Реклама топ: 20 лучших рекламных роликов за последние десять лет по версии YouTube — Маркетинг на vc.ru

Содержание

ТОП-20 лучшей рекламы за 15 лет

 

Один из наиболее авторитетных мировых рейтингов креативности — The Gunn Report — назвал лучшие рекламные работы прошедших 15-ти лет XXI столетия. Ролики были выбраны путем открытого голосования на официальном сайте рейтинга: в течение месяца тысячи людей со всего мира голосовали за лучшие рекламные ролики от ведущих агентств со всего мира.

Участникам голосования предлагалось отдать свой голос за одну из тридцати отобранных специалистами рейтинга работ. В результате в список «Лучших в XXI веке» попали 20 кейсов видеорекламы, созданных в период с 2000 по 2015 года для различных брендов ведущими креативными агентствами мира.

Основатель рейтинга Дональд Ганн отметил, что в финальный рейтинг попали рекламные работы, которые стали основополагающими в формировании креативных трендов рекламной индустрии по всему миру за минувшие 15 лет. «Мало того, что эти работы выдержали испытание временем, они оказали большое влияние на формирование коммуникации с потребителем брендов», — отметил Дональд Ганн.

 

Рекламный ролик аргентинского агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi для продвижения бренда кондиционеров BGH Silent Aircon. Работа получила золото на Cannes Lions в 2012 году в категории «Films».

 

Работа «Wassup/True» агентства DDB, Chicago для пивного бренда Budweiser. 2006 год.

 

Рекламный ролик 2007 года шоколадного бренда Cadbury Dairy Milk. Креативную концепцию рекламной компании, в рамках которой был представлен ролик, разработала команда агентства Fallon London за 6,2 млн фунтов стерлингов.

 

Реклама французского канала Canal+ традиционно разработало агентство BETC Euro RSCG.

 

Рекламный шедевр от агентства BETC Paris Bear («Медведь») французского телеканала Canal+ стал самым награждаемым в мире рекламным видео не только за все существование The Gunn Report.

 

Кампания «Back To The Start» для американской сети ресторанов Chipotle на тему противостояния промышленному животноводству от агентства Creative Artists.

Два Гран-при на Cannes Lions 2012 — за ролик под композицию группы Coldplay в исполнении Вилли Нельсона в категории Film и за интегрированную кампанию в Branded Content & Entertainment, включающую в себя широкий спектр мероприятий — от интернет-продвижения до программ поддержки фермеров.

 

Работа канадского офиса Ogilvy & Mather для бренда Dove «Evolution» взяла Гран-при на Cannes Lions в 2007 году.

 

Abbott, Mead Vickers BBDO (London) для пивного бренда Guinness. Кампания «noitulove» 2005 года.

 

Кампания для бренда жевачки Happy Dent Teeth от индийской команды агентства McCann Erickson Mumbai. Обладатель Гран-при Cannes Lions 2006

 

Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «cog»

 

Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «Grrr» Гран-при Cannes Lions в 2005 году

 

Работа «bear» для бренда рыбных консервов John West Salmon от агентства Leo Burnett London

 

Легендарная работа для австралияской компании Metro Trains «dumb ways to die» от агентства McCann, Melbourne в 2013 году получила Гран-при Cannes Lions

 

Wieden & Kennedy, Portland для Nike. Работа «Tag»

 

Еще одна работа агентства Wieden & Kennedy, Portland для Nike «Write the future» взялА Гран-при Cannes Lions в 2011 году

 

Ролик «The Man Your Man» разработало агентство Wieden + Kennedy, Portland для бренда Old Spice в 2010 году и получило за него Гран-при Cannes Lions

 

Агентство Euro RSCG MCM, Milan представил рекламный ролик для модели автомобиля Peugeot 206. Работа «the sculptor»

 

Реклама телевизоров Sony Bravia LCD TV от агентства Fallon London

 

Реклама Volkswagen Golf DSG, разработанная агентством DDB, Berlin

 

Конечно же в рейтинг лучшей рекламы 21 столетия попал эпический ролик Volvo с Жан-Клод Ван Даммом от агентства Forsman & Bodenfors, Gothenburg. Гран-при Cannes Lions 2014

 

Топ 5 ошибок рекламы ВКонтакте


Как грамотно запустить рекламу ВКонтакте? Разбираем 5 самых распространенных ошибок начинающих.

Введение


Ежедневно ВКонтакте свою рекламу размещают как опытные, так и начинающие предприниматели. И в своей работе они сталкиваются с целым рядом проблем. Часть их возникает из-за некорректных настроек, другие же — из-за ошибочного маркетинга, специфики бизнеса и т. п. 


Большинство ошибок можно отследить практически сразу после запуска рекламы ВКонтакте. 

До настройки рекламной кампании


Мы настоятельно рекомендуем отслеживать эффективность вашей рекламной кампании с момента запуска и на всех последующих этапах. Установите на ваш сайт пиксель ВКонтакте, счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. 


Настройте эти три платформы на отслеживание действий, которые производят клиенты на вашем сайте. Так вы сможете получать достоверные данные для анализа.

Почему мало конверсий?


Наверное, наиболее типичной является ситуация, когда реклама запущена, но почему-то не приносит желаемого количества конверсий. Это может случится по причине различных ошибок, допущенных в ходе работы. Рассмотрим 5 основных, которые встречаются чаще всего.

Ошибка 1. Вы строите воронку прогрева на неверных основаниях


Возможно, что в вашей нише быстрые и прямые заявки — редкость. Для увеличения их числа пользователя необходимо «прогреть». Если вы уже используете воронку прогрева, то проблема, скорее всего, кроется именно в ней. Нужно проверить, насколько верны те предположения, которые вы заложили в основу стратегии, нет ли ошибок в логике прогрева. 

Ошибка 2. Вы слишком мало потратили — рано делать выводы


Не исключено, что вы пока просто не успели потратить такую сумму, которая нужна, чтобы получить достаточный охват аудитории. В этом случае у вас просто не хватает данных для аналитики. Нужно подождать, когда вырастут расходы и, соответственно, расширится охват. Только тогда вы сможете оценивать эффективность вашей рекламной кампании и предпринимать дальнейшие шаги.

