Рекламная информация это: Рекламная информация это

реклама VS не рекламная информация

При рассмотрении данного вопроса буду апеллировать к следующим НПА: 

  • Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 N 149-ФЗ
  • Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ

Согласно пп. 8 п. 1 ст. 21 N 38-ФЗ реклама алкогольной продукции в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» запрещена.

На сайт интернет витрин алкогольной продукции, таких как Ароматный мир или Simple wine (наверняка есть и другие, но они не исследовались) есть возможность подписаться на email рассылку. После подписки на почту начинаю приходить письма, Пример. В июле этого года ФАС усмотрело нарушение в рекламе Simple wine, но предметом нарушения был не факт распространения рекламы алкогольной продукции по сетям электросвязи, а факт рекламы доставки алкоголя, т.к. дистанционная продажа алкоголя  запрещена.

Возникает следующий вопрос, рассылка по электронной почте не является рекламой?

Если это не является рекламой, то и все аналогичные рассылки других брендов тоже не являются рекламой, нет необходимости соблюдать в полном объеме N 38-ФЗ, а также получать согласия на рассылку , достаточно будет будет получить email адрес и согласие на обработку ПД.

В статье 2 N 38-ФЗ указаны отдельные виды информации, которые сходны с рекламой, однако таковой не являются, аргументов в пользу того, что рассылка интернет витрин “не реклама” не приводится. 

В соответствии с разъяснениями, содержащимися в Письме ФАС России от 25.09.2019 N АК/83509/19 не подпадает под понятие рекламы сайт производителя или продавца алкогольной продукции или его страница в социальной сети, на которых в том числе будет приведён ассортимент производимых или реализуемых им товаров. Но рассылка сообщений по электронной почте с алкогольной продукцией и тут под исключение не подходит.

Подобной рассылкой сейчас занимаются огромное количество коммерческих и некоммерческих организаций. Если email письма, полученные от банка касательно конкретно нашего счета, Гос.услуг, клиники касательно нашей записи и пр. — это однозначно не реклама, а предоставление информации по нашему запросу или по нашей услуге, то иные рассылки вызывают сомнение.

 

Рассмотрим термины Законодателя:

Статья 3 №38-ФЗ

реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

 

Статья 2 №149-ФЗ

информация — сведения (сообщения, данные) независимо от формы их представления;

предоставление информации — действия, направленные на получение информации определенным кругом лиц или передачу информации определенному кругу лиц;

электронное сообщение — информация, переданная или полученная пользователем информационно-телекоммуникационной сети.

При этом мы помним, что терминология в начале НПА применяется только к конкретному НПА. 

 

Письмо ФАС России от 25.09.2019 N АК/83509/19 

Не подпадает под понятие рекламы и не распространяются положения №38-ФЗ: 

  • информация, размещенная в справочно-каталожных изданиях, содержащая одинаковый набор сведений об организациях или товарах (услугах), и сгруппированная по определенным рубрикам (на сайтах объявлений, например, www. avito.ru, www.cian.ru).

  • информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п.

ФАС рассматривает сайт как информационный ресурс, который  создается с целью размещения наиболее полной информации, например, о деятельности компании, ее товарах и услугах, и последующего ознакомления заинтересованных лиц с данной информацией, посещение сайта рассматривается как возможность для потребителя получить необходимый объем сведений о компании, реализуемых товарах, акциях и т.п. в целях правильного потребительского выбора.

Но ведь Email канал тоже можно рассмотреть как информационный ресурс организации, на получение информации по которому пользователь может подписаться или отписаться.

Резюмируя вышесказанное, для чего, в первую очередь, организациям важно разграничивать рекламу и не рекламную информацию: на рассылку рекламы необходимо получать согласие получателя, штраф за отсутствие которого от 100 до 500 т.р. Для рассылки информации нет необходимости получать согласие на рассылку, необходимо только, чтобы лицо, распространяющее информацию, обеспечило получателю информации возможность отказа от такой информации. 

Какое электронное письмо, полученное от коммерческой организации является рекламным, а какое содержащим не рекламную информацию?

Могут ли различные НКО распространять информацию на наши электронные адреса без нашего разрешения не неся при этом никакой ответственности, какую бы понесло лицо, информация от которого была бы признана рекламой?

 

UPD полезная информация по данному вопросу :

Решение АСМ по делу № А40-50244/21-139-361

https://m. kad.arbitr.ru/Document/Pdf/c96c9ec5-6b12-42c9-af1c-1819e2be29cc/5e8e9b24-17ee-4bd1-a0c4-263e5ce97e22/A40-50244-2021_20210608_Reshenija_i_postanovlenija.pdf?isAddStamp=True

Реклама или не реклама?

