Реклама контекстная бесплатно: Контекстная реклама бесплатно

Контекстная реклама Яндекс Директ БЕСПЛАТНО — Маркетинг на vc.ru

583
просмотров

Всем привет. На связи Демидов Илья, владелец студии web-corp.

Признайтесь, заголовок интригует? Тут нет никакого подвоха, действительно можно получать с Яндекс директа бесплатные переходы на сайт.

Два слова – оплата за конверсию. А, это уже 3 слова) Ну да ладно…

Яндекс директ с недавнего времени открыл возможность оплачивать не за каждый переход на сайт, а за конверсию (заявку, цель, лид).

Для этого нужно настроить какую ни будь цель в Яндекс Метрике. Я предпочитаю клик по кнопке (например, отправить заявку) или посещение скрытой страницы благодарности (на эту страницу пользователь попадает автоматически ТОЛЬКО ЕСЛИ отправит свои данные в заявке).

Кстати отличная новость – Яндекс метрика сделала добавление цели ещё удобнее.

1. Заходите в яндекс метрику своего сайта, если метрики нет, то сначала естественно поставить нужно.

2. Далее переходите в раздел ЦЕЛИ и нажимаете кнопку Добавить цель.

3. Выбираете пункт клик по кнопке как то называете цель, вставляете страницу вашего сайта на которой эта кнопка и нажимаете перейти и выбрать кнопку.

4. На странице находите нужную кнопку нажимаете на нее и нажимаете на кнопку отслеживать клики.

5. Ну и жмете добавить цель

И вот тут начинается самое интересное.

Можно этот инструмент использовать по-разному.

1-й вариант использовать стандартно для оплаты за заявку, ставите сумму, например, 200-500-1000р. За заявку настраиваете рекламу (лучше, что бы это сделал профессионал) и ждете заявок, а яндекс приводит к вам клиентов на сайт. Правда если спустя какое то время примерно через 2 недели если яндекс заявки вам не найдет, он не станет больше показывать вашу рекламу.

Яндексу все-таки не интересно просто так показывать вашу рекламу и не получать с вас денег. Но нет худа без добра даже в этой ситуации. Представьте, что вы бы платили за каждый переход на ваш сайт. Да, переходов было бы возможно больше, но заявок не было бы, и вы просто слили бюджет, а так вы бесплатно протестировали вашу рекламную гипотезу и страницу

2-й вариант. Тут более интересный момент. Он особенно подойдет для информационных сайтов, хотя коммерческие тоже поимеют с него выгоду. Вы делаете форму обратной связи в информационные статьи. Я сделал её на своем сайте — https://web-corp.su/seo-prodvizhenie-v-internet-marketinge (она старая и не очень интересная, можете не читать, так для примера).

И настроил рекламную кампанию в Яндексе оплата за конверсию под информационные запросы

Ну и вот мой улов за 10 дней:

3 318 показов моей рекламы с инфо статьи.

76 переходов на мой сайт, на инфо статью.

Спрашивается, что мне с этого? Ну кто знает, что такое поведенческие факторы и работает над развитием инфо сайтов, те сразу смекнут и возьмут этот инструмент на вооружение, пока не прикрыли лавочку)

Для тех, кто не в теме поясню.

Да, скорее всего конверсии, заявок я с этой страницы не поимею (хотя кто знает), но я получу улучшение поведенческих факторов (главный фактор в росте позиций сайта у Яндекса на данный момент). И получу улучшение поведенческих факторов абсолютно бесплатно и официально от самого ЯНДЕКСА.

Кто-то может сказать, что ПФ с Яндекс директа не работает… все он работает, проверено очень много раз и большим количеством людей.

Второй момент (это на подумать владельцам инфо сайтов) это показ рекламных платных блоков на страницах сайта.

Так же я подумал, что можно использовать эту технологию таким образом:

1. Вы получаете посетителей бесплатно на свой сайт, которые интересуются через инфо статью вашей услугой.

2. Этих посетителей собираете в Яндекс аудитории.

3. Делаете ретаргетинг (реклама, которая бегает за пользователем) на эту аудиторию.

Ко мне недавно пришел клиент, сайт нулевой, тематика ремонт квартир. Вот ему нужен ретаргетинг на аудиторию, которая интересуется ремонтом. Я при помощи этой технологии собрал аудиторию и успешно запустил ретаргетинг. А раньше нужно было бы сначала потратить нехилый бюджет на оплату кликов в директе.

В общем как видите эту технологию можно использовать очень разными способами, все только ограничено вашей фантазией.

Пробуйте, экспериментируйте, если есть какие-то интересные кейсы, пишите в комментах.

Всех обнял, всем хорошего дня и пока.

Бесплатный видеокурс по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google Ads

Цель видеокурса — научить вас самостоятельно настраивать и запускать поисковую и медийную контекстную рекламу в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.



Кому подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим специалистам по контекстной рекламе.


Курс по контексту состоит из шести видеоуроков. Вы узнаете, как устроена контекстная реклама, научитесь настраивать ее в Яндекс.Директе и Google Ads, подбирать ключи, составлять объявления, планировать бюджет и оценивать эффективность.



К каждому уроку предусмотрены контрольные вопросы. Успешное прохождение видеокурса подтверждается именным сертификатом.

43 минуты

9 вопросов в формате теста

Занятие 1. Что такое контекстная реклама

Вводное занятие видеокурса по контекстной рекламе, в ходе которого разбираемся, что такое контекстная реклама, какая она бывает, где показывается и нужна ли именно вам.

• Виды контекстной рекламы
• Системы контекстной рекламы
• Плюсы контекстной рекламы
• Когда нужна поисковая контекстная реклама
• Что такое CTR и как его расчитывать
• Анализ рынка с помощью сервиса Wordstat
• Позиции для размещения объявлений в Яндексе

29 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 2. Медиапланирование

На этом занятии учимся прогнозировать трафик и стоимость вашей рекламной кампании с помощью «Прогноза бюджета» «Яндекс. Директа».

• Какие задачи решает медиапланирование
• Создание медиаплана
• Обзор интерфейса «Прогноза бюджета»
• Оценка бюджета рекламной кампании
• Подбор ключевых слов

46 минут

6 вопросов в формате теста

Занятие 3. Настройка кампании в «Яндекс.Директе»

Первая часть настройки рекламы в «Яндекс.Директе», в рамках которой разбираемся с общими настройками рекламной кампании и старательно обходим уловки «Яндекса».

• Создание рекламной кампании в «Яндекс.Директе»
• Настройка поисковой рекламной кампании в «Директе»
• Выбор стратегии показов в «Директе»
• Добавление минус-фраз
• Настройка временного таргетинга
• Настройка геотаргетинга

32 минуты

4 вопроса в формате теста

Занятие 4.

Написание объявлений в «Яндекс.Директе»

Вживую учимся составлять объявления в интерфейсе «Яндекс.Директа» и использовать дополнения. В ходе обзора интерфейса даем рекомендации по правильному написанию объявлений.

• Рекомендации по написанию объявлений
• Подбор посадочных страниц
• Выбор аудитории
• Работа с быстрыми ссылками
• Правильное написание уточнений
• Настройки для группы объявлений
• Пошаговое создание объявлений и групп в интерфейсе «Директа»

26 минут

3 вопроса в формате теста

Занятие 5. Настройка кампаний в Google Ads

В ходе данного занятия разбираемся с интерфейсом Google Ads и проходим этап общих настроек рекламной кампании для поиска.

• Где в поиске Google отображаются объявления
• Настройка таргетинга и аудитории
• Обзор интерфейса Ads
• Настройка дополнительных ссылок
• Типы рекламных кампаний в Google Ads
• Бюджет и назначение ставок
• Создание и настройка поисковой рекламной кампании в Ads

14 минут

4 вопроса в формате теста

Занятие 6.

Написание объявлений в Google Ads

Вживую показываем, как добавить объявления в Google Ads, разбираемся с модификатором широкого соответствия и правилами рекламной системы.

• Требования к объявлениям в Google Ads
• Операторы Google Ads
• Настройка и создание группы объявлений

Дмитрий Климчуков

Преподаватель обучающего центра CyberMarketing

ТАКЖЕ РЕКОМЕНДУЕМ

Конференция,
2016

Конференция по интернет-маркетингу

Live-конференция
,
2016

Онлайн-конференция по контекстной рекламе

Конференция,
2017

Конференция по интернет-маркетингу

Запись вебинара

Изменение торгов и новые «трафареты» в Яндекс. Директ

Запись вебинара

Обзор и основы контекстной рекламы

Интенсивный курс

Контекстная реклама: локомотив для бизнеса

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies» для целей адаптации функционала
сервиса…
Развернуть описание

Настоящий сервис собирает информацию, зарегистрированную в файлах «cookies», для целей адаптации функционала
сервиса к потребностям пользователей, в целях сбора статистической информации для анализа и улучшения качества
работы сервиса, а также в рекламных целях. При использовании данного сервиса, вы подтверждаете свое согласие
на использование файлов «cookies». Файлы «cookies» будут сохранены в памяти вашего устройства (ЭВМ). Вы можете
изменить настройки файлов «cookies» в вашем браузере, однако такие изменения могут повлиять на функциональность
сервиса и ограничить его использование.

Свернуть описание

Принимаю

Важность контекста в рекламе

Все мы сталкивались с вещами, вырванными из контекста. Будь то комментарий, сделанный другом, видеоклип, в котором знаменитость говорит что-то странное, или что-то еще в этом роде, все кажется другим, когда вы не знаете всей истории.

Чем больше социальные сети, реклама и бренды развиваются вместе с обществом, тем чаще становится полагаться на «вау-фактор», чтобы привлечь внимание аудитории. Это превратилось в то, что мы называем «кликбейтным» контентом.

Содержание кликбейта часто выглядит так:

«5 советов, которые ИЗМЕНЯЮТ ЖИЗНЬ для [вставьте тему]» или «Вы ДОЛЖНЫ попробовать этот [новый продукт]».

Это очень увлекательно и привлекает трафик, но у него есть некоторые проблемы, связанные с ясностью и преувеличением.

Лучший способ создать привлекательный и правдивый рекламный контент — использовать контекст. Если вы размещаете свои сообщения в правильных местах с правильным позиционированием, вам не придется преувеличивать и использовать кликбейт. Ваша аудитория уже будет готова искать дополнительную информацию.

Что мы подразумеваем под контекстом?

Много раз рекламодатели совершают ошибку, создавая свое объявление, электронное письмо или публикацию в социальных сетях, даже не учитывая контекст, в котором они будут отображаться. Это возвращает процесс вспять.

Рекламодатели должны думать о том, кто, что, где, когда, почему и как они будут посылать сообщения задолго до того, как они напишут первую строчку текста. Вся эта информация составляет контекст.

Контекст включает время, платформу, вспомогательные маркетинговые материалы, целевые страницы, частоту, целевую аудиторию и другие определяющие факторы, которые обеспечивают согласованность и унификацию ваших сообщений.

Аудитория

Спросите себя — с кем вы будете говорить? Подумайте не только об общих характеристиках вашей аудитории, но и об их интересах, их присутствии в социальных сетях, взглядах, идеологиях и т. д. их.

Например, если ваш бренд пытается рекламировать новый экологичный и безопасный продукт, вашей целевой аудиторией должно быть молодое поколение. По данным Forbes, более 54% представителей поколения Z готовы тратить больше денег на экологичные продукты по сравнению с 34% представителей поколения X и еще меньше бэби-бумеров.

Таким образом, вы должны убедиться, что ваша реклама направлена ​​в правильном направлении. Если вы общаетесь напрямую с восприимчивой аудиторией, вы получите гораздо больше пользы от своих рекламных расходов.

Место размещения 

Где будет показываться ваше объявление? Будете ли вы использовать несколько платформ или сосредоточитесь только на одной?

Различные медиа-платформы имеют разные рецепты успеха — если вы используете один и тот же контент на всех разных платформах, у вас, вероятно, не будет хороших результатов.

Имейте в виду, что разные платформы имеют разную аудиторию, с разным мышлением и причинами пребывания в сети.

Например, LinkedIn — отличная платформа для распространения профессионального контента и обеспечения того, чтобы ваша аудитория знала о вашем «авторитете» в определенной теме или отрасли. Образовательный и профессиональный контент хорошо работает в LinkedIn, поскольку их демографическая группа, как правило, состоит из людей, озабоченных своим непрерывным образованием и развитием.

Instagram, с другой стороны, является одной из самых визуальных платформ, которые вы можете использовать. Ваше сообщение должно быть больше направлено на «показ», а не на «рассказ». Используйте эту визуальную платформу, чтобы рассказать историю своего бренда с помощью изображений и видео, которые оживят вас.

Более ⅓ пользователей Instagram говорят, что их больше интересует бренд после просмотра их IGTV и Stories.

Рекламный контекст — пошло не так

Несмотря на то, что существует множество объявлений и постов в социальных сетях, которые четко и эффективно взаимодействуют с нами, некоторые из них ужасно проваливаются.

Крупнейшие провалы почти всегда имеют один общий признак — они совершенно неправильно поняли контекст.

Фактический контент мог быть в порядке, но способ , в котором он был доставлен, вероятно, был тем, что их погубило. Эти сценарии могут заставить бренды казаться невероятно оторванными от реальности, особенно когда речь идет о тенденциях в СМИ и особенно социальных движениях. .

Например, Burger King вызвал много шума из-за их печально известного спора о Международном женском дне.

Когда вы посмотрите на ситуацию в целом, вы поймете, что Burger King просто хотел отстаивать равенство женщин и привлечь внимание к нехватке женщин-руководителей в кулинарной индустрии. Однако в их сообщениях был УЖАСНЫЙ двусмысленный смысл, который подрывал все, что они пытались сказать. Это было плохо… очень плохо.

Вот что гласил заголовок их графического изображения: «Женщинам место на кухне». Пусть это впитается. 

Мелкие буквы объясняли их миссию и предоставляли контекст, но заголовок был единственным, на что люди смотрели. Несмотря на то, что контекст был расположен прямо под заголовком, весь пост выглядел невероятно глухим и оторванным от реальности. Твиттер поджег их.

Твиттер — это платформа, полная молодых пользователей, которые очень близко относятся к социальной активности и другим связанным с ней вопросам. Какими бы ни были намерения Burger King с этой кампанией, она не увенчалась успехом.

Привлекающий внимание аспект твита просто привлек слишком много внимания самым худшим из возможных способов. Лучшего результата можно было бы добиться, если бы Burger King предельно ясно объяснил, что они имели в виду, особенно с огромным заголовком на платформе социальных сетей, которая известна быстрым и страстным распространением контента.

Burger King удалил твит и извинился за ущерб, который он причинил. Усвоенный урок: контекст действительно решает все.

Вы МОЖЕТЕ быть смелым в своей рекламе, только в соответствующем и эффективном контексте. Кроме того, проверьте свой кишечник. Если есть тревожные звоночки, когда вы думаете о публикации чего-либо, вам, вероятно, не следует этого делать.

Как вы будете использовать контекст в своей рекламе?

Давайте рассмотрим, что означает контекст для обмена сообщениями. Контекст — это движущаяся цель вашего контента. Это кто, что, где, когда, почему и как рекламы.

Всегда спрашивайте себя, кто ваша аудитория. Как эта аудитория воспримет то, что вы им дали, и что они с этим сделают? Убедитесь, что ваши сообщения всегда имеют смысл и побуждают людей быть на вашей стороне.

Размещайте свои сообщения на нужных платформах. Подумайте, кто находится на разных медиа-платформах, почему они там, что ищут и что вызывает наибольшую вовлеченность.

Подумайте о том, какие части вашего маркетинга будут лучше всего дополняться какими медиа-платформами. Не размещайте в Instagram длинный текстовый образовательный контент. Создавайте контент, который будет хорошо работать.

В общем, вы хотите говорить с правильной аудиторией там, где они есть, так, как они хотят, чтобы с ними разговаривали, с сообщениями, которые рассказывают ясную и увлекательную историю.

Мы практикуем то, что проповедуем.

В Deksia мы понимаем, что контекст в рекламе является невероятно важным ингредиентом в рецепте маркетингового успеха.

Вот почему мы разрабатываем маркетинговые стратегии для наших клиентов, которые включают в себя отличительные черты бренда, с сообщениями и тактикой, которые отражают их на платформах, которые, как доказано, приносят результаты.

Мы используем мощные данные, чтобы убедиться, что наши тактики работают так, как они должны, с доступом к интерактивным информационным панелям и подробным отчетным показателям.

Наш подход к маркетингу тщательно просчитан и проактивен. Это то, что позволяет нашим клиентам систематически расти, продавать, расширяться и масштабироваться.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о нашем процессе и узнать, как мы можем сделать маркетинговую стратегию вашего бренда более эффективной!

Контекст превыше всего: миллион примеров удачных креативных рекламных кампаний

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

[Расчетное время чтения: 6 минут]

Это был один из первых телевизионных рекламных роликов, которые когда-либо транслировались:

Говорить в камеру по микрофону было очевидным способом использовать телевидение: в конце концов, именно так работали радиорекламы. Теперь рекламодатели могли просто размещать радиорекламу на телевидении. Какой захватывающий новый рекламный носитель!

Как оказалось, показ радиорекламы по телевидению был не лучшим использованием этого нового средства массовой информации. Звучит знакомо? Это кажется ужасно похожим на текущую практику превращения вашей телевизионной рекламы в рекламу перед роликом на YouTube. Однако на этот раз разница заключается не в медиаформате, который во многом похож (видео на YouTube — это по-прежнему видео, рекламные баннеры — по-прежнему текст + изображение, спонсорство подкастов — по-прежнему голос и т. д.). потребление контента; , другими словами, контекст.

Телевизионный рекламный ролик представляет собой относительно статичный опыт: 30-секундный видеоролик, размещенный в нескольких подходящих временных интервалах, доходит до людей в их гостиной (или, возможно, спальне). Объявление в новостной ленте Facebook немного более динамично: его можно увидеть в любом месте (дом, офис, автобус и т. д.), по в любое время , по любому , почти в любом формате и рядом с почти любой контент. Эпоха цифровых технологий обострила «проблему» контекста, предложив потребителям тысячи различных способов взаимодействия с вашим маркетингом.

Но с большими проблемами приходят большие возможности — или что-то в этом роде. Итак, как можно использовать контекст в эпоху цифровых технологий?

Контекст намерения

Разные каналы имеют разные намерения пользователей. На одном конце воронки находятся такие каналы, как Facebook и Snapchat, которые отлично заполняют пустое пространство в нашей жизни. Это делает их хорошо подходящими для рекламы бренда в верхней части воронки, потому что вы не ищете что-то конкретное и, следовательно, более восприимчивы к сообщениям бренда (хотя вы, безусловно, можете использовать Facebook для целей прямого маркетинга).

BuzzFeed, например, проделал большую работу по адаптации своего контента Snapchat к намерению канала — это немедленное удовлетворение , а не поведение вне канала:

Такое ощущение, что вы смотрите историю своего друга в Snapchat, а не профессионально созданный фирменный контент. Тем не менее, Snapchat еще только начинается — все компании, включая BuzzFeed, пытаются выяснить, какой контент подходит для их целей.

Что касается Facebook, то существует множество примеров правильного повышения узнаваемости бренда, но один из самых известных — это A1 Steak Sauce. Он был установлен и продвигался (частично) на Facebook:

Критично, видео работает со звуком и без.

На другом конце воронки находится что-то вроде AdWords: здорово, когда вы знаете, что ищете, и не очень хорошо, когда не знаете. Эта реклама медицинской страховки от Оскара в метро кажется неуместной, если вы используете ту же копию для AdWords:

Правильное определение намерения означает, что вам нужно воспринимать свое объявление так, как его воспринимал бы пользователь. Недостаточно собрать группу маркетологов в конференц-зале и посмотреть созданную вами рекламу на YouTube. Вы должны чувствовать рекламу так, как это сделал бы пользователь. Это означает, что вы смотрите свою рекламу, когда находитесь в гостиной и просто нажимаете ссылку друга на YouTube с Facebook, чтобы посмотреть футбольный матч (или что-то еще).

Ситуационный контекст

Ситуационный контекст (это избыточно?) можно использовать с целым рядом стратегий, но общая тема одна и та же: заставить пользователей почувствовать, что реклама, которую они видят, уникально создана для их текущей ситуации. Это размещение звезды YouTube в рекламе перед роликом на собственном канале или быстрое сообщение в Твиттере о текущем событии:

…или цифровые материалы, имеющие отношение к спортивному событию, которое смотрит пользователь:

Есть тысячи примеров того, как сделать это правильно:

• Burger King адаптирует свою рекламу перед роликом к видео, которое вы собираетесь посмотреть
• HubSpot обыгрывает тот факт, что вы только что отписались от их списка рассылки
• Netflix показывает клип «Друзья», связанный с видео на YouTube, которое вы собираетесь посмотреть
• Coke активирует уведомление приложения во время просмотра рекламы Coke
• YouTube автоматически добавляет ссылки для покупки фильма в загруженные фанатами сцены фильмов
• Shopify отправляет вам простое сообщение сразу после выхода из системы:

Поведенческий контекст

Вы можете хотеть, чтобы человек на Facebook смотрели ваше видео со звуком, но реальность такова, что 85% просмотров видео на Facebook молчат. Вы могли бы хотеть людей посмотрят вашу блестящую одноминутную рекламу на YouTube, но реальность такова, что 94% пользователей пропускают рекламу через 5 секунд Вам нужно принять поведение пользователей, а не осуждать их, как эти умные люди:

• Wells Fargo создает версию своей телевизионной рекламы для Facebook: https://www.facebook.com/business/news/building-video-for-mobile-feed. чтобы было понятно без звука, и упоминание бренда ранее в видео .

• Geico делает «непропускаемую» 5-секундную рекламу на YouTube:
  
  
  Как привлечь внимание людей, которые пропускают рекламу через 5 секунд? Сделайте рекламу 5 секунд!

Понимание поведения канала означает, что вы не используете функции канала ради функций канала, но при этом используете преимущества поведения, которые обеспечивают более богатые впечатления от рекламы. Это означает использование канала самостоятельно, поиск соответствующих исследований, общение с экспертами и принятие обоснованных решений о том, как люди на самом деле будут взаимодействовать с вашей творческой работой.

Контекст местоположения

Местоположение пользователя может подсказывать географическую рекламу (например, локальную рекламу Facebook или фильтры Snapchat в магазине). Это может показаться бесполезным, когда используется без необходимости, но может обеспечить убедительный маркетинговый опыт, если все сделано правильно.

Лозунг AirBnB — «принадлежит где угодно». Один из способов почувствовать себя местным жителем в новом городе — это попросить местных жителей провести для вас индивидуальную экскурсию — именно это предлагает AirBnB, ориентируясь на людей на мобильных устройствах, когда они ищут дорогу: