Реклама в социальных сетях виды: Реклама в социальных сетях. Все виды рекламы в социальных сетях. Avanta Digital. Россия.

Какие виды рекламы есть в социальных сетях, примеры форматов и рекламных креативов

Люди устали от прямых призывов что-то купить. Пользователи приходят в соцсеть расслабиться, отвлечься, отдохнуть. Чтобы зацепить их в этот момент, нужно придумать такой подход, который будет совпадать с их ценностями и интересами. Это и закладывают в нативыне креативы digital-специалисты.

Выигрывают необычные, нативные объявления — они не банальны, их хочется изучить. В статье приведём примеры некоторых из них. Расскажем, какие форматы рекламы соцсетях существуют, и как управлять несколькими большими кампаниями одновременно.

Содержание

Реклама в Facebook

Реклама в Instagram

Реклама ВКонтакте

Реклама в myTarget

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Без забот сегментируйте аудиторию

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Реклама в Facebook

Наиболее распространённый формат рекламы в Фейсбуке — фото в сообществе с описанием продукта. Такие посты можно сегментировать по целевой аудитории, настраивать ремаркетинг. Они будут отображаться на мобильных устройствах и десктопах.

Пример нестандартного изображения для продвижения услуг тренера по здоровому питанию. ЗОЖ чаще ассоциируется с подтянутой фигурой, спортивной тематикой. Здесь таргетологи пытаются сломать этот шаблон и привлечь внимание необычной картинкой.

Публикации с видеорекламой добавляют динамики: смена кадра привлекает больше внимания, чем статичная картинка. Плюс — такое объявление демонстрируются в ленте со звуком. Это увеличивает шансы, что пользователи  заметят рекламу и кликнут. Особенно, если в идею заложен юмор.

Реклама мастер-класса, который обещает внести порядок в ваш бизнес. Чтобы привлечь внимание и вызвать у пользователей эмоцию, для видео используют изображение кричащего животного.

Альтернатива видео другой популярный формат — слайд-шоу. Принцип тот же — зацепить динамикой целевую аудиторию. Только вместо видео набор фото.

В этом объявлении кнопка «Подробнее» ведёт вас на гугл-форму. Заполнив её, вы получите скидку 10%.

Галерея — ещё один формат рекламы в Фейсбуке. Включает краткое описание и несколько креативов по одной тематике. В отличие от предыдущего формата, нет элемента навязчивости — в галерее пользователь сам пролистывает изображения. Их набор ограничен, но тот факт, что пользователь делает это сам, создаёт ощущение свободного выбора — что смотреть и в каком порядке. 

Реклама в формате галереи позволяет показать разные грани бизнеса. В данном случае есть блоки о продукте, партнёрах и преимуществах.

Реклама в Instagram

Соцсеть, которая по популярности догоняет «ВКонтакте» в России. Для рекламы предлагает как минимум пять форматов. Самый простой рекламный формат — креатив с картинкой и описанием. Выглядит как пост, который переадресует на аккаунт рекламодателя, лендинг или форму регистрации.

Самые популярные объявления — о поиске и обучении специалистов в сфере продаж

Её усложнённый вариант — галерея фото или карусель, когда в одном рекламном посте несколько фотографий. Это тоже таргетированная реклама в Инстаграме.

Большое количество картинок помогает лучше понять услугу или продукт. В данном случае для большей убедительности использованы фото предпринимателей, которые уже были в бизнес-туре.

Коммерческие аккаунты используют мозаику — набор публикаций, изображение которых даёт одну большую картинку. Это привлекает внимание, но для такого приёма нужны изображения высокого качества.

Аккаунт оператора связи

Панорама — ещё один красивый приём, который позволяет использовать Instagram. Уместна, когда формат фото не подходит под «квадрат» соцсети. Панорама создаёт эффект интерактивности — это как раз то, что вовлекает пользователей в контент.

Фотограф использует панораму, чтобы полноценно продемонстрировать свою работу

Для удержания аудитории отлично подходит формат Stories. Такая Инстаграм реклама длится всего 15 секунд и живет 24 часа, но Stories просматривают чаще, чем ленту. Формат идеален для активного взаимодействия — вы можете использовать опросы, гифки, добавлять геотеги и музыку.

Пример рекламной Stories с голосовалкой, геотегом и свайпом, который переадресует на лендинг застройщика

Реклама ВКонтакте

Самая популярная соцсеть в России. Возрастной сегмент пользователей — 35—64 года. Больше половины — женщины (данные Mediascope).

Примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте частично схожи с рекламой в Фейсбуке. В ленте могут появляться рекламные записи сообществ.

Реклама сообщества во «ВКонтакте»

Рекламный пост внутри определённого сообщества используют те, у кого аудитория чётко пересекается с посетителями этого паблика.

Запись опубликована в крупнейшем сообществе во «ВКонтакте» «Мода». Рекламодатель рассчитывает привлечь девушек, которые интересуются трендами и хотят вести видеоблог и самостоятельно монтировать видео.

В качестве примера нативной рекламы во ВКонтакте можно считать отдельные посты. Записи публикуют в ленте так, чтобы они гармонично вписывались в аккаунт. И выглядели, например, как очередная новость.

Пример рекламы сервиса объявлений «Авито» в паблике «Типичный Питер»

Отдельные рекламные блоки во ВКонтакте можно встретить в колонке слева под главным меню. Они выглядят как небольшие баннеры с изображением и небольшим описанием услуги. Кликнув на картинку, пользователь попадает на страницу либо на сайт рекламодателя.

Рекламные баннеры слева под меню могут меняться, в зависимости от того, какие сообщества посещают пользователи

Хотите доставлять рекламу во ВКонтакте адресно, конкретным пользователям? Заманите их на подписку с помощью полезного онлайн-марафона, вебинара, или скидкой по уникальному промокоду, как KFC.

Такая реклама создаёт ощущение индивидуального подхода, личной переписки, а это утепляет аудиторию. В сообщении можете «обращаться» по имени к пользователю, используя информацию с его личной страницы.

Реклама в myTarget

Рекламные объявления в myTarget транслируются в Одноклассниках, Моём Мире и на других сервисах Mail.Ru.

Форматы в этой соцсети схожи с остальными, только называются по-другому. Например, тизер в Одноклассниках — это те же рекламные баннеры во «Вконтакте». Мультиформатная реклама — рекламная запись сообщества в Фейсбуке.

Реклама от Parker в Одноклассниках. Внимание пользователей привлекает конкурс на сайте бренда, куда ведёт креатив.

Реклама мобильной игры в Одноклассниках. Её показывают тем, кто зашёл на сайт через телефон или пользуется приложением «ОК». По клику на объявление — переход в PlayMarket (или AppStore). Потенциальный клиент может сразу скачать и попробовать продукт.

Формат карусели вмещает до 6 картинок. Благодаря этому объявление превращается в своеобразную виртуальную витрину. Это подогревает клиентов перед тем, как они перейдут на сайт или в офлайн-магазин.

