Реклама в интернете баннерная реклама в интернете: Баннерная реклама в интернете: виды, примеры

Содержание

Баннерная реклама в интернете — Блог SendPulse

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

Что такое баннерная реклама
Задачи интернет-баннера
Преимущества баннеров
Недостатки баннерной рекламы
Виды баннеров в интернете
По форматам баннеров
По размерам баннеров
По целям рекламной кампании
По форме баннеров
Размещение баннерной рекламы
Как оценить эффективность баннера
Заключение

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показыПример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за кликиВыбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики

Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
«Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.

Графический баннер в интернетеГрафический баннер для интернет-магазина

Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.

Динамический рекламный баннер в интернетеДинамический рекламный баннер на сайт

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

Форма во всю ширину сайта или экрана:

Баннерная реклама на сайте

Модули, которые открываются при наведении курсора:

Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы

Реклама располагается поверх страницы сайта:

Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта

Баннер, который открывается над сайтом или под ним.

Баннер над страницей сайта

BackGround ― баннер располагается на фоне:

Баннера на фоне сайта

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс.Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

Количество показов и кликов.
CTR ― показатель кликабельности.
Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

Баннерная реклама в интернете: что это, виды, примеры

Медийная реклама, то есть графические изображения (включая баннеры) на сайтах, в соцсетях и прочих источниках, способны решить целый ряд ключевых задач, стоящих перед каждой компанией. В число их входит, например, уведомление пользователей о предстоящих важных событиях, таких как старт продаж. Помимо этого, баннеры отлично помогают поддерживать лояльность и интерес существующих клиентов, а также увеличивать прибыль компании. Разберем основные нюансы баннерной рекламы в интернете, включая ее размещение для максимизации результатов, в данной статье.

Что представляет собой медийная реклама, и зачем она нужна

Реклама — это не только двигатель прогресса, но и эффективный способ донесения информации об услугах и продуктах компании до конечных потребителей. И, в зависимости от поставленных задач, особенностей целевой аудитории и прочих факторов, руководство фирмы должно выбирать наиболее подходящие виды рекламы. В частности, медийная баннерная реклама представляет собой такой вид объявлений, который вызывает интерес пользователей путем эмоционального отклика на определенные видео- и аудиоматериалы. Этот способ общения с аудиторией способствует формированию лояльности как к продукту и услугам, так и к самой компании.
В сознании многих медийная реклама — это исключительно рекламные баннеры в интернете, но по факту речь идет о различных форматах сообщений, таких как картинки, видеоролики, аудиоряды и даже интерактивные проекты.
Основная задача, ради которой размещают баннеры в интернете, — это создание и укрепление имиджа компании, повышение узнаваемости бренда. Поэтому интернет баннер является одним из ключевых компонентов успешных performance-стратегий, а также широко применяется для генерирования притока пользователей на сайт и информирования о новинках и текущих акциях.

На каком этапе продаж целесообразно применение медийной рекламы

Как правило, такой формат рекламных объявлений применяется в самом начале воронки продаж — на этапе работы с холодной аудиторией для повышения спроса. При этом с подключением функции интерактивности вероятность более быстрого привлечения клиентов увеличивается. Побудить пользователей к покупке может, например, ссылка на заказ или рекламный баннер в интернете с кнопкой “Попробуйте прямо сейчас бесплатную версию”.
Подобные рекламные сообщения можно позиционировать:

В рекламных сетях и на главной странице поисковой выдачи крупных поисковиков (Яндекс, Google).
В социальных сетях.
В приложениях, устанавливаемых на мобильных устройствах.
На прочих популярных сайтах, таких как новостные площадки, тематические форумы.

Медийная реклама в воронке продаж

Что такое баннерная реклама, чем она принципиально отличается от других видов

Баннерная реклама — это формат рекламных сообщений, при котором информация доносится до пользователей путем использования современных технологий. В ряде случаев реклама на баннере делает акцент только на отдельных преимуществах продукта или услуги, создавая дополнительную интригу и побуждая пользователя осуществить переход на сайт. Поэтому основное внимание необходимо уделять дизайну и корректному размещению баннера рекламы.
Баннерные объявления в интернете бывают следующие:

Классические, то отдельный блок с графическим изображением (с анимацией, спецэффектами) в общепринятых форматах jpeg, png, gif. Характеристики баннера, такие как формат и размер, определяются требованиями и возможностями выбранной площадки.
Богатая или обогащенная реклама (rich media) — призывает пользователей к интерактиву. Примерами могут быть видео, игры онлайн, фотогалереи, интерактивные проекты с применением технологий JavaScript и HTML5.

