Реклама в интернете на сайтах: ТОП 15 видов рекламы в Интернете — Lemarbet

баннерная реклама, контекстная реклама в интернете Яндекс Директ, Google AdWords, Begun. Поисковое продвижение сайта. Комплексное интернет-агентство в Санкт-Петербурге, Москве и по России.

• Продвижение сайтов

Реклама в интернете сегодня является самым эффективным методом рекламы.

Она позволяет показывать Вашу рекламу только тем пользователям, которые заинтересованы именно в Ваших товарах и услугах.

Интернет-агентство «Медиасфера» специализируется на высокоэффективной интернет-рекламе.
Мы не ставим своей целью заработать здесь и сейчас, нам важно долгосрочное профессиональное сотрудничество.

Поэтому мы проведем качественный маркетинговый анализ Вашего сайта и сферы деятельности и предложим наименее затратную и наиболее эффективную стратегию интернет-продвижения.

Мы предлагаем следующие виды интернет-рекламы:

Смотри также:

• PR в интернете
• Интернет-агентство Медиасфера – рекламное агентство в интернете
• Аутсорсинг
• Семинары по интернет-маркетингу

На что способна интернет-реклама сайтов?

Реклама сайта имеет огромные возможности. Реклама сайтов в сети Интернет
является одним из основных направлений деятельности интернет-агентства «Медиасфера». Мы
гарантируем, что организованная нами интернет-реклама существенно увеличит Ваши продажи.

Интернет-реклама сайта привлечет на Ваш сайт широкую аудиторию,
которая заинтересована в продукции Вашей фирмы. Мы реализуем все возможности,
которые предоставляет интернет-реклама (Петербург), вы можете оценить это в
полной мере.

Быстрый рост продаж — легко!

Наши профессионалы помогут разработать и реализовать комплекс мер,
направленных на продвижение Вашего сайта, с учетом Ваших пожеланий и требований.
Мы сделаем так, чтобы Ваш сайт стал инструментом, с помощью которого Вы сможете
существенно увеличить объем продаж. В этом вопросе реклама сайта играет очень
важную роль. Реклама сайтов не ограничивается мероприятиями по внешней и
внутренней оптимизации сайта, задействуются такие способы, как контекстная и
баннерная реклама, привычные способы медиа-рекламы и многое другое.

Интернет-реклама является наиболее динамично развивающимся видом рекламы,
аудитория такой рекламы постоянно растет, как увеличивается и количество сайтов.
Интернет-реклама сайта является наиболее «прицельным» видом рекламы, так как она
направлена на Вашу целевую аудиторию. Интернет-реклама в Петербурге нацелена на
региональных клиентов, которые заинтересованы приобретать услуги и товары в
Санкт-Петербурге и области, такая реклама будет наиболее выгодной с точки зрения
стоимости привлечения клиента.

Доверьте интернет-рекламу Вашего сайта «Медиасфере».

Реклама сайта дает ощутимые результаты, которые выражаются в увеличении
посещаемости, узнавании вашего бренда, и, конечно же, в росте прибыли Вашей
фирмы. В настоящее время реклама сайтов ведется множеством компаний, которые
делают множество заманчивых предложений и обещаний небывалой популярности сайта
и роста посещаемости.

На наш взгляд, интернет-реклама должна не только приносить
большую посещаемость сайта, что само по себе неплохо, а привлекать именно
заинтересованных посетителей, из которых формируются потенциальные и реальные
клиенты фирмы. Если Вы хотите поднять уровень продаж немедленно, Вас
заинтересует контекстная реклама, при которой ссылка на Ваш сайт будет
появляться на странице поисковика рядом с результатами поиска по
соответствующему запросу.

Комплексная интернет-реклама сайта необходима, если Вы
создавали свой сайт с целью привлечения новых клиентов и получения прибыли. Если
нужна качественная интернет-реклама — Петербург выбирает интернет-агентство «Медиасфера».
Вы можете вызвать представителя в офис и он на месте расскажет Вам преимущества
того или иного способа интернет-рекламы сайта, покажет реальные результаты нашей
работы и подберет необходимые словосочетания для Вашей сферы деятельности, в
случае заказа продвижения сайта.

Вызвать представителя или отправить запрос Вы можете прямо с сайта.

Материалы по теме:

• Медийная реклама: видео и баннерная реклама
• Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google AdWords, Begun
• Реклама в социальных сетях (SMO, SMM). Реклама на форумах и в блогах
• Агентство интернет-рекламы, или  реальные задачи в виртуальном мире
• Вирусный маркетинг.

Реклама в интернете и продвижение сайтов от artARTERY (Киев, Украина)

Если реклама – это двигатель торговли, то интернет-реклама – тот же двигатель, но уже с турбонаддувом. Этот мотор мощнее, быстрее и при этом экономичнее! А все потому, что реклама в интернете таргетируется гораздо точнее, чем в прессе, на ТВ и улице. Если говорить проще, продвижение сайтов в поисковых системах, социальных сетях или на тематических площадках можно идеально направлять на целевую аудиторию бизнеса: всех тех, кто действительно заинтересован в вашем продукте. Но, как и с реальным наддувом, настройка механизма – дело тонкое. И чтобы не спалить в выхлопную трубу все «топливо», лучше доверить этот тюнинг проверенным людям. Таким, как студия продвижения сайтов artARTERY в Киеве, Украина.

Контекстная реклама

В любой ситуации важен контекст. Бессмысленно предлагать тур в Карпаты тому, кто ищет холодильник, ведь так? Именно в этом сила контекстной рекламы. С ней ваша кампания всегда в контексте нуждающихся в услугах вашего бизнеса. И мы сделаем все, чтобы такая раскрутка сайта окупилась вам до последней гривны.

Баннерная реклама

Не все то золото, что блестит, не все то баннер, что мельтешит. Сегодня реклама в интернете столь навязчива, что вызывает раздражение. А потому недостаточно делать лишь привлекающий внимание графический макет. Веб-студия artARTERY запустит баннерную рекламу, которая реально зацепит вашего будущего клиента.

SEO-продвижение

Вы знали, что 92% украинских пользователей хотя бы раз в месяц обращаются за помощью к Google? Эта цифра лучше всяких слов говорит о важности поискового продвижения и оптимизации вашего сайта. А чтобы он стабильно показывался на высоких позициях в результатах поиска, наша SEO-студия откроет море секретов!

SMM-реклама в социальных сетях

Старая теория о 6 рукопожатиях для знакомства с любым человеком не работает – благодаря Facebook, Instagram и Twitter можно напрямую общаться с кем угодно. В том числе и бизнесу с клиентами. Раскрутка в соцсетях от artARTERY увеличит продажи, улучшит узнаваемость вашего бренда и повысит лояльность аудитории.

Web-аналитика

Гостей на сайте густо, а покупок – пусто? Выход есть: веб-аналитика. С помощью этой услуги нашей рекламной студии вы узнаете, откуда посетители приходят на ваш сайт, что делают и почему же не достигают нужных вам целей. А главное: вы получите конкретные решения, как сделать, чтобы и покупок у вас стало густо!

Все услуги веб студии

Platinum Bank

Создание лендинг пейдж заказа кредитной карты Океан






INKERMAN

Разработка корпоративного сайта и дизайна для ТМ INKERMAN






ЕКО Маркет

Создание CMS для сайта ЕКО маркет






Укрсоцбанк

Разработка сайта банка Укрсоцбанк

Почему стоит доверить

продвижение сайта нашей веб-студии?

Вы читаете этот текст, потому что а) вы заинтересованы в интернет-рекламе и б) встретили нашу рекламу в интернете. А может ли рекомендация услуг artARTERY в такой сфере быть лучше этого? Ведь если мы продвинули в сети свой бизнес на целевую аудиторию в Киеве и Украине, то сделаем это и с вашим! Тем более что у нас большой опыт в контекстной рекламе, SEO-продвижении и SMM для самых разных типов сайтов:

Опыт IT услуг с 2003 года

• Работаем с 2003 года в сфере IT услуг
• Реализовали более 650+ успешных проектов
• Работаем с компаниями с различных сфер бизнеса

Преимущества нашей веб-студии

• Сертификация в рекламной системе Google AdWords
• Многолетний опыт работы с Google Webmasters Tools
• Профессиональное использование Google Analytics

Что вы получите, заказывая интернет-рекламу у нас?

Раскрутка сайтов, несмотря на кажущуюся простоту, не терпит дилетантов. Чтобы продвижение в сети было действительно тем самым наддувом в развитии вашего бизнеса, artARTERY обеспечивает вам целый ряд важнейших преимуществ:

Самые современные рекламные технологии

Комплексный подход к самому бизнесу

Прозрачный бюджет продвижения сайта

Детальная отчетность по рекламе в интернете

Отправить запрос

Клиенты веб-студии

Как знать: вполне возможно, что о многих компаниях вы узнали именно благодаря нашей раскрутке их сайтов! Ведь тех, с кем работала студия продвижения сайтов artARTERY в Киеве и Украине, уже действительно много – присоединяйтесь и вы!

Все клиенты

Почему реклама в интернете от artARTERY настолько эффективна?

•

Современные технологии.

То, что вчера привлекало посетителей на сайт, завтра уже может не сработать. Поэтому стоит отслеживать все последние тренды в сфере SEO-продвижения, контекстной рекламы, соцсетей, систем веб-аналитики и т.п. Наши специалисты в курсе всех таких новостей, чтобы гарантировать вам стабильный целевой трафик, который покупает, лайкает, расшаривает, качает, комментирует и регистрируется на вашем портале.

•

Индивидуальный подход.

Сложно встретить студию продвижения сайтов, которая не обещает индивидуально работать в вашей рекламной кампании! Но для artARTERY такие слова не пустой звук. Вникая в специфику и изучая особенности вашего бизнеса, мы выберем те инструменты раскрутки сайта, которые подходят для проекта лучше всего. При этом и настроим мы их так, чтобы они достигали максимума охвата нужной целевой аудитории.

•

Полный комплекс услуг.

Нельзя просто так взять и установить турбину на двигатель без внедрения массы нужных деталей. Потому у нас в веб-студии продвижения сайта вы найдете все необходимое для того, чтобы интернет-реклама сработала на пределе эффективности: яркий и запоминающийся дизайн и сайтов, и баннеров, умную и квалифицированную веб-аналитику, продающий копирайтинг и еще многое, многое другое.

•

Нестандартные решения

Смелость города берет? Тогда и интернет она покорит без проблем. Студия artARTERY готова взяться за кампанию любой сложности и найти для нее неожиданные, свежие и оригинальные идеи. Это касается любого типа рекламы сайтов в интернете: от контекста и до SEO с SMM. При этом креатив в этой сфере не будет мешать целям бизнеса – все решения будут не просто необычны, но и результативны.

•

Оперативность.

Формула Ильфа и Петрова про «утром деньги, вечером – стулья» устарела. По крайней мере, если речь о любом виде продвижения сайта. Реклама должна быть запущена в интернете сегодня – и посетители должны быть сегодня же! Наши специалисты по раскрутке не заставят вас ждать и быстро предложат пути для оптимизации сайта, подбора ключевых слов для контекста, общей стратегии SEO и SMM и всему прочему. Также в нашей веб-студии разработки сайтов, вы можете заказать услуги создание сайта.

•

Обоснованные цены.

Сколько стоит продвижение вашего сайта или запуск рекламной кампании в контексте, мы вам не скажем. У нас нет стандартных прайсов, потому что мы с нуля оцениваем каждый новый проект. Зато такой подход позволяет нам учесть все нюансы (чтобы избежать роста бюджета в будущем) и разъяснить все цифры (чтобы вы понимали, как сформирована цена рекламы в интернете). В artARTERY все реально прозрачно!

Размещение рекламы сайта в интернете сайта

Рекламное интернет-агентство «Heika» в Санкт-Петербурге предлагает ряд эффективных рекламных решений.

