Реклама в интернет статьи в: Статьи о рекламе в интернете. Реклама в соц. сетях, в поисковиках и т.д.

Содержание

Размещение рекламных статей в Интернете для раскрутки сайтов

Больше Продаж » Интернет реклама

Реклама Apple watch

Сегодня мы обсудим один из действенных способов рекламы и привлечения новых клиентов.

Размещение рекламных статей в Интернете выполняет для вас сразу несколько задач.

Первое – привлекает внимание потенциальных клиентов к вам и вашей деятельности.
Второе – сразу же ставит вас в экспертную позицию.
Третье – статьи способны рассказать о вашем товаре или услуге даже тем пользователям Интернета, которые ранее не были с ними знакомы и убедить попробовать, купить, заказать.
Четвертое – способствует продвижению вашего сайта в поисковых системах.

Но для того, чтобы это работало, надо соблюдать несколько правил. Важно знать, какими они должны быть и где их размещать.

Итак, что должна содержать рекламная статья?

Информацию о товаре или услуге. Пользователь должен понять, что вы не просто решили «поговорить об этом», а предлагаете что-то купить, заказать, прочитать.
Ваши контакты. Прочитавший статью пользователь должен сразу четко видеть, где вас можно найти. Чаще всего это – ссылка на ваш сайт. Но иногда размещают сразу же – телефон, скайп, адрес или другие контакты.
Интересную или полезную информацию. Статьи, которые содержат лишь описание услуги и призыв ее приобрести, не работают. Разве что добавляют вашему сайту ссылочную массу, но и только. Человек, который уже пользуется аналогичным товаром, не станет менять поставщика, если вы его не убедите, что вы – лучше. Человек, который никогда им не пользовался, так и не узнает, чем это может быть ему полезно, если вы просто призываете зайти на сайт. Он не зайдет.

Где размещать статьи?

Первый и очевидный ответ – на собственном сайте. Полезная информация, содержащаяся в вашей статье, добавит вам экспертности в глазах пользователей, убедит, что вы действительно разбираетесь в том, что предлагаете. Пока статья не размещена нигде, она является уникальным контентом. Наличие уникального контента на сайте добавляет ему веса в глазах поисковых систем. После того, как поисковики проиндексируют статью на вашем сайте и сочтут ее вашим уникальным контентом, вы можете размещать ее дальше, на тех ресурсах, которые не требуют уникальности.
Далее обратите внимание на социальные сети. Ссылки из них хорошо индексируются поисковиками. Соцсети не требуют, чтобы вы размещали на них уникальный контент. И. если ваша статья будет иметь успех, она соберет много лайков и перепостов. В результате с вашим предложением ознакомится много людей.
Вы можете предлагать разместить ваши статьи администраторам других ресурсов подходящей тематики. Например, на основаниях взаимного обмена статьями. Или за небольшую плату. Или мотивировав их еще каким-то образом – предложив скидки или другие льготные условия. Но, во-первых, чаще всего от вас будут в этом случае требовать уникальности контента. Поэтому часть статей при таком походе к рекламе придется писать специально для этих ресурсов, не публикуя их у себя. Не стоит публиковать у себя статьи, размещенные на других ресурсах и после того, как поисковики их проиндексируют. Так вы не нанесете урона вашему партнеру по рекламной деятельности. Но снизите уникальность контента собственного сайта, а поисковики этого не любят. Возможны небольшие исключения для особенно важных и удачных статей, но допускайте их редко.
Размещение рекламных статей в специальных системах. Существует несколько систем, предназначенных для размещения статей с ссылками. Например, Это работает так. Владельцы сайтов, которые хотят участвовать в системе, регистрируются в ней. Теперь они готовы к размещению у себя статей – например, ваших и к получению за это денег. Они указывают данные о своем сайте, чтобы система могла подобрать действительно подходящие для вас варианты размещения.

Вы сами регистрируетесь и отдаете статью в систему, заплатив некоторое количество денег и указав требования сайтам, на которых будет размещена статья. Это похоже на вариант личного общения с администраторами других ресурсов. Только вы не тратите на договоренности время и приобретаете массовый эффект.

Наиболее логично для наращивания ссылочной массы пользоваться системами размещения статей, а личные усилия точечно прилагать для привлечения внимания аудитории одного конкретного ресурса. И в этом случае создавать статьи специально под этот ресурс, захватывая зону общих интересов.

Итак, резюмируем. Рекламная статья должна содержать полезную информацию, связанную с вашим товаром или услугой, быть интересной, внятно указывать на то, что вы – поставщик этого товара или услуги и содержать ваши контакты. В идеале – ссылку на сайт.

Рекламные статьи можно размещать у себя на сайте, на других ресурсах, в социальных сетях и через системы размещения статей. При этом следует учитывать требования площадки, на которой вы размещаете статью к уникальности контента и другие требования. А также при выборе способа размещения не терять из виду ваших основных целей, как-то наращивание ссылочной массы, привлечение новых пользователей непосредственно с данной площадки, например — соцсети или точечное обращение к пользователям конкретного важного ресурса.

Используйте эти техники и удачных Вам продаж!

Сергей Бердачук
Эксперт по привлечению клиентов в Интернете и оффлайн

Как бесплатно размещать рекламу в Интернете
Как раскрутить новый сайт
Что надо знать раскрутке сайта руководителю бизнеса

Современная интернет-реклама: тенденции развития и эффективность

Интернет плотно вошел в жизнь современного человека, который теперь постоянно живет в медиа-пространстве и все чаще использует Интернет как средство коммуникации.

