Содержание
Что нельзя рекламировать? Что считается рекламой? — Дело Модульбанка
Издание для предпринимателей
Пишем о важном, разбираемся
с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.
Советы
Истории
Интервью
Рынок
Бизнес-планы
Проект Модульбанка
Написать в редакцию: editors@modulbank.
ru
Проект ведут — Yellow Yeti
Дизайн — Yellow Yeti
Веб-разработка — Кортекс
©2016–2023
Свежие статьи:
Бизнес-план
Готовый бизнес-план ПВЗ
Интерактив
Тест. Как хорошо вы знаете правила блокировок по 115-ФЗ
Интерактив
Угадайте, чем торгуют на маркетплейсах, по картинке
Советы
Мало продаж на маркетплейсе: ищем причину
Интервью
«Мастера не верили, что мужчина может открыть студию маникюра»
Инструкция
Как малому бизнесу получить кредитные каникулы
9 вопросов юристу
Топчик
Бизнес-план
Готовый бизнес-план ПВЗ
Интерактив
Тест.
Как хорошо вы знаете правила блокировок по 115-ФЗ
Интерактив
Угадайте, чем торгуют на маркетплейсах, по картинке
Советы
Мало продаж на маркетплейсе: ищем причину
Интервью
«Мастера не верили, что мужчина может открыть студию маникюра»
Инструкция
Как малому бизнесу получить кредитные каникулы
9 вопросов юристу
Бизнес-план
Готовый бизнес-план ПВЗ
Почему нам рекламируют то, что мы видели, хотя даже не обсуждали — простым языком — Маркетинг на vc.
ru
«Ваши данные касаются не только вас — блокируйте рекламу в каждом приложении», — утверждает специалист по безопасности данных Роберт Грив.
33 504
просмотров
Перевод Twitter-треда.
Я вернулся домой после недели у мамы — и теперь мне рекламируют её зубную пасту, которой я пользовался у неё дома. Мы не говорили об этом бренде, не искали его в сети — ничего подобного.
Позвольте мне, как специалисту по защите персональных данных, рассказать, как это работает.
Прежде всего, приложения соцсетей вас не прослушивают — эту теорию заговора неоднократно разоблачали. Но, честно говоря, им это и не нужно — ведь всё остальное, что вы необдуманно отдаёте, намного дешевле и намного серьезнее.
Ваши приложения собирают множество данных с телефона: уникальный идентификатор устройства, местоположение, демографические данные.
Агрегаторы данных платят за сбор информации отовсюду. Используете скидочную карту в супермаркете? Каждая покупка — набор данных для продажи.
Они могут сопоставить мои покупки в аптеке с моим аккаунтом в Twitter — ведь я предоставил обеим этим компаниям свою электронную почту и номер телефона. А заодно согласился на обмен данными, когда принял условия обслуживания и политику конфиденциальности.
И тут начинается форменное безумие.
Если мой телефон регулярно находится рядом с другим, компании понимают это по данным GPS. И они начинают воссоздавать сеть людей, с которыми я регулярно общаюсь.
Рекламодатели могут сопоставить мои интересы, историю просмотров и покупок с интересами окружающих, а затем показывать мне объявления в зависимости от того, с кем я сейчас нахожусь рядом.
Мне будут регулярно подсовывать объявления о вещах, которые мне не нужны, но их может захотеть тот, с кем я общаюсь — и подсознательно я начну разговор о, скажем, долбанной зубной пасте.
Для этого не нужно прослушивать человека. Достаточно сравнить агрегированные метаданные.
Огромное количество людей даёт эти данные, ведь всем наплевать.
Мы решили, что наша личная жизнь ничего не стоит, это проигрышная битва с рекламодателями, а мы уже и так слишком много о себе рассказали.
Список всех данных, которые просит приложение Facebook на iOS
В итоге они знают о зубной пасте моей мамы, знают, что я был у неё, знают мой Twitter. И теперь я в Twitter получаю рекламу маминой зубной пасты.
