Реклама в интернете на сайтах: ТОП 15 видов рекламы в Интернете — Lemarbet

Где разместить рекламу в интернете – статьи про интернет-маркетинг

Последнее обновление: 10 августа 2022 года

1305

Время прочтения: 7 минут

Тэги: контекстная реклама, performance

О чем статья:

• 
  Какие рекламные каналы в интернете доступны бизнесу?
• На что обратить внимание при планировании медийной и контекстной рекламной кампании?
• Особенности таргетированной рекламы;
• Как можно попасть на YouTube;
• Как продвигаться на маркетплейсах и в классифайдах.

Для кого статья?

• 
  Специалистов по контекстной рекламе;
• Специалистов по performance-маркетингу;
• Маркетологов;
• Руководителей и владельцев бизнеса.

Рассмотрим, какие рекламные площадки доступны бизнесу и в чем их особенности. Это позволит отсечь неэффективные рекламные расходы и получить максимальную конверсию из сети интернет.

Какие каналы размещения доступны бизнесу?

По охвату аудитории лидируют поисковые системы Яндекс и Google, видеохостинг YouTube, социальные сети VK (ВКонтакте) и Instagram. На скрине ниже показаны топ-10 ресурсов Рунета по данным Webindex Mediascope.

Рассмотрим, как разместить рекламные объявления на данных площадках. Не забывайте о тщательной настройке аудитории, чтобы получать целевой трафик с высокой конверсией.

Контекстная реклама на поиске

Поисковая выдача — канал для привлечения новых клиентов. Площадки РСЯ (Рекламной сети Яндекса) и KMC (Контекстно-медийной сети Google) подходят для тематических и медийных кампаний — баннеров, видеороликов, гифок и т.п. Этот канал подходит там, где нужно привлечь внимание к продукту, компании, сформировать восприятие, привязать эмоции к бренду. Учтите, что медийную кампанию запускают до контекстной, чтобы создать информационный мотивирующий фон.

Контекстная реклама
в Яндекс. Директ и Google Ads — основной источник трафика в performance-маркетинге. Он лучше всего работает, когда спрос уже сформирован. В декабре 2021 года Яндекс.Радар показывал, что 60,32% визитов на интернет-сайты совершается из Яндекса, 37,97— из Google. Таким образом, бизнесу следует запускать поисковые рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Учитывайте, что во многих тематиках — например, e-commerce или банки — очень высока конкуренция и ставки. Из-за этого требуется некоторое время, чтобы размещение окупилось.

После проведения первичной кампании оцените ее результат и при необходимости скорректируйте стратегию. Учтите, что настройки рекламных кампаний могут устареть в связи с изменениями алгоритмов рекламных кабинетов. Например, в 2020-21-м годах в них произошли заметные перемены, связанные с развитием технологий машинного обучения. Теперь в Яндекс.Директ и Google Adwords наиболее эффективны рекламные кампании, использующие инструменты и технологии, которые показаны на рисунке ниже.

В статье рассказали о современных трендах контекстной рекламы. Вкратце напомним, что автостратегии выгоднее ручных настроек рекламной кампании, если собрано большое количество статистики с сайта, подобрано полноохватное семантическое ядро и созданы качественные креативы. Микроконверсии можно использовать как промежуточное звено между кликом и макроконверсией. (Макроконверсиями считаются лиды: заявки, покупки и т.п., а микроконверсиями — промежуточные цели вроде кликов на номер телефона, добавления товара в корзину и т.п.). Необходимо хорошо проработанное УТП и качество посадочных страниц, а также работа с поисковым пространством. Возросла роль аудиторного и поведенческого таргетинга – создайте больше цепочек касаний потребителей с продуктом. Вот здесь можно прочитать кейс, как работа с сегментами аудитории позволила увеличить трафик на сайт на 304% и снизить стоимость заявки на 30%.

Реклама на картах

Для бизнеса, имеющего физические точки продаж, шоу-румы или самовывоз, заполнение картографических сервисов Яндекс. Карты, Google Карты, 2Gis — обязательная часть продвижения. По данным Яндекса, чаще всего через карты ищут рестораны, бары, фастфуд, супермаркеты, АЗС, гостиницы, аптеки, поликлиники, больницы, салоны красоты.

Платное размещение даст бизнесу приоритет в результатах поиска. Также компания получит особую метку и сможет расширить карточку товара: добавить логотип, актуальные акции, витрину с товарами и услугами. Пример того, как это выглядит, на рисунке ниже.

Для попадания в картографический сервис поисковой системы Google следует заполнить профиль компании в Google Мой Бизнес (ГМБ). Информация из профиля бесплатно выводится на Картах, в Поиске и других сервисах поисковика. Владелец бизнеса сам указывает название, время и место работы, где находятся офис и филиалы, контакты и т.п. Здесь пользователи оставляют отзывы, а бизнес может на них отвечать. Об изменениях в Google Мой Бизнес в 2021 году рассказали в статье. На рисунке ниже показано, как выглядит профиль компании на Google Картах.

Также в Картах Google доступно платное рекламное размещение. Этот инструмент называется «местные поисковые объявления». Используется геотаргетинг и ключевые слова, что позволяет привлекать потенциальных клиентов, которые находятся неподалеку от вашего заведения или офиса.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Этот канал охватывает огромную аудиторию. Чтобы исключить неэффективное использование рекламного бюджета и получить максимум лидов, бизнесу нужно грамотно настроить таргетинг. Тогда объявление будет показано только потенциальным клиентам. Бизнес сможет формировать релевантное предложение для каждого сегмента аудитории.

Рекламные кабинеты социальных сетей предлагают большой набор таргетингов, включающий местонахождение, социально-демографические характеристики, интересы и поведение. Также можно использовать таргетинг на участников групп конкурентов. В статье подробно рассказали о размещении ВКонтакте, а вот здесь можно прочитать о рекламных инструментах соцсети Facebook.

Потратив немного времени на настройку таргетинга, бизнес привлечет внимание пользователей к своему бренду, продукту или услуге. Также таргетированная реклама позволяет получать лиды напрямую из социальных сетей, даже если у компании нет сайта.

Таргетированная баннерная реклама Вконтакте

Видеореклама на YouTube

Видеохостинг и социальная сеть YouTube в месяц показывает ролики 62-м миллионам уникальных пользователей. Поэтому на его рекламные возможности обращают внимание компании из разных ниш. В частности, интернет-магазинам стоит обратить внимание на этот сайт, потому что 75% покупателей используют YouTube как один из основных источников информации при выборе товаров.

Видеорекламная кампания на YouTube создается через кабинет Google Ads. Можно использовать разный формат:

• 
  Объявления-заставки — видеоконтент длительностью до 6 секунд в начале, середине или конце видео. Пропустить его пользователи не имеют права. Заставки размещаются в роликах на YouTube, на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

• 
  Видеообъявления в фиде продвигают ваш ролик в результатах поиска YouTube, на главной странице мобильной версии и в списке похожих видео.

• 
  In-Stream с возможностью пропуска и без нее — формат для демонстрации рекламы на YouTube, сайтах и приложениях партнерских видеоресурсов Google.

• 
  Out-Stream — объявления только для мобильных устройств, которые демонстрируют только на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов. Автозапуск без аудиодорожки, звук включается, если пользователь нажимает на видео.

• 
  Masthead — формат для главной страницы YouTube, верхней мобильного части приложения и верхней части приложения YouTube для телевизоров. Размещение только по предварительному резервированию.

Более подробную информацию о том, как запустить видеорекламу на YouTube, можно получить в справке Google.

Реклама у блогеров и инфлюенсеров

Популярные персоны с раскрученными аккаунтами в социальных сетях могут привлечь внимание к товару или услуге. Бизнес может получить переходы из сториз или поста с рекламной интеграцией бренда. Главная проблема в том, чтобы подобрать блогера, чья аудитория соответствует целевой аудитории бизнеса. Огромный охват модного блогера-миллионника может подойти для продвижения товаров массового потребления. Целевую аудиторию, например, для медицинских, финансовых, юридических услуг стоит искать в тех блогах, которые специализируются на таких тематиках. Чем в более узкой нише работает бизнес, тем внимательнее следует подбирать площадку: ведь на посты в блоге нельзя настроить таргетинг, они будут показаны всем подписчикам.

Размещение на маркетплейсах и классифайдах

Маркетплейс — товарный сайт-агрегатор, то есть площадка, представляющая множество товаров от разных поставщиков. Отличие данной платформы от просто агрегатора в том, что маркетплейс участвует в сделке с клиентом. Он принимает оплату, имеет свои склады, доставку, решает вопросы возврата и обмена и т.п. Типичные представители — Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, Aliexpress, СберМегаМаркет (ранее goods.ru) и др. Это относительно новые форматы продаж, который буквально вытесняют магазины, ведущие собственные поставки и продажи.

На рисунке ниже наглядно отражена органическая выдача по высокочастотному коммерческому запросу.

Как видите, топ-3 занимают маркетплейсы. Вот здесь можно посмотреть отраслевой рейтинг в тематике e-commerce, который также отражает указанную тенденцию.

На маркетплейсах распространены партнерские программы. Если бизнес вступает в нее, то маркетплейс на площадке третьей стороны — партнера размещает информацию о бизнесе. Этим он стимулирует появление целевой аудитории на маркетплейсе в разделе данного производителя. От суммы, которую бизнес заплатит маркетплейсу, часть отдается площадке-партнеру. Также можно продвигаться внутри карточки товара и поднимать свое предложение в избранный оффер. Об этой и других возможностях продвижения на маркетплейсе рассказали в статье. Также вы можете прочитать аналитический отчет о факторах ранжирования на маркетплейсах.

Классифайд — сайт-агрегатор, где размещают объявление о продаже, обмене, сдаче в аренду и др. компании и частные лица. Сам сайт не участвует в сделке и не занимается претензиями. Примеры классифайдов—Авито, Юла. Классифайды представляют широкие возможности для платного продвижения. Если бизнес разместил объявление, он может подключать услуги по принципу конструктора по мере необходимости, как показано на рисунке ниже.

Можно выделить свое объявление цветом, увеличить размер, показывать телефон, поднять в выдаче. Платные рекламные услуги доступны на срок от 1 до 7 дней.

Выводы

• 
  Если рынок не сформирован, начните с медийной рекламной кампании. Используйте рекламные возможности РСЯ, KMC, YouTube, блогеров и инфлюэесеров.

• 
  Для привлечения клиентов используйте контекстную и таргетированную рекламу, продвижение в маркетплейсах и классифайдах.

• 
  Используйте автостратегии рекламных систем Яндекс. Директ и Google Ads. Не забудьте хорошо проработать УТП и распределить запросы на качественные посадочные страницы. Уделите внимание юзабилити сайта.

• 
  Затем проанализируйте результаты первоначальной рекламной кампании и скорректируйте настройки. Удалите нерелевантные запросы, пересмотрите семантику, чтобы оптимизировать рекламную кампанию. В РСЯ и КМС удалите площадки с низкой конверсией.

• 
  Планируя рекламную кампанию, отсекайте неэффективные рекламные расходы. Для этого тщательно подбирайте и сегментируйте аудиторию, используйте таргетинг, чтобы продвигать ваш продукт только тем пользователям, которые могут его купить.

Статья

Продвижение сайта ссылками

#SEO

Статья

Как продвигать финансовые услуги в условиях высокой конкуренции

#SEO, #финансы

Статья

Как размещать рекламу в поисковых подсказках Яндекс

#контекстная реклама, #SEO, #Яндекс

Статью подготовила Татьяна Минина. Профессиональный журналист, копирайтер, член Союза Журналистов России. Увлечения: журналистика, текст, SEO, спорт.

баннерная реклама, контекстная реклама в интернете Яндекс Директ, Google AdWords, Begun. Поисковое продвижение сайта. Комплексное интернет-агентство в Санкт-Петербурге, Москве и по России.

• Продвижение сайтов

Реклама в интернете сегодня является самым эффективным методом рекламы.

Она позволяет показывать Вашу рекламу только тем пользователям, которые заинтересованы именно в Ваших товарах и услугах.

Интернет-агентство «Медиасфера» специализируется на высокоэффективной интернет-рекламе.
Мы не ставим своей целью заработать здесь и сейчас, нам важно долгосрочное профессиональное сотрудничество.

Поэтому мы проведем качественный маркетинговый анализ Вашего сайта и сферы деятельности и предложим наименее затратную и наиболее эффективную стратегию интернет-продвижения.

Мы предлагаем следующие виды интернет-рекламы:

Смотри также:

• PR в интернете
• Интернет-агентство Медиасфера – рекламное агентство в интернете
• Аутсорсинг
• Семинары по интернет-маркетингу

На что способна интернет-реклама сайтов?

Реклама сайта имеет огромные возможности. Реклама сайтов в сети Интернет
является одним из основных направлений деятельности интернет-агентства «Медиасфера». Мы
гарантируем, что организованная нами интернет-реклама существенно увеличит Ваши продажи.

Интернет-реклама сайта привлечет на Ваш сайт широкую аудиторию,
которая заинтересована в продукции Вашей фирмы. Мы реализуем все возможности,
которые предоставляет интернет-реклама (Петербург), вы можете оценить это в
полной мере.

Быстрый рост продаж — легко!

Наши профессионалы помогут разработать и реализовать комплекс мер,
направленных на продвижение Вашего сайта, с учетом Ваших пожеланий и требований.
Мы сделаем так, чтобы Ваш сайт стал инструментом, с помощью которого Вы сможете
существенно увеличить объем продаж. В этом вопросе реклама сайта играет очень
важную роль. Реклама сайтов не ограничивается мероприятиями по внешней и
внутренней оптимизации сайта, задействуются такие способы, как контекстная и
баннерная реклама, привычные способы медиа-рекламы и многое другое.

Интернет-реклама является наиболее динамично развивающимся видом рекламы,
аудитория такой рекламы постоянно растет, как увеличивается и количество сайтов.
Интернет-реклама сайта является наиболее «прицельным» видом рекламы, так как она
направлена на Вашу целевую аудиторию. Интернет-реклама в Петербурге нацелена на
региональных клиентов, которые заинтересованы приобретать услуги и товары в
Санкт-Петербурге и области, такая реклама будет наиболее выгодной с точки зрения
стоимости привлечения клиента.

Доверьте интернет-рекламу Вашего сайта «Медиасфере».

Реклама сайта дает ощутимые результаты, которые выражаются в увеличении
посещаемости, узнавании вашего бренда, и, конечно же, в росте прибыли Вашей
фирмы. В настоящее время реклама сайтов ведется множеством компаний, которые
делают множество заманчивых предложений и обещаний небывалой популярности сайта
и роста посещаемости.

На наш взгляд, интернет-реклама должна не только приносить
большую посещаемость сайта, что само по себе неплохо, а привлекать именно
заинтересованных посетителей, из которых формируются потенциальные и реальные
клиенты фирмы. Если Вы хотите поднять уровень продаж немедленно, Вас
заинтересует контекстная реклама, при которой ссылка на Ваш сайт будет
появляться на странице поисковика рядом с результатами поиска по
соответствующему запросу.

Комплексная интернет-реклама сайта необходима, если Вы
создавали свой сайт с целью привлечения новых клиентов и получения прибыли. Если
нужна качественная интернет-реклама — Петербург выбирает интернет-агентство «Медиасфера».
Вы можете вызвать представителя в офис и он на месте расскажет Вам преимущества
того или иного способа интернет-рекламы сайта, покажет реальные результаты нашей
работы и подберет необходимые словосочетания для Вашей сферы деятельности, в
случае заказа продвижения сайта.

Вызвать представителя или отправить запрос Вы можете прямо с сайта.

Материалы по теме:

• Медийная реклама: видео и баннерная реклама
• Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google AdWords, Begun
• Реклама в социальных сетях (SMO, SMM). Реклама на форумах и в блогах
• Агентство интернет-рекламы, или  реальные задачи в виртуальном мире
• Вирусный маркетинг.

Агентство интернет рекламы / Услуги развития и продвижения сайтов

Скачайте

презентацию

о нашей компании

(495) 998-25-64

Реклама в сети Интернет уже давно стала неотъемлемой частью успешного бизнеса. Если Вы хотите идти в ногу со временем и чтобы Ваш бизнес приносил максимум прибыли, то обязательно обратите свое внимание на эту отрасль маркетинга!

Компания «АСТОНИА» представляет собой рекламное интернет агентство полного цикла и оказывает спектр услуг, связанных с рекламой в Интернете! Обратившись к нам, Вы всегда можете быть уверены в том, что о Вашем товаре или услуге узнают все!

Интернет маркетинг (от англ. internet marketing) — это одна из частей классического маркетинга, направленная на получение желаемого результата для компании в области рекламы в Интернете. Данный комплекс услуг преследует единственную цель: максимальное удовлетворение заинтересованной аудитории пользователей в необходимой информации.

Критерии интернет маркетинга

Правильное представление продукции — как посетитель должен видеть Ваш товар или услугу на Вашем сайте или на стороннем тематическом ресурсе (характеристики, фото, видео, отзывы и т.д.).

Конкурентная цена — важный фактор, на который обращают в первую очередь пользователи, ведь не сложно пройти по 10 сайтам в сравнении цен на нужный товар и выбрать там, где на взгляд пользователя предложение выгоднее.

Узнаваемость бренда — один из ключевых факторов при выборе товара или услуги между несколькими компаниями пользователем (базируется на общей известности и доверии к бренду).

Видимость продукции в интернет сети — где мы хотим видеть наше предложение (выдача в поисковых системах, в баннерах, объявлениях, в контекстной рекламе и прочем).

Расположение магазина или офиса реализации — пользователь заинтересован в заказе продукции или услуги по оптимальной цене, но предоставляемой в кратчайшие сроки, в силу территориального близости к нему.

В нашем агентстве интернет рекламы Вы всегда можете рассчитывать на индивидуальный подход к решению поставленных задач. Мы нацелены на результат и гарантируем высокое качество своей работы!

Этапы маркетинговой стратегии интернет рекламы

Постановка цели

Как гласит поговорка: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Постановка цели — самый важный этап для развития всего комплекса интернет рекламы. Уже было сказано: основная цель — по максимуму полно удовлетворить потребность заинтересованной аудитории пользователей, но данная цель имеет несколько ответвлений: повышение узнаваемости бренда, увеличение количества клиентов, создание положительной аудитории и другие узконаправленные цели.

Выбор инструментов маркетинга

Согласно выбранной цели можно определиться с инструментами по её достижению. На данный момент есть несколько основных: оптимизация сайта под критерии поисковых систем (SEO), контекстная и баннерная реклама, социальный маркетинг (SMM), а также менее распространенные — вирусный, скрытый маркетинг. Их много, но использование каждого зависит от поставленной цели.

Реализация проекта

Квалифицированные специалисты по интернет маркетингу решат проблемы, возникающие в процессе работы по пути к достижению поставленной цели.

Постановка новых целей

После достижения поставленных задач или в процессе их достижения требуется некоторые корректировки (новые ключевые запросы, создание дополнительных направлений для развития ресурса в целом). Необходимо оперативно на них реагировать, когда этого требует специалист по интернет рекламе. В ином случае это может привести к задержке сроков и некачественному выполнению работ.

При качественном подходе к рекламе сайта в Интернете, Вы получаете реализацию нужных Вам задач: повышение продаж товаров и услуг, узнаваемость бренда, а посетители Вашего сайта — нужные им товары, услуги или информацию!

Стоимость рекламы в Интернете

Рекламное интернет агентство ООО «АСТОНИА» готово предложить полный комплекс услуг. Со всеми ценами на услуги можно ознакомиться в разделе стоимость.

1

2

:

:

*по версии cmsmagazine.ru

Новости

31 Декабря 2021
Произведено плановое обновление базы сайтов с досками объявлений.

16 Декабря 2021
Обновление баз сайтов каталогов, досок объявлений и вакансий.

15 Декабря 2021
Высокочастотные запросы наших клиентов в ТОП-10 Google!

Все новости

Разработка

Разработка логотипа (фирменного знака)

Разработка фирменного стиля

Разработка сайта

Сопровождение сайта

Создание баннера

Развитие

Оптимизация сайта

Регистрация сайта

Размещение объявлений

Продвижение сайта

Контекстная реклама

Медийная реклама

Повышение конверсии сайта

Дополнение

Аудит сайта

Юзабилити сайта

Написание текстов

Проверка текста на ошибки

Услуги фотографа

Размещение вакансий

Полиграфическая продукция

Вопросы — ответы

1938Какую рекламу продукции и услуг в Интернете Вы предлагаете?

2422Как рассчитать посещаемость сайта?

3188Основные показатели качественного сайта

Наши клиенты

Эффективная интернет-реклама от «Продвижение.

kz»



Эффективная интернет-реклама от «Продвижение.kz»

Создание сайтов

Более 500 проектов разработано

Контекстная реклама

Более 500 успешных компаний

SEO-продвижение

Более 1000 ключевых слов в ТОП10

Рекламное агентство «Продвижение.kz»

Рекламируем с 2008 года

Услугами рекламы воспользовались+1000 компаний и частных лиц

Рекламный бюджет +1 млн долларов

Было получено + 300 тыс заявок и обращений

30% обращаются из других агентств и остаются с нами

Низкие цены

Отсутствие скрытых платежей

Прозрачность работы на 100%

Соблюдение сроков исполнения

Высокие результаты

Как громко заявить о себе, обойти конкурентов и оказаться в топе?

Вам знакомы эти проблемы?

• — Создан дорогой, красивый веб-сайт, но посетителей нет.
• — Размещение рекламы в сети не приносит новых посетителей.
• — Ваш Интернет-сайт активно посещает достаточное количество пользователей, но они уходят, ничего не купив, не подписавшись, не заказав.
• — Наполнение web-сайта, продающие тексты, подписная страница безупречны, но конверсия равна нулю.
• — Несмотря на активную рекламную кампанию, обилие информации, ваш бренд не сделали его узнаваемым.

Комплексное решение для вашего успешного бизнес-продвижения в сети от агентства «Продвижение.kz»

Социальные сети

Качественный трафик. Управление репутацией бренда.

Наша цель Ваши продажи

С эффективной рекламой от сертифицированного партнёра Google и Яндекс в Казахстане.

Обратившись в наше агентство, Вы получите:

Продвижение в Интернете

• Новые клиенты и продажи через Интернет в первые дни запуска
• Увеличение продаж в среднем по компаниям в 3 раза
• «Видимость» сайта в первых позициях выдачи поисковиков
• Положительная репутация вашей компании
• Растущая популярность вашего бренда
• «Результат зависит от специфики конкретного бизнеса»

Снижение затрат

• Снижение затрат в среднем на 40%
• Низкая стоимость лида
• Платите 1 раз – получаете продажи на несколько месяцев вперёд
• 1 подрядчик – не надо «пилить» бюджет на несколько исполнителей
• Работаем с минимальными бюджетами
• «Результат зависит от специфики конкретного бизнеса»

Скорость рекламы

• Ваши услуги и товары находят 24 часа в сутки 7 дней в неделю
• Мгновенная скорость распространения рекламы в сети
• Минимальные сроки запуска рекламы от 1 дня
• Минимальные сроки вывода в ТОП10
• Круглосуточная поддержка 24 / 7
• «Результат зависит от специфики конкретного бизнеса»

Довольные клиенты, которые уже убедились в нашей эффективности

10 аргументов в пользу выбора «Продвижение.

kz»

1

Используем все возможные инструменты рекламы и каналы продвижения в сети.

2

Привлекаем пользователей мировой партнёрской сети Google и Яндекс на ваш сайт.

3

Увеличиваем конверсию по вашему бизнес-направлению в среднем в 3 раза.

4

Приводим посетителей, заинтересованных в том, что вы предлагаете.

5

Размещаем рекламу на популярных порталах и тематических площадках по всему миру.

6

Обеспечиваем постоянный доступ к статистике расходования рекламного бюджета.

7

Формируем команду непосредственно под ваш проект.

8

Сохраняем полную конфиденциальность по ведению рекламной кампании.

9

Выполняем все необходимые пожелания клиентов.

10

Формируем оптимальный пакет цен с учётом ваших ресурсов и позиций в поисковой выдаче.

Начните увеличивать свои продажи прямо сейчас

Важность Интернет-рекламы для успешного ведения бизнеса.

На сегодняшний день миллионы пользователей используют всемирную паутину для поиска информации о необходимой продукции, с каждым годом количество активных интернет-пользователей все увеличивается.

Обратившись в наше агентство, вы получите эффект от рекламы, который превзойдет все ожидания: после первого дня запуска рекламы в Интернете будут привлечены новые клиенты, которые будут покупать.

Мы осуществляем продвижение сайта в первые позиции поисковых систем и даем рекламу на самых посещаемых порталах по всем миру, благодаря чему количество посетителей резко увеличивается. Увеличение конверсии как минимум в два раза — гарантировано. Реклама в Интернете – идеальный способ продвижения бренда и увлечения продаж. Доверьтесь опытным специалистам нашего агентства и вы оцените эффективность рекламы с первых дней. Мы знаем, как подать рекламу в интернете, которая привлечет целевых посетителей. Интернет-агентство «Продвижение.kz» — ваш спутник в мире эффективных продаж.

Схема нашего сотрудничества

Ваша заявка

Предварительный анализ вашего бизнеса

Подбор подходящего Интернет пакета наших услуг

Заявки на следующий день

Ваша заявка

Предварительный анализ вашего бизнеса

Подбор подходящего Интернет пакета наших услуг

Заявки на следующий день

Все отзывы

Полезное

Отзывы

Цены, предложения

Отправьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Please leave this field empty.

Отправьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Please leave this field empty.

Отправьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время

Please leave this field empty.

Реклама услуг в Интернете на сайтах Международного центра услуг EUservice24.info

Реклама:

Если вы желаете разместить рекламные баннеры на всех страницах всех сайтов, входящих в состав Международного центра услуг или на выбранных вами сайтах или Интернет-страницах, для русскоговорящих посетителей Центра из Германии, США, Израиля, Франции и многих других стран мира, данная страница сайта именно для вас.

На каких сайтах можно разместить рекламу

Услуги профессиональных переводчиков — сайт презентации услуг частных переводчиков из более 40 стран мира
Пресс-релиз сайта

Международные денежные переводы — сайт сравнения и выбора услуг систем международных денежных переводов
Пресс-релиз сайта

Кто посещает сайты и сколько человек их посещает каждый месяц

Как вы могли убедиться, сайты Международного центра услуг — не развлекательные, их посещают деловые люди и русскоговорящее население, рабочие и предприниматели многих стран мира. Примерно 15% посетителей сайтов возвращается на них повторно, поскольку сайты содержат практичную актуальную информацию и необходимые сервисы выбора.

Некоторые цифры о посетителях сайтов за ЯНВАРЬ 2012 года представлены в следующей ниже таблице, согласно отчетам Google Analytics, числа ежемесячно увеличиваются:

Статистика посещаемости наших сайтов является открытой. Для просмотра статистики о посетителях нашего сайта вы можете использовать аналитические отчеты SpyLog, которые формируются на основании данных, полученных системой посредством специального кода, размещенного на каждой странице нашего сайта. Из них вы сможете узнать количество и географическое положение посетителей сайта. Если вас интересует более подробная информация, обращайтесь к нам по электронной почте.

Какие виды рекламы мы вам предлагаем

Мы подходим очень гибко к проведению ваших рекламных кампаний и рассмотрим любые ваши предложения по размещению рекламы — размеры баннеров, места размещения, сроки, оплата.

Основные предложения по презентации ваших товаров и услуг сводятся к следующему:

• Размещение баннера размером до 160×600 или до 900×100 на всех страницах всех сайтов слева или внизу
  баннер видят все посетители сайта при просмотре каждой страницы
• Баннер на одной из страниц сайта (кроме главных) в подходящем месте и подходящего размера
• Прямая текстовая ссылка на страницах сайта

Размещаемые баннеры должны соответствовать следующим правилам:

• Форматы — jpg, gif. Размер файла не более 15 Kb. Рассмотрим также другие варианты.
• Запрещается тематика рекламы или элементы рекламы: порнография, интим, табачные изделия, наркотики, азартные игры, лотереи, оружие, товары связанные с войной, дискриминацией и насилием, магия, спиритизм, астрология, предметы культа, религия и т.п.
• Мы не размещаем баннеры с часто сменяющимися картинками, раздражающие и мешающие просмотру страниц

Вопросы оплаты и стоимость|цены рекламы

Полный список цен на размещение рекламы вы можете найти в прайс-листе. По поводу стоимости рекламы при любых других условиях, как: сроках размещения, размеров баннеров и т.д. обращайтесь к нам по электронной почте ( Контакт ) или сделайте запрос на размещение рекламы ниже на данной странице.
Возможности оплаты: перевод на счет в банке Германии, PayPal (кредитная карта или счет), Webmoney. Для оплаты выставляется счет/инвойс в согласии с законодательством Германии.

Кратко о преимуществах размещения рекламы на сайтах Международного центра услуг

• Целевая аудитория — русскоговорящие жители более 100 стран мира, предприниматели, заинтересованные в оказании и получении услуг
• Длительное пребывание посетителей на сайте, в среднем, 2-3 минуты и просмотр в среднем 3-4 страниц
• Низкие цены, различные виды оплаты, счет/инвойс на оплату
• Гибкий подход к размещению рекламы: сроки, размеры, места размещения

Запрос на размещение рекламы

Вы можете использовать данный формуляр для оформления заявки на размещение рекламы на сайтах или чтобы задать интересующий вас вопрос по рекламе. Вы также можете написать нам электронное письмо. Данный запрос вас ни к чему не обязывает.

— выберите тип рекламы -Баннер на всех страницах сайтаБаннер на одной из страниц сайта (кроме главных)Прямая текстовая ссылкаДругое

Ваше имя, должность:

Контактные данные (телефон, eMail), обязательно укажите:

Желаемый срок размещения рекламы:

Подробности, формат баннеров, ваши вопросы и предложения:

Данные для счета или инвойса на оплату:

Файл с баннером (укажите место на вашем компьютере, макс 50 Kb):

* Я принимаю Условия использования сайта
* Я принимаю Политику конфиденциальности сайта

Внимание! в вашем браузере отключена поддержка JavaScript. Сервисы поиска работают только при использовании JavaScript

Продвижение, разработка сайтов, обучение | Агентство интернет-рекламы Like Marketing

Почему клиенты выбирают нас

Вы работаете с нами в режиме одного окна

Вам не придется запоминать должности, имена и кто за что отвечает. Вы общаетесь и решаете вопросы с одним аккаунт менеджером. И именно он организовывает работу остальных агентских узкопрофильных специалистов, которые находятся в штате агентства. 

Наш отраслевой опыт

Мы любим и работаем с автомобильными брендами, с медицинскими компаниями, с застройщиками и строительными организациями. А еще мы обожаем узкоспециализированные промышленные сферы, где требуется сильно погрузится, понять сферу, разработать неочевидное решение и реализовать его, оставив конкурентов нашего клиента далеко позади

Собственные автоматические системы, исключающие человеческий фактор

Будущее уже тут. У нас в штате есть робот по имени Вася, который управляет ставками в рекламных кампаниях, видит и чистит неэффективные рекламные площадки, корректирует ставки ВПЛОТЬ ДО КЛЮЧА, отслеживает неработающие страницы сайта и проверяет рекламные кампании по 21 параметру. 

Компетенции сотрудников

Каждую неделю наши сотрудники учатся и повышают свою квалификацию. Помимо внутренних обучений для самих себя мы регулярно проводим внешние обучения, выступаем на конференциях, проводим выездные мастер классы для клиентов и даже курируем собственные образовательные проекты в сотрудничестве с Высшей школой экономики.

Агентство сертифицированно площадками и сервисами

Чтобы получить сертификат рекламной площадки, необходимо регулярно поддерживать широкий список показателей качества рекламных площадок, иметь сертифицированных специалистов в штате, качественно использовать все имеющиеся инструменты площадки. 

Что мы делаем

Готовим аудит вашей

текущей рекламной кампании

Вы предоставляете доступы во все ваши рекламные кабинеты, в Яндекс Метрику и Google Analytics, после чего мы проводим комплексный аудит, который включает в себя анализ не только рекламных настроек, но и анализ юзабилити вашего сайта. Так же мы можем запросить данные продаж или доступ в CRM, чтобы оценить, на каком этапе воронки продаж уходят клиенты.

Разрабатываем план работ

Когда мы понимаем, на каких этапах вы теряете клиентов, мы составляем план работ и предоставляем его вам для совместного обсуждения. Будьте готовы к тому, что мы будем рекомендовать вносить изменения в работу вашего отдела продаж, если в процессе аудита мы обнаружим большие потери на этапе контакта клиента с вашими сотрудниками. 

Запускаем план в работу

После согласования плана мы запускаем план в работу. План составляется на 3 месяца, но краткий срез мы делаем каждый месяц, а ключевые показатели мы отслеживаем каждую неделю. Если мы видим отклонение по ключевым показателям, мы подключаем вас и вносим ряд предложений, которые могут скорректировать результаты в лучшую сторону. 

Следим за продажами в режиме реального времени

Часто клиенты сами подключают нас к своим CRM. Мы вместе отслеживаем активность продаж и качество каждого лида, прослушиваем телефонные переговоры мернеджеров. Часто мы делаем «тайного покупателя», чтобы проверить оперативность и корректность реагирования ваших сотрудников. На каждом этапе мы держим вас в курсе и вносим предложения по улучшению.

Разрабатываем стратегию на следующий период

Ежемесячно мы делаем срез показателей, чтобы понимать, что мы идем по плану и в нужном направлении. Если срез показывает, что результаты не достигаются до нужного уровня, то мы вносим предложения и совместно с вами принимаем решения об изменении бизнес процессов, скриптов, бюджетов и прочих параметрах, что может помочь в достижении плана. А каждые 3 месяца мы делаем большой аналитический отчет по результатам  работы и выставляем новый медиаплан на следующие 3 месяца. 

Все этапы

Закажите бесплатную консультацию

Мы перезвоним вам в течение часа

(в рабочее время), уточним детали

и предложим план действий.

я даю свое согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

Примеры наших работ

• Как оценить влияние медийной рекламы на эффективность рекламной кампании Застройщика

  Группа компаний ПМД. Жилой квартал бизнес класса «Премьер»

  Недавно появилась новая метрика для медийной рекламы https://media.metrika.yandex.ru/. Почему ее обязательно должен использовать любой маркетолог и руководитель в своей работе, рассказываем в этом кейсе

  подробнее

• Сайт (лэндинг) с высокой конверсией для застройщика

  Мы уже ни раз писали о настройке и ходе рекламных кампаний застройщиков, но, когда речь идет о комплексном продвижении, одних настроек рекламных кампаний недостаточно. На общий результат влияет множество факторов, в том числе и посадочные страницы. О них и пойдет речь.

  подробнее

• Неочевидный способ получить лиды за 141 ₽ в сфере недвижимости

  Если все инструменты уже перепробованы, а результаты не растут, то ваш вариант – поисковый ретаргетинг. В кейсе мы расскажем, как застройщикам многоквартирных и частных домов можно получать клиентов при помощи этого инструмента.

  подробнее

• Как при помощи правильного сайта запустить продажи на всю Россию без рекламного бюджета?

  Производитель сип-панелей из Ижевска

  Пока одни мучаются над цветом фона или формой кнопки на сайте, другие подходят глобальнее к вопросу и создают сайты, оптимизированные под поисковые системы. Так они не тратят время, а сразу начинают получать заявки. Это история о том, как мы очень быстро сделали лаконичный и просто сайт и почти сразу стали получать из органики. Что нужно сделать, чтобы повторить успех, читайте в кейсе.

  подробнее

  
  

Все работы

Нам доверяют

Мы проводим свои обучения

Курс «Профессия SMM менеджер». Совместный курс с НИУ ВШЭ-Пермь

Практический курс, который проходит на базе НИУ ВШЭ-Пермь под личным надзором преподавателя, с отработкой практических заданий. Подходит для начинающих и продолжающих обучение в сфере продвижения бренда в социальных сетях. Вы изучите методы построения контента и коммуникации с целевой аудиторией в социальных сетях. Под руководством преподавателя вы освоите механику настройки таргетированной рекламы в Instagram, Facebook, Vkontakte, Odnoklassniki, TikTok. По завершении курса вы будете иметь свой проект с подготовленным контентом и запущенной таргетированной рекламой.

подробнее

2 месяца

11 апреля 2022

78 часов

2 преподавателя

Курс «Интернет-маркетинг». Совместный курс с НИУ ВШЭ-Пермь.

Практический курс, который проходит на базе НИУ ВШЭ-Пермь с отработкой практических заданий. Курс рассчитан как на новичков в сфере маркетинга и интернет-маркетинга, так и на опытных специалистов, так как начинается с базовых практик современного маркетинга и заканчивается запуском вашего собственного проекта в интернете. В рамках курса вы создаете сайт, запускаете контекстную и таргетированную рекламу, наполняете контентом социальные сети и проводите аналитику трафика и поведения пользователя. КУРС ПРОХОДИТ ОНЛАЙН.

подробнее

4 месяца

18 апреля 2022 года

138 часов

6 преподавателей

Смотреть все курсы

Новости и полезная информация

• Digital инструменты, которые остались в России и их возможности для бизнеса

  
  Сначала стала недоступна реклама в Google Ads, потом остановилась реклама в Facebook и Instagram. Рекламные коммуникации массово мигрируют кто-куда. Мы объединили силы всех подразделений и написали гайд по инструментам, которые работают и будут работать в России, описали характеристики этих площадок и возможности для бизнеса. Спойлер: получилось немало крутых инструментов!

  подробнее

• Вошли в рейтинги лучших digital агентств России

  
  Лучшие из лучших представителей отрасли вошли в Рейтинг Рунета. И мы вместе с ними ;)

  подробнее

Смотреть все публикации

О нас в цифрах

• 25+ специалистов в штате

• 9 лет на рынке интернет-маркетинга

• Сертифицированное агентство Яндекс, Google, MyTarget, Vkontakte

• 100+ постоянных клиентов

Подробнее о компании

Интернет-реклама и ее влияние на веб-дизайн — Smashing Magazine

• Чтение за 18 мин.
  Веб-дизайн,
  Адсенс,
  Реклама
• Поделиться в Twitter, LinkedIn

Об авторе

Стивен Снелл — веб-дизайнер и блоггер. Помимо ведения собственного блога и написания статей для ряда других ведущих дизайнерских блогов, он также управляет…
Больше о
Стивен ↬

В последние годы реклама стала основным источником дохода для многих веб-сайтов. Не так давно интернет-реклама часто встречала неодобрение посетителей, а рекламодатели не были уверены в ее ценности или эффективности. Сегодня большинство посетителей ожидают рекламы на коммерческих веб-сайтах, и рекламодатели осознали потенциал различных возможностей онлайн-рекламы. Рекламные объявления долгое время были частью печатных изданий, таких как журналы и газеты, и теперь они играют, по сути, ту же роль в онлайн-периодических изданиях и публикациях.

В последние годы реклама стала основной источник дохода для многих веб-сайтов. Не так давно интернет-реклама часто встречала неодобрение посетителей, а рекламодатели не были уверены в ее ценности или эффективности. Сегодня большинство посетителей ожидают рекламы на коммерческих веб-сайтах, и рекламодатели осознали потенциал различных возможностей онлайн-рекламы. Рекламные объявления долгое время были частью печатных изданий, таких как журналы и газеты, и теперь они играют, по сути, ту же роль в онлайн-периодических изданиях и публикациях.

Хотя реклама является проблемой для владельцев веб-сайтов и тех, кто продвигает продукты или услуги, она также оказывает влияние на веб-дизайнеров, поскольку они должны иметь возможность проектировать и разрабатывать веб-сайты, которые могут приносить доход от рекламы и при этом удовлетворять потребности посетителей. . Клиентам с веб-сайтами, которые зависят от доходов от рекламы, нужен дизайн, который обеспечивает необходимое пространство на экране и правильный макет для продажи рекламы, а рекламодателям нужно размещение, которое обеспечит им желаемое воздействие.

Вам могут быть интересны следующие похожие сообщения:

• 60+ отличных руководств по созданию плакатов и рекламных объявлений
• Начало работы с баннерной рекламой
• Успешные стратегии продажи рекламных мест на сайтах с низким трафиком
• 10 Продуманная и эффективная серия рекламных объявлений Веб-дизайнеры в целом, если их не учитывать, приведут к очень неудобному макету, который может либо отвлекать внимание от веб-сайта, либо размещать рекламу в месте, где посетители не будут получать достаточного внимания. Чтобы максимизировать доход от рекламы для клиента с минимальным вмешательством во внешний вид и удобство использования веб-сайта, дизайнер должен учитывать потребности в рекламе на протяжении всего процесса разработки.

  Еще после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

  Начнем с основ

  Конечно, не все веб-сайты продают рекламные места, но все больше таких сайтов продают. По мере того, как популярность блогов продолжает расти, а дизайнеры получают все больше запросов на пользовательские темы для блогов, эта проблема будет становиться все более распространенной. Адекватное обсуждение предмета требует начинать с некоторых основных вопросов.

  Почему рекламодатели платят за рекламу?

  Очевидно, что рекламодатели покупают рекламу, чтобы получить воздействие и улучшить их практический результат. Цели варьируются от одной кампании к другой. Некоторые могут быть в первую очередь озабочены узнаваемостью бренда и общей известностью, в то время как другие озабочены только продажами продуктов. Интернет-рекламодатели могут искать посетителей, перешедших по клику, из своих объявлений, но, в конечном счете, все рекламодатели стремятся укрепить свой бизнес в результате своих кампаний.

  Веб-дизайнеры могут повлиять на решение этой проблемы своими размещение объявлений. Конечно, дизайнеры не могут полностью продавать товары или услуги для рекламодателей, но размещение рекламы является ключом к рейтингу кликов и поэтому оказывает значительное влияние на успех рекламной кампании.

  За что платят рекламодатели?

  Платят ли рекламодатели за клики посетителей? Платят ли они за продажи-конверсии? Они платят просто за место на экране? Каждый из них возможен и зависит от ситуации. Объявления AdSense, например, платят издателям за клик. Партнерская реклама оплачивается за продажу или за действие. Прямая реклама, как и большинство продаж баннеров, обычно продается по установленной цене за место на экране и местоположение.

  Учет пожеланий рекламодателей на протяжении всего процесса разработки имеет решающее значение, если веб-сайт будет продавать рекламу напрямую другим компаниям. AdSense и партнерские объявления можно размещать практически в любом месте веб-сайта, хотя результаты будут разными, но прямой доход от рекламы будет зависеть от того, что рекламодатели считают, что они получают за свои деньги. Если они платят за первоклассную недвижимость на экране, они этого и ожидают.

  Почему веб-сайты или предприятия публикуют рекламу?

  Реклама может быть очень прибыльной для веб-сайтов с большим объемом трафика . Хотя существуют и другие способы монетизации веб-сайта, реклама — один из немногих способов, с помощью которых владелец веб-сайта может быстро извлечь выгоду из существующего трафика без какой-либо дополнительной работы, такой как разработка продуктов или предоставление услуг.

  Блоггеры публикуют рекламу, потому что доход позволяет им получать доход и, по сути, оплачивать время, необходимое для написания контента и поддержания блога. Новостные веб-сайты продают рекламу, потому что у них обычно большая аудитория, а их бизнес-модели в автономном режиме, например, для печатных газет, не могут приносить такой же доход от рекламы, как в прошлые годы. По мере того, как все большее число потребителей обращаются за новостями к онлайн-изданиям, а не к ежедневным газетам, доходы от рекламы будут перемещаться из печатных изданий в онлайн-варианты.

  В большинстве случаев доход от рекламы имеет решающее значение для успеха бизнеса. По этой причине он должен иметь приоритет в процессе проектирования . Для бизнеса, основанного на услугах, который использует веб-сайт для продажи своих услуг посетителям, работа дизайнера включает создание веб-сайта, который эффективно продвигает эти услуги для посетителей. То же самое можно сказать о веб-сайтах и ​​предприятиях, которые полагаются на доход от рекламы.

  Для владельцев веб-сайтов и предприятий, зависящих от доходов от рекламы со своих веб-сайтов, очевидно, это важная часть веб-сайта, которая требует серьезного внимания в процессе проектирования. Недостаток места или правильных мест для рекламы окажет резко негативное влияние на бизнес. Как только это произойдет, вероятно, будут предприняты попытки переместить рекламу или открыть новые места для продажи, что может привести к тому, что веб-сайт будет выглядеть неуклюжим и неорганизованным, поскольку эти области изначально не учитывались в дизайне.

  Веб-сайты, основным источником дохода которых является доход от рекламы, можно сравнить с веб-сайтами электронной коммерции, которые зависят от продажи товаров для продолжения ведения бизнеса. Ни один дизайнер не создаст сайт электронной коммерции, не сделав размещение товаров, описаний и изображений в макете приоритет . Точно так же веб-сайты, которым требуется доход от рекламы, не могут идти на компромисс с рекламным пространством.

  Реклама также является важной частью процесса проектирования из-за воздействия на посетителей . Хотя веб-сайт может полагаться на доход от рекламы, посетители являются важной частью уравнения. Без них доходы от рекламы исчезают. Владелец веб-сайта и дизайнер должны размещать рекламу таким образом, чтобы посетители оставались довольными.

  Загадка интернет-рекламы

  В то время как веб-сайты, которые продают рекламу, хотят и нуждаются в том, чтобы эта реклама была замечена и оценена посетителями, требуется тонкий баланс . Помимо веб-сайтов, созданных для AdSense, и веб-сайтов, созданных исключительно для партнерского дохода, типичный веб-сайт, созданный для рекламы, должен направлять часть своих посетителей на веб-сайты рекламодателей, чтобы продолжать получать этот доход, но он также должен сохранить большинство посетителей, чтобы расти. Сохранение всех посетителей приведет к отсутствию доходов от рекламы, а потеря всех посетителей рекламодателями не приведет к росту самой компании.

  Владельцы веб-сайтов и дизайнеры должны учитывать этот вопрос в процессе проектирования, чтобы размещение и размеры объявлений соответствовали и чтобы реклама приносила доход с минимальным негативным воздействием на веб-сайт. Издатели офлайн-рекламы не обязательно сталкиваются с той же дилеммой. Журнал может размещать полностраничную рекламу на протяжении всей публикации, но когда читатели видят интересующую их рекламу, они не обязательно перестают читать и откладывают журнал.

  В онлайн-мире клик по объявлению может привести к тому, что посетитель больше не вернется. Объявления можно настроить так, чтобы они открывались в новом окне, чтобы предотвратить это, но это все равно не гарантирует, что посетитель вернется после нажатия на объявление.