В социальной сети «Мой Мир» преобладает достаточно взрослая аудитория — старше 55 лет. У неё 99 100 авторов, у которых есть хотя бы одна публикация в месяц. 57% женщин, 43% — мужчины.

Рекламные баннеры в «Моём Мире» напоминают площадки во «Вконтакте». Только размещены они в правой части экрана. В десктопах этот блок будет всегда оставаться на одном месте, даже если пользователь листает ленту — чтобы привлечь внимание.

Меню от MyTarget в правой части социальной сети «МойМир». Яркая картинка, цепляющий заголовок и ссылка на сайт — минимализм.

Текстово-графический (нативный) блок — аналог промопостов или записей сообществ в Фейсбуке и во Вконтакте. Может содержать изображения или видео.

Реклама Lexus в соцсети «Мой Мир». По клику — переход на промостраницу.

Что есть в myTarget, чего нет в myTarget?

Чтобы сделать продвижение более эффективным, рекламу в социальных сетях можно таргетировать на определенную территорию. Например, вы хотите, чтобы рекламу вашего кафе видели все, кто находится от него в пределах километра. Но что, если нужно нацелить рекламу на конкретное здание (например, там находится офис конкурента или проходит конференция, где присутствует ваша ЦА)? Вконтакте, Инстаграм и Фейсбук такой возможности не предоставляют, а вот в myTarget она есть, но… недоступна в интерфейсе площадки. Зато, если вы используете систему автоматизации маркетинга Marilyn, вы сможете загрузить список нужных адресов и система сама обведет все нужные здания и позволит таргетировать на них интернет-рекламу (вот кейс, где так московских миллионеров приводили на сайт элитного ЖК). Тут про этот способ написано подробнее.

Без забот сегментируйте аудиторию

Когда нужно настроить одну рекламную кампанию в одной соцсети, это легко сделать вручную. А как быть, если вы хотите размещаться на разных площадках, рекламировать разные продукты и тестировать креативы разных форматов для разных аудиторий? Тогда лучше воспользоваться системой, которая автоматизирует управление рекламой в интернете.

Не всегда наши гипотезы могут оправдаться, потому что маркетинг — наука неточная, всё нужно тестировать. Чтобы рекламные объявления отработали более эффективно, нужно сегментировать аудиторию. Для больших рекламных кампаний делать это вручную неудобно и неэффективно. Лучше воспользоваться специальными сервисами.

Например, если вы размещаете рекламу в myTarget (Одноклассники, Мой Мир) и ВКонтакте, платформа автоматизации рекламы Marilyn поможет автоматически разбить объявление для разных сегментов. Допустим, вы хотите понять, людей какого возраста и пола лучше конвертирует ваша реклама в разных городах. Можно, конечно, создать вручную десятки объявлений для каждого сегмента аудитории:
Москва, мужчины, 30-35 лет
Москва, мужчины, 35-40 лет
….
Москва, женщины, 30-35 лет
Москва, женщины, 35-40 лет
….
Санкт-Петербург, мужчины, 30-35 лет
И т.д.

А можно задать правила сегментации Marilyn, и система сама создаст все необходимые объявления.

Управляйте рекламными кампаниями легко!

Эффективность рекламы в соцсетях измеряется вовсе не лайками и комментариями. Гораздо важнее, какую отдачу она приносит бизнесу: во сколько обходится переход с рекламы на сайт или конверсия в продажу. Отслеживать показатели нетрудно, если у вас небольшая рекламная кампания, и вы имеете дело с одной рекламной площадкой, но если вы используете разные соцсети и запускаете множество кампаний, ручное управление становится неэффективно. Нужны другие инструменты, которые сэкономят бизнесу время и деньги.

Тут снова поможет Marilyn, ведь благодаря автоматизации вы сможете:

• Задать правила для управления объявлениями в соцсетях;
• Просматривать статистику по всем социальным сетям (и контекстной рекламе) в одном окне;
• Оценивать эффективность каждой соцсети и автоматически перераспределять бюджеты на те каналы, которые дают лучшие результаты.

Протестировать Marilyn и убедиться в эффективности системы можно бесплатно.

Читайте свежие кейсы

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Как на 22% снизить стоимость заявки для популярной сети офисов и коворкингов в Москве

Реклама в социальных сетях: каналы и виды размещений

Среднестатистический пользователь социальных сетей ежедневно тратит на их использование около 83 минут, непроизвольно находясь в зоне информационного влияния. Присутствие бренда в социальных медиа  давно стало очевидно необходимым. Однако, не все компании получают от этого желаемый эффект, в связи с тем, что даже самый качественный контент нуждается в дополнительном продвижении.

Facebook

Традиционно на территории России и в странах СНГ социальная сеть Facebook используется для работы и деловых переписок. Поэтому считается, что аудитория сети более платежеспособна, чем на других площадках. В рейтинге ТОП-10 социальных сетей и ресурсов Facebook расположился на шестой строчке: средний возраст пользователей площадки составляет от 35 до 44 лет.

Аудитория Facebook

По исследованию Brand Analytics, ежемесячная аудитория Facebook в России — 2 209 000 пользователей на 2019 год со значительным приростом за счет пользователей старше 45 лет. Ранее социальная сеть считалась единственной площадкой, активные пользователи которой — мужчины. Однако в 2019 году картина изменилась: теперь 50% аудитории Facebook — женщины. ⁠

Уникальность Facebook в России также заключается в распределении по регионам. Наибольшая часть пользователей привязана к одной точке, основная концентрация аудитории социальной платформы размещается в Москве. Свыше 7% московских пользователей также являются активными авторами, то есть регулярно заходят в Facebook, комментируют и лайкают публикации.

На втором месте — Санкт-Петербург. Количество постоянных посетителей социальной сети составляет 3.41%. Эти два региона являются самыми активными в России. Также в пятерку лидеров входят: Московская область, Краснодарский край и Свердловская область. Однако количество авторов не больше 50 000.

Можно составить следующий портрет пользователя Facebook

Эти данные могут сыграть существенную роль в настройке таргетирования.

Продвижение бизнеса в Facebook

Для старта рекламной кампании необходимо выбрать и поставить цель: зачем приводить бизнес в эту социальную сеть.

В зависимости от цели, создается индивидуальная стратегия продвижения, а также определяются доступные места размещения рекламы: Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Перед началом работ рекомендуется определить, какая социальная сеть наиболее подходит для компании. Преимущества продвижения страницы в Facebook:

Форматы рекламы на Facebook

В зависимости от выбранной цели рекламы необходимо выбрать формат будущей рекламной кампании.

Реклама с фото

Простой, но эффективный формат, который позволяет привлечь внимание потенциального клиента с помощью качественных изображений и текстов.

