Реклама статьи в интернете: Статьи о рекламе в интернете. Реклама в соц. сетях, в поисковиках и т.д.

Содержание

Реклама в интернете: играем по правилам

Важное замечание: если вы на собственном сайте размещаете описание своих товаров или услуг, такая информация не будет подпадать под ФЗ «О рекламе». Но это не значит, что писать о себе любимом на собственном ресурсе можно все что угодно. Здесь тоже есть свои запреты и ограничения, но эта сфера регулируется законом «О защите конкуренции».

 

ОСОБЫЕ СЛУЧАИ

Обратим внимание на требование к рекламе отдельных видов товаров и услуг.

1.  Медицинские товары и услуги, как и везде, должны рекламироваться с обязательным примечанием о противопоказаниях или необходимости консультаций со специалистом (статья 24). Здесь стоит проверять, включена ли услуга в официальный список медицинских. К примеру, не все знают, что татуировки и пирсинг считаются медицинскими услугами и их реклама тоже требует предупредительной пометки.

2. Если рекламируются финансовые услуги, то сообщение должно обязательно содержать наименование организации или фамилию, имя, отчество индивидуального предпринимателя, которые оказывают эти услуги.

3.  Реклама информационной продукции (книг, фильмов, концертов и других мероприятий) должна содержать возрастную маркировку. Есть виды рекламы, которые запрещены в интернете. К ним относятся:

1.  РЕКЛАМА АЛКОГОЛЯ. Это не значит, что об алкогольных напитках нельзя писать вообще, — запрещается привлекать внимание к конкретным наименованиям товаров (торговым маркам), к их производителям и продавцам. Собственно, ролики Анастасии Ивлеевой в YouTube привлекли внимание работников ФАС именно по причине того, что в них делался акцент на конкретную марку итальянского вермута.

2.  РЕКЛАМА ТАБАКА, табачных изделий, приспособлений для курения. Под этот запрет попадает в том числе реклама кальянов, кальянных и даже зажигалок.

3.  СПАМ, или, по букве закона, «реклама, распространяемая по сетям электросвязи» (статья 18). Делать любые адресные рассылки — по электронной почте, в социальных сетях, мессенджерах или с помощью СМС — можно только с согласия адресата. Обязанность доказывать, что такое согласие есть, лежит на рекламораспространителе.

4.  РЕКЛАМА ОСНОВАННЫХ НА РИСКЕ ИГР И ПАРИ. Здесь имеются в виду услуги тотализаторов и букмекерских контор, получивших в последнее время большую популярность. Правда, есть исключения: к интернет-площадкам, где такие услуги рекламировать можно, относят:

•   ЗАРЕГИСТРИРОВАННЫЕ СЕТЕВЫЕ СМИ, специализирующиеся на материалах и сообщениях физкультурно-оздоровительного характера;

•   ОФИЦИАЛЬНЫЕ САЙТЫ общероссийских спортивных федераций или профессиональных спортивных лиг;

•   САЙТЫ, ЧЕЙ ВЛАДЕЛЕЦ — УЧРЕДИТЕЛЬ ТЕЛЕКАНАЛА спортивной направленности (кроме полностью платных телеканалов или тех, для доступа к которым нужны декодеры).

 

ВОПРОСЫ БЕЗ ОТВЕТА

Однако в интернет-рекламе есть моменты, которые до сих пор не регулируются законом и не разъяснены Федеральной антимонопольной службой.

Например, пока неясно, нужна ли пометка «Реклама» в материалах, размещенных в сети. Закон предусматривает ее конкретно для периодических изданий, радио и телевидения. Про рекламу в интернете или в сетевых изданиях по этому поводу не говорится ничего.

На этот счет есть разные точки зрения. Одни говорят, что было бы странно, например, на баннерах писать «Реклама». Другие считают, что в сетевых изданиях рекламная пометка нужна — иначе они получат перед другими СМИ необоснованное конкурентное преимущество. Логика есть, конечно, в обеих позициях. Однако на сегодня можно сказать точно одно: нам неизвестны случаи, когда кого‑то привлекли к ответственности за отсутствие такой пометки в интернете.

Где разместить рекламу в интернете – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 10 августа 2022 года

2061


Время прочтения: 7 минут


Тэги: контекстная реклама, performance


О чем статья:


  • Какие рекламные каналы в интернете доступны бизнесу?

  • На что обратить внимание при планировании медийной и контекстной рекламной кампании?

  • Особенности таргетированной рекламы;

  • Как можно попасть на YouTube;

  • Как продвигаться на маркетплейсах и в классифайдах.


Для кого статья?


  • Специалистов по контекстной рекламе;

  • Специалистов по performance-маркетингу;

  • Маркетологов;

  • Руководителей и владельцев бизнеса.


