Реклама в интернете как называется: Термины email и интернет маркетинга

Что такое таргетированная реклама и как ее настроить: инструкция myTarget для новичков

Урок 1

Содержание:
Как работает таргетированная реклама
Различия контекстной и таргетированной рекламы
Сочетание таргетированной и контекстной рекламы
Особенности таргетированной рекламы
Ограничения таргетированной рекламы
Виды таргетинга
Как выглядит рекламное объявление?
Оплата таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – это способ продвижения в интернете, который позволяет показывать объявления определенной целевой аудитории с заданными параметрами в социальных сетях, на сайтах или в приложениях. Простыми словами, слово таргет (от англ. target) означает цель. То есть таргетированная реклама – это реклама, которая направлена на определенный сегмент аудитории.

На основе общедоступной информации система собирает группу для показа рекламы с учетом заданных критериев. Например, можно показать объявления спортинвентаря и походного снаряжения мужчинам от 30 до 45 лет, которые ведут активный образ жизни. А пользователям, которые выбирали товары на вашем сайте, положили их в корзину, но так и не купили, можно напомнить о незавершенном заказе с помощью рекламы. Таргетинг помогает выбрать нужную аудиторию и показать ей релевантные предложения.

Цели и задачи таргетированной рекламы

Знание общих целей и задач таргетированной рекламы может помочь бизнесу решить, какую цель использовать для конкретной кампании. Таргетированная реклама позволяет достичь следующих целей: взаимодействие с брендом, покупка товаров/услуг, вовлечение в коммуникацию с брендом. Среди основных задач выделяют:

повышение узнаваемости бренда — таргетированные объявления можно транслировать пользователям с определенным набором характеристик, значимых для бренда;

увеличение частоты и качества взаимодействия с потребителями — с помощью таргетинга можно взаимодействовать с пользователями, которым уже знаком ваш бренд;

увеличение продаж и достижение маркетинговых KPI — таргетинг используется для создания performance-кампаний;

прямой контакт с целевой аудиторией — таргетированная реклама транслируется конкретной аудитории, заинтересованной в продукте или услуге;

поиск и сравнение разных сегментов аудиторий — таргетинг позволяет создавать небольшие группы пользователей, чтобы сравнивать эффективность рекламы для каждой из них.

Как работает таргетированная реклама

Как система подбирает ЦА, откуда берет информацию о ваших потенциальных клиентах?

Чтобы разобраться, что значит таргетинг, нужно понять принцип работы инструмента с аудиторией. Когда пользователь регистрируется на одном из сервисов компании VK или в социальных сетях, он добровольно заполняет анкету и дает согласие на обезличенный сбор данных о себе для показа рекламы. Человек указывает пол, дату рождения, семейное положение, место жительства и учебы – на основе этого создается основной массив публичной информации о нем. Взаимодействуя с платформой, например, при подписке на группы, пользователь демонстрирует свои интересы. С его разрешения приложения также собирают данные о местоположении. Благодаря этому можно таргетировать объявления на жителей района или недавних посетителей определенной геолокации.

Контекстные объявления и блоки работают с уже сформированным спросом. Они будут показаны пользователям, которые делали поисковые запросы, связанные с товаром. Таргетирование позволяет не только работать с уже сформированным спросом, но и формировать его у аудитории, которая скорее всего заинтересуется предложенным товаром.

Есть специальные сервисы для запуска таргетинговой рекламы, которые позволяют настроить показ объявлений с учетом аудитории и выбрать формат. Вы можете сами разместить таргетированную рекламу в Одноклассниках, ВКонтакте и других проектах компании VK через платформу myTarget.

Различия контекстной и таргетированной рекламы

Говоря о таргетированной рекламе, важно отметить ее отличия от контекстной, поскольку это поможет при выборе эффективной маркетинговой стратегии.

И контекстная, и таргетированная реклама основаны на технологиях искусственного интеллекта, которые позволяют показывать рекламу разным аудиториям в зависимости от рекламных целей: максимально широкой для получения охвата и наиболее релевантной, готовой совершить покупку или оформить заявку. Механизмы постоянно меняются и обучаются, чтобы обеспечить лучшие результаты для вашей рекламы. Ключевое различие этих видов рекламы заключается в том, как именно они достигают своей цели.

Таргетированная реклама основана на данных о покупателях и их поведении в интернете и позволяет размещать рекламу с учетом этой информации. Например, если пользователь старше 18 лет и проводит много времени на сайтах автопроизводителей, это позволяет предположить, что он заинтересован в покупке автомобиля. С помощью таргетированной рекламы вы можете показывать пользователю рекламу дилерского центра или конкретных моделей, когда он посещает страницы в интернете или проводит время в социальных сетях. Это позволяет привлечь внимание аудитории, подходящей под ваш портрет, и сформировать спрос.

Контекстная реклама фокусируется на содержании веб-страниц. Она максимально эффективна, если вы не имеете доступа к данным о потенциальной аудитории, и позволяет показывать объявления на страницах, наиболее соответствующих тематике вашего продукта, а также в результатах поиска по соответствующим ключевым фразам. Например, контекстную рекламу новой модели автомобиля можно разместить на сайтах, посвященных автомобильным обзорам, где уже находятся потенциально заинтересованные в продукте пользователи. Или же поместить сайт вашего дилерского центра в топе поисковой выдачи по запросу «купить машину». Контекстная реклама дает доступ к аудитории с уже сформированным спросом — пользователям поисковиков и сайтов, которые соответствуют определенным поисковым запросам.

Таким образом, главное отличие контекстной рекламы от таргетированной заключается в том, что таргетированные кампании показывают рекламу потенциальным клиентам на основе данных об их поведении, возрасте, демографии на различных ресурсах, включая соцсети, в то время как контекстные кампании позволяют показывать рекламу тем, кто вводит определенный поисковый запрос или находится на сайте, продвигаемом по этим ключевым словам.

Сочетание таргетированной и контекстной рекламы

Для достижения максимального эффекта в маркетинговой стратегии следует использовать комбинацию контекстной и таргетированной рекламы, чтобы обрабатывать готовый спрос и формировать новый. На платформе myTarget эту задачу позволяет решить инструмент «контекстный таргетинг», сочетающий преимущества контекстной и таргетированной рекламы.

Контекстный таргетинг показывает объявления на страницах сайтов и социальных сетей, используя данные о поисковых запросах пользователей и входах в товарные карточки на проектах VK. Создавая кампанию с контекстным таргетингом, вы можете создать список ключевых фраз, на основе которых будет сформирована аудитория для таргетирования. Таким образом таргетированная реклама в myTarget дает возможность работать как со сформированным спросом, так и с несформированным, повышая вероятность конверсии для вашей рекламы.

Особенности таргетированной рекламы

Каждый маркетинговый инструмент обладает своими особенностями. Зная минусы и плюсы, можно эффективнее управлять и оптимизировать рекламные кампании.

Главные преимущества таргетированной рекламы:

• Показы только ЦА. Большое количество параметров для настройки (пол, возраст, социально-демографические характеристики, геолокация) позволяет собрать точный портрет потенциального клиента. Вы получаете доступ к заинтересованной аудитории, которая с высокой вероятностью отреагирует на предложение.
• Персонализация объявлений. Сегментация позволяет сделать рекламу более эффективной. Формат включает в себя изображение или видео, заголовок и описание: для каждой группы можно создать релевантный креатив с прямым обращением к проблеме пользователя. Это позволяет выделить рекламу на фоне остального контента.
• Легкая проверка гипотез и быстрая оптимизация. Тестирование – залог успеха рекламы. Статистика объявления моментально транслируется в кабинет, поэтому можно отслеживать, какие предложения или аудитории работают лучше. Для повышения результативности можно моментально вносить изменения в настройки кампании, оптимизируя показы и расход бюджета.
• Простой способ получить клиентов. Продвигаться в myTarget можно, даже если у вас нет групп в социальных сетях и больших бюджетов. С помощью инструментов можно выявить целевую аудиторию конкурентов, подписчиков сообществ или пользователей с определенными интересами. Так вы быстро найдете свою ЦА и сможете легко продавать им свои продукты.

Таргетированная реклама подходит для продвижения любого бизнеса: с ее помощью можно продвигать массовые продукты и b2b-сервисы.

Ограничения

Несмотря на множество преимуществ, у таргетинговых объявлений есть ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке.

Одно из них – необходимость формировать спрос. Это связано с тем, что люди заходят в социальные сети, чтобы общаться и развлекаться, а не за покупками. Несмотря на это, пользователям удобно оформлять заказы и контактировать с брендами, не выходя за пределы Одноклассников или ВКонтакте. С помощью ярких креативов и релевантных предложений можно замотивировать даже «холодную» аудиторию.

Важно учитывать, что у каждой площадки свои правила модерации: половина из них – следствие законодательства, а другая часть вытекает из политики компании. Проверка объявлений перед запуском помогает оградить посетителей от некачественных или запрещенных товаров, тем самым, вызывая больше доверия к остальной рекламе.

Последняя особенность, с которой можно столкнуться в таргетированной рекламе – выгорание аудитории. Оно происходит из-за того, что количество пользователей площадки ограничено. Когда объявление показывается большей части выбранной ЦА, статистика начинает ухудшаться. Если показатели объявления падают, нужно поменять креатив, чтобы привлечь внимание клиентов, или нацелится на другой сегмент.

Тем не менее таргетированная реклама остается одним из наиболее эффективных каналов привлечения. Если вы хотите повысить продажи и узнаваемость бренда, без этого инструмента не обойтись.

Виды таргетинга

Аудитория настраивается по разным параметрам. К ним относятся:

• Демографические метрики: пол и возраст. Их важно учитывать, чтобы объявления не показывались людям, которые не заинтересованы в покупке.

• Геотаргетинг. С помощью инструмента можно выбрать аудиторию, которая часто посещает определенную геолокацию или недавно там была. К примеру, если вы продвигаете физическую точку продаж, важно подбирать потенциальных клиентов, которым удобно до нее добраться.

• Поведенческие и социальные характеристики: уровень зарплаты, образование, семейное положение и т.д. Они помогают учитывать действия пользователей.

• Интересы, которые собираются рекламной системой, исходя из действий пользователей. Допустим, вам необходимо продать запчасти для автомобилей. С помощью этих настроек вы можете выбрать людей, которые интересуются определенной маркой, и персонализировать объявления.

• Контекстный таргетинг. Инструмент позволяет продвигаться по поисковым запросам. Например, если пользователь недавно искал холодильники, вы можете показать ему рекламу этого товара.

• Внешние сегменты. Этот вид таргетинга предполагает использование данных DMP-платформ. С их помощью можно увеличить охваты или выявить труднодоступную аудиторию.
• Ремаркетинг. С помощью этой технологии можно показывать рекламу аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашей компанией (через сайт, приложение, торговую точку). Например, для стимулирования повторных продаж вы можете загрузить списки пользователей (номера телефона или e-mail ваших клиентов) и запустить на них показ объявлений. Для персонификации рекламы используйте динамический ремаркетинг: добавьте товарный фид — и пользователь увидит именно те товары, которые он смотрел.
  Помимо списков базой для ремаркетинга может быть аудитория, собранная с помощью счетчика или пикселя Top@Mail. Ru, групп в социальных сетях, диплинков в приложениях или в результате запущенной ранее рекламой в myTarget.

Для повышения эффективности все эти факторы лучше комбинировать. Если взять пример кофейни, то поведенческая характеристика потребления кофе в совокупности с уточнением локации дадут лучший результат, чем по отдельности.

Подробнее о настройках аудитории вы можете прочитать в уроке на платформе.

Как выглядит рекламное объявление?

Как будет отображаться реклама, зависит от формата, площадки показа и настроек аудитории.

Мультиформат на странице Новости Mail.ru

Пост в ленте соцсети Одноклассники

Мультиформат для рекламы мобильных приложений во ВКонтакте

Карусель в ленте приложения Одноклассники

Тизер на главной странице Mail. ru

Объявления могут быть оформлены для показа на десктопных (компьютеры и ноутбуки) либо мобильных (смартфоны и планшеты) устройствах. Есть объявления для показа на обоих типах устройств (кроссдевайсное размещение).

Стоимость таргетированной рекламы

Стоимость рекламы определяется с помощью аукциона. Закупка рекламы – индивидуальный процесс, который зависит от конкуренции за внимание определенной аудитории. Чем выше ставки вы установите, тем больше шансов, что именно ваше объявление будет показываться пользователям. По этому принципу работает таргет ВКонтакте и в Одноклассниках.

На цены влияет не только конкуренция, но и выбранные настройки аудитории. Например, премиальные сегменты обходятся дороже. Оптимизировать бюджет помогает уточнение портрета потенциального клиента. Чем точнее настройки, тем выше кликабельность креативов и тем лучше будут результаты кампании.

Таргетированная реклама оплачивается за показы, клики, установки приложения или досмотры видео. Вы сами определяете бюджет с учетом лимитов системы.

Типы оплаты

Принцип распределения расходов зависит от рекламных целей и моделей оптимизации. При настройке объявлений вы сможете указать приоритетный тип конверсий — переходы, просмотры роликов или установки. В охватных кампаниях по умолчанию устанавливаются показы.

· CPM — cost per mille

В этой модели бюджет расходуется при просмотре объявлений. Вы устанавливаете ставку на тысячу показов.

· CPC — cost per click

Этот тип предполагает оплату за каждый клик по баннеру, тизеру или ссылке в публикации. При определении ставки вы указываете желаемую цену за один переход.

· CPA — cost per action

В кампаниях с этой моделью в настройках устанавливается цена целевого действия. На платформе myTarget это доступно в кампаниях с видео, задача которых — досмотр или частичный просмотр ролика.

· CPI — cost per install

Тип оплаты, доступный только при продвижении мобильных приложений и игр. Оплата списывается после установки. Для ее использования установите трекер и запустите рекламу с CPC или CPM. Возможность переключить модель появится после того, как вы получите 5 установок в течение 48 часов.

· oCPM

Как и в CPM, вы платите за просмотры объявлений. Отличие в том, что вы указываете желаемую стоимость целевого действия при запуске кампании, а система оптимизирует показы, чтобы придерживаться установленной цены конверсии. Ставка устанавливается автоматически с учетом настроек и конкуренции в аукционе.

Ограничения таргетированной рекламы

Несмотря на множество преимуществ, у таргетинговых объявлений есть ряд ограничений, которые важно учитывать при настройке.

1. Холодная аудитория

Несмотря на рост популярности продаж в социальных сетях, большая часть пользователей заходит в Одноклассники и ВКонтакте для развлечения, а не покупок. Часто у них нет потребности в покупке, поэтому для конверсии нужно несколько касаний с брендом. Иногда это воспринимается как минус, но на практике это возможность увеличить аудиторию продукта за счет формирования спроса.

Таргетироваться на теплую ЦА помогает инструмент контекстного таргетинга, который ищет пользователей по поисковым запросам.

2. Строгая модерация

Перед запуском каждое объявление проверяется на соответствие законодательству РФ и политике социальных сетей, поскольку рекламная площадка несет ответственность за публикации. Это позволяет избежать мошенничества и повысить доверие пользователей. Изучив правила перед созданием креативов, вы не столкнетесь со сложностями в прохождении модерации.

3. Контроль и оптимизация

Достичь хороших результатов с первого запуска не всегда получается даже у маркетологов с опытом. На эффективность влияет сезон, интенсивность конкуренции в аукционе, настройки и креативы. Для поиска идеальной связки может потребоваться время и несколько тестов. Для некоторых кампаний доступна автоматическая оптимизация по конверсиям. Например, при продвижении мобильных приложений, система анализирует обезличенные данные пользователей, совершивших установку,и ищет похожие на них сегменты.

4. Выгорание аудитории

При запуске долгосрочных кампаний вы можете столкнуться с выгоранием аудитории, когда статистика становится хуже, а конверсии дороже. Главная причина — ограниченное количество пользователей на площадке. На первом этапе реклама показывается заинтересованным пользователям, которые совершают целевые действия. Со временем их становится меньше и результаты ухудшаются.

Решить проблему помогает изменение настроек, подключение внешних аудиторных сегментов и технология look-alike. Если перед запуском кампании вы установите на сайт счетчик Top.Mail.ru, считывающий посетителей и сохраняющий конверсии, то в кабинете myTarget вы сможете собрать похожих на них пользователей.

Несмотря на ограничения, таргетированная реклама остается одним из самых результативных рекламных каналов. Если вы хотите повысить продажи и узнаваемость бренда, без этого инструмента не обойтись.

Выводы к уроку «Что такое таргетированная реклама»

В этом уроке мы разобрали, что такое таргетинг, в чем заключаются его преимущества, как выглядят рекламные объявления и что нужно для запуска.

Таргетированная реклама — это показ объявлений вашей целевой аудитории с учетом ее характеристик и интересов. Она позволяет получить оптимальный результат с наименьшими затратами.

Перед запуском первой кампании изучите интерфейс и преимущества платформы myTarget, чтобы создавать объявления быстро и эффективно. В этом вам поможет наш следующий урок.

