Реклама в интернете это: Термины email и интернет маркетинга

Что такое реклама в интернете — Словарь Carrot quest

Главная → Словарь маркетолога

Реклама в интернете — это вид маркетинговой деятельности, который предполагает использование интернета для продвижения продуктов или услуг. Она может быть размещена на различных онлайн-платформах, таких как социальные сети, поисковые системы, сайты, приложения и другие, и предназначена для привлечения внимания целевой аудитории и мотивации ее к совершению определенного действия, такого как покупка товара, подписка на рассылку, регистрация в системе и т.д. Реклама в интернете может быть размещена в различных формах, таких как баннеры, текстовые объявления, видеореклама, рекламные посты на социальных сетях и многие другие форматы, выбираемые в зависимости от целей рекламодателя и потребностей целевой аудитории.

Типы рекламы

Некоторые из основных типов рекламы в интернете включают:

  1. Баннерная реклама — это вид рекламы, в котором рекламодатель размещает баннерную рекламу на веб-сайтах, социальных сетях, приложениях и других онлайн-платформах. Баннеры могут быть различных размеров, цветов и дизайна и содержать различный контент, такой как текст, изображения, анимацию или видео.
  2. Текстовая реклама — это вид рекламы, в котором рекламодатель размещает текстовое объявление на веб-сайтах, социальных сетях или других онлайн-платформах. Реклама может быть размещена в виде контекстной рекламы (когда реклама отображается на странице в соответствии с содержимым) или в виде поисковой рекламы (когда рекламная информация отображается в результате поискового запроса).
  3. Видеореклама — это вид рекламы, в котором рекламодатель размещает видео-объявление на платформах для просмотра видео (включая YouTube и социальные сети).
  4. Реклама в социальных сетях — это вид рекламы, в котором рекламодатель размещает рекламный контент на социальных сетях в соответствии с целевыми параметрами, такими как возраст, пол, интересы и геолокация аудитории.
  5. Реклама в мобильных приложениях — это вид рекламы, в котором рекламодатели размещают рекламный контент в мобильных приложениях в соответствии с интересами и поведением пользователей.
  6. E-mail рассылки — это вид рекламы, в котором рекламодатель отправляет рекламный материал в виде электронных писем на адреса электронной почты потенциальных клиентов.

Преимущества рекламы в интернете

Реклама в интернете имеет множество преимуществ по сравнению с традиционной рекламой. Ниже приведены некоторые из главных преимуществ рекламы в интернете:

  • Широкий охват аудитории — интернет является глобальной платформой, где живут миллионы пользователей. Реклама в интернете позволяет достигать широкой аудитории, что является особенно важным для бизнесов, которые хотят продвигать свой продукт или услугу на международном уровне.
  • Более точное таргетирование — интернет-реклама позволяет точнее настроить таргетирование, поскольку Вы можете настроить рекламные компании с учетом демографических и географических данных аудитории, а также на основе интересов и предпочтений пользователей. Этот подход позволяет показывать рекламу наиболее заинтересованным потенциальным потребителям, что резко увеличивает вероятность конверсии.
  • Более высокая конверсия — благодаря точному таргетированию, интернет-реклама показывается тем, кто ищет продукт или услугу, которая может лучше всего соответствовать их запросам. Это позволяет достигать более высокой конверсии и более выгодного ROI (Return On Investment) по сравнению с традиционной рекламой.
  • Более гибкая настройка бюджета — интернет-реклама позволяет более гибко настраивать бюджет и устанавливать определенные лимиты на расходы в рекламной кампании. Это полезно для бизнесов любого уровня, так как позволяет предотвратить перерасходы и получить более точные оценки продуктивности рекламных компаний.
  • Оптимизация рекламных кампаний в режиме реального времени — интернет-реклама позволяет быстро изменять содержание и настройки компании в соответствии с изменениями в рынке, поведении пользователя, конкуренции и другими факторами. Это в свою очередь позволяет более быстро и эффективно оптимизировать рекламные кампании и снизить затраты на рекламу.

Как создать эффективную рекламу в интернете

Создание эффективной рекламы в интернете — это важный компонент успешного маркетингового плана. Чтобы создать рекламу, которая привлечет внимание вашей целевой аудитории, следуйте этим простым шагам:

  1. Определите целевую аудиторию: Прежде чем начать создавать рекламную кампанию, важно определить свою целевую аудиторию. Исследуйте ее интересы, потребности, характеристики и поведение. Только тогда можно раскрыть в чем заключается ценность продукта или услуги для клиента, и создать рекламу, которая будет наиболее эффективной.
  2. Выберите платформы для размещения рекламы: На основе целевой аудитории, выберите подходящую платформу для размещения рекламы. Рекламу можно разместить на социальных сетях, на поисковых системах или на других онлайн-платформах.
  3. Создайте привлекательный контент: Чтобы привлечь внимание клиентов, создайте уникальный, привлекательный контент. Например, используйте яркие изображения и видео, создайте заголовки сильных будоражащих эмоции, и используйте простой язык.
  4. Установите бюджет и проведите мониторинг : Установите бюджет и оптимизируйте рекламную кампанию. Мониторьте показатели рекламы и анализируйте результаты, чтобы понять, насколько эффективна ваша кампания. Вам могут понадобиться изменения для улучшения эффективности рекламной кампании.