Фоторекламу можно создать на своей странице Facebook. Необходимо создать публикацию с изображением и далее продвигать её. Данный вид рекламы рекомендуется использовать, если:

Во время проведения рекламной кампании с фотографией продукта, не рекомендуется публиковать длинный текст, который может отвлечь внимание от самого изображения и даже уменьшить охват рекламы.⁠

Необходимо придерживаться следующих рекомендаций по созданию и подготовке изображений для рекламной кампании:

Видеореклама

Видеорекламу можно создать для любой компании с любым бюджетом, придерживаясь абсолютно любых целей. Созданный ролик может быть размещен на любой из следующих площадок внутри Facebook:

Существует несколько способов создания и публикации видеорекламы на Facebook.

Слайд-шоу

Ряд чередующихся изображений (собственных или стоковых фотографий) вместе с текстом в простом и небольшом видео. Один из наиболее простых и быстрых форматов рекламы, как для создания, так и для просмотра, поскольку воспроизводится со звуком при любой скорости Интернета.

Stories

Короткие видео, которые открываются в специальном полноэкранном режиме. Созданы и оптимизированы специально под мобильные устройства.

Истории — один из самых востребованных, эффективных и удобных форматов рекламы для пользователей мобильных устройств. Ежедневная аудитория на каждой из платформ Stories; Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp составляет более 500 млн пользователей. Stories с помощью свайпа вверх предлагают моментально перейти на сайт рекламодателя после короткого и привлекающего видеоролика.

Кольцевая галерея

Реклама с несколькими видео или фотографиями. Подобный формат можно запустить в Facebook, Instagram, а также на Audience Network. Есть возможность показывать до 10 изображений или видео включительно, а также оптимизировать порядок, чтобы наиболее запоминающиеся изображения и видеоролики появлялись в галерее на первых позициях.

Подборка товаров

Видео с изображением продукта, чтобы пользователи могли изучить магазин простым, креативным и иммерсивным способом. Появляется возможность добавлять пользователей в деловые переписки с аккаунтом бренда с возможностью рекламы внутри диалога. Крайне эффективный способ продвижения товара с большим охватом. Рекламное предложение будет размещено во вкладке «Чаты» с размещенной кнопкой призыва к действию и дополнительной информацией о товаре в отдельном окне. Для рекламы в Messenger подходят креативы, используемые как для Facebook, так и для Instagram.

Messenger

Возможность использовать видеорекламу с переходом в Messenger, в котором можно общаться с клиентами в индивидуальных диалогах. Один из самых эффективных форматов рекламы с большим охватом. Пользователь сможет увидеть рекламу в Messenger во вкладке «Чаты». Предложение откроется в отдельном окне с дополнительной информацией, кнопкой призыва к действию и ссылкой на сайт.

Instant Experience

Мгновенно загружаемое полноэкранное видео для мобильных устройств. Открывается автоматически для удобства пользователя. Это полноэкранный интерфейс для мобильных пользователей, который можно добавить в рекламу любого формата.

Интерактивная реклама

Мини-игра, способная эффективно и креативно привлечь потенциального клиента к товару. Состоит из трех элементов: ознакомительное видео (например, инструкция), демоверсия игры (пользователь сам сможет совершить 1 или 2 действия) и призыв к действию (перейти в магазин App Store или Google Play).

Премиум-видео

Специальный формат 15-секундных видеороликов с автоматичесмким проигрыванием во время просмотра новостной ленты. Премиум-видео настроены таким образом, что пока пользователь не кликнет по рекламе, ролик демонстрируется в беззвучном режиме. Однако если читатель кликнет по объявлению, реклама будет показана в полноэкранном режиме со звуком.

Таргетинг в Facebook

Для получения максимального результата от размещения рекламы в социальных сетях, рекомендуется использовать таргетированную рекламу, которая позволяет показывать предложения исключительно тем пользователям, которые составляют вашу целевую аудиторию.

Во время старта работ с таргетом, необходимо создать новую аудиторию в инструменте для создания групп объявлений в разделе «Аудитория». В Facebook есть следующие виды таргетинга:

Размещение рекламы в Instagram

Instagram — одна из самых популярных социальных платформ с 32 млн пользователей в месяц. Пользователи в среднем проводят в Instagram 25 минут в день и намного охотнее откликаются на публикуемые посты и истории.⁠

Instagram является одним из самых востребованных и полноценных инструментов продвижения бизнеса в сети. Особенно подойдет для компаний, перед которыми стоит задача привлечь новых клиентов и раскрутить личный бренд.

Аудитория Instagram

Наибольшее количество постоянных пользователей Instagram сосредоточено в Москве. Второе место досталось Санкт-Петербургу, где каждый пятый житель имеет аккаунт в Instagram.

Средний возраст пользователей социальной платформы — от 18 до 34 лет. Традиционно Instagram считается исключительно женской социальной сетью — почти 60% активных читателей. Поскольку изначально Instagram создавался, как социальная платформа исключительно для мобильных девайсов, то и большая часть пользователей использует смартфоны, однако есть и те, кто предпочитают сидеть в Instagram с декстопа (составляют около 18%).

Продвижение бизнеса в Instagram

Для старта рекламной кампании необходимо понять, что вы хотите добавиться от Instagram и почему вы хотите продвигать свой бизнес в этой социальной сети. Пользователи социальной платформы демонстрируют высокую вовлеченность и взаимодействие с друг другом и брендом в комментариях или реакциях на Stories.

Размещение рекламы в Instagram особенно подойдет аккаунтам интернет-магазинов, компаниям, отдельным услугам, а также личным брендам.

Преимущества продвижения в Instagram:

Форматы рекламы в Instagram

Реклама в Instagram может отображаться на протяжении просмотра пользователем ленты, а также в stories и во вкладке «Интересное» во время поиска. Внешний вид рекламной кампании будет зависеть от выбранного формата.

Изображения

Подобный формат рекламы будет отображаться в ленте у пользователей во время ее скролла. Изображения могут быть квадратными, горизонтальными или же вертикальными и не должны включать в себя «карусель». Под изображением будет доступен текст для прочтения, а также прямая ссылка на аккаунт или сайт. Рядом с рекламным постом будет размещена надпись «Реклама».

Аналогично рекламу с изображением в ленте, есть возможность опубликовать видеорекламу в ленте публикаций у пользователей. Для рекламной кампании используются ролики в формате квадрата или вертикальные.

Кольцевая галерея

Формат кольцевой галереи в Stories позволяет показать пользователям сразу несколько фото или видео в одной рекламной кампании. Для каждой из Stories в кольцевой галерее можно настроить разные ссылки на сайт.

Instagram Stories

Истории — одна из наиболее популярных функций Instagram. Рекламные креативы появляются во время просмотра пользователями чужих stories. Рекомендуется использовать изображения или видеоролики полноэкранного вертикального формата, а также учитывать длину историй (15 секунд).

Таргетинг в Instagram

Для наиболее эффективного продвижения бренда в социальной сети, рекомендуется использовать таргетированную рекламу для привлечения исключительно целевой аудитории и необходимых пользователей к аккаунту компании.

