Seo копирайтинг что это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

что это такое, как писать SEO тексты в 2022 году

Содержание

• Что такое SEO копирайтинг
• Как разработать вашу контент-стратегию? 
• Кто ваша аудитория?
• О чем вы пишете?
• На какие вопросы должен отвечать текст?
• Насколько моя тема глубокая?
• В чем ваша уникальная ценность?
• Как адаптировать контент для SEO?
• Заключение

Если вы хотите узнать, как писать SEO тексты — этот документ для вас. В этой статье мы расскажем, что такое  SEO копирайтинг, как оптимизировать контент для SEO и не только. Мы также проведем вас через пошаговый процесс разработки стратегии SEO контента и расскажем, как реализовать эту стратегию.

Итак, поехали. 

Что такое SEO копирайтинг

SEO копирайтинг — это когда вы составляете текст так, чтобы он представлял ценность как для посетителей сайта, так и для поисковых систем.

Для SEO копирайтинга недостаточно просто создавать статьи или посты в блоге, загроможденные кучей ключевых слов.

Вам нужно будет создавать качественный контент, который будет настолько полезным и ценным, что у Google не останется другого выбора, кроме как включить его в топ выдачи, так как текст будет приносить пользу читателям. А задача Google — помочь пользователям найти самый лучший контент.

Как разработать вашу контент-стратегию? 

Чтобы начать писать контент, который будет хорошо индексироваться в Google, вы должны начать с проведения исследований.

Нельзя ожидать, что просто напишите различные посты и они попадут в топ выдачи Необходимо провести предварительное планирование, чтобы заранее определить, что контент, который вы хотите создать, будет ранжироваться в поиске.

А чтобы планировать было легче, ответьте для себя на следующие вопросы:

Кто ваша аудитория?

Как вы можете написать хороший контент, если вы не уверены, кто его будет читать?

Для того чтобы узнать, кто ваши читатели, перейдите в Google Analytics, в раздел Аудитория и получите данные о демографии. Получив эту информацию, вы сможете понять, кто вашей целевая аудиториея и убедиться, что ваш текст будет им интересен.

О чем вы пишете?

Теперь, когда вы знаете, для кого вы пишете, вам нужно понять, о чем вы собираетесь писать. Логично, да? Основой любого успешного SEO-контента является исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов поможет вам найти интересные темы и понять потребности и интересы целевой аудитории. Таким образом, вы сможете создать максимально актуальный контент. 

На какие вопросы должен отвечать текст?

Итак, у вас есть основное ключевое слово. Следующий этап вашего предварительного планирования должен быть сосредоточен вокруг понимания намерений пользователя.

Чтобы понять намерение пользователя, вам нужно знать, является ли ваша тема информационной или транзакционной.

Информационная тема  — это когда пользователь ищет дополнительную информацию по ключевому слову. Примером такой темы может быть запрос «Как кататься на велосипеде».

Обратите внимание, что результаты для этого термина в основном видео и статьи, объясняющие, как кататься на велосипеде. В результатах нет сайтов, которые пытаются что-либо продать, потому что Google понимает, что пользователь пытается получить ответ на вопрос.

С другой стороны, транзакционный запрос означает, что пользователь намеревается совершить покупку.

Примером такого запроса может быть «велосипед cube».

Обратите внимание что по этому запросу мы видим список веб-сайтов, продающих велосипеды Cube. Google понимает, что пользователи, которые вводят этот запрос, хотят совершить покупку.

Теперь, когда мы знаем, что означают информационный и транзакционный запросы, давайте разберемся, почему это важно для SEO?

Чтобы эффективно писать контент, который может попадать в выдачу, необходимо знать намерение пользователя. По сути, когда вы проводите анализ ключей Google показывает вам тип контента, который может быть индексирован.

Вернемся к примеру с велосипедом Cube. Взглянув на органическую выдачу мы можем сразу понять, что речь идет о транзакции, значит, и писать мы должны для потребителя, который хочет совершить покупку. В данном случае ошибкой было бы написать под этот запрос статью, просто рассказывающую историю фирмы Cube.

Насколько моя тема глубокая?

Как упоминалось выше, при создании контента вы должны сделать его настолько полезным, чтобы у Google просто не было выбора, кроме как добавить его в выдачу. Сделать это можно, создавая самый подробный и глубокий контент по теме.

Исходя из этого, вы должны знать, насколько глубоко тему раскрывают ваши конкуренты.  Один из лучших способов исследовать это — проанализировать органическую выдачу и оценить длину текстов на первой странице.

Если средняя длина текста в топ-10 составляет 3000 слов, а вы напишите текст на 400 слов, есть большая вероятность, что Google посчитает текст недостаточно подробным и вы не попадете в выдачу.

Также возможно обратное. Не стоит писать текст на 10000 слов, просто чтобы написать побольше. Просто убедитесь, что текст отвечает намерению пользователя и делает это максимально подробно, но без лишней воды.

В чем ваша уникальная ценность?

Последний шаг в разработке вашей контент-стратегии — это определение вашей уникальной ценности. Ответьте для себя на вопросы:

• Что топовые статьи не смогли охватить?
• Что они описали, но недостаточно глубоко?
• Может ли читатель получить пользу от просмотра визуальных элементов в тексте, чтобы лучше воспринять информацию?
• У вас есть особое понимание темы, можете ли вы дать больше информации, чем конкуренты?

Существует много сценариев, в которых можно затронуть ту же тему, что и многие другие, но выделиться за счет уникальной ценности.

Но, к сожалению, нет волшебных инструментов, которые сделают это за вас. Нужно вручную проанализировать все статьи в топе выдачи, чтобы найти пробелы и возможности для создания более интересного материала. 

Уникальная ценность определяет разницу между обычным контентом и отличным контентом, который попадет в топ.  

Как адаптировать контент для SEO?

Теперь, когда вы разработали контент-стратегию, начинается этап создания контента.

Есть 6 шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что ваш контент написан с учетом поисковой оптимизации:

Шаг 1: создайте броский заголовок (тег h2), который включает ваше основное ключевое слово

Кроме самого контента, качественный заголовок, пожалуй, является самой важной частью, которая отличает успешный текст от провального.

Это первое, что увидит пользователь в поиске. На самом деле, в среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Лучшая практика — стараться включать ваше основное ключевое слово в начале заголовка, если это возможно. Также учитывайте, что заголовок должен быть длиной не более 600 пикселей. Иначе он отобразится не полностью в результатах выдачи.

Шаг 2: Создайте интересное мета-описание

Хотя мета-описания не являются прямым фактором ранжирования в поисковых системах, они очень важны для получения высоких показателей CTR.

Старайтесь естественным образом включить ваши основные ключевые слова в описание. Всегда спрашивайте себя, так ли сказал бы живой человек? Если ответ — нет, постарайтесь переписать текст более естественно.

Хотя Google может сам сократить описание, следует стараться не писать длиннее 300 символов.

Шаг 3: Напишите текст, используя ваш заранее созданный план

Этот шаг довольно очевиден. Фактически, вы пишете контент, используя все элементы, которые вы ранее собрали во время фазы планирования.

Мы советуем сначала просто написать текст,  и, как только вы почувствуете, что полностью охватили тему, вернитесь назад и внесите правки, где это необходимо. Избегайте ситуаций, когда вы вгоняете себя в такие узкие рамки, что вам не хватает творческой свободы для создания хорошего контента. Иначе текст получится неестественным.

Шаг 4. Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы аудитории

Рассмотренная выше стратегия составления контент-плана позволяет вам убедиться, что ваш пост отвечает на общие вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.

Но как узнать, охватили ли вы все вопросы в своем посте? Для этого есть несколько способов.

Для начала, введите ваше ключевое слово в поисковик и пролистайте вниз страницы. Там вы увидите связанные результаты.

Также, посмотрите если страница поиска имеет секцию под названием “похожие вопросы”.  

Соберите список самых главных вопросов и проверьте, отвечает ли на них ваш контент или нет.

Шаг 5. Включите ключевые слова-синонимы

С точки зрения SEO, добавление синонимов и связанных терминов поможет обеспечить более полное и глубокое раскрытие вашей темы.

Главное, чтобы на этом этапе у вас уже была написанная статья. Это важно, потому что для получения наиболее точных данных вам нужно проанализировать ваш текст и сравнить его с конкурентами в топе выдачи по основным ключевым словам.

По мере того, как вы будете обновлять свой текст, вы можете постоянно проверять его относительно конкурентов. Хотя добавление синонимов не гарантирует, что текст попадет в выдачу, это поможет сделать текст более конкурентоспособным.

Шаг 6. Убедитесь, что у финального контента высокая читабельность

Последний шаг — посмотрите на ваш контент с субъективной точки зрения. Если бы вы нашли этот текст в интернете, насколько легко было бы его прочитать?

Проверьте текст на:

• Грамматические ошибки
• Орфографические ошибки
• Правильную структуру предложений

Заключение

Создание эффективного SEO-контента требует тщательного анализа и планирования. Но когда все сделано правильно, результаты говорят сами за себя. Потратьте время на ваш SEO-контент, потому что выпуск высококачественных статей, которые не приносят пользы читателям, только навредит вашему сайту в долгосрочной перспективе.

Следующая статья: « Поисковая реклама против баннерной: когда что использовать для максимального ROI

Содержание

• Что такое SEO копирайтинг
• Как разработать вашу контент-стратегию? 
• Кто ваша аудитория?
• О чем вы пишете?
• На какие вопросы должен отвечать текст?
• Насколько моя тема глубокая?
• В чем ваша уникальная ценность?
• Как адаптировать контент для SEO?
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4. 4 Количество оценок: 292

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

SEO копирайтинг — что это такое?

Определение

SEO-копирайтинг – это специализированное создание текстового контента для веб-сайтов таким образом, чтобы он занимал как можно более высокое место в результатах поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Одним из ключевых аспектов SEO-копирайтинга является написание текстов для определенных фраз или ключевых слов, то есть слов, которые вводятся пользователями поисковых систем для поиска определенных услуг, продуктов или информации.

История

Если вы хотите узнать, что такое копирайтинг, стоит познакомиться с истоками его относительно короткой истории. Для этого нужно вернуться к рубежу ХХ и ХХI веков. В конце 1990-х годов, то есть сразу после того, как поисковые системы стали широко использоваться (большую роль здесь сыграло внедрение Google в 1998 году), размещенному в них контенту придавалось мало значения. Дублирующийся контент, спам и тексты, написанные хаотично, были обычным явлением. В начале 21 века были сделаны первые шаги по организации контента, который появлялся пользователям в поисковых системах.

Прорывом в этом отношении стало внедрение алгоритма «Флорида» компанией Google в ноябре 2003 года. До сих пор многие владельцы бизнеса использовали методы, принятые в предыдущем десятилетии. После введения Флориды сайты, которые имели высокие рейтинги из-за неестественного наполнения ключевыми словами и контента, скопированного с других сайтов, начали исчезать с вершин рейтинга.

Алгоритм Google Florida означал, что владельцы веб-сайтов, которые хотели появляться в поисковых системах, должны были быть более гибкими. С тех пор SEO-специалисты стали играть все более важную роль. Флорида, в некотором смысле, также инициировала SEO-копирайтинг как отдельную специализацию, оказывая все более важное влияние на продвижение компании в сети.

SEO и копирайтинг

Мы уже знаем, что SEO-копирайтинг – это создание контента для веб-сайтов, чтобы они занимали самые высокие позиции в поисковых системах. Что мы подразумеваем под «содержанием»? Тексты могут быть самыми разнообразными – сюда входят записи для каталогов веб-сайтов и метаописания, а также контент для домашних страниц компаний и магазинов, описания продуктов и услуг, а также статьи для корпоративных блогов или руководств.

Однако, если мы хотим точно понять, что такое SEO-копирайтинг, стоит на мгновение рассмотреть концепцию копирайтинга. Хотя это слово присутствует в нашем словаре уже несколько лет, до сих пор у него не было русского эквивалента. Более того, хотя это становится все более и более распространенным с развитием индустрии рекламы и PR, для многих это все еще не совсем понятно.

Что такое копирайтинг?

Эту концепцию можно определить как искусство создания текстов, цель которых – вызвать определенную реакцию у получателя или создать желаемый имидж – компании, услуги, продукта или бренда. Таким образом, задача копирайтера – писать креативный и эффективный маркетинговый контент в соответствии с принципами SEO. Такой контент может включать:

– рекламные слоганы,
– сценарии радио- и телепередач,
– сценарии рекламных кампаний,
– тексты для баннеров,
– тексты для листовок и брошюр,
– предложения по продаже,
– тексты для сайтов.

Как видите, объем работы профессиональных копирайтеров очень широк – в их деятельность входит создание рекламного контента с учетом различных каналов: телевидения, радио, журналов и каталогов или наружной рекламы.

Различия между SEO-копирайтингом и копирайтингом

Глядя на рабочую область копирайтера и копирайтера SEO, легче всего заметить, насколько разные эти профессии. В то время как первый (как мы уже сказали) работает для традиционных СМИ, SEO-копирайтер ограничивает свою деятельность только написанием контента, который влияет на позиционирование веб-сайта.

Поэтому по своему характеру объем его работы ограничен Интернетом. Хотя, конечно, не всегда указано, что подготовленный им контент не будет использоваться для другой маркетинговой деятельности – например, в брошюрах, каталогах или информационных бюллетенях.

Однако существует множество компаний, маркетинговая деятельность которых почти полностью сосредоточена в Интернете. Тогда, даже если цели SEO-копирайтера и копирайтера различны (с одной стороны, добиться желаемого эффекта, а с другой – поднять сайт в рейтинге поисковых систем), различить их может быть немного сложнее.

Явная разница была видна в первые годы SEO, когда тексты на веб-сайтах были в очень большой степени неестественно насыщены большим количеством ключевых фраз, так что они занимали высокое место по как можно большему количеству фраз. В связи с появлением новых алгоритмов Google и их постоянным обновлением сегодня на практике различия между двумя профессиями становятся все более размытыми.

Это связано с тем, что с годами Google начал уделять все больше и больше внимания качеству контента, размещаемого в Интернете. Прорыв с Флоридой, самая известная Panda или Penguin и десятки более мелких и крупных алгоритмов Google – все они стремились (и все еще стремятся) обеспечить условия, чтобы «требования» поисковой системы максимально соответствовали ожиданиям ее пользователей.

В настоящее время SEO-контент должен фокусироваться не только на ключевых фразах, но также, как и маркетинговые тексты, написанные обычными копирайтерами, на полезности, естественности и привлекательности.

Как узнать, какой контент ожидают пользователи Интернета? Все, что мы видим в сети сегодня, является результатом многолетнего опыта и наблюдений. Исследование специфики Интернета и анализ поведения пользователей Интернета позволили установить правила и рекомендации для людей, управляющих веб-сайтами и пишущих для них тексты. Вебрайтинг – это метод, определяющий правила, благодаря которым контент становится не только увлекательным и интересным, но и имеет маркетинговый потенциал.

Вебрайтинг – определение и важность в SEO копирайтинге

Правила вебрайтинга

Вебрайтинг можно определить как набор правил, помогающих заполнить веб-страницы текстом. В значительной степени веб-райтинг фокусируется на различиях между традиционным текстом в книге или газете и контентом, найденным на веб-сайтах.

Правила веб-записи касаются того, что, как и где писать, чтобы опубликованный контент привлекал внимание, заинтриговал и был легко читаемым и ценным для пользователей Интернета. Тем не менее, веб-райтинг также фокусируется на общей композиции текста. Помимо прочего, во внимание принимаются структура и форматирование текста, а также ценность содержащихся в нем дополнительных элементов – таких как инфографика, видео, ссылки, графика или фотографии.