Следование этим простым шагам поможет вам создать качественную рекламу в интернете, которая привлечет внимание вашей целевой аудитории и увеличивает продажи продукта или услуги.

Основные платформы для размещения рекламы в интернете

Существует множество платформ для размещения рекламы в интернете, но две из наиболее популярных и знакомых многим являются Google Ads и Яндекс.Директ.

Google Ads – это сервис размещения рекламы на страницах поисковой системы Google и других сайтах, которые являются его партнерами. Рекламодатели могут размещать различные типы рекламы, такие как текстовые объявления, рекламу на YouTube и изображения с помощью системы Google Ads. Google Ads основана на системе аукциона ключевых слов, что означает, что рекламная платформа определяет рекламную стоимость и местоположение в зависимости от релевантности объявления и ставки за соответствующие ключевые слова.

Яндекс.Директ – это также платформа контекстной рекламы, которая позволяет размещать рекламу на страницах поисковой системы Яндекс. Рекламодатели могут выбирать места размещения рекламы и настраивать определенные параметры, такие как ключевые слова, регион, демографические характеристики целевой аудитории и другие параметры.

Обе платформы позволяют настраивать таргетированную рекламу, чтобы добиться наибольшей эффективности от рекламной кампании. Правда, Google Ads имеет более широкую аудиторию и более разнообразный спектр методов рекламы, что делает ее весьма распространенной в мире цифрового маркетинга. Однако, если ваша целевая аудитория состоит преимущественно из пользователей Яндекс, то Яндекс.Директ может быть более эффективным инструментом для вашей рекламной кампании.

Оценка эффективности рекламной кампании

Для оценки эффективности рекламы в интернете можно использовать следующие способы.

Метрики успеха

Существует множество метрик, которые можно использовать для оценки эффективности рекламной кампании, включая:

  • Количество просмотров страницы
  • Количество кликов
  • Конверсионный показатель
  • Средняя стоимость клика (CPC)
  • Частота размещения (количество просмотров рекламы в день)
  • Время нахождения на сайте
  • Частоту возврата пользователей на сайт

Эти метрики помогают понимать как клиенты реагируют на рекламу и показывают результаты основных параметров рекламной кампании.

Иные способы оценки эффективности

В зависимости от целей рекламной кампании, использование дополнительных методик оценки эффективности может быть важным. Например:

  • Опросы исходной аудитории, что помогает определить, насколько реклама стала успешной.
  • Оценка отзывов клиентов — точно так же, как в случае их отзывов на товары. Реакция клиентов может намного более объективна, чем только данные метрик.
  • Анализ изучения поведения клиентов — использование технологий аналитики, чтобы установиться, на какой стадии своего пути по покупке клиент начал интересоваться продуктом или услугой, а также через какие площадки или каналы входа взаимодействовал с рекламным контентом.

Оценивая эффективность рекламной кампании на основе этих параметров, вы получите полное понимание того, насколько успешно была проведена ваша маркетинговая стратегия и сможете принимать соответствующие меры изменения в случае неудачных результатов.

Заключение

В заключении мы можем сделать вывод о том, что реклама в интернете имеет множество преимуществ перед традиционными видами рекламы, включая возможность показать объявление широкой аудитории при помощи точного таргетинга, более гибкий и эффективный бюджет, а также возможность быстрой оптимизации результатов. Различные типы рекламы в интернете, такие как баннеры, текстовые объявления, социальная реклама, видео-реклама и электронная рассылка, могут помочь компании достигнуть максимального эффекта и увеличить конверсию.

Несмотря на множество преимуществ, важно не забывать о том, что успешная интернет-реклама требует хорошего понимания выбранной площадки и умения создавать очаровательные и убедительные объявления, которые привлекут внимание целевой аудитории. Кроме того, важно следить за новыми тенденциями и развитием рынка онлайн-рекламы.

Содержание:

Что такое реклама — все виды и статьи с уроками

В этой рубрике вы узнаете все про рекламу. Рассмотрим все ее основные виды. Дам несколько примеров.

А в конце будут идти подробные статьи по созданию и настройки рекламы.

Реклама в интернете и ее виды с описанием

Сейчас мы поговорим про основные виды рекламы в интернете. Они очень сильно отличаются от всех классических видов в оффлайне.

Первое главное отличие, это то, что в сети можно все подсчитать. Например, количество кликов и показов, просматривать поведение пользователей и так далее.

Вы также можете создать свою стратегию и запланировать рекламный бюджет.

Какие существуют виды:

Медийная реклама в интернете — все форматы рекламных объявлений, которые тем или иным способом задействуют визуальный образ (изображение).

Этот формат можно сравнить с классическим видом рекламы в виде баннеров на городских вывесках.

Вот такие вывески присутствуют и в интернете на многих сайтах. Некоторые владельцы сайтов предлагают отдельные места под рекламные баннеры.