Рассмотрим, какие рекламные площадки доступны бизнесу и в чем их особенности. Это позволит отсечь неэффективные рекламные расходы и получить максимальную конверсию из сети интернет.

Какие каналы размещения доступны бизнесу?


По охвату аудитории лидируют поисковые системы Яндекс и Google, видеохостинг YouTube, социальные сети VK (ВКонтакте) и Instagram. На скрине ниже показаны топ-10 ресурсов Рунета по данным Webindex Mediascope.



Рассмотрим, как разместить рекламные объявления на данных площадках. Не забывайте о тщательной настройке аудитории, чтобы получать целевой трафик с высокой конверсией.

Контекстная реклама на поиске


Поисковая выдача — канал для привлечения новых клиентов. Площадки РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и KMC (Контекстно-медийной сети Google) подходят для тематических и медийных кампаний — баннеров, видеороликов, гифок и т.п. Этот канал подходит там, где нужно привлечь внимание к продукту, компании, сформировать восприятие, привязать эмоции к бренду. Учтите, что медийную кампанию запускают до контекстной, чтобы создать информационный мотивирующий фон.


Контекстная реклама
в Яндекс.Директ и Google Ads — основной источник трафика в performance-маркетинге. Он лучше всего работает, когда спрос уже сформирован. В декабре 2021 года Яндекс.Радар показывал, что 60,32% визитов на интернет-сайты совершается из Яндекса, 37,97— из Google. Таким образом, бизнесу следует запускать поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Учитывайте, что во многих тематиках — например, e-commerce или банки — очень высока конкуренция и ставки. Из-за этого требуется некоторое время, чтобы размещение окупилось.


После проведения первичной кампании оцените ее результат и при необходимости скорректируйте стратегию. Учтите, что настройки рекламных кампаний могут устареть в связи с изменениями алгоритмов рекламных кабинетов. Например, в 2020-21-м годах в них произошли заметные перемены, связанные с развитием технологий машинного обучения. Теперь в Яндекс.Директ и Google Adwords наиболее эффективны рекламные кампании, использующие инструменты и технологии, которые показаны на рисунке ниже.


В статье рассказали о современных трендах контекстной рекламы. Вкратце напомним, что автостратегии выгоднее ручных настроек рекламной кампании, если собрано большое количество статистики с сайта, подобрано полноохватное семантическое ядро и созданы качественные креативы. Микроконверсии можно использовать как промежуточное звено между кликом и макроконверсией. (Макроконверсиями считаются лиды: заявки, покупки и т.п., а микроконверсиями — промежуточные цели вроде кликов на номер телефона, добавления товара в корзину и т.п.). Необходимо хорошо проработанное УТП и качество посадочных страниц, а также работа с поисковым пространством. Возросла роль аудиторного и поведенческого таргетинга – создайте больше цепочек касаний потребителей с продуктом. Вот здесь можно прочитать кейс, как работа с сегментами аудитории позволила увеличить трафик на сайт на 304% и снизить стоимость заявки на 30%.

Реклама на картах


Для бизнеса, имеющего физические точки продаж, шоу-румы или самовывоз, заполнение картографических сервисов Яндекс.Карты, Google Карты, 2Gis — обязательная часть продвижения. По данным Яндекса, чаще всего через карты ищут рестораны, бары, фастфуд, супермаркеты, АЗС, гостиницы, аптеки, поликлиники, больницы, салоны красоты.


Платное размещение даст бизнесу приоритет в результатах поиска. Также компания получит особую метку и сможет расширить карточку товара: добавить логотип, актуальные акции, витрину с товарами и услугами. Пример того, как это выглядит, на рисунке ниже.



Для попадания в картографический сервис поисковой системы Google следует заполнить профиль компании в Google Мой Бизнес (ГМБ). Информация из профиля бесплатно выводится на Картах, в Поиске и других сервисах поисковика. Владелец бизнеса сам указывает название, время и место работы, где находятся офис и филиалы, контакты и т.п. Здесь пользователи оставляют отзывы, а бизнес может на них отвечать. Об изменениях в Google Мой Бизнес в 2021 году рассказали в статье. На рисунке ниже показано, как выглядит профиль компании на Google Картах.



Также в Картах Google доступно платное рекламное размещение. Этот инструмент называется «местные поисковые объявления». Используется геотаргетинг и ключевые слова, что позволяет привлекать потенциальных клиентов, которые находятся неподалеку от вашего заведения или офиса.

Таргетированная реклама в социальных сетях


Этот канал охватывает огромную аудиторию. Чтобы исключить неэффективное использование рекламного бюджета и получить максимум лидов, бизнесу нужно грамотно настроить таргетинг. Тогда объявление будет показано только потенциальным клиентам. Бизнес сможет формировать релевантное предложение для каждого сегмента аудитории.