Правила веб-написания распространяются на все тексты, опубликованные в Интернете – как записи в блогах, так и обзоры, спонсируемые статьи, руководства, тексты предложений, описания для домашней страницы компании, категорий или продуктов.

Какое отношение SEO-копирайтинг имеет к веб-райтингу?

Как мы уже упоминали, веб-написание – это принцип создания веб-контента таким образом, чтобы получатель хотел прочитать его от начала и до конца. Другими словами, речь идет о содержании, которое представлено привлекательно и отвечает потребностям людей, которые его читают. Это связано с поисковой оптимизацией, которая, как мы уже говорили, благодаря последовательным алгоритмам Google все больше и больше внимания уделяет валентности текстов, найденных пользователями Интернета.

Однако вебрайтинг и его принципы не имеют ничего общего с SEO, поскольку они ориентированы только на получателя текста. Цель вебрайтинга – только создать привлекательный контент, отвечающий потребностям пользователей Интернета, который они будут читать. Дело в том, что принципы SEO-копирайтинга совпадают с предположениями веб-написания результатов только от алгоритмов Google, которые требуют создания контента, отвечающего требованиям как роботов поисковых систем, так и самих пользователей Интернета. Стоит помнить, что соблюдение правил вебрайтинга облегчит нам написание SEO-текстов, которые будут полезными и привлекательными.

SEO-копирайтинг как важный элемент эффективного контент-маркетинга

SEO-копирайтинг направлен как на повышение узнаваемости бренда в поисковой системе, так и на предоставление получателям и потенциальным клиентам интересного, ценного и уникального контента. Это делает его незаменимым элементом в проведении эффективного и действенного контент-маркетинга.

Определение контент-маркетинга

Обращаясь к Институту контент-маркетинга, можно сказать, что контент-маркетинг – это стратегия, основанная на создании и распространении ценного, актуального и согласованного контента, который позволяет привлекать и поддерживать правильно определенную целевую группу. Конечная цель контент-маркетинга – добиться ощутимых преимуществ для компании, которая его использует.

Проще говоря, контент-маркетинг – это создание ценного контента и его использование для привлечения клиентов из строго определенной группы получателей.

Это касается сервисных компаний, специализированных блогов, а также интернет-магазинов – все, что можно найти в Интернете, должно быть представлено привлекательно, ценно и последовательно. Контент-маркетинг включает не только письменный контент, но также фотографии, графику, инфографику и используемые аудиовизуальные материалы.

Взаимосвязь между SEO копирайтингом, вебрайтингом и контент-маркетингом

Мы можем попытаться представить взаимосвязь между SEO-копирайтингом, веб-райтингом и контент-маркетингом как сеть взаимосвязанных элементов, которые вместе гарантируют успех рекламы бренда в Интернете.

Недооценка одной или нескольких частей этой головоломки может привести к следующему:

– теоретически сайт будет привлекательным для пользователя Интернета, но не будет отображаться в результатах поиска,

– страница появится в результатах поиска, но получатели не захотят читать ее содержимое,

– ваш сайт не будет ни высоко оценен роботами, ни привлекательным для вашей аудитории.

Каждый из этих трех вариантов означает, что рекламный и деловой потенциал бренда используется не в полной мере. SEO-копирайтинг занимает особое место в этой головоломке – он объединяет в себе оставшиеся элементы: веб-райтинг определяет правила, которые, среди прочего, следует учитывать при написании SEO-текстов, которые, в свою очередь, являются одним из ключевых элементов контент-маркетинга.

Почему важен SEO-копирайтинг? Резюме

В современном интернет-маркетинге SEO-копирайтинг даже не важен, а просто необходим. Интересный контент, отвечающий потребностям получателя и предоставляющий ему ценную информацию, естественно, будет более популярным среди пользователей Интернета, чем однообразные тексты, содержащие небольшое количество интересной информации, фактов или курьезов.

Прежде всего, SEO-копирайтинг необходим любому, чтобы вообще заметить присутствие компании в сети. Создание контента в соответствии с принципами и принципами SEO-копирайтинга – единственный эффективный способ поднять страницу в рейтинге результатов поиска. Контент на веб-сайте сигнализирует роботам Google, какой контент отвечает на конкретные запросы пользователей. Поисковая система анализирует не только правильную насыщенность правильно подобранными ключевыми словами, но также качество и уникальность контента и их форматирование.

Поэтому, если мы хотим, чтобы наш бренд появлялся в сети, мы должны знать, что профессиональный SEO-копирайтинг в значительной степени отвечает за то, насколько высоко наш сайт будет отображаться в результатах поиска.

что это и с чего начать?

Август, 2019

Копирайтинг — написание уникальных текстов по заданной теме с целью размещения на веб-ресурсах.

SEO-копирайтинг, в свою очередь — это не только создание качественного материала. SEO-тексты ставят перед собой цель прорекламировать и продать. Основная задача SEO-копирайтинга — заинтересовать пользователя и убедить выполнить нужные действия: посетить ресурс, купить товар, перейти по ссылке и т. д.

Заходя на сайт, посетитель видит контент, пробегает по нему глазами и идет дальше или покидает площадку. Исходя из полученной информации условный юзер может стать клиентом компании или уйти и никогда больше не возвращаться на ресурс, чья информация его разочаровала.

Текст служит представлением сайта — его лицом. А также онлайн-консультантом, он “общается” с аудиторией: отвечает на вопросы, подсказывает варианты и т.п.

Глобальные задачи SEO-копирайтинга:

Продвижение ресурса — по ключевым словам и основным запросам тематики продвигаемого сервиса. Ключи: слова и фразы, должны быть грамотно расставлены и не превышать определенное количество на количество символов. Иначе вместо продвижения поисковик опустит страницу в выдаче вниз.

Повышение конверсии осуществляется за счет качественного представления информации — материал обязан быть полезным для посетителя!

Повышение доверия пользователей. Полезная, последовательно преподнесенная информация, грамотное стилевое оформление, акценты на важных деталях — составляющие хорошего контента, который понравится читателю. И убедит его снова и снова возвращаться к сервису при возникновении новых вопросов.

Идеальный SEO-текст, какой он?

1. Уникальный. 
Уникальность важна и для поисковых машин и для посетителей веб-сервиса.

В первом случае поисковики, дабы не плодить однообразный контент, площадку с повторяющимся текстом опустят вниз на экране выдаче. Соответственно сайт потеряет трафик.

Во втором случае посетитель, наткнувшись на уже известную ему информацию, просто закроет страницу, не заинтересованный в предлагаемом контенте.

Как правило, копирайтеры придерживаются 90%-100%-ой уникальности материала.

2. Актуальный.
Чтобы при запросе от пользователя поисковик предложил ваш сайт в числе первых, необходимо включить в текст этот запрос в прямом или измененном виде. Чем более универсальные — часто используемые ключи будут использованы, тем более актуальной будет страница для поисковой выдачи.

При этом оптимальное количество ключей 1-3 на весь объем написанного. Большое число ключевых включений понизит рейтинг страницы в выдаче. Также необходимо помнить, что ключи будь то слова или фразы обязательно должны быть уместны в предложении и самой статье.

3. Интересный.
Полезная смысловая нагрузка — вот, что ждут пользователи, заходя на страницу. Материал статьи должен быть интересным и понятно изложенным. Максимальное раскрытие темы предполагает ответы на все или хотя бы часть вопросов, с которыми юзер пришел на сайт.

4. Оптимизированный.
Конечно, хороший SEO-текст должен отвечать на все вопросы читателя, но при этом он не допускает необъятно огромного размера. Кому хочется читать длинную простыню? Осмысленные, емкие предложения “по делу” — то, что нужно.

5. Понятный.
Перед написанием статьи опытный копирайтер досконально изучает тему, целевую аудиторию и комфортный для нее языковой стиль. Все это важно для того, чтобы максимально расположить к себе (к своему контенту) читателя.

SEO-текст буквально должен говорить на одном языке со своей аудиторией. Стать посетителю другом и советчиком, чтобы он захотел вернуться на ресурс снова и изучить другие темы.

6. Привлекательный.
Контент должен быть привлекательным, опять же, для обеих сторон: для читателя и поисковых машин.

Оформление контента для человека заключается в “дроблении” текста на части удобные для восприятия — добавлении подзаголовков, введении списков, цитат, выделения важных мест цветом, курсивом и т.д. Все для того, чтобы исходный документ не был монотонным однообразным полотном.

Оформление для поисковиков — немного другая история. Для этого используется html (язык гипертекстовой разметки). Все подзаголовки внутри одной страницы должны быть расположены соответственно иерархии и заключены только в h-теги без дополнительных стилей. Текст предполагает человеко-понятное оформление, согласно предыдущему абзацу, но внутренняя разметка не должна быть загромождена лишними стилями и тегами.

SEO-копирайтинг при создании одной статьи подразумевает целый пласт работы.

Это изучение аудитории, для которой готовится работа: ее жизни, интересов и насущных проблем. Подготовка уникального материала, “вживление” в него ключей, по которым Яндекс, Google и пользователь смогут опознать и найти статью в интернете. Подбор изображения, видео и оформление готового контента по всем правилам.

Но самое главное, для чего в поте лица трудятся SEO-копирайтеры это помощь компаниям в продвижении сайтов и создании положительного впечатления у пользователя — узнаваемость и доверие к бренду.

Наша компания оказывает услуги по комплексному написанию SEO-текстов для сайтов. Работы проводятся в связке квалифицированных SEO-специалистов и копирайтеров. Подробности услуги можно узнать по ссылке.

Наши другие публикации:

• https://www.gs.by/2019/12/20/poleznye-rekomendatsii-po-lidogeneratsii/
• https://www.belrynok.by/2019/11/28/4-sposoba-prodvizheniya-kontenta-v-sotsialnyh-setyah/
• https://render. ru/pbooks/2021-03-23?id=8499

Автор статьи:
Запекина Екатерина,
руководитель группы маркетингового продвижения

Пользуясь сайтом, вы соглашаетесь с нашими условиями. Мы используем файлы cookie. Подробнее. Понятно

Privacy & Cookies Policy

Отсканируйте его с помощью вашего смартфона, чтобы сохранить информацию.

Спасибо! Ваша заявка отправлена.

Что такое SEO-копирайтинг?!

В данной статье разберемся, что же такое SEO копирайтинг. Узнаем основные принципы SEO копирайтинга и дадим полезные практические рекомендации по его использованию.

SEO-копирайтинг, что это?!

Если говорить простыми словами, то SEO-копирайтинг — это про то, как написать текст на интернет-странице таким образом, чтобы её смогли находить в поисковых системах на высоких позициях.

Для еще большего понимания разложим термин СЕО-копирайтинг на составляющие.
SEO – это поисковая оптимизация или проще сказать продвижение в поисковиках, таких как Яндекс и GoogleПодробнее СЕО в целом мы рассмотрели в отдельной статье.
Также мы записали вводное видео, с которым мы рекомендуем ознакомиться, если вы раньше впервые слышите термин поисковая оптимизация.
Копирайтинг— это написание текстов. Тексты могут писать для разных целей рекламных, продающих, информационных. Когда речь идет о СЕО-копирайтинге, то тексты пишутся именно для целей поискового продвижения, то есть с расчетом того, чтобы страница с текстом заняла высокий позиции в поисковой выдаче.
Давайте рассмотрим основные принципы написания текста под поисковые запросы.

Основные принципы СЕО-копирайтинга

Подбор запросов.
Прежде, чем приступить к написанию текстов под SEO, необходимо определиться с поисковыми запросами, под которые этот текст будет написан.
Подобрать ключевые поисковые запросы можно используя сервис Яндекс Вордстат. Он показывает статистику показов поисковой выдачи по тем или иным заказам.
Если вы новичок, то лучше брать для начала достаточно развернутые запроса с большим количеством слов и относительно низким числом показов (частотностью).
Изучение ТОПа выдачи.
После того, как запросы подобраны, необходимо оценить поисковую выдачу по каждому из них. Так вы сможете понять, какие страницы уже занимают высокие позиции, и насколько проработан ответ на поисковые запросы. Начинать лучше с первой позиции по порядку. Чем глубже вы изучите поисковую выдачу, тем более подробной и ясной будет картина конкуренции и понимание, какой нужно сделать структуру, план и содержание страницы, чтобы ваш ответ на поисковый запрос был, как минимум, не хуже.
План текста.
Далее необходимо накидать план текста. То есть определить порядок раскрытия ответа на запросы. В практике SEO-копирайтинга текст, как правило, делиться на структурные блоки, которые отделяются друг от друга подзаголовками.
Также желательно, чтобы структура статьи содержала в себе неоднородные элементы текста, которые выделялись бы форматирование. Речь идет о списках (маркированных и нумерованных), выделение жирным, курсивом, подчеркиванием, цветом, и другими инструментарием. Однообразный текст достаточно тяжело и неудобно читать.
Неплохо, если в плане статьи будут предусмотрены картинки и/или видео.
Учет основных тегов.
При написании текста обратите внимание на ключевые SEO теги. Это те теги, на содержимое которых поисковые системы обращают особое внимание.
Title —название страницы
meta description —описание страницы
h2 – основной заголовок
h3,h4,h5 подзаголовки.
strong em li и другие теги форматирования текста.
Раньше классикой SEO-копирайтинга было обязательное использование ключевых слов в каждом из главных SEO тегов. Сейчас эта практика постепенно устаревает, так как алгоритмы совершенствуются и для понимания смысла содержания и его соответствия запросу, поисковому роботу не обязательно видеть полное совпадение ключевых слов запроса с содержимым на странице. Искусственное перенасыщение ключами текста в ущерб качеству статьи может дать негативный эффект.
Написание текста, собственно SEO-копирайтинг
При написании текста для ответа на поисковый запрос крайне важно понимать, что хочет получить пользователь в ответ на поисковый запрос и предоставить ему это в максимально доступном и понятном виде. Чем более развернутый и качественный ответ вы создадите, тем больше шансов будет на попадание в ТОП поисковиков.
Общая рекомендация, которую мы можем дать — пишите в первую очередь для людей и только потом для поисковых роботов.

Как эффективно использовать

Соблюдая, приведенные выше рекомендации, вы с высокой степенью вероятности достаточно быстро получите первые результаты. Существует еще много значимых моментов и инструментов в SEO, которые мы в данной статье не рассматриваем, но SEO-копирайтинг и контент, который с помощью него создается один из главных факторов влияющие на позиции.
Начните с малого, соберите низкочастотные запросы по темам, в которых вы хорошо разбираетесь, изучите какие ответы уже есть, и сделайте ответ лучше.
Помимо использования собственных умений по написанию текстов, вы также можете подключить профессиональных копирайтеров.
В частности наша команда предлагает услуги написание текста . Заказать SEO-копирайтинг вы можете на странице. Кроме того, я консультирую новичков в SEO, в том числе по теме написания текстов. Оставить заявку на консультацию по SEO-копирайтингу можно здесь.
Полный список актуальных на данный момент услуг вы найдете на странице.
А на этом, о том, что такое SEO-копирайтинг у меня всё.

Основы SEO-копирайтинга. Часть 1: этапы работы

SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.

На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости pR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.

И все это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.

Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нем можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.

Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.

Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.

При определенных обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещенных на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать все в ваши ответственные руки.

После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту – написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».

При всем при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.

Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.

Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, все – работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не все. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.

Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов – все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.

Что такое СЕО-копирайтинг?

А вы знаете, что на просторах рунета трудно найти внятное объяснение того, что такое seo-копирайтинг текстов? Новичку в расплывчатых формулировках говорят что-то об оптимизации, поисковиках и запросах пользователей, не объясняя сути понятия. Так что же такое seo-копирайтинг: текст с ключевыми словами, продающий или продвигающий текст? Давайте разбираться.

Как писать сео-тексты? 