Текстовая — это объявления без графики. Например, на сайте в определенных статьях могут располагаться ссылки на коммерческие предложения.

Также встречаются и рекламные строчки типа Nolix.

Еще такая онлайн реклама хорошо распространена в e-mail рассылках. В таких письмах текст тоже содержит коммерческие ссылки.

Кстати, на сайте есть посты о том, как сделать рекламу в интернете и правильно ее разместить. Обязательно почитайте!

Поисковая реклама — она транслируется в поиске (например, в Яндексе). Ее вы можете увидеть после набора запроса в поисковой строке.

Тогда вместе с выдачей ответов на ваш запрос показывается такая реклама.

Однако не под все запросы она транслируется.

Показывается только для тех ключевых слов, которые были интересны самим рекламодателям.

Органическая выдача (seo) — в отличие от поисковой, это выдача бесплатной рекламы сайта в интернете. Стоит сказать, что сео в какой-то степени — это тоже предложение.

Во-первых, вы так можете рекламироваться по запретным тематикам. Например, хотите продать тигра, но знаете, что такое объявление не пройдет модерацию.

Тогда пишите статью на сайте и оптимизируете ее под запросы чтобы материал мог показаться на первых позициях выдачи.

Во-вторых, вы рекламируете свой бренд, публикуя хорошие ответы на различные запросы пользователей.

Если статья хорошая, то человек будет к вам заходить повторно. Также есть шанс, что он оценит различные предложения на вашем сайте.

Вот поэтому органическую выдачу я тоже в какой-то степени отношу к бесплатной интернет рекламе.

Социальные медиа — объявления в социальных сетях.

Таргетированная реклама — поиск аудитории по определенным признакам. Особенно такой вид размещения рекламы распространен в социальных сетях.

То есть здесь вам нужно по определенным признакам определить свою целевую аудиторию.

Когда портрет ЦА будет готов, то с помощью таргетинга вы ищите людей, подходящие под ваши признаки.

В социалках люди в своих аккаунтах заносят много полезной информации о себе.

Именно поэтому таргетированная реклама наиболее распространена в социальных сетях, потому как по этой информации идет отбор нужных вам клиентов.

Например, можно отобрать аккаунты людей строго по городу проживания, возрасту и полу. Ну а дальше показывать таким людям свою рекламу.

Вы, наверное, ее и сами видите частенько. Например, в боковых блоках присутствуют различные для вас объявления.

Вирусная реклама — основана на любом формате интересного контента, который будет распространятся самими пользователями.

То есть пользователи делятся вашим контентом с другими людьми, тем самым рекламируя вас и привлекая еще больше трафика.

Как правило, передача такого контента происходит неосознанно. Человек может не понимать, что это реклама какого-то продукта.

Итак, теперь вы знаете, что такое интернет реклама и ее разновидности. Но на самом деле есть еще много других видов.

На них мы подробно останавливаться не будем. Все равно они в какой-то степени принадлежат к вышеперечисленным видам.

Интернет реклама и ее понятия

Давайте разберем следующие основные понятия интернет рекламы:

ЦА (целевая аудитория) — это общность людей, на которых направлено рекламное сообщение. В таком сообщении может использоваться контекстная реклама, рекламный баннер, пост какой-нибудь социальной сети, а также тизерная реклама. Все это в целом называется рекламным сообщением.

А целевая аудитория — это те люди, которым мы стараемся донести свою рекламу. Также это те люди, которым потенциально интересно наша какая-то услуга либо товар. Именно с определения целевой аудитории начинается любая рекламная кампания.

Показ — это отображение рекламы какому-либо пользователю. Например, пользователь заходит на сайт и видит там наш рекламный баннер, это и будет считается одним показом. При этом обычно разделяют два вида показов: уникальный и неуникальный.

Неуникальные показы — это показы, которые считаются вне зависимости от уникальности пользователя. То есть если какой-то человек зашел на сайт в течение суток несколько раз и увидел наш рекламный баннер (допустим, 3 раза он зашел), то это будет три неуникальных показа. Один пользователь увидел три раза.

Если бы мы считали уникальные показы, то пользователь зашел бы один раз на сайт и увидел рекламный баннер — это бы считалось за показ. Все остальные заходы пользователя и просмотр пользователя этого баннера не были бы засчитаны, так как пользователь уже заходил на сайт и соответственно эти показы были неуникальными.

Клик — произошел от звука по нажатию кнопки мышки. В плане интернета означает переход пользователя на сайт. То есть когда человек кликает на рекламный баннер, на контекстную рекламу или на ссылку, то он переходит на сайт.

То есть клик — это фактически переход на ваш сайт какого-либо пользователя с рекламного сообщения после нажатия на баннер, щелкая на контекстное объявление либо на ссылку. Количество кликов влияет на параметр кликабельности рекламы.

