Реклама текст пример: это что, 7 схем создания с примерами

Содержание

Аргументы рекламы

Мы все являемся потребителями рекламы и, независимо от возраста, профессионального образования, социального статуса и уровня материального благополучия, способны оценить ее, пусть даже на уровне эмоций: нравится — не нравится. Риторика сегодняшней рекламы — это не только правила построения рекламного текста, но современные способы распоряжения этими правилами, тонкая стилистика и мощная энергетика, создающая коммуникативное событие не из того, что рекламируется, а из самого рекламного текста. Почему же одна реклама вызывает у нас улыбку, симпатию и желание купить рекламируемый товар, а другая — разочарование и раздражение? Ответ очевиден: первая сделана профессионально и грамотно с точки зрения технологии рекламы и с учетом психологии потребителя. Вторая же — дилетантски.

Структура рекламного текста.

Содержательная структура рекламного текста (дискурса) предполагает наличие трех основных компонентов: информативного (пропозиционального), оценочного (модусного) и прагматического. Информативный компонент опирается на значение бытийности, наличия, он является обязательным, однако нередко уходящим в пресуппозицию, т.е. формально не представленным. Оценочный компонент — необходимый элемент хорошей рекламы. Его отсутствие возможно при сокращения объема рекламы или уверенности в наличии того или иного числа адресатов. Большая часть современных реклам не обходится без аксиологического элемента — оценочной лексики, фразеологии, вторичной номинации т.п.
Наибольшую значимость для адресата информации приобретает фактор адресата, прагматическая нацеленность. При этом преследуется директивная цель, состоящая в том, «чтобы попытаться заставить кого-то другого (других) сделать нечто». Она передается, например, такими русскими глаголами-директивами, как предлагать, побуждать, склонять, советовать, рекомендовать и т.п.
Названные компоненты содержания, ввиду принадлежности рекламы к малым жанрам и ее стремлению к лаконизму, обычно переплетаются, пересекаются, накладываются друг на друга, тем более в условиях различных видов рекламы (газетная, телевизионная и т. д.).

Сильные и слабые аргументы рекламы.

В идеале основной рекламный текст (ОРТ) представляет собой подробно изложенную, конкретизированную рекламную мысль. Функция ОРТ заключается в том, чтобы убедить покупателя в целесообразности действия, к которому он призывает. Убеждение достигается при помощи грамотного приведения аргументов. Отсюда следует, что ОРТ имеет аргументированную природу.
Все аргументы можно условно разделить на слабые и сильные. Слабый аргумент потому слаб, что эффективен почти так же, как детское «почему? — по кочану да по капусте». А при чем тут собственно капуста, никто не знает. Сильный же аргумент воздействует на интеллект, именно поэтому его еще называют рациональным.

Сильные и слабые аргументы рекламы

Исходя из вышеприведенной схемы, логичен вывод о том, что при составлении ОРТ для товаров народного потребления целесообразно использовать слабые аргументы, затрагивающие эмоции, а в рекламе высокотехнологичных товаров — сильные, взывающие к здравому смыслу и рациональности.
Все слабые аргументы можно условно разделить на рабочие и ложные. Основное их отличие друг от друга заключается в том, что рабочие аргументы вызывают у потенциального клиента положительные или как минимум нейтральные эмоции. Ложные же вызывают негатив читателя по отношению к рекламодателю, именно поэтому их использования в рекламе следует избегать.

Наиболее любим рекламистами и копирайтерами довод от чужого авторитета. По такому принципу построены рекламные тексты телевизионных роликов декоративной косметики «MaxFactor». В рекламе фигурируют не только кинозвезды, но и не менее именитые визажисты-косметологи. А пресловутое «Советуют профессионалы» как нельзя лучше указывает на авторитет профессии.
Титулы, являясь показателями роста человека в профессиональной сфере, добавляют авторитета своему обладателю, частично перенося его и на рекламируемый продукт. Согласитесь, куда лучше, если о новинке в фармакологии расскажет врач высшей категории, а не просто врач. Поэтому везде, где есть возможность сослаться на мнение компетентного специалиста, следует ею воспользоваться.
Следующим слабым рабочим доводом является аргумент-угроза, который может быть воспринят потребителем как позитивно, так и негативно. Прямая угроза напрямую называет неприятные для клиента последствия в случае не использования рекламируемого продукта. Косвенная — лишь на них намекает. В первом случае воздействие рекламного текста будет воспринято негативно, так как у потребителя возникнет ощущение, что его запугивают. Поэтому прямая угроза является ложным слабым аргументом, недопустимым в рекламе. Исключением из этого правила является медицинская и социальная реклама.
Далее поговорим с Вами о слабых ложных аргументах в рекламе. Об одном таком мы с Вами уже упоминали. Это прямая угроза, которая не имеет ничего общего ни с медициной, ни с социальной рекламой, ни со страхованием. С подобным видом угрозы следует быть весьма осмотрительным, поскольку существует огромный риск не только потерять клиента, обидев его до глубины души, но и утратить авторитет вообще.

