Реклама текстовая примеры: что это + 44 примера, как написать

Содержание

5 примеров качественной нативной рекламы

Depositphotos

Нативная реклама — восходящий тренд последних нескольких лет. В обычном рекламном материале (статья в профильном СМИ) компании чаще всего слишком навязчиво упоминают свой бренд. А это, по данным исследования Mail.Ru Group, негативным образом влияет на вовлеченность и доверие читателей. Нативная реклама работает по-другому. Согласно определению, она не выделяется из основного материала, в котором размещена, одновременно стимулируя читателя или зрителя к выполнению действия (покупка товара или подписка на сервис). В том, что собой представляет настоящая нативная реклама, разбирается коммерческий директор Relap Алексей Поликарпов.

Нативная реклама гораздо более эффективна, чем традиционный рекламный формат. Данные IPG Media Labs и Sharethrough показывают, что нативная реклама на 53% заметнее, банерной. Есть и другие преимущества:

Отсутствие баннерной слепоты на нативную рекламу;
Повышение узнаваемости бренда;
Возможность таргетировать контент.

Что касается баннерной слепоты, то сейчас большинство пользователей сети не обращает внимание на баннеры с рекламой чего бы то ни было. Если 20 лет назад CTR такого формата составляло десятки процентов, то сейчас это, в лучшем случае, десятые доли процента. Пользователи привыкли к баннерам. Если сделать баннерную рекламу очень вызывающей, то она будет раздражать читателя, но не способствовать проявлению пользовательского интереса к рекламируемому продукту.

Таргетирование рекламы. Нативная реклама размещается в ресурсах с определенной читательской аудиторией, характеристики которой известны (пол, возраст, примерные интересы, финансовое положение и т. п.). Причем большая часть читателей — целевая аудитория размещаемых рекламных материалов. Когда читатель видит материал, который интересен именно ему, значительно повышается вероятность того, что нативная реклама, размещенная в этом материале, будет замечена.

Узнаваемость бренда значительно возрастает, если нативная реклама размещается корректно, без слишком активных попыток привлечь внимание пользователя, как в случае с баннерной рекламой. Если материал с рекламой интересен для пользователя, не раздражает его, то изучив статью или заметку, читатель запомнит бренд, упоминаемый в материале. Когда читателей много, то узнаваемость бренда постепенно растет.

Рассмотрим наиболее удачные примеры рекламы, в которых бренд интегрирован нативно и ненавязчиво:

Altran Engineering в Financial Times

Компания, разместившая информацию о технологии Hyperloop, смогла собрать в одном материале несколько компонентов, интересных читателям Financial Times. Во-первых, это видеоролик, которые пользователи активно просматриваются, второе — популярная история, третье — упоминание Илона Маска, одного из наиболее популярных бизнесменов 21-го века.

В материале рассказывается о группе студентов из Технического Университета Валенсии, которые участвовали в конкурсе 2018 Hyperloop Pod Competition на разработку лучшей капсулы для Hyperloop.

Рекламы как таковой в материале нет. В ролике упоминается название компании, в связи с тем, что она поддерживала команду испанских студентов и это все. Но поскольку ролик стал весьма популярным (около 50 тысяч просмотров), то и о компании узнали десятки тысяч человек.

General Electric и сообщения из космоса

Компания GE творчески подошла к задаче повысить узнаваемость своего бренда, и создала серию подкастов «The Message» продолжительностью в 8 недель. Это была научно-фантастическая серия, и ее участники занимались изучением некое послания, полученного из глубокого космоса. Этот сериал стал лауреатом премии Webby от 2016 года за лучшее использование нативной рекламы.

Задача, которую поставили перед собой создатели сериала — придумать нечто новое, чего не было ранее. С этим они справились на «отлично».

Биодобавки и хорошие новости

Несколько спорным можно считать кейс компании Seven Seas, которая решила проспонсировать публикацию в The Telegraph новостей с положительным подтекстом. Примеры новостей — борьба со старением, уход за домашними животными, пожертвование крупных сумм денег на благотворительные цели и т. п.

На странице издания указывалось, что компания Seven Seas — спонсор таких новостей. Последующее изучение отношения людей к продукции Seven Seas показало повышение не только уровня узнаваемости, но и толерантности к ее продукции. Она стала восприниматься как нечто положительное — и именно благодарястраничке с хорошими новостями, где вовсе не было рекламы биодобавок или чего-то подобного.

Остров Элис и его достопримечательности

А это уже кампания от Airbnb, сервиса краткосрочной аренды жилья. Совместно с T Brand Studio и The New York Times она подробнейшим образом освещала возможность переезда на остров Эллис для своих читателей. Естественно, упоминался и Нью-Йорк, причем в подтексте аренды жилья. Упоминания были максимально мягкими, без давления на читателя. Но Airbnb добился своего — популярность его среди желающих переехать в Нью-Йорк увеличилась.