Форматы баннеров рекламы:

PopUp и PopUnder представляют собой всплывающие окна, открывающиеся либо поверх просматриваемой страницы, либо в новом окне/вкладке. Эта разновидность баннеров очень многими воспринимается как навязчивая, поэтому ряд рекламодателей вводит специальные фильтры на показ подобных объявлений или снижает их рейтинг.
Top line или рекламная растяжка над основным содержанием страницы.
Screenglide/expandable или баннеры-расхлопы, состоящие из двух форматов. Изначально пользователи видят мини-версию, которая раскрывается в полноразмерное объявление при наведении курсора или нажатии.

Виды баннеров в интернете

Баннерная реклама — основные плюсы

Интернет баннер может помочь компании привлечь внимание максимального числа пользователей, что неминуемо приводит как к повышению узнаваемости бренда, так и укреплению имиджа фирмы, лояльности к продуктам и услугам. По результатам множества социологических исследований и опросов, люди с большей вероятностью совершат покупку в той компании, к которой они уже хорошо относятся.
Такой вид медийной кампании можно подстроить под нужды конкретной аудитории путем грамотного выбора баннера для рекламы, учитывающего параметры и особенности площадки размещения, геолокацию пользователей, временной диапазон демонстрации объявления и прочие нюансы.
Помимо этого, реклама на баннер может быть использована как составляющая общей рекламы с целью ремаркетинга, то есть комплекса действий по возврату посетителей, которые однажды уже были на сайте и покинули его.
Например, обогащенный рекламный ролик может выполнять завлекающую функцию и одновременно включать в себя опрос или слайдер. А баннеры, сопровождающие страницы с описанием, быстро и легко запоминаются. Исходя из поставленных задач, оплата кампании может осуществляться сайту напрямую, за осуществленные клики (CPC) или за показы (СPM).

Пример пошагового алгоритма действий пользователя при виде баннера на Яндексе

Места размещения баннеров

Баннерная реклама в поисковиках Google и Яндекс.

Разработчики обеих систем уже предусмотрели для своих пользователей возможность создания объявлений при помощи баннеров. Оплата осуществляется посредством рекламных кабинетов, а рекламодатели могут выбрать наиболее подходящий из множества форматов размещения.
Преимущества Google Web Designer по мнению пользователей — большое число рекламных партнеров, дополнительные сервисы (карты, видеохостинг, почтовый сервис, социальная сеть, мобильные приложения).
Конструктор креативов от Яндекса предпочитают русскоязычные рекламодатели, делающие акцент на локальное продвижение по стране. Настройки интуитивно понятные, а сами баннеры представляют собой расширение контекстной рекламы, но выполненное профессионалами.

Пример баннерной рекламы сервиса Алиса от Яндекса

Помимо этого, Яндекс предлагает и размещение объявлений сбоку от списка выдачи по запросу (см. иллюстрацию ниже). Корректное наименование подобной рекламы — медийно-контекстный баннер.

Пример медиа-контекстного баннера на Яндексе

Баннерная реклама на сайтах

Безусловно, результат от размещения подобных объявлений будет тем масштабнее, чем популярнее выбранная площадка у целевой аудитории. В частности, при правильном подборе сайта, компания может укрепить свой имидж в глазах потенциальных и нынешних клиентов, повысить узнаваемость бренда, укрепить лояльность и донести информацию о себе и своих услугах/продуктах до максимального числа пользователей.

Пример баннера ювелирного бренда Sokolov на главной странице сервиса Wildberries.

Однако в ряде случаев рекламодателям имеет смысл сосредоточиться не на крупных площадках, а на узкоспециализированных или региональных сайтах, которые помогут донести рекламные сообщения более адресно до выбранной группы пользователей. Дополнительный плюс в этом случае — несоразмерно более низкие бюджеты на рекламу, чем при выборе самых популярных сайтов.

Баннерная реклама в социальных сетях.