Как рекламу не назовешь, она все равно остается рекламой. Современный интернет-пользователь довольно точно отличает, где полезная для него информация (качественный контент), а где обычный треш. И честно говоря, он уже устал от него. Вспомните, как иногда раздражает всплывающие навязчивые баннера, у которых трудно найти кнопку «выключить», или сплошным полотном текст с грамматическими ошибками, или же просто тематика сайта, которая не оправдала ваших ожиданий.

Если вы запускаете рекламу с лозунгом для клиента «вы это можете сделать», ваш сайт обязан объяснить «как».

Все ли виды рекламы хороши для вашего бизнеса? Для начала попробуем коротко представить, какие бывают виды интернет-рекламы и что лучше подойдет для рекламы сайта компании. Выделим самые основные.

• Продвижение сайта в поисковых системах
• Контекстная реклама
• Медийно-контекстная
• Медийная реклама
• Таргетированная реклама
• Реклама в социальных сетях и блогах

Продвижение сайта в поисковых системах

Продвижение сайта в поисковых системах (SEO-оптимизация или раскрутка) является одной из наиболее доступной, эффективной и работающей на перспективу рекламой. Интернет-пользователь находит ваш сайт среди ряда ресурсов в естественной выдаче результатов в поисковиках Google, Рамблер, Яндекс или Mail.ru. Вашего посетителя могла привлечь интересная новость, действующая акция, и даже тот факт, что ваш сайт удобный и понятный. Посетителя мало интересует, почему именно ваш сайт был на верхних позициях в поисковой системе. Однако именно действие такой интернет-рекламы, как продвижение сайта в поисковых системах, сыграло свою ведущую роль.

Узнайте больше о возможностях продвижении и SEO-оптимизации в разделе «Продвижение сайтов».

Контекстная реклама

Сильные стороны контекстной рекламы – мгновенный результат и воздействие на целевую аудиторию. Несмотря на то, что интернет-пользователь учится отличать контекстную рекламу от естественной поисковой выдачи, он обращает внимание на такую рекламу благодаря целевому запросу, привлекательному слогану и честности такой рекламы. Будучи ожидаемой на тех рекламных площадках, которые предлагают поисковики Google, Рамблер, Yandex или Mail.ru, контекстная реклама вызывает наибольшее доверие по сравнению с другими рекламными кампаниями.

Узнайте больше в разделе «Контекстная реклама».

Медийная реклама

Медийная реклама представляет собой размещение баннеров на сайтах – рекламных площадок, сайтах-партнеров, новостных ресурсах и других, где баннер может привлечь внимание целевой аудитории.

Один клик на баннер – и посетитель оказывается на вашем сайте или на нужной странице (если речь идет о продвижении конкретной страницы сайта). Наверняка, вам знакомы главные рекламные принципы баннеров – яркая картинка, короткий впечатляющий текст. Но талантливые медийщики не ограничиваются на этом – они часто рисуют флеш-игры, опросники, вставляют эмоциональное видео.

Главная задача медийной рекламы – работа на имидж, укрепление бренда компании (нового товара или услуги), благодаря созданию прочных ассоциаций.

Прежде чем запускать такую рекламную кампанию, скрупулезно изучается аудитория сайта, география посетителей, трафик. Как правило, оплата медийной рекламы берется за число показов баннеров (1000, 2000 и т.д.).

Медийно-контекстная реклама

Медийно-контекстная реклама включает в себя особенности контекстной и баннерной рекламы. Появляясь на ожидаемых площадках контекстной рекламы, баннер привлекает больше внимание и выгодно выделяется среди текстовых объявлений. Однако она больше работает на имидж, чем на увеличение продаж, и это стоит учитывать при запуске такой рекламной кампании.

Как и в контекстной рекламе, есть возможность использовать таргетинг (настройка географии, времени, даты, интересов пользователя, по возрасту), ограничения по количеству показов и т.д.

Следует отметить, что стоимость такого вида рекламы выше в сравнении с традиционным контекстом. Также в некоторых поисковых системах существуют ограничения на показы такой рекламы.

Узнайте больше в разделе «Медийно-контекстная реклама».

Таргетированная реклама

Этот вид интернет-рекламы отличается от других тем, что реклама в данном случае максимально целевая. Её показы основаны на разностороннем анализе пользователей: выявляется возраст, пол, уровень дохода, место проживания, вкусовые предпочтения и даже любимые заведения. Рекламодатель задаёт интересные ему критерии и настраивает показ рекламных объявлений только тем пользователям, которые удовлетворяют этим критериям. В результате рекламные цели достигаются гораздо быстрее, чем при других подходах, ведь рекламное предложение видят только самые заинтересованные представители целевой аудитории. Таргетированная реклама даёт максимальный эффект при размещении в социальных сетях. Сделать это можно посредством удобной рекламной платформы myTarget.

Узнайте подробнее в разделе «Таргетированная реклама».

Реклама в социальных сетях и блогах

Социальный маркетинг набирает популярность среди пользователей интернета. Доверие к рекламе в блогах, форумах и тематических сообществах значительно выше благодаря тому, что автор блога или человек, оставляющий комментарий, делится полезной информацией, своим опытом использование какого-то продукта или сотрудничества с компанией.

Большое значение имеет не только огромная аудитория, на которую распространяется такая реклама, но и возможность живой связи с самими клиентами. Создавая и поддерживая свою группу в различных сообществах, ведя общение с потенциальными клиентами, вы формируете прочную доверительную основу. А это немаловажно для вашего бизнеса.

Главные особенности рекламы в социальных сетях и блогах – дешевизна, массовость, регулярность сообщения, доверие клиента.

P.S.

Специалисты рекламного агентства «Heika» в Санкт-Петербурге уверены, что любой сайт располагает мощным потенциалом – в нем содержится максимум информации о бизнесе, о товарах и услугах, об опыте клиентов и возможностях будущих клиентов. Грамотно используя такой ресурс и правильно проводя рекламные кампании, вы можете прочно и надежно занять свою нишу на рынке, а значит успешно вести свой бизнес.

Услуги:

Агентство интернет рекламы / Услуги развития и продвижения сайтов

Скачайте

презентацию

о нашей компании

(495) 998-25-64

Реклама в сети Интернет уже давно стала неотъемлемой частью успешного бизнеса. Если Вы хотите идти в ногу со временем и чтобы Ваш бизнес приносил максимум прибыли, то обязательно обратите свое внимание на эту отрасль маркетинга!

Компания «АСТОНИА» представляет собой рекламное интернет агентство полного цикла и оказывает спектр услуг, связанных с рекламой в Интернете! Обратившись к нам, Вы всегда можете быть уверены в том, что о Вашем товаре или услуге узнают все!

Интернет маркетинг (от англ. internet marketing) — это одна из частей классического маркетинга, направленная на получение желаемого результата для компании в области рекламы в Интернете. Данный комплекс услуг преследует единственную цель: максимальное удовлетворение заинтересованной аудитории пользователей в необходимой информации.

Критерии интернет маркетинга

Правильное представление продукции — как посетитель должен видеть Ваш товар или услугу на Вашем сайте или на стороннем тематическом ресурсе (характеристики, фото, видео, отзывы и т.д.).

Конкурентная цена — важный фактор, на который обращают в первую очередь пользователи, ведь не сложно пройти по 10 сайтам в сравнении цен на нужный товар и выбрать там, где на взгляд пользователя предложение выгоднее.

Узнаваемость бренда — один из ключевых факторов при выборе товара или услуги между несколькими компаниями пользователем (базируется на общей известности и доверии к бренду).

Видимость продукции в интернет сети — где мы хотим видеть наше предложение (выдача в поисковых системах, в баннерах, объявлениях, в контекстной рекламе и прочем).

Расположение магазина или офиса реализации — пользователь заинтересован в заказе продукции или услуги по оптимальной цене, но предоставляемой в кратчайшие сроки, в силу территориального близости к нему.

В нашем агентстве интернет рекламы Вы всегда можете рассчитывать на индивидуальный подход к решению поставленных задач. Мы нацелены на результат и гарантируем высокое качество своей работы!

Этапы маркетинговой стратегии интернет рекламы

Постановка цели

Как гласит поговорка: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Постановка цели — самый важный этап для развития всего комплекса интернет рекламы. Уже было сказано: основная цель — по максимуму полно удовлетворить потребность заинтересованной аудитории пользователей, но данная цель имеет несколько ответвлений: повышение узнаваемости бренда, увеличение количества клиентов, создание положительной аудитории и другие узконаправленные цели.

Выбор инструментов маркетинга

Согласно выбранной цели можно определиться с инструментами по её достижению. На данный момент есть несколько основных: оптимизация сайта под критерии поисковых систем (SEO), контекстная и баннерная реклама, социальный маркетинг (SMM), а также менее распространенные — вирусный, скрытый маркетинг. Их много, но использование каждого зависит от поставленной цели.

Реализация проекта

Квалифицированные специалисты по интернет маркетингу решат проблемы, возникающие в процессе работы по пути к достижению поставленной цели.

Постановка новых целей

После достижения поставленных задач или в процессе их достижения требуется некоторые корректировки (новые ключевые запросы, создание дополнительных направлений для развития ресурса в целом). Необходимо оперативно на них реагировать, когда этого требует специалист по интернет рекламе. В ином случае это может привести к задержке сроков и некачественному выполнению работ.

При качественном подходе к рекламе сайта в Интернете, Вы получаете реализацию нужных Вам задач: повышение продаж товаров и услуг, узнаваемость бренда, а посетители Вашего сайта — нужные им товары, услуги или информацию!

Стоимость рекламы в Интернете

Рекламное интернет агентство ООО «АСТОНИА» готово предложить полный комплекс услуг. Со всеми ценами на услуги можно ознакомиться в разделе стоимость.

1

2

:

:

*по версии cmsmagazine.ru

Новости

31 декабря 2021
Произведено плановое обновление базы сайтов с досками объявлений.

16 декабря 2021
Обновление баз сайтов каталогов, досок объявлений и вакансий.

15 декабря 2021
Высокочастотные запросы наших клиентов в ТОП-10 Google!

Все новости

Разработка

Разработка логотипа (фирменного знака)

Разработка фирменного стиля

Разработка сайта

Сопровождение сайта

Создание баннера

Развитие

Оптимизация сайта

Регистрация сайта

Размещение объявлений

Продвижение сайта

Контекстная реклама

Медийная реклама

Повышение конверсии сайта

Дополнение

Аудит сайта

Юзабилити сайта

Написание текстов

Проверка текста на ошибки

Услуги фотографа

Размещение вакансий

Полиграфическая продукция

Вопросы — ответы

1938Какую рекламу продукции и услуг в Интернете Вы предлагаете?

2422Как рассчитать посещаемость сайта?

3188Основные показатели качественного сайта

Наши клиенты

Где разместить рекламу в интернете – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 21 февраля 2023 года

3135

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, performance

О чем статья:

• 
  Какие рекламные каналы в интернете доступны бизнесу?
• На что обратить внимание при планировании медийной и контекстной рекламной кампании?
• Особенности таргетированной рекламы;
• Как можно попасть на YouTube;
• Как продвигаться на маркетплейсах и в классифайдах.

Для кого статья?

• 
  Специалистов по контекстной рекламе;
• Специалистов по performance-маркетингу;
• Маркетологов;
• Руководителей и владельцев бизнеса.

Рассмотрим, какие рекламные площадки доступны бизнесу и в чем их особенности. Это позволит отсечь неэффективные рекламные расходы и получить максимальную конверсию из сети интернет.

Какие каналы размещения доступны бизнесу?

По охвату аудитории лидируют поисковые системы Яндекс и Google, видеохостинг YouTube, социальные сети VK (ВКонтакте) и Instagram. На скрине ниже показаны топ-10 ресурсов Рунета по данным Webindex Mediascope.

Рассмотрим, как разместить рекламные объявления на данных площадках. Не забывайте о тщательной настройке аудитории, чтобы получать целевой трафик с высокой конверсией.

Контекстная реклама на поиске

Поисковая выдача — канал для привлечения новых клиентов. Площадки РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и KMC (Контекстно-медийной сети Google) подходят для тематических и медийных кампаний — баннеров, видеороликов, гифок и т.п. Этот канал подходит там, где нужно привлечь внимание к продукту, компании, сформировать восприятие, привязать эмоции к бренду. Учтите, что медийную кампанию запускают до контекстной, чтобы создать информационный мотивирующий фон.

