Прямая почтовая рассылка рассылает брошюры, листовки и информационные бюллетени клиентам обычной почтой. Компании могут привлечь потенциальных клиентов, отправив купон на скидку по почте!

3. Наружная реклама

Также известная как наружная реклама, она использует рекламные щиты, общественные места или транспорт для повышения осведомленности людей в географическом регионе. Убедитесь, что ваши сообщения кратки, а размер шрифта достаточно жирный, чтобы их можно было увидеть и запомнить!

4. Радио

Радиореклама – это форма широковещательной рекламы, которая транслирует рекламу во время перерывов в программах. Компании могут выбирать места, когда их аудитория настроена. Например, компания может рассмотреть возможность показа своей рекламы утром, чтобы охватить людей, которые едут на работу.

5. Телевидение

Телевизионная реклама также является одним из видов широковещательной рекламы и может способствовать продвижению вашего бизнеса, товаров или услуг с помощью телевизионных рекламных роликов. Их стоимость варьируется в зависимости от таких факторов, как длина рекламного ролика, телешоу, время суток и частота выхода в эфир.

Цифровая реклама

Цифровая реклама, с другой стороны, включает рекламную деятельность в Интернете. Вот несколько примеров и типов интернет-рекламы:

6. Поисковая реклама

Поисковая реклама, также известная как контекстная реклама, позволяет компаниям делать ставки на релевантные ключевые слова, поэтому их объявления появляются всякий раз, когда пользователь вводит этот поисковый запрос. Затем предприятия платят каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление.

Допустим, вы занимаетесь ювелирным бизнесом. Вы можете делать ставки по ключевым словам, связанным с вашими продуктами, например «жемчужные ожерелья для женщин». Высокий показатель качества рекламы с оплатой за клик может позволить вам оказаться в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP) по ключевому слову, на которое вы делаете ставку.

7. Медийная реклама

Медийная реклама — это объявления, расположенные вверху, внизу или сбоку веб-страниц. Другими примерами медийной рекламы являются видеообъявления, которые появляются перед воспроизведением видеоконтента или во время потоковой передачи.

Если вы осуществляете ремаркетинг для аудитории, медийная реклама — отличный способ напомнить им о вашем продукте. Вы когда-нибудь посещали страницу продукта один раз, а затем видели рекламу этого продукта на других веб-сайтах, которые вы посещаете? Это ремаркетинг и медийная реклама в действии!

8. Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях позволяет компаниям обращаться к определенной аудитории на основе ее демографических данных, интересов и потребительского поведения.

Вы можете размещать рекламу в социальных сетях о своем последнем продукте, ориентированную на вашего покупателя. Реклама в социальных сетях также является отличным каналом ремаркетинга.

9. Мобильная реклама

Знаете ли вы, что почти 53% трафика сайта генерируется с мобильных устройств? Для компаний имеет смысл изучить мобильную рекламу, чтобы охватить своих потенциальных клиентов, которые, скорее всего, являются пользователями смартфонов.

Некоторыми примерами мобильной рекламы являются SMS-реклама, реклама приложений и реклама сайтов, созданные для мобильных пользователей.

Вы также можете соединить мобильную рекламу с печатной рекламой с помощью QR-кодов. Например, предположим, вы разместили рекламу с QR-кодом в бортовом журнале. Читатели могут отсканировать QR-код с помощью своего мобильного устройства, и они перенаправляются на целевую страницу, чтобы узнать больше о продукте или получить специальное предложение, когда они регистрируются в качестве лида!

10.

Нативная реклама

Форма платных медиа, нативная реклама обычно встречается в виде контента, публикуемого на редакционных сайтах. Нативные объявления называются таковыми, потому что они хорошо и «естественно» сочетаются с другим редакционным контентом на веб-сайте. Они далеко не навязчивы, но упоминают ваш бренд, предложение и ссылку на ваш сайт.

