Реклама в сети интернет: Термины email и интернет маркетинга

Почему важно давать рекламу в сети интернет?

Слышали ли Вы о том, что сейчас каждый второй человек что-либо продает: современные средства, новые устройства, услуги, обучающие курсы? Можно ли продать товар отличного качества или необходимую каждому услугу без рекламы? Не нужно сомневаться и анализировать – нужно просто ответить «нет». Действительно, в условиях растущего темпа жизни и занятости потенциальных покупателей, а также жесткой конкуренции на рынке для успешного развития любого проекта необходима реклама.

Несколько причин разместить рекламу в сети интернет

Всем известны традиционные способы рассказать о себе и своих предложениях – запустить рекламную акцию на TV или радио, оплатить объявление в газете или на рекламном щите, расклеить листовки или раздать флаеры. Кроме того, что эти варианты достаточно дорогие и кратковременные, они вовсе не гарантируют, что Ваша информация дойдет до потенциального покупателя или клиента. Действительно, подавляющее большинство населения планеты не так часто смотрит официальные каналы или читает печатную продукцию, потому что любую актуальную информацию, любимые фильмы и музыку практически мгновенно находит в сети интернет.

Реклама в сети Интернет обладает бесспорными преимуществами:

1. более низкая стоимость по сравнению с иными СМИ;
2. быстрота действия благодаря продвижению в социальных сетях, на сайтах-партнерах;
3. большой охват аудитории и пространства для размещения;
4. возможность предлагать рекламу только целевой аудитории;
5. интенсивное развитие контекстной рекламы, новых технологий продвижения;
6. использование фото-, аудио-, видеоряда, качественной инфографики;
7. возможность быстро вносить коррективы, обновлять информацию, реагировать на новые запросы аудитории и др.

Интернет для 80% населения Земли стал удобным и привычным пространством, в котором протекает значительная часть жизни человека. В сети мы общаемся, работаем, отдыхаем, воспринимаем Интернет как комфортную среду. Именно через интернет удобно узнавать новости, делать покупки, заказывать услуги – при этом мы не теряем время на походы по магазинам или звонки по телефону, можем быстро сравнить ассортимент и ценовые предложения, оформить и оплатить заказ. А чтобы ваш товар и услуга стали известны и популярны, необходима помощь профессионалов, которую предоставит рекламное агентство.

Виды рекламы, признанные экспертами наиболее эффективными

В мире рекламы масса возможностей, а продвигать свой товар или услугу можно с помощью разных видов рекламной продукции:

1. контекстная реклама – объявления, выводящиеся в соответствии с запросами пользователей;
2. PR-статьи на партнерских сайтах или на тематически близких страницах, на сайтах СМИ местного значения;
3. имиджевая реклама и размещение постов на собственной страничке или в группе в социальных сетях Facebook, Twitter, «ВКонтакте»;
4. SEO-продвижение сайта с учетом семантического ядра и наращивание ссылочной массы;
5. баннеры, растяжки на страницах интернет.

Разные виды рекламы различаются по стоимости, требуют соблюдения комплекса технических требований, постоянного обновления, вывода актуальной информации. Чтобы вашу рекламу прочитали, нужен эффектный дизайн, использование способов расположить к себе потенциального заказчика. А не вызвать негативную реакцию или отторжение. Делать это самостоятельно или оплачивать услуги менеджера затратно и не всегда эффективно. Правильный выход – обратиться в рекламное агентство и привлечь профессионалов. Специалисты по рекламе и продвижению постоянно находятся в процессе изучения рынка предложений, запросов целевой аудитории.

История интернет рекламы | Профи-медиа

Реклама в Интернете

Раньше люди жили в деревнях.

Потом началось массовое переселение в города.

А теперь все живут в интернете.

  Как все начиналось?

-1969 год — возникновение прообраза Интернета, сети ArpaNET.

-1971 год – появление электронной почты, и использование Сети как средства рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка – привычный каждому современному пользователю спам (слово «спам» восходит к торговой марке «SPAM» («SPiced hAM» — острая ветчина), навязчиво рекламировавшейся в США после Второй мировой войны. В 1986 г., когда некий Дэйв Родес наводнил конференции Usenet одинаковыми сообщениями с описанием финансовой пирамиды, кто-то сравнил его рекламные методы с недоброй памяти ветчиной – и за словом «spam» прочно закрепилось новое значение («массовая рассылка ненужной информации»).

Это и были первые зачатки рекламы в Интернет Ориентирована она была в основном на специалистов в области интернет-технологий.

— 1994 год — закладка основ современной медийной рекламы – компания AT&T разместила на сайте HotWired первый в мире баннер (надпись размером 468×60 pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).