Развитие Интернета в мире привело к тому, что в настоящий момент никакие сферы бизнеса не развиваются без использования возможностей Интернета. Можно сказать, что в развитых странах Запада как маркетинговые службы, так и простые потребители почти полностью смотрят на мир через Интернет. Интернет позволяет получить необходимую информацию о культурных ценностях, литературных и электронных источниках, о товарах, услугах, найти координаты человека, сделать виртуальное путешествие по географическим местам. Новые технологии защиты информации в Интернете позволяют делать покупки с оплатой через Интернет. И все это можно сделать сидя за своим персональным компьютером. Такая технология чрезвычайно эффективна потому, что не требует перемещения людей, использования бумажных носителей информации и может использоваться в произвольное время, удобное для потребителя.

Знание технологии работы в Интернет и проведение маркетинговых и бизнес-исследований, политики для продвижения товаров на мировой рынок является чрезвычайно важным для современных экономистов и маркетологов, которые будут работать как на внутреннем, так и на внешнем рынках.

Существуют различные экспертные оценки тенденций развития рынка Интернет-рекламы на ближайшее время. Вот основные направления развития Интернета:

1) Деньги в рекламе пойдут за своим потребителем, а потребители уходят в Интернет, в первую очередь, в социальный сети. Доля расходов ведущих рекламодателей на Интернет будет расти серьезными темпами;

2) Возрастет роль нестандартных размещений и комплексных кампаний в Интернете;

3) Индекс доверия к рекламным каналам существенно меняется — сейчас ТВ и Интернет лидируют с большим отрывом, хотя ранее высокий уровень доверия демонстрировала и реклама в печатных изданиях;

4) Растет цена на SEO и контекстную рекламу, эффективность данных видов рекламы падает. Неизбежно начнет преобладать многоканальное продвижение в Интернете, а SMM станет третьим основным каналом. При этом вырастет роль качественных стратегий и тактик комплексного размещения, а также роль креатива;

5) Поскольку многие люди стали «жить» в социальных сетях, теперь рекламные агентства перед тем как разрабатывать комплексные программы продвижения в интернете, «слушают» сеть;

6) Маркетинг в интернете становиться шире, интернет позволяет охватить весь процесс коммуникаций с потребителем: привлечь внимание, проинформировать, повлиять на выбор, вовлечь во взаимодействие, продать. Именно вовлечение во взаимодействие (через интерактивность) — наиболее недоиспользуемый элемент Интернет-стратегий;

7) Интернет становится источником информации для принятия маркетинговых решений. У того же Twitter есть масса инструментов, позволяющих анализировать число обсуждаемых тем по проблеме (товару, бренду) и число людей, обсуждающих темы. Есть инструменты анализа тенденций и т. п.

Специалисты прогнозируют, что к 2018 году проникновение мобильного Интернета достигнет 55 % [1], именно это даст возможность digital-рекламе увеличить свою долю от всех рекламных доходов. Тенденции таковы, что к 2018 году объем digital-рекламы превысит объем телевизионной, тогда как в 2009 году телевизионная реклама превышала долю digital в 2 раза.

Если говорить о мобильной рекламе, то ее бюджеты вырастут на 21,5 %. Динамично развивающимися сегментами являются видео и потоковая музыка, рост которых ежегодно составляет в среднем 28,1 % и 13,4 % соответственно [1].

По прогнозам, рост рекламных доходов будут стимулировать такие страны, как Аргентина, Бразилия, Индия, Индонезия, Китай, Мексика, Россия, Турция, ЮАР. Именно эти страны в 2018 году получат 21,7 % всех доходов, полученных от рекламы и развлечений. Тенденции свидетельствуют, что по величине рынка рекламы и развлечений Японию со второго места потеснит Китай, уступив первенство США, а Россия займет седьмое место, которое сейчас принадлежит Германии. Кроме того, рост наружной digital-рекламы будет ярко выражен на развивающихся рынках и составит 16,2 % [1].

Аналитики International Data Corporation (IDC) прогнозируют, что в 2016 году выход в интернет будет у 3,2 млрд человек на планете, что соответствует 44 % населения. Более 2 млрд пользователей будут выходить в Сеть при помощи мобильных устройств. По словам экспертов, проникновение интернета растет по всему миру, но в некоторых странах наблюдается исключительная динамика. К примеру, Китай, Индия и Индонезия находятся в числе лидеров по темпам увеличения интернет-доступа, и на долю этих стран придется почти половина мирового роста в ближайшие пять лет. Такая ситуация связана с тем, что дешевые устройства и тарифные планы на беспроводные услуги в этих азиатских государствах облегчают доступ местным жителям ко Всемирной паутине, говорится в исследовании IDC.

По прогнозам специалистов, до 2020 года аудитория мобильного интернета в глобальном масштабе будет расти в среднем на 2 % [2] в год. Этот показатель может оказаться гораздо выше, если появятся новые способы организации выхода в Сеть. Ими сейчас активно занимаются компании Google, SpaceX и Facebook, предлагающие использовать воздушные шары, спутники, беспилотные аппараты и другие решения.

«В ближайшие пять лет темпы роста числа пользователей интернета, которые выходят в него исключительно при помощи мобильных устройств, повысятся более чем на 25 % в год. Растет и количество времени, которое мы тратим там. Это изменение в способах интернет-доступа обеспечит взрывной подъем рынков мобильной коммерции и мобильной рекламы», — считает аналитик IDC Скотт Сторон [2].

Меняется и поведение людей в интернете. Сейчас больше двух миллиардов человек пользуются электронной почтой и читают новости онлайн. Количество интернет-покупателей выросло до рекордных значений, отмечают исследователи.