Организация вправе учесть свои затраты на рекламу в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией (подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ). Перечень расходов на рекламу, принимаемых для целей налогообложения прибыли, не является закрытым. Однако только часть расходов можно принять в полном объеме при соблюдении требований, установленных п. 1 ст. 252 НК РФ. Остальные расходы на рекламу разрешено учитывать в размере, не превышающем 1% выручки от реализации (п. 4 ст. 264 НК РФ).

Ежемесячный журнал «Экономико-правовой бюллетень» N 12, 2006 г.

Что такое реклама?

В 2006 г. законодательство о рекламе существенно изменилось.

До 1 июля 2006 г. действовал Федеральный закон от 18.07.1995 N 108-ФЗ «О рекламе».

С 1 июля 2006 г. он утратил силу в связи с принятием нового Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе».

Однако в связи с принятием нового Закона само понятие рекламы практически не изменилось:

  • рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

  • объектом рекламирования считается товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятия (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

  • товаром является продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

Обратите внимание! Ключевой признак рекламы: информация должна быть предназначена для неопределенного круга лиц.

Этот факт постоянно подчеркивается представителями налоговых органов.

Так, многие организации практикуют различные рассылки (раздачи) информации о реализуемых ими товарах, работах, услугах (в виде листовок, буклетов, каталогов и т. п.). Расходы на проведение таких рассылок (раздач) могут быть признаны рекламными только в том случае, если перечень получателей информации заранее не определен. Это могут быть, например, безадресные почтовые рассылки, когда по договору со сторонним исполнителем осуществляется раскладка определенного количества листовок (буклетов) по почтовым ящикам потенциальных потребителей. Или рекламная информация может распространяться путем выкладки в магазинах, офисных зданиях, других местах — там, где она доступна потенциальным клиентам.

Если же рекламная информация распространяется среди заранее определенного перечня лиц, то понесенные расходы рекламой признать нельзя.

В письме Минфина России от 24.04.2006 N 03-03-04/1/390 указано, что расходы на проведение адресной почтовой рассылки (имеется в виду ситуация, когда рассылка проводится по имеющейся базе данных потенциальных клиентов) не относятся к расходам на рекламу, поскольку рассылаемая информация предназначена для конкретных лиц. При этом в письме делается вывод о том, что такие расходы вообще нельзя учесть в целях налогообложения прибыли, так как расходы, связанные с бесплатной передачей имущества, включены в перечень расходов, не учитываемых в целях налогообложения (п. 16 ст. 270 НК РФ) .

Не является рекламой и раздача образцов продукции (рекламных буклетов) контрагентам, с которыми вы работаете, поскольку в этом случае распространение рекламной информации осуществляется среди определенного круга лиц (письмо УМНС России по г. Москве от 22.03.2004 N 26-12/18582).

ФАС Московского округа в своем решении также указал, что передача продукции с логотипом налогоплательщика фактическим клиентам-заказчикам не относится к рекламным расходам, учитываемым при налогообложении прибыли (см. Постановление от 28.04.2005 N КА-А40/3274-05).

Согласно п. 2 ст. 2 нового Закона «О рекламе» не являются рекламой:

  • информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом;

  • справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

  • сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

  • вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

  • объявления юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;

  • информация о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенная на товаре или его упаковке;

  • любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару;

  • упоминание о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Следовательно, расходы на доведение названных видов информации до потребителя нельзя учесть при налогообложении прибыли в качестве рекламных.

Возможно ли их учесть по другим основаниям? Это зависит от вида расходов.

Например, вывески и указатели необходимы налогоплательщику, чтобы информировать потенциальных потребителей его товаров (работ, услуг) о своем местонахождении. Следовательно, расходы на изготовление вывесок соответствуют критериям п. 1 ст. 252 НК РФ и их можно отнести к числу расходов, уменьшающих налоговую базу, например, по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ.

А вот расходы на объявления юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, не соответствуют общим критериям расходов, уменьшающих прибыль для целей налогообложения. В частности, они не связаны с деятельностью, направленной на получение дохода (п. 1 ст. 252 НК РФ). Поэтому учесть их нельзя.

Так, например, если организация разместит в газете объявление о месте и времени проведения праздника по случаю 10-летней годовщины ее деятельности, то затраты на размещение такого объявления для целей налогообложения прибыли не учитываются.