В этом примере нативной рекламы от юридической фирмы нативный контент посвящен поездкам. Статья посвящена тому, что делать после дорожно-транспортного происшествия. Также упоминалась экспертиза юридической фирмы, которая занимается защитой прав пострадавших в ДТП.

Как создать эффективную рекламу

Реклама должна влиять на вашу аудиторию и побуждать ее к действию. Цель вашей рекламы — убедить людей выбрать ваш бренд и продукт. Вот советы по созданию эффективной и привлекательной рекламы:

• Создайте привлекающий внимание заголовок : Ваш заголовок должен зацепить пользователя, небрежно пролистывающего ленту своей социальной сети, или пассажира, проходящего мимо вашего рекламного щита.
• Подкрепите заголовок подзаголовком : Думайте о своем подзаголовке как о пояснении или подкрепляющем заявлении к заголовку. Вместе они должны заинтересовать вашу аудиторию.
• Напишите привлекательный текст, который передает ваше рекламное сообщение : После того, как вы или ваш копирайтер придумаете заголовок и подзаголовок, убедитесь, что вы выделили УТП и особенности вашего продукта.
• Донесите свое сообщение с помощью мощного визуального : «Картинка изображает тысячу слов» — это клише по одной причине — в этом есть доля правды. Дополните заголовок не менее привлекательным изображением. В сочетании с заголовком изображение должно донести ваше рекламное сообщение до вашей аудитории.

Хотите начать рекламную кампанию?

Реклама может продвигать ваш бизнес и предложения среди целевой аудитории и способствовать увеличению доходов. Если вы хотите начать работу с цифровой рекламой, но вам нужна помощь, объединитесь с WebFX.

Мы являемся агентством цифровой рекламы с полным спектром услуг, которое помогло нашим клиентам получить более 3 миллиардов долларов дохода. Наша команда в равной степени рада помочь вам достичь ваших рекламных целей и окупаемости инвестиций (ROI).

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните нам по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших услугах цифровой рекламы!

Что такое реклама?

Что такое реклама? Говоря о рекламе , , мы должны помнить, что существует много разных точек зрения. Например, есть зритель, который видит рекламу, рекламное агентство, проводившее кампанию, и компания, которая использует рекламу для увеличения продаж, повышения узнаваемости бренда и вывода на рынок новых продуктов или услуг.

Сама реклама определяется набором стратегий, направленных на повышение осведомленности об определенных продуктах и ​​услугах. Однако реклама не только сообщает публике о том, что эти продукты существуют, но также помогает придать компании определенный репутационный «бренд» в отношении продуктов или услуг, которые они предлагают. Без использования платной рекламы было бы невероятно сложно достичь определенных целей, таких как тонкое внедрение высокого качества бренда в сознание потребителей.

Индекс

• Что такое реклама и для чего она нужна?

• 10 Характеристики рекламы

• Рекламная стратегия

• Язык рекламы

• Различия между онлайн- и офлайн-рекламой

Что такое реклама и для чего она нужна?

Рекламу можно понимать просто как платную форму коммуникации , с помощью которого компании рекламируют себя с помощью различных средств, доступных на рынке. Однако, учитывая количество рекламных каналов, доступных компаниям, существует множество различных типов рекламы. Среди наиболее известных «офлайновых» средств массовой информации — печать, радио, телевидение, продакт-плейсмент, внешняя реклама и прямая реклама. В рамках платной онлайн-рекламы существует большое количество альтернатив, включая видео, рекламу в поисковых системах, медийную рекламу, рекламу в социальных сетях, маркетинг по электронной почте и т. д.

Цели компании напрямую влияют на платформы, которые они должны использовать. Одним из важнейших стратегических этапов создания рекламной кампании является составление медиаплана. Это, наряду с измерением, абсолютно необходимо для принятия наилучших решений о том, как продвигать имидж, повышать узнаваемость бренда или увеличивать продажи компании.