Ошибка 3. Ваши ожидания сильно завышены


Вы ожидаете, что сможете при минимальной стоимости конверсии получать множество заявок и продавать дорогие товары. 


В действительности, не стоит рассчитывать на такие исключительные результаты. Это маловероятно.


Перед запуском рекламы и во время первых тестов очень важно правильно рассчитать расходы. Особенно это касается расчета максимально выгодной стоимости привлечения клиента.


Предположим, вы испробовали все каналы трафика, протестировали разные подходы, а стоимость и количество заявок вас все еще не устраивают. Тогда следует искать проблему в предложении, спросе или в ценообразовании.

Ошибка 4. Вы используете непродающие офферы


Эта ошибка весьма распространена у начинающих предпринимателей.


Вы запускаете кампанию в надежде на высокие продажи, но ваша реклама не содержит информации о товаре и сколько-нибудь внятного призыва.  


Помните — реклама должна убеждать в преимуществах вашего продукта и подталкивать клиента на действия по его приобретению. Важно постоянно работать над улучшением своего рекламного контента. Указывайте в своем объявлении, чего вы ожидаете от клиента: перехода на сайт, записи на консультацию и т. д.

Ошибка 5. Что-то не то в настройках


Ошибки при настройке рекламной кампании — это нормально. Важно вовремя их отследить и внести нужные исправления.


 


Таких ошибок множество, и в каждом случае важно разобраться в специфике настроек под конкретную нишу или продукт.


Пример. Таргетинг на аудиторию сообществ конкурентов


Предлагаем подробно рассмотреть ошибки, которые часто совершают начинающие маркетологи. Речь пойдет о рекламе, направленной на аудиторию сообществ конкурентов. 


На первый взгляд, нет ничего сложного в настройке таргетинга на тех, кто подписан на паблики конкурентов. Однако и здесь могут возникнуть проблемы.


Проблема первая. Слишком большие сообщества.


Для самых первых тестов на непрогретую аудиторию мы рекомендуем использовать коммерческие сообщества с четким позиционированием: «купи», «закажи» и т. д. Но не советуем настраивать рекламу на очень крупные сообщества — такие, где участников больше 200 000. 


 


Не стоит ожидать слишком горячего отклика от столь огромной аудитории. Такие пользователи привыкли потреблять полезный контент бесплатно и вряд ли захотят за что-то платить. 


Кроме того, сообщества–миллионники часто грешат тем, что накручивают аудиторию или запускают массивы «кликбейтной»* рекламы. Это потенциально увеличивает ваши риски. Реклама в таких сообществах показывается случайным пользователям, или тем, кто давно не посещает паблик. Эти люди с большой вероятностью просто проигнорируют ваше предложение. 


*Кликбейтом (от click — клик и bait — наживка) называют особый способ построения заголовков, основная цель которого — увеличить количество переходов по рекламным объявлениям в интернете.  


Проблема вторая. Слишком маленькие сообщества.


Нежелательно также использовать сообщества, где участников мало — до 300–500 человек. 


 


 


Маленькое сообщество может оказаться давно заброшенным. Или наоборот — открытым совсем недавно и пока мало посещаемым. Возможно, оно плохо ведется — именно поэтому подписчиков так немного. В любом случае, бессмысленно направлять рекламу на такие сообщества, так как их аудитория тоже, скорее всего, не отреагирует.

Заключение


Мы показали, что ошибки при настройке рекламы возникают постоянно. Их очень много, и они вызывают разнообразные проблемы, требующие вашего контроля и разрешения. 


И мы всегда готовы помочь в этом. Закажите у нас бесплатный аудит, и наши эксперты детально рассмотрят ваши рекламные кампании на предмет эффективности и возможных ошибок.  

Контекстная реклама — топ 10 статей

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Реклама в Google Картах: все функции сервиса, настройка и анализ местной поисковой рекламы

Статья

Локальный бизнес подразумевает, что вы ориентируетесь на пользователей, которые находятся недалеко от вашего офиса или точки продаж. Люди, в свою очередь, рассматривают организации, до которых быстрее добраться, желательно — пешком.

Реклама в сервисе Google Карты помогает обеим сторонам найти друг друга и решить свои задачи.

Как это работает и что нужно для настройки — смотрите в этой статье.

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Семантика в Яндекс.Директе: этапы, инструменты, чек-лист по оптимизации

Статья

После того, как вы доведете до совершенства список базисов, можно приступать к подбору ключевых фраз.

 

Как собирать семантику для Яндекс.Директа, вы узнаете в этой статье.

172216

22

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Все возможности Яндекс Wordstat для специалистов по контекстной рекламе

Статья

Для того чтобы знать, кто ваша аудитория и как она формулирует свои потребности в поисковиках, существует бесплатный сервис Яндекс Wordstat. Он помогает определять интерес ЦА к тематике или продукту и составлять семантическое ядро для кампании в Директе или Google Ads.

 

В этой статье вы узнаете, как его использовать и что делать с полученными данными, чтобы создать эффективную рекламную кампанию.

233014

41

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Как повысить продажи в Яндекс.Маркет: практические советы

Статья

Чтобы опубликовать предложения в Яндекс.Маркете, нужно учесть все требования сервиса. Порой они кажутся слишком жесткими. Дело в том, что Яндекс заботится о качестве услуг для пользователей, об их доверии к сервису и вообще интернет-покупкам.

 

Если не допускать ошибок, повысить продажи в Яндекс.Маркете – легко. Что это за ошибки и как их избежать – читайте в этой статье.

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Как работает Яндекс.

Маркет: инструкция по применению

Статья

Яндекс.Маркет — единая торговая площадка, где продавцы размещают товары, а покупатели сравнивают и выбирают то, что им нужно — от электроники до одежды. Она доступна независимо от того, есть ли у магазина сайт.

 

Что это за сервис и как его использовать — читайте в этой статье.

203023

15

78

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Как настроить РСЯ: практическое руководство

Статья

Задача рекламы в РСЯ – оторвать пользователя от чтения новостей и прочих дел в интернете, чтобы показать продукт, который его, возможно, заинтересует. Возможно – так как он в данный момент не ищет ваш продукт и вряд ли собирается что-либо покупать.

