Рекламный текст: это что, 7 схем создания с примерами

Каким должен быть рекламный текст?

Трудно переоценить роль текстовой информации в Интернете. Любая страница в сети — это сочетание текста и графики. И если Интернет без фотографий и изображений еще можно себе как-то представить, то без заголовков, новостей, статей и других материалов ну никак не получается. Что говорит о первостепенной важности текстовой составляющей. Особенно при создании сайтов и при их раскрутке.

Текст тексту рознь. Одно дело — написать краткую новость на сайте о каком-то событии в жизни компании. В принципе, это может сделать любой грамотный сотрудник. И совсем другое — подготовить рекламный материал, после прочтения которого пользователь сайта как минимум напишет вам письмо или позвонит по телефону (а в идеале — сразу захочет стать вашим клиентом). Для этого потребуется не просто грамотный менеджер, а копирайтер. Желательно — SEO-копирайтер. То есть человек, который создает рекламные тексты, оптимизированные для поисковых систем Интернета и для продвижения сайта в сети.

Рекламный текст должен:
— с первой буквы заинтересовать посетителя сайта и «держать» его в этом состоянии до последней точки последнего предложения
— вызвать доверие потенциального клиента к компании
— раскрыть выгоды и преимущества компании и предлагаемых ей товаров/услуг
— постараться недостатки компании/товара/услуги превратить в достоинства
— заставить пользователя сайта сделать первый шаг на пути знакомства с компанией (написать письмо, позвонить по телефону)
— «подвести» потенциального клиента к осознанному желанию приобрести товар или услугу.

Какого объема должен быть рекламный текст?
Один известный копирайтер в своей книге высказывал мнение о том, что чем больше объем или длина рекламной статьи, которую он пишет, тем лучше он сможет раскрыть все преимущества товара и заинтересовать потребителя данным товаром. Другой специалист говорил, что «краткость — сестра таланта». Мое мнение в этом вопросе однозначное. Если есть возможность написать всеобъемлющий текст, охватывающий и описывающий все плюсы и выгоды продукта, интересный для потенциального клиента и заставляющий его идти на контакт с компанией, то используйте эту возможность. Если нет, то, как говорится, «на нет и суда нет».
С другой стороны, не важно, слишком длинный или слишком короткий у вас получился материал. Важно, чтобы он был информативным, понятным, интересным и даже захватывающим для вашего потенциального потребителя.

О заголовках
Многие отводят заголовкам второстепенную роль, думая, что главное — это сами тексты. Позвольте вас разуверить в этом. В идеале любой продающий текст должен состоять из 3 элементов: заголовок, текст и изображение. Заголовок является своего рода маяком, который привлекает внимание вашей целевой аудитории к статье. Если он выполнил свою роль — текст будет прочитан вашими клиентами. В противном случае целесообразность в подготовке и размещении самого текста просто-напросто отпадает.
Каким должен быть заголовок, чтобы привлекать внимание ваших потребителей:
— он должен говорить о пользе или о выгоде продукта
— в нем должны использоваться привлекающие внимание слова (необычный, впервые, наконец-то и т.д.)
— он должен давать потребителю только конкретные обещания
— никакой философии, общих фраз на отвлеченные темы и другой «воды».

Изображения в продающих текстах
Не секрет, что в человеческом мозге за текстовую и графическую информацию «отвечают» два разных полушария. Что это значит? Это значит, что, размещая фотографии или какие-то привлекающие внимание изображения в своих текстах, вы увеличиваете число каналов, по которым человек воспринимает информацию. То есть, вы повышаете эффективность текста, размещенного на вашем сайте.
Советы по использованию изображений в продающих текстах:
— они должны привлекать внимание пользователя, вызывать его любопытство
— если такой иллюстрации у вас нет, то разместите хотя бы качественное фото вашего продукта
— согласно исследованиям, фотографии лучше воспринимаются людьми, чем рисунки
— изображения должны быть простыми и естественными
— согласно исследованиям, изображение одного человека воспринимается лучше, чем толпа, а цветное фото эмоциональней, чем черно-белое.

Соблюдайте эти рекомендации и увеличивайте свои продажи!

