Реклама в интернет: Термины email и интернет маркетинга

Что будет с рынком интернет-рекламы в условиях кризиса 2022? — Маркетинг на vc.ru

1243
просмотров

Реалии марта 2022 вызывают невольную тревогу и озабоченность бизнеса по поводу сохранения клиентской базы, команды единомышленников, партнёров, положения дел в мировой экономике.

Отбросьте панические настроения, приводящие к необдуманным поступкам и недальновидным решениям. Предлагаем трезво оценить сегодняшние возможности интернет-рекламы, разобраться, как выжить и преуспеть в изменившейся ситуации.

Сайткрафт озабочен поддержкой В2В-компаний в сфере продвижения товаров и услуг c помощью цифровых технологий и с этой целью создал горячую линию. Консультируем бесплатно. Информация размещена на Telegram-канале нашей компании.

Проблемы нынешнего digital-пространства в России

  • Отключение Google рекламы на территории нашей страны.
  • Недоступность Facebook*.
  • Возможность работы Instagram только через VPN.
  • Прекращение действия украинского программного обеспечения для SEO (Netpeak Software, Ahrefs, прочие).

Возможные риски в ближайшем будущем

События в мире развиваются стремительно, по непредсказуемому сценарию. Однако, сегодняшние достоверные факты и общие политические настроения говорят о том, что неприятности на этом, возможно, не закончатся. Поэтому существуют следующие вероятности:

  • остановка работы YouTube;
  • отключение Google Диск;
  • блокировка Viber или WhatsApp.

Пока это только предположения, на сегодняшний день вышеперечисленные сервисы работают.

Впрочем, изменение рынка, уход сильных конкурентов, кризисная ситуация открывают новые возможности для роста и развития компаний при условии гибкого подхода.

Превентивные меры

Извечный русский вопрос: что делать.

  • Прекратите беспокоиться.
  • Дайте оценку рискам и в порядке поступления, постарайтесь планомерно нивелировать их действие.
  • Начните интернет-продвижение с учётом изменившихся условий.

Контекстная реклама

Большинство B2B-клиентов нашей компании и раньше пользовалась Яндексом для размещения рекламных проектов, продвижения товаров и услуг. В связи с блокировкой Google-рекламы для Яндекса открываются дополнительные перспективы масштабирования и развития. Посему не паникуйте, спокойно продолжайте использовать действующую в РФ рекламную веб-службу или переходите под её крыло.

Социальные сети

Начинайте постепенный перевод рекламных проектов с планомерным снижением бюджета с YouTube, Instagram*, прочих пока работающих ресурсов на стабильные ВКонтакте, Одноклассники и т.д.

Примечание:

Соцсети не относятся напрямую к Digital-marketing, но помогают найти и постоянно расширять целевую аудиторию. Выход на новую онлайн — платформу позволит сохранить старых пользователей и получить новых клиентов.

Рекомендуемые действия:

1. Выгрузка данных, для этого войдите:

  • Facebook*:

— настройки и конфиденциальность;

— скачайте свои данные;

  • Instagram*:

— настройки;

— конфиденциальность и безопасность;

— скачайте информацию;

— запросите файл.

Принципиально:

при отсутствии загрузки воспользуйтесь доступом через Virtual Private Network.

Инструменты для обхода цензуры в интернете (бесплатно):

  • Psiphon, Lantern, Windscribe, ProtonVPN.
  • Замените общение с подписчиками в Instagram перепиской на Telegram — канале.
  • Используйте популярные интернет — площадки (Вконтакте, Одноклассники, прочие) вместо Facebook*.
  • Загружайте видео на Rutube.
  • Размещайте объявления о товарах, услугах на интернет-сервисах: Авито и других подобных бесплатных сайтах.

На заметку:

Создавайте ситуативный благожелательный контент, избегайте изложения, оценки политических событий. Людям не хватает позитивных, ярких эмоций, хороших новостей, дружественной поддержки, помощи в трудной ситуации. Человек устаёт от постоянного негатива, недоброжелательной перепалки в комментариях.

SEO-продвижение

Альтернативой находящейся под вопросом поисковой системы Google остаётся беспроигрышный несокрушимый Яндекс.

