Содержание
Реклама с подборкой — что это, цели, плейсменты
Мы используем cookie-файлы
Поделиться термином «»
Избранное
Реклама с подборкой в Ads Manager — это объявление с Instant Experience и набором товаров или услуг. Такую рекламу можно запустить для показа в Facebook и Instagram.
Перед запуском рекламы с подборкой нужно выбрать несколько изображений или видео, которые будут использоваться в креативах.
Каталог понадобится в случаях:
-
установленной цели «Продажи по каталогу»;
-
динамической рекламы;
-
использования шаблонов «Витрина» или «Каталог» для Instant Experience.
Доступные цели и плейсменты
Для рекламы с подборкой можно задать одну из целей:
Из мест размещения доступны:
-
Лента новостей Facebook;
-
Facebook Marketplace;
-
Лента Instagram;
-
Истории в Instagram.
Настройка рекламы на уровне объявления
Для запуска рекламы с подборкой в блоке «Настройка рекламы» нужно выбрать формат подборки.
Настройка Instant Experience
В блоке ниже — создать в конструкторе собственный шаблон Instant Experience или выбрать один из доступных: «Витрина», «Каталог» и «Привлечение клиентов».
«Витрина». Шаблон в формате сетки с крупными изображениями товаров. Доступен для загрузки товаров из каталога, к ним можно загрузить дополнительные позиции вручную. Объявление будет показано в Facebook и Instagram.
«Каталог». Шаблон с демонстрацией товаров на изображениях и видео с помощью товарных меток. Доступен для загрузки позиций только из каталога. Объявление будет показано только в Facebook.
Шаблон «Каталог»
Шаблон «Каталог»
«Привлечение клиентов». Шаблон для демонстрации преимуществ компании и призыва перейти на целевую страницу. Можно использовать только ручную загрузку товаров. Объявление будет показано в Facebook и Instagram.
Загрузка товаров и настройка объявления
При создании Instant Experience нужно загрузить все товары (не менее четырех), изображения и видео.
Можно задать динамический выбор товаров для объявлений (система сама будет выбирать товары исходя из интересов каждого пользователя) или настроить конкретный порядок.
Также на этом уровне задается текст кнопки с призывом к действию. Справа отобразится предпросмотр полной страницы Instant Experience.
После создания Instant Experience в правой части отобразится предпросмотр объявления в разных плейсментах.
Отображение в Facebook. Система покажет объявление с обложкой и тремя изображениями товаров.
Отображение в Instagram. В ленте соцсети система покажет объявление с обложкой и тремя изображениями товаров, в Историях — с обложкой и двумя товарами.
На этом же уровне задаются заголовок и основной текст объявления, которые также отображаются в предпросмотре.
Вам может быть интересно
Ко всем статьям
Согласие на обработку данных
Реклама с участием политиков | PromoAtlas
Лица известных политиков можно все чаще увидеть в рекламе мировых брендов. Такая реклама зачастую имеет сатирический либо социальный подтекст. Сегодня PromoAtlas расскажет Вам, как наиболее удачно использовать образ известной личности в продвижении товаров.
Бывший президент СССР Михаил Горбачев принял участие уже в нескольких рекламных кампаниях. В рекламе Louis Vuitton политик был запечатлен сидящим на заднем сидении автомобиля с дорожной сумкой бренда. Это фото, сделанное известным фотографом Анни Лейбовиц, появилось на обложке Vogue. Надпись на фото гласит: «Путешествия сталкивают нас лицом к лицу с настоящими собой».
Ранее, в 1997 году, Горбачева можно было увидеть в рекламном ролике пиццерии Pizza Hut. В 2000 г. экс-президент поучаствовал в продвижении «Национальных железных дорог Австрии». По сюжету ролика, он осматривает новые поезда и железные пути и несколько раз повторяет: «Перестройка!». Значительная часть дохода от этих рекламных кампаний была передана в фонд Горбачева.
Заполучить политика для рекламной кампании – задача непростая и очень дорогостоящая. Тогда на помощь маркетологам приходит фотоколлаж.