URL (адрес страницы сайта) — когда у вас спрашивают URL, то нужно дать адрес какой-нибудь страницы. Что касается интернет рекламы, то тут просят дать, например, для расчета медиаплана адрес главной страницы (это домен) либо адрес конкретной страницы сайта, которую вы хотите прорекламировать. Так что если у вас запросят URL, то не пугайтесь сразу. Это будет адрес вашего сайта.

Landing Page (LP) — это посадочная страница либо страница приземления. Это тоже общеизвестный термин, который используется в рекламе. Что же это такое? Посадочная страница — это любая страница вашего сайта, на которую будут переходить пользователи.

Представьте, что вы указываете такую страницу вашего сайта в каком-то рекламном сообщении. Например, привязывать эту страницу к клику по баннеру. Пользователь зашел на какой-то сайт, увидел ваш баннер, кликнул по нему и перешел на конкретную страницу вашего сайта.

Фактически после клика по баннеру, пользователь приземлился на данную страницу. Поэтому отсюда такое название. Это главная страница, на которую будет приходить пользователь к вам на сайт после клика на рекламу или после донесения ему какого-то рекламного сообщения.

Аккаунт — это личный кабинет. Тут уже входит личный кабинет Yandex Direct или Google Adwords.

Бан (ban) — это блокировка аккаунта. Если вы по каким-то причинам нарушили правила рекламной площадки или системы вам может быть назначена блокировка аккаунта. В общем, бан!

Бид (bid) — ставка при аукционе или же та цена клика, которую вы выставляете при участии в аукционе в системе Yandex Direct. Об этом мы подробно поговорим в другом посте.

SEO (Search Engine Optimization) — продвижение в поисковых системах. Это продвижение вашего сайта или комплекс мер, которые направлены на повышение позиций сайта в поисковой выдачи.

Поисковая выдача — это отображение в результатах поиска. Например, в поисковой машине Yandex или Google. Когда пользователь вбивает какой-то запрос (например, покупка дрели) то ему показываются результаты поиска. Именно продвижение к первой строчки в результатах поиска и называется продвижением в поисковых машинах.

Таргетинг (Targeting) — разделение или сегментация ЦА. Это нацеливание нашего рекламного сообщения на какую-то целевую аудиторию. Таргетинг может распределяться по полу, возрасту или географии. Мы берем какую-то большую целевую аудиторию и делим ее на различные сегменты.

Например, мы можем настроить так, чтобы наш рекламный баннер или контекстная реклама показывалась только мужчинам или только женщинам. Можно только совершеннолетним или только несовершеннолетним и так далее.

Для чего нужен сайт

Реклама сайта в интернете — это также очень большая работа над самим проектом.

Вообще, в сети без своего сайта делать нечего.

Даже если вы где-то размещаете объявления, то вам все равно, нужно куда-то направлять своих посетителей.

Вот для таких целей и нужен свой сайт. Ну а дальше на этом проекте вы размещаете уже призыв к действию.

Вот собственно, таким способом и совершаются продажи.

То есть вы создаете сайт, размещаете на нем свое или чужое коммерческое предложение и дальше приводите клиентов.

Однако тут не все так просто.

Многие люди боятся создавать сайт из-за различных технических премудростей. Да, они есть и в большом количестве.

Но на самом деле, это лишь малая часть ваших проблем. Ведь создать сайт — это одно.

А вот сделать его популярным и хорошо монетизируемым, это уже совсем другое дело и как правило, самое сложное.

Для этой работы нужны навыки маркетолога. Они помогут монетизировать сайт и увеличить эффективность рекламы в интернете.

На нашем сайте вы найдете такие советы.

Заработок на рекламе в интернете

Если хотите что-то продать, то для начала вам нужно вложиться чтобы создать спрос на свое предложение.

Когда появится спрос, то вы уже можете сделать предложение.

Ну а дальше в процессе удовлетворения спроса вашим предложением появляется и сама прибыль.

Поэтому если вы хотите заработать именно на своем новом продукте, то для начала вам придется создать спрос на этот продукт.

Вы можете потратить много денег на создание нового рынка или же взять что-то похожее с уже готовым спросом.

Также запомните, что ключевым пунктом любой бизнес-модели является маркетинг. То есть прежде чем осуществлять продажи, нужно сначала заняться маркетингом.

Размещение рекламы в интернете для привлечения клиентов, аналитика и так далее. Своего рода тест на продажи.

Вот такие тесты нужны чтобы в дальнейшем можно было избежать многих проблем.

Допустим, вы наладили производство какого-то продукта, но как оказалось, такая продукция не стала востребованной в вашем городе.

Вот чтобы такого не было, первым делом нужно заняться маркетингом.

Сперва проводите различные тесты и анализы (смотрите, как реагирует аудитория).

Только после этого делаете выводы и на их основе продолжаете работать со своим бизнесом.

А дальше после интернет маркетинга появляются продажи. То есть привлеченный трафик преобразуется в клиентов (лиды).

Дальше, когда ваши потенциальные клиенты осуществили покупку, то происходит исполнение ваших обязательств.

То есть, когда человек заплатил за товар, этот товар нужно ему предоставить.

Ну и в конце вашего бизнес-процесса должна стоять процедура по получению обратной связи от клиента.