Ты часто будешь подружкой невесты, но сама никогда не выйдешь замуж.

Второй ложный аргумент — осуждение. Вот только пряник после кнута не всегда срабатывает. Сначала Вы говорите человеку малоприятные вещи в лицо, а потом пытаетесь ему же что-то продать? Это несколько не укладывается в правила хорошего тона, не говоря о психологическом воздействии. Когда кого-то осуждаем, нельзя рассчитывать на благоприятное с его стороны отношение. Например:

Зарплату и дурак проест, а мир откроет Вам «ОСТ-ВЕСТ».

А теперь представьте, что эту рекламу читает учитель со скромной зарплатой, умный, образованный и, в отличие от создателей вышеупомянутого рекламного текста, вежливый и тактичный.
И последний ложный аргумент — довод от собственного авторитета.

Если вас нет на наших страницах, то вас нет вообще!

(Реклама рекламной газеты)
Хочется обратить внимание, еще на небольшую, но важную деталь — правописание личного местоимения «Вы» и притяжательного «Ваш». Куда грамотнее и солиднее писать такие местоимения с заглавной буквы. И дело здесь даже не в том, «кто на что учился», а на кого выучился.

Теперь рассмотрим основные стратегические силы ОРТ — сильные аргументы. Они же рациональные. Наибольшей рациональностью обладает довод от факта. Под фактом понимается событие, которое:
— освещено в прошедшем времени;
— подано в одной из форм факта.
Существуют три формы фактов.
Первая форма факта, она же самая сильная — это цифра. Механизм действия прост: если человек выражает мысль цифрой, то он точно все измерил, проверил, сопоставил, просчитал, а потому готов ответить на любой вопрос. Реклама оперирует далеко не только словами, но и цифрами. А скучности языка цифр в рекламном тексте можно успешно избежать, если выстроить цифры в сюжетную линию. Примерно так, как это сделали создатели рекламы шоколада «Kit-Kat»:

Знаешь ли ты, что одна вафля в шоколаде «Kit-Kat» равна 245 калориям или 20 помидорам, 4 стаканчикам низкокалорийного йогурта, 12 мандаринам, 49 виноградинам, 10 морковкам, 8 киви, 16 рисовым сухарикам, 4 стаканам обезжиренного молока?

Вторая форма факта — термин. Под термином понимается слово специального назначения, обслуживающее особую сферу человеческой деятельности, скажем, медицину. Механизм действия: тот, кто говорит умные слова, сам непременно умен и лучше, чем кто бы то ни было, разбирается в предмете разговора. Употребление терминов (если они узкоспециальные, то с сопутствующими разъяснениями) современной рекламой приветствуются, поскольку они добавляют ей респектабельности. Пример рекламного текста напитка:

Бета-каротин, входящий в состав продукта, способствует предупреждению раковых, сердечно-сосудистых заболеваний, гиповитаминозов.

Третья форма факта — описание события, или хвалебный рассказ о том, что такого знаменательного произошло в нашем бизнесе, что может благотворно сказаться на увеличении объемов продаж продукции и на имидже предприятия в целом. Приведем пример рекламного текста из буклета Минского тракторного завода:

На международных выставках сельскохозяйственной техники тракторы «Беларус» завоевали 42 золотые, 8 серебряных и 1 бронзовую медаль.

И вот наш рекламный текст почти готов. Имеются в наличии и бравый зачин, и сильный ОРТ… Дело лишь за эхо-фразой, не менее бойкой, чем сам зачин. Да вот только конкретных рекомендаций создания эхо-фразы рекламного текста методология рекламы еще не выработала. В большинстве рекламных текстов эхо-фразой звучит слоган. Вот он-то и обязан быть зычным, жизнеутверждающим, неординарным и бойким.

Аксиология рекламного текста.
Мы остановимся на одной из характеристик рекламы, а именно на ее оценочности как наиболее существенном компоненте. При этом мы будем исходить из того, что наиболее распространенным оценочным оператором в языке является понятие хорошо / плохо.
Особенность рекламного дискурса состоит в том, что он ориентирован только на один из этих компонентов, а именно хорошо. Специфика использования слова «хорошо» состоит в том, что оно включается в градационный стилистический ряд типа хорошо, лучше, самый хороший и т.п .
Лексема «хороший» вбирает в себя следующие значения: «такой, что вполне удовлетворяет (по качествам, свойствам)». В тысячах сочетаний «хороший» обозначает, что качества предмета соответствуют нашему представлению о наборе обязательных признаков для предметов данного класса. Однако следует отметить, что для рекламного текста характерны явления большего или меньшего преувеличения ценности товара, в связи, с чем используются лексемы, в семантике которых заключен компонент «очень, в высшей степени», что, прежде всего, проявляется в сравнительной и превосходной степени прилагательных и наречий со словами лучше, лучший.

Классная пленка, удобный фотоаппарат — все для лучших снимков.