Далее начинают отрабатываться методы организации рекламных кампаний в Сети: наиболее современные студии веб-дизайна стали предлагать своим клиентам уже не только разработку, но и своего рода раскрутку сайта.

В этом не было ничего общего с современными технологиями (продвижение сайта по трафику с привлечением на них целевой аудитории) – на дружественных разработчику ресурсах просто размещался оговоренный объем баннерной рекламы, привлекающий на новый ресурс кое-какую аудиторию – но незначительную и случайную.

Разумеется, заказчиков не удовлетворяла такая эффективность рекламы, и они самостоятельно искали подходящие сайты для размещения своей рекламы. На спрос незамедлительно появилось предложение и в Сети начался бурный рост количества рекламных площадок. А с ростом конкуренции в этой сфере на рынке стали появляться компании, специализирующиеся на профессиональной раскрутке сайтов.

-1995—1996 годы считаются годами появления принципиально новой услуги — продвижение сайтов в поисковых системах.

-1997 год — Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска – так появилась контекстная реклама.

Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид и до сих пор сохранил основные направления (медийная, контекстная реклама, почтовая рассылка, директ-маркетинг и продвижение сайтов), разумеется появлялись средства таргетирования (адресации рекламы строго целевой аудитории), сбора точной статистики (сегодня можно отследить эффективность использования каждого цента, вложенного в рекламу в Сети) и т. п.

Russian Internet advertising

Как всегда с большим опозданием интернет реклама достигла российских берегов. Так, первая оплаченная реклама на русскоязычных сайтах появилась в 1996 году (пионерам – сайтам simplex и СовИнфоБюро – за этот революционный шаг досталось 113,17 и 98,44 долларов соответственно). Впрочем, уже в августе была создана рекламная сеть «Спутник».

Ее специалистам удалось организовать несколько действительно крупных кампаний баннерной рекламы – и все же «Спутник» был обречен из-за неверия рекламодателей в будущее российской интернет рекламы.

-1999—2000 гг. — не смотря на все трудности, в нашей стране появляются крупные агентства онлайн-рекламы «Манифест», «IMHO», «Два Солнца» и др.

-1998 год — в России активизируется система продвижения сайтов в национальной доменной зоне.

-2001—2002 — запущены основные службы контекстной рекламы – Яндекс. Директ, «Бегун» Рамблера и русскоязычный AdWords от Google.

— 2005 год – устойчивый интерес к рекламному носителю переходит порог 14%, тем самым положив начало новому этапу в развитии онлайн-рекламы. Именно с этого момента российский рынок интернет-рекламы начинает набирать обороты.

-2007 год, после покупки Youtube компанией Google, на нем начались первые эксперименты с видеорекламой, которые довольно широко освещались прессой. Справедливости ради надо отметить, что в 2007 рынок онлайн-видеорекламы в США уже существовал, в основном, за счет профессиональных видеосайтов. Но с популярностью Youtube и его покупкой за $1,65 млрд. в США начался настоящий бум онлайн-видео и вместе с ним — онлайн-видеорекламы. Сейчас в мире работают тысячи профессиональных и любительских видеохостингов. Что самое интересное, Россия в этом отношении почти не отстала от «прогрессивного» западного мира — Rutube, например, появился в конце 2006 года.

Сегодняшняя интернет-реклама — быстрорастущий сегмент рекламного рынка.

Мировой рынок интернет-рекламы за 10 лет, начиная с 2000 года вырос с 0,4 млрд. долларов до 45-60 млрд. Сегодня больше 14% всей рекламы размещается именно в сети.

Виды интернет рекламы

Баннер — один из форматов рекламного объявления. Баннер представляет собой графическое рекламное объявление, размещаемое на страницах сайтов. Баннеры могут быть разных размеров, могут быть изготовлены с помощью различных технологий, и размещены в различных местах сайта.

Самыми распространенными в сети являются gif или flash баннеры. Эти форматы позволяют сделать рекламное объявление анимированным, что позволяет привлечь большее внимание пользователей, по сравнению с текстовыми объявлениями, используемыми в контекстной рекламе. Так же, анимированный баннер позволяет показать изображение товара, логотип компании и любую другую графику, акцентирующую внимание, как на самом товаре, так и на имидже и узнаваемости компании. Баннер изготовленный в игровом стиле, еще более интересен пользователю так как реагирует на наведенный курсор, стимулируя обратить на себя внимание, призывая к действию. Стоимость изготовления баннера разнится в зависимости от его сложности и места расположения. Если простой GIF-баннер может стоить 10-20 долл., то стоимость изготовления сложного flash-баннера может составлять 50-100 долл. и выше.