Как снизить CPI в два раза с помощью персонализированной коммуникации и технологий таргетирования?

Кейс «Зодчий»: продвижение строительной компании

Как с помощью контекстного таргетинга увеличить количество заявок на покупку авто и снизить их стоимость на 25%?

Инструкции:

Следующий урок

Обзор рекламного кабинета

Начало работы с myTarget

› Урок 1: Что такое таргетированная реклама?
Урок 2: Обзор рекламного кабинета

19 показателей для анализа эффективности рекламы

При анализе эффективности интернет-рекламы задача специалиста — понять, какие результаты дало размещение, окупились ли затраты на рекламу, а также какие форматы отработали лучше. Это поможет сделать кампании эффективнее. В этом материале вы найдете 19 основных показателей, которые помогут оценить работу performance, медийной и видеорекламы.

Медийная реклама направлена на построение знания о бренде и его продукте. В основном, это имиджевые кампании, направленные не на прямые продажи, а на знакомство с продуктом и продвижение его преимуществ. Performance-реклама конвертирует эти знания в лиды, конверсии и продажи — и дает возможность оценить эффективность взаимодействия с аудиторией.

Показы

Метрика позволяет выяснить, сколько раз реклама показывалась пользователям. Параметр фиксирует каждое появление объявление на сайте или в приложении.

Для какой рекламы используется показатель: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Показы медийной рекламы и видеообъявлений в Google Ads, Яндекс.Директе и Facebook учитываются по стандартам аудиторской компании Media Rating Council. Показ баннеров с оплатой по CPM засчитывается, если минимум 50% его площади непрерывно находится в зоне видимости пользователя в течение одной секунды. Показ ролика — если реклама непрерывно находится в зоне видимости в течение двух секунд.

Показы лежат в основе рекламной модели CPM (Cost Per Millenium), при которой оплата рекламы производится за тысячу показов. Такую рекламную модель используют для имиджевого продвижения и для performance-кампаний, нацеленных на привлечение новых пользователей.

Охват

Отображает количество уникальных пользователей, видевших рекламу.

На этапе запуска кампании показывает, сколько пользователей соцсети или сервиса находятся в выбранном регионе и потенциально могут увидеть рекламу.

До запуска рекламы охват помогает понять, сколько людей может увидеть объявления, если рекламодатель настроит таргетинг на определенные области. После запуска — оценить, какой объем аудитории охватила кампания.

В отличие от показов, которые могут включать в себя несколько просмотров рекламы одними и теми же людьми, охват учитывает количество уникальных пользователей, которым были показаны объявления.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Этот показатель связан с частотой показа рекламы.

Частота

Параметр отражает, сколько раз в среднем объявление показывалось уникальному пользователю. За этим показателем нужно следить, чтобы убедиться, что реклама достаточно часто показывается пользователю, чтобы он успел запомнить рекламное сообщение, но объявления не начали ему надоедать.

Как оценить оптимальную частоту показа. Это значение зависит от целей и задач рекламы: например, реклама нацелена на продажу или на знакомство аудитории с новым продуктом. Частота показа в имиджевых кампаниях должна быть достаточной для запоминания продукта — это примерно 2–3 показа в день. Вы можете увеличить частоту показов, если в статистике видите, что количество показов, которое приходится на одного пользователя, меньше ожидаемого — например, одного показа в день недостаточно для имиджевой рекламы.

Для какой рекламы используется: медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Бесплатные курсы интернет-профессий

Доступны после регистрации на сайте

Учиться бесплатно

Клики

Метрика показывает, сколько раз пользователи нажимали на объявление. Клики регистрируются даже когда фактического перехода на сайт не было — например, если целевая страница, на которую ведет объявление, оказалась недоступна.

Чтобы отследить, сколько пользователей перешло на сайт, сравните количество кликов и посетителей сайта, перешедших с рекламы.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Высокой кликабельности объявлений можно добиться, правильно настроив таргетинг, правильно заполнив все возможные поля в рекламном кабинете и персонализировав объявления.

CTR — показатель кликабельности

CTR (Click Through Rate) отражает, сколько пользователей, увидевших объявление, кликнули на него. Метрика помогает понять, какие креативы приводят на сайт или в приложение больше пользователей, насколько реклама отвечает запросам аудитории, а также правильно ли настроен таргетинг.

Например, с одного объявления в кампании мы получили 20 кликов при 100 показах, а с другого — 40 кликов при 100 показах. CTR первого объявления будет равен 20%, а второго — 40%. Вывод: второе объявление больше отвечает запросам и интересам пользователей.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Как повысить CTR, читайте в нашем материале.

CPC — цена за клик

CPC (Cost Per Click) отображает среднюю стоимость клика по объявлению. Чтобы определить CPC, нужно знать общую сумму затрат на рекламу и количество кликов.

Для какой рекламы используется: performance и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Что влияет на стоимость клика:

1. Качество объявления. Пользователю должно быть понятно рекламное предложение и куда он попадет после перехода. Важно, чтобы посадочная страница была релевантна объявлению — это поможет снизить CPC.

2. CTR. Чем выше CTR, тем ниже CPC.

3. Конкуренция. Чем выше конкуренция, тем выше средняя стоимость клика.

4. Геотаргетинг. От региона зависит конкуренция. Например, реклама в Москве всегда дороже, чем в других городах.

5. Время суток. Пользователи активны в разное время, поэтому стоимость клика утром и ночью может отличаться.

Как снизить CPC, читайте в нашем материале.

CPA — цена за действие

CPA (Cost Per Action) — показатель, отражающий стоимость целевого действия пользователя: предоставления контактов, заполнения анкеты с информацией о себе, подписки на email-рассылку и других.

Чтобы собрать данные о количестве совершенных целевых действий, нужно установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics, а после этого — настроить отслеживание целей и событий. Как это сделать с помощью Google Tag Manager, читайте в нашем материале.

Для какой рекламы используется: performance.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Также CPA называют модель оплаты интернет-рекламы, при которой деньги списываются со счета рекламодателя только за совершенные целевые действия пользователей на сайте. Такая модель оплаты работает в Яндекс.Директе.

CR — коэффициент конверсии

CR (Conversion Rate) показывает долю пользователей, которые после клика по рекламе совершили целевое действие: зарегистрировались, заполнили форму, оформили заказ и т.  д.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

CPL — цена за лид

CPL (Cost Per Lead) показывает стоимость лида. Лидом, как правило, считаются контактные данные заинтересованного пользователя. На сайтах лиды обычно собираются через формы.

Кроме того, используется для оценки рекламы в формате Lead Ads во «ВКонтакте», Facebook и myTarget, он нацелен на сбор заявок от заинтересованных пользователей прямо в соцсетях.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов соцсетей для формата Lead Ads. Чтобы оценить CPL других рекламных форматов в соцсетях, нужно настроить отслеживание заполнения форм в Google Analytics и Яндекс.Метрике, подключить коллтрекинг и собирать контакты в CRM-системе.

CPO — стоимость заказа

CPO (Cost Per Order) отображает стоимость привлечения состоявшегося заказа. Этот показатель помогает оценить эффективность рекламных каналов и сравнить, в каком из них стоимость заказа ниже.

Для какой рекламы используется: performance-реклама.

Где отображается: в Google Analytics и Яндекс.Метрике при настроенной ecommerce-аналитике.

ROAS — рентабельность инвестиций в рекламу

ROAS (Return on Ad Spend) — рентабельность рекламы. Показывает, получил бизнес больше или меньше денег от рекламы, чем потратил на рекламные кампании. Чтобы вычислить ROAS, нужно знать, какую выручку и какие расходы принесло продвижение.

Для расчета нужно брать данные о выручке и расходах за один период.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: рассчитывается на основе данных из рекламных систем и бизнес-показателей.

ROMI — коэффициент возврата инвестиций в маркетинг

ROMI (Return on Marketing Investment) помогает оценить рентабельность вложений в продвижение: получил бизнес прибыль или убыток. В качестве доходов используется прибыль от рекламы, а в качестве расходов — бюджет на продвижение.

Знание коэффициента рентабельности позволит выяснить, какая активность приносит прибыль, а какая — убытки.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: рассчитывается на основе данных из рекламных систем и бизнес-показателей.

Показатель отказов

В Google Analytics отказом считается просмотр пользователем только одной страницы сайта без других действий, которые могла бы зафиксировать система аналитики. В Яндекс.Метрика определяет отказ как посещение сайта, за который была просмотрена одна страница, а длительность посещения была меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию 15 секунд).

