Руки контекстная реклама: Какому бизнесу подходит контекстная реклама? — Маркетинг на vc.ru

Какому бизнесу подходит контекстная реклама? — Маркетинг на vc.ru

Негативно отношусь к формулировкам «таргет для нас не работает» или «контекстная реклама в этой нише не будет работать», но иногда это действительно так.

2159
просмотров

Когда контекстная реклама не работает Ярослав Осинцев

Особенность инструмента

Начнем с того, что контекстная реклама это способ донести ваш месседж до конкретной аудитории, т.е. сама по себе реклама, в отрыве от продукта, сайта, менеджеров, не может «продавать». Все это должно работать в комплексе, и только так.

Если сильно упростить, то суть контекста состоит в том, чтобы дать наилучший ответ на запрос пользователя. Это значит, что у пользователя есть некий запрос, например, «бурение скважин в Мурманске». Тот, чье объявление больше всего заинтересует пользователя, и получит заветный клик. Но если сайт или само предложение не будет соответствовать ожиданиям, то посетитель уйдет, чтобы продолжить поиски.

Таким образом, убирая всю эту маркетинговую шелуху, мы должны собрать те запросы, по которым ищут наш продукт, и убрать те, по которым ищут другие продукты. И будет нам счастье.

Почему контекстная реклама не работает?

Сразу отбросим кривые руки и ошибки специалистов — это не относится к самому инструменту.Сразу отбросим кривые руки и ошибки специалистов, это не относится к самому инструменту.

Предположим, что у вас салон красоты, и вы хотите запустить контекстную рекламу на маникюр. У вас отличный офер и есть бюджеты. Стоит ли использовать контекстную реклама? Определенно да, если вы хотите слить бюджет впустую.

Дело в том, что особенность услуги не подразумевает прямой спрос. Вы можете представить себе что девушка 23-25 лет, приходя вечером с работы, открывает Яндекс и пишет «где сделать маникюр в Ростове»?

Конечно нет, это полная чушь. У любой девушки уже давно есть свой мастер или салон, а даже если с ними что-то случилось, есть знакомые и подружки, у которых она спросит совет, куда идти. В крайнем случае, будет искать аккаунты в иснтаграм. Но точно не пойдет в Яндекс или Google за ответом.

Тогда кто набирает запросы «сделать маникюр с гель-лаком в Ростове»? Те, кто хочет это сделать самостоятельно.

Конечно, там есть какой то процент потенциальных клиентов. Но, скорее всего, они не готовы платить нормальные деньги за маникюр. А может они проездом в городе и никого тут не знают.

Первый вариант не подходит по понятным причинам.Если вы когда-нибудь работали с салонами красоты или бьюти-индустрией, то в курсе, что, как правило, первое посещение клиента с рекламы не окупает себя за счет затрат на рекламу + работу мастера. Только с повторных посещений салон начинает зарабатывать, а следовательно командировочные клиенты совершенно не выгодны.

Другие варианты

С другой стороны, есть бизнесы, в котором такой тип рекламы отлично себя показывает. Это ситуативные услуги. Например, организация праздников или медицинские услуги.

Целевая аудитория там достаточно широкая. Однако основная проблема не дотянуться до нее, а поймать момент, когда услуга будет актуальна.

Например, вы можете сколько угодно рекламировать бурение скважин в таргетированной рекламе, но пока человек не решит делать канализацию у себя на участке, ему будет абсолютно плевать не любые ваши креативы и оферы. Хоть бесплатно ему предлагайте.

В этом случае контекстная реклама выигрывает, т.к. вы не бьете из пушки по воробьям, а точечно показываетесь людям в нужным им момент.

Вместо заключения

Чтобы понять работает в вашем бизнесе контекстная реклама или нет, достаточно воспользоваться логикой: если ваш товар или услугу ищут в поисковиках и оттуда приходят клиенты, определенно да. Если же вы пытаетесь продать черный чай в розницу через Яндекс.Директ — Бог вам судья.

У меня все, надеюсь я достаточно полно раскрыл тему. С удовольствием отвечу на вопросы в комментариях.

Настройка контекстной рекламы Яндекс и Google. Заказать контекстную рекламу на сайт

Настройка контекстной рекламы Яндекс и Google. Заказать контекстную рекламу на сайт

advertising

Услуги

Контекстная реклама является самых эффективным инструментом для привлечения заявок, особенно, когда данный инструмент находится в правильных руках. Наши специалисты являются профессионалами отрасли. Мы используем гибкую настройку рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads с учётом интересов конкретной целевой аудитории, от их местоположения до времени показа. Масштабируемость проектов, широкий охват аудитории, скорость запуска и прозрачная отчётность – всё это работа с re:future.

Почему выбирают нас?

01

Любой тип рекламных кампаний: на Поиске и в Сетях, текстово-графическая, баннерная и видеореклама (включая YouTube), смарт-баннеры и динамика, реклама мобильных приложений, ретаргетинг, опросы, гиперлокальная реклама и многое другое.

02

Используем API, чтобы получить доступ к функциям, недоступным даже в профессиональном интерфейсе Директа/Ads’а. Ручное управление (параллельное автоматическое сопровождение лишь там, где это действительно нужно).

03

Персональный рекламный концепт. Проработка идеи. Индивидуальный дизайн. Детальное прогнозирование. Свой менеджер по управлению проектом.

04

Глубокое погружение в клиентскую среду. Развёрнутый семантический и аудиторный анализ. Конкурентная разведка.

05

Гиперсегментация по гео, погоде, устройствам и пр.

06

Бюджеты в рекламные системы клиент оплачивает напрямую. Наша студия не делает доп. наценок, не получает агентский процент, а значит не заинтересована в раздувании рекламного бюджета.

В умелых руках контекстная реклама становится эффективным инструментом, приносящим до 40% и более от общего числа заказов

Наше кредо – комплексный подход при работе с рекламой. Мы детально настраиваем счётчики для грамотного отслеживания конверсий, используем кроссканальную и когортную аналитику, которые помогают рекламе найти нужную аудиторию по адекватной цене.

~20%

реальной экономии рекламного бюджета

>250 млн

полезных точек контакта с целевой аудиторией

>6 лет

средний опыт работы наших маркетологов

Сколько это будет стоить и как долго ждать результат?

Стоимость разработки и сопровождения рекламной кампании от 15 000 р. в месяц. Результат начинает появляться сразу после запуска кампании.

Начнём работать вместе?

Свяжитесь с нами – поможем решить вашу задачу и проконсультируем по спорным вопросам

Оставить заявку

Наши услуги, которые помогут вашему бизнесу

Копирайтинг

Сопровождение сайта

Продвижение в социальных сетях

Поисковое продвижение сайтов

Контекстный таргетинг — почему контекстная реклама является ключом к росту бизнеса | Дабл | Блог Dable

Опубликовано в

·

Чтение: 5 мин.

·

14 октября 2021 г.

По мере того, как сторонние куки-файлы исчезают из-за растущей проблемы с конфиденциальностью, контекстный таргетинг снова привлекает внимание.

Контекстный таргетинг относится к методу размещения релевантных объявлений, которые соответствуют содержанию веб-сайта с помощью таких факторов, как ключевые слова, темы или категории, без использования сторонних файлов cookie. Примером может служить показ косметической рекламы пользователю, который читает статьи о красоте. Это автоматическое размещение рекламы позволяет маркетологам сосредоточиться на реальном контенте, который потребляют люди. Другими словами, он предоставляет рекламу только на основе того, что читается с соблюдением конфиденциальности пользователя. Исследование показывает, что к 2027 году мировой рынок контекстной рекламы, как ожидается, достигнет 376,2 миллиарда долларов США.

Разница между контекстным и поведенческим таргетингом

Поведенческий таргетинг — это метод маркетинга, при котором реклама размещается на основе поведения пользователя в Интернете. То есть он показывает персонализированную рекламу, отслеживая поведенческую информацию, такую ​​как местоположение пользователя, интересы, пол и цифровые следы. Поведенческий таргетинг нацелен на потребителей на основе их предыдущих действий и не показывает рекламу, которая наиболее актуальна для просматриваемого в данный момент контента, как это делает контекстный таргетинг.

Контекстный таргетинг предназначен для показа наиболее релевантных объявлений нужному пользователю в правильном контексте. Он размещает рекламу на веб-сайтах, анализируя ключевые слова веб-страницы, что помогает определить, относится ли контент к рекламе. Контекстный таргетинг также имеет возможность находить аудиторию заранее, то есть не позволяет рекламе стать второстепенной и упустить толпу зрителей.

Ниже мы объясним преимущества контекстного таргетинга и то, как он поможет развитию вашего бизнеса.

1. Привлекает потребителей с помощью релевантной рекламы

Иногда пользователи предпочитают контекст. «Руководство по контекстному таргетингу», написанное IAB Australia, показало, что 86% потребителей предпочитают, чтобы цифровая реклама появлялась рядом с релевантным контентом. Контекстный таргетинг работает на основе контекста того, что читается, и потребители ценят рекламу, связанную с темами или статьями, которые они просматривают в Интернете.

IAB также заявляет, что пользователи более восприимчивы к рекламе, размещенной в контекстно-релевантной среде. Используя правильную стратегию и технологию, реклама может быть ориентирована на наиболее релевантного пользователя в нужном месте и в нужное время, что не только привлекает внимание, но и повышает вовлеченность потребителей за счет эффективного обмена сообщениями о бренде.

2. Защищает конфиденциальность пользователей

Удаление Google для поддержки данных сторонних файлов cookie и Общего регламента ЕС по защите данных (GDPR) заблокировало рекламодателей от отслеживания или сбора сторонних данных, что требует большей конфиденциальности и прозрачности данных. Согласно исследованию IAS, 94% потребителей заботятся о конфиденциальности своих данных в Интернете, а растущее регулирование конфиденциальности и обеспокоенность потребителей требуют перехода к контекстному таргетингу.

Контекстный таргетинг использует контекстную информацию веб-сайта для поиска наиболее подходящей рекламы, которая будет соответствовать содержимому веб-сайта, что обеспечивает безопасность конфиденциальности, поскольку не требует сторонних данных и не полагается на поведенческую информацию пользователя для показа рекламы. Когда люди уверены, что их конфиденциальность защищена, они могут повысить свое доверие к маркетологам.

3. Повышает безопасность бренда

Источник: Google

Хотя продвигать бренды важно, рекламодатели также должны учитывать безопасность бренда. Согласно вышеупомянутому отчету IAB, более 7 из 10 потребителей заявили, что на их восприятие онлайн-рекламы влияет окружающий контент на странице. Хотя большинство брендов стараются не размещать рекламу рядом с вредоносным или неприемлемым контентом, иногда случаются ошибки, и не весь контент соответствует посланию каждого бренда. Поэтому маркетологи искали новые решения для поддержания доверия к бренду.

Контекстный таргетинг раньше был устаревшим методом таргетинга, но он продолжал развиваться с развитием технологий и более высокими отраслевыми стандартами контекстуальной категоризации. Благодаря обработке естественного языка (NLP) контекстный таргетинг понимает нюансы контекста и языка, что позволяет точно классифицировать контент. А использование такого тонкого контекстного таргетинга позволяет рекламодателям вернуть контроль над своей кампанией и расходами на рекламу и выбрать наилучшую среду для размещения своих объявлений.

4. Удобное и экономичное исполнение

Поведенческий таргетинг или поисковая реклама требует много ресурсов и денег, потому что нужно постоянно находить лучшие способы оптимизации эффективности рекламы. С другой стороны, контекстный таргетинг упрощает внедрение, помогая предприятиям работать эффективно и достигать поставленных целей. Оценивая контент, инструмент машинного обучения ИИ активирует решения для таргетинга для показа рекламы, которая лучше всего соответствует контексту веб-сайта и эффективно работает.

Контекстный таргетинг экономит значительное количество времени, поскольку не требует постоянного контроля и оптимизации эффективности рекламы с течением времени. Он также экономичен, поскольку не требует дополнительной доливки для достижения более высокой производительности и может обеспечить производительность с одним бюджетом. Наконец, он устойчив не только потому, что экономит время и не требует больших затрат, но и потому, что может работать с небольшим количеством людей.

Чтобы помочь маркетологам подготовиться к апокалипсису после файлов cookie, Dable, глобальная платформа нативной рекламы, уже 6 лет разрабатывает возможности контекстного таргетинга с помощью собственных технологий машинного обучения NLP и искусственного интеллекта. В партнерстве с более чем 3000 издателей премиум-класса Dable содержит много контекстной информации и имеет опыт размещения наиболее релевантной рекламы для пользователей путем анализа контента на тысячах веб-сайтов издателей.

Кроме того, Dable прилагает различные усилия для оптимизации контекстного таргетинга, например:

• повышение релевантности рекламы за счет глубокого изучения данных рекламодателя (например, заголовок, уменьшенное изображение, целевая страница) с данными статьи (содержание, заголовок, загрузка дата)
• активное использование большего количества собственных данных для поддержания высокой эффективности
• улучшение возможностей таргетинга путем показа объявлений на основе их эффективности или путем интеграции эффективности определенного рекламного инвентаря.

Dable демонстрирует контекстуальную зрелость для обеспечения бесперебойной работы и может помочь маркетологам легко перейти к будущему без файлов cookie.

Для получения дополнительной информации о контекстном таргетинге или о начале работы с нативной рекламой Dable обращайтесь по адресу [email protected].

Поведенческая реклама и контекстная реклама: в чем разница?

Рекламные технологии

Рональд ГабриэльПонедельник, 3 января 2022 г.

6 минут чтения

Цифровая реклама иногда имеет плохую репутацию из-за связанных с ней расходов, но нельзя отрицать, что при правильном подходе она может принести впечатляющие результаты.

Пожалуйста, включите JavaScript

Контекстная реклама — Маркетинг

Дело в том, что цифровая реклама обеспечивает гораздо более широкий охват, чем любая форма органического маркетинга, поэтому маркетологи так охотно тратят на нее деньги. Успех цифровой рекламы, естественно, зависит от того, насколько хорошо она соответствует потребностям и желаниям целевой аудитории.

Для достижения этой цели маркетологи обычно полагаются на два типа рекламы — контекстную рекламу и поведенческую рекламу.

Значение поведенческой и контекстной рекламы

Поведенческая реклама включает показ рекламы пользователям на основе информации об их поведении в прошлом. Это происходит за счет использования данных, собранных по таким параметрам, как время, проведенное на веб-сайте, количество сделанных кликов, время посещения сайта и так далее.

Затем эти данные используются для создания нескольких пользовательских персонажей с различными атрибутами, на которых затем может быть нацелена релевантная реклама. Например, если вы свяжете продукты A и B, ваша целевая аудитория, заинтересованная в A, скорее всего, будет взаимодействовать с B.

С другой стороны, контекстная реклама предполагает размещение объявлений на страницах на основе содержания этих страниц. Это происходит с помощью процесса, известного как контекстный таргетинг, который состоит из сегментации объявлений на основе соответствующих тем или ключевых слов.

Например, веб-страница, посвященная книгам, может содержать рекламу очков для чтения. Или веб-сайт, который публикует бесплатные видеоролики с тренировками, упражнения и рецепты, может размещать рекламу кухонной посуды вместе с тренировками — точно так же, как это делает Fitness Blender.

Как работает контекстная реклама?

Контекстные рекламодатели используют платформу на стороне спроса для размещения своих объявлений на релевантных страницах.

• Настройка параметров является первым шагом. Хотя темы являются общими категориями, которым может соответствовать реклама (например, мода, политика, кулинария или фитнес), ключевые слова обеспечивают более точный таргетинг на эти темы. Для большинства объявлений достаточно выбрать конкретную тему и от 5 до 50 ключевых слов для этой темы.

• Затем Google (или любая другая используемая поисковая система) проанализирует страницы в своей сети, чтобы сопоставить объявление с наиболее релевантным содержанием. В дополнение к ключевым словам, выбранным рекламодателем, поисковая система будет учитывать такие факторы, как язык, текст, структура страницы и структура ссылок.

• В зависимости от того, насколько конкретным рекламодатель хочет добиться охвата, поисковая система может рассматривать только те страницы, которые соответствуют заданным ключевым словам. После завершения анализа объявление будет размещено на странице поисковой системы, которая считается наиболее релевантной.

Как работает поведенческая реклама?

Поскольку поведенческая реклама зависит от прошлого поведения пользователей, первое, что нужно сделать рекламодателям, — это отследить это поведение. Они делают это с помощью файлов cookie, которые вставляются на жесткий диск пользователя всякий раз, когда кто-то посещает веб-сайт бренда (и разрешает принимать файлы cookie).

Файлы cookie помогают им видеть, где пользователь просматривает, какие результаты поиска они нажимают, как часто они посещают веб-сайт бренда, какие продукты они добавляют в список желаний или добавляют в корзину и так далее.

В результате они могут показывать пользователям рекламу, релевантную тому, находятся ли они на сайте впервые или являются постоянными покупателями. Рекламодатели также используют файлы cookie для отслеживания параметров геолокации и IP-адреса, чтобы нацеливать пользователей на рекламу, релевантную местному населению.

В результате отслеживания поведения пользователи могут видеть рекламу бренда, который они просматривали на прошлой неделе, читая новости в Интернете или просматривая что-то совершенно другое. Остаток их прошлого интереса или местная реклама — это то, что побуждает их кликать.

Доступно несколько инструментов, помогающих компаниям отслеживать поведение пользователей и соответствующим образом направлять им рекламу.

Что лучше: контекстное или поведенческое?

Эти два типа рекламы легко спутать, поскольку они оба показывают рекламу на основе интересов пользователя. Однако они совсем другие. В то время как контекстная реклама работает в зависимости от среды, которую просматривает пользователь, — другими словами, от характера содержимого веб-сайта, — поведенческая реклама зависит от действий, которые пользователь предпринял до перехода на веб-сайт, например, от страницы продукта, которую он посетил.

Многие считают поведенческую рекламу более полезной из двух, поскольку она обеспечивает более глубокую персонализацию, ориентируясь на пользователей на основе их фактического поведения, а не просто демонстрируя контент, связанный с веб-сайтом. Однако есть несколько уникальных преимуществ контекстной рекламы , которые стоит отметить.

1. Простота внедрения – Главное преимущество поведенческой рекламы заключается в уровне персонализации, который она предлагает. Однако для этого требуются обширные данные о клиентах и ​​правильные инструменты для их анализа, которые могут быть недоступны для предприятий с меньшими ресурсами. Контекстная реклама намного проще и дешевле для начала, и она предлагает достаточную релевантность, чтобы стать отличным способом привлечения посетителей сайта. При этом компании в значительной степени полагаются на сторонние файлы cookie, чтобы предоставить посетителям веб-сайта более персонализированную рекламу. Однако с ужесточением правил в отношении данных (GDPR), которые можно собирать и использовать от пользователей, компаниям потребуются более совершенные инструменты и программное обеспечение для управления своими контекстными рекламными кампаниями, поскольку требуется еще один шаг, т. е. запросить разрешение у пользователю для сбора своих данных. Поэтому, если вы хотите способствовать более быстрому внедрению цифровых технологий и более высокому уровню понимания новых изменений в рекламе в вашей маркетинговой команде, в таких случаях интерактивные пошаговые руководства могут быть интегрированы с вашим рекламным программным обеспечением в качестве способа их обучения.

Например, вы можете создать пошаговое руководство, чтобы напоминать вашим рекламодателям о настройке рекламной кампании в ЕС. Вы можете развернуть контрольный список или модуль микрообучения, чтобы предоставить конечным пользователям небольшие фрагменты информации, чтобы они охватывали все основы при настройке кампании и должным образом следовали всем правилам. Это подводит нас ко второму пункту.

2. Конфиденциальность . Штрафы за неправомерное использование личной информации пользователя могут быть огромными. Кроме того, файлы cookie больше не являются автоматическими для веб-сайта, и пользователям необходимо добровольно соглашаться на их использование, что затрудняет ретаргетинг. Видите ли, пользователи требуют большей конфиденциальности, включая выбор, прозрачность и контроль над тем, как используются их данные. Естественно, веб-экосистема должна соответствовать их растущим требованиям. В то время как Safari и Firefox уже отказались от сторонних файлов cookie, Google сделает это в течение двух лет. Но поскольку контекстная реклама не использует файлы cookie, вашим рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что они не будут соответствовать требованиям при показе своих объявлений.
3. Защита репутации бренда . Одним из аспектов безопасности, несомненно, является соблюдение законодательства. Однако защитить репутацию может быть сложнее, особенно потому, что рекламодатели не всегда могут контролировать, где показывается их реклама. Часто бренды сталкивались с негативной реакцией из-за того, что их реклама появлялась на сайтах для взрослых или сайтах с экстремистскими взглядами. Однако это было следствием поведения пользователя. Напротив, контекстная реклама ставит веб-страницу в центр событий, и бренд контролирует эту веб-страницу, указывая темы, подтемы и ключевые слова, относящиеся к рекламе.
4. Большая релевантность . Фундаментальное предположение, лежащее в основе поведенческой рекламы, заключается в том, что пользователи хотят видеть рекламу, связанную с общими тенденциями в их поведении в Интернете. Однако вполне может случиться, что их нынешние потребности не соответствуют этим тенденциям. Например, кто-то, просматривающий спортивный инвентарь, может не обязательно хотеть видеть рекламу услуг графического дизайна, даже если он ранее просматривал услуги графического дизайна. Напротив, реклама органических протеиновых порошков может быть более актуальной для их текущего состояния и привлекать больше кликов.
5. Нет риска баннерной слепоты — это обычное явление, когда пользователи подсознательно научились игнорировать рекламу. Например, сайт бронирования билетов в кино, размещающий рекламу платформы обзора фильмов, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с посудой.

Контекстно релевантная реклама малоизвестных брендов запоминается на 82% чаще, чем реклама известных брендов, но не имеет отношения к содержанию страницы.

Infolinks

Кроме того, многие люди недовольны показом рекламы на основе их прошлой активности в Интернете. Существует общее ощущение, что за вами наблюдают крупные компании, которые могут удерживать людей от нажатия на рекламу, даже если само объявление может быть релевантным. С другой стороны, контекстная реклама размещает объявление на веб-странице, делая его менее «преследовательским» и более заслуживающим доверия. Когда пользователи видят релевантную рекламу, ее видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

По данным Adpushup:

• Контекстный таргетинг в среднем на 73% эффективнее по сравнению с поведенческим таргетингом.
• 49% маркетологов США сегодня используют контекстный таргетинг .
• 31% брендов планируют увеличить расходы на контекстную рекламу в следующем году.

Все дело в «контексте»

В заключение отметим, что оба фактора играют разные роли в стратегии цифрового маркетинга, и разные бренды могут придавать им разный вес.

Но бывают случаи, когда контекстная реклама предпочтительнее. Это помогает брендам запустить кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации. Это также гарантирует, что им не нужно использовать личные данные пользователей или беспокоиться о соблюдении GDPR. Вместо этого они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

В конечном счете важно знать, чего вы хотите добиться от своей рекламы, как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду, и сколько вы готовы потратить на это. Затем сделайте свой выбор — результаты окупятся со временем.

Статьи по теме

Проверьте также

Закрыть

• От винтажного к яркому: как сотрудничество влиятельных лиц может оживить традиционные маркетинговые каналы

  Четверг, 13 июля, 2023

• 4 стратегии улучшения результатов программной рекламы

  Четверг, 13 июля 2023 г.

• Mediamodifier: макеты и шаблоны дизайна на одной доступной платформе!

  Понедельник, 10 июля 2023 г.