Контекстная реклама
в Яндекс.Директ и Google Ads — основной источник трафика в performance-маркетинге. Он лучше всего работает, когда спрос уже сформирован. В декабре 2021 года Яндекс.Радар показывал, что 60,32% визитов на интернет-сайты совершается из Яндекса, 37,97— из Google. Таким образом, бизнесу следует запускать поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Учитывайте, что во многих тематиках — например, e-commerce или банки — очень высока конкуренция и ставки. Из-за этого требуется некоторое время, чтобы размещение окупилось.

После проведения первичной кампании оцените ее результат и при необходимости скорректируйте стратегию. Учтите, что настройки рекламных кампаний могут устареть в связи с изменениями алгоритмов рекламных кабинетов. Например, в 2020-21-м годах в них произошли заметные перемены, связанные с развитием технологий машинного обучения. Теперь в Яндекс.Директ и Google Adwords наиболее эффективны рекламные кампании, использующие инструменты и технологии, которые показаны на рисунке ниже.

В статье рассказали о современных трендах контекстной рекламы. Вкратце напомним, что автостратегии выгоднее ручных настроек рекламной кампании, если собрано большое количество статистики с сайта, подобрано полноохватное семантическое ядро и созданы качественные креативы. Микроконверсии можно использовать как промежуточное звено между кликом и макроконверсией. (Макроконверсиями считаются лиды: заявки, покупки и т.п., а микроконверсиями — промежуточные цели вроде кликов на номер телефона, добавления товара в корзину и т.п.). Необходимо хорошо проработанное УТП и качество посадочных страниц, а также работа с поисковым пространством. Возросла роль аудиторного и поведенческого таргетинга – создайте больше цепочек касаний потребителей с продуктом. Вот здесь можно прочитать кейс, как работа с сегментами аудитории позволила увеличить трафик на сайт на 304% и снизить стоимость заявки на 30%.

Реклама на картах

Для бизнеса, имеющего физические точки продаж, шоу-румы или самовывоз, заполнение картографических сервисов Яндекс.Карты, Google Карты, 2Gis — обязательная часть продвижения. По данным Яндекса, чаще всего через карты ищут рестораны, бары, фастфуд, супермаркеты, АЗС, гостиницы, аптеки, поликлиники, больницы, салоны красоты.

Платное размещение даст бизнесу приоритет в результатах поиска. Также компания получит особую метку и сможет расширить карточку товара: добавить логотип, актуальные акции, витрину с товарами и услугами. Пример того, как это выглядит, на рисунке ниже.

Для попадания в картографический сервис поисковой системы Google следует заполнить профиль компании в Google Мой Бизнес (ГМБ). Информация из профиля бесплатно выводится на Картах, в Поиске и других сервисах поисковика. Владелец бизнеса сам указывает название, время и место работы, где находятся офис и филиалы, контакты и т.п. Здесь пользователи оставляют отзывы, а бизнес может на них отвечать. Об изменениях в Google Мой Бизнес в 2021 году рассказали в статье. На рисунке ниже показано, как выглядит профиль компании на Google Картах.

Также в Картах Google доступно платное рекламное размещение. Этот инструмент называется «местные поисковые объявления». Используется геотаргетинг и ключевые слова, что позволяет привлекать потенциальных клиентов, которые находятся неподалеку от вашего заведения или офиса.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Этот канал охватывает огромную аудиторию. Чтобы исключить неэффективное использование рекламного бюджета и получить максимум лидов, бизнесу нужно грамотно настроить таргетинг. Тогда объявление будет показано только потенциальным клиентам. Бизнес сможет формировать релевантное предложение для каждого сегмента аудитории.

Рекламные кабинеты социальных сетей предлагают большой набор таргетингов, включающий местонахождение, социально-демографические характеристики, интересы и поведение. Также можно использовать таргетинг на участников групп конкурентов. В статье подробно рассказали о размещении ВКонтакте, а вот здесь можно прочитать о рекламных инструментах соцсети Facebook.

Потратив немного времени на настройку таргетинга, бизнес привлечет внимание пользователей к своему бренду, продукту или услуге. Также таргетированная реклама позволяет получать лиды напрямую из социальных сетей, даже если у компании нет сайта.

Аудит контекстной рекламы

Бесплатно проведем анализ медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранной стратегии управления ставками.

Статья

7 правил для создания идеального креатива

#контекстная реклама

Статья

Что такое РСЯ: руководство по настройке и работе с рекламной сетью Яндекса

#контекстная реклама

Статья

Рекламный бюджет в Яндекс Директ

#контекстная реклама

Видеореклама на YouTube

Видеохостинг и социальная сеть YouTube в месяц показывает ролики 62-м миллионам уникальных пользователей. Поэтому на его рекламные возможности обращают внимание компании из разных ниш. В частности, интернет-магазинам стоит обратить внимание на этот сайт, потому что 75% покупателей используют YouTube как один из основных источников информации при выборе товаров.

Видеорекламная кампания на YouTube создается через кабинет Google Ads. Можно использовать разный формат:

• 
  Объявления-заставки — видеоконтент длительностью до 6 секунд в начале, середине или конце видео. Пропустить его пользователи не имеют права. Заставки размещаются в роликах на YouTube, на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

• 
  Видеообъявления в фиде продвигают ваш ролик в результатах поиска YouTube, на главной странице мобильной версии и в списке похожих видео.

• 
  In-Stream с возможностью пропуска и без нее — формат для демонстрации рекламы на YouTube, сайтах и приложениях партнерских видеоресурсов Google.

• 
  Out-Stream — объявления только для мобильных устройств, которые демонстрируют только на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов. Автозапуск без аудиодорожки, звук включается, если пользователь нажимает на видео.

• 
  Masthead — формат для главной страницы YouTube, верхней мобильного части приложения и верхней части приложения YouTube для телевизоров. Размещение только по предварительному резервированию.

Более подробную информацию о том, как запустить видеорекламу на YouTube, можно получить в справке Google.

Реклама у блогеров и инфлюенсеров

Популярные персоны с раскрученными аккаунтами в социальных сетях могут привлечь внимание к товару или услуге. Бизнес может получить переходы из сториз или поста с рекламной интеграцией бренда. Главная проблема в том, чтобы подобрать блогера, чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Огромный охват модного блогера-миллионника может подойти для продвижения товаров массового потребления. Целевую аудиторию, например, для медицинских, финансовых, юридических услуг стоит искать в тех блогах, которые специализируются на таких тематиках. Чем в более узкой нише работает бизнес, тем внимательнее следует подбирать площадку: ведь на посты в блоге нельзя настроить таргетинг, они будут показаны всем подписчикам.

Размещение на маркетплейсах и классифайдах

Маркетплейс — товарный сайт-агрегатор, то есть площадка, представляющая множество товаров от разных поставщиков. Отличие данной платформы от просто агрегатора в том, что маркетплейс участвует в сделке с клиентом. Он принимает оплату, имеет свои склады, доставку, решает вопросы возврата и обмена и т.п. Типичные представители — Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Aliexpress, СберМегаМаркет (ранее goods.ru) и др. Это относительно новые форматы продаж, который буквально вытесняют магазины, ведущие собственные поставки и продажи.

На рисунке ниже наглядно отражена органическая выдача по высокочастотному коммерческому запросу.

Как видите, топ-3 занимают маркетплейсы. Вот здесь можно посмотреть отраслевой рейтинг в тематике e-commerce, который также отражает указанную тенденцию.

На маркетплейсах распространены партнерские программы. Если бизнес вступает в нее, то маркетплейс на площадке третьей стороны — партнера размещает информацию о бизнесе. Этим он стимулирует появление целевой аудитории на маркетплейсе в разделе данного производителя. От суммы, которую бизнес заплатит маркетплейсу, часть отдается площадке-партнеру. Также можно продвигаться внутри карточки товара и поднимать свое предложение в избранный оффер. Об этой и других возможностях продвижения на маркетплейсе рассказали в статье. Также вы можете прочитать аналитический отчет о факторах ранжирования на маркетплейсах.

Классифайд — сайт-агрегатор, где размещают объявление о продаже, обмене, сдаче в аренду и др. компании и частные лица. Сам сайт не участвует в сделке и не занимается претензиями. Примеры классифайдов—Авито, Юла. Классифайды представляют широкие возможности для платного продвижения. Если бизнес разместил объявление, он может подключать услуги по принципу конструктора по мере необходимости, как показано на рисунке ниже.

Можно выделить свое объявление цветом, увеличить размер, показывать телефон, поднять в выдаче. Платные рекламные услуги доступны на срок от 1 до 7 дней.

Выводы

• 
  Если рынок не сформирован, начните с медийной рекламной кампании. Используйте рекламные возможности РСЯ, KMC, YouTube, блогеров и инфлюэесеров.

• 
  Для привлечения клиентов используйте контекстную и таргетированную рекламу, продвижение в маркетплейсах и классифайдах.

• 
  Используйте автостратегии рекламных систем Яндекс. Директ и Google Ads. Не забудьте хорошо проработать УТП и распределить запросы на качественные посадочные страницы. Уделите внимание юзабилити сайта.

• 
  Затем проанализируйте результаты первоначальной рекламной кампании и скорректируйте настройки. Удалите нерелевантные запросы, пересмотрите семантику, чтобы оптимизировать рекламную кампанию. В РСЯ и КМС удалите площадки с низкой конверсией.

• 
  Планируя рекламную кампанию, отсекайте неэффективные рекламные расходы. Для этого тщательно подбирайте и сегментируйте аудиторию, используйте таргетинг, чтобы продвигать ваш продукт только тем пользователям, которые могут его купить.

Алексей Авдеев

Руководитель департамента платного трафика • Эксперт

Управляет контекстной, медийной и таргетированной рекламой. Занимается аккаунт-руководством, следит за производством, осуществляет экспертную поддержку каналов продаж и работает над развитием продукта. Вместе с отделом рекламы ежегодно подтверждает статус сертифицированного агентства Яндекс Директ.

Татьяна Минина

Редактор блога

Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Сфера профессиональных интересов: digital-маркетинг, журналистика, SEO, здоровый образ жизни.

правила и способы применения рекламы

Размещение рекламы на сайте — один из способов заработка в интернете. Компании могут рекламировать не только свои продукты, но и сторонние сайты. О том, как разместить такую рекламу на сайте и не испортить дизайн, как эффективно рекламировать свои товары на сайте читайте в этой статье.

Какой бывает реклама на сайте

Как правило, реклама на сайте делится на три вида:

• реклама партнерских проектов, где владельцы ресурсов договариваются рекламировать проекты друг у друга;
• контекстная реклама, которая настраивается индивидуально под пользователя и является автоматической, меняется после каждого обновления страницы;
• реклама собственных продуктов компании — обычно это различные акции, распродажи, популярные товары.

Приведем примеры каждого вида рекламы и рассмотрим их основные преимущества и недостатки.

Партнерские проекты

Реклама партнерских проектов — способ заработка для тех ресурсов, которые не хотят размещать случайно подобранные объявления, и ищут специальных партнеров. Как правило, это либо компании смежной тематики, либо известные бренды. Один из примеров такой рекламы — рекламные статьи от партнеров на сайте информационного портала «Медуза»:

Такой тип рекламы имеет множество преимуществ:

• вы сами выбираете, какая реклама будет показываться пользователям, поэтому сможете рекламировать только понравившиеся бренды и качественную продукцию;
• данный вид рекламы можно органично вписать в дизайн сайта, так как вы точно знаете, как она будет выглядеть;
• можно рассчитывать на лояльность партнеров и размещать рекламу своей продукции у них на сайте.