Размещение баннера в шапке сайта, так же повышает его цену, чем больше прокрутка тем ниже цена. Кроме места размещения баннера на странице сайта, стоит обратить внимание на возможности тематического таргетинга. Если сайт содержит отдельные подразделы, то лучше разместиться непосредственно на страницах нужного подраздела, не оплачивая размещение на всех страницах сайта, где может и не быть Вашей целевой аудитории.

Для размещения баннерной рекламы хорошо подходят:

-обще-тематические порталы с высокой посещаемостью, большим количеством разного рода информации, и разноплановой аудиторией. Размещение на таких порталах подойдет для продвижения товаров и услуг массового спроса.

-тематические порталы, обладающие высокой посещаемостью, но более специализированной аудиторией, например если это отраслевой портал, то его посетители, как правило — люди, интересующиеся или работающие в данной отрасли.

-узкоспециализированные сайты, посвященные определенной, конкретной тематике. Посещаемость таких сайтов ниже, но качество аудитории выше.

Контекстная реклама

Контекстная реклама представляет особый интерес для тех рекламодателей, которые стремятся в ходе рекламной кампании достичь не повышение рейтинга и улучшения имиджа фирмы, а конкретных продаж.

Контекстная реклама оформляется в виде объявлений о предоставлении возможности приобретения товара или услуги. Эти объявления публикуются только на тех ресурсах, которые имеют схожую тематику с содержанием объявления. Также эти объявления выдаются пользователю, когда он вводит в строке поисковой системы те словосочетания, которые содержаться в контекстной рекламе

Контекстная реклама ненавязчива, не вызывает негативных реакций и большинством пользователей воспринимается адекватно, без раздражения.

Размещение контекстной рекламы происходит при помощи специальных сервисов. Для того чтобы разместить свое объявление в этих сервисах, достаточно зарегистрироваться на них в качестве рекламодателя. Практически все эти сервисы предоставляют своим клиентам и такую услугу, как помощь в составлении рекламных объявлений с использованием наиболее популярных поисковых запросов. Грамотно составленное объявление для контекстной рекламы — это залог успеха рекламной компании.

Оплата контекстной рекламы, как правило, происходит из расчета за клик по вашему объявлению. Это является дополнительным преимуществом данного вида рекламы. Вы платите только за реально пришедших на ваш ресурс посетителей. Стоимость клика в различных сервисах может быть различной, но отличие обычно очень незначительное. Чаще всего цена за клик очень строго привязана к популярности определенного запроса. Есть дорогие запросы, которые могут стоить около 1 доллара за клик. А есть такие запросы, по которым переход посетителя может составлять сумму около 15 копеек.

Реклама в блогах

Блоги — это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. При этом по статистике, посетителями блогов являются платежеспособные граждане.

На сегодняшний день в блогах чаще всего используется как скрытая реклама, так и открытое размещение различных рекламных материалов.

Средний бюджет на проведение рекламной компании в блоге составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Скрытая рекламная кампания дороже. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках.

Реклама в социальных сетях

У кого-то еще есть сомнения, что социальные сети это и есть наша жизнь? Социальные сети пользуются огромной популярностью, предоставляя неограниченные возможности для общения и поиска знакомых. Самыми популярными ресурсами на сегодняшний день остаются: одноклассники, в контакте и мой мир. Эти ресурсы ежедневно посещает колоссальная масса пользователей. Так, число пользователей сервиса «в контакте» превышает 20 миллионов участников. Количество зарегистрированных пользователей на «одноклассниках» превышает эту цифру. Чуть меньше показатели у портала «мой мир», почтового сервиса мэйл. ру. Благодатная почва для рекламы, неправда-ли? Цены на размещение рекламы в соцсетях более чем демократичные. Условия размещения достаточно привлекательные. Плюс огромное психологическое воздействие, которое оказывает реклама, на человека, находящегося в расслабленном состоянии во время общения в соцсетях. Разместить в соцсетях можно как стандартные баннеры, так и скрытую рекламу.

Почтовая рассылка

Почтовая рассылка является наиболее адресным видом современной рекламы в сети интернет.

Существует несколько способов почтовой рассылки. Прежде всего, следует обратить внимание на возможность выставления своих рекламных материалов в тематические рассылки, на получение которых пользователи подписываются самостоятельно. Материалы, которые распространяются при помощи этого способа, отвечают информационным запросам адресатов. Размещение рекламы на страницах таких писем наиболее продуктивно.