«Назад в будущее» и кроссовки Nike

Это широко известный пример, но без него обойтись никак нельзя. Благодаря удачной идее продакт плейсмента компании Nike удалось вознестись на невообразимую высоту популярности после выхода фильма о путешествиях во времени, ставшего культовым. Целые поколения любителей научной фантастики и фильмов выбирали продукцию Nike лишь потому, что видели те самые крутые кроссовки с автоматической шнуровкой в «Назад в будущее».

Подводя итоги, очевидно, что за нативной рекламой — будущее. Она не раздражает, но ее эффективность, как было показано выше, весьма высока. По оценкам специалистов, на этот вид продвижения в 2018 году будет потрачено более $ 21 млрд. К 2020 году доля нативной рекламы составит 74%, так что если вы еще не начали осваивать этот формат — сейчас самое время.

Нативная реклама в примерах | PromoAtlas

27 Nov Нативная реклама в примерах

В одной из прошлых статей мы познакомили Вас с открытием последних лет – нативной рекламой. Этот вид рекламы стремительно завоевывает рекламное пространство, особенно в интернете. Предлагаем Вам несколько идей того, как и где разместить естественную рекламу.

Текстовая нативная реклама

Наибольшее распространение естественная реклама имеет в интернете, на различных сайтах, в блогах и соцсетях. На многих новостных сайтах нативная реклама скрывается под рубрикой «Спецпроект». В описании рубрики объясняется, что речь идет о рекламном материале, написанном совместно с редакцией. Отличие его от обычных рекламных объявлений, по словам редакции, в том, что описываются только правдивые факты и проводится тщательный отбор рекламодателей. На сайте «Комсомольской правды» даже сразу предлагается прайс-лист.

Статьи на информационных сайтах, как правило, имеют похожие заголовки: «10 необычных фактов о ваших глазах», «Как правильно выбрать цветы на 14 февраля» и т.п. Нативные материалы чаще всего содержат в себе интересные факты и полезные советы. Иногда это могут быть «истории из жизни»: например, рассказ о том, как купить квартиру, не вставая с дивана. В заключение приводится ссылка на сайт банка.

Еще один формат, использующийся в спонсорских материалах – фиктивная новостная статья или интервью.

Естественная реклама в соцсетях публикуется по похожему принципу. Посты, в которых присутствуют слова „sponsored“, „promoted“, „recommended“ (в русской версии – «реклама», «спонсорский материал» и проч.), являются нативной рекламой. Этот вид рекламы очень популярен за счет возможности точного таргетирования и размещения платного контента по доступным ценам. Зачастую спонсорские посты сделаны с расчетом на молодежную аудиторию. Для привлечения внимания используются смешные картинки и мемы. Ссылки на бесплатные семинары и конференции также пользуются популярностью.

Несмотря на то, что нативная реклама больше подходит для развлекательных изданий и рубрик (например, BuzzFeed), не остаются в стороне и крупные печатные СМИ. The New York Times, The Wall Street Journal, The Onion, Der Focus и другие уже давно публикуют нативную рекламу. Например, «Форбс» помещает нативную рекламу в рубрику „Investing“. Более того, считается, что естественная реклама в будущем спасет теряющие популярность традиционные СМИ.

Нативная реклама в фото

Естественная реклама встречается не только в текстовой форме. Она может представлять собой видео, изображения, аудиофайлы и другие медиафайлы. Типичные места для нативной рекламы в виде изображений – Facebook, «Вконтакте», Tumblr и Instagram. Пользователи выкладывают фото с тестируемым продуктом и описывают его достоинства. В таких рекламных акциях принимают участие не только простые блогеры, но и знаменитости:

Еще один пример нативной рекламы в виде изображения – инфографика:

Нативные видеоролики

Рассмотрим несколько удачных примеров видео-натива.

При создании естественной видеорекламы нужно помнить несколько простых правил:

1. Изучите интересы аудитории и включите их в контент.

2. Средняя продолжительность концентрации внимания у людей в наше время – всего восемь секунд. Развлекайте и просвещайте быстро, иначе вы потеряете зрителя.

3. Используйте крупный текст call-to-action, который будет проще читать со смартфона.

Хороший нативный ролик запустил Internet Explorer. «Возможно, ты нас не помнишь. Но мы встречались в 90-е». В видео, обращенном к детям 1990-х, были представлены знакомые сердцу вещи: тамагочи, первые кроссовки и прочее. В конце ролика его создатели предлагают воссоединиться с новым Internet Explorer.

В «Самом крутом видео о безопасности» звезды фильма «Хоббит» рассказывают о правилах безопасности на борту для Air New Zealand. Видео было опубликовано на YouTube в октябре 2014 года и за несколько лет набрало более 16 миллионов просмотров.

Реклама в играх и приложениях

Многие агентства пишут об эффективности рекламных баннеров в мобильных приложениях, но забывают о том, что пользователи не хотят видеть рекламу, особенно в платных приложениях. Пока что очень мало качественных примеров нативной рекламы в приложениях, а значит, маркетологам есть над чем работать.

Согласно результатам опубликованного в The Huffington Post исследования глобального рынка нативной рекламы, к 2018 году он может вырасти до $58 млрд. в год. Особую надежду бренды возлагают на спонсорский контент и текстовые партнерские материалы. Наиболее эффективными в данный момент считаются текстовые и видеоформаты, мультимедийные и мультиплатформенные форматы.

В интернете идут жаркие споры о том, что же все-таки можно считать нативной рекламой. Относится ли к нему бренд-журналистика и скрытая реклама? Иногда естественную рекламу путают с обычной контекстной. Как бы то ни было, ясно одно: нативная реклама будет еще долго сохранять свою популярность.

Составить медиаплан

Примеры рекламы в социальных сетях: Руководство по форматам рекламы в социальных сетях

Знаете ли вы, что средний пользователь проводит 28% своего времени в Интернете в социальных сетях?

Платформы социальных сетей — отличная возможность разместить рекламу среди людей, заинтересованных в вашем бизнесе. Изучив примеры рекламы в социальных сетях, вы увидите различные типы рекламы, которые вы можете создать, чтобы «удивить» свою аудиторию в разных социальных сетях.

На этой странице мы рассмотрим четыре самые популярные платформы социальных сетей и лучшие примеры рекламы, которую они предлагают вашему бизнесу. Если вам нужна помощь в начале работы с рекламой в социальных сетях, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших индивидуальных рекламных кампаниях в социальных сетях, которые способствуют развитию бизнеса.

Примеры рекламы в Facebook

Во-первых, давайте посмотрим на рекламу в Facebook.

Эта платформа является одной из самых популярных социальных сетей для рекламы. Это вторая по популярности компания с точки зрения расходов на цифровую рекламу в США. Реклама в Facebook отлично подходит для демонстрации ваших продуктов или услуг и создания вашего бренда.

Давайте рассмотрим три примера рекламы в социальных сетях для разных форматов рекламы Facebook.

1. Графические объявления

Графические объявления — один из наиболее распространенных типов рекламы на Facebook. Эти объявления в социальных сетях просты, но эффективны для охвата нужных людей. Рассмотрим пример графического объявления.

В этом объявлении фотография необычайно яркая и выделяется на странице. Пользователи сразу увидят, что HelloFresh предлагает бесплатное питание и бесплатную доставку. Это ограниченное по времени предложение, которое побуждает пользователей воспользоваться распродажей, пока она происходит.

Это объявление также содержит призыв к действию (CTA), соответствующий сообщению. Он говорит: «Получить предложение». Люди, которые нажимают на CTA, посещают страницу, на которой показаны различные планы, которые они могут выбрать для выполнения своего заказа. Это объявление является основным примером того, что вы можете ожидать от графического объявления на Facebook.

2. Видеореклама

Видеореклама — отличный формат платной рекламы в социальных сетях. Эти объявления привлекают пользователей и заставляют их обратить внимание на вашу рекламу. Это также отлично подходит для быстрого предоставления большого количества информации.

Посмотрите этот пример рекламы на Facebook: В этой видеорекламе Promo создал короткое видео, демонстрирующее один из типов видео, которые они создали на своем сайте. У них есть CTA, прикрепленный к объявлению, который позволяет людям узнать больше об их услугах. Это простая реклама, которая подчеркивает преимущества создания видео на их платформе.

3. Карусельные объявления

Карусельные объявления — отличный вариант для демонстрации нескольких продуктов. У вас есть много слайдов, которые вы можете использовать для загрузки продуктов, чтобы ваша аудитория могла просматривать их в случайном порядке, чтобы посмотреть их варианты. Вы также можете использовать одно большое изображение и распределить его по разным карточкам.

Давайте взглянем на один из примеров рекламы в социальных сетях, в которой используется формат карусели. В этом примере рекламы на Facebook Natural life представляет множество своих продуктов. На каждой карточке есть CTA «Купить сейчас», чтобы пользователи могли получить больше информации о каждом продукте.

Перед каждым CTA есть названия для каждого продукта. Вы можете использовать это объявление для продвижения нескольких продуктов или предоставления дополнительной информации.

Примеры рекламы в Твиттере

Твиттер — еще одна отличная платформа для рекламы вашей аудитории. Есть три формата объявлений, которые вы можете использовать для своей рекламы в Твиттере.

Рекламные твиты

Рекламные твиты — это самая распространенная реклама, которую вы видите в Твиттере.

Обычно они содержат фото или видео и делятся соответствующей информацией со зрителем. В этом примере Shady Ray рекламировала свои солнцезащитные очки, поделившись со своей аудиторией изображением и кратким описанием. Резюме подчеркивает положительные особенности их продукта и заставляет людей посетить их веб-сайт.

Рекламные аккаунты

Рекламные аккаунты — это отличный способ для вашего бизнеса связаться с людьми, которые могут захотеть подписаться на вашу компанию в Твиттере.

Эти простые, но эффективные объявления помогают людям найти вашу учетную запись. В этом примере Amazon продвигала свою учетную запись Amazon Prime Video в США, чтобы люди подписывались на них.

Это объявление нацелено на жителей США, которые используют Prime Video. Если вы хотите привлечь больше внимания к своему бренду и увеличить число подписчиков в своей учетной записи, вам помогут продвигаемые учетные записи.

Рекламируемые тренды

Пользователи Твиттера обычно используют на сайте хэштеги.

Вы можете продвигать свои хэштеги, чтобы повысить узнаваемость бренда и заставить их использовать ваш хэштег. Это также отличный способ заставить пользователей нажать на хэштег, узнать, о чем он, и узнать больше о вашем бизнесе. Этот пример рекламы в Твиттере демонстрирует продвигаемый тренд.

Этот хэштег рекламирует фильм, который будет показан в кинотеатрах, но также является актуальным хэштегом, который люди могут использовать в своих постах в социальных сетях. Это отличный пример продвигаемого тренда, который привлекает людей. Важно отметить, что, если у вас нет значительного бюджета, вы не сможете использовать продвигаемые тренды.

Этот вариант рекламы стоит более 100 000 долларов США. Приятно знать, что эта опция доступна, но вам нужно сосредоточиться на двух других форматах рекламы в Твиттере, чтобы максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет в Твиттере.

Примеры рекламы в Instagram

Реклама в Instagram — чрезвычайно эффективный способ привлечь новых потенциальных клиентов. Это визуальная реклама, которая привлекает вашу аудиторию и заставляет ее узнать о вашем бренде. Давайте рассмотрим несколько примеров рекламы в социальных сетях для различных доступных объявлений Instagram.

Фотообъявления

Фотообъявления — отличный способ привлечь аудиторию и заинтересовать ее продуктами или услугами.

Это основной формат рекламы, который привлекает внимание вашей аудитории. Давайте посмотрим на пример рекламы в Instagram, в которой используется фотореклама. В этом примере Wendy’s продвигает свою сумку Biggie, делясь фотографией сумки и тем, что люди могут ожидать внутри.

Это простая реклама, которая доносит свое сообщение до зрителей. Эта реклама побуждает пользователей хотеть получить то, что в сумке.

Видеореклама

Видеореклама чрезвычайно популярна на сайте Instagram. Эти объявления автоматически воспроизводятся, когда пользователь прокручивает их.

Это отличный способ более подробно продемонстрировать свои продукты или услуги вашей аудитории. В этом примере рекламы в социальных сетях основное внимание уделяется футболисту, который тренируется с дезодорантом Secret. Реклама продвигает продукт Secret и показывает, как он может выдержать тяжелую тренировку.

Это увлекательное видео помогает людям больше узнать о продуктах компании.

Stories Ads

Реклама в Instagram Stories появляется, когда пользователи просматривают истории разных людей. Эти объявления — простой способ связаться с людьми, когда они просматривают контент. В этом примере реклама ресторана BJ’s создала рекламу дня Pizookie.

Это объявление побуждает людей ознакомиться с предложением и узнать больше о бесплатном дне Pizookie. Это отличный пример того, как вы можете использовать рекламу в Instagram Stories для привлечения своей аудитории.

Карусельная реклама

Как и карусельная реклама Facebook, карусельная реклама Instagram позволяет вам демонстрировать несколько продуктов вашей аудитории. Эти объявления отлично подходят для продвижения продуктов или выделения всех преимуществ одного продукта.

В этом примере рекламы Peak Labs демонстрирует свою игру и различные типы тестов, которые вы можете пройти для тренировки своего мозга. Вы можете продолжать просматривать их рекламу, чтобы увидеть различные предложения. Это эффективная реклама для привлечения аудитории и вовлечения их в игру компании.

Примеры объявлений LinkedIn

LinkedIn — это отличная платформа социальных сетей для общения и общения с профессионалами независимо от того, размещаете ли вы рекламу или публикуете видео LinkedIn.

Ваша реклама в LinkedIn позволяет вам общаться с новыми людьми, которые не следят за вашим бизнесом в социальных сетях. Эта профессиональная сеть также полезна для получения новых потенциальных клиентов, которые ищут такие компании, как ваша. Давайте рассмотрим три типа платной рекламы в социальных сетях, которые вы можете использовать в LinkedIn.

1.

Рекламный контент

Рекламный контент — это наиболее распространенный формат рекламы, который вы увидите в LinkedIn. Эти объявления появляются в ленте, как и любая другая публикация LinkedIn. Давайте посмотрим на один из примеров рекламы в социальных сетях, которая представляет собой рекламу спонсируемого контента.

Это объявление посвящено услугам Spotify для брендов, в частности их отчету о глобальных тенденциях. В рекламе есть видео, в котором подробно рассказывается об их отчете о глобальных тенденциях и о том, как это может принести пользу компаниям, которые хотят узнать больше о том, как пользователи взаимодействуют со Spotify в глобальном масштабе. Это видеообъявление является примером того типа рекламы, которую вы можете создать через LinkedIn.

2. Sponsored InMail

Sponsored InMail – это отличный способ донести ваше сообщение непосредственно до аудитории.

Этот спонсируемый контент появляется в почтовом ящике пользователя LinkedIn. Когда вы используете Sponsored InMail, вы гарантируете, что ваше сообщение дойдет до вашей аудитории, а не надеется, что они увидят вашу рекламу в своей ленте. В этом примере рекламы в социальных сетях Почта Канады обратилась к людям по поводу своего вебинара по развитию компании владельца бизнеса в Канаде.

В этом объявлении представлены убедительные статистические данные о том, почему кто-то хотел бы рассмотреть возможность ведения бизнеса в Канаде и как этот веб-семинар поможет компаниям выйти на канадский рынок. Это информативно и включает в себя кнопку CTA, которая заставляет людей регистрироваться на мероприятие. Sponsored InMail — отличный вариант, если вы пытаетесь донести свое сообщение до людей напрямую.

3. Текстовые объявления

Текстовые объявления LinkedIn — это простой способ рекламы для потенциальных клиентов. Эти объявления появляются на боковой панели главной страницы LinkedIn при просмотре на компьютере. Это упрощенная реклама, которая включает в себя небольшую фотографию и аннотацию текста.

Это фото является примером текстовой рекламы в социальных сетях. Это упрощенно, но предоставляет все необходимые детали и предназначено для профессионалов, заинтересованных в том, чтобы узнать, как они и их команда могут говорить и общаться с высшим руководством. Объявление предлагает эту информацию через бесплатный вебинар.

Это таргетированная реклама, простая, но эффективная.

Нужна помощь в создании эффективной рекламы в социальных сетях?

После просмотра всех этих примеров рекламы в социальных сетях вы можете увидеть возможности, которые ждут ваш бизнес. Существует множество вариантов рекламы, которые вы можете использовать, чтобы помочь вашей компании привлечь новых людей и расти. Но как понять, какой формат рекламы лучше?

Если вы хотите начать с самостоятельного создания дизайна рекламы, посмотрите наше видео о том, как создавать графику для социальных сетей.

Если вы предпочитаете сосредоточиться на повседневных операциях своего бизнеса, у нас есть команда из более чем 500 экспертов, разбирающихся в рекламе в социальных сетях. Мы поможем вам выбрать правильную платформу для вашей рекламы и порекомендуем, какой тип рекламы лучше всего подойдет для вашего бизнеса. С более чем 1020 отзывами клиентов, которые свидетельствуют о замечательной работе, которую мы делаем, вы можете рассчитывать на то, что мы проведем кампанию, которая вам понравится.

Если вы готовы начать создавать рекламу в социальных сетях, которая поможет вам привлечь новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со стратегом о наших комплексных планах рекламы в социальных сетях, которые помогут вам развивать свой бизнес.

7 советов по написанию рекламного текста плюс 3 примера

Ключевые выводы

Цифровой или онлайновый рекламный текст должен побуждать вашу целевую аудиторию к действию с помощью убедительных и резких заголовков, основного текста и призывов к действию
Старайтесь, чтобы рекламный текст был как можно более кратким и простым, чтобы ваша торговая точка была яркой, и всегда подкрепляйте свои заявления
Проведите A/B-тестирование своего рекламного текста, чтобы понять, как небольшие изменения одной переменной за раз влияют на ваши результаты

По мере того, как конкуренция в сфере цифровой рекламы становится все более конкурентной (в 2022 году только на поисковую рекламу было потрачено 164,6 миллиарда долларов), оттачивание навыков написания объявлений может выделить вас среди конкурентов и помочь вам создать максимально привлекательную рекламу.

Визуально привлекательная реклама с убедительным заголовком привлекает клиентов, а убедительные слова убеждают их действовать и повышают доверие к вам. Правильный слоган добавляет контекст вашим рекламным акциям и дает читателям повод заботиться о вашем бренде.

Читайте дальше, чтобы узнать о семи советах по написанию эффективного цифрового рекламного текста, а также о трех примерах рекламного текста, которые вдохновят ваши будущие кампании.

Что такое копия объявления ?

Рекламный текст — это текст, который появляется в платной рекламе — от объявлений в газетах до рекламных щитов и онлайн-сайтов. Он должен генерировать потенциальных клиентов, увеличивать продажи и повышать взаимодействие с вашим брендом. Онлайновые или цифровые рекламные шаблоны часто состоят из трех основных элементов:

Заголовок: короткая фраза, привлекающая внимание вашей аудитории.
Текст: краткое описание, обычно не более двух предложений, которое предлагает контекст о том, что делает ваш продукт, услугу или бренд замечательными.
Призыв к действию ( CTA ): короткая фраза (например, «зарегистрируйтесь сейчас»), которая направляет вашу аудиторию к следующему шагу. Этот текст часто появляется на кликабельной кнопке CTA, которая отправляет читателей на соответствующую целевую страницу или форму.

Некоторые рекламные платформы могут также включать подзаголовок, который появляется под вашим заголовком, и описание ссылки, чтобы люди могли просмотреть веб-страницу, на которую вы их ведете.

Как написать эффективную цифровую рекламу

Если вы пишете рекламу для социальных сетей, поисковых систем или других платформ, убедитесь, что она креативна, убедительна и актуальна, чтобы получить результаты.

Эти семь советов по копирайтингу (и три приведенных ниже примера рекламного текста) помогут вам написать хороший рекламный текст, который достигнет ваших целей.

1. Сосредоточьтесь на своей целевой аудитории

Вам необходимо знать свой целевой рынок, чтобы написать рекламный текст, непосредственно отвечающий их потребностям. Изучите своих потенциальных покупателей и создайте профили их характеристик, включая их демографические данные, местоположение, мотивы, болевые точки и интересы. Используя этот профиль, известный как образ покупателя, вы можете проиллюстрировать ценность того, что вы продвигаете, таким образом, чтобы он понравился вашему идеальному покупателю.

2. Напишите привлекательный заголовок

Заголовок обычно является первой частью рекламного текста, которую прочитают клиенты. Сделайте шрифт и цвета привлекательными (при этом сохраняя фирменный стиль) и сделайте текст кратким. Возможно, вы зададите вопрос или кратко упомянете об их болевых точках. Вы можете даже подумать об использовании смайликов в заголовке, если он соответствует бренду вашей компании.

При написании заголовка обратите внимание на ограничения по количеству символов на каждой рекламной платформе. Например, если вы пишете объявление для Facebook, ваш заголовок не может превышать 40 символов. Для рекламы LinkedIn ограничение составляет 45 символов.

3. Создайте ощущение срочности

Лучший рекламный текст может превратить интерес в действие. Когда вы создаете ощущение срочности, ваши потенциальные клиенты будут чувствовать себя более мотивированными, чтобы сделать следующий шаг прямо сейчас. Такие ключевые слова, как «предложение с ограниченным сроком действия» или «только один день», могут стимулировать такие действия, как продажи и подписки.

Некоторые примеры рекламного текста, которые можно использовать для повышения срочности, включают:

«Эта распродажа исчезает, когда заходит солнце».
«Скидка 20% только в эти выходные».
«Приходите сегодня, пока распродажа не закончилась».

Избегайте фраз, которые кажутся клише, манипулятивными или мошенническими, поскольку они могут оттолкнуть клиентов и негативно повлиять на ваш бренд. Также не злоупотребляйте восклицательными знаками и заглавными буквами, потому что они могут сделать вашу рекламу неискренней.

4. Подтвердите свои утверждения

Когда вы делаете убедительные заявления в заголовке или основном тексте, например, называете себя лучшим вариантом в своей отрасли, важно предоставить доказательства.

Рассмотрите возможность публикации социальных доказательств, таких как характеристика или обзор Yelp, вместе с текстом объявления, чтобы укрепить доверие к вашему заявлению. Или вы можете подтвердить свое утверждение, включив гарантию возврата денег.

5. Создайте четкий призыв к действию

Клиенты не всегда знают, что им делать дальше. Включите четкий и убедительный призыв к действию (CTA), чтобы направить их в правильном направлении.

Начните CTA с глагола действия, например «скачать», «зарегистрироваться» или «подписаться», чтобы было предельно ясно, какой следующий шаг. CTA должны быть ориентированы на действия и лаконичны, а также вызывать соответствующие эмоции с помощью «сильных слов», которые могут передать все, от любопытства до ценности и чувства связи.

Совет: Узнайте больше о создании эффективных призывов к действию с помощью пяти приемов написания призывов к действию.

6. Упрощайте — и еще раз упрощайте

Лучшие примеры рекламных текстов, на которых можно учиться, просты и понятны.

Текст объявления не должен быть сложным. Будучи креативным, он должен перейти прямо к точке продажи, которая включает в себя самые заманчивые детали, которые вы можете предложить.

Скорее всего, вы можете убрать лишние слова (или даже предложения) из первого черновика, чтобы сделать объявление более выразительным и лаконичным. Избавьтесь от многословия, используйте более простые синонимы и избавьтесь от профессионального жаргона.

Кроме того, сфокусируйте каждое объявление только на одном ценностном предложении (преимуществе, которое вы предоставите клиентам). Это создаст четкий вывод для ваших потенциальных клиентов.

7. Протестируйте свой рекламный текст

Редко удается создать отличный рекламный текст с первой попытки. Для большинства копирайтеров совершенство — это процесс. Чтобы максимизировать конверсию — количество людей, которые становятся лидами после просмотра вашей рекламной кампании — вам необходимо протестировать свою копию, прежде чем выпускать ее для более широкой аудитории.

A/B-тестирование — популярная стратегия сравнения эффективности двух похожих объявлений. Например, если вы хотите узнать, какой заголовок получает больше кликов, вы должны запустить две рекламные кампании с разными заголовками (но в остальном идентичными), чтобы понять, как небольшое изменение влияет на такие показатели, как рейтинг кликов (CTR) и коэффициент конверсии.

При выполнении A/B-тестирования на любой цифровой рекламной платформе вы должны сравнивать только одну переменную за раз и поддерживать небольшую целевую аудиторию. После того, как вы узнаете, какой заголовок работает лучше всего, вы можете расширить свою выигрышную кампанию на более широкую целевую аудиторию.

SEO написание и рекламный копирайтинг

Поисковая оптимизация (SEO) и цифровая реклама имеют сходство, но они относятся к двум разным видам стратегий цифрового маркетинга. SEO генерирует бесплатный (или органический) трафик, в то время как реклама с оплатой за клик (PPC) стоит денег.

SEO текст и рекламный текст могут содержать одни и те же слова и фразы, но важно знать разницу между ними.

Поисковая оптимизация включает в себя исследование ключевых слов, которые люди вводят в поисковые системы, и обеспечение наличия на вашем веб-сайте контента, связанного с этими поисковыми запросами. Это увеличивает шансы того, что алгоритм направит пользователей на ваш сайт.

Цифровая реклама, с другой стороны, напрямую обращается к зрителям с помощью эмоциональных слов и фраз.

Некоторые объявления могут появляться над или рядом с результатами поиска, например объявления Google и другие объявления с оплатой за клик (CPC) или с оплатой за клик (PPC), или на других веб-сайтах.

Например, с помощью Yelp Ads вы можете заплатить за то, чтобы данные о вашей компании появлялись над результатами поиска и в списках конкурентов. Просмотры бесплатны, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и вы можете установить рекламный бюджет, чтобы не переплачивать.

Узнайте, как привлечь больше клиентов и привлечь больше потенциальных клиентов с помощью Yelp Ads.

3 отличные примеры рекламного текста

рекламный текст будет выглядеть по-разному в зависимости от того, какой тип рекламы вы используете и где вы ее размещаете. Однако основы того, что делает рекламу хорошей, обычно остаются прежними. Ниже приведены три примера рекламного текста, которые вдохновят вас на следующую кампанию.

1. GLAMGLOW

Бренд средств по уходу за кожей GLAMGLOW предлагает невероятную визуальную привлекательность благодаря красочной вертикальной видеорекламе, которая выделяется в лентах потенциальных клиентов на Facebook. Как только клиенты перестают прокручивать страницу, рекламный текст GLAMGLOW заставляет их действовать. Основной текст содержит остроумные утверждения, подчеркивая очевидные преимущества продукта:

«Вы любите делать покупки-bc-грустно или делать покупки-bc-не-грустно? Были оба. Запаситесь отмеченным наградами средством для мгновенного очищения SUPERMUD по ЛЮБОЙ причине на сайте glamglow.com». Компания также начинает рекламные заголовки с «НОВИНКА», что может вызвать интерес у лидеров мнений и первых пользователей, которые любят первыми пробовать новые продукты.

2. Джей Ди Спортс

JD Sports, глобальный ритейлер брендовой спортивной одежды, ориентируется на такие ключевые слова, как «обувь Nike», в объявлениях поисковых систем, чтобы привлечь внимание своих идеальных клиентов. В примерах его рекламного текста есть заголовки, которые удваиваются как CTA, потому что они начинаются с четких, ориентированных на действие глаголов, таких как «магазин».

В тексте объявления продавец выделяет несколько преимуществ покупки в своем интернет-магазине, таких как «бесплатный и простой возврат» и возможность «оплаты с помощью Afterpay». Это подчеркивает удобство обслуживания клиентов и отличает JD Sports от конкурентов.

3. Atera

Компания Atera, занимающаяся программным обеспечением для управления ИТ, использует карусельную рекламу в LinkedIn, которая отображает вращающиеся плитки с различной информацией. Карусели позволяют включать в рекламу несколько CTA и заголовков, гарантируя, что каждая отдельная рекламная панель содержит определенный CTA или ценностное предложение, чтобы вызвать интерес у клиентов.

Имея больше рекламной площади для работы, компания может напрямую решать больше болевых точек и проблем клиентов, например, убеждая читателей в том, что контракты не нужны, а ценообразование простое. Карусельная реклама — отличный вариант, когда вам есть что сказать, но размещение всего этого на одной панели может привести к путанице или беспорядку.

Улучшение вашей цифровой рекламной кампании результатов

Эффективный рекламный текст вызывает интерес у клиентов и обеспечивает вашему бизнесу измеримые результаты. Как только потенциальные клиенты привлекут ваш заголовок (и привлекающий внимание визуальный ряд), используйте текст объявления, чтобы предложить социальное доказательство или другое подтверждение ваших утверждений и расширить свое ценностное предложение.

Затем закрепите сделку четким призывом к действию, побуждающим клиентов присоединиться к вашему списку рассылки, подписаться на бесплатную пробную версию или совершить другое желаемое действие.

Как только вы научитесь создавать рекламу, которая понравится вашей целевой аудитории, откройте для себя семь бесплатных способов рекламы вашего местного бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

Что есть у хорошая копия объявления ?

Если ваша реклама не предназначена исключительно для повышения узнаваемости бренда, рекламный текст должен четко и лаконично передавать ваше сообщение и содержать эмоциональные триггеры, побуждающие зрителя к действию. Зрители могут нажать на ваше объявление из-за FOMO (страха упустить что-то), из любопытства или чувства идентификации с вашим брендом или малым бизнесом.

В вашем объявлении должна быть ссылка на релевантную страницу вашего веб-сайта, например на целевую страницу определенного продукта, на которой более подробно описаны преимущества продукта.

Какой длины должен быть рекламный экземпляр ?

Идеальная длина цифровой рекламы зависит от того, на какой платформе она появляется. Если вы посмотрите на некоторые примеры рекламного текста, вы увидите, что поисковая реклама и реклама в социальных сетях обычно имеют ограничение на количество символов, например 30 символов для заголовка и 125 символов для тела текстового объявления.

Контент-маркетинг и маркетинг в социальных сетях не имеют одинаковых ограничений, поэтому, если вы хотите предоставить дополнительную информацию, включите ее на целевую страницу или в сообщение в блоге.

Чего следует избегать?

Текст объявления не должен содержать фраз, которые кажутся мошенническими или манипулятивными. На некоторых платформах есть ограничения на типы объявлений, которые вы можете публиковать, и какие слова вы можете использовать. Например, рекламные кампании Facebook не могут быть нацелены на «личные качества» или затрагивать деликатные проблемы со здоровьем. То же самое относится и к рекламе в Instagram.

Цифровая реклама также должна избегать «наполнения ключевыми словами» или использования одних и тех же слов и фраз слишком много раз в одной рекламе.

Сколько берут копирайтеры ?

Биржа фриланса По оценкам Upwork, наем копирайтера для написания рекламы с оплатой за клик может стоить от 50 до 200 долларов. Копия веб-сайта стоит от 200 до 500 долларов за страницу, а стоимость целевой страницы колеблется от 4500 до 10 000 долларов.

Хотя владельцы малого бизнеса и предприниматели могут научиться писать высококачественные рекламные тексты самостоятельно, профессиональный копирайтер приносит с собой опыт и специальные навыки письма, которые могут привести к более высокому коэффициенту конверсии. Обязательно предварительно просмотрите примеры рекламных текстов, прежде чем нанимать профессионала, чтобы быть уверенными в том, что вы получите высококачественную рекламу своих продуктов и услуг.