Другим важным фактором следует назвать нейтрализацию значений, вследствие чего наблюдается явление полной или частичной синонимии оценочных лексем. Так, например, при нейтрализации компонента «удовлетворяющий по своему качеству предъявляемым требованиям» лексема хороший вступает в синонимические отношения с лексемой добрый на основе всеобщего значения «одобрительный» в вариантах, «выражающих одобрение, похвалу».

Сок «Добрый»- от души и с добрым чувством

Достаточно распространено в рекламных текстах имя прилагательное, которое нередко усилено за счет определительного местоимения самый, т.е. выступает в форме аналитической превосходной степени, но с семантикой элятива (усиления).

Печенье «Юбилейное»- 6 самых нужных витаминов.

Большое внимание при выборе оценочной номинации уделяется превосходной степени синтетического типа:

Сделанный из продуктов высочайшего качества:

Экспрессивность рекламы обеспечивается за счет:
а) игры слов, т.е. использования слов со значением качественной оценки в разных смыслах: прямых, переносных, перекрещивающихся.

Золотой бульон Maggi — золотая у нас мама.

б) за счет фразеологизмов:

Блинчики — пальчики оближешь.

в) повторов разного типа оценочных лексем.
Заметим попутно, что нередко повторы получают навязчивый характер, в связи, с чем наблюдается их снятие и снижение «градуса» оценочности, например, за счет включения слов обычно, нормально, обеспечивающих противопоставление:

Как обычно я пошел, взял обычный порошок. Порошок «Обычный» — результат отличный! (телереклама 2002).

При рекламе товара, который имеет установку на количественные отношения, представлены числительные и другие лексемы соответствующей семантики (объем, больше, двойной и др.):

Duracell работает до десяти раз дольше.

Русской рекламе свойственно ориентироваться на западные образцы, поскольку она развивается под воздействием европейской рекламы. В связи с этим получает положительный оценочный смысл прилагательное «европейский» в значении «европейское качество».
Евроинтерьер, евроремонт, евродизайн, «Евромебель», «Европрестиж».
Наряду с прилагательным «европейский», могут быть характеристики, связанные с отнесенностью с определенной западной страной, что означает хорошее качество:

Парижский Дом d’ Ellе. Искушение велико (наружная реклама, 2001 г., Казань).

При этом невыраженное противопоставление содержат в себе прилагательные «вьетнамский» или «турецкий», как уступающие в качестве (в сфере легкой промышленности, парфюмерии, косметики).
Достаточно частотными являются и лексемы с иноязычными префиксами -super-,-extra-, ultra-, которые, получают оценочный статус и иногда выступают в роли значимой части речи:

Представляем новую суперформулу Activait:

Camelot — ультрамодная обувь (телереклама 2002).

Составление рекламного текста — это процесс творческий, но всегда составителю необходимо иметь в виду психологию восприятия этого текста читателем. И здесь, конечно, основным условием психологического воздействия является умение правильно выделить адресат рекламы. Им могут быть производственные и торговые фирмы, общественные организации, широкие массы потребителей. Специфика целевого назначения и адресация рекламы во многом определяет особенности информации, которая включает в себя количественные, смысловые и ценностные аспекты. Для современного массового сознания русскоязычного социума характерна дилемма «хорошо, но дорого» и «дешево, но плохо» — в то время как должно быть соответствие товара и цены. Как и любая другая реклама, очевидно, что рекламный текст должен быть ярким и запоминающимся. Вы должны выработать свой стиль, не похожий на других, чтобы вас не путали с кем-то другим. Как и PR статьи, рекламный текст обязан быть актуальным, иначе он не будет интересен.

Сохраните информацию:

Или присоединяйтесь к нам в социальных сетях:

Примеры рекламы — «плачь и плати», открытая угроза. любопытство

Когда вы слышите термин “эмоциональная реклама”, скорее всего, вы думаете о рекламе “плачь-и-плати” 😭. Хорошие примеры рекламы – это слезный ролик, рекламирующий автомобили Subaru или реклама Sarah McLachlan SPCA.

Примеры рекламы – эмоциональная реклама в гугл поиске

Да, эта реклама мощная, но вам не нужно доводить своих клиентов до слез, чтобы получить эффективную эмоциональную рекламу. Вам также не обязательно добавлять музыку и видео, а в некоторых случаях даже изображения. Существует множество таких компаний, как ваша, которые продвигают свой эмоциональный рекламный текст. И это то, во что мы сегодня погрузимся. Итак, читайте дальше, чтобы узнать о 13 типах приемов эмоционального копирайтинга, 21 примере хорошей рекламы и более 85 слов и фраз, вдохновленными этой рекламой, для использования в вашем тексте.

Примеры Рекламы: Выберите настроение

Посей семена сомнений
Истории жесткой правды
Гневное возмущение
Игривое предупреждение
Тонкая угроза
Открытая угроза
Герой
Обнадеживающий
Искра любопытства
Провидец
Добытчик
Поклонник
Идеалист

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Примеры отрицательного эмоционального рекламного текста

Отрицательные эмоции, как правило, являются более мощными мотиваторами, чем положительные, если их правильно использовать. Вот некоторые объявления, которые доказывают это.