  Независимо от того, сколько внимания дизайнеры уделяют рекламе в макете веб-сайта, реклама тем или иным образом влияет на дизайн. В идеале дизайнер учел в дизайне конкретные рекламные места и соответствующим образом разместил сайт. В этом случае реклама может быть размещена на веб-сайте таким образом, чтобы не нарушалась поток контента или информации и чтобы реклама располагалась в определенном и стратегическом месте.

  С другой стороны, если объявления не будут должным образом учтены в процессе разработки, они могут выглядеть очень неуместно, что нарушит остальную часть веб-сайта. Решения по макету и дизайну, которые были приняты без учета рекламы, редко будут работать хорошо, если реклама будет размещена на веб-сайте.

  Макет и размещение

  Рекламные объявления могут легко занимать больших кусков места в макете веб-сайта. Будь то один большой рекламный баннер или несколько небольших, сгруппированных вместе, это повлияет на макет. Некоторые веб-сайты размещают различные рекламные объявления по всему веб-сайту, другие ограничивают их определенной областью и оставляют остальную часть веб-сайта без рекламы.

  Стратегия здесь зависит от нескольких факторов, но веб-сайты в определенных отраслях и нишах, как правило, используют схожие подходы. Например, крупные новостные веб-сайты обычно размещают рекламу по всему макету веб-сайта. Они могут не включать несколько объявлений в какой-либо конкретной области, но у них есть много мест с небольшим количеством рекламы.

  CNN содержит несколько рекламных объявлений, разбросанных по всему веб-сайту.

  В отличие от новостных веб-сайтов, многие блоги размещают рекламные баннеры в специально отведенной области макета, обычно на боковой панели, а остальная часть блога может не содержать рекламы. При таком подходе дизайнеру необходимо учитывать рекламу в одной большой области макета, но остальная часть веб-сайта практически не нуждается в размещении рекламы.

  Советы по ведению блога включают шесть баннеров размером 125 x 125 пикселей на правой боковой панели, и единственное другое объявление — это баннер над комментариями к отдельным сообщениям.

  Поскольку реклама часто используется на боковых панелях как блогов, так и новостных веб-сайтов, одним из основных соображений при разработке макета является ширина , необходимая для размещения рекламы на боковой панели. Например, на боковых панелях многих новостных веб-сайтов есть баннеры размером 300 x 250, поэтому боковые панели должны быть достаточно большими, чтобы вместить баннеры. Если это соображение не является частью процесса проектирования, пострадают возможности монетизации и потенциальный доход, или позже придется изменить макет.

  Конечно, боковая панель — не единственное обычное место для рекламы. Многие веб-сайты продают рекламные места в своих заголовках, потому что это место обычно приносит самую высокую цену за рекламу на странице. В этом случае реклама должна учитываться при разработке веб-сайта, иначе в заголовке, скорее всего, не будет свободного места. Типичные заголовки веб-сайтов включают область логотипа/брендинга и основную навигацию. Чтобы включить место для рекламы, все эти элементы можно сделать так, чтобы они соответствовали дизайну заголовка, или основную навигацию можно было переместить в другое место.

  CSS Tricks — один из многих блогов, в шапке которого есть баннер. В данном случае баннер 468 х 60 прекрасно вписывается в дизайн шапки.

  Цвета

  Веб-дизайнеры не могут контролировать цвет или дизайн рекламных баннеров, используемых на их веб-сайтах, и определенно не смогут в будущем, но они могут учитывать возможности при разработке цветовой схемы для дизайн. Баннерная реклама часто красочная и яркая, чтобы привлечь внимание посетителя. Если веб-сайт разработан с использованием большого количества различных цветов и оттенков, он может выглядеть неуклюже и слишком загружен рекламой, которая также насыщена цветами, особенно если эти цвета не сочетаются друг с другом.

  Некоторым веб-сайтам, на которых отображается много баннеров, потребуется схема приглушенных цветов , которая позволяет избежать потенциальной цветовой перегрузки для посетителей. В некоторых случаях этим веб-сайтам нужно, чтобы реклама выделялась, чтобы привлечь к ней больше внимания, и цвет может быть очень эффективным способом достижения этого.

  Flow

  Одна из проблем, с которой сталкиваются дизайнеры любого типа веб-сайтов, заключается в представлении контента таким образом, чтобы внимание посетителя привлекала важная информация. Типичная схема движения глаз на экране и поток контента в макете веб-сайта могут зависеть от рекламы. Владельцы веб-сайтов, стремящиеся максимизировать доход от рекламы, часто размещают рекламу в местах, которые привлекают внимание, потому что эти места, как правило, дают наилучшие результаты и наибольший доход от рекламы.

  Те, кто хочет получать доход от рекламы, но с минимальным воздействием на посетителя, будут держать рекламу подальше от основного потока контента. Примерами этого являются блоги, которые размещают рекламу в содержании поста или просто на боковой панели. Объявления непосредственно над или под заголовками сообщений обычно видят и нажимают больше посетителей, чем объявления на боковой панели, поэтому они будут продаваться по более высокой цене. Решения здесь должен принимать владелец веб-сайта, но дизайнер должен знать о решении, чтобы реклама могла быть реализована в дизайне.

  The New York Times не размещает рекламу в заголовке и области основного контента на страницах статей, но на правой боковой панели есть большая область для рекламы.

  1. Чтобы понять уровень приоритета доходов от рекламы .
  Многие веб-сайты вообще не содержат рекламы, а другие полагаются на доход от рекламы, чтобы оставаться в бизнесе. Третьи включают некоторую рекламу, но не в качестве основного источника дохода. Дизайнеру необходимо общаться с клиентом, чтобы понять, насколько приоритетной должна быть реклама в дизайне. Если доход от рекламы равен критическое для бизнеса, рекламные места будут одним из наиболее важных факторов в макете. Если продажа продуктов или услуг более важна, то продукты или услуги должны иметь приоритет в дизайне над любой рекламой, которая может быть включена.

  Работа дизайнера заключается не в том, чтобы определить, какую роль реклама должна играть в дизайне и макете веб-сайта, а в том, чтобы полностью понять потребности и желания клиента в этой области. Очень важно начать процесс проектирования с правильной точки зрения и быть на одной волне с клиентом.

  2. Разработать веб-сайт, отвечающий потребностям клиентов .
  Большинство веб-дизайнеров, вероятно, предпочли бы никогда не заниматься дизайном рекламы и иметь возможность использовать выделенное пространство другими способами. Однако потребности клиента включают веб-сайт, предназначенный для получения дохода от рекламы, поэтому эти области должны быть частью дизайна.

  3. Разработка привлекательного и удобного веб-сайта с местом для рекламы .
  Независимо от того, имеет ли реклама высокий или низкий приоритет, дизайнер должен создать привлекательный веб-сайт, который выполняет свою работу. С рекламой может быть сложно работать в дизайне из-за потери места и прерывания потока, однако дизайнер все равно должен создать эффективный веб-сайт. Если на веб-сайте много рекламы, необходимо позаботиться о том, чтобы сделать веб-сайт удобным для посетителей с минимальным вмешательством.

  Глядя на веб-сайты, которые продают рекламу, особенно те, которые зависят от рекламы как основного источника дохода, мы видим ряд тенденций:

  Реклама в заголовках .
  Многие сайты продают рекламное место в шапке; часто это пространство находится сбоку от логотипа и выше или ниже меню навигации. Эта тенденция характерна для многих различных типов веб-сайтов и, вероятно, будет продолжаться до тех пор, пока эти объявления будут приносить хорошие результаты рекламодателям.

  The Washington Post на самом деле использует два объявления в заголовках на страницах статей. Первый — это баннер размером 300 x 45, который расположен напротив логотипа, а ниже — баннер размером 728 x 9.0 баннер, который находится между логотипом и меню навигации.

  Lifehacker, как и другие веб-сайты в сети Gawker, имеет большой заголовок, который позволяет разместить баннер размером 300 x 250. Обратите внимание, что веб-сайт явно разработан и размещен так, чтобы идеально подходить для этого размера объявления.

  Реклама над всем содержанием .
  Вместо того, чтобы размещать рекламу внутри или, возможно, рядом с заголовком, некоторые веб-сайты размещают рекламу полностью над всем остальным на странице, включая заголовок. Это помещает объявление как можно выше на странице, но убирает его из потока контента. Это сводит к минимуму потенциальное вмешательство рекламы, но отодвигает все остальное на странице вниз, и в верхней части страницы будет видно меньше контента. Эта тенденция заметна на ряде новостных сайтов.

  TechCrunch использует баннер размером 720 x 90 над заголовком. Над этим баннером находится только зеленая рамка корпуса.

  The L.A. Times также включает баннер над всем содержимым, но не на главной странице.

  Monster размещает баннер размером 728 x 90 в самом верху своей страницы поиска работы.

  Больше объявлений на второстепенных страницах, чем на главной .
  Некоторые веб-сайты, такие как только что упомянутая L.A. Times, сохраняют домашнюю страницу более привлекательной для посетителей и многое другое.0014 удобный , используя пространство для вещей, кроме рекламы. Однако эти веб-сайты содержат рекламу на других страницах. Это еще одна распространенная тенденция на новостных сайтах.

  Домашняя страница «Ридерз Дайджест» избегает любой рекламы вверху страницы.

  Однако страницы отдельных статей содержат баннер 728 x 90 над заголовком, баннер 300 x 250 вверху правой боковой панели и небоскреб 135 x 600 на левой боковой панели, а также некоторые дополнительные объявления внизу страница.

  Как и Reader’s Digest, Time также использует домашнюю страницу почти без рекламы.

  Страницы отдельных статей включают заголовок 728 x 90 и баннер 300 x 250 в верхней части боковой панели.

  Распространенные размеры баннеров .
  Когда вы просматриваете несколько веб-сайтов, вы замечаете, что баннеры бывают разных размеров, но большинство из них имеют стандартных размеров . Бюро интерактивной рекламы установило стандартные размеры для онлайн-рекламы. Хотя владелец веб-сайта может продавать рекламу любого размера, обычно рекомендуется придерживаться стандартов, потому что у потенциальных рекламодателей, вероятно, уже есть реклама, предназначенная для этих размеров, и они с большей вероятностью купят, если будут доступны места тех же размеров. Веб-дизайнеры должны знать размеры рекламы, которые клиенты хотят видеть на своих веб-сайтах.

  В блогах обычно используются баннеры размером 125 x 125, хотя используются и многие другие размеры. Daily Blog Tips — это пример веб-сайта с типичными рекламными баннерами для блогов. Шесть объявлений размером 125 x 125 размещены на правой боковой панели, но единственная другая реклама на веб-сайте — это небоскреб внизу на левой боковой панели.

  Другим распространенным размером баннеров является 300 x 250. Многие новостные веб-сайты используют рекламу этого размера на боковых панелях. Правая боковая панель Yahoo содержит баннер размером 300 x 250 прямо на сгибе.

  Digg также использует баннер размером 300 x 250 в верхней части боковой панели.

  1. Дизайн для удовлетворения потребностей клиента
  Конечная ответственность проектировщика лежит на клиенте . Дизайнер должен консультировать клиента, когда это необходимо, но в конечном итоге веб-сайт должен угодить клиенту. Хотя дизайнер может не согласиться с подходом клиента к использованию рекламы на сайте, если клиент хочет этого определенным образом, он должен это получить.

  Есть много веб-сайтов, на которых постороннему может показаться слишком много рекламы, но, не зная подробностей о том, какой доход приносит реклама и как она влияет или не влияет на аудиторию, невозможно понять, хороша она или нет. плохой подход к делу.

  2. Спланируйте сайт таким образом, чтобы реклама была частью дизайна
  Веб-сайты, которые выглядят наиболее естественными и обычными с рекламой, были разработаны с их учетом. Не случайно баннер прекрасно вписывается в определенную область боковой панели. Включите рекламные места в макет, чтобы сделать веб-сайт максимально привлекательным. Вставленная реклама будет выглядеть неуместно и затмит хорошо продуманный макет.

  Боковая панель ABC News имеет размер, подходящий для размещения баннеров размером 300 x 250, используемых на всем веб-сайте.

  3. Учет будущих потребностей
  Вы можете оказаться в ситуации, когда вы разрабатываете веб-сайт, который не особенно перегружен рекламой в данный момент , но в ближайшем будущем он может больше зависеть от доходов от рекламы. Многие веб-сайты начинают с небольшого количества рекламы, а затем, когда аудитория набирается, добавляют больше рекламы. В идеале, это следует учитывать в процессе проектирования и планировать, где можно разместить новые рекламные места. Боковые панели, как правило, являются хорошим местом для увеличения количества рекламы, не нарушая макет или контент, но реклама в заголовках намного сложнее.

  Обычно рекомендуется обсуждать долгосрочные планы с клиентами на начальном этапе, чтобы избежать подобных ситуаций. Если в ближайшем будущем будет использоваться больше рекламы, до того, как будет выполнен редизайн, можно оставить некоторые места с временным контентом, пока они не потребуются для рекламы. Например, область может использоваться для продвижения чего-либо на самом веб-сайте, при этом этот контент будет удален, как только доход от рекламы станет более важным.

  4. Учитывайте влияние на посетителей
  Дизайнеры должны приложить усилия, чтобы включить рекламные места, которые понравятся рекламодателям, но посетители также должны учитываться. Когда дело доходит до рекламы, необходимо принять множество решений и оценить, что уместно, а что было бы слишком много. Все эти вопросы необходимо рассматривать в контексте рассматриваемого веб-сайта, и черно-белые ответы редко бывают.

  Ваше мнение?

  Что вы думаете о влиянии рекламы на дизайн? При разработке веб-сайта или пользовательской темы блога, сколько внимания вы уделяете рекламе?

  Все, что вам нужно знать об интернет-рекламе (сделано просто)

  Михал Пеканек

  Маркетолог и автор контента в Ahrefs. Зависимость от SEO, авиации, ароматов, суши и тако.

  СТАТИСТВА СТАТЕКА

  • Связывание веб -сайтов 37

  • Твиты 16

  Данные из содержимого. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

  Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

  Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

  Поделитесь этой статьей

  Подпишитесь на еженедельные обновления

  Подписка по электронной почте

  Подпишитесь

  Содержание

  Онлайн-реклама платит за показ или трафик в Интернете. Это действительно настолько просто. Даже блокировщик рекламы не помешает вам постоянно видеть онлайн-рекламу.

  Никакая другая форма маркетинга не развивается и не меняется так сильно, как интернет-реклама. У нас постоянно появляются новые платформы, форматы рекламы, варианты таргетинга, методы торгов и средства автоматизации. Сложно уследить за тенденциями.

  Однако основы — это не ракетостроение. Получите необходимые знания, и вы будете готовы к любым новостям онлайн-рекламы, которые появятся на вашем пути.

  Из этого простого руководства вы узнаете следующее:

  • Основные преимущества интернет-рекламы
  • Роль интернет-рекламы в маркетинге
  • Основные принципы интернет-рекламы
  • Основные каналы интернет-рекламы

  Готовы встать с верной ноги на пути к онлайн-рекламе?

  Каковы основные преимущества интернет-рекламы?

  Все преимущества интернет-рекламы можно перечислить долго. Но есть три основных преимущества, которые оправдывают выделение значительной части вашего маркетингового бюджета в Google, Facebook, Twitter и другие.

  1. Каналы онлайн-рекламы могут охватывать все этапы маркетинговой воронки

  Маркетинговая воронка — это модель, которая показывает, как люди становятся клиентами — от первого знакомства с брендом до совершения покупки. Это также связано с концепцией пути клиента. Вот как это работает в двух словах:

  Прелесть интернет-рекламы в том, что она может помочь вам достичь любой цели, которую вы ставите перед собой как маркетолог. Его варианты использования охватывают всю воронку — от повышения узнаваемости бренда в верхней части до влияния на решения о покупке в нижней части. Вы даже можете сделать все это на одной платформе, такой как Google Ads.