Программное обеспечение для SEO также не остаётся без прикрытия. Неработающим на территории РФ украинским софтам легко можно найти замену русскими специализированными сервисами с набором эффективных инструментов для продвижения сайтов:

  • SiteAnalyzer;
  • Пиксель Тулс;
  • pr-cy.ru;
  • Топвизор;
  • Miralinks и пр..

IT-безопасность

1. Замените зарубежные домены, хостинги на отечественные.

2. Поменяйте облачное хранилище информации с Google на Яндекс.

3. Взаимодействие с англоязычными сайтами осуществляйте через Virtual Private Network.

4. Уделите особое внимание дееспособности сайтов на случай взломов. Ответственный сотрудник должен регулярно проверять проекты на предмет безопасности. Обновите пароли.

5. Переведите словесные контакты с сотрудниками, заказчиками в Telegram.

6. Разработайте рекомендации по оплате. Посмотрите, попадает ли банк, через который проводятся перечисления, в санкционные списки.

Сохранность информации

Если вы пользуетесь сервисами Google: e-mail, пароли, контакты, карты, веб — поиск, закладки браузера, скачанные фильмы, клипы на YouTube, информацию с Google-диска, заметки из Google Keep ‒ предлагаем создать резервные копии и загрузить на рабочий надёжный электронный носитель.

Скачивание данных:

1) зайдите на сайте https://takeout.google.com/ в свою учётную запись;

2) после выбора в «создание экспорта» требуемого сервиса нажмите «далее» внизу открытой страницы;

3) выберите однократный экспорт, его создание может занять не один час, остальное оставьте без изменений;

4) закройте интернет-страницу, ждите прихода сообщения на e-mail;

5) после получения отправления повторно откройте страницу, нажмите «показать файлы экспорта», скачайте (понадобится введение пароля для учётной записи).

Резюме

Лучшее средство против паники, неуверенности в завтрашнем дне ‒ спокойные, взвешенные действия и проверенная информация. Если вам трудно, обращайтесь за бесплатной консультационной поддержкой на горячую линию Сайткрафт по ссылке.

*компания и некоторые её сервисы признаны экстремистскими в России и запрещены

эффективность падает, стоимость растёт / Хабр

Markaty

Время на прочтение
2 мин

Количество просмотров 622

Исследования и прогнозы в IT *Веб-аналитика *Интернет-маркетинг *Медийная реклама *Контекстная реклама *

Российские рекламодатели считают, что рынок интернет-рекламы сокращается, более 80% его участников отмечают снижение эффективности и рост стоимости. После ухода YouTube, Google Ads, Instagram*, Facebook* и TikTok оказалось, что очень сложно найти платформы и инструменты с сопоставимыми результатами. Новые особенности привлечения клиентов в Интернете выяснило исследование, проведённое TenChat и Roistat. 

Результаты третьего квартала этого года показали, что каждая пятая компания (21%) в июле—сентябре сократила бюджет на интернет-рекламу. Из них более половины (56%) снизили свои затраты на 10–20%, более трети (32%) — на 20–50%, ещё у 12% потери рекламного бюджета составили от 50% и выше. При этом у 61% опрошенных затраты на рекламу в Интернете пока не изменились — это в первую очередь рекламодатели из телекоммуникаций и финансов. 18% компаний признались, что стали тратить больше, и в этой группе лидирует ретейл. 

84% респондентов столкнулись с тем, что в 2022 году стало сложнее привлекать лиды. Почти половина (48%) связала это с уходом из России привычных каналов продвижения и отсутствие альтернативы, способной дать сопоставимые результаты. В этом году с российского рекламного рынка ушли YouTube, Google Ads, Instagram*, Facebook* и TikTok. Около 27% респондентов заявили, что оставшиеся каналы перегреты и стоимость привлечения пользователя увеличилась. В комментарии «Коммерсанту» директор по цифровым технологиям АДВ Вадим Мельников отметил, что наибольшее сокращение инвентаря произошло в контекстной и таргетированной рекламе.

На этом фоне вырос VK: директор по продукту «Рекламные технологии» VK Станислав Бонбин посчитал, что в третьем квартале затраты рекламодателей на продвижение на платформах VK выросли на 29%.