По их прогнозам, в 2016 году жители Земли потратят в общей сложности более 100 млрд долларов на покупку путевок в интернете. Такой же объем расходов ожидается на книги, CD- и DVD-диски, загрузку приложений и прохождение онлайн-курсов.

Согласно данным Международного союза электросвязи, в 2015 году количество подключений к мобильным сетям достигло 7,1 млрд. Это позволяет говорить о том, что в пределах досягаемости сотового сигнала находится уже более 95 % населения Земли.

Именно мобильная связь сейчас является основным способом выхода в Сеть для большинство людей в мире. С 2010 года количество абонентов широкополосной мобильной связи выросло с 0,8 до 3,5 млрд [2].

Мировой рынок рекламы растёт, подогреваемый digital. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2016 году глобальные расходы на маркетинговые услуги и медиаканалы в общей сумме достигнут $1 триллиона [3].

Аналитики компании отмечают, что тенденция роста продлится вплоть до 2019 года. По итогам 2015 года мировой рынок рекламы вырос на 3,9 %; в 2016 вырастет на 4,4 %; в 2017 — на 4,3 %; в 2018 — на 4,2 % [3]. Подробнее с прогнозируемыми результатами роста рынка можно ознакомится на рисунке 1.

Рис. 1. Прогноз роста мирового рынка рекламы [3]

По подсчетам в 2015 году глобальные расходы на рекламу достигли $924 млрд. Из них 54 % приходились на медиа, 46 % — на маркетинговые услуги. Крупнейшим медиаканалом в 2015 году осталось телевидение. Его доля в медиа бюджетах компаний составила 22,6 %. За ним следуют digital с 15 %, газеты с 6 %, журналы с 4,2 %, наружная реклама с 3,2 %, радио с 2,4 %, кинотеатры с 0,1 % [3].

Среди маркетинговых услуг лидирует direct marketing. На этот канал приходится треть бюджетов рекламодателей. На втором месте, со значительным отрывом, находится спонсорство (6,2 %), на третьем — исследования рынка (4,8 %), на четвёртом — PR (1,3 %) [3].

Согласно прогнозам ZenithOptimedia, объём рынка интернет-рекламы на конец 2015 года достиг $158 млрд. Доля этого сегмента в рекламных бюджетах компаний в 2015 составила 29 %; в 2016 году будет составлять 31,9 %; в 2017–34,4 %; в 2018–36,6 % [3]. Подробнее прогноз доли затрат на интернет-рекламу в рекламном бюджете представлен на рисунке 2.

Рис. 2. Прогноз доли затрат на интернет-рекламу в рекламном в мире [3]

В свою очередь рост рекламы на ТВ упал на 2,5 % в 2015 году, хотя, за прогнозами эти потери будут компенсированы в 2016 году ростом на 2,9 %.

Предполагается, что другие традиционные каналы также вырастут в 2016 году: кино (2,2 %), ОТТ (2,3 %) и радио (0,3 %), но есть прогноз падения для журналов (-7,7 %) и газет (-6,5 %) [4].

Заменив собой традиционные каналы, расширение интернет-рекламы будет продолжать свой стремительный рост на всех ключевых рынках. Интернет-реклама станет крупнейшим средством продвижения в следующем году.

В профильных ресурсах и на рекламных фестивалях с каждым годом растет количество представленных проектов в сфере интернет-рекламы. Рассмотрим это подробнее на примере итогов самого креативного международного фестиваля рекламы и маркетинга Cannes Lions 2015. Проекты оцениваются международным жюри, состоящем из лучших профессионалов отрасли: специалистов рекламных агентств, представителей сферы бизнеса и аналитики, глав компаний.

Рассмотрим проекты, которые получили гран-при, самую высшую награду фестиваля, в 2015 году:

 Гран-при в категории «Благотворительные проекты» получил проект «Iсe bucket challenge» — благотворительный флешмоб, сутью которого было привлечение внимания к боковому амиотрофическому склерозу. В рамках кампании в поддержку ALS Association, как раз занимающейся изучением этой болезни, ледяной душ принимали знаменитые бизнесмены, политики, актеры, музыканты, журналисты и рекламисты. Компания раскрутилась с помощью простой идеи: люди снимали видео для портала Youtube, которые набирали десятки миллионов просмотров, кампания стала известна по всему миру. По итогу 2014 года количество отчислений на счет организаций, изучающих редкую болезнь, составило 220 миллионов долларов [5].

 Гран-при в категории «Эффективность» получило видео-реклама в интернете. Кампания, включающая в себя шесть опубликованных на YouTube фильмов, которые в зрелищной форме демонстрируют инновационные возможности новой серии грузовиков Volvo Trucks (в рекламном ролике известный американский актер Жан-Клод Ван Дамм выполняет шпагат на движущихся параллельно грузовиках), уже получила 20 наград, в том числе восемь золотых статуэток и два престижных Гран-при в категориях «Cyber» и «Film» на мировом фестивале рекламы в Каннах. И вот теперь еще одна новая «каннская» награда в номинации Creative Effectiveness за самую эффективную кампанию. На данный момент самый популярный ролик «Epic split» набрал более 82 миллионов просмотров на портале Youtube. Подробнее с кадрами из ролика можно ознакомиться на рисунке 3.

Рис. 3. Кадр из ролика «Epic split», видео-рекламы, получившей гран-при в категории «Эффективность»

 Гран-при в категории «Директ» получил проект, интегрированный с социальной сетью Twitter — кампания «Перехват» для Volvo, в которую активно были привлечены потребители. Новый автомобиль Volvo марки XC60 можно было получить, имея активных друзей в соц.сетях. Когда ролик транслировался во время Суперкубка, зрители называли в Twitter друзей и добавляли хэштег #VolvoContest, чтобы те имели все шансы выиграть автомобиль. В итоге все зрители ролика были активно вовлечены в рекламу.