  2. Вы можете очень хорошо ориентироваться на потенциальных клиентов

  Вам даже не нужно быть специалистом по маркетингу, чтобы знать, с какой степенью детализации вы можете ориентироваться на людей в Интернете. Примеры включают показ баннеров на соответствующих веб-сайтах, рекламу на YouTube на основе истории просмотров и напоминания о брошенных корзинах.

  В качестве примера вариантов таргетинга взгляните на наши четыре наиболее продвигаемые страницы в результатах платного поиска Google:

  Данные из отчета Платные страницы в Site Explorer от Ahrefs.

  Когда люди переходят на эти страницы, они, скорее всего, подпишутся на бесплатную учетную запись Инструментов для веб-мастеров Ahrefs или даже на полный набор наших инструментов. Это потому, что они уже знают о проблемах, которые им нужно решить, и ищут решение. И это то, что мы предоставляем.

  3. Вы можете легко измерить это

  Большинство онлайн-рекламных платформ предоставляют пиксель отслеживания — фрагмент кода, который связывает клик по объявлению с тем, что пользователь делает на вашем веб-сайте. Он держит вас в курсе важных показателей, таких как окупаемость затрат на рекламу.

  Анализ маркетинговых данных сам по себе является сложной областью. Однако технологии, лежащие в основе каналов онлайн-рекламы, упрощают отслеживание и измерение ваших маркетинговых кампаний.

  Вот как выглядит такая отчетность в Google Ads:

  Какова роль интернет-рекламы в маркетинге?

  Вы не можете просто слепо вкладывать деньги в Google Ads и рассчитывать на захват рынка. Независимо от вашего уровня навыков, ваши результаты будут значительно снижены, если вы не будете руководствоваться правильной маркетинговой стратегией.

  Вот упрощенный контрольный список маркетинговой стратегии, чтобы оценить, готовы ли вы:

  • Вы провели исследование и знаете свой рынок.
  • Вы решили, какие сегменты вашего рынка наиболее ценны для вас.
  • Вы знаете, как ваши целевые сегменты должны воспринимать ваш бренд и продукты (позиционирование).
  • Вы установили стратегические цели , которые будут направлять ваши маркетинговые усилия.

  Довольно много вещей, которые не имеют ничего общего с онлайн-рекламой, верно? Это потому, что онлайн-реклама представляет собой лишь часть продвижения в знаменитых четырех принципах маркетинга, которые формируют вашу маркетинговую тактику. А тактика — это всего лишь треть общего маркетинга:

  Интернет-реклама — это просто средство коммуникации. Он предоставляет инструменты для таргетинга людей на всех этапах маркетинговой воронки. Но, в конце концов, это всего лишь незначительная часть маркетинга.

  Запомните этот раздел как ключевой вывод. Сегодняшний маркетинг страдает от того, что слишком много внимания уделяется тактике, особенно части продвижения. Всегда смотрите на картину в целом и согласовывайте свои рекламные усилия с маркетинговой стратегией, основанной на надлежащем исследовании рынка.

  Теперь вы готовы погрузиться в тонкости интернет-рекламы.

  Каковы основные принципы интернет-рекламы?

  Многое происходит за кулисами показа вашей рекламы нужной аудитории. Создание самого объявления как конечного продукта обычно является более простой задачей. Ключевые принципы заключаются в настройке вашего рекламного аккаунта и планировании рекламного бюджета.

  Давайте сначала избавимся от денежной стороны дела. Это облегчает понимание части управления рекламным аккаунтом.

  Покупка рекламы

  Реклама состоит из привлечения потенциальных покупателей. В онлайн-пространстве это чаще всего происходит в виде просмотра рекламы (показа) или перехода на ваш сайт. Это основа для двух наиболее распространенных методов назначения ставок, с которыми вы столкнетесь:

  • CPC (цена за клик) . Отсюда берет начало вся дисциплина маркетинга PPC (плата за клик).
  • CPM (цена за тысячу показов или цена за тысячу показов) — чаще всего используется для расчета цены за тысячу показов. Но это также применимо и в других местах, например, 30 долларов США за тысячу показов для спонсорства подкастов, где переменная означает (прогнозируемые) прослушивания или загрузки.

  Так о чем торги? Технически любое рекламное место — это аукцион.

  На платформах онлайн-рекламы эти ставки на клики или показы вводятся в систему аукционов, которая решает, какие объявления будут показаны, где и за сколько. Хотя цена предложения играет здесь важную роль, это не единственный фактор, который рекламные системы учитывают при выборе победителей аукциона.

  Настройка рекламы

  Этот подраздел вполне может стать отдельной книгой для каждой рекламной площадки. Хотя вдаваться в подробности здесь не имеет смысла, есть два важных аспекта настройки рекламы, которые применимы повсеместно.

  Первый аспект — это общая иерархия вашего рекламного аккаунта. На каждой рекламной платформе есть система управления, которая должна упростить и ускорить создание, изменение или обновление объявлений.

  Всякий раз, когда вы хотите создать объявление, вы не можете сделать это сразу. Каждое объявление должно находиться в своей группе объявлений, а группа объявлений должна быть частью кампании. Такая иерархия позволяет рекламодателям эффективно управлять всей рекламной учетной записью.

  Вот примеры того, что можно настроить в Google Реклама:

  • Уровень кампании  – цели кампании, типы кампаний, рекламные сети, аудитории, бюджет и ставки
  • Уровень группы объявлений  – параметры таргетинга, такие как ключевые слова, веб-сайты и интересы описания и URL-адреса

  Второй аспект касается сочетания целей кампании с подходящими типами кампаний и форматами объявлений. Как упоминалось ранее, вы можете управлять всей маркетинговой воронкой с помощью онлайн-рекламы. Многие рекламные платформы показывают только возможные типы кампаний в зависимости от выбранной вами цели, например, Google Ads здесь:

  Хотя это предотвращает создание совершенно бессмысленной кампании, некоторые типы кампаний и форматы объявлений могут помочь вам достичь ваших целей лучше, чем другие. Вы должны знать о лучших вариантах использования для основных форматов рекламы.

  Давайте пройдемся по этому прямо сейчас.

  Основные каналы интернет-рекламы

  Существует три основных канала интернет-рекламы: поисковые системы, сайты в рекламных сетях и социальные сети. Хотя они предоставляют большую часть интернет-рекламы, будет справедливо, если я по крайней мере упомяну и более мелкие каналы: 

  • Спонсорство
  • Маркетинг влияния
  • Мобильная реклама в приложениях
  • Небольшие рекламные системы на платформе, такие как Quora, Reddit или Brave Ads медийная реклама.

    Поисковая реклама

    Чтобы убедиться, что мы находимся на одной странице, давайте рассмотрим несколько примеров.

    Эти четыре верхних результата являются поисковыми объявлениями:

    Эти объявления позволяют веб-сайтам быть более заметными на наиболее важной части пути клиента — принятии решения о покупке. Это потому, что как рекламодатель вы можете оценить, насколько человек близок к совершению покупки, основываясь на том, что он ищет. Есть большая разница между людьми, которые ищут «что такое хостинг для WordPress» и «дешевый хостинг для WordPress».

    Если вводимые пользователем данные (поисковый запрос) совпадают с настройками рекламодателей (ключевыми словами), будет показано поисковое объявление. Эти ключевые слова имеют три типа соответствия, которые позволяют рекламодателям указывать, насколько точно их ключевые слова должны соответствовать поисковым запросам. Думайте об этом как о контроле того, насколько узким или широким должен быть таргетинг в поисковых объявлениях.

    Прежде чем настраивать какие-либо поисковые объявления, вам следует провести исследование ключевых слов. Это предоставит вам все данные и информацию, которые вам нужны: что люди ищут, как часто (количество запросов) они это ищут и какую ожидаемую ставку (средняя цена за клик).

    Вы можете получить ограниченные данные в Планировщике ключевых слов Google. Но лучше всего использовать сторонний инструмент для ключевых слов SEO/PPC, например, обозреватель ключевых слов Ahrefs. Просто введите несколько (исходных) ключевых слов, отражающих характер вашего бизнеса и предлагаемого продукта, и возьмите его оттуда:

    После того, как вы закончите с основами и настроите поисковые объявления, большая часть вашей работы будет связана с уточнение списков ключевых слов и корректировка ставок. Скорее всего, вы начнете с Google Ads. Но не забывайте о Bing, DuckDuckGo или местных поисковых системах, если они есть.

    Медийная реклама

    Многие веб-сайты монетизируют свой трафик, предоставляя место для показа рекламы:

    Вы можете представить эти объявления как онлайн-версию рекламных щитов или светодиодных экранов. Они могут содержать статические и интерактивные изображения или даже короткие видеоролики. Основное отличие заключается в том, что медийная реклама находится в одном клике от продвигаемого сайта. С другой стороны, рекламные щиты имеют гораздо более высокое трение.

    По этой причине медийная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и повышения интереса вашей целевой аудитории. Они также могут работать для повышения конверсии, когда вы ориентируетесь на посетителей вашего веб-сайта, которые проявили интерес к вашим продуктам (ретаргетинг).

    Я расскажу вам, как работает крупнейшая рекламная платформа для медийной рекламы — контекстно-медийная сеть Google (GDN). В Google Реклама вы можете настроить таргетинг на людей (аудитории, демографические данные) или контент (ключевые слова, темы, места размещения) с помощью медийных объявлений.

    Самый простой способ запустить кампанию в контекстно-медийной сети — использовать предопределенные категории сходства в качестве таргетинга на аудиторию. Вот пример:

    Звучит неплохо, правда? Ну, если ваш целевой рынок не очень широк, это, вероятно, пустая трата вашего рекламного бюджета. Это потому, что Google не так хорош в профилировании своих пользователей. Вот несколько интересов, которые Google связывает со мной:

    Вы можете найти свою, войдя в свою учетную запись Google > Данные и конфиденциальность > Настройки рекламы.

    Я не был в половине из этих мест и не интересуюсь большинством из перечисленного. Вероятно, в какой-то момент я просто искал что-то или нажимал на что-то, из-за чего Google поместил меня в соответствующие аудитории по интересам. Из-за этого он показывает мне медийную рекламу, которая меня даже отдаленно не интересует.

    Отличным вариантом таргетинга, который легко настроить, является создание собственных настраиваемых сегментов намерений или сходства.

    Эти сегменты создаются на основе набора искомых ключевых слов, посещенных веб-сайтов или использованных приложений. По сути, вы можете указать Google показывать вашу рекламу людям, которые искали определенные вещи или посещали веб-сайты, связанные с вашим бизнесом.

    Реклама в социальных сетях

    Термин «реклама в социальных сетях» охватывает множество различных рекламных платформ и форматов. Большинству людей это, вероятно, приходит на ум, когда вы говорите рекламу в социальных сетях:

    Это пример графической рекламы (в данном случае в формате карусели). Но есть и много видеорекламы. Есть даже платформы только для видео, такие как Tik Tok. Как насчет YouTube? Это тоже можно считать социальными сетями, верно?

    Нет смысла все это здесь перечислять. Ты понял. Реклама в социальных сетях конкурирует с универсальностью Google Ads, поскольку они также могут легко управлять всеми этапами маркетинговой воронки. Видео лучше всего подходит для верхней части воронки, тогда как конверсии, скорее всего, будут сделаны при нажатии на графические объявления.

    Структура аккаунта и ставки работают более или менее одинаково по всем направлениям. То, что я показал вам до сих пор в Google Ads, применимо к Facebook Business Manager, Twitter Ads и другим платформам.

    Тем не менее, я дам вам четыре важных совета, которые повысят эффективность вашей рекламы в социальных сетях и за их пределами:

    1. Сделайте так, чтобы ваша реклама стоила того, чтобы отвлечься – Люди заходят в социальные сети, чтобы проверить свои каналы. Вы не можете сделать так, чтобы ваша реклама соответствовала тому, о чем они думают. Это огромная разница по сравнению с поисковой рекламой и хорошо ориентированной медийной рекламой.
    2. Нацельтесь на аудиторию разумного размера — Если вы настроили таргетинг, демонстрирующий огромный потенциал охвата, постарайтесь удалить самую широкую аудиторию. Такие интересы, как «футбол» или «технологии», охватывают почти всех. Таким образом вы не достигнете действительно заинтересованной аудитории.
    3. Отдайте предпочтение более точным параметрам таргетинга — Используйте данные ваших пикселей, которые позволят вам перенацеливать посетителей вашего сайта, а также создавать на их основе целые аудитории.
    4. Остерегайтесь усталости от рекламы — Если вы слишком узко ориентируетесь, убедитесь, что вы не спамите аудиторию своей рекламой в течение всего дня. Выделите разумный бюджет и следите за метрикой частоты объявлений, которая отражает потенциальную усталость от рекламы.

    Заключительные мысли

    Теперь у вас есть необходимые знания, чтобы успешно начать рекламное путешествие в Интернете. Делать — лучший способ учиться. Начните с малого, делайте ошибки, сжигайте копейки и продолжайте учиться.

    Чтобы углубить свои знания в области онлайн-рекламы, я рекомендую вам также ознакомиться с моей статьей о контекстной рекламе для начинающих. Сосредоточьтесь на одной рекламной платформе. И как только вы почувствуете уверенность, что разбираетесь в этом, начните масштабировать свои кампании и дайте шанс другим платформам.

    Есть вопросы? Не стесняйтесь пинговать меня в Твиттере.

    Насколько полезен был этот пост?

    Количество голосов:  0

    Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

    Интернет-маркетинг | Привлечение большего количества людей на ваш сайт

    Создание своего присутствия в Интернете никогда не было так важно, как сегодня. В Интернете почти 4,57 миллиарда человек. Это 59% всего населения мира, которое находится в сети. Со всеми доступными новыми технологиями может стать непосильной задачей вывести свой бизнес на передний план.

    Вот где в игру вступает онлайн-маркетинг. Ваш веб-сайт — ваш дом в Интернете. Вы приложили усилия, чтобы создать то, чем вы гордитесь, и теперь вы хотите, чтобы мир это увидел. Мы составили удобное руководство по основам интернет-маркетинга и тому, почему вам нужно этим заниматься.

    Что такое интернет-маркетинг?

    Интернет-маркетинг — это термин, используемый для описания процессов продвижения товаров и услуг через Интернет с целью увеличения продаж. Хотя он похож на традиционные методы маркетинга, такие как реклама в печати и на телевидении, онлайн-маркетинг включает в себя широкий спектр элементов.

    Обзор онлайн-маркетинга

    Во-первых, существует множество различных способов онлайн-маркетинга. При избыточном количестве интернет-пользователей – предоставляет невероятное количество возможностей. Теперь мы познакомим вас с 7 различными каналами онлайн-маркетинга. Оттуда вы можете начать использовать их и добиться успешного бизнеса.

    Контент-маркетинг

    Контент-маркетинг — это маркетинг, ориентированный на создание, публикацию и распространение контента среди целевой аудитории в Интернете. Вы можете сделать это множеством различных способов. Например, написание контента на своем веб-сайте, размещение видео на YouTube или предоставление легко читаемой инфографики, в которой обобщаются отчеты и исследования. На самом деле, контент-маркетинг тесно связан с другими видами интернет-маркетинга, такими как поисковая оптимизация.

    Кроме того, контент-маркетинг может стать мощным двигателем роста вашего бизнеса. Однако это может быть сложно. Весь смысл контент-маркетинга в том, чтобы повысить вашу узнаваемость. Чтобы сделать это правильно, вам нужно будет предоставить актуальный и полезный контент вашим потенциальным и клиентам.

