Сайт лендинг пейдж это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

• Срок разработки — 2 дня*
• Доменное имя .RU (1 год)
• Создание 1 страницы сайта
• Индивидуальный дизайн ресурса
• CMS система управления контентом (движок)
• Реализация удобной структуры с расстановкой акцентов и «точек захвата»

• Хостинг — 1 мес.
• Счетчик посещаемости сайта
• Форма заказа обратного звонка
• Форма обратной связи
• Карусель
• Лайтбокс
• Первичная SEO оптимизация

Аудитория вашего веб-сайта — это люди, проявляющие общий интерес к вашему роду деятельности, а также к продуктам и услугам, которые вы предлагаете. Например, люди, интересующиеся модой, могут зайти на ваш веб-сайт, чтобы узнать больше о теме или просмотреть ваш интернет-магазин.

С другой стороны, ваша целевая страница должна быть нацелена на более целевую аудиторию. Это люди, которые уже знают, что им нужно, и ищут конкретное решение.

Например, кто-то, кто ищет веб-дизайнера в своем районе, может найти вашу целевую страницу в результатах поиска и заказать консультацию. Поскольку этот человек уже знает, чего хочет, у него больше шансов совершить конверсию после посещения вашей целевой страницы.

Теперь, когда вы знаете основные различия между целевой страницей и веб-сайтом, давайте посмотрим, когда лучше всего их использовать.

Целевая страница или веб-сайт: когда использовать веб-сайт

Учитывая приведенную выше информацию, ваш веб-сайт — лучший способ рассказать людям о вашем бизнесе или бренде. Вы также можете использовать свой веб-сайт для улучшения рейтинга в поисковых системах, повышения узнаваемости бренда и многого другого.

Давайте рассмотрим различные варианты использования более подробно.

Расскажите историю своего бренда

Ваш веб-сайт — идеальное место для того, чтобы рассказать историю вашего бренда и объяснить причины, по которым вы предлагаете свои продукты или услуги. Это также лучшее место, где можно ответить на любые вопросы пользователей о вашем бизнесе.

На веб-сайте для этого гораздо больше места, чем на целевых страницах. С целевой страницей информация будет размещена на одной странице, и многие пользователи не будут прокручивать ее до конца.

На веб-сайте вы можете рассказать историю своего бренда с помощью:

• О странице — Объясните свою миссию, ценности и мотивацию своими словами.
• Страница часто задаваемых вопросов — ответы на популярные вопросы пользователей о вашем бренде.
• Контактная страница – Позвольте людям связаться с вами, чтобы задать дополнительные вопросы.

Опишите свои продукты или услуги

Когда люди ищут в Интернете общие термины, такие как «дизайн интерьера», «красные туфли» или «стоматолог», скорее всего, им нужна дополнительная информация перед покупкой. Возможно, они не знают точно, что им нужно, или хотят увидеть различные доступные варианты.

На данном этапе ваш веб-сайт является идеальным местом для демонстрации того, что вы предлагаете, и для поощрения пользователей к более глубокому изучению необходимой им информации. Просто помните, что цель здесь — предоставить информацию, а не продать; это работа вашей целевой страницы, поэтому вам нужно убедиться, что ваш контент максимально полезен.

Вы можете сделать это с помощью:

• Интернет-магазин – Организуйте свои продукты по типу, бренду, категории и опишите основные характеристики.
• Страницы услуг — Опишите каждую услугу, которую вы предлагаете, чтобы пользователям было легче их найти.
• Страницы местоположений — Покажите места, которые вы обслуживаете рядом с ними, чтобы пользователям не нужно было искать их отдельно.

Предоставление функций для пользователей

Если ваша компания позволяет людям делать заказы, загружать контент или назначать встречи, вам потребуются разные страницы на вашем сайте для предоставления этой функции. Возможно, доступ к этому контенту ограничен клиентами или сотрудниками, поэтому пользователям необходимо войти в систему, чтобы просмотреть его.

Хотя целевая страница — отличное место для формы регистрации, вам потребуется несколько веб-страниц, чтобы предложить эти функции своим пользователям.

Вот несколько примеров функций, которые может предоставить ваш веб-сайт:

• Зона для участников — Предоставление контента только для людей, которые подписаны на ваш веб-сайт.
• Форумы — Разрешите пользователям начинать обсуждения, публиковать сообщения и оставлять комментарии на вашем веб-сайте.
• Запись на прием — Позвольте людям записываться на прием для онлайн или личных услуг.

Улучшите свой рейтинг в поисковых системах

Поисковая оптимизация (SEO) является неотъемлемой частью любого бизнес-сайта. Это помогает людям находить ваш веб-сайт через результаты поиска, оптимизируя ваши веб-страницы и сообщения в блогах со словами и фразами, которые ищут пользователи.

Это значительное преимущество веб-сайтов по сравнению с целевыми страницами, поскольку целевые страницы ограничены более узкими условиями поиска, а веб-сайты могут ориентироваться на многие.

На веб-сайте вы можете оптимизировать страницы для:

• Локальные ключевые слова — Улучшите локальное SEO с помощью ключевых слов для конкретных местоположений для обычных предприятий.
• Ключевые слова продуктов или услуг — Целевые ключевые слова, которые люди используют для поиска ваших конкретных продуктов и услуг.
• Ключевые слова вопроса — Целевые вопросы, которые люди задают, связанные с вашим бизнесом, и ответы на них на вашем веб-сайте.

Целевая страница и веб-сайт: когда использовать целевую страницу

Теперь, когда вы знаете, когда использовать веб-сайт, давайте посмотрим, когда лучше всего использовать целевую страницу.

Реклама

При проведении любой маркетинговой кампании для вашего бизнеса с помощью рекламы рекомендуется связать свое объявление с целевой страницей. Когда люди нажимают на вашу рекламу, они попадают на целевую страницу, посвященную предоставлению всей информации, необходимой для того, чтобы побудить их совершить конверсию.

Вы также должны сохранить дизайн и фирменный стиль вашей целевой страницы, похожие на ваше объявление, чтобы обеспечить единообразие взаимодействия с пользователем.

Возьмите этот пример рекламы Facebook от Ontraport:

Нажав кнопку «Подробнее», вы перейдете на целевую страницу в социальной сети, где пользователи могут подписаться на бесплатное руководство.

Вот некоторые из различных рекламных кампаний, для которых вы используете целевые страницы:

• Объявления с платой за клик (PPC) – Используйте рекламу PPC, чтобы показывать рекламу в результатах поиска, связанных с вашей целевой страницей. Платные поисковые объявления появляются выше в результатах поиска, что упрощает предоставление пользователям того, что они ищут.
• Социальные сети . Создавайте целевые страницы для Facebook, Instagram или Twitter, чтобы ориентироваться на пользователей этих платформ.
• Баннерная реклама — показ изображений на других веб-сайтах, которые перенаправляют пользователей на вашу целевую страницу при нажатии.

Лид-магниты

Лид-магниты — это типы полезного контента, предлагаемого посетителям веб-сайта. Пользователи заполняют форму подписки со своим именем и адресом электронной почты в обмен на бесплатный контент.

Лид-магниты — отличный способ превратить посетителей в потенциальных клиентов. Таким образом, вашу целевую страницу лид-магнита можно назвать страницей захвата лидов.

Целевые страницы с высокой конверсией для лид-магнитов сосредоточены на заголовке, тексте, форме и призыве к действию.

Целевые страницы более целенаправленны, чем веб-сайт, и вы можете создавать разные целевые страницы для разных предложений. Это означает, что вам не нужно будет обновлять весь веб-сайт для каждого предложения.

Вот несколько различных типов лид-магнитов, которые вы можете предложить:

• Электронная книга . Поделитесь своим опытом по определенной теме в бесплатной электронной книге.
• Веб-семинар — Обсудите важные темы и ответьте на вопросы на предварительно записанном веб-семинаре в прямом эфире.
• Бесплатная пробная версия – Предложите сомневающимся пользователям бесплатную пробную версию и превратите их в платных клиентов.

Показать удобное для пользователя уведомление

Целевые страницы не ограничиваются только продажами. Иногда вам нужна удобная страница, чтобы сообщить людям что-то важное, например, ваш сайт находится в разработке или вы временно не работаете на техническое обслуживание.

Возможно, вы не знаете, что подобные ситуации можно использовать для сбора потенциальных клиентов и привлечения аудитории.

Вы можете сделать:

• Страница скоро появится – Сообщите пользователям, что ваш новый веб-сайт скоро появится, и подпишитесь на дополнительную информацию.
• Страница режима обслуживания . Объясните, что ваш сайт временно недоступен со страницей режима обслуживания, на которой пользователям предлагается подписаться на получение уведомлений о восстановлении.
• Страница 404 — Показать страницу 404 для неработающих ссылок и перенаправить пользователей в другие области вашего сайта, которые могут их заинтересовать.
• Страница входа — Предоставьте пользователям настраиваемую страницу входа и используйте ее для продвижения других своих продуктов, услуг и профилей в социальных сетях.

Тестирование новых идей

Учитывая, что целевая страница имеет единую направленность, ее намного проще протестировать, чем весь веб-сайт. Это означает, что вы можете легко тестировать разные страницы, чтобы увидеть, какие из них имеют лучшие коэффициенты конверсии и результаты.

Вы должны постоянно тестировать свои страницы, чтобы убедиться, что они максимально привлекательны и удобны для пользователя.

Вот несколько вещей, которые вы можете проверить на своей целевой странице:

• Копия — Попробуйте разные заголовки, стиль написания и длину текста. Длинные страницы с большим количеством текста могут работать не так хорошо, как короткие тексты, ориентированные на действие.
• Медиа — Экспериментируйте с различными типами изображений, видео и социальными доказательствами. Видеоотзывы, например, более привлекательны, чем текст.
• Элементы страницы — Вам действительно нужен номер телефона и пункты меню на целевой странице? Попробуйте удалить их, чтобы ограничить отвлекающие факторы и сосредоточить внимание на своем предложении.

Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?

Посмотрев на различия между целевыми страницами и веб-сайтами, вы можете подумать: «Можно ли использовать целевую страницу в качестве веб-сайта?» Если целевые страницы так нацелены, то использование их в качестве веб-сайта наверняка принесет хорошие результаты?

Хороший вопрос с простым ответом.

Вы МОЖЕТЕ использовать целевую страницу для создания простого веб-сайта. НО вы, вероятно, не получите желаемых результатов. Помните, что веб-сайты и целевые страницы служат разным целям, разным целям и разным аудиториям.