 

Чтобы объявления были эффективными, нужны 1) максимально широкий охват – выше вероятность, что в него попадет заинтересованная аудитория; 2) креативные объявления, чтобы мотивировать её перейти по ним.

 

Смотрите в этой статье, как это всё пошагово настроить для РСЯ.

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Яндекс.Аудитории: все возможности с примерами

Статья

В рекламной сети Яндекс можно рекламироваться не только на тех, кто уже был на вашем сайте, но и на тех, кто о вас ничего не знает. Это позволяет сделать сервис Яндекс.Аудитории. Благодаря его возможностям можно расширить охват аудитории в несколько раз.

 

В этой статье мы рассказываем обо всех способах создания сегментов в Яндекс.Аудиториях, как их использовать на конкретных примерах, а также о новых фишках.

136045

10

38

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Гиперсегментация трафика в контекстной рекламе: полное руководство

Статья

Конверсия в заявку на большинстве сайтов ужасающе низкая, а стоимость этих заявок слишком высокая. К этому все привыкли, но смириться – значит работать в убыток. В этом руководстве вы найдете решение проблемы.

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Как определить потребности клиентов по запросам в Яндекс.Директе

Статья

От того, какую семантику вы соберете, зависит, пойдут ли у вас продажи в Яндекс.Директе.

Как отделить целевые ключи от мусора, как понять, что за потребность стоит за каждым запросом и как не облажаться при определении спроса в Яндексе – разбираемся в этой статье.

Контекстная реклама

Редакция Yagla

Главный секрет Яндекс.Директ на букву Р

Статья

Как совместить то, что хочет Яндекс.Директ со своими интересами и с тем, что хочет ваша целевая аудитория, сэкономив бюджет – в этой статье.

The 10 most innovative advertising agencies of 2022

The 10 most innovative advertising agencies of 2022

  • Homepage

  • Co.

    Design

  • Tech

  • Work Life

  • News

  • Impact

  • Подкасты

  • Видео

  • Фестиваль инноваций 360

  • Подписка

    • 30045

    fastco works

    • AWS

    • Deloitte

    • Dept

    • Elevate Prize

    • EY

    • IBM

    • Klarna

    • Visa

    • FastCo Works

      Удостоенная наград команда журналистов, дизайнеров и видеооператоров, которые рассказывают истории брендов через призму Fast Company

    Правление FC

    коллекции

    • Fast Government

      Будущее инноваций и технологий в правительстве на благо

    • Самые инновационные компании

      Ежегодный рейтинг Fast Company компаний, оказывающих огромное влияние

    • 0

      • 5

      5

      Люди

      Лидеры, творчески формирующие будущее бизнеса

    • Идеи, меняющие мир

      Новые рабочие места, новые источники продовольствия, новые лекарства и даже совершенно новая экономическая система

    • Инновация по дизайну

      Празднование лучших идей в бизнесе

    Информационный бюллетень

    События

    • Инновационный фестиваль

    Курсы и обучение. Beer long Read

    Ознакомьтесь с полным списком самых инновационных компаний Fast Company за 2022 год, 528 организаций, усилия которых меняют их бизнес, отрасли и культуру в целом. Мы выбрали фирмы, которые оказали наибольшее влияние благодаря своим инициативам в 52 категориях, включая самые инновационные компании в области медиа, дизайна и брендинга.

    Эпоха рекламы, в которой мы находимся, в значительной степени вращается вокруг рекламодателей, пытающихся использовать платформы и поп-культуру, чтобы прорваться сквозь нескончаемую какофонию медиа-шума, который нас окружает. Из-за слишком большой работы с брендом это приводит к жажде погони за трендами или просто к смещению прерывающего рекламного подхода с телевидения на социальные сети, потоковые платформы, мобильные приложения, видеоигры и все остальное, на что мы обратили внимание.

    Что отличает самые инновационные рекламные компании этого года, так это то, что каждая из этих рекламных фирм по-своему создавала контент для брендов на разных платформах, который не только соответствует целям их клиентов, но и фактически дополняет опыт их клиентов. также аудитория. Они создали ажиотаж — например, Wieden + Kennedy вызвали ожидание электрического грузовика Ford F-150 Lightning. Они заставили нас смеяться — например, идеальная пародия SS+K на объявление Марка Цукерберга Meta, продвигающее туризм в Исландии. Они изменили ситуацию — например, Check My Ads, привлекая рекламодателей к ответственности и не позволяя рекламным долларам финансировать ненависть и дезинформацию в Интернете. И по крайней мере в одном случае они даже спасли жизни — например, кампания TBWA Worldwide против домашнего насилия. Эти инновационные фирмы делают рекламу, которую мы действительно хотим видеть.

    1. TBWA Worldwide

    Для того, чтобы отправиться в Голливуд и спасти жизни

    Рекламу никогда не считали вопросом жизни и смерти. Но в ноябре 2021 года пропавшая девочка-подросток была спасена в Кентукки после того, как водитель увидел, как она делает жест рукой, популяризированный в TikTok как сигнал бедствия о домашнем насилии. Этот сигнал рукой, который видели и распространяли в TikTok миллионы раз, был создан Juniper Park\TBWA в Торонто для рекламной кампании Канадской федерации женщин. Глобальное рекламное агентство также в очередной раз представило разнообразную культурно актуальную инновационную рекламу с ярко выраженным голливудским уклоном. Все началось на Суперкубке, когда компания Lucky Generals из TBWA создала лучшую рекламу большой игры для Amazon Alexa, в которой виртуальный помощник был помещен в тело Майкла Б. Джордана. TBWA\Media Arts Lab пригласила оскароносного режиссера Кэтрин Бигелоу, чтобы представить новый «кинематографический режим» iPhone 13 Pro от Apple, сняв пять разных жанровых сцен (романтика, война, гангстер, космический триллер и вестерн) в фантастической работе под названием «Голливуд в твоем кармане».