 Гран-при в категории «Наружная реклама» получил интегрированный с соц.сетями проект. Рекламные щиты, демонстрирующее высокое качество иллюстраций нового смартфона корпорации Apple были показаны в 73-х городах более чем в 25-и странах мира. Компания Apple в рекламе просто показала фотографии, которые пользователи сняли на iPhone. На щитах наружной рекламы и стенах многоэтажных домов Apple разместило 162 снимка, ранее опубликованных в социальных сетях (Facebook, Instagram, Flickr, Twitter и других) и подписала «Снято на iPhone 6».

 Гран-при в категории «Медиа» получил мобильная реклама, в которой задействуется специально разработанное мобильное приложение и интернет. Оператор сотовой связи Vodafone в своей новой кампании решил привлечь внимание к проблеме насилия в семье. Инновационное мобильное приложение кампании «Красный свет» позволяет посылать просьбу о помощи в три клика и простой встряской телефона. При этом Vodafone продумал технологию, защищающую телефон их владелиц от злоумышленников. Приложение было загружено 6,991 раз и было активировано 3,591 раз.

 Гран-при в категории «Кибер», полностью посвященной интернет-рекламе, получила вирусная интернет-реклама, в которой 34-летняя бразильская супермодель, одна из ангелов Victoria’s Secret, Жизель Бундхен со всей силы лупит по боксерской груше, а на стенах позади нее отображаются интернет-комментарии, часто не совсем приятного содержания, включая намеки на ее возраст и неудачный брак с футболистом Томом Брэди. Подобным образом Жизель Бундхен рекламирует спортивную одежду бренда Under Armour.

 Гран-при в категории «PR» получил бренд Always (Procter & Gamble) за смелый гендерный эксперимент и поддержку девочек и женщин в борьбе с предрассудками. В центре кампании #LikeAGirl — стереотип, что сделать «как девочка» означает сделать плохо. Always попросил разных людей действовать «как девочки», например, пробежаться или побороться, и выяснил, что все, кроме самих девочек, выполняют просьбы с насмешкой. P&G решил изменить подобное негативное отношение к женщинам и укрепить лояльность к продуктам Always. На данный момент ролик набрал боле 60 миллионов просмотров на сайте Youtube. Подробнее с кадрами из ролика можно ознакомиться на рисунке 4.

Рис. 4. Кадр из ролика «#Likeagirl» вирусная реклама получившая гран-при в категории PR.

По результатом международного фестиваля Cannes Lions 2015 можно сказать, что интернет-реклама в чистом виде или интегрированные проекты с использованием интернет-рекламы занимают самые высокие позиции в рейтинге креативности и эффективности. Отметим что 7 из 15 гран-при являются чистыми проявлением интернет- рекламы.

На примере проектов #LikeAGirl, приложения против насилия от Vodafon, проекта «Ice bucket challenge» и многих других социально значимых проектов можно выделить тренд для рекламной коммуникации и интернет-рекламы в том числе: это затрагивание социально значимых тем, таких как борьба против болезней, ущемление прав по многим факторам, насилие, хулиганство и унижение в сети, феминизм, бедность. Темы такой направленности за последние 3 года стали очень популярными для использования в рекламной коммуникации. Когда бренд обращает внимание на проблемы и пытается помочь — это сильный информационный повод. А одна из сильных сторон использования интернета как медиа-канала — это охват. Интернет — это сообщество людей, где они общаются друг с другом, и если бренду удается войти в это общение со своей коммуникацией, то его послание сами пользователи разбрасывают по всей сети.

На международном фестивале рекламы Cannes Lions проводится еще один специальный фестиваль Lions Health для оценки проектов в области здравоохранения, красоты, здоровья, и проекты, направленные на лечение болезней.

Эта тенденция присуща не только западным странам, в России и Украине с каждым годом появляется все больше социально значимых проектов. Например, проект рекламного агентства «BBDO Мoscow», приуроченный к международному дню женщин 8 марта. Главная цель проекта — обратить внимание общественности на проблему неравноправия женщин в современном обществе. Так как подобные темы не вызывают широкого отклика в массах, агентство решило намекнуть на наличие проблемы в лёгкой, ненавязчивой форме, призвав сменить отчество на матчество. Действительно, если отцы могут передать своё имя детям, почему мамы лишены этого права?

Поздравительный проект поддержал Департамент культуры Москвы и Мосгорпарк. Так, 7 и 8 марта парк Музеон переименован в «МАМАзеон»,а некоторые памятники поменяли отчества на «матчества». Также в эти дни были организованы экскурсии, во время которых экскурсоводы рассказывали о мамах великих людей, которым в городе установлены памятники.

Основной площадкой проекта стал специально созданный сайт 8mamarta.ru, на котором все посетители смогут поменять отчество на матчество, сделать открытку с новым именем и поздравить маму с женским днем. По подсчетам агентства проект без затрат на медиа-бюджет получил медиа охват и PR-охват на сумму 2090516 долларов.

Так же немаловажным результатом компании стало то, что пользователи создали петицию за внесение закона о юридической возможности регистрации матчества, набрали нужно количество голосов и отправили ее на рассмотрении правительству. С рекламными материалами и тем, как выглядел сайт проекта, можно ознакомится на рисунке 5.