Посей семена сомнений 🙁

Иногда мельчайшего зерна сомнения достаточно, чтобы побудить к действию. В приведенном ниже примере рекламы на Facebook Mailchimp пишет: “Фрилансеры знают, что им нужно спешить, чтобы добиться успеха, — но не спеши слишком сильно. Почему?” Затем он публикует некоторые статистические данные о перегруженных работой фрилансерах, приносящих меньший доход. В рекламном креативе также задается вопрос: “Вы не переусердствуете?”

Примеры Рекламы – Mailchimp Facebook пост

Ну хорошо… Возможно, ваша реальность, не совсем такая, о какой вы думали. А Вы переусердствуете? Скачайте этот отчет и узнайте, как на самом деле вы работаете.

Слова и фразы, чтобы посеять семена сомнений

Ты действительно …?
Вы можете быть уверены в чем-либо?
Когда вы в последний раз проверяли свой…
Вы знаете, что такое…?
Вы не всегда можете полагаться на свои инстинкты

Истории жесткой правды 😧

Здесь нет ни сомнений, ни тайн. 360Learning занимает твердую позицию, говоря вам, что традиционное онлайн обучение “больше не работает” и “запрограммировано на провал”, вызывая “величайший кризис обучения за последнее время”. Если я ищу программное обеспечение для управления обучением, я не собираюсь вкладывать свои деньги в то, что, согласно науке, обречено на провал. Думаю, я пойду и немного поучусь учиться.

Пример рекламы – серия рекламных постов 360learning

Слова, которые вы можете использовать для жестокой правды

Больше не удовлетворяет потребностям
Настроенный на провал
Обреченный
На пути к провалу
Не дотягивает
Правда в том
Мы ненавидим говорить это вам, но
У нас есть хорошие новости и плохие новости…
Единственное, что…

Гневное возмущение 😤

В некоторых случаях вы можете устранить болевые точки в своем объявлении, о которых ваш клиент может не знать в полной мере. Например, это объявление начинается со слов “Большую часть дня НЕ следует проводить в ожидании в аптеке”.

Пример рекламы – Wilton manors medicine shoppe в Facebook

Теперь тот, кто никогда не пользовался другой аптекой, кроме своей нынешней, или даже пожилой человек, у которого может хватить терпения ждать, может не осознавать, что есть лучший вариант. Этот рекламный текст на Facebook показывает болевые точки и побуждает к настойчивому стремлению к тому, чего вы заслуживаете.

Вот еще один пример. У SoFi есть видео о женщине, оставленной под дождем, с копией, которая гласит: “Брокер оставил вас на морозе? Подойдите к инвестиционным отношениям с SoFi — и платите 0 долларов комиссионных…” Затем в заголовке объявления Facebook говорится: “Расстаньтесь с плохими брокерами”.

SoFi Facebook Sponsored Post

И, наконец, эта реклама Google ADS от юридической фирмы гласит: “Не позволяйте страховой компании командовать вами. Верните себе контроль. Обсудите свои права сегодня”.

Пример рекламы Google ADS – Короткая История

Слова для разжигания негодования в вашей рекламе:

Ты заслуживаешь лучшего
Держитесь подальше от жадных…
Остановите…
Вы не должны…
Игра окончена…
Не позволяйте помыкать вами
Ты не тряпка
Вы стоите больше, чем…

Игривое предупреждение 😜

Эта реклама стремится заставить вас смеяться, хотя на самом деле они слишком серьезна…

В примерах рекламы мы видим изображение кота с широко раскрытыми глазами и объявление, которое гласит: “То чувство, когда вы забыли скачать Capital One Shopping и переплатили онлайн”. Затем мы видим немного более срочное сообщение ниже: “Вам нужно проверить это как можно скорее”.

Пример Рекламы – Capital One Shopping

Слова и фразы для предупреждения

Эту стратегию можно использовать с любой эмоцией, но если вы хотите передать сожаление или панику, вам подойдут следующие триггерные слова и фразы:

Вот, блин! (О, господи!) – восклицание
Если только (если бы)
Мы могли бы избежать…
Оглядываясь назад… (непредусмотрительность)
Что могло бы произойти, если бы…
Фейспалм
Ретроспектива
Не упустите свой шанс
Упущенная возможность
Береженого Бог бережет (лучше подготовиться, чем сожалеть)
В то время это казалось хорошим решением.
Но так ли это?

Тонкая угроза 😐

Примеры рекламы ниже относятся к отчету Talkspace о проверке стресса сотрудников. Явной угрозы нет — просто статистика. По крайней мере 25% сотрудников регулярно не работают из-за стресса. Более 40% сотрудников, вероятно, рассмотрят возможность смены работы, чтобы избавиться от стресса. Затем вам сообщают, что вы можете узнать больше из отчета. Затем подзаголовок отчета звучит так: “Переломный момент между удержанием и уходом в отставку”.