Однако, есть и некоторые сложности: нужно самим искать партнеров, создавать оригинальный контент, что приводит к дополнительным затратам средств и времени. Такой вид рекламы подходит тем брендам, которые имеют обширную сеть знакомств и может себе позволить тратить бюджет на PR и рекламу в интернете.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — рекламные объявления, которые настраиваются индивидуально для каждого пользователя. Основным «проводником» такой рекламы является Яндекс или Google. Объявления показываются на основе уже посещенных сайтов пользователем или его поисковых запросов. Таким образом, такая реклама может быть совершенно другой тематики и совершенно не подходить к тематике ресурса. Пример контекстной рекламы:

Здесь показан небольшой баннер от Google, рекламируемый сайт посещался пользователем ранее.

Иногда владельцы ресурсов могут сами выбирать, какие компании будут рекламироваться у них на сайте — это могут быть фильтры по тематике, известные бренды и так далее.

Какой подход лучше? В случае с автоматической настройкой, реклама будет персонализирована и пользователь обратит внимание на знакомую тему. Однако, владелец ресурса не будет знать, как выглядит его сайт для конкретного пользователя. Из-за того, что не всегда клиенты посещают сайты приличного содержания, такие объявления могут вызвать негативные эмоции у посетителей. Также подобные баннеры будут выбиваться из тематики сайта.

В том случае, когда предприниматель сам выбирает компании и тематики, которые будут рекламироваться на его ресурсе, он не выбирает «кота в мешке». Однако, такая реклама не будет персонализирована и целевая аудитория баннера автоматически уменьшается. Поэтому выбирать тип рекламы нужно, учитывая целевой сегмент аудитории и специфику ресурса.

Реклама собственных продуктов компании

Этот вид рекламы является частью контента сайта. Предприниматели размещают на странице ссылки на другие разделы сайта, чтобы пользователи увидели акцию или рекламное предложение, и купили предлагаемый товар. Например:

Компания «Лабиринт» размещает различные рекламные баннеры на главной странице, чтобы привлечь покупателей к новой акции, презентовать новые товары и прочее. Такая реклама является самой эффективной — ведь вы презентуете собственный продукт, гарантируете его качество и оставляете пользователя на сайте, а не отправляете его на сайт рекламного партнера.

Рекламные объявления на сайтах — основной способ привлечения внимания пользователей к своему продукту. Разберемся, как сделать рекламу с точки зрения дизайна наиболее привлекательной и эффективной.

Расположение рекламы на сайте: способы и правила

Один из самых важных параметров эффективности рекламы — ее расположение. От того, в какой части страницы расположено рекламное объявление зависит, сколько человек его увидят, и, соответственно, уровень конверсии рекламы. Рассмотрим основные способы расположения рекламы на сайте и разберем плюсы и минусы каждого типа.

Верх экрана

Все больше и больше сайтов размещают рекламные объявления в самом верху сайта. Иногда это делают даже перед основным меню, например, портал «Яндекс. Музыка»:

Также баннеры размещают под шапкой, но перед основным контентом. Так делает информационно-развлекательный портал «Лайфхакер»:

Почему такая реклама популярна? Главная причина — просматриваемость страницы. Главный экран — часть сайта, которая чаще всего находится на виду у пользователя. Поэтому вероятность просмотра рекламы вверху страницы самая большая. Такая реклама стоит дороже, чем обычные баннеры в сайдбаре. Она будет самой эффективной, но владельцам ресурса стоит быть осторожными, так как такая реклама может испортить впечатление от страницы.

Слайдеры на главном экране

Альтернатива запоминающейся рекламе вверху страницы — слайдер на главном экране. В основном данное расположение используют для размещения баннеров о своей продукции, акциях компании. Это является одним из самых эффективных решений, которое, к тому же, не портит впечатление от страницы. Вы сами можете решать, как будет выглядеть объявление, и создать макет, подходящий под дизайн сайта.

Например, так сделал интернет-магазин «Лабиринт». На главном экране размещен тематический баннер с акцией «Библионочь», который разработан дизайнерами с учетом общей концепции и дизайна сайта:

Также распространенная практика — размещать рекламные объявления в меняющемся слайдере на главном экране:

Такой способ размещения рекламы является одним из самых эффективных. Однако, подходит только для рекламных объявлений собственной продукции.

Баннеры

Еще один вид популярной рекламы — баннеры в сайдбаре. Сайдбар — это боковая часть страницы. Например:

Такая реклама является популярной по двум причинам:

• баннеры можно органично вписать в контент, чтобы они не мешали восприятию пользователей;
• благодаря узкой контентной части, можно разместить много рекламных объявлений.

Однако как раз из-за такой популярности в маркетинге возникло такое явление как «баннерная слепота». Пользователи не любят просматривать рекламу, поэтому подсознательно начинают игнорировать ее и не смотреть на сайдбар. Из-за данного явления сайдбар не является самым эффективным местом расположения объявлений, хотя и остается популярным способом. Больше о создании баннеров мы писали в этой статье.

Одним из решений преодоления «баннерной слепоты» — размещать объявления вперемешку с полезным контентом. Например:

На примере дизайнеры помещают в сайдбар не только рекламные объявления, но и раздел «прямой эфир», в котором пользователи могут просматривать комментарии к статьям в реальном времени. Эта часть сайта вызывает интерес у посетителей сайта, что компенсирует «баннерную слепоту». После раздела дизайнеры также помещают призыв к действию по этой же причине.

Встроенные в контент объявления

Из-за явления «баннерная слепота», о котором говорилось выше, маркетологи стали искать места на сайте, где объявления будут просматриваться пользователями. Решение было таким: встраивать рекламу в контентную часть сайта. Так выглядит одна из статей на известном развлекательном портале AdMe:

В статье помимо изображений встраивают рекламные объявления. При чтении пользователь обращает на них внимание и может перейти по предложенным ссылкам.

Данный способ также следует использовать с осторожностью. Важно, чтобы объявления не мешали читателю воспринимать информацию, не перетягивали все внимание на рекламу и не мешали пользователю сосредоточиться. Для этого используют вставки небольшого размера, стараются подбирать баннеры в тон дизайну сайта.

Дизайн-реклама

Еще один интересный способ подачи рекламы — создать дизайн сайта на ее основе. Этот подход подойдет далеко не всем ресурсам, но имеет место быть. Такая реклама также будет одной из самых эффективных, так как всегда будет перед глазами и создаст определенную атмосферу на сайте:

Например, на сайте, посвященному моде, размещены рекламные изображения компании H&M. Фотографии используются на фоне, в сайдбаре размещен баннер, также в шапке есть видео, которое является рекламной ссылкой.

Способы привлечения внимания пользователя к рекламе

Расположение рекламы, безусловно, играет главную роль. Однако, стоит учитывать и дизайн рекламы сам по себе. Рассмотрим основные способы привлечения внимания пользователя к рекламе в дизайне сайта.

Яркая цветовая палитра

Основным приемом привлечения внимания к рекламе до сих пор остается цветовая палитра баннера. Чем ярче используемые цвета, тем больше вероятность, что пользователь обратит внимание на объявление. Также нужно, чтобы оттенки отличались от используемой цветовой гаммы на сайте, но, вместе с этим, не слишком выделялись из общей концепции, чтобы не испортить впечатление от дизайна:

На примере мы видим яркие цвета, которые используются при оформлении рекламной акции. Однако, данный баннер имеет общие черты с основной концепцией сайта — синий цвет, типографику. Таким образом, баннер и привлекает внимание, и органично вписывается в дизайн сайта.

Анимация и движение

Движение всегда привлекает внимание пользователя. Поэтому часто в рекламе на сайте используются различные видео или анимированные изображения. Например:

Такой способ — хорошее решение привлечь взгляд пользователя, задержать его и заинтересовать. Некоторые используют видео не только на небольших рекламных объявлениях, но и для слайдеров на главном экране:

Фиксация баннера

Еще один способ привлечь внимание пользователя с помощью движения — фиксированный баннер. Такая реклама используется в основном в сайдбаре, и, за счет перемещения изображения вместе со скроллингом, может обратить на себя внимание. Например, фиксированные объявления используются на уже упомянутом портале «Яндекс.Музыка»:

Содержание

Однакоьяркие цвета, движение — это далеко не все. Мало привлечь внимание пользователя — нужно заинтересовать его, побудить совершить целевое действие — перейти на страницу с акцией или на сайт партнера. Для этого маркетологи и дизайнеры придумывают различные способы, которые смогут заинтересовать пользователей.

Одним из успешных методов привлечения внимания является ситуативный маркетинг. Рекламные объявления создаются с учетом трендов и событий, которые происходят в мире. Например, печенье «Орео» сейчас находится на слуху, потому что создали целую рекламную кампанию, посвященную выходу финального сезона сериала «Игра престолов»:

Важно уметь попадать в тренды и заинтересовывать пользователей не только красивой упаковкой товаров, но и качественной подачей материала. Подробнее о ситуативном маркетинге мы писали в этой статье.

Также одним из самых эффективных приемов является размещение тематической рекламы. Так изображения или видео будут соответствовать запросам пользователей и органично впишутся в концепцию сайта. Например:

На информационном портале, посвященному еде, рекламируется бытовая техника, посуда от шеф-повара. Данная реклама не мешает восприятию, подходит по теме целевой аудитории и соответствует дизайну сайта.

К рекламе на сайте стоит подходить с осторожностью. Часто мы можем испортить впечатление от страницы только из-за того, что баннеров слишком много, они мешают восприятию контента (например, рекламное видео нельзя закрыть или нужно ждать до конца ролика) или не соответствуют нормам приличия (часто можно встретить рекламу, которая ведет на сайты с вирусами или неподтвержденной информацией). Пользователи раздражаются и уходят с сайта. Поэтому лучше использовать рекламные изображения в меру и удержать клиента, чем потерять пользователя, но заработать на одном показе.

Студия дизайна IDBI внимательно подходит к размещению рекламы на сайтах. Мы можем создать дизайн рекламного баннера, макет сайта, с учетом рекламных изображений. Также следим за тем, чтобы баннеры органично вписывались в контент и не портили впечатления от дизайна. С нашими работами можно ознакомиться в разделе «Портфолио».

Где разместить рекламу в Интернете | Маркетинговый пончик

Интернет-реклама может быть очень эффективной, если размещать ее в правильных местах. Вы хотите размещать рекламу на веб-страницах, которые увидят ваши целевые клиенты, с рекламой, которая принесет желаемые результаты по рентабельной цене.

Несмотря на то, что существуют миллионы отдельных веб-сайтов, у вас есть четыре широких варианта рекламы:

• реклама в поисковых системах;
• реклама в социальных сетях;
• медийная реклама;
• бесплатная реклама.

Реклама в поисковых системах

Реклама в поисковых системах очень популярна, потому что она может быть очень эффективной. Вы рекламируете, используя ключевые слова, выбранные в соответствии с тем, что будет искать ваш целевой рынок. Таким образом, ваша реклама появляется перед потенциальными клиентами, которые готовы купить.

Поисковая реклама использует модель оплаты за клик (PPC), поэтому вы платите только тогда, когда кто-то действительно нажимает на объявление и переходит на ваш веб-сайт. Вы также можете получить подробные отчеты о том, как работают ваши объявления: как часто их видят, сколько людей нажимают на них и так далее. Это позволяет вам увидеть, что работает, чтобы вы могли настроить свои объявления, чтобы получить лучшие результаты.

Самым большим недостатком поисковой рекламы является ее стоимость. Поскольку это работает так хорошо, конкуренция за популярные ключевые слова может быть интенсивной, что увеличивает ваши расходы на рекламу.

В Великобритании существует два основных варианта поисковой рекламы:

• Google Ads занимает самую большую долю рынка и достигает большинства потенциальных клиентов.
• Microsoft Advertising предоставляет рекламу в поисковых системах Microsoft. Он охватывает меньше клиентов, но может быть более рентабельным.

Реклама в социальных сетях резко выросла за последние годы и уступает только поисковой рекламе.

В отличие от поисковой рекламы, которая достигает только тех, кто активно ищет то, что вы предлагаете, вы можете использовать социальные сети для рекламы. Например, вы можете использовать купон на скидку или предложение бесплатного технического описания для привлечения новых потенциальных клиентов. При правильном использовании реклама в социальных сетях может вызвать немедленный отклик.