Еще одним видом рекламы посредством почтовых отправлений является непосредственная рассылка рекламных материалов по базе почтовых адресов. Базы почтовых адресов имеют специальное подразделение. Как правило, чаще всего они делятся по принадлежности к физическим лицам и юридическим лицам (это важно для различных групп рекламируемых товаров и услуг).

Основным недостатком почтовой рассылки является то, что отклик на такие рекламные мероприятия приходит очень незначительный. Это связанно в первую очередь с тем, что большинство рекламных сообщений не доходят до своих адресатов. Огромное число современных почтовых ящиков оборудовано системами анти-спам. Все рекламные сообщения автоматически попадают в ящик для спама. Просматривает же этот ящик, если верить опросам только 3% пользователей.

Для того, чтобы ваша почтовая рассылка дошла до своего получателя, была открыта, прочитана и вы получили бы по ней отклик, вы должны иметь такие козыри, как сенсация, выгода и польза, новинка и изобретение. Если у вашего товара или услуги есть такие характеристики, про которые можно сказать вышеперечисленными словами, то смело их используйте. Если же нет, то оставьте затею с почтовой рассылкой. Это будет для вас напрасной тратой времени, сил и денег.

Дополнительные методы рекламы

Еще одним из способов дополнительной рекламы может стать создание своей рубрики на страницах тематического портала. Консультирование в форумах, тех же тематических порталов, опять же с созданием отдельного раздела. Помимо этого, хороший отклик даёт размещение рекламных объявлений в почтовых рассылках этих порталов.

Для интернет-магазинов возможно создание партнерских программ — любой сайт размещает на своих страницах форму для заказа товара в вашем магазине а, при получении заказа с такого сайта, его хозяину отчисляется определённый процент.

Ещё одним способом нетрадиционной рекламы является объединение сайтов схожих по тематике, однако, не являющихся прямыми конкурентами. Например, можно объединить сайт компании занимающейся ремонтом автомобилей, продажей запчастей и т. д. Таким образом, пользователь, попав на такой сайт, находит всю необходимую информацию о ремонте помещения, посещаемость такого сайта намного выше, а специальная система скидок добавит вам преимущества.

Онлайн видео реклама — подробности

Сейчас существует несколько видов использования видеоплеера на сайте рекламного носителя:

• Реклама перед видеороликами (pre-roll)

• Реклама поверх видеороликов (тизеры, overlay)

• Реклама в окне до старта видеоролика

• Контекстная реклама в видеороликах

• Реклама в окне после видеороликов

Наиболее часто используются форматы «Реклама перед видеороликами» и «Реклама поверх видеороликов».

Реклама перед видеороликами запускается после того, как пользователь нажимает кнопку «Play», чтобы посмотреть ролик на сайте. До показа основного ролика пользователь видит рекламу, по окончании которой уже запускается желаемый ролик (на некоторых сайтах рекламу можно пропускать). Реклама перед роликом эффективна хотя бы тем, что пользователь просто не может рекламу не увидеть. Для снижения навязчивости рекламы владельцы многих сайтов ограничивают показ рекламы и настраивают частоту показа рекламных сообщений (например, не более одного ролика на один IP-адрес пользователя в сутки).

Реклама поверх видеороликов (тизеры) демонстрируется параллельно с просмотром основного видео, появляясь поверх последнего и не останавливая процесс просмотра. Такая реклама не содержит звука и по форме реализации является аналогом классических интернет-баннеров за тем исключением, что в отличие от обычного баннера у рекламодателя есть гарантия, что его тизер действительно увидят. При нажатии на тизер возможны варианты: переход на сайт рекламодателя, просмотр видео рекламного ролика или запуск прямо в плеере микросайта — информационного модуля, содержащего сведения о рекламодателе или рекламируемом продукте, рекламное предложение, слоган и т.п.

Онлайн-видеореклама – преимущества

1. В последние два года наблюдается тенденция ухода в Интернет более молодого, успешного поколения зрителей.

2. Гарантия просмотров — интернет-видео реклама запускается действием пользователя, причем окончание рекламного ролика четко фиксируется (если пользователь посреди демонстрации рекламного ролика нажал кнопку «Пропустить рекламу», то рекламодатель не платит за показ).

3. Интерактивность — возможность отображения не только рекламного видео, но и интерактивных модулей, вовлечение пользователя в рекламный процесс.

4. Сценарии и таргетинг — можно, например, показывать рекламу, а в конце вывести сообщение, которое будет относиться только к тому региону, в котором находится пользователь (местонахождение пользователя определяется по IP-адресу).

5. Простота — интернет-реклама проще управляется, например, если необходимо в процессе кампании поменять рекламное сообщение или полностью ролик, это можно сделать практически в реальном времени.