Сео-копирайтинг — это техника написания текста с использованием ключевых слов и других инструментов. Этот способ позволяет сделать ваш текст максимально видимым для поисковых систем. Только так поисковик выдаст вашу статью по запросу пользователя. Помимо ключевых слов поисковые роботы оценивают уникальность и качество текста для сайта в целом. Только комплексный подход к написанию материала гарантирует высокие рейтинги в результатах выдачи.

Правила seo-копирайтинга: ключевые слова

Базовым принципом СЕО является использование ключевых слов и фраз в тексте статьи. Ключ — это набор слов, которые пользователь вводит в строке поиска. Например, «отдых краснодар цены» — типичный пример ключа. Именно это сочетание слов в тексте будет искать поисковая система. Поэтому такое сочетание обязательно должно присутствовать в статье. 

Прямым вхождением ключа называется его вставка в текст в неизменной форме. Если ключ разбавлен другими словами или знаками препинания, вхождение будет называться косвенным. 

Оптимальным считается количество ключей в пределах 3-5% от объема материала. Избыток или переспам ключевиков повлечет санкции поискового робота, а их недостаток понизит место статьи в рейтинге поиска. Рекомендуется, чтобы плотность ключей в начале статьи была немного выше, чем далее по тексту.

Принципы seo-копирайтинга: уникальность текста

Другой важный элемент СЕО — высокая уникальность текста. Поисковые роботы проверяют материалы на предмет заимствований и плагиата, незамедлительно наказывая нарушителей.

Добиться уникальности можно, написав статью с чистого листа, изучив максимальное количество источников. Переделка готовых текстов дает посредственный результат и легко выявляется поисковыми роботами.

Но даже текст, написанный «из головы» без использования каких-либо источников, не гарантирует стопроцентной уникальности. Речь идет о технических, медицинских или юридических статьях с большим количеством специальных терминов. Поэтому, даже если вы сами написали текст, проверить его уникальность будет не лишним. 

Основы seo копирайтинга: качество текста

При написании сео-оптимизирующих статей для сайтов необходимо следить за параметрами качества текста:

• вода — наличие лишних слов в предложениях;
• переспам — избыточное упоминание каких-либо слов или словосочетаний в тексте;
• стоп-слова — различные украшательства текста, не несущие смысловой нагрузки.

Недопустимо наличие в тексте грамматических ошибок, нарушение правил синтаксиса и пунктуации. Поисковые роботы безжалостно бракуют такие тексты, помещая их на низшие позиции в результатах поиска.

Зная основные правила написания seo текстов для сайта, создать контент, который не обойдет вниманием поисковая система ,совсем не сложно. Большую роль здесь играет опыт копирайтера, его умение работать с источниками информации. Для быстрого освоение премудростей СЕО-оптимизации необходимо изучить специальную литературу на эту тему, обратиться к оаыту российских и зарубежных профессионалов. Это сэкономит ваше время и позволит избежать типичных ошибок.

Основной частью любого сайта является его контент. Он может быть в виде текста, картинок, видео, аудио и других файлов. Сегодня поговорим о текстовом контенте, потому что он занимает наибольшую часть среди остальных. Любому вебмастеру нужно иметь как можно больше контента на своем сайте, это будет привлекать еще больше посетителей на интернет-ресурс и, как следствие, еще больший доход.

Способы добычи бесплатного и платного контента

Вы можете сами писать тексты для своего сайта – это называется копирайт. Но, если ваш сайт на незнакомую вам тематику, то будет очень сложно и практически не реально создать много контента.

Рерайт статей – это переписывание другого текста своими словами и не меняя основной мысли статьи. Очень распространен этот способ, так как можно найти много сайтов на нужные темы и делать рерайт. Еще можно нанять журналиста и платить ему деньги, а он будет вам писать рерайт или копирайт.

Следующий способ добычи контента состоит в скане. Можно брать старые книжки, журналы, газеты и проверять их на уникальность. Может такое быть, что они могут уже находится в индексе поисковых систем. Проверять очень просто: сканируете несколько страниц и отправляете на проверку уникальности программой Advego Plagiatus. Если все отлично и уникальность высокая, то сканируете всю книгу или журнал, распознаете ее, экспортируете в текстовый файл и правите вручную ошибки, нераспознанные символы. Но к такому контенту поисковые системы относятся не очень хорошо, но если текст хорошо читаемый и без ошибок, то вполне сойдет для публикации на сайте. Главное такой контент не использовать на молодых, только созданных сайтах.

Тексты можно заказать у специализированных агентств seo копирайтинга. Еще один способ добычи контента заключается в переводе текстов с английского, немецкого, итальянского, французского на русский. Этот способ не требует денежных затрат, но после перевода нужно править ошибки в тексте.

Выше были представлены основные способы добычи текстового контента для сайта.

SEO-копирайтинговые услуги, которые приносят больше органического трафика и лидов

SEO-копирайтинговые услуги, которые приносят вам больше органического трафика и лидов да

3

Менее 20

Заказ статей у
талантливых писателей среднего звена

$

15,0

93 каждый

• от 100 до 700 слов
• от 700 до 1500 слов
• от 1500 до 2500 слов
• от 2500 до 3500 слов

• Полностью управляемый сервис
• 0026 Вычитка, редактирование,
  проверка грамматики
• 100% оригинал и
  профессионально написанный контент
• Гибкие варианты доставки
• Заголовки, достойные кликов, и
  SEO-дружественные подзаголовки
• Потрясающий контент
  на более чем 301 языке 9027 в Google EAT
  и намерениях пользователя
• Оптимизация на странице
  с SurferSEO

Заказать сейчас

4

Менее 20

Заказать статьи у
талантливых старших авторов

$

28

Каждая

• от 100 до 700 слов
• 700 до 1500 слов
• 1500 до 2500 слов
• 2500 до 3500 слов

• .
• 100% оригинал и
  профессионально написанный контент
• Гибкие варианты доставки
• Кликабельные заголовки и
  оптимизированные для SEO подзаголовки
• Потрясающий контент
  на 30+ языках
• Focused on Google EAT
  and user intent
• On-Page optimization
  with SurferSEO

Order now

5

Less than 20

Order articles from best
writers

$

43

each

• от 100 до 700 слов
• от 700 до 1500 слов
• от 1500 до 2500 слов
• от 2500 до 3500 слов

• Полностью управляемое редактирование, проверка

70007 Проверка грамматики

• 100% оригинал и
  профессионально написанный контент
• Гибкие варианты доставки
• Кликабельные заголовки и
  подзаголовки, оптимизированные для SEO намерение пользователя
• Оптимизация на странице
  с SurferSEO

Заказать сейчас

3

Пакет из 20+

Заказать статьи у
талантливых авторов среднего звена

$

14,3

Каждая

• 3″> от 100 до 700 слов
• 700 до 1500 слов
• 1500 до 2500 слов
• 2500 до 3500 слов

• .
• 100% оригинал и
  профессионально написанный контент
• Гибкие варианты доставки
• Кликабельные заголовки и
  оптимизированные для SEO подзаголовки
• Потрясающий контент
  на более чем 30 языках
• Основан на Google Eat
  и намерения пользователя
• Оптимизация на странице
  с Surferseo

Заказа сейчас

4

партия 20+

. Каждый

• от 100 до 700 слов
• 700 до 1500 слов
• 1500–2500 слов
• 2500 до 3500 слов

• Полностью управляемый сервис
• Форретация, редактирование,
• 0007 Проверка грамматики
• 100% оригинал и
  профессионально написанный контент
• Гибкие варианты доставки
• Кликабельные заголовки и
  подзаголовки, оптимизированные для SEO намерение пользователя
• Оптимизация на странице
  с SurferSEO

Заказать сейчас

5

Пакет из 20+

Заказать статьи у лучших
авторов

$

40

Каждый

• 100-700 слов
• 700 до 1500 слов
• 1500 до 2500 слов
• 2500 до 3500 слов

• . % оригинального и
  профессионально написанного контента
• Гибкие варианты доставки
• Кликабельные заголовки и
  подзаголовков, оптимизированных для SEO
• Потрясающий контент
  на более чем 30 языках
• Focused on Google EAT
  and user intent
• On-Page optimization
  with SurferSEO

Order now

3

Batch of 50+

Order articles from
talented middle writers

$

13.5

Каждый

• от 100 до 700 слов
• 700-1500 слов
• 1500 до 2500 слов
• 2500 до 3500 слов

• Полностью управляемое обслуживание
• Форретация, редактирование,
  • .0007 Проверка грамматики
  • 100% оригинал и
    профессионально написанный контент
  • Гибкие варианты доставки
  • Кликабельные заголовки и
    подзаголовки, оптимизированные для SEO намерение пользователя
  • Оптимизация на странице
    с SurferSEO

  Заказать сейчас

  4

  Пакет из 50+

  Заказ статей от
  талантливых старших авторов

  $

  25

  Каждая

  • от 100 до 700 слов
  • 700 до 1500 слов
  • 1500 до 2500 слов
  • 2500 до 3500 слов
  • .
  • 100% оригинал и
    профессионально написанный контент
  • Гибкие варианты доставки
  • Кликабельные заголовки и
    оптимизированные для SEO подзаголовки
  • Потрясающий контент
    на более чем 30 языках
  • Focused on Google EAT
    and user intent
  • On-Page optimization
    with SurferSEO

  Order now

  5

  Batch of 50+

  Order articles from best
  writers

  $

  38

  each

  • от 100 до 700 слов
  • от 700 до 1500 слов
  • от 1500 до 2500 слов
  • от 2500 до 3500 слов

  5

• Полностью управляемый сервис0007 Проверка грамматики
• 100% оригинал и
  профессионально написанный контент
• Гибкие варианты доставки
• Кликабельные заголовки и
  подзаголовки, оптимизированные для SEO намерение пользователя
• Оптимизация на странице
  с SurferSEO

Заказать сейчас

С услугами SEO-копирайтинга вы можете получить больше органического трафика и лидов. Это стратегический подход к бизнес-маркетингу в Интернете, который предназначен для поддержки усилий входящих маркетологов.

Значение услуг SEO-копирайтинга возросло с ростом конкуренции за фразы и ключевые слова в Google.

Профессиональные SEO-копирайтеры используют различные методы и стратегии, включая исследование ключевых слов, стратегию социальных сетей, оптимизацию коэффициента конверсии и контент-маркетинг.

Все это делается с целью разработки контента, который будет способствовать привлечению потенциальных клиентов и побуждать читателей совершать целевые действия. Мы гарантируем, что наши услуги цифрового маркетинга и SEO-копирайтинга — это именно то, что вам нужно.

Наш специалист по SEO-копирайтингу знает, как работают поисковые системы, и может помочь вам сделать читателей вашими потенциальными клиентами. Воспользуйтесь нашими услугами по SEO-копирайтингу, и мы предоставим вам контент, написанный нашими опытными копирайтерами, чтобы повысить ваши продажи.

Получите высококачественные SEO копии, которые нравятся Google и посетителям веб-сайта

Вы хотите узнать о будущем поисковых систем и задаетесь вопросом, как получать высококачественные хорошо сделанные статьи, которые нравятся Google и посетителям веб-сайта? Ответ прост: наймите профессиональную команду высококвалифицированных копирайтеров, которые хорошо разбираются в цифровом маркетинге и написании SEO-контента. Они напишут соответствующий контент для описаний продуктов, постов в блогах, мета-описаний и т. д., основываясь на знаниях поисковой оптимизации, создадут контент для целевых страниц, любой другой копии веб-сайта, выполненной в соответствии со стандартами SEO.

Есть много вещей, которые компания должна учитывать, когда они ищут копирайтера SEO, например, их стиль письма и голос, опыт в этой отрасли, эмоциональный тон, который они используют, могут ли они писать на целевом языке. компании, и если они могут быстро производить контент высокого качества.

Кроме того, хорошие копирайтеры, которые долгое время работают в сфере SEO-копирайтинга, предоставляют хорошо оптимизированный контент, который не только соответствует минимальному количеству слов, но и звучит как информативный контент, который люди ищут на веб-сайте. Они также учитывают профессиональные советы по созданию ссылок.

Для уважаемого копирайтера, который создает контент для веб-сайта, жизненно важно понимать, как работают алгоритмы поиска, чтобы избежать штрафов, таких как Panda и Penguin. Им также необходимо разработать правильную стратегию SEO-контента и придерживаться ее, чтобы доставлять SEO-контент для копирайтингов, который ранжируется. Профессиональные копирайтеры, предлагающие услуги SEO-копирайтинга, знают, какие ключевые слова имеют наибольший объем поиска, поэтому их текст будет занимать более высокое место в результатах поиска.

Что такое услуги SEO-копирайтинга: Контент, соответствующий поисковому запросу

Если вы нанимаете контент-маркетолога, важно, чтобы он понимал все особенности отрасли, в том числе намерения клиента. Если они ищут «лучшие практики», им не будет интересен список «вещей, которые убьют ваш бизнес». При написании SEO-контента, который соответствует цели поиска, это поможет вам получить больше просмотров и кликов. Поэтому смело обращайтесь в нашу компанию за услугами SEO-копирайтинга. Мы поможем вам повысить узнаваемость вашего бренда благодаря лучшей стратегии продвижения.

Исследование ключевых слов для лучшей поисковой оптимизации

Это важная часть качественного копирайтинга. Нелегко выбрать ключевые слова, которые имеют смысл, без некоторых исследований. SEO-контент можно создавать только после тщательного анализа. Лучший способ узнать, какие ключевые слова ищут, — это провести исследование ключевых слов. Воспользуйтесь нашими услугами по написанию SEO-контента и будьте уверены, что вы получите SEO-контент, соответствующий вашим ожиданиям. Мы будем использовать наиболее эффективную стратегию цифрового маркетинга и SEO, чтобы дать представление о том, какие фразы ищут клиенты, и релевантные ключевые слова для использования в статье, публикации и т. д.

Surfer SEO оптимизация контента: Получите органический трафик SEO копирайтинг

Хотите знать, как попасть на первую страницу Google? Прежде чем писать новую статью, целевую страницу, сообщения в блоге или любой другой SEO-дружественный контент, жизненно важно провести анализ страниц с высоким рейтингом. Опытные специалисты, предлагающие услуги по написанию SEO-контента, используют как можно больше инструментов, чтобы сделать анализ более продуктивным. Одним из обязательных инструментов для оптимизации существующего контента является редактор контента Surfer. Это упрощает написание SEO-текста с ключевыми словами, соответствующими запросам вашей целевой аудитории.

Это поможет вам ранжироваться по выбранным вами словам и создать отличный текст для SEO. Как именно? Он составит список фраз, которые вам нужно включить в контент, если вы хотите занять высокое место и оправдать ожидания вашей целевой аудитории. Это необходимо, если вы хотите, чтобы ваши клиенты предпринимали целенаправленные действия.

Как работают наши услуги по копирайтингу веб-сайтов?

Мы знаем, что у большинства людей нет ни времени, ни навыков для создания хорошо написанного, интересного и убедительного текста. Мы профессиональная компания по написанию контента, которая позаботится обо всех ваших потребностях в копирайтинге по доступной цене.

Наши услуги по копирайтингу веб-сайтов работают для самых разных вариантов использования и клиентов. Вам нужен пост в блоге, новый контент веб-сайта с описаниями продуктов, контент-маркетинговая кампания или любая другая форма письменного общения? Мы можем предоставить вам SEO-контент любой сложности. В наших сообщениях в блогах и других материалах нет наполнения ключевыми словами, и они могут соответствовать требованиям любой популярной поисковой системы.

На сегодняшний день мы написали высококачественный SEO-текст для десятков тысяч довольных клиентов со всего мира. Кроме того, наши цены на услуги SEO-копирайтинга очень конкурентоспособны для высококачественных услуг SEO-контента. Не стесняйтесь обращаться к нам круглосуточно, так как мы работаем 24/7, чтобы обеспечить наилучшее обслуживание клиентов.