Чтобы настроить таргетинг в Instagram, необходимо открыть публикацию, которую необходимо рекламировать и нажать на кнопку «продвигать», после чего откроется отдельное окно по связке аккаунта в Instagram со страницей Facebook.

После необходимо выбрать местоположение аудитории, интересы, возраст и пол для более корректной настройки рекламной кампании и показу исключительно тем пользователем, которые будут указаны перед запуском. В Instagram можно выбрать аудиторию по следующим критериям:

Также в Instagram есть специальная функция «Автоматический подбор». Так, платформа сама выберет необходимую аудиторию для рекламной кампании, ориентируясь на подписчиков вашего аккаунта. Однако если среди ваших читателей есть большое количество ботов, использование данной функции не рекомендуется.

Размещение рекламы в ВКонтакте

ВКонтакте традиционно считается русским аналогом Facebook и основой социальной платформой на территории России и СНГ. Среднее время, которое пользователи проводили во ВКонтакте в 2019 году, выросла на 12,5% до 36 минут в день.⁠

ВКонтакте является самой большой социальной сетью в России. Уникальность платформы — во ВКонтакте есть целевая аудитория, которая подойдет для любого бизнеса. Размещение рекламы на страницах социальной сети подойдет для компаний разной тематики в силу широкого охвата.

Аудитория ВКонтакте

Самая активная аудитория ВКонтакте — пользователи в возрасте от 12 до 24 лет. В среднем они проводят в социальной сети 68 минут в день. Помимо большого временного промежутка, также стала больше численность мобильной аудитории, которая сейчас составляет 65,2 млн человек, в то время как декстопная аудитория — 71,6 млн человек.

ВКонтакте — одна из немногих социальных сетей, среди активных пользователей которой нет сильной разницы в процентном соотношении: 49% мужчин и 51% женщин. Пользователи платформы активно читают новостную ленту и реагируют на посты, оставляя комментарии и лайки, а также пересылая понравившиеся публикации через диалоги.

Продвижение бизнеса в ВКонтакте

Размещение рекламного объявления ВКонтакте позволит повысить узнаваемость бренда и привлечь трафик на сайт. Продвижение бренда ВКонтакте позволит найти новых потенциальных покупателей, увеличить узнаваемость компании и выстроить доверительные отношения с подписчиками.

Преимущества продвижения ВКонтакте:

Форматы рекламы ВКонтакте

Выбор формата рекламы ВКонтакте зависит от целей бренда и бюджета компании. Существует два основных вида размещения рекламы.

Запись в сообществе

Рекламный пост будет размещен в ленте сообщества с пометкой «реклама». Так, у компании появляется возможность повысить лояльность, особенно в тех группах, где много подписчиков с похожими интересами. При размещении рекламного поста в сообществе ВКонтакте можно придумать интеграцию: сделать пост в стиле выбранного сообщества на похожую тематику. Так повышается шанс получить хороший отклик.

Сообщества

Основная группа бренда будет показана в отдельных вкладках в интерфейсе у выбранной аудитории под панелью управления слева. Такой вид рекламы доступен исключительно для декстопа. Можно рекламировать группы, публичные страницы и встречи. Для продвижения можно использовать изображение и текст.

Реклама внешнего сайта

Создание объявлений для продвижения сторонних сайтов. Для такого формата рекламы можно использовать как большое изображение, так и изображение с небольшим описанием.

Таргетинг в ВКонтакте

Во ВКонтакте можно настроить таргет по информации пользователей из анкет, а также учитывать дополнительные данные, которые социальная сеть считывает по поведению в сети. Такой формат рекламы подходит для развития сообщества, продвижения событий, видеороликов, а также для привлечения клиентов, повышения узнаваемости бренда, лояльности и повышения продаж.

Для настройки таргетированной рекламы необходимо зайти в рекламый кабинет через вкладку «Реклама».

В ВКонтакте можно выбрать аудиторию по следующим критериям:

Какую социальную сеть выбрать для размещения рекламы

Facebook — одна из крупнейших социальных сетей в мире с уникальной аудиторией. Размещение рекламы в этой социальной сети позволит найти потенциальных и активных клиентов, способных к покупке. 

Instagram — одна из самых популярных и крупнейших социальных платформ в мире с эффективными и результативными возможностями для рекламных кампаний. Продвижение бренда в Instagram предоставит широкий охват необходимой активной аудитории.

ВКонтакте — самая популярная и крупнейшая социальная сеть на территории России и стран СНГ с широкими возможностями для максимально результативного охвата пользователей. Размещение рекламы ВКонтакте позволит повысить лояльность читателей к бренду, привлечь необходимых потенциальных клиентов и увеличить аудиторию.

Выбор площадки зависит от формата и целей компании. Оставьте заявку, чтобы наши специалисты помогли найти нужную вашему бизнесу аудиторию и помогли рассчитать бюджет.

Советы по рекламе

Для корректного и максимально эффективного размещения рекламы в соцсетях следует придерживаться следующих рекомендаций.

Контент

Для привлечения внимания пользователей к бренду и повышения лояльности и доверия к компании необходимо постоянно наполнять группу уникальным и актуальным контентом, понятным для пользователей. Все публикуемые материалы должны быть полезными. Использовать чужие публикации, а также выдавать за свои, запрещается. Наполненная контентом группа или аккаунт привлекают пользователей, повышают лояльность и доверие, а также побуждают к покупке.

Сегментирование аудитории

Сегментация — разделение одной аудитории по демографическим, поведенческим и другим признакам, что позволяет быстрее охватить аудиторию и увеличить количество откликов. Рекомендуется для каждого сегмента аудитории подготавливать отдельные публикации, чтобы увеличить результативность рекламы.

Как рассчитать бюджет

Для запуска таргетированной рекламы под каждую социальную сеть необходимо рассчитать необходимый бюджет. Рекомендуется использовать одну из следующих формул:

Демографические признаки аудитории

Для корректного размещения рекламы в социальных сетях рекомендуется выявить целевую аудиторию, а также составить портрет: что это за человек, сколько ему лет, где он живет, какие у него интересы и прочие признаки. Особенно стоит уделить внимание демографическим. Не рекомендуется продвигать свой бренд тем пользователям, которые в силу региона проживания не подходят компании и не смогут приобрести товар или услугу.

Использование ретаргетинга

С помощью ретаргетинга можно показывать рекламные материалы тем пользователям, которые уже знакомы с продуктом или уже посещали сайт. Ретаргетиг позволит не упустить «теплые лиды» и «догнать» пользователя на социальной платформе, увеличив конверсии на сайте.

Ретаргетинг Facebook

Для настройки ретаргетинга в Facebook необходимо создать свой пиксель и использовать стандартные события, чтобы отслеживать ID тех продуктов, которые наиболее просматриваемые у потенциальных покупателей.