6. Простота оценки эффективности — интернет-реклама дает статистику, которая описывает как количественные, так и качественные параметры рекламной кампании: количество просмотров, реальную аудиторию, переходы на сайт рекламодателя и т.п.

7. Лояльная цена.

Типы рекламных кампаний в интернет

— имиджевая или брендинг. Подразумевает рекламу всей компании, бренда, торговой марки или идеи.

— товарная или продуктовая. Это реклама продукта или линейки.

— торговая или продающая. Это предложение к покупке здесь и сейчас.

Нужна ли Вам реклама в интернет?

Если Вы задали себе такой вопрос, то дальнейшие рекомендации помогут Вам ответить на него.

Прежде всего реклама в интернет нацелена на:

-создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.

-обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.

-реализации всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое.

-оперативную реакцию на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.

-продажу продукции через Интернет — одно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.

Если цели вашей компании сходны с этими целями, то есть смысл и в интернет-рекламе.

Перспективы развития Инетрнет-рекламы

Перспективы развития интернет-рекламы ясны и понятны так же, как ясны и понятны перспективы развития самого интернета.

Глоссарий

WebSite (вебсайт, сайт, сервер): совокупность Web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Advertiser (рекламодатель): физическое, юридическое или виртуальное лицо, размещающее за плату свою рекламу на Web-сайте издателя. Рекламодатель использует Web-сайт, на который ведет ссылка с размещаемого баннера.

Banner (баннер, фантик): графический файл (GIF, JPG), помещаемый на Web-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, имеет прямоугольную форму. Для обеспечения быстрой загрузки баннера, системы показов баннеров обычно накладывают на него ограничения по размеру (например не более 15 Килобайт). Так что сделать красочный, анимированный баннер, да и еще уложиться в жесткие требования по размеру файла часто бывает непростой задачей. Самый распространенный размер баннеров 468 на 60 пикселей, хотя пока официальные стандарты на размеры баннеров не приняты, но уже давно существуют рекомендации, которых стоит придерживаться.

Banner Advertising (баннерная реклама): самый эффективный способ раскручивания (увеличения посещаемости) Web-сайта, а также мощный инструмент для создания/улучшения имиджа компании — продукции — услуг и т. д.

Branding (брэндинг, имиджевая реклама): при имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью запоминаться и улучшать имидж рекламодателя.

Banner Exchange Services (системы обмена показами баннеров): специальные системы, которые производят взаимообмен показами баннеров между своими участниками. За свои услуги обычно берут определенный процент от показов. Например, Maksima.ru покажет 85 Ваших баннеров на страницах других участников, если Вы покажете 100 чужих баннеров.

Burn out of a banner (сгорание баннера): по мере показа баннера в определенной баннерной системе или на определенном вебсайте увеличивается вероятность того, что он будет показан одному и тому же пользователю несколько раз. А это, в свою очередь, приводит к падению отклика баннера.

Время, за которое баннер «сгорит», зависит от интенсивности его показа и от того, насколько широкой аудитории он демонстрируется (при одинаковой интенсивности показов баннер, который крутится на большом количестве разных Web-страниц, сгорит не так быстро).

ClickThrough (нажатие, клик): если на глаза пользователю попадется баннер и он его заинтересует, пользователь щелкает на него мышью. Пользователь так же может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка, его браузер начинает загружать страницу, которую рекламирует сей баннер. Вся эта транзакция и называется клик.

CPM: стоимость за тысячу показов баннеров.

CPS (cost per sale): стоимость одной продажи.

CPV: стоимость за посетителя. Помимо продажи показов баннеров, существует практика, когда расчет ведется за количество посетителей, попавших на сайт рекламодателя через баннер. Посетителем считается человек, кликнувший на баннер (хотя на самом деле пользователь может нажать на кнопку back своего браузера до того, как рекламируемая страница загрузится).

CTR (click/through ratio, отклик баннера): самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

Flat Fee Advertising: размещение баннера без учета количества показов и нажатий. Многие Web-сайты стремятся разместить баннер рекламодателя на одной или нескольких своих страницах, взимая за это фиксированную плату в месяц. Плата зависит от посещаемости страниц и(или) их направленности (при узконаправленной рекламе).

Gif: самый распространенный графический формат в Интернет. Наиболее популярен для создания баннеров, так как позволяет делать анимацию, прозрачные области, чересстрочную загрузку.

Hit (хит): загрузка любого элемента (html-документа, графического файла, java-апплета и т.д.) пользователем. Например, если на вашей странице присутствует 15 графических элементов, то при ее загрузке лог файл сервера зарегистрирует 16 хитов (15 картинок и 1 html документ).