Показатель отказов — отношение числа отказов к общему количеству посещений сайта, он помогает оценить эффективность рекламы, найти несоответствия между объявлениями и посадочными страницами, а также понять, удобен ли сайт для посетителей.

Высокий показатель отказов с конкретного объявления может говорить о том, что ожидание пользователя от перехода по рекламе и реальность не совпали: например, потребитель хотел купить билеты на рок-концерт, кликнул на баннер, предлагающий это сделать, и перешел на страницу с афишей мероприятий на ближайший месяц, а не в раздел оформления покупки.

Если объявления и посадочные соответствуют друг другу, а показатель отказов все равно высокий, скорее всего, пользователям неудобно взаимодействовать с сайтом. Например, они не понимают, где и как оформить заказ, не видят кнопку с призывом, потому что сайт не адаптирован под мобильные устройства, и прочее.

Для каких типов кампаний используется: преимущественно performance-реклама.

Где отображается: в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Данные передаются в рекламные кабинеты, если настроена интеграция с аналитическими системами.

Сеансы

Сеансом (или визитом в Яндекс.Метрике) называется посещение сайта и взаимодействие с ним. Позволяют оценить качество трафика, который приводит реклама.

Количество кликов в рекламных системах может не совпадать с числом сеансов в аналитических системах. За время одного сеанса пользователь может просмотреть несколько страниц, походить по ссылкам, то есть сделать больше одного клика. Если пользователь бездействует на сайте 30 минут и более, сеанс засчитывается как завершенный.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Есть несколько показателей, связанных с сеансами:

1. Средняя длительность сеанса (время на сайте в Метрике) отражает, сколько времени в среднем пользователи проводят на сайте.

   
   

   Где отображается: в системах аналитики.

2. Страниц/сеанс (глубина просмотра в Метрике) — показывает, сколько страниц в среднем пользователи просматривают за одно посещение.

   
   

   Где отображается: в системах аналитики.

ДРР — доля рекламных расходов

ДРР (CRR — Cost Revenue Ratio) — соотношение затрат на рекламу и выручки, полученной благодаря этой рекламе. Определяет, какой процент от дохода составляют затраты на продвижение.

Для какой рекламы используется: performance, медийная и видеореклама.

Где отображается: рассчитывается вручную на основе статистики в рекламном кабинете.

Post-click конверсии

Метрика показывает, сколько конверсий пользователи совершили после клика на рекламу, даже если после нажатия на объявление прошло какое-то время.

Например, для интернет-магазина бытовой техники конверсией считается покупка. Увидев рекламу холодильника, пользователь кликнул на объявление и перешел в карточку товара. Через два дня он снова зашел на сайт, изучил характеристики этого холодильника, посмотрел другие — изучил ассортимент и ушел с сайта. Еще через неделю он снова вернулся и оформил заказ. В этом случае покупка будет засчитана как post-click конверсии.

Для какой рекламы используется: медийная и видеореклама.

Где отображается: в отчетах рекламных систем при настроенной аналитике на сайте.

Post-view конверсии

Так называются конверсии, полученные после просмотра объявления.

Например, пользователь увидел рекламу приложения, не кликнул на объявление, а позже зашел в магазин приложений и скачал его.

Чтобы отслеживать такие конверсии, нужно:

• встроить в баннер пиксель, собирающих сведения о пользователях, которым показывается реклама;

• установить на посадочную страницу трекинг-код, который зарегистрирует трафик.

После этого система аналитики обнаружит пересечения между ID видевших баннер и ID тех, кто совершил целевое действие.

Для какой рекламы используется: медийная и видеореклама.

Где отображается: в отчетах Яндекс.Метрики для медийной рекламы и в отчетах «Ассоциированные конверсии» и «Многоканальные последовательности» в Google Analytics при подключенном модуле DCM (DoubleClick Campaign Manager).

VTR — досмотры

VTR (View-through Rate), или досмотры — одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы, которая показывает процентное соотношение количества полных просмотров ролика (или взаимодействия с ним) к числу показов ролика и его значков. В Google Ads этот показатель называется коэффициентом просмотров.

Эти данные позволяют оценить, насколько интересно видео аудитории, и принять решение о необходимости изменить ролик: переделать визуальное сопровождение, заменить призывы, сместить акценты и другое.

Для какой рекламы используется: видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

С этой метрикой связан еще один показатель — процент просмотра ролика (квартиль). Выделяют четыре квартиля:

• квартиль 1 — показывает, как часто пользователи просматривают четверть видеоролика (25%),

• квартиль 2 — как часто просматривают половину видео (50%),

• квартиль 3 — как часто просматривают три четверти ролика (75%),

• квартиль 4 — как часто видео смотрят до конца (100%).

Знание того, до какого момента пользователи смотрят видео, позволяет понять, что из рекламного предложения аудитория успела и не успела увидеть, после чего решила закрыть ролик, а также насколько пользователь заинтересовался продуктом.

Для какой рекламы используется: видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

CPV — средняя цена за просмотр

Метрика показывает, сколько в среднем платит рекламодатель за то, что пользователь полностью посмотрел объявление или взаимодействовал с ним: нажал на сопутствующий баннер, подсказку, оверлей с призывом к действию и другое.

Показатель позволяет понять конкурентоспособность объявления в аукционе и его интерес для пользователя. Рост цены за просмотр может указывать на усталость аудитории от рекламы, если объявление показывается уже несколько недель, а также на высокую конкуренцию в аукционе. Снижение цены за просмотр может означать уменьшение конкуренции и возможность привлечь зрителей по более низкой стоимости.

Для какой рекламы используется: видеореклама.

Где отображается: в статистике рекламных кабинетов.

Перед вами небольшая подборка полезных материалов об анализе эффективности интернет-рекламы, которые помогут разобраться, как работать с основными показателями эффективности кампаний в разных рекламных системах.

• Анализ эффективности рекламы в Facebook и Instagram: что и где смотреть

• Аудит рекламных кампаний в Яндекс.Директе — большой чек-лист

• Как анализировать медийную рекламу — гайд по метрикам и подходам

• Как анализировать видеорекламу: основные и продвинутые метрики

• Анализ рекламных кампаний в «одном окне»: 4 доступных решения

14 лучших платформ цифровой рекламы в 2023 году [ранжирование, обзор и сравнение] • Образ жизни кинопроизводства

Цифровая реклама — наиболее эффективный способ привлечь внимание вашей аудитории. Люди более связаны, чем когда-либо, и с помощью цифровых платформ вы можете связаться с ними на каждом экране в их жизни.

Лучшие цифровые рекламные платформы

Что такое цифровые рекламные платформы

Цифровой маркетинг — это процесс использования цифровых каналов для охвата и вовлечения потенциальных клиентов, клиентов и заинтересованных лиц в сообщества для продуктов и услуг компании.
Цифровой маркетинг можно разделить на онлайн, мобильный и социальный. Каждый канал используется для доставки контента, который, в свою очередь, приводит к вовлечению.

Цифровые рекламные платформы предназначены для объединения рекламодателей, издателей, агентств и других покупателей в одном месте.
Это позволяет им приобретать цифровые рекламные ресурсы по разумным ценам. Некоторые цифровые рекламные платформы также предлагают технологии, которые помогают управлять рекламными кампаниями от имени своих клиентов, в то время как другие выступают в качестве поставщика комплексных решений для агентств, у которых нет времени или ресурсов для управления собственными цифровыми кампаниями.

Лучшие цифровые рекламные платформы – Введение

Каждый год цифровая реклама растет беспрецедентными темпами. Фактически, ожидается, что только в 2019 году он вырастет на 8%!

Цифровые рекламные платформы появляются повсюду и стали неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

• Итак, какие цифровые платформы вам следует использовать?
• Как убедиться, что ваши цифровые рекламные кампании эффективны?
• На что следует обратить внимание перед выбором платформы?

У нас есть ответы!

Каковы лучшие цифровые рекламные платформы?

 Цифровая реклама — отличный способ привлечь внимание целевой аудитории и привлечь потенциальных клиентов, но бывает сложно понять, с чего начать.

Существуют тысячи различных цифровых рекламных платформ, и ландшафт постоянно меняется. Важно быть в курсе последних тенденций, чтобы не тратить время и деньги на платформы, которые не принесут результатов вашему бизнесу.

Вот пять из самых популярных платформ цифровой рекламы:

Google Adwords

Facebook Ads

LinkedIn Ads

Ads Twitter

Outbrain

1. Facebook Ads

Facebook Ads — это отличный путь к достижению ваша целевая аудитория. Вы можете создавать объявления, которые появляются в правой части ленты новостей Facebook, где большинство людей проводят свое время на сайте.