Вы должны всегда знать, насколько ваши товары и услуги удовлетворяют клиентов.

Если же вы продвигаете чужие услуги или товары (являетесь партнером), то тут будет немного проще. Однако опять же, без маркетинга не обойтись.

Без него вы не сможете создать эффективные кампании и постоянно будете ломать голову о том, как заработать на рекламе в интернете.

Особенно такой вопрос актуален для вебмастеров, которые не знают, как лучше монетизировать свои сайты.

Простой маркетинг лучше делать через интернет потому что это быстро и дешево.

Для этого вам понадобиться трафик, который вы будете перенаправлять на свой конвертер.

Последний конвертирует посетителя в потенциального клиента (человек, который оставил вам свои контакты).

Как правило, простой вид трафика — это контекстная реклама. Она работает мгновенно, привязана к запросам и ее легко настроить.

Ну а дальше, когда настроили рекламную кампанию, то полученный трафик перенаправляете на посадочную страницу.

Статьи по созданию рекламы

Итак, ниже идут отдельные статьи по созданию и настройке с рекламы. Выбирайте подходящую запись и изучайте.

Борьба с главным злодеем Интернета: рекламным бизнесом

Реклама

ПРОПУСТИТЬ РЕКЛАМУ

Современное состояние

Кредит… Дуг Чайка

  • 90 012

Представьте, что вы главный детектив на хит нового шоу «C.S.I.: Ужасные вещи в Интернете». В первом эпизоде ​​вы устанавливаете одну из тех сумасшедших стен, облепленных заголовками и хедшотами, ищете скрытые связи между всем ужасным, что происходило в сети в последнее время.

Там много темного. В одном углу у вас есть российская кампания по влиянию на президентские выборы 2016 года с помощью цифровой пропаганды. В другом — куча отвратительных видеороликов на YouTube, где над детьми издеваются, герои мультфильмов причудливо совершают самоубийство на детском канале, а популярный влогер записывает тело, свисающее с дерева.

Еще есть «зависимость» от технологий, растущее беспокойство по поводу того, что взрослые и дети подсаживаются на смартфоны и социальные сети, несмотря на все наши усилия сопротивляться постоянному желанию исправить ситуацию. И по всему Интернету изобилует фейк — миллионы фальшивых подписчиков в Твиттере и Фейсбуке, фальшивые реабилитационные центры, рекламируемые в Google, и даже фальшивые обзорные сайты, чтобы продать вам матрас.

Так кто же главный злодей в этой истории, движущая сила большей части хаоса и дурной славы в сети?

Это не так сложно. Вам не нужна сумасшедшая стена, чтобы понять это, потому что виноватая сила незаметно формирует контуры онлайн-жизни почти с самого ее начала: это рекламный бизнес, тупица.

И если вы хотите исправить большую часть того, что беспокоит Интернет прямо сейчас, рекламный бизнес будет идеальным преступником, чтобы надеть наручники и ограничить — и, возможно, даже исправить.

Реклама — это источник жизненной силы Интернета, источник финансирования почти всего, что вы читаете, смотрите и слышите в Интернете. Цифровой рекламный бизнес во многих отношениях представляет собой чудо-машину: он улавливает и превращает скрытое внимание в реальные деньги, которые оплачивают множество действительно полезных изобретений, от поиска до мгновенного перевода, видеохостинга и глобального картографирования.

Но машина онлайн-рекламы также представляет собой громадное, непрозрачное и головокружительно сложное устройство с недооцененной способностью к неправомерному использованию, которое собирает и постоянно профилирует данные о нашем поведении, создает стимулы для монетизации наших самых сокровенных желаний и часто открывает лазейки, которые являются самыми темными из люди только рады эксплуатировать.

При всей своей мощи цифровой рекламный бизнес долгое время недостаточно регулировался и контролировался как управляющими им компаниями, так и правительствами стран мира. В Соединенных Штатах отрасль почти не подвергалась надзору, хотя она формирует основной поток доходов двух самых ценных компаний планеты — Google и Facebook.

«На заре существования онлайн-СМИ выбор был по существу сделан — раздавать их бесплатно, а реклама будет приносить доход», — сказал Рэндалл Ротенберг, исполнительный директор Interactive Advertising Bureau, торговой ассоциации, представляющей компании. в цифровом рекламном бизнесе. «Многое из того, что мы видим сейчас, вытекает из этого решения».

Организация г-на Ротенберга уже давно настаивает на ужесточении стандартов онлайн-рекламы. В своем прошлогоднем выступлении он призвал индустрию «взять на себя гражданскую ответственность за наше влияние на мир». Но он признал, что бизнес рос и менялся слишком быстро, чтобы многие могли осознать его эксцессы и внешние факторы, не говоря уже о том, чтобы исправить их.

«Технологии в значительной степени опережают способность отдельных компаний понимать, что на самом деле происходит», — сказал он. «Во всем этом действительно есть эффект нерегулируемого фондового рынка».