Если же организация разместит в газете объявление о приглашении на работу на должность секретаря и помощника бухгалтера, то затраты на размещение такого объявления можно учесть при исчислении налога на прибыль по подп. 8 п. 1 ст. 264 НК РФ.

Определение понятия «реклама», приведенное в Законе «О рекламе», позволяет сделать вывод о том, что к рекламным расходам данной конкретной организации (предпринимателя) можно отнести только те расходы, которые связаны с рекламой товаров (работ, услуг), производимых и (или) реализуемых именно этой организацией (предпринимателем).

Если организация несет расходы на рекламу чужих товаров (работ, услуг), то для этой организации такие расходы не будут рекламными. Следовательно, учесть такие расходы в целях налогообложения прибыли можно только по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ (прочие расходы), доказав их соответствие критериям ст. 252 НК РФ.

Так, например, организации оптовой торговли зачастую финансируют полностью (или частично) затраты розничных торговых организаций на издание каталогов (брошюр, листовок), содержащих информацию о реализуемых товарах с указанием реквизитов (адреса торговых точек, телефоны и т. д.) этих розничных торговых организаций. Такие каталоги призваны формировать интерес не столько к потребительским свойствам реализуемых товаров, сколько к возможности приобрести товары по привлекательным ценам в данных конкретных торговых точках. Поэтому оптовая организация, финансирующая издание таких каталогов, не может учесть произведенные затраты в целях налогообложения прибыли как расходы на рекламу.

По мнению налоговых органов, такие расходы вообще не могут быть учтены оптовой организацией в целях налогообложения (см. письмо УМНС России по г. Москве от 16.09.2003 N 26-08/50782).

При рассмотрении подобных дел в суде судьи придерживаются аналогичного подхода.

АРБИТРАЖ

По договору с рекламной компанией общество совместно с фирмой финансировало расходы на проведение рекламной кампании садовых домов, производимых фирмой из материалов общества.

Налоговой инспекцией проведена камеральная налоговая проверка представленной обществом налоговой декларации по налогу на прибыль за 1-е полугодие 2003 г. и установлено занижение обществом налоговой базы в результате завышения суммы расходов, направленных на рекламу товаров, произведенных другой организацией (фирмой).

Не согласившись с решением налогового органа, общество обжаловало его в арбитражный суд.

Суд подтвердил правомерность позиции налоговой инспекции, указав следующее.

В силу подп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к прочим расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых (приобретенных) и (или) реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, с учетом положений п. 4 указанной статьи.

Согласно ст. 2 Федерального закона от 18.07.1995 N 108-ФЗ «О рекламе» реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Из положений приведенных норм следует, что налогоплательщик вправе уменьшить полученные доходы на сумму произведенных расходов на рекламу только в отношении собственных товаров (работ, услуг).

Общество не доказало факт рекламы выполняемого им комплекса работ по переработке пиловочника, способствования продвижению данных работ на рынке сбыта, расширения за счет рекламы круга покупателей. Представленный в дело рекламный проспект не содержит информации о том, что фирма строит дома из материалов, произведенных обществом.

При указанных обстоятельствах суд посчитал, что понесенные обществом расходы не относятся к расходам на рекламу, в связи с чем обоснованно не приняты налоговым органом в качестве расходов на рекламу (Постановление ФАС Волго-Вятского округа от 13.10.2004 N А31-6851/7).

РАЗМЕЩЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ В СМИ

При размещении информационных материалов в средствах массовой информации нужно иметь в виду следующее.

Не является рекламой размещение в СМИ объявлений о вакансиях (наборе работников). Такие расходы в целях налогообложения прибыли относятся к прочим расходам на основании подп. 8 п. 1 ст. 264 НК РФ как расходы по набору работников (письмо Минфина России от 28.02.2003 N 04-02-05/2/10).

А вот публикация в прессе материалов, способствующих повышению интереса к самой организации либо к производимым (реализуемым) ею товарам (работам, услугам), является в чистом виде рекламой. Причем такие материалы могут публиковаться в виде статей, интервью, комментариев, участия в обзорных таблицах. Расходы на эти публикации можно учесть в целях налогообложения прибыли как расходы на рекламу в полном объеме (см. письмо Минфина России от 23.09.2004 N 03-03-01-04/2/15).

Но, чтобы избежать претензий налоговиков, размещаемые в прессе материалы должны содержать пометку «на правах рекламы». Иначе проплаченные публикации могут быть не признаны рекламными. И в этом случае учесть затраты на публикацию этих материалов в целях налогообложения прибыли будет проблематично (письма Минфина России от 31. 01.2006 N 03-03-04/1/66, от 05.09.2006 N 03-03-04/2/201).

ИЗГОТОВЛЕНИЕ ВИЗИТНЫХ КАРТОЧЕК

На визитных карточках, которые организация заказывает для своих сотрудников, обычно указывают наименование организации (и ее логотип), адрес, фамилию и имя сотрудника, а также его должность и контактные телефоны (в последнее время все чаще указывают еще и адрес электронной почты).

Например, визитная карточка может выглядеть так:

ООО «Ромашка»

Иванов Иван Иванович
Руководитель отдела продаж

111256, Москва, ул. Перестукина, 18
тел.: (495) 257-37-49
E-mail: [email protected]

 

В такой визитной карточке содержится только служебная информация о сотруднике и организации, которую он представляет.

Целью вручения такой визитной карточки является представление личности сотрудника. Предназначена такая информация для ограниченного круга лиц, который определяет ее владелец. Информация на визитной карточке не формирует и не поддерживает интерес к изготавливаемым организацией товарам (работам, услугам). Она лишь информирует о том, что сотрудник работает в конкретной организации в определенной должности, а также о том, как с ним связаться.

Поэтому расходы на изготовление визитных карточек не являются расходами на рекламу. Такой вывод подтверждается и арбитражной практикой (см. постановления ФАС Уральского округа от 11.03.2004 N Ф09-827/04-АК, от 03.03.2003 N Ф09-451/03-АК, Поволжского округа от 04.06.2001 N А55-12388/2000-3, Северо-Западного округа от 05.08.2002 N А56-4649/02).

Расходы на изготовление визитных карточек учитываются в целях налогообложения прибыли в составе прочих расходов, связанных с производством и реализацией, по подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ (см. письмо УМНС России по г. Москве от 15.10.2003 N 26-12/57647).

Но нужно учитывать, что иногда визитные карточки изготавливаются специально для рекламных мероприятий и содержат рекламную информацию.

Визитная карточка с рекламной информацией может быть такой:

ООО «Ромашка»

Консультационные услуги по ведению бухгалтерского
и налогового учета

Первая консультация — бесплатно!
111256, Москва, ул. Перестукина, 18
тел.: (095) 257-37-49
E-mail: [email protected]

 

Если такие визитные карточки распространяются среди неопределенного круга лиц (например, выкладываются на выставочном стенде), то расходы на их изготовление и распространение следует признать расходами на рекламу (в составе иных нормируемых видов рекламы согласно п. 4 ст. 264 НК РФ).

СПОНСОРСКАЯ ПОМОЩЬ

Статьей 3 Закона «О рекламе» определено:

  • спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

  • спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

  • Спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый — соответственно рекламодателем и рекламораспространителем.

Таким образом, расходы, связанные с внесением спонсорского взноса в соответствии с заключенным спонсорским договором, будут признаваться у спонсора расходами на рекламу. Причем в зависимости от конкретных условий спонсорского договора (в зависимости от способа подачи информации спонсируемому) эти расходы могут быть как ненормируемыми, так и нормируемыми (письмо УМНС России по г. Москве от 19.07.2004 N 21-09/47989).

Например, расходами на рекламу признается спонсорский денежный взнос по договору с некоммерческой организацией, который предусматривает, что организация — получатель взноса (спонсируемый) обязуется разместить информацию о спонсоре на спортивной форме тренеров и спортсменов, а также на спортивном инвентаре.

Такие расходы являются для спонсора нормируемыми расходами на рекламу (письмо УМНС России по г. Москве от 12.05.2003 N 26-12/25921).

Обратите внимание! Спонсорскую помощь необходимо отличать от благотворительной помощи.

Если договором или иным документом, оформляющим безвозмездную передачу имущества (включая денежные средства), работ, услуг, не предусмотрено встречное обязательство получающей стороны по распространению рекламы о спонсоре, то расходы по безвозмездной передаче имущества (работ, услуг) будут признаны благотворительной помощью и организация не сможет учесть такие затраты в целях налогообложения прибыли. Согласно п. 16 ст. 270 НК РФ расходы в виде стоимости безвозмездно переданного имущества (работ, услуг, имущественных прав) и расходы, связанные с такой передачей, налоговую базу по налогу на прибыль не уменьшают.