Вот несколько советов по созданию успешной рекламы на Facebook:

Ориентируйтесь на свою аудиторию. Выбирайте аудиторию на основе ее интересов, демографических данных и поведения, а не только по местоположению.

Используйте привлекательное изображение. Ваше объявление должно быстро привлекать внимание, поэтому убедитесь, что оно имеет привлекающее внимание изображение или графику.

Напишите убедительный заголовок. Заголовок — это первое, что люди видят, когда смотрят ваше объявление, и он должен привлечь их внимание, обратившись к их главной проблеме или проблеме.

В нем также должны быть слова «узнать больше», чтобы зрители знали, что делать дальше: нажмите на ссылку в тексте, чтобы узнать больше о том, как вы можете помочь им решить эту проблему или удовлетворить эту потребность в их жизни. ”

2. Google Реклама

 Google Реклама дает вам возможность ориентироваться на своих клиентов на основе различных факторов, включая их местоположение, историю поиска и устройство. Вы можете создавать кампании, ориентированные на определенную аудиторию, или использовать широкие возможности таргетинга, чтобы охватить как можно больше людей.

Платформа предлагает ряд инструментов, которые помогут вам измерить влияние ваших объявлений и повысить эффективность с течением времени.

AdWords Express — это простой способ начать работу с Google Ads. Всего за несколько кликов вы можете создать и запустить рекламу, которая будет появляться, когда люди ищут ваши услуги в Интернете.

Если вы новичок в рекламе или хотите больше контролировать отображение своих объявлений, подумайте о переходе с AdWords Express на обычную AdWords.

3. Объявления на YouTube

 Объявления на YouTube – это мощный инструмент, с помощью которого рекламодатели могут обращаться к аудитории на YouTube и показывать рекламу на основе их интересов. Рекламу на YouTube можно показывать людям, которые ранее смотрели ваше видео или смотрели похожий контент.

Ваше видео на YouTube можно продвигать через поиск Google, поиск YouTube и рекомендации YouTube. Вы можете настроить таргетинг на пользователей на основе их местоположения, языка, недавней истории поиска и типа устройства.

Существует два типа рекламы на YouTube: TrueView и видеообъявления с возможностью пропуска. Объявления TrueView показываются до, во время или после выбранных пользователем видео, которые соответствуют вашим критериям таргетинга.

Видеореклама с возможностью пропуска похожа на традиционную телевизионную рекламу в том смысле, что она появляется как отдельный рекламный блок непосредственно перед или после связанного видео на YouTube. Они называются «с возможностью пропуска», потому что пользователи могут не смотреть их, нажав кнопку «X» или закрыв их, когда они появляются в правом нижнем углу экрана.

4. Объявления Bing

 Реклама Bing — это поисковая рекламная платформа Microsoft. Это рекламная программа сетевого уровня, которая существует с 2009 года. Это отличная платформа для рекламодателей, стремящихся диверсифицировать свои усилия в области поискового маркетинга и привлечь новых клиентов.

Bing Ads предлагает множество различных типов объявлений, включая текстовые объявления, графические объявления, видеообъявления и мультимедийные объявления. Платформа также имеет ряд различных форматов, от баннерной рекламы до форматов небоскребов и многого другого.

Рекламная платформа Bing

Bing Ads предоставляет рекламодателям доступ к более чем 400 миллионам уникальных пользователей каждый месяц, которые выполняют поиск в Bing или Yahoo! Поисковые системы. В дополнение к этому Bing Ads также предлагает решения для разработчиков мобильных приложений, помогающие им продвигать свои приложения с помощью платных поисковых рекламных кампаний на мобильных устройствах.

Clever Ads

Лучшие инструменты интернет-рекламы с Clever Ads … Лучшие бесплатные инструменты онлайн-рекламы для запуска и улучшения вашей стратегии цифрового маркетинга.

Попробуйте Clever Ads

Мы получаем комиссию, если вы совершаете покупку, без каких-либо дополнительных затрат для вас.

5. Amazon Ads

 Amazon Ads — это рекламная платформа самообслуживания, которая помогает продавцам продвигать товары на Amazon.com. Программа позволяет продавцам использовать медийную рекламу, текстовую рекламу, рекламу спонсируемых продуктов и другие инструменты монетизации для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда.

Amazon Ads — это рекламная платформа самообслуживания, которая помогает продавцам продвигать товары на Amazon. com. Программа позволяет продавцам использовать медийную рекламу, текстовую рекламу, рекламу спонсируемых продуктов и другие инструменты монетизации для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда.

Рекламодатели могут устанавливать свои бюджеты на основе показов (CPM), кликов (CPC) или конверсий (CPA). Рекламодатели также могут устанавливать более высокие ставки, если они хотят, чтобы их реклама появлялась в верхней части результатов поиска или в разделе «Рекламные продукты» внизу страницы каждого продукта.

В дополнение к веб-трафику Amazon Ads также предоставляет данные о том, как клиенты взаимодействуют с вашими продуктами, посредством уведомлений по электронной почте, в том числе:

Коэффициенты конверсии — процент посетителей, которые совершают покупку после нажатия на ваше объявление или рекламу спонсируемого продукта.

Рейтинг кликов — количество кликов по одному из ваших объявлений, разделенное на количество показов объявления, умноженное на 100%.

6. Реклама в Instagram.

Реклама в Instagram — это форма рекламы в Instagram, позволяющая показывать вашу рекламу людям, которые не подписаны на вас и не занимаются вашим бизнесом. Также можно ориентироваться на людей на основе их интересов, поэтому, если они подписаны на другие учетные записи, связанные с той же темой, они также могут увидеть ваше объявление.

Вы можете создавать объявления, которые ссылаются на ваш веб-сайт, или привлекать людей непосредственно в приложение для покупки в приложении.

Как это работает: Создайте рекламную кампанию, а затем выберите тип объявлений, которые вы хотите показывать (ссылки или видео). Затем настройте параметры таргетинга, определив, кому вы хотите показывать рекламу, и какой контент они должны просматривать, когда увидят ее. Как только это будет сделано, вы можете запустить свою рекламную кампанию!

7. TikTok Ads

 TikTok Ads — это новый рубеж в видеорекламе. Хотя платформа все еще очень новая, она уже продемонстрировала большой потенциал для рекламодателей.

TikTok Ads отличается от других рекламных платформ, потому что они построены на основе функций создания видео и обмена ими, которые делают TikTok таким популярным среди пользователей.

С помощью TikTok Ads бренды могут создавать собственный фирменный контент, которым пользователи будут с удовольствием делиться и смотреть. Контент может быть любым: от телевизионного ролика или демонстрации продукта до кампании влияния или пародии на песню.

Объявления TikTok основаны на запатентованной технологии Short Form Video Ads (SFVA), которая позволяет брендам создавать различные творческие ресурсы по запросу, используя тот же набор инструментов, который пользователи используют для создания собственных видео.

8. Объявления LinkedIn

 Объявления LinkedIn – это отличный способ представить свой бизнес потенциальным клиентам. Если вы никогда раньше не использовали LinkedIn Ads, пусть это руководство поможет вам начать работу.

Объявления LinkedIn — это чрезвычайно целенаправленная реклама, которая позволяет вам охватить именно ту аудиторию, которую вы хотите охватить. Это выгодно, потому что означает, что вы не тратите деньги на рекламу людям, которые могут быть не заинтересованы в вашем продукте или услуге.

При создании объявления вы сможете настроить его в зависимости от того, кому оно будет показано, сколько раз оно было показано, где оно показано, что происходит, когда кто-то нажимает на него, и других факторов.

Имея так много вариантов настройки, может быть трудно понять, с чего начать работу с LinkedIn Ads. Мы создали это руководство в качестве ресурса для всего, что связано с рекламой в LinkedIn, чтобы вы могли создать эффективную кампанию с нуля или оптимизировать существующую.

9. Taboola

 Taboola — это ведущая платформа для поиска контента, предлагающая самые инновационные в отрасли решения для поддержки того, что важнее всего для маркетологов: рекомендаций контента и рекламы. Уникальное сочетание данных, технологий и идей позволило компании стать одной из самых быстрорастущих и инновационных рекламных платформ в отрасли.

Taboola была основана в 2007 году Ором Оффером (генеральный директор) и Томером Кандалом (технический директор). В 2011 году Taboola получила финансирование серии A от Greylock Partners.

С тех пор Taboola быстро расширяет свое глобальное присутствие в Северной и Южной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

В настоящее время Taboola насчитывает более 6000 сотрудников в 11 офисах по всему миру: Израиле, Нью-Йорке, Лондоне, Сиднее, Торонто, Париже, Дублине, Москве и Сингапуре.