    Поисковая оптимизация (SEO)

    SEO — это практика повышения рейтинга вашего веб-сайта при поиске по связанным ключевым словам. Другими словами, «выйти на вершину страницы в Google» можно только со временем и только тогда, когда вы знаете, по каким ключевым словам вы стремитесь ранжироваться. Итак, любой, кто обещает поставить ваш сайт на первое место в кратчайшие сроки, вероятно, только после вашего кошелька.

    Чтобы оптимизировать сайт для поисковых систем, вам необходимо улучшить свой сайт по целому ряду показателей, используемых для ранжирования веб-сайтов. К сожалению, точный алгоритм держится в секрете и со временем меняется. Тем не менее, проверенные лучшие практики включают сосредоточение внимания на содержании сайта, скорости его загрузки, а также на ссылках с других качественных веб-сайтов.

    Мы знаем, что это требует много времени и усилий, но это необходимо. Чтобы помочь, мы сотрудничаем с marketgoo. Это инструмент SEO-анализа, предлагающий простое решение. Он анализирует ваш сайт и дает вам простой в использовании список рекомендаций.

    Реклама с оплатой за клик (PPC)

    Реклама с оплатой за клик — это форма рекламы, используемая для привлечения трафика на веб-сайты путем оплаты издателю при нажатии на объявление. Вместо того, чтобы пытаться заработать на своих посещениях органически, вы можете заплатить за них.

    Он работает, позволяя рекламодателям участвовать в торгах за размещение рекламы в поисковой системе. Например, когда кто-то ищет ключевое слово, связанное с вашими услугами или продуктами, ваша реклама будет отображаться на самом верху в Google. Каждый раз, когда на вашу рекламу нажимают, отправляя посетителя на ваш сайт, вы платите поисковой системе небольшую плату. Если вы оптимизировали свой веб-сайт и в конечном итоге совершили продажу, комиссия не будет иметь значения. Например, если вы платите 2 фунта стерлингов за клик, но продаете что-то за 300 фунтов стерлингов, вы получили огромную прибыль.

    Если вы хотите попробовать, мы сотрудничаем с Google Ads, чтобы создать простое решение для начинающих, но в то же время достаточно мощное для экспертов. Он проведет вас через процесс настройки поисковых кампаний и автоматически оптимизирует их для достижения наилучших результатов. Кроме того, интегрированный сервис Google Ads one.com намного проще, чем использование полной платформы. Это гарантирует распределенное расходование бюджета, поэтому у вас случайно не закончатся деньги за один день.

    Партнерский маркетинг

    Партнерский маркетинг — одна из самых популярных форм рекламы. Идея состоит в том, чтобы продвигать продукты других компаний и, в свою очередь, получать комиссию, когда люди покупают их в качестве «спасибо» за маркетинг. По сути, вы находите продукт, который вам нравится, продвигаете его и зарабатываете деньги за каждую совершенную продажу.

    Партнерский маркетинг хорош тем, что его можно делать по низкой цене. Вы можете начать быстро, без особых хлопот. Кроме того, выгода для всех сторон! Он работает, распределяя обязанности маркетинга и творчества. Участвуют 3 стороны; Партнер (рекламодатель), продавец и потребитель.

    Партнерский маркетинг может быть полезен, когда вы только начинаете, потому что продавец берет на себя большую часть бремени. Например, если есть проблема — продавец занимается всеми жалобами клиентов, а вы уже получите свою комиссию.

    Маркетинг по электронной почте

    Маркетинг по электронной почте — это форма прямого маркетинга, когда вы отправляете электронные письма для продвижения своих продуктов или услуг. Электронная почта — отличный способ оставаться на связи с людьми, которым интересно получать от вас известия. Информационные бюллетени дают вам отличный способ поделиться предложениями или рекламными акциями и со временем повысить лояльность. На самом деле, исследования показали, что это может быть более рентабельно для привлечения потенциальных клиентов, чем другие формы рекламы.

    Если вы когда-либо пробовали отправлять информационный бюллетень, даже для некоммерческой организации, клуба или ассоциации родителей, вы знаете, что стандартная программа электронной почты не так уж хороша.

    Чтобы упростить задачу, мы стали партнерами UBIVOX. Это инструмент электронного маркетинга, с помощью которого вы можете легко управлять списками рассылки, создавать информационные бюллетени, кампании и многое другое. Подключите инструмент к своему веб-сайту или профилю в социальной сети, чтобы собирать адреса электронной почты и автоматически отправлять последующие электронные письма, чтобы поддерживать интерес вашей аудитории. Вы можете добавить UBIVOX при выборе хостинг-плана. Или, если вы уже являетесь нашим клиентом, с панели управления.

    Маркетинг в социальных сетях — это процесс привлечения внимания и продаж с помощью платформ социальных сетей, таких как Instagram. Кроме того, такие каналы, как Facebook и Twitter, также являются отличным местом для продвижения себя и взаимодействия с клиентами и сообществом. Эти каналы помогают привлечь новых посетителей на ваш сайт — канал, который вы полностью контролируете.

    Вы можете выбрать органический маркетинг в социальных сетях , который направлен на построение отношений с вашими клиентами и повышение их лояльности. Или вы можете попробовать платный маркетинг в социальных сетях . Существует множество способов использования платного маркетинга в социальных сетях, например, оплата рекламы в Facebook.

    Многие компании начинают с запуска страницы профиля в социальной сети, прежде чем создать веб-сайт. Итак, если вы находитесь на этом этапе своего предприятия, рассмотрите возможность регистрации доменного имени и перенаправления его на свой профиль в социальной сети. Это легко сделать и гарантирует, что потенциальные клиенты найдут вас в Интернете.

    Ведение блога

    Маркетинг посредством ведения блога — это когда вы достигаете своего целевого рынка с помощью блога. Это одна из лучших форм маркетинга. Это также потому, что это бесплатно, и у вас есть большая платформа для создания своей аудитории. Единственная проблема в том, что это занимает некоторое время. Вы можете начать блог относительно быстро, но развитие вашего блога и поддержание лояльности потребителей — это совсем другая история.

    Тем не менее, это отличный источник дохода, и вы можете заработать на этом много денег. Прежде всего, чтобы добиться успеха в ведении блога, вам нужно иметь четкое направление, общаться со своей аудиторией и не сдаваться. Мы рекомендуем интегрировать ваш блог с вашим веб-сайтом, чтобы вам было проще им управлять, а посетителям было легче получить к нему доступ.

    Какова цель интернет-маркетинга?

    Цель интернет-маркетинга — привлечь людей на ваш сайт и превратить их в платных клиентов. Хотя наиболее очевидной целью онлайн-маркетинга является то, что вы можете продавать свои услуги через Интернет, есть и несколько других целей: 9.0013

    1. Повысьте узнаваемость своего бренда.
    2. Установить присутствие в Интернете.
    3. Увеличение посещаемости сайта.

    Если вы хотите, чтобы ваш бизнес выжил в наши дни, вам нужно начать онлайн-маркетинг. Интернет-маркетинг открывает множество дверей и может помочь вам достичь ваших целей, приложив немного усилий.

    Каковы преимущества интернет-маркетинга?

    Интернет-маркетинг имеет несколько преимуществ. Мы перечислили три, которые, по нашему мнению, были наиболее ценными:

    1. Низкая стоимость входа. Поскольку многие из этих систем автоматизированы, вы можете начать работу всего за несколько фунтов.
    2. Улучшенный таргетинг. Например, при платном маркетинге в поисковых системах пользователи знакомятся с вашим брендом только тогда, когда они ищут именно ваш продукт.
    3. Надежные и точные данные. Благодаря более качественной аналитике вы принимаете более обоснованные решения о продвижении своих продуктов и услуг.

    С чего начать интернет-маркетинг

    Тактика интернет-маркетинга постоянно развивается и меняется. Если вы собираетесь добиться успеха в онлайн-маркетинге, вам нужно принять и адаптироваться. Начните с освоения основ. Узнайте больше, создайте свой веб-сайт и даже протестируйте маркетинг в социальных сетях.

    Если вы считаете, что у вас есть ценный контент, поделитесь им с текущими клиентами. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокие позиции в Google, больше изучайте SEO. Подводя итог, нет правильного способа начать. Вам просто нужно изучить инструменты торговли и то, как вы можете использовать их, чтобы сделать свой бизнес успешным.

    Приступайте к работе

    Таргетируйте рекламу, не отвлекая клиентов

    Вкратце

    Изменения

    Повсеместный обмен и сбор личных данных в Интернете дал маркетологам беспрецедентное понимание индивидуальных потребителей, что позволило им предлагать решения, точно ориентированные на потребности каждого человека. Но есть также свидетельства того, что такая практика может вызвать негативную реакцию потребителей.

    Цифровая дилемма

    Маркетологи должны понимать, когда персонализированная реклама будет встречена одобрением или раздражением. Социологи уже многое знают о том, что вызывает озабоченность по поводу конфиденциальности, и эти нормы могут влиять на действия маркетологов в Интернете.

    The Insight

    Потребителям не нравятся два метода: использование информации, полученной на стороннем веб-сайте, а не на сайте, на котором появляется реклама; и использование предполагаемой информации о потребителе (например, о беременности). Понимание их возражений может помочь компаниям создавать рекламу, отвечающую ожиданиям потребителей в отношении конфиденциальности.

    Обучение на испанском языке
    
    Ler em português

    Интернет значительно расширил набор инструментов современного маркетолога, в значительной степени благодаря одной простой, но революционной разработке: цифровым данным. Благодаря тому, что пользователи регулярно обмениваются личными данными в Интернете, а веб-файлы cookie отслеживают каждый клик, маркетологи смогли получить беспрецедентное представление о потребителях и предложить решения, адаптированные к их индивидуальным потребностям. Результаты были впечатляющими. Исследования показали, что цифровой таргетинг значительно улучшает реакцию на рекламу и что эффективность рекламы снижается, когда доступ маркетологов к потребительским данным ограничен. Но есть также свидетельства того, что использование «наблюдения» в Интернете для продажи продуктов может вызвать негативную реакцию потребителей. Исследования в поддержку персонализации рекламы, как правило, изучали потребителей, которые в значительной степени не знали, что их данные определяют, какую рекламу они видят. Сегодня такая наивность встречается все реже. Общественный протест по поводу утечки данных компании и использования таргетинга для распространения фейковых новостей и разжигания политических пристрастий, по понятным причинам, насторожил потребителей. А личный опыт работы с узкоспециализированной рекламой (например, реклама корма для домашних животных, которая начинается со слов «Как владелец собаки, вам может понравиться…») или рекламой, которая следует за пользователями на веб-сайтах, показала, что маркетологи часто точно знают, кто получает выгоду. конец их цифровых сообщений. Теперь регулирующие органы в некоторых странах начинают обязывать фирмы раскрывать информацию о том, как они собирают и используют личную информацию потребителей.

    Это привносит в смесь совершенно новую динамику: как поведет себя таргетированная реклама в условиях возросшей осведомленности потребителей? С одной стороны, осведомленность может повысить эффективность рекламы, если она заставляет клиентов чувствовать, что продукты, которые они видят, имеют личное отношение. Сторонники файлов cookie и других инструментов наблюдения говорят, что более релевантная реклама обеспечивает более ценный и приятный опыт работы в Интернете. С другой стороны, осведомленность может снизить эффективность рекламы, если она вызовет опасения по поводу конфиденциальности и вызовет сопротивление потребителей.

    Последний исход кажется более вероятным, если маркетологи будут продолжать вести бизнес как обычно. Одно исследование показало, что, когда в 2013 году в Нидерландах начал действовать закон, требующий от веб-сайтов информировать посетителей о скрытом отслеживании, рейтинг кликов по рекламе упал. Аналогичные результаты были получены в контролируемых экспериментах.

    Некоторые фирмы лучше других справились с прогнозированием реакции клиентов на персонализацию. Amazon размещает на своем сайте рекламные объявления о покупках, давая рекомендации по продуктам, основанные явно — и часто явно — на данных поиска отдельных пользователей, не вызывая при этом никакого гнева потребителей. Однако в печально известном примере, когда Target последовала аналогичной практике, создав рекламные акции, основанные на данных о потреблении отдельных покупателей, ответ был не таким благоприятным. Ритейлер отправлял купоны на товары для беременных женщинам, которые, по его предположению, были беременны. Среди них был подросток, чей отец был в ярости, а затем смутился, обнаружив, что его дочь на самом деле беременна. Когда New York Times сообщила об инциденте, многие потребители были возмущены, и у сети возникла проблема с PR. Точно так же Urban Outfitters отказались от гендерной персонализации своей домашней страницы после того, как клиенты пожаловались. «Мы увидели, что разочарование клиентов из-за таргетинга перевешивает любую выгоду», — заключил в интервью Times Дмитрий Сигель, руководитель отдела маркетинга, отвечающий за эту инициативу.

    Для потребителя, который предпочитает релевантную рекламу нерелевантной (опыт без рекламы невозможен в сегодняшнем веб-ландшафте, поддерживаемом рекламой), важно, чтобы маркетологи нашли правильный баланс. Цифровым маркетологам необходимо понимать, когда использование данных потребителей для персонализации рекламы будет встречено одобрением или раздражением, чтобы они могли оправдать ожидания потребителей в отношении того, как следует использовать их информацию. Хорошая новость заключается в том, что социологи уже много знают о том, что вызывает озабоченность по поводу конфиденциальности в автономном режиме, и новое исследование, проведенное нами и другими, показывает, что эти нормы могут влиять на действия маркетологов в цифровой сфере. Благодаря серии экспериментов мы начали понимать, что заставляет потребителей возражать против таргетинга и как маркетологи могут использовать персонализацию, соблюдая при этом частную жизнь людей.

    Парадокс конфиденциальности

    Люди не всегда ведут себя логично, когда речь идет о конфиденциальности. Например, мы часто делимся интимными подробностями с совершенно незнакомыми людьми, в то время как храним секреты от близких. Тем не менее, социологи определили несколько факторов, которые предсказывают, будет ли людям удобно использовать их личную информацию. Один из этих факторов довольно прост — характер информации. Здравый смысл подсказывает, что чем интимнее это (данные о сексе, здоровье и финансах особенно важны), тем менее комфортно людям, когда об этом знают другие.

    Второй, более тонкий фактор касается того, как личная информация потребителей переходит из рук в руки — то, что социологи называют «информационными потоками». Одна из таких норм, выражаясь в просторечии, гласит: «Не говори о людях за их спинами». В то время как людям может быть комфортно раскрывать личную информацию напрямую (что ученые называют «обменом от первого лица»), они могут чувствовать себя неловко, когда эта информация передается без их ведома (то, что мы называем «обмен третьими лицами»). Если вы узнаете, что друг рассказал о вас что-то личное другому, общему другу, вы, вероятно, расстроитесь, даже если у вас не будет проблем с тем, что обе стороны узнают эту информацию. Также может быть табу на открытые выводы о ком-то, даже если эти выводы верны. Например, женщина может сообщить близкому коллеге о своей ранней беременности, но она, скорее всего, сочтет неприемлемым, если этот коллега скажет ей, что он думает, что она беременна, до того, как она что-либо раскроет.

    В ходе наших недавних исследований мы узнали, что эти нормы в отношении информации применимы и в цифровом пространстве. В нашем первом исследовании мы собрали список распространенных способов, которыми Google и Facebook используют личные данные потребителей для создания рекламы. Затем мы попросили потребителей оценить, насколько приемлемым они считают каждый метод, и, используя статистический метод, называемый факторным анализом, определили группы методов, которые, как правило, не нравились потребителям, которые отражали методы, которые доставляли людям неудобства в офлайне:

    • получение информации за пределами веб-сайта, на котором размещается реклама, что равносильно разговору за чьей-то спиной
    • вывод информации о ком-либо из аналитики, что сродни получению информации.