Ваши данные касаются не только вас. Речь о том, что их можно использовать против ваших знакомых и тех, кого вы даже не знаете — чтобы бессознательно формировать поведение людей.
Последние обновления iOS позволяют блокировать отслеживание в приложениях, что привело Facebook в бешенство. Соцсеть просто умоляет нажать кнопку «Согласиться» и работать как раньше.
Блокируйте рекламу в каждом приложении. Дело не только в вас — ваши данные формируют интернет.
Да, он никогда не станет тем странным местом, которым был прежде — большой бизнес пришел, чтобы высосать из него всё веселье и ваши деньги.
По крайней мере, попробуйте усложнить им задачу.
Введение в стандарты рекламы
Введение в стандарты рекламы | Центр прозрачности
Центр прозрачности
Политики
Стандарты сообщества Facebook
Политики, определяющие, что разрешено, а что запрещено в приложении Facebook.
Стандарты метарекламы
Политики в отношении рекламного контента и бизнес-активов.
Другие политики
Другие политики, применимые к мета-технологиям.
Как Meta улучшается
Как мы обновляем наши политики, оцениваем результаты, работаем с другими и многое другое.
Правоприменение
Выявление нарушений
Как специалисты по технологиям и проверке помогают нам обнаруживать и проверять нарушающий правила контент и учетные записи.
Принятие мер
Наш трехкомпонентный подход к принудительному использованию контента: удаление, сокращение и информирование.
Безопасность
Опасные сбои
Как мы устраняем скоординированные враждебные сети, чтобы защитить людей, пользующихся нашими услугами
Угрозы безопасности
Проблемы, которые мы исследуем и решаем по всему миру
Сообщение об угрозе
Исследование безопасности враждебных сетей, которые мы отключили с 2017 года.
Особенности
Наш подход к выборам
Как мы помогаем предотвращать вмешательство, давать людям возможность голосовать и многое другое.
Наш подход к дезинформации
Как мы работаем с независимыми специалистами по проверке фактов и т. д., чтобы выявлять и принимать меры в отношении дезинформации.
Наш подход к контенту, достойному освещения в печати
Как мы оцениваем контент на предмет того, заслуживает ли он освещения в печати.
Наш подход к ранжированию
Как мы уменьшаем проблемный контент в новостной ленте.
Надзор
Как подать апелляцию в Наблюдательный совет
Дела Наблюдательного совета
Рекомендации Наблюдательного совета
Создание Наблюдательного совета
Наблюдательный совет: Дополнительные вопросы
Мета’ s Ежеквартальные отчеты Наблюдательного совета
Данные
Отчет о соблюдении норм сообщества
Ежеквартальный отчет о том, насколько хорошо мы соблюдаем наши правила в приложении Facebook и Instagram.
Интеллектуальная собственность
Отчет о том, насколько хорошо мы помогаем людям защищать их интеллектуальную собственность.
Правительственные запросы на данные пользователей
Отчет о правительственных запросах на данные людей.
Ограничения контента на основании местного законодательства
Сообщите, когда мы ограничиваем контент, который, как нам сообщают, нарушает местный закон.
Сбои в работе Интернета
Отчет о преднамеренных ограничениях доступа к Интернету, которые ограничивают возможности доступа людей к Интернету.
Отчет о широко просматриваемом контенте
Ежеквартальный отчет о том, что люди видят на Facebook, включая контент, получивший наибольшее распространение в течение квартала.
Нормативные и другие отчеты о прозрачности
Загрузите текущие и прошлые нормативные отчеты для Facebook и Instagram.