На фоне снижения эффективности и роста стоимости интернет-рекламы маркетологи пытаются спасать бюджеты, перераспределяя их, в первую очередь — в пользу блогеров. Но большая часть бюджетов всё равно не реализуется.

Исследование TenChat и Roistat охватило 4,9 тыс. специалистов по рекламе и маркетингу и более 1 тыс. предпринимателей.

— Meta Platforms (а также принадлежащие ей Facebook* и Instagram*) признана экстремистской организацией, её деятельность в России запрещена

Теги:

  • интернет-реклама
  • опрос
  • сокращение

Хабы:

  • Исследования и прогнозы в IT
  • Веб-аналитика
  • Интернет-маркетинг
  • Медийная реклама
  • Контекстная реклама

Всего голосов 1: ↑1 и ↓0 +1

Комментарии
0

@Markaty

Куратор потоков маркетинг и менеджмент

Бюро интернет-рекламы выпускает рекомендации для крупных интернет-рекламы

Новости

org/Person» itemprop=»author»>

Линда Розенкранс

Компьютерный мир |

Размер действительно имеет значение, по крайней мере, для Бюро интернет-рекламы (IAB).
IAB выпустила новые рекомендации для более крупной онлайн-рекламы, предоставив продавцам электроники больше места для продвижения своей продукции.

В заявлении нью-йоркской торговой группы говорится, что цель новых добровольных стандартов — «помочь издателям, рекламодателям и их агентствам сделать Интернет более эффективным средством маркетинга».

Но IAB, членами которого являются America Online Inc., Microsoft Corp.’s MSN Network, The Walt Disney Internet Group и Yahoo Inc., заявила, что новая реклама не предназначена для замены баннерной рекламы.

В октябре IAB заявил, что доходы от онлайн-рекламы превышают прогнозы маркетинговых фирм (см. статью). В то время IAB прогнозировал, что общий доход от онлайн-рекламы в 2000 году достигнет 8 миллиардов долларов, исходя из того факта, что общий доход за первую половину прошлого года составил 4,1 миллиарда долларов. Однако нью-йоркская компания Jupiter Research прогнозирует, что общая сумма за год составит 5,3 миллиарда долларов.

Но IAB также заявил в октябре, что, несмотря на всплеск интернет-рекламы в целом, расходы на интернет-баннерную рекламу снизились, в то время как расходы на онлайн-рекламу увеличились.

Сообщив о падении на 6,5% в третьем квартале, по состоянию на 20 декабря доходы от онлайн-рекламы с начала года составили 6,1 млрд долларов, а текущий год — от 8 до 9 млрд долларов. — сказал ИАБ.

Новые объявления: небоскреб (120 на 600 пикселей), широкий небоскреб (160 на 600), большой прямоугольник (336 на 280) и вертикальный прямоугольник (240 на 400).

«Инновации [новых стандартов], которые мы рекомендуем, предлагают отрасли большую гибкость, расширенные возможности и выбор для творческого сообщества», — сказал Ричи Глассберг, вице-председатель IAB и председатель группы Ad Unit Task Force. «По мере развития нашей среды новые форматы, которые продвигают бизнес вперед, будут периодически рекомендоваться отрасли, пополняя арсенал доступных вариантов».

Баннерная реклама за последние пару лет потерпела поражение, поскольку пользователи сомневались в ее эффективности, сказал Джеймс Фогтл, директор по исследованиям электронной коммерции в The Boston Consulting Group в Бостоне. Он сказал, что эти новые стандарты могут заставить интернет-рекламодателей еще раз взглянуть на онлайн-среду и посмотреть, как они могут передавать свои сообщения с помощью этих новых объявлений.

Связанный:

  • Предприятие

Copyright © 2001 IDG Communications, Inc.

Чат-бот Bing с искусственным интеллектом пришел работать на меня. Я должен был уволить его.

Интернет-реклама собирается измениться | Сторонние файлы cookie

Интернет, каким вы его знаете сегодня, за кулисами значительно меняется. В результате вы можете стать объектом менее скрытого наблюдения за вашей деятельностью со стороны невидимых компаний, о которых вы никогда не слышали. Но известные вам компании, такие как Google и Facebook, могли бы еще больше укрепить свое господство.