Социальные сети могут быть особенно эффективны для охвата потребителей, но не исключайте их, если вы продаете бизнес-клиентам. Сотрудники и лица, принимающие решения, используют социальные сети как в личной жизни, так и в профессиональной деятельности. Как и в случае с поисковой рекламой, вам просто нужно убедиться, что ваши объявления нацелены на нужную вам аудиторию.

Каждая из основных социальных сетей предлагает разную аудиторию и разные рекламные продукты. Если вы не используете рекламное агентство для вас, вам нужно потратить некоторое время на изучение различных вариантов рекламы и таргетинга, а также их стоимость.

Прежде чем размещать рекламу, убедитесь, что вы четко понимаете, чего вы пытаетесь достичь. Более широкие цели «брендинга» могут включать повышение узнаваемости бренда или расширение вашего сообщества в социальных сетях. Или у вас могут быть более прямые цели, заставить людей перейти на ваш сайт, чтобы совершить покупку или дать вам свои контактные данные.

Точно так же убедитесь, что вы знаете, за что будете платить. Помимо оплаты за клик (когда люди переходят на ваш веб-сайт), с некоторыми вариантами вы платите, когда пользователи «взаимодействуют» с вашей рекламой (например, следят за вами в Твиттере) или просто видят рекламу.

Небольшие пробные версии помогут вам определить, какая платформа и какая реклама дает наилучшие результаты. Крупнейшие социальные сети включают в себя:

• Facebook имеет самый большой охват и является хорошей отправной точкой, особенно если вы продаете товары отдельным потребителям.
• Instagram (принадлежит Facebook), Pinterest и Snapchat могут быть хорошими вариантами для охвата более молодой аудитории, особенно если то, что вы предлагаете, подходит для графической или видеорекламы.
• LinkedIn обычно считается лучшей платформой для общения с профессионалами бизнеса (и для найма).
• Твиттер может быть особенно полезен для быстрых, ограниченных по времени предложений, а также для создания сообщества подписчиков.

Медийная реклама

Большинство предприятий используют рекламную сеть в Интернете для медийной рекламы. Сеть автоматически размещает вашу рекламу на релевантных веб-сайтах — там, где ее могут увидеть ваши клиенты.

Для небольших предприятий наиболее удобным вариантом является использование сети, связанной с вашим поставщиком рекламы в поиске или социальных сетях. Google Ads, Facebook и Microsoft Advertising предлагают варианты медийной рекламы.

Как и поисковая реклама, эти сети используют ключевые слова и продают рекламу по цене за клик. Но поскольку рекламу видят люди, которые не ищут активно, рейтинг кликов и затраты ниже. Это делает медийную рекламу хорошим вариантом для брендинга, но менее эффективным для достижения немедленных результатов.

Некоторым предприятиям может быть целесообразно напрямую обращаться к отдельным сайтам. Например, отель может захотеть разместить рекламу на Trip Advisor или розничный продавец на Amazon. Или может быть нишевый веб-сайт, который получает много посещений от вашего целевого рынка. Опять же, речь идет о рекламе, где бы ни находились ваши клиенты.

Отдельные сайты будут предлагать свои варианты рекламы и стоимость. Более крупные сайты часто взимают плату за клик, в то время как сайт меньшего размера может взимать фиксированную ставку за рекламный баннер или предлагать меню размеров и стоимости объявлений. Определение подходящих сайтов, переговоры и настройка пользовательских объявлений увеличат затраты на этот подход.

Альтернативная модель оплаты — партнерский маркетинг. Вместо оплаты за клик вы платите только тогда, когда клиент действительно совершает покупку. Это может быть очень успешным подходом для предприятий электронной коммерции.

Бесплатная реклама

Бесплатные варианты добавления вашей рекламы в Интернете включают:

• Помочь вашему веб-сайту попасть в «обычные» результаты поиска с помощью поисковой оптимизации (SEO).
• Убедитесь, что у вас есть онлайн-профили в Google My Business и Bing Places. Это поможет вам выделиться в локальном поиске и на онлайн-картах.
• Создание профилей на основных платформах социальных сетей, даже если вы не собираетесь активно публиковать или рекламировать их.
• Предоставление информации о вашем бизнесе для бесплатного включения в местные и торговые каталоги, такие как Yell, особенно если вы предлагаете местные потребительские услуги.

Просмотр тем: Интернет-маркетинг

Ваш веб-сайт (23)

Электронная торговля (29)

SEO (14)

Интернет-реклама и контекстная реклама (10)

Электронный маркетинг (12)

Приложения и онлайн-инструменты (10)

2 Контент-маркетинг )

Что означает *?

Если ссылка помечена *, это означает, что это партнерская ссылка. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими часто задаваемыми вопросами.

Интернет-реклама Определение | Law Insider

• означает действие или процесс уведомления, предупреждения, информирования, информирования или любой другой акт передачи информации видимым образом, который происходит на открытом воздухе;

• означает «общее приглашение» и «общую рекламу» соответственно, как они используются в соответствии с Правилом 502(c) Регламента D, включая, помимо прочего, рекламу, статьи, объявления или другие сообщения, опубликованные в любой газете, журнале или аналогичном средства массовой информации или Интернет, или трансляция по радио, телевидению или Интернету, или любой семинар или собрание, участники которых были приглашены по общей просьбе или общей рекламе;

• Целевая реклама означает показ рекламы учащемуся, когда выбор рекламы основан на информации о учащемся, записях учащегося или созданном учащимся контенте или на основе использования веб-сайта, онлайн-сервиса или мобильного приложения Поставщика такими учащегося или сохранение онлайн-действий или запросов такого учащегося с течением времени.

• означает сообщение в поддержку или против кандидата для выдвижения или избрания на государственную должность или должность политической партии, политической партии, государственного служащего или меру, которая:

• означает объявление в газете (газетах), предлагающее выразить заинтересованность участников торгов, которые должны подать свои заявки на участие в процессе ликвидации Компании в соответствии с положениями IBC и Положениями о процессе ликвидации.

• означает прямую рекламу третьих лиц и их продуктов или услуг на Сервисе (т. е. когда рекламодатель делает ставку на размещение рекламы непосредственно на платформе). «Сторонняя реклама» не включает показ рекламы учащимся или другим лицам на основе содержимого веб-страницы, поискового запроса или одновременного поведения пользователя на веб-сайте для сторонних продуктов и услуг, которые, по мнению Поставщика, могут быть полезны. интерес для пользователей. ПРИЛОЖЕНИЕ «D» ДИРЕКТИВА ПО РАСПОРЯЖЕНИЮ ДАННЫМИ СТУДЕНТОВ LEA предписывает Xxxx. xxx распоряжаться Данными учащегося, полученными Провайдером, в соответствии с условиями DPA между LEA и Провайдером. Условия Распоряжения изложены ниже:

• означает планирование, создание или размещение рекламы в газетах, журналах; точка присутствия, поддерживаемая в Интернете или в любой другой общедоступной сети передачи данных. Что касается любого веб-сайта, поддерживаемого во всемирной паутине, такой веб-сайт включает все HTML-страницы (или аналогичную единицу информации, представленную в любом соответствующем протоколе данных), которые либо (а) идентифицируются одним и тем же доменом второго уровня (например, xxxxxxxxx. xxx) или идентификатором того же эквивалентного уровня в любой соответствующей схеме адресов, или (b) содержат фирменные знаки, графику, навигацию или другие характеристики, позволяющие пользователю обоснованно сделать вывод, что страницы являются частью интегрированного информационного или сервисного предложения.

• означает вклад в отношении продуктов, услуг, бизнес-планов или технологических планов SAP, включая, помимо прочего, комментарии или предложения относительно возможного создания, модификации, исправления, усовершенствования или усовершенствования продуктов и/или услуг SAP, или ввод в качестве того, считает ли Партнер, что направление развития SAP соответствует его бизнес-потребностям и ИТ-потребностям.

• имеет значение, указанное в Разделе 2.1(F)(5) настоящего документа и в Приложении B к нему.

• имеет значение, присвоенное этому термину в Законе о контроле;

• означает процесс организации, принятия решений и распределения финансовых ресурсов в несколько этапов с привлечением партнеров в соответствии со статьей 5, предназначенный для реализации на многолетней основе совместных действий Союза и государства-члены для достижения целей стратегии Союза по разумному, устойчивому и инклюзивному росту;

• или «IP» означает протокол связи для устройств, подключенных к Интернету, который определяет формат адресов и единиц передаваемых данных.

• означает Всемирная паутина.

• ‘ означает обращение к субъекту данных лично, по почте или с помощью электронных средств связи с прямой или косвенной целью— PHP, который можно разумно интерпретировать как предназначенный для принуждения или побуждения потенциальных участников зарегистрироваться в этом конкретном PHP;

• означает услугу, которая позволяет пользователям получать доступ к контенту, информации, электронной почте или другим услугам через Интернет. Доступ в Интернет не включает телекоммуникационные услуги, предоставляемые обычным оператором связи.

• означает копирование данных из одной компьютерной системы (например, внутреннего сервера) в другую (например, автомобиль).

• означает онлайн-объект, через который лица могут осуществлять операции с ценными бумагами.

• означает любое физическое сооружение, возведенное для показа рекламы;

• означает любые имена доменов в Интернете и другие идентификаторы пользователей компьютеров, а также любые права на сайты во всемирной паутине, включая права на любой текст, графику, аудио- и видеофайлы, html или другой код, включенный в такие сайты.

• означает рекламные услуги, выбранные на первых страницах настоящего Соглашения.

• или «билет» означает приемлемое доказательство игры, которое представляет собой билет, изготовленный в соответствии со спецификациями, определенными в правилах каждой лотереи на продажу и в правиле 31 (подтверждение игры), и является физическим представлением игры. или Игры, проданные игроку, или являются должным образом и законно зарегистрированной безбилетной транзакцией Игры.

• означает изменение должности работника на должность с более высоким максимальным уровнем заработной платы.

• означает лицо или организацию, чей продукт или услуга рекламируются, или чье имя или изображение упоминаются или рекламируются в рекламе;

Что такое цифровая реклама? Руководство для начинающих

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама относится к маркетингу через онлайн-каналы, такие как веб-сайты, потоковое содержимое и т. д. Цифровая реклама охватывает мультимедийные форматы, включая текст, изображения, аудио и видео. Они могут помочь вам достичь различных бизнес-целей по всей маркетинговой воронке, от узнаваемости бренда до привлечения клиентов, запуска новых продуктов и стимулирования повторных продаж.

Область цифровой рекламы относительно молода по сравнению с традиционными каналами, такими как журналы, рекламные щиты и прямая почтовая рассылка. Эволюция рекламы зависит не только от того, как выглядит реклама или где она появляется, но и от того, как она создается, продается и оценивается.

Различия между цифровой рекламой и традиционной рекламой

Основными различиями между цифровой рекламой и традиционной рекламой являются гибкость и точность.

Гибкость

Одним из примеров гибкости является скорость запуска цифровой рекламы. Процесс печати и распространения рекламы по традиционным каналам — рассылка газет, покраска рекламного щита — может занять значительное время. Напротив, цифровая реклама может иметь гораздо более короткое время выполнения и появляться на веб-сайте почти сразу после создания объявления. Для объявлений, которые создаются автоматически на основе стандартного шаблона, процесс может занять буквально несколько минут.

В отличие от печатной рекламы, где объявление нельзя изменить после публикации, цифровая реклама остается гибкой даже после того, как кампания запущена. В зависимости от конкретного канала может быть возможно настроить креативный контент, время и частоту, таргетинг и многое другое. Это позволяет выполнять оперативную оптимизацию, когда вы можете вносить коррективы в рекламные кампании в зависимости от их эффективности.

Цифровая реклама также чрезвычайно гибка с точки зрения бюджета. Сложные и громкие цифровые рекламные кампании могут быть такими же дорогими, как традиционная реклама, или даже дороже, но цифровая реклама также доступна для небольших компаний без значительных бюджетов и может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от ваших финансовых вложений.

