Содержание
Реклама в интернете: играем по правилам
Важное замечание: если вы на собственном сайте размещаете описание своих товаров или услуг, такая информация не будет подпадать под ФЗ «О рекламе». Но это не значит, что писать о себе любимом на собственном ресурсе можно все что угодно. Здесь тоже есть свои запреты и ограничения, но эта сфера регулируется законом «О защите конкуренции».
ОСОБЫЕ СЛУЧАИ
Обратим внимание на требование к рекламе отдельных видов товаров и услуг.
1. Медицинские товары и услуги, как и везде, должны рекламироваться с обязательным примечанием о противопоказаниях или необходимости консультаций со специалистом (статья 24). Здесь стоит проверять, включена ли услуга в официальный список медицинских. К примеру, не все знают, что татуировки и пирсинг считаются медицинскими услугами и их реклама тоже требует предупредительной пометки.
2. Если рекламируются финансовые услуги, то сообщение должно обязательно содержать наименование организации или фамилию, имя, отчество индивидуального предпринимателя, которые оказывают эти услуги.
3. Реклама информационной продукции (книг, фильмов, концертов и других мероприятий) должна содержать возрастную маркировку. Есть виды рекламы, которые запрещены в интернете. К ним относятся:
1. РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ. Это не значит, что об алкогольных напитках нельзя писать вообще, — запрещается привлекать внимание к конкретным наименованиям товаров (торговым маркам), к их производителям и продавцам. Собственно, ролики Анастасии Ивлеевой в YouTube привлекли внимание работников ФАС именно по причине того, что в них делался акцент на конкретную марку итальянского вермута.
2. РЕКЛАМА ТАБАКА, табачных изделий, приспособлений для курения. Под этот запрет попадает в том числе реклама кальянов, кальянных и даже зажигалок.
3. СПАМ, или, по букве закона, «реклама, распространяемая по сетям электросвязи» (статья 18). Делать любые адресные рассылки — по электронной почте, в социальных сетях, мессенджерах или с помощью СМС — можно только с согласия адресата.
Обязанность доказывать, что такое согласие есть, лежит на рекламораспространителе.
4. РЕКЛАМА ОСНОВАННЫХ НА РИСКЕ ИГР И ПАРИ. Здесь имеются в виду услуги тотализаторов и букмекерских контор, получивших в последнее время большую популярность. Правда, есть исключения: к интернет-площадкам, где такие услуги рекламировать можно, относят:
• ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫЕ СЕТЕВЫЕ СМИ, специализирующиеся на материалах и сообщениях физкультурно-оздоровительного характера;
• ОФИЦИАЛЬНЫЕ САЙТЫ общероссийских спортивных федераций или профессиональных спортивных лиг;
• САЙТЫ, ЧЕЙ ВЛАДЕЛЕЦ — УЧРЕДИТЕЛЬ ТЕЛЕКАНАЛА спортивной направленности (кроме полностью платных телеканалов или тех, для доступа к которым нужны декодеры).
ВОПРОСЫ БЕЗ ОТВЕТА
Однако в интернет-рекламе есть моменты, которые до сих пор не регулируются законом и не разъяснены Федеральной антимонопольной службой.
Например, пока неясно, нужна ли пометка «Реклама» в материалах, размещенных в сети. Закон предусматривает ее конкретно для периодических изданий, радио и телевидения. Про рекламу в интернете или в сетевых изданиях по этому поводу не говорится ничего.
На этот счет есть разные точки зрения. Одни говорят, что было бы странно, например, на баннерах писать «Реклама». Другие считают, что в сетевых изданиях рекламная пометка нужна — иначе они получат перед другими СМИ необоснованное конкурентное преимущество. Логика есть, конечно, в обеих позициях. Однако на сегодня можно сказать точно одно: нам неизвестны случаи, когда кого‑то привлекли к ответственности за отсутствие такой пометки в интернете.
Статьи о рекламе в интернете
Статьи о рекламе в интернете — бизнеса, товаров и услуг. Блог Exiterra
Бизнес-блог Exiterra
Рассылаем самое интересное
Главная
Блог
Реклама
Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.
Директ
Поговори со мной, Алиса, напиши мне, ChatGPT… Применение искусственного интеллекта
Как удалить отзывы с сайтов «Правда Сотрудников», nahjob.top, dreamjob.ru, ocompanii.net и otsovik.com с гарантией
Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других
Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах
Продающие тексты: 17 классических шаблонов с примерами
Лонгрид как инструмент маркетинга
Реальные причины увольнения «по собственному желанию»
SERM: Как легально убрать негатив из интернета и улучшить репутацию компании
Проблемы в коллективе: как выстраивать отношения с «трудными» сотрудниками?