Пример рекламы – TalkSpace Facebook

Видите, что они там делали? Менеджеры и сотрудники отдела кадров… мы не говорим, что ваши сотрудники вот-вот уволятся… но многие из них увольняются… так что мы просто напоминаем.

Слова и фразы, чтобы отбросить скрытую угрозу

Вы на краю
Всего X (минут, кликов, показов) от…
Когда ты меньше всего ожидаешь
Никогда
В зоне покрытия радара
Непреднамеренно
Не осознают
Случайная халатность
Искажение

Открытая угроза 🤭

Вы также можете просто сделать прямое заявление, как это делает CallRail. В этом примере медийной рекламы они говорят: “Вы выбрасываете деньги на маркетинг”. Затем призыв к действию гласит: “Узнайте, где. Бесплатно”.

CallRail рекламный баннер

Отличная работа.

Открытые угрожающие слова

Скажите своей аудитории, что они…

Выбрасывают деньги
Теряют время
Выбрасывают ценное что-то
Ломают
Оскорбляют
Перерасходую
Игнорируют

Примеры рекламы – положительный эмоциональный рекламный текст

На данном этапе вы не хотите, чтобы ваши эмоциональные слова и фразы вызывали негативные чувства. Вот несколько положительных примеров и тактик, чтобы сбалансировать ситуацию.

Герой 🙏

Этот рекламный креатив в Facebook сначала завораживает вас, передавая чувство страха и поражения. Мать в полном беспорядке в своей гостиной с текстом рекламы: “Мой дом был чистым, а потом школа закончилась…”

Затем основной текст гласит: “То чувство, когда ты понимаешь, что дом будет в руинах до августа… но эй, не нужно напрягаться! Горничные могут помочь справиться с хаосом с помощью регулярных запланированных уборок или генеральной уборки, чтобы привести дом в порядок после начала занятий осенью”.

The Maids – примеры рекламы

Всего за несколько секунд мы переходим от стресса к облегчению благодаря этой службе уборки.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Слова, которые приносят облегчение

Прежде чем паниковать
Не напрягайся
Мы вас прикроем
Не волнуйся
Не бойся
Хорошие новости
Это тяжело… до тех пор пока…
[Настоящая, зачеркнуто] борьба окончена
От бед к победам
Не парься

Обнадеживающий 👍

Реклама Google ADS – Схема работы

Всё, чего хочет каждый человек – это контроль. Нет лучшего способа передать его, как игра слов. Объявление от местной транспортной компании гласит: “Вы сидите за рулем Red Rover. Вы загружаетесь, ведете грузовик, а мы сохраняем его.”

Кроме того, менее чем в 10 словах я точно знаю, чего ожидать от этого сервиса. Это короткая история, которая продает .

Слова, которые помогут вашим клиентам чувствовать себя под контролем

Вы принимаете все удары
Вы задаете темп
Взято под контроль
Верните себе
Все под контролем
Эй, мы это сделали
Вы сделали резервные копии
Главный босс

Искра любопытства 🤔

В этом нет ничего революционного, но это проверенная временем техника копирайтинга. Эта реклама вызывает любопытство и эксклюзивность: “Мы собрали инсайдерские советы от 14 ведущих брендов eCommerce. Откройте для себя все секреты продаж онлайн”. Такие слова, как “инсайдер”, “обнаружить”, “заглянуть” и “секреты” дают мне ощущение, что там должно быть что-то, чего я еще не знаю. И даже если я все это знаю, теперь мне нужно скачать руководство, чтобы подтвердить это.

GRIN реклама в Фейсбуке

Слова, вызывающие любопытство

Хотите узнать больше?
Смотрите доказательства
Позвольте нам заставить вас передумать
Попробуйте не ____
Узнайте
Взгляните
Здесь есть что-то для всех
Вы будете жалеть, что не узнали об этом раньше
Лайфхаки / трюки

Провидец 🙌

Пример рекламы – компания Intuitive

Вызов чувства потенциала или возможности — отличный способ приблизиться к болевым точкам ваших клиентов. Вместо того, чтобы говорить “мы помогаем вам сделать X”, эта реклама фокусирует внимание на покупателе: “Представьте, что вы можете сравнить свои хирургические данные с данными других хирургов США. Благодаря нашему интегрированному мобильному приложению эти данные всегда будут у вас под рукой”.

Вот еще один:

Примеры рекламы 360Learning

“Что, если ваша LMS-система сможет помочь вам превратить внутренних экспертов в драйверы роста? Нужные вам специалисты находятся там, где вы меньше всего их ожидаете. ”

Слова, которые помогают усилить возможность и потенциал

Что, если бы вы могли
Что, если бы мы сказали вам
Представьте это
Когда-нибудь задумывались
Кроме этого / И более этого…
Можете
Расширяйте границы
Пионер
Переосмыслите / перенастройтесь

Добытчик 🏃🏾

Dream Vacations – пример воодушевляющей рекламы

Подход “Хватит делать Х. Начните делать Y” — надежный способ излучать уверенность (кроме добавления своей фото в силовой стойке на скале). Вы приказываете своему читателю предпринять действия, отвечающие его интересам. Это объявление гласит: “Хватит мечтать о собственной франшизе туристического агентства и начните жить ею!”