    2. Mischief @ без фиксированного адреса

    За доставление хлопот

    Открыв свои двери в 2020 году, Mischief быстро заработал репутацию компании, которая делает работу, которая торчит, отказываясь играть в нее безопасно. Для бренда каннабиса Monogram, принадлежащего Jay-Z, агентство создало инновационную кампанию под названием «Лицемерие», используя рекламные щиты и документацию, чтобы привлечь внимание к тому, как устаревшие законы о марихуане несоразмерно повлияли на чернокожих американцев. Яркая печатная реклама и наружные рекламные щиты с белыми словами заглавными буквами на черном фоне иллюстрировали абсурдность такими строками, как «Война с наркотиками сработала, если целью был системный расизм» и «Травка — федеральное преступление. Даже в штатах, где нет секса с сельскохозяйственными животными». Для бренда косметики и средств по уходу за кожей EOS рекламное агентство нашло создателя TikTok, который сделал вирусное, уморительно непристойное руководство по бритью интимных мест. Затем он быстро развернулся и поместил ее инструкции на бутылочки с кремом для бритья EOS, а также ее крылатую фразу: «Благослови свою гребаную пизду». TikTok назвал результаты одним из лучших шагов бренда года на платформе. В обоих случаях Mischief удалось ловко спровоцировать и прорваться через шум, а также послать четкие сообщения о том, что представляет собой каждый бренд.

    3. Wieden+Kennedy

    Для достижения своей цели

    Чаще всего рекламные агентства призваны сообщать массам цели и добрые дела своих клиентов. В 2021 году Wieden+Kennedy, которая также была одной из самых инновационных компаний прошлого года, обратила внимание на социальное благо вовнутрь, сотрудничая со Школой музыки, спорта и развлечений Roc Nation при Университете Лонг-Айленда, чтобы провести курс осенью 2021 года. семестр о том, как создается культура, чтобы привить новое поколение талантов. И в том же духе сообщества компания находится в процессе преобразования всех своих глобальных аванпостов в сертифицированный корпус B, а ее офис в Амстердаме первым получил это звание. Когда дело доходит до работы, это не было бы W + K без упоминания Nike, и креативное агентство продолжило свою долгую серию впечатляющих работ для галочки в 2021 году, включая дань уважения чернокожим женщинам под названием «Настоящая вещь». стал хитом в Международный женский день и был включен в трансляцию TNT All-Star Weekend NBA. Спортсмены Nike, такие как Серена Уильямс, Аджа Уилсон и Наоми Осака, обсуждали эту тему со своей социальной аудиторией, еще больше проливая свет на разговор о чернокожих женщинах. Агентство также помогло Ford запустить F-150 Lightning — электрифицированную версию самого продаваемого автомобиля в Америке. Его первая реклама под названием «Пора», запущенная в мае 2021 года, провозглашала почтенного автопроизводителя и его столетние инновации, а также указывала на будущее следующего столетия. Должным образом разогнавшись, Ford получил 48 000 предварительных заказов на электрический F-150 за первые 48 часов, когда люди могли его зарезервировать. Агентство продолжало придавать Америке современный вид, когда оно объединило Anheuser-Busch с президентом Байденом для своей инициативы «Давайте выпьем пива, Америка», призванной мотивировать американцев сделать укол, предлагая бесплатную простуду каждому взрослому американцу. США достигли национального целевого уровня вакцинации в 70% до 4 июля. (США потерпели неудачу, но пивовар все еще благодарил за усилия.) Кампания закончилась раздачей десятков тысяч бесплатных сортов пива и привлекла более 2 миллиардов просмотров в СМИ.

    4. FCB

    За публикацию больничных сердечных сокращений для помощи людям с муковисцидозом

    Когда мы говорим о культурно значимой рекламе, которая действительно прорывается наружу, мы очень редко цитируем рекламу медицинских услуг. Но воздействие и инновации в этой категории немного отличаются от, скажем, другой рекламы пива на Суперкубке. Подразделение здравоохранения FCB, Area 23, доказало это с помощью проекта звуковой компании Woojer под названием «Sick Beats», направленного на помощь людям с муковисцидозом. CF — это хроническое, пожизненное и укорачивающее жизнь заболевание, которое связано с накоплением большого количества слизи в легких. Основная цель лечения — очистить дыхательные пути, чтобы избежать серьезной инфекции, и особенно для детей это лечение может быть невероятно неудобным. Area 23 работала с Woojer над созданием инновационного тактильного жилета, который синхронизируется с тщательно подобранной библиотекой песен Spotify с частотой 40 Гц, которые помогают ослабить слизь в грудной клетке детей. Продукт в настоящее время находится в стадии клинической разработки, и агентство заявляет, что оно стремится сделать эту технологию реальностью для детей с муковисцидозом.

    5. Переосмыслить

    Для раскрытия творческих способностей  

    Закройте глаза и представьте себе: кетчуп. Скажите честно, вы видели бутылку или логотип Heinz? Это было предпосылкой одной из самых забавных инициатив бренда в этом году. Кампания Rethink «Нарисуй кетчуп» для Heinz попросила людей сделать именно это — нарисовать кетчуп, — и подавляющее большинство людей предложили бутылку Heinz. Для Coors Light в Канаде агентство создало утяжеленную толстовку с капюшоном, чтобы фанаты «Рэпторс» могли расслабиться, наблюдая за напряженными играми. Это также дало людям шанс выиграть поездку в самый крутой домашний офис: стеклянный куб размером 8 на 8 футов с поддержкой Wi-Fi на вершине гор Шик-Шок в Квебеке. А для Ikea агентство создало «Инструкции по перепрофилированию» — инструкции по использованию некоторых ее продуктов. Каждое исполнение для этих крупных брендов-клиентов позволяет творчески вовлекать и интегрировать продукты брендов, будучи достаточно умным, чтобы привлечь наше внимание. Беспроигрышный.