Если в сети Вы встретите заявление типа «наш сервер имеет 100 000 хитов в месяц», на Вас просто пытаются произвести впечатление. Реальное число посещений такого сервера будет в десятки раз меньше.

Impression (показ, exposures): демонстрация баннера пользователю.

Java — язык программирования.

Jpg: второй по популярности (после Gif) формат графических файлов в Интернете. Хоть Jpg не позволяет использовать анимацию и прозрачность, но несравнимо хорош для фотографических изображений.

Publisher (издатель): Web-страница, показывающая за определенную плату (или другие блага) рекламу рекламодателя (например, баннеры со ссылкой на сайт рекламодателя).

Site Frequency (частота посещения страницы): усредненная величина, указывающая, как часто посетители возвращаются на веб сайт, что вполне характерно для сайтов с регулярно обновляющимся содержанием. Чем выше частота посещения, тем быстрее будут сгорать баннеры, т.к. в этом случае высока вероятность показа баннера одним и тем же посетителям несколько раз.

Site Reach (размер аудитории сайта): количество уникальных посетителей, побывавших на сайте за определенное количество времени. Если веб сайт регулярно обновляется, то у него есть хороший шанс обрести постоянных посетителей (постоянную аудиторию), посещающих веб сайт с определенной частотой (Site Frequency). Чем больше размер аудитории, тем медленнее будут сгорать баннеры, демонстрирующиеся на данном сайте.

ShockWave — мультимедиа-технология.

Spam (спэм) — непрошеная информация, рассылаемая по электронной почте в личные почтовые ящики.

Spammer (спаммер) — человек, занимающийся множественной рассылкой непрошеной информации.

Targeting (таргетинг, узконаправленная реклама): показ рекламного баннера только определенному кругу пользователей (целевой аудитории), наиболее интересному для рекламодателя. Например, крупные поисковые системы, продающие показы баннеров по запросам пользователя, определяют область его поиска и показывают ему баннеры, сходные по тематике. Рекламодатели стремятся покупать показы баннеров именно на узко тематических сайтах (или разделах сайтов), где подавляющая часть посетителей интересуется заданным типом продукции/услуг. Такой вид рекламы наиболее эффективен, хотя и более дорогой.

Traffic (посещаемость): количество посетителей Web-сайта (или его определенной страницы) за единицу времени (день, месяц и т.д.). Некоторые вкладывают в понятие трафика не количество посетителей, а количество хитов за единицу времени.

Visit and Visitor (посещение и посетитель): на многих страницах висят счетчики, показывающие количество посещений. Обычно, если один и тот же пользователь заходит на одну и ту же страницу несколько раз в течение короткого периода времени (например, в течение менее чем 30 минут), то это будет считаться как одно посещение. Каждый тип счетчика по своему трактует количество посетителей.

Webpage (веб-страница, страница): составная часть Web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие веб-элеметы. Страница может быть статическая или динамически с генерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

.

Интернет-реклама — определение, преимущества и недостатки

Ключом к успеху бизнеса является продвижение товаров и услуг для всех читателей с помощью Интернета. Согласно статистическим данным, более 80% людей каждый день пользуются техническими средствами, такими как Интернет. Таким образом, Интернет стал неотъемлемой частью жизни людей. Таким образом, его можно считать широким каналом для бизнеса, который хочет продвигать свои продукты и услуги среди всех людей. Метод интернет-рекламы стал самым популярным методом для бизнеса. Это потому, что интернет-реклама проста и недорога. Кроме того, интернет-реклама также имеет много читателей или зрителей.

Интернет-реклама последовала за появлением Всемирной паутины. Всемирная паутина была представлена ​​в 1991 году ЦЕРН, расположенным в Швейцарии. Он действовал как легкодоступная среда для различных компаний для сбыта своей продукции. Интернет-реклама пережила бурный бум, и к 2001 году ведущим компаниям, таким как Yahoo!, Microsoft, American Online и Amazon, удалось привлечь около 125–442 миллионов зрителей. Первоначально рекламодатели должны были платить за рекламу в Интернете, в основном в виде баннера в верхней части веб-страницы. Но в настоящее время им приходится платить в зависимости от количества кликов по их объявлению.

Первоначальная веб-реклама представляла собой баннеры, которые представляли собой не что иное, как горизонтальную рекламу, расположенную в верхней части веб-страницы. Но с быстрым развитием Интернета концепция баннеров также развивалась. Теперь информацию о рекламодателе можно было получить, просто проведя мышкой по баннеру. Некоторые баннеры даже содержат короткие видеоролики, демонстрирующие продукт в действии.