Точность

Еще одним ключевым отличием цифровой рекламы от традиционной является точность. Традиционная реклама в журналах, на телевидении или на рекламных щитах доходит до всех, кто ее видит. Напротив, цифровая реклама позволяет вам использовать различные методы таргетинга, чтобы быть более точным и охватить аудиторию, которая с большей вероятностью будет заинтересована в вашей рекламе. Например, если вы продаете снаряжение для активного отдыха, вы можете охватить аудиторию, которая интересуется пешим туризмом, или повторно привлечь покупателей, которые просматривали ваши товары, но еще не купили. В зависимости от формата вы также можете ограничить свое объявление определенным временем дня или исключить аудиторию, которая уже просмотрела ваше объявление один раз, от повторного его просмотра.

Почему цифровая реклама важна?

Есть много причин, по которым цифровая реклама является важной частью маркетинговой стратегии любого бизнеса. Возможно, самым важным из них является то, что потребители все больше и больше времени проводят в Интернете через свои компьютеры, смартфоны и устройства для умного дома. Средний американец имеет доступ к более чем 10 подключенным устройствам в своей семье. ¹ Цифровой маркетинг позволяет вам встречаться с аудиторией там, где она есть.

Люди принимают решения о товарах и услугах, которые они покупают, в любое время суток, во время всех видов деятельности. С помощью цифровой рекламы вы можете охватить аудиторию, когда она просматривает в Интернете товары для покупки. Или вы можете связаться с ними, когда они транслируют телешоу, посещают любимый веб-сайт или используют социальные сети. Даже если они не решат покупать у вас в этот момент, общение с ними в этих различных контекстах может помочь им вспомнить ваш бренд позже, когда они будут готовы к покупке.

Какие существуют виды цифровой рекламы?

В цифровом маркетинге существует несколько типов рекламных форматов. Вот некоторые из наиболее распространенных:

Поисковая реклама

Поисковая реклама, также называемая поисковым маркетингом (SEM), появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обычно это текстовые объявления, которые появляются над результатами обычного поиска или рядом с ними.

Медийная реклама

Медийная реклама – это онлайн-реклама, в которой используются текстовые и визуальные элементы, например изображения или анимация, и которые могут появляться на веб-сайтах, в приложениях и на устройствах. Они появляются в содержании веб-сайта или рядом с ним.

Видеореклама в Интернете

Видеореклама в Интернете — это реклама, в которой используется формат видео. Видеообъявления Out-Stream появляются в местах, аналогичных медийным объявлениям: на сайтах, в приложениях и на устройствах. Видеообъявления In-Stream появляются до, во время или после видеоконтента.

Реклама потокового мультимедиа

Также известная как трансляция (OTT), это особый тип видеорекламы, которая появляется в потоковом мультимедийном контенте, доставляемом через Интернет без спутникового или кабельного телевидения.

Аудиореклама

В контексте цифровой рекламы аудиореклама — это реклама, которая воспроизводится до, во время или после онлайн-аудиоконтента, например потоковой музыки или подкастов.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях появляется на платформах социальных сетей, таких как Twitter или LinkedIn.

Как работает цифровая реклама?

На вопрос «Как работает цифровая реклама?» нет однозначного ответа. Благодаря большому разнообразию форматов цифровой рекламы вы можете найти объявления, которые легко создавать и публиковать, а также объявления, для которых требуются более сложные инструменты. Существуют также типы объявлений для всех уровней бюджета, с различными моделями ценообразования и методами таргетинга.

Публикация цифровой рекламы

Способ публикации цифровой рекламы зависит от конкретного типа рекламы. С некоторыми объявлениями вы можете приобрести рекламный инвентарь — место для рекламы на данном веб-сайте или у издателя — непосредственно у издателя. Например, спонсируемые бренды и спонсируемые продукты — это реклама, которая появляется только на Amazon.

Цифровую рекламу также можно приобрести программно. Программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифрового рекламного инвентаря, включая медийную рекламу и видеорекламу. Вы можете использовать платформу спроса (DSP), которая представляет собой программное обеспечение, которое автоматизирует покупку и управление цифровыми рекламными ресурсами от нескольких издателей. Платформа со стороны предложения или платформа со стороны продавца (SSP) — это программное обеспечение, используемое издателями для автоматизации продажи и управления своим рекламным инвентарем.

Стоимость цифровой рекламы

Стоимость цифровой рекламы также зависит от формата. Распространенным типом ценообразования является цена за клик (CPC) или плата за клик (PPC), которая представляет собой модель ценообразования, при которой вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Другой тип — цена за тысячу показов (CPM), что означает цену за тысячу показов. Это модель ценообразования, при которой вы платите определенную сумму за 1000 показов или количество показов вашего объявления.

Вы также можете платить, используя другие модели, например, платить каждый раз, когда ваша реклама приводит к желаемому действию (например, кто-то подписывается на вашу рассылку или загружает вашу электронную книгу). Поскольку цифровую рекламу можно измерить множеством разных способов — как часто объявление появляется, нажимается, приводит к продаже и т. д., — ценообразование может быть адаптировано к предполагаемой функции рекламы.

Таргетинг для цифровой рекламы

Как упоминалось выше, цифровая реклама намного точнее, чем более традиционные формы рекламы. Существует множество способов сопоставления рекламы с аудиторией в зависимости от типа рекламы. Поисковые объявления ориентированы на определенные поисковые запросы. Объявления также могут сопоставляться на основе торговых сигналов, таких как аудитория, которая приобрела товары, похожие на ваши, или проявила интерес к типу продукта, который вы продаете.

Результатом этой надежной возможности сопоставления является то, что зрители могут видеть рекламу, которая с большей вероятностью будет для них релевантной. Охват релевантной аудитории повышает эффективность вашей цифровой рекламы и позволяет вам не тратить свой бюджет на показ рекламы аудитории, которая не заинтересована в вашем продукте или услуге.

Показатели цифровой рекламы

Цифровую рекламу можно измерить практически по всем аспектам эффективности. Чтобы измерить вашу цифровую рекламную кампанию, вы можете использовать следующие показатели вовлеченности:

• Клики: Сколько раз нажали на ваше объявление
• Показы: Сколько раз ваше объявление появилось
• Рейтинг кликов (CTR) : Процент показов, приведших к клику
• Охват: Сколько зрителей увидели вашу рекламу
• Коэффициент завершения видео: Сколько раз зрители, которым показали вашу видеорекламу, просмотрели всю рекламу

Следующие показатели измеряют результаты вашей кампании:

• Коэффициент конверсии: Сколько раз клиенты выполняли желаемое действие (клик, покупка, подписка) после просмотра вашей рекламы
• Продажи, связанные с рекламой: Покупки, которые можно отследить до вашей рекламы (модели атрибуции различаются в зависимости от типа рекламы и службы)
• Возврат инвестиций в рекламу (ROAS): Сколько дохода было получено от вашей рекламной кампании по отношению к тому, сколько бюджета вы потратили
• Возврат инвестиций (ROI): Сколько чистой прибыли вы получили от своей рекламной кампании по отношению к тому, сколько бюджета вы потратили
• Себестоимость продаж на рекламу (ACOS) : Отношение расходов на рекламу к продажам, связанным с рекламой
• Продажи нового бренда: Сколько покупок было совершено клиентами которые никогда не покупали у вас раньше

Рекомендации и советы по цифровой рекламе

Стратегия цифровой рекламы может быть сложной, но есть несколько ключевых рекомендаций, с которых вы должны начать:

Охват нужной аудитории рекламный таргетинг, чтобы вы охватывали релевантную аудиторию, которая с большей вероятностью сочтет ваше объявление релевантным и взаимодействует с ним.

Отслеживание эффективности

Показатели эффективности цифровой рекламы можно отслеживать ближе к реальному времени, чем для традиционных форматов рекламы. Будьте в курсе того, как работает ваша рекламная кампания, чтобы видеть, что работает, а что нет, и эффективно расходовать рекламу.

Тестирование и оптимизация

Вы можете настроить почти каждый аспект цифровой рекламы, от копии до визуальных ресурсов, какие сегменты аудитории вы достигаете, каков ваш бюджет и многое другое. Лучший способ добиться успеха в цифровой рекламной кампании — постоянно тестировать переменные, чтобы максимизировать эффективность. Сделайте оптимизацию обязательной частью выполнения вашей кампании.

Быть аутентичным

Цифровая реклама становится все более изощренной. В то же время и ваша аудитория. Онлайн-аудитория проницательна, поэтому не требующий больших усилий текст или нерелевантный рекламный контент не помогут вам добиться успеха. Во всех аспектах вашей цифровой рекламной стратегии — ваших визуальных ресурсах, ваших сообщениях, даже о том, какую аудиторию вы выбираете для охвата — будьте искренни в том, что вы можете предложить, чтобы вы могли искренне привлечь свою аудиторию.

¹ Statista, 2021.

Знай интернет-рекламу — вся информация об интернет-рекламе в одном месте!

Перейти к содержимому

1

8 советов по разработке успешной стратегии электронной коммерции

2

6 эффективных способов представить свой бренд более широкой аудитории

3

5 советов по дизайну своими руками, когда нет денег на дизайнера

4

практических советов по маркетингу, которые можно использовать сегодня для успешного бизнеса в сфере прямой поставки

Категория:

Опубликовано: 25 марта, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это разумный маркетинговый метод. Средняя рентабельность инвестиций (ROI) составляет 2 доллара на каждый потраченный доллар. Но вы можете улучшить это впечатляющее Продолжить чтение

Опубликовано: 22 февраля, 2023 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Если вы спросите любителя о поисковой оптимизации (SEO), он скажет, что в ней мало что изменилось. Они скажут, что в 2023 году вы все еще можете заниматься SEO, как и в 2023 году. Продолжить чтение

Опубликовано: 22 февраля, 2023 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Электронная коммерция в последние годы росла экспоненциально. Согласно отчету IMARC Group, было обнаружено, что глобальный рынок электронной коммерции в настоящее время стоит более 16 долларов. Продолжить чтение

Опубликовано: 7 февраля, 2023 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Рост влиятельного маркетинга можно объяснить несколькими факторами, такими как растущая популярность платформ социальных сетей, растущая зависимость брендов от пользовательского контента и Продолжить чтение

Опубликовано: 27 января, 2023 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Когда у вас есть качественные продукты, остается только представить их публике. Но вашей целевой аудитории может потребоваться небольшой толчок, прежде чем завершить Продолжить чтение 9.0005

Опубликовано: 12 января, 2023 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

В преддверии 2023 года надвигается много неопределенности в отношении экономической ситуации. Мы приближаемся к рецессии? Если ответ положительный, должны ли компании Продолжить чтение

Опубликовано: 29 ноября, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Потребители нуждаются в надежном опыте и высококачественных продуктах и ​​услугах на сегодняшнем высококонкурентном розничном рынке. Чтобы удовлетворить сегодняшние требования потребителей, предприятия должны предлагать им полезную информацию, чтобы помочь Продолжить чтение

Опубликовано: 29 ноября, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Цифровой маркетинг больше не обязателен. Чтобы ваш бренд рос и увеличивал продажи, вы должны продвигать его в Интернете. Многие люди интерпретируют онлайн-маркетинг как наличие веб-сайта. Но это Продолжить чтение

Опубликовано: 16 ноября, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Большинство людей хотят быть более творческими, но не знают как. Они ошибочно полагают, что творчество — это дар, которым обладают лишь немногие счастливчики. Но правда в том, что Продолжить чтение

Опубликовано: 4 ноября, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

Категория:

Видеореклама навсегда изменила мир цифрового маркетинга! Сколько денег вы планируете вложить в видеорекламу в этом году? Почти три четверти маркетологов увеличили количество продаж. Продолжить чтение

Опубликовано: 4 октября, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

Все, что вам нужно знать об интернет-рекламе (сделано просто)

Михал Пеканек

Преподаватель SEO и маркетинга в Ahrefs. Михал — маркетолог, ориентированный на SEO, с более чем 6-летним опытом работы и консультирования для компаний B2B SaaS.

СТАТИКА СТАТИКА

• Ежемесячный трафик 11

• Связывание веб -сайтов 64

• твиты 16

Данные. содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Онлайн-реклама платит за показ или трафик в Интернете. Это действительно настолько просто. Даже блокировщик рекламы не помешает вам постоянно видеть онлайн-рекламу.