Удаление негативных отзывов о компании в интернете
Милитари-нейминг — почему у российского вооружения «весёлые» названия
Наиболее запоминающиеся рекламные ролики
Шок-реклама: на грани фола
Эволюция логотипов брендов: 44 логотипа, которые знал твой прадед
Агрессивная реклама: 40 шокирующих и креативных баннеров
Секс в рекламе.
Креативные примеры баннеров. 18+
SERM — управление репутацией в поисковых системах
Как увеличить посещаемость сайта: бесплатные способы привлечения трафика
3 способа удалить отзывы сотрудников о работодателе с сайта «Антиджоб», «Отзывы сотрудников», «О работе», «О компании» и аналогичных
Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!
Способы удаления негативной информации в интернете
Контекстная реклама с оплатой за лиды — настраиваем автоматическую стратегию в Яндекс.Директ
Купить лиды — не значит разбогатеть: как недорого купить качественные лиды и обрабатывать
Нет клиентов? 8 способов продаж, которые бесят — не продавайте так!
Агрессивный маркетинг — 15 примеров агрессивного маркетинга и как его использовать
Проверка качества рекламы: аудит маркетолога и отдела маркетинга — 3 шага
Социальная реклама в бизнесе: нужна ли соцреклама бренду?
Бесплатная реклама в интернете и не только: 20 универсальных способов, которые расскажут о вас покупателям
Реклама 90-х. Топ-9 лучших рекламных роликов постсоветской России + 9 советов бизнесменам на случай кризиса
Ньюсджекинг: как и где «слямзить» новость чтобы получить проливной трафик и лиды
13 лучших рекламных слоганов России
Login Form
Your e-mail
Your password
- Forgot your username?
- Forgot your password?
Register Form
Your e-mail
Your password
Confirm password
Remember me
Получить предложение
Имя
Сайт
E-mail*
Ваше сообщение
Согласен с условиями использования сайта
Заказать звонок
Оставить отзыв
Имя*
Телефон
E-mail*
Название компании*
Ваш отзыв*
Ваш город ?
Начните вводить название города, а мы подскажем:
Cчитывание данных вашей банковской карты.
Как Google готовится к концу интернет-рекламы (какой мы ее знаем) — информация
Sequoia и другие поддерживаемые США венчурные капиталисты финансируют китайский ответ OpenAIRПодробнее
Гигант интернет-поиска сталкивается с миром, в котором поток персональных данных, которые он собирает для своего цифрового рекламного бизнеса, в конечном итоге превратится в ручеек. Это оставляет Филиппа Шиндлера из Google ответственным за выяснение того, как поддерживать работу своей рекламной машины в новую эру конфиденциальности.
Гигант интернет-поиска сталкивается с миром, в котором поток персональных данных, которые он собирает для своего цифрового рекламного бизнеса, в конечном итоге превратится в ручеек. Это оставляет Филиппа Шиндлера из Google ответственным за выяснение того, как поддерживать работу своей рекламной машины в новую эру конфиденциальности.
By
Sarah Krouse
4 марта 2022 г.
6:00 утра по тихоокеанскому стандартному времени
ощутить боль перемен — несколько дней спорил с Apple в Твиттере и в полностраничных объявлениях в газетах. Другой гигант интернет-рекламы, Google, почти не появлялся на публике.
Но за закрытыми дверями главный бизнес-директор Google Филипп Шиндлер потребовал от Apple изменений в конце 2020 года, в том числе на встречах со старшим вице-президентом компании Эдди Кью, по словам двух человек, непосредственно знакомых с разговорами. Тем временем сотрудники Google регулярно встречались со своими коллегами из Apple. Apple отказалась удовлетворить самые важные запросы Google.
У Google были веские причины оказывать давление на своего давнего технологического соперника. Новая политика Apple, вступившая в силу в апреле прошлого года, угрожала вывести из-под контроля таргетированную рекламу, чрезвычайно прибыльный бизнес, который превратил материнскую компанию Google, Alphabet, в гиганта стоимостью 1,7 трлн долларов. Google, крупнейший в мире продавец рекламы, больше не мог рассчитывать на свою способность измерять, скажем, побудила ли реклама отеля в одном мобильном приложении пользователя забронировать номер в другом приложении.
Получайте последние новости, актуальные истории, специальные мероприятия и приглашения от редакции
Начать
— или —
Уже подписчик?
Войдите здесь
Крипто Глобал
crypto
Победители и проигравшие встряски стейблкоинов
выводили деньги из некоторых стейблкоинов ошеломляющими темпами. Напомним, что происходит: Департамент финансовых услуг штата Нью-Йорк в феврале приказал Paxos прекратить выпуск стабильной монеты BUSD под брендом Binance, и Paxos разорвала отношения…
Саудовский PIF купит компанию Scopely, занимающуюся мобильными играми, почти за 5 миллиардов долларов
Финансирование стартапов упало на 53% в первом квартале
Автор: Кейт Кларк и Миддот, 5 апреля 2023 г.