Рекламные кабинеты социальных сетей предлагают большой набор таргетингов, включающий местонахождение, социально-демографические характеристики, интересы и поведение. Также можно использовать таргетинг на участников групп конкурентов. В статье подробно рассказали о размещении ВКонтакте, а вот здесь можно прочитать о рекламных инструментах соцсети Facebook.


Потратив немного времени на настройку таргетинга, бизнес привлечет внимание пользователей к своему бренду, продукту или услуге. Также таргетированная реклама позволяет получать лиды напрямую из социальных сетей, даже если у компании нет сайта.

Аудит контекстной рекламы

Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

Видеореклама на YouTube


Видеохостинг и социальная сеть YouTube в месяц показывает ролики 62-м миллионам уникальных пользователей. Поэтому на его рекламные возможности обращают внимание компании из разных ниш. В частности, интернет-магазинам стоит обратить внимание на этот сайт, потому что 75% покупателей используют YouTube как один из основных источников информации при выборе товаров.


Видеорекламная кампания на YouTube создается через кабинет Google Ads. Можно использовать разный формат:


  • Объявления-заставки — видеоконтент длительностью до 6 секунд в начале, середине или конце видео. Пропустить его пользователи не имеют права. Заставки размещаются в роликах на YouTube, на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.


  • Видеообъявления в фиде продвигают ваш ролик в результатах поиска YouTube, на главной странице мобильной версии и в списке похожих видео.


  • In-Stream с возможностью пропуска и без нее — формат для демонстрации рекламы на YouTube, сайтах и приложениях партнерских видеоресурсов Google.


  • Out-Stream — объявления только для мобильных устройств, которые демонстрируют только на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов. Автозапуск без аудиодорожки, звук включается, если пользователь нажимает на видео.


  • Masthead — формат для главной страницы YouTube, верхней мобильного части приложения и верхней части приложения YouTube для телевизоров. Размещение только по предварительному резервированию.


Более подробную информацию о том, как запустить видеорекламу на YouTube, можно получить в справке Google.

Реклама у блогеров и инфлюенсеров


Популярные персоны с раскрученными аккаунтами в социальных сетях могут привлечь внимание к товару или услуге. Бизнес может получить переходы из сториз или поста с рекламной интеграцией бренда. Главная проблема в том, чтобы подобрать блогера, чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Огромный охват модного блогера-миллионника может подойти для продвижения товаров массового потребления. Целевую аудиторию, например, для медицинских, финансовых, юридических услуг стоит искать в тех блогах, которые специализируются на таких тематиках. Чем в более узкой нише работает бизнес, тем внимательнее следует подбирать площадку: ведь на посты в блоге нельзя настроить таргетинг, они будут показаны всем подписчикам.

Размещение на маркетплейсах и классифайдах


Маркетплейс — товарный сайт-агрегатор, то есть площадка, представляющая множество товаров от разных поставщиков. Отличие данной платформы от просто агрегатора в том, что маркетплейс участвует в сделке с клиентом. Он принимает оплату, имеет свои склады, доставку, решает вопросы возврата и обмена и т.п. Типичные представители — Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Aliexpress, СберМегаМаркет (ранее goods.ru) и др. Это относительно новые форматы продаж, который буквально вытесняют магазины, ведущие собственные поставки и продажи.


На рисунке ниже наглядно отражена органическая выдача по высокочастотному коммерческому запросу.


Как видите, топ-3 занимают маркетплейсы. Вот здесь можно посмотреть отраслевой рейтинг в тематике e-commerce, который также отражает указанную тенденцию.


На маркетплейсах распространены партнерские программы. Если бизнес вступает в нее, то маркетплейс на площадке третьей стороны — партнера размещает информацию о бизнесе. Этим он стимулирует появление целевой аудитории на маркетплейсе в разделе данного производителя. От суммы, которую бизнес заплатит маркетплейсу, часть отдается площадке-партнеру. Также можно продвигаться внутри карточки товара и поднимать свое предложение в избранный оффер. Об этой и других возможностях продвижения на маркетплейсе рассказали в статье. Также вы можете прочитать аналитический отчет о факторах ранжирования на маркетплейсах.


Классифайд — сайт-агрегатор, где размещают объявление о продаже, обмене, сдаче в аренду и др. компании и частные лица. Сам сайт не участвует в сделке и не занимается претензиями. Примеры классифайдов—Авито, Юла. Классифайды представляют широкие возможности для платного продвижения. Если бизнес разместил объявление, он может подключать услуги по принципу конструктора по мере необходимости, как показано на рисунке ниже.