Чтобы лучше ориентироваться в этих изменениях и обеспечить большую конфиденциальность, полезно понять происходящее преобразование.

В основе этого изменения лежит стремление технологической отрасли отказаться от навязчивого отслеживания по умолчанию с помощью сторонних файлов cookie, крошечных текстовых файлов, которые веб-сайты помещают на ваш компьютер и которые присваивают вам уникальный идентификатор пользователя. Браузеры уже давно разрешают сторонние файлы cookie, которые позволяют рекламодателям следить за вами, чтобы настроить таргетинг сообщений.

«Суть в том, что ожидания пользователей в отношении конфиденциальности изменились», — говорит Дэвид Темкин, директор Google по управлению продуктами, конфиденциальности рекламы и доверию пользователей.

«Именно от отслеживания, привязанного к создаваемым профилям, сейчас рекламная индустрия отказывается», — продолжает он. «Когда люди слышат об этом, и они просто смотрят на это и думают: «Ну, что это? Я чувствую, что меня отслеживают или даже преследуют, когда я перехожу с сайта на сайт».

Несмотря на заявления Темкина о конфиденциальности, некоторые эксперты ожидают, что эти изменения Alphabet) и Facebook (и его недавно названная материнская компания Meta), что еще больше доминирует на рынке онлайн-рекламы.

После удаления сторонних файлов cookie Google хотел бы, чтобы ваш браузер сохранял информацию о ваших интересах и разрешал таргетированную рекламу, а не позволял посторонним создавать маркетинговые досье о вас. Другими словами, производитель велосипедов может показывать вам рекламу, потому что ваш браузер, а не сторонняя рекламная компания или брокер данных, предполагает, что вы посещали некоторые из тех же веб-сайтов, что и другие, интересующиеся легкой атлетикой и велосипедами. Такой подход поставил бы браузер в центр рекламного уравнения, и Google не случайно делает Chrome самым популярным браузером в мире.

Google называет эту систему Federated Learning Cohorts (FLoC), частью того, что компания называет «песочницей конфиденциальности».

«Я определенно скептически отношусь к предложениям Google в отношении песочницы конфиденциальности, — говорит Джастин Брукман, директор Consumer Reports по политике конфиденциальности и технологиям, — потому что похоже, что они просто хотят воссоздать целевую рекламу, но на уровне браузера, и может быть, тогда другие компании обойдутся стороной».

«Тем не менее, это может иметь положительный результат, поскольку меньше компаний будут иметь доступ к вашему поведению в Интернете», — говорит он. «Это хорошо с точки зрения конфиденциальности».

Уже более четверти века компании, занимающиеся рекламными технологиями, отслеживают, что мы делаем в Интернете, чтобы нацелить их сообщения, подпитывая, например, те постоянные сообщения, которые следуют за вами после того, как вы что-то ищете, например пару штанов. . Популярные браузеры теперь говорят «хватит».

Apple, которая зарабатывает большую часть своих денег на продаже iPhone и компьютеров, начала запрашивать разрешение пользователя, прежде чем разрешать сторонние файлы cookie в своем обновлении iOS 14.5 в апреле. «Это значительное улучшение конфиденциальности», — написал в марте 2020 года инженер Apple, участвовавший в связанных с этим усилиях, Джон Виландер. Firefox и Safari также начали автоматически блокировать такое отслеживание.

Google, ставшая одной из самых богатых компаний мира благодаря рекламе, присоединяется к победе. По данным аналитической компании Statcounter, в январе Google объявила, что к 2022 году откажется от файлов cookie в своем браузере Chrome, который занимает две трети рынка браузеров. Прошлым летом он отложил свой график до 2023 года.

«Мы хотим дать людям достаточно времени, чтобы ознакомиться с технологиями для их интеграции и плавного перехода от сторонних файлов cookie», — говорит Темкин из Google. «Некоторые из наших коллег в больших технологиях говорят: «О, случайно, я просто пнул систему жизнеобеспечения; облом». Это не то, чем мы хотим заниматься».