Что я могу ожидать от вашей службы SEO-копирайтинга?

Что вы можете ожидать от наших профессиональных услуг SEO-копирайтинга? Мы поможем вам достичь ваших целей, создав контент для вашего нового веб-сайта, оптимизированный для Google и других поисковых рейтингов, и разместим ваш веб-сайт на карте.

Мы используем новейшие маркетинговые инструменты, чтобы предлагать услуги SEO-копирайтинга самого высокого качества, чтобы ваш веб-сайт был виден в результатах поиска в Интернете. Благодаря большому опыту наших специалистов по SEO-копирайтингу и цифровому маркетингу, вы можете рассчитывать на более высокий рейтинг в поиске, чем ваши конкуренты, и превзойти их благодаря сильному присутствию в Интернете. Воспользуйтесь нашими услугами цифрового маркетинга и копирайтинга — получите больше органического трафика благодаря нашей эффективной стратегии SEO.

Хотите получать привлекательный контент, занимающий высокие позиции в Google? Обратитесь к нашим лучшим копирайтерам и улучшите свой трафик!

Создание SEO-контента является важной частью любой маркетинговой стратегии.

Мы предоставляем высококачественный, уникальный и привлекательный контент, который занимает высокие позиции в любой поисковой системе. Мы доносим ваше сообщение так, чтобы оно привлекало внимание и побуждало людей к целенаправленным действиям.

Кто любит ContentAdore

Александр Нигматулин

Директор по маркетингу PRnews.io

Мы искали агентство, которое удовлетворило бы нас по ряду параметров — цена, качество, сроки.
Мы хотели найти одного или двух провайдеров, которые подготовят для нас контент. Одним из провайдеров стала компания ContentAdore, способная подготовить текст с четким качеством, с четкими сроками и по понятной цене. С очень отзывчивым и удобным общением.

Алексей Андрусенко

SEO Jedi на LivePage

Люблю плавный стиль письма. Все ожидания оправдываются. Все заказы доставляются вовремя и качественно. Спасибо, что сэкономили мне массу времени, когда мне приходилось рассылать копирайтерам дополнительные исправления.

Анастасия Анисимова

Менеджер по копирайтингу в Boosta

Эти ребята уже выполнили для меня 40+ заданий, и каждый раз с ними было приятно сотрудничать. Что отличает этот сервис написания от подавляющего большинства других, так это экспертиза SEO, умение работать с любым ПО, разработанным для SEO оптимизации по моему запросу, и бесконечные возможности обновления текста, если есть необходимость. 100% рекомендую заказывать здесь!

Денис Довгаль

Генеральный директор DOODLE MEDIA

Мы работали с командой ContentAdore над созданием контента, и я хотел бы отметить очень высокие стандарты обслуживания, которое мы получали все время. Я очень рекомендую Владимира и его команду за быструю доставку, внимание к деталям и профессиональное написание качественного контента

Панасенко Юлия

Руководитель отдела контента SeoProfy

Когда дело доходит до seo-копирайтинга, ContentAdore — наше спасение. Могу сказать это без всяких преувеличений. Мы доверяем им только самые важные заказы. Огромным преимуществом является большое количество носителей языка, которые пишут отличные тексты на разных языках. Норвежский, финский, шведский — даже на таких редких языках. Очень круто! Вы можете доверить им написание текстов практически на любую тему. Писатели проведут исследование и напишут не просто хорошо, но и грамотно. Спасибо, что избавили нас от головной боли по созданию контента 🙂

Часто задаваемые вопросы

Что делают копирайтеры SEO и должны ли копирайтеры знать SEO?

Роль SEO-копирайтеров, которые пишут веб-контент, заключается в оптимизации контента, чтобы он мог генерировать больше трафика и иметь более высокий рейтинг в Google, Yahoo и Bing, используя эффективные инструменты. SEO-писатели, предлагающие лучшие услуги SEO-контента, также несут ответственность за анализ аналитических данных вашего веб-сайта и наблюдение за тем, какие темы находятся в тренде. Эта информация поможет им разработать правильную контент-стратегию и написать контент, эффективно ориентированный на эти темы.

Почему SEO-копирайтинг так важен для эффективного цифрового маркетинга?

В Интернете доступно много контента, и это только верхушка айсберга. Когда вокруг так много шума, вам нужно сделать все возможное, чтобы ваш голос был услышан. Мы гарантируем, что вы добьетесь успеха, воспользовавшись нашими профессиональными услугами по написанию текстов для SEO по разумной цене.

SEO-копирайтинг, основанный на стратегиях оптимизации сайта, является ключом к привлечению потенциальных клиентов, которые ищут решения в интересующей их области.

Могу ли я ранжировать свой сайт в поисковых системах без SEO-оптимизированных постов в блогах и служебных страниц?

Если вы хотите занимать высокие позиции в результатах поиска, вам необходимо иметь контент, оптимизированный для SEO. Если на вашем сайте нет контента, вам будет очень сложно ранжироваться в поисковых системах.

Для ранжирования вашего веб-сайта интернет-магазина вам необходимо много высококачественного контента, соответствующего ключевым словам, на которые нацелена ваша маркетинговая кампания. Вы не можете просто сделать одну или две записи в блоге и думать, что этого достаточно, чтобы попасть на первую страницу Google.

Требуется гораздо больше страниц с качественным контентом и оптимизацией для SEO-копии веб-сайта. Наш SEO-копирайтер создаст качественный контент и вставит необходимые внутренние ссылки на страницу SEO.

Каковы сроки выполнения ваших услуг по копирайтингу?

Когда вы покупаете наши услуги SEO-контента, мы обрабатываем ваш заказ в течение 1-3 рабочих дней.

Мы гарантируем, что вы получите безупречную и профессиональную копию сообщений в блогах, целевых страниц, копию веб-сайта или других письменных материалов в течение обещанного времени.

Наше время выполнения большинства заказов составляет 1-3 рабочих дня, но мы можем доставить быстрее, если вам нужно сделать что-то конкретное на странице SEO к определенному сроку.

Кто пишет ваш контент?

Мы привлекаем фрилансеров для написания контента, что обеспечивает повышение производительности, снижение затрат и непревзойденную креативность при написании контента для различных вариантов использования. Мы привлечем целевой трафик на ваш сайт после релевантных поисковых запросов. Наслаждайтесь более высоким рейтингом SEO благодаря контенту, который соответствует лучшей стратегии веб-копирайтинга и цифрового маркетинга.

В каких нишах работают ваши оптимизаторы SEO?

Каждый профессиональный SEO-копирайтер из нашего сервиса готов работать с самыми разными нишами. Мы обладаем высокой квалификацией в написании статей для следующих ниш:

• Криптовалюта
• Разработка программного обеспечения
• Здоровье
• Финансы
• Маркетинг
• Фармацевтика
• Мода

4 Что такое копирайтинг?

SEO (поисковая оптимизация) — это тип копирайтинга, который помогает веб-сайтам занимать более высокие позиции в Google и других поисковых системах. Услуги копирайтинга используются для оптимизации веб-страниц и повышения их рейтинга в основных поисковых инструментах. Мы используем передовые инструменты и методы для создания ценного контента на странице SEO.

Как SEO используется в копирайтинге?

Поисковая оптимизация важна для копирайтеров, потому что помогает читателям найти нужный контент. Это также помогает им ранжироваться по ключевым словам и привлекать больше трафика к своим статьям и веб-сайтам.

Копирайтеры должны интегрировать SEO в свой процесс написания, понимая платформы, на которых их целевая аудитория наиболее активна, и сосредоточившись на написании для этих платформ.

Нужно ли копирайтеру знать SEO?

Чтобы преуспеть на конкурентных рынках, копирайтеры должны знать, как оптимизация поиска может принести пользу их длинному контенту. Им нужно знать аудиторию и ключевые слова, на которые они ориентируются, и оптимизировать для них. Копирайтеры также должны знать о разметке структурированных данных и разметке схемы, которые также могут помочь с SEO.

Сколько стоит SEO копирайтинг?

Когда дело доходит до расценок на SEO-копирайтинг, сумма, которую вы за него платите, во многом зависит от нескольких факторов.

Первый — это длина куска, который нужно написать.

Статья из 500 слов или краткий рекламный текст будут стоить меньше, чем статья из 1000 слов, потому что на ее написание уходит меньше времени и требуется меньше исследований.

Вторым фактором, влияющим на ценообразование, является местонахождение автора.

И, наконец, уровень сложности вашего проекта также влияет на то, сколько вы потратите на услуги SEO-копирайтинга.

Content Marketing Insights от ContentAdore, на вашу электронную почту

Конфиденциальность гарантируется.

15 отличных советов по SEO-копирайтингу (с примерами и A/B-тестами)

Примечание : Моя учебная программа, SEO Playbook , ОТКРЫТА для регистрации. Узнайте больше об обучении и посмотрите, что говорят нынешние студенты здесь.

Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

Истина такова:

Без SEO-копирайтинга вы потерпите неудачу по двум причинам…

1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

Это почему SEO копирайтинг является одним из самых эффективных вещей , которые вы можете узнать сегодня для своего бизнеса.

В этом посте я расскажу о некоторых из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, покажу вам прямое сравнение эффективности копирования в A/B-тестах и ​​дам вам 15 полезные советы, которые вы можете использовать прямо сейчас , чтобы повысить рейтинг, увеличить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

Так как это очень подробное руководство, я включил оглавление ниже:

Оглавление

Что такое SEO копирайтинг?
Почему важен SEO-копирайтинг?
Примеры SEO-копирайтинга
#1: Перевернутая пирамида
#2: Механизмы ответов
#3: Второстепенные ключевые слова
№ 4: Избранные фрагменты
№ 5: Теги заголовков
№ 6: Метаописания

№ 7: Скользкие дорожки
№ 8: Совпадение сообщений
№ 9: Отражение языка
№ 10: Размещение CTA
№ 11: Прикрепленный контент
№ 12: CTR
№ 13: Формула заголовка
№ 14: Копия для просмотра
№ 15: Ссылки для перехода

Начнем. ..

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг в SEO — это искусство и наука находить баланс между убедительным контентом и контентом, который Google может найти/понять .

Вы больше не будете видеть спамные заголовки и описания в результатах Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба по переезду в Бостоне, Служба по переезду во Флориде» , чем с действительно убедительным и читабельным названием, например, «Найдите самые дешевые услуги по переезду в Бостоне» .

С одной стороны, SEO на странице — та часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы использует алгоритм Google и помочь ему ранжировать ваш контент по нужным ключевым словам:

(Источник)

С другой стороны, есть копирайтинг .

Копирайтинг существует уже несколько столетий и совершенствовался такими великими рекламщиками, как Дэвид Огилви и Джон Кейплз, а также живыми легендами, такими как Гэри Бенсивенга.

Проще говоря:

SEO-копирайтинг пишет, чтобы убеждать, конвертировать и продавать.

Хорошая копия получает клики, делится и открывается. Плохой копирайтинг заметают под ковер:

(Источник)

Теперь мы разобрались с определениями, давайте разберем то, что вы узнаете из этой статьи:

• Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
• оптимизация страницы Google на самом деле заботится о
• Как найти баланс и писать для людей и Google

Почему вас это должно волновать?

Давайте заглянем немного глубже…

Почему важен SEO-копирайтинг?

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

1. Повышение рейтинга за правильные термины:
2. Побуждение читателей к действию:

Чтобы было ясно, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель. для (SEO), привлекая их идеальным контентом (копирайтинг) и получая результаты ($$$).

По сравнению с такими вещами, как построение ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (для выполнения которых требуется много ресурсов), SEO-копирайтинг является стратегией с высоким уровнем воздействия.

(т. е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсию.) 

Эта простая диаграмма от Невилла Медхора идеально суммирует все это: места в вашем содержании могут иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта…

Хотя изменение всего нескольких слов на странице может иметь ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

Вот несколько примеров небольших изменений в копиях, оказывающих большое влияние на итоговую прибыль:

Moz увеличила органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек SEO-копирайтинга.

Вот изменения в тексте:

1. Добавление h3 и h4 для улучшения архитектуры страницы, удобочитаемости и сканируемости (увеличение на 14%)
2. Измените h2 и заголовок, чтобы настроить таргетинг на ключевое слово с более высоким трафиком (увеличение на 9%).
3. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и повысить визуальную привлекательность (+9% повышения)

Применив эти методы копирования на странице к более чем 200 своим верхним страницам, Moz преодолела плато трафика и добилась увеличения органического трафика на 32%.

Highrise повысила конверсию на 30 % всего лишь одним изменением заголовка

Это проверенный временем афоризм копирайтера: самый заметный элемент на странице должен быть самым убедительным.

Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и спрятать предложение во второй строке, Highrise дала понять пользователям, что при создании учетной записи нет никакого риска.

Вот версия A:

Вот версия B (+30% конверсия!):

Используя гарантию и заставляя пользователя чувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевала внимание читателей и увеличила конверсию.

Если вы проводите A/B-тесты по копирайтингу, заголовок — это самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

(Источник)

Давайте продолжим движение этого поезда…

Брайан Дин увеличил органический трафик на 45,52%, изменив название статьи

Даже если вам удастся получить контент на первой странице, нет никакой гарантии, что вы превзойдете другие статьи, борющиеся за внимание пользователя. Хотя часто считается, что получение места № 1 — это верный способ получить тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает нам всем, что это не единственное, что имеет значение.

Вот две тестовые переменные, которые он установил:

Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «кампания по поисковой оптимизации»), Брайан Дин добился значительного повышения рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

Уже начинаете понимать, что маленькие усилия приносят большие результаты? 🙂

Посмотрите следующее…

California Closets увеличили количество лидов на 115% за счет сопоставления рекламы и копии целевой страницы

Огромная часть копирайтингов соответствует ожиданиям ваших пользователей. Когда они читают копию или заголовок вашего объявления, они ожидают получить конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они переходят. Если есть разрыв, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не купят.

Этот A/B-тест от California Closets прекрасно подтверждает это утверждение.

Вот версия A (совпадение сообщения с рекламным текстом):

Вот версия B (общая копия):

Копия в версии A точно соответствует рекламной копии, поэтому, когда читатели приземлились, они поняли, что попали в нужное место. . Это очень тонкая настройка, которая значительно увеличила конверсию.

Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от сотрудников GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в мета-описании:

А теперь посмотрите на сильное соответствие сообщения на целевой странице:

Здесь есть важный урок даже для самых опытных экспертов по поиску и коэффициенту конверсии — воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек взаимодействия, что делает их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как вы можете использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше лидов, конверсий и продаж.

Техника SEO-копирайтинга №1: используйте

«Перевернутая пирамида» Техника снижения показателя отказов 

Концепция перевернутой пирамиды проста:

Вы не заканчиваете заключением, вы начинаете с него. Никто не может ждать, пока вы поймете суть.

(Источник)

Давайте посмотрим, как это работает на практике:

Исследование движения глаз NNGROUP показывает, как люди читают ваш контент перейти после приземления на веб-сайт:

Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего начинают пролистывать страницу вниз и смотреть, не привлечет ли их внимание что-нибудь еще .

Вот пункты, в каждом из которых читатель начинает сдаваться:

Вынос?

Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели могли читать по этой F-образной схеме (косясь на тепловые карты), понимать контент и увлекаться чтением дальше.

Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют сделать это тремя способами:

1. Поймите, что читатели никогда не прочитают ваш текст должным образом, так что не закапывайте информацию
2. Укажите наиболее важную информацию в первых двух абзацах
3. «Загрузите» заголовок, подзаголовки и предложения ключевой информацией

Давайте посмотрим на этот принцип SEO-копирайтинга в действии…

Используйте метод «APP» Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление

Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

У него отличный формат для написания захватывающих вступлений.