Рис. 5. Наружная реклама и сайт интернет проекта «#8мамарта»

В заключении можно сказать, что в рекламе в целом и наиболее ярко в интернет-рекламе прослеживается тренд использования социально значимых тем. Во многих рекламных компаниях используется если не главным, то вспомогательным медиа-каналом интернет. Интернет-реклама развивается с огромной скоростью и скоро станет ведущим и самым популярным медиа-каналом.

Литература:

Прогнозы развития digital-рынка Украины и мира на 2014–2018 годы // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.udac.org.ua/news/Digital_market_prognosis_2014_2018 Дата доступа: 10.1.2016.

В 2016 году аудитория мобильного интернета превысит 2 млрд // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.dailycomm.ru/m/33877 Дата доступа: 10.1.2016.

Объём мирового рынка интернет-рекламы составит $158 млрд в 2015 году // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.searchengines.ru/seoblog/obyem_mirovogo_rynka_inte.html Дата доступа: 10.1.2016.

Глобальный прогноз развития рекламного рынка на 2016 год // [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://sostav. ua/publication/globalnyj-prognoz-razvitiya-reklamnogo-rynka-na-2016-god-69605.html Дата доступа: 10.1.2016.

5. Remember The Ice Bucket Challenge? Donations From The $220 Million Campaign Enhanced ALS Research // [Электронныйресурс]. — Режимдоступа: http://www.forbes.com/sites/amitchowdhry/2015/08/26/remember-the-ice-bucket-challenge-donations-from-the-220-million-campaign-advanced-als-research/#2715e4857a0b4a2cdc49692bДатадоступа: 10.1.2016.

Основные термины (генерируются автоматически): интернет, IDC, проект, сеть, категория, Китай, мировой рынок рекламы, мобильная реклама, наружная реклама, Россия.

Как технологии влияют на интернет-рекламу

Интернет коренным образом изменил рекламную индустрию, и она продолжает развиваться по мере появления новых технологий и платформ.

«Реклама в Интернете стала обоюдоострым мечом», — сказала Халли Брутон, менеджер по контенту и работе с социальными сетями Burdette Ketchum. «Существует больше платформ и мест для рекламы, чем когда-либо прежде, но в то же время потребителям в течение дня показывают так много рекламы, что требуется что-то особенное, чтобы привлечь их внимание».

Передовые технологии цифрового маркетинга могут помочь уменьшить беспорядок и шум, чтобы ваша компания могла привлечь потенциальных клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать больше о некоторых технологиях, которые меняют то, как компании любого размера находят, привлекают и удерживают новых клиентов.

9 тенденций цифрового маркетинга, которые останутся с нами навсегда

Чтобы стать более конкурентоспособной, ваша компания может использовать различные стратегии цифрового маркетинга, например следующие.

Автоматизация и программная реклама

Автоматизация нашла свое место почти во всех аспектах Интернета, и реклама не исключение. Интернет предоставляет большой набор данных о потребителях, и рекламодатели никак не могут вручную просмотреть всю эту информацию, чтобы создать профили своих идеальных клиентов. Алгоритмы необходимы для анализа этого материала и его использования.

Автоматизированные рекламные платформы экономят время и деньги, освобождая рекламные отделы, которым необходимо создавать и управлять непрерывными рекламными кампаниями. Вы можете увидеть, что это называется программной рекламой, которая представляет собой практику показа рекламы на основе целевой аудитории вместо ее широкого и бесцельного распространения.

Автоматизированные платформы используют данные, чтобы делать ставки на рекламное место, определяя, какие объявления работают лучше, а затем повышают ставки для тех, которые приводят к большему количеству конверсий. Конечно, вы устанавливаете ограничение на то, сколько платформа тратит на рекламное пространство. Эти автоматизированные платформы можно настроить на работу до тех пор, пока они не достигнут желаемой окупаемости инвестиций (ROI) для вашей кампании цифрового маркетинга.

Другой конец этого процесса также, вероятно, автоматизирован: платформы на основе алгоритмов, такие как Google AdSense, автоматически продают рекламное пространство для веб-сайтов. По данным Бюро интерактивной рекламы, около 20% бизнеса цифровой рекламы осуществляется одной машиной, взаимодействующей с другой, и это число растет.

Сложный маркетинг по электронной почте

Электронная почта уже является очень мощным и эффективным инструментом цифрового маркетинга, который стал еще более эффективным благодаря сложному таргетингу. Лучшие платформы электронного маркетинга уже представили передовые инструменты, которые поддерживают точное определение сегментов клиентов, которые с большей вероятностью будут покупать определенные продукты по сравнению с другими. Имейте в виду, что слишком много электронной почты может утомить клиентов и что есть лучшие способы донести ваше сообщение до людей, например, новые технологии, которые помогают поднять вашу электронную почту на вершину папки «Входящие».

Вот несколько примеров таких нововведений:

BIMI: Это технология проверки подлинности, которая помогает уменьшить спуфинг торговой марки и указывает получателям, что ваша электронная почта является законной.
AI: Инструменты искусственного интеллекта проникают в электронный маркетинг благодаря таким функциям, как оптимизация времени отправки.

Совет: С маркетингом по электронной почте иногда бывает слишком много хорошего. Поэтому важно не перегружать почтовые ящики клиентов и создавать привлекательные кампании по электронной почте, которые привлекают ваших клиентов, а не раздражают их.

Социальные сети и мобильные устройства

По состоянию на 2021 год 72% взрослого населения США используют как минимум одну платформу социальных сетей. Продавать рекламу в социальных сетях несложно. К счастью, основные сайты, такие как Facebook и Twitter, имеют надежные рекламные платформы. Кроме того, по данным WordStream, ошеломляющие 80% пользователей взаимодействуют с социальными сетями на мобильных устройствах, а это означает, что компаниям необходимо оптимизировать свою рекламу для этой среды.