10. Бидвертайзер

 Bidvertiser – это альтернатива Google AdSense, которая помогает издателям монетизировать свои веб-сайты с помощью онлайн-рекламы. Это сеть онлайн-рекламы, которая помогает издателям получать доход от своих веб-сайтов.

Bidvertiser предоставляет рекламодателям доступ к глобальной сети, насчитывающей более 1 миллиона веб-издателей.

Платформа самообслуживания Bidvertiser предлагает рекламодателям доступ к различным форматам рекламы, включая баннеры, текстовые ссылки и видеообъявления, которыми рекламодатель или издатель может управлять непосредственно через веб-сайт Bidvertiser.

Bidvertiser предлагает свои услуги всем типам рекламодателей, включая компании из списка Fortune 500, небольшие местные предприятия, а также блоггерам, которые хотят монетизировать свои блоги.

11. RevContent

 Если вы ищете лучшую платформу для контент-маркетинга, RevContent — это решение.

RevContent — это контент-платформа, которая позволяет пользователям создавать и распространять собственный контент через собственную рекламную сеть. С RevContent бренды могут охватить более 250 миллионов пользователей в месяц всего за три клика.

Платформа дает брендам и издателям возможность быстро и легко создавать и публиковать контент. Он имеет интуитивно понятный дизайн, который позволяет легко интегрировать его в любой веб-сайт или приложение без необходимости изучать программирование.

Платформа также предоставляет расширенную аналитику, чтобы пользователи могли отслеживать свои результаты.

RevContent предлагает три плана: Elite (250 долларов в месяц), Pro (99 долларов в месяц) и Basic (49 долларов в месяц). Каждый план включает в себя множество функций, которые помогают сделать управление вашей учетной записью простым и прибыльным.

Элитный план:

Сотни уникальных тем

Настраиваемые виджеты

Инструменты расширенной аналитики

12. BuySellAds

BuySellAds предоставляет рекламодателям доступ к премиум-издателям, которые хотят монетизировать свой трафик. Кроме того, рекламодатели получают чрезвычайно высокую заполняемость.

BuySellAds имеет простой в использовании интерфейс, который позволяет рекламодателям и издателям быстро размещать свои рекламные места для продажи или покупки на нашей платформе.

BuySellAds предлагает ряд вариантов рекламы, включая стандартные текстовые объявления, медийные объявления и нативную рекламу.

13. Adroll

 Adroll — ведущая компания, занимающаяся рекламными технологиями, которая помогает рекламодателям и издателям максимально эффективно использовать возможности цифрового маркетинга. Платформа самообслуживания компании позволяет рекламодателям создавать, нацеливать и оптимизировать самые эффективные рекламные кампании на компьютерах, мобильных устройствах и видеоканалах.

Инновационные решения AdRoll также обеспечивают критическое понимание эффективности кампаний, позволяя рекламодателям эффективно масштабировать свои инициативы в области цифровой рекламы в глобальном масштабе.

Штаб-квартира AdRoll находится в Сан-Франциско, а офисы — в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Чикаго. Для получения дополнительной информации посетите сайт www.adroll.com или подпишитесь на нас в LinkedIn, Facebook и Twitter.

Виды рекламы с платой за клик

 Реклама с оплатой за клик — один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Это позволяет очень быстро охватить большую аудиторию, но имеет свою цену. Вы должны знать, что существуют различные типы рекламы с оплатой за клик, которые вы можете использовать при проведении своей кампании.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных типов рекламы с оплатой за клик:

Органическая поисковая оптимизация (SEO)

SEO — одна из самых популярных форм интернет-рекламы сегодня, поскольку она бесплатна и проста в настройке. . Концепция SEO довольно проста; повысить рейтинг вашего веб-сайта в результатах поиска, чтобы больше людей находили его при поиске по определенным ключевым словам, связанным с тем, что вы предлагаете на своем сайте.

Поскольку поисковая оптимизация бесплатна, многие компании используют этот метод для рекламы своих продуктов или услуг, не платя вообще никаких денег!

реклама с оплатой за клик Медийная реклама

 В рекламном пространстве с оплатой за клик (PPC) вы найдете два типа объявлений: поисковые объявления, которые появляются вверху результатов поиска и медийной рекламы.

Медийная реклама — это реклама, которая появляется на веб-сайтах и ​​в приложениях. Их можно найти в социальных сетях и даже на страницах результатов поиска Google.

Медийные объявления могут быть только текстовыми или содержать графику или видео.

Как работает реклама с оплатой за клик?

Владелец бизнеса создает рекламную кампанию и устанавливает бюджет, определяющий, сколько денег он хочет тратить каждый месяц. Затем Google будет автоматически делать ставки от их имени в режиме реального времени, используя свою платформу AdWords, чтобы найти ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией (чтобы они могли получить больше кликов).

После нажатия на объявление вы попадаете на целевую страницу компании, где можете узнать больше о рекламируемом продукте или услуге.

основные преимущества медийной рекламы

 Медийная реклама – это разновидность интернет-рекламы, которая появляется на веб-странице, в мобильном приложении или в электронном письме. Медийная реклама может быть статической, анимированной или интерактивной.

Существует множество типов медийной рекламы. Некоторые предназначены для привлечения внимания пользователей и побуждения их к взаимодействию с рекламой.

Другие типы медийной рекламы выглядят как часть контента, на котором они размещены.

Медийная реклама может использоваться для продвижения любых товаров и услуг, мероприятий, организаций и многого другого. Они также часто используются рекламодателями, которые хотят охватить очень конкретную аудиторию, которая уже проявила интерес к их продуктам или услугам.

Вот некоторые из основных преимуществ использования медийных объявлений:

Их легко создать как для малого бизнеса, так и для агентств

Вы можете демонстрировать несколько продуктов одновременно

Их можно настроить в соответствии с внешним видом вашего бренда и feel

Видеообъявления

 Рекламодатели могут охватить широкую аудиторию с помощью видеообъявлений и использовать одни и те же методы таргетинга для конкретных пользователей.

Видеообъявления — еще один способ донести ваше сообщение до потенциальных клиентов. Вы можете использовать их как отдельное объявление или в сочетании с другими типами объявлений.

Эти видеоролики могут длиться от 15 до 30 секунд, они могут быть отформатированы как телевизионная реклама или содержать оригинальный контент, созданный специально для социальных сетей.

При создании видеорекламы помните о следующих советах:

Будьте краткими. Средняя продолжительность концентрации внимания составляет восемь секунд, поэтому убедитесь, что ваше видео не длится более 10 секунд (или меньше, если вы создаете анимированный GIF).

Используйте сильные визуальные эффекты. Убедитесь, что ваши визуальные эффекты четкие и понятные. Вы же не хотите, чтобы люди смотрели вашу рекламу, а потом понятия не имели, о чем она или почему она должна их волновать!

Преимущества использования видеорекламы

 Видеообъявления стали мощным рекламным инструментом для многих предприятий. Они могут помочь вам охватить более широкую аудиторию, повысить вовлеченность и увеличить продажи.

Видеообъявления имеют следующие преимущества:

Повышение узнаваемости бренда. Когда люди просматривают ваше видеообъявление, они видят название вашего бренда, логотип и другие маркетинговые материалы. Это помогает укрепить знакомство с вашим брендом, что приводит к увеличению продаж в будущем.

Повышение коэффициента конверсии. Видеообъявления, как правило, работают лучше, чем статические изображения или текстовые баннеры, потому что они могут рассказать историю так, как не могут одни слова. Таким образом, они с большей вероятностью привлекут внимание потенциальных клиентов и заставят их перейти на ваш веб-сайт или в приложение.

Кроме того, для повышения эффективности видеообъявления можно использовать в сочетании с другими типами медийной рекламы (например, рекламными баннерами).

Реклама в социальных сетях

 Социальные сети стали жизненно важной частью любой стратегии цифрового маркетинга, а реклама в социальных сетях — наиболее эффективный способ привлечь клиентов во всех основных социальных сетях.

Но что такое реклама в социальных сетях? И как это работает? Вот краткое руководство, которое поможет вам начать работу.

Что такое реклама в социальных сетях?

Реклама в социальных сетях — это реклама, которая появляется в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram. Эти объявления часто размещаются между сообщениями или временными шкалами, подобно баннерам на веб-сайтах.

Как работает реклама в социальных сетях?

Существует два основных типа рекламы в социальных сетях: платная и органическая. Платная реклама — это спонсируемые сообщения, за которые вы платите, в то время как обычные сообщения публикуются пользователями без вашего ведома или разрешения (если они не были отмечены).