Этот способ подачи объявлений по сути ничем не отличается от размещения на прочих ресурсах. Самые крупные соцсети на данный момент уже предусмотрели собственные встроенные инструменты для создания и настройки баннеров, допустим рекламный кабинет в VK. com.

Как понять результативность баннерной рекламы в интернете

Как правило, для трактовки полученных результатов аналитики используют два метода:

PostBuy или подведение итогов кампании по факту ее завершения. Внимание уделяется количеству переходов, величине охватов, показателю click-through rate и прочим, уточненным в медиаплане.
PostClick — это метод сбора информации о посетителях, уже привлеченных на сайт компании через рекламные объявления. Яндекс.Метрика и Google Analytics предлагают подобный анализ автоматически в своих кабинетах.

Безусловно, для более корректных выводов недостаточно использовать лишь один из обозначенных выше методов. Внимание нужно уделить динамике продаж и посещаемости сайта до, во время и после проведения конкретной рекламной кампании. Помимо этого, будет не лишним и мониторинг реакции пользователей, в том числе при помощи различных методов маркетинговых исследований.

Главные правила успешного запуска баннерной рекламы

По многолетнему опыту ADVES, эффект от баннера определяют его грамотное размещение, релевантность сайта и, безусловно, положительный имидж компании в глазах пользователей. Помимо этого:

Баннер должен содержать наименование бренда/товара/услуги и УТП.
Запускайте тестовые кампании на выбранных площадках для подтверждения правильности выбранной стратегии
Обращайте внимание на релевантность указываемой информации.

И, конечно, не рискуйте рекламными бюджетами, репутацией и временем — работайте с профессионалами!

Что такое баннерная реклама и как она работает?

Проще говоря, баннерная реклама — это тип цифровой рекламы с помощью креативной рекламы, известной как баннеры. Баннеры — это творческие прямоугольные объявления, которые отображаются вверху, сбоку или внизу веб-сайта в надежде, что они привлекут трафик на собственный сайт рекламодателя, повысят узнаваемость и общее отношение к бренду. Этот тип онлайн-рекламы в стиле визуальных баннеров является формой медийной рекламы.

Как работают рекламные баннеры?

Баннерная реклама может быть статической или динамической рекламой, которая стратегически размещается на веб-сайте для привлечения внимания потребителей. С помощью баннерной рекламы бренды могут продвигать свой бренд, а также побуждать зрителей посещать веб-сайт бренда. Подобно другим формам онлайн-рекламы, бренды используют баннерную рекламу по множеству причин. Независимо от того, является ли целью бренда повышение узнаваемости бренда, получение большего количества кликов и/или привлечение трафика на веб-сайт бренда, рекламные баннеры могут быть эффективными для достижения бизнес-целей бренда.

Эффективны ли рекламные баннеры?

Баннерная реклама — эффективный способ увеличить поток клиентов, продать продукт и/или привлечь внимание клиента. Чтобы определить, эффективна ли баннерная реклама, важно посмотреть на CTR объявления или рейтинг кликов. Метрика рейтинга кликов определяется как количество кликов по объявлению, разделенное на количество показов объявления или количество показов объявления. Таким образом, чем выше CTR рекламного баннера, тем более эффективной может быть эта реклама. Бренды могут анализировать эффективность своих прошлых кампаний или другие данные, чтобы повысить рейтинг кликов.

Сколько стоят рекламные баннеры?

Существуют различные модели ценообразования, основанные на том, какую тактику медийной рекламы использует бренд. Из-за динамического характера баннерной рекламы стоимость баннерной рекламы обычно основана на модели ценообразования, известной как цена за тысячу показов, CPM, которая представляет собой цену за тысячу показов. С объявлениями на основе цены за тысячу показов рекламодатели могут более гибко оптимизировать кампании и максимально эффективно использовать свой бюджет.

Как создавать рекламные баннеры

Чтобы приступить к созданию рекламных баннеров, бренды должны учитывать несколько ключевых принципов и шагов, чтобы добиться максимальной эффективности.