    Затем мы хотели посмотреть, как соблюдение или нарушение норм конфиденциальности повлияет на эффективность рекламы. Поэтому мы разделили участников нашего исследования на три группы. При моделировании приемлемого обмена сообщениями от первого лица одна группа сначала просматривала веб-сайт; на том же сайте мы позже показывали рекламу, сопровождаемую раскрытием информации «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажимали, просматривая наш веб-сайт». При моделировании неприемлемого обмена третьими лицами другая группа просматривала веб-сайт, а затем посещала второй сайт, где мы показывали рекламу, сопровождаемую раскрытием информации: «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажали, просматривая сторонний сайт». партийный сайт». Последняя группа служила контролем; как и другие группы, эти участники выполняли задачу просмотра, а затем им показывали целевую рекламу, но без сообщения. Во всех группах мы измеряли интерес к покупке рекламируемого продукта, а также вероятность посещения участниками сайта рекламодателя. Кроме того, чтобы понять, как эти три рекламных сценария повлияли на отношение потребителей, мы спросили всех участников, что они ценят больше: персонализацию рекламы или конфиденциальность их данных.

    Если людям не нравится, как передается их информация, интерес к покупкам падает.

    Мы обнаружили, что, когда происходил неприемлемый обмен третьими лицами, опасения по поводу конфиденциальности перевешивали то, что люди ценили персонализацию рекламы. Это отношение, в свою очередь, предсказывало интерес к покупкам, который был примерно на 24% ниже в группе, подвергшейся неприемлемому обмену информацией, чем в группе, которая делилась информацией от первого лица, и в контрольной группе — явный признак негативной реакции.

    Затем мы провели аналогичный тест, используя заявленную (приемлемую) информацию в сравнении с предполагаемой (неприемлемой) информацией. После заполнения профиля онлайн-покупателя одна группа увидела рекламу, которая сопровождалась раскрытием информации «Вы видите эту рекламу на основе информации, которую вы предоставили о себе». После заполнения той же формы вторая группа испытуемых увидела рекламу, но им сказали: «Вы видите эту рекламу на основании информации, которую мы сделали о вас». Последняя контрольная группа увидела рекламу без раскрытия информации. Группа, которая просматривала рекламу, созданную на основе выводов, проявила на 17% меньший интерес к покупке, чем другие группы, хотя реклама была одинаковой для всех групп. Таким образом, эти эксперименты свидетельствуют о том, что, когда потребители осознают, что их личная информация передается таким образом, который им не нравится, интерес к покупке снижается.

    Смягчение обратной реакции

    Но это еще не все плохие новости. Три фактора могут увеличить потенциал целевой рекламы как для маркетологов, так и для потребителей. Принятие их во внимание поможет маркетологам предоставлять персонализированную рекламу, которая информирует потребителей о продуктах, которые они хотят и в которых нуждаются, но способом, который кажется приемлемым.

    Траст.

    

    Распространенной практикой, которую в настоящее время используют рекламодатели для предотвращения отрицательной реакции на таргетинг, является предоставление добровольной прозрачности рекламы. Многие теперь отображают значок AdChoices, синий символ, указывающий, что сопровождающее объявление было адаптировано к характеристикам отдельного получателя. В некоторых случаях потребители могут щелкнуть значок, чтобы узнать, почему им была показана реклама. В 2014 году Facebook представил аналогичный вопрос «Почему я вижу эту рекламу?» особенность на своем сайте.

    Такое раскрытие информации может быть полезным, если таргетинг осуществляется приемлемым образом, особенно если платформа, предоставляющая рекламу, пользуется доверием клиентов. В одном эксперименте, проведенном с пользователями Facebook, мы сначала спросили участников, насколько они доверяют социальной сети. Затем мы предложили им найти первое рекламное объявление в своей ленте новостей Facebook и прочитать сопровождающее его сообщение о прозрачности. Мы попросили их указать, сообщало ли сообщение о том, что объявление было создано с использованием информации от первых или третьих лиц, а также с использованием объявленной или предполагаемой информации. Затем мы спросили, насколько они заинтересованы в покупке рекламируемого продукта и взаимодействии с рекламодателем в целом (например, посещая его веб-сайт или лайкая его страницу в Facebook). В целом, реклама из неприемлемых потоков работала хуже, чем из приемлемых потоков. Однако доверие повысило восприимчивость потребителей: люди, которые доверяли Facebook и видели рекламу на основе приемлемых потоков, проявляли наибольший интерес к покупке продукта и взаимодействию с рекламодателем.

    Мы также обнаружили, что при высоком доверии раскрытие информации о приемлемых потоках на самом деле повышает рейтинг кликов. В ряде полевых экспериментов мы сотрудничали с Maritz Motivation Solutions, которая управляет веб-сайтами погашения для программ лояльности, таких как программы для часто летающих пассажиров авиакомпаний, контекст, в котором доверие потребителей, как правило, высоко. Эти сайты используют ту же технологию, что и крупные сайты электронной коммерции, за исключением того, что валютой являются баллы, а не деньги. В одном из экспериментов, когда мы выявили первичный обмен, сказав покупателям, что реклама основана на их действиях на сайте, рейтинг кликов увеличился на 11%, время, затрачиваемое на просмотр рекламируемого продукта, выросло на 34%, а доход от продукт вырос на 38%.

    Управление.

    Центральное место во многих проблемах конфиденциальности занимает потеря контроля. Потребители могут не возражать против использования информации в конкретном контексте, но их беспокоит их неспособность диктовать, кто еще может получить к ней доступ и как она будет использоваться в дальнейшем.

    В рамках нового эксперимента Кэтрин Такер из Массачусетского технологического института стала партнером некоммерческой организации, размещавшей рекламу на Facebook. Некоммерческая организация нацелилась на 1,2 миллиона пользователей Facebook с призывами к действию, такими как «Помогите девочкам в Восточной Африке изменить свою жизнь с помощью образования». Для половины этих пользователей реклама также была персонализирована, открыто ссылаясь на атрибут, указанный пользователем на Facebook. Например, объявление могло бы звучать так: «Как поклонник Бейонсе, вы знаете, что сильные женщины имеют значение», если пользователь поставил лайк популярной певице на Facebook. В середине этого эксперимента Facebook ввел новые функции конфиденциальности, которые дали пользователям больший контроль над своей личной информацией (без изменения атрибутов, которые рекламодатели могли использовать для таргетинга людей). Платформа социальных сетей позволила людям сохранять конфиденциальность своих подключений и упростить управление настройками конфиденциальности. До изменения этой политики персонализированная реклама работала не очень хорошо. во всяком случае, пользователи с меньшей вероятностью нажимали на них, чем на обычные объявления. Однако после внесения изменений персонализированная реклама стала почти в два раза эффективнее обычной. Другими словами, когда потребители получают больше права голоса в отношении того, что происходит с информацией, которой они сознательно поделились, ее прозрачное включение может фактически повысить эффективность рекламы.

    С персонализированной рекламой существует тонкая грань между жутким и восхитительным.

    В другом эксперименте мы показывали участникам целевую рекламу, систематически меняя информацию, появляющуюся рядом с ней. У одной группы участников объявление сопровождалось сообщением о том, что для его создания использовалась (неприемлемая) сторонняя информация. Вторая группа участников увидела такое же сообщение о прозрачности, а также напоминание о том, что они могут установить свои рекламные предпочтения. Третья группа просто увидела рекламу. Покупательский интерес был ниже в первой группе, чем в последней группе. Однако во второй группе — потребителях, которым напомнили, что они могут диктовать свои рекламные предпочтения, — покупательский интерес был столь же высок, как и в группе, которая не видела сообщения. Другими словами, напоминание потребителям о том, что они могут осмысленно контролировать свои настройки конфиденциальности, смягчило любую негативную реакцию на неприемлемый сбор данных. Однако в этом эксперименте участвовала и четвертая группа, чьи реакции, к сожалению, указывают на то, что потребители могут быть введены в заблуждение. Члены этой группы также получили сообщение о прозрачности рекламы и подсказку об управлении своей информацией. Однако на этот раз участникам просто напомнили, что они могут выбрать изображение своего профиля. Покупательский интерес в этой группе также был столь же высок, как и в группе, которая не видела сообщения.

    Контроль над личными данными становится все более важным в современном онлайн-мире, где затянувшийся, многоуровневый сбор данных стал обычным явлением. Например, брокеры данных собирают все виды личной информации — с таких платформ, как Facebook, а также с сайтов интернет-магазинов, программ лояльности магазинов и даже компаний, выпускающих кредитные карты. Таким образом, по мере того, как целевая реклама становится все более изощренной и конкретной, а потребители все больше осознают, как может быть нарушена их конфиденциальность, предложение людям значимого контроля над их информацией, вероятно, повысит эффективность рекламы.

    Обоснование.

    Раскрытие того, почему личные данные использовались для создания рекламы, может помочь потребителям осознать преимущества целевой рекламы. В ходе одного эксперимента, проведенного Тиффани Барнетт Уайт из Университета Иллинойса и ее коллег, персонализированная реклама компании по прокату фильмов, в которой говорилось о физическом местонахождении пользователей, имела обратный эффект, но ее эффективность улучшилась, когда текст объяснил, почему физическое местоположение важно: потребитель был право на услугу, доступную не во всех местах. Обязательство предоставить обоснование также может способствовать надлежащему использованию данных. Если вам трудно найти вескую причину того, как вы используете данные потребителей, это должно заставить вас задуматься.

    Руководство для специалистов по цифровому маркетингу

    Когда дело доходит до персонализации рекламы, существует тонкая грань между жутким и восхитительным, поэтому может возникнуть соблазн сделать вывод, что самый безопасный подход — держать людей в неведении, чтобы скрыть тот факт, что личная информация используется для таргетинга на потребителей, особенно при рекламе продуктов более деликатного характера. Именно это, как сообщается, попробовала Target после скандала с рекламой беременности: она начала произвольно вставлять купоны на случайные товары в свои рассылки для будущих мам, чтобы реклама детских товаров выглядела случайной и менее заметной. Также может возникнуть соблазн манипулировать потребителями, давая им бессмысленные возможности чувствовать себя под контролем, что создает ложное чувство расширения возможностей.

    Хотя такая тактика может сработать в краткосрочной перспективе, мы считаем, что в конечном счете она ошибочна. Даже если оставить в стороне потенциальные этические проблемы, обман подрывает доверие, если его обнаруживают. И, как показывают наши эксперименты, доверие усиливает положительный эффект от использования личной информации способами, которые потребители считают приемлемыми. Исследования в других областях также показывают, что доверие имеет побочные эффекты. Например, вместе с Бхавьей Мохан и Райаном Бьюэллом один из нас (Лесли) провел исследование ценообразования — еще одной области, где сокрытие и манипуляция могут увеличить прибыль в краткосрочной перспективе, — показывая, что, когда фирмы прозрачны в отношении переменных затрат, связанных с производством хорошо, растет доверие их потребителей и растут продажи. Наконец, сомнительно, что сокрытие останется жизнеспособной тактикой; потребители становятся более сообразительными, а регулирующие органы заставляют компании раскрывать свои методы сбора данных. В качестве руководства здесь может быть полезен автономный аналог: вы можете получить временное преимущество, обманув друга, но ущерб, если обман будет раскрыт, будет глубоким и продолжительным. Отношения крепки, если они честны.

    Итак, что бы мы посоветовали маркетологам, стремящимся максимально использовать потенциал таргетинга рекламы? Мы предлагаем пять:

    1. Держитесь подальше от конфиденциальной информации.

    В частности, старайтесь не использовать информацию о состоянии здоровья, сексуальной ориентации и т. д. Google, например, не позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на основе сексуальных интересов или «личных трудностей». Точно так же Facebook недавно обновил свою политику, запретив рекламодателям основывать свой таргетинг на личных характеристиках, таких как раса, сексуальная ориентация и состояние здоровья. Этот шаг создает проблемы для компаний, продающих чувствительные товары, которые, возможно, захотят вообще избежать таргетинга. Скорее, таким фирмам следует подумать о том, чтобы найти своих клиентов способами, не связанными с использованием личных данных, например, размещая рекламу на веб-сайтах, которые эти клиенты могут посетить.

    2. Обеспечьте хотя бы минимальную степень прозрачности.

    Существует широкий спектр между сокрытием и полным раскрытием информации, и между ними существует множество приемлемых моментов. Как правило, мы предлагаем, чтобы маркетологи, по крайней мере, были готовы предоставить информацию о методах использования данных по запросу. Такие раскрытия должны быть четкими и легкодоступными. Это одна из целей значка AdChoices; заинтересованные потребители могут щелкнуть по нему, чтобы узнать, почему они видят рекламу (или отказаться от целевой рекламы), но значок не мешает потребителям, которые менее чувствительны к конфиденциальности. Простое его наличие на веб-сайте может быть полезным и само по себе может способствовать укреплению доверия. Однако, если инициатива по обеспечению прозрачности не выполняет своих обещаний — например, предлагая запутанные или непрозрачные объяснения того, почему показывается реклама, — ее ценность для потребителя снизится. Подлинная приверженность раскрытию информации может также служить своего рода организационной профилактикой злоупотреблений, гарантируя, что сотрудники понимают, что методы работы с данными всегда должны быть ориентированы на клиента и этичны. Как говорится, солнечный свет — лучшее дезинфицирующее средство.

    3. Используйте данные разумно.

    Сбор данных открывает все виды инновационного и умного понимания клиентов, но мы снова советуем сдержанность. Потребители плохо реагируют, когда личная информация используется для создания рекомендации или рекламы, которая кажется навязчивой или неуместной. И наоборот, они предоставят рекламодателям больше свободы действий, если они будут довольны рекомендациями. Например, Stitch Fix, розничный продавец одежды с подпиской, много знает о своих покупателях, включая информацию, которую люди обычно предпочитают держать в секрете, например, свой вес и размер бюстгальтера. Но эта информация чрезвычайно полезна для службы сайта по курированию пакета предметов одежды, которые подходят покупателю, доставленного к ее порогу. Поскольку Stitch Fix использует личную информацию уместно и полезно, это не кажется навязчивым.

    Потребители могут даже простить неприемлемый сбор данных, если они получат от этого убедительную пользу. Например, приложение для знакомств Tinder сообщает пользователю, сколько у него общих друзей в Facebook с данным потенциальным клиентом, давая понять, что происходит обмен третьими лицами, что обычно приводит к негативной реакции. Однако в этом случае пользователи явно ценят совместное использование, поэтому они, похоже, принимают эту практику.

    4. Обоснуйте сбор данных.

    Мы также предлагаем маркетологам объяснить, почему они собирают личную информацию и как это поможет создать более подходящую и полезную рекламу. Это особенно верно, когда для потребителей может быть неочевидно, почему необходима та или иная информация. LinkedIn обосновывает свою политику использования данных следующим образом: «Мы используем имеющиеся у нас данные о вас, чтобы предоставлять, поддерживать, персонализировать и делать наши услуги (включая рекламу) более актуальными и полезными для вас и других». Такое раскрытие информации также может служить своего рода заявлением о миссии для сотрудников, что опять же помогает предотвратить злоупотребления.

    5. Сначала попробуйте традиционный сбор данных.