М. ВАСИЛЬЕВА, Е. КАРСЕТСКАЯ,

И. КИРЮШИНА, И. ЧВЫКОВ

  • Учитывая приведенную позицию налоговых органов, можно предположить, что включение расходов по раздаче (рассылке) рекламной продукции конкретным лицам в состав расходов, уменьшающих налоговую базу по налогу на прибыль, приведет к спору с налоговым органом. При этом налогоплательщику придется доказывать правомерность своих действий, опираясь на подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ, который позволяет учесть в составе расходов любые обоснованные расходы, удовлетворяющие критериям, перечисленным в ст. 252 НК РФ (экономическая обоснованность, документальное подтверждение, связь с деятельностью, направленной на получение дохода). Например, в письме УМНС России по г. Москве от 22.03.2004 N 26012/18582 указано на возможность включения затрат на безвозмездную передачу образцов готовой продукции заранее определенным потенциальным покупателям в состав прочих расходов, учитываемых в целях налогообложения прибыли, но только в том случае, если передача образцов способствовала заключению договоров с данным конкретным покупателем, которому был передан образец.

  • Расходы на рекламные мероприятия через СМИ в целях налогообложения прибыли не нормируются

    В 2023 году интернет-маркетинг — основа каждой компании. Как правильно продвигать продукт в сети, анализировать клиентов, убеждать их? На эти вопросы отвечают эксперты в новом курсе профессиональной переподготовки «Профессия маркетолог: все методики продвижения». Он состоит из 12 разделов: 256 ак. часов материала.
    В каждом разделе курса практика. Всего +40 чек-листов, полезных таблиц по маркетингу, инструментам и метрикам. Уроки по 10 — 30 минут без воды, с примерами из практики экспертов. 
    Сможете получать обратную связь от преподавателей курса на онлайн-встрече и задавать вопросы.
    Посмотрите бесплатный урок из курса 

Рекламное мошенничество | Определение, регулирование и Закон Лэнхэма

Связанные темы:
беловоротничковая преступность
реклама
мошенничество

См. весь связанный контент →

мошенничество с рекламой , вводящее в заблуждение представление товаров или услуг посредством ложных или мошеннических заявлений или заявлений, продвигаемых бизнесом или другим рекламным агентом. Утверждение или изображение в рекламе также может быть ложным или мошенническим, если оно представляет собой полуправду. Согласно разделу 15 Закона о Федеральной торговой комиссии США, вводящая в заблуждение реклама — это та, которая «вводит в заблуждение в существенном отношении». Это было истолковано судами как означающее, что вводящая в заблуждение реклама должна влиять на решения покупателя о покупке. Запрещены все формы мошеннической рекламы или оскорбительной рекламы, а также те, которые приводят к ошибкам в выборе товаров или услуг, которые могут затронуть интересы и права потребителя.

Корпорации уже давно используют мошеннические заявления, а также преувеличенные заявления или напыщенность для продвижения своей продукции. В Соединенных Штатах корни огромного роста рекламы, имевшего место после Гражданской войны, были заложены веками эволюции на западных рынках. Этические вопросы, касающиеся рекламы, поднимались редко, потому что реклама рассматривалась просто как сообщение о наличии продуктов. Однако уже тогда производители придумывали и внедряли искусную и хвастливую рекламу для продажи потенциально вредных или некачественных продуктов. К концу 19ХХ века в США и Европе процветали злоупотребления в рекламе, а потребители относились к рекламируемой пище с подозрением. Регулирование пищевых продуктов, а не регулирование рекламы, было введено для решения этой проблемы во второй половине XIX века.

В Соединенных Штатах повышенное внимание к достоверности рекламы в первом десятилетии 20-го века предвещало появление примерно в 1911 году энергичного движения за правду в рекламе, которое инициировало законодательство и создало организации для борьбы с недобросовестной коммерческой рекламой. Однако уголовный характер санкции, включение требований о намерении, материальности и других ограничительных элементов, а также отсутствие административного механизма для обеспечения исполнения серьезно ограничили эффективность этих законов в пресечении ложной или вводящей в заблуждение рекламы. В более общем плане стремление рекламной индустрии к саморегулированию означало, что судебные преследования были нечастыми, а приговоры — еще реже. Большинство жалоб решалось путем частных переговоров.