Олег Павлов
ведущий блога «Тайны создания и продвижения сайтов в Интернете» и консультант по поисковому продвижению Студии веб-дизайна КЛИЕНТЫ.РУ

Как написать рекламный текст, который «зацепит»: правила и примеры

Люди не любят рекламу. А многие ее еще и не видят благодаря блокировщикам, платным подпискам и «клиповому мышлению». Некоторые стартапы даже сами платят пользователям за просмотр рекламных объявлений, пишет Нью-Йорк Таймс. А лидеры рынка уже привлекают к работе над рекламой современные технологии. Например, крупнейший в США банк JPMorgan Chase объявил о сотрудничестве с агентством Persado: эта компания использует искусственный интеллект для создания маркетинговых текстов.

А что же в таких условиях делать малому бизнесу? Пока только одно: тщательно думать над контентом для своей рекламы, и правильно выбирать площадки для ее размещения. В этой статье поговорим о контенте, а точнее — о рекламном тексте.

Содержание

Пять правил успешного рекламного текста

С такими текстами мы в Weblium работаем ежедневно, поэтому составили для себя что-то вроде инструкции по их написанию. Вот ее ключевые требования:

1. Выгода превыше всего. Что именно получит человек от покупки вашего продукта? Какую свою проблему решит? Рекламный текст должен объяснять это. Чтобы описать выгоду, нужно понимать свою аудиторию, ее потребности, а для этого нужно ее изучать. Общаться с покупателями офлайн, посещать соответствующие форумы, порталы.

Исключение из правила — имиджевая реклама. Текст в ней обычно транслирует другие, не связанные с продажей напрямую месседжи. Например, это может быть известная цитата или напоминание о глобальных мировых проблемах. Цель в этом случае — пропиарить бренд и запомнится покупателю.

2. Играйте со словами. Ищите способы максимально ярко описать выгоду. Представьте, например, что рекламируете замки для дверей. На баннере можно написать что-то пафосное типа «Ваш дом всегда будет под надежной защитой». Это общая формулировка, а выгода в ней неочевидна, потому что все производители замков обещают примерно то же самое. Чтобы выделиться, нужно переделать текст, например, так: «Защитим то, что вам дорого». Такой слоган уже воспринимается иначе. Он кажется более личным, заставляет задуматься о том самом “дорогом” и его безопасности.

3. Рекламный баннер должен предлагать только одну выгоду. Если больше — ценность вашего предложения уже не будет такой яркой, она размоется на фоне других благ, а реклама превратится в лонгрид. Поэтому, прежде чем думать, как написать рекламный текст, сначала выберите одну сильную сторону своего товара (долго держит заряд — для рекламы телефона, например) или бизнеса (оперативная доставка, наличие узкопрофильных специалистов). Только после этого садитесь писать текст.

4. Выгода — не всегда материальна. Джордж Истман, основатель компании Kodak, однажды спросил своих сотрудников: «Что мы продаем?». Большинство людей не задумываясь говорили «Фотоаппараты», на что Истман парировал: «Мы продаем воспоминания. А фотоаппараты — всего лишь дополнение».

Подход Истмана можно и нужно наследовать. Выявите приятные ассоциации, которые вызывает ваш продукт и усиливайте их в рекламных текстах. С этой целью в рекламе автомобилей, например, часто говорят об удовольствии, получаемом от вождения. В рекламе йогурта — о здоровье и красивой фигуре. Вспомните слоган Даниссимо «Пусть весь мир подождет» — это тоже игра на наших эмоциях.

5. Рекламный текст должен быть коротким. Настолько, насколько это возможно. Идеально, если ваш баннер содержит около семи слов — в соответствии с правилом Миллера, такое количество элементов запоминается полностью. Из 10 слов запоминается примерно половина, из 25 — четыре-восемь.

Как написать рекламный текст: примеры для вдохновения

1. «Космическая» реклама от SNCF

SNCF — французская железнодорожная госкомпания. В 2019 году она запустила серию рекламных баннеров для популяризации нового направления — бюджетных поездок на поездах «Интерсити». Для них создали простой, но ясный рекламный текст:«Путешествуй дальше, чем можешь себе представить. Всего за 15 евро».