Вы добьетесь наилучших результатов, если у вас будет специальный веб-сайт, рассказывающий о вашем бизнесе, и отдельные целевые страницы для ваших маркетинговых кампаний.

Что делает дизайн целевой страницы хорошим?

Структура успешной целевой страницы привлекает внимание посетителей и побуждает их к действию. Вы можете сделать это, используя правильные элементы целевой страницы, чтобы привлечь внимание именно туда, куда вы хотите, чтобы люди смотрели.

Вот что вам нужно сделать, чтобы создать эффективный дизайн целевой страницы:

• Сведите к минимуму отвлекающие факторы . Сделайте свою страницу простой, чистой и свободной от отвлекающих факторов. Включайте только ту информацию, которая необходима для того, чтобы убедить пользователей воспользоваться вашим предложением, и удалите лишнее.
• Пишите эффектные заголовки . Первое, что увидят люди, это заголовок, который сразу же привлечет внимание. Сделайте его коротким, действенным и убедитесь, что он показывает ценность вашего предложения.
• Показать социальное доказательство — Покажите посетителям, что люди используют ваши продукты и наслаждаются ими, с помощью социального доказательства, такого как положительные отзывы и обзоры.
• Демонстрируйте значки доверия . Убедите посетителей в том, что ваш бренд заслуживает доверия, с помощью значков доверия, логотипов клиентов и наград.
• Сделайте свою страницу адаптивной . Сделайте так, чтобы мобильным пользователям было легко просматривать вашу целевую страницу с помощью удобного для мобильных устройств дизайна. Ваша страница должна легко адаптироваться ко всем размерам экрана и мобильным устройствам.
• Формы должны быть короткими. . Ваши формы регистрации и контактные формы должны запрашивать только информацию, необходимую для подтверждения того, что это лицо является лидом. В большинстве случаев вам понадобятся только имя и адрес электронной почты. Что-то большее может оттолкнуть людей.
• Используйте четкие призывы к действию . Кнопки призыва к действию должны быть четкими, хорошо заметными и простыми в использовании как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Используйте контрастный цвет, чтобы выделить его, и используйте рекламный текст, например «Получите свой отчет», чтобы показать пользователям, что именно они получат.

В этом руководстве вы найдете еще больше советов о том, как создавать целевые страницы, которые конвертируют.

Теперь, когда вы знаете, что такое хороший дизайн целевой страницы, какие инструменты лучше всего подходят для создания целевых страниц? Мы расскажем об этом далее.

Какой конструктор целевых страниц лучше?

Когда дело доходит до создания вашей целевой страницы, есть множество инструментов на выбор.

Выбор правильного конструктора целевых страниц зависит от платформы вашего веб-сайта. Например, веб-сайтам WordPress потребуется конструктор целевых страниц, который работает на платформе WordPress.

Вам также необходимо подумать о различных функциях и функциях, которые вам нужны, например:

• Редактирование с помощью перетаскивания
• Шаблоны целевых страниц
• Встроенные контактные формы, формы подписки, таймеры обратного отсчета и т. д.
• Интеграция с электронным маркетингом для расширения списка
• Возможность сохранять и повторно использовать модули
• Предварительный просмотр для мобильных устройств

лучшие плагины для целевых страниц WordPress, которые упростят ваше решение.

Как создать целевую страницу?

После выбора правильного конструктора целевых страниц для вашего веб-сайта пришло время приступить к созданию вашей страницы. Наш любимый инструмент для создания успешных целевых страниц в WordPress — SeedProd.

На самом деле, SeedProd — лучший плагин для целевой страницы WordPress и конструктора тем с функцией перетаскивания. С его визуальным компоновщиком страниц вы можете создавать как целевые страницы, так и веб-сайты WordPress , не нанимая разработчика.

SeedProd поставляется с более чем 100 адаптивными шаблонами целевых страниц, множеством начальных шаблонов тем WordPress и множеством вариантов настройки, включая:

• кнопки социальных сетей
• контактные формы
• формы подписки
• таймеры обратного отсчета
• и многое другое.

Он также имеет встроенные режимы «скоро», «техническое обслуживание», «404» и «страница входа».

Прочтите эту статью, чтобы узнать, как легко создать целевую страницу с помощью SeedProd. Или вы можете следовать этому руководству, чтобы создать собственную тему WordPress с помощью SeedProd.

Вот и все!

Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять разницу между целевыми страницами и веб-сайтами. Теперь осталось только выбрать правильное решение и наблюдать за ростом вашего бизнеса.

Вам также могут понравиться эти передовые методы создания целевых страниц для получения невероятных коэффициентов конверсии.

Если эта статья оказалась для вас полезной, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получать больше полезных советов и руководств.

Что вам нужно и зачем?

Вам нужен лендинг или сайт? Откуда вы знаете? Когда дело доходит до целевой страницы и веб-сайта, ваш веб-сайт — это все ваше первое онлайн-впечатление, а ваша целевая страница — только часть этого впечатления. Вам нужно и то, и другое, чтобы ваше первое онлайн-впечатление действительно сияло. В некоторых ситуациях веб-сайт может быть более эффективным, чем целевая страница, и наоборот. В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ситуаций, чтобы выбрать между целевой страницей и веб-сайтом. Мы обновили эту публикацию, чтобы представить лучшие практики использования целевых страниц и веб-сайтов в 2021 году, а также добавили сведения о микросайтах и ​​приложениях.

Целевая страница и веб-сайт: основы

Что такое веб-сайт?

Ваш веб-сайт представляет собой набор взаимосвязанных страниц с подробной информацией о вашем бизнесе. Как правило, бизнес-сайты объясняют, что такое бизнес, чем он занимается, а также какие продукты и услуги доступны. Он также может содержать специализированные страницы, такие как ваш бизнес-блог, страницу входа в систему, форум или определенную функцию. Основная цель веб-сайта — описать и объяснить вашу организацию или бизнес или предоставить пользователям доступ к услуге.

Веб-сайт:

• Описывает ваш бизнес, продукты и/или услуги
• Использует несколько страниц, связанных через меню навигации
• Может предоставлять функцию или услугу, например онлайн-заказы, обслуживание клиентов или доступ к исследованиям.

Что такое целевая страница?

Целевая страница предназначена для описания предложения (например, купона, электронной книги или бесплатной пробной версии) и побуждения посетителей воспользоваться им. Хотя он связан с веб-сайтом, он выделяет важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основная цель целевой страницы — стимулировать продажи или привлекать потенциальных клиентов.

Целевая страница:

• Описывает отдельное предложение, продукт или услугу
• Обычно не имеет меню навигации
• Использует форму, в которой посетители могут запросить предложение и стать лидом

Что такое микросайт?

Если вы не можете выбрать между целевой страницей и веб-сайтом, микросайт может быть золотой серединой. Эта уникальная конструкция имеет сходство как с целевой страницей, так и с веб-сайтом. Микросайт описывает бизнес, продукт или услугу на одной странице, но эта страница намного длиннее, чем целевая страница. Обычно внутренние ссылки перенаправляют посетителя в разные разделы страницы, такие как «О нас», «Наша миссия», «Свяжитесь с нами» или другие разделы. Микросайт идеально подходит для приложений, готовящихся к запуску продуктов или услуг, фрилансеров, книг или крупномасштабных рекламных кампаний.

Микросайт:

• Обычно представляет собой одну длинную страницу с прокруткой
• Использует внутренние ссылки, чтобы помочь посетителям перемещаться между разделами на странице
• Идеально подходит для создания шумихи или подробного описания продукта или услуги

Что такое приложение?

Приложение — еще один популярный вариант, который многие предприятия и организации используют для связи с потенциальными клиентами и оказания помощи в Интернете. Приложение во многих отношениях существенно отличается от целевых страниц, веб-сайтов и микросайтов. В то время как они обычно разрабатываются для предоставления информации и привлечения новых клиентов, приложения разрабатываются с учетом функциональности. В некоторых случаях эта функция может имитировать веб-сайт, но приложение более удобно для пользователя. В других случаях приложение может предоставлять уникальную утилиту с веб-сайта компании или организации.

Приложение:

• Можно загрузить на смартфон или ноутбук, а не через поисковую систему
• Сосредоточено на определенной функции, такой как общение, покупка, навигация или что-то еще.
• Обычно привлекает существующих клиентов или потенциальных клиентов

В чем разница между целевыми страницами, веб-сайтами, микросайтами и приложениями?

При сравнении целевой страницы, веб-сайта и микросайта можно найти много общего, но также и некоторые важные различия. Понимание различий может помочь вам решить, когда вам следует использовать целевую страницу, веб-сайт или микросайт. Это также может помочь вашему сайту или странице найти отклик у вашей целевой аудитории и выбрать наиболее экономически эффективное решение.

Веб-сайт : Поскольку ваш веб-сайт больше, имеет больше функций и, как правило, требует больших инвестиций, он идеально подходит для привлечения большего количества клиентов и для представления более сложных идей. Веб-сайт лучше всего подходит для существующих предприятий или организаций и может помочь ответить на любые вопросы или проблемы клиентов, а также принести пользу.

Микросайт : Микросайт похож на веб-сайт, но меньше по размеру, а функциональность обычно ограничивается простыми формами и навигацией. Он идеально подходит для предоставления информации, ответов на вопросы и привлечения внимания к новому бизнесу, продукту или услуге. Поскольку он обычно требует меньших вложений, его можно запустить и запустить быстрее, поэтому это полезный инструмент перед запуском.

Целевая страница: Целевая страница проста, легко читается, и ее цель должна быть ясной. Целевая страница обычно нацелена на определенную целевую аудиторию, а не на потребителей в целом, и сосредоточена вокруг одной концепции. Концепция обычно носит рекламный характер и нацелена на привлечение потенциального лида. Обычно, но не всегда, он прикреплен к веб-сайту.

Приложение : Приложение ориентировано на предоставление функциональности, а не информации. Обычно это самая сложная конструкция, требующая специальной разработки. Поскольку приложения предоставляют функцию и требуют дополнительного шага для использования, они обычно нацелены на поддержание отношений с существующими лидами и клиентами.

Целевая страница или веб-сайт: когда вам нужен веб-сайт?

Расскажите свою историю

С помощью страницы «О нас», «Миссия», «Ценности», «Местоположение», «Свяжитесь с нами» и других страниц вы можете своими словами объяснить, что представляет собой ваш бизнес и чем он занимается. Рассмотрите все распространенные вопросы, которые могут возникнуть у клиентов о вашем бизнесе. Это место, чтобы ответить на них.