Итальянский бренд модной одежды United colors of Benetton известен своими скандальными рекламными кампаниями. Религия, равенство людей, независимо от их пола, цвета кожи и возраста, болезни, насилие, нищета и смерть – все эти темы появляются в рекламе Benetton уже в течение более двадцати лет, делая ее пронзительно социальной, актуальной, шокирующей.
В конце ноября 2011 года бренд поддержал фонд Unhate (в переводе с англ. unhate – не-ненависть) одноименной рекламной кампанией с фотоколлажами целующихся лидеров мировых держав. На плакатах были изображены Барак Обама с главой КНДР Ху Цзиньтао, он же с Уго Чавесом, Ангела Меркель с Николя Саркози, глава Палестины Махмуд Аббас с премьер-министром Израиля Биньямином Нетаньяху.
Образ канцлера Германии Ангелы Меркель периодически используется в немецкой рекламе. Вместе со своими министрами она предстала в неглиже на рекламной картинке немецкого бренда Bruno Banani. Также изображения-фотоколлажи «железной фрау» Германии были использованы в серии плакатов компанией по аренде автомобилей Sixt.
«Мы делаем все, чтобы повысить спрос»
«Хотите новую прическу? Возьмите в аренду кабриолет».
Реклама New form на улицах и автобусных остановках сицилийского города Палермо произвела в Италии эффект взорвавшейся бомбы. На рекламных плакатах линии модной одежды для молодежи был изображен Адольф Гитлер в розовой форме и с красным сердцем вместо свастики на нарукавной повязке. Рекламный лозунг гласит: «Измени стиль – не следуй за своим лидером». Изображение «гламурного» диктатора вызвало волну негодования местных жителей, и скандальные плакаты убрали. Само же рекламное агентство, инициировавшее идею, заявило, что хотело всего лишь высмеять Гитлера, призывая молодежь не поддаваться влиянию других. Как бы то ни было, слоган получился действительно немного двусмысленным.Как правильно создать рекламу с участием политика или другой известной личности? Несколько простых правил помогут вам избежать ошибок.
- Если кампания проводится в масштабах всей страны, следует выбрать личность, которая всем известна. Вполне логично: местных политиков могут знать не везде.
- Реклама должна опираться на актуальные события вокруг этого человека, но не исключительно на его личность.
- Избегайте конкретных высказываний и фактов. Рекламный слоган должен представлять собой мнение или комментарий к масштабному событию. Зачастую маркетологи прибегают к использованию сатиры.
- Избегайте оскорблений и ложных фактов и цитат от лица политика. Так, реклама не должна производить впечатление, будто бы герой рекламы ознакомлен с продуктом, если такого на самом деле не было.
Прежде чем использовать в рекламе образ политика, ознакомьтесь с Законом о рекламе, а также Законом о персональных данных и нематериальных благах. Будьте оригинальными и отнеситесь к вопросу с долей сатиры, и о вашей рекламе будут говорить все.
Составить медиаплан
Эволюция рекламы и то, как она улучшалась с течением времени
Эволюция рекламы претерпела несколько важных вех за эти годы, поскольку ей приходилось постоянно адаптироваться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и аудитории. Что наиболее важно, на протяжении всей истории он становился гораздо более персонализированным. Одним из средств, оказавших наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, является Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.
Начнем с того, что только у Facebook есть 98 точек личных данных о 2,2 миллиардах пользователей, всего 215,6 миллиардов точек данных.
Еще больше впечатляет Google. Из семи уникальных продуктов компании с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Google собирает достаточно личных данных от своих пользователей в течение одного года, чтобы получить 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов.
Начиная с доинтернетовских дней, временная шкала ниже показывает, как она изменилась с самого начала. Затем более подробно рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила практику за последние десятилетия.
Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔
Эволюция рекламы: самое начало
Хотя считается, что самые первые признаки рекламы относятся к стальной резьбе древних египтян в 2000 г. до н.э., первая печатная реклама была опубликована в 1472 году, когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церкви в Англии:
Перенесемся в 1704 год, в США было опубликовано первое объявление в газете:
Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах США были размещены цирковые афиши площадью более 50 кв. футов:
Sears была первой компанией, которая больше внимания уделяла персонализации посредством прямой почтовой рекламы. Когда в 1892 году они запустили свою масштабную кампанию прямой почтовой рассылки с 8000 открыток, она произвела 2000 новых заказов.