Слоган дополнили эффектным визуалом — пейзажами, выполненными в космическом стиле. Сочетание текста и визуала вместе создает яркий образ и намекает, что за небольшие деньги вы доедите куда угодно. Вот так всего парой слов и картинкой до клиента доносят ключевую информацию.

2. Игра слов от Apple

За внешней простотой этого баннера скрывается интересная игра слов. Выражение Light years ahead в англоговорящих странах используют, когда хотят подчеркнуть, что человек (или, например, технология, идея) находится далеко впереди по сравнению с конкурентами. На русском в этом случае говорят «обогнал на годы вперед».

Но слово light также можно перевести как «легкий», «невесомый» — намек на то, что новый макбук тонкий и почти ничего не весит. Это доказывает и его фотография, размещенная ниже. Вот так почти без слов Apple рассказала и показала ключевые преимущества продукта.

3. Социальная реклама от Coca-Cola

Эта компания часто снимает ролики и создает баннеры на острые социальные темы. Большинство из них сложны в плане технической реализации и требуют немалых финансовых затрат. Но попадаются варианты и попроще. Пример тому — баннер ниже:

Перевод: «Мы можем выглядеть по-разному, но у нас больше того, что объединяет, чем разъединяет»

И опять же, схема создания проста: короткий, но максимально содержательный рекламный текст и яркая картинка, подчеркивающая заложенный в текстовое сообщение смысл. В данном случае Кока-кола выбрала медведей, ведь они уже давно являются одним из ее символов.

Вы тоже можете создать что-то аналогичное для своего бизнеса. Поэкспериментируйте с конструктором поп-апов на Weblium — это хороший способ создать баннер для сайта или просто протестировать дизайн для своих рекламных предложений.

4. Юмор от The Weather Network

The Weather Network — канадский телеканал о погоде. Также вещает в США и Великобритании. В 2013 году телеканал осуществил ребрендинг, чтобы эффективнее конкурировать с набиравшими в то время популярность погодными сайтами. The Weather Network изменил логотип, позиционирование и одним из первых запустил свое приложение о погоде.

Также The Weather Network славится умением создавать запоминающиеся рекламные тексты. Их цель — напомнить о бренде и его продуктах:

Перевод: «Написано, снято и спродюсировано Богом»

Кстати, этот банер победил в одной из номинаций Clio Awards 2004 — известного в США фестиваля рекламы.

5. РРС от Weblium

Как и другие компании, мы активно используем PPC для продвижения. Для своих рекламных кампаний создаем классические объявления. Но иногда разбавляем их чем-то нестандартным. Мы используем простые месседжи, создаем рекламные тексты с четким призывом, подкрепляя их ярким дизайном. Или просто внедряем образы из популярных мемов, например, чайку. Такой подход помогает привлекать молодую аудиторию.

Автор

Каролина Бендрик

Обозреватель блога Weblium

Другие статьи автора

Стратегии и советы для достижения успеха

Реклама в текстовых сообщениях — это отличный способ для бизнеса сообщить потребителям о скидках, рекламных акциях, предстоящих мероприятиях и других предложениях и возможностях. Это также недостаточно используемая платформа для общения с большим потенциалом и отличными результатами. Возможно, вы слышали о рекламе текстовых сообщений, называемой SMS-рекламой. Это одно и то же. SMS расшифровывается как «Служба коротких сообщений», что является отраслевым термином для текстового сообщения.

Начните бесплатную пробную версию сегодня

Мы уверены, что вам понравится, как легко начать рекламу в текстовых сообщениях с помощью SimpleTexting. Вот почему мы даем вам попробовать его бесплатно в течение двух недель. Кредитная карта не требуется.

Попробуйте нас бесплатно

Кредитная карта не требуется

Ознакомьтесь со статистикой из Руководства по выживанию TCPA от Innovista Law за апрель 2018 г.:

• 99% текстовых сообщений открываются
• 90% текстовых сообщений читаются в течение 3 минут
• 40 % получают ответ в течение 15 минут

Сравните эти цифры с 20 % открываемости электронной почты — и гораздо более низким коэффициентом отклика — и вы поймете, почему реклама в текстовых сообщениях является одним из маркетинговых методов, которые компании должны использовать для связи со своими клиентами. клиентов и быть на первом месте.