Определение целей и задач бренда. Бренды должны критически подумать о том, как выглядит успех в рекламной баннерной кампании, и о желаемых действиях, которые должны предпринять зрители после просмотра баннерной рекламы.
Согласование бюджета. Перед запуском рекламного баннера важно знать, сколько бренд готов инвестировать, чтобы знать, сколько рекламных расходов может быть потрачено на рекламу.
Определение нужной аудитории. На кого рассчитана реклама? Обеспечение того, чтобы бренд имел в виду подходящую аудиторию для баннерной рекламы, влияет на общий успех рекламы.
Создайте правильный CTA. Чего бренды хотят от зрителей? Это может варьироваться от получения дополнительной информации о бренде или нажатия на рекламу, чтобы подписаться на их информационный бюллетень на их веб-сайте.
Как будет выглядеть рекламное объявление? Это должно основываться как на бизнес-целях бренда, так и на творческом направлении. Креативы баннерной рекламы должны учитывать фирменные логотипы, высококачественные изображения, читаемый текст и общий брендинг компании.

Эти факторы важны для бренда, чтобы заложить основу для того, как выглядит успех, и обеспечить соответствие креативного визуального оформления баннера бизнес-цели.

Стандартные размеры и форматы баннеров

Общие форматы рекламных баннеров

В зависимости от размещения рекламы на веб-странице используются различные форматы баннерной рекламы. Каждый формат баннерной рекламы различается по размеру объявления. Объявления в таблице лидеров являются одними из самых распространенных и эффективных баннеров, которые имеют большое влияние благодаря размещению в верхней части страницы. У них высокая видимость рекламы из-за размещения рекламы в верхней части веб-страницы. ¹ Объявления в таблице лидеров часто сразу же видны посетителям страницы, и, если они достаточно привлекательны, могут побудить пользователей нажать на объявление. С другой стороны, реклама небоскребов имеет высокую тонкую форму, отсюда и ее название. Эти объявления часто находятся сбоку веб-страницы, простираясь сверху вниз. Бренды могут использовать рекламу в виде небоскреба с намерением побудить посетителей увидеть рекламный баннер для повышения узнаваемости бренда или нажать на рекламу, чтобы перейти на собственный веб-сайт бренда.

Пример размеров и макетов рекламных баннеров.

Примеры баннерной рекламы

Ниже приведены примеры, демонстрирующие различные творческие подходы к баннерной рекламе, каждый из которых по-своему эффективен:

Prime Video использует баннерную рекламу для охвата аудитории на IMDb.

IMDb TV иллюстрирует примеры рекламных баннеров на мобильных устройствах.

Баннерная реклама — это эффективный инструмент для повышения осведомленности клиентов и общего трафика на ваш сайт с помощью креативной баннерной рекламы. Чтобы получить более успешные рекламные баннеры, изучите другие примеры медийной рекламы из реальной жизни.

24 примера интерактивных баннеров (и почему они работают!)

Нам всем время от времени нужно творческое вдохновение, и в этом нет ничего стыдного. Когда Джулиана Касабланкаса, легендарного фронтмена Strokes, спросили о сходстве между хитом группы «Last Nite» и «American Girl» Тома Петти, он дал краткий ответ: «Да, мы его скопировали. Где ты был?»

Несмотря на то, что это отношение невмешательства к плагиату заложено в основу рок-н-ролла, мы должны играть по правилам здесь, в мире цифрового маркетинга. Итак, пока вы просматриваете эту коллекцию выдающихся примеров баннерной рекламы, пожалуйста, воздержитесь от подхода Касабланкас. Найти вдохновение — это одно; воровать другое.

Да ладно. Даже если бы плагиат был приемлемым, это не рекламный баннер, который вы хотели бы имитировать.

К каждому примеру рекламного баннера прилагается краткое описание того, что (на мой взгляд) заставляет его работать. Вы заметите некоторые темы: универсальность и эффективность параллельных сравнений, эмоциональная сила визуальных образов, необходимость подорвать скептицизм и так далее.

Приступим!

24 примера рекламных баннеров, на которых мы все можем поучиться

1. Университет штата Бриджуотер

Давайте будем честными: рейтинг кликов по этому объявлению, вероятно, очень низкий. Никто не перестает читать пост в блоге, чтобы записаться на занятия в колледже. Но ничего страшного — маркетологи из БГУ не гонятся за кликами. Вместо этого они стремятся к (значимым, продолжительным) впечатлениям.

Это отличный пример рекламного баннера, который заставляет потенциальных клиентов задуматься. Может быть, это только я, но когда я смотрю на это объявление, я не могу не думать: Как бы я выглядел, если бы вышел за пределы? Внезапно я представляю себя в классе. Хотя я бы не стал нажимать на это объявление, нельзя отрицать его запоминаемость. Иногда это все, что имеет значение.