Можно выделить свое объявление цветом, увеличить размер, показывать телефон, поднять в выдаче. Платные рекламные услуги доступны на срок от 1 до 7 дней.

Выводы


  • Если рынок не сформирован, начните с медийной рекламной кампании. Используйте рекламные возможности РСЯ, KMC, YouTube, блогеров и инфлюэесеров.


  • Для привлечения клиентов используйте контекстную и таргетированную рекламу, продвижение в маркетплейсах и классифайдах.


  • Используйте автостратегии рекламных систем Яндекс. Директ и Google Ads. Не забудьте хорошо проработать УТП и распределить запросы на качественные посадочные страницы. Уделите внимание юзабилити сайта.


  • Затем проанализируйте результаты первоначальной рекламной кампании и скорректируйте настройки. Удалите нерелевантные запросы, пересмотрите семантику, чтобы оптимизировать рекламную кампанию. В РСЯ и КМС удалите площадки с низкой конверсией.


  • Планируя рекламную кампанию, отсекайте неэффективные рекламные расходы. Для этого тщательно подбирайте и сегментируйте аудиторию, используйте таргетинг, чтобы продвигать ваш продукт только тем пользователям, которые могут его купить.

Статья

Настройка рекламы в Директ. Правила

#контекстная реклама

Статья

Как настроить ретаргетинг в Яндекс. Директе

#контекстная реклама

Статья

Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

#контекстная реклама

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.



 

Интернет-реклама – Новости, исследования и анализ – Разговор – страница 1

Показ 1 — 20 из 74 артикулов

Ашкар Дэйв / Unsplash

Николас Кара, Университет Квинсленда ; Эйми Браунбилл, Университет Квинсленда ; Эми Шилдс Добсон, Университет Кертина ; Брэди Робардс, 9 лет0007 Университет Монаша ; Дэниел Ангус, Квинслендский технологический университет, ; Киа Хоукер, Университет Квинсленда ; Лорен Хейден, Университет Квинсленда , и Сюэ Ин Тан, Технологический университет Квинсленда

Согласно новому отчету, ни одна из основных цифровых платформ не позволяет публике видеть, какую рекламу они размещают и как она нацелена.

Google

Дэниел Ангус, Квинслендский технологический университет, ; Аксель Брунс, Квинслендский технологический университет, , и Эсан Деган, Квинслендский технологический университет,

От информации о голосовании до пикантных шуток, на этих выборах политическая онлайн-реклама распространена как никогда раньше.

Момент триумфа Илона Маска — это момент неуверенности в будущем одной из ведущих мировых платформ социальных сетей.

AP Photo/Джон Раукс

Анджана Сусарла, Мичиганский государственный университет,

Твиттер в большей степени, чем другие платформы социальных сетей, способствует обсуждению событий в режиме реального времени по мере их развития. Это может измениться теперь, когда Маск получил контроль над компанией.

Twitter, возможно, не любимец Уолл-стрит, но он занимает уникальное место в ландшафте социальных сетей.

AP Photo/Ричард Дрю

Анджана Сусарла, Мичиганский государственный университет,

Твиттер в большей степени, чем другие платформы социальных сетей, способствует обсуждению событий в режиме реального времени по мере их развития. Ситуация может измениться, если Маск получит контроль над компанией.

Примеры «плохой рекламы», найденные в Интернете: кликбейтные статьи, потенциально нежелательные программы, чудодейственные добавки для похудения, отвратительные изображения и инвестиционные предложения.

Скриншот Эрика Цзэна

Эрик Зенг, Вашингтонский университет

Сочетание объема, технологий и финансовых потребностей открыло двери для неряшливой и опасной рекламы на уважаемых веб-сайтах.

Австралийская обсерватория рекламы расследует, как таргетированная онлайн-реклама влияет на аборигенов и жителей островов Торресова пролива.

ГеттиИзображения

Бронвин Карлсон, , Университет Маккуори, , и Марк Андреевич, , Университет Монаш, .

Таргетированная интернет-реклама позволяет недобросовестным рекламодателям оставаться незамеченными. История показывает необходимость публичной подотчетности.

AP Photo/Jon Elswick (Фото опубликовано членами комитета по разведке Палаты представителей США)

Марк Андреевич, Университет Монаша ; Абдул Карим Обейд, Квинслендский технологический университет, ; Дэниел Ангус, Квинслендский технологический университет, , и Джин Берджесс, Квинслендский технологический университет,

В одном из прошлых примеров Facebook разрешил рекламу с таргетингом на «еврейоненавистников». Новая австралийская инициатива будет собирать данные о ее сомнительной адресной рекламе ближе к дому.