Последние популярные истории
Эксклюзив
Google
ай
Google и DeepMind из Alphabet прекращают недовольство и объединяют усилия в погоне за OpenAI
Джон Виктор и Амир Эфрати
Успех OpenAI в обгоне Google с помощью чат-бота на базе искусственного интеллекта позволил достичь того, что в прошлом казалось невозможным: он заставил две исследовательские группы ИИ в материнской компании Google, Alphabet, преодолеть многолетнее ожесточенное соперничество и работать вместе.
ПРЕДЛОЖЕНИЯ
предприятие
Секретное оружие частных инвестиционных компаний для крупных выкупов программного обеспечения
Рэйчел Граф
Когда в прошлом году Thoma Bravo готовила финансирование своего приобретения Coupa Software за 8 миллиардов долларов, гигант прямых инвестиций не обратился в банк и не получил традиционный кредит.
Эксклюзив
стартапы
политика
Саудовская Аравия раскрывает связи с Andreessen Horowitz и десятками других венчурных фондов
Бекки Петерсон и Кейт Кларк
В течение нескольких лет венчурные фирмы уклонялись от ответа на вопрос о том, привлекали ли они деньги из Саудовской Аравии после убийства в 2018 году обозревателя Washington Post Джамаля Хашогги в одном из консульств страны.
ай
Рождение продавца: OpenAI сбрасывает свой лабораторный халат, чтобы искать большие сделки
Аарон Холмс и Изабель Сарраф
OpenAI в течение многих лет полагался на небольшую, ловкую команду, состоящую в основном из исследователей, для разработки впечатляющих моделей искусственного интеллекта, конкурирующих с моделями Google и Microsoft.
Эксклюзив
венчурный капитал
Tiger Global пыталась продать доли в венчурном фонде в связи с последним признаком изменения стратегии
Кейт Кларк
Tiger Global Management, самый плодовитый инвестор в частные технологические компании во время недавнего бума, также инвестировала в десятки фирм венчурного капитала, стремясь наладить более тесные связи с молодыми стартапами, которые поддерживали эти фонды.
Эксклюзив
развлечение
венчурный капитал
Бывший исполнительный директор Disney Кевин Майер надеется удвоить размер венчурного капитала до 1 миллиарда долларов
Кейт Кларк и Сахил Патель
Smash Capital, инвестиционная фирма, соучредителем которой являются ветераны Disney, в том числе Кевин Майер, стремится привлечь до 500 миллионов долларов нового капитала, по словам двух человек, знакомых с этим вопросом.
7 Преимущества онлайн-рекламы
Традиционная реклама заложила основу цифрового маркетинга. Как бы то ни было, преимущества интернет-рекламы слишком велики, чтобы их игнорировать.
Теперь это стало необходимостью, если вы хотите не отставать от своих конкурентов.
При нынешнем повороте событий люди стали зависеть от Интернета больше, чем когда-либо. Это прекрасная возможность для бизнеса максимально использовать различные типы цифровой рекламы.
Поговорим подробнее о преимуществах и преимуществах интернет-рекламы.
Global Reach
1. Global Reach
Поскольку миллионы потребителей во всем мире пользуются Интернетом каждый день, интернет-реклама имеет решающее значение для каждой компании.
В то время вам приходилось платить большие деньги за то, чтобы ваша реклама транслировалась по зарубежным каналам. Вам придется платить еще больше, если вы нацелены на рекламу своих продуктов и услуг через радиостанции, газеты и журналы. Если вы хотели больше потенциальных клиентов и продаж, вы должны были быть готовы к расходам.
Но теперь все, что нужно, это небольшая команда, чтобы развернуть ваши рекламные материалы в самых дальних уголках мира.
Благодаря тому, что Интернет соединяет самых разных людей, вы также получаете доступ к этим соединениям. Это позволяет легко охватить целевую аудиторию с помощью онлайн-рекламы.
2. Экономичность
Традиционный маркетинг был очень дорогим. Их рекламные методы включали следующее:
- распечатка листовок
- найма людей, чтобы выдать их
- платные радиостанции за эфирное время
- съемка дорогой рекламы
- оплата эфирного времени указанного рекламного ролика
Столько денег все это стоило! И несмотря на все время, усилия и ресурсы, затраченные на эти производства, нет даже гарантии, что они дойдут до целевых клиентов.
Вот почему рост цифрового маркетинга покорил мир. Это была экономически эффективная новая стратегия, способная охватить потребителей, где бы они ни находились. Доставка плакатов, видеороликов и других рекламных материалов клиентам обходится лишь в несколько раз дешевле, чем раньше, и все благодаря Интернету.