    6. Сообщество 

    Для заполнения культурных пространств Oreos   

    Слишком редко рекламным агентствам, ориентированным на американо-испаноязычные сообщества, предоставляется возможность показать, как их идеи могут найти более широкий резонанс в культуре. Сообщество начиналось как латиноамериканское агентство два десятилетия назад, но теперь оно производит первоклассную инновационную работу для крупных брендов всех мастей и для всех аудиторий. За последний год, благодаря умному подходу как к продукту, так и к опыту, работа агентства для Oreo, в частности, выделяется. После вирусной шутки фаната бренда о спасении Oreos от астероида, направляющегося к Земле, агентство отправилось за Полярный круг и построило защищенное от апокалипсиса хранилище Oreo Doomsday, вдохновленное Global Seed Vault в Норвегии, которое привлекло внимание мировых СМИ. . После того, как прошлогодний законопроект о помощи COVID-19 включал положение о том, что Пентагон должен раскрыть информацию об обнаружении НЛО к 27 июня 2021 года, рекламное агентство сделало в Канзасе круги на полях в стиле Орео в качестве мирного предложения инопланетянам, а затем создало вокруг него рекламу. который заработал более миллиарда просмотров в СМИ. В июле агентство представило «Программу защиты Oreo Thins», маскируя упаковку для печенья Oreo Thins, объединившись с другими компаниями, такими как Ford, Hanes, Green Giant и 9.0145 Better Homes & Gardens , чтобы печенье выглядело как пакеты с футболками, рисом из цветной капусты, кулинарной книгой и даже руководством по эксплуатации грузовика, привлекая почти 850 миллионов просмотров в СМИ и увеличивая количество социальных разговоров о бренде более чем на 1000%.

    7. Check My Adsancy

    Для прекращения финансирования экономики дезинформации  

    опасные последствия сломанной цифровой рекламной экосистемы, которая ежегодно тратит от 250 до 2,6 миллиардов долларов на дезинформацию. Аткин и Джамми взялись за миллиардную индустрию рекламных технологий, пытаясь очистить ее для клиентских брендов, стремясь защитить экономику дезинформации, по одной плохой рекламе за раз. Помимо работы с отдельными клиентами, расследования Check My Ads выявили, что американские рекламные компании размещают рекламу на российском пропагандистском портале SouthFront, который администрация Байдена внесла в санкционный список США, а также выявили лазейки в медиа-агентствах, такие как сайты 9.0145 Breitbart News использовал для получения доходов от рекламы и успешно привел YouTube и Google Ads к запрету спорного консервативного медийного деятеля и ведущего канала Fox News Дэна Бонгино. В прошлом году он запустил Check My Ads Institute, новую некоммерческую организацию, нацеленную на прекращение кризиса дезинформации, финансируемого рекламой, где размещается информационный бюллетень Branded , целью которого является информирование маркетологов о том, на что могут быть направлены их расходы.

    8. СС+К

    За путешествие в метавселенную — чтобы пробить ее

    Когда в октябре прошлого года Facebook переименовал себя в Meta, частью этого объявления был долгий, похожий на рекламный ролик лихорадочный заглянуть в сознание Марка Цукерберга и его видение будущего его компании и интернет-культуры. Поскольку новостной цикл все еще вращался вокруг последствий вокруг Meta, нью-йоркское агентство SS+K выпустило одну из самых забавных и своевременных розыгрышей года, а может быть, и всех времен, для своего туристического клиента Visit Iceland. В течение двух с половиной минут «Icelandverse» исландский двойник Zuck по имени Зак Моссбергссон знакомит зрителей с реальной реальностью скандинавской нации, от ощущения настоящей воды горячих источников до катания на лошадях и водопадов, при этом мастерски ссылаясь на неуклюжий темп и тон оригинальных видео Facebook. Это инновационное идеальное место с профессиональным актерским составом иллюстрирует силу идти в ногу с культурой и способность делать это невероятно быстро — и таким образом, который не является супер странным или граничащим с жутким для обычных людей. Ты человек, верно?

    9. Observatory

    За выполнение обещаний брендированного контента

    Термин «брендированный контент» применялся ко всему, от 30-секундного рекламного ролика до рекламы TikTok, но лишь немногие агентства специализируются на плавном объединении брендов цели с настоящим развлечением, которое люди хотят смотреть, например, Observatory. В 2021 году креативное агентство возглавило работу внутреннего киноотдела Nike, Waffle Iron Entertainment, с премьерой документального фильма HBO Max 9.0145 День спорта остановился , режиссер Антуан Фукуа ( Тренировочный день , Уравнитель ), продюсер звезды НБА Крис Пол и Imagine Entertainment. Был также документальный сериал из шести частей о Crackle под названием Земля обетования , рассказывающий о защитнике Мемфис Гриззлис и новичке года NBA Джа Моранте, и недавно анонсированный документ после финального сезона звезды WNBA Сью Берд. Гордостью и радостью агентства в 2021 году было пересмотреть десятилетнюю классику покадровой анимации Chipotle, воссоединившись с стропальщиком буррито для продолжения отмеченного наградами короткометражного фильма 2011 года «Назад к началу», которому удалось передать магию оригинала. , на этот раз с кавером на песню Coldplay Кейси Масгрейвс.

    10. Двигатель

    За воскрешение молодого спортсмена для кампании против ножевых преступлений

    Хорошая рекламная кампания находит способ задействовать наши эмоции, чтобы повысить осведомленность и побудить к действиям по конкретной проблеме. Engine сделал именно это в 2021 году, а также сделал его частью одной из самых популярных видеоигр в мире. Киян Принс, возможно, был самым ярким молодым футболистом в Англии до того, как 15 лет назад его зарезали. Для Kiyan Prince Foundation (KPF), некоммерческой организации, которая ведет кампанию против преступлений с применением ножей и за создание более совершенных систем поддержки для их предотвращения, агентство создало проект «Да здравствует принц», который вернул принца к жизни в течение 9 лет.0145 EA Sports FIFA 21 , что позволяет игрокам выбирать Принца для своей команды в режиме карьеры или «Абсолютной команды» или играть за него в качестве члена клуба его детства «Куинз Парк Рейнджерс». Игроки также могли получить доступ к контактной информации KPF и узнать больше о ее услугах из игры. Согласно опросу игроков в возрасте от 16 до 25, проведенному компанией Engine, 60% уже слышали о Kiyan Prince, 95% заявили, что преступления с применением ножа являются серьезной проблемой в Великобритании, а 89% заявили, что попытаются сыграть в FIFA 21 за принца. Кампания привлекла внимание средств массовой информации во всем мире, в том числе 12-минутный фрагмент на BBC, который повысил осведомленность организации, борющейся за то, чтобы то, что случилось с Принсом, не случилось с другими детьми.