НАЗАД
Стандарты сообщества Facebook
СЛЕДУЮЩИЙ
Другие правила
Центр прозрачности
ПОЛИТИКА
Стандарты сообщества Facebook
Другие правила
Как Meta улучшается
ПРИМЕНЕНИЕ
Обнаружение нарушений
Принятие мер
БЕЗОПАСНОСТЬ
Угрозы сбоев
Угрозы безопасности
Отчеты об угрозах
ОСОБЕННОСТИ
Наш подход к выборам
Наш подход к дезинформации
Наш подход к новостному контенту
Наш подход к ранжированию
НАДЗОР
Как подать апелляцию в Наблюдательный совет
Дела Наблюдательного совета
Надзор Рекомендации совета
Создание Наблюдательного совета
Надзор Совет: дополнительные вопросы
Ежеквартальные отчеты Meta о Совете по надзору
ДАННЫЕ
Отчет о соблюдении стандартов сообщества
Интеллектуальная собственность
Правительственные запросы на предоставление пользовательских данных
Ограничения контента на основании местного законодательства
Сбои в работе Интернета
Отчет о широко просматриваемом контенте
Нормативные и другие отчеты о прозрачности
Библиотека объявлений
Crowdtangle
Facebook Открытые исследования и прозрачность
Политика использования данных
Условия обслуживания
Файлы cookie
Большой список запрещенной рекламы в социальных и поисковых платформах
Частью управления успешными рекламными кампаниями является знание того, какие типы рекламного контента запрещены, а какие ограничены в социальной и поисковой рекламе.
Большинство запрещенного контента (контрафактные товары, нелегальные продукты и услуги и т. д.) и ограниченного контента (политическая реклама, алкоголь и т. д.) соответствуют одинаковым стандартам от одной платформы к другой, но у каждой компании есть свой набор правил.
Для маркетологов, которым часто приходится запускать рекламные кампании в кратчайшие сроки, знание того, какой рекламный контент может быть заблокирован автоматической системой, может быть спасением для менеджера по рекламе в социальных сетях, который проводит свое время в траншеях, загрузка креатива, настройка рекламных фильтров и ожидание одобрения.
На всех платформах социальной и поисковой рекламы действуют стандартные правила для запрещенной рекламы: запрещена реклама контрафактных товаров, табачных изделий, незаконных товаров или услуг. Никаких рекламных акций, которые включают нарушение прав на товарные знаки или авторские права, а также мошеннические и вводящие в заблуждение действия. Ограниченный рекламный контент — реклама, которую вы можете показывать, но с определенными ограничениями — немного отличается от платформы к платформе.
Некоторые платформы упрощают выполнение своих правил или воздерживаются от слишком подробного рассмотрения мелочей, в то время как другие очень специфичны. Следующий список дает маркетологам общее представление о правилах запрещенных и ограниченных рекламных объявлений для каждой платформы, а также называет более уникальные правила для разных сайтов.
Facebook и Instagram
Запрещенный рекламный контент Facebook во всем семействе приложений включает следующие стандарты: запрещена реклама незаконных товаров или услуг, табачных изделий или огнестрельного оружия. Он также запрещает рекламу оборудования для наблюдения или любой рекламный контент, который включает нарушение прав третьих лиц (запрещается реклама, нарушающая авторские права, товарные знаки, конфиденциальность, публичность или другие личные или имущественные права).
Но есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание. Например, компания не разрешает рекламу, которая ведет на неработающую целевую страницу: «Это включает в себя содержимое целевой страницы, которое мешает человеку уйти со страницы».
Вы не можете рекламировать ссуды до зарплаты, услуги повышения зарплаты или залоговые обязательства. А вот еще один, который заставляет всех задуматься, был ли конкретный случай, который вдохновил правило: Facebook не разрешает продажу частей тела.
Для контента с ограниченным доступом рекламодатели, желающие продвигать службы онлайн-знакомств, должны получить разрешение от платформы перед запуском рекламы, то же самое с политической и тематической рекламой, а также продуктами и услугами криптовалюты. Рекламные акции, связанные с азартными играми, государственными лотереями, безрецептурными препаратами и интернет-аптеками, также имеют ограничения.
Программы лечения наркомании и алкоголизма в США должны сначала пройти сертификацию через LegitScript, прежде чем они смогут подать заявку на размещение рекламы на платформах Facebook. А реклама продуктов и планов для похудения должна быть ориентирована на пользователей в возрасте 18 лет и старше.
Google и YouTube
Компания Google недавно предприняла усилия, чтобы упростить и стандартизировать свою политику в отношении контента.