Органические сообщения обычно появляются в новостных лентах пользователей в зависимости от их интересов и демографических данных; платные объявления требуют определенных критериев таргетинга, таких как возраст, местоположение или пол. Это делает их более дорогими, чем обычные посты, но также гораздо более эффективными для привлечения потенциальных клиентов и продаж, потому что они могут быть нацелены на очень конкретную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте или услуге.

Преимущества использования рекламы в социальных сетях

 Реклама в социальных сетях — отличный способ охватить вашу аудиторию. Сила Facebook и Instagram заключается в том, что вы можете использовать их платформу для таргетинга на людей с определенными интересами или демографическими данными.

Вы также можете выбрать тип объявления для показа, например видеообъявление или фотообъявление.

К преимуществам использования рекламы в социальных сетях относятся:

Ориентация на конкретных пользователей. Вы можете охватить очень конкретную аудиторию с помощью своих объявлений. Например, если вы рекламируете новый продукт, вы можете настроить таргетинг на людей, которые уже покупали у вас аналогичные продукты в прошлом, и на тех, кто проявил интерес к аналогичным продуктам на вашем веб-сайте или в других интернет-магазинах.

Рентабельность. Реклама в социальных сетях чрезвычайно рентабельна по сравнению с традиционными методами рекламы, такими как газетная или журнальная реклама или радиореклама, поскольку она может быть нацелена на конкретную аудиторию, которая наиболее важна для вашего бизнеса.

Объявления с ретаргетингом

 Объявления с ретаргетингом — один из самых эффективных способов вернуть потенциальных клиентов, которые посетили ваш сайт, но не совершили покупку.

Ретаргетинг — это маркетинговая стратегия, позволяющая показывать рекламу людям на основе их прошлого поведения на вашем веб-сайте. Например, если кто-то посещает ваш сайт, но ничего не покупает, вы можете показать ему рекламу аналогичных товаров или услуг.

Для этого рекламодатели размещают небольшие файлы, называемые куки, в браузерах посетителей, которые заходят на их веб-сайты. В следующий раз, когда эти посетители посетят другие веб-сайты или даже выполнят поиск в Google, они увидят рекламу, связанную с тем, что они просматривали ранее.

Объявления с ретаргетингом могут быть особенно эффективными, поскольку они нацелены непосредственно на людей, которые проявили интерес к вашему бизнесу, и могут быть персонализированы на основе их истории просмотров.

Преимущества использования ретаргетинговой рекламы

Объявления с ретаргетингом — отличный способ получить больше конверсий из существующего трафика. Они не только позволяют вам снова привлечь посетителей вашего веб-сайта, но также нацелены на людей, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге.

Ретаргетинг — это форма цифровой рекламы, позволяющая показывать рекламу людям, посетившим ваш сайт. Это отличный способ привлечь людей, которые могли покинуть ваш сайт, не вернувшись обратно в воронку продаж.

Объявления с ретаргетингом работают, потому что они появляются на основе того, что кто-то уже сделал в Интернете, в данном случае, посетив ваш сайт. Если кто-то посещает ваш сайт, а затем уходит, ничего не купив, он может быть заинтересован в том, что вы предлагаете, но ему просто нужно еще одно напоминание о том, почему они должны покупать у вас. В этом может помочь ретаргетинговая реклама!

Цифровые рекламные платформы – Часто задаваемые вопросы

 Что такое цифровая рекламная платформа?

Цифровые рекламные платформы (DAX) — это программные решения, которые позволяют рекламодателям управлять своими рекламными кампаниями по нескольким каналам и устройствам. Рекламодатели используют цифровые рекламные платформы для создания, покупки, отслеживания и оптимизации своей рекламы для разных издателей и устройств.

Зачем мне использовать цифровую рекламную платформу?

Цифровые рекламные платформы помогают вам увеличить доход, предоставляя доступ к нескольким источникам и форматам рекламы, возможностям оптимизации на основе данных и возможности охвата вашей целевой аудитории с помощью различных каналов и устройств. Кроме того, они сокращают ваши операционные расходы за счет упрощения процессов управления кампанией, таких как составление бюджета, выставление счетов и отчетность.

Какие есть примеры цифровых рекламных платформ?

Существует два основных типа DAX: платформы управления мультимедиа (MMP) и платформы на стороне спроса (DSP). MMP предлагают инструменты для управления всеми вашими расходами на медиа по каналам и устройствам; DSP обслуживают только тех рекламодателей, которые хотят сами управлять своими покупками рекламы от начала до конца.

Лучшие цифровые рекламные платформы – сводка

Давайте вспомним некоторые из наших любимых цифровых рекламных платформ:

Google AdWords

Google AdWords — это рекламная платформа с оплатой за клик (PPC), которая позволяет рекламодателям показывать рекламу на страницах результатов поиска Google и на сторонних веб-сайтах.

С помощью Google AdWords рекламодатели могут настроить кампанию, создать списки ключевых слов, написать объявления и отслеживать их эффективность.

Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это рекламная платформа самообслуживания, которая позволяет рекламодателям создавать рекламу Facebook и показывать ее своей целевой аудитории.

С помощью Facebook Ads Manager рекламодатели могут создавать рекламу с нуля или использовать существующее изображение или видео со своего компьютера или из социальных сетей.

Они также могут использовать встроенные инструменты платформы для таргетинга аудитории на основе демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение, а также интересов и других факторов, таких как поведение и связи с другими людьми или брендами на Facebook.

Twitter Ads

Twitter Ads — это рекламная платформа, которая позволяет компаниям продвигать свои продукты или услуги посредством платного размещения в ленте пользователей.

Это также позволяет им продвигать твиты через рекламные тренды, которые появляются в верхней части списка популярных тем Twitter; продвигаемые учетные записи, которые появляются в верхней части списков подписчиков пользователей Twitter; или продвигаемые твиты, которые появляются в стримах пользователей.

Краткая история интернет-рекламы

Помните, когда «серфинг в сети» означал пересечение минного поля нежелательной всплывающей рекламы? Когда «цифровая реклама» относилась почти исключительно к неприятным мигающим баннерам и случайным объявлениям на боковой панели?

Интернет-реклама сильно повзрослела с тех пор, но по-прежнему важно оглянуться назад на кричащие, безвкусные, иногда запутанные истоки интернет-рекламы, чтобы лучше понять, куда мы движемся и где еще есть возможности для улучшения.

Ознакомьтесь с краткой историей интернет-рекламы ниже.

1994: Появляются первые баннеры ваша мышь прямо здесь? Вы будете», в китчевом радужном шрифте. Эпоха баннерной рекламы официально началась.

Вы можете благодарить (или винить?) бывшее онлайн-отделение журнала Wired HotWired за то, что он познакомил мир с вездесущим рекламным баннером. HotWired была цифровой публикацией, и ей нужен был способ получения дохода, чтобы платить авторам.

Издание разработало план по выделению частей своего веб-сайта для продажи места рекламодателям, аналогично тому, как рекламное место продается в печатном журнале. Они назвали рекламные места «баннерной рекламой» и взимали с рекламодателей авансовые платежи за использование недвижимости в течение определенного периода времени, что сильно отличалось от сегодняшней модели оплаты за клик.

AT&T заплатила HotWired 30 000 долларов за размещение рекламного баннера на своем сайте в течение трех месяцев. Рейтинг кликов по объявлению составил 44 % – число, которое сегодня заставило бы большинство маркетологов недоверчиво поверить. Для сравнения: средний рейтинг кликов по медийной рекламе сегодня — 22 года спустя — ближе к 0,06%.

Пользователи, которых соблазнили нажать на загадочный баннер, были перенесены на очень раннюю целевую страницу для AT&T. Посетители могли щелкнуть ссылки, чтобы просмотреть информацию о достопримечательностях и музеях по всему миру, чтобы подчеркнуть способность Интернета виртуально перемещать вас в разные места.

Крейг Канарик, один из цифровых консультантов, нанятых для работы над кампанией, вспоминает, что цель команды состояла в том, чтобы сделать рекламу, которая не была бы похожа на рекламу, а действительно предлагала пользователям ценный контент. «Давайте не будем никому что-то продавать, — подумал он, — давайте вознаградим их за то, что они нажали на эту вещь, которую вам принесла AT&T».

Концепция баннерной рекламы получила широкое распространение как способ для веб-сайтов сохранить свой контент открытым и бесплатным для пользователей, и вскоре другие компании, такие как Time Inc. и CMP’s Tech web , стали искать рекламодателей для арендовать баннерное пространство как устойчивый способ масштабирования своих сайтов.