Ваш веб-сайт позволяет организовать информацию в удобном для вас виде. На одной целевой странице вся ваша информация будет сложена, и пользователи, вероятно, не будут прокручивать информацию вниз. Суть в том, чтобы организовать веб-контент так, чтобы он был ориентирован на клиента. Помните, что то, что имеет смысл для вас, может не иметь смысла для вашего целевого рынка. Некоторое пользовательское тестирование может помочь вам решить, какие страницы должны быть размещены.

Расскажите о ваших продуктах или услугах

Пользователям, которые ищут общие слова, такие как «ландшафтный дизайн», «стоматолог» или «синие платья», вероятно, нужна дополнительная информация перед покупкой. Они могут не знать точно, что им нужно или что доступно. С помощью своего веб-сайта вы можете подробно показать, что вы предлагаете, и побудить клиентов копать глубже.

Имейте в виду, что цель веб-сайта — информировать, а не обязательно продавать — это работа целевой страницы. Лучше всего сделать свой сайт полезным и информативным. Вот несколько сценариев, в которых вам понадобится веб-сайт, и как может выглядеть эта часть вашего веб-сайта.

• Электронная коммерция: Подобно проходам в магазине, различные страницы вашего интернет-магазина упорядочивают товары по брендам или типам. Вы также можете описать каждую категорию продуктов и ответить на вопросы или выделить ключевые особенности.
• Предоставление услуг: Благодаря специальным страницам услуг пользователям будет легче находить то, что они ищут. Это также делает ваше сообщение более четким и гарантирует, что каждой услуге будет уделено должное внимание.
• Разных мест: Когда у каждого местоположения есть страница на вашем веб-сайте, посетители могут узнать больше о расположении рядом с ними, не выполняя отдельный поиск. Вы захотите использовать ключевые слова для конкретного местоположения на нужных страницах, чтобы улучшить свой рейтинг в Google. Мы обсудим это более подробно позже в посте.

Обеспечьте функцию

Если вы предлагаете возможность делать онлайн-заказы, назначать встречи или загружать исследования, вам потребуется более одной страницы. Этот раздел онлайн-сервиса подключен к общедоступной части вашего веб-сайта, однако он будет «закрытым», что означает, что для доступа к нему требуется информация для входа. Лиды, клиенты или сотрудники могут получить доступ к этой функции.

Вот несколько примеров функций, которые может предоставить ваш веб-сайт.

• Магазин : Если вы продаете товары, вам потребуется несколько страниц для безопасного сбора информации о клиентах и ​​проведения их через процесс покупки.
• Планирование : Вы можете использовать календарь, журнал встреч или форму, чтобы завершить это, но все это потребует нескольких страниц.
• Research : хотя некоторые исследовательские работы могут быть доступны через целевые страницы (подробнее об этом позже), для библиотеки исследований, предоставляемой избранным пользователям, потребуется отдельная закрытая область вашего веб-сайта.
• Форумы : Чтобы пользователи могли оставлять комментарии или начинать обсуждения по теме или публикации, вам понадобится веб-сайт.
• Пользовательские функции : При правильной разработке ваш веб-сайт может предоставлять все типы функций, характерных для ваших продуктов, услуг, бизнес-модели, персонала или клиентов.

Связь с клиентами

Ваш веб-сайт позволяет продемонстрировать культуру, миссию, ценности и стиль вашей компании. Голос вашего бренда, а также дизайн вашего веб-сайта должны работать вместе, чтобы добиться внешнего вида, к которому подключаются идеальные клиенты.

Хотя этого можно достичь с помощью одной страницы, создать четкое сообщение сложнее. С помощью веб-сайта вы можете сообщать различные сообщения, такие как ваша миссия или ценности, на специальных страницах, сохраняя при этом единый стиль на всем сайте.

• Миссия : Цель вашей компании. Пример: решить проблему, помочь людям жить лучше или предоставить фантастический опыт.
• Ценности : Идеалы или этика, которые движут вашей компанией. Пример: честность, настойчивость, самоотверженность, трудолюбие или честность.
• Культура : Каково это работать в вашей компании. Пример: случайный или профессиональный, динамичный или непринужденный, знакомый или иерархический.
• Стиль : Атмосфера или отношение вашей компании. Пример: современный и веселый, научный и информативный, престижный и серьезный.

Улучшение SEO

Поисковая оптимизация — помощь пользователям в поиске вашей компании с помощью правильных поисковых запросов — является неотъемлемой частью большинства бизнес-сайтов. Таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице неэффективен, поэтому идеально иметь несколько страниц для таргетинга на самые ценные ключевые слова в вашей отрасли. У каждой страницы должно быть специальное ключевое слово, чтобы пользователям было легче найти его в поиске. Это главное преимущество веб-сайта, когда дело доходит до выбора между веб-сайтом и целевой страницей.

• Ключевые слова местоположения : для обычных местоположений используйте ключевые слова, относящиеся к местоположению, чтобы улучшить локальное SEO.
• Ключевые слова услуги или продукта: Проведите исследование, чтобы узнать, какие запросы используют потенциальные клиенты для поиска продуктов или услуг, подобных вашим, и создайте страницы вокруг них.
• Ключевые слова вопросов и ответов: Ваш веб-сайт — отличное место для информирования клиентов о вашем продукте или услуге, и ответы на распространенные вопросы — отличный способ сделать это. Эти ключевые слова с длинным хвостом обычно используют «кто, что, когда, где, почему или как», и они являются отличным стартом для новых веб-сайтов, у которых есть проблемы с конкуренцией по более широким ключевым словам.

Целевая страница или веб-сайт: когда вам нужна целевая страница?

Реклама с оплатой за клик

Google оценивает качество объявлений с оплатой за клик (PPC) частично по их релевантности странице, на которую указывает ссылка, и конкретная целевая страница, построенная вокруг объявления, будет более релевантной, чем общая страница продуктов или услуг. . Это означает, что он появляется выше в результатах поиска и дает посетителям то, что они ищут. Вы можете использовать контекстную рекламу и специальную целевую страницу для любого из следующих предложений:

• Новый продукт : Нацельтесь на релевантные ключевые слова в вашем рекламном объявлении с оплатой за клик и создайте целевую страницу с вашим новым продуктом. Это позволяет вам ускорить продажи, выделив исключительно этот продукт.
• Скидка : клиенты, которые ищут конкретную цену, скорее всего, отреагируют на ключевые слова, связанные со стоимостью, и на целевую страницу со скидкой.
• Событие : Хотя также целесообразно размещать информацию о мероприятии на вашем веб-сайте для ваших существующих клиентов или поклонников, целевая страница будет доступна пользователям, которые ищут исключительно это событие и могут не искать вашу компанию.
• Новое местоположение: Это также должно быть прикреплено к вашему сайту, но добавление целевой страницы с кампанией PPC сделает новое местоположение более заметным с самого начала.

Лид-магниты

Лид-магнит может представлять собой любой полезный контент, закрытый формой. Пользователь заполняет форму на целевой странице, указывая хотя бы свое имя и адрес электронной почты, чтобы стать лидом, чтобы увидеть предложение на прикрепленной странице благодарности. Вот почему целевую страницу также можно назвать страницей подписки или страницей захвата лидов.

Создайте целевую страницу специально для лид-магнита, уделив особое внимание содержанию, форме и ключевым словам. Отправьте ссылку на целевую страницу своим существующим лидам в качестве стратегии взращивания лидов или используйте ее с социальными сетями, целевыми органическими ключевыми словами или контекстной рекламой для привлечения новых лидов.

С целевой страницей вам не нужно обновлять весь сайт с каждым новым предложением контента. Вот некоторые предложения контента или лид-магниты, которые вы можете использовать:

• Вебинар : Отвечайте на вопросы клиентов с группой экспертов или вашим персоналом в прямом эфире или предварительно записанном видео.
• Электронная книга : поделитесь своим отраслевым опытом в информативной электронной книге.
• Бесплатная пробная версия : С бесплатным образцом или ограниченным предложением услуг вы можете привлечь заинтересованных и качественных потенциальных клиентов.
• Руководство : Шаг за шагом находите новых потенциальных клиентов через сложный процесс.
• Контрольный список : Укажите все шаги или элементы, необходимые для выполнения задачи.

Привлечение внимания

Без кнопок навигации, ссылок, блогов и других отвлекающих факторов целевая страница удерживает и направляет внимание посетителя лучше, чем весь веб-сайт. Когда пользователь попадает на целевую страницу, он может только завершить предложение или вернуться к результатам поиска.

Тестирование

Поскольку целевая страница — это только одна страница с одним фокусом, ее гораздо проще протестировать, чем отдельные части вашего веб-сайта. Некоторые компании тестируют две или три разные версии целевых страниц, другие тестируют 40 или 50. С помощью правильных инструментов вы можете постоянно тестировать свою страницу, делая ее максимально удобной и привлекательной.

Любой тип ведущей страницы, целевой страницы или страницы сжатия может и, как правило, должен быть протестирован. Это особенно верно, если продвижение ведущей страницы является долгосрочным или если оно не работает так, как ожидалось. Вот некоторые аспекты вашей страницы, которые вы можете протестировать;

• Копия: Текст на целевых страницах обычно краток, но то, что там есть, следует тщательно выбирать. Добавление немного дополнительной информации, удаление чрезмерно многословного текста или создание копии, ориентированной на действие, может изменить влияние страницы.
• Персонализация : Страницы, которые персонализируют контент с существующей информацией о лидах, обычно имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии.
• Голос : В зависимости от вашей аудитории, создание вашей страницы более случайной или профессиональной, беззаботной или серьезной, подробной или общей может иметь значение.
• Медиа : Добавление или изменение изображения или видео может изменить коэффициент конверсии. Например, фотографии с лицами людей, как правило, вызывают больше доверия, чем без них. Целевые страницы с видео, как правило, работают лучше, чем без них.
• Ключевые слова: Выбор правильных ключевых слов может повлиять на то, сколько людей увидят страницу и насколько релевантна целевая страница. Протестируйте различные ключевые слова в объявлениях или SEO на странице и оцените трафик и конверсии.

Привлечение разных клиентов

У вас не должно быть только одного приветствия для всех, кого вы встречаете, и у вас не должно быть одной страницы для всех ваших клиентов. Хотя ваш веб-сайт в целом остается прежним, вы можете создавать собственные целевые страницы для определенных сегментов рынка. Имейте в виду, что контент, предложение, стиль страницы и реклама, которые вы выберете, будут определять, насколько эффективна страница на новом рынке.