На самом деле он не изменил и не обновил свои правила в отношении разрешенной и запрещенной рекламы, а вместо этого реорганизовал то, как он представляет политики и ограничения в отношении контента в AdSense, AdMob и Менеджере рекламы.
«Один из постоянных отзывов, который мы получаем от наших издателей, заключается в том, что они хотят, чтобы мы еще больше упростили наши правила для разных продуктов, чтобы их было легче понять и соблюдать», — написал директор Google по устойчивой рекламе Скотт Спенсер на Внутренний блог AdSense.
Google сохраняет общую информацию о запрещенной и ограниченной рекламе, излагая общий обзор того, что запрещено и что ограничено. Запрещенный рекламный контент включает:
- Контрафактные товары
- Опасные продукты или услуги
- Объявления, поощряющие нечестное поведение
- Неприемлемый контент
Google также выделяет запрещенные рекламные методы: злоупотребление рекламной сетью, введение в заблуждение.
сбор и использование данных («Наши рекламные партнеры не должны злоупотреблять этой информацией или собирать ее в неясных целях или без соответствующих мер безопасности»).
Список рекламного контента с ограниченным доступом, составленный компанией, более полный, но все же остается в рамках обычных параметров без каких-либо лишних элементов, таких как части человеческого тела. Политика Google в отношении рекламы с ограниченным содержанием включает:
- Контент для взрослых
- Алкоголь
- Авторские права
- Азартные игры и игры
- Здравоохранение и лекарства
- Политический контент
- Финансовые услуги 9022 2
- Товарные знаки
- Законодательные требования (все объявления должны соответствовать законы и постановления, относящиеся к месту, где отображается реклама).
Google по большей части держит свои рекламные политики на высоком уровне, тактика, которая дает компании больше контроля, чтобы решать в каждом конкретном случае, что разрешено, а что нет.
LinkedIn является платформой, принадлежащей Microsoft, но ее политики в отношении запрещенной и ограниченной рекламы отличаются от правил, изложенных для Microsoft и Bing. В дополнение к обычному запрещенному контенту в списке запрещенной рекламы LinkedIn есть несколько интересных записей. Например, на сайте запрещена реклама загружаемых рингтонов и оккультных занятий («реклама гаданий, толкований снов и индивидуальных гороскопов запрещена, за исключением случаев, когда упор делается на развлечение, а не на серьезное толкование»).
Кроме того, вместо того, чтобы вводить ограничительные меры в отношении политической рекламы, LinkedIn запрещает любую политическую рекламу, как и ее материнская компания: запрещена реклама, пропагандирующая за или против политического кандидата или продвигающая предложения для голосования.
Ограниченный рекламный контент LinkedIn включает следующее:
- Алкоголь
- Продукты животного происхождения
- Службы знакомств
- Привлечение средств
- Медицинское оборудование
- Краткосрочные кредиты и финансовые услуги
Одно примечание о политике LinkedIn в отношении рекламы: компания прямо заявляет, что запрещает рекламу, оскорбляющую хороший вкус.
«Это означает, что реклама не должна быть, например, ненавистнической, вульгарной, сексуальной или жестокой. В особых обстоятельствах LinkedIn может решить, что реклама, которая была приемлемой, больше не подходит, поскольку мы обновляем нашу политику, чтобы отразить новые законы или прояснить нашу позицию».
Microsoft (Bing)
Политики запрещенных и ограниченных рекламных объявлений Microsoft, которые включают правила для поисковой рекламы Bing, могут сбивать с толку. Компания опубликовала одностраничный список «Политики ограниченного и запрещенного контента», но на этой странице есть ссылки на более подробные страницы «Политики запрещенного контента» и «Политики запрещенных и ограниченных продуктов и услуг».
Microsoft запрещает любой контент, связанный с выборами, политическими партиями, кандидатами и мерами голосования. Объявления, рекламирующие усилия по сбору средств для политических кандидатов, партий, ПКК и избирательные кампании, также запрещены.
Как и на других платформах, Microsoft не разрешает рекламировать оружие на своих платформах.