Некоторые элементы, которые мы в Cyberclick считаем абсолютно важными, когда речь идет об онлайн-рекламе.

• Реклама в социальных сетях . Где найти свою аудиторию? Большинство в соцсетях! Это означает, что вы не можете исключить социальную рекламу из своей рекламной стратегии. Помните, Google и Facebook — две крупнейшие на сегодняшний день рекламные платформы в цифровой среде.
• Реклама на Facebook . Facebook по-прежнему является королем социальных сетей, и поэтому многие компании продолжают инвестировать в рекламу в Facebook. Благодаря многочисленным возможностям кампании, различным типам целей и форматов, различным сегментациям аудитории и многим другим доступным параметрам вы можете охватить свою целевую аудиторию в нужное время.
• Реклама в Твиттере . Twitter предлагает стабильную аудиторию, которая очень заинтересована в актуальной информации, поскольку это первое место, где вы можете узнать, что происходит в мире. Хотя это правда, что рост пользователей более или менее остановился, сообщество Twitter очень активно. Из-за этого Twitter Ads в настоящее время является одной из самых интересных рекламных площадок. Вы обнаружите, что подписчики в Твиттере очень ценны для вашей компании.
• Реклама в LinkedIn . LinkedIn — это квинтэссенция профессиональной социальной сети в глобальном масштабе. Миллионы руководителей и сотрудников из бесчисленного множества различных отраслей используют эту платформу. С LinkedIn Ads вы найдете хорошо сегментированную целевую аудиторию, которая предрасположена слушать ваше сообщение. Естественно, стоимость этих объявлений немного выше, чем в других социальных сетях, но они предлагают отличный ROI.
• Реклама в Instagram . Инстаграм сейчас самая модная социальная сеть. Миллениалы и поколение Z присутствуют и очень активны в Instagram, поэтому не похоже, что рост числа пользователей замедлится в ближайшее время. Instagram Ads — идеальная рекламная платформа для любого бизнеса с целевой аудиторией от 18 до 35 лет.
• Агентство интернет-рекламы . Не знаете, какое агентство выбрать? Вы захотите узнать, как каждый бизнес работает в секторе цифровой рекламы. Помните об этом, принимая решения
• Рекламная кампания . Это группы объявлений, созданные с целью продажи товара или услуги. Они могут включать текст, изображения, видео, сегменты, рекламные каналы, нативную рекламу и т. д. 
• Интернет-реклама . Интернет-реклама (иногда называемая цифровой рекламой) используется для описания рекламы в Интернете.
• Виды рекламы . Есть много разных способов рекламы. Конечно, каждый из них должен использоваться в нужное время в воронке конверсии пользователей. Каждый рекламный формат имеет свою наиболее эффективную позицию в воронке (TOFU, MOFU или BOFU) и различные инструменты, которые могут помочь создать и реализовать тот тип рекламы, который вам нужен. Чтобы узнать о типах онлайн-рекламы и о том, когда их лучше всего использовать, узнайте, как они будут работать в рамках методологии воронкообразной рекламы.

10 Характеристики рекламы

Вот 10 наиболее примечательных характеристик рекламы.

1. Его цель — продвигать продукт или услугу и побуждать людей покупать их.

2. Его основная функция — убедить потребителя.

3. Это часть маркетинговой стратегии компании, как онлайн, так и офлайн.

4. Нацелен на конкретную личность покупателя.

5. Затраты рекламодателя (компании, организации и т.п.).

6. Он стремится быть оригинальным и привлекать внимание людей.

7. Он появляется на различных каналах и платформах.

8. Одной из его основных характеристик является повторение сообщения, чтобы аудитория могла его услышать.

9. Часто предлагает индивидуальные продукты или услуги.

10. Это должно быть этично.