Гораздо более мелкие конкуренты, такие как Brave, уже сделали конфиденциальность основным компонентом своих браузеров. Узнайте больше о функциях конфиденциальности Brave.

Изобретенные в 1994 году файлы cookie могут улучшить взаимодействие с пользователем, например, позволяя сайтам запоминать, кто вы, без необходимости каждый раз входить в систему. Такое использование является основным файлом cookie, поскольку у вас есть прямые отношения клиента с сайтом.

Тем не менее, многие веб-сайты содержат дополнительную рекламу и внешний контент, например, ссылки на социальные сети, которые позволяют другим компаниям размещать сторонние файлы cookie на вашем компьютере, чтобы отслеживать, что вы делаете в Интернете. (Consumer Reports использует файлы cookie для работы на сайте, аналитики, маркетинга и взаимодействия с социальными сетями.)

«Есть профили со мной, которые собирают несколько компаний, связанных с рекламными технологиями», — говорит Темкин, который возглавляет работу Google по повышению конфиденциальности, продолжая зарабатывать на рекламе. «Они мне не видны. Все они собираются на основе этого идентификатора стороннего файла cookie».

«Все это служит принципу «Мы хотим предоставить вам конкретную индивидуальную рекламу, основанную на том, что, по нашему мнению, является вашим интересом», — говорит он. «Ваши интересы основаны на вашем поведении, в частности на том, какие сайты вы посещаете в Интернете, и на множестве других факторов».

Файлы cookie и другие технологии отслеживания значительно расширились с середины 1990-х годов, и большинство веб-браузеров разрешают их использование по умолчанию. Пользователи могли возиться с различными настройками, чтобы попытаться их заблокировать, но многие не беспокоились.

Официальные представители браузерной компании говорят, что изначально они не блокировали сторонние файлы cookie по умолчанию по двум основным причинам. Во-первых, без файлов cookie некоторые сайты не работали должным образом. Вторая причина заключается в том, что веб-разработчики не хотели отключать экономический двигатель Интернета.

«Интернет финансируется за счет рекламы и влечет за собой огромное количество таргетинга и отслеживания», — говорит Эрик Рескорла, главный технический директор команды Mozilla Firefox. «Идут активные дебаты о том, какая часть этого таргетинга необходима для успешной работы рекламы».

Лу Монтулли, который изобрел печенье в 1994 году, работая в Netscape, наблюдал за дебатами с самого начала. «Если бы мы были полностью враждебны рекламе, — говорит он, — тогда не было бы модели дохода для Интернета или, по крайней мере, была бы модель уменьшенного дохода для Интернета».

В последние годы общественность все больше сопротивляется постоянному отслеживанию в Интернете. В общенациональном опросе Consumer Reports, проведенном в феврале 2020 года (PDF) среди 5085 взрослых жителей США, 96 % согласились с тем, что необходимо сделать больше для обеспечения того, чтобы компании защищали конфиденциальность потребителей, а 74 % были хотя бы умеренно обеспокоены конфиденциальностью своих личных данных.

«Некоторые компании искренне продвигают продукты, улучшающие вашу конфиденциальность», — говорит Пит Снайдер, старший исследователь конфиденциальности и директор по конфиденциальности в браузерной компании Brave. «Это происходит из-за сочетания этических стимулов, дифференциации рынка и стратегического размещения против Google и тому подобного».

Расследования, проведенные правительством и СМИ, выявили нарушения конфиденциальности. Например, в 2019 году Facebook согласился выплатить Федеральной торговой комиссии колоссальные 5 миллиардов долларов — на сегодняшний день самый крупный штраф агентства — за то, что она не предоставила пользователям обещанную возможность контролировать конфиденциальность своих данных, например, путем обмена данными со сторонними организациями. Программы.

Компаниям также пришлось пересмотреть свои методы обеспечения конфиденциальности в связи с такими законами, как правила Европейского Союза, которые требуют от них получения согласия перед использованием всех файлов cookie, кроме «строго необходимых» (например, когда вы кладете товары в корзину на веб-сайте). Кроме того, есть Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, который обеспечивает калифорнийцам определенную защиту данных.

Мало кто из экспертов ожидает, что крупные технологические компании станут менее всемогущими из-за изменений. На самом деле, прекращение использования сторонних файлов cookie может укрепить их бизнес.

«Если ваш браузер избавился от сторонних куки-файлов, то ваши посещения типичных сайтов, которые показывают рекламу, будь то новостной сайт, блог или что-то еще, эти сайты теряют часть возможности размещать и измерять свою рекламу, — говорит Дон Марти, вице-президент по экосистемным инновациям в рекламной компании CafeMedia. «Но сайт большой платформы, такой как Facebook или YouTube, на самом деле не зависит от стороннего файла cookie; они зависят от того, вошел ли пользователь в эту среду».

«Ужасный сценарий: что произойдет, если сайты с независимым контентом сломаются, а Facebook и YouTube — нет?» он говорит.

Джимми Секретан, вице-президент по рекламе и премиальным услугам в Brave, говорит о Google следующее: «Даже с устранением сторонних файлов cookie их поток доходов, вероятно, будет в порядке».

Предлагаемая Google альтернатива сторонним файлам cookie, FLoC, предназначена для таргетированной рекламы без большого количества сторонних компаний, хранящих информацию о вас. Ваш браузер может сообщать, что «этот человек является одним из тех, кто просматривает рецепты стейков, классический рок, недвижимость или фитнес», и разрешать соответствующую рекламу. Но сами сайты не смогут оставлять файлы cookie в вашем браузере, которые позволяют другим видеть, какие сайты вы посещали.

Крупный антимонопольный иск, поданный Техасом и другими штатами в связи с доминированием Google на рынке онлайн-рекламы, также предполагает, что позиция поискового гиганта не изменится в мире без сторонних файлов cookie. «Вся бизнес-модель Google заключается в сборе исчерпывающих данных о каждом пользователе в целях посредничества в продажах целевой рекламы. Затем он использует соображения конфиденциальности как предлог, чтобы получить преимущество перед конкурентами», — говорится в иске.

«Планируемое удаление сторонних файлов cookie из доминирующего браузера Google, Chrome, также оправдано соображениями конфиденциальности, но в результате увеличивается информационная асимметрия между Google и его конкурентами».

Отвечая на вопрос об этом деле, Темкин из Google сказал: «Послушайте, такая крупная компания привлекает к себе много внимания, а наша практика находится под пристальным вниманием. И нам, очевидно, нужно адаптироваться и уважать то, что там происходит».

Apple очень публично заявила о конфиденциальности в качестве отличительного признака, но эксперты говорят, что компания по-прежнему собирает множество пользовательских данных. «Это похоже на то, как Apple пытается заявить, что их платформа — это конфиденциальность», — говорит Монтулли, изобретатель файлов cookie. «Ну, у них есть свои рекламные идентификаторы; все, что они сделали, — это отказались от использования файлов cookie. Что они на самом деле сделали, так это создали свой собственный рекламный идентификатор, встроенный в телефон, и создали свою собственную рекламную сеть».

Виландер из Apple, инженер по безопасности и конфиденциальности, работающий над изменениями в браузере Safari, и представители компании отказались отвечать на вопросы.

«Вероятно, каждый потребитель замечал, что, когда он подходит к тележке для покупок, начинает покупать что-то и не покупает это, иногда они начинают видеть эту рекламу повсюду», — говорит Ари Папаро, работающий в подразделении Comcast, купивший рекламную фирму Beeswax, генеральным директором которой он был. «Так называемая реклама, которая следует за мной, сократится, потому что она действительно основана на технологиях файлов cookie».

Почему такая реклама существует так долго? «Реальность такова, что они настолько эффективны по сравнению с другими объявлениями, что выгоды для рекламодателя перевешивают потери», — говорит Папаро.

Монтулли называет такие объявления довольно примитивными, потому что они знают только то, что вы искали товар, например, велосипед. «Если эта велосипедная компания участвует в рекламной сети, то рекламная сеть будет знать, что вы когда-то посещали магазин велосипедов, и тогда рекламная сеть начнет показывать вам рекламу велосипедов», — объясняет он. «Но рекламная сеть понятия не имеет, купите вы велосипед или нет».

Благодаря менее таргетированной рекламе многие сайты, предлагающие сейчас бесплатный контент, могут в будущем зарабатывать меньше денег. Вместо этого им, возможно, придется взимать плату за свой контент, подобно тому, как Netflix требует подписки для доступа к своему видеоконтенту, говорят некоторые эксперты.

«Дни, когда можно было просто посещать веб-сайты и читать новости и информацию без входа в систему, вероятно, уходят в прошлое», — говорит Папаро. «Раньше считалось, что только самые премиальные сайты, такие как New York Times или Financial Times, могли поддерживать требование, чтобы люди входили в систему».

«За последние несколько лет мы наблюдаем довольно значительный рост числа сайтов, которые требуют авторизации или предоставляют вам ограниченное количество бесплатных статей, прежде чем они потребуют этого», — добавляет он.

Некоторые европейские веб-сайты, такие как сайт ведущего немецкого журнала новостей Der Spiegel, сообщают о том, что может стать более распространенным в США: чтобы увидеть контент, вы должны сначала согласиться на отслеживание и рекламу или оплатить подписку. Требование, чтобы вы вошли в систему, чтобы дольше оставаться в их сфере, может сделать веб-сайты более ценными для рекламодателей.

Поскольку Google Chrome по умолчанию будет разрешать сторонние файлы cookie по умолчанию до 2023 года, эксперты по конфиденциальности предполагают, что вы можете изменить настройки конфиденциальности Chrome. CR показывает вам, как использовать настройки конфиденциальности Google, и Google предоставляет собственное объяснение.

Критики предложенной Google системы FLoC включают Electronic Frontier Foundation. «Эта технология позволит избежать рисков для конфиденциальности, связанных со сторонними файлами cookie, но в процессе она будет создавать новые», — пишет Беннет Сайферс из EFF. «Это также может усугубить многие из самых серьезных проблем с неконфиденциальностью с поведенческой рекламой, включая дискриминацию и хищнический таргетинг».

Компания по обеспечению конфиденциальности DuckDuckGo разработала новое расширение для браузера, чтобы противостоять этой технологии, как подробно описано в нашей статье о решении DuckDuckGo для решения спора о конфиденциальности Google.

В текущей и будущей системах Google по-прежнему сможет отслеживать ваши действия, если вы вошли в свои службы. Дон Марти из CafeMedia описывает шаги, которые вы можете предпринять для большей конфиденциальности при использовании YouTube, в этой записи блога.

Другие браузеры позволяют пользователям изменять свои настройки для дальнейшего повышения конфиденциальности, включая Microsoft Edge и Firefox. Apple описывает, как ограничить собственный таргетинг рекламы. Крупные популярные веб-сайты, такие как Facebook, могут многое узнать о вас из того, что вы размещаете на их сайтах. А если вы входите на другие сайты с помощью Facebook, это дает Facebook дополнительную информацию о ваших действиях в Интернете. Узнайте, как использовать настройки конфиденциальности Facebook.

Хотя Google надеется, что компании будут использовать ее систему FLoC для таргетинга рекламы, другие компании предпочитают альтернативный подход, который запрашивает у пользователей Интернета уникальную информацию, например адрес электронной почты.

Если электронные письма станут идентификатором, который рекламодатели используют для отслеживания людей, вы можете рассмотреть возможность использования службы, которая создает разные адреса электронной почты для разных компаний. Я давно пользуюсь сервисом Abine Blur, а также другими возможностями, включая AnonAddy и ManyMe. Apple предлагает услугу Hide My Email. Все эти службы ретранслируют входящие сообщения на ваш основной адрес электронной почты.

Помимо сторонних файлов cookie, спорный метод, называемый снятием отпечатков пальцев, может позволить посторонним следить за вами в Интернете. С помощью отпечатков пальцев компании записывают такие сведения, как тип модели вашего компьютера, операционная система, часовой пояс, разрешение экрана, шрифты, язык, объем памяти и другие отличительные характеристики, чтобы они могли следить за вами в течение долгого времени.

«Отпечатки пальцев вызывают неодобрение, потому что потребитель не может отказаться от них», — говорит технический директор Ари Папаро.