Герд Альтманн/Pixabay

Дэвид Таффли, Университет Гриффита,

Каждый раз, когда вы посещаете страницу, на которой размещена реклама, за кулисами начинается автоматический рекламный аукцион, где участник, предложивший самую высокую цену, получает шанс предложить вам свой продукт.

Шаттерсток

Мохиуддин Ахмед, Университет Эдит Коуэн и Пол Хаскелл-Доуленд, Университет Эдит Коуэн

Больше рекламы и «умные» поисковые алгоритмы меняют работу Google.

Амр Альфики/AP

Пол Хаскелл-Доуленд, Университет Эдит Коуэн и Николай Хэмптон, Университет Эдит Коуэн

Новейшая операционная система Apple для iPhone позволяет отказаться от отслеживания ваших онлайн-привычек с помощью приложений, которые вы используете. Это большая часть бизнес-модели Facebook, но не ждите революции в области конфиденциальности.

Капля чернил/Shutterstock

Эрке Бойтен, Университет Де Монфор

Переход Google к «профилированию» считается благом для конфиденциальности, но это также и стратегический поворот.

Мик Цикас / AAP

Тим Дуайер, 9 лет0007 Сиднейский университет

Титаны интернет-рекламы не хотят, чтобы их заставляли придавать ценность ссылкам на новости.

Instagram побуждает вас общаться с вещами так же, как и с другими людьми.

Пануват Дангсунгноен/EyeEm через Getty Images

Назанин Андалиби, Мичиганский университет,

Кнопка «Магазин» в Instagram сигнализирует о растущей коммодификации человеческого взаимодействия в социальных сетях.

Политическая онлайн-реклама в основном пытается мобилизовать существующих сторонников кандидатов.

AP Photo/Стив Руарк

Дженнифер Стромер-Галли, Сиракузский университет,

Пока что Трамп и Байден тратят деньги на Facebook и Instagram примерно с той же скоростью, что и Трамп и Хиллари Клинтон в 2016 году9.0023

Новая проблема азартных игр?

Парилов

Раффаэлло Росси, Бристольский университет, и Агнес Нэрн, Бристольский университет,

Киберспорт становится золотой жилой для букмекерских компаний. Новое исследование показывает, как их онлайн-реклама привлекает детей.

Аластер Грант / AP

Джеймс Миз, Университет RMIT

Рекламные кампании Facebook и Google против новых правил Австралии в отношении СМИ показывают, что они обеспокоены тем, что другие страны последуют их примеру.

Шаттерсток

Дэмиен Спрай, Университет Южной Австралии

Кажется, код слишком упрощает то, как новостному контенту на крупных цифровых платформах следует присваивать коммерческую ценность.

Дэн Фастнедж, Оклендский технологический университет,

Кампания правительства Новой Зеландии под названием «Держите это по-настоящему онлайн» стала вирусной, так в чем же секрет ее успеха?

Книжная полка в подвале Джо Байдена стала привычным фоном для его предвыборных видеороликов.

Фото JoeBiden.com через Getty Images

Дженнифер Стромер-Галли, Сиракузский университет,

В течение многих лет политические деятели совершенствовали свое использование огромного количества интернет-платформ социальных сетей, веб-сайтов и цифровых инструментов.

По данным маркетинговой компании Morning Consult, целых 12% населения в возрасте от 13 до 38 лет считают себя влиятельными людьми.

www.shutterstock.com

Наталья Салдана, RMIT University

Все больше детей и взрослых хотят влиять на социальные сети. Лучше бы они стремились стать космонавтами.

Ведущие участники

Более

Все, что вам нужно знать об интернет-рекламе (сделано просто)

Михал Пеканек

Маркетолог и автор контента в Ahrefs. Зависимость от SEO, авиации, ароматов, суши и тако.

Статистика статьи

  • Ежемесячный трафик 11

  • Связывание веб -сайтов 31

  • твиты 16

    • 9286 7. Show 9028 Shows 9028 Shows 9028 70287. Spect Shows 7878 7.1028 7. Spectorse 9028 7. Spectorse

    . Spectorse

    . содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

    Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

    Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

    Поделитесь этой статьей
    Подпишитесь на еженедельные обновления

    Подписка по электронной почте

    Подпишитесь

    Содержание

      Онлайн-реклама платит за показ или трафик в Интернете. Это действительно настолько просто. Даже блокировщик рекламы не помешает вам постоянно видеть онлайн-рекламу.

      Никакая другая форма маркетинга не развивается и не меняется так сильно, как интернет-реклама. У нас постоянно появляются новые платформы, форматы рекламы, варианты таргетинга, методы торгов и средства автоматизации. Сложно уследить за тенденциями.