• Местоположение : Целевые страницы, посвященные определенному местоположению, помогут покупателям в этом районе найти вас.
• Демографический : Возраст, интересы, образование и другие факторы могут влиять на то, какие продукты или услуги ищут клиенты и на какие типы целевых страниц они будут реагировать.
• Цена : Некоторые клиенты ищут качество, невзирая на расходы, в то время как другие выбирают только цену. Правильная целевая страница может помочь вам настроить таргетинг на любую группу и направить их к нужным продуктам, услугам или контенту.

Когда использовать микросайт

Впечатляющий микросайт Patagonia Blue Heart посвящен защите окружающей среды на Балканах.

Как объяснялось ранее, микросайт находится где-то между целевой страницей и веб-сайтом. Обычно это одна длинная страница с внутренними ссылками, которые помогают пользователю перемещаться между разделами. Существуют и другие типы микросайтов, некоторые из которых используют несколько очень коротких страниц, другие занимают тот же домен, что и бренд, но выглядят и работают иначе. В некоторых уникальных случаях микросайт может быть лучшим вариантом, чем целевая страница или веб-сайт. Вот несколько ситуаций для поиска.

Создание Buzz

Если никто не слышал о вашем продукте или услуге в день их запуска, вы упустили большую маркетинговую возможность. Шумная реклама перед запуском — неотъемлемая часть успешного запуска, а микросайт — отличный способ дать потенциальным клиентам предварительное представление о вашем бизнесе, продукте или услуге. По мере того, как вы распространяете информацию через новостные сайты, интервью, бесплатные пробные версии, бета-тесты или другие рекламные стратегии, вы можете направлять новых поклонников на свой микросайт и делиться URL-адресом, чтобы усилить сообщение.

Такие микросайты лучше всего работают с яркими графическими элементами и минимальным текстом. Используйте привлекающие внимание фотографии и краткий, ориентированный на действие текст, чтобы вызвать волнение у вашей аудитории.

Большая кампания

Некоторые рекламные стратегии и маркетинговые усилия слишком важны, чтобы их можно было спрятать в углу вашего сайта, и слишком велики для одной целевой страницы. Когда рекламная кампания становится собственным продуктом или механизмом продаж, микросайт — отличный способ помочь ей расти.

Эти кампании часто сочетаются с благотворительностью или другими добрыми делами, а микросайт помогает отделить кампанию от веб-сайта, ориентированного на продажи, не отделяя его слишком далеко. Микросайты также можно использовать для обозначения важных событий бренда, таких как большая годовщина или достижение цели.

Срочный материал

Многое уходит на создание веб-сайта, а это означает, что на его создание требуется некоторое время, но он также рассчитан на долгую жизнь. Однако не всем материалам нужен веб-сайт, который прослужит долгие годы. Если у вас есть продукт или услуга, популярность которых на короткое время резко возрастет, но впоследствии интерес, вероятно, уменьшится, микросайт — отличный вариант. Создание микросайта занимает короткое время. Это отлично подходит для сезонных продуктов, больших дебютов, таких как выпуск фильмов или книг, или событий.

На микросайте художественного фильма «Доктор Сон » используется небольшая коллекция коротких, но визуально захватывающих страниц. Поскольку ажиотаж вокруг фильма обычно утихает после того, как он покидает кинотеатры, микросайт — идеальное решение.

Когда использовать приложение

Независимо от того, загрузили ли вы их на свой смартфон или ноутбук, большинство из нас знакомы с приложениями и могут даже использовать их каждый день. Приложения обычно обеспечивают быстрый доступ к продуктам или услугам конкретного бизнеса. В некоторых случаях приложение может быть очень похоже на соответствующий веб-сайт. Это верно для многих коммуникативных или социальных приложений, таких как Twitter или Reddit, среди прочих. Другие приложения могут существенно отличаться, а веб-сайт может быть второстепенным по отношению к приложению. Это относится, в частности, к таким приложениям, как Uber или Snapchat. В любом случае функциональность приложения обычно оптимизируется, что упрощает его использование и навигацию. Приложения также требуют больше времени и ресурсов для разработки, поэтому они более популярны среди хорошо зарекомендовавших себя продуктов и услуг.

Оптимизация службы

Во многих случаях приложения расширяют или улучшают функциональность, уже существующую на веб-сайте. Приложение может позволить службе загружаться быстрее, поддерживать более широкую аудиторию или охватить больше людей. Часто приложение предназначено для более простой и интуитивно понятной работы, позволяя пользователям использовать функции сенсорного экрана, персонализировать свой опыт или использовать некоторые функции без подключения к Интернету.

Привлечение лидов

Приложения создают целевое пространство для одной функции или услуги. При выборе между веб-сайтом, целевой страницей, микросайтом и приложением важно оценить свою аудиторию и свои цели. Подумайте, улучшит ли выделенное пространство, предоставляемое приложением, ваш сервис. Приложение позволяет предприятиям или организациям устранять отвлекающие факторы и более напрямую связываться со своей аудиторией. Например, приложения позволяют использовать push-уведомления, которые могут повысить вовлеченность. Хотя пользователи могут уйти с веб-сайта, целевой страницы или микросайта, приложение предназначено для одного бренда.

Повышение функциональности

Приложения часто предоставляют пользователям доступ к большему количеству функций и дают дизайнерам больше свободы для создания индивидуального пространства. В то время как система на основе браузера ограничивает многие варианты дизайна, приложение позволяет дизайнерам создавать платформу, оптимизированную для службы. Это может упростить использование службы и задействовать мобильные функции, такие как картографические инструменты или камера смартфона.

Если вам интересно, чем целевая страница отличается от веб-сайта, попробуйте использовать их вместе. Или вы могли бы даже подумать о микросайте. Каждый из них должен использоваться для разных целей, и ни один из них не должен заменяться другим. Если вы раньше не использовали целевые страницы или еще не создали веб-сайт, сейчас самое время начать.

Ключевые отличия, проиллюстрированные примерами

Создание магазина Shopify нервирует. Держись, с нами ты все еще в надежных руках! Давайте начнем путешествие по электронной коммерции, пройдя главный базовый урок всех времен: целевая страница против веб-сайта. В конце вы сможете увидеть, какой из них больше подходит для вашего магазина в настоящее время и как вы можете подать заявку, чтобы помочь вашему бизнесу «процветать».

Обратите внимание, что в этой статье целевая страница и веб-сайт будут только продемонстрировано в контексте ведения бизнеса с Shopify.   9Содержание

• Преимущества наличия веб-сайта магазина
• Базовая структура веб-сайта магазина
• Shopify Контрольный список дел веб-сайта магазина

I. Целевая страница и веб-сайт: ключевые отличия 

Больше не теряйте время. Таким образом, мы переходим прямо к делу и помогаем вам прояснить основное различие, которое вам нужно помнить, между целевой страницей и веб-сайтом.

Целевая страница — это отдельный тип веб-страницы, который используется на многих этапах взаимодействия с клиентом. Он давно известен как мощный инструмент для повышения коэффициента конверсии благодаря своему сфокусированному дизайну и содержанию. Поэтому при работе с Landing Page вы должны быть очень избирательны в том, где и как будет отображаться информация, чтобы не отвлекать внимание и облегчать выполнение действий.

С другой стороны, рассматривайте веб-сайт как цифровую версию «офлайнового» магазина, где посетители могут бродить, знакомиться со всеми деталями и принимать решения о покупке по своему усмотрению. Чтобы удовлетворить этот сложный поток клиентов, веб-сайт должна содержать несколько веб-страниц для предоставления различных значений, которые будут обсуждаться позже.  

Подождите, является ли целевая страница одностраничным веб-сайтом?

Визуально Да . отлично подойдет в качестве одностраничного веб-сайта. 

Технически № Всегда помните, что самое уникальное в Landing Page — это то, насколько сфокусирован контент и очень конкретна цель. В то время как одностраничный веб-сайт может включать в себя информацию о вашем магазине от А до Я.

Чтобы избежать ошибок при использовании, мы считаем, что лучше четко различать 2 термина: целевая страница и веб-сайт.

Всегда ли продавцам Shopify нужно создавать веб-сайт?

При упоминании веб-сайта как «полнофункционального интернет-магазина», позволяющего продавать товары, ответ : №

Shopify — это торговая платформа для онлайн- и офлайн-продавцов. Какие бы каналы продаж у вас ни были, будь то физический магазин или магазин Facebook/Instagram, вы все равно можете работать с Shopify для развития своего бизнеса. Убедитесь, что вы понимаете Shopify и их функции ЗДЕСЬ.

Продавайте через Интернет с Shopify

Нам доверяют более 2 000 000 компаний по всему миру

Начать 14-дневную бесплатную пробную версию

Однако веб-сайт может служить не только местом для продажи.

Это может быть онлайн-пространство, где гости могут исследовать продукты перед их покупкой; узнавать, общаться и взаимодействовать с брендами, что ведет к более устойчивым отношениям; и т. д. Поэтому мы настоятельно рекомендуем вам использовать интернет-магазины, размещенные на Shopify, для создания веб-страниц.

Узнайте больше: Инструменты и приложения для создания эффективной воронки продаж для вашего интернет-магазина

II. Лучшее понимание целевой страницы 

Создайте мобильную целевую страницу с высокой конверсией, используя эти 7 советов (включая 6 примеров)

01. Идеальное время для создания целевой страницы полное использование.

Следующий вопрос: когда вы должны начать его строить?

Запуск рекламной кампании 

Маркетинговые кампании — это стратегические усилия, направленные на достижение определенной цели с одним инициирующим объектом, нацеленные на группу клиентов.

• Конкретные цели — это то, чего ваш бизнес хочет достичь/улучшить. Они могут повышать осведомленность, поощрять испытания или мотивировать заказы на покупку.
• Инициирующие объекты — это то, что заставляет людей чувствовать себя на крючке. Это могут быть новейшие продукты, коды бесплатной доставки или распродажи.
• Целевая аудитория сильно различается. Это может быть обширный сегмент, такой как все мужчины и/или женщины в США. Или очень нишевый, как этот профиль, например: 16–20 лет, молодые девушки поколения Z, ежедневно использующие Tik Tok, интересующиеся естественным макияжем.

Взгляните на целевую страницу Shopify.