Для использования динамической рекламы необходимо открыть инструмент для создания рекламы, выбрать аудиторию, а после «Используйте информацию вашего пикселя или приложения, чтобы создать целевую аудиторию». Созданный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует выбрать вариант ретаргетинга:

В завершении работ следует ввести количество дней, чтобы задать параметр ретаргетинга.

Ретаргетинг Instagram

Чтобы настроить ретаргетинг в Instagram необходимо использовать рекламный кабинет Facebook. В Ads Manager нужно перейти во вкладку «Инструменты» и выбрать «Аудитории».

Данные о клиенте можно загрузить из файла или вставить из CRM, 1C или Excel, включая номера телефонов и email-адреса. Для пользователей MailChimp есть возможность перенести информацию о клиентах в Ads Manager через сайт.

Для настройки ретаргетинга необходимо создать пиксель Facebook. Скопированный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует указать вовлеченность аудитории, выбрав вкладку «Бизнес-профиль Instagram». Это позволит собрать тех пользователей, которые просматривали профиль в Instagram, ставили лайки или хотя бы видели ваши посты за последний год.

После выбора формата «Бизнес-профиль Instagram» необходимо задать параметры аудитории:

После выбора необходимого профиля необходимо отметить «Все пользователи» за последние 30 дней и нажать «Создать аудиторию».

Ретаргетинг ВКонтакте

Для настройки ретаргетинга ВКонтакте необходимо зайти в раздел «Ретаргетинг» и перейти на вкладку «Пиксели». После скопированный код необходимо вставить на сайт между тегами <head> и </head>. Далее следует выбрать аудиторию ретаргетинга, которую можно загрузить из файла. Чтобы создать группу пользователей, которые посещали отдельные страницы, необходимо:

После сохранения аудитории ретаргетинговая кампания приступает к работе.

Этапы работы с AMDG

Специалисты Artox Media Digital Group — профессионалы дела и знают все тонкости работы с социальными платформами. Мы делаем акцент на комплексном решении задач по продвижению бренда в социальных медиа, поэтому, работая с нами, результат оправдает ожидания.

Остались вопросы по реклама в социальных сетях?

Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения. Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

6 типов рекламы в социальных сетях, которые приносят хорошие результаты

Мы все можем согласиться с тем, что органическая стратегия социальных сетей хороша, главным образом, из-за ее преимущества по стоимости. Но также требуется много рабочей силы и времени, чтобы представить ваш контент нужным глазам.

В конце концов, вам нужно сделать так много — от выбора подходящего времени для публикации в Instagram до выбора подходящих хэштегов. И даже после всех этих усилий нет никакой гарантии, что ваш контент достигнет широкой аудитории.

Вы можете использовать правильные планировщики Instagram, чтобы запланировать публикацию в Instagram, если вы не доступны в нужное время для публикации на платформе Instagram.

Инвестирование в различные типы рекламы в социальных сетях гарантирует более быстрые результаты.

Однако по мере роста сферы цифрового маркетинга выбор наиболее оплачиваемой рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса может стать запутанным.

В этом посте вы найдете 6 различных типов рекламы в социальных сетях, в которые вы должны инвестировать, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию.

6 типов рекламы в социальных сетях для вашего бизнеса

Вот 6 типов рекламы в социальных сетях, которые вы можете выбрать для своей следующей рекламной кампании.

1. Графические объявления

Это, пожалуй, самые распространенные типы рекламы в социальных сетях.

Почти каждая платформа социальных сетей поддерживает графическую рекламу. Вы найдете их в новостных лентах, боковых панелях и баннерах.

Они наиболее эффективны в Facebook, Instagram, Snapchat и Pinterest, где изображения являются преобладающей формой контента.

Графические объявления сразу же привлекают внимание аудитории, что делает их отличным средством повышения осведомленности о вашем бренде или продукте. Вы можете включить ссылку на конкретную страницу на своем веб-сайте в объявление или призыв к действию, например «Купить сейчас».

Вам также следует использовать средство для создания логотипов, чтобы добавить логотип вашего бренда к этим изображениям в рекламе. Это может помочь улучшить узнаваемость вашего бренда и запоминаемость.

Чтобы получить максимальную отдачу от этих типов рекламы в социальных сетях:

• Используйте высококачественные изображения
• Минимум текста на изображении
• Старайтесь соответствовать стилю содержания ваших сообщений, так как это помогает аудитории быстрее ассоциировать рекламу с вашим бизнесом

Вот пример графического объявления Bluehost на Facebook.

Изображение через Facebook

2. Видеореклама

Видео — мощный маркетинговый инструмент. Исследование Wyzowl показывает, что его используют 86% предприятий.

Изображение через Wyzowl

То же исследование показывает, что люди смотрят в среднем 19часов видеоконтента каждую неделю.

Это делает видеорекламу одним из самых эффективных видов рекламы в социальных сетях.

Каждая крупная платформа социальных сетей поддерживает видеорекламу. Они визуально привлекательны, что делает их особенно эффективными для привлечения внимания вашей целевой аудитории. Например, маркетологи теперь используют видео в качестве инструмента покупок в прямых трансляциях торговых событий. Лучшие доступные платформы для онлайн-покупок в прямом эфире помогают им увеличить свои продажи в своих живых торговых мероприятиях.

В настоящее время маркетологи вкладывают больше средств в подкасты, вебинары и другие видеопроекты. Кроме того, при правильной тактике SEO ваши видеообъявления также могут занимать высокие позиции в результатах поиска, что приводит к увеличению вовлеченности и просмотров.

Вы также можете сотрудничать с влиятельными лицами для своих видеообъявлений. Все, что вам нужно сделать, это использовать калькулятор вовлеченности в Instagram и найти влиятельного человека в вашей нише, который имеет хорошее взаимодействие. Затем вы можете сотрудничать с ними, чтобы создать привлекательное видео для вашей аудитории и максимизировать охват вашей рекламы.

Вот пример видеообъявления в ленте на Facebook.

Изображение через Facebook

Руководство по характеристикам видео для социальных сетей

Для графических объявлений важно правильно определить размеры публикуемых видео. Это обеспечит более приятное впечатление от просмотра для вашей аудитории, что максимизирует общее количество просмотров, охват и вовлеченность.

Реклама в ленте Facebook, например, должна иметь разрешение 1080×1080 и соотношение сторон от 9:16 до 16:9.

Для Instagram вы можете использовать:

• 16:9 с горизонтальной видеорекламой
• 1:1 с квадратной видеорекламой
• 4:5 с вертикальным видео

Для рекламы TikTok лучше всего использовать разрешение 540×960, 640×64 или 960×540. Соотношение сторон может быть 9:16, 1:1 или 16:9.

Разрешение видеорекламы в Твиттере может быть 1280×720 для горизонтальных видеообъявлений, 720×1280 для портретных объявлений и 720×720 для квадратных объявлений. Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9 для альбомных или портретных видеообъявлений и 1:1 для квадратных видеообъявлений.