    Маркетологи не должны забывать, что они могут (и должны) собирать информацию от клиентов старомодным способом — без цифрового наблюдения. Хотя Stitch Fix делает множество выводов о предпочтениях потребителей на основе их поведения в Интернете, она также широко использует опросы, в которых потребители могут по своему желанию раскрыть свои вкусы и физические данные. Другие фирмы, которые в значительной степени полагаются на точные рекомендации клиентам, такие как Amazon и Netflix, также дают потребителям возможность напрямую заявить о своих предпочтениях. Дополнение менее прозрачных способов использования информации потребителей более открытыми может уменьшить чувство агрессивности. Что еще более важно, он также может предоставить более полную картину клиента, способствуя еще более точным рекомендациям. Конечно, сбор данных непосредственно от потребителей обходится дорого и иногда может быть нецелесообразным (например, процент ответов на опросы потребителей, как известно, низок). Но если им приходится прибегать к информации третьих лиц, маркетологи могут дать потребителям реальный контроль над тем, как она будет использоваться. Например, и Google, и Facebook позволяют пользователям высказывать свое мнение о том, как на них могут нацеливаться.

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ

    Мы еще многого не знаем о том, как люди реагируют на онлайн-сбор данных и таргетирование рекламы, и нормы в отношении конфиденциальности могут со временем меняться по мере того, как молодые цифровые аборигены становятся потребителями, а технологии все больше проникают в нашу жизнь. В настоящее время применение норм оффлайнового мира может помочь компаниям предсказать, какие методы примут потребители. В конце концов, все таргетинги рекламы должны быть ориентированы на клиента — на службе создания ценности для потребителей.

    Версия этой статьи была опубликована в выпуске Harvard Business Review за январь–февраль 2018 г. (стр. 62–69).

    Знай интернет-рекламу — вся информация об интернет-рекламе в одном месте!

    Категория:

    Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. Он включает в себя внедрение методов на странице и вне страницы для привлечения трафика на веб-сайт. В наши дни SEO стало одним из наиболее важных аспектов онлайн-бизнеса. Это помогает предприятиям занять 9-е место в рейтинге.0013

    Опубликовано: 6 сентября, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    Знаете ли вы, что большая часть контента в Интернете не оптимизирована для поисковых систем? Однако знаете ли вы, что многие люди по-прежнему полагаются на Google для поиска информации? Если это так, вас может заинтересовать руководство по некоторым из лучших методов белого SEO. Это Продолжить чтение

    Опубликовано: 29 августа 2022 г. Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    Интернет-реклама кажется простой задачей, но оптимальные результаты не могут быть достигнуты без надлежащих мер. Как владелец бизнеса или бренда, знание последних тенденций цифрового маркетинга необходимо для процветания в вашей нише или конкурентной отрасли. Чтобы преуспеть, необходимо иметь предварительные знания о различных тенденциях и стратегиях цифрового маркетинга. Продолжить чтение

    Опубликовано: 24 августа 2022 г. Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    Социальные сети уже довольно давно стали модным словечком, и все компании стремятся внедрить маркетинг в социальных сетях в свои стратегии. Поэтому неудивительно, что вокруг маркетинга в социальных сетях столько шумихи. Социальные сети — один из лучших способов продвижения вашего бизнеса. Социальный Продолжить чтение

    Опубликовано: 23 августа, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    Для больших и малых предприятий наличие сильного и узнаваемого бренда имеет важное значение для успеха. Но что такое брендинг и как убедиться, что вы делаете это правильно? В этом сообщении блога мы рассмотрим ответы на эти важные вопросы. Разработка стратегии брендинга Ваш бренд — это гораздо больше Продолжить чтение

    Опубликовано: 4 июля, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    В течение многих лет наличие хорошего веб-сайта было единственным, что требовалось для успешного ведения гостиничного бизнеса. Но это уже не так. Хотя ваш веб-сайт по-прежнему важен, этого недостаточно, чтобы не отставать от конкурентов и привлекать сегодняшнюю цифровую аудиторию. Надежный цифровой 360-градусный Продолжить чтение

    Опубликовано: 4 июля, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    Сообщение, которое несут слова, скрыто в тоне, и при прослушивании звука вы можете услышать эмоции, стоящие за каждым словом. Подкаст — одна из самых современных маркетинговых стратегий для успешных предприятий. За последние годы в секторе контент-маркетинга произошли огромные изменения. А если продолжить чтение

    Опубликовано: 16 июня, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    Цифровой маркетинг — один из важнейших аспектов любого бизнеса. Это позволяет вам охватить более широкую аудиторию, связаться с клиентами и создать бренд, который люди будут узнавать и которому будут доверять. Помимо традиционных маркетинговых методов, цифровой маркетинг имеет ряд преимуществ, которые делают его обязательным для Продолжить чтение 9.0013

    Опубликовано: 13 июня, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    Бренды, стремящиеся к привлечению потребителей и долгосрочной лояльности, должны развивать и поддерживать культурную значимость сейчас больше, чем когда-либо. Почему бренды терпят неудачу — вопрос, который часто задает высшее руководство и, без сомнения, является причиной многих бессонных ночей у бренд-менеджеров. Бренды терпят неудачу в своей самой базовой форме, когда люди перестают просить Продолжить чтение

    Опубликовано: 2 июня, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Категория:

    У всех самых влиятельных компаний есть одна общая черта: приверженность доверчивым клиентам. Каждая стратегия компании основана на доверии; Без этого трудно наладить связи, приобрести бизнес и удержать клиентов. Важно то, как люди воспринимают вашу компанию. Это влияет не только на вашу репутацию; Продолжить чтение

    Опубликовано: 2 июня, 2022 Опубликовано: knowonlineadvertising

    Стоимость рекламы | Стоимость интернет-рекламы

    Реклама — это давний аспект ведения бизнеса. Но в наши дни он выглядит немного иначе, чем в прошлом. Больше людей видят рекламу на Facebook или в верхней части результатов поиска в Google, чем в газетах или даже по телевизору. С наступлением эпохи цифровых технологий интернет-реклама быстро стала одним из самых простых способов расширить свой бизнес.

    Но один аспект рекламы, который никогда не менялся, заключается в том, что она требует бюджета . Напрашивается вопрос: сколько будет стоить реклама вам ?

    Стоимость рекламы может варьироваться в зависимости от формата вашей рекламы, типа выбранной вами рекламной кампании и особенно используемой вами рекламной онлайн-платформы.

    Из них есть три платформы, образующие Святую Троицу интернет-рекламы: Google AdWords, Facebook Ads и Instagram.

    Сегодня мы разберем затраты на рекламу этих трех цифровых гигантов, а также их сильные и слабые стороны.

    Стоимость интернет-рекламы: Google AdWords

    Содержание

    Компания Google в первую очередь участвует в любом обсуждении онлайн-рекламы или маркетинга по определенной причине.

    Подавляющее большинство людей знают Google за их всезнающую и вездесущую поисковую систему, но некоторые люди могут не осознавать, что Google органично интегрировал в эту поисковую систему настоящую рекламную машину. Интернет-реклама приносит большую часть дохода Google каждый год.

    Модель ценообразования Google AdWords

    Существует два типа кампаний GoogleAd, которые вы можете запускать: в поисковой сети и в контекстно-медийной сети. Это важно понимать, чтобы понять модель ценообразования Google и то, что она означает для ваших рекламных расходов.

    Средние затраты на рекламу для рекламы в поисковой сети Google

    В кампаниях этого типа реклама запускается активным поисковым запросом, введенным пользователем. Это означает, что пользователь активно ищет объявления о конкретных товарах и услугах. Это объявления, которые вы видите над и под результатами поиска в Google.

    Например, если кто-то введет в Google «дантист в названии города», будут запущены поисковые объявления для местных стоматологических кабинетов.

    В поисковых объявлениях используется модель с оплатой за клик (PPC). Это означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Сумма, которую вы платите, определяется процессом, известным как аукцион объявлений. Оплата за клик делает очень важным использование лучших услуг управления контекстной рекламой от агентства с проверенной репутацией.

    Аукцион объявлений также используется для определения позиции вашего объявления на основе максимальной суммы денег, которую вы готовы платить за клик, а также вашего показателя качества. Чем выше показатель качества, тем ниже будет цена за клик; т. е. если у вас отличный показатель качества, ваше объявление может быть размещено на верхней позиции, даже если ваша максимальная ставка низкая, тогда как кому-то с более низким показателем качества, возможно, придется значительно поднять максимальную ставку, чтобы получить достойную позицию для своего объявления.

    Ежедневные бюджеты для поисковых объявлений Google

    Бюджеты поисковых объявлений Google устанавливаются на день. Например, если ваш дневной бюджет поиска составляет 33,33 доллара в день, вы будете тратить примерно 1000 долларов в месяц. Большинство владельцев малого бизнеса тратят от 500 долларов в месяц на поисковую рекламу Google, до 20 тысяч долларов или даже больше, в зависимости от того, насколько велика географическая область, которую обслуживает бизнес.

    Средние затраты на рекламу в контекстно-медийной сети Google

    В этом случае пользователи могут не искать рекламу активно, а вместо этого просматривать контент и страницы, которые соответствуют их потребностям и интересам. Объявления такого типа будут запускаться, когда они сопоставляются с соответствующими данными страницы, и обычно отображаются в виде баннеров на веб-сайтах.

    Например, если пользователь продолжит поиск автомастерской, если этот пользователь просматривал веб-сайты о ремонте автомобилей или проблемах с автомобилем, может быть запущена реклама в контекстно-медийной сети для автомастерских.

    Хотя эти объявления, безусловно, широко распространены, у них не очень высокий рейтинг кликов. На самом деле, у нас почти в 500 раз больше шансов выиграть в лотерею, чем кликнуть по рекламному баннеру. При размещении рекламы в контекстно-медийной сети Google у вас есть три варианта ценообразования:

    • Цена за клик (CPC). Как и в случае с поисковыми объявлениями, вы платите, только если кто-то нажимает на ваше объявление.
    • Цена за тысячу показов (CPM). Вы делаете ставку на тысячу просмотров. Это может быть полезно, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидела как можно большая часть вашей целевой аудитории.
    • Цена за приобретение (CPA). Установите целевую цену за конверсию и платите только тогда, когда ваше объявление приводит к конверсии.

    Как снизить стоимость рекламы в Google AdWords?

    Существует четыре метода, которые можно использовать для снижения затрат на рекламу при использовании Google AdWords с помощью правильного управления Google Ads.

    • Повышение показателя качества. Если у вас отличный показатель качества, это может значительно снизить цену за клик, что повлияет на общую стоимость рекламы. Вы повышаете свой показатель качества, повышая рейтинг кликов, что вы можете сделать, написав высокорелевантные объявления, которые побуждают людей кликать.
    • Планирование размещения объявлений. Цена за действие в Google быстро колеблется в течение дня. Если есть время дня, когда ваши расходы на рекламу растут, но вы не получаете много трафика или конверсий, вы можете отключить рекламу на этот период и сэкономить деньги.
    • Геотаргетинг. Если вы пытаетесь направить трафик в физический физический сервис, такой как кабинет врача, юридическая фирма или розничный магазин, реклама в городах, расположенных в сорока пяти минутах езды по автостраде, не принесет много пользы. Чтобы бороться с этим, вы можете настроить таргетинг на места, которые могут оказать наибольшее влияние на ваш бизнес.
    • Таргетинг на устройства. Вы можете повысить или понизить ставку для ключевых слов для мобильных устройств по сравнению с обычными, если у вас особенно высокоэффективная реклама. Например, если у вас есть реклама, которая очень хорошо работает на мобильных устройствах, вы можете потратить больше денег на эту рекламу именно на мобильных устройствах.

    Стоимость рекламы: реклама в Facebook

    Следующим из трех гигантов онлайн-рекламы является дедушка социальных сетей: Facebook.

    Вполне логично, что Facebook произвел такой большой фурор в мире онлайн-рекламы; многие люди уже проводят огромное количество времени, просматривая свою ленту новостей в Facebook, и они не просто рассматривают фотографии новорожденного ребенка своего троюродного брата, которого дважды удалили. Люди используют Facebook для поиска товаров и услуг больше, чем когда-либо.

    Facebook предлагает сложные варианты таргетинга для предприятий, использующих Facebook Ads, что делает его отличной платформой онлайн-рекламы для малого бизнеса.

    Модель ценообразования Facebook Ads

    Модель ценообразования Facebook для их рекламы очень похожа на модель ценообразования Google PPC. Компании, размещающие рекламу на Facebook, создают ежедневный или еженедельный бюджет для своей рекламной кампании, и когда этот бюджет исчерпан, реклама приостанавливается.

    В рамках этого бюджета у вас есть возможность контролировать, как распределяются определенные части вашего бюджета. Вы можете установить максимальные ставки для различных кампаний, и, кроме того, вы можете установить ставки, чтобы контролировать, какая часть ваших ежедневных расходов на рекламу идет на побуждение пользователей к определенным действиям, таким как загрузка вашего приложения или подписка на вашу рассылку. Стоимость клика в Facebook в разных отраслях немного ниже, чем в поисковой рекламе Google, поэтому оптимизация рекламы в Facebook может существенно повлиять на ваши расходы на рекламу.

    Однако реклама в Facebook не так проста, как модель PPC от Google, и может сбить с толку тех, кто смотрит на нее впервые. Многие предприятия полагаются на агентства интернет-маркетинга для обработки своих объявлений.

    Как снизить расходы на рекламу с помощью Facebook Ads?

    Facebook позволяет очень легко контролировать расходы на рекламу и управлять ими. Самый простой способ сделать это — просто установить дневной бюджет на удобную для вас сумму. Как только этот бюджет будет израсходован, ваши рекламные кампании будут приостановлены до следующего дня, и деньги больше не будут тратиться.

    Помимо установки дневных бюджетов, вы также можете установить максимальные ставки, чтобы ваши рекламные кампании не истекали быстро из-за высокой стоимости клика. Например, вы можете установить дневной бюджет на уровне 40 долларов США, но установить максимальную ставку на уровне 4 долларов США, чтобы, если стоимость клика по определенному объявлению превысит 4 доллара США, ваш дневной бюджет не был съеден. Это полезно для компаний, которые могут работать с более низким ежедневным бюджетом.

    Вы также всегда можете воспользоваться огромным набором параметров таргетинга Facebook, чтобы направить свои объявления тем демографическим группам, которые, скорее всего, будут в них заинтересованы. Делая это, вы можете быть уверены, что получаете максимальную отдачу от затраченных средств.

    Стоимость рекламы: Instagram

    По той же причине Facebook является оптимальной рекламной площадкой, так же как и Instagram; поэтому вполне уместно, что Facebook приобрела Instagram в 2012 году. Это приобретение позволило Facebook расширить свою империю онлайн-рекламы.

    Из-за особенностей Instagram он лучше всего подходит для более визуальных брендов, таких как бренды одежды.

    Одним из самых больших преимуществ рекламы в Instagram является то, что она не мешает; они появляются в новостных лентах потребителей почти так же, как органический контент.

    Модель ценообразования для рекламы в Instagram

    Поскольку Instagram является частью Facebook, модель ценообразования в Instagram аналогична модели ценообразования в Facebook. Так что, если вы уже знакомы с рекламой в Facebook, реклама в Instagram не будет особенно большим шагом вперед.

    Поскольку Instagram является визуальной платформой, в большинстве случаев цены на рекламу устанавливаются по методу CPM. Это означает, что вы платите определенную сумму за каждую тысячу человек, которым Instagram показывает вашу рекламу. Как и в случае с Facebook, вы устанавливаете дневные или пожизненные бюджеты на весь жизненный цикл кампании. Вы также устанавливаете максимальные ставки, которые вы готовы платить за каждую отдельную цель рекламы. Качество и релевантность рекламы имеют значение, когда Instagram определяет, какие объявления получат основные места и минимальную цену за действие.

    Как снизить расходы на рекламу в Instagram?

    Управлять расходами на рекламу в Instagram точно так же, как управлять ими на Facebook: устанавливать удобные для вас бюджеты. Вы даже можете управлять ими из одного и того же места на панели инструментов Power Editor.