Слова, которые вдохновляют на уверенные действия в вашей рекламе

Хватит ждать… начинай делать X
Чего ты ждешь?
Это не собирается сделать себя само
Вы слишком долго ждали
Это не должно быть просто мечтой
Если не сейчас, то когда? Если не ты, то кто?
Время настало
Сейчас твое время
Запустите процесс
Ваш ход

Поклонник 😚

У этой рекламы похожий смысл, но она не столько говорит вашему покупателю, чтобы он пошел и что-то купил, сколько о том, чтобы уважать то, что уже есть, или то, что по вашему мнению они хотят видеть. Она говорит: “В душе вы новатор. Ваше любопытство порождает идеи. Каждый день в нашей компании — это новая возможность оставить свой след”.

Пример рекламы HP

Слова, чтобы привлечь ваших клиентов

Чтобы попробовать эту технику, подумайте, как люди из вашей целевой аудитории хотели бы, чтобы их описывали. Но если вам нужны некоторые отправные точки:

Трудоголик
Талантливый
Аутентичный
Уникальный
Страстный
Преданный идее

Идеалист 😊

В приведенном ниже объявлении говорится: “Вы всего в одном клике от стартового финансирования с помощью Shopify Capital, созданного для того, чтобы соответствовать вашему бизнесу по мере его масштабирования”. Затем в объявлении есть скриншот уведомления с призывом “Вы имеете право на получение финансирования”. В другой рекламе этого продукта в предлоге есть такие фразы, как “Есть более простой способ продавать в Интернете и лично” и “Избавьтесь от стресса и переключитесь”.

Пример рекламы в стиле Идеалист от Shopify

Видите, что здесь происходит? “В одном клике от”…”стартовое”…”поток”…. ”соответствует требованиям”…”более простой способ”…”избавьтесь от стресса”. В то время как описанный выше подход формулу копирайтинга “боль-возбуждение-решение”, этот подход просто погружает вас в облегченное решение. Вам предлагается, так сказать, попробовать все эти зеленые огоньки — не говоря уже о зеленой теме в рекламном креативе.

Кстати, я подготовил серию видео по продажам. Посмотрите:

Слова и фразы, чтобы подражать этому идеальному состоянию

С легкостью
Органично
Без усилий
За минуты

И на этом закругляемся! Какую эмоциональную технику копирайтинга вы собираетесь попробовать? Может быть, добиться сознания ваших клиентов словами утверждения? Или бросить скрытую угрозу с поучительной статистикой? Вот список, чтобы повторить:

Посей семена сомнений
Истории жесткой правды
Гневное возмущение
Игривое предупреждение
Тонкая угроза
Открытая угроза
Герой
Обнадеживающий
Искра любопытства
Провидец
Добытчик
Поклонник
Идеалист

7 июля, 2022 Соцсети — нет комментариев

15 Примеры рекламных текстов

A Рекламный текст Это текст, который направлен на то, чтобы убедить получателя купить товар или услугу. Например: Пейте кока-колу.

Это ресурс, используемый маркетинговой индустрией для предоставления информации о продукте или услуге и, прежде всего, для поощрения людей к их покупке.

Рекламный текст обычно сопровождается графическим или аудиовизуальным изображением, что помогает привлечь внимание публики. Как сказал Рональд Барт, «рекламный текст закрепляет изображение и придает ему значение и конкретное значение, чтобы его можно было правильно понять».

Эти тексты также используются для передачи ценностей с целью изменения социального поведения и повышения осведомленности общества об определенных проблемах.

Как написать рекламный текст?

Чтобы написать эффективный рекламный текст, важно:

Иметь четкую цель . Чего вы хотите добиться текстом? Например: Увеличить объем продаж продукта / Информировать население о риске курения .
Установить целевую аудиторию (PO) . Кого ты пытаешься убедить? Например: Подростки, проживающие в Буэнос-Айресе / Курильщики.
Использовать ресурсы . Какие фигуры речи могут украсить текст? Например: метафора, гипербола, эвфемизм, увещевание, синестезия, рифмы, ирония.

Виды рекламных текстов

Рекламные тексты бывают двух видов:

Описательные аргументированные рекламные тексты . Они выставляют все аргументы, чтобы убедить целевую аудиторию. Они имеют тенденцию быть более описательными, поскольку они указывают на все атрибуты продукта или услуги. Эти тексты используются для новых продуктов, которые требуют информации от покупателя.
Нарративные рекламные тексты . Они взывают к эмоциям и используют повествовательные инструменты, чтобы рассказать историю, пробуждающую сочувствие у аудитории. Эти тексты используются для рекламы товаров, которые известны или не требуют особых пояснений.

Характеристики рекламных текстов

Ясность . Чем яснее и прямолинейнее сообщение, тем лучше результат и тем меньше места для неверного истолкования.
Изображение + текст . Рекламный текст сопровождает изображение, которое поддерживает, усиливает и дополняет текст.
Оригинальность . Оригинальный текст привлечет внимание получателя, первый шаг к тому, чтобы склонить его к совершению покупки.
Слоган . Каждый бренд содержит слоган, то есть фразу, передающую суть бренда.

Примеры рекламных текстов

Bimbo

В этой рекламе Bimbo изображение подчеркивает мысль о том, что этот хлеб делается из молока. Кроме того, есть меньший текст, который информирует о процентном содержании молока, используемого для его приготовления.

Кофе Atacama

Эта реклама кафе Atacama направлена на то, чтобы позиционировать бренд как кофе на завтрак . Текст и изображение указывают на четкую целевую аудиторию и приглашают выпить кофе в определенное время (утром). Также имеется в виду доступная цена, что указывает на другие данные целевой аудитории: целевая аудитория среднего класса.

Кока-кола

Так как Coca Cola является очень известным брендом, вам не нужен пояснительный текст, в котором подробно описываются свойства напитка. Текст и изображение призваны заявить о себе на рынке во время детских зимних каникул.

Mercedes Benz

Эта реклама Mercedes Benz напоминает модель автомобиля марки 1936 года и поэтому пытается использовать язык, похожий на тот, который был в моде в то время.

Пальто

Это уведомление 1950-х годов содержит больше текста, чем текущие уведомления. Повелительное наклонение ( Используй их сегодня) также характерно для заметок того времени.

Пантен

В этой рекламе Pantene изображение используется в качестве дополнения к тексту, поскольку оно пытается «управлять» завитками львиной гривы (которая появляется вместо женских волос).

Fernet branca

В данном случае Fernet Branca использует в тексте риторическую фигуру сравнения солнца (у которого нет конкуренции) с fernet. Рекламный текст призван усилить слоган бренда: Branca. Уникальный.

Гнездо

В этой рекламе известный бренд сухого молока для детей Nido подкрепляет свой имидж пояснением важности в развитии детей старше 6 лет (ограничивает рекламу целевой аудиторией старше 6 лет). старый) .

Chevrolet

В этом старом рекламном объявлении Chevrolet использует описательный текст, в котором представлены технические подробности о кузове пикапа и удобствах.

Пежо

Эта повторяющаяся реклама 1967 года использует в качестве риторической фигуры движение букв, имитирующее плавное движение автомобиля, который они рекламируют.

11 Примеры рекламного текста со структурой и функциями

Brilio. net – В повседневной жизни реклама часто встречается в различных формах и на различных носителях. Будь то телевидение, радио, газеты, социальные сети, дороги и так далее. Содержание текста объявления также различается. Некоторые предлагают товары услуги.

Согласно Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), реклама имеет два значения. Во-первых, реклама — это новостной заказ, призванный поощрить, убедить публику заинтересоваться предлагаемыми товарами и услугами. Во-вторых, реклама — это сообщения воображаемому о продаваемых товарах или услугах, размещенные в средствах массовой информации (например, в газетах и журналах) или в общественных местах.

В мире маркетинга реклама играет важную роль в продвижении продукта, будь то товар или услуга. Задолго до этой современной эпохи реклама существовала еще со времен Древней Греции. Конечно, в эту современную эпоху виды и средства рекламы становятся все более изощренными.

Текст объявления, безусловно, не может быть написан обычными предложениями. Потому что реклама должна быть убедительной или призывной. Поэтому текст объявления должен быть максимально коротким, легко запоминающимся и способным воздействовать на аудиторию. Существует множество примеров текста объявления, которые можно использовать в качестве справочного материала перед созданием объявления.

ВАМ ЭТО МОЖЕТ ПОНРАВИТЬСЯ

Ну, чтобы понять понятнее, здесь brilio.net обобщил 11 примеров текста объявления из разных источников, вторник (21/12). В комплекте со структурой и характеристиками текста.

Структура текста объявления.

На самом деле писать рекламные предложения не так уж сложно, если вы понимаете структуру текста объявления. Текст объявления содержит факты и мнения. Факты — это реальные события, а мнения — утверждения, призванные привлечь потенциальных покупателей. Ниже приводится структура текста объявления, который необходимо понять, цитата со страницы Sumber.belajar.kemdikbud.go.id, вторник (21. 12.).

– Ориентация.

Первая структура текста объявления имеет ориентацию. Этот раздел содержит заголовок объявления. Заголовок обычно располагается вверху, но в некоторых текстах объявлений мы часто находим не заголовок, а название товара.

– Тело объявления.

Далее идет тело объявления. Этот раздел является сущностью рекламы. Где содержится название предлагаемого товара или услуги.

– Обоснование.