Федеральные законы и законы штата в Соединенных Штатах и ​​создание Федеральной торговой комиссии (FTC) сопровождали это саморегулирование. В 1914 году вступил в силу Закон о Федеральной торговой комиссии, в котором говорится, что ложная реклама является формой недобросовестной и вводящей в заблуждение торговли. В соответствии с законом термин ложная реклама выходит далеко за рамки ложной рекламы. Сюда также входят рекламные объявления, содержащие заявления, на которые у рекламодателя нет разумных оснований, даже если эти заявления окажутся верными. Примером может служить реклама транспортного средства, в которой говорится, что это транспортное средство потребляет меньше бензина, чем любое сопоставимое транспортное средство. Рекламодатель совершил бы ложную рекламу, если бы у него не было разумных оснований для подтверждения истинности этого утверждения (например, с помощью сравнительных тестов), даже если бы оно оказалось правдой.

По закону правительству не нужно доказывать обманные намерения на административном слушании или в суде. Достаточно того факта, что оно имело обманчивое качество. Если реклама носит обманчивый характер, ответчик сталкивается с юридическими проблемами, даже если у него или у нее самые лучшие намерения. Тот факт, что человек не знал, что информация была ложной, не имеет значения. Однако определение того, является ли утверждение ложным, является гораздо более сложным процессом, поскольку необходимо изучить не только характер заявления, но и его потенциальное влияние на потребителя. Пример включает Anacin, торговую марку аспирина. В конце 19В 70-х годах производитель анацина запустил рекламу, в которой утверждалось, что клинические испытания показали, что анацин обеспечивает такое же облегчение головной боли, как и ведущее обезболивающее, отпускаемое по рецепту. В рекламе не упоминалось, что аспирин сам по себе является ведущим обезболивающим средством. Федеральная торговая комиссия определила, что реклама вводит в заблуждение, подразумевая, что анацин более эффективен, чем аспирин, тогда как на самом деле анацин был просто аспирином.

Рекламная информация | Шлюз журналов

Пропустить пункт назначения Nav

MIT Press предлагает различные варианты печатной и цифровой рекламы для многих своих журналов.

Рекламный справочник 2022 года (PDF)

Найдите свою аудиторию

На протяжении более тридцати лет издательство MIT Press приобретало издания, которые считались обязательными к прочтению в своих областях. Значительное количество наших журналов имеет высокий импакт-фактор, например, International Security , который часто является журналом номер один в области международных отношений и военных исследований. Компьютерная лингвистика и Обзор экономики и статистики находятся на вершине своих соответствующих полей. Будь то обсуждение прорывов в области машинно-человеческого интерфейса в Artificial Life или изучение тонкостей нейронной обработки в Journal of Cognitive Neuroscience, , MIT Press заслужило репутацию одного из ведущих издателей научных и технических изданий в стране. .

MIT Press предлагает множество рекламных возможностей. Мы принимаем как печатную, так и цифровую рекламу в большинстве наших журналов, тематика которых включает, среди прочего, искусство, литературу, политологию, историю, исследования перформанса, экономику, науку и технику.

Как зарезервировать рекламу

Отправьте заполненный заказ на размещение по электронной почте на адрес [email protected]

Рекомендации по рекламе

Содержание рекламы

Содержание рекламы подлежит утверждению издателем.

Аннулирование

Из-за уже понесенных производственных затрат, за бронирование, которое не было отменено до даты закрытия, будет выставлен счет на полную сумму бронирования, независимо от того, появилось ли объявление в журнале.

Условия оплаты

Оплата должна быть произведена в течение 30 дней с даты выставления счета. Счета-фактуры и отрывные листы для печатных вставок будут отправлены после публикации. Рекламодатели должны платить за полную копию журнала, в котором появляется их реклама. Счет, снимки экрана и статистика (показы и клики) будут отправлены рекламодателю в течение 30 дней после удаления онлайн-объявления.

Для получения разъяснений, бронирования или любых рекламных вопросов, пожалуйста, обращайтесь:

MIT Press Journals
Отдел рекламы
One Broadway, Fl 12
Cambridge, MA 02142
Тел.: (617) 452-3741; (Пн-Пт, 9-5)
Факс: (617) 253-1709
[email protected]

Скидки

Агентства: 15%. Без скидки наличными. Рекламные агентства несут ответственность за полную оплату всей рекламы, заказанной для своих клиентов. Агентства лишаются скидок, если полная оплата не производится в течение 45 дней с даты выставления счета.

Аренда списков рассылки

MIT Press Journals арендует почтовые адреса своих списков подписчиков. Запросы на аренду подлежат утверждению издателем и редактором. В запросах должен быть указан соответствующий журнал, адреса в США и/или за границей, а также индивидуальные и/или институциональные подписчики.