Facebook, который сообщил о своих доходах в среду, заявил, что его рекламные принципы гласят, что реклама должна быть «безопасной и цивильной». Он защищал общую ценность целевого рекламного бизнеса, утверждая, что цифровая реклама связывает людей с продуктами и услугами малого бизнеса и «создает рабочие места и помогает экономике».

Компания также указала на несколько шагов, которые она предприняла в последнее время. «Мы ужесточили нашу рекламную политику, наняли больше рецензентов рекламы и создали новую команду, чтобы помочь выявлять и предотвращать злоупотребления», — сказал Роб Голдман, вице-президент Facebook по рекламе. «Мы также тестируем инструмент, который сделает рекламу на нашей платформе более прозрачной. Мы знаем, что предстоит еще много работы, но наша цель — обеспечить безопасность людей».

Представитель Google, чья материнская компания Alphabet отчиталась о доходах в четверг, заявил, что постоянно следит за своей рекламной системой, указав на недавние шаги, предпринятые для решения проблем, связанных с рекламным бизнесом, включая несколько изменений в YouTube.

Роль рекламного бизнеса во многих ужасных онлайн-угрозах была подчеркнута в недавнем отчете двух аналитических центров, New America и Центра СМИ, политики и государственной политики Шоренштейна Гарвардского университета.

«Главная проблема дезинформации, разлагающей американскую политическую культуру, — это не российские шпионы или конкретная платформа социальных сетей», — написали два исследователя, Дипаян Гош и Бен Скотт, в отчете под названием «Цифровой обман». «Основная проблема заключается в том, что вся индустрия построена на использовании сложных технологий для привлечения внимания пользователей и продажи рекламы».

В отчете показано, насколько эффективным стал бизнес онлайн-рекламы в профилировании, таргетинге и убеждении людей. Это хорошая новость для компаний, которые хотят работать с вами — по мере того, как машина онлайн-рекламы совершенствуется, маркетинг становится более эффективным и действенным, позволяя компаниям понимать и влиять на настроения потребителей в огромных масштабах за небольшие деньги.

Но такая же дешевая и эффективная машина убеждения доступна любому, кто преследует гнусные цели. Агентство интернет-исследований, группа троллей, находящаяся в центре усилий России по влиянию на американскую политику, потратило 46 000 долларов на рекламу в Facebook перед выборами 2016 года. Это немного — кампании Хиллари Клинтон и Дональда Дж. Трампа потратили в Интернете десятки миллионов долларов. И все же русская кампания, кажется, имела огромный размах; Facebook заявил, что сообщения ИРА — как рекламу, так и бесплатные посты — просмотрели почти 150 миллионов американцев.

Как И.Р.А. достигнутый такой массовый охват, вероятно, как-то связан с динамикой рекламного бизнеса, который позволяет рекламодателям размещать множество экспериментальных постов, чтобы отточить свои сообщения, и, как правило, вознаграждает посты, которые вызывают возмущение и вовлеченность — именно то, что продвигали русские.

Образец рекламы в Facebook, которая была показана во время президентских выборов 2016 года и в конечном итоге была связана с российскими агентами.

«У вас не может быть и того, и другого», — сказал мистер Скотт. «Либо у вас есть блестящая технология, которая позволяет осуществлять микротаргетинг именно на тех людей, на которых вы хотите повлиять, и в нужное время с точно правильным сообщением, либо вы достигаете лишь небольшого числа людей, и поэтому она не может быть влиятельной».

Последствия рекламного бизнеса не ограничиваются иностранной пропагандой. Рассмотрим весь безумный контент, недавно обнаруженный на YouTube Kids — не только клипы с эксплуатацией детей, но и видео, которые, кажется, полностью или частично созданы алгоритмами, которые извлекают из системы то, что популярно, а затем создают бесконечные вариации.

Зачем кому-то это делать? За рекламные деньги. Один продюсер видеороликов, в которых показаны выходки, в том числе его детей, которых пугают клоуны, рассказал BuzzFeed, что за два месяца заработал более 100 000 долларов на рекламе в своих видео.

YouTube, принадлежащий Google, с тех пор удалил тысячи таких тревожных видео; В конце прошлого года компания заявила, что нанимает многочисленных модераторов для контроля за платформой. Он также ужесточил правила, по которым производители могут зарабатывать деньги на своей рекламной системе.

Facebook также внес несколько недавних исправлений. Компания создала новый инструмент, который проходит испытания в Канаде и в этом году должен быть развернут более широко, — который позволяет людям видеть различные объявления, размещаемые на политических страницах, — шаг, предназначенный для борьбы с кампаниями влияния, подобными IRA. Также были исправлены дыры, которые позволяли рекламодателям настраивать таргетинг кампаний по расе и религии. И недавно он представил новую версию своей новостной ленты, которая предназначена для сокращения пассивной прокрутки сообщений — часть заявленных усилий Марка Цукерберга по улучшению сети, даже, по его словам, за счет доходов от рекламы.

Возня продолжилась во вторник, когда Facebook также заявил, что запретит рекламу схем криптовалюты, некоторые из которых попали на мошенническую территорию.

