Сео копирайтер: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Поиск резюме SEO-копирайтера в Москве. Найти SEO-копирайтера в базе резюме hh.ru

Чтобы видеть все резюме — зарегистрируйтесь

После регистрации покажем ещё 3 396 и откроем фото

Зарегистрироваться

За всё время

По соответствию

20  резюме

Опыт работы

10 лет 7 месяцев

Последнее место работы

Компания Snow-Media, Октябрь

2015

—

по настоящее время

Обновлено 2 ноября 2016

Опыт работы

14 лет 7 месяцев

Последнее место работы

Машзавод, Март

2008

—

по настоящее время

Обновлено 7 мая 2015

Опыт работы

14 лет 2 месяца

Последнее место работы

Фрилансер (Информационные технологии, системная интеграция, интернет)

, Март

2009

—

по настоящее время

Обновлено 23 июня 2013

Опыт работы

9 лет 8 месяцев

Последнее место работы

ООО «НьюзГрупп», Март

2015

—

по настоящее время

Обновлено 1 февраля 2017

Опыт работы

6 лет 11 месяцев

Последнее место работы

Индивидуальное предпринимательство / частная практика / фриланс, Ноябрь

2016

—

по настоящее время

Обновлено 18 апреля 2017

Опыт работы

15 лет

Последнее место работы

Индивидуальное предпринимательство / частная практика / фриланс (Медицина, фармацевтика, аптеки)

, Март

2014

—

по настоящее время

Обновлено 16 апреля 2014

Опыт работы

16 лет

Последнее место работы

Цвета Глубины, Октябрь

2006

—

по настоящее время

Обновлено 4 марта 2021

Опыт работы

5 лет 9 месяцев

Последнее место работы

Кофемания, Май

2021

—

по настоящее время

Обновлено 9 ноября 2021

Обновлено 4 июня в 11:12

Опыт работы

20 лет 1 месяц

Последнее место работы

удаленная работа, Март

2015

—

по настоящее время

Обновлено 30 сентября 2019

Опыт работы

10 лет 2 месяца

Последнее место работы

Content Monster (биржа копирайтинга), Январь

2012

—

Февраль

2022

Обновлено 9 сентября в 17:51

Опыт работы

2 года 10 месяцев

Последнее место работы

Фриланс, Февраль

2018

—

Август

2019

Обновлено 15 апреля в 12:01

Опыт работы

11 лет 3 месяца

Последнее место работы

ООО «УчПроектМСК», Апрель

2019

—

по настоящее время

Обновлено 1 июля 2021

Опыт работы

13 лет 8 месяцев

Последнее место работы

stranasovetov. su (сайт потребительских отзывов)., Март

2009

—

по настоящее время

Обновлено 25 октября 2016

Опыт работы

14 лет 11 месяцев

Последнее место работы

Фармтек, Июнь

2021

—

Ноябрь

2021

Обновлено 2 июня в 09:02

Опыт работы

2 года 2 месяца

Последнее место работы

Etxt, Август

2020

—

по настоящее время

Обновлено 13 сентября в 13:36

Опыт работы

6 лет 6 месяцев

Последнее место работы

ООО «Мапинг», Март

2016

—

Май

2017

Обновлено 21 марта 2018

Опыт работы

10 лет

Последнее место работы

Индивидуальное предпринимательство / частная практика / фриланс, Октябрь

2012

—

по настоящее время

Обновлено 2 декабря 2014

Опыт работы

8 лет 1 месяц

Последнее место работы

Миралинкс, Ноябрь

2021

—

по настоящее время

Обновлено 11 июня в 22:47

Опыт работы

10 лет 6 месяцев

Последнее место работы

Удаленная работа, Апрель

2012

—

по настоящее время

Обновлено 4 декабря 2015

12345. ..42дальше

SEO-копирайтинг на разных языках — Alconost

Копирайтинг в целях SEO — это создание интересного, полезного и уникального контента с упором на ключевые слова, а также с учетом других требований SEO оптимизации к текстам, используя различные структурные элементы, описания, иллюстрации и пр.

Заказать SEO-копирайтинг для сайта

Отличительные особенности SEO текстов 

SEO-копирайтинг отличается от обычного копирайтинга тем, что полученный в результате текст должен:

соответствовать поисковому спросу — быть актуальным и востребованным, с использованием тщательно отобранных ключевых слов

быть структурированным — с использованием заголовков, подзаголовков, списков, таблиц, иллюстраций

восприниматься легко и естественно — не быть переспамленным ключевыми словами, без воды, быть уникальным

использовать перелинковку — ссылаться внутри текста на другие страницы собственного сайта либо на внешние ресурсы

Кому нужен SEO-копирайтер?

Можно самостоятельно готовить тексты для своего сайта, но если вы хотите, чтобы они были не просто словами, но и продающим инструментом, стоит обратиться к  SEO-копирайтеру.  

Профессиональный копирайтер нужен тем, кто:

• работает над оптимизацией всего сайта — без SEO-копирайтера и хороших текстов это делать невозможно;
• хочет добиться роста органического трафика в блог, на сайт и т.д. — вероятность попасть в топ поисковых систем с SEO текстами возрастает в разы!
• стремится удовлетворить спрос пользователей — SEO-копирайтер изучает то, что ищут и чем интересуются ваши клиенты, увеличивая шансы “попасть в яблочко”;
• хочет, чтобы тексты на сайте не только привлекали трафик, но и работали на увеличение продаж; 
• хотел бы снизить затраты на другие виды рекламы, например, контекстную.

Какую бы цель вы ни преследовали, затраты на SEO-копирайтера со временем окупаются сполна.

Заказать SEO-копирайтинг

Этапы работ по SEO-копирайтингу

I.

Подготовка

  Изучение запроса клиента, структуры и наполнения его сайта, продукта/сервиса. Поиск и анализ основных конкурентов. Сопоставление данных клиента с данными по другим игрокам на рынке. Полученная картина позволит копирайтеру понять, какие тексты необходимы для того, чтобы удовлетворить спрос целевой аудитории.

  Исследование поискового спроса — этим занимается SEO-специалист, используя профессиональные инструменты. Если речь идет о написании текстов для всего сайта, то составляется его семантическое ядро. Для единичного текста подбираются ключевые слова с учетом конкуренции в нише и их частотности.

  Составление подробного технического задания для каждого текста со всеми необходимыми ключевыми словами, требованиями по их вхождению, предполагаемыми заголовками, необходимым объемом, иллюстрациям, перелинковке и прочими нюансами. Чем подробнее техническое задание, тем точнее SEO-копирайтер сможет его выполнить.

II. Написание SEO текстов

  Подбор копирайтера, обсуждение с ним технического задания, сроков — выбираем копирайтера, у которого уже был опыт написания текстов по тематике клиента либо смежной. При обсуждении технического задания, по необходимости, может привлекаться ответственное лицо клиента для пояснения деталей.

  Написание текста — сроки выполнения зависят от объема, сложности, языка текста.

  Проверка готового материала на соответствие требованиям, работа над оформлением — менеджер проверяет текст, уточняет у копирайтера все необходимые нюансы, передает клиенту.

  Если у клиента возникают вопросы, комментарии, предложения по доработке,  внесение необходимых правок.

Цена SEO-копирайтинга

Стоимость сео-копирайтинга, как правило, выше, чем обычного написания текстов. И обусловлена она требованиями к текстам, описанными выше. SEO-копирайтер должен уметь написать текст, который будет не только интересным для целевой аудитории, но и соответствовать рекомендациям поисковых систем. Такой текст должен усиливать ваши позиции и увеличивать видимость сайта. И поскольку  это тонкая работа, требующая множества навыков, агентство Alconost работает в связке SEO-специалист + SEO-копирайтер.  

Для расчета окончательной стоимости, пишите нам! 

Заказать SEO-копирайтинг

Часто задаваемые вопросы по SEO копирайтингу

Как заказать SEO копирайтинг? 

Прежде всего, вам необходимо отправить нам заявку через форму на сайте или написать запрос на [email protected]. После этого с вами свяжется наш менеджер, уточнит нужные детали и предложит заполнить небольшой опросник. Он необходим нам, чтобы лучше понять то, чем вы занимаетесь, ваших конкурентов, а также ваш запрос. После заполнения опросника, мы составим план действий, подготовим предварительную смету, утвердим с вами и приступим к работе. Этапы работ по seo копирайтингу подробно описаны выше.

SEO текст и SEO статья — это одно и то же?

Часто под этими названиями подразумевают одно и то же. Но на самом деле, SEO текст — более широкое понятие, которое может включать в себя разные виды текстов: статьи, описания на сайт, промо тексты, тексты для лендингов и пр. 

Если рассматривать отдельно SEO статьи, то главное отличие ее от других видов сео текстов в том, что статья часто носит информационный (или новостной) характер и предназначается для размещения в блогах, новостных ресурсах, информационных изданиях. Для написания SEO статьи требуется более творческий подход, при этом хорошее знание нужной тематики.

Мы подберем вам копирайтера и для написания статьи, и для любых других видов SEO текста.

Как влияет на продвижение сайтов копирайтинг?

На продвижение сайта влияет множество вещей, и делая упор на чем-то одном, забывая про другое, вы рискуете получить совсем не тот результат, который ожидаете. Качество и объем текстов одинаково важны, как и, например, удобство навигации, возраст домена или наличие иллюстраций. Поэтому при продвижении сайта не обойтись без копирайтинга. С помощью хороших текстов вы можете повысить посещаемость сайта, доверие к нему со стороны пользователей и поисковиков, а также увеличить продажи.

Как осуществляется SEO копирайтинг для мультиязычных сайтов?

Продвижение мультиязычных сайтов — наша специализация. Этапы работ по сео копирайтингу для каждой языковой версии выглядят одинаково. Вкратце это:

1. Изучение поискового спроса на каждом языке.

2. Подбор ключевых слов и составление ТЗ.

3. Подбор копирайтера на нужном языке.

Иногда мы можем пойти по другому пути: перевод исходных текстов сайта на нужный язык, а после — их оптимизация. Клиент выбирает наиболее подходящий для него вариант.

Агентство интернет-маркетинга Alconost занимается поисковым продвижением многоязычных сайтов, контекстной рекламой, контент-маркетингом и продвижением в социальных сетях. Проводит полный SEO-аудит, базовую оптимизацию, улучшает юзабилити, разрабатывает стратегию международного продвижения, анализирует статистику и многое другое для улучшения ваших позиций в поисковых системах.

Все услуги мультиязычного маркетинга

У вас есть проект?

Расскажите нам о нем подробнее. А мы вернемся с решением и расчетом стоимости.

Заполнить форму

Забронировать звонок

Our Clients

More than 2000 companies have trusted us with their projects since 2004. Those companies have awesome projects. Yours is awesome too. We’d love to work with you.

Читать онлайн «Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей», О. И. Крохина – ЛитРес

Под общей редакцией к. э.н. Е.В. Селина, М.С. Ханиной

Рецензия на издание

Центр маркетинга Бизнес-университета «МИРБИС» много лет сотрудничает с компанией «ИнтерЛабс». Мы знаем авторов книги как успешных предпринимателей и высококлассных специалистов в области интернет-маркетинга. Наше сотрудничество представлено широкой палитрой: от создания корпоративного сайта университета до реализации практикоориентированного курса «Менеджмент интернет-проектов», который пользуется заслуженной популярностью среди слушателей.

Книга, созданная нашими коллегами и партнерами, призвана подготовить таких востребованных интернет-специалистов, как SEO-копирайтеры. Прошли времена интернет-универсалов, которые одновременно являлись генеральными директорами стартапов, программировали, составляли тексты и рисовали в фотошопе шапки своих сайтов. На современном этапе развития интернет-маркетинга рынку требуются узкоспециализированные профессионалы – дизайнеры, программисты, оптимизаторы. Искусство SEO-оптимизации достигло уровня, который требует особой подготовки по нескольким направлениям. Так, для SEO-копирайтера важно не только грамотно «владеть пером» и знать специфику написания контента для сайтов различной тематики, но и обладать «секретами» функционирования поисковых роботов. Именно поэтому книга актуальна и найдет своего читателя, заинтересованного в получении новых навыков и знаний.

Интересна и удобна форма подачи материала: каждая глава представляет урок, в котором наряду с теоретической частью имеется практическое задание. При помощи этой книги начинающий копирайтер сможет не только овладеть знаниями, необходимыми для грамотной работы в Интернете, но и самостоятельно проверить их и закрепить на практике. Если вы хотите стать востребованным на рынке интернет-услуг, мы рекомендуем к прочтению данное издание.

Директор Центра маркетинга

Бизнес-университета «МИРБИС»

Светлана Курьякова

Об авторах

Авторы книги – это часть большого и дружного коллектива агентства интернет-маркетинга «ИнтерЛабс». Агентство профессионально занимается сопровождением бизнеса в сети Интернет: разрабатывает, продвигает, развивает и обслуживает сайты и онлайн-инфраструктуру компаний.

В работе над книгой приняли участие сотрудники, которые на протяжении многих лет изо дня в день в той или иной степени сталкиваются с проблемой подготовки качественного контента для сайтов. Клиентский портфель «ИнтерЛабс» включает сотни компаний из малого, среднего и крупного бизнеса. Агентством успешно реализованы проекты для таких брендов, как «РЖД», «ВЦИОМ», «БНП Париба», «Кристалл Лефортово», СК «Ремикс», Институт «МИРБИС», театр «Квартет И», Moulinex и других.

В авторском коллективе абсолютно все – практикующие специалисты. Поэтому книга посвящена тому, что действительно важно в повседневной работе интернет-маркетолога, SEO-специалиста, копирайтера, менеджера проекта, веб-мастера и всех тех, кто занимается повышением эффективности коммерческих функций сайта.

Над книгой работали:

Селин Е. В. – генеральный директор «ИнтерЛабс», кандидат экономических наук, получил степень MBA в области менеджмента, с 2008 г. преподает «Интернет-маркетинг».

Соавтор и редактор: выстроил логику изложения и связал в единое повествование накопленный опыт и фактический материал по SEO-копирайтингу.

Рубель А.В. – топ-менеджер «ИнтерЛабс», имеет степень MBA по стратегическому менеджменту и предпринимательству, опыт успешного руководства более 250 интернет-проектами, преподаватель Института «МИРБИС».

Соавтор: систематизировал и в доступной форме изложил опыт организации и автоматизации отдела SEO-копирайтинга.

Ханина М.С. – ведущий редактор «ИнтерЛабс», в 2007–2011 гг. руководила отделом SEO-копирайтинга. По образованию – филолог.

Соавтор и редактор: подготовила и написала пять глав книги; редактировала и корректировала теоретический материал и практические задания.

Сахно О.И. – руководитель отдела интернет-маркетинга «ИнтерЛабс»; участвовал более чем в 200 различных проектах по консалтингу и продвижению бизнеса в Интернете, эксперт ведущих изданий по вопросам интернет-маркетинга.

Соавтор: изложил в простом формате техническую часть SEO-копирайтинга.

Крохина О.И. – руководитель отдела SEO-копирайтинга «ИнтерЛабс»; по образованию – филолог-переводчик.

Соавтор: разработала темы, которые трансформировались в процессе работы над книгой в три главы.

Полосина М.Н. – специалист отдела SEO-копирайтинга «ИнтерЛабс»; по образованию – журналист.

Соавтор: адаптировала и модифицировала для SEO-копирайтинга метод рерайтинга.

Предисловие

Никто не будет спорить с тем, что Интернет изменил нашу жизнь: поменял информационное поле, доступность информации, породил множество направлений для новой деятельности. Вы держите в руках книгу по одной из самых молодых специальностей, появившихся в сети за последние годы, – это SEO-копирайтинг. Когда в 2004 году мы искали в штат нашей веб-студии человека, который будет писать тексты на сайты клиентов, исходя из требований интернет-маркетологов и оптимизаторов, мы уже достаточно чётко представляли его круг задач, но не представляли, как назвать вакансию. Технический редактор? Технический писатель? Копирайтер? Прошло время и стало понятно, что для наиболее точного отражения должностных обязанностей и сути работы подходит название «SEO-копирайтер» – тот, кто владеет искусством написания качественного текста («копирайтингом») и при этом учитывает требования поисковых систем (SEO – search engine optimization).

Почему мы написали эту книгу?

На это есть две причины. Первая, безусловно, – меркантильная. За шесть лет работы отдела «SEO-копирайтинга» в нашей компании мы подготовили более десятка специалистов в этой области. Каждый раз мы начинали с нуля. SEO-копирайтеров не готовят в вузах, нет книг по этой специальности, и знания по этому направлению деятельности фактически передаются из уст в уста: внутри коллектива компаний, заметок в блогах, топиков на форумах, статей в профильных СМИ… За эти годы у нас появилось большое количество наработок, выработался системный подход к обучению специалистов – SEO-копирайтеров. Все эти наработки и опыт мы собрали в одну книгу и получили двенадцать уроков SEO-копирайтинга. Наша меркантильность заключается в том, что мы больше не хотим начинать с нуля. Мы хотим, чтобы рынок профессиональных SEO-копирайтеров рос и мы могли брать в штат уже подготовленных сотрудников.

Вторая причина – идеологическая. Авторы этой книги каждый день что-то ищут в сети, просматривают десятки сайтов в поисках ответов на разные вопросы. К сожалению, большое количество веб-сайтов содержит тексты, которые невозможно и неприятно читать: механизированный подход к написанию, в погоне за высокими местами в результатах поиска, часто убивает в них смысловую часть. Это явление можно приравнять к поисковому спаму. Нам, как пользователям сети, хочется читать информативные тексты, написанные для пользователей. Мы считаем, что поискового спама в сети быть не должно. Надеемся, что подходы к написанию текстов, изложенные в этой книге, станут небольшим вкладом в чистоту Интернета в целом.

Для кого эта книга?

Эта книга – учебник. Узкоспециализированное издание, которое предназначено для подготовки SEO-копирайтеров. Мы постарались сделать так, чтобы, вне зависимости от уровня профессионализма, книга стала полезна как асам, так и новичкам в профессии. Более полного и системного руководства по SEO-копирайтингу в России сегодня не существует.

Книга будет также полезна интернет-маркетологам (SEO-специалистам, оптимизаторам) с позиции изучения подходов и инструментов, возможностей SEO-копирайтинга, которые необходимо учитывать при постановке задач.

Мы рекомендуем эту книгу ряду клиентов, которые занимаются активным наполнением своих сайтов самостоятельно. Понимаем, что овладеть всеми тонкостями в этом случае достаточно сложно – у всех свои задачи и преференции, но ряд простых подходов и инструментов позволит готовить тексты, которые будут лучше восприниматься поисковыми машинами и потенциальными потребителями одновременно.

Как написана эта книга?

Книга построена по принципу классического учебника. Двенадцать уроков последовательно, от простого к сложному, от общего к частному, раскрывают все аспекты и содержание работы SEO-копирайтера. Первая часть урока – теоретическая – представляет собой набор знаний, инструментов и подходов, необходимых для получения определённого навыка. Каждый из теоретических аспектов проиллюстрирован примером. Вторая часть урока – это практические задания, позволяющие применить полученные знания на практике.

Как пользоваться книгой?

При первом прочтении книги мы рекомендуем изучать уроки последовательно от первого к двенадцатому, ввиду того, что мы избегали повторов и дублирования материала. То, что изучено на предыдущих уроках, считается известным читателю последующих уроков. В повседневной работе мы рекомендуем использовать эту книгу как настольный справочник, что позволит оттачивать ваши навыки.

Желаем успешного постижения всех аспектов специальности SEO-копирайтера.

Коллектив авторов

Урок 1

Текст и поиск
(Е.В. Селин)

Цель урока: объяснить связь текста и поиска в работе SEO-копирайтера.

Вопросы, на которые отвечает урок:

1.  Какую роль текст играет в увеличении посещаемости сайта?

2. Как определяется соответствие (релевантность) текста информационным потребностям пользователя?

3. С какими факторами, влияющими на поисковую выдачу, работает SEO-копирайтер?

4. Как поисковые системы оценивают авторитетность страницы с текстом?

5. Как текст влияет на ранжирование сайта в поисковых системах?

Существует множество специалистов, работа которых заключается в написании и подготовке текстов: журналисты, писатели, редакторы, корректоры, копирайтеры… С развитием интернет-технологий к этому списку недавно прибавилась ещё одна специальность – SEO-копирайтер. На протяжении всей книги читатель будет учиться этому ремеслу, познавать суть подходов, инструментов, методов, тонкостей работы… Это достаточно внушительный пласт знаний и умений. Но если попробовать объяснить неподготовленному человеку, что такое SEO-копирайтинг, то в объяснении всегда будут присутствовать два важных слова: текст и поиск. Задача урока – понять, что их связывает.

Коммерческий успех любого интернет-сайта зависит от посещаемости (трафика). Зависимость почти всегда прямая – чем больше посещают сайт, тем он более успешен: интернет-магазин продаёт больше товаров, корпоративный сайт приводит больше клиентов, интернет-портал предоставляет больший охват рекламодателям. А откуда вообще берутся посетители на сайтах?

На сайт можно попасть четырьмя способами: обратиться к нему напрямую (ввести адрес в адресной строке браузера), перейти по ссылке с другого сайта (например, воспользоваться рекомендацией партнёров), кликнуть на рекламное сообщение (баннер, контекстное объявление и пр.), либо найти сайт в поисковой системе (например, в Google).