    Tech

    Tech

    Microsoft внедряет Windows и Teams в гарнитуры Meta’s Quest VR разрозненность бизнеса

    Новости

    Новости

    Почему бывший председатель ФРС Бен Бернанке заслуживает своей Нобелевской премии, несмотря на скептиков

    Новости

    Коворкинг возвращается, поскольку компании сокращают офисы

    Новости

    Фонд Aerie Real запускается сегодня после многих лет борьбы за уверенность в себе

    Компании из списка Fortune 500 тратят миллионы на неиспользуемые офисные помещения

    Трудовая жизнь

    Трудовая жизнь

    Это то, что вам нужно сделать, чтобы избежать 24-часовой ловушки

    Трудовая жизнь

    Как предпринять коллективные действия для обеспечения расового и гендерного равенства на работе

    Work Life

    «Я должен сделать эти годы важными»

    Выделенные кампании • Ads of the World™

    Часть сети Clio

    •

    Награды Clio

    •

    804 900 Muse by Clio

    Регистр

    закладки

    Просмотр

    Представление

    Выделен

    . 0084 Highlighted

    Professional

    Student

    Collections

    Watchlist

    Bookmarks

    Watching

    Submit

    Login

    ·

    Register

    FAQ

    ·

    Contact

    ·

    About

    ·

    Реклама

    ·

    Юридическая информация

    Часть сети Clio

    Премия Clio Awards

    ·

    Muse by Clio

    2023 Clio Awards

    Call for Entries

    Deadline: October 28th

    Subaru Canada

    Welcome to uncommon

    By Zulu Alpha Kilo

    IONOS

    Relax Darlings

    By NOMAD

    Grana Padano

    An Italian Emotion

    By Serviceplan Италия

    Yerba Armino

    ИЗ УРУГВАЯ В КОСМОС

    By Dogstar

    Virgin Media

    Зачем ходить пешком, если можно ездить верхом?

    By VCCP London

    73411 Items

    Креативная реклама со всего мира, представленная командой AOTW.

    Archer Roose

    Into the Metaverse

    Agency: Colossus

    Kohler

    The Kline’s Got the Power

    Agency: The Distillery Project

    State Farm

    Payment Options

    Agency: Alma

    Subaru Canada

    Добро пожаловать в необычное

    Агентство: Zulu Alpha Kilo

    U.S. Navy

    Forged by the Sea

    Agency: VMLY&R

    Soberana

    Si el calor te da una mala idea Soberana te refresca

    Agency: Publicis Colombia

    LivewithLynda

    Dey Ok

    Medanta

    # HearYourHeart

    Агентство: Repindia

    Simply Be

    Расставание с неподходящей одеждой

    Агентство: House 337

    Minecraft

    Mindcraft

    Агентство: BETC Paris

    HP

    Новая Math of Label Printing

    Kia ​​America

    The Sapling

    Uber Eats

    Do Mest

    AMBAY SAPPHIRE

    Сделал этот

    AGIVE: AMVPHIERE

    . Кампания сотрудников

    Агентство: Внутренний

    be

    Ваш любимый на любой дороге

    Агентство: Dentsu

    DStv

    DStv Blue Button

    Агентство: Guerilla

    AYU Health

    День артрита

    Агентство: ALTE

    Pathao Food

    Pathao Food

    Агентство: усы

    True Self Found Детские коньки

    Агентство: Grey New York

    Volkswagen

    Inside Jobs

    Агентство: DDB Paris

    IONOS

    Relax Darlings

    Агентство: NOMAD

    Tilda

    Heartbeat of the Family

    Агентство: Isobel

    Adidas

    GLAINBOARD

    Агентство: M & C Saatchi Stockholm

    WASA

    CO2

    ASA

    CO2

    WASA

    CO2

    9008 9.9004:

    . культура

    Агентство: QUAKERZ

    Dopper

    Dopper — Tap for Life

    Агентство: Rise

    Grand Casino

    Grand Sport

    Агентство: MEDIACREW

    Grana Padano

    An Italian Emotion

    Agency: Serviceplan Italy

    Lancome

    Call Me Happy

    Agency: Publicis Luxe

    CALM

    #TellAMate

    Agency: Great Guns

    Call of Duty

    Squad Up

    Агентство: 72andSunny

    Doctolib

    Feeling Good

    Agency: Dude

    PETA

    Poop in Your Chicken

    Agency: Great Guns

    5

    DON’T LET THE MOMENT GO

    Agency: St. Luke’s

    Meta

    Magic from you

    Agency: AMV BBDO

    Cupra

    NEO-CUPRA

    Agency: 14 Paris

    Yerba Armiño

    FROM URUGUAY TO SPACE

    Agency: Dogstar

    Puma

    FEARLESS

    Agency: LaFourmi

    The Creative Index

    Agency: DDB Melbourne

    Intel

    Gaming World Relay 2022

    Агентство: SuperUnion

    Розовая лента

    Исследование рака спасает жизни

    Агентство: N2

    Клуб Брюгге

    Фермеры для фермеров

    Агентство: Мутант

    Inrush

    Wellgard

    Железная дорога Ист -Мидлендс

    Let’s Roll 2022

    Агентство: Atomic London

    Go Vilnius

    Запоздалый

    Агентство: BM Boutique

    Direct 9004WE

    TROLLE0045

    SAP CONCUR

    Сэкономить время

    Агентство: BBDO New York

    MOD Pizza

    All Pizza’s Delcome

    Агентство: Неожиданный

    OnePlus

    Обработка

    OnePlus

    Обработка

    OnePlus

    . для Сингапура

    Агентство: SuperUnion

    Virgin Media

    Зачем ходить пешком, если можно ездить верхом?

    Агентство: VCCP London

    Люпин

    The Gut Whisperer

    Агентство: Контрактная реклама

    Associato Mais Proximidade

    Золотые даты

    Агентство: Лео Бернетт Лиссбоа

    Walton Water Pump

    Water для всех

    Агентство: Colorbar Films

    4 SILILIO : Siili Solutions

    Instituto Sou da Paz

    Trigger Pen

    Agency: Tech and Soul

    Zendesk

    Into the agentverse

    Progressive

    Доктор Рик предлагает консультации и автографы

    Агентство: Арнольд

    Реклама

    Спонсируемые видео по

    ISTOCK Essentials

    Смешные друзья в костюмах Dancin …

    Artists: Gpointste.

    Исполнитель: Chai_pagchong

    iStock Подпись

    Trick or Treat!

    Исполнитель: SolStock

    iStock Essentials

    Хэллоуин мотив 4K анимация м. ..

    Artist: Barks_japan

    iStock Signature

    Six multi-ethnic adults at costu…

    Artist: kali9

    iStock Essentials

    Animation of lightening and clou…

    Artist: VectorFusionArt

    Limited -Время предложение. Скидка 15% на все с кодом 15AOTW.

    Поиск iStock

    Подпишитесь на нашу рассылку новостей

    Не пропустите. Получайте наш бесплатный еженедельный информационный бюллетень, чтобы узнавать о лучших творческих работах со всего мира. Мы обеспечиваем безопасность и конфиденциальность вашей электронной почты.

    Топ-7 тенденций видеорекламы в 2019 году

    Видеомаркетинг доминировал в прошлом году, и нет оснований полагать, что это изменится в 2019 году. По мере того как мы приближаемся к следующему десятилетию, примерно 86% маркетологов используют видеоконтент для рекламы, обучать и развлекать. Новые форматы и рост потребления делают видео все более эффективным и привлекательным средством массовой информации. Это поезд, который ваш бизнес не может позволить себе опоздать.

    Вот семь главных трендов видеорекламы, которых вы можете ожидать в новом году.

    1. Более короткие видеообъявления

    Сегодняшнее изобилие видеоконтента создает бесконечную конкуренцию для рекламодателей. Клиенты, имеющие возможность смотреть практически все, будут смотреть рекламу только в том случае, если она актуальна, привлекательна и ценна. В результате количество времени, которое люди тратят на просмотр рекламы, сократилось почти во всех средах. Подобные тенденции побуждают бренды тестировать короткие видеообъявления, которые нацелены на то, чтобы обойти кнопку пропуска и привлечь внимание.

    Короткая реклама-заставка представляет собой творческую задачу для маркетологов, которые должны рассказать историю бренда менее чем за 15 секунд. Формат требует впечатляющего контента, который может вызвать немедленный эмоциональный отклик у зрителя. Таким образом, творческое редактирование видео является обязательным, и простые в использовании редакторы, такие как Clipchamp Create, делают редактирование проще, чем когда-либо прежде. Ниже приведены два примера известных брендов, использующих юмор, эпатаж и действия для создания привлекательной короткой и эффективной рекламы перед роликом.

    Здоровенные бренды

    Прикосновение мамы

    Лаконичные видеообъявления, подобные этой, стали основой маркетинга, ориентированного на видео. Согласно исследованию Google, 90% кампаний с рекламой-заставкой повысили запоминаемость рекламы в среднем на 30%. Можно с уверенностью предположить, что в этом году все больше брендов будут следовать этой тенденции.

    2. OTT-реклама

    Over-top (OTT) — это термин, используемый для описания поставщиков контента, которые распространяют потоковое мультимедиа через Интернет. Эти услуги разрушают традиционное вещательное телевидение и вынуждают новое поколение потребителей «перерезать шнур» со спутниковыми и кабельными услугами.

    В настоящее время в отрасли OTT доминируют три модели видео по запросу:

    • Подписка VOD : Netflix, Hulu, HBOGo
    • Транзакционный VOD : iTunes, Amazon, Google Play
    • VOD с поддержкой рекламы : YouTube, Twitch, Vimeo

    Маркетинг с помощью этих платформ предлагает преимущества, аналогичные тем, которые дает обычная интернет-реклама. В отличие от традиционной рекламы, OTT позволяет маркетологам использовать таргетинг, вставку рекламы и расширенную аналитику для создания более короткой и персонализированной рекламы. Это позволяет брендам запускать полноэкранную рекламу с учетом привычек просмотра всей семьей. Зрители, просматривающие эту рекламу с потокового устройства OTT, не могут пропустить или установить блокировщик рекламы. В результате показатели завершенности видео для OTT-рекламы значительно выше, чем для видеообъявлений в браузере.

    Количество мест для рекламы через OTT растет в геометрической прогрессии. Будущие итерации могут объединять данные с других устройств в доме, чтобы создать еще более эффективный таргетинг. Эта технология не только максимизирует потенциал рекламных кампаний, но и гарантирует, что зрители увидят рекламу, которая действительно соответствует их интересам. В ближайшие годы OTT может стать одним из самых прибыльных каналов, доступных современным рекламодателям.

    3. Мобильная реклама

    Смартфоны стали повсеместными. В 2018 году на мобильные устройства приходилось более 52% всего мирового онлайн-трафика, и вся статистика видеомаркетинга показывает постоянный рост. Маркетологи хорошо знают, что потребители теперь полагаются на свои телефоны для получения новостей, покупок и значительной части своих развлечений. В результате дальновидные бренды работали над тем, чтобы сделать свои веб-сайты, рекламные объявления и даже услуги мобильными. Создание этого интуитивно понятного пользовательского интерфейса имеет решающее значение в то время, когда почти половина всех онлайн-транзакций выполняется на смартфонах.

    Помимо того, что мобильные телефоны изменили то, как мы потребляем, они также начали влиять на то, как мы создаем видеоконтент. Большинство видеороликов, записываемых сегодня на мобильные устройства, снимаются в вертикальном формате, известном как вертикальное видео. Это тенденция, которая побудила многие бренды создавать вертикальную рекламу, предназначенную для таких платформ, как Instagram Stories, Snapchat и даже Facebook. Использование этого вертикального формата позволяет маркетологам показывать привлекательный контент современным клиентам и минимизировать отвлекающие факторы на экране.

    Сообщается, что вертикальные истории превзойдут новостные ленты Facebook и Instagram с точки зрения вовлеченности пользователей. Кроме того, появление историй в Instagram с возможностью покупки и вертикальной видеоплатформы IGTV создало практическую мотивацию для творчества в этом формате. Мы можем ожидать, что использование мобильного контента продолжит свое распространение и в 2019 году, и после него. Эти фото- и видеогибриды содержат тонкое движение, которое воспроизводится в виде бесшовного цикла, в то время как остальная часть изображения остается неподвижной. Это визуально интересный эффект, который создает иллюзию, что вы смотрите анимацию. Будь то волны, разбивающиеся о берег, или мерцание свечи, конечным результатом является заманчивое изображение, которое привлекает внимание зрителя.

    Синемаграфия создается с использованием высококачественных камер и инструментов постобработки для создания серии фотографий или видеозаписей. Первыми, кто использовал эту технику (или популяризировал ее), были фотографы из Нью-Йорка Кевин Бург и Джейми Бек. Первоначально он был предназначен для того, чтобы оживить их фотографии с Недели моды, но в конечном итоге вызвал любопытство в сети. Это было незадолго до того, как рекламодатели начали использовать Cinemagraphs для маркетинговых кампаний.

    Синемаграфия вызывает больше интереса, чем фотографии без вовлеченного процесса видео. Это требует немного воображения, но это еще один способ, которым рекламодатели будут рассказывать свои истории в 2019 году..

    5. Пользовательский контент

    Даже в эпоху цифровых технологий сарафанное радио остается ценным активом для брендов. В недавнем опросе 76% потребителей заявили, что доверяют контенту, которым делятся «обычные» люди, больше, чем брендами. Это подчеркивает важность использования пользовательского контента или пользовательского контента для укрепления доверия со стороны вашей аудитории. UGC можно определить как изображения, видео, обзоры, сообщения в социальных сетях или любой соответствующий контент, созданный бесплатными «поклонниками» вашего бренда. Пользовательский контент не только более экономичен, чем другие формы маркетинга, но также показал, что он обеспечивает в 7 раз более высокую вовлеченность, чем стандартный контент, созданный брендом.

    Что делает пользовательский контент наиболее привлекательным, так это достоверность, которую он представляет аудитории. Сегодняшние клиенты больше не впечатлены напористой тактикой продаж. Люди хотят взаимодействовать с брендами, с которыми они чувствуют эмоциональную связь. Лучший способ построить эти отношения — это прозрачность и рассказывание историй. Бренды, которые находят способы привлечь своих поклонников, не просто продвигают их, они создают жизнеспособное сообщество, частью которого люди рады быть.

    Toyota, например, увеличивает взаимодействие с рекламой на 440 % с помощью пользовательского контента.

    Наш онлайн-опыт становится все более ориентированным на контент, поскольку клиенты ищут возможности взаимодействия с брендом, которые соответствуют их личным интересам. Маркетологи, которым удастся создать или стимулировать пользовательский контент, разработают бренд, к которому люди смогут подключиться.

    6. Реклама In-Stream в Facebook

    Реклама In-Stream позволяет рекламодателям размещать 5-15-секундные видео непосредственно в прямом эфире и видео по запросу на мобильных устройствах. Эти короткие объявления в середине ролика можно оптимизировать для просмотров видео, узнаваемости бренда, установок приложений, охвата или вовлеченности. Функция оказалась чрезвычайно эффективной: 70% рекламы досматриваются до конца. Объявления In-Stream также нельзя пропустить, и их средний показатель попадания в цель составляет 89.%. Это сделало их популярным инструментом для доступа к среднему ежедневному количеству просмотров видео на Facebook, равному 8 миллиардам.

    Еще одним преимуществом рекламы в потоке является возможность показа в Audience Network Facebook. Это позволяет рекламодателям показывать людям рекламу, когда они смотрят видео на сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях. Видеообъявления в сети аудитории отличаются от обычных объявлений In-Stream. Они могут отображаться в виде рекламы перед роликом или в середине ролика и длиться до 30 секунд. Кроме того, реклама In-Stream, доставляемая через сеть аудитории, может отображаться как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Каждый месяц более миллиарда человек видят рекламу в Audience Network Facebook, что делает ее полезным вариантом для расширения охвата вашей рекламной кампании.

    Недавно Facebook решил предложить премиум-вариант для рекламодателей In-Stream. Бренды теперь могут выбрать резервирование In-Stream, которое обеспечивает размещение в самых популярных видео от высококачественных издателей и создателей. Поскольку Facebook продолжает отдавать предпочтение видео перед другими формами контента, реклама в потоке станет важной частью рекламной стратегии платформы.

    7. Увеличение расходов на рекламу

    По мере роста потребления видео такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и даже LinkedIn, сделали видеомаркетинг своим основным направлением. В 2018 году бренды потратили более 9 долларов.0 миллиардов долларов на видеорекламу. Согласно недавнему отчету Forrester, ожидается, что к 2023 году эта цифра достигнет 102,8 миллиарда долларов. Взрыв видео наряду с расширенной аналитикой сделал видеорекламу жизненно важной для любого плана онлайн-маркетинга.

    Одной из областей видео, в которой наблюдается наибольший скачок расходов на рекламу, будет мобильное видео. Мобильное видео является самым быстрорастущим типом видео среди потребителей, на его долю приходится более половины всех просмотров видео. Только на мобильную видеорекламу в 2018 году рекламодатели потратили более 30 миллиардов долларов. Эти цифры могут вырасти еще больше, поскольку поставщики контента представляют больше мобильных платформ и возможностей. Для рекламодателей, которые хотят воспользоваться этой растущей возможностью, крайне важно сосредоточиться на создании ценного видеоконтента, основанного на сюжетах.

    Маркетологи, ответственные за резкое увеличение расходов на видеорекламу, также будут лидерами в тестировании новых и ранее упомянутых форматов. Мы можем ожидать, что в этом году все больше брендов будут использовать вертикальную, шестисекундную рекламу и рекламу без возможности пропуска в своей стратегии онлайн-маркетинга. Вместе большие бюджеты и оптимизированная реклама могут создать идеальный шторм для извлечения выгоды из экспоненциального роста видео.