Затем наступил «Золотой век», когда персонализация рекламы стала еще более популярной…
Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔
«Золотой век рекламы»
Реклама стала единым движением, когда в начале 1900-х годов она пришла на радио и телевидение. Поскольку он разговаривал с людьми напрямую через их радиоприемники и телевизоры, он казался более персонализированным.
Впервые реклама появилась на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «косвенно-прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Хоторн-Корт в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного интервала времени составляла 50 долларов.
Персонализация сделала еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения. Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, оно должно быть очень конкретным и персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.
В 1935 году Джордж Гэллап ввел исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше общаться с ними и рекламировать их.
Следующая важная веха в развитии рекламной хронологии наступила 1 июля 19 года.41, когда на телеэкранах WNBT появился первый легальный и континентальный рекламный ролик. Хотя эта реклама Bulova Watch Company была короткой (всего 10 секунд для простой графики и голоса за кадром):
… она создала прецедент на следующие 70 лет.
Телезрители начали испытывать оптимизм, несмотря на то, что 50-е годы были напряженными для Америки времен холодной войны. Они стали больше открывать свои кошельки по мере того, как благосостояние снова начало расти, и в значительной степени это было связано с изменением тактики рекламы (не только средств массовой информации). Это было названо «золотым веком рекламы» — временем великих идей и выдающихся личностей в XIX веке.60-х до конца 1980-х.
Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба эти изображения до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:
также часто используется для продажи товаров:
Среди всех появившихся различных символов реклама в то время имела одну главную цель: до продать. Несмотря на то, что персонажи играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на первом месте.
Так было до тех пор, пока не появилась интернет-реклама, а вместе с ней и несколько важных изменений в эволюции рекламы и персонализации.
Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔
Интернет-реклама
Этот следующий период был известен введением новых каналов и средств и резким изменением мотивов. Вместо продажи, эволюция рекламы приводит к сосредоточению внимания на узнаваемости бренда и решении проблем. В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь центральным элементом рекламы был уже не продукт, а потребитель.
Все началось, когда в 1992 году использование Интернета резко возросло с появлением таких онлайн-сервисов, как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность обратиться к тамошним потребителям. Они начали переключать свое внимание на цифровую рекламу, начиная с медийной рекламы.
Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:
Около 44% людей, увидевших рекламу, щелкнули по ней, и когда они это сделали, они попали сюда:
Хотя на странице отсутствовала какая-либо оптимизация, реклама вызвала цепную реакцию, изменившую курс рекламной индустрии, а рекламные баннеры очень быстро завоевали популярность.
В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческое предприятие. Компания объявила о рекламной сделке для своих собственных примитивных рекламных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, ежедневно чередующимися в верхней части сайта:
В том же году Yahoo также создала первую рекламу на основе ключевых слов.
Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию контекстной рекламы, а Open Text начал продавать платную рекламу.
Мобильная реклама появилась позже, когда появились мобильные телефоны.
Эволюция мобильной рекламы
Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский поставщик новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS. Это привело к появлению большего количества экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.
Когда в 2007 году был выпущен оригинальный iPhone, на смартфоны пришла мобильная реклама. Однако рекламодатели, которые все еще были новичками в этой среде, просто переформатировали свои настольные объявления для мобильных устройств, а это означало, что они не были хорошо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные негативные отзывы об этой первой рекламе для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «сначала мобильные».
Запуск App Store в 2008 году с iPhone 3G позволил рекламодателям воспользоваться преимуществами мобильных устройств приложение реклама вместо рекламы мобильного веб-браузера. Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технологию GPS, мобильная реклама начала включать эти функции для более персонализированного и привлекательного взаимодействия с пользователем.
Стремительное развитие интернет-рекламы и мобильной рекламы также принесло с собой проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них, а также последующие решения.
Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔
Цифровая реклама: проблемы и решения
Проблемы
Недостаток доверия
Несмотря на все усилия рекламодателей привлечь внимание потребителей с помощью новых методов и мышления, многие зрители по-прежнему настороженно относятся к рекламе. В частности — всплывающие окна, автоматически воспроизводимые видео, реклама, которая выталкивает основной контент ниже сгиба, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и вводящая в заблуждение реклама.
Исследования показывают, что миллениалы скептически относятся к рекламе. И поскольку это первое поколение, выросшее привязанным к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. д., они обладают наибольшей покупательной способностью и являются наиболее важной аудиторией для многих предприятий.
Блокировщики рекламы
Аудитория активно предпочитает избегать рекламы во время работы в Интернете. Люди даже будут платить, если это означает, что они могут не сидеть на рекламе. Только в 2015 году это стоило издателям до 22 миллиардов долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.
К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали форматы рекламы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.
Решения
Пользовательский контент
Большинство потребителей доверяют другим потребителям, а не брендам. Отсюда рост пользовательского контента. По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.
Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:
В наши дни потребители гораздо чаще выражают свои чувства через социальные сети. Они также общаются друг с другом гораздо чаще, чем любая рекламная кампания может общаться с ними. Например, оценивая покупку, люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения. Вот почему так важно создать сообщество вокруг своего бренда.
Facebook идеально подходит для этого, так как способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, скорее всего, поделятся им, а затем другие, как правило, последуют их примеру.
В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Они не обязательно хотят те, что от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кому можно доверять больше, чем их собственным социальным сообществам?
Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях параметры таргетинга также сыграли важную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.
Варианты таргетинга
Сегодня рекламодатели располагают миллиардами точек данных о потребителях из Google и Facebook.
В течение одного года Google собирает от своих пользователей столько персональных данных, сколько составляет 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов. Точки данных Google включают:
- Местоположение
- Используемые приложения и созданные веб-сайты
- Поиски и закладки
- Электронная почта, контакты и данные календаря
- файлы Google Диска
- Сеансы Google Hangouts
- видео на YouTube
- Фотографии, сделанные на телефон
- Музыка прослушано
Только Facebook содержит 52 000 точек данных, включая:
- Каждое сообщение, которое вы когда-либо отправляли или получали
- Вероятные интересы, основанные на том, что вам понравилось и что вы прокомментировали
- отправленных вами стикеров
- Каждый раз, когда вы входите в систему, откуда вы входите, в какое время и с какого устройства
- Каждое приложение, которое вы когда-либо подключали к своей учетной записи
- Доступ к вашей веб-камере и микрофону в любое время
- Телефонные контакты, электронная почта, календарь, история вызовов, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. д.
Имея так много точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно целенаправленные и персонализированные объявления. Например, это из Marvel Universe Live, кто знает мое географическое положение и состав семьи (мама двух мальчиков):
Гипертаргетинг имеет решающее значение, потому что, если цифровые рекламодатели могут получить доступ к таким точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу принадлежащего автомобиля и т. д., тогда реклама, которую люди увидят, будет более релевантной. им.
Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔
Эволюция рекламы включает стадию пост-клика , персонализированная онлайн-реклама — единственный способ добиться успеха в современном мире маркетинга.
Показывайте рекламу и продвигайте идеи, которые люди хотят видеть и слышать. Потому что чем больше людей не воспринимают ваш контент как «рекламу», тем больше он их привлекает, взаимодействует с вашим брендом и, в конечном итоге, покупает.
Однако клик по объявлению не является конечной целью. После оптимизации этапа до клика этап после клика должен соответствовать ему. Получите максимальную отдачу от возможностей оптимизации маркетинга после клика, зарегистрируйтесь для получения демоверсии Instapage Enterprise сегодня.
Американская реклама: краткая история
Произведено совместно с проектом «Видимые знания»
Несмотря на повсеместное распространение или благодаря ему, реклама не является В истории Соединенных Штатов реклама реагировала на изменение Реклама в колониальной Америке чаще всего Несмотря на продолжающуюся «рыночную революцию», рано В 1880-х годах промышленность, от мыловарения до консервов, Рекламные агентства, ранее занимавшиеся торговлей вразнос В то время как реклама порождала современные опасения по поводу ее социальной С 1920-х годов американская реклама значительно выросла, |