Наконец, обоснование. Этот раздел обоснования содержит описание предлагаемых продуктов, включая преимущества, характеристики, способ получения продукта, место продажи, номер телефона и т. д.

Языковые особенности текста объявления.

Текст объявления должен быть максимально привлекательным, чтобы людям, увидевшим объявление, было интересно, что в нем содержится. В языке текста объявления есть особые характеристики. Ниже приведены характеристики языка текста объявления, приведенного на сайте Sumber. belajar.kemdikbud.go.id, вторник (21.12.).

– убедительно.

Чтобы повлиять на аудиторию и убедить ее, реклама должна содержать убедительное предложение. Убедительные предложения — это предложения, цель которых — убедить и склонить читателя выполнить или принять идеи автора о чем-либо. Существование рекламы направлено на то, чтобы убедить потребителей заинтересоваться использованием предлагаемых товаров или услуг.

— Использование лозунгов.

Чтобы реклама была более привлекательной и яркой, необходимо использовать слоган. Таким образом, реклама будет легко запоминаться читателями. Слоганы обычно состоят из четырех-пяти слов, простых и творческих, привлекательных, привлекающих внимание читателя и легко запоминающихся.

Хороший слоган легко запомнится читателям и станет отличительной чертой предлагаемой продукции. Таким образом, как только они услышат слоган, читатели сразу смогут узнать, какие продукты предлагаются.

— Использование вида от первого лица.

В тексте объявления, чтобы заменить лицо или действующее лицо, рекламодатель обычно использует первое лицо во множественном или единственном числе: Мы, Я или Я.

– Использование невербального отображения.

В дополнение к использованию слоганов и убедительных предложений, для привлечения интереса покупателей, как правило, в рекламных объявлениях, сопровождаемых изображениями предлагаемых продуктов. Чем интереснее и уникальнее отображаемое изображение, тем больше реклама запомнится потребителям.

В дополнение к изображениям в рекламе могут также использоваться другие графические средства, такие как таблицы, диаграммы, графика, карикатуры, карикатуры и даже анимация, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и значимой.

Пример текста объявления.

1. Пример текста рекламы минерального напитка.

фото: freepik.com

«Пейте Ло Пьет воду, она такая вкусная! Оригинальный напиток из самой высокогорной воды, который действительно освежает. Живите здоровой жизнью, выпивая Lo Drinks».

2. Пример текста рекламы снеков.

Фото: pexels.com

«Чимото из настоящего картофеля, лучший выбор, с волнистой нарезкой, что делает его еще более деликатесным. Пикантная приправа Chimoto сочетается с каждым кусочком. Вкус? Ммм, правда, очень со вкусом. Когда жарко, пора есть Чимото!»

3. Пример текста объявления чайного напитка.

фото: freepik.com

«Из лучших побегов чайного листа в Teh Pucuk H*r*m, вкус правильный, не сладкий. Teh Pucuk H*r*m, лучший вкус чая в побегах».

4. Пример текста рекламы напитка для здоровья.

фото: freepik.com

«Более 100 болезней происходят из кишечника!! Як*** со штаммом L casel shirota может подавлять рост вредных бактерий. – Люби свой кишечник, пей да**** каждый день!»

5. Пример текста рекламы мыльного продукта.

фото: freepik.com

«Новое семейство Nu** с 3-кратной защитой, TCC. Защищает от микробов и бактерий, увлажняет, смягчает кожу. Сила телесного щита защищает после купания до следующего купания, семья может свободно исследовать, здоровое поколение, поколение семьи Ню**».

6. Пример текста объявления о средствах для мытья полов.

фото: freepik.com

«Полы Cyien теперь в 5 раз ароматнее и служат дольше. С помощью нанотехнологий он убивает микробы и насекомых до мельчайшего уровня. Насладитесь ощущением ароматного парфюма только от полов So Cyien. По-прежнему лучший выбор для индонезийских женщин».

7. Пример рекламного текста зубной пасты.

фото: freepik.com

«Клинически доказано, что Peps*d*nt снимает зубную боль за 30 секунд! Надежный бренд номер один в Индонезии. Здоровые и чистые зубы, пейте Peps*d*nt!»

8. Пример текста рекламы мобильного телефона.

фото: freepik.com

«Sumsang Galaxy 7J оснащен лучшей камерой и прекрасным экраном. Подходит для повседневного использования и поддерживает все ваши возможности. Легкий, утонченный и ясный каждый раз».

9. Пример рекламного текста шампуня.

фото: freepik.com

«Выпадение волос и зуд? Используйте NU CLEAR. Благодаря улучшенной формуле NU CLEAR является шампунем номер 1 против перхоти в Индонезии. Перхоть не вернется».

10. Пример текста рекламы кофейного продукта.

фото: freepik.com

Сладость хорошего*** кофе делает мои дни ярче. В каждой чашке кофе Good*** всегда есть сюрприз. Потому что жизни нужно много вкуса!!

11. Пример рекламного текста ветро-масло.

фото: freepik.com

«Простудились? Просто не принимайте лекарства.