Содержание

1. Что такое текстовая реклама?
2. Каковы преимущества рекламы в текстовых сообщениях?
3. Как работает реклама в текстовых сообщениях?
4. Примеры рекламы текстовых сообщений
5. Передовой опыт рекламы текстовых сообщений
6. Правила рекламы текстовых сообщений
7. Дополнительные ресурсы рекламы текстовых сообщений
8. Попробуйте рекламу текстовых сообщений

Что такое реклама текстовых сообщений?

Реклама в текстовых сообщениях — это практика обмена рекламными акциями, распродажами или новостями с вашими клиентами посредством текстовых сообщений. Вы можете как рассылать массовые сообщения десяткам, сотням или тысячам клиентов сразу, так и общаться с клиентами один на один.

Вот пример текстовой рекламы в действии:

Сегодня 13:30

Посетите Woodstock Pizza сегодня с 17:00 до 20:00 и получите 25% скидку на любую пиццу. Просто покажите это сообщение.

Чтобы воспользоваться преимуществами рекламы в текстовых сообщениях, вам необходимо использовать платформу SMS (например, SimpleTexting). У компаний, которые хотят отправлять текстовые сообщения клиентам, есть несколько вариантов, когда речь заходит о том, какие номера они могут использовать.

Одним из популярных решений является использование бесплатного номера, так как они могут отправлять сообщения одновременно большим группам или отдельным лицам. Другие организации предпочитают использовать легко запоминающиеся короткие коды. Вы также можете включить текстовое сообщение для своего существующего стационарного, VoIP или бесплатного номера. Если вы выбираете бесплатный номер, не забудьте подтвердить его, чтобы избежать перебоев с трафиком из-за операторов связи.

💡 SimpleTexting Совет : Если вы решите двигаться вперед с выделенным коротким номером, наши очень конкурентоспособные цены начинаются с 1000 долларов в месяц, и наша команда поможет вам получить короткий номер на две недели быстрее, чем отраслевой стандарт!

Все еще хотите узнать больше о различных номерах, которые вы можете использовать для рекламы текстовых сообщений? Прочтите эту статью о том, как выбрать правильный номер.

Каковы преимущества рекламы в текстовых сообщениях?

Текстовые сообщения имеют множество преимуществ. Его скорость, охват и способность преодолевать маркетинговый шум делают его популярной платформой для маркетологов во всех отраслях. Некоторые из наиболее привлекательных аспектов SMS включают в себя:

• Открываемость текстовых сообщений составляет 99% (Singlepoint)
• 89% людей хотели бы переписываться с предприятиями (BusinessWire)
• Потенциальные клиенты, которым отправляются текстовые сообщения, конвертируются на 40% выше, чем те, кто их не получает любые текстовые сообщения (Velocify)
• Текстовые сообщения в 3-8 раз более предпочтительны, чем личное общение для всех поколений (Agility PR)

По этим причинам реклама в текстовых сообщениях является отличным инструментом, помогающим компаниям увеличить отклик и коэффициенты взаимодействия, конвертировать просмотры в продажи, планировать и подтверждать встречи, собирать ценные отзывы клиентов и делиться важной информацией.

Чтобы увидеть некоторые из этих преимуществ в действии, ознакомьтесь с нашими последними историями успеха реальных клиентов, использующих рекламу в текстовых сообщениях каждый день.

Как работает реклама в текстовых сообщениях?

Запуск вашей первой рекламной кампании в виде текстовых сообщений — относительно простой процесс, состоящий из двух основных шагов.

1. Во-первых, вам необходимо разрешить вашим клиентам или сторонникам подписаться на получение рекламных сообщений через SMS или MMS. Если у вас есть список адресов электронной почты, в этой статье объясняется, как превратить эти контакты в подписчиков SMS всего за 10 минут. В этой статье Справочного центра представлены некоторые идеи о том, как вы можете пригласить людей подписаться на рекламу в текстовых сообщениях.

2. Во-вторых, вам понадобится сервис для составления и отправки сообщений подписчикам после их регистрации. В этом 90-секундном видео объясняется, как легко SimpleTexting упрощает отправку вашей первой SMS-кампании:

Примеры рекламы в текстовых сообщениях

Если вы решите пойти по пути рекламы в текстовых сообщениях, приведенные ниже примеры SMS должны дать вам представление о том, в каком направлении вы следует взять:

1.

Используйте рекламу в текстовых сообщениях для стимулирования онлайн-продаж

Реклама в текстовых сообщениях может помочь вам увеличить онлайн-продажи и является отличным способом привлечения трафика на ваш веб-сайт. Например, интернет-магазин Aubrey’s Bead Closet использует рекламные акции для увеличения мобильного веб-трафика на 400 %.

Сегодня в 12:45

Sweat and Soda — скидка 20% на все футболки только в четверг! http://txt.st/VB1x

2. Увеличение посещаемости с помощью рекламы в текстовых сообщениях

Компания Jamba Juice использовала рекламу в текстовых сообщениях, чтобы увеличить посещаемость на 10%. Текстовые рекламные объявления – отличный способ увеличить количество заказов или посещений магазинов.

Сегодня, 10:43

Предложение недели: с каждым спа-пакетом в Anne’s подстригите нас. Предложение заканчивается 31 декабря.

3. Продажа билетов на мероприятия

Вы можете использовать маркетинг текстовых сообщений, чтобы быстро и легко рекламировать билеты клиентам, где они находятся и как они хотят участвовать: непосредственно через их телефоны.

Сегодня, 11:25

Лора Смит отправляется в свое самое веселое, громкое и безумное турне на сегодняшний день. Получите билеты здесь: http://txt.st/VB1x 

4. Используйте текст для присоединения по ключевому слову

Текст для присоединения с использованием ключевого слова и номера телефона — отличный способ собрать номера телефонов и электронные письма. Это также отличная возможность предоставить кому-то купон или рекламную акцию, когда они только что подписались на получение ваших сообщений и, вероятно, будут активно вовлечены.

Сегодня, 10:25

FUNRUN

Спасибо, что подписались на получение рекламных акций и обновлений о наших развлекательных трассах в Сан-Диего. Получите скидку 10% на апрельский забег Pacific Beach Fun Run с кодом FUNRUN10.

Вы можете найти гораздо больше примеров SMS-рекламы на странице SMS-шаблонов SimpleTexting. Не стесняйтесь копировать и изменять любой из этих шаблонов для использования в ваших текстовых рекламных кампаниях!

Рекомендации по рекламе текстовых сообщений

Вот три основных рекомендации по рекламе текстовых сообщений. Как и любой рекламный канал, текстовые сообщения имеют свой набор явных и неявных правил.

1. Рекламные текстовые сообщения должны быть короткими и лаконичными

Рекламные текстовые сообщения имеют ограничение в 160 символов для обычных SMS-сообщений. Однако вместо того, чтобы быть негативным, это дает компаниям возможность проявлять творческий подход и передавать наилучшее сообщение в небольшом пространстве. Если вы хотите включить URL-адрес, вы можете использовать нашу встроенную функцию сокращения ссылок.

Конечно, вы можете увеличить длину до 1600 символов (и встроить мультимедийные файлы!), если используете MMS-сообщения, но даже в этом случае вам все равно нужно сосредоточиться на том, чтобы быть кратким и отправлять своим подписчикам что-то, что стоит их времени. Итог: меньше места для рекламы = более мощное рекламное сообщение, и именно такое сообщение привлекает внимание людей в нашем быстро меняющемся мире.

2. Обратите внимание на частоту рекламных текстовых сообщений

Если вы хотите сохранить рекламные текстовые сообщения в качестве канала, пропускающего шум, не бомбардируйте пользователей слишком большим количеством текстовых сообщений. В то время как ваши клиенты могут игнорировать рекламный щит или рекламу в Facebook, сложнее игнорировать входящий текст.

Помните, это хорошо! Но это также означает, что вы не должны злоупотреблять этим. Если вы это сделаете, ваши когда-то вовлеченные подписчики быстро ответят: «СТОП».

3. Отправляйте сообщения в подходящие часы

Никто не хочет просыпаться от смс с работы. Особенно, если они узнают, что на пылесосы действует акция «2 по цене 1». Здесь должен преобладать здравый смысл, если вы сомневаетесь в том, что такое нормальные часы.

Кроме того, одна из многих причин, по которой реклама в текстовых сообщениях настолько эффективна, заключается в том, что подписчики, скорее всего, примут меры немедленно. Труднее сделать это, когда у тебя сонные глаза и раздражение.

👉 Хотите узнать больше о лучших методах рекламы в текстовых сообщениях? Ознакомьтесь с этой статьей о советах по успешной рекламе в текстовых сообщениях.

Правила рекламы в текстовых сообщениях

Если вы хотите получить полное представление о правилах рекламы в текстовых сообщениях, то это полезное руководство поможет вам.

1. Вам необходимо получить от людей явное согласие на получение рекламных текстовых сообщений. Это так, даже если вы импортируете существующие контакты, которые никогда не давали согласия на отправку им текстовых сообщений.

2. Когда вы продвигаете свою программу текстовой рекламы, вам необходимо убедиться, что все ваши призывы к действию включают название компании, контактную информацию, информацию о том, на что люди подписываются и как они могут отказаться от подписки.

3. Вместе с вашим первым текстовым сообщением или, как его еще называют, текстом подтверждения должно быть сообщение о соответствии, которое подтверждает всю информацию в вашем CTA. Вот пример:

Сегодня 10:25

КОФЕ

Теперь вы будете получать лучшие предложения и акции от Simply Java Cafe! В честь этого скидка 10% на следующий заказ. Просто покажите этот текст.

Ответить STOP, чтобы отказаться от подписки, или HELP, чтобы получить помощь. 4 сообщения в месяц, могут применяться тарифы на сообщения и данные.

Компания SimpleTexting упростила процесс соблюдения требований, автоматизировав его. Каждый раз, когда кто-то подписывается на получение ваших сообщений, мы автоматически рассылаем необходимые сведения.

Дополнительные ресурсы для рекламы в текстовых сообщениях

• Как настроить SMS-рекламу на основе местоположения
• Как отправлять купоны по SMS или текстовым сообщениям
• Whisker Seeker Tackle получает 25% коэффициент конверсии от рекламы в текстовых сообщениях
• 57% физических лиц готовы получать рекламные тексты
• 8 советов о том, как привлечь трафик в ваш интернет-магазин с помощью SMS

Попробуйте рекламу в текстовых сообщениях

Если вы готовы попробовать рекламу в текстовых сообщениях, у нас есть бесплатная 14-дневная пробная версия с вашим именем . Просто зарегистрируйтесь, попробуйте, и со временем вы увидите, насколько это эффективно — люди будут положительно реагировать на ваши сообщения, показывая, что они читают и слушают то, что вы хотите им сказать.

Ключ к привлечению нужной аудитории

• Facebook
• Twitter
• LinkedIn
• Buffer
• Pinterest
• Reddit
• More

Advertising Text: The Key to Attracting the Right Audience к вашим объявлениям

Мы знаем, что изображение стоит тысячи слов, но что происходит, когда это изображение не передает никакого сообщения, а иногда и неуместно и вне контекста? Точно, вы тратите свое время и работу.

Помимо изображения, ваша работа должна иметь хороший рекламный текст, отвечающий всем ее характеристикам.

Если вы этого не сделаете, вы застрянете на том же месте, что и всегда, и будете задаваться вопросом, что вы сделали не так и почему никто не использует вашу бизнес-идею.

По этой причине, чтобы ваш рекламный текст имел успех, достиг тысяч людей и достиг целей, вы должны следовать этим рекомендациям. Не волнуйся. Они просты, легки и практичны.

Готовы? Достаньте блокнот и не пропускайте ни одной детали.

Что такое рекламный текст?

Это контент, который стремится привлечь внимание пользователей и заставить их совершить определенное действие, которое идет рука об руку с целями вашей рекламной кампании и побуждает их купить ваш продукт или услугу.

Другими словами, это тексты с высокой силой убеждения и коммерческими целями, которые необходимо включать в каждый маркетинговый план.

Каждое объявление или реклама должны включать рекламный текст, который достигает желаемой аудитории и создает возможности для продаж.

Каковы характеристики рекламного текста?

Все рекламные тексты должны содержать следующие элементы, чтобы они были хорошо структурированы и соответствовали целям вашей кампании.

Ясность

В рекламном тексте вы должны четко изложить свое сообщение, чтобы произвести более значительное воздействие на аудиторию, и ваше сообщение будет иметь больший охват. Для этого вы должны быть очень четкими в том, что вы говорите.

Например, предположим, что вы снимаете рекламу нового автомобиля, выходящего на рынок.

В этом случае важно рассказать о характеристиках товара, а не о происхождении автомобиля. Будьте ясны с вашим сообщением. Это мотивирует людей.

Конкретность

Вы ищете рекламный текст, чтобы как можно проще убедить, убедить и привлечь внимание публики. Как вы этого добиваетесь? Будучи прямым и конкретным.

Вы уже знаете, что ваш рекламный текст должен иметь четкое сообщение, но теперь вы должны помнить, что это сообщение также должно быть кратким и точным. Какой смысл иметь отличную идею, если вы не можете выразить ее в нескольких строках?

Хороший совет перед написанием рекламного текста — поставить себя на место другого человека и совершенно искренне ответить, читали бы вы то, что делаете, или прошли бы мимо.

Оригинальность

Всегда будь оригинальным. Это относится к вашей работе, вашей жизни и всем сферам.

Если вы создаете рекламный текст, руководствуясь феноменально успешным, не делайте этого. Просто следуйте своим инстинктам и следуйте своим идеям.

Очень важно, чтобы вы верили в свой бренд и не зависели от работы других, не были копией вселенной.

Подумайте о создании своего бренда, о котором вы всегда мечтали и хотели воплотить в жизнь. Создайте свой путь, чтобы другие люди начали следовать вашим шагам.

Последовательность

Вы уже знаете, что при написании текста необходимо быть ясным, кратким и оригинальным. Но давайте предположим, что произойдет, если вы не знаете, как совместить эти три характеристики? Это не будет успехом.

Вы не можете сказать, что вы защитник животных, а затем сделать рекламный текст, предлагающий мясо или мех животных. Смотрите на это как можете, но это не имеет никакого смысла.

Копирайтеры и писатели статей знают, как важно быть последовательным в своем тексте, чтобы правильно передать сообщение.

Итак, прежде чем приступить к написанию рекламного текста, помните о ценностях, принципах и характеристиках бренда.

Вы их уже имеете в виду? Готовы, запишите их на листе бумаги и прикрепите его на свой стол самостоятельно или наймите бумажных писателей, чтобы помочь вам с этим.

Таким образом, всякий раз, когда вы будете писать, вы будете помнить о них.

Иногда успех хорошего рекламного текста заключается в согласованности сообщения.

Целевая аудитория

На какую группу направлено ваше сообщение? Они дети? Взрослые люди? Ученики? Было бы полезно, если бы вы всегда определяли свою целевую аудиторию, так как это будет определять то, как вы будете писать свой текст.

Нельзя писать одинаково ни ребенку, ни подростку, ни взрослому. У каждого свой способ общения, и вы должны знать его, чтобы написать текст.

Кроме того, вы должны иметь в виду социальный контекст, в котором вы будете передавать рекламное сообщение. Изучите местность, узнайте своих клиентов и, прежде всего, чего они хотят.

Какие виды рекламного текста существуют?

Помимо знания того, что такое рекламный текст и его характеристики, необходимо знать, какие существуют виды рекламного текста.

В копирайтинге выделяют две основные группы рекламных текстов: аргументативный текст и повествовательный текст.

Аргументативно-описательные

Как следует из названия, эти тексты основаны на аргументах для убеждения целевой аудитории. Кроме того, это описательное сообщение, объясняющее характеристики продукта или услуги как часть аргументации.

Этот тип аргументативного рекламного текста легко найти в индустрии мобильных телефонов и технических устройств. Это бренды, которые пытаются убедить пользователей, описывая функции, различия и другие аспекты.

Нарратив 

Бренды, апеллирующие к эмоциональности и чувствам, используют повествовательный рекламный текст в своих кампаниях. Это связано с использованием повествования и историй в качестве элемента связи с получателем. Одним из брендов, который использует этот тип рекламного текста, является Coca-Cola.

Обращение к эмоциям, чтобы пробудить чувства у вашей целевой аудитории.

Расскажите историю с введением, развитием и заключением (которым может быть ваш продукт или услуга).