Рекламная стратегия

Этап разработки кампании или рекламной стратегии состоит из нескольких различных частей . Компании, не работающие в сфере маркетинга, обычно не задумываются об этой части. Однако добиться желаемых результатов без четкого плана было бы очень сложно, поэтому давайте рассмотрим некоторые ключевые моменты.

• Стратегия копирования : В этом процессе определяется основная идея кампании. Он должен включать в себя цели компании, которые позже будут отправлены креативной команде. Оттуда творческая группа преобразует первоначальное предложение в окончательный рекламный контент.
• Креативная стратегия : Когда копия будет готова, она будет проанализирована творческой группой в два этапа. Сначала они позаботятся о том, чтобы сообщения были достаточно креативными и привлекательными, чтобы убедить/конвертировать потребителя. Затем сообщение превратится в финальное произведение искусства, потенциально включающее изображения, видео, инфографику и пользовательские шрифты. Все это является частью графического дизайна и выполняется рекламными креативщиками.
• Медиа-стратегия : Здесь нужно указать, на каких медиа-платформах будут публиковаться кампании. Это зависит от желаемого охвата и сегментации, которую вы определили. Проанализируйте все варианты, пока не будет создан идеальный план.

Рекламные сообщения и язык

Когда компания решает инвестировать в маркетинг , недостаточно просто иметь сообщение. Язык рекламы является очень важной частью связи с аудиторией. Несмотря на то, что цель состоит в том, чтобы клиенты совершили покупку, публикация объявления, в котором просто написано «КУПИТЕ ЭТО», не очень мотивирует или вдохновляет. Естественно, необходимо создать сообщение перед тем, как отправить его на рынок, чтобы сделать его более убедительным.

Один из способов сделать это — создать мощный слоган. Это одна из лучших стратегий в маркетинге, потому что она привязана к людям. Хорошим примером этого является компания Nike, чей слоган «Просто сделай это» представляет собой простое, но эффективное и популярное послание. Они используют его в различных средствах массовой информации (видео, рекламные щиты, онлайн-реклама и т. д.), потому что это находит отклик у людей и представляет дух бренда.

Другим инструментом, который не так широко используется компаниями, является музыка. Многие предприятия напоминают потребителям о своем бренде с помощью запоминающихся песен, включающих ключевую информацию о своем бренде. Хорошим примером из США является джингл Folgers Coffee. Кто не помнит такой? 9. Проще говоря, если средство или формат кампании основаны на Интернете, мы, естественно, называем это онлайн-рекламой. В противном случае кампания будет называться офлайн-рекламой.

Хорошая рекламная кампания зависит как от онлайн-, так и от офлайн-форматов, чтобы полностью достичь своих целей. Однако за последние несколько лет инвестиции в онлайн-рекламу растут. Каждый раз, когда компании спрашивают об их рекламном бюджете, они всегда подтверждают, что год за годом они инвестировать все больше и больше в Интернете .

• Затраты. Из-за большого объема онлайн/оффлайн рекламы обобщать не стоит. Есть варианты подешевле, а есть подороже. Однако, в отличие от обычных рекламных кампаний, онлайн-реклама может быть более рентабельной и может предлагать различные варианты оплаты (например, PPC).
• Прямое преобразование и косвенное преобразование. Одно из самых больших различий между традиционными средствами и Интернетом заключается в коэффициенте конверсии. Находясь в сети, пользователь знакомится с кампанией, с которой он может немедленно взаимодействовать. Например, они могут увидеть объявление, нажать на него, перейти на сайт и купить за считанные минуты. Этого нельзя добиться с помощью офлайн-рекламы.
• Метрики и методы найма. Статистика цифрового маркетинга невероятно точна, получить информацию на самом деле довольно просто. Данные всех пользователей могут быть доступны рекламодателю и/или маркетинговому агентству. В офлайн-кампаниях невозможно получить много данных. Кроме того, онлайн-реклама может быть заключена почти сразу. В более традиционных средах нужно уделять гораздо больше времени.