Никакая другая форма маркетинга не развивается и не меняется так сильно, как интернет-реклама. У нас постоянно появляются новые платформы, форматы рекламы, варианты таргетинга, методы торгов и средства автоматизации. Сложно уследить за тенденциями.

Однако основы — это не ракетостроение. Получите необходимые знания, и вы будете готовы к любым новостям онлайн-рекламы, которые появятся на вашем пути.

В этом простом руководстве вы узнаете следующее:

• Основные преимущества интернет-рекламы
• Роль интернет-рекламы в маркетинге
• Основные принципы интернет-рекламы
• Основные каналы интернет-рекламы

Готовы к работе на правильном пути в своем рекламном путешествии в Интернете?

Каковы основные преимущества интернет-рекламы?

Все преимущества интернет-рекламы можно перечислить долго. Но есть три основных преимущества, которые оправдывают выделение значительной части вашего маркетингового бюджета в Google, Facebook, Twitter и другие.

1. Каналы онлайн-рекламы могут охватывать все этапы маркетинговой воронки

Маркетинговая воронка — это модель, которая показывает, как люди становятся клиентами — от первого знакомства с брендом до совершения покупки. Это также связано с концепцией пути клиента. Вот как это работает в двух словах:

Прелесть интернет-рекламы в том, что она может помочь вам достичь любой цели, которую вы ставите перед собой как маркетолог. Его варианты использования охватывают всю воронку — от повышения узнаваемости бренда в верхней части до влияния на решения о покупке в нижней части. Вы даже можете сделать все это на одной платформе, такой как Google Ads.

2. Вы можете очень хорошо ориентироваться на потенциальных клиентов

Вам даже не нужно быть специалистом по маркетингу, чтобы знать, с какой степенью детализации вы можете ориентироваться на людей в Интернете. Примеры включают показ баннеров на соответствующих веб-сайтах, рекламу на YouTube на основе истории просмотров и напоминания о брошенных корзинах.

В качестве примера вариантов таргетинга взгляните на наши четыре наиболее продвигаемые страницы в результатах платного поиска Google:

Данные из отчета Платные страницы в Site Explorer от Ahrefs.

Когда люди переходят на эти страницы, они, скорее всего, подпишутся на бесплатную учетную запись Инструментов для веб-мастеров Ahrefs или даже на полный набор наших инструментов. Это потому, что они уже знают о проблемах, которые им нужно решить, и ищут решение. И это то, что мы предоставляем.

3. Вы можете легко измерить это

Большинство онлайн-рекламных платформ предоставляют пиксель отслеживания — фрагмент кода, который связывает клик по объявлению с тем, что пользователь делает на вашем веб-сайте. Он держит вас в курсе важных показателей, таких как окупаемость затрат на рекламу.

Анализ маркетинговых данных сам по себе является сложной областью. Однако технологии, лежащие в основе каналов онлайн-рекламы, упрощают отслеживание и измерение ваших маркетинговых кампаний.

Вот как выглядит такая отчетность в Google Ads:

Какова роль интернет-рекламы в маркетинге?

Вы не можете просто слепо вкладывать деньги в Google Ads и рассчитывать на захват рынка. Независимо от вашего уровня навыков, ваши результаты будут значительно снижены, если вы не будете руководствоваться правильной маркетинговой стратегией.

Вот упрощенный контрольный список маркетинговой стратегии, чтобы оценить, готовы ли вы:

• Вы провели исследование и знаете свой рынок.
• Вы решили, какие сегменты вашего рынка наиболее ценны для вас.
• Вы знаете, как ваши целевые сегменты должны воспринимать ваш бренд и продукты (позиционирование).
• Вы установили стратегические цели , которые будут направлять ваши маркетинговые усилия.

Довольно много вещей, которые не имеют ничего общего с онлайн-рекламой, верно? Это потому, что онлайн-реклама представляет собой лишь часть продвижения в знаменитых четырех принципах маркетинга, которые формируют вашу маркетинговую тактику. А тактика — это всего лишь треть общего маркетинга:

Интернет-реклама — это просто средство коммуникации. Он предоставляет инструменты для таргетинга людей на всех этапах маркетинговой воронки. Но, в конце концов, это всего лишь незначительная часть маркетинга.

Запомните этот раздел как ключевой вывод. Сегодняшний маркетинг страдает от того, что слишком много внимания уделяется тактике, особенно части продвижения. Всегда смотрите на картину в целом и согласовывайте свои рекламные усилия с маркетинговой стратегией, основанной на надлежащем исследовании рынка.

Теперь вы готовы погрузиться в тонкости интернет-рекламы.

Каковы основные принципы интернет-рекламы?

Многое происходит за кулисами показа вашей рекламы нужной аудитории. Создание самого объявления как конечного продукта обычно является более простой задачей. Ключевые принципы заключаются в настройке вашего рекламного аккаунта и планировании рекламного бюджета.

Давайте сначала избавимся от денежной стороны дела. Это облегчает понимание части управления рекламным аккаунтом.

Покупка рекламы

Реклама состоит из покупки рекламы для потенциальных покупателей. В онлайн-пространстве это чаще всего происходит в виде просмотра рекламы (показа) или перехода на ваш сайт. Это основа для двух наиболее распространенных методов назначения ставок, с которыми вы столкнетесь:

• CPC (цена за клик) . Отсюда вся дисциплина маркетинга PPC (плата за клик).
• CPM (цена за тысячу показов или цена за тысячу показов) — чаще всего используется для расчета цены за тысячу показов. Но это также применимо и в других местах, например, 30 долларов США за тысячу показов для спонсорства подкастов, где переменная означает (прогнозируемые) прослушивания или загрузки.

Так о чем торги? Технически любое рекламное место — это аукцион.

На платформах онлайн-рекламы эти ставки на клики или показы вводятся в систему аукционов, которая решает, какие объявления будут показаны, где и за сколько. Хотя цена предложения играет здесь важную роль, это не единственный фактор, который рекламные системы учитывают при выборе победителей аукциона.

Настройка рекламы

Этот подраздел вполне может стать отдельной книгой для каждой рекламной платформы. Хотя вдаваться в подробности здесь не имеет смысла, есть два важных аспекта настройки рекламы, которые применимы повсеместно.

Первый аспект — это общая иерархия вашего рекламного аккаунта. На каждой рекламной платформе есть система управления, которая должна упростить и ускорить создание, изменение или обновление объявлений.

Всякий раз, когда вы хотите создать объявление, вы не можете сделать это сразу. Каждое объявление должно находиться в своей группе объявлений, а группа объявлений должна быть частью кампании. Такая иерархия позволяет рекламодателям эффективно управлять всей рекламной учетной записью.

Вот примеры того, что можно настроить в Google Реклама:

• Уровень кампании  – цели кампании, типы кампаний, рекламные сети, аудитории, бюджет и ставки
• Уровень группы объявлений  – параметры таргетинга, такие как ключевые слова, веб-сайты и интересы описания и URL-адреса

Второй аспект касается сочетания целей кампании с подходящими типами кампаний и форматами объявлений. Как упоминалось ранее, вы можете управлять всей маркетинговой воронкой с помощью онлайн-рекламы. Многие рекламные платформы показывают только возможные типы кампаний в зависимости от выбранной вами цели, например, Google Ads здесь:

Несмотря на то, что это предотвращает создание совершенно бессмысленной кампании, некоторые типы кампаний и форматы объявлений могут помочь вам достичь ваших целей лучше, чем другие. Вы должны знать о лучших вариантах использования для основных форматов рекламы.

Давайте пройдемся по этому прямо сейчас.

Основные каналы интернет-рекламы

Существует три основных канала интернет-рекламы: поисковые системы, сайты в рекламных сетях и социальные сети. Хотя они предоставляют большую часть интернет-рекламы, будет справедливо, если я по крайней мере упомяну и более мелкие каналы: 

• Спонсорство
• Маркетинг влияния
• Мобильная реклама в приложениях
• Небольшие рекламные системы на платформе, такие как Quora, Reddit или Brave Ads медийная реклама.

  Поисковая реклама

  Чтобы убедиться, что мы находимся на одной странице, давайте рассмотрим несколько примеров.

  Эти четыре верхних результата являются поисковыми объявлениями:

  Эти объявления позволяют веб-сайтам быть более заметными на наиболее важной части пути клиента — принятии решения о покупке. Это потому, что как рекламодатель вы можете оценить, насколько человек близок к совершению покупки, основываясь на том, что он ищет. Есть большая разница между людьми, которые ищут «что такое хостинг для WordPress» и «дешевый хостинг для WordPress».

  Если вводимые пользователем данные (поисковый запрос) соответствуют настройкам рекламодателей (ключевым словам), будет показано поисковое объявление. Эти ключевые слова имеют три типа соответствия, которые позволяют рекламодателям указывать, насколько точно их ключевые слова должны соответствовать поисковым запросам. Думайте об этом как о контроле того, насколько узким или широким должен быть таргетинг в поисковых объявлениях.

  Прежде чем настраивать поисковые объявления, вам следует провести исследование ключевых слов. Это предоставит вам все данные и информацию, которые вам нужны: что люди ищут, как часто (количество запросов) они это ищут и какую ожидаемую от вас ставку (средняя цена за клик).

  Вы можете получить ограниченные данные в Планировщике ключевых слов Google. Но лучше всего использовать сторонний инструмент для ключевых слов SEO/PPC, например, обозреватель ключевых слов Ahrefs. Просто введите несколько (исходных) ключевых слов, которые отражают характер вашего бизнеса и предлагаемого продукта, и возьмите его оттуда:

  После того, как вы закончите с основами и настроите поисковые объявления, тогда большая часть вашей работы вращается вокруг уточнения списков ключевых слов и корректировки ставок. Скорее всего, вы начнете с Google Ads. Но не забывайте о Bing, DuckDuckGo или местных поисковых системах, если они есть.

  Медийная реклама

  Многие веб-сайты монетизируют свой трафик, предоставляя место для показа рекламы:

  Вы можете представить эти объявления как онлайн-версию рекламных щитов или светодиодных экранов. Они могут содержать статические и интерактивные изображения или даже короткие видеоролики. Основное отличие заключается в том, что медийная реклама находится в одном клике от продвигаемого сайта. С другой стороны, рекламные щиты имеют гораздо более высокое трение.

  По этой причине медийная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и повышения интереса вашей целевой аудитории. Они также могут работать для повышения конверсии, когда вы ориентируетесь на посетителей вашего веб-сайта, которые проявили интерес к вашим продуктам (ретаргетинг).

  Я расскажу вам, как работает крупнейшая рекламная платформа для медийной рекламы — контекстно-медийная сеть Google (GDN). В Google Реклама вы можете настроить таргетинг на людей (аудитории, демографические данные) или контент (ключевые слова, темы, места размещения) с помощью медийных объявлений.

  Самый простой способ запустить кампанию в контекстно-медийной сети — использовать предопределенные категории сходства в качестве таргетинга на аудиторию. Вот пример:

  Звучит неплохо, правда? Ну, если ваш целевой рынок не очень широк, это, вероятно, пустая трата вашего рекламного бюджета. Это потому, что Google не так хорош в профилировании своих пользователей. Вот несколько интересов, которые Google связывает со мной:

  Вы можете найти свою, войдя в свою учетную запись Google > Данные и конфиденциальность > Настройки рекламы.

  Я не был в половине из этих мест и не интересуюсь большинством из перечисленного. Вероятно, в какой-то момент я просто искал что-то или нажимал на что-то, из-за чего Google поместил меня в соответствующие аудитории по интересам. Из-за этого он показывает мне медийную рекламу, которая меня даже отдаленно не интересует.

  Отличным вариантом таргетинга, который легко настроить, является создание собственных настраиваемых сегментов намерений или сходства.

  Эти сегменты создаются на основе набора искомых ключевых слов, посещенных веб-сайтов или используемых приложений. По сути, вы можете указать Google показывать вашу рекламу людям, которые искали определенные вещи или посещали веб-сайты, связанные с вашим бизнесом.

  Реклама в социальных сетях

  Термин «реклама в социальных сетях» охватывает множество различных рекламных платформ и форматов. Большинству людей это, вероятно, приходит на ум, когда вы говорите рекламу в социальных сетях:

  Это пример графического объявления (в данном случае в формате карусели). Но есть и много видеорекламы. Есть даже платформы только для видео, такие как Tik Tok. Как насчет YouTube? Это тоже можно считать социальными сетями, верно?

  Нет смысла все это здесь перечислять. Ты понял. Реклама в социальных сетях конкурирует с универсальностью Google Ads, поскольку они также могут легко управлять всеми этапами маркетинговой воронки. Видео лучше всего подходит для верхней части воронки, тогда как конверсии, скорее всего, будут сделаны при нажатии на графические объявления.

  Структура аккаунта и торги работают более или менее одинаково по всем направлениям. То, что я показал вам до сих пор в Google Ads, применимо к Facebook Business Manager, Twitter Ads и другим платформам.

  Тем не менее, я дам вам четыре важных совета, которые повысят эффективность вашей рекламы в социальных сетях и за их пределами:

  1. Сделайте так, чтобы ваша реклама стоила того, чтобы отвлечься – Люди заходят в социальные сети, чтобы проверить свои каналы. Вы не можете сделать так, чтобы ваша реклама соответствовала тому, о чем они думают. Это огромная разница по сравнению с поисковой рекламой и хорошо ориентированной медийной рекламой.
  2. Нацельтесь на аудиторию разумного размера . Если вы настроили таргетинг, демонстрирующий огромный потенциал охвата, постарайтесь удалить самую широкую аудиторию. Такие интересы, как «футбол» или «технологии», охватывают почти всех. Таким образом вы не достигнете действительно заинтересованной аудитории.
  3. Отдавайте предпочтение более точным параметрам таргетинга — Используйте данные ваших пикселей, которые позволяют вам перенацеливать посетителей вашего сайта, а также создавать на их основе целые аудитории.
  4. Остерегайтесь усталости от рекламы — Если вы слишком узко ориентируетесь, убедитесь, что вы не спамите аудиторию своей рекламой в течение всего дня. Выделите разумный бюджет и следите за метрикой частоты объявлений, которая отражает потенциальную усталость от рекламы.

  Заключительные мысли

  Теперь у вас есть необходимые знания, чтобы успешно начать рекламное путешествие в Интернете. Делать — лучший способ учиться. Начните с малого, делайте ошибки, сжигайте копейки и продолжайте учиться.

  Чтобы углубить свои знания в области онлайн-рекламы, я рекомендую вам также ознакомиться с моей статьей о контекстной рекламе для начинающих. Сосредоточьтесь на одной рекламной платформе. И как только вы почувствуете уверенность, что разбираетесь в этом, начните масштабировать свои кампании и дайте шанс другим платформам.

  Есть вопросы? Не стесняйтесь пинговать меня в Твиттере.

  Насколько полезен был этот пост?

  Количество голосов:  0

  Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

  Как технологии влияют на интернет-рекламу

  Интернет коренным образом изменил рекламную индустрию, и она продолжает развиваться по мере появления новых технологий и платформ.

  «Реклама в Интернете стала обоюдоострым мечом», — сказала Халли Брутон, менеджер по контенту и работе с социальными сетями Burdette Ketchum. «Существует больше платформ и мест для рекламы, чем когда-либо прежде, но в то же время потребителям в течение дня показывают так много рекламы, что требуется что-то особенное, чтобы привлечь их внимание».

  Передовые технологии цифрового маркетинга могут помочь уменьшить беспорядок и шум, чтобы ваша компания могла привлечь потенциальных клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать больше о некоторых технологиях, которые меняют то, как компании любого размера находят, привлекают и удерживают новых клиентов.

  9 тенденций цифрового маркетинга, которые останутся с нами навсегда

  Чтобы стать более конкурентоспособной, ваша компания может использовать различные стратегии цифрового маркетинга, например следующие.

  Автоматизация и программная реклама

  Автоматизация нашла свое место почти во всех аспектах Интернета, и реклама не исключение. Интернет предоставляет большой набор данных о потребителях, и рекламодатели никак не могут вручную просмотреть всю эту информацию, чтобы составить профили своих идеальных клиентов. Алгоритмы необходимы для анализа этого материала и его использования.

  Автоматизированные рекламные платформы экономят время и деньги, освобождая рекламные отделы, которым необходимо создавать и управлять непрерывными рекламными кампаниями. Вы можете увидеть, что это называется программной рекламой, которая представляет собой практику показа рекламы на основе целевой аудитории вместо ее широкого и бесцельного распространения.

  Автоматизированные платформы используют данные, чтобы делать ставки на рекламное пространство, определяя, какие объявления работают лучше, а затем повышают ставки для тех, которые приводят к большему количеству конверсий. Конечно, вы устанавливаете ограничение на то, сколько платформа тратит на рекламное место. Эти автоматизированные платформы можно настроить на работу до тех пор, пока они не достигнут желаемой окупаемости инвестиций (ROI) для вашей кампании цифрового маркетинга.

  Другой конец этого процесса также, вероятно, автоматизирован: платформы на основе алгоритмов, такие как Google AdSense, автоматически продают рекламное пространство для веб-сайтов. По данным Interactive Advertising Bureau, около 20% бизнеса цифровой рекламы осуществляется одной машиной, взаимодействующей с другой, и это число растет.

  Сложный маркетинг по электронной почте

  Электронная почта уже является очень мощным и эффективным инструментом цифрового маркетинга, который стал еще более эффективным благодаря сложному таргетингу. Лучшие платформы электронного маркетинга уже представили передовые инструменты, которые поддерживают точное определение сегментов клиентов, которые с большей вероятностью будут покупать определенные продукты по сравнению с другими. Имейте в виду, что слишком много электронной почты может утомить клиентов и что есть лучшие способы донести ваше сообщение до людей, например, новые технологии, которые помогают поднять вашу электронную почту на вершину папки «Входящие».

  Вот несколько примеров таких нововведений:

  • BIMI: Это технология проверки подлинности, которая помогает уменьшить спуфинг бренда и указывает получателям, что ваша электронная почта является законной.
  • AI: Инструменты искусственного интеллекта проникают в электронный маркетинг благодаря таким функциям, как оптимизация времени отправки.

  С маркетингом по электронной почте иногда можно получить слишком много хорошего. Поэтому важно не перегружать почтовые ящики клиентов и создавать привлекательные кампании по электронной почте, которые привлекают ваших клиентов, а не раздражают их.

  Социальные сети и мобильные устройства

  По состоянию на 2021 год 72% взрослого населения США используют как минимум одну платформу социальных сетей. Продавать рекламу в социальных сетях несложно. К счастью, основные сайты, такие как Facebook и Twitter, имеют надежные рекламные платформы. Кроме того, по данным WordStream, ошеломляющие 80% пользователей взаимодействуют с социальными сетями на мобильных устройствах, а это означает, что компаниям необходимо оптимизировать свою рекламу для этой среды.

  Самая эффективная реклама в социальных сетях использует преимущества технологии геолокации на мобильных устройствах, что позволяет размещать гиперлокальные объявления для целевых пользователей в заранее определенной области.

  Видео также является растущей областью рекламы, которая привлекает внимание людей. По словам Нила Пателя, видеореклама в социальных сетях привлекает гораздо больше внимания, чем не видеореклама. На YouTube зрители в 1,4 раза чаще смотрят и делятся рекламой на мобильных устройствах. Популярный тип видео в социальных сетях не требует звука и использует субтитры, что позволяет не отвлекаться от просмотра в общественных местах.

  Речь идет не только о рекламе в крупнейших социальных сетях. Такие компании, как Nanigans, продают рекламные места в различных мобильных приложениях и играх, позволяя рекламодателям участвовать в действии, если и когда эти молодые приложения станут вирусными.

  Платформы социальных сетей регулярно вносят изменения в свою работу, поэтому следите за любыми обновлениями, которые могут повлиять на то, как вы обращаетесь к новой аудитории.

  Нативная реклама

  Нативная реклама набирает обороты, реклама интегрируется с сайтами с популярным контентом, возвращая старую фразу «Эта программа была предоставлена ​​вам …». Традиционная реклама, в зависимости от вашей аудитории, отходит на второй план, особенно с появлением программного обеспечения для блокировки рекламы. Рекламодателям нужны новые, творческие способы донести свои сообщения до зрителей и заставить их слушать.

  Многие рекламные сети теперь включают нативные рекламные пакеты, предлагая возможности для спонсируемых статей, которые сливаются с остальным контентом платформы.

  «Все в Интернете брендировано, осознают это потребители или нет», — сказал Брутон. «Было доказано, что это более эффективно, чем другие формы в Интернете. Ожидается, что рекламодатели будут предоставлять привлекательный и либо развлекательный, либо познавательный контент».

  Цель нативной рекламы — не мешать пользователям, и такие компании, как Adyoulike, создают рекламу, которая соответствует стилю и формату веб-сайта или платформы.

  Прогрессивные веб-приложения

  Известные как PWA для краткости, прогрессивные веб-приложения предоставляют возможности приложения для работы в браузере. Этот мобильный телефон не только закрепляет за собой место самого популярного способа доступа в Интернет, но и обеспечивает бесперебойную работу с клиентами независимо от того, как ваши клиенты выбирают доступ к вашим продуктам и услугам.

  PWA привлекают все больше внимания из-за того, что они отдают приоритет пользовательскому опыту, который может сломаться даже с задержкой в ​​одну секунду. С PWA намного проще расставлять приоритеты в скорости, простоте использования и ясности.

  Дополненная реальность

  Дополненная реальность (AR) объединяет реальный мир и цифровой мир, оживляя цифровой контент в реальном окружении. Мобильная игра Pokemon Go — это пример дополненной реальности в действии, в которой игровые персонажи проецируются на окружение игрока, просто направляя камеру устройства в определенную область.

  «Происходит большой бум дополненной реальности, поскольку производители телефонов уже разрабатывают устройства с поддержкой AR, и это создает большое окно неиспользованного потенциала для рекламодателей», — сказал Брутон.

  Различные фильтры Snapchat для фотографий — это форма дополненной реальности, они становятся все более впечатляющими и уже используются маркетологами, создающими фирменные версии для платформы. AR предлагает множество маркетинговых возможностей для бизнеса.

  В то время как мобильные устройства в настоящее время являются королем онлайн-взаимодействия, носимые устройства, такие как Apple Watch, набирают популярность и, вероятно, уже исследуются рекламодателями.

  Искусственный интеллект

  ИИ оказывает большое влияние на все сферы промышленности, включая маркетинг. Системы искусственного интеллекта позволяют маркетологам тестировать кампании, прежде чем окунуться в свои рекламные бюджеты. Одним из примеров помощника по маркетингу с искусственным интеллектом, который может использовать прогнозный анализ кампаний с оплатой за клик (PPC), является программа под названием Albert.

  Голосовой поиск

  С каждым годом рекламодатели используют все больше технических достижений. Маркетологи должны быть в курсе новейших инструментов торговли, чтобы оставаться конкурентоспособными и расширять свое присутствие.

  The Search Engine Journal рекомендует компаниям подготовить свои маркетинговые кампании для тех, кто использует голосовые технологии для проведения онлайн-поиска. Ожидается, что использование виртуальных помощников будет расти, и маркетологи должны настроить кампании PPC, чтобы они отображались в результатах поиска, исходящих от голосовых помощников. Запросы с помощью голосовых технологий обычно длиннее и содержат больше ключевых слов, которые можно составить.

  Чат-боты

  Чат-боты завоевали популярность среди поставщиков услуг, но они также могут использоваться маркетологами. Чат-бот автоматически создает диалог с пользователем в режиме реального времени с ответами на основе ответов целевой аудитории. Например, предприятия могут использовать чат-ботов, чтобы различать предпочтения посетителя веб-сайта в отношении определенных продуктов, таких как косметика или фильмы.