Это то, что он называет «методом APP»:

Сначала вы пишете абзац, с которым согласится читатель. Обычно это описание проблемы, с которой они столкнулись, если читают вашу статью.

Тогда давай обещание. Вы говорите, как использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это работает.

Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться с «В этой статье…»

Проверьте это в действии:

Этот метод работает как проверенные временем рекламные письма эпохи прямого отклика. На самом деле это то же самое! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:

С годами эта формула стала усовершенствованной, и — если вы можете использовать ее правильно — она доказывает, что длинные копии продаются.

Техника SEO-копирайтинга № 2. Оптимизация для «систем ответов» (и привлечение трафика с высоким намерением)

Поисковые системы — это систем ответов

До Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам приходилось читать книгу или спрашивать кого-то с опытом.

И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

(Источник: Demandbase)

Сегодня до 90 % пути покупателя B2B завершается до того, как лид поговорит с торговым представителем, и около 8 % всех онлайн-поисков основаны на вопросах.

Таким образом, одним из лучших способов увеличить органический трафик и конверсию является создание контента, отвечающего на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

Как вы находите эти вопросы?

Вот несколько способов:


1) SEMrush

Введите ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку Вопросы : термины:

Эти темы могут быть нацелены на множество различных носителей, включая сообщения в блогах и часто задаваемые вопросы на страницах продуктов/категорий.

2) Мой «Люди также спрашивают»

Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта/услуги в строку поиска Google.

Прокрутите вниз до поля Люди также спрашивают :

Этот аккордеон показывает точные вопросы, ответы на которые ваша аудитория ищет в Интернете.

Примечание : поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию содержит 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто щелкнув один из вопросов несколько раз:

После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши один из вопросов и выберите Очистить аналогичный :

Расширение извлечет все вопросы и ответы из поля «Люди также спрашивают»:

Скопируйте данные, вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:

Неважно, в какой отрасли вы работаете. re in — электронная коммерция, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. — эту стратегию можно использовать для создания сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

Дополнительный ресурс: ознакомьтесь с № 6 в этом руководстве для более подробного ознакомления с тем, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вы должны проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для SEO-специалистов среднего и продвинутого уровня.

Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов поисковых запросов):

Страница рейтинга № 1 также будет находиться в первой десятке почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

Например:

SEMrush показывает, что The Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн органических посещений в месяц: самые эффективные посты ранжируются по тысячам различных ключевых слов:

Но вот что интересно:

Одна из страниц обзора с самым высоким органическим трафиком на сайте «лучшие пылесосы» ранжируется по 4600 различным ключевым словам:

Прокрутите вниз, и вы увидите, что основное ключевое слово «лучший пылесос» генерирует 15 557 органических посещений. в месяц на статью:

Это означает, что 63% органического трафика на эту статью генерируется вторичными ключевыми словами!

Математика: (41 800–15 557/41 800)

Оптимизация контента с помощью второстепенных ключевых слов — один из самых быстрых способов увеличить органический след страницы и потенциал трафика.

Вот как это сделать:

1) Собрать конкурирующие статьи

Введите конкурирующий URL-адрес в SEMrush и перейдите к отчету Organic Research >> Positions :

Убедитесь, что «62 URL» «62 URL» опция выбирается из выпадающего списка. Это вернет все ключевые слова, привлекающие трафик к контенту вашего конкурента.

В этом случае, если бы я писал обзорную статью для партнеров о сравнении кофемолок, я бы обязательно включил разделы, посвященные различным типам — керамические, электрические, конические и т. д.

Игнорирование этих условий означало бы, что сотни органических посещений (и партнерский доход) остаются на столе каждый месяц.

Просмотрите список и отметьте все термины, на которые вы хотите настроить таргетинг:

Пока не экспортируйте выбранные ключевые слова. Используйте следующую тактику, чтобы еще больше расширить список.

2) Поиск длинных (и семантических) терминов

Введите основное ключевое слово в инструмент SEMrush Keyword Magic:

SEMrush вернул 1826 различных вариантов ключевых слов . С левой стороны вы заметите, что набор ключевых слов разбит различными модификаторами, такими как конический, лучший, электрический, керамический и т. д. Эта функция действительно полезна, когда дело доходит до извлечения второстепенных тем из больших наборов ключевых слов.

Переключитесь на отчет Связанные ключевые слова, чтобы найти дополнительные идеи:

После того, как вы составили список вторичных ключевых слов, экспортируйте и начните включать их в ключевые элементы на странице — теги заголовков, основной текст, подразделы статей. и т. д.

Для получения дополнительной информации об оптимизации контента для второстепенных ключевых слов ознакомьтесь с этим руководством по органическому трафику.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вы должны проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для SEO-специалистов среднего и продвинутого уровня.

Техника SEO-копирайтинга № 4: Пишите для избранных сниппетов (и занимайте позицию № 0)

Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что ~ 13% всех результатов поиска теперь возвращают избранные сниппеты:

Исследование также показало, что избранные сниппеты получают 8,6% от общего числа кликов в поисковой выдаче :

По сути:

Google увеличивает свою «липкость», предоставляя ответы на популярные вопросы прямо в результатах поиска:

Получение избранных сниппетов — один из самых быстрых способов увеличить органический трафик.

Но вот в чем дело:

Вам нужно понять, какие запросы вызывают различные типы избранных фрагментов, и соответствующим образом оптимизировать свой контент.

• Различные типы избранных сниппетов
• Как найти возможности для избранных сниппетов на вашем сайте
• 5 способов оптимизировать контент для размещения избранных сниппетов

Следуйте инструкциям в руководстве, и вы сможете получить рейтинг для множества избранных сниппетов :

Техника SEO-копирайтинга № 5: Напишите пипец, оптимизированный тег заголовка

Что читают 100% людей, но 80% сразу же игнорируют?

Заголовки!

Воспринимайте теги заголовков как заголовки в результатах поиска:

Хороший тег заголовков:

• Включает целевое ключевое слово список очень важный. Вы не можете получить конверсию, не выиграв клик.

  Ahrefs обнаружил небольшую корреляцию между ранжированием и включением ключевых слов в тег title:

  And:

  Другое исследование, проведенное WordStream, показало сильную корреляцию между CTR поисковой выдачи и органическим рейтингом:

  Оптимизация тегов заголовков является фундаментальным компонентом любой стратегии SEO-копирайтинга.

  Это может помочь вам выиграть клики (и увеличить трафик), даже если вы не занимаете первое место в органическом поиске.

  Вот несколько примеров для иллюстрации:

  Простое дополнение: «Выставлены лучшие газонокосилки»!

  Каким бы эффективным ни был этот заголовок, я бы солгал, если бы сказал, что он не заставил меня хихикать:

  Я имею в виду, да ладно. Газонокосилки?!
  
  Это одна из самых скучных тем на планете, и тег title делает ее интересной. Это как если бы газонокосилки были своего рода секретным оружием для любителей травы, но теперь они наконец были раскрыты для you .

  Посмотрите и это описание. Компания Simply Additions сумела сделать что-то сексуальное и скандальное из инструмента для ухода за пешеходным садом.

  Используемые техники копирайтинга:

  • Упоминание торговой марки (Lowes, Home Depot)
  • Сильные слова (лучшие)
  • Сенсационность (грязные секреты, разоблачение)

  Посмотрите на это так. Страница из 2012 года, имеет значительно более низкий авторитет домена и не так хорошо оптимизирована для точного поискового запроса, как другие страницы в поисковой выдаче.

  Тем не менее, он превосходит Amazon! Вполне может быть, что высокий рейтинг кликов удерживает его там, несмотря ни на что.

  Согласно исследованию Moz, показатели вовлеченности SERP становятся все более весомым фактором ранжирования в поисковых алгоритмах:

  Действие item:

  Давайте будем честными… 90% из вас работают в скучных нишах. Не бойтесь добавлять интригу, сенсационность и любопытство в свой тег заголовка, чтобы повысить рейтинг кликов. Подробнее об этом читайте здесь.

  Контрольный список тегов заголовков:

  • Длина: 512 пикселей.
  • Размещение ключевых слов: Поместите наиболее важные ключевые слова в начало тега title, а наименее важную семантику в конце.
  • Релевантность: Точно описывает содержание (сильное соответствие сообщению).
  • Избегайте каннибализации: Убедитесь, что теги заголовков уникальны для каждой страницы и что только одна страница на сайте оптимизирована для данного ключевого слова.
  • Без вставки: НЕ повторяйте одно и то же слово снова и снова.
  • Используйте слова силы: включает сенсацию, слова силы и эмоциональные триггеры, чтобы остановить читателей (подробнее об этом позже)
  • Используйте слова-действия: эти слова помогают побудить пользователя совершить действие (или щелкнуть мышью). Например: Получите, возьмите, изучите, перейдите, скачайте и прокачайте.
  • A пустые стоп-слова: к ним относятся такие термины, как: A, и, но, или, так, был, с.
  • Выделите отличительные черты : расскажите людям, что делает ваш контент уникальным. то есть глубина, скорость, свежесть, действие, бренд.
  • Добавить скобки/круглые скобки: они разбивают текст и выделяют определенные части заголовка, что может улучшить читаемость.

  Zendesk: «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки»

  Теперь давайте проверим обмен сообщениями, когда он переключается между намерением пользователя в Google и его намерением на целевой странице:

  Из успеха этого результата поиска для ключевое слово «программное обеспечение службы поддержки» показывает два разных названия и два разных настроения пользователей, когда они их читают.

  Первое — из результатов поиска Google — «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки». Zendesk играет на ошибочном представлении о том, что программное обеспечение службы поддержки уродливо и сложно в использовании.

  Второй — с целевой страницы — «Лучшее качество обслуживания клиентов начинается с лучшего программного обеспечения службы поддержки». Этот заголовок элегантно вставляет ключевое слово и обещает выгоду — лучший опыт для ваших клиентов.

  Уравновешивание преимуществ продукта и характеристик — проверенный временем метод копирайтинга. Это баланс между объяснением того, что может сделать ваш продукт, и тем, что ваш покупатель может получить от него.

  Люди мало заинтересованы в покупке кровати. Чего они хотят, так это хорошего сна.

  Грегори Чотти
  Helpscout

  В основном:

  Люди мало заинтересованы в том, чтобы получить дополнительное программное обеспечение для связи с клиентами. Чего они действительно хотят, так это лучшего обслуживания клиентов без хлопот сложного в использовании программного обеспечения.

  Действиеэлемент:

  Запишите, что обычно удерживает людей от покупки вашего продукта, агитируйте проблему в своем тексте, а затем продавайте преимущества.

  Пример:

  Для программного обеспечения, которое может заменить Microsoft Excel, начните заголовок с чего-то вроде «Надоели медленные электронные таблицы?», например.

  Примечание редактора:
  Вы не можете написать новые теги заголовков для сотен различных постов и страниц.

  Отдайте приоритет оптимизации тегов заголовков на наиболее эффективных страницах.

  Вот как это сделать:
  
  Вставьте свой домен в SEMrush SEO Toolkit и перейдите к 9Отчет 0620 Top Pages .

  Это покажет, какие страницы получают наибольший органический трафик каждый месяц:

  Сосредоточьтесь на страницах с самым высоким трафиком. Здесь вы можете оказать наибольшее влияние, потому что небольшое увеличение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика.

  Техника SEO-копирайтинга № 6: Напишите убедительное мета-описание (включая родительскую тему)

  Мета-описания — это следующее, что люди читают после заголовка. Он появляется под каждым результатом поиска, например:

  Почему это важно?

  Если вы написали отличный заголовок, а ваше мета-описание — мусор, вы убиваете свои шансы на получение клика.

  Почему?

  Поскольку вам не только не удается убедить пользователя в том, что ваша ссылка имеет наибольшую ценность, вы фактически сообщаете Google, что ваша ссылка не заслуживает ранжирования.

  Позвольте мне сформулировать это по-другому:

  Каждая ссылка, по которой вы нажимаете на первой странице, которая не принадлежит вам, снижает ваш потенциал ранжирования.

  И это еще не все.

  Мета-описания, подобные этому:

  (Источник)

  Часто появляются, когда люди делятся вашим контентом на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях:

  Мета-описания не только влияют на вовлеченность в SERP, они также влияют на вовлеченность в другие маркетинговые каналы.

  Итог:

  Не рискуйте только тем, что Google решит вытащить из вашей статьи в качестве мета-описания. Используйте такой инструмент, как Yoast, чтобы дать себе полный контроль над каждым постом и страницей, которые вы создаете:

  Yoast также анализирует контент для оптимизации ключевых слов и помогает вам не выходить за пределы символов.

  Метаописания должны быть:

  • Описательными
  • Убедительными
  • Вызывать любопытство
  • Соответствовать намерениям искателя
  • Не более 156 символов

  2 Давайте посмотрим на пару примеров.

  

  Живите смело и цветите: как перестать прокрастинировать

  Это метаописание соответствует большинству (если не всем) полям:

  Это описательно, потому что говорит вам, сколько способов перестать прокрастинировать будет в статье. Это убедительно, потому что оно продает преимущества своих учений (быть мотивированным, более продуктивным, добиваться цели).

  И самое главное, это соответствует намерениям искателя.

  Это не то, как перестать откладывать дела на потом и выгуливать собаку. Дело не в том, как перестать откладывать на потом и купить принтер…

  Он фиксирует именно то, чего хочет искатель, а именно сделать больше!

  Хотя метаописания не являются сигналом ранжирования для Google, они являются важным элементом поиска, напрямую влияющим на вовлеченность в SERP.

  Если ваше ключевое слово находится в мета-описании, Google часто выделяет его полужирным шрифтом .

  Посмотрите на среднюю поисковую выдачу. Помимо графа знаний и расширенных сниппетов, тег заголовка, URL-адрес и метаописание — это три компонента, из которых состоит ваш результат поиска, и это три элемента, которые поисковики используют при принятии решения о переходе на ваш сайт или нет:

  Мета-описание занимает больше всего места, содержит больше всего информации и будет читаться дольше. Не тратьте впустую эту драгоценную недвижимость SERP!

  Это привлекает внимание читателей и быстро показывает им, что ваша статья актуальна. Это увеличивает рейтинг кликов в поисковой выдаче, что влияет на ранжирование.

  Как писал доктор Пит Майерс в 2012 году:

  Первая метрика, которую Google широко использует, — это прямой показатель кликабельности (CTR) из самой поисковой выдачи. Независимо от того, нажат ли результат, — это один из первых ключей Google и Bing к тому, соответствует ли тот или иной результат запросу. Мы знаем, что у Google и Bing есть эти данные, потому что они напрямую сообщают нам об этом.

  Доктор Пит Майерс
  Моз

  И Google, и Bing просматривают и сообщают об этих данных:

  Как выразился Майерс: «Соответствующие результаты приводят к большему количеству кликов».

  Еще пара примеров, чтобы подчеркнуть важность хорошего мета-описания:

  Хороший пример — «лучшие гамбургеры в Лондоне»:

  (Источник)

  Целевое ключевое слово выделено в описании, «аппетитные» описательные язык используется, чтобы зацепить читателя, а тот факт, что еда была протестирована экспертами, подразумевает достоверность статьи.

  Плохой пример — «лучшие гамбургеры в Лондоне»:

  Целевой поисковый запрос не выделен жирным шрифтом, негативные формулировки оставляют неприятный привкус во рту (не каламбур), и он не соответствует цели поиска — люди не понимают их не волнует история, они хотят знать, где они могут прямо сейчас вонзить зубы в вкусный гамбургер.

  Action item:

  Если в прошлом вы оставили свои мета-описания на волю случая, пришло время установить плагин Yoast SEO и приступить к работе! Это того стоит, когда вы можете сделать так, чтобы ваши мета-описания не выглядели следующим образом:

  Улучшите мета-описание, повысьте CTR и поднимитесь в рейтинге.