1995: медийная реклама становится все более целевой 

По мере того, как баннерная реклама продолжала набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались таргетингом на определенные демографические группы потребителей, а не просто размещали свою рекламу везде, где предлагалось место, в надежде, что ее увидят нужные люди. Это привело к началу таргетированного размещения рекламы.

WebConnect, рекламное агентство, специализирующееся на онлайн-рекламе, начало помогать своим клиентам определять веб-сайты, которые посещали их идеальные потребители. Теперь компании могут размещать рекламу там, где их целевая демографическая группа с большей вероятностью увидит их.

Это была не что иное, как революция в области цифровой рекламы. Компании не только привлекали более релевантную аудиторию, но и веб-сайты, на которых размещалась реклама, также могли отображать баннеры, более подходящие для их посетителей.

WebConnect также представил инструмент CustomView, который ограничивал количество показов отдельного рекламного баннера конкретному пользователю. Если пользователь уже видел рекламу определенное количество раз, вместо нее ему будет показана другая реклама.

Пользователи, как правило, перестают замечать баннерную рекламу после того, как видели ее раньше, поэтому ограничение количества просмотров рекламы пользователем помогло ранним онлайн-рекламодателям предотвратить «усталость от баннеров». Ограничение частоты показов объявлений по-прежнему является распространенной тактикой медийной рекламы, которую сегодня используют рекламодатели.

1996: Инструменты отслеживания рентабельности инвестиций начинают улучшаться 

В 1996 году баннерная реклама заполонила Интернет, но у рекламодателей все еще не было хорошего процесса, чтобы определить, действительно ли эти объявления приносят ощутимые результаты для их бизнеса. Маркетологам нужен был способ более эффективно управлять своими медийными рекламными кампаниями на нескольких веб-сайтах и ​​создавать отчеты о том, как пользователи взаимодействовали с их рекламой.

Doubleclick появился на сцене как один из первых инструментов ROI для баннерных рекламных кампаний. Они предложили рекламодателям новую услугу под названием D.A.R.T. (Динамическая рекламная отчетность и таргетинг), что позволило компаниям отслеживать, сколько раз объявление было просмотрено и нажато на нескольких веб-сайтах.

Самая впечатляющая особенность D.A.R.T. был тот факт, что у рекламодателей теперь была возможность отслеживать эффективность своих объявлений и вносить изменения в живую кампанию. Раньше рекламодателям приходилось ждать завершения кампании, прежде чем они могли проанализировать результаты и оптимизировать свой следующий баннер для повышения эффективности. Если реклама работала плохо, они были вынуждены подождать.

С помощью Doubleclick рекламодатели могли видеть, снижалась ли эффективность объявления в середине кампании, и у них была возможность внести изменения. Например, если маркетолог заметил, что его реклама неэффективна на одном веб-сайте, он мог удалить рекламу и направить эти ресурсы на другой веб-сайт, где реклама работала лучше.

Успех Doubleclick также привел к появлению новой модели ценообразования для интернет-рекламы: цена за показ (CPM). Раньше веб-сайтам платили фиксированную плату за размещение баннерной рекламы в течение заранее определенного периода времени. Благодаря улучшенному отслеживанию рекламы стоимость баннеров перешла к модели, основанной на рентабельности инвестиций.

1997: Всплывающая реклама быстро растет и падает 

Было бы преуменьшением сказать, что всплывающая реклама страдает от плохой картинки. Их называют первородным грехом Интернета и самым ненавистным рекламным приемом, а один из первых разработчиков даже извинился за создание базового кода, из-за которого они высвобождались у ничего не подозревающих веб-пользователей. Тем не менее, эти оклеветанные рекламные объявления занимают неоспоримое место в истории интернет-рекламы.

Так кто создал самое первое всплывающее окно? Прежде чем вы достанете свои вилы и факелы, вы должны знать, что их намерения были благими. Итану Цукерману, в то время разработчику Tripod.com, широко приписывают создание кода, который позволяет всплывающим окнам с рекламой открывать новое окно браузера.

«Это был способ связать рекламу со страницей пользователя, не размещая ее непосредственно на странице, что, как опасались рекламодатели, может подразумевать связь между их брендом и содержанием страницы», — написал Цукерман в Atlantic.

В условиях резкого снижения кликабельности баннерной рекламы в конце 1990-х всплывающая реклама поначалу казалась способом сэкономить онлайн-рекламу и привлечь внимание все более слепых к рекламе пользователей. И хотя всплывающие окна заставляли пользователей обращать на них внимание, на самом деле они не приводили к реальной рентабельности инвестиций. К началу 2000-х веб-браузеры имели стандартную функцию блокировки всплывающих окон.

1999 — 2002: Рекламодатели обращаются к платному поиску и плате за клик

К этому времени Интернет быстро расширялся, и пользователям требовался лучший способ навигации по местности. Поскольку поисковые системы неуклонно набирают популярность, рекламодатели, стремящиеся создать рекламу, которая была бы более целенаправленной и менее отвратительной, обратились к спонсируемому поиску как к следующему рубежу цифровой рекламы.

В 1999 г. GoTo.com — развивающаяся поисковая компания, которая позже была приобретена Yahoo, — представила первую поисковую систему с оплатой за размещение. Рекламодателям была предоставлена ​​возможность делать ставки на получение лучших результатов поисковой системы по определенным ключевым словам. Несмотря на некоторые первоначальные возражения по поводу того, что платный поиск приведет к искажению результатов, GoTo.com смогла монетизировать свою поисковую систему с помощью этой модели.

Плата за размещение со временем превратилась в оплату за клик. Компании делают ставки на размещение результатов поиска на основе кликов: например, Я заплачу GoTo.com 1 доллар за клик, если вы поместите мою компанию в топ результатов поиска . Это привело к результатам поиска, которые в значительной степени определялись тем, сколько компания была готова заплатить. Участники, предложившие самую высокую цену, обычно указывались первыми, даже над более релевантным контентом, и пользователям было неясно, какие результаты оплачиваются, а какие являются органическим контентом.

Пользовательский опыт платного поиска страдал, и одна многообещающая поисковая система решила, что сможет это исправить. Google представил AdWords в 2000 году, первоначально по модели рекламы с оплатой за размещение. Google хотел создать спонсируемый поисковый опыт, который приносил бы доход, не ставя под угрозу качество и релевантность результатов поиска.

В то время как предыдущие модели платного поиска, такие как GoTo.com, полагались на ставки рекламодателей для определения поискового рейтинга, AdWords представила модель показателя качества, которая учитывала рейтинг кликов объявления при определении его места на странице результатов поиска. Даже если у объявления была более низкая ставка, оно все равно будет отображаться выше других, менее релевантных платных объявлений в результатах поиска благодаря высокому рейтингу кликов. Модель показателя качества используется до сих пор.

2006: Цифровая реклама становится гипертаргетированной

По мере того, как платформы социальных сетей набирали обороты в середине 2000-х годов, рекламодатели искали способ интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он был одновременно эффективным и ненавязчивым. Маркетологам нужен был план действий, чтобы охватить более молодых интернет-пользователей, которые все меньше обращали внимание на рекламные баннеры и проводили большую часть своего времени в Интернете в социальных сетях.

После того, как Facebook раньше сопротивлялся рекламе на своем сайте, в 2006 году он начал работать с рекламодателями, чтобы повысить прибыльность молодой компании. Они начали с небольших медийных объявлений и рекламных ссылок, а затем перешли на рекламу, ориентированную на демографические данные и интересы пользователя. Несмотря на некоторые разногласия, Facebook зарекомендовал себя как пионер целевой рекламы, изменив способ, с помощью которого компании достигают желаемой аудитории в Интернете.

«Наша стратегия заключается не столько [в] увеличении объема рекламы, сколько в повышении качества контента и качества таргетинга, чтобы доставлять нужный контент нужным людям», — сказал основатель Facebook Марк Цукерберг в 2014 году.

Ориентация на потребителей релевантной рекламы вместо бомбардировки их большим объемом рекламного контента стала стандартной практикой для онлайн-рекламодателей, особенно в социальных сетях. Помимо усилий Facebook по таргетингу, другие социальные сети, такие как Twitter, YouTube и Google+, сосредоточены на предоставлении пользователям рекламных возможностей, которые не ощущаются агрессивными или безличными.

2010 – настоящее время: маркетологи находят ценность в нативной рекламе

Примерно в это же время начала появляться новая группа медиакомпаний. Такие веб-сайты, как BuzzFeed и Mashable, предоставили рекламодателям новые возможности для связи со своей аудиторией с помощью спонсируемого контента и нативной рекламы.

Рекламодатели платят за создание статей, видеороликов и других типов контента для новостей, медиа-сайтов и Google.