Но все это разрозненные усилия. Они не обращаются к основной логике рекламного бизнеса, который создает бесконечные стимулы для игры в систему способами, которые Google и Facebook часто обнаруживают только постфактум. Г-н Ротенберг сказал, что именно так, скорее всего, и пойдет регулирование рекламы — множество исправлений, напоминающих «Whac-a-Mole».

Конечно, есть правительство. Вы можете представить себе, как какой-нибудь регулирующий орган вводит более строгие стандарты в отношении того, кто имеет доступ к системе онлайн-рекламы, кто зарабатывает на ней деньги, как она использует личную информацию и насколько прозрачными должны быть технологические компании во всем этом. Но это также кажется маловероятным; Закон о честной рекламе, предложение по регулированию политической рекламы в Интернете, в Конгрессе ни к чему не привел.

И последнее замечание: в 2015 году Тимоти Д. Кук, исполнительный директор Apple, предупредил об опасностях онлайн-рекламного бизнеса, особенно о неотъемлемой угрозе конфиденциальности. Я написал колонку, в которой упрекнул г-на Кука — я утверждал, что он не признал, как услуги, поддерживаемые рекламой, улучшили устройства его собственной компании.

Я придерживаюсь этой точки зрения, но теперь я также сожалею, что так бесцеремонно отклонил его предупреждение. В социальном, политическом и культурном плане бизнес онлайн-рекламы гораздо опаснее, чем я предполагал. Мистер Кук был прав, и нам следовало его послушать.

Электронная почта: [email protected]; Твиттер: @fmanjoo.

Версия этой статьи напечатана в  , раздел B, страница 1 нью-йоркского издания под заголовком: Злодей, которого опасно игнорировать: реклама в Интернете. Заказать репринты | Сегодняшняя газета | Подписаться

Интернет | Описание, история, использование и факты.

. Последние новости.

.

Президент Джо Байден говорит, что высокоскоростной Интернет больше не роскошь, а скорее «абсолютная необходимость». Через Интернет люди могут обмениваться информацией и общаться из любого места, где есть подключение к Интернету. 0003

Кто изобрел Интернет?

Интернет состоит из технологий, разработанных разными людьми и организациями. Важные фигуры включают Роберта У. Тейлора, который руководил разработкой ARPANET (ранний прототип Интернета), а также Винтона Серфа и Роберта Кана, которые разработали технологии протокола управления передачей/Интернет-протокола (TCP/IP).

Как работает Интернет?

Интернет работает через ряд сетей, которые соединяют устройства по всему миру через телефонные линии. Пользователям предоставляется доступ в Интернет интернет-провайдерами. Широкое использование мобильного широкополосного доступа и Wi-Fi в 21 веке сделало это соединение беспроводным.

Опасен ли Интернет?

С появлением Интернета появились новые формы эксплуатации, такие как спам по электронной почте и вредоносное ПО, а также вредоносное социальное поведение, такое как киберзапугивание и доксинг. Многие компании собирают обширную информацию от пользователей, что некоторые считают нарушением конфиденциальности.

Что такое Даркнет?

Даркнет — это ряд веб-сайтов, для доступа к которым требуются специальные инструменты дешифрования и настройки. Чаще всего он используется для целей, требующих строгой анонимности, включая незаконную продажу (например, оружия и наркотиков), политическое инакомыслие в странах с жесткой цензурой и информирование о нарушениях.

Кто контролирует Интернет?

Хотя Интернет теоретически децентрализован и, таким образом, не контролируется единым целым, многие утверждают, что технологические компании, такие как Amazon, Facebook и Google, представляют собой небольшую группу организаций, которые имеют беспрецедентное влияние на информацию и деньги в Интернете. В некоторых странах определенные части Интернета блокируются цензурой.

Интернет «делает нас глупее»?

Широко обсуждается вопрос о том, «делает ли нас Интернет глупцами». Некоторые утверждают, что Интернет перепрограммирует наш мозг в худшую сторону, о чем свидетельствует снижение показателей IQ, и что новые технологии и платформы, такие как Интернет, вредят спаму внимания, способности концентрироваться и выполнять простые задачи. Другие утверждают, что практически все новые технологии на протяжении всей истории изначально вызывали опасения, что Интернет дает право голоса различным группам населения и равный доступ к информации на благо социального прогресса, и что изменение того, как работает мозг и как мы получаем и обрабатываем информацию, не является обязательно плохо. Чтобы узнать больше о дебатах о том, «делает ли нас Интернет глупее», посетите сайт ProCon.org.

Является ли культура отмены (или «культура вызова») полезной для общества?

Вопрос о том, полезна ли культура отмены для общества, широко обсуждается. Некоторые утверждают, что это позволяет общественности и маргинализированным людям добиваться ответственности от своих лидеров, дает право голоса бесправным или менее влиятельным людям и является просто новой формой бойкота. Другие рассматривают культуру отмены как опасную форму запугивания, подавления свободы слова и формы нетерпимости, которая наносит ущерб демократическим обществам, исключая и подвергая остракизму всех, кто придерживается противоположных взглядов. Чтобы узнать больше о дебатах о культуре отмены, посетите ProCon.org.

Интернет , системная архитектура, которая произвела революцию в коммуникациях и методах коммерции, позволив различным компьютерным сетям по всему миру соединяться друг с другом. Интернет, который иногда называют «сетью сетей», появился в Соединенных Штатах в 1970-х годах, но не был доступен широкой публике до начала 1990-х годов. По оценкам, к 2020 году около 4,5 миллиардов человек, или более половины населения мира, будут иметь доступ к Интернету. И это число растет, в основном из-за распространения «умных» технологий и «Интернета вещей», когда компьютероподобные устройства подключаются к Интернету или взаимодействуют через беспроводные сети. К этим «вещам» относятся смартфоны, бытовая техника, термостаты, системы освещения, системы полива, камеры видеонаблюдения. транспортных средств, даже городов.

Интернет предоставляет возможности настолько мощные и общие, что его можно использовать практически для любых целей, зависящих от информации, и он доступен каждому, кто подключается к одной из составляющих его сетей. Он поддерживает человеческое общение через социальные сети, электронную почту (e-mail), «чаты», группы новостей, а также аудио- и видеопередачу и позволяет людям работать совместно в разных местах. Он поддерживает доступ к цифровой информации многими приложениями, включая World Wide Web. Интернет оказался нерестилищем для большого и растущего числа «электронных предприятий» (включая дочерние компании традиционных «физических» компаний), которые осуществляют большую часть своих продаж и услуг через Интернет. ( См. электронная коммерция.)

Происхождение и развитие

Ранние сети

Как на самом деле работает Интернет?

Посмотреть все видео к этой статье

Первыми компьютерными сетями были специализированные системы, такие как SABRE (система бронирования авиабилетов) и AUTODIN I (система командования и управления обороной), разработанные и внедренные в конце 1950-х гг. начало 1960-х. К началу 1960-х годов производители компьютеров начали использовать полупроводниковые технологии в коммерческих продуктах, и во многих крупных технологически продвинутых компаниях существовали как обычные системы пакетной обработки, так и системы с разделением времени. Системы с разделением времени позволяли совместно использовать ресурсы компьютера в быстрой последовательности с несколькими пользователями, циклически проходя через очередь пользователей так быстро, что компьютер казался выделенным для задач каждого пользователя, несмотря на существование многих других, получающих доступ к системе «одновременно». Это привело к идее совместного использования компьютерных ресурсов (называемых хост-компьютерами или просто хостами) по всей сети. Предусматривалось межхостовое взаимодействие, а также доступ к специализированным ресурсам (таким как суперкомпьютеры и системы хранения данных) и интерактивный доступ удаленных пользователей к вычислительным мощностям систем с разделением времени, расположенных в другом месте. Эти идеи были впервые реализованы в сети ARPANET, которая 29 октября установила первое сетевое соединение между хостами., 1969 г. Он был создан Агентством перспективных исследовательских проектов (ARPA) Министерства обороны США. ARPANET была одной из первых компьютерных сетей общего назначения. Он соединял компьютеры с разделением времени в поддерживаемых государством исследовательских центрах, в основном в университетах США, и вскоре стал важным элементом инфраструктуры для исследовательского сообщества компьютерных наук в Соединенных Штатах. Быстро появились инструменты и приложения, такие как простой протокол передачи почты (SMTP, обычно называемый электронной почтой) для отправки коротких сообщений и протокол передачи файлов (FTP) для более длинных передач. Чтобы обеспечить рентабельную интерактивную связь между компьютерами, которая обычно обменивается короткими пакетами данных, ARPANET использовала новую технологию коммутации пакетов. Коммутация пакетов принимает большие сообщения (или фрагменты компьютерных данных) и разбивает их на более мелкие, управляемые части (известные как пакеты), которые могут независимо перемещаться по любому доступному каналу к целевому пункту назначения, где части снова собираются. Таким образом, в отличие от традиционной голосовой связи, пакетная коммутация не требует единого выделенного канала между каждой парой пользователей.

Коммерческие пакетные сети появились в 1970-х годах, но они были разработаны главным образом для обеспечения эффективного доступа к удаленным компьютерам с помощью выделенных терминалов. Короче говоря, они заменили междугородние модемные соединения менее дорогими «виртуальными» цепями по пакетным сетям. В США такими пакетными сетями были Telenet и Tymnet. Ни один из них не поддерживал связь между хостами; в 1970-х годах это все еще было прерогативой исследовательских сетей, и так будет еще много лет.

Викторина «Британника»

Что вы на самом деле знаете об Интернете?

DARPA (Агентство перспективных оборонных исследовательских проектов; ранее ARPA) поддержало инициативы по созданию наземных и спутниковых пакетных сетей. Наземная система пакетной радиосвязи обеспечивала мобильный доступ к вычислительным ресурсам, а пакетная спутниковая сеть соединяла Соединенные Штаты с несколькими европейскими странами и обеспечивала связь с широко рассредоточенными и удаленными регионами.