Рекламодатели и веб-мастера нашли новые способы размещения рекламы в Интернете помимо баннеров. Объявления теперь могут быть включены в содержимое страницы, вертикальные баннеры и маленькие кнопки. Вертикальные баннеры стали очень популярны среди рекламодателей, поскольку зритель может видеть рекламу, прокручивая длинную страницу вниз.

Раньше все эти рекламные объявления кодировались веб-мастером и затем добавлялись на веб-страницу, но в настоящее время есть сторонние организации, которые выполняют работу по размещению рекламы на веб-странице.

Интернет-реклама стала необходимостью для всех видов организаций, больших и малых, и редко можно найти отдел маркетинга крупной фирмы, в котором нет группы электронной рекламы.

Несмотря на то, что это наиболее осуществимый способ рекламы, сегодня на интернет-рекламу приходится лишь 2% всех рекламных расходов в экономике. реклама.

Преимущества интернет-рекламы

• Целевой маркетинг: Настоящим плюсом Интернета является возможность ориентироваться на определенные группы людей с минимальными потерями усилий. Для тех, кто работает на рынке B2B, Интернет выглядит как смесь отраслевого журнала и торговой выставки, так как только те, кто больше всего заинтересован в товарах и/или услугах, предлагаемых веб-страницей, посетят веб-сайт (у других есть следующие нулевой мотивации для этого). На потребительском рынке благодаря персонализации и другим процедурам таргетинга сайты становятся все более адаптированными для удовлетворения потребностей пользователя.
• Настройка сообщения: В результате точного таргетинга сообщения могут предназначаться для обращения к конкретным потребностям предполагаемой группы интересов. Интеллектуальные интерактивные возможности Сети позволяют осуществлять скоординированное продвижение со все большим и большим успехом как на промышленном, так и на потребительском рынках.
• Интерактивные возможности: Интернет, как мы знаем, является интерактивной средой, поэтому он дает солидный потенциал для расширения охвата клиентов и удовлетворения потребностей, а также для очень быстрой обратной связи для покупателей и продавцов. Недавнее исследование показало, что около половины интернет-клиентов работают в режиме многозадачности. По мере расширения многозадачности интеллектуальные возможности Интернета сделают эту среду значительно более привлекательной.
• Доступ к данным: Возможно, лучшим преимуществом Интернета является его доступность как источника данных. Веб-клиенты могут найти множество данных практически о любой точке их выбора, просто направив поиск через один из поисковых систем. Когда они переходят на определенный сайт, клиенты могут получить множество данных о деталях товаров, расходах, данных о покупках и т. Д. Ссылки предоставят им гораздо больше данных, если это необходимо.
• Потенциал продаж: Мы все знаем о ошеломляющих цифрах, связанных с сделками, происходящими как в сегментах B2B, так и в потребительском сегменте. Прогнозы на взрывной рост в будущем.
• Воздействие: Многие небольшие компании с не очень большими бюджетами полагаются на Всемирную паутину для увеличения доступа к потенциальным клиентам, что до сих пор было бы немыслимо. За небольшой процент денег, которые были бы потрачены на использование обычных средств массовой информации, организации могут удобным способом получить национальное и даже всемирное освещение.
• Скорость: Для тех, кто запрашивает данные об организации, ее товарах и/или предлагаемых ею услугах, Интернет является самым быстрым способом получения этих данных.
• Дополнение к IMC: Сеть дополняется и дополняется другими средствами IMC. Таким образом, он служит незаменимым связующим звеном в интегративном процессе.

Недостатки Интернет-рекламы

• Вопросы оценки: Одним из наиболее заметных негативных моментов Интернета является отсутствие достоверности создаваемых исследовательских номеров. Быстрый аудит прогнозов, профилей пользователей и различных сведений, предлагаемых поставщиками исследований, покажет множество изменений, вызывающих подлинное отсутствие легитимности и сомнительное качество. Один из крупнейших и наиболее цитируемых отраслевых справочников составил признание активно упоминаемого интернет-аналитического центра, назвав цифры, которые он приводит, «пугающими». Другие сосредоточились на опасениях по поводу того, что большинство данных веб-страницы не проверяются, что может привести к дикой лжи в отношении сообщаемых цифр. Из-за проблем, связанных как с измерением, так и с калибровкой в ​​этой среде, важно двигаться вперед с осторожностью при использовании этих чисел.
• Скорость Интернета: Время от времени загрузка данных из Сети занимает довольно много времени. В момент, когда пользователей много, время увеличивается и некоторые сайты могут быть недоступны из-за избытка гостей. Для некоторых клиентов, рассчитывающих на скорость, это настоящая помеха. Широкополосная связь служит для решения этой проблемы.
• Беспорядок: По мере увеличения количества рекламных акций вероятность того, что одна из них будет признана, соответственно падает. В результате некоторые рекламные акции могут вообще не восприниматься, а некоторых покупателей беспорядок может раздражать. Несколько исследований показывают, что по этой причине баннерная реклама становится менее эффективной.
• Возможности для обмана: Центр медиаобразования назвал Интернет «паутиной обмана» в связи с попытками публицистов нацелить молодежь на незаметные рекламные сообщения. Центр, среди прочего, попросил правительство управлять Интернетом. Более того, накопление информации без ведома и разрешения покупателей, взломщики и кража кредитных карт — это различные проблемы, с которыми сталкивается Интернет.
• Ограниченное качество выпуска: Несмотря на то, что он совершенствуется, сетевое продвижение не предлагает возможностей многочисленных агрессивных медиа с производственной точки зрения. В то время как подход передовых инноваций и мультимедийных средств сокращает разрыв, Сеть все еще отстает от некоторых традиционных средств массовой информации.
• Плохая сфера охвата: В то время как интернет-номера развиваются с большим отрывом, его охват все еще далеко отстает от телевидения. Таким образом, как было рассмотрено ранее, интернет-организации обратились к традиционным средствам массовой информации для достижения целей охвата и повышения осведомленности. Кроме того, данные показывают, что лишь небольшой процент сайтов в Интернете обнаруживается с помощью инструментов веб-поиска и что основная часть посещаемых сайтов приходится на 50 основных сайтов.
• Раздражение: Различные исследования выявили раздражающие элементы некоторых веб-стратегий. Эти исследования продемонстрировали недовольство покупателей беспорядком, спамом по электронной почте, всплывающими окнами и всплывающими окнами. Эти раздражающие углы будут препятствовать доступу людей к веб-сайтам.

Определение интернет-рекламы | ПКМаг

Доставка рекламы пользователям Интернета через веб-сайты, электронную почту, рекламное программное обеспечение, текстовые сообщения и мобильные телефоны с доступом в Интернет. Интернет-рекламные организации, также называемые «рекламной сетью» или «рекламной сетью», выступают в качестве посредника между рекламодателем и интернет-площадками, на которых размещается реклама. Они продают онлайн-кампанию рекламодателям, а затем доставляют рекламу на сайты, которые их отображают. Владельцы сайтов получают роялти, как правило, в зависимости от того, сколько раз пользователи нажимают на объявления (см. CTR). Такие организации могут предоставлять программные инструменты, позволяющие компаниям размещать собственную рекламу. Смотрите обмен баннерами, баннерную рекламу, Google AdWords и рекламный сервер.

Реклама

Истории PCMag, которые вам понравятся

{X-html заменен}

Выбор редакции

ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПРЕДНАЗНАЧЕНО ТОЛЬКО ДЛЯ ЛИЧНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ. Любое другое воспроизведение требует разрешения.
Copyright © 1981-2023. The Computer Language(Opens in a new window) Co Inc. Все права защищены.

Информационные бюллетени PCMag

Информационные бюллетени PCMag

Наши лучшие истории в папке «Входящие»

Следите за новостями PCMag

• Фейсбук (Открывается в новом окне)

• Твиттер (Откроется в новом окне)

• Флипборд (Открывается в новом окне)

• Гугл (откроется в новом окне)

• Инстаграм (откроется в новом окне)

• Pinterest (Открывается в новом окне)

PCMag.com является ведущим авторитетом в области технологий, предоставляющим независимые лабораторные обзоры новейших продуктов и услуг. Наш экспертный отраслевой анализ и практические решения помогут вам принимать более обоснованные решения о покупке и получать больше от технологий.

Как мы тестируем Редакционные принципы

• (Открывается в новом окне)
  Логотип Зиффмедиа

• (Открывается в новом окне)
  Логотип Аскмен

• (Открывается в новом окне)
  Логотип Экстримтек

• (Открывается в новом окне)
  Логотип ИНГ

• (Открывается в новом окне)
  Логотип Mashable

• (Открывается в новом окне)
  Предлагает логотип

• (Открывается в новом окне)
  Логотип RetailMeNot

• (Открывается в новом окне)
  Логотип Speedtest

• (Открывается в новом окне)
  Логотип Спайсворкс

(Открывается в новом окне)

PCMag поддерживает Group Black и ее миссию по увеличению разнообразия голосов в СМИ и прав собственности на СМИ.