2. Университет Свободы

Здесь у нас есть еще один пример от рекламодателя высшего образования, который эффективен по совершенно другим причинам. Во-первых, мне нравится изображение в левой части объявления; Я думаю, это вызывает чувство общности, ощущение того, что ты часть чего-то большего, чем ты сам. Никогда не недооценивайте силу простого визуального образа.

Во-вторых, копия затрагивает распространенную жалобу на онлайн-колледж: он не может предоставить преимущества традиционного университета. Заверяя будущих студентов, что они будут наслаждаться гибкостью онлайн-классов и преимуществами физического кампуса, маркетологи Liberty эффективно устраняют часть скептицизма, связанного с их предложением.

3. Автозона

Переходим к совершенно другой отрасли, здесь у нас есть пример рекламного баннера от AutoZone. Ссылка на конкретную болевую точку, которую облегчает ваш продукт или услуга, — фантастическая тактика копирайтинга; в данном случае, это слишком похожий сценарий, когда вы видите, как индикатор проверки двигателя поднимает свою уродливую голову. Имитация этого подхода — отличный способ привлечь внимание ваших потенциальных клиентов.

Бонусные баллы AutoZone за усилия по геотаргетингу. Предоставляя адрес и часы работы ближайшего магазина, они значительно повышают вероятность конверсии.

4. Capital One

Вам не нужно иметь степень в области графического дизайна, чтобы понять, почему эта реклама Capital One работает так хорошо: она создана для того, чтобы заставить 5X прыгать с экрана. Как и команда Bridgewater State, люди, которые собрали этого победителя, понимают, что клики — это еще не все. Даже если вы не нажмете кнопку «Узнать больше» — отдайте им должное за использование призыва к действию с низким давлением, в отличие от чего-то агрессивного, такого как «Зарегистрируйтесь сегодня», — вы помните, что Capital One предлагает норму сбережений в 5 раз выше. чем в среднем по стране.

Бонусные баллы Capital One за связь их копии и изображений с баскетбольным сезоном.

5. Старшие Братья Старшие Сестры

Этот пример рекламного баннера от Big Brothers Big Sisters прекрасно демонстрирует, как использование изображений может значительно усилить эмоциональное воздействие ваших маркетинговых материалов. Звучит очевидно, но эта реклама работает в основном потому, что изображения позволяют потенциальным клиентам представить себя старшими братьями и старшими сестрами.

В другом месте я думаю, что их выбор CTA — «Начать что-то» — блестящий. Это дает потенциальным клиентам реальное чувство автономии, не так ли? Всего двумя словами рекламодатель посылает прекрасное сообщение: у вас есть сила изменить этот мир.

6. nCino

Те из вас, кто работает в конкурентной среде, понимают важность укрепления своего авторитета как бренда. Это именно то, что маркетинговая команда nCino делает здесь с заголовком: «Мировой лидер в области программного обеспечения для облачных банковских услуг». Это смелое заявление, благодаря которому торговая марка nCino навсегда останется в вашей памяти.

Кроме того, я думаю, что кнопка CTA идеально расположена; это привлекает внимание, как только вы закончите просматривать текст заголовка. Кроме того, маркетологи nCino понимают, что они работают с длинным циклом продаж — отсюда и использование CTA с низким давлением. Они, вероятно, могли бы создать бит больше контраста между цветом кнопки и цветом фона, но мы их пропустим.

7. Дисней+

Эффективность этого баннера Disney+ можно описать одним словом: эксклюзивность . Больше всего эта реклама служит напоминанием о том, что у Disney+ есть контент, который вы не можете (по закону) получить где-либо еще. Независимо от того, что вы рекламируете, эксклюзивность — это чертовски хорошая реклама. Если у вас есть что-то, чего не может воспроизвести ни один из ваших конкурентов, расскажите об этом миру.

Бонусные баллы Disney+ за безупречный призыв к действию. Даже если вы не нажмете эту синюю кнопку, вы помните, что Disney+ предлагает бесплатную пробную версию. В следующий раз, когда вам захочется участвовать в марафоне Iron Man , вы будете знать, куда идти.

8. Веб-сервисы Amazon (AWS)

Нет ничего плохого в том, чтобы использовать утверждение для установления авторитета вашего бренда. Если бы, например, маркетинговая команда AWS просто написала: «AWS более надежна, чем следующий крупный поставщик облачных услуг», я бы не возражал против этого. При этом, взяв холодный, жесткий подход к статистике бесконечно более эффективен. Вместо того, чтобы просить нас просто поверить им на слово, команда AWS привязывает свой лидирующий в отрасли статус к конкретной цифре, т. е. к тому, что в 2018 году их время простоя было в 7 раз меньше, чем у их ближайшего конкурента.

Это, друзья мои, хороший копирайтинг.

9. ДокуСигн

Здесь, благодаря DocuSign, у нас есть наш первый пример рекламного баннера, который иллюстрирует силу создания пробела любопытства, то есть использование вашей копии, чтобы вдохновить интригу в умах ваших потенциальных клиентов. Прочитав этот заголовок, вы не сможете не задаться вопросом: какие шесть упущенных из виду стратегий обеспечивают быстрый рост? Единственный способ узнать, конечно, это прочитать электронную книгу.

Маркетологи DocuSign хорошо понимают, как медийная реклама вписывается в маркетинговую воронку. Поскольку маловероятно, что вы заставите кого-то купить ваш продукт или услугу с помощью простого рекламного баннера, разумно предложить что-то небольшое (например, бесплатную электронную книгу).

10. Гребень

Некоторые вещи действительно никогда не выходят из моды. Экспонат A: тактика параллельного сравнения. Есть причина, по которой маркетологи используют его на протяжении десятилетий: это простой, прямой и до боли ясно способ сообщить ценность вашего продукта или услуги. Требуется доля секунды, чтобы понять, что наши друзья в Ридже пытаются нам сказать. Неуклюжие, неуклюжие кошельки остались в прошлом; если вы хотите идти в ногу со временем, у вас нет другого выбора, кроме как перейти на более тонкую и изящную модель.

Спросите себя: могу ли я заменить эту копию параллельным изображением для сравнения? Если ответ положительный, последнее часто является правильным решением.

11. USA Today

Единственный и неповторимый пример нативного баннера , включенный в эту коллекцию, предоставлен нам любезно добрыми людьми из USA Today. Самое лучшее в этой рекламе, конечно, то, как она вдохновляет на срочность. Никогда не будет плохой идеей сообщить вашим потенциальным клиентам, что у них осталось всего X часов, чтобы воспользоваться любой рекламной акцией, которую вы проводите в данный момент.

Вишенка на торте: «Без рекламы» — это фантастический призыв к действию. Почему? Потому что это рассказывает читателям USA Today , что они на самом деле получат , если они выберут эту ограниченную по времени сделку. Было бы объявление бесполезным, если бы призыв к действию был «Зарегистрируйся», а не «Без рекламы»? Ни за что. Но если вы хотите написать рекламный баннер, который действительно эффективен, ориентация на результаты — отличный подход.

12. Allbirds

Скажите это вместе со мной, ребята: вам не нужно выбирать между написанием броского текста и написанием эффективного текста. Другими словами, можно написать текст, который запомнится вашим потенциальным клиентам 9.0073 и сообщают о ценности вашего продукта или услуги.

Возьмем, к примеру, эту рекламу Allbirds. Хотя нельзя отрицать, что «Наденьте их, идите вперед» — броский и запоминающийся слоган, эта копия намного умнее, чем кажется на первый взгляд. Почему? Потому что это говорит вам (по общему признанию, довольно тонко), что именно делает обувь Allbirds таким мудрым решением: их легко и удобно носить. В то время как с некоторой обувью сложно иметь дело, выбор Allbirds основан на удобстве.

13. Скобы

Иногда лучше пойти самым простым путем. Хотя новые компании могут захотеть принять подход Allbirds и стремиться к запоминаемости, устоявшиеся бренды не должны бояться быть прямолинейными. Является ли этот пример от Staples самым сексуальным рекламным баннером, который я когда-либо видел? Нет, далеко не всегда. Но опять же, кого это волнует?

Это объявление было создано по одной и только одной причине: напомнить покупателям, что Staples — лучшее место, куда можно пойти, если вы пытаетесь сэкономить. Я бы сказал, что эта цель была достигнута с честью. Кроме того, дизайн рекламы безупречен. Заметили, как ваши глаза естественным образом привлекают кнопку призыва к действию «Купить сейчас»? Наверняка не несчастный случай.

14. Яблоко

Как и наши друзья из Ridge, Apple придерживается надежного подхода «бок о бок» и передает четкое и убедительное сообщение: по нашей кредитной карте комиссия не взимается. Каждая вторая кредитная карта имеет много комиссий. Это особенно сильная реклама, потому что, как мы видели на примере Университета Свободы, она направлена на решение общей проблемы для тех, кто находится на рынке кредитной карты (например, необходимость иметь дело с необъяснимыми сборами).

В другом месте фраза «Подать заявку за считанные минуты» — отличный призыв к действию. Он не только призывает потенциальных клиентов к действию, но также сообщает вторичное ценностное предложение: Подать заявку на нашу кредитную карту можно быстро и легко. Не бойтесь убить двух зайцев одним CTA.

15. Майкрософт

Из этого рекламного баннера Microsoft можно извлечь урок: вы можете написать текст, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали себя так, как будто они сидят за рулем. Позвольте мне объяснить.

Никто бы и глазом не моргнул, если бы в тексте этого объявления говорилось: «Создавайте и разрабатывайте приложения с помощью Azure. Начните бесплатную пробную версию сегодня. » Плохая копия? Не обязательно. Общая копия ? Подчеркнуто так. И если ваш рекламный баннер не может осмысленно привлечь потенциальных клиентов, то в чем смысл?

Эта реклама великолепна, потому что она перерабатывает клише «Начни бесплатную пробную версию сегодня» таким образом, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя автономными. Как правило, бесплатная пробная версия ограничена определенным периодом времени, определяемым рекламодателем. Здесь Microsoft переворачивает это ожидание с ног на голову; вдруг потребитель решает, когда закончится бесплатный пробный период и начнется период оплаты.

Это простой переключатель, но он оказывает огромное влияние.

16. Амазонка

Люди не принимают решения о покупке на основании исключительно цены; часто потребитель выбирает конкретный продукт или услугу, потому что он каким-то образом соответствует его личным ценностям.

Очевидно, что маркетологи Amazon оценили эту тенденцию. В стране, где половина работающего населения занята в малом бизнесе, неудивительно, что так много людей увлечены поддержкой маленького человека. Здесь, в США, нередко можно услышать, как кто-то говорит, что они выбрали продукт X или услугу Y именно потому, что они были проданы малым бизнесом.

Рекламировать тот факт, что малые предприятия продают товары на Amazon, — разумный ход, которому может научиться каждый. Если вы сможете привести свой бренд в соответствие с принципом или движением, которым дорожат потенциальные клиенты, вы добьетесь серьезных результатов.

17. Викибай

Говоря об Amazon, наш следующий пример рекламного баннера исходит от компании, которая помогает сделать онлайн-покупки более доступными: Wikibuy. Как видно из этого баннера, Wikibuy предлагает расширение браузера для сравнения цен, которое сканирует магазины в поисках лучших предложений.

Для меня уникальность в этом параллельном сравнении заключается в том, что оно передает ценностное предложение Wikibuy через конкретный осязаемый продукт — контроллер Xbox. Если бы Wikibuy запустил рекламный баннер, в котором просто говорилось бы: «Мы делаем онлайн-покупки дешевле», это не вызвало бы такого резонанса. Привязывая свою ценность к чему-то конкретному, что узнают многие потребители, Wikibuy значительно усиливает воздействие своей рекламы.

18. Университет Массачусетса Дартмут

Wikibuy использует определенный продукт, чтобы их баннерная реклама более глубоко резонировала с их потенциальными клиентами; Университет Массачусетса в Дартмуте в том же ключе использует человек . Это, на мой взгляд, хрестоматийный пример того, как вы можете использовать удовлетворенность ваших текущих клиентов (или студентов) и привлечь новых клиентов (или студентов).

Вот почему включение Джилл делает этот рекламный баннер таким эффективным: она приглашает потенциальных клиентов Университета Массачусетса в Дартмуте представить себя студентами MBA. Помните, я сказал, что реклама Bridgewater State заставила меня задуматься о том, что значит для меня «идти дальше»? Это практически та же идея. Если вы можете заставить своих потенциальных клиентов подумать о том, каково это быть вашим клиентом, вы делаете успехи.