Теперь компании могут сэкономить на многих операционных расходах и перенаправить эти средства на маркетинговые проекты, которые в будущем окупятся.
3. Ориентация на целевую аудиторию
Интернет просто кишит данными. Людям нравится документировать то, что происходит в их жизни, и делиться ими со своими друзьями и семьей. С таким обилием информации найти свою целевую аудиторию будет несложно.
Общую демографию легко определить, потому что люди естественным образом делятся ею в своих социальных сетях.
Интернет-реклама также сделала возможной таргетированную рекламу.
Возьмем, к примеру, Facebook или Google. С помощью файлов cookie и вашего IP-адреса они могут видеть вашу историю поиска и то, что вы обычно просматриваете. Имея эту информацию, они могут начать показывать вам целевую рекламу, связанную с вашим поиском.
Чем может помочь аналитика
4. Измеримо
На онлайн-рекламу уходит много времени, денег и усилий. Имея это в виду, для компании важно знать, работают ли стратегии и методы, которые они используют для рекламы в Интернете.
Они могут сделать это с помощью аналитики.
На самом деле это одно из лучших преимуществ интернет-рекламы. С правильными инструментами и подходящей командой вы сможете быстро и точно отслеживать свой прогресс, получая богатую аналитику, используемую для принятия будущих решений.
От поисковой оптимизации до различных кампаний, проводимых на нескольких платформах в Интернете, можно измерить весь прогресс, достигнутый с помощью этих стратегий онлайн-маркетинга.
Собрав аналитику, вы сможете определить сильные и слабые стороны. Затем вы можете настроить свои стратегии онлайн-рекламы для достижения лучших результатов в будущих кампаниях.
Читайте также: Как измерить успех линкбилдинга?
5. Вовлечение
По сравнению с традиционным маркетингом цифровой маркетинг увлекает аудиторию на совершенно другом уровне своей рекламой.
Существует множество способов сделать цифровой маркетинг привлекательным. Например, наличие собственного веб-сайта подтверждает ваше присутствие в Интернете.
Вашим клиентам будет проще искать вашу компанию в Google.
Платформы социальных сетей также являются отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией. Facebook — это потрясающая платформа с миллионами пользователей. Вы можете иметь свою собственную страницу, где вы можете обновлять информацию о будущих кампаниях, которые вы запланировали.
Вы также можете взаимодействовать с ними через обсуждения, форумы, сообщения в блогах и просто отвечая на их комментарии и сообщения. Возможность связаться с этими людьми через Интернет дает вам представление о том, что им нравится в вашем бренде. Это, в свою очередь, приводит к увеличению продаж в будущем.
Индивидуальная реклама
6. Обилие данных
В начале их пути к покупке вы можете собирать их информацию. Вы можете увидеть, какие продукты или услуги им нравятся. Отсюда вы сможете наблюдать закономерность покупательского поведения потребителей.
Затем вы можете ответить, создав индивидуальный поток рекламных материалов, которые заинтересуют их.
Чем больше они видят рекламы продуктов и услуг, связанных с их предыдущими покупками, тем больше вероятность, что они снова совершят транзакцию.
7. Гибкий
Вы заметили опечатку в своих объявлениях на Facebook? Без проблем. Еще одним замечательным преимуществом онлайн-рекламы является простота исправления ошибок.
Вы можете отредактировать свои материалы на наличие изменений и просто перезалить их взамен дефектных рекламных материалов.
Как бы то ни было, это нужно использовать с особой осторожностью.
При выпуске материалов для интернет-рекламы их быстро видит множество людей. К тому времени, когда вы заметите какие-либо ошибки, ваша целевая аудитория уже может привлечь внимание. Было бы напрасно, если бы эти обязательства пропали даром, потому что вам нужно повторно загрузить свой материал.
По-прежнему рекомендуется всегда проверять свои материалы, прежде чем публиковать их для всеобщего обозрения.
7 Преимущества интернет-рекламы
FAQS
Для чего используется интернет-реклама?
Вы можете использовать интернет-рекламу для увеличения посещаемости вашего сайта и повышения узнаваемости бренда.
Можно создать влиятельных лиц бренда и привлечь дополнительную аудиторию с помощью целенаправленных кампаний. Важность SEO в онлайн-рекламе имеет решающее значение для производительности вашего сайта.
Как создать интернет-объявление?
- Знайте, чего вы хотите достичь. Все владельцы бизнеса понимают, что маркетинг необходим для привлечения потенциальных клиентов и получения денег, но многие из них не могут выработать стратегию.
- Определите план действий
- Создайте эффективные призывы к действию.
- Определите мобильного чемпиона.
- Сосредоточьтесь на своей аудитории.
Как использовать цифровой маркетинг для продвижения вашего бизнеса?
- Создайте свой сайт.
- Получить доменное имя.
- Разместите свой веб-сайт.