Самая эффективная реклама в социальных сетях использует преимущества технологии геолокации на мобильных устройствах, что позволяет размещать гиперлокальные объявления для целевых пользователей в заранее определенной области.

Видео также является растущей областью рекламы, которая привлекает внимание людей. По словам Нила Пателя, видеореклама в социальных сетях привлекает гораздо больше внимания, чем не видеореклама. На YouTube зрители в 1,4 раза чаще смотрят и делятся рекламой на мобильных устройствах. Популярный тип видео в социальных сетях не требует звука и использует субтитры, что позволяет не отвлекаться от просмотра в общественных местах.

Речь идет не только о рекламе в крупнейших социальных сетях. Такие компании, как Nanigans, продают рекламные места в различных мобильных приложениях и играх, позволяя рекламодателям участвовать в акции, если и когда эти новые приложения станут вирусными.

К вашему сведению: Платформы социальных сетей регулярно вносят изменения в свою работу, поэтому следите за любыми обновлениями, которые могут повлиять на то, как вы обращаетесь к новой аудитории.

Нативная реклама

Нативная реклама находится на подъеме, реклама интегрируется с сайтами с популярным контентом, возвращая старую фразу «Эта программа была предоставлена вам …». Традиционная реклама, в зависимости от вашей аудитории, отходит на второй план, особенно с появлением программного обеспечения для блокировки рекламы. Рекламодателям нужны новые, творческие способы донести свои сообщения до зрителей и заставить их слушать.

Многие рекламные сети теперь включают нативные рекламные пакеты, предлагая возможности для спонсируемых статей, которые сливаются с остальным контентом платформы.

«Все в Интернете брендировано, осознают это потребители или нет», — сказал Брутон. «Было доказано, что это более эффективно, чем другие формы в Интернете. Ожидается, что рекламодатели будут предоставлять привлекательный и либо развлекательный, либо познавательный контент».

Цель нативной рекламы — не мешать пользователям, и такие компании, как Adyoulike, создают рекламу, которая соответствует стилю и формату веб-сайта или платформы.

Прогрессивные веб-приложения

Известные как PWA для краткости, прогрессивные веб-приложения предоставляют возможности приложения для работы в браузере. Этот мобильный телефон не только закрепляет за собой место самого популярного способа доступа в Интернет, но и обеспечивает бесперебойную работу с клиентами независимо от того, как ваши клиенты выбирают доступ к вашим продуктам и услугам.

PWA привлекают все больше внимания из-за того, что они отдают приоритет пользовательскому опыту, который может сломаться даже с задержкой в одну секунду. С PWA намного проще расставлять приоритеты в скорости, простоте использования и ясности.

Дополненная реальность

Дополненная реальность (AR) объединяет реальный мир и цифровой мир, оживляя цифровой контент в реальном окружении. Мобильная игра Pokemon Go — это пример AR в действии, в котором игровые персонажи проецируются на окружение игрока, просто направляя камеру устройства в определенную область.

«Происходит большой бум дополненной реальности, поскольку производители телефонов уже разрабатывают устройства с поддержкой AR, и это создает большое окно неиспользованного потенциала для рекламодателей», — сказал Брутон.

Различные фильтры Snapchat для фотографий — это форма дополненной реальности, они становятся все более впечатляющими и уже используются маркетологами, создающими фирменные версии для платформы. AR предлагает множество маркетинговых возможностей для бизнеса.

В то время как мобильные устройства в настоящее время являются королем онлайн-взаимодействия, носимые устройства, такие как Apple Watch, набирают популярность и, вероятно, уже рассматриваются рекламодателями.

Искусственный интеллект

ИИ оказывает большое влияние на все сферы промышленности, включая маркетинг. Системы искусственного интеллекта позволяют маркетологам тестировать кампании, прежде чем окунуться в свои рекламные бюджеты. Одним из примеров помощника по маркетингу с искусственным интеллектом, который может использовать прогнозный анализ кампаний с оплатой за клик (PPC), является программа под названием Albert.

Голосовой поиск

С каждым годом рекламодатели используют все больше технических достижений. Маркетологи должны быть в курсе новейших инструментов торговли, чтобы оставаться конкурентоспособными и расширять свое присутствие.

The Search Engine Journal рекомендует компаниям подготовить свои маркетинговые кампании для тех, кто использует голосовые технологии для поиска в Интернете. Ожидается, что использование виртуальных помощников будет расти, и маркетологи должны настроить кампании PPC, чтобы они отображались в результатах поиска, исходящих от голосовых помощников. Запросы с помощью голосовых технологий обычно длиннее и содержат больше ключевых слов, которые можно составить.

Чат-боты

Чат-боты завоевали популярность среди поставщиков услуг, но они также могут использоваться маркетологами. Чат-бот автоматически создает диалог с пользователем в режиме реального времени с ответами на основе ответов целевой аудитории. Например, предприятия могут использовать чат-ботов, чтобы различать предпочтения посетителя веб-сайта в отношении определенных продуктов, таких как косметика или фильмы.

Независимо от того, насколько нишевые или причудливые, ни одно модное приложение, платформа или устройство не должны игнорироваться из-за рекламного потенциала. Во времена, когда молодое поколение постоянно игнорирует традиционную рекламу, рекламодателям необходимо развиваться и адаптироваться.

Взгляд в будущее цифровой рекламы

Рекламодатели должны смотреть вперед, поскольку интернет меняется и развиваются новые технологии, но в основе любой кампании по-прежнему лежит ее креативность. Хорошая, эффективная реклама по-прежнему будет привлекать внимание. Даже самые лучшие технологии не могут гарантировать успех кампании, если реклама некачественная.