19. Хулу

Друзья мои, здесь нет ничего слишком философского для обсуждения; Маркетинговая команда Hulu пытается вызвать чувство срочности, о котором я упоминал несколько раз. Хотя они далеки от изобретения велосипеда, я хочу отдать должное там, где это необходимо. Мне нравится то, что они сделали с заголовком и подзаголовком; подчеркивание «ограниченного по времени предложения» и продвижение его домой с помощью тактики перечеркнутой цены — сильный подход.

Бонусные баллы Hulu за идеальное размещение кнопки CTA. Независимо от того, что вы рекламируете, создавайте свои рекламные баннеры таким образом, чтобы взгляды потенциальных клиентов естественным образом привлекались к вашим кнопкам CTA. Здесь Hulu использует дизайн F-паттерна. Это надежно!

20. Инвизилайн

Здесь, благодаря Invisalign, у нас есть еще один пример пробела любопытства. Я понятия не имею, что влечет за собой оценка улыбки, но вам лучше поверить, что я хочу это выяснить. Как неоднократно доказывал Buzzfeed на протяжении многих лет, люди идут на бесплатные онлайн-викторины бананов . Если вы можете придумать способ создать бесплатную онлайн-викторину, относящуюся к вашему продукту или услуге, сделайте это!

Вот почему баннерная реклама — идеальный способ рекламы такой викторины: люди, которых вы привлекаете с помощью баннерной рекламы, обычно находятся в верхней части вашей маркетинговой воронки. Таким образом, очень немногие из них готовы предпринять какие-либо действия, связанные с оплатой. Поскольку бесплатная онлайн-викторина бесплатна, это отличный способ продвинуть новых потенциальных клиентов дальше по воронке продаж.

21. Дайсон

Если бы реклама AWS и реклама Университета Массачусетса в Дартмуте объединились и создали семью, этот пример от Dyson стал бы их великолепным детищем. Зачем говорить «Мы производим 5-звездочные продукты» или «Наши продукты превзойдут ваши ожидания», когда вы можете использовать отзывы клиентов, чтобы сказать и этих вещей гораздо более органично и правдоподобно?

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед — а почему бы и нет? — я бы посоветовал вам объединить силу отзыва с силой визуальных образов (т. е. изображения вашего продукта 9).0030 в действии ). Как бы мне ни нравилась эта реклама Dyson, было бы немного лучше, если бы мы увидели покупателя, который действительно использует продвигаемый продукт.

22. ААА

Это бесспорно лучшее использование визуальных образов из всего множества. Когда я смотрю на эту фотографию женщины, осматривающей автомобиль под капотом, я сразу же вспоминаю все случаи, когда оказывался на обочине дороги. С этими воспоминаниями, конечно же, приходят все связанные с ними эмоции: разочарование, гнев, тревога и так далее. Подобные эмоции являются невероятно хорошими мотиваторами, поэтому AAA использует их, чтобы заставить людей регистрироваться.

Подумайте, какие эмоции вы хотите вызвать у своих потенциальных клиентов. Затем подумайте, как вы можете использовать простые прямые образы, чтобы выполнить работу. Если вы действительно вдумчивы, вы создадите несколько удачных рекламных баннеров.

23. Раз в день

Вот еще один отличный пример рекламного баннера, который напрямую опровергает распространенный миф. В данном случае One A Day подрывает представление о том, что заботиться о своем здоровье сложно и требует много времени. Поскольку эта реклама делает звездную работу по общению, все, что нужно для улучшения вашего питания, — это одна ежедневная добавка.

Мне тоже нравится дизайн этого баннера; Я думаю, что использование ярких цветов — это эффективный способ пролить свет на сообщение в позитивном ключе. Кроме того, создание призыва к действию «Сохранить сейчас», а не «Купить сейчас» — отличный способ добавить в рекламу дополнительное ценностное предложение.

24. Взаимная свобода

Наконец-то мы получили победителя от страховой компании Liberty Mutual. Неудивительно, что мне больше всего нравится копия (и ценность реквизита): Мы сделаем работу, а вы сэкономите деньги .

Что делает этот баннер отличным , а не хорошим , так это использование определенного числа ($782). Опять же, все дело в том, чтобы ваше сообщение нашло отклик .