Для видеообъявлений LinkedIn:

• Горизонтальное видео должно иметь минимальный размер 640 x 360 и максимальный размер 1920 x 1080. Соотношение сторон должно быть 16:9.

Видео

• Square должно иметь разрешение не менее 360 x 360 и не более 1920 x 1920 с соотношением сторон 1:1.
• Вертикальные видеообъявления должны иметь размер не менее 360 x 640, не более 1080 x 1920 и соотношение сторон 9:16.

Видеообъявления Snapchat должны быть 1080 x 1920 с соотношением сторон 9:16.

Видеообъявления YouTube могут иметь минимальный размер 426 x 240 и максимальный размер 3840 x 2160. Рекомендуемое соотношение сторон 16:9.

При правильном размере видео вы можете увеличить количество просмотров видеорекламы на YouTube.

Убедитесь, что ваши видеообъявления могут быть поняты без звука по двум причинам:

1. Большинство мобильных пользователей смотрят видео в социальных сетях с выключенным звуком.
2. Если пользователь включил автовоспроизведение, большинство видео будут автоматически воспроизводиться с выключенным звуком.

Убедитесь, что в вашем видео есть один сильный посыл. Короткие видеоролики, предпочтительно менее одной минуты, имеют тенденцию быть более эффективными. Однако не бойтесь сделать его немного длиннее, чтобы передать убедительное сообщение.

Лучше всего поручить это менеджеру социальных сетей, который является экспертом по стратегическим коммуникациям, так как он точно знает, какой длины должно быть конкретное видео, чтобы оно стало достаточно убедительным.

3. Карусельная реклама

Карусельная реклама в социальных сетях позволяет показывать несколько маркетинговых видеороликов и/или изображений в одном объявлении. Каждое видео или изображение может иметь заголовок, описание, ссылку и призыв к действию.

Эти типы рекламы в социальных сетях наиболее популярны в Facebook и Instagram.

Вы можете использовать карусельную рекламу для рекламы недвижимости, демонстрации различных характеристик продукта, рассказа истории бренда, показа закулисных снимков или любого другого подходящего продукта или рекламной акции.

Вот пример рекламы-карусели, демонстрирующей различные услуги, предоставляемые школой.

Изображение через Facebook

Facebook даже поддерживает функцию оптимизации, при которой наиболее эффективные карусели отображаются первыми. Но если карточки должны следовать последовательности, чтобы рассказать историю, отключите эту функцию.

Чтобы эффективно использовать эти типы рекламы в социальных сетях, убедитесь, что изображения или реклама, которые вы используете в своей карусели, визуально похожи, чтобы обеспечить согласованность. Свяжите свои изображения или видео с целевой страницей, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

4. Реклама в историях

Реклама в историях поддерживается в Instagram, Snapchat и Facebook. Это позволяет вам рекламировать свои продукты или услуги между историями пользователей.

Вот пример.

Изображение из Facebook

Короткая продолжительность историй делает эти типы рекламы в социальных сетях идеальными для рекламных акций, чувствительных ко времени. Истории имеют более высокую видимость, поскольку они находятся в верхней части каналов пользователей, что делает их отличными для повышения осведомленности.

Различные приложения для редактирования роликов Instagram обеспечивают правильное разрешение и размер видео в соответствии с рекомендациями Instagram по публикации в отношении размера, длины и разрешения видеообъявлений, чтобы получить лучшие результаты.

Реклама в Instagram и Facebook Stories может быть:

• Видео, которое воспроизводится в течение 15 секунд
• Фотография, которая воспроизводится в течение 5 секунд
• Карусель, в которой воспроизводится отдельный контент, например изображение и видео, в одном объявлении

С помощью рекламы Snapchat Story вы можете привлечь свою целевую аудиторию в промежутках между контентом или в разделе Snapchat Discover, используя фирменную плитку. В разделе «Обнаружение» у вас может быть коллекция до 20 изображений или видео.

Чтобы получить максимальную отдачу от этих типов рекламы в социальных сетях, сделайте рекламу в Stories как можно более интерактивной.

Получите учетную запись создателя. Это даст вам представление о росте вашего профиля и поможет вам узнать наиболее эффективное рекламное сообщение для ваших объявлений в Stories.

Это правильный тип социальной рекламы, который обеспечивает хороший результат маркетинговой стратегии малого бизнеса в социальных сетях. Малые предприятия могут создавать истории и продвигать их после редактирования, чтобы сделать их более профессиональными.

Кроме того, вы можете использовать подходящее программное обеспечение для маркетинга в социальных сетях, чтобы планировать и продвигать эти объявления. Это помогает малым предприятиям получать хорошие результаты от рекламы в социальных сетях.

5. Объявления в сообщениях

В то время как большинство типов рекламы в социальных сетях появляются в ленте новостей или историях пользователя, реклама в Facebook Messenger и LinkedIn Sponsored InMail отображается в виде сообщения.

Реклама Facebook Messenger появляется на вкладке «Чаты» пользователя в перерывах между разговорами. Вот как это выглядит.

Изображение через Facebook

Заинтересованные пользователи могут нажать на рекламу и провести автоматический диалог с вашим брендом. Или сообщение может перенаправить их на страницы вашего продукта или услуги.

Изображение через Facebook

Самое приятное в использовании приложения Messenger — это то, что вы можете возобновить общение с теплыми лидами, которые стали холодными, или с клиентами, которые ранее отправляли сообщения вашей компании.

LinkedIn — еще одна хорошая социальная платформа для видеорекламы. К счастью, вы можете использовать лучшие аналитические инструменты LinkedIn для отслеживания показателей вашей кампании в режиме реального времени.

LinkedIn Sponsored InMail также позволяет размещать рекламу в сообщениях. Но в этом случае он попадает в почтовые ящики пользователей LinkedIn.

Вот пример.

Изображение через LinkedIn

Делайте ваши сообщения простыми и прямыми, чтобы получить максимальную отдачу от этих типов рекламы в социальных сетях.

Но как найти потенциальных клиентов, которым нужно отправить сообщение?

Вы можете использовать CRM для отслеживания потенциальных клиентов, чтобы определить, какие из них должны быть нацелены на эту рекламу. Как правило, это те, кто в последнее время мало общался.

6. Рекламные коллекции

Рекламные коллекции являются одними из лучших видов рекламы в социальных сетях.

Эти объявления содержат фото или видео на обложке, за которыми следуют изображения продуктов меньшего размера, показывающие подробную информацию о ценах и функциях ваших продуктов или услуг.

Это форма витрины, которая позволяет вашей целевой аудитории покупать ваши продукты, не покидая платформу социальных сетей.

Эта реклама подогревает интерес пользователей к вашему бренду и обеспечивает хорошие результаты для ваших маркетинговых кампаний в социальных сетях для малого бизнеса.