      Однако основы — это не ракетостроение. Получите необходимые знания, и вы будете готовы к любым новостям онлайн-рекламы, которые появятся на вашем пути.

      Из этого простого руководства вы узнаете следующее:

      • Основные преимущества интернет-рекламы
      • Роль интернет-рекламы в маркетинге
      • Ключевые принципы интернет-рекламы
      • Основные каналы интернет-рекламы

      Готовы встать на правильный путь в своем рекламном путешествии в Интернете?

      Каковы основные преимущества интернет-рекламы?

      Все преимущества интернет-рекламы можно перечислить долго. Но есть три основных преимущества, которые оправдывают выделение значительной части вашего маркетингового бюджета в Google, Facebook, Twitter и другие.

      1. Каналы онлайн-рекламы могут охватывать все этапы маркетинговой воронки

      Маркетинговая воронка — это модель, которая показывает, как люди становятся клиентами — от первого знакомства с брендом до совершения покупки. Это также связано с концепцией пути клиента. Вот как это работает в двух словах:

      Прелесть интернет-рекламы в том, что она может помочь вам достичь любой цели, которую вы ставите перед собой как маркетолог. Его варианты использования охватывают всю воронку — от повышения узнаваемости бренда в верхней части до влияния на решения о покупке в нижней части. Вы даже можете сделать все это на одной платформе, такой как Google Ads.

      2. Вы можете очень хорошо ориентироваться на потенциальных клиентов

      Вам даже не нужно быть специалистом по маркетингу, чтобы знать, с какой степенью детализации вы можете ориентироваться на людей в Интернете. Примеры включают показ баннеров на соответствующих веб-сайтах, рекламу на YouTube на основе истории просмотров и напоминания о брошенных корзинах.

      В качестве примера вариантов таргетинга взгляните на наши четыре наиболее продвигаемые страницы в результатах платного поиска Google:

      Данные из отчета Платные страницы в Site Explorer от Ahrefs.

      Когда люди переходят на эти страницы, они, скорее всего, подпишутся на бесплатную учетную запись Инструментов для веб-мастеров Ahrefs или даже на полный набор наших инструментов. Это потому, что они уже знают о проблемах, которые им нужно решить, и ищут решение. И это то, что мы предоставляем.

      3. Вы можете легко измерить это

      Большинство онлайн-рекламных платформ предоставляют пиксель отслеживания — фрагмент кода, который связывает клик по объявлению с тем, что пользователь делает на вашем веб-сайте. Он держит вас в курсе важных показателей, таких как окупаемость затрат на рекламу.

      Анализ маркетинговых данных сам по себе является сложной областью. Однако технологии, лежащие в основе каналов онлайн-рекламы, упрощают отслеживание и измерение ваших маркетинговых кампаний.

      Вот как выглядит такая отчетность в Google Ads:

      Какова роль интернет-рекламы в маркетинге?

      Вы не можете просто слепо вкладывать деньги в Google Ads и рассчитывать на захват рынка. Независимо от вашего уровня навыков, ваши результаты будут значительно снижены, если вы не будете руководствоваться правильной маркетинговой стратегией.

      Вот упрощенный контрольный список маркетинговой стратегии, чтобы оценить, готовы ли вы:

      • Вы провели исследование и знаете свой рынок.
      • Вы решили, какие сегменты вашего рынка наиболее ценны для вас.
      • Вы знаете, как ваши целевые сегменты должны воспринимать ваш бренд и продукты (позиционирование).
      • Вы установили стратегические цели , которые будут направлять ваши маркетинговые усилия.

      Довольно много вещей, которые не имеют ничего общего с онлайн-рекламой, верно? Это потому, что онлайн-реклама представляет собой лишь часть продвижения в знаменитых четырех принципах маркетинга, которые формируют вашу маркетинговую тактику. А тактика — это всего лишь треть общего маркетинга:

      Интернет-реклама — это просто средство коммуникации. Он предоставляет инструменты для таргетинга людей на всех этапах маркетинговой воронки. Но, в конце концов, это всего лишь незначительная часть маркетинга.

      Запомните этот раздел как ключевой вывод. Сегодняшний маркетинг страдает от того, что слишком много внимания уделяется тактике, особенно части продвижения. Всегда смотрите на картину в целом и согласовывайте свои рекламные усилия с маркетинговой стратегией, основанной на надлежащем исследовании рынка.

      Теперь вы готовы погрузиться в тонкости интернет-рекламы.

      Каковы основные принципы интернет-рекламы?

      Многое происходит за кулисами показа вашей рекламы нужной аудитории. Создание самого объявления как конечного продукта обычно является более простой задачей. Ключевые принципы заключаются в настройке вашего рекламного аккаунта и планировании рекламного бюджета.

      Давайте сначала избавимся от денежной стороны дела. Это облегчает понимание части управления рекламным аккаунтом.

      Покупка рекламы

      Реклама заключается в привлечении внимания потенциальных покупателей. В онлайн-пространстве это чаще всего происходит в виде просмотра рекламы (показа) или перехода на ваш сайт. Это основа для двух наиболее распространенных методов назначения ставок, с которыми вы столкнетесь:

      • CPC (цена за клик) . Отсюда проистекает вся дисциплина маркетинга PPC (плата за клик).
      • CPM (цена за тысячу показов или цена за тысячу показов) — чаще всего используется для расчета цены за тысячу показов. Но это также применимо и в других местах, например, 30 долларов США за тысячу показов для спонсорства подкастов, где переменная означает (прогнозируемые) прослушивания или загрузки.

      Так о чем торги? Технически любое рекламное место — это аукцион.

      На платформах онлайн-рекламы эти ставки на клики или показы вводятся в систему аукционов, которая решает, какие объявления будут показаны, где и за сколько. Хотя цена предложения играет здесь важную роль, это не единственный фактор, который рекламные системы учитывают при выборе победителей аукциона.

      Настройка рекламы

      Этот подраздел вполне может стать отдельной книгой для каждой рекламной площадки. Хотя вдаваться в подробности здесь не имеет смысла, есть два важных аспекта настройки рекламы, которые применимы повсеместно.

      Первый аспект — это общая иерархия вашего рекламного аккаунта. На каждой рекламной платформе есть система управления, которая должна упростить и ускорить создание, изменение или обновление объявлений.

      Всякий раз, когда вы хотите создать объявление, вы не можете сделать это сразу. Каждое объявление должно находиться в своей группе объявлений, а группа объявлений должна быть частью кампании. Такая иерархия позволяет рекламодателям эффективно управлять всей рекламной учетной записью.

      Вот примеры того, что вы можете настроить в Google Реклама:

      • Уровень кампании  – цели кампании, типы кампаний, рекламные сети, аудитории, бюджет и ставки
      • Уровень группы объявлений  – параметры таргетинга, такие как ключевые слова, веб-сайты и интересы описания и URL-адреса

      Второй аспект касается сочетания целей кампании с подходящими типами кампаний и форматами объявлений. Как упоминалось ранее, вы можете управлять всей маркетинговой воронкой с помощью онлайн-рекламы. Многие рекламные платформы показывают только возможные типы кампаний в зависимости от выбранной вами цели, например, Google Ads здесь:

      Хотя это предотвращает создание совершенно бессмысленной кампании, некоторые типы кампаний и форматы объявлений могут помочь вам достичь ваших целей лучше, чем другие. Вы должны знать о лучших вариантах использования для основных форматов рекламы.

      Давайте пройдемся по этому прямо сейчас.

      Основные каналы интернет-рекламы

      Существует три основных канала интернет-рекламы: поисковые системы, сайты в рекламных сетях и социальные сети. Хотя они предоставляют большую часть интернет-рекламы, будет справедливо, если я по крайней мере упомяну и более мелкие каналы: 

      • Спонсорство
      • Маркетинг влияния
      • Мобильная реклама в приложениях
      • Небольшие рекламные системы на платформе, такие как Quora, Reddit или Brave Ads медийная реклама.

        Поисковая реклама

        Чтобы убедиться, что мы находимся на одной странице, давайте рассмотрим несколько примеров.

        Эти четыре верхних результата являются поисковыми объявлениями:

        Эти объявления позволяют веб-сайтам быть более заметными на наиболее важной части пути клиента — принятии решения о покупке. Это потому, что как рекламодатель вы можете оценить, насколько человек близок к совершению покупки, основываясь на том, что он ищет. Есть большая разница между людьми, которые ищут «что такое хостинг для WordPress» и «дешевый хостинг для WordPress».

        Если вводимые пользователем данные (поисковый запрос) соответствуют настройкам рекламодателей (ключевым словам), будет показано поисковое объявление. Эти ключевые слова имеют три типа соответствия, которые позволяют рекламодателям указывать, насколько точно их ключевые слова должны соответствовать поисковым запросам. Думайте об этом как о контроле того, насколько узким или широким должен быть таргетинг в поисковых объявлениях.

        Перед настройкой любой поисковой рекламы вам следует провести исследование ключевых слов. Это предоставит вам все данные и информацию, которые вам нужны: что люди ищут, как часто (количество запросов) они это ищут и какую ожидаемую от вас ставку (средняя цена за клик).

        Вы можете получить ограниченные данные в Планировщике ключевых слов Google. Но лучше всего использовать сторонний инструмент для ключевых слов SEO/PPC, например, обозреватель ключевых слов Ahrefs. Просто введите несколько (исходных) ключевых слов, отражающих характер вашего бизнеса и предлагаемого продукта, и возьмите его оттуда:

        После того, как вы закончите с основами и настроите поисковые объявления, большая часть вашей работы будет связана с уточнение списков ключевых слов и корректировка ставок. Скорее всего, вы начнете с Google Ads. Но не забывайте о Bing, DuckDuckGo или местных поисковых системах, если они есть.

        Медийная реклама

        Многие веб-сайты монетизируют свой трафик, предоставляя место для показа рекламы:

        Вы можете представить эти объявления как онлайн-версию рекламных щитов или светодиодных экранов. Они могут содержать статические и интерактивные изображения или даже короткие видеоролики. Основное отличие заключается в том, что медийная реклама находится в одном клике от продвигаемого сайта. С другой стороны, рекламные щиты имеют гораздо более высокое трение.

        По этой причине медийная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и повышения интереса целевой аудитории. Они также могут работать для повышения конверсии, когда вы ориентируетесь на посетителей вашего веб-сайта, которые проявили интерес к вашим продуктам (ретаргетинг).

        Я расскажу вам, как работает крупнейшая рекламная платформа для медийной рекламы — контекстно-медийная сеть Google (GDN). В Google Реклама вы можете настроить таргетинг на людей (аудитории, демографические данные) или контент (ключевые слова, темы, места размещения) с помощью медийных объявлений.

        Самый простой способ запустить кампанию в контекстно-медийной сети — использовать предопределенные категории сходства в качестве таргетинга на аудиторию. Вот пример:

        Звучит неплохо, правда? Ну, если ваш целевой рынок не очень широк, это, вероятно, пустая трата вашего рекламного бюджета. Это потому, что Google не так хорош в профилировании своих пользователей. Вот несколько интересов, которые Google связывает со мной:

        Вы можете найти свою, войдя в свою учетную запись Google > Данные и конфиденциальность > Настройки рекламы.

        Я не был в половине из этих мест и не интересуюсь большинством из перечисленного. Вероятно, в какой-то момент я просто искал что-то или нажимал на что-то, из-за чего Google поместил меня в соответствующие аудитории по интересам. Из-за этого он показывает мне медийную рекламу, которая меня даже отдаленно не интересует.

        Отличным вариантом таргетинга, который легко настроить, является создание собственных настраиваемых сегментов намерений или сходства.

        Эти сегменты создаются на основе набора искомых ключевых слов, посещаемых веб-сайтов или используемых приложений. По сути, вы можете указать Google показывать вашу рекламу людям, которые искали определенные вещи или посещали веб-сайты, связанные с вашим бизнесом.

        Реклама в социальных сетях

        Термин «реклама в социальных сетях» охватывает множество различных рекламных платформ и форматов. Вероятно, большинству людей это приходит на ум, когда вы говорите о рекламе в социальных сетях:

        . Это пример графической рекламы (в данном случае в формате карусели). Но есть и много видеорекламы. Есть даже платформы только для видео, такие как Tik Tok. Как насчет YouTube? Это тоже можно считать социальными сетями, верно?

        Нет смысла все это здесь перечислять. Ты понял. Реклама в социальных сетях конкурирует с универсальностью Google Ads, поскольку они также могут легко управлять всеми этапами маркетинговой воронки. Видео лучше всего подходит для верхней части воронки, тогда как конверсии, скорее всего, будут сделаны при нажатии на графические объявления.

        Структура аккаунта и ставки работают более или менее одинаково по всем направлениям. То, что я показал вам до сих пор в Google Ads, применимо к Facebook Business Manager, Twitter Ads и другим платформам.

        Тем не менее, я дам вам четыре важных совета, которые повысят эффективность вашей рекламы в социальных сетях и за их пределами:

        1. Сделайте так, чтобы ваша реклама стоила того, чтобы отвлечься — Люди заходят в социальные сети, чтобы проверить свои каналы. Вы не можете сделать так, чтобы ваша реклама соответствовала тому, о чем они думают. Это огромная разница по сравнению с поисковой рекламой и хорошо ориентированной медийной рекламой.
        2. Нацельтесь на аудиторию разумного размера . Если вы настроили таргетинг, демонстрирующий огромный потенциал охвата, постарайтесь удалить самую широкую аудиторию. Такие интересы, как «футбол» или «технологии», охватывают почти всех. Таким образом вы не достигнете действительно заинтересованной аудитории.
        3. Отдайте предпочтение более точным параметрам таргетинга — Используйте данные ваших пикселей, которые позволят вам перенацеливать посетителей вашего сайта, а также создавать на их основе целые аудитории.