Если проанализировать статистику переходов пользователей во всём Интернете, то переходы из поисковых систем составляют более 80 % от всего числа. На сегодняшний день общая аудитория четырёх самых популярных поисковых систем российской части Интернета (Яндекс, Google, Mail. ru, Рамблер) составляет более 20 млн. человек в сутки.

Самый популярный путь пользователей на сайты – переходы из поисковых систем.

Проводя на страницах поисковых систем всего лишь по 5–7 минут в день, пользователи с их помощью и с учетом своих информационных потребностей переходят на сайты, способные эти потребности удовлетворить. Поисковые машины – это аэропорты в мире информации.

Пользователи, перешедшие на сайт из поисковой системы, обладают важной характеристикой – они заинтересованы в содержании сайта, на который перешли.

Все ли сайты находятся поисковыми системами? Подавляющее большинство существующих сайтов проиндексировано ими. Количество сайтов измеряется миллионами, а количество известных страниц с этих сайтов – миллиардами (например, в поисковой базе Яндекса содержится более 10 млрд. страниц).

Такой огромный объём информации позволяет давать ответ на практически любой вопрос (запрос) пользователя: от рецептов яблочного пирога до теоретических основ сверхпроводимости.

Введя любой запрос в поисковую строку, можно посмотреть, сколько найдено источников информации. В большинстве случаев количество ссылок на найденные страницы, которые покажет поисковая система, будет измеряться десятками и сотнями тысяч. Например, если ввести в Яндексе «купить ноутбук в Москве», найдется более 30 млн. ответов; «школа плавания» – 14 млн. ответов. Даже такой узкотематический запрос как «ночной клуб на о. Самуи» даст более 906 тыс. результатов поиска.

На все ли сайты, найденные поисковой системой, совершают переходы пользователи? Конечно, ни один пользователь не в силах просмотреть такое количество найденной информации. Да и ответ на интересующий его вопрос, скорее всего, содержится в полном объёме на двух-трёх найденных страницах.

На какие же из этих сотен тысяч сайтов перейдут пользователи с наибольшей вероятностью? Анализ переходов из поисковых систем показывает, что дальше десятой позиции (первой страницы) результатов поиска совершают переходы менее 30 % пользователей. Дальше двадцатой позиции (вторая страница) «кликают» менее 10 %. Ссылки, расположенные за пределами третьей страницы, практически не имеют шансов привести посетителя на сайт.

Для того, чтобы из поисковых систем пользователи переходили на сайт, ссылка должна быть на первой или второй странице результатов поиска.

Возникает вопрос: почему среди найденных сотен тысяч сайтов одни показываются (ранжируются) на первой и второй странице результатов поиска, а другие занимают настолько далёкие места, что пользователи не в состоянии добраться до них?

Ответ на этот вопрос достаточно прост. Поисковые системы работают по определённым алгоритмам (математическим моделям), главной задачей которых является удовлетворение информационной потребности пользователя: ввел запрос – получил ответ. Разработчики поисковых систем стараются настроить алгоритмы так, чтобы ссылки, которые в наибольшей степени соответствуют запросам пользователя, располагались выше в результатах поиска, а те, что дают неполный или частичный ответ, – ниже.

Удовлетворение информационных потребностей пользователя – главная задача поисковых систем.

Если решение о том, где располагать сайт в результатах поисковой выдачи – выше или ниже, принимают математические алгоритмы, то предполагая, как эти алгоритмы работают, можно влиять на положение ссылок на сайт в поисковых системах.

Эти мысли впервые пришли в голову веб-мастерам и владельцам сайтов около десяти лет назад. Стремление увидеть свой сайт на высоких позициях в результатах поисковой выдачи и, благодаря этому, получить максимальное число посетителей легло в основу исследований, выделившихся в отдельную предметную область – продвижение сайтов в поисковых системах (SEO – search engine optimization, поисковое продвижение сайтов).

SEO (поисковое продвижение сайтов) – комплекс мероприятий, позволяющий влиять на положение ссылки на сайт в результатах поиска.

Начиналось SEO с простых приёмов и изменений на сайте, позволявших влиять на результаты поисковой выдачи. Нехитрые манипуляции с элементами страниц зачастую были эффективны: например, добавление дополнительных слов на страницу резко улучшало позицию в результатах поиска, а для того, чтобы эти слова не мешали пользователям, их можно было скрыть в невидимый блок (написать «белым по белому»).

Простота и лёгкость влияния на результаты поиска были обусловлены примитивностью и юностью технологий поисковиков. Найденная страница сайта (или, как говорят специалисты, документ) считалась поисковыми системами релевантной (отвечающей запросу пользователя), если эта страница содержала те слова, которые пользователь ввёл в строку поиска. Поисковые системы искали встречаемость слов в тексте, совершенно не принимая во внимание смысловую нагрузку найденной страницы и те информационные потребности, которые привели пользователя в поисковую систему.

За прошедшие годы понимание релевантности документа сильно изменилось. Поисковые системы стараются дать максимально полный ответ и предсказать ожидания пользователя, оперируя серьёзными математическими моделями. Так, например, в последнем поисковом алгоритме Яндекса MatrixNet при расчёте релевантности документа учитывается более 2500 тыс. различных факторов. Релевантными считаются такие результаты поиска, которые способны решить информационную потребность пользователя.

Релевантными считаются такие страницы сайтов, которые дают максимально полный ответ на запрос пользователя, соответствующий его информационным потребностям и ожиданиям.

Эволюция поисковых систем привела к изменению приёмов, методов и подходов к поисковому продвижению: простые ухищрения перестали работать, ушли из SEO и линейные зависимости. Помимо этого, SEO всегда воспринималось разработчиками поисковых систем как внешняя сила, которая не должна мешать выполнять основную задачу системы – находить релевантные ответы на запросы пользователей.

«Всё, что делается на сайте только лишь с целью изменить положение сайта в поисковой системе и не учитывает интересов пользователей, не должно использоваться» – эта общая формулировка отражает отношение поисковых систем к SEO. Что считать полезным для пользователя? Что не считать полезным? Всё достаточно относительно. И искусство любого специалиста, связанного с поисковым продвижением сайтов, как раз и заключается в правильном ощущении этой грани между «добром» и «злом».

Золотое правило всех SEO-работ: любые изменения на сайте не должны делаться только для поисковых систем, они должны быть полезны пользователю.

В случае, если применяются методы и технологии, нарушающие приведённое правило, к сайту могут быть применены санкции со стороны поисковых систем – пессимизация или бан. Пессимизация – это искусственное занижение сайта в результатах поиска, нивелирующее воздействие SEO-технологий. Бан – это исключение сайта из поисковой базы, когда ни по одному из поисковых запросов он не находится в результатах поиска.

Применение технологий, приёмов и методов, нарушающих «золотое правило», влечёт за собой искусственное занижение сайта в результатах поисках (пессимизацию), либо исключение сайта из результатов поиска (бан).

Несмотря на все сложности, поисковое продвижение остаётся одним из самых эффективных методов интернет-маркетинга. Так что же влияет на результаты поисковой выдачи? И с какими факторами приходится работать SEO-копирайтеру как одному из участников процесса поискового продвижения сайтов?

Все факторы, влияющие на результаты поисковой выдачи, можно разделить на три группы: внешние, поведенческие и внутренние.

Существует 3 группы факторов, влияющих на поисковую выдачу: внешние, поведенческие и внутренние.

Что понимается под внешними факторами? Выше были приведены примеры того, какое количество документов находится по запросам пользователей, – в большинстве случаев это десятки и сотни тысяч документов. С точки зрения теории вероятности, в этой массе документов существуют те, которые могут удовлетворить информационную потребность пользователей (ответить на его вопрос) одинаково хорошо. Как упоминалось ранее, пользователи просматривают всего от одной до трёх страниц с результатами поиска. Как быть с распределением (ранжированием) такого огромного количества документов, т. е. как понять, какой из них будет для пользователя наиболее значимым? Ведь любой желающий может создать сайт в сети и разместить на нём всё, что ему хочется. Как проверить достоверность этой информации?

Подобная проблема существовала в мире научной периодики, когда появилось огромное количество журналов с публикацией за вознаграждение – плати деньги, публикуй что хочешь. Поток непроверенной информации способствовал тому, что стало непонятно, что достоверно, что нет. Решение проблемы оказалось простым. Для каждого издания был рассчитан индекс цитирования, который зависел от количества упоминаний (ссылок) этого издания другими изданиями. Если говорить простым языком – наличие ссылки на статью одного издания в другом издании – это мера популярности, значимости, голос «За» авторами других статей.

Создатели Google, Ларри Пейдж и Сергей Брин, перенесли этот принцип «голосования» в Интернет, считая, что сайт тем авторитетней, чем больше на него ссылается других сайтов. Не разбираясь в нюансах ранжирования, SEO-копирайтеру важно помнить: разместив ссылку из одного текста на другой, он оказывает положительное влияние на «авторитетность» того документа, на который поставил ссылку.

Чем больше текстов (документов) ссылается на текст (документ), тем более он авторитетен в глазах поисковых систем, а значит, имеет большие шансы ранжироваться выше других в результате поисковой выдачи.

Итак, ссылки влияют на авторитетность. Как выглядит ссылка в Интернете? Это текст, обычно подчёркнутый, выделенный отличным от основного текста цветом. SEO-копирайтеру часто приходится при написании текстов ссылаться на другие документы. Какой текст включить в ссылку? На первый взгляд, это не столь существенный момент. В Интернете часто встречаются ссылки вида «Читать тут», «Смотрите также» и прочие, содержащие отвлеченные от основного текста слова. Оказывается, алгоритмы поисковых систем учитывают текстовую составляющую ссылки. Это называется ссылочным ранжированием.

Зачем поисковые системы учитывают текст ссылки? Попробовав найти в любой поисковой системе сайт Плехановского университета по привычному для всех студентов и выпускников названию «Плешка», можно обнаружить, что ссылка на сайт университета располагается в пределах первой десятки. Но на самом сайте слова «Плешка» нет. Поисковые системы исходят из текстов ссылок на сайт университета, имеющихся в Интернете: в форумах, блогах, сообществах. Подобные ссылки встречаются в большом количестве, именно так называют неофициально Альма-матер. Таким образом, для SEO-копирайтера важно понимать, что текст, который включён в ссылку, влияет на работу поисковых систем.

Текст ссылки помогает поисковым системам ранжировать документы, дополнительно поясняя, в чем суть того документа, на который была поставлена ссылка.

Не так давно поисковые системы пришли к тому, что оценку качества информации могут давать сами пользователи. Многие из найденных сайтов они покидают сразу, за две-три секунды понимая, что искали не то. Посетители «голосуют ногами». Есть среди найденных сайтов и те, которые они просматривают значительное количество времени, ходят по страницам, читают статьи, смотрят изображения… Если собрать данные по всем пользователям для сайта, то можно понять, насколько хорошо содержимое удовлетворяет информационную потребность пользователей, переходящих по определённым запросам. Такие данные и используют поисковые системы для оценки качества найденных документов, а называют это поведенческими факторами. Таким образом, работая над текстом сайта, нужно понимать, что поведение пользователя на сайте зависит от полученной информации и влияет на положение сайта в поисковых системах.

Поведение пользователя на сайте определяется полученной информацией и влияет на результаты поиска.

В связи с этим нужно мыслить информационными потребностями пользователя: что хотел найти пользователь в тексте (на странице сайта)? О чём копирайтер должен написать? Иногда оказывается, что информационную потребность должен удовлетворить вовсе не текст. Например, очевидно, что пользователь, набравший в поисковой системе «что такое ipad», должен найти текст, в котором будет и иллюстрация – изображение устройства. Конечно, копирайтер не должен искать изображения, обрабатывать картинки и пр., но он должен понимать, что именно способно удовлетворить информационную потребность пользователя на странице.

SEO-копирайтер должен понимать, какую информационную потребность призван удовлетворить текст, который он готовит.

Само содержимое страниц: текст, картинки, звук, видео-ролики – является предметом поиска и относится к внутренним факторам, определяющим релевантность того, что искал пользователь. Самым простым для анализа поисковыми машинами будет текст, который включает большое количество таких факторов. Текст состоит из символов – букв, цифр, знаков препинания. С ними легко проводить различные действия, которые можно описать математически, а значит, определить закономерности и создать модели. Текст – это то, что определяет «находимость» страницы в современных поисковых системах в наибольшей степени.

Тексты, размещенные на страницах сайта, в наибольшей степени определяют положение ссылки на сайт в результатах поиска.

Для алгоритмов поисковых машин при работе с текстом используется серьёзный математический аппарат и учитывается большое количество внутренних факторов (вхождение запросов в документ, форматирование документов, служебные теги и пр.). Поисковые системы не понимают текст так же, как люди. Оперируя «машинными» внутренними факторами, они не могут, например, понять: какая эмоция в тексте? Насколько глубоко раскрыта проблема? Увлекательно ли его читать? Является автор экспертом или дилетантом, насколько он честен? Пользователям при чтении не составляет труда это понять. Машины пока этого делать не умеют, а значит, не учитывают это при ранжировании сайтов в результатах поиска.

Копирайтер и SEO копирайтер | Профессиональный контент для сайта

В статье мы подробно рассказываем о копирайтинге, о разных типах копирайт-специалистов и о том, как оценить их работу при заказе контента для вашего сайта.

Копирайтинг и журналистика

В отличие от журналистики копирайтинг представляет собой узко направленную специализацию. Поэтому сфера деятельности копирайтера сугубо коммерческая: копирайтер пишет тексты на заказ: для веб сайтов, брошюр, презентаций.

Профессиональный копирайтер еще и укладывается точно в срок, создает уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи и тексты согласно нуждам клиента. Он предусматривает все стилистические и концептуальные особенности построения текстов.

Профессиональный копирайтер создает объемные обзорные статьи на заданную тему

Чтобы проверить стиль и формат изложения материала, необходимо ознакомиться с портфолио специалиста. Например, копирайтеры FX Digital Agency могут продемонстрировать свои работы такого характера на информационном портале Online Europe

Несмотря на разнообразие форматов оформления, перед копирайтером всегда стоит цель – создать текст не только качественный, но и продающий.

Итак, копирайтер и SEO копирайтер — чем отличаются эти специалисты?

Копирайтер — это создатель простых неуникальных текстов. Часто копирайтеры используют рерайт — легкую переработку текстов. А профессиональный копирайтер — это создатель уникальных, интересных продающих текстов. В свою очередь, SEO копирайтер не только грамотно пишет уникальные тексты, но и оптимизирует их под поисковые системы.

В основные задачи профессионального копирайтера входит создание текстов рекламного характера, разработка слоганов, нейминг или написание сценариев для рекламных роликов. Давайте рассмотрим каждый тип специалистов подробнее.

SEO копирайтер

Кто такой seo-копирайтер?

SEO копирайтер — это профессионал высшего класса, как правило, высоко оплачиваемый. Он не только грамотно пишет тексты, но и оптимизирует их под поисковые системы. Как правило, специалист самостоятельно размещает тексты на сайте и инфографику, создает правильную структуру и оформление во избежание ошибок SEO.

Основной инструмент продвижения сайтов

Текстовый контент в случаях, когда он оптимизирован, представляет собой основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах, таких как Google, Yandex, Yahoo. СЕО текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и словосочетаний, а также соблюдением дополнительных требований, устанавливаемых поисковыми системами.

Цели и задачи seo-копирайтера

Если перед копирайтером всегда стоит цель — создать текст не только качественный, но и продающий, то перед профессиональным SEO-копирайтером стоит цель создать уникальный, грамотный и интересный для читателей продающий текст, который будет к тому же оптимизирован под поисковые системы. К слову, FX Digital Agency имеет в штате таких копирайтеров.

Профессиональный копирайтер

FXDGA констатирует

Профессиональный копирайтер — это, прежде всего, думающий специалист, который не приемлет шаблоны. Например, наше digital агентство имеет профессиональных копирайтеров, которые индивидуально и нестандартно подходят к каждому заданию.

Копирайтеры FXDGA не позволяют себе мыслить клишированно

Они заняты своей работой всегда: на отдыхе, по дороге на работу и с работы. Потому что любая креативная концепция требует времени на осмысление. И не всегда хорошо то, что первым приходит в голову.

Как работает профессиональный копирайтер

Основа работы профессионала

Это прежде всего — техническое задание (ТЗ), которое он должен выполнить в соответствии с целями и требованиями заказчика. Тем не менее ТЗ лишь обрисовывает суть задачи. Творческая составляющая всегда зависит от способностей специалиста и предполагает индивидуальный формат подачи материала: стиль изложения и структуру содержания.

Чем интереснее и свежее идеи, тем выше ценится труд копирайтера

Так, к сожалению, происходит на практике. Почему «к сожалению»? Потому что труд копирайтера (в идеале) должен оцениваться не по личным предпочтениям заказчика, а по результатам соответствующей конверсии.

Мы считаем, что только рынок, спрос и покупатель должны оценивать этот труд:

• Увеличилось ли у вас количество заказов?
• Стали ли ваши менеджеры обрабатывать большее количество звонков?
• Возрос ли спрос на ваши услуги?

Не поленитесь, сделайте точный анализ своих продаж до обращения к копирайтерам и после. Если увеличилась конверсия, то вы можете проследить эту зависимость в Google Analytics — значит копирайтер, к которому вы обратились, не зря ест свой хлеб.

В этой профессии всегда есть риск скатиться к шаблонам

И использовать проверенные формулы, стандартные приемы. Ведь работать копирайтеру приходится с огромным количеством заказов, иногда, в ситуации цейтнота, сразу с несколькими клиентами в день. И желание дать голове отдохнуть, воспользоваться старым избитым приемом, проверенным неоднократно, иной раз берет верх.

Стилистические особенности текстов копирайтеров

Стилистические особенности текстов копирайтеров — это отдельная тема. В отличие от статей, созданных для широкой аудитории журналистами, колумнистами, обозревателями, корреспондентами и так далее — текст копирайтера четко подчиняется заданной структуре. Отступления и описания здесь не могут носить случайный характер.

В продающем тексте копирайтера все должно быть выверено до мелочей

Каждая фраза должна быть отточена, стиль лаконичен, максимально информативен. А если клиент требует «красоты», то задача хорошего копирайтера даже эту «красоту» заставить работать на одну единственную цель — продавать услугу или продукт. Вашу услугу. И ваш продукт.

«Трудные» клиенты копирайтера и профессиональная этика

Затронем и одну из самых неприятных проблем в работе копирайтеров

Это «трудные» клиенты. Таких в нашем digital агентстве, слава богу, не много. Но все же они есть. Подчас трудно доказать заказчику, что его правки не только носят необъективный характер, но и откровенно вредят тексту, продвижению сайта и собственного бизнеса! И, как следствие, наносят ущерб продажам.

На самом деле, это уже вопрос профессиональной этики

Должен ли копирайтер подстраиваться под клиента, если видит, что вмешательство последнего вредит результатам его работы и самому клиенту?

Или, все же, должен честно сказать заказчику, что мнение его — это мнение непрофессионала, и для достижения результата нужно довериться специалисту? Как видите, вопросы риторические.

В подобных ситуациях, мы считаем, что честнее предупредить заказчика обо всех последствиях его неправильных решений. А дальше уже его дело – работать с копирайтерами FX Digital Agency или нет.

Что это и как писать СЕО тексты в 2022 году?

Я собрала все актуальные советы и лайфхаки по SEO-копирайтингу. Статья будет полезна авторам и вебмастерам, которые работают с СЕО текстами. Материал обновляется по мере изменений в алгоритмах работы поисковых систем. Будьте уверены, что вы получите актуальную информацию.

Итак, небольшая вводная для новичков, давайте пойдем от общего к частному и для начала разберемся с терминами.

Из этой статьи вы узнаете:

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это написание текстов, оптимизированных под требования поисковых систем. Эти тексты отличаются наличием определенной структуры, ключевых слов, хвостов, а также LSI слов, которые относятся к теме статьи и раскрывают её более подробно.

SEO-копирайтер — это чудесный человек (вы), который пишет статьи и соблюдает все требования технического задания. Именно от того, как круто и полно вы раскроете тему статьи зависит успех этой статьи в поиске.

Раньше вебмастера не заморачивались и для попадания в ТОП было достаточно проставить ключевые слова в тексте.

Как выглядит переспам ключами в тексте. Не делайте так.

Поисковые алгоритмы уже давно не пропускают сайты с низкосортным контентом в ТОП. Поэтому если вы владелец сайта, то вам нужно заказывать хорошо оптимизированные для поисковых систем статьи. А если вы пишете на заказ и хотите много зарабатывать, то тупое перечисление ключевиков не прокатит в 2022 году.

А что тогда? Давайте разбираться.

Как написать SEO текст, который захочется прочесть

Ключевое в работе поисковой выдачи: статья должна отвечать на запрос человека и учитывать требования алгоритма. Думаю, все смотрели фильм «Веном»? Вот представьте, что Том Харди — это ваш сайт, а темная субстанция — это Яндекс или Google. Если вы хотите оставить конкурентов позади себя, то работать нужно в симбиозе:

Польза для читателя + Актуальная оптимизация

Основные правила СЕО текста

Польза для читателя. Постарайтесь максимально раскрыть в статье все вопросы, которые могут волновать читателя. Если вы пишете на заказ или развиваете свой проект, то вы должны уметь анализировать целевую аудиторию. Что беспокоит читателей? От каких проблем они хотят уйти? Какие потребности реализовать? В глазах поисковых роботов хорошая статья — та, после которой человек не возвращается в поиск. Именно такой материал будет стоять в ТОПе выдачи.

Структура текста. Нужно максимально упростить чтение вашего контента. Избегать кирпичных стен текста и давать воздух. В этом нам помогут:

• подзаголовки,
• нумерованные и маркированные списки,
• картинки,
• видео,
• визуальное отделение ключевых мыслей в тексте.

Ключевые фразы в подзаголовках. Заботясь об удобстве читателей, не забывайте о поисковых системах. Добавляйте ключевые фразы в заголовки h2-h3-h4, чтобы робот понимал, насколько ваша статья отвечает запросу пользователя и стоит ли её ему показывать.

Что такое seo копирайтинг, основы сео, сео статьи seo копирайтера

Что такое SEO копирайтинг и как писать СЕО статьи в 2022 году?

Уникальность и отсутствие ошибок. Нельзя просто так взять и скопировать чужой текст, ваша статья должна быть уникальной. Понятно, что нельзя написать 100500 разных статей о газосиликатных блоках. Идеально, если ваша статья будет уникальна на 100%, но на биржах копирайтинга допускается и 80%. Про то, как проверить текст на ошибки и уникальность я расскажу чуть ниже.

Тошнота текста — это частота повторения ключевых слов в статье. Поисковым алгоритмам не нравится, когда материал заспамлен ключевыми словами. 3-4% — оптимальная норма тошноты текста.

Конечно, не стоит забывать о вписывании правильных Title и Description. В тайтл копирайтер прописывает самый главный ключ. Желательно в прямом вхождении, т.е. так, как его пишут пользователи в поисковых системах. А вот за остальные теги уже отвечает вебмастер или SEO-специалист.

Добавим немного магии в SEO-копирайтинг

Я сейчас усложню задачу SEO копирайтера, уж простите меня. Вы должны написать текст, который будет отвечать на вопросы читателей, понравится поисковым роботам и…
Будет написан легким слогом, без канцелярщины и больших предложений.

Держите лайфхаки по работе со статьями от копирайтера с 10-ти летним стажем:

1. Делайте статьи удобными для чтения:

• небольшие предложения,
• простые слова, если нужно использовать какой-то сложный термин, то объясняем его,
• минимум вводных конструкций, лишних слов, повторений, причастных и деепричастных оборотов.

2. Структурируйте – разбивайте текст на логические блоки. Если нужно, то делайте списки или буллиты. Не забывайте про подзаголовки.
3. Вычищайте текст от канцеляризма. Например: «нами была предпринята попытка», «в настоящее время», «с целью», «значительный» и т. д.
4. Обеспечивайте конверсию. Делайте так, чтобы текст побуждал зайти в нужный раздел на сайте. Например, если статья об услуге, то дайте ссылку на страницу заказа.

Идеально, если вы напишете статью в публицистическом стиле, с использованием разговорных выражений и даже юмора. Обсудите этот момент с заказчиком и, пожалуйста, не лейте воду в текстах, хорошо?

Окей, Зарина, как перестать лить воду в статье?

Смотрите, некоторые копирайтеры для того, чтобы набрать 3000 знаков в статье начинают лить воду:

• используют вводные конструкции (кажется, разумеется, бесспорно),
• дублируют ту же информацию другими словами,
• пишут текст без смысловой нагрузки. Например: «Для создаваемого названия имеют определяющее значение краткость, запоминаемость, меткость смысловой нагрузки, оригинальность, а также не копировать известные бренды».

Пожалуйста, миленькие, не делайте так. Вместо этого добавьте примеров по теме текста, историй из практики, покажите, как работает товар или услуга. В общем, держите в голове запрос аудитории, для которой вы пишете. Предугадывайте намерение пользователя, отвечайте на все вопросы, которые у него могут возникнуть по теме статьи.

Основные части SEO текста

Заголовок и подзаголовки

Заголовок h2 должен быть один на всю статью и содержать SEO-фразу.

Например: для ключа – «как выбрать копирайтера» заголовок может быть таким: «Как выбрать копирайтера: 10 проверенных способов».

Не забываем разбивать текст подзаголовками h3-H6 с ключевыми словами. Также следуйте строгой структуре подзаголовков: не прыгайте с заголовка h3 на H5 и наоборот. Подзаголовки должны идти «лесенкой»: h2-h3-h4-h4-h4-h3-h3.

Какие типы заголовков можно использовать? Те, которые:

1. Вызывают интерес или интригует;
2. Говорят о проблеме;
3. Указывают на практичность статьи (Как выбрать копирайтера…).

Первый абзац статьи

Читатель приходит на сайт с поисковой системы, значит, у него уже есть сформированный запрос. Не надо его мариновать вводными предложениями вроде: «Выбор копирайтера – ответственное мероприятие, которое …».

Первый абзац должен мотивировать посетителя на дальнейшее чтение материала. Расскажите в 1-2 абзацах о том, какие темы вы раскрываете в этой статье.

Сделайте краткий, но интригующий тизер вашего материала.

LSI-слова и хвосты

LSI фразы (Latent Semantic Indexing) — это слова и понятия, связанные с основным ключевым словом. Важно, что эти фразы используются вместе с основным запросом.

Например. Основной запрос «Знакомство в Тиндере».

LSI-фразы, которые нужно вписать в такой статье: мужчина, женщина, отношения, любовь, семья, встреча.

Хвосты ключевых запросов это те слова, которые идут после основной ключевой фразы. Используйте их в текстах, давайте ответы и на эти запросы, и ваши СЕО тексты будут любить.

Пример запроса «что делать если застрял в лифте» с его разными хвостами

Полезные приложения для работы с текстом

1. Проверить уникальность, тошноту — text. ru, advego.com
2. Проверить грамотность — orfogrammka.ru
3. Почистить текст от мусора и канцеляризмов — glvrd.ru

Я обычно работаю так: пишу текст, проверяю на уникальность, затем чищу от мусора и только потом проверяю ошибки.

Вместо заключения: 8 вопросов к хорошему SEO-тексту

1. Заголовок содержит ключевое слово/фразу?
2. Заголовок интересен/несет практическую пользу?
3. Предложения небольшие по объему?
4. В тексте мало вводных конструкций и лишних слов?
5. В тексте упоминаются ключевые слова и LSI?
6. Есть ли подзаголовки?
7. Вы бы дали прочитать текст маме/бабушке/соседке по квартире?
8. Текст отвечает на главный запрос, с которым пришел читатель?

Если на все 8 вопросов вы ответили «Да», то поздравляю! Вероятно, вы написали хороший текст. Если на какой-либо вопрос вы ответили «Нет», то вернитесь к началу и исправьте.

Желаю всем копирайтерам побольше вдохновения для работы с СЕО статьями. Напишите в комментариях, помогла ли вам статья? Может, остались вопросы?

Сохрани, чтобы не потерять:

Копирайтер в штате SEO-агентства.

Плюсы и минусы для обеих сторон

21 февраля 2018, 12:03

Почему SEO-копирайтеру выгодна работа в штате и чем ему приходится пожертвовать?

SNOW MEDIA

Поделиться

Поделиться

Что приобретает и что теряет агентство, нанимающее фрилансера на полный рабочий день? Кристина Муратова, руководитель отдела контентной оптимизации SNOW media, побывала на разных сторонах этих баррикад и делится боевым опытом.

Главное в жизни — определиться

За шесть лет на рынке SEO я была штатным редактором, руководителем редакторов, копирайтером на фрилансе и снова руководителем. В 2012 году я пришла в SNOW media из юридической сферы, имея самое приблизительное представление об оптимизации. Работала с копирайтерами агентства — штатными и фрилансерами. Росла вместе с компанией и выросла до руководителя целого отдела.

В 2016 году случился новый поворот — я ушла в декрет и попробовала разнообразить жизнь молодой матери, занявшись копирайтингом. Поначалу жизнь фрилансера казалась жутко увлекательной. Хотелось писать текст за текстом, рассказывать о нужном, важном и интересном, создавать полезный контент, пробовать разные тематики. Примерно через год драйв закончился. Копирайтер во мне выдохся и исписался, но опыт остался навсегда.

Я вернулась в SNOW media и снова организую работу наших редакторов и авторов. Пишу крайне редко: только когда чувствую, что могу сказать нечто интересное по теме. Вот как сейчас.

Ты не такой как все, ты работаешь в офисе

Копирайтер, который устраивается в штат, получает сразу несколько бонусов:

• Регулярный поток задач и стабильный заработок. Фрилансеру никто не гарантирует ежедневных заказов. На то, чтобы набрать постоянных клиентов, уходит не один месяц. А сотрудничество с новыми заказчиками часто приносит лишь небольшую сдельную оплату. Агентство обеспечивает копирайтеру постоянную загрузку и стабильные доходы.




• Обмен опытом внутри команды. Поисковое продвижение — очень динамичная отрасль, здесь нужно постоянно обновлять свои знания. В один прекрасный день SEO-копирайтер обнаруживает, что заспамленные ключами тексты по несколько тысяч символов мало кому интересны. И что нужно думать о поведенческих факторах, которые не работают без текстов, написанных для живых людей. В агентстве копирайтер может встретить наставников, которые помогут адаптироваться к новым условиям и получить дополнительные навыки.




• Карьерный рост. В агентстве у копирайтера есть возможность расти как по горизонтали (расширяя свои компетенции), так и вертикально (поднимаясь по карьерной лестнице). Хорошие руководители всегда заинтересованы в профессиональном росте подчиненных, поэтому помогают им определить точки роста и развиваться.




• Ощущение сопричастности. Находясь внутри агентства, выполняющего полный цикл работ по SEO, можно почувствовать себя важной частью большой системы. Копирайтер не просто пишет текст и отправляет его «на деревню дедушке». Он видит всю дальнейшую работу с ним, от редактуры до публикации на сайте.




• Концентрация внимания. Приятно писать тексты, сидя у себя дома или за столиком кафе. Но в процесс постоянно вмешиваются отвлекающие факторы: кот, жаждущий поиграть, люди за соседними столиками или желание съесть что-нибудь вкусное. В офисе гораздо легче нырнуть в работу с головой.




• Плюшки. У фрилансера, переходящего в штат, могут быть и другие мотивации. К нам в SNOW media приходили ради удовольствия работать в коллективе, общения с единомышленниками, неформальных встреч вне работы. А некоторые устраиваются на работу в офис, чтобы выдернуть себя из зоны комфорта и вырасти профессионально. (Что характерно, обычно получается!)

Работать роботом ради бумажной мечты

Если приглядеться к работе в офисе повнимательнее, многие плюсы превращаются в минусы:

• Нормировки. Писать тексты по настроению и желанию — привилегия фрилансера. Компания, которая принимает копирайтера в штат, рассчитывает на результат, который оправдает затраты. Именно поэтому разрабатывается система нормировок, которая загоняет творческого человека в жесткие рамки. Нет мыслей? Соберись и пиши.




• Конвейер. Все копирайтеры время от времени теряют настрой или чувствуют, что полностью исчерпали ресурсы. Когда ты исписался, любая тема кажется непосильной, а качество текстов падает. Приходится искать вдохновение или переориентироваться на другой вид деятельности. А иногда просто нужен отдых в режиме «здесь и сейчас». Работая в офисе, всего этого нельзя себе позволить.




• Дисциплина. Творческой личности бывает жизненно необходимо бросить статью и переключиться на рисование, музыку или поход по магазинам. А кто-то не может работать без кружки горячего чая и любимых тапочек. Редкое агентство на такое согласится. Хотя всякое бывает, конечно. Вот у нас в отделе, к примеру, есть традиция чаепитий с хорошим заварным чаем.

Ты не работаешь под, ты работаешь на

А теперь посмотрим, как выглядит та же ситуация глазами агентства. Несколько лет назад мы решили перевести копирайтеров в штат. В первую очередь хотелось повысить качество контента, но обнаружились и другие преимущества:

• Оперативность. Больше не надо было искать исполнителей на биржах, объяснять каждому новому автору принципы работы, решать организационные вопросы. Наши копирайтеры получали задачу и сразу приступали к выполнению.




• Обратная связь. Мы работали в одной компании, клиенты были общими и каждый сотрудник отвечал за результат. Возможность установить зрительный контакт с исполнителем, решить текущие вопросы в течение дня, быстро корректировать недочеты — все это помогало нам работать как единое целое.




• Универсальность. Когда копирайтер находится в штате, ему можно поручить дополнительные задачи. Изначально наши копирайтеры писали тексты, редакторы — отвечали за их оформление в соответствии с требованиям поисковиков. Мы оптимизировали процесс, научив копирайтеров работать с технической частью статей. Качество оформления улучшилось, и на редактирование стало уходить меньше времени.

Мне бы в небо, мне бы в небо

После двух-трех лет работы в таком формате ребята честно говорили, что муза их покинула и вырабатывать нужный объем с каждым днем все тяжелее. Мы, в свою очередь, поняли, что очень ограничены в выборе. Агентство могло предложить клиентам только десяток штатных авторов, и порой нам очень не хватало свежего взгляда.

В результате в 2016-м мы снова сделали копирайтеров внештатными сотрудниками. Два года спустя большинство из них по-прежнему сотрудничает с SNOW media. Только теперь у нас есть сразу две опции:

• Реальный индивидуальный подход к клиенту. Мы можем выбрать копирайтера, подходящего для конкретного проекта, из тысячи фрилансеров.




• Старая гвардия. Надежная опора в виде авторов, выращенных агентством и знающих все нюансы нашей работы.

Поделиться

Поделиться

Как писать контент для людей и оптимизировать для Google

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются блоггеры и контент-маркетологи, является написание контента, оптимизированного для поисковых систем, но при этом привлекательного для людей.

Если вы хотите увеличить аудиторию своего блога, вам придется стать умнее с вашим контентом. Основным способом достижения этого является SEO копирайтинг.

Хотя SEO может показаться сложным, это проще, чем вы думаете; особенно если вы понимаете, что лучше всего писать для людей, а не для поисковых систем.

Чтобы процветать, ваш онлайн-бизнес должен выходить за рамки простого «написания контента». Ваш контент должен достигать двух целей:

1. решать конкретную проблему
2. обращаться к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. д.),

Как вы создаете контент, отвечающий этим целям? Как вы создаете контент, который хорошо ранжируется в Google, а также убеждает людей? Вот что такое SEO-копирайтинг. Не волнуйтесь, если вы не можете позволить себе дорогого SEO-копирайтера. Вы можете сделать это самостоятельно, соблюдая простые правила.

Что такое SEO?

Все мы знаем, что происходит, когда вы вводите поисковый запрос в поисковую систему и нажимаете «ввод»: вы получаете список результатов поиска, релевантных вашему поисковому запросу.

Эти страницы результатов появляются в результате поисковой оптимизации (SEO).

В двух словах, SEO — это метод оптимизации эффективности вашего контента для поисковых систем, чтобы помочь ему ранжироваться выше, чем контент с других сайтов, ориентированных на те же условия поиска.

Шаг за шагом SEO — это когда:

1. Вы изучаете ключевые слова…
2. Затем выбираете конкретное ключевое слово и…
3. Используйте это ключевое слово для написания контента…
4. Который другие люди затем читают и делятся им в Twitter, Facebook , собственные блоги и другие платформы социальных сетей.

Согласно Redevolution, Google отображает веб-страницы в результатах поиска на основе авторитетности и релевантности страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем. Как он измеряет авторитет и релевантность?

• Google определяет релевантность вашей страницы, анализируя ее содержание на основе нескольких факторов, включая то, где и как часто вы используете определенные слова в этой части контента.
• Google измеряет авторитет по количеству ссылок, указывающих на эту страницу, и по тому, насколько эти ссылки заслуживают доверия.

В Интернете ссылки похожи на голоса, с небольшой разницей. Победитель выборов определяется исключительно количеством голосов, тогда как рейтинг вашей веб-страницы зависит не столько от количества входящих ссылок (количество), сколько от качества этих ссылок. Вы и ваша маркетинговая команда должны понимать это.

Качество стало фактором ранжирования №1 в Google, особенно после обновлений Google Panda и Penguin.

Если вам нужна дополнительная информация о SEO, ознакомьтесь с Руководством по SEO для начинающих и Расширенным руководством по SEO.

Понимание копирайтинга

Копирайтинг — это искусство и наука создания контента, побуждающего читателя/конечного пользователя купить продукт, подписаться на рассылку, пройти тест-драйв или предпринять какие-либо другие действия, которые улучшат ваше .обращение к конечному пользователю (покупателям, клиентам, потенциальным клиентам, читателям и т. д.),

Копирайтинг — это умение продавать, — говорит Брюс Бендингер. Его определение копирайтинга заставит вас улыбнуться:

Кто побуждает пользователя к действию? Копирайтер делает. Копирайтер — это квалифицированный профессионал, который пишет тексты для рекламы, рекламных акций и привлечения клиентов. В мире маркетинга их часто называют «креативщиками». SEO-копирайтер адаптирует это к онлайн-контенту.

Копирайтер — это тот, кто понимает людей, знает, что нравится его аудитории, и подбирает слова, которые ей понравятся. Заголовок, слова, фразы, предложения и абзацы, используемые в контенте, должны убеждать и побуждать читателей к определенным действиям. SEO-копирайтер также понимает, как Google относится к определенным словам и фразам, особенно к фразам с длинным хвостом.

Если вы блогер, писатель-фрилансер или предприниматель в Интернете, вы можете стать востребованным копирайтером, если будете развивать свой творческий потенциал и совершенствовать свои навыки письма.

Если вы хотите построить процветающий онлайн-бизнес и выжить в постоянно меняющемся мире SEO, ваша задача — создавать полезный контент, интересный, убедительный и хорошо оптимизированный для поисковых систем; и вы должны делать это последовательно. Это часть пользовательского опыта, получение нового свежего контента по запросу.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг развился, так как Google начал выпускать свои обновления.

Если вы хотите создавать очень полезный контент, который хорошо ранжируется в Google и одновременно направляет платежеспособных клиентов или клиентов в ваш онлайн-бизнес, вы должны подумать о компонентах алгоритма ранжирования Google.

SEO-копирайтинг — это создание полезного, привлекательного и ценного контента, нацеленного на определенные ключевые слова, чтобы другие люди с удовольствием продвигали его в социальных сетях.

Это повысит авторитет и релевантность вашего контента и улучшит его рейтинг в Google по выбранным ключевым словам. Поэтому, когда вы что-то настоятельно рекомендуете, Google считает это релевантным, и вы добьетесь лучших результатов SEO-контента.

SEO-копирайтинг поможет вам ориентироваться на своих клиентов и решать их конкретные проблемы с помощью хорошо продуманного контента.

Шесть

Элементы SEO-копирайтинга

Некоторые элементы ценного контента, такие как визуальная привлекательность и своевременность, являются отличительными чертами копирайтинга.

Последовательное применение передовых методов SEO во всем вашем контенте естественным образом продвинет ваш контент в топ-10 Google и увеличит ваш трафик.

Однако есть элементы, которые всегда позволят вам занять высокие позиции в Google, а также повысить коэффициент конверсии. Прежде чем внедрять элементы SEO-копирайтинга, помните, что есть вещи, которые должны предшествовать оптимизации на странице.

Вот 6 важных элементов SEO-копирайтинга:

1) Скорость сайта

Исследование Akamai показало следующую статистику:

1. 40% людей покинут веб-страницу, если для полной загрузки требуется более 3 секунд.
2. 47% конечных пользователей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше.

Скорость сайта является фактором ранжирования с 2010 года, и это хорошо и для пользователей. Если ваше время загрузки составляет более 2 секунд, что является стандартным временем загрузки для сайтов, вам следует принять меры для его улучшения.

Это потому, что если ваш контент полезен и интересен, но для полной загрузки вашей страницы требуется много времени, ваши посетители уйдут, потому что их продолжительность концентрации внимания коротка. Они уходят из-за плохого пользовательского опыта.

Как вы измеряете время загрузки вашего сайта? Выполните следующие основные шаги — я буду использовать Psychology Today в качестве примера:

Шаг первый: Используйте тест скорости веб-сайта Pingdom.

Шаг второй: Проанализируйте скорость вашего сайта.

Вы видите, что психология сегодня быстро. Время загрузки составляет 770 миллисекунд, что превышает стандартное время загрузки на 0,03 секунды.

Шаг третий: Проверьте историю. Вы хотите определить предыдущее время загрузки вашего сайта.

В нашем примере история показывает, что время загрузки Psychology Toda≥≤≤÷y 10 января 2015 года составило 2,58 секунды. Размер страницы на тот момент составлял 1,6 МБ. Сегодня размер страницы был уменьшен до 1,5 МБ, а время загрузки увеличилось до 770 миллисекунд. Это то, что SEO-фирмы проверяют в первую очередь, и вы должны это делать.

Проверьте время загрузки вашего сайта с помощью Pingdom.

Если вы хотите повысить скорость своего сайта, прочитайте эти пошаговые руководства:

• Руководство по скорости сайта MOZ
• Повышенная производительность: как ускорить время загрузки WordPress
• 11 простых способов увеличить скорость сайта ( с конверсиями)

Влияет ли скорость сайта на повышение коэффициента конверсии? Да, это так.

Этот пример показывает, как журнал Smashing Magazine добился впечатляющего повышения коэффициента конверсии, когда они очистили свою базу данных от беспорядка, созданного старыми плагинами, а затем объединили все базы данных в одну.

2) Заголовок

Ваш контент может быть ценным, но если ваш заголовок посредственный, рейтинг кликов будет низким. Не тратьте впустую ценный текст SEO.

В среднем заголовок читают в пять раз больше людей, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара. — Дэвид Огилви

Для достижения наибольшего успеха блогеры должны тратить около шести часов на один пост. Задачи, которые должны быть выполнены в эти шесть часов, включают создание контента, мониторинг социальных сигналов и реакций потребителей, отслеживание анализа и т. д.

Сколько времени вы тратите на создание идеального заголовка?

В SEO-копирайтинге ваш заголовок должен привлекать внимание людей, а затем побуждать их кликнуть и прочитать дальше.

Когда вы научитесь писать лучше, сосредоточьтесь на том, что ваши лиды увидят в первую очередь. Например, заголовок.

Когда вы входите в топ-10 Google, если ваш заголовок кликабельный и привлекательный, на самом деле не имеет значения, занимаете ли вы первое или четвертое место, потому что вы все равно будете привлекать на свой сайт обычных посетителей. Как правило, успешный SEO-копирайтер создает заголовок, прежде чем перейти к основной части статьи или записи в блоге.

Примечание: Заголовки, передающие конкретное сообщение или идею, лучше всего работают с пользователями поиска. Согласно Conversion XL, заголовки с цифрами всегда выигрывают. Если это имеет смысл, включите цифру в заголовок.

Некоторые авторитетные сайты используют цифры в заголовках. Три из пяти постов Лайфхак содержат заголовки с цифрами. Такие сайты, как Inc, BusinessWeek, Mashable и Upworthy, понимают психологию чисел.

Заголовки, в которых есть цифры, обычно чаще расшариваются на Facebook и Twitter. Например, один из самых популярных постов на HubSpot — это заголовок в виде числа.

Генерация идей для статей: Если вы застряли и не знаете, о чем писать, вы можете использовать инструмент Inbound Now, чтобы генерировать идеи для постов/статей в блоге, прежде чем нанимать SEO-копирайтера.

Существует несколько ресурсов для написания привлекательных заголовков и заголовков, которыми можно поделиться. Чтобы продемонстрировать, давайте напишем несколько свежих заголовков в трех популярных отраслях: малый бизнес, фитнес и отношения.

Интерактивные и оптимизированные заголовки для малого бизнеса:

• 7 тенденций малого бизнеса, которые повлияют на ваши продажи
• Как начать малый бизнес, который понравится клиентам и удобные заголовки о фитнесе:
  • 10 секретов тренировок для женщин, которые работают
  • Лучший способ сбросить 10 фунтов после беременности
  • Наборы для персонального тренера: станьте сертифицированным персональным тренером

  Хорошо оптимизированные и запоминающиеся заголовки об отношениях:

  • 3 забавных способа вернуть бывшего парня
  • Как возобновить личную жизнь с супругом
  • Что нужно, чтобы устроить сказочную свадьбу?

  Анализ результатов поисковой системы: Допустим, мы ищем в Google «экономить деньги». Вы можете видеть, что большинство результатов поиска оптимизированы для SEO (и нацелены на ключевое слово), но некоторые заголовки сами по себе не привлекательны для пользователя. Добавление длинного хвоста к заголовку может помочь тем, у кого есть конкретные вопросы.

  Новые и опытные SEO-копирайтеры настоятельно рекомендуют загрузить Yoast SEO в качестве плагина WordPress, чтобы помочь оптимизировать текст SEO. Как только вы научитесь SEO-копирайтингу, вы сможете писать контент, который будет высоко ранжироваться на страницах результатов Google, а также привлекать клики от потенциальных клиентов или клиентов.

  Примечание: Если вы хотите, чтобы весь заголовок был виден в результатах поиска, не превышайте 72 символа. Это также повысит рейтинг кликов.

  3) Контент

  Сам контент является жизненно важным элементом SEO-копирайтинга. Основная причина, по которой люди выполняют поиск в Google и других поисковых системах, заключается в том, что они ищут полезный контент. Поисковые системы также питаются свежим SEO-контентом, поэтому вы должны постоянно обновлять свой сайт.

  Маркус Шеридан увеличил свою компанию по плаванию с менее чем 10 000 до 80 000 посетителей в месяц; в течение 6 месяцев, и он увеличил свой органический трафик, ведя блог 2-3 раза в неделю.

  Когда Маркус начал использовать длинные ключевые слова в своих сообщениях в блоге, все изменилось. Он сказал, что «через несколько часов после написания статьи с конкретными ключевыми словами мы появлялись на первой странице Google».

  Если вы хотите написать лучший контент, который будет хорошо ранжироваться в Google, вы должны ориентироваться на ключевые фразы. Избегайте наполнения ключевыми словами или чрезмерной оптимизации. В идеале поместите ключевое слово в заголовок, но убедитесь, что оно легко читается вашими читателями.

  Обновление Google Panda 4.1 было разработано, чтобы наказывать «тонкий» или неглубокий контент, не позволяя низкокачественному контенту занимать высокие позиции в Google. Типичный пост в блоге или статья должны содержать не менее 1000 слов. Но дело не только в длине, потому что несколько подробных статей по-прежнему борются за ранжирование и сохранение своих позиций на страницах результатов Google.

  Прежде чем писать SEO-контент, важно понять своего читателя. Затем сузьте нишу и сосредоточьтесь на конкретной проблеме, с которой борется читатель. Осмельтесь решить эту проблему с помощью своего контента — это еще одна цель объединения SEO и копирайтинга.

  Каждый элемент контента, который вы пишете, нуждается в убедительном вступлении. Введение — это часть, которая идет сразу после заголовка (и подзаголовка, если вы включаете его в свой контент). Ваше введение должно содержать по крайней мере одну из ваших целевых ключевых фраз, особенно ключевое слово с длинным хвостом.

  Однако важно понимать, что современный SEO-копирайтинг выходит за рамки таргетинга и размещения по ключевым словам. Лучший подход сейчас — писать контент, который соответствует намерению ключевого слова. Вы узнаете об этом позже…

  4) Мета-описание

  Прежде чем писать свой контент и еще раз, перед его публикацией, используйте метаописания, чтобы помочь поисковым системам. Метаописания помогают поисковым системам и пользователям понять, что это за тема и почему ваши целевые ключевые слова и фразы продолжают появляться в контенте. Именно на этом SEO-фирмы зарабатывают деньги только потому, что они это понимают.

  Моз отметил, что метаописание — это HTML-атрибут, который обеспечивает «краткое объяснение» содержания вашей страницы для поисковых систем. Тег заключен в разделе на вашей веб-странице. Вот пример кода:

  Google использует метаописание на вашей странице в качестве фрагмента, когда люди ищут ключевые слова, релевантные вашей странице. Именно этот сниппет будет определять, получите ли вы клики, независимо от того, насколько высок ваш рейтинг в результатах поиска.

  В целях SEO мета-описание должно состоять из 150–160 символов и обычно отображается в Google следующим образом:

  Примечание: Если у вас есть блог WordPress, вы можете установить плагин All-In-One SEO Pack и использовать это, чтобы настроить заголовок, мета-описание и релевантные ключевые слова. Если вы новичок в ведении блога, это руководство поможет вам настроить плагин.

  Как составить метаописания, которые привлекут внимание людей, а также займут высокие позиции в Google?

  Шаг № 1: Поймите намерение ключевого слова. Намерение ключевого слова — это основная цель или причина ключевых слов (будь то начальные или длинные ключевые слова).

  Например, вы консультант по социальным сетям и хотите привлечь клиентов в свой бизнес. Тогда вашим основным ключевым словом может быть «совет эксперта по социальным сетям».

  Когда потенциальные клиенты вводят это ключевое слово в поиск Google, как вы думаете, что их действительно интересует?

  Ясно, чего они хотят — эксперта по социальным сетям с советами о том, как вывести свой онлайн-бизнес или обычный бизнес на новый уровень.

  Возможно, им нужно больше подписчиков в Твиттере, больше вовлеченности или советы о том, как привлечь больше потенциальных клиентов. Ваше мета-описание должно быть релевантным и привлекательным для них.

  Шаг № 2: После того, как ваша статья или сообщение в блоге были написаны, следующим шагом будет написание вашего мета-описания. Swell Path рекомендует вам следовать этому контрольному списку:

  Чтобы продемонстрировать, давайте задействуем советы, написав два мета-описания, которые будут оптимизированы для SEO и актуальны для нашей целевой аудитории.

  а) Начните с вопроса: Ищете советы экспертов по социальным сетям, чтобы привлечь новых потенциальных клиентов, превратить посетителей в клиентов и улучшить свой бренд? Во-первых, поставьте конкретную цель.

  Длина – 141 символ.

  b) Сформулируйте очевидное: многие компании отказались от маркетинга в социальных сетях, потому что не знают, что делать. Все, что вам нужно, это советы экспертов, которые привели к успеху.

  Длина – 148 символов.

  Примечание: Вам не обязательно включать точные ключевые слова в ваше метаописание, особенно если оно не проходит гладко. Я видел много веб-страниц, которые входят в топ-10 Google без основных ключевых слов.

  5) Частота ключевых слов

  Частота ключевых слов означает, сколько раз выбранные вами ключевые слова появляются на веб-странице.

  Например, если ваше целевое ключевое слово — «лучшие отели Лондона», сколько раз именно эта ключевая фраза будет встречаться в вашей статье из 300, 500 или 1000+ слов? Напротив, плотность ключевых слов связана с соотношением «лучших отелей Лондона» и других слов на той же странице.

  Частота и плотность ключевых слов уже не так эффективны, как раньше, до того, как Google начал выпускать частые обновления, но по-прежнему являются важными элементами SEO-контента. Избегайте ошибок оптимизации на странице, таких как наполнение ключевыми словами, чрезмерное вставление ключевых слов и наполнение тегами заголовков.

  Тем не менее, плотность ключевых слов по-прежнему в некоторой степени влияет на органическое ранжирование. По словам Брайана Дина, плотность/частота ключевых слов является одним из 200 факторов ранжирования, а это значит, что вы все равно должны его учитывать. Но не переусердствуйте.

  Вот что сказал об этом Брайан Кларк:

  Единственный способ определить, является ли ваше повторение ключевых слов супер или спамом, — это измерить эту частоту по сравнению с общей длиной контента. Плотность ключевых слов выше 5,5% может сделать вас виновным в наполнении ключевыми словами, и ваша страница может быть оштрафована Google. Вам не нужно бездумно повторять ключевые слова для оптимизации. На самом деле, если вы это сделаете, вы, скорее всего, достигнете противоположного результата.

  Чтобы проверить плотность ключевых слов, используйте инструмент плотности ключевых слов SEObook.

  6) Ссылки на страницы

  Ссылки являются основными строительными блоками вашей веб-страницы. Одна из 10 вещей, о которых Google знает, что «всегда есть больше информации».

  Ссылки на страницы сообщают Google, что вы подключены и общительны и что у вас есть полезный контент, к которому люди могут получить доступ где-то еще. Этот контент может быть вашим собственным или от другого автора или сайта.

  Размещение ссылок на другие авторитетные сайты и страницы свидетельствует о том, что вы цените то, что создают другие люди. Google вознаградит вас за синхронизацию с их миссией: систематизировать информацию в мире и сделать ее общедоступной. Хорошая маркетинговая команда настоятельно рекомендовала бы правильно связать.

  Что обычно делают копирайтеры, так это находят подходящие ключевые слова, исследуют точные данные, а затем используют и то, и другое для создания неотразимого контента. Вот почему копирайтинг является одним из фундаментальных факторов поисковой оптимизации.

  Правила размещения ссылок на другие сайты не высечены на камне. Также нет жестких правил для внутренних ссылок. Тем не менее, как умный интернет-маркетолог, который хочет добиться потрясающих результатов в поисковых системах, вам следует:

  • Ссылаться на соответствующие страницы внутри и за пределами вашего сайта во введении
  • Ссылаться на более подробные руководства или контент на вашей странице. или другие сайты
  • Ссылка с соответствующим анкорным текстом, который естественно сочетается с содержанием

  Как я уже говорил, эти правила не устанавливаются Google или другими поисковыми системами. Если вы можете понять свою целевую аудиторию и создавать лучший контент, который решит проблемы ваших читателей, вам не нужно беспокоиться о плотности ключевых слов, ссылках на страницы и социальных сигналах, потому что они будут возникать естественным образом.

  Помните, что цели очень полезного контента включают в себя тысячи репостов, комментариев, лидов, клиентов и продаж. Это ваша работа как SEO копирайтера.

  Инструменты и ресурсы для SEO-копирайтинга: Чтобы полностью понять и внедрить лучшие практики SEO-копирайтинга, вам потребуются эффективные инструменты и ресурсы. Вот некоторые из них, которые я рекомендую:

  Unsuck-it: Это бесплатное веб-приложение, которое вы можете использовать, чтобы ваши слова, предложения и абзацы плавно перетекали друг в друга. Вы можете заменить жаргон забавными словами за пять секунд.

  RhymeZone: Многие люди любят читать стихи и восхищаются поэтами. Используйте этот удобный инструмент, чтобы сделать ваш текст привлекательным для нужной аудитории.

  Read-Able: Этот простой инструмент поможет вам оптимизировать контент для учащихся 7–8 классов. Это гарантирует, что более широкой аудитории понравится ваш контент, и он нажмет на заголовок, когда он появится на страницах результатов Google.

  Анализ ключевых слов в реальном времени: Используйте этот бесплатный SEO-инструмент для точного расчета коэффициента плотности ключевых слов для части контента.

  Kill Writer’s Block : настоятельно рекомендую этот инструмент для создания творческих идей для вашего следующего поста в блоге.

  Quick Sprout : узнайте, почему вы не получаете достаточно трафика от Google, даже если ваши ключевые слова с длинным хвостом занимают высокие позиции.

  Анализатор заголовков EMV: Насколько ваш заголовок вызывает эмоции ваших читателей? Я настоятельно рекомендую этот бесплатный инструмент для анализа вашего заголовка и выставления вам оценки.

  200 факторов ранжирования Google: полный список — этот не требует пояснений.

  Список других ресурсов и инструментов, полезных для SEO-копирайтинга, см. в Writtent.

  Очки оптимизации копирайтинга: Ранжирование в поисковых системах невозможно предсказать, независимо от того, насколько вы осведомлены, потому что Google постоянно обновляет свой алгоритм ранжирования. Если вы планируете нанять SEO-фирму для создания текста генерального директора, помните, что они также подвержены изменениям.

  Однако есть действия, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваша веб-страница будет отображаться в Google по релевантным поисковым запросам. Давайте рассмотрим эти факторы:

  Теги заголовков: Полезно знать, как писать теги заголовков для поисковой оптимизации. Опять же, Yoast SEO может помочь здесь. Тег title — это мета-тег HTML, подобный мета-описанию, которое мы видели ранее. Это как название книги. Это первое, что появляется в результатах поиска Google.

  Тег заголовка должен быть кратким и точным описанием вашей веб-страницы. Google будет отображать 50-60 символов вашего заголовка в результатах поиска. Думая о длине, напишите заголовки, которые будут соответствовать вашему бренду.

  Moz настоятельно рекомендует использовать следующий формат заголовка: Первичное ключевое слово – Вторичное ключевое слово | Торговая марка

  Например: Изучайте CSS онлайн – Советы по форматированию CSS | WebDesignClub

  Теги заголовков: Теги заголовков помечены как h2 – h6. Теги заголовков увеличат размер шрифта и сделают его заметным. Когда вы пишете контент, он должен быть хорошо структурирован для читателей.

  Оптимизация вашего заголовка: Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваш заголовок занимал высокие позиции в Google, а также привлекал аудиторию. Этот снимок экрана ресурса Moz с тегами заголовков поможет вам эффективно оптимизировать заголовки:

  Написание полезного контента для людей

  Слова обладают силой. Слова стимулируют взаимодействие. Если вы сможете собрать слова вместе, чтобы создать ценный контент, ваша целевая аудитория полюбит вас за это — и они останутся с вами. Нет альтернативы написанию отличного контента.

  Количество блогов, ежедневно публикующих свежий контент, постоянно растет. Помните, что дублированный контент, контент с ключевыми словами и низкокачественный контент не помогут вашей целевой аудитории. Это не очень хорошая стратегия SEO-контента, и ее нельзя особо подчеркнуть. Это также не поможет улучшить ваш органический рейтинг.

  Одно исследование показывает, что даже если ваш контент полезен, ему все равно нужны три дополнительных элемента для привлечения органического трафика:

  1. оптимизация для многих ключевых слов с большим количеством поисковых запросов
  2. получение разумного количества доверенных обратных ссылок
  3. написать о вечнозеленая идея/тема

  Вот как Брайан Дин увеличил органический трафик на 110% за 14 дней.

  Исследование ключевых слов

  Исследование ключевых слов по-прежнему необходимо. Наиболее важным аспектом любого ключевого слова, используемого поисковыми пользователями, является намерение. Прежде чем вы сможете написать отличный контент, который решает конкретную проблему, вы должны знать, что означает каждое ключевое слово.

  Не забудьте обратить внимание на классификацию ключевых слов. Другими словами, понять, хотят ли поисковые пользователи покупать продукт или нет.

  Существует две важные классификации ключевых слов: информационные и коммерческие ключевые слова.

  Информационные ключевые слова: Основная причина, по которой люди используют их для поиска, заключается в том, что им нужна полезная информация без необходимости платить за нее.

  Информационные ключевые слова обычно носят практический характер. Вот пример из Ubersuggest:

  Из семи ключевых слов в этом списке пять начинаются со слова «как сделать».

  Они носят информационный характер, потому что искателей, вероятно, интересуют только бесплатные статьи, видео, посты в блогах и уроки.

  Как SEO-копирайтер, вы можете писать полезный контент по информационным ключевым словам, но не рассчитывайте превратить читателей в клиентов, потому что большинство из них не хотят покупать. Вместо этого используйте информационные ключевые слова в своем контенте, чтобы взращивать аудиторию, вовлекать ее и создавать свой бренд.

  Коммерческие ключевые слова: Коммерческие ключевые слова показывают «намерение» купить. Эти ключевые слова обычно показывают «отчаяние» пользователя. Им нужны быстрые решения — например, «похудеть на 10 фунтов за 3 дня».

  Человек, который ищет коммерческие ключевые слова, скорее всего, купит продукт или подпишется на рассылку, которая в конечном итоге превратит его в клиентов.

  Тот факт, что кто-то ввел коммерческое ключевое слово в Google, означает, что этот человек готов действовать. Коммерческие ключевые слова обычно содержат определенные префиксы и суффиксы, такие как обзоры, покупка, заказ, обзор, сравнение, сравнение, бесплатная доставка, лучший, быстрый и т. д. См. этот пример в нише для похудения:

  Примеры коммерческих ключевых слов из этого списка включают продукт gnc для похудения, продукт gnc для похудения, продукт herbalife для похудения и продукт herbalife для похудения.

  Примечание: Когда вы пишете контент с использованием коммерческих ключевых слов, конечной целью является предоставление полезной информации о том, как использовать продукт, его преимущества и функции, а также о том, как его установить, если это необходимо.

  Должны ли вы ориентироваться на ключевые слова? Да. Google по-прежнему использует ключевые слова, чтобы определить, о чем конкретная веб-страница. Будьте осторожны и избегайте чрезмерной оптимизации.

  Я придерживаюсь трехэтапного плана при нацеливании на ключевые слова в своем контенте.

  1. Я включаю основное ключевое слово в заголовок. Например, если мое ключевое слово: оптимизация коэффициента конверсии. Мой заголовок может быть таким: «7 способов заставить оптимизацию коэффициента конверсии работать на вас».
  2. Я использую альтернативные ключевые слова во введении, мета-описании и тегах заголовков. Например, как лучше всего повысить коэффициент конверсии с каждым постом в блоге, который вы пишете? Вы знаете, насколько это важно, особенно когда кажется, что ваш лучший контент не генерирует органический трафик, социальные сети и продажи.
  3. Я пишу естественно, чтобы доставить удовольствие моим читателям, а затем намеренно включаю основное ключевое слово в заключение.

  Рассказывание историй

  Как копирайтер SEO, рассказывание историй может выделить вас, потому что люди любят хорошие истории. Если вы сможете вплести историю своего бренда в свой пост в блоге, статью или видео, вы привлечете больше внимания.

  Рассказывание историй о брендах не является чем-то новым. Несколько брендов использовали его в прошлом и используют до сих пор. По словам Кристен Мэтьюз, когда вы используете естественное повествование в своем контенте, вы можете оказать максимальное влияние на читателя.

  Я поделился историей о том, как Ferrari принесла мне миллион долларов. Я также написал сообщение в блоге о том, как, потратив 162 301,42 доллара на одежду, я заработал 692 500 долларов. На данный момент эти два поста были опубликованы более тысячи раз в Facebook, Twitter и Google+ вместе взятых.

  Отличным примером успешной истории бренда является The Lego Movie. По словам Маркуса Шеридана, который также является прекрасным рассказчиком, «Лего вообще не продает «блоки», они продают возможности».

  (Читайте полную историю здесь: Лучший пример рассказывания историй о брендах: The Lego Movie.)

  Другими словами, ваша история должна показать другим возможность достижения тех же результатов. Однако ваша история не должна быть только о вас. Вместо этого найдите способ сделать его привлекательным для вашей целевой аудитории.

  Именно тогда рассказывание историй о бренде поможет улучшить ваш органический рейтинг, трафик и конверсию продаж.

  Используйте юмор

  Одна из причин, почему вы должны писать с юмором, заключается в том, чтобы поддерживать интерес читателя/аудитории. Вы также можете добавить юмора, чтобы упростить неудобную или спорную тему.

  SEO-копирайтинг — это не просто написание полезного контента, который скучно решает конкретную проблему. Ваш контент также должен волновать ваших читателей.

  Им должно быть интересно кликнуть по заголовку, прочитать введение и затем медленно двигаться дальше по тексту. Вот что значит писать убедительно. Если вы можете это сделать, не имеет значения, что вы создадите: людям это понравится. Что бы вы ни рекомендовали, они купят.

  Вот пример. Мари Форлео — профессиональный блогер и оратор, которая обычно добавляет юмора в свой контент. Каждое ее видео-вступление всегда развлекает меня.

  Примеры использования

  Примеры использования — это один из 15 типов контента, который увеличит трафик на ваш сайт. Тематические исследования могут стать мощным контентом. Я несколько раз видел, как они входят в топ-10 Google, потому что они очень полезны.

  Исследование Content Marketing Institute показывает, что покупатели B2B предпочитают тематические исследования и исследовательский контент.

  Если вы постоянно пишете полезные и подробные тематические исследования, ваши основные ключевые слова с длинным хвостом начнут появляться в топ-10 Google по релевантным ключевым словам.

  Практические примеры обычно объясняют, что представляют собой ваши продукты и услуги. Хороший кейс покажет эксперименты, исследования и интервью, которые вы проводили, а также результаты, которые вы получили. Фирма SEO может помочь в аналитике, но это не обязательно.

  Вы можете поделиться практическим исследованием любого типа, даже тем, которое не дало ожидаемых результатов. Если вы хотите создать ценный и оптимизированный кейс, этот снимок экрана поможет вам:

  Исследование ключевых слов для создания контента

  Первые пять сайтов, которые появляются в результатах поиска Google, получают 67,6% кликов.

  Более 66% всех кликов приходится на первые 3 результата поисковой системы. Если вы хотите воспользоваться этой редкой возможностью попасть в топ-5 позиций, вам следует изучить передовой опыт исследования ключевых слов.

  Ключевые слова с длинным хвостом — лучший способ продвижения в современном SEO, потому что ведущие бренды не ориентируются на эти термины. И, если вы можете производить хороший контент, в то время как , естественно, ориентируясь на эти типы ключевых слов, вы определенно будете доминировать в поисковых системах.

  Поисковая оптимизация невозможна без исследования ключевых слов. Это часть того, как вы определяете образ мыслей и намерения вашей целевой аудитории. Длинные хвосты помогают определить это мышление.

  В нишевом маркетинге выбор правильных ключевых слов является наиболее сложным аспектом создания прибыльного нишевого сайта.

  После того, как вы выбрали тему, пришло время найти релевантные ключевые слова в этой отрасли. Давайте найдем ключевые слова для «водонепроницаемых цифровых камер».

  Перейти к Ubersuggest. Вставьте тему в окно поиска и нажмите «Поиск».

  Вот что возвращает поиск:

  • Объем поиска – количество поисковых запросов по ключевому слову в течение месяца
  • Сложность SEO – расчетная конкуренция в обычном поиске
  • Платная сложность – расчетная конкуренция в платном поиске
  • Цена за клик – средняя цена за клик для Google Ad

  Вам также предоставляется обзор того, что в среднем требуется с точки зрения обратных ссылок и рейтинга домена, чтобы попасть на первую страницу Google для ключевое слово. Он расположен над диаграммой, отображающей количество поисковых запросов по ключевым словам за последние 12 месяцев. Обращайте особое внимание на любые провалы в трафике. Для этого конкретного ключевого слова естественно падение объема в осенние и зимние месяцы.

  Прокручивая страницу вниз, вы найдете список ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы можем оптимизировать наш контент:

  Из этого списка хорошим выбором будет «лучшие водонепроницаемые цифровые камеры», так как объем поиска еще достаточно высоко, чтобы сдвинуть иглу.

  Оптимизация контента для поисковых роботов: Роботы поисковых систем или веб-роботы (например, сканеры, пауки и т. д.) — это программы, которые постоянно просматривают Интернет.

  Когда робот Google сканирует вашу веб-страницу, он ищет свежий контент. Некоторые люди даже говорят, что пауки/краулеры питаются свежим контентом и будут вознаграждать вас за регулярное обновление вашего сайта.

  Однако имейте в виду, что когда пауки Google индексируют (добавляют ваш свежий контент в свою базу данных поиска), их интересуют только метатеги (тег заголовка и метаописание).

  Что еще более важно, они хотят знать ключевые слова, на которые вы ориентируетесь. Это помогает Google определить отрасль, в которой будет полезен ваш контент, например, здравоохранение, бизнес, малый бизнес, интернет-маркетинг и т. д.0011 добавьте основное ключевое слово в тег заголовка и метаописание

• добавьте альтернативные ключевые слова во вступление и убедитесь, что оно хорошо читается; если ключевое слово не подходит, игнорируйте его и просто пишите естественно.

Ключевые слова, такие как «лучший веб-дизайн SEO в Нью-Йорке», не будут работать в теге заголовка, описании и содержании. Лучший подход — использовать ключевое слово естественным образом, например:

Как найти лучшую SEO-фирму и веб-дизайн в Нью-Йорке

SEO-копирайтинг на странице

SEO на странице не должно быть утомительным или сложным. На эту тему написано много постов.

Элементы, повышающие ценность вашего сайта, такие как внутренние ссылки, очень важны.

Вы контролируете 98% того, что происходит на вашем сайте.

Вот почему Google уделяет внимание вашим веб-страницам и измеряет вовлеченность, показатель отказов, коэффициент удержания и количество социальных сетей.

Основой эффективной SEO-кампании является то, что происходит внутри компании (на вашем сайте). Другими словами, обратите внимание на то, как вы нацеливаете свои ключевые слова, какой якорь используется для ссылки на внутренние страницы, метатеги и т. д.

Эта инфографика по оптимизации на странице от Backlinko покажет вам, что важно, когда дело доходит до создания оптимизированных для SEO страниц контента.

Оптимизация вне страницы

В современном цифровом маркетинге общественность определяет, насколько актуальным и полезным является ваш контент. Кроме того, Google использует внешние факторы для оценки авторитетности и ценности ваших контентных страниц.

Как правило, вы не можете контролировать то, что происходит за пределами вашего сайта. Например, вы не контролируете, кто ссылается на вас, и вы не контролируете качество сайтов, которые ссылаются на вашу работу.

Если вы сообразительны, вы можете использовать внестраничные SEO-методы, чтобы создать солидный бренд в Интернете и увеличить органический трафик.

По словам Криса Эйнсворта, 5 проверенных стратегий SEO вне страницы, которые хорошо работают: обзоры

Привлечение людей к действию С помощью SEO-копирайтинга

Последняя часть головоломки в этой подробной статье — «убеждение» — способность вашего текста побуждать людей к действию. Это не сложно, потому что есть много высококачественных ресурсов и инструментов, которые вы можете использовать.

Копия написана для продажи продукта, услуги или идеи. Все начинается с продажи себя, потому что у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать себя и заставить людей хотеть большего.

Один из способов подтолкнуть людей к действию — выделить ключевые моменты вашего контента или темы с помощью маркеров. Прежде чем писать сообщения в блоге или статьи, Вивиан Джанг рекомендует перечислить 3 или 4 весомых преимущества, которые вы будете охватывать. Это очень важно, так как это также помогает вам создавать мощные заголовки и абзацы.

Дерек Халперн, основатель Social Triggers, гигантской SEO-фирмы, сочетает силу психологии и копирайтинга для создания привлекательного контента. Он также использует ту же стратегию на своей целевой странице.

Создавайте впечатляющие и ценные заголовки

Колумбийский университет признал заголовки самым важным элементом текста. Они советуют думать как читатель и сначала писать заголовок. Заголовок должен ориентироваться на ключевое слово, а также выглядеть привлекательно.

Давайте создадим больше кликабельных заголовков, используя некоторые результаты в Google. Когда я ищу «планы диеты», я получаю вот такие результаты:

На снимке экрана выше показаны заголовки, которые появляются на №1 и №2 в Google по ключевому слову «планы диеты».

Исходный заголовок: Планы похудения и диеты – найдите планы здорового питания и…

Вот гораздо лучший заголовок: Лучшие планы диеты, которые помогут вам оставаться в форме

Оригинальный заголовок: 28-дневная жиросжигающая диета и план питания | Мышцы и фитнес

Давайте сделаем заголовок более привлекательным и полезным: 28-дневная диета, которая поможет вам сжечь жир ключевое слово.

Ясность цели

Четкое понимание ваших текстов, сообщений в блогах и сообщений очень важно. Более широкая воронка увеличила коэффициент конверсии с 10% до 277%, просто внедрив более четкие кнопки призыва к действию и уменьшив количество полей формы.

Когда вы пишете контент для своего блога, сосредоточьтесь на одной идее и напишите свой пост, чтобы решить проблему, решить проблему или объяснить сложную проблему.

Согласно журналу Success Consciousness, вот несколько способов достижения ясности цели при написании контента:

1. Знайте точно, чего вы хотите, прежде чем написать это — например, как сэкономить 100 долларов в продуктовом магазине.
2. Используйте слово «вы», когда пишете для клиентов B2C, и «мы», когда вашими получателями в основном являются коммерческие организации.
3. Изучите точные данные, относящиеся к вашей теме. Это исследование, проведенное Conversion XL, показывает, что использование подхода, основанного на данных, и создание инфографики с точными точками данных улучшит социальные сети.

4. Нацельтесь на 2–5 ключевых слов в сообщении блога и убедитесь, что они читаются естественно. См. пример ниже. Если вы прочитаете его вслух, вы заметите, как ключевые слова плавно перетекают в остальной контент.

Заключение

Я использовал эти стратегии SEO, чтобы увеличить посещаемость моего блога на 206%. Даже если вы не достигнете таких же темпов роста, следуя этим стратегиям SEO-копирайтинга, вы, скорее всего, получите больше трафика, улучшите свой бренд и полюбите контент-маркетинг.

Если вы хотите, чтобы специалисты помогли вам с SEO для вашего сайта, мы здесь, чтобы помочь.

Что вы думаете о SEO-копирайтинге? Считаете ли вы, что это главный фактор успеха контент-маркетинга в Интернете?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество трафика SEO Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Закажите звонок

Какова работа копирайтера SEO?

«Не задушит ли SEO мое писательское творчество?»

Как мы уже говорили в предыдущих главах, основная задача SEO-копирайтера — использовать определенные SEO-инструменты, чтобы показать поисковым системам, о чем именно страница, и сделать это таким образом, чтобы не жертвовать качеством страницы. пишу.

Но точное описание работы копирайтера SEO может сильно различаться в зависимости от его специальности, типа занятости и индивидуального набора навыков.

В этой главе мы рассмотрим различные должностные инструкции и рабочие ситуации, доступные SEO-копирайтерам, и выясним, какой из них может быть лучшим выбором для вас.

Чем именно занимаются SEO-копирайтеры?

Копирайтеры

SEO работают с любым контентом, который можно оптимизировать для SEO, включая практически все страницы веб-сайта.

Ваши основные проекты обычно относятся к одной из двух категорий:

1. Написание новых веб-страниц с нуля.
2. Обновление уже существующих на сайте веб-страниц.

В обеих этих задачах будут задействованы все навыки SEO-оптимизации на странице, которые вы уже изучили в этом руководстве.

Что такое основные страницы веб-сайта?

Как SEO-копирайтеру, вам потребуются глубокие знания основных веб-страниц, которые можно найти на большинстве веб-сайтов.

Ниже мы представили обзор основных типов основных страниц и то, как вы можете их оптимизировать как SEO-копирайтер.

Имейте в виду, что вы можете специализироваться на одном конкретном типе страниц, если хотите. Вакансий для специалистов очень много.

Вы также можете научиться писать различные типы страниц для своих клиентов.

• Домашняя страница: Это самая общая страница веб-сайта. Цель домашней страницы — включить ссылки, которые направляют посетителей к тому, что они ищут на сайте.
• Страница сведений : Страница сведений рискует превратиться в одну длинную страницу, которую трудно читать. Разбейте его, сделав отдельные страницы о компании и ее основных брендах, включая людей, продукты и события.
• Страница блога и статьи: Мы подробно обсуждали страницы блога и статьи в главе 2. Некоторые важные SEO-элементы для этих страниц — это обеспечение свежести, поощрение взаимодействия со страницей и включение ссылок на другие релевантные страницы сайта.
• Страницы видео/подкастов: На них часто очень мало письменного контента, который нужно оптимизировать, поэтому постарайтесь включить «показные заметки», описывающие видео или подкаст, или включить расшифровку аудио на странице.
• Страницы привлечения потенциальных клиентов : Страница подписки также обычно имеет ограниченный текст, поэтому постарайтесь включить дополнительные заголовки и маркеры, чтобы добавить больше глубины странице.
• Страницы сравнения : Это страницы, которые открыто сравнивают продукты вашего клиента с продуктами его конкурентов. Попробуйте использовать функцию автозаполнения Google, чтобы увидеть, что сравнивается с брендом вашего клиента, а затем создайте страницу сравнения для каждого найденного результата.
• Страницы продаж : Основное внимание на странице продаж, очевидно, уделяется увеличению продаж, поэтому вы не сможете оптимизировать ее, а также некоторые страницы. Но вы все равно можете оптимизировать его, по крайней мере, для ключевого слова — как правило, ключевого слова, которое включает название бренда вашего клиента.
• Страницы продуктов : они могут создать проблему дублирования контента для многих сайтов, потому что большинство производителей продуктов отправляют всем своим продавцам одно и то же описание продукта. Используйте такой инструмент, как Copyscape.com, чтобы проверить, есть ли у вашего клиента проблема с дублирующимся контентом. Если они это сделают, перепишите их описания продуктов, когда это возможно.
• Страницы с ценами: Поисковики часто специально ищут страницы с ценами, когда они существуют на веб-сайте. Убедитесь, что они включают как можно больше SEO-элементов на странице, чтобы поисковые системы могли легко их найти.
• Страницы поддержки и часто задаваемых вопросов: Создайте одну страницу для каждого вопроса поддержки или часто задаваемых вопросов. На этих страницах не так важна глубина охвата, поскольку цель состоит в том, чтобы просто ответить на конкретный вопрос.

Если вы хотите более подробно узнать о написании веб-копий, ознакомьтесь с курсом Ника Усборна 9.0169 Веб-копирайтинг 2.0: Ваше полное руководство по написанию веб-копий, преобразующих .

Хотите скачать бесплатную копию этого руководства?

Просто нажмите здесь, чтобы ввести свой адрес электронной почты, и мы вышлем вам бесплатный PDF-файл!

Получить руководство

Над какими типами проектов НЕ будет работать SEO-копирайтер?

Копирайтеры SEO никогда не будут работать над проектом, который не относится к оптимизации веб-страниц для SEO, например:

• Почтовые кампании
• Интернет-объявления
• Любые печатные маркетинговые материалы
• Технические документы
• Электронные книги

Вы по-прежнему можете писать их как копирайтер с полным спектром услуг, но вам не нужно будет использовать свои дополнительные навыки SEO для подобных проектов.

Еще одна область, не применимая к поисковой оптимизации, — это любые веб-страницы, находящиеся за экраном входа в систему. Ярким примером этого является Facebook, где пользователям необходимо ввести свое имя пользователя и пароль, прежде чем получить доступ к материалам на сайте.

Когда веб-страница не видна широкой публике, она также не видна поисковым системам. И если поисковые системы не могут читать и индексировать веб-страницу, нет необходимости включать SEO.

Чем SEO копирайтинг отличается от технического SEO?

Техническое SEO имеет дело со всеми факторами SEO, кроме контента.

Основное внимание уделяется обеспечению того, чтобы технические детали веб-сайта облегчали поисковым системам просмотр сайта и поиск содержимого.

Люди, которые занимаются техническим SEO, часто имеют такие должности, как SEO-эксперт, SEO-специалист или SEO-аналитик.

Техническое SEO работает с факторами SEO, такими как:

• Обеспечение быстрой загрузки страниц веб-сайта
• Сделать сайт удобным для мобильных устройств
• Создание понятной и простой архитектуры сайта
• Избавление от дублированного контента
• Управление HTML в бэкенде сайта, чтобы поисковым системам было как можно проще находить информацию на страницах

Возможно, вы захотите стать техническим экспертом по SEO, если вы работали веб-разработчиком или даже если у вас есть базовые знания HTML и программирования.

Но, если вы даже не понимаете последнее предложение, техническое SEO, скорее всего, не для вас.

И вам, конечно же, не нужны технические навыки SEO, чтобы стать успешным SEO-копирайтером.

Просто дайте понять, когда вы занимаетесь маркетингом, что вы специализируетесь только на SEO-копирайтинге, а не на технической стороне SEO. Это гарантирует, что вы найдете клиентов, которые ищут ваш конкретный набор навыков.

Какие типы занятости для SEO-копирайтеров?

Это один из аспектов SEO-копирайтинга, который делает ваше описание работы несколько вариативным.

Для SEO-копирайтеров существует несколько различных видов занятости. Вам решать, какой тип лучше всего подходит для вашей личной ситуации.

Основные типы:

1. Письменные работы персонала

На должность штатного сотрудника вас нанимают в качестве сотрудника компании на полный или неполный рабочий день. Это часто сопровождается медицинскими или другими преимуществами, как и любая другая профессиональная должность.

Все виды бизнеса в различных отраслях промышленности нанимают штатных SEO-копирайтеров. Некоторые маркетинговые агентства также нанимают штатных копирайтеров.

Многие штатные писатели должны работать в офисах компании. Но, в зависимости от компании, вы можете работать на 100% удаленно из дома, независимо от того, где вы живете.

2. Контрактные позиции

Сюда относится любая официальная должность в компании или маркетинговом агентстве, где вы работаете на контрактной основе. Должности по контракту являются временными, и в контракте должны быть указаны даты начала и окончания.

Компания может попросить вас работать столько же часов, сколько обычные сотрудники, и может потребовать, чтобы вы работали на месте. Но технически вы не являетесь сотрудником компании и не получаете никаких выплат работникам в качестве подрядчика.

3. Внештатная работа

SEO-копирайтеры-фрилансеры также работают на контрактной основе, но фрилансеры, как правило, сами выбирают себе клиентов. Они также имеют тенденцию работать более чем с одним клиентом одновременно.

Они могут работать только над одним проектом с компанией в течение короткого времени или могут работать над повторяющимися проектами в течение более длительного периода времени.

Они также могут работать по договору авансового платежа с клиентом, где копирайтер получает постоянную ежемесячную работу, которая продолжается до тех пор, пока обе стороны довольны ею.

Какой тип занятости лучше для вас?

SEO копирайтинг может быть несколько индивидуальной работой в зависимости от ваших личных потребностей.

Найдите несколько минут, чтобы подумать о том, какой вы хотите видеть свою трудовую жизнь, и запишите это.

Вы предпочитаете иметь стабильную работу, на которую можно рассчитывать, чтобы оплачивать счета? Если да, то должность штатного копирайтера может быть лучшим выбором для вас.

Вы хотите иметь возможность самостоятельно выбирать время работы и не бить часы? В этом случае вы можете изучить фриланс.

У каждого вида занятости есть свои плюсы и минусы. Лучший подход — просто начать и попробовать то, что, по вашему мнению, вам понравится больше всего.

Если вы обнаружите, что это не для вас, существует множество других возможностей SEO-копирайтинга, которые ждут вас.

Чтобы узнать, какие вакансии в настоящее время доступны для SEO-копирайтеров, ознакомьтесь с нашими основными источниками вакансий для внештатных сотрудников и штатных сотрудников.

Какие навыки вам нужны, чтобы стать SEO-копирайтером?

Начнем с того, что вам не нужны какие-либо «официальные» квалификации, чтобы быть SEO-копирайтером.

Чтобы стать успешным SEO-копирайтером, не нужно иметь диплом или даже окончить среднюю школу.

Тем не менее, вам понадобятся некоторые базовые навыки, прежде чем вы начнете.

1. Навыки письма

Важно иметь прочную основу в основных навыках копирайтинга, прежде чем стать SEO-копирайтером.

Вы можете обратиться ко многим превосходным книгам, в которых подробно рассказывается о копирайтинге, например, «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию копий, которые продают» Боба Блая.

Также могут быть полезны онлайн-курсы по копирайтингу

, в том числе флагманская программа AWAI Ускоренная программа для шестизначного копирайтинга .

Эти ресурсы научат вас основам написания четких, привлекательных текстов, которые легко понять.

2. Знание SEO

Вы можете развивать свои базовые навыки копирайтинга, изучая подобные руководства, в которых описываются специфические для SEO элементы, которые необходимо включить в текст.

Если вы заинтересованы в более углубленном изучении, AWAI также предлагает программы SEO Copywriting Success и SEO Copywriting Mastery & Certification 9. 0170 .

Как мы уже говорили ранее, вам не нужны технические знания в области компьютерного программирования, чтобы иметь возможность писать SEO-оптимизированный контент.

Большинство навыков, которые вам понадобятся, чтобы преуспеть в качестве SEO-копирайтера, можно изучить на качественных ресурсах, таких как упомянутые здесь.

3. Исследовательские навыки

Вы должны быть в состоянии провести фундаментальное исследование, чтобы поддержать текст, который вы пишете.

Это включает исследование вашей целевой аудитории и соответствующих ключевых слов.

Но, в зависимости от веб-сайта, вам также может понадобиться найти соответствующую статистику, прочитать научные исследования или взять интервью у экспертов в этой области.

Включение уникальных и интересных фактов, которые вы можете раскрыть по своей теме, сделает ваше письмо заметным и заметным.

Наша программа Специалист по интернет-исследованиям также даст вам множество советов и стратегий для проведения исключительных интернет-исследований, как быстро, так и эффективно.

4. Творчество

Независимо от того, пишете ли вы новые веб-страницы или обновляете существующие, вам всегда нужно придумывать новые идеи.

Это хорошая новость, если вы полны идей. Но даже если вы не считаете себя особенно творческим человеком, вы все равно можете очень хорошо находить идеи.

Обратите внимание на то, что вы читаете, например, на журналы, газеты, социальные сети и другие веб-сайты. О чем говорят другие люди? О каких темах вы хотели бы прочитать, о которых вы не видите?

Вы часто будете находить семена великих идей, просто проживая свой день. Запишите их в блокнот и держите под рукой, когда в следующий раз вам понадобятся свежие идеи.

5. Коммуникативные навыки

SEO-копирайтинг может показаться довольно одинокой работой, но реальность такова, что вам часто приходится общаться с разными людьми.

У вас будет работодатель или клиенты, с которыми вы будете иметь дело, потенциальные коллеги, если вы работаете в компании, а также люди, с которыми вам может понадобиться взять интервью для сбора информации для проекта или в рамках тематического исследования.

Независимо от того, работаете ли вы дома или удаленно, SEO-копирайтеры также часто являются частью более крупной команды, занимающейся SEO. Это могут быть такие люди, как технические специалисты по SEO, веб-дизайнеры и менеджеры по маркетингу. Обычно вам нужно сотрудничать со всеми этими людьми, когда вы работаете над письменным проектом.

Понимание того, как SEO-копирайтер может помочь бизнесу

Легко запутаться в деталях SEO и подумать, что единственное, что вы делаете для компании, — это улучшаете ее рейтинг в поисковых системах.

Но эффективный SEO-копирайтинг может сделать для бизнеса гораздо больше. И как SEO-копирайтер, полезно точно знать, как вы можете помочь компании в целом.

Очень полезно спросить потенциальных или существующих клиентов об их текущих бизнес-целях. Они могут не знать в полной мере о ваших навыках и о том, как вы можете помочь им сделать что-то большее, чем просто ранжирование в Google.

Ниже приведены распространенные бизнес-проблемы и то, что вы можете сделать как SEO-копирайтер, чтобы помочь компании преодолеть их.

1. Повышение узнаваемости бренда

Вызов: Бизнес малоизвестен своим потенциальным клиентам. Это может быть связано с тем, что они новы или просто еще не получили достаточной известности.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на оптимизации домашней страницы компании, страниц статей или блогов, страниц о компании, а также любых страниц видео или подкастов, которые они публикуют. Эти типы страниц помогут рассказать о том, что представляет собой компания и что они делают или продают.

2. Установление доверия и полномочий

Вызов: Предприятие ничем не выделяется на фоне конкурентов и не смогло зарекомендовать себя как лидер в своей отрасли.

Решение SEO: Сосредоточьтесь на оптимизации статей и сообщений в блогах, видео и подкастов, а также на странице о сайте. Постарайтесь выбрать темы, которые демонстрируют опыт и знания компании в своей конкретной отрасли, и предоставьте полезную информацию, которую могут искать их потенциальные клиенты.

3. Генерация большего количества лидов

Вызов: Бизнесу не хватает новых клиентов и лидов, приходящих к ним.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на привлечении большего количества трафика на страницы компании, ведущие к привлечению потенциальных клиентов. Это также может дать вам как копирайтеру возможность писать для вашего клиента материалы для привлечения потенциальных клиентов, такие как электронные книги, технические документы или информационные бюллетени.

4. Увеличение продаж

Вызов: Продажи компании низкие.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах продаж компании, страницах с ценами и страницах продуктов. Еще один отличный тип страниц для создания — это страницы сравнения, где вы сравниваете продукт компании с продуктами конкурентов.

5. Увеличение удержания клиентов

Вызов: Когда компания совершает продажу, эти клиенты больше не покупают. Сюда могут входить продукты, которые люди покупают регулярно, например косметика. Это также может относиться к информационным продуктам, таким как курсы или коучинг, где маркетологи часто будут предлагать более дорогие уровни продуктов для постоянных клиентов.

SEO-решение: Сосредоточьтесь на страницах поддержки и часто задаваемых вопросов компании. Убедитесь, что они подробно отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у предыдущих клиентов об их продуктах. Довольный покупатель, которого поддержали в достижении хороших результатов при покупке, с гораздо большей вероятностью купит снова.

Краткое содержание главы

Основная задача SEO-копирайтера — оптимизировать веб-страницы, чтобы поисковые системы могли их найти, и в то же время создавать высококачественный контент, актуальный для читателей.

Но помимо этого описание вашей работы SEO-копирайтером может сильно различаться в зависимости от направления, которое вы выбрали в своей карьере.

Как копирайтер SEO у вас есть множество различных возможностей. Задача может состоять в том, чтобы выбрать, с чего начать.

Что внутри этого полного руководства?

Введение Добро пожаловать

Полное руководство по написанию SEO-контента

Глава 01

Как использовать контрольный список SEO на странице (с загрузкой)

Глава 02

9 советов по оптимизации поста в блоге или статьи для SEO

Глава 03

Что входит в обязанности SEO-копирайтера?

Глава 04

Как хорошо зарабатывать SEO-копирайтером

9 советов по SEO-копирайтингу для заоблачного ранжирования (+ примеры!)

Не секрет, что наши друзья из Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного совершенствования, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может вызвать немало беспокойства у SEO-специалистов и копирайтеров. Ведь если правила игры постоянно меняются, то как составить выигрышную стратегию?

Хорошая новость: основные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно — умение адаптироваться, безусловно, является ценным навыком. Но как бы ни была важна гибкость, вы можете быть спокойны, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

Итак, в этом посте я собираюсь предоставить вам девять вечных советов по SEO-копирайтингу, которые можно применить к контенту, который вы хотите ранжировать, с примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества.

Давайте приступим.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это именно то, что кажется. У вас есть часть SEO: оптимизация для поисковых систем, и у вас есть часть копирайтинга: написание текстов с целью маркетинга или рекламы. SEO-копирайтинг — это, по сути, создание SEO-контента, но в то время как контент может относиться к инфографике, которую вы размещаете в сообщении в блоге, или видео, которое вы создаете и оптимизируете для YouTube SEO, копирайтинг относится к фактическим словам в письменных частях вашего контента.

>> 9 бесплатных шаблонов SEO-постов для блога, гарантированно привлекающих трафик

9 советов по SEO-копирайтингу для повышения рейтинга

Вот как писать контент, который соответствует девяти советам по SEO-копирайтингу, которым мы клянемся.

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран в произвольном порядке — я не обязательно думаю, что правило № 4 важнее правила № 8. При этом я начинаю с ключевого слова по определенной причине: это имеет основополагающее значение для вашего успеха в SEO.

Очень быстро для тех, кто не знаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы думаете настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три широких типа намерений ключевых слов:

1. Информационное: пользователь хочет узнать больше о чем-то, например, о теме, продукте или отрасли. Пример: «история дня святого валентина»
2. Навигация: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
3. Коммерческий: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

Поскольку в интересах Google предоставлять своим пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют намерениям ключевых слов. Если вы попытаетесь настроить таргетинг на ключевое слово «история дня святого Валентина» на странице с ценами на вашу службу доставки цветов, вы не очень хорошо проявите себя в результатах обычного поиска. Почему? Потому что вы не сможете соответствовать намерению ключевого слова.

Независимо от того, пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с осознания важности намерения ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

2. Ближе к делу

Признаюсь: время от времени я пишу длинные предисловия. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или диккенсовские романы, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать соответствующий контент. В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в органической выдаче.

Хотя создание релевантного контента в основном связано с соответствием назначению ключевого слова, это не , а только соображение; также важно доказать Google, что ваш контент актуален. Как я узнал из первых рук, эффективный способ доказать релевантность вашего контента — настроить таргетинг на основное ключевое слово в самом начале вашего текста.

Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании тем электронных писем:

50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост возглавляет органические результаты? Нет, но это определенно один из них. Возьмите страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге.

3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами

Чтобы было ясно, есть важная разница между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и вовлечением в то, что известно как наполнение ключевыми словами — практика чрезмерного таргетинга на ваше основное ключевое слово в попытке улучшить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это честный способ продемонстрировать актуальность вашего контента, второе — устаревшая форма мошенничества.

Я рекомендую держаться подальше от наполнения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени. Я имею в виду, давайте, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google до сих пор попадается на подобные вещи —

«Строки темы электронной почты важны, потому что строки темы электронной почты определяют, откроют ли люди ваши электронные письма. Крайне важно, чтобы вы проводили A/B-тестирование своих тем электронной почты, потому что в противном случае вы не будете знать, какие темы электронных писем работают лучше всего, и вы останетесь с темами электронных писем, которые никому не интересны».

— всех вас ждет грубое пробуждение. (Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это создает ужасный пользовательский опыт. Никто не хочет читать то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы будете заниматься набивкой ключевыми словами, никто не будет оставаться на вашем сайте очень долго.

4. Говорите на языке вашей аудитории

Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (это бесплатно), часто спасают жизнь.

Тем не менее, есть еще один удивительный инструмент — если его вообще можно так назвать, — который очень немногие интернет-маркетологи используют в своих интересах. Это бесплатно, легкодоступно и очень полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

Я говорю о разделе похожих запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

Допустим, вы работаете маркетологом в компании, занимающейся программным обеспечением для электронного маркетинга, и вам поручили написать сообщение в блоге по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг». Найдите этот запрос в Google, прокрутите до конца страницы результатов и насладитесь славой очень ценной информации: списка часто используемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — этот список можно продолжить.

Совершенно бесплатно для вас раздел связанных запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать. Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

Вам не хватает возможностей SEO? Получите бесплатный SEO-аудит с помощью LOCALiQ Website Grader.

5. Найдите избранный фрагмент

Как подробно обсуждал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажав ни одной гиперссылки.

Конечно, у этой тенденции есть множество объяснений, но для целей этой записи в блоге меня интересует только одно: избранный фрагмент . Даже если вы не думаете, что знакомы с избранным фрагментом, вы наверняка знакомы — это маленькое поле, которое иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую дозу очень релевантной информации.

Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины нажимать на какую-либо ссылку — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый базовый ответ), включено в избранный фрагмент. Будут ли некоторые люди переходить на полную статью в Википедии или прокручивать страницу вниз в поисках другого источника? Конечно. Но доказательство в пудинге: многие люди спокойно читают избранный фрагмент и продолжают остаток дня.

Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? Когда это уместно, вы должны стрелять в избранный фрагмент . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Ads, убедитесь, что несколько предложений включены где-то в вашем контенте. Поступая так, вы даете себе больше шансов выиграть избранный фрагмент и порадовать свою целевую аудиторию. Даже если некоторые люди не нажимают, по крайней мере, вы повышаете имидж своего бренда.

6. Хорошо подумайте над заголовком

Если я виновен в одном грехе SEO-копирайтинга — я виновен в нескольких, но неважно — это моя нехватка концентрации, когда дело доходит до написания заголовков. У меня есть плохая привычка тратить часы на запись в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточно большой только для собак и кошек.

Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь как я. Выделите значительное количество времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR взлетит до небес, а количество просмотров страниц взлетит до небес, вы будете счастливы, что сделали это.

Директор WordStream по поисковой оптимизации и контенту Элиза Габберт дала мне множество советов по написанию заголовков за то время, что мы работали вместе. Вот один из моих любимых: Когда это возможно, установите свою власть над предметом, который вы обсуждаете . В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даяном:

.

Если это не кликабельный заголовок, то я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Ads, Аси ловко устанавливает свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Чем выше CTR, тем лучше органический рейтинг, а чем выше органический рейтинг, тем больше кликов. Копирайтинг заголовков — мощная вещь.

7. Оптимизируйте свои метатеги

Как бы я ни призывал всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к своим заголовкам, есть практический элемент, о котором вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, урежет ваш заголовок (также известный как тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Исходя из опыта, мало что может быть более разочаровывающим, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он обрезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

Идея есть. Краткость? Не так много.

Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вам также нужно подумать о своем описании (текст, который отображается непосредственно под вашим URL-адресом). Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

При этом действительно найдутся люди, которые прочитают ваше описание и по нему решат, важно ли им то, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет там индикаторы релевантности (то есть ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы уделили время написанию вдумчивых описаний — описаний, которые побуждают людей кликать и убеждают Google в том, что ваш контент достоин ранжирования. Вот:

Пока не обращайте внимания на заголовок. Здесь есть эффективное, краткое описание

8. Целевые вспомогательные ключевые слова

Скажите это вместе со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет ранжироваться по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас уже знают об этом, но я не понимал эту концепцию до конца, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на этот пост в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

Еще раз, я собираюсь использовать WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google запрос «основы SEO», вы найдете руководство для начинающих по SEO.

Прокрутите поисковую выдачу вниз, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы SEO» в качестве предлагаемого запроса. Введите быстрый поиск, прокрутите поисковую выдачу примерно до половины и вот:

.

Внизу , что SERP, конечно, всегда надежный раздел связанных поисков. Среди некоторых других запросов вы увидите предложение «seo для начинающих». Вы знаете, что будет дальше, верно? Введите этот Плохой Ларри в поисковую строку Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как обычный человек, на клавишу ввода) и притворитесь удивленным тем, что вы найдете в нижней части поисковой выдачи:

Прежде чем вы отправите гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поисковой выдачи для одних и тех же поисковых запросов. Это правильное замечание, но моя главная мысль остается в силе: Ориентация на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет вам охватить более широкую (но все же релевантную) аудиторию.

С помощью предлагаемых запросов Google и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, необходимые для успеха в 2020 году.

9. Не забывайте о голосовом поиске

Не слишком ли преувеличена шумиха вокруг голосового поиска? Возможно. Я, например, не согласен с идеей, что оптимизация для голосового поиска должна быть вашим самым большим SEO-приоритетом в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как соответствие намерениям ключевых слов и получение избранного фрагмента, по-прежнему гораздо более актуальны.

В общем, полностью игнорировать голосовой поиск тоже не стоит. Конечно, оценки варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 летразговаривайте со своими голосовыми устройствами не реже одного раза в день. То, что голосовой поиск становится все более распространенным явлением, я думаю, является достаточной причиной, чтобы включить некоторые базовые тактики в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего контента для ключевых слов, основанных на вопросах. По данным Google, 41% людей, использующих голосовые колонки, говорят, что разговаривают со своими устройствами так, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы оформлены как вопросы, а не как ключевые слова. Вопрос, в конце концов, гораздо более разговорный, чем строка ключевых слов.

В последний раз я буду использовать WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое контекстная реклама?» — более разговорный, я бы сказал, чем просто сказать «контекстная реклама», — лучшим результатом была эта статья об основах контекстной рекламы. Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое контекстная реклама?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросе, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска. Попробуйте эту тактику, когда будете создавать новый контент и писать новый текст!

Освойте SEO-копирайтинг с помощью этих советов

Как видите, SEO-копирайтинг имеет «правила», но они никоим образом не ограничивают вашу способность создавать уникальный и аутентичный контент. На самом деле именно такой контент и ранжируется (при условии, что он точен и полезен, конечно). Следуйте этим советам по SEO-копирайтингу, и вы будете на пути к увеличению посещаемости сайта!

1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
2. Ближе к делу
3. Воздержитесь от наполнения ключевыми словами
4. Говорите на языке вашей аудитории
5. Стреляйте в избранный фрагмент
6. Хорошо подумайте над заголовком
7. Оптимизируйте свои метатеги
8. Целевые вспомогательные ключевые слова
9. Не забывайте о голосовом поиске

полное руководство • Yoast

SEO-копирайтинг — это одновременно и ключевой элемент, и большая проблема в любой SEO-стратегии. Поскольку поисковые системы сканируют веб-страницы, содержимое вашего веб-сайта должно быть точно настроено в соответствии с постоянно меняющимися алгоритмами поисковых систем. В дополнение к этому вы должны писать четко, чтобы ваша аудитория наслаждалась и понимала ваш сайт. В конце концов, мы знаем, что удобочитаемость ранжируется.

Качество контента важнее, чем когда-либо!

Вы слышали об обновлении полезного контента Google? Отныне качество вашего контента может иметь еще большее влияние на рейтинг ваших страниц.

Теперь сделать качественный контент непросто. Но наш Премиум SEO анализ может помочь! Он такой же умный, как и Google: он распознает различные формы слов вашей ключевой фразы и позволяет оптимизировать связанные ключевые фразы и синонимы. Таким образом, вы можете естественным образом создавать богатый и полезный контент для людей и улучшают ваш рейтинг!

Улучшите свой контент с помощью Yoast SEO Premium

Это полное руководство по SEO-копирайтингу проведет вас через процесс исследования ключевых слов, а также через 3 этапа процесса написания. Это также поможет вам написать читаемые и оптимизированные для SEO статьи, которые нужны вашему сайту! И последнее, но не менее важное: мы дадим вам некоторое представление о написании контента для международных сайтов и о связанных с этим проблемах.

В этом руководстве по написанию статей для SEO рассматриваются:

Содержание

• SEO-копирайтинг и целостное SEO
• Перед написанием: всегда начинайте с исследования ключевых слов
• Три этапа написания статьи
• Этап 1 процесса написания: Подготовка ваш текст
• Этап 2 процесса написания: Написание вашего текста
• Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: Редактирование вашего текста
• SEO-копирайтинг для международных сайтов
• Заключение: SEO-копирайтинг — это процесс

SEO-копирайтинг и целостное SEO

В Yoast мы практикуем так называемое «целостное SEO». Это означает, что нашей основной целью должно быть создание и поддержка НАИЛУЧШЕГО веб-сайта. Рейтинг в Google придет автоматически, если ваш сайт очень высокого качества. Причина этого: Google хочет обслуживать своих клиентов так, как они хотят. Их миссия: проиндексировать всю информацию в мире и сделать ее общедоступной . Вдобавок к этому Google, конечно же, хочет зарабатывать деньги, но им придется показывать людям результаты, которые они ищут — иначе люди перестанут пользоваться Google. Итак, мы можем согласиться с тем, что Google хочет показывать людям лучшие результаты. Если ваш веб-сайт является лучшим в своей нише на рынке, Google хочет, чтобы он занял высокое место в результатах поиска.

Целостное SEO

Целостное SEO — это междисциплинарная маркетинговая стратегия, направленная на то, чтобы сделать лучшим веб-сайтом в определенной нише рынка. Для этого технический дизайн вашего веб-сайта должен быть превосходным, UX вашего веб-сайта должен быть безупречным, а все аспекты безопасности должны быть учтены. Однако наиболее важным является то, что содержание вашего веб-сайта должно быть хорошо написано и ориентировано на аудиторию, которую обслуживает ваш веб-сайт. Этот подход требует довольно продвинутых навыков написания SEO.

Хотите узнать все о SEO-копирайтинге? На нашем тренинге по SEO-копирайтингу, который является частью Yoast SEO Academy Premium, мы научим вас писать тексты, которые заслуживают внимания!

Напиши лучший текст!

Чтобы ваш веб-сайт был лучшим в своей отрасли, текст на нем должен быть красивым и легко читаемым. Не делая никаких уступок в качестве вашего контента, вы должны настроить и настроить текст в соответствии с конкретными требованиями поисковых систем. Процесс SEO-копирайтинга очень похож на процесс написания чего-либо еще, поэтому это тяжелая работа, и неизбежно у некоторых из нас больше писательского таланта, чем у других. К сожалению, мы не можем все быть Эрнестом Хемингуэем, но после небольшого обучения каждый сможет написать более качественный текст для SEO.

Подробнее: 5 советов, как писать читаемые посты в блоге! »

Прежде чем писать: всегда начинайте с исследования ключевых слов

Самый первый шаг SEO-копирайтинга имеет мало общего с написанием текстов. Во-первых, нужно решить, о чем вы будете писать. По каким темам вы хотите, чтобы вас нашли? Вам нужно будет использовать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться в своем тексте, поэтому первым шагом SEO-копирайтинга является исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это то, что вы делаете, чтобы составить список ключевых слов и фраз, по которым вы хотите ранжироваться.

Надлежащее исследование ключевых слов состоит из следующих трех шагов:

1. Сформулируйте заявление о миссии

Прежде чем приступить к фактическому исследованию ключевых слов, вы должны подумать о своем заявлении о миссии. Это то, что выделяет вас из толпы. Формулируя свою миссию, вы должны рассмотреть такие вопросы, как: кто вы и о чем ваш блог? Что делает его уникальным? Не торопитесь, чтобы сформулировать и записать свою миссию. Для получения дополнительной информации о создании заявлений о миссии прочитайте наш пост о том, как написать заявление о миссии для вашего веб-сайта.

2. Составьте список релевантных ключевых слов

После того, как вы сформулировали четкую формулировку миссии, вы можете начать составлять список всех поисковых терминов (ключевых слов), по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был найден. Если ваша миссия ясна, у вас не должно возникнуть проблем с поисковыми запросами, которые применимы к вашей нише рынка и вашим уникальным преимуществам. Это будут ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы вас нашли.

Чтобы придумать хорошие условия, вам действительно нужно проникнуть в головы вашей аудитории. Как они, скорее всего, найдут вас? Что они будут искать в Google? В конце вашего исследования ключевых слов у вас должен быть список всех релевантных поисковых запросов, которые люди могут использовать. Также подумайте о комбинациях и вариациях этих терминов. Стоит отметить, что вы также можете использовать инструменты, которые помогут вам в процессе исследования ключевых слов. Например, у нас есть инструмент для исследования ключевых слов Yoast SEO и Semrush. После того, как вы составили список, у вас могут возникнуть проблемы с выбором ключевой фразы. Если это так, прочитайте наш пост о том, как выбрать идеальное ключевое слово для фокусировки.

Создайте обзор

В конце концов, у вас должен получиться полезный обзор, который станет большим подспорьем в процессе SEO-копирайтинга. Это помогает создать таблицу ваших ключевых слов, чтобы обобщить информацию. Попробуйте также придумать комбинации ключевых слов, а затем упорядочить ключевые слова по какому-то приоритету. Какие из этих ключевых слов особенно важны для ранжирования и наиболее близки к вашей миссии, а какие менее важны? Выбирая, какие ключевые слова использовать в первую очередь, вы также должны учитывать вероятность того, что ваши страницы будут ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Во многих случаях поначалу хорошей стратегией может быть сосредоточение внимания на менее популярных и менее конкурентоспособных ключевых словах. Прочтите наши статьи о том, почему вам следует сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом, если вы хотите узнать больше о важности менее конкурентоспособных ключевых слов.

3. Посмотрите на цель поиска

Стратегии поисковой оптимизации в настоящее время должны в значительной степени вращаться вокруг ответов на вопросы людей. Всякий раз, когда кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему, он что-то ищет. Есть 4 вида намерений, которые могут иметь искатели:

• Информационное намерение: найти информацию по определенной теме.
• Назначение навигации: для доступа к определенному веб-сайту путем ввода термина в поисковой системе.
• Коммерческое намерение: купить что-нибудь в ближайшее время и провести исследование перед покупкой.
• Транзакционное намерение: купить что-нибудь после поиска коммерческих намерений.

При исследовании ключевых слов вам необходимо выяснить, какие виды намерений применимы к вашим ключевым словам, и попытаться сопоставить эти поисковые намерения. Вы можете использовать результаты поиска, чтобы узнать, какое намерение относится к вашим ключевым словам, и создать отличный контент, соответствующий этому намерению. То, на какое намерение вы ориентируетесь, также должно влиять на ваш стиль письма, мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

4. Создание целевых страниц для искателей

Последним этапом исследования ключевых слов является создание потрясающих сообщений или страниц для ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы вас находили. Контент должен быть адаптирован для привлечения посетителей, которые нашли ваш блог по определенному ключевому слову. Это может быть отдельная страница или запись в блоге, оптимизированная для определенного ключевого слова. Убедитесь, что ваши посетители могут перемещаться по вашему блогу оттуда, через меню или внутренние ссылки. И убедитесь, что у вас есть страница для каждого релевантного ключевого слова, которое вы придумали.

Если вы нашли отличный формат для таких сообщений или страниц, вы можете использовать Yoast Duplicate Post, чтобы использовать этот формат для похожих страниц. С его помощью вы можете клонировать пост и легко наполнять его контентом, о котором будет ваша страница.

Исследование ключевых слов даст вам хорошее представление о том, о чем писать в блоге. Затем вам нужно будет разблокировать контент вокруг определенного слова. Хотя слово не тема. Рядом с ключевым словом (или ключевой фразой) вам понадобится ракурс, конкретная история вокруг этого ключевого слова. Прочтите наши советы о том, как придумывать идеи для своего блога, если хотите узнать больше.

Три этапа написания статьи

Как только вы определились с темой или историей, которую хотите написать, начинается настоящий SEO-копирайтинг! Процесс написания SEO состоит из трех этапов: подготовка, написание и исправление (или редактирование).

Этап 1 процесса написания: подготовка текста

Первым этапом фактического процесса SEO-копирайтинга является планирование вашего материала. Прежде чем взяться пером за бумагу (или пальцами за клавиатуру), найдите время и подумайте, что вы собираетесь писать. К настоящему моменту у вас в голове будет тема, но прежде чем вы начнете писать, у вас также должны быть четкие ответы на следующие вопросы:

1. Какова цель вашей статьи? Почему вы пишете? Чего вы хотите достичь?
2. Каким будет главный посыл вашего поста? На какой ключевой вопрос вы хотите ответить?
3. Кто ваша аудитория? Что они ищут?
4. Какая информация вам нужна для написания статьи?
5. В каком порядке вы будете представлять информацию? Какова будет структура вашей статьи?

В нашем посте о подготовке поста в блоге вы можете прочитать все о том, как правильно и четко ответить на эти вопросы.

Цель вашего текста и цель поиска

Первый вопрос в списке: какова цель вашей статьи. Важно подумать об этом заранее, потому что это влияет на то, как вы должны написать свою статью. Вы хотите информировать пользователей? Развлечь их? Или убедить их сделать что-то на вашем сайте? На этапе подготовки вы также должны учитывать намерения вашего посетителя. Если ваше исследование ключевых слов ясно показало, что цель определенного запроса носит информационный характер, и вы хотите написать убедительную, ориентированную на продажи страницу для этого ключевого слова, это не очень подходит. Конечно, если вы продумали свою стратегию ключевых слов, это не будет проблемой.

В любом случае вам нужно подумать о намерениях вашего пользователя, прежде чем вы начнете писать, просто потому, что информативный текст пишется иначе, чем убеждающий текст. Язык, который вы будете использовать при написании информативного текста, должен быть ясным и сфокусированным, тогда как убедительный язык обычно будет очень позитивным, с большим вниманием к читателю. А забавные тексты, как правило, используют более неформальный язык, игру слов или преувеличения.

Продолжайте читать: Почему цель вашего текста важна для SEO »

Структура текста

Важным элементом планирования вашей статьи является настройка ее структуры. Структура текста на вашем сайте жизненно важна для SEO-копирайтинга. Если ваш контент имеет четкую структуру, у вас больше шансов занять высокие позиции в Google.

Прежде чем приступить к работе, стоит подумать о структуре произведения. Потому что структура — это скелет вашего текста: она поможет читателю понять основные моменты статьи.

Посты и страницы с четкой структурой также приведут к более высокой конверсии на вашем сайте. У вас больше шансов, что ваши посетители купят ваши продукты или вернутся на ваш сайт, если они правильно поймут ваше сообщение. Чтобы получить практические советы о том, как настроить структуру статьи, прочтите статью Создание четкой структуры сообщения в блоге.

Этап 2 процесса написания: Написание вашего текста

Теперь вы можете начать настоящий процесс написания SEO! Это занимает всего около 20% от общего времени, которое вы тратите на свою статью.

Просто напиши!

Самый важный совет на этом этапе SEO-копирайтинга — просто писать. Люди часто не могут придумать первое предложение (или первый абзац, если уж на то пошло). Но на данном этапе вы можете вообще не писать этот первый абзац. Просто напишите пару слов, относящихся к содержанию, которое должен содержать ваш первый абзац, и начните писать второй абзац. Начало и окончание легче написать после того, как вы конкретизируете основную часть своего поста.

Если предложение грамматически неправильное или звучит неловко, просто продолжайте и пока не беспокойтесь об этом. Вы можете переписать эти вещи на следующем этапе — редактировании. На этапе написания важно оставаться в потоке письма.

Придерживайтесь структуры вашего текста

При написании используйте структуру, которую вы создали на этапе подготовки, в качестве схемы и пишите абзацы в соответствии с этим планом. Убедитесь, что вы пишете четкие абзацы. Начинайте каждый абзац с самого важного предложения, затем объясните или уточните его. Ваши читатели смогут понять наиболее важное содержание вашей статьи, просто прочитав первые предложения ваших абзацев.

Убедитесь, что текст удобочитаем.

Читать с экрана сложно, поэтому, если вы хотите, чтобы ваши читатели прочитали всю запись в блоге, вам нужно сделать так, чтобы ее было легко читать. Посты, которые приятно и легко читаются, приведут к большему количеству вернувшихся посетителей и более высокому коэффициенту конверсии. Самое главное, убедитесь, что ваш текст предназначен именно для той аудитории, для которой вы пишете.

Чтобы узнать больше советов по написанию удобочитаемых текстов, прочитайте наш пост с советами о том, как сделать сообщения в блоге более читабельными, и наш пост с советами о том, как улучшить типографику вашего блога. Эти советы действительно помогут вам оптимизировать процесс SEO-копирайтинга.

Несколько способов улучшить свой стиль письма

Некоторые люди прирожденные писатели, и им не нужны советы по SEO-копирайтингу — они могут написать привлекательную, веселую, удобочитаемую статью за несколько минут. Другим не хватает этого навыка. Но, хотя красивое письмо — это вопрос таланта, практика, безусловно, помогает! Давайте рассмотрим несколько советов по улучшению вашего стиля письма, а также два стиля письма, с которыми можно поэкспериментировать.

Совет: Много читайте!

Если вы хотите развить привлекательный стиль письма, полезно много читать. Чтение (романы, блоги, журналы, что угодно) вдохновит вас на написание собственных замечательных статей. Это научит вас, как другие люди строят свои предложения и абзацы. Он учит вас, как использовать юмор и как играть с языком. Кроме того, это позволяет вам развить внутреннее чувство того, что делает статью приятно читаемой. Если вам нужны дополнительные советы о том, как развить свой стиль письма, прочитайте статью в нашем блоге о том, как добиться привлекательного стиля письма.

Стиль перевернутой пирамиды

Хорошо известный стиль письма в журналистике, перевернутая пирамида в основном означает, что вы размещаете самую важную информацию заранее. Вы не прячете ключевую мысль на полпути к третьему абзацу, а рассказываете всю историю в первом абзаце. Конечно, вы можете уточнить в следующих пунктах. Но вы сразу же доносите свое основное сообщение. Этот стиль письма довольно хорошо подходит для некоторых типов статей. Это особенно удобно сейчас, когда веб-контент все чаще используется для ответа на все типы вопросов, которые могут возникнуть у искателя.

Читать дальше: Написание контента в стиле перевернутой пирамиды »

Рассказывание историй

Все любят хорошие истории, и большинство людей, вероятно, тоже могут рассказать хорошую историю — особенно из личного опыта. Отличные новости: вы можете использовать силу историй в своем SEO-тексте! Будь то в сообщениях блога или на страницах продукта, включение (соответствующей) истории будет иметь большое значение для привлечения интереса вашего читателя. Истории могут дать больше ясности и даже помочь вашим читателям легче запомнить вас.

Продолжайте читать: что такое рассказывание историй и почему вы должны его использовать? »

Время от времени делайте перерыв

SEO-копирайтинг может быть довольно напряженным процессом. Если вы пишете в течение длительного периода времени, вы обнаружите, что сосредоточиться становится труднее. Точный промежуток времени, однако, будет различным для каждого человека. Если вы обнаружите, что ваш разум начал блуждать, самое время сделать перерыв.

Лично я не могу писать больше 20 минут подряд. Но, честно говоря, моя продолжительность концентрации внимания довольно коротка. В этот момент я встаю, чтобы прогуляться, посмотреть свою хронику в Facebook или сделать чашку чая. Даже минутного перерыва может быть достаточно, чтобы вернуться к письму со свежим и обновленным уровнем концентрации и творчества.

Этап 3 процесса SEO-копирайтинга: Редактирование текста

Когда вы закончите писать статью, у вас будет первый черновик статьи. Этот первый черновик — это то, что вы улучшите на заключительном этапе написания. Последний шаг все равно займет довольно много времени.

Этап редактирования — это этап процесса SEO-копирайтинга, на котором вы должны «убить своих любимых». Не бойтесь выбрасывать вещи. Вы должны читать, перечитывать и перечитывать свой пост и исправлять любые неуклюжие предложения, нечеткие фразы и беспорядочные структуры абзацев. Вот пять шагов, которые необходимо предпринять, чтобы полностью отредактировать вашу статью.

Шаг 1: Читайте медленно (и вслух)

Вы можете начать этот этап с медленного чтения вашего произведения (и даже вслух, это действительно может помочь). Каждое предложение должно быть грамматически правильным, а орфография должна быть безупречной. Вы должны очень критично относиться к своей работе.

Шаг 2. Сосредоточьтесь на предложениях

Начните с проверки правильности каждого предложения. Сосредоточьтесь на написании слов и перефразируйте неудобные формулировки. Убедитесь, что предложения грамматически правильны, и проверьте их на удобочитаемость: убедитесь, что ваши предложения не слишком длинные.

Шаг 3. Сосредоточьтесь на абзацах

Если все предложения в одном абзаце одобрены, посмотрите на структуру внутри абзаца, сосредоточив внимание на первом предложении. Действительно ли это первое основное предложение отражает то, что вы хотели сказать в этом конкретном абзаце? Предложения внутри абзаца расположены в логическом порядке? Используете ли вы переходные слова, чтобы прояснить связь между предложениями?

Шаг 4. Проверка структуры текста

Проверка четкости структуры между абзацами. Темы в вашей статье представлены в логическом порядке или вам нужно внести некоторые изменения?

Вам также следует проверить заголовки и подзаголовки. Убедитесь, что ключевое слово фокуса находится в одном из этих заголовков и подзаголовков. Но не менее важно, чтобы заголовки помогали читателям понять структуру текста. В статье о том, как использовать заголовки на вашем сайте, мы объясняем, как их использовать.

Шаг 5. Запросите отзыв

Самый последний шаг в процессе SEO-копирайтинга — получение отзывов. После редактирования вашего текста вы должны попросить людей оставить отзыв. В Yoast все посты, которые мы пишем, прочитываются как минимум двумя нашими коллегами, прежде чем мы их опубликуем. Обратная связь позволяет увидеть точку зрения кого-то другого, кроме автора, и почти всегда приводит к значительным улучшениям в публикации.

Было бы также полезно позволить кому-то из вашей аудитории вычитать ваше сообщение, чтобы проверить, правильно ли оно передано. Кроме того, отзывы от кого-то с профессиональными навыками письма и грамматики, например от редактора, помогут вам еще больше улучшить свой пост в блоге.

Используйте Yoast SEO

При редактировании текста вы обнаружите, что наш плагин Yoast SEO действительно полезен для SEO-копирайтинга, поскольку он помогает оптимизировать ваш текст для поисковых систем и сделать его более читабельным. Для подробного обзора того, как использовать Yoast SEO при оптимизации вашего контента, вы должны прочитать наш пост о функции анализа контента в Yoast SEO. Плагин анализирует контент на разных языках, поэтому вы можете извлечь выгоду из его использования, даже если вы не пишете на английском языке!

Подробнее: 10 советов по копирайтингу — от экспертов экспертам »

SEO-копирайтинг для международных сайтов

Хорошо писать сложно, хорошо писать на нескольких языках еще сложнее! Если у вас есть веб-сайты для нескольких регионов и языков, вы знаете, что это правда. Перевод контента может быть сложным делом из-за феномена ложных друзей на разных языках. Под ложными друзьями понимаются слова, которые выглядят одинаково в двух разных языках, но на самом деле имеют разное значение.

Создавать контент для многоязычных сайтов непросто. Это выполнимо, и мы думаем, что есть 3 способа сделать это:

• перевести контент;
• создать новый контент для этого рынка;
• пересоздать контент: комбинация обоих.

Получить перевод, наверное, проще всего. Но он же и самый сложный. Вы уверены, что ваш перевод передает то же самое сообщение и имеет тот же тон голоса, что и исходная статья? Трудно судить, если вы не носитель языка. Поэтому: всегда проверяйте копию носителем языка. Как минимум.

Создание нового контента вашей местной командой — самый безопасный выбор, дающий, возможно, самый качественный результат. Однако это отнимает очень много времени, и вы не в полной мере используете уже имеющийся контент.

Поэтому советуем «пересоздать»: взять за основу то, что уже есть, но переработать под локальную целевую группу. Убедитесь, что носители языка, которые знают местный рынок, создают этот контент. Если вы хотите узнать об этом больше, прочитайте мою статью о создании отличного текста на нескольких языках.

Вывод: SEO-копирайтинг — это процесс

SEO-копирайтинг работает лучше всего, когда вы следуете определенному процессу и следите за тем, чтобы ваш текст был максимально качественным. Хотя не каждый является прирожденным писателем, SEO-письмо — это то, что каждый может улучшить с практикой. Не забывайте поддерживать свой контент с течением времени, чтобы он не устаревал и не устаревал!

Продолжайте читать: Полное руководство по поисковой оптимизации контента »

Марике ван де Ракт

Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!

Далее!

13 советов по созданию отличного контента с рейтингом

Si Quan Ong

Marketing @ Ahrefs. Текущий учебный проект: Корейский. Я также суммирую книги в своем личном блоге.

Показывает, сколько разных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

За последние несколько лет мы увеличили количество посещений блога Ahrefs с ~5000 до ~317000 ежемесячных поисковых посещений.

Как мы это сделали?

По сути, мы нашли метод создания контента, который сочетает в себе хорошие основы SEO с надежными принципами копирайтинга. Таким образом, наш контент не только высоко оценивается в Google, но и побуждает наших читателей читать, ссылаться на него, делиться им, а затем приобретать наш продукт.

Конечно, мы не можем приписывать рост трафика исключительно нашему процессу. Но мы думаем, что это часть объяснения.

В этом посте я поделюсь советами по SEO-копирайтингу, которые мы внедрили в процесс написания контента.

Но сначала давайте определим именно что такое SEO копирайтинг.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс написания контента для поисковых систем и пользователей. Здесь вы создаете контент для ранжирования в Google, который пользователи хотят читать, ссылаться на него и делиться им.

В конце концов, контент, который получает тонны трафика от Google, но никогда не читается, бесполезен. То же самое касается контента, который невероятно привлекателен, но никогда не получает трафика.

Теперь, когда мы поняли, что такое SEO-копирайтинг, давайте перейдем к практическим советам, которые вы можете применить.

1. Соответствие цели поиска

При 388 000 поисковых запросов в США в месяц термин «баскетбольные кроссовки» кажется подходящим ключевым словом для написания поста в блоге, если у вас есть баскетбольный блог.

Но вы ошибаетесь.

Если мы посмотрим на поисковую выдачу для «баскетбольной обуви», мы увидим, что результаты в основном представляют собой страницы категорий электронной коммерции от интернет-магазинов:

Google понимает, что пользователи находятся в режиме покупки, а не в режиме обучения. Таким образом, он ранжирует страницы категорий над сообщениями в блоге.

И это первый совет: создайте правильный вид контента для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Если этого не сделать, то ранжирование будет тяжелой битвой.

В мире SEO эта концепция известна как цель поиска, т. е. почему за поисковым запросом. Чтобы проанализировать поисковое намерение, мы можем просто посмотреть на страницы с самым высоким рейтингом, чтобы выяснить три «С» поискового намерения.

Тип контента

Какой тип контента чаще всего ранжируется Google? Как правило, это сообщения в блогах, страницы продуктов, страницы категорий, целевые страницы или видео.

Например, результаты поиска по запросу «беспроводные наушники» — это все страницы категорий электронной коммерции. А для «лучших беспроводных наушников» это в основном сообщения в блогах.

SERP для «беспроводных наушников».
SERP для «лучших беспроводных наушников».

Формат контента

Формат контента применяется в основном к информационному контенту. Примеры форматов включают инструкции, списки, новостные статьи, авторские статьи и обзоры.

Например, при поиске в Google «идей для свиданий» вы увидите, что это все списки:

Угол содержания

Это основное преимущество контента. Как правило, вы сможете увидеть доминирующий угол в поисковой выдаче.

Например, самые популярные результаты по запросу «как приготовить жареный рис с яйцом» хотят, чтобы процесс был простым:

Рекомендуемое чтение: Что такое цель поиска? Полное руководство для начинающих  

2. Полностью осветите тему

Google хочет, чтобы наиболее релевантный и полезный результат отображался на первой странице. Таким образом, ваш пост должен показать, что он заслуживает там места.

Как вы это делаете?

Охватывая все, что пользователи хотят знать и ожидают увидеть.

Цель поиска — один из аспектов этого процесса. Но анализ трех «С» дает вам только общее представление о намерениях. Чтобы лучше понять, что должен охватывать ваш контент, вам нужно копнуть глубже, проанализировав релевантные страницы с самым высоким рейтингом, то есть страницы, похожие на то, что вы собираетесь создать.

Например, если вы создаете список лучших беспроводных наушников, вам не следует брать ссылки со страниц категорий электронной коммерции или целевых страниц.

С учетом сказанного давайте посмотрим, как полностью осветить тему.

Ищите общие подзаголовки

Подзаголовки позволяют быстро понять, что ищут пользователи, особенно если на страницах с самым высоким рейтингом есть одинаковые или похожие подзаголовки.

Например, если вы посмотрите на лучшие результаты поиска «лучшие беспроводные наушники», вы увидите, что, как и ожидалось, все они упоминают AirPods Pro от Apple.

Это, вероятно, означает, что AirPods должны быть в вашем списке для рассмотрения. Другие продукты, которые должны быть в вашем списке, включают в себя:

• Sony WF-1000XM4
• Наушники Bose QuietComfort
• Один из наушников Jabra Elite (3, 75t, 85t) отчет о бесплатном содержании:

  Конечно, если вы категорически не согласны с каким-либо из вариантов на первых страницах, не включайте их. Воспринимайте это как вдохновение — вы должны, по крайней мере, проверить и протестировать эти продукты и посмотреть, достойны ли они включения.

  Ищите подтемы среди ключевых слов

  Страница ранжируется не только по основному ключевому слову; он также ранжируется по другим ключевым словам, подпадающим под основную тему (т. е. подтемы).

  Если мы сможем узнать, что это за подтемы, мы также сможем осветить их на нашей странице. Вот как их найти:

  1. Вставьте несколько высокопоставленных URL по вашей основной теме в инструмент Ahrefs Content Gap
  2. Оставьте нижний раздел пустым
  3. Нажмите Показать ключевые слова
  4. Установите фильтр пересечения на 3 и 4 Цели

  Мы можем видеть, что эти страницы также занимают такие подтопики, как эти:

  • Best Wiredles наушники-вкладыши для телефонных звонков
  • Самые удобные наушники-вкладыши
  • Беспроводные наушники-вкладыши с самым длительным временем автономной работы

  Это хорошие подтемы для статьи, которую вы создаете.

  Посмотрите на поля «Люди также спрашивают»

  Если вы ищете что-то в Google, вы увидите функцию SERP, известную как поле «Люди также спрашивают» (PAA):

  Эти вопросы дают представление о других вещах, которые могут быть интересны пользователям, выполняющим поиск. . Например, вы можете добавить в свою статью раздел о том, почему стоит или не стоит покупать настоящие беспроводные наушники.

  Вы можете использовать такие инструменты, как AlsoAsked, чтобы получить все вопросы PAA, связанные с ключевым словом, на которое вы ориентируетесь:

  Просмотрите страницы вручную

  Наконец, ничто не сравнится с простым анализом каждой страницы вручную. Нажмите на страницы с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче и просмотрите каждую из них одну за другой. Так вы многому научитесь.

  3. Добавьте «триггеры ссылок»

  Google говорит, что ссылки являются одним из трех главных факторов ранжирования. Наше собственное исследование 1 миллиарда страниц также выявило сильную положительную корреляцию между количеством веб-сайтов, ссылающихся на страницу, и объемом поискового трафика, который она получает от Google:

  Итак, вы хотите, чтобы ваш контент мог получать ссылки. Мы можем сделать это, поняв, почему люди ссылаются на страницы, которые вы хотите превзойти, а затем применив эту информацию к вашему сообщению.

  Мы называем это «триггерами ссылок».

  Возьмем в качестве примера ключевое слово «seo-копирайтинг». Если мы посмотрим на поисковую выдачу по этой теме, мы увидим конкурирующие страницы с тоннами обратных ссылок:

  Но почему так много людей все равно ссылаются на эти страницы?

  Чтобы выяснить это, давайте возьмем один из этих URL-адресов, вставим его в Site Explorer Ahrefs и проверим 9Отчет 0019 Якоря . Здесь показаны наиболее распространенные слова, которые люди используют при ссылке на страницу.

  Здесь мы видим, что многие люди ссылаются на этот пост из-за двух понятий, которые он вводит: «бригады ведра» и «метод APP».

  Цель состоит не в том, чтобы просто скопировать и вставить эти идеи в свой пост. Это анализ , почему . Итак, в этом примере Брайан — первый, кто представил эти идеи копирайтинга в нише SEO.

  Поэтому, чтобы применить это понимание к нашему собственному посту, нам также придется поделиться собственными уникальными советами. (Что мы и сделали!) Если вы видите, что люди ссылаются на страницу из-за уникальной статистики, вы можете рассмотреть возможность проведения исследования или опроса.

  4. Сделайте чтение легким с помощью формулы ASMR

  Чтение — это транзакция. Ваши читатели в основном торгуют своим временем за ваши слова. Если в какой-то момент им покажется, что содержание слишком обременительно для чтения, они нажмут кнопку «Назад».

  Поэтому убедитесь, что ваш контент разработан и написан таким образом, чтобы его было удобно читать. Сделайте это, следуя формуле ASMR:

  • Аннотации . Добавление примечаний, боковых заметок и других элементов, таких как блок-кавычки и поля для выноски, помогает разрушить монотонность публикации.
  • Короткие предложения и абзацы – Длинные предложения трудно понять. Найдите случаи, когда вы использовали переходные слова, такие как «и», «потому что» и «что». Разбейте их на более короткие утверждения.
  • Мультимедиа, такие как видео, изображения и GIF-файлы . Их включение может помочь проиллюстрировать ваши мысли без добавления лишних слов.
  • Прочтите свой текст вслух . Это позволит вам точно определить области, в которых ваш контент не читается плавно.

  5. Говорите на языке вашей аудитории

  Основная цель копирайтинга — убедить. Но ничто не может быть более неубедительным, чем чтение того, что явно написано кем-то «посторонним».

  Например, танцорам не нравится термин «брейк-данс» и «танцоры брейк-данса». Это даже классифицируется как оскорбление в сообществе. Правильный термин — «брейк» или «би-боинг»/«би-герллинг».

  Если вы не используете эти термины, читателю будет очевидно, что вы не соответствуете нише, что отключит их.

  Большинство людей думают, что копирайтинг — это писательство, но нет ничего более далекого от истины. В основе процесса копирайтинга лежит глубокое исследование.

  Если вы не знакомы с жаргоном, терминами, болями, проблемами, желаниями и желаниями вашей аудитории, вам придется выяснить это. Просмотрите сообщества, в которых тусуется ваша целевая аудитория. Это могут быть такие места, как:

  • Группы Facebook
  • Reddit
  • Slack сообщества
  • Quora
  • Блоги
  • Форумы

  Например, если бы мне нужно было вести блог би-боинга, я бы перешел на r/bboy. Всего за пару минут прокрутки я выучил новые термины, такие как инвертирование , шифр, силовые движения, воздушные гусеницы, ветряные мельницы, и другие.

  6. Пишите так, как вы говорите

  В бизнесе есть что-то, что делает людей жесткими, напряженными и чрезмерно формальными. Люди могут не заметить это на мероприятии, но не упустят из виду в вашем тексте.

  В конце концов, ничто так не кричит «прекратите читать сейчас», как часть содержания, написанная как академический отчет, наполненный бессмысленным жаргоном.

  Не делайте этой ошибки. Хорошая веб-копия случайна. Это похоже на то, как вы разговариваете с другом, за исключением того, что ваш «друг» читает в Интернете.

  Если вы беспокоитесь, что ваш текст звучит слишком по-деловому, вы можете вставить его в Hemingway: 

  Это сделает ваш контент простым, ясным и непринужденным.

  7. Сделайте свой контент уникальным

  Важно, чтобы цель поиска совпадала. Также важно охватить тему полностью — по крайней мере, насколько это возможно. Но не принимайте это за призыв к созданию подражательного контента.

  Вам все еще нужно придать вашему контенту уникальность.

  Почему? Несколько причин:

  1. Если ваш контент такой же, как у всех остальных, то у читателя нет причин читать именно ваш, а не другие. Они могут легко выбрать другой и покончить с этим.
  2. Мы установили, что ссылки важны. Но люди обычно ссылаются из-за чего-то уникального и оригинального. Если ваша статья такая же, как и другие, то нет причин давать на нее ссылку.
  3. Если ваш контент не выделяется в поисковой выдаче, у поисковика также нет причин нажимать на него.

  Вы поняли.

  SEO-копирайтинг — это баланс между предоставлением поисковикам того, что они хотят, и высказыванием чего-то уникального и оригинального. Это может быть уникальная точка зрения, уникальные советы, которые знаете только вы, уникальные ресурсы, такие как контрольные списки и шаблоны, или что-то из вашего личного опыта.

  Именно это мы и попытались сделать в этом посте. Мы дали как советы, основанные на нашем опыте, так и советы, которые больше нигде не встречались (например, формула ASMR, триггеры ссылок).

  Как создать что-то уникальное? Вот несколько советов:

  1. Испытайте что-то на самом деле  — личный опыт ничто не заменит. Если вы хотите написать о прерывистом голодании, на самом деле о голодании, напишите об этом. См. наш пост об охвате по электронной почте.
  2. Поговорите со специалистами . Иногда невозможно что-то сделать или испытать на себе. Но, наверное, у кого-то есть. Поговорите с ними и получите их совет и точку зрения. Мы сделали это с нашим постом о штрафах Google.
  3. Анализ данных – Проведите исследование и изучите что-нибудь – получите реальные цифры, стоящие за популярными утверждениями в вашей нише. Ознакомьтесь с нашим исследованием Google Search Console.
  4. Crowdsource — узнайте мнение нескольких экспертов, например, то, что мы сделали с нашим постом о SEO-менеджерах.
  5. Рассмотрим противоположное – Всегда ли противоположная сторона ложна? Что, если это правда? Подумайте об этом и, если возможно, найдите доказательства, подтверждающие вашу позицию.

  8. Используйте метод «перевернутой пирамиды»

  Кажется, что на большинстве страниц скрыта важная информация.

  Например, взгляните на этот список лучших сковородок с антипригарным покрытием:

  241 слово «полезно знать» справочной информации, прежде чем пост дойдет до того, за чем все пришли: ответа на вопрос.

  Сравните это с сообщением Wirecutter о том же :

  На этот раз ответ прямо в первом абзаце.

  Для нетерпеливого читателя это идеально. Они сразу получают то, что хотят. Для остальных, кто предпочитает контекст или более подробную информацию, есть еще много материала для чтения.

  Этот формат известен как перевернутая пирамида. Это техника журналистики, когда вы даете людям важную информацию, а не второстепенную.

  С точки зрения поисковой оптимизации, предоставление читателям информации, которую они ищут, без необходимости для этого работать, может помочь уменьшить pogo-sticking — скачки туда и обратно между страницами в поисковой выдаче — и улучшить время пребывания.

  Применить эту идею очень просто. Во введении ответьте на основной вопрос, на который вы нацелены. Например, наш пост о том, что такое поисковая выдача, переходит непосредственно к определению поисковой выдачи:

  . Затем в остальной части статьи вы можете заполнить детали, а также ответить на связанные вопросы.

  9. Используйте оглавление

  Сознательно или нет, читатель всегда проверяет, соответствует ли ваш контент тому, что он ищет. Если он говорит, что у него есть ответ на их вопрос, то они будут следить, чтобы убедиться, что это правда. Если нет, то уйдут.

  Вот почему вы должны добавить оглавление.

  Это позволяет вашим читателям сразу понять, может ли ваш пост ответить на их вопрос. Если это так, они могут легко перейти к этому разделу.

  Как только они начали читать, они могут быть втянуты в вашу копию и начать читать остальное естественным образом.

  Дополнительным преимуществом оглавления является то, что оно создает дополнительные ссылки на странице, которые Google иногда показывает в поисковой выдаче:

  Это потенциально может привести к большему количеству кликов.

  10. Используйте формулу PAS

  Качественное вступление заставляет читателя скользить по «скользкому склону» вашей страницы, тогда как плохое вступление отправляет его обратно в поисковую выдачу.

  Если вам нужен простой способ написать крутое вступление, рассмотрите возможность использования формулы Проблема-Агитировать-Решить (PAS).

  Вот как это выглядит в дикой природе:

  В этот момент у вас может возникнуть вопрос. Теперь у нас есть и перевернутая пирамида, и формула PAS в качестве потенциальных вступлений. Какой из них следует использовать?

  Ответ кроется в теме, на которую вы нацелены.

  Если есть прямой ответ — «Что такое поисковая выдача?» — тогда используйте перевернутую пирамиду. Если тема посвящена проблеме или болевой точке — «Как создавать ссылки», — тогда вы можете рассмотреть возможность использования формулы PAS.

  11. Не спите на тегах заголовков

  Тег заголовка — это заголовок вашей статьи. Он определяет, нажимают ли на ваш контент в поисковой выдаче. Не пренебрегайте ими.

  Хорошим упражнением для практики является написать не менее 10 различных вариантов тега title, прежде чем выбрать один из них. Так поступают лучшие писатели. Например, автор бестселлеров Джеймс Клир сделал все возможное и придумал 400 названий для своей книги:

  Много. Я провел мозговой штурм над 400 возможными названиями.

  — Джеймс Клир (@JamesClear) 13 апреля 2020 г.

  Вам не нужно делать 400 — достаточно около 10. Кроме того, вот три совета, как улучшить теги заголовков:

  1. . Используйте «мощные слова». Добавление одного или двух из них в ваши теги заголовков может сделать их более привлекательными, например, 7 преимуществ бега -> 7 9.0019 Изменение жизни Преимущества бега.
  2. Добавьте круглые скобки — Скобки усиливают тег заголовка, добавляя «вишенку на торте». Вот пример: 7 преимуществ бега (подтверждено наукой) .
  3. Укажите год в заголовке — Некоторые запросы требуют свежих результатов. Например, если вы настроили таргетинг на такое ключевое слово, как «лучшие беспроводные наушники», поисковики захотят увидеть результаты, обновленные в этом году. Чтобы сообщить о свежести, добавьте в заголовок текущий год.

  Рекомендуемая литература: Как создать идеальный тег заголовка для SEO (наш четырехэтапный процесс)

  12. Добавьте «открытые петли»

  «Почему сцена обрывается? О Иль-нам умер? Что случилось?» ты думаешь про себя, рыдая. Следующее, что вы знаете, это 5 утра, и вы только что посмотрели всю серию «Squid Game».

  В течение многих лет телепродюсеры и сценаристы использовали метод, чтобы заинтересовать вас своими шоу. Этот метод известен как «открытые петли».

  По сути, они добавляют элемент сюжета в более ранний эпизод, чтобы заинтересовать вас. Тогда они намеренно не решат это до нескольких эпизодов позже.

  Это оставляет желать лучшего. Вы будете жаждать сладкого освобождения — закрытия петли. Вы будете отчаянно ждать новых серий и смотреть их сразу же, как только они выйдут.

  Эта техника не ограничивается только телешоу. Вы также можете применить его к своему собственному контенту. Вот пример: в посте Тима Ферриса о том, как похудеть, он говорит, что делал это несколько раз:

  Но он не сразу вникает в «как». Вместо этого он переходит к рассказу:

  Вы должны продолжать читать, чтобы узнать. В конце концов, он разрешает это:

  Помните: вы должны всегда замыкать цикл. В противном случае это подорвет доверие ваших читателей к вам.

  13. Обеспечение доказательств и правдоподобия

  Скотт Адамс, наиболее известный своей работой «Дилберт», пишет в книге «Победа по-крупному»:

  Убеждение сильнее, когда посланник вызывает доверие.

  Люди хотят научиться би-бою у финалиста Red Bull BC One. Они хотят научиться преодолевать полосу препятствий у участника Toughest Mudder. И они хотят научиться поднимать вес у настоящего тренера по силовой и физической подготовке.

  Один из способов убедиться, что ваш текст убеждает, внушает доверие или привлекает кого-то, — это доказать, что вы знаете, о чем говорите. Что вы авторитет и эксперт. Потому что, когда вы заслуживаете доверия и уважаемы, люди верят вашим словам и верят тому, что вы говорите.

  Есть и SEO-преимущество, особенно для E-A-T. E-A-T означает опыт, авторитетность и надежность. Это то, что оценщики человеческого качества Google используют для оценки качества результатов поиска. Хотя это не прямой фактор ранжирования, улучшение E-A-T важно для многих запросов.

  Что это означает для вашего контента? Это означает, что всякий раз, когда это возможно, не забудьте показать читателю свой авторитет, опыт и доверие. (Обратите внимание, что я сделал в начале?) Это могут быть такие:

  • Подтверждение достижений
  • Сертификаты
  • Награды
  • Социальное доказательство

  И многое другое.

  Заключительные мысли

  SEO — это не только ранжирование в Google. Это также о том, чтобы ваши читатели читали, делились и ссылались на вас.

  Вот почему копирайтинг важен. Никто не станет читать мусорный фрагмент контента, независимо от того, насколько высок его рейтинг.

  Есть вопросы? Привет мне в Твиттере.

  Насколько полезен был этот пост?

  Количество голосов:  2

  Пока нет голосов! Будьте первым, кто оценит этот пост.

  Заявление о приеме на работу SEO-копирайтером в Careers at Tide

  О вас

  Как SEO-копирайтер в нашей команде по маркетингу членов Accession Marketing вы будете предоставлять уникальный, привлекательный маркетинговый контент, который восхищает наших участников и привлекает органический трафик и потенциальных клиентов для Tide .

  Мы хотим, чтобы ваш контент помог Tide достичь наших целей! Вы будете креативны и ориентированы на данные, чтобы определять тенденции и возможности SEO, а также будете увлечены самостоятельным стартом. Вы будете отличным писателем с предыдущим опытом работы в роли, ориентированной на контент. Вы должны иметь полное представление о SEO на странице и о том, как разрабатывать SEO-контент.

  Вы проведете исследование ключевых слов и конкурентов и проанализируете данные для обоснования своей работы. Пока поддержка будет продолжаться, вы сможете разработать свою собственную стратегию для увеличения органического трафика и лидов, а также владеть результатами своего контента. Мы хотим стать самым популярным банковским приложением для малого и среднего бизнеса.

  Некоторые из вещей, которые вы будете делать:

  • Понимать, как выглядит хороший брифинг, и отвечать на брифинги на очень высоком уровне 
  • Превращение технической информации в простые, привлекательные сообщения и контент
  • Ставьте участников Tide в центр всего, что вы делаете, уделяя особое внимание предоставлению лучшего и самого интересного контента для малого и среднего бизнеса
  • Написание контента, который привлекает органический трафик и потенциальных клиентов — в первую очередь сосредоточен на нашем блоге и страницах продуктов, но также может включать социальные сети, электронные книги, CRM и т. д.
  • Анализ данных — от исследования ключевых слов до веб-аналитики — вам должно быть удобно использовать данные для информирования и уточнения вашей стратегии
  • Анализ выходных данных для мониторинга и оптимизации контента
  • Проверка, изменение и утверждение другого контента, где это необходимо
  • Сотрудничество с несколькими командами и несколькими отделами

  Что вы получите взамен:

  • Конкурентоспособная заработная плата
  • Vitality Health Insurance с акцентом на психическое и физическое благополучие
  • Сотни привилегий и скидок по программе Vitality Health Insurance (часы для фитнеса, кэшбэк Waitrose, абонемент в тренажерный зал и т. д.)
  • Круглосуточная программа помощи сотрудникам
  • 25 дней отпуска с возможностью покупки дополнительных дней
  • Мы инвестируем в ваше развитие с бюджетом профессионального обучения и развития в размере 1000 фунтов стерлингов в год и возможностью доступа к тысячам ресурсов через платформу Learnerbly
  • Реферальный бонус, когда вы приводите своих друзей в Tide 
  • Доступ к льготам «пожертвования заработной платой», таким как программа Cycle to Work и пенсионные взносы
  • Просторный новый офис на улице Ливерпуля с круглосуточным закусочным баром
  • Увеличенный семейный отпуск
  • 3 дня оплачиваемого волонтерского отпуска или отпуска L&D в год
  • Гибкая работа из дома или в офисе
  • Ежемесячные командные встречи (у нас были тематические бинго, онлайн-сессии по приготовлению коктейлей, соревнования по благополучию и тематические викторины в виртуальных пабах)

  Вы отлично подойдете, если:

  • Опыт работы контент-менеджером, в идеале от 2 лет
  • Вы хорошо осведомлены и увлечены контентом и SEO
  • Вы уверены в себе, целеустремленны, способны принимать решения и нести за них ответственность, а также обладаете отличными навыками работы в команде
  • Вы можете общаться с разными аудиториями, внутри и снаружи
  • У вас отличные навыки общения и копирайтинга
  • Вы хорошо разбираетесь в английской грамматике, структуре и пунктуации
  • У вас есть внимание к деталям, а также отличные навыки корректуры и редактирования
  • Вы можете адаптировать свой стиль письма к тону голоса Tide
  • Вы знакомы с отраслевыми тенденциями и конкуренцией, определяете стратегические возможности
  • У вас отличные навыки планирования, организации и управления временем
  • Вы легко адаптируетесь и способны расти вместе с ролью, работаете с разными людьми, оставаясь при этом гибкими
  • У вас есть опыт работы с Jira, WordPress, инструментами CMS, SEMRush, Content King, Google Analytics и/или другими подобными инструментами SEO/аналитики
  • У вас также может быть опыт работы в Fintech, стартапе или быстрорастущей компании
  • У вас также может быть опыт работы в бизнес-моделях на основе подписки и/или приложений
  • Любой опыт работы с HTML/CSS является бонусом

  Кто такие Tide?

  Мы являемся ведущим поставщиком интеллектуальных текущих счетов в Великобритании для индивидуальных предпринимателей и небольших компаний. Мы также стремимся сэкономить время и деньги владельцев бизнеса на их банковских и финансовых администраторах, чтобы они могли вернуться к любимому делу — слишком долго эти клиенты не обслуживались крупными банками.

  Наши офисы находятся в Лондоне (Великобритания), Софии (Болгария), Хайдарабаде и Гуруграме (Индия), где наши команды работают с представителями малого бизнеса, революционизируя бизнес-банкинг для МСП. Мы также являемся ведущим поставщиком бизнес-аккаунтов для малого и среднего бизнеса в Великобритании и одним из самых быстрорастущих финтех-компаний в Великобритании.

  Мы быстро расширяемся, уделяя особое внимание найму талантливых людей с мышлением роста и менталитетом собственности, которые могут совмещать несколько и иногда меняющиеся приоритеты. Наши ценности демонстрируют наше стремление работать как единая команда, работая совместно для принятия мер и достижения результатов. Участник прежде всего, мы увлечены нашими участниками и ставим их на первое место.