Эти типы рекламы в социальных сетях очень эффективны в Instagram, Facebook и Snapchat.

Вы можете связать каждое изображение с отдельным URL-адресом.

Вот иллюстрация того, как реклама коллекции выглядит в Instagram.

Изображение через Facebook

Убедитесь, что ваша рекламная коллекция обеспечивает захватывающий и насыщенный визуальный опыт.

Чтобы узнать, какие типы рекламы наиболее подходят для вашего бизнеса, вам необходимо создать отчеты в социальных сетях и отточить их для достижения лучших результатов.

Готовы попробовать различные типы рекламы в социальных сетях?

Конечно, не все 6 видов рекламы в социальных сетях подойдут для вашего бизнеса. Вы можете использовать эти объявления для маркетинга на различных платформах, таких как Instagram, Facebook, YouTube и т. д. Изучите свою аудиторию и выберите те, которые, по вашему мнению, найдут отклик у них.

Измерьте эффективность объявлений, чтобы определить тип, который поможет вам достичь цели вашей кампании, и не бойтесь экспериментировать.

Четыре основных вида рекламы в социальных сетях и платформы, которые их поддерживают

Получить дизайн

Если ваши клиенты есть в социальных сетях — а на дворе 2022 год, так и есть — реклама вашего бренда должна быть в социальных сетях. Это данность. Отсюда следует вопрос, как. Как должна выглядеть реклама вашего бренда в социальных сетях, чтобы эффективно охватить вашу целевую аудиторию? Как вы можете оптимизировать свои объявления, чтобы максимизировать коэффициент конверсии?

Ответы на эти вопросы зависят от нескольких факторов, таких как тип продукта, который вы предлагаете, тип клиента, которого вы ищете, и даже тип кампании, которую вы проводите. Мы разбили четыре основных типа рекламы в социальных сетях и объяснили, что каждый из них делает лучше всего. Взгляните и посмотрите, как каждый из них может вписаться в вашу более крупную рекламную стратегию в социальных сетях.

. Иллюстрация OrangeCrush. Рады вы этому или нет, это правда.

Видеообъявления, как правило, имеют более высокий уровень вовлеченности, чем объявления со статическими изображениями. В Facebook Databox обнаружил, что 59% опрошенных представителей малого бизнеса заявили, что видео привлекают больше кликов, чем изображения. В Instagram компания Promo обнаружила, что органическая видеореклама привлекает на 38% больше внимания, чем статические изображения.

Есть несколько причин, почему это так, и Hubspot опубликовал свои выводы по этим причинам в своем отчете Что нужно знать видеомаркетологам в 2022 году . Зрители часто чувствуют, что лучше понимают продукт после просмотра видеообъявления, а не статического изображения. Сами видео также лучше удерживают внимание зрителей — они не дают людям прокручивать страницу, даже если это всего лишь короткая пауза. Мы также смотрим примерно в два раза больше онлайн-видео, чем в 2018 году, что также делает их идеальными для лидогенерации — Hubspot обнаружил, что 86% опрошенных маркетологов сказали, что видео идеально подходит для этого.

С видео можно делать многое. Вот некоторые из них:

• Создание милых персонажей, таких как Сакеру Гамми, и установление эмоциональной связи посредством рассказывания историй
• Застрять в головах у зрителей запоминающейся мелодией песни
• Анимационные или покадровые видеоролики, показывающие, как производится ваш продукт или его жизненный цикл
• Запись интервью с покупателями. Это могут быть интервью в традиционном стиле, сидячие интервью или короткие ролики «человек с улицы», в зависимости от вашего продукта, аудитории и целей рекламы
• Используйте рекламу влиятельных лиц для привлечения внимания и продвижения вашего бренда

Существует множество способов создания видеорекламы, но не каждая стратегия обязательно сработает для вашего бренда. Подумайте, где ваша аудитория, скорее всего, увидит вашу рекламу — на своих телефонах? Ноутбуки? Если у вас нет ответа на этот вопрос, вы не готовы приступить к созданию видеорекламы. Во-первых, проведите тщательное исследование аудитории, чтобы определить не только, кто они, но и где и как они склонны потреблять видео. Если ваша аудитория, как правило, проводит большую часть своего времени в TikTok, вы сталкиваетесь с другими ограничениями форматирования и временных рамок, чем аудитория, которая проводит больше времени на Youtube. Для рекламы, которая, скорее всего, будет просматриваться на небольших устройствах, вы не можете иметь столько визуальных деталей в каждом кадре, потому что зрители, скорее всего, их пропустят.

Какие платформы поддерживают видеорекламу?

Буквально каждая платформа социальных сетей поддерживает видеорекламу. Однако на каждой платформе поддерживаются только определенные типы видеообъявлений.

Instagram и Facebook поддерживают видеорекламу в ленте, видеорекламу в историях, карусельную видеорекламу и подборку видеорекламы, а также интерактивную видеорекламу. LinkedIn и Twitter поддерживают только видеорекламу в ленте.

При создании видеообъявлений учитывайте ограничения длины для каждой платформы. Даже внутри платформы разные места размещения могут иметь разное ограничение длины видео — например, видеореклама в Instagram может длиться до 120 секунд, а видеореклама в мессенджере Facebook — до 240 секунд. В конечном итоге вы можете создать несколько версий одного и того же основного объявления для размещения на разных платформах, например, полную версию и «сокращенную» версию, которая просто затрагивает ключевые моменты для платформ с более короткими ограничениями.

2. Объявления со статическими изображениями

—

С рекламой в социальных сетях вам не всегда нужно изобретать велосипед. Всегда есть классическое статическое изображение. Но такая реклама может быть скучной, верно? Ведь это всего лишь образ. Он не двигается, не шумит и не рассказывает увлекательную историю, как это может сделать видео.

Не обязательно.

Дизайн рекламы в социальных сетях от Arthean. Видите, как каждое изображение имеет схожую композицию, но контрастные цвета? Сохранение единого стиля придает вашим объявлениям цельный вид. Дизайн социальных сетей от Pepper Pack Designs

Существует 90 264 тонны 90 265 способов, которыми вы можете оживить рекламу со статическими изображениями. Вы можете опубликовать коллекцию контрастных фотографий в карусели изображений, чтобы показать все различные контексты, в которых покупатели могут использовать ваши продукты, например, снимки вашей изолированной бутылки с водой в тренажерном зале, в походе, сидя на парте студента и попивая их через долгий экзамен и сопровождать их в приключениях, таких как прыжки с парашютом. Похожим подходом к этому может быть карусель — серия изображений, сгруппированных в одном посте, которые зритель может пролистать — показывая все различные стили или типы предлагаемого вами продукта, например, каждый дизайн толстовки или все садовые инструменты, которые вы есть, каждая из которых демонстрирует, как использовать инструмент.

Или вы можете создать повествование с помощью карусели, побуждая подписчиков продолжать листать, чтобы прийти к удовлетворительному заключению. Подумайте об истории, которую Сакеру Гамми рассказал в своей серии Long, Long Man выше, где каждое видео рассказывало следующую главу. Вы можете использовать коллекцию неподвижных изображений, чтобы рассказать историю в стиле комиксов.

Общий взгляд на то, как работают карусели изображений. Дизайн социальных сетей от G-3

А иногда вам не нужно ничего этого делать. Иногда все, что нужно вашей рекламе, — это отличное изображение и броский текст… или даже что-то одно из этого.

Рекламные объявления не всегда должны быть откровенно продажными — иногда это социальная реклама. Изображение через Twitter

Статические изображения бывают разных форм, в зависимости от используемой вами платформы. Есть традиционный пост… проверенный и проверенный временем победитель в рекламе в социальных сетях.

Но на платформах, которые предлагают истории, а это почти все из них на данный момент, вы также можете публиковать статические изображения в своих историях, чтобы они быстро, срочно и были в центре внимания в лентах подписчиков.

Независимо от того, какой «вид» статического изображения вы выберете, например, иллюстрацию или фотографию или коллаж, помните, что изображение — это самая важная часть. У вас может быть отличный текст, отличный таргетинг или привлекательный продукт, но ваше объявление все равно будет плохо работать, если изображение не будет привлекательным. Для графических объявлений инвестируйте в профессиональную фотографию и графический дизайн, которые позиционируют фотографии в лучшем свете. Если вы предлагаете материальный продукт, фотографии просто необходимы. Для услуг, которые могут показаться покупателям сложными или сложными, таких как финансовые консультации или технические системы, иллюстрация может облегчить понимание концепции, потому что они часто кажутся «мягче» и проще.

Независимо от того, какой дизайн вы выберете, всегда обращайте внимание на альтернативный текст. Обычно вы можете найти его, щелкнув свое изображение и найдя значок меню из трех точек или выбрав «Параметры». Затем вы добавите описание изображения, используя яркий, но лаконичный язык. Это поддерживает доступность вашего контента, так как пользователи с нарушениями зрения могут выбрать воспроизведение изображений вслух с помощью программы чтения с экрана. И вишенка на торте? Альтернативный текст поддерживает SEO. Только не пытайтесь добавить его в свои истории, так как он обычно не поддерживается в этом формате.

Какие платформы поддерживают рекламу со статическими изображениями?

Практически все, кроме одного очевидного исключения: Youtube.

Если говорить более конкретно, то следующие платформы поддерживают кликабельную рекламу продуктов с возможностью перенацеливания:

• Facebook
• Инстаграм
• Пинтерест
• LinkedIn
• Твиттер
• ТикТок

Поскольку объявления со статическими изображениями довольно просты по сравнению с другими типами объявлений, они могут размещаться практически везде, где платформа позволяет размещать рекламу. Вы можете размещать графические объявления в мессенджерах, историях и лентах — просто убедитесь, что вы в курсе различных размеров для каждого стиля графического объявления на разных платформах.

3. Текстовые объявления

—

Через Web FX

Не стоит недооценивать силу текстовой рекламы. Если вы читаете это и думаете: «Но люди не хотят читать большие блоки текста», да, это правда. Но ваше текстовое объявление не обязательно должно состоять из больших блоков текста. Взгляните на это объявление:

Текстовые объявления часто бывают краткими. Поскольку у них нет привлекательного изображения или видео, которое останавливает прокрутку, чтобы зацепить вас, им нужно зацепить вас потрясающим предложением прямо из ворот. Это особенно верно для платформ коротких форм, таких как Twitter.

Вы также можете увидеть более длинные текстовые объявления на таких платформах, как Facebook и LinkedIn, например:

Даже если в центре внимания находится текст, привлекательные изображения могут привлечь внимание к рекламе. Дизайн рекламы в Facebook от creative_design_dpt.

Они работают аналогично рекламе в редакционном стиле, которую вы найдете в журналах и газетах. Это более олдскульный тип рекламы, основанный на сильных навыках рассказывания историй. А в текстовой рекламе слова делают всю работу, поэтому обязательно выберите разборчивый стилизованный шрифт. Он должен соответствовать вашему руководству по стилю бренда и быть особенно чувствительным к доступности. Если вы планируете сделать текстовую рекламу частью своей рекламной стратегии в социальных сетях, поработайте с опытным рекламным копирайтером, который сможет легко превратить визуальную идентичность вашего бренда в убедительный текст.

Какие платформы поддерживают текстовую рекламу?

• Facebook
• LinkedIn
• Твиттер

4. Интерактивная реклама

—

А еще есть интерактивная реклама. Это объявления, которые предлагают вам проголосовать в опросе, ответить на вопрос, отправить свою фотографию или иным образом взаимодействовать с объявлением, а не пассивно воспринимать его.

Фирменные фильтры и легко персонализируемые изображения взаимодействовать со своими подписчиками. Изображение через Dunkin’

Интерактивная реклама — это не просто развлечение, это отличный способ оценить интересы вашей аудитории и собрать данные для предстоящих кампаний. Вы также можете использовать их, чтобы увидеть процент подписчиков (и не подписчиков), которые на самом деле взаимодействуют с вашими объявлениями, а не просто видят их, что может помочь вам разработать будущие кампании для более активного участия.

И тогда среди сегмента вашей аудитории, который взаимодействует с вашей рекламой, вы можете увидеть, что им больше всего нравится и чего они хотят от вашего бренда, и спланировать будущие продукты, выпуски и кампании на основе этого.

Вот почему вы должны иметь в виду конкретную цель при разработке интерактивной рекламы. Вы хотите, чтобы подписчики сделали репост? Ответь на вопрос? Голосование? Если ваша цель — репосты, фильтры вроде «какой ты ____?» очень весело. Опросы и вопросы могут помочь вам в A/B-тестировании продуктов и концепций. Имейте в виду, что в то время как некоторые платформы, такие как Instagram и Tiktok, позволяют легко создавать такого рода рекламу с помощью наклеек и фильтров, другие кажутся гораздо менее технологичными. Например, Линкедин. Опрос LinkedIn — это буквально вопрос без излишеств — он все еще может быть очень ценным, но знайте, что если вы переведете опрос Instagram в LinkedIn, вы потеряете смысл.

Простой, но ценный. Изображение через LinkedIn

Интерактивная реклама также является отличным способом привлечения потенциальных клиентов. У такого вида рекламы даже есть название: лид-формы. Целью рекламы для лидов является сбор контактной информации зрителей: обычно их адресов электронной почты, но иногда и номеров телефонов. Это позволяет очень легко добавлять их в списки адресов электронной почты и отправлять им рекламные текстовые сообщения.

Какие платформы поддерживают интерактивную рекламу?

• Facebook
• Инстаграм
• Снэпчат
• ТикТок

И вы можете показывать лид-формы практически везде, кроме Youtube и Snapchat.