«Интернет сделал хорошую, креативную рекламу более эффективной, потому что стало проще, чем когда-либо, находить и отслеживать целевую аудиторию для достижения оптимальной эффективности», — сказал Брутон. «Однако, если реклама плохая, не имеет значения, насколько хорошо нацелена аудитория».

Андреас Ривера внес свой вклад в написание этой статьи. Источник интервью были проведены для предыдущей версии этой статьи.

31 из лучших статей года по интернет-маркетингу (на данный момент)

Кажется, что каждые несколько месяцев в мире онлайн-маркетинга происходит что-то грандиозное. Это настолько насыщенная событиями индустрия, что часто легко пропустить какой-нибудь потрясающий контент и важные вехи, которые происходят в этой области.

Неприятно отставать от времени, поэтому мы предлагаем вам 31 лучшую статью об интернет-маркетинге из разных источников и экспертов.

От современных руководств по созданию ссылок и планов продвижения контента до отраслевых новостей и новаторских исследований — каждый найдет что-то для себя.

Лучшие статьи по интернет-маркетингу: Контент-маркетинг и продвижение

1. Как создать успешный план продвижения контента внимания он заслуживает.

2. Как создавать отличный контент, который привлекает трафик

В этой обширной статье от OkDork Ноа Каган объясняет свою технику создания отличного контента, который привлекает законный трафик.

Этот пост невероятно подробный и проведет вас через пошаговый процесс поиска тем, которые будут хорошо работать в вашей нише. Техника небоскреба Ноя часто упоминалась после этого поста — обязательно уделите ей свое время и внимание!

3. Мы проанализировали почти 1 миллион заголовков. Вот что мы узнали

Заголовки огромные, как знает каждый контент-маркетолог. Гостевая запись Гаррета Муна на OkDork (очаровательное имя) показывает, что делает заголовок популярным, с несколькими симпатичными круговыми диаграммами данных, подтверждающими все это. Некоторые вещи очевидны (посты в списках просто потрясающие), но другие советы могут дать некоторые моменты озарения.

4. Советы по написанию: как придумать 50 идей для темы за 30 минут

Ваш мозг сломался? Не можете пробить стену писательского блока? Entrepreneur приходит на помощь и показывает, как придумать 50 свежих идей для статей за меньшее время, чем требуется для просмотра эпизода Modern Family.

5. 16 Взрывные стратегии продвижения контента

Хотя фраза «все, что вам нужно, это отличный контент» звучит чаще, чем неряшливые шутки на драке за еду в средней школе, мы все знаем, что требуется гораздо больше, чем просто «отличный контент». контент», чтобы запустить успешный веб-сайт. Создание потрясающего контента — это шаг 1, но что следует за ним? Робби Ричардс рассказывает нам о 16 потрясающих стратегиях и инструментах для продвижения контента. Здесь действительно хорошие вещи, которые вы, возможно, не видели раньше!

6. Идеальная длина всего онлайн

Блог Buffer предлагает нам еще одно сверхспециальное исследование: идеальная длина для всего в Интернете, подкрепленная реальными исследованиями. Получите основные моменты с быстрым пролистыванием и прочитайте подробности, если хотите. Узнайте идеальное количество слов в заголовке, символов в твите, слов в сообщениях Facebook и т. д.

Лучшие статьи по интернет-маркетингу: SEO

7. Полный просочившийся в Google список того, что нужно и чего не следует делать — с 2011 г. по настоящее время

Panda и ее преемники навсегда изменили ландшафт SEO. Это руководство от The Moral Concept дает вам все, что можно и чего нельзя делать, чтобы избежать наземных мин Panda и создать сайт, удобный для Google.

8. Абсолютно новое руководство по линкбилдингу для начинающих

Moz представляет собой исчерпывающее руководство по современному линкбилдингу, в котором рассматриваются все мельчайшие детали, необходимые для успешного линкбилдинга. Узнайте, как создать список контактов для блоггеров, как создать надежное информационное письмо, как проводить создание неработающих ссылок и многое другое.

9. Более 50 ресурсов Google Analytics — издание 2014 г.

Эта потрясающая коллекция ресурсов Google Analytics от Kiss Metrics поможет вам стать мастером аналитики. Изучите руководства, подробно описывающие все аспекты Google Analytics, от сегментации данных до сплит-тестирования.

10. ROBOTS.TXT DISALLOW: 20 лет ошибок, которых следует избегать

В этом году исполняется два десятилетия robots.txt. Брайан Уссери обсуждает, почему существует файл robots.txt и распространенные ошибки robots.txt, которых лучше избегать.

11. Открытое письмо новому поколению SEO

Дженни Халас из Search Engine Land дает советы и рекомендации следующему поколению SEO. Примите во внимание молодых интернет-маркетологов – будущее уже наступило!

Лучшие статьи по интернет-маркетингу: Новости Google

12. Шпаргалка по вашему алгоритму Google: панда, пингвин и колибри

По мере того, как зверинец Google становится достаточно большим, чтобы конкурировать с «Царством животных» Диснея, требуется больше технических транквилизаторов и стратегии Серенгети, чтобы не быть съеденным заживо (и никоим образом не колибри). безвредны — они могут выколоть вам глаз в одно мгновение!) Moz дает исчерпывающее объяснение основных обновлений алгоритма Google и того, как хорошо играть с дикими зверями.

13. HTTPS как сигнал ранжирования

Google объявил HTTPS официальным сигналом ранжирования в поиске. Хотя пока это только световой сигнал, стоит прочитать и подумать, следует ли вам переходить на HTTPS (если вы еще этого не сделали).

14. Расширенное руководство по снятию штрафов Google

Google ударил вас по лицу и оставил неприятный синяк – что дальше? Data Dial поможет вам встать на путь выздоровления с помощью пошагового руководства по восстановлению сил. Уберите этот замороженный горошек, помощь здесь!

15. Все кончено: взлет и падение авторства Google для результатов поиска

2014 год знаменует конец эксперимента Google Authorship, просто доказывая, что Google такая же непостоянная хозяйка, как и всегда. Search Engine Land представляет собой милую хвалебную речь для этой ныне погребенной функции, которая когда-то потрясла ландшафт онлайн-поиска. Что случилось с авторством Google? Ты — Избранный! Вы должны были принести мир и равновесие в мир поиска, а не оставить его во тьме. Ну что ж. Всегда есть Google+…

Лучшие статьи по интернет-маркетингу: электронный маркетинг

16. Как мы удвоили подписку по электронной почте за 30 дней

В блоге Buffer мы опубликовали отличную статью о том, как удвоить количество подписчиков по электронной почте! Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Прочтите и убедитесь сами.

17. 32 Умные идеи по привлечению лидов для вашей следующей маркетинговой кампании

Если вы ищете потенциальных клиентов (а кто нет?), ознакомьтесь с потрясающим набором советов по привлечению потенциальных клиентов от Unbounce. Приготовьте ручку и бумагу, потому что эти имена и цифры скоро хлынут потоком!

18. 9 лучших тем электронных писем для увеличения открываемости

Хорошее электронное письмо бесполезно, если его никто не читает — узнайте, какие строки темы электронного письма вам нужны, чтобы вас заметили в папке «Входящие». От вашего покорного слуги!

Лучшие статьи по интернет-маркетингу: социальные сети

19. 45 Невероятные советы по рекламе в Facebook и волшебные маркетинговые хитрости

Мы познакомим вас со всем, что связано с Facebook — от рекламы 101 до постов в социальных сетях, которые стимулируют взаимодействие и диалог. Мы обеспечим вас этим универсальным магазином для маркетинга на Facebook.

20. 6 маркетинговых стратегий в социальных сетях, которые значительно улучшат ваши усилия в 2014 году

Марго даКунья из WordStream расскажет нам о шести эффектных стратегиях в социальных сетях, которые будут оставаться полезными и после того, как 2014 год подойдет к концу.

21. 5 блестящих способов использования #хэштегов в маркетинге в социальных сетях

Search Engine Watch знакомит нас с хэштегами, рассказывает об истории хэштегов в Интернете и приводит примеры успешных хэштеговых кампаний. #ХэштегПомощь

22. 50 твитов-советов, которые вы хотели бы знать много лет назад

HubSpot дает 50 коротких и полезных советов по Твиттеру, которые должен просмотреть каждый маркетолог. Самая крутая часть? Каждый совет можно твитнуть! Это твит — быстро, Лео сюда!

23. Как легко удвоить трафик из социальных сетей

Kiss Metrics объясняет, как получить максимальную отдачу от социальных сетей, размещая свой контент несколько раз. Вы даже получите помощь в разработке графика обмена в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы делитесь своим контентом несколько раз, не будучи помеченным как спамер.

24. 13 способов победить алгоритм Facebook

Наш собственный Ларри Ким предлагает 13 стратегий борьбы с новым брендом, критикующим алгоритм Facebook.

25. Новый отчет показывает, насколько резко падает взаимодействие с брендом на Facebook

Facebook сеет хаос в отношении взаимодействия с брендом с момента обновления своего алгоритма в июне 2014 года. Органическое взаимодействие резко упало для всех, от Disney до Intel, как показано в этом отчете Contently. .

26. Полный список рецептов IFTTT для маркетологов

Если вы не знаете о IFTTT, пришло время узнать! IFTTT — это бесплатный инструмент автоматизации, который позволяет объединять функции между различными приложениями. Например, вы можете использовать IFTTT для автоматической публикации своих фотографий из Instagram в Twitter. IFTTT — это один из инструментов, представленных в наших инструментах продвижения в социальных сетях. В этом посте Seer Interactive подробно описывает окончательный список рецептов IFTTT специально для мастеров маркетинга. Проверьте это!

27. Исследование: Как маркетологи оптимизируют свой социальный контент

B2B Marketing Mentor предоставляет потрясающие данные о том, сколько социальных сетей использует средний маркетолог, сколько сообщений в социальных сетях публикуют маркетологи каждый день, сколько маркетологов планируют публикации заранее и т. д. Определенно интересное исследование, на которое стоит обратить внимание.

28. 5 до боли очевидных, но чрезвычайно эффективных тактик Facebook, о которых вам никто не рассказывал

Unbounce подробно описывает некоторые очевидные тактики, перенося обсуждение в некоторые не столь очевидные места. Исследования показали, что смайлики увеличивают количество комментариев, но, как показывает Unbounce, не все смайлики одинаковы! :0

Лучшие статьи по интернет-маркетингу: Оптимизация конверсии

29. Руководство для начинающих по оптимизации коэффициента конверсии

Qualaroo представляет подробное руководство по оптимизации коэффициента конверсии. Узнайте, почему это важно и как создать собственный индивидуальный план тестирования и оптимизации. Да здравствуют CRO, настоящие защитники королевства.

30. Все, что вы знаете об оптимизации коэффициента конверсии, неверно

Вы думали, что знаете коэффициенты конверсии, но ошиблись! Ларри Ким разоблачает некоторые общепринятые каноны коэффициента конверсии и показывает, как выглядит действительно хороший коэффициент конверсии.