Это включает в себя огнестрельное оружие и боеприпасы, а также ножи: «Ножи, которые позиционируются как оружие или основное применение которых связано с насилием, включая ножи с выкидным лезвием, замаскированные ножи, ножи с пряжками, ножи для губной помады, ножи для измерения воздуха, ножи для кастета и ножи для пишущих ручек».
В Бразилии, Индии и Вьетнаме корпорация Майкрософт не разрешает рекламировать продукты для детского питания, такие как детские смеси, бутылочки для кормления, резиновые соски или детское питание любого типа.
Чтобы получить четкое представление о запрещенных объявлениях Microsoft и объявлениях, которые могут показываться, но только с ограничениями, рекламодателям необходимо просмотреть «Политики ограниченного и запрещенного контента» компании — в отличие от ее «Политики запрещенного контента» — где это изложено конкретные правила и положения.
Правила запрещенного содержания рекламы Pinterest соответствуют стандартным темам.
Нет объявлений для:
- Наркотики и принадлежности
- Вымирающие виды и живые животные
- Незаконные товары и услуги
- Контрафактные товары
- Контент деликатного характера
- Табак
- Неприемлемая деловая практика
- Оружие и взрывчатые вещества
Pinterest определяет « Контент деликатного характера» как все, что он считает вызывающим разногласия или тревожным. Например, язык или образы, которые являются оскорбительными или богохульными, чрезмерно жестокими или кровавыми, вульгарными или вызывающими отвращение, а также политически, культурно или расово раскольническими или бесчувственными. Также запрещен контент, основанный на спорных или трагических событиях, а также ссылки на деликатные вопросы здоровья и состояния здоровья.
Pinterest не разрешает рекламу «контента для взрослых и обнаженного тела» на своей платформе. Также запрещена реклама, содержащая кликбейт. Как и LinkedIn, он запрещает рекламу политических кампаний.
Компания поддерживает простой список рекламного контента с ограниченным доступом с подробным описанием того, что она будет и что не будет разрешать в своем контенте с ограниченным доступом. Например, реклама, включающая конкурсы, лотереи и поощрения Pinterest, ограничена. Рекламодателей просят не требовать от пользователей сохранения определенного изображения и не предлагать Pinterest каким-либо образом спонсировать или поддерживать рекламную акцию. В нем конкретно указано, что рекламодателям не разрешается рекламировать что-либо, что «направляет людей нажимать на кнопки Pinterest, чтобы получать деньги, призы или сделки».
Другой рекламный контент Pinterest с ограниченным доступом включает:
- Алкоголь
- Финансовые продукты и услуги (реклама, рекламирующая криптовалюты и займы до зарплаты, запрещена)
- Игровые продукты и услуги (запрещена реклама лотерей, игровых приложений или веб-сайтов с азартными играми)
- Медицинские товары и услуги
Что касается рекламы, связанной со здравоохранением, Pinterest разрешает рекламу таких продуктов, как очки или контактные линзы, медицинские устройства класса I и II и безрецептурные лекарства, отпускаемые без рецепта.
В нем запрещена реклама таблеток и пищевых добавок для похудения или подавления аппетита, а также рекламные акции, в которых заявлены нереалистичные косметические результаты.
Список запрещенной и ограниченной рекламы Reddit соответствует другим социальным платформам. Запрещенная реклама включает в себя рекламу контрафактных товаров, опасных продуктов или услуг, незаконных или мошеннических продуктов или услуг и многое другое из тех же стандартных политик. В нем конкретно указано, что рекламодателям запрещено использовать ненадлежащий таргетинг: «Все таргетинги должны быть релевантными, уместными и соответствовать юридическим обязательствам рекламодателя».
Reddit не разрешает рекламу центров и услуг по лечению наркомании, он не принимает рекламу, касающуюся политических вопросов, выборов или кандидатов за пределами США. У него есть очень конкретный список запрещенных финансовых услуг и продуктов, включая залоговые обязательства, займы до зарплаты, программы помощи в погашении долга, криптовалютные кошельки, кредитные и дебетовые карты и «схемы быстрого обогащения».
Любой рекламодатель, желающий продвигать услуги, связанные с азартными играми, должен вручную утвердить и сертифицировать свою рекламу в Reddit: «Чтобы получить одобрение, рекламодатель должен активно работать с торговым представителем Reddit». Сюда не входят рекламные акции, связанные с играми, в которых не обмениваются никакие ценности, товары, связанные с азартными играми, или отели-казино, реклама которых сосредоточена на отеле.
И хотя Reddit разрешает рекламу сайтов знакомств, приложений и сервисов, он запрещает любые сообщества, посвященные неверности, фетишисты или любые другие, которые дискриминируют, исключая лиц определенной расы, сексуальной ориентации, религии или политической принадлежности.
Snapchat
Запрещенная реклама Snapchat включает обычных подозреваемых, но есть также записи, которые, кажется, созданы для более молодой аудитории. Например, платформа прямо заявляет, что она не разрешает рекламу, которая «поощряет привязку и вождение автомобиля или другие опасные действия».
Кроме того, он запрещает рекламу, предназначенную для того, чтобы «шокировать пользователя», и рекламу установки приложений из других источников, кроме официального магазина приложений для устройства пользователя. К другой запрещенной рекламе относятся любые рекламные акции, включающие:
- контент, нарушающий авторские права
- вводящий в заблуждение контент
- ненавистный или дискриминационный контент
- неприемлемый контент
ограниченная реклама алкоголя в Snapchat включает список из 18 стран, где реклама алкоголя не может быть размещен. Кампании по рекламе алкоголя, проводимые в разрешенных странах, не должны особенно привлекать несовершеннолетних или поощрять чрезмерное употребление алкогольных напитков. Они также должны воздерживаться от приукрашивания алкоголя, «или иным образом искажать последствия употребления алкоголя». Snapchat требует, чтобы рекламодатели алкоголя включали предупреждающие надписи, такие как «Пожалуйста, пейте ответственно» в своем рекламном тексте.
Кроме того, реклама алкогольных напитков должна быть нацелена на пользователей, которые соответствуют установленному законом возрасту для употребления алкоголя в стране, где показывается реклама. То же самое касается рекламы, связанной с азартными играми и лотереями, — они должны быть нацелены на пользователей, достигших установленного законом возраста для участия в азартных играх.
Как и Reddit, Snapchat разрешает рекламу служб знакомств, но она должна быть нацелена на пользователей в возрасте 18 лет и старше и не может включать провокационный, откровенно сексуальный контент или ссылки на проституцию. Кроме того, в Snapchat запрещена реклама, пропагандирующая неверность.
Многие ограничительные политики Snapchat в отношении рекламы зависят от страны. Например, он разрешает нацеливать рекламу, связанную с лотереями, только на 14 стран, включая Бразилию, Ирак, Италию, Польшу и Россию, но не на США. Snapchat не разрешает нацеливать рекламу служб онлайн-знакомств на Бахрейн, Египет, Кувейт, Оман, Катар.
, Саудовская Аравия и Объединенные Арабские Эмираты. Рекламодатели не могут настраивать таргетинг на рекламу безрецептурных лекарств в Колумбии, Ираке, Ливане, Румынии, Испании и Турции. Также запрещен таргетинг рекламы презервативов в Бахрейне, Ирландии, Кувейте, Ливане, Монако, Омане, Польше и Катаре.
Другими словами, если вы являетесь рекламодателем, управляющим несколькими рекламными кампаниями для различных брендов в разных странах, вам, вероятно, следует добавить в закладки страницу ограничений рекламы Snapchat.
Список запрещенной и ограниченной рекламы Twitter, пожалуй, самый простой для отслеживания. На платформе нет запрещенных необычных объявлений, а ее ограничительная политика — это те же стандартные правила, которые применяются в сфере социальной рекламы.
Единственная область, в которой Twitter отличает свою политику от политики других платформ, заключается в том, что она запрещает рекламу вредоносных программ и имеет ограничения в отношении рекламных акций для загрузки программного обеспечения.