Shopify 14-дневная бесплатная пробная целевая страница 

Вы можете сразу заметить, что их цель – побудить посетителей начать создавать магазины, просто вводя электронные письма. Инициирующим объектом является 14-дневная бесплатная пробная версия, сопровождаемая некоторыми ключевыми функциями Shopify для более убедительной доставки ценности. Целевая аудитория — это все, кто ищет решение для коммерции и никогда раньше не использовал Shopify.

Во время кампании целевая страница часто является обязательной, чтобы свести к минимуму отвлечение. Это помогает отделить вашу кампанию от других источников информации, чтобы обеспечить эффективность, а также отслеживать конечный результат без слишком большого количества переменных.

Иметь более одного продукта, источника трафика или клиентского сегмента

В случае отсутствия кампании Целевая страница также является идеальным вариантом для предприятий с: Особенно, если среди этих продуктов вряд ли есть что-то актуальное. Целевая страница лучше проиллюстрирует их характеристики, более подробно объяснит людям, которым они действительно небезразличны.

Более одного потребительского сегмента. Особенно, если разницу трудно устранить на одной странице. Например, национальные языки или местные культуры.

Статья по теме: Получите лучший код скидки Shopify в 2022 году

02. 8 самых популярных типов целевых страниц

2.1. Squeeze Page 

Squeeze Page – это тип целевых страниц с настолько убедительным содержанием, что клиенты готовы предоставить нам свои адреса электронной почты. Эти данные позже будут использоваться, особенно при выращивании лидов, превращая их в конечных пользователей.

Squeeze Landing Page от Neil Patel

Тем не менее, электронная почта — это одна из самых личных вещей, которую люди не могут легко выдать. Что делает контент Squeeze Page таким привлекательным?

Ответ заключается в том, какую ценность вы можете принести клиентам в обмен на их интерес к подпискам. Наиболее распространенным форматом Squeeze Page является закрытый контент или запрос на ввод адреса электронной почты для получения: 

• Электронных книг 
• Шаблонов
• Рецептов
• Дизайн-пакет 
• Курсы
• Коды скидок
• и т. д.

Поэтому не забудьте ввести поощрение прямо, включите заманчивый призыв к действию, достаточный, чтобы получить их адрес электронной почты. Не забывайте заботиться о потоке просмотра, упростите для людей выход со страницы и возвращение к информации, которая привлекла их на ваш сайт.

2.2. Страница-заставка 

Как и ее название, страница-заставка появляется и исчезает в виде «заставки». 

Страница-заставка по разнообразию 

На самом деле она не служит основной бизнес-цели. Просто некоторые маркетологи используют его как транзит, когда клиенты нажимают на ссылку кампании. Вместо того, чтобы отправлять посетителей прямо к месту назначения, мы позволяем им посетить промежуточную страницу.

Содержание может варьироваться в зависимости от кампании. Например, запросить предпочтительные языки, сделать актуальное объявление, дать небольшое предупреждение или уточнить политику конфиденциальности, прежде чем продолжить.

2.3. Страница захвата лидов

Страница захвата лидов аналогична странице захвата, но обычно собирает больше данных.

Lead Capture Page by Hubspot

This time, you and your campaign need to collect information, including but not limited to: 

• Name
• Company
• Email address
• Job title
• Working industry
• и т. д. 

Требуемая информация определяется целями ваших отделов продаж и маркетинга, а также положением клиента в воронке продаж. Одно важное напоминание: держитесь подальше от восьмистрочной формы, если ваша страница захвата потенциальных клиентов находится в верхней части воронки. Это просто создаст у них плохое впечатление, что ваш бренд так нуждается.

С другой стороны, если ваш клиент переходит на ваши страницы захвата лидов после проявления искреннего интереса к вашему продукту/услуге (например, после успешной загрузки электронных книг), вы должны иметь возможность запросить дополнительную информацию, чтобы помочь, квалифицировать и направить их.

2.4. Подробная страница 

Время дорого. Если предоставить несколько веб-страниц, клиенты могут просто быстро прочитать между строк и пропустить наиболее важные моменты.

Полная целевая страница от Grammarly

Подробная страница — это тип целевых страниц, которые фокусируются на продажах, предоставляя гораздо более краткую информацию о вашем продукте и бренде. Это помогает ускорить процесс покупки, сократить время исследования и избежать разочарования клиентов, вызванного столкновением со слишком большим количеством информации.

Чтобы создать как можно лучшую развернутую страницу, обращайте внимание на то, что думают клиенты, а не на то, что вы хотите показать. Вы можете начать с ответов на следующие вопросы: 

• Кто является целевой аудиторией? (болевые точки/спрос) 
• Почему стоит выбрать ваш бренд/продукт? (Ключевые характеристики/уникальное преимущество)
• Кто выиграл от этого? (Отзывы) 
• Когда наступит срок? (Чувство срочности) 
• Какие часто задаваемые вопросы? (Решение барьеров) 
• и т. д.

Похоже, здесь не хватает минимализма, верно? Успокойтесь, это все еще Landing Page, целью которого является закрытие сделки. Вы делаете это, в основном, упрощая путь клиента, решая правильные проблемы в данный момент.

Узнайте больше: Как создать продающую страницу с высокой конверсией (+ шаблоны)

2.5. Страница перехода по клику 

Каждый маркетолог понимает, что прежде чем просить у клиента деньги, вы должны сначала предоставить ценность. Страницы перехода по клику дают вашим клиентам эту выгоду, не бомбардируя их призывом к действию «Купить сейчас», прежде чем они будут готовы.

Целевая страница по клику от Dropbox

Целевая страница, на которой представлены преимущества и функции вашего продукта/услуги, а также призывы к действию, предлагающие вашему клиенту присоединиться к бесплатной пробной версии, являются распространенным примером. Когда пользователи нажимают эту кнопку, они переходят на другую страницу с информацией о ценах и платежах, необходимой для запуска пробной версии.

Однако к тому времени, когда ваш клиент попадает на эту страницу, он уже подготовлен и проинформирован о том, почему ему следует продолжить пробную версию. Ниже показана целевая страница перехода по клику, за которой следует целевая страница оплаты, на которую перенаправляются клиенты при подписке на бесплатную пробную версию.

2.5. Страница благодарности

Слишком часто страница благодарности не служит никакой значимой цели. Он информирует клиентов о том, что они уже знают, например: «Вы успешно разместили заказ».

Спасибо Страница от Hubspot

Однако не упустите этот шанс, чтобы сказать им «Ага!» момент. Включите дополнительные предложения или призы или просто отправьте им красивое персонализированное сообщение. Вы повысили ценность сильно заинтересованного, уже заинтересованного потребителя, повысив вероятность того, что он вернется в следующий раз.

2.7. Coming-soon Страница 

Вы собираетесь запустить новый интересный продукт, но не готовы представить все предложение или незавершенную целевую страницу? Вместо этого создайте базовую страницу «Скоро».

Скоро появится Страница от MiEvent

Расскажите о своем предложении, укажите дату запуска, если она доступна, и добавьте CTA, который запрашивает информацию об их электронной почте в обмен на напоминание по электронной почте, когда ваш продукт или услуга доступны.

III. Контрольный список дел на целевой странице 

Выберите правильный  

Никто не может добиться успеха без четкой цели. Возможно, вы слышали это миллион раз, но это все еще правда. Определите цель своей кампании и зачем вам нужна целевая страница. Было бы глупо тратить время на создание страницы благодарности, если вы хотите конвертировать больше потенциальных клиентов, верно?

Определите поток страниц 

Вы можете разбить свою страницу на части, но оставить ее на одной странице. Еще одно напоминание: большинство посетителей не будут читать всю целевую страницу до конца, не забывайте размещать важный контент в верхней части страницы, например CTA.

Подготовьте ресурсы страницы 

Подготовка всегда является хорошим началом. Даже если это просто целевая страница, менее сложная, чем весь веб-сайт, объем данных/информации может вас удивить. Проверьте источник, убедитесь, что все обновлено и наилучшим образом соответствует цели страницы.

Сделайте привлекательную копию 

Ваша целевая страница посвящена вашей целевой аудитории, а не вам. Вместо того, чтобы просто говорить, что это за предложение, сконцентрируйтесь на том, как оно им поможет.

В верхней части страницы используйте эффектный заголовок. Посетители должны быть в состоянии понять, что вы даете за считанные секунды, почему это выгодно для них и как присоединиться.

Что еще более важно, разумно выбирайте призыв к действию, чтобы он был кратким, прямым и ориентированным на действие. Это жесткая конкуренция, где вы должны быть строгим судьей в отношении каждого слова, изображения и т. д., чтобы выяснить, что лучше всего подходит для вашей целевой страницы.

Создайте мощный визуальный образ 

Используйте привлекательные и запоминающиеся визуальные компоненты, такие как фотографии и видео, чтобы привлечь внимание аудитории.

Хотя интеллектуальная графика важна для успешной целевой страницы, избегайте размещения на странице слишком большого количества фотографий, фраз, полей, кнопок, символов, картинок, фильмов и других элементов. Чтобы ваш материал было легче читать и усваивать, оставьте много свободной зоны вокруг фрагментов на странице.

Не забудьте добавить кнопки социальных сетей, чтобы побудить посетителей распространять информацию. Когда другие делятся вашей страницей в своих социальных сетях, вы получаете еще больше внимания.

Обращайте внимание на человеческое прикосновение 

Представьте, что клиенты — ваши гости на ужине, как бы вы к ним относились? Теплое приветствие, вдумчивый вопрос об их предпочтениях и искренняя благодарность за их присутствие…  определенно сделают их день лучше.

То же самое касается целевой страницы вашего магазина. В конце концов, все мы люди, ищущие настоящую связь.

Тестирование снова и снова 

Очень редко кто-то может добиться успеха с одного раза. С помощью целевой страницы вы можете создать множество ее версий, независимо от содержания/дизайна или сегментов клиентов. Не стесняйтесь пробовать, ошибаться и начинать все заново. Практика делает совершенным, вы знаете это!

III. Лучшее понимание веб-сайта

01. Преимущества наличия веб-сайта магазина

Если вы продаете через Shopify, офлайн и/или онлайн, наличие онлайн-присутствия определенно даст вашему бизнесу огромные преимущества.

Полностью оцифрованный шоппинг

Пандемия «Сам-Знаешь-Кто» навсегда изменила ландшафт мирового рынка, а также поведение потребителей. Это истинный факт, который никто не может игнорировать, от владельцев местного бизнеса до транснациональных компаний.

Поэтому рассматривать веб-сайт магазина как временное решение нецелесообразно. В конечном счете, веб-сайт является обязательным для потребителей, независимо от того, как они покупают ваш продукт с помощью ноутбука или в торговом центре. Цифровой клиентский опыт стал частью ваших повседневных задач. Начните создавать веб-сайт магазина как можно скорее, потратьте время и усилия и никогда не переставайте сообщать об этом, вы дадите себе отличный старт.

Неограниченное количество способов показать свой бренд

Мы только что узнали, что сила целевой страницы заключается в том, насколько она сфокусирована, с максимальным минимализмом для лучшего охвата внимания.

Принимая во внимание, что веб-сайт магазина превосходит все остальное в своей способности быть разнообразным и богатым без ограничений в творчестве. Это поможет вам продемонстрировать свой продукт / услугу, выразить бренд и произвести на клиентов единственное в своем роде впечатление. Кроме того, наличие хорошего веб-сайта, безусловно, доказывает законную надежность вашего бизнеса.

Лучшее отслеживание и коэффициент конверсии

Проблемы возникают из-за отсутствия понимания и решаются путем выбора точного понимания.

Расточительные планы выполнения инициируются предположениями и решаются путем разумного использования данных.

Создав полностью цифровой процесс совершения покупок, вы сможете охватить весь путь клиента от начала до конца, отслеживать, что происходит на каждом этапе, и вовремя предлагать решения.

02. Базовая структура веб-сайта магазина

Чтобы помочь вам лучше представить, мы с гордостью представляем в качестве примера веб-сайт магазина, созданный клиентами PageFly.

2.1. Домашняя страница

Домашняя страница (или домашняя страница) — это главная веб-страница веб-сайта. Это важный инструмент, который часто производит первое впечатление на потенциальных клиентов.

Домашняя страница от Nitori

Что делает домашнюю страницу отличной?

• Определите свою цель

Прежде всего, вы должны четко понимать, кто вы и какую ценность предлагает ваша компания. Эта информация должна сообщаться четко и быстро, чтобы посетители могли быть уверены, что они находятся в правильном месте в течение нескольких секунд.

• Общайтесь со своими потенциальными клиентами

Недостаточно представить вашу компанию в лучшем свете. Посетители должны быть вовлечены, и вы должны помочь им понять ваши убеждения, миссию и уникальные преимущества.

• Превосходный пользовательский опыт

Пользовательский опыт (UX) имеет решающее значение в онлайн-дизайне для привлечения и впечатления посетителей, снижения показателя отказов и увеличения повторных посещений. Пользовательский опыт улучшается, когда веб-сайты понятны и легко читаются и просматриваются, и потенциальные покупатели будут соотносить это с предлагаемыми товарами или услугами.

• Регулярно меняется

Ваш сайт должен обновляться, это важное напоминание. В результате ваша домашняя страница может напрямую реагировать на изменяющиеся проблемы, потребности и запросы вашей целевой аудитории.

В чем ключевая разница между домашней страницей и целевой страницей?

Домашние страницы часто ориентированы на укрепление доверия и рассказывают покупателям, кто вы и чем занимаетесь, в то время как целевые страницы делают упор на конверсию или привлечение пользователей.

2.2. Страница продукта 

Страница продукта – это веб-страница, которая помогает клиентам принимать решения о покупке. Он предоставляет множество спецификаций и функций для ответов на запросы, предоставления обзоров, сравнения продуктов и упрощения процесса покупки.

Страница сведений о коллекции и продукте от Engel Coolers 

Как оптимизировать страницу продукта?

• Создавайте профессиональные фотографии товаров.
• Добавление вращательного, подробного или масштабируемого видов.
• Показать связанные рекомендации продуктов.
• Использование виртуальной реальности или 360-градусных изображений для имитации виртуальной примерки.
• Включите подробные инструкции по использованию вашего продукта.
• Дайте реальные и достоверные отзывы от ваших клиентов.

Узнайте подробнее, как создать оптимальную страницу продукта ЗДЕСЬ.

2.3. Страница блога/новостей 

Изначально блоги были местом, где люди могли обмениваться информацией, например мнениями, журналами или знаниями. В настоящее время компании используют страницы блога как часть своего веб-сайта для реализации входящего маркетинга. Так ты можешь!

Страница блога (рецепты) Lyfe Fuel

Почему настоятельно рекомендуется регулярно публиковать блоги?

• Чтобы улучшить рейтинг вашей компании в поисковых системах.
• Стать отраслевым экспертом, поделившись информацией по конкретному вопросу.
• Чтобы привлечь людей на ваш сайт и превратить их в потенциальных клиентов.
• Для создания интернет-сообщества и взаимодействия с целевой аудиторией.

Чтобы начать работу на странице блога и написать свои первые сообщения в блоге, освежите свои знания с нами ЗДЕСЬ.

2.4. Страница «О нас»

И последнее, но не менее важное: у нас есть страница «О нас», или иногда люди называют ее страницей истории бренда.

Страница «О нас» от Workout Meals

Основная цель страницы «О нас» на вашем сайте — предоставить информацию о компании и ее возможностях. Помимо основных вещей, таких как видение, миссия, услуги, это возможность для вас общаться со зрителями с помощью вдохновляющего контента, воплощая в жизнь свой бренд.

Таким образом, при создании страницы «О нас» не думайте о какой-либо оптимизации. Заботьтесь о чувстве, голосе и реальной истории.

03. Контрольный список дел на веб-сайте магазина Shopify 

Узнайте самое важное:

Как открыть интернет-магазин с Shopify 

Если вы новичок, наберитесь терпения и постепенно осваивайте платформу Shopify. От настройки учетной записи до создания продуктов/коллекций. А затем переходите к созданию своего интернет-магазина.

Если вы уже со всем поигрались, проверьте еще раз. Начиная с Shopify Unite 2021, есть много интересных вещей, которые нужно обновить.

Повысьте уровень дизайна своего магазина: предложения конструктора страниц

Приложение для создания страниц Shopify — это сторонний подключаемый модуль, который поможет вам создавать новые веб-страницы для вашего магазина. Эти приложения имеют больше функций, чем конструктор страниц Shopify по умолчанию, и менее ограничены, чем предварительно созданные темы платформы.

Узнайте больше о PageFly и других приложениях для создания страниц на Shopify ЗДЕСЬ.

Создайте свой собственный магазин Shopify без ограничений

Полностью настраиваемый. 100+ шаблонов и  50+ элементов

Полностью бесплатно/ без пробной версии. Оптимизировано для Fast Speed.

Получите PageFly БЕСПЛАТНО

Чем больше, тем веселее: дополнительные рекомендации по приложениям

Shopify — это не просто платформа для создания интернет-магазинов. Существует множество приложений, которые являются бесплатными и платными плагинами для электронной коммерции для развития бизнеса и улучшения стратегии маркетинга, продаж и социальных сетей.

Ознакомьтесь с некоторыми приложениями, рекомендованными экспертами Shopify:

• Обзор приложений для программы лояльности
• Обзор приложений для управления запасами
• Обзор приложений для точек продаж
• Обзор приложений для печати по требованию 
• Скоро обзор приложений 

Заключение, это была долгая поездка

В настоящее время у большинства предприятий есть и целевая страница, и веб-сайт, как для краткосрочных, так и для долгосрочных планов. Тем не менее, в будущем вопрос о целевой странице и веб-сайте по-прежнему будет сложным для продавцов Shopify. В этом случае медленно вернитесь к основам и спросите себя, что в данный момент требует расстановки приоритетов.

Вы проводите маркетинговую кампанию и ставите перед собой конкретную бизнес-цель? Или вы пытаетесь построить фундамент своего бизнеса? Мы надеемся, что у вас есть ответ и вы готовы приступить к делу уже сегодня!

Целевые страницы и веб-страницы: в чем разница?

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Знаете ли вы, когда следует использовать целевую страницу вместо веб-страницы?

В этом посте мы рассмотрим различия между целевыми страницами и веб-страницами и дадим вам представление о различиях, о том, когда их использовать, и о простом способе создания целевых страниц.

Основы:

Целевые страницы — это форма веб-страницы. Обычно они предназначены для весьма конкретной цели, например, для регистрации, сбора информации или продажи продукта.

Ключ целевой страницы:

Ключевое отличие состоит в том, что они
упрощены и не отвлекают внимание.

Стандартные веб-страницы являются частью более крупного веб-сайта. Таким образом, они имеют общий дизайн и элементы навигации, а это означает, что можно увидеть больше вещей и найти больше способов перейти в другие места на сайте.

Веб-страницы:

Например, веб-сайт часто имеет стандартные ссылки в верхней части страницы и часто сбоку страницы для таких элементов, как:

• О
• Услуги
• Информация о компании
• Блог
• и т. д. (в основном любые ссылки являются ключевыми для их бизнеса)

Они также могут иметь другие изображения или выноски, ведущие на другие страницы веб-сайта. Это интегрированная группа страниц, предназначенная для того, чтобы помочь посетителю, зашедшему на веб-сайт и желающему найти интересующую его область, а затем перейти к ней.

Целевые страницы:

Целевые страницы, однако, являются другим инструментом, чем веб-страницы сайта.

Они не предназначены для общего пользования и не похожи на другие веб-страницы, хотя могут находиться в том же домене.

Целевые страницы создаются для привлечения трафика для достижения конкретной цели маркетинговой кампании.

Цель состоит в том, чтобы сосредоточить внимание посетителя исключительно на цели страницы, например, на процессе регистрации.

Никаких отвлекающих факторов. Никаких других вариантов. Просто сообщить и заставить пользователя выполнить указанное действие. (нажмите для просмотра)

Когда вы будете использовать целевую страницу?

• Чтобы расширить свой список адресов электронной почты, предлагая ресурсы, стимулирующие регистрацию (электронная книга или видео для регистрации и т. д.)
• С розыгрышем лотереи, где основное внимание уделяется сбору имен и адресов электронной почты
• Для страницы регистрации на мероприятие, где пользователям необходимо совершить покупку, чтобы зарегистрироваться
• С купоном или предложением по сделке, когда пользователи регистрируются для доступа к предложению
• Для страницы продажи продукта, чтобы сосредоточиться на стимулировании продаж одного продукта

Зачем использовать целевую страницу?

Вы хотите, чтобы ваша аудитория была  полностью   сосредоточена на цели…. Ввод и отправка.

Вы хотите избавиться от отвлекающих факторов и других вариантов перехода по ссылке. Целевые страницы делают это.

Ваш веб-сайт служит другой цели… ориентации, обучению и ознакомлению.

Значение целевой страницы:

Если вы хотите, чтобы люди входили, подписывались или регистрировались, лучше предоставить им страницу с 5 другими вариантами действий и просмотра (например, на вашей домашней странице) или пусть они на 100 % сосредоточатся на чем-то одном… НА РЕГИСТРАЦИИ!

Очевидно, если ваша цель состоит в том, чтобы сосредоточить их внимание на регистрации, значение составляет 100% на этой регистрации, а все остальное является отвлечением в этот момент времени.

Итог для продаж и маркетинговых кампаний:  Используйте целевые страницы!

Согласно программному обеспечению для автоматизации маркетинга Hubspot, цитируемому в этом посте на TabSite…

«Хорошая целевая страница будет нацелена на определенную аудиторию, например, трафик из кампании по электронной почте, рекламирующей определенную электронную книгу, или посетителей, которые нажимают на платные -кликните по объявлению, рекламирующему ваш вебинар.

Вы можете создавать целевые страницы, которые позволяют посетителям загружать ваши предложения контента (электронные книги, технические документы, вебинары и т. д.) или использовать другие маркетинговые предложения, такие как бесплатные пробные версии, демонстрации или купоны для вашего продукта.

Создание целевых страниц позволяет вам нацеливаться на свою аудиторию, предлагать им что-то ценное и конвертировать более высокий процент ваших посетителей в потенциальных клиентов, а также собирать информацию о том, кто они и на что они обращались».

Это основа! Понятно?

Короче говоря, целевые страницы можно использовать не только на обычных веб-страницах, когда вы проводите маркетинговую кампанию или кампанию по продажам, сосредоточенную на одном действии.

Что такое простой инструмент целевой страницы?

Наше программное обеспечение TabSite предлагает любому предприятию возможность создать собственную целевую страницу для рекламных акций.

Основные характеристики целевых страниц TabSite:

• Простая настройка для сделок, предложений и планов создания списка адресов электронной почты
• Настройте «имя пользователя» вашей компании
• Несколько макетов на основе вашего приложения
• Включено в план TabSite
• Просмотреть все захваченные лиды
• Просто, эффективно, мощно!

Подробнее о Настройка целевой страницы TabSite .

Используете ли вы целевые страницы? Какие у вас есть вопросы о целевых страницах?

 

Автор: Майк Джинджерич

Целевая страница против. Домашняя страница веб-сайта? Единственный правильный ответ [доказанный]

Вопрос, который волнует всех: использовать ли мне целевую страницу или домашнюю страницу моего веб-сайта?

Ответ никто не хочет слышать: Это зависит от обстоятельств.

По правде говоря, хотя целевые страницы и домашние страницы веб-сайтов имеют много общего, они больше похожи на дальних родственников, чем на братьев и сестер.

Как и двоюродные братья, они имеют одну и ту же ДНК, но это два разных человека с двумя разными наборами сильных и слабых сторон и личностей.

Когда дело доходит до выбора того или иного, вопрос не в том, кто в целом лучше; это вопрос кто лучше для чего и когда.

В этой статье мы ответим на оба вопроса.

Когда вы закончите, у вас будет понимание, необходимое для того, чтобы сделать целевые страницы и важными элементами вашей стратегии цифрового маркетинга, в том числе: 

• Определение главной страницы веб-сайта (+ примеры) 
• Определение целевой страницы (+ примеры) 
• Стирание границ между целевыми и домашними страницами
• Семь ключевых различий между целевыми и домашними страницами (+ примеры)
• Когда использовать целевую или домашнюю страницу

Перейти к:

• Что такое домашняя страница веб-сайта?
• Что такое целевая страница?
• размытые линии
• Различия между целевыми страницами и домашними страницами веб-сайта
• 1. Цель
• 2. Источник трафика
• 3. Цели конверта
• 4. ВЫЗАВЛИТЕЛЬНЫЙ СПАСИЯ
• 5. 5. РЕГСЯВНАЯ ДЕЙСТВИЯ
• 4. ВЫЗАВЛИТЕЛЬНОЙ
• 5. 5. Режория
• 4.
• 7. Возможность сканирования
• Когда использовать целевые страницы или главные страницы веб-сайтов
• Ключевые выводы

Что такое домашняя страница веб-сайта?

Домашняя страница Wix

Думайте о своей домашней странице как о онлайн-эквиваленте брошюры, сложенной втрое: она быстро и эффективно демонстрирует все, что вы можете предложить.

Это единственная часть веб-сайта, которую рано или поздно посещают все, независимо от того, кто они, чего хотят и откуда пришли.

Если бы домашние страницы могли говорить, они бы сказали: «Добро пожаловать. Могу я чем-нибудь помочь?»

Домашние страницы:

• Evergreen: Хотя вы можете обновить свою домашнюю страницу, она всегда будет находиться в корневом домене (www. rootdomain.com).
• Широкий таргетинг: Домашние страницы должны нравиться всем, кто их увидит, а не только некоторым из них.
• Информационно-ориентированный: Основная цель домашней страницы — предоставить обзор всего, что вы предлагаете, а затем направить посетителей в разделы вашего веб-сайта, наиболее подходящие для них.
• Интегрировано: Люди могут посетить вашу домашнюю страницу из любой точки вашего сайта, нажав на логотип или найдя ссылку в навигации. Все всегда это видят.
• Вышел из-под контроля: Вы не можете контролировать, какие сегменты клиентов попадают на вашу домашнюю страницу или какие маркетинговые каналы направляют на нее трафик.

Что такое целевая страница?

Целевая страница Wix

Целевая страница — это отдельная веб-страница, используемая для определенных маркетинговых кампаний и оптимизированная для увеличения конверсии. Все, от убедительного текста и привлекающих внимание заголовков до социальных доказательств и убедительного призыва к действию (CTA), работают вместе, чтобы мотивировать посетителей действовать для достижения единой цели конверсии.

Целевые страницы бывают двух разных типов: целевые страницы с переходом по клику и целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов (также известные как страницы захвата потенциальных клиентов).

Если бы целевые страницы могли говорить, они бы сказали: «Иди сюда, или разоришься».

Целевые страницы:

• На основе кампании: Целевые страницы эфемерны; они существуют до тех пор, пока продолжаются маркетинговые кампании, привлекающие к ним трафик.
• Узкий таргетинг: Целевые страницы ориентированы на узкую аудиторию с узкими сообщениями
• Ориентация на действие: Основная цель целевой страницы — убедить посетителей совершить немедленные действия.
• Силод: Ссылки на целевые страницы не используются в навигации вашего сайта; вы можете связаться с ними только через ссылку кампании.
• Полный контроль: Вы можете контролировать, кто и когда видит ваши целевые страницы.

Размытые линии

Правда: с годами целевые и домашние страницы становились все ближе и ближе по виду и функциям. Главным образом потому, что маркетологи и веб-дизайнеры познакомились с принципами оптимизированного для конверсии дизайна, ставшего известным благодаря целевым страницам.

Сегодня границы между целевыми и домашними страницами стерлись.

Например, давайте посмотрим на домашнюю страницу LeadPages и их целевую страницу.

Домашняя страница: Нажмите здесь, чтобы просмотреть полный снимок экрана 

Домашняя страница Leadpages

Целевая страница: Нажмите здесь, чтобы просмотреть полный снимок экрана 

Целевая страница Leadpages 

В чем разница? Немного.  

Оба имеют привлекающий внимание заголовок и привлекательный подзаголовок в верхней части страницы.

Оба имеют призыв к действию «Начать бесплатную пробную версию».

Оба направляют посетителей на цены.

Оба используют социальное доказательство в виде логотипов клиентов и отзывов.

Оба производят неизгладимое первое впечатление.

Единственная разница между главной страницей и целевой страницей заключается в том, что на целевой странице нет меню навигации или нижнего колонтитула, а на главной странице нет CTA «Посмотреть демонстрацию». Вот и все.

Так что дает? Если границы между целевыми и домашними страницами стали размытыми, в чем разница между ними? И когда вы должны использовать один над другим?

Различия между целевыми страницами и главными страницами веб-сайта

Хотя в некоторых случаях главные страницы и целевые страницы могут быть очень похожи друг на друга, они различаются по семи важным признакам: Ссылки выхода 

• Обмен сообщениями
• Призыв к действию 
• Возможность сканирования 

1. Назначение

Целевая страница предназначена для повышения конверсии кампании за счет адаптации сообщений и предложений к конкретным источникам трафика. В отличие от домашних страниц, целевые страницы по-прежнему ориентированы на преобразование посетителей в потенциальных клиентов, подписчиков, загрузки или любую другую цель конверсии, которую вы выберете.

Целевые страницы не стремятся удовлетворить всех; они стремятся удовлетворить конкретных людей с конкретными целями.

Например, целевая страница PPC Gusto для ключевого слова «HR-программное обеспечение» имеет одну и только одну цель: привлечь потенциальных клиентов.

Целевая страница Gusto 

Главная страница предназначена для удовлетворения информационных потребностей широкого круга посетителей, которые с ней столкнутся. Это означает отсутствие индивидуальных сообщений или предложений.

Домашние страницы позволяют увидеть все, что вы предлагаете, с высоты птичьего полета. Вместо того, чтобы удовлетворять один источник трафика или потребности, они должны удовлетворять несколько источников трафика и потребностей.

Например, домашняя страница Gusto содержит краткий обзор всего, что предлагает Gusto, от расчета заработной платы и найма до временных инструментов и льгот для здоровья.

Домашняя страница Gusto

2. Источник трафика

Когда дело доходит до вашей домашней страницы, с ней сталкиваются все источники трафика, от органического поискового трафика до прямого трафика, реферального трафика и так далее. Все дороги ведут на вашу домашнюю страницу.

Например, домашняя страница ClickUp будет получать трафик из социальных сетей, электронной почты, внутренних ссылок, поиска Google, прямых посетителей и даже платного трафика, который перетекает на домашнюю страницу.

Домашняя страница ClickUp

Но когда дело доходит до ваших целевых страниц, с ними будут сталкиваться только определенные источники трафика, а именно трафик кампаний PPC. И у вас есть полный контроль над тем, кто его видит, а кто нет.

Например, посадочная страница PPC от ClickUp получает трафик только от платной рекламы. Он не находится в рамках навигации их веб-сайта, и никакой другой источник трафика его не увидит.

Целевая страница ClickUp PPC

Как правило, вы будете использовать целевые страницы только для краткосрочных или платных кампаний, таких как рекламные кампании PPC, офлайн-кампании, рекламные акции или распродажи, и на это есть веские причины. Когда вы можете контролировать источник трафика, вы также можете контролировать сообщение.

И наоборот, вы почти никогда не захотите направлять трафик платной кампании на свою домашнюю страницу. Он слишком широкий и нецелевой.

Используя пример ClickUp, поскольку я обнаружил их целевую страницу после нажатия на рекламу Google PPC (поисковый запрос: «купить программное обеспечение для управления проектами»), они знают, чего я хочу и на каком этапе пути покупателя я нахожусь. Отсюда и узкое сообщение : «Все ваши проекты в одном месте».

Но поскольку их домашняя страница должна обращаться ко всем источникам и сегментам трафика, они не не знают, кто я и чего хочу, отсюда и широкое сообщение : «Одно приложение, чтобы заменить их всех».

3. Цели конверсии 

Думайте о своей домашней странице как о Центральном вокзале. Подобно терминалу, он перенаправляет посетителей на каждую важную страницу вашего сайта.

Поскольку все источники трафика и сегменты клиентов будут посещать вашу домашнюю страницу, она должна предоставлять пути конверсии для всех этапов воронки и потенциальных клиентов, а не только для одного.

Разные штрихи для разных людей.

Теперь подумайте о целевой странице как о бункере: как только вы окажетесь внутри, единственный выход — совершить конверсию по предложению.

Один удар для определенного типа фолка.

Поскольку вы можете полностью контролировать, кто посещает вашу целевую страницу (а кто нет), вы можете адаптировать целевые страницы и предложения к различным этапам пути покупателя и различным сегментам клиентов. Следовательно, вы можете предложить один путь к конверсии, а не множество.

Другими словами, в то время как домашняя страница может включать десятки целей конверсии (например, начать работу, посетить блог, изучить приложения, попробовать инструмент, скачать руководство), целевая страница включает только один (по крайней мере, так и должно быть).

Например, хотя основной целью главной страницы Wix может быть преобразование посетителей в пользователей («Начать»), она включает 14 различных целей конверсии с призывами к действию (не включая навигацию): 

1. Получить запущено
2. Узнать больше о бронировании Wix
3. Посмотреть все шаблоны веб-сайтов
4. Создать интернет-магазин
5. Создать бесплатный блог
6. Попробовать конструктор логотипов Wix
7. Получить доменные имена клиентов
8. Узнать больше (SEO) 
9. Маркетинг по электронной почте
10. Реклама в Facebook
12. Аналитика Wix 
13. Узнайте, как создать веб-сайт 
14. Познакомьтесь с блогом 

Несколько целей конверсии главной страницы Wix блоггеры, владельцы малого бизнеса, индивидуальные предприниматели и многие другие.

Но их целевая страница включает только одну цель конверсии ( включая навигацию): Начать сейчас .

Один путь к конверсии: начните сейчас

Это также имеет смысл, учитывая, что Wix только использует эту целевую страницу для ключевых слов PPC с намерением совершить покупку (например, «конструктор веб-сайтов»). Они знают, что посетители этой целевой страницы хотят купить, а не просматривать, подписываться, скачивать или исследовать.

Почему одна цель конверсии так важна для целевых страниц? Поскольку данные показывают, что добавление более одной цели может снижает коэффициент конверсии на 266. Ого!

Как и цель конверсии, целевые страницы также должны содержать только одну ссылку (или как можно ближе к одной).

Нет ссылок в футере. Нет ссылок панели навигации. Никаких ссылок на социальные сети.

Одна ссылка: кнопка призыва к действию (кнопка призыва к действию), которая выполняет цель конверсии.

Оли Гарднер из Unbounce называет это отношение количества ссылок к количеству целей конверсии кампании соотношением внимания 1:1: 

«В оптимизированной кампании соотношение вашего внимания должно быть 1:1. Поскольку у каждой кампании одна цель, каждая соответствующая целевая страница должна иметь только один призыв к действию — одно место для клика».

Домашние страницы веб-сайтов, с другой стороны, содержат десятки, если не сотни, ссылок в навигации, основной части и нижнем колонтитуле.

Например, на главной странице Wix есть более 70 уникальных ссылок, которые ведут либо на другие страницы сайта, либо на профили в социальных сетях.

Навигация: 30+ ссылок

Навигация на главной странице Wix содержит более 30+ ссылок

Нижний колонтитул: 30+ новых ссылок

Нижний колонтитул главной страницы Wix содержит еще более 30 ссылок », спрятанные в нижнем колонтитуле, единственные другие ссылки на странице — это ссылка с логотипом на главную страницу и ссылка с призывом к действию для достижения цели конверсии («Начать»). Вот и все.

Никакой отвлекающей навигации, нижнего колонтитула или ссылок на социальные сети.

Целевая страница Wix имеет две основные ссылки: логотип главной страницы и CTA

5. Обмен сообщениями

Как мы уже упоминали ранее, поскольку целевые страницы функционируют как место назначения для целевого трафика кампании, их сообщения должны быть сосредоточены на потребностях конкретной целевой аудитории. (никого другого).

Это означает сопоставление заголовков, копирайта и призывов к действию с текстом объявления, из которого они были отправлены.

Например, когда я ищу в Google «программное обеспечение для бронирования салонов», я нахожу релевантное объявление от GlossGenius:

Копия объявления соответствует поисковому запросу

Когда я перехожу на целевую страницу, их сообщение полностью соответствует моему поисковому запросу: 

Точно ориентированное сообщение на целевой странице GlossGenius 

Теперь сопоставьте это с их домашней страницей: 

Широкое сообщение на главной странице

Более широкое сообщение для более широкой аудитории.

Оказывается, GlossGenius предлагает гораздо больше, чем просто бронирование. Но поскольку они знали, что меня интересует только бронирование (основываясь на моем поисковом запросе), их целевая страница соответствующим образом адаптировала сообщения.

6. Призыв к действию

Поскольку главные страницы сосредоточены на информации, а целевые страницы — на действиях, призывы к действию (CTA) используются по-разному.

Целевая страница должна содержать призыв к действию, который сообщает о преимуществах или мотивирует посетителей совершить покупку по предложению.

Например, на целевой странице бесплатной пробной версии Jarvis используется четкий и убедительный призыв к действию, который нельзя не нажать: «Получить 10 000 слов бесплатно».

Целевая страница Jarvis CTA

Поскольку домашние страницы не продвигают конкретные предложения или определенные сегменты (если только вы не продаете один продукт), их CTA, как правило, искажаются.

Например, на домашней странице Джарвиса используется общий призыв к действию «Начать».

Домашняя страница Джарвиса CTA

Черт возьми, в некоторых случаях, в зависимости от отрасли, домашние страницы даже не содержат сильных или привлекательных CTA.

Например, Hims, интернет-магазин лекарств, отпускаемых по рецепту (известный также как телемедицинская компания), не размещает на своей домашней странице ни одного привлекательного призыва к действию. Это потому, что они предлагают десятки продуктов и процедур, отпускаемых по рецепту, и цель их домашней страницы — продемонстрировать их все.

7. Сканируемость

Наконец, поскольку большую часть времени вы будете использовать целевые страницы для платных кампаний, вам нужно установить для них значение «noindex», что означает, что поисковые системы не могут сканировать, индексировать или ранжировать их в результатах поиска.

Например, когда мы проверяем код этой целевой страницы Pipe, мы видим, что они установили для txt robots значение «noindex»:

Целевая страница Pipe имеет значение «noindex» в HTML

Одно из многих преимуществ целевых страниц заключается в том, что вы можете жестко контролировать, кто их видит, а кто нет.

Если целевые страницы ранжируются в поиске, органический трафик разбавит конверсии вашей платной кампании, что затруднит измерение эффективности кампании.

Домашние страницы, с другой стороны, функционируют как основной центр для вашего SEO. Они не только ранжируются, но и привлекают больше ссылок, чем любая другая страница вашего сайта.

Когда использовать целевые страницы или главные страницы веб-сайтов

Хорошо, вы не знаете, чем целевые страницы отличаются от домашних страниц, когда следует использовать одну вместо другой?

Это зависит.

Во многих случаях все зависит от ресурсов или предпочтений.

Но в других случаях вам определенно захочется использовать одно вместо другого.

Итог: однозначного варианта «лучше» или «хуже» не существует. И целевые страницы, и домашние страницы играют важную, но различную роль в вашей маркетинговой программе.

Давайте исследовать.

Когда использовать целевую страницу, а не домашнюю страницу веб-сайта

• Проверка новых идей: Нет лучшего способа запустить дымовую завесу перед запуском, чем целевая страница.
• Кампании PPC (социальные или поисковые): Отправляйте платные кампании PPC на целевые страницы с целевыми сообщениями и предложениями. Уберите их с главной страницы (слишком много целей конверсии).
• Загрузка или обновление контента (контент-маркетинг): У вас есть вебинары по запросу, руководства по ресурсам, технические документы или бесплатные инструменты, которые вы хотите продвигать? Отлично, создайте целевую страницу для каждого, чтобы вы могли легко поделиться ими.
• Рекламные акции прямого отклика в оффлайне: Думайте о прямой почтовой рассылке, радио, рекламных щитах прямого отклика или автобусных остановках так же, как об онлайн-кампании PPC. Отправьте их на целевой лендинг, где вы сможете адаптировать сообщение и лучше измерить эффективность.
• Тестирование сообщений: Разверните проверенные и одобренные сообщения на своей домашней странице, но проведите тестирование на целевой странице, где вы можете контролировать источник и объем трафика.
• Когда скорость важнее всего: Когда вам нужно двигаться быстро, целевые страницы превыше всего. С конструктором целевых страниц вы можете спроектировать, опубликовать и протестировать лендинг буквально за несколько часов.

Когда использовать домашнюю страницу веб-сайта, а не целевую страницу

• Органическое SEO: Когда дело доходит до SEO, ваше почтение (то есть корневой домен) является самым важным активом, который у вас есть. Направляйте органический трафик и обратные ссылки на свою домашнюю страницу, а не на целевые страницы.
• Контактная информация (номер телефона, электронная почта, адрес): Хотите поделиться шаблонной информацией, новостями или общей контактной информацией? Держите его на главной странице.
• Обмен ссылками на социальные сети: Иконки социальных сетей похожи на дырки в ведре. Спрячьте их в нижнем колонтитуле своей домашней страницы и полностью держите их подальше от целевых страниц.
• Кампании по бренду : Проведение кампаний по бренду (без CTA) на телевидении, онлайн-видео или рекламных щитах, предназначенных для охвата широкой аудитории универсальным сообщением? Браво, отправьте их на свою домашнюю страницу.