Реклама интернета: Термины email и интернет маркетинга

Реклама в интернете. Виды интернет рекламы

28.02.2015 33 835 11 Время на чтение: 14 мин.

Рейтинг:

Поговорим о том, что дает реклама в интернете, насколько это интересно для обеих сторон (рекламодателя и владельца рекламной площадки), какие виды интернет рекламы сейчас актуальны, чем они отличаются друг от друга, и какой из них лучше выбрать, опять же, обеим сторонам.

Содержание:

1. Реклама в интернете: цели и задачи
2. Реклама в интернете: цена
3. Виды интернет рекламы
4. Как разместить рекламу в интернете?

На сегодняшний день практически любое направление бизнеса нуждается в рекламе: грамотно продуманные и эффективные рекламные компании стимулируют рост бизнеса и, соответственно, доходов, который он приносит. Это утверждение в полной мере можно применить и к бизнесу в интернете. К слову сказать, по темпам развития интернет бизнес в последние годы занимает лидирующие позиции среди всех прочих сфер предпринимательского заработка. Ежедневно создаются тысячи сайтов для заработка, многие из них успешно развиваются и приносят доход своим создателям.

Реклама в интернете: цели и задачи

Реклама в интернете выступает одним из наиболее весомых факторов продвижения бизнеса любого характера, представленного во Всемирной сети. Для владельцев ресурсов — это один из наиболее распространенных и доступных способов монетизации сайта.

Размещение рекламы в интернете ставит своей главной целью обеспечить переходы на сайт рекламодателя пользователем, который уже потом сможет заказать товар или услугу, либо просто какое-то время пробудет на сайте (даже второй вариант будет в определенной степени полезен).

Реклама в интернете имеет свою важную особенность: один и тот же сайт очень часто выступает и рекламодателем и издателем (площадкой для размещения рекламы).

Реклама в интернете: цена

При размещении рекламы в интернете используются четыре вида тарификации и оплаты:

1. Оплата за просмотры (период) — тарифицируется конкретный период размещения рекламы (как правило — 1 месяц, может быть и любое другое количество суток, часов, месяцев).
2. Оплата за просмотры (точное количество) — устанавливается тариф за 1000 просмотров рекламного блока и счетчик его показов, оплачивается точное количество показов, исходя из установленного тарифа.
3. Оплата за переходы — устанавливается тариф за 1 переход (клик по рекламе) и счетчик переходов, рекламодатель платит только за фактическое количество посетителей, перешедших на его сайт по рекламе.
4. Оплата за действие — оплачиваются только те переходы, в результате которых пользователь произвел определенное действие (оплатил товар или услугу, зарегистрировался и т.д.).

Последний вариант является наиболее высокооплачиваемым (в некоторых случаях цена за 1 действие может доходить до 100 долларов и выше), но и ждать такого действия часто можно бесконечно, да так и не дождаться.

В целом же, цены на рекламу в интернете могут быть самые разные: они зависят от качества и тематики рекламной площадки, да и просто от конъюнктуры, сложившейся на рынке интернет рекламы в определенный момент.

Чем качественнее сайт, на котором будет размещена реклама — тем больше целевых посетителей он может привести на рекламируемый сайт, и тем дороже будет стоить размещение рекламы. Одновременно падение активности рекламодателей или их отсутствие приводит к снижению цены на рекламу в интернете как в целом по сети, так и на конкретном сайте.

Виды интернет рекламы

Теперь рассмотрим самые популярные виды интернет рекламы, актуальные на сегодняшний день.

1. Баннерная реклама в интернете. Рекламные баннеры представляют собой графические или анимированные картинки, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, направленной на популяризацию какого-то бренда, потому что даже если пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, логотип, название фирмы, вид товара/услуги и т. д., поэтому, когда в будущем ему понадобится этот товар или услуга, он может найти рекламирующуюся компанию через поиск, набрав ее название, запомнившееся по баннеру.

В интернете существуют установленные форматы (размеры) рекламных баннеров, под которые изначально подготовлены рекламные места на сайтах. Наиболее распространенными среди них являются 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 и т.д. Хотя, конечно, у каждого сайта есть свои особенности, и при желании всегда можно договориться о размещение баннера нестандартного размера.

Баннерная реклама лучшим образом подойдет для средних и крупных компаний, заботящихся не только о продажах, но и о создании собственного имиджа.

2. Тизерная реклама в интернете. Рекламные тизеры представляют собой графические или анимированные картинки шокирующего или интригующего характера, снабженные текстом, побуждающим пользователя перейти по рекламе. Ну, к примеру «Я зарабатываю 100 долларов в день! Для этого достаточно…» или «Я сбросила 15 кг за месяц, только потому, что каждый день пью…». Наверняка все вы не раз их видели.

Тизерная реклама хорошо подойдет для сайтов СМИ или сайтов, ориентированных на продажу определенных, скажем так, сомнительных товаров и услуг, второсортных сайтов. Для компаний, дорожащих своей репутацией, тизерная реклама будет просто несолидной, да и многие уважающие себя рекламные площадки ее не размещают.

3. Контекстная реклама в интернете. В последнее время очень популярной стала контекстная реклама: с точки зрения эффективности она показывает лучшие результаты. Суть контекстной рекламы заключается в том, что рекламное объявление или даже просто рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы как раз читают люди, в наибольшей степени заинтересованные в рекламируемом товаре/услуге/сайте, то есть — целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов — это и будет контекстная реклама.

Размещение контекстной рекламы будет интересно любому типу рекламодателей, поскольку именно она может обеспечить наибольшее количество переходов.

4. Агрессивная реклама в интернете. Говоря про виды интернет рекламы, стоит упомянуть и про т.н. агрессивную рекламу. Сюда относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Посетителей такая реклама скорее раздражает, однако, она имеет достаточно высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется, как один из «черных» методов продвижения сайта.

Я бы вообще не рекомендовал размещение агрессивной рекламы в интернете как рекламодателю, так и издателю, поскольку поисковые системы всегда реагируют на ее наличие негативно.

5. Рекламные статьи. Очень интересный в некоторых случаях вид рекламы в интернете — размещение рекламных статей, побуждающих пользователя перейти на сайт рекламодателя и/или совершить там определенную покупку. В интернете распространено размещение статей ради продажи ссылок, но я сейчас говорю не об этом, а именно о т. н. «трафиковых» статьях, то есть, статьях, размещенных не ради индексируемой ссылки, а ради популяризации сайта и обеспечения большого количества переходов.

Этот вид интернет рекламы принесет хороший эффект, в том случае, если будет подобрана максимально тематическая и качественная площадка для размещения, а сама статья будет качественной и оптимизированной под нужные поисковые запросы. Поскольку рекламные статьи обычно размещаются на сайте пожизненно, то они обеспечивают постоянный трафик рекламодателю в отличие от всех других видов интернет рекламы.

6. Реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы в интернете имеет существенные отличия от вышеперечисленных, да и в каждой соцсети есть свои особенности, поэтому более подробно я рассмотрел его в отдельной статье: Продвижение бизнеса в социальных сетях.

Как разместить рекламу в интернете?

Размещение рекламы в интернете можно осуществить фактически двумя способами:

1. Через рекламные сервисы.
2. Путем самостоятельного поиска рекламных площадок.

В интернет пространстве существует большое количество всевозможных сервисов по размещению баннерной, тизерной, контекстной рекламы. К примеру, такие сервисы есть при поисковых гигантах Яндекс и Google. Конечно же, стоит понимать, что любой посредник — это всегда дополнительные расходы, более высокая стоимость рекламы. Хотя, несмотря на это, многие рекламодатели регулярно пользуются их услугами.

Далее предложу несколько способов, которые подскажут, как самому найти площадку для размещения рекламы в интернете:

1. Вбить в поиск нужные вам ключевые слова и подобрать площадку, находящуюся в первых результатах выдачи.
2. Найти тематические рекламные площадки через интернет-каталоги и рейтинги (такие как Live Internet, Рамблер ТОП-100, Яндекс-Каталог, Bigmir, каталог Mail.ru и т.д.).
3. Найти крупнейшие городские или региональные порталы (если вам необходимо дать рекламу в интернете для конкретного города или региона).

Свяжитесь с администраторами понравившихся сайтов через контактные данные и узнайте о возможности размещения рекламы и цене. Сравнив несколько вариантов, вы сможете выбрать для себя оптимальный.

При поиске площадок для размещения рекламы в интернете настоятельно рекомендую первоочередное внимание обращать не на цену, а на тематику и качество ресурса. Наибольший эффект даст интернет реклама на максимально тематических площадках, где уже собрана необходимая вам целевая аудитория.

К примеру, вам нужно прорекламировать кредиты. Сайт о кредитах предлагает вам разместить рекламу за 100 долларов, а сайт СМИ с аналогичной посещаемостью — за 20 долларов. Вполне вероятно, что оптимальнее для вас будет первый вариант, поскольку на первый сайт заходят исключительно люди, интересующиеся кредитами, а среди пользователей второго таких может быть лишь небольшая случайная доля.

Аналогичным образом может действовать владелец сайта, желающий зарабатывать на размещении рекламы: или пользоваться услугами посредников — рекламных сетей, или осуществляя самостоятельный поиск прямых рекламодателей. Часто эти способы используются в сочетании друг с другом: пока прямых рекламодателей нет, доход приносит, например, контекстная реклама Гугла или Яндекса.

Теперь вы знаете, какая бывает реклама в интернете, и как ее правильно использовать. В заключение предлагаю ознакомиться с рекомендациями, позволяющими составить рекламное предложение (в данном случае, статью, баннер, текст…) максимально эффективно: Самая эффективная реклама.

К слову сказать, сайт Финансовый гений всегда готов разместить вашу рекламу финансового характера. Подробности на странице Реклама.

Оценить:

как заблокировать рекламу в интернете

По данным ежегодного исследования поведения пользователей в интернете, с 2014 по 2021 год количество людей в США, у которых установлен блокировщик рекламы, выросло с 15% до 27%. Среди аудитории, связанной с IT, этот показатель стремится к 58%.

Процент интернет-пользователей США, которые используют средства по блокировке рекламы

В России подобное исследование в 2019 году проводила консалтинговая компания Deloitte. Аналитики опросили 1600 людей, которые регулярно пользуются интернетом и выяснили, что около 44% россиян блокируют рекламу в сети. 

Наталья Гриценко специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Серьезных проблем из-за блокировщиков рекламы я не замечала. Дело в комплексных работах — если у кого-то из нашей целевой аудитории стоит блокировщик, и он не видит рекламу в РСЯ или ТГБ ВКонтакте, то мы догоним его рекламой в ленте ВКонтакте, VK клипах, Одноклассниках или в нативном посте в Telegram-канале, который он читает.

Разбираемся в том, какие средства для блокировки рекламы чаще всего используют люди, почему это может быть плохим решением и что можно сделать с рекламой вместо полной ее блокировки.

Как сделать так, чтобы не видеть рекламу в интернете

Почему реклама это не плохо

Вместо полной блокировки — управляйте рекламой

Что думают о блокировщиках рекламы специалисты по трафику

Как сделать так, чтобы не видеть рекламу в интернете

Почти все технические методы блокировки работают одинаково — они фильтруют контент, который отображается на веб-страницах. Выделяются среди методов обхода рекламы только платные подписки на сервисы — мы покупаем у площадок возможность не видеть рекламу.

Расширения для браузеров

Самый популярный метод заблокировать рекламу в интернете — установить специальное расширение в браузер. Есть много бесплатных и платных программ — чтобы их найти, достаточно вбить в любой поиск «блокировщик рекламы». Все они работают одинаково — программа «проникает» внутрь браузера и заранее «фильтрует» контент на страницах. То есть в браузер «вшивается» запрет на автоматическое воспроизведение flash и GIF-анимаций, видео- и аудиофайлов — это как раз все рекламные баннеры, всплывающие окна, прероллы и другие форматы рекламы. Нативную, поисковую, а также некоторые виды рекламы в соцсетях, расширение не скроет — речь идет только о рекламе в формате мультимедиа.

Евгений Антонов системный администратор eLama

Как и любая другая запущенная программа, расширение браузера «съедает» часть ресурсов компьютера пользователя, и если компьютер очень слабый — возможна просадка по производительности. Это не говоря о возможности установить вирусное расширение, которое внешне напоминает обычное. Чаще всего такие расширения подменяют обычную рекламу на сайте на свою.

Наталья Гриценко специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Замечено, что есть сайты, которыми нельзя пользоваться с включенным блокировщиком. В минусы блокировщика я бы записала еще и увеличенное время загрузки сайта, ведь ему нужно успеть обработать его код, чтобы скрыть рекламную информацию. Иногда появляется капча, а ты этого не увидишь, потому что блокировщик не даст сайту ее загрузить, так как воспримет это как рекламный баннер. То есть у пользователя могут появиться сложности при использовании сайтов.

Это скриншот из поиска Яндекса с включенным адблоком — поисковая реклама никуда не делась

Из-за запроса пользователей на запрет рекламы, на рынке стали появляться продукты, удовлетворяющие его. В начале 2016 года запустился Brave — бесплатный браузер, в который уже встроен блокировщик рекламы. У браузера есть версия на русском языке, а на своем сайте он обещает быть «в три раза быстрее Google Chrome». Браузер можно скачать на устройства систем iOS, Android, Windows, macOS и Linux. Но кое-какую рекламу он все-таки пропускает — принадлежащую самой компании. Если пользователь разрешит показ рекламы от собственной рекламной сети Brave, он получит за ее просмотр токены Basic Attention Tokens (BAT) — это действующая криптовалюта, которую можно отправлять продавцам в виде микроплатежей.

Как-то бороться с рекламой нужно и Google, чтобы не проигрывать другим браузерам. Еще в 2018 году компания анонсировала встроенный в Google Chrome блокировщик рекламы, который будет отклонять определенные объявления — это мера в рамках программы Better Ads Standard. У решения сразу появились критики, которые заявили, что Google делает это, чтобы показывать в браузере только свою рекламу от системы Google Ads. Тем не менее, с 2018 года Google Chrome во всем мире прекратил показывать назойливую и раздражающую рекламу, не соответствующую стандартам Better Ads Standards. Это 12 форматов, которые Coalition for Better Ads считает назойливыми — например, поп-апы, реклама на весь экран, видео с автовоспроизведением и объявления с обратным отсчетом времени.

С 2018 года Яндекс Браузер тоже блокирует назойливые форматы рекламы, определенные ассоциацией IAB Russia — например, всплывающие окна и видеоролики с автоматическим воспроизведением. Реклама фильтруется во время загрузки страницы, при этом все «разрешенные» форматы отображаются на сайте.

Как работают блокировщики рекламы

Плюсы такого метода: расширения — это бесплатный способ ограничить себя от части рекламы, и он не требует много времени на установку.

Минусы такого метода: расширения блокируют только мультимедийные форматы рекламы, а некоторые программы тормозят загрузку сайтов или могут содержать вирусы.

Платные подписки

Реклама бывает не только в формате баннеров и всплывающих окон, которые можно заблокировать, — иногда она говорит с нами или включается посреди любимого видеоблога на YouTube. Это обычно решают платные подписки. Логика проста — если площадка не зарабатывает на рекламе, она зарабатывает на желании пользователей отказаться от нее. Поэтому у многих крупных платформ есть возможность отключить всю рекламу, если оформить платную подписку. Приведем несколько примеров. Видеоролики на YouTube часто прерывает реклама — преролл, мидролл или постролл. Эту проблему решает YouTube Premium — платная подписка YouTube.

Другой пример — Telegram. Несмотря на то, что рекламная платформа в мессенджере относительно молодая, и казалось бы, что в этот период рекламу нужно тестировать на большом количестве людей, платная подписка Telegram Premium полностью убирает всю рекламу. Больше никаких «Спонсировано» в каналах.

Анонс Telegram о том, что в платной подписке рекламы не будет

Если оформить платную подписку на Boom — музыкальный стриминговый сервис от VK, то реклама из любимых песен тоже пропадет. То же самое есть и у Spotify — при оформлении платной подписки пользователь избавляется от аудиорекламы.

Плюсы такого метода: это платно, и если оформлять подписку на нескольких площадках сразу, то получится немаленькая сумма в месяц.

Минусы такого метода: реклама исчезает только с нескольких платформ.

Александра Корбут специалист по контекстной рекламе, автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Если человек осознанно платит деньги за отключение рекламы, значит, именно этот способ получения рекламной информации ему не нравится. Нужно искать другой подход к таким людям. Если мы говорим о таких площадках, как Telegram или YouTube, у нас всегда есть альтернативная возможность показывать рекламу нашей целевой аудитории через прямую закупку рекламы у инфлюенсеров.

Прокси-серверы

Это метод для самых технически одаренных. Прокси — внешняя программа, которая устанавливается на компьютер и фильтрует содержимое всех веб-страниц. Благодаря этому можно отключать не только рекламу, но и оскорбительный, неуместный или вредный контент.

Евгений Антонов системный администратор eLama

Прокси-сервер выступает некой прослойкой между браузером пользователя и интернетом. На нем настраиваются специальные фильтры (White/Black-листы) по адресам сайтов и сервисов, и одной строчкой можно запретить или разрешить доступ к сайту, в том числе и рекламному фрейму. Чаще всего это делается вручную, но есть готовые списки, которые можно подгрузить из сети.

Преимущества прокси видны больше в корпоративном использовании, когда системный администратор настраивает прокси-сервер на компанию, и у всех сотрудников есть доступ только к разрешенным ресурсам, а рекламные или другие сайты запрещаются. С прокси-сервером действует правило «что не разрешено, то запрещено». Имея на руках «свой прокси», пользователь может более гибко настраивать фильтрацию контента и не бояться, что данные о посещении сайтов могут быть переданы третьим лицам. Обычному пользователю нет смысла самостоятельно настраивать свой прокси-сервер, так как для этого нужно время, знания и дополнительное оборудование, не говоря про постоянное наблюдение за обновлениями White/Black листов. Гораздо проще скачать AdBlock и использовать его.

Плюсы такого метода: прокси работает на всех браузерах сразу, а также его можно подстроить под конкретного пользователя, учитывая его отношение к рекламе и некоторым сайтам.

Минусы такого метода: очень энергозатратный способ, требующий определенных технических знаний.

Почему реклама это не плохо

В 2023 году от рекламы в интернете уже никуда не деться. В большинстве случаев она релевантна, актуальна и полезна — можно найти то, о чем давно мечтал. Как вообще проходит модерация рекламы, и почему я — пользователь — могу быть уверен, что меня не обманывают и мне рекламируют что-то полезное или хотя бы просто хороший товар?

Причина 1. Реклама проходит серьезную проверку качества

Везде это устроено по-разному — модерация может быть жестче или проще, проходить только вручную или ботами тоже, длиться пару часов или несколько дней. В любом случае модерация есть в любой рекламной системе. Алгоритмы проверяют даже знаки препинания и ошибки в словах — нередки случаи, когда объявления в Telegram Ads или ВКонтакте не пропускают из-за неправильного знака препинания в заголовке.

Пример от Вконтакте, как можно и нельзя оформлять объявление

В основном, модерация лежит на роботах, по крайней мере на начальном этапе проверки. В Яндекс Директе, например, боты ищут самые простые и очевидные ошибки в тексте и заголовках объявлений (опечатки, заглавные буквы, разрядки и т. д.) и отслеживают объявления с тематиками, реклама которых ограничена, например, медицина или страхование.

Если система найдет что-то более подозрительное, чем неправильно поставленная запятая, то объявление перенаправят реальным людям. Службы модерации рекламных систем работают почти круглосуточно, чтобы проверять все объявления.

Подробнее о модерации:

Как модерируют объявления в Яндекс Директе и зачем это нужно

О эти 160 символов. Telegram Ads — особенности модерации, принципы составления креативов, примеры

Требования к изображениям в рекламе тоже очень строгие — они должны быть хорошего качества и без навязчивых и раздражающих надписей на ярком фоне. Откровенные, пугающие или эстетически неприемлемые изображения никогда не пройдут проверку.

Причина 2. Мошеннические объявления сразу блокируются

Есть тематики, в которых рекламодателю нужно предъявить очень много документов, чтобы подтвердить, что он не мошенник. Обычно это все, что связано с финансами, здоровьем и недвижимостью: кредиты, ипотека, детское и спортивное питание, медицинские услуги, бады, автомобили и т. д. Всем компаниям, которые рекламируют такие товары и услуги, нужно еще до запуска кампании предоставить сертификаты, лицензии и гарантийные письма.

Кроме этого, система никогда не пропустит рекламу опасных сайтов или сайтов-клонов, которые обманывают пользователей — часто бывает, что мошенники создают сайт-аналог компании и вымогают у их клиентов деньги. Все такие нарушители попадают в черный список, и их реклама никогда не будет одобрена.

Кроме того, введенный в 2022 году закон о маркировке интернет-рекламы обязал всех рекламодателей подавать данные о рекламе в единый реестр. Это делает весь процесс прозрачным и понятным для пользователей — при желании можно просмотреть информацию о рекламодателе и узнать о нем больше.

Причина 3. Рекламные объявления проходят жесткую цензуру

Система никогда не пропустит объявления с насилием, оскорблениями, нецензурной лексикой или агрессивными высказываниями. Например, кабинет ВКонтакте запрещает создавать рекламные объявления, в которых есть упоминания имени, возраста, религии, сексуальной ориентации, финансового состояния и других личных данных людей.

Есть список категорий, реклама которых запрещена законом и никогда не будет показана в интернете: азартные игры, наркотики, финансовые пирамиды, алкоголь, взрывчатые вещества и блокировщики рекламы. Такую рекламу отклонят еще на самом первом этапе.

Причина 4. Реклама подстраивается под вас и может быть полезна

Почти у любой рекламы есть таргетинги: по геолокации пользователя, по социально-демографическим характеристикам, по интересам и привычкам, по ключевым запросам. Благодаря этому реклама подбирается индивидуально под каждого пользователя. Например, вы просматривали одежду в интернет-магазине и положили некоторые товары в корзину, но не купили их — система напомнит вам о них баннерами на других сайтах.

Да, иногда реклама может быть уже не актуальна или вы искали что-то в интернете для бабушки, а вас теперь атакуют баннерами про товары для сада и огорода. Чтобы этого не происходило, есть способы управлять рекламой (о них дальше). Но если речь идет о нас и наших интересах, то чаще всего у алгоритмов отлично получается подобрать что-то именно для нас. Это может подтвердить как ваш личный опыт (наверняка), так и данные из отчетов и исследований. Например, 25% пользователей Яндекса начали свой путь к покупке товара с медийной рекламы.

Причина 5. Ваши конфиденциальные данные защищены

Многие пользователи недовольны тем, что реклама использует их персональные данные — какие сайты они смотрели, что покупали, где делали заказ. Это в большей степени эмоциональная реакция — человек раздражается от того, что он искал какой-то товар, а потом он появляется на других сайтах. Реакцию можно понять. Но, во-первых, это не реклама «ворует» данные, а сайты собирают информацию об активности пользователей и продают их рекламным системам. То есть, реклама — следствие сбора информации. Во-вторых, информация о действиях пользователей хранится в обезличенном виде. То есть это просто набор данных в виде идентификаторов или номеров страниц — без фамилий, имен и номеров телефонов.

Если сбор данных все-таки вас тревожит, вы можете использовать браузер только в режиме инкогнито — тогда о ваших действиях будет собираться минимум информации. Еще можно установить специальный браузер — например, в Яндекс Браузере есть функция Your Tracking Protection (YTP). Она помогает указать, какие сайты получат доступ к персональным данным, а какие — нет.

Наталья Гриценко специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Как специалист и пользователь могу сказать, что благодаря рекламе мы узнаем об интересных продуктах, обращаемся за услугами. Если бы это было не так, то все рекламодатели бы отказались от рекламы и использовали бы исключительно партизанские методы. Но реклама помогает не только предпринимателям получать прибыль, но и всем нам находить решение наших проблем. Ищете мебель? Вот вам варианты готовой мебели в магазинах или реклама хорошего производства в вашем городе. Хотите сменить профессию и узнать, где начать изучать программирование? Вот вам варианты курсов, бесплатных вебинаров и различных видео, где можно подробнее об этом узнать и принять решение — подойдет вам это или нет. И так можно сказать о любом запросе и любом продукте.

Вместо полной блокировки — управляйте рекламой

Лучший вариант — не блокировать рекламу, а сделать так, чтобы она отвечала вашим интересам и потребностям. Это выгодно для обеих сторон — рекламодатели хотят показывать пользователям актуальную рекламу, чтобы те совершали целевые действия, а пользователи хотят видеть что-то интересное и близкое им, а не рандомные объявления. Что для этого можно сделать?

Сделайте рекламу более персонализированной

Почти у каждого рекламного объявления есть меню в одном из верхних углов баннера — если нажать на него, откроется список действий. Если объявление не кажется вам подходящим для вас, нужно выбрать кнопку «Скрыть объявление» и указать причину отказа. Выбрать можно из уже готовых вариантов или написать свой в свободной форме. Так, например, можно отключить для себя рекламу товаров, которые вы уже купили или которые перестали вас интересовать. Можно и улучшить механику рекламы — отметить, что она перекрывает контент или появляется слишком часто.

Управление баннером во ВКонтакте

Управление баннером РСЯ

Частично оградите себя от рекламы

Если вы ищете какой-то товар, который вам больше никогда не понадобится (например, не для себя) или просто не хотите, чтобы реклама с ним преследовала вас, используйте режим инкогнито в браузере. Так система не запомнит ваши действия, и когда вы будете пользоваться браузером в обычном режиме, вы не увидите рекламу этого товара. Но даже в режиме инкогнито сайты, которые вы посещаете, могут видеть ваши действия и позже передать их рекламным системам.

Режим инкогнито в Google Chrome

Оставляйте жалобы на рекламу

Бывает, что в сеть все-таки просачивается реклама, нарушающая правила или просто неприятная — алгоритмы дают сбой или человек проглядел. На нее можно пожаловаться. Для этого нужно нажать на значок в правом верхнем углу объявления, выбрать «Пожаловаться» и указать, что именно вам не нравится в рекламе.

Жалоба на рекламу от РСЯ

Важно: меню управления рекламой есть не у всех объявлений — это зависит от рекламной системы, в которой оно было создано. Но у объявлений от самых крупных систем (Яндекс, myTarget, ВКонтакте) такая возможность всегда есть.

Узнайте о рекламодателе больше

Если вам хочется больше узнать о том, кто стоит за рекламой, вы можете посмотреть сведения о рекламодателе. Для этого тоже нужно нажать на значок в правом верхнем углу объявления и выбрать пункт «О рекламодателе».

Рекламный баннер в Mail.ru от myTarget

Как узнать о рекламодателе в самом баннере? Кликнуть на верхнее меню и открыть вкладку «О рекламодателе»

Специалистов по рекламе недовольство людей тоже беспокоит — никто не хочет работать впустую. Поэтому реклама становится все менее назойливой.

Наталья Гриценко специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Само появление блокировщиков рекламы для нас как задачка со звездочкой — сделать рекламу не такой раздражающей, чтобы пользователям не хотелось ее скрыть, и в то же время она должна цеплять внимание целевой аудитории.

Нам нужно тщательнее выбирать площадки для размещения и ограничивать показ там, где наблюдается большой % отказов — владельцы таких площадок намеренно ставят рекламные баннера рядом с кнопкой, или он появляется внезапно, когда пользователь хочет нажать на кнопку. Это вызовет у него только раздражение — не только к самой рекламе, но и к продукту.

Также важно более тщательно продумывать стратегию и выстраивать карту того, как пользователи будут взаимодействовать с бизнесом онлайн (Customer Journey Map).Потому что бывает, что продукт такой, который ищут здесь и сейчас, а рекламодатели еще полгода догоняют его рекламой — так я наблюдала слив рекламного бюджета в РСЯ на эвакуаторы.

Лучше изучать свою целевую аудиторию, чтобы рекламное сообщение было целевым и цепляющим, а не кликбейтным и раздражающим.

Что думают о блокировщиках рекламы специалисты по трафику

Пока мы готовили этот материал, у нас появился вопрос — а сами специалисты по трафику пользуются блокировщиками? Ведь их работа — показывать рекламу пользователям, но при этом они такие же люди, как и все, и тоже могут злиться на баннер, который невозможно скрыть или который преследует их на всех сайтах.

Мы узнали, что они думают о блокировке рекламы и пользуются ли сами такими расширениями.

Александра Корбут специалист по контекстной рекламе, автор Telegram-канала «Корбут и коллеги»

Я не использую блокировщики рекламы. Во-первых, мне нужна насмотренность объявлений, так как иногда вижу весьма недурные идеи, которые можно докручивать и применять у своих клиентах. Во-вторых, блокировщики рекламы мешают работе некоторых сайтов и расширений. В-третьих, мне как активному потребителю товаров и услуг, интересно видеть релевантные своим интересам предложения. В целом, я не считаю, что это плохо или хорошо. Каждый человек выбирает для себя сам, хочет он видеть рекламу или нет. Скажем так — если человек сильно раздражается, видя рекламу, ее лучше блокировать.

Наталья Гриценко специалист по таргетированной рекламе, автор Telegram-канала «Умный таргетолог»

Я пользуюсь блокировщиком рекламы, но только на компьютере. На телефоне его нет, что порой усложняет поиск нужной информации. Как пользователь я вижу очень много рекламы в любом случае. Реклама может раздражать и раздражает, это факт. На большинстве ресурсов ее бывает слишком много, что просто мешает изучить нужную информацию. Но и отказываться от нее полностью я бы не хотела, не только как специалист по трафику, ведь она иногда может подкинуть идеи и для своих проектов, но и как пользователь, ведь благодаря ей я приобрела много товаров.

Я думаю, проблема не только в том, что многие рекламодатели нарочно делают рекламу раздражающей, используют кликбейт или неправильно определяют ЦА, что порой думаешь — как так получилось, что я вообще вижу эту странную рекламу? Но также проблема и в самих площадках. Например, мне не нравится реклама в видео ВКонтакте — чтобы посмотреть десятисекундное видео, мне нужно 30 секунд смотреть рекламу. Как пользователь я выбрала другие площадки для просмотра видео. На многих сайтах рекламных вставок очень много — их площадь порой больше, чем количество информации на сайте. Добавьте к этому еще и всплывающие баннеры РСЯ, на которые часто случайно кликаешь.

Введение в интернет-рекламу » Маленькая книга по маркетингу

В век цифровых технологий, в котором мы живем, существует множество различных способов рекламы ваших товаров и услуг. Неважно, являетесь ли вы крупным брендом, стартапом или кем-то еще. Невероятный мир цифрового маркетингаBusiness-to-Business (B2B), также известный как B-to-B, представляет собой форму сделки между предприятиями, такой … Подробнее помогает даже игровое поле для всех. В этой статье мы обсудим интернет-рекламу и ее общие ключевые фразы и понятия.

За последние несколько недель мы использовали различные способы размещения рекламы в Интернете. Мы обсудили поисковую оптимизацию, поисковую рекламу, платную поисковую рекламу (также известную как поисковая реклама, спонсируемая реклама, поисковый маркетинг, поисковый… Подробнее и цифровой маркетинг. В следующей серии статей мы обсудим интернет-рекламу, ее различные форматы рекламы, как публиковать рекламу, как проводить рекламную кампанию в Интернете и многое другое.  

Введение в онлайн-рекламу

Прежде чем углубляться, давайте сначала хорошенько разберемся, что такое интернет-реклама. Проще говоря, интернет-реклама – это реклама в Интернете. Кажется достаточно простым, не так ли?

Ну, на самом деле очень многое уходит на рекламу во всемирной паутине. Интернет-реклама состоит из рекламных объявлений, отображаемых на веб-сайтах и ​​на страницах результатов поисковых систем. Не только это, это также относится к рекламе в социальных сетях, электронной почте и т. д. Есть также много других способов рекламы в Интернете.

Не перегружайтесь, мы обсудим все это один за другим в следующих нескольких статьях. Одна из лучших особенностей онлайн-рекламы заключается в том, что она постоянно развивается. В настоящее время интернет-реклама есть не только на компьютерах. Вы можете увидеть их практически везде — на планшетах, на смартфонах и т. д.

Цели интернет-рекламы 

Как и ожидалось, у онлайн-рекламы много разных целей. Рекламщики и маркетологи используют его по разным причинам.

Некоторые используют эту стратегию для увеличения продаж. Некоторые делают это, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Другие используют его, чтобы увеличить долю голоса на рынке. И, конечно же, вы можете иметь все эти цели одновременно.

Концепция проста и широко основана на простой экономике: спрос и предложение. Цель рекламодателей — стимулировать потребительскую потребность, то есть спрос. Затем они будут работать, чтобы удовлетворить эту потребность, которая является предложением.

Как и в поисковой рекламе, в онлайн-рекламе отслеживается поведение пользователей в Интернете. В идеале рекламодатели хотели бы размещать свои объявления там, где их могут увидеть потенциальные клиенты. В конце концов, какой смысл размещать рекламу, если ее все равно никто не увидит?

Хорошей новостью является то, что этот тип рекламы не ограничивается только одним средством или местом. В отличие от рекламных щитов и плакатов, вы можете использовать онлайн-рекламу для охвата людей во всем мире.

ИЩЕТЕ УНИВЕРСАЛЬНОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ВАШИХ ПОТРЕБНОСТЕЙ РОСТА ?

Это делается путем размещения ваших объявлений во всемирной паутине. Вы можете использовать изображения, видео, текст, игры и другие интерактивные элементы, такие как викторины.

Преимущества интернет-рекламы

Да, Интернет предоставляет рекламодателям множество возможностей для творения своего волшебства. Это открывает множество возможностей для творческой рекламы.

Еще одним большим преимуществом интернет-рекламы является то, что ее можно отследить. Да, это означает, что все данные вашей маркетинговой или рекламной кампании можно отслеживать. Таким образом, вы можете измерить успех кампании и увидеть, где ей не хватает.

Вы можете отслеживать количество показов, количество кликов по вашим объявлениям и многое другое. Вы также можете отслеживать, сколько клиентов было конвертировано и что заставило их конвертировать. Есть также способы увидеть пост-клики и просмотры. Кроме того, вы можете увидеть, как далеко зашла реклама, и количество уникальных пользователей, увидевших ее.

Все это ценные данные для маркетологов и рекламодателей. Это золотая жила для рекламодателей. Для многих рекламодателей это библия. Необходимо изучить и понять эти данные, чтобы добиться успеха в онлайн-рекламе. Вы можете использовать эти данные для принятия разумных и эффективных бизнес-решений.

Ключевые термины и понятия интернет-рекламы

• Рекламный сервер – относится к технологии, которая размещает рекламу на веб-сайтах
• Баннер – относится к типу интернет-рекламы. Он принимает форму графического изображения. Баннеры обычно появляются в верхней или нижней части веб-страницы.
• Анимированный GIF — GIF — это тип файла изображения, который поддерживает анимацию. Это изображения, которые двигаются, но не совсем как видео. Это позволяет использовать отдельную палитру из 256 цветов для каждого кадра.
• Рейтинг кликов или CTR — это количество кликов, деленное на процент показов.
• Конверсия — это когда посетитель веб-сайта выполняет определенное действие, на которое вы нацелились.
• Cost per Acquisition или CPA — относится к стоимости привлечения нового клиента. Имейте в виду, что вы, как рекламодатель, будете платить только тогда, когда желаемое действие будет достигнуто. Вы будете выбирать, что это за действие.
• Цена за клик или CPC — когда посетитель нажимает на ваше объявление, вам нужно будет заплатить определенную сумму. Мы называем это ценой за клик.
• Цена за милю или CPM — это расходы, которые вы, как рекламодатель, оплачиваете за каждую тысячу показов объявления.
• Контекстно-медийная сеть — относится к контентным веб-сайтам, которые размещают рекламу PPC от одного и того же поставщика.

Другие ключевые термины и понятия

• Язык гипертекстовой разметки или HTMLHTML — это язык разметки, используемый для разработки интернет-страниц. Расшифровывается как гипертекстовая разметка… Подробнее — веб-браузеры читают этот тип языка программирования. Мы подробно обсуждали это в HTML для форматирования.
• Адрес интернет-протокола или IP-адрес — каждый компьютер в сети имеет свой собственный эксклюзивный IP-адрес.
• Ключевой показатель эффективности или KPI . KPI — это показатель, который показывает, достигли ли вы цели.
• Реклама на торговой площадке — Facebook использует различные типы рекламы. Одним из наиболее распространенных является их реклама на торговой площадке. В настоящее время некоторые платформы социальных сетей также стремятся использовать эту функцию.
• Платная поисковая реклама – относится к объявлениям в поисковой рекламе. Подробнее читайте в нашей статье о рекламе в поиске.
• Всплывающая реклама — относится к рекламным объявлениям, всплывающим поверх окна, которое исследователь просматривает в данный момент.
• Отслеживание – относится к процессу измерения эффективности кампании. Вы можете сделать это, собирая и оценивая статистику.
• Код отслеживания — это фрагмент кода, который отслеживает взаимодействие и перемещение пользователя по веб-сайту.

Что дальше?

Вот и все! Мы надеемся, что вы многое узнали об онлайн-рекламе, а также о часто используемых ключевых терминах и понятиях. В следующей статье мы подробно поговорим о целях интернет-рекламы.

© Изображение предоставлено Burst.

Опубликовано в Интернет-реклама

Домашняя страница | ИАБ Великобритания

Чем мы занимаемся

Являясь отраслевым органом цифровой рекламы, мы располагаем уникальными возможностями, чтобы сообщить вам последние новости о том, что происходит в цифровой рекламе прямо сейчас и что будет в будущем. Мы объединяем наших участников, включая владельцев СМИ, специалистов по рекламе, агентства и рекламодателей, чтобы поделиться передовым опытом, разработать рекомендации и продемонстрировать эффективность цифровых технологий для брендов. Мы работаем от имени всех членов IAB, чтобы обеспечить процветание нашей отрасли и чтобы рекламодатели — большие и малые — могли эффективно использовать возможности цифровой рекламы.

ПЕРЕЙТИ К ПОСЛЕДНИМ НОВОСТЯМ

Последние новости

Основной набор инструментов для повышения цифровой эффективности

Ознакомьтесь с исследованиями и примерами из практики членов IAB UK, которые помогут вам разработать успешную кампанию в области цифрового аудио, игр и CTV.

Узнать больше

Наши крупнейшие цифровые авансы

Самые интересные компании из быстрорастущих каналов позволят вам приблизиться к возможностям, которые они предлагают рекламодателям. Забронируйте сейчас

Узнать больше

Оставайтесь занятыми возвращается в четвертой серии

Наша ежегодная серия динамичных аудиосессий вне сцены, призванных пробудить ваш творческий потенциал, вернулась в The IAB UK Podcast.

Узнать больше

Познакомьтесь с нашими участниками

В число наших участников входят рекламодатели, агентства, рекламные компании и владельцы средств массовой информации, так что вы находитесь в нужном месте, чтобы открыть для себя самое лучшее из цифровой рекламы.

Стать участником

События IAB

От празднования цифровых инноваций до обсуждения ключевых проблем — у наших членов есть множество возможностей собраться вместе на мероприятиях IAB в Великобритании. Если вы хотите опередить кривую или просто немного пообщаться, ознакомьтесь с тем, что придумывается в нашем календаре событий.

УЗНАЙТЕ О НАШИХ СОБЫТИЯХ

IAB UK Digital Adspend

Наш ежегодный отчет о расходах на цифровую рекламу является официальным показателем размера британского рынка цифровой рекламы, подготовленным совместно с PwC. Это официальная цифра, используемая Рекламной ассоциацией с 19 года. 97. Участники получают бесплатный доступ к полному отчету о расходах на рекламу, а также могут использовать наш инструмент Adspend Analyzer для изучения тенденций цифровых расходов за более чем 20 лет.

ИЗУЧИТЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Золотой стандарт 2.1

Золотой стандарт, впервые запущенный в 2017 году, продолжает развиваться, чтобы достичь своей цели — построить устойчивое будущее для индустрии цифровой рекламы. Золотой стандарт объединяет существующие отраслевые инициативы по сокращению мошенничества с рекламой, обеспечению безопасности бренда, улучшению качества цифровой рекламы, поддержке прозрачности цепочки поставок, соблюдению GDPR и закона о конфиденциальности.

Узнать больше

Еще для наших членов

Политика и стандарты

Мы взаимодействуем с политиками и регулирующими органами, чтобы отслеживать и реагировать на все соответствующие события, влияющие на цифровую рекламу.

Узнать больше

Хранилище участников

Члены IAB из Великобритании могут размещать материалы в хранилище участников, усиливая свое мнение в отрасли и демонстрируя свою работу.