  Примечание : ознакомьтесь с этим постом, чтобы ознакомиться с полным списком лучших SEO-плагинов для WordPress.

  iSPONIAGE: A/B-тестирование основного текста Adwords

  Теперь я собираюсь доказать, что метаописания имеют значение для SEO-копирайтинга, с помощью некоторых холодных, неопровержимых фактов:

  iSpionage опубликовал результаты A/B-тестирования, в котором они изменил основной текст и оставил заголовок прежним.

  Вот два варианта:

  Угадайте, что произошло?

  Верхний вариант превзошел нижний на 42,86%.

  Как вы думаете, почему?

  На первый взгляд, верхнее объявление дает вам преимущество сразу. Один взгляд, и вы знаете, что iSpionage помогает вам быстрее находить прибыльные ключевые слова. Прямая выгода для конечного пользователя.

  Конечно, это более ценно, чем то, почему эксперты PPC доверяют и бла-бла-бла. Судя по всему, он на 42,86% дороже 🙂

  Действие item:

  A/B-тестирование вашей контекстной рекламы и метаописаний. Вы ничего не теряете, выполняя тесты, и вы не получите ничего подобного, читая лучшие практики других людей и пытаясь их применить. Единственный человек, который может выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это вы сами — путем экспериментов. Вот как это сделать.

  Техника SEO-копирайтинга № 7: НИКОГДА не упускайте из виду важность первого предложения

  Послушайте Джозефа Шугармана. Он один из лучших копирайтеров всех времен, и вот что он говорит:

  Ваша копия должна быть скользкой дорожкой.

  (Источник)

  Ваш текст должен тянуть читателей вниз по странице, соблазняя их, придавая им ценность и удерживая их от подпрыгивания.

  Ваши читатели должны быть настолько заинтересованы в прочтении вашей копии, что они не смогут остановиться, пока не прочтут ее полностью, словно соскальзывая по скользкой дорожке.

  Джозеф Шугарман
  Эксперт-копирайтер

  Вот известный пример от легендарного копирайтера Джона Кейплза, опубликованный в 1920s:

  (Источник)

  Описательное изображение и заголовок, который затягивает вас узнать, что будет дальше. Этот незамкнутый цикл ведет к захватывающей истории, которая понравится всем, кто хочет научиться играть на фортепиано.

  Более современный пример курса Рамита Сетхи «От нуля до запуска»:

  (Источник)

  Разбивка:

  Рамит начинается с мощного заголовка, который привлекает ваше внимание. Затем он тянет вас дальше вниз по странице с убедительным подзаголовком и вызывает боль у многих людей — отказаться от 9-до 5 и создание более гибкого образа жизни, при котором вы не продаете свое время за деньги.

  Не говоря уже о том, что он использует убедительные социальные доказательства, чтобы зацепить читателя 🙂

  Довольно круто, правда?

  Вот более упрощенная версия месячного курса Noah Kagan 1K:

  Кто не хочет создать бизнес на 1000 долларов в месяц?

  Заголовок ясен, подзаголовок затрагивает болевые точки предпринимателей, потерпевших неудачу в прошлом, и зацепляет читателя, предлагая проверенную формулу успеха, которую можно применить к любой отрасли или типу бизнеса.

  Но:

  Заголовки — не единственный способ привлечь читателей на скользкую дорожку…

  Еще один отличный способ зацепить их заранее — написать крутое первое предложение, например:

  Кто мог? отказаться от этого, не так ли?

  Как говорит Дин Эванс, начальная строка существует исключительно для того, чтобы привлечь ваше внимание ко второй строке , а задача второй строки — заставить вас прочитать третью.

  Вот почему вам следует обратить на это внимание с точки зрения поисковой оптимизации:

  Если вы не зацепите своего читателя в течение 15 секунд (вероятно, времени, необходимого для прочтения первого предложения и просмотра изображения в шапке), они исчезнут. И когда Google заметит, что читатель покидает ваш сайт, не прочитав его содержание, он бросит вас.

  Дин Эванс советует вам убедиться, что в вашем вступительном предложении используется один из следующих приемов:

  • Любопытство («Вы никогда не догадаетесь, что случилось со мной сегодня утром, еще до того, как я выпил кофе. ..»)
  • Вопрос («Знаете ли вы, что есть всего две вещи, которые вы можете сделать, чтобы избежать наказания со стороны Google?»)
  • Эмпатия («Спорим, вы хотели бы стать супергероем».)
  • Удивление («Все, что у вас есть когда-либо слышали о том, сколько сна вам нужно, — неправильно».)
  • Статистика («16% стартапов не доживают до конца первых двух лет».)

  И еще одна хорошая тактика, которую он использует, — просто удалить ваш первый абзац. В зависимости от того, как вы редактируете свой контент, вы можете потратить первые несколько строк бессвязно, а потом перейти к хорошему. Посмотрите, что работает для вас.

  Вот еще один пример:

  Сногсшибательное открытие Хитен Шаха

  «Двух твитов о сборе средств было достаточно, чтобы получить 81 ответ по электронной почте и 53 звонка по развитию клиентов с основателями…»
  
  Если это вас не заинтересует «Как, черт возьми, он это сделал?!» , не знаю что будет.

  В этом фантастическом вступительном слове используются точные числа, удивление и любопытство в одном предложении, чтобы зацепить читателя (и привлечь его к следующему предложению). Читатели задаются вопросом, что это были за твиты, кто все эти люди и что еще истории?

  Название привлекает людей, которые чувствуют себя уязвимыми из-за своей способности собирать деньги, а затем вступительная строка делает Хитен Шаха настоящим авторитетом, который действительно знает, что делает.

  В конце концов, Hiten запустила три SaaS-компании — KISSmetrics, Crazy Egg и Quicksprout.

  В статье также используется сторителлинг, который является важным элементом копирайтинга, с которым может столкнуться каждый человек на планете.

  На самом деле любовь к историям заложена в нашей ДНК, и мы занимаемся этим с тех пор, как 30 000 лет назад во Франции научились выгравировать рисунки животных в пещерах.

  Action item:

  Используйте приведенный выше контрольный список несколько раз, когда вы пишете вступительные предложения. Это гарантирует, что вы нажмете на один из элементов, необходимых для того, чтобы подтолкнуть читателей к вашему призыву к действию.

  Техника SEO-копирайтинга № 8: Используйте сопоставление сообщений (или получите огромный показатель отказов)

  Время обеда? Вам понравится эта аналогия:

  В статье для WordStream Рафаэль Полен-Дейгл блестяще объясняет сопоставление сообщений…

  Допустим, вы проголодались и хотите буррито. Вы выходите из офиса и идете по улице, чтобы найти место, где можно съесть буррито. Вы находите один, но как только вы входите внутрь, вас ждет сюрприз: запах соуса альфредо и теста для пиццы. Оказывается, ресторан, который снаружи рекламируется как буррито, на самом деле является итальянским рестораном. облом. Не имеет смысла, не так ли? Разочарованный, вы уходите, чтобы найти что-то другое.

  Рафаэль Паулен-Дейгл  
  SplitBase

  Если вы подаете неверные сигналы в своем заголовке и мета-описании, вы, по сути, магазин буррито, в котором буррито не подают . И вам лучше поверить, что у этого места высокий показатель отказов.

  Wrike: сообщения, не соответствующие ключевым словам конкурентов

  Вы уже видели это раньше:

  Введите любое название продукта в Google, и вы получите их конкурентов, покупающих рекламу и набрасывающихся на них.

  Вот Wrike пытается поймать потенциальных клиентов Basecamp:

  Целевая страница сама по себе хороша — классический пример, который не дает ошибок. Однако реклама PPC, которая привела меня туда…

  Ну, просто проверьте URL. Слаг — это basecamp-vs-wrike. Когда я приземлюсь здесь, я хотел бы получить хотя бы одну причину, по которой мне не следует выбирать Basecamp! И не думайте, что я пытаюсь исказить правду, потому что то, что я показываю вам выше, — это 100% целевой страницы.

  На мой взгляд, лиды из Basecamp красть нельзя. Люди, ищущие Basecamp, уже вышли из середины воронки. Навигационные ключевые слова указывают на то, что у искателя есть представление о том, чего он хочет и почему он этого хочет, поэтому он не купится на платформу, которая ни в малейшей степени не пытается выделиться.

  Действие item:

  Просмотрите свои рекламные объявления PPC и притворитесь покупателем, используя поисковый запрос, на который вы ориентируетесь. Решите: действительно ли они ищут вашу целевую страницу или вы просто отчаянно хотите, чтобы они туда попали?

  То же самое верно и для SEO. Убедитесь, что текст в вашем теге заголовка и мета-описании точно соответствует ожиданиям пользователя. В противном случае вы увидите высокие показатели отказов, низкое время ожидания и дадите Google действительно вескую причину не вознаграждать ваш контент хорошим рейтингом.

  Plan.io: правильное сопоставление сообщений (самым простым способом)

  Как избежать путаницы и отчуждения посетителей, спросите вы?

  Это до глупости просто…

  Используйте в своем объявлении тот же текст, что и на целевой странице.

  Plan.io знает счет:

  Хотя копия не разбита на части для удобства чтения, вы можете быстро просмотреть ее и понять, что вам просто продают те же функции, которые вы хотели, когда вы нажимали на Контекстная реклама.

  Это технический и специализированный продукт, поэтому он написан для людей, которые знают, чего хотят, и оптимизирован для людей, которые ищут рабочие процессы, хорошо зная, какие функции им нужны. Копия под кнопкой также на высшем уровне, потому что общее ограничение бесплатных версий продукта SaaS заключается в том, что функции заблокированы. Любой, кто не был уверен в том, что нажмет на этот большой зеленый CTA, отложил свои заботы в сторону.

  Action item:

  Используйте те же фразы в заголовке и основном тексте, что и на целевой странице. Не делайте новых предложений, не изменяйте их и не используйте общие целевые страницы для конкретной копии.

  Техника SEO-копирайтинга № 9: Подражайте языку вашего идеального клиента

  Это очевидно…

  Если вы знаете язык, который использует ваш идеальный клиент, вы сможете установить с ним контакт, которого не знают другие маркетологи. ‘т.

  Это не только для исследования ключевых слов. Использование языка, который соответствует вашему рынку, помогает убеждать и конвертировать.

  Легко найти язык, который использует ваша целевая аудитория. Как гласит старое маркетинговое правило, вам просто нужно найти место, где они тусуются.

  Вот несколько:

  • человек также спрашивают результаты
  • Форумы (используйте поисковую систему на форуме, такую ​​как BoardReader)
  • Reddit (Поиск их списка субреднитов)
  • Комментарии блога
  • Quora
• DEMITED
• QUORA
• DEMITED
• QUORA

Из этих двух примеров вы примерно поняли, из чего состоит целевая страница. Беглый взгляд на продукт, немного отредактированный текст о преимуществах и призыв к действию.

В ходе исследования 87 целевых страниц SaaS-стартапов Бенджамин Брэндалл обнаружил, что, хотя целевые страницы имеют некоторые общие черты, большинство из них допускают несколько серьезных ошибок:

1. 61% заголовков не продают преимущества программного обеспечения
2. 42 % заголовков содержат жаргон
3. 80% заголовков не используют социальные доказательства

Однако, что более важно, исследование показало, что каждый заголовок целевой страницы в наборе данных можно свести к 9 формулам.

9 проверенных формул заголовка целевой страницы

• [продукт] для [цели] (отслеживание проектов для распределенных компаний)
• [превосходный] путь к [цели] (самый быстрый способ справиться с Twitter в команде)
• [императив] [преимущество] (отправить электронное письмо, которое конвертирует)
• [лучше [цель]
  (Улучшение адаптации пользователей)
• [продукт], который [выгода] (Заработная плата и льготы, которые ставят людей на первое место)
• [выгода]. [выгода]. (Получите больше лидов. Улучшите взаимодействие.)
• [преимущество] без [недостатка] (Создание, публикация и A/B-тестирование целевых страниц без ИТ)
• [вопрос] (Вам нужно больше клиентов?)
• [цель] (Инвентаризация бара за 15 мин.)

Вывод:

Проведите прямо сейчас A/B-тестирование текущей целевой страницы, сравнив исходный заголовок с одной из этих формул.

Техника SEO-копирайтинга № 12: резкое увеличение времени пребывания на странице и вовлеченности

т. е. Google ищет контент с исключительными сигналами взаимодействия с пользователем — органический CTR, время на странице, время ожидания, показатель отказов и коэффициент конверсии — и вознаграждает их более высокими позициями в поиске.

WordStream провел исследование, в ходе которого сравнил органические просмотры страниц со средним временем нахождения на странице до и после обновления алгоритма Google RankBrain.

Вот результаты:

Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (до RankBrain)

До обновления RankBrain около ⅓ страниц с самым высоким органическим трафиком имели время пребывания на сайте ниже среднего (отмечено красным стрелки).

Теперь давайте посмотрим на результаты после обновления RankBrain…

Время пребывания на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (после RankBrain)

Все страницы с самым высоким трафиком, кроме двух, имели время пребывания на сайте выше среднего.

Google использует такие сигналы взаимодействия, как время пребывания на сайте, чтобы помочь своим алгоритмам машинного обучения определять наилучшие результаты для различных поисковых запросов: поиск и лучшая страница для этого поиска]. Таким образом, обучение моделирует, когда кто-то нажимает на страницу и остается на этой странице, когда они возвращаются или когда они пытаются точно выяснить эти отношения».

— Ник Фрост, Руководитель Google Brain

Сейчас как никогда важно писать для людей, а не для поисковых систем. Это означает, что в процессе SEO-копирайтинга предпочтение отдается пользовательскому опыту над всем остальным.

Не прячьте информацию за огромными стенами текста:

Здесь вы видите разницу между сканируемым текстом (2) и тем, что у очень немногих людей хватает терпения читать (1).

Особенности сканируемого текста:

• Абзацы одним предложением
• Короткие заманчивые строки, которые привлекают внимание дальше вниз по странице (Ну…)
• Вопросы
• Маркеры
• Многоточие

Но дело не только в тексте. (Насколько копирайтерам хотелось бы в это верить.)

Buildzoom увеличил время нахождения на странице на 150% за счет использования мультимедиа

Это действительно простой трюк, который улучшит ваш поисковый рейтинг. Поскольку Google рассматривает показатель отказов и время на странице как показатель качества, вам нужно извлечь пользу из уроков, извлеченных из этого A/B-теста:

Работая в PRWeb, Джиян Нагшине Вей обнаружила, что страницы с мультимедиа превосходят страницы без мультимедиа примерно на 30 секунд (с 2:18 до 2:47). Кроме того, он обнаружил, что 90% блоггеров и журналистов сообщили, что изображения улучшили восприятие их пресс-релизов.

Изучив эти уроки и применив их к BuildZoom — рынку вакансий подрядчиков — он сначала начал с замены общего изображения, которое люди получают, когда у них нет фотографии профиля, на стоковые изображения, связанные со строительством, например:

Это увеличило время пребывания на странице на 10%, но он еще не был удовлетворен…

Поскольку BuildZoom начал создавать библиотеку изображений реконструкции, они внедрили виджет, который показывал посетителям примеры работ по реконструкции в их районе.

Вот удивительная часть:

Время на странице увеличилось на 150%!

Вывод:

Урок здесь? Вам нужно поддерживать интерес пользователей с помощью различных визуальных эффектов. Будь то хорошо структурированный текст, изображения или видео, сделайте все возможное, чтобы увеличить время нахождения на странице, и посмотрите, как это положительно повлияет на SEO.

Ознакомьтесь с этим руководством по поисковой оптимизации на странице, чтобы узнать, как повысить вовлеченность пользователей.

Техника SEO-копирайтинга № 13: Используйте цифры в заголовках для резкого увеличения CTR

Людей по своей природе привлекают цифры и списки. Они легко обрабатываются мозгом и уверяют читателя, что содержание будет легко усваиваться.

Что звучит лучше?

• Советы по выращиванию экологически чистых овощей
• 7 советов по выращиванию экологически чистых овощей

Вариант B. Почему?

«Цифры хорошо работают в заголовках, потому что люди любят предсказуемость и не любят неопределенность» — Кортни Сейтер, Buffer.

Дело в том, что наши клики ценны.

Никто не хочет с головой погрузиться в статью, не зная, это всего лишь 2 подсказки или 100 подсказок. Что, если у меня нет времени на 100 советов! Что делать, если 2 подсказки недостаточно?!

Люди нервничают, если не знают точно, что получают.

Использование чисел в заголовках — один из лучших способов повысить CTR и количество репостов в социальных сетях.

Проверьте это:

График показывает, что заголовки с номерами на 36% популярнее.

Примеры успешных заголовков с цифрами:

• 9 вещей, которые вы никогда не должны говорить, прося о прибавке — через Salary.com
• 9 способов развлечь вашего малыша без использования смартфона — через Искусство мужественности
• 32 законных способа заработать деньги дома с помощью The Penny Hoarder

Самый популярный пост на The Penny Hoarder с безумным количеством репостов в соц. Например, есть много других способов использовать цифры в заголовках для повышения CTR.

Вы можете использовать номер «Слишком конкретный, чтобы быть поддельным».

Например:

В тесте Google Ads пронумерованный вариант заголовка ниже привел к Повышение CTR на 217% и повышение коэффициента конверсии на 23% :

Почему этот тип пронумерованных заголовков так хорошо работает?

В книге Secrets of Great Salespeople Джереми Рэймонд пишет:

«Исследовательский проект показал, что, когда утверждалось, что батарея работает «до двух часов», клиенты предсказывали, что она продержится в среднем 89 минут; когда требование было представлено как «до 125 минут», прогнозы клиентов выросли до 106 минут».

Другими словами, люди не всегда верят в круглые числа. Использование точного числа может казаться более реальным и лучше привлекать внимание читателя.

Дополнительный совет:

Как вы увидите в следующем разделе, еще никогда не было так много контента, конкурирующего за внимание ваших читателей — больше контента, больше каналов, больше издателей, и все они борются за внимание и долю разума. Это означает, что читатели чрезвычайно разборчивы в том, на какие заголовки они решат нажать в поисковой выдаче.

Люди не любят неопределенности.

Итак:

Чтобы повысить рейтинг кликов и вовлеченность, вам также следует убрать двусмысленность заголовков:

(Источник)

Например: убрать целлюлит?» (наименее предпочтительны заголовки-вопросы)…

Попробуйте что-нибудь более конкретное, подобное этому, от сотрудников Health Ambition:

В заголовке нет двусмысленности. Читатели точно знают, что они получат от статьи.

BuzzFeed добился огромного успеха благодаря заголовкам, основанным на числах: 

Если вы посетите главную страницу Buzzfeed, вы, вероятно, увидите что-то вроде этого:

(Источник)

В книге Made to Stick , Чип Хит и Дэн Хит на основе своих исследований обнаружили, что идеи приживаются по 6 причинам, одна из которых заключается в том, что они конкретны. Это часть психологии, лежащей в основе того, почему числа в заголовках так хорошо работают.

Peep Laja от ConversionXL хорошо выразился:

«Люди не будут помнить расплывчатые вещи. Что помогает людям понять новые понятия, так это конкретный язык. Конкретность — неотъемлемая часть прилипчивых идей. Не говорите «быстрое ускорение», скажем, от 0 до 60 миль в час за 3 секунды. »

Техника SEO-копирайтинга № 14: Остановите «скиммеров» на их пути и увеличьте вовлеченность читателей

Стив Круг сказал об этом лучше всего в своей книге «Не заставляйте меня думать»: т читать страницы. Мы сканируем их.

Стив Круг
Автор книги «Не заставляйте меня думать»

Истина такова:

Говорят, что у людей более короткая продолжительность концентрации внимания, чем у золотых рыбок.

Дни, когда люди читали вашу статью от начала до конца, почти прошли. На самом деле только 16% людей прочитают каждое слово в вашей статье.

И:

Каждый мужчина и его собака знают, что для того, чтобы сделать текст более читабельным, он должен включать изображения, быть разбитым на более короткие предложения и включать легко читаемые подзаголовки.

Так в чем же дело?

Нет ничего плохого в сканировании контента. Я делаю это все время.

Но помните:

Ваш
Цель состоит в том, чтобы привлечь читателей и удержать их на вашем сайте как можно дольше.

Один из самых простых способов сделать это — использовать тонкие визуальные подсказки, чтобы остановить читателей, пока они находятся в режиме сканирования.

Krug рекомендует использовать дизайн в стиле рекламного щита в вашем контенте — используйте язык, макет, мультимедийные и цветовые контрасты, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и остановить читателя.

Другими словами:

Не пытайтесь быть как Википедия, если только вы не Википедия.

Вместо этого следуйте примеру крупных сайтов публикаций, таких как Gizmodo:

И других успешных сайтов в вашей нише:

Мои друзья Гаэль и Марк из Authority Hacker используют ряд элементов визуального форматирования, чтобы привлечь и удержать внимание их читателей, включая изображения, ленточные выноски, контрольные списки и блоки действий.

Вот несколько тонких визуальных подсказок, которые вы можете использовать в своих статьях:

Блоки для цитат

Вы видели их в этом посте:

И вот пример от Backlinko:

Блоки для цитат используют цветовой контраст и авторитет влиятельных лиц, чтобы остановить людей, когда они читают страницу.

Интерактивные активы

У сотрудников Ahrefs есть довольно убедительные данные, подтверждающие их продукт:

И хотя большой жирный текст эффективен, есть и другие способы выделить важные данные:

Размер нашего индекса:

12 триллионов
известные ссылки

Видишь, что я там делал?

Вместо того, чтобы просто бегло просмотреть текст, читатель может остановиться и подождать, чтобы увидеть, где заканчивается счетчик.

Наблюдение за тем, как растет число, является мощным способом количественной оценки стоимости.

Ящики действий и бонусы

Большинство читателей любят контент, который побуждает к действиям.

Поля действия подразумевают значение. Читатели могут быстро найти мясо внутри поста.

Вы также можете повысить воспринимаемую ценность контента, добавив бонусы в конце каждого раздела, как я сделал в этом обзоре Ahrefs:

Раздельные баннеры

Используйте медиа, чтобы разбить ключевые разделы вашего контента. Этот метод особенно эффективен, если у вас есть длинный контент или список сообщений, подобных этому:

И этот обзор лучших инструментов SEO-аудита:

Это требует немного дополнительной работы, но конечный результат гораздо более профессиональный. , более аккуратный фрагмент контента, который несколько раз останавливает взгляд читателей, когда они просматривают страницу.

Примечание : я использую Snappa для быстрого создания профессиональных изображений для контента моего блога и рекламных объявлений.

Pull Quotes

Вам не всегда нужно создавать собственные изображения или брать интервью у эксперта, чтобы разбить текст. Вы можете использовать существующий контент, но просто представить его по-другому.

Smashing Magazine использует «вытягивающие кавычки», чтобы остановить скиммеры:

Сейчас:

Не путайте вытягивающие кавычки с блочными кавычками.

Цитаты – это короткие выдержки из представленного текста. Они используются для того, чтобы вырвать отрывок текста из читательского потока и придать ему более доминирующую позицию в посте или статье.

Простой способ разбить текст и привлечь внимание читателей.

Вывод:

Вам не нужно тратить много времени на создание причудливых визуальных эффектов или получение цитат от отраслевых экспертов. Прочитайте свой пост и посмотрите, есть ли фрагмент контента, который заслуживает более заметного выделения. Покажите это в цитате и привлеките внимание ваших читателей.

Техника SEO-копирайтинга № 15. Упростите для читателей поиск именно того, что они ищут (БЫСТРО)

Подумайте о том, как вы пользуетесь Интернетом: вы ищете конкретную информацию, а если не можете ее найти (легко), то уходите со страницы.

Упростите для своих читателей поиск именно того, что они ищут.

Самый простой способ сделать это:

Описательный
переход по ссылкам:

Вот пример из моего руководства по построению ссылок, состоящего из более чем 10 000 слов: 

Это похоже на традиционное оглавление, которое позволяет вашим читателям быстро перейти к разделу, представляющему большой интерес. Эта стратегия способствует сканирующему поведению читателей (упомянутому выше). Используйте его в своих интересах, а не против него.

Например, я использовал один в этом посте о построении списков, чтобы облегчить читателям поиск конкретных тактик построения списков, в изучении которых они больше всего заинтересованы:

Вместо того, чтобы прокручивать тысячи слов, пытаясь увидеть, есть ли что-то интересное в сообщении, я помогаю читателям легко найти то, что они ищут, за считанные секунды.

А вот и настоящий кикер:

Вам нужно проявить творческий подход
с текстом ссылки для перехода.

Вызовите волнение или любопытство, чтобы заставить людей узнать больше. Посмотрите № 23 выше («The Great Pixel Land Rush»), это вызывает чувство любопытства.

Как насчет приведенного ниже пункта 4 («Как увеличить количество подписчиков электронной почты в 4 раза менее чем за 5 минут»)? Да, пожалуйста!

Эти ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем на сайте, они также могут повысить рейтинг кликов в поисковой выдаче.

Ссылки для перехода часто попадают в результаты поиска:

Это дает вам больше возможностей в поисковой выдаче и помогает выделиться среди остальных результатов поиска.

Готовы повысить уровень своего SEO-копирайтинга?

Вот оно — 15 действенных методов SEO-копирайтинга , которые помогут увеличить трафик и конверсию.

Теперь все кончено.

Шаг 1: Опубликуйте эту статью в Твиттере.
Шаг 2: Оставьте комментарий о том, какую технику вы собираетесь реализовать.
Шаг 3: Идите и примените технику прямо сейчас.

Примечание : если вы нашли это руководство по SEO-копирайтингу полезным и хотите повысить свой уровень в других областях SEO, вам следует ознакомиться с моей программой обучения SEO здесь.

Руководство для начинающих по SEO-копирайтингу

Повышение рейтинга вашего контента в поисковой выдаче — одна из ваших основных задач как владельца веб-сайта или бизнеса. Основная часть этой головоломки — убедиться, что вы включили SEO-копирайтинг на свой сайт, а также любой соответствующий контент и маркетинговые материалы.

Если вы новичок в SEO-копирайтинге, вам нужно научиться включать SEO-ключевые слова в общую контент-стратегию. В этом посте мы познакомим вас с основами SEO-копирайтинга, покажем, как выглядит этот процесс, а затем поделимся некоторыми передовыми методами, которые помогут вам начать работу с правильной ноги.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это процесс написания текста, ориентированного на продажу, который побуждает вашу аудиторию совершить действие, которое приводит к конверсиям, доходу или тому и другому. Вы сталкиваетесь с копирайтингом каждый день, независимо от того, просматриваете ли вы веб-сайт, открываете электронную почту или прокручиваете рекламу в Facebook. Его основная цель — стимулировать конверсии и продажи, что означает, что вы увидите призыв к действию (CTA) с четким следующим шагом, таким как нажатие кнопки, подписка на информационный бюллетень или покупка продукта.

Вы увидите копирайтинг в таких местах, как:

• Страницы продаж и продуктов
• Реклама (онлайн, в печати, аудио и видео)
• Посты в социальных сетях с призывом к действию
• Информационные бюллетени по электронной почте, которые стимулируют продажи или конверсию
• Материалы для прямой почтовой рассылки

Копирайтинг часто путают с написанием контента, что также сильно влияет на маркетинговые материалы, которые мы видим как в Интернете, так и вне его. Однако цели каждого стиля письма не одинаковы. Давайте посмотрим на различия между копирайтингом и написанием контента.

Чем копирайтинг отличается от написания контента?

В то время как копирайтинг в большей степени ориентирован на продажи, написание контента направлено на обучение читателя высококачественному контенту. Кроме того, написание контента направлено на то, чтобы подогреть потенциальных клиентов, а не просить их немедленно совершить покупку. Написание контента, скорее всего, займет некоторое время, что приведет вас к возможной продаже или конверсии.

Статья, подобная этой, является хорошим примером написания контента. Основная цель этой статьи — научить вас SEO-копирайтингу. Главный призыв к действию в конце этой статьи — оставить комментарий, а не совершить покупку. В конце сообщения в блоге нет жесткого коммерческого предложения. Вместо этого у вас есть несколько разных вариантов в зависимости от того, что вы хотите делать дальше.

Если вы знакомы с Elegant Themes и вас это заинтересовало, вы можете продолжить и проверить Divi, когда закончите читать. Если нет, вы можете перейти к другому образовательному посту и узнать немного больше. Позже вы можете сделать Divi частью своего веб-сайта WordPress из-за опыта, который вы почерпнули из нашего контента.

Короче говоря, написание контента направлено на добавление ценности (во-первых), что в конечном итоге может привести к продажам (во-вторых). С другой стороны, копирайтинг с самого начала ориентирован на продажи.

Для более подробного объяснения прочитайте наш пост о копирайтинге и написании контента.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг использует целевые ключевые слова и фразы, чтобы повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах. Поскольку SEO-копирайтинг в первую очередь ориентирован на продажи, он использует возможности SEO-оптимизации ключевых слов для создания продающего текста с высокой конверсией, который также занимает более высокое место в результатах поиска. В общем, это мощная стратегия для повышения уровня продаж.

И SEO-копирайтинг, и SEO-контент используют одни и те же основные методы SEO, хотя стиль написания и общие цели различаются. В то время как SEO-оптимизированный копирайтинг увеличивает конверсию, например, на странице продаж, он также появляется в текстах контента.

Сообщения в блоге, например, содержат призывы к действию, которые направляют читателей непосредственно к предложению продукта или услуги. Другие места, где ваш SEO-копирайтинг и написание контента могут пересекаться, включают ваш электронный маркетинг, длинные страницы продаж (которые часто обучают читателя перед рекламным предложением), контент в социальных сетях и многое другое.

Процесс SEO-копирайтинга

Хотите знать, как выглядит процесс SEO-копирайтинга? Это может быть субъективно в зависимости от вашего бизнеса, клиента, результатов и ваших целей. Тем не менее, есть некоторые основные части процесса, которые должны быть практически одинаковыми, несмотря ни на что. Давайте посмотрим на них.

Идея: презентация или задание?

Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, процесс формирования идей может выглядеть по-разному в разных ситуациях. Если вы пишете для себя, вы можете придумать собственные идеи, используя инструменты исследования ключевых слов. Если вы работаете на клиента, вы можете предложить свои собственные темы. С другой стороны, клиент может давать вам задания. В любом случае, для SEO-копирайтинга вы должны убедиться, что в этих темах есть необходимые ключевые слова для роста, которые помогут повысить рейтинг, а также продажи.

Предварительная запись

Предварительное написание включает в себя принятие ваших идей по содержанию продаж и подготовку их к черновому варианту. Этот процесс обычно включает исследование ключевых слов SEO (включая намерение поиска), исследование темы и определение

Вот несколько сценариев, с которыми я сталкивался за годы работы копирайтером:

• Писатель представляет тему, проводит SEO и исследование темы, а также составляет план.
• Клиент представляет тему, затем поручает писателю SEO-исследование, исследование темы и изложение.
• Клиент продвигает тему, проводит SEO и тематическое исследование и предоставляет писателю краткое содержание (или план), включая основные и второстепенные ключевые слова, на которые он хочет ориентироваться.

После того, как вы определились с темой и ключевыми словами, вам необходимо провести дополнительные исследования по вашей теме. Вы можете просмотреть сообщения конкурентов, чтобы понять, что уже занимает место в поисковой выдаче. Кроме того, вам нужно искать и компилировать исходные материалы, которые помогут вам создать свой пост. Всегда указывайте свои источники. Обязательно используйте SEO-ссылки, включая внешние и внутренние ссылки. Ссылки на другие веб-сайты с авторитетным доменом, а также ссылки на контент вашего сайта также помогут повысить ваш SEO-рейтинг.

После того, как у вас есть тема, ключевые слова для SEO и исследования, вы можете создать заголовок и план. Если возможно, убедитесь, что вы поместили основную ключевую фразу SEO в свой заголовок и первый абзац вашего поста. Затем используйте плагин SEO, такой как Yoast, когда вы пишете, чтобы помочь вам распределить ключевую фразу на оптимальном уровне.

Часто у вас будет более одного ключевого слова SEO, на которое вы хотите настроить таргетинг. У вас должна быть одна первичная ключевая фраза, а также несколько связанных вторичных фраз. Попробуйте включить в текст некоторые из этих второстепенных фраз в качестве длинных ключевых слов, но только там, где они естественны. Избегайте наполнения ключевыми словами и стратегически размещайте выбранные фразы здесь и там, когда это уместно.

Письмо

Теперь пора приступить к написанию статьи. Если вы пишете для своего собственного веб-сайта, у вас, вероятно, есть хорошее представление о том, насколько длинным должен быть ваш контент. Однако, если вы не уверены, мы создали руководство по оптимальному подсчету слов для SEO.

SEO-копирайтинг должен рассказывать историю, которая побуждает ваших читателей к действию. Рассказывание историй — один из наиболее важных аспектов маркетинга, особенно если вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала глубокую связь с вашим брендом. Как правило, маркетинговый контент работает хорошо, когда он открыт, доступен и разговорчив.

Ваша история SEO-копирайтинга должна иметь четкое начало, середину и конец. В зависимости от типа контента и его цели вы можете изучить различные схемы продающих копий, которые помогут вам определить структуру. П.А.С.Т.О.Р. Рэя Эдвардса. формула — одна из моих любимых страниц продаж и последовательностей электронных писем. Есть много примеров, так что протестируйте несколько, чтобы узнать, что лучше всего подходит для вас.

Используйте плагины и приложения, чтобы писать четче

Один из способов убедиться, что ваш контент легко читается, — обратить внимание на оценку читаемости в вашем плагине Yoast SEO. Этот инструмент поможет вам сделать ваш текст четким и понятным. Кроме того, вы получите советы о том, как его улучшить. Иногда я просматриваю свои статьи через Хемингуэя, если мне сложно упростить сложные предложения.

Когда вы пишете, убедитесь, что вы разбили свой контент на разделы с подзаголовками h3 и h4. Разбивка контента на маркированные списки также может улучшить читабельность. Сделайте ваш SEO-копирайтинг как можно более доступным и легко усваиваемым, это поможет вашему общему SEO-рейтингу. Если хотите, у нас есть более подробное руководство по использованию тегов заголовков для SEO.

Пока мы говорим о плагинах, важно отметить, что вам понадобится четкое метаописание для каждого фрагмента контента. Если вы используете Yoast, прямо в вашем интерфейсе WordPress есть плагин. Мы написали более подробное руководство о том, как составить идеальное метаописание.

Не забудьте CTA

После того, как вы набросали свой контент, разбили его на разделы, которые хорошо излагаются и имеют смысл, и включили свои внутренние и внешние ссылки, пришло время добавить CTA. Куда вашему читателю нужно идти дальше? Что вы хотите, чтобы они сделали? Вот некоторые возможности:

• Подпишитесь на рассылку новостей
• Подпишитесь на бесплатную загрузку (лид-магнит)
• Записаться на курс
• Купить продукт
• Нанять вас за услугу
• Нажмите на соответствующую запись
• Записаться на консультацию
• Купить билеты на мероприятие (онлайн или лично)

Пересмотр и публикация

После того, как вы набросали свой контент, сделайте еще один проход, чтобы устранить все неточности (например, грамматику или бессвязные предложения). Вы также должны убедиться, что размеры изображений сжаты (скорость страницы влияет на SEO). Затем отправьте его своему клиенту, если это применимо. Они могут вернуться к вам с редакционными запросами, после чего вам нужно будет внести окончательные правки и повторно отправить.

Наконец-то пришло время публикации. Это может означать публикацию через систему управления контентом (CMS), такую ​​​​как WordPress, или размещение страницы продаж на вашем веб-сайте. Не забудьте загрузить избранное изображение и включить любые другие соответствующие изображения в свой контент. Затем запланируйте или опубликуйте свой пост.

4 Подходы, методы и лучшие практики SEO-копирайтинга

Теперь, когда вы понимаете основы SEO-копирайтинга, давайте перейдем к нескольким передовым методам.

1. Учитывайте цель поиска. Почему ваши читатели ищут конкретные темы, о которых вы планируете писать? Такие инструменты, как SEMRush, могут помочь вам проанализировать намерение поиска, что в конечном итоге поможет вам лучше провести исследование ключевых слов, что в конечном итоге приведет к улучшению SEO-копирайтинга.
2. Используйте перевернутую пирамиду, чтобы структурировать текст. Перевернутая пирамида — это стиль письма, который журналисты используют для структурирования экстренных новостей. Он помещает основную идею истории в первый абзац (иногда в первое предложение), гарантируя, что читатели получат быстрый обзор предстоящей темы. Этот стиль письма очень хорошо переводится в некоторые формы копирайтинга для маркетинга, такие как ведение блога и копирование в социальных сетях. Как писатель с журналистским образованием и опытом, я часто использовал перевернутую пирамиду на протяжении всей своей маркетинговой карьеры.
3. Следите за брендом. Ваш SEO-копирайтинг должен соответствовать голосу вашего бренда. Если тон вашего продающего письма слишком сильно отличается от того, что вы пишете везде, это будет казаться вашим читателям бессвязным и повлияет как на SEO, так и на конверсию.
4. Адаптируйте стиль и тон для конкретной аудитории. Если вы пишете для нескольких брендов и аудиторий, всегда держите руку на пульсе того, для кого вы пишете. Вам нужно будет иметь возможность переключаться с одного клиента на другого, чтобы поддерживать согласованность для них.

Заключение

Если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался в поисковой выдаче, то изучение основ SEO-копирайтинга является абсолютной необходимостью. Ваш текст играет большую роль, когда люди используют поисковые системы для поиска тем, о которых вы пишете. В результате вы хотите, чтобы ваш контент было легко найти.

Используете ли вы SEO-копирайтинг для своего веб-сайта или бизнеса? Думаете о том, чтобы начать? Оставьте нам комментарий и дайте нам знать.

Избранное изображение через Юлию Лазебную / Shutterstock.com

Как писать и ранжировать в 2022 году

Быстрые ссылки

Хотите знать, как использовать SEO-копирайтинг для повышения рейтинга в поисковых системах?

Если да, то вам нужно четко понимать, что делает написание текста для поисковых систем таким уникальным. В традиционном копирайтинге единственная цель состоит в том, чтобы написать отличный контент, который будет читаемым, интересным и предназначен для конвертации читателей. SEO-копирайтинг разделяет ту же цель, но имеет и другую — написание контента, который будет апеллировать к алгоритмам поисковых систем.

Другими словами, SEO-текст должен быть не только привлекательным, но и содержать определенные ключевые слова, ссылки и другие факторы ранжирования .

Сложность заключается в том, чтобы включить эти ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и качества вашей копии .

Если вы сможете достичь идеального баланса между написанием текста для читателей и оптимизацией для SEO, вы получите большие награды.

Если вы слишком сильно полагаетесь на SEO, ваш контент станет роботизированным и нечитаемым. Если вы полностью сосредоточитесь на читателе, вы упустите возможность включить определенные условия поиска, которые могут улучшить ваш рейтинг.

Вот почему мы составили подробное руководство, наполненное откровенными советами по SEO-копирайтингу. Продолжайте читать, чтобы узнать о наших передовых методах создания удобного для чтения SEO-контента, а также о некоторых ужасных ошибках, которых вам следует избегать!

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это процесс написания текста, который не только привлекает читателей, но и привлекает внимание роботов поисковых систем. Это тонкий баланс, который требует правильного подхода.

В первые дни SEO-контент был автоматизирован и содержал спам с ключевыми словами. Веб-сайты будут штамповать статьи, которые практически не имеют смысла, но содержат целевые ключевые слова. Эти гнусные методы теперь называются Black Hat SEO или Spamdexing.

Эти страницы не представляли особой ценности для читателей, и поисковые компании быстро обратили на них внимание.

В наши дни вы не добьетесь успеха с этими методами. Алгоритмы поисковых систем намного надежнее и ищут факторы ранжирования помимо использования ключевых слов.

Вместо этого вы захотите естественным образом включить ключевые слова и другие факторы ранжирования, а также предоставить ценный контент для читателей. Вот так SEO-копирайтинг стал тем, чем он является сегодня.

Это вызвало уже ставший классикой спор о том, следует ли писать для поисковых систем или для людей?

Хотите верьте, хотите нет, но тысячи компаний пишут только блоги, оптимизированные для поисковых систем. Хотя это может принести краткосрочный успех, он не продлится долго. Читатели быстро заметят, что пост скучный и бесполезный, и будут искать информацию в другом месте.

Чтобы добиться устойчивого успеха, вам нужно написать отличный текст, который будет информировать и обучать читателей, а также включать в себя лучшие практики SEO.

Говоря о лучших практиках, есть много факторов, влияющих на вашу способность ранжироваться, в том числе:

• Цели ключевых слов и их использование
• Цель поиска
• Метатеги заголовков и метаописания
• Метки заголовков
• Длина содержимого
• Внутренние и внешние ссылки
• Читаемость
• …и многое другое

В этой статье я расскажу о некоторых наиболее важных факторах, которые сделают ваш SEO-копирайтинг блестящим.

Давайте приступим.

Найдите релевантные ключевые слова с помощью исследования ключевых слов

Основная часть SEO-копирайтинга означает, что вы будете оптимизировать свой контент для включения ключевых слов, поэтому вам нужно начать с исследования ключевых слов.

Это относится к использованию различных методов для выявления поисковых запросов, которые пользователи в вашей нише используют чаще всего. Поисковая система работает, сопоставляя поисковые запросы (ключевые слова) с соответствующими веб-страницами (вашим контентом). Вот почему ключевые слова так важны для процесса SEO, поскольку они значительно улучшают видимость вашего сайта.

Вам нужно найти основное ключевое слово/тему, которая имеет хороший объем поиска и резонирует с клиентской базой, которую вы привлекаете. HOTH предлагает бесплатную проверку рейтинга, которая поможет вам найти эффективные ключевые слова.

При выборе ключевых слов необходимо учитывать некоторые ключевые показатели. Вот они:

Объем поиска

Вы должны выбрать ключевые слова, которые получают много запросов каждый месяц. В противном случае вы потратите свое время на ранжирование по ключевым словам, которые используются не так часто.

Инструменты исследования ключевых слов предоставят средний объем поиска по каждому ключевому слову, поэтому обязательно обращайте внимание на цифры.

Тенденции 

Некоторые инструменты (например, Google Trends) позволяют просматривать тенденции для каждого ключевого слова. К ним относятся интерес с течением времени, интерес по регионам и связанные запросы. Это полезная информация, потому что вы можете сказать, ослабевает или набирает обороты интерес к определенному ключевому слову.

Объем поиска во времени

Говоря о Google Trends, еще один показатель, который вы можете получить с его помощью, — это объем поиска по ключевому слову с течением времени. Он восходит к началу Google Trends, то есть в 2004 году. Это еще один инструмент, который вы можете использовать для измерения уровня интереса к определенному ключевому слову. В идеале вы должны сосредоточиться на ключевых словах, которые набирают популярность.

Сложность

«Сложность» ключевого слова относится к уровню конкуренции вокруг него. Например, если ваш инструмент исследования ключевых слов говорит, что «трудно» ранжироваться по ключевому слову, это означает, что существует острая конкуренция.

Ранжирование по сложным ключевым словам не рекомендуется, поскольку для достижения каких-либо результатов потребуются огромные затраты времени и денег. Вместо этого разумно использовать ключевые слова с большим объемом поиска, но с низкой сложностью.

CPC

Наконец, вы должны проверить цену за клик ваших целевых ключевых слов. Даже если вы не размещаете платную рекламу, вам нужно знать, есть ли много компаний, использующих рекламу PPC, чтобы превзойти результаты обычного поиска.

Если у ключевого слова астрономическая цена за клик (10 долларов США или выше), это явный признак того, что существует большая группа рекламодателей, стремящихся перепрыгнуть черту с рекламой PPC. Вам следует искать ключевые слова с низкой ценой за клик. Это потому, что один клик представляет собой только посещение, а не конверсию. Попытка ранжироваться по ключевому слову с высокой ценой за клик, как правило, будет пустой тратой вашего бюджета.

Это основные показатели, на которые следует обратить внимание при проведении исследования ключевых слов. Чтобы не сбиться с пути, составьте список из 10 лучших ключевых слов, которые вы найдете.

Помните: ищите ключевые слова, которые находятся в тренде, имеют высокий объем поиска, низкий рейтинг сложности и мизерную цену за клик. Расположите ключевые слова в вашем списке в порядке того, насколько хорошо они соответствуют каждому из этих полей. Как только вы это сделаете, вы можете сосредоточиться на 5 лучших ключевых словах для целей копирайтинга.

Исследование ключевых слов должно стать для вас непрерывным процессом. Последнее, что вы хотите сделать, это провести исследование один раз и использовать одни и те же ключевые слова навсегда. Как и все остальное в SEO, условия поиска меняются со временем. Вот почему разумно регулярно проводить исследование ключевых слов для ваших SEO-кампаний.

Нужна помощь? Вот 3 простых метода исследования ключевых слов, которые помогут начать поиск!

Понять, чего хотят пользователи с помощью поискового запроса

Что на самом деле ищут пользователи, вводя выбранную вами ключевую фразу?

Иногда ответ не очевиден, и если вы создадите неправильный тип контента , ранжироваться будет очень сложно.

Когда вы поймете «Поисковое намерение», вы поймете, что на самом деле ищут пользователи по ключевым словам, которые они используют.

Самый простой способ определить цель поиска по ключевому слову — просто ввести его в Google и посмотреть, какой тип контента появляется.

Являются ли они лучшими проводниками? Списки? Отзывы? Страницы товаров?

Это подскажет вам, чего добивались пользователи при использовании ключевого слова. Есть несколько типов целей поиска, которые вы найдете в Интернете; это:

Информационное намерение 

Пользователи ищут информацию по теме, например руководство или сообщение в блоге, объясняющее что-либо.

Контент-маркетинг отлично подходит для использования информационных постов, чтобы создать лидерство в мнении и завоевать доверие читателей. Иногда информационное намерение может привести к покупке, но только при правильном обращении.

Навигационное намерение

Это происходит всякий раз, когда пользователь вводит ключевое слово исключительно для перехода на определенную веб-страницу. Примером может служить поиск «гитарного центра», чтобы получить гиперссылку на их веб-сайт.

Коммерческие намерения  

У пользователя есть коммерческие намерения, когда он просматривает продукты в Интернете, чтобы совершить возможную покупку, но не в данный момент. Поиски с коммерческими намерениями являются главными для конверсий в будущем, так что имейте это в виду. Тем не менее, на этом этапе воронки продаж пользователь только просматривает.

Транзакционное намерение

Это когда пользователь уже просмотрел продукты и точно знает, чего он хочет. Затем они используют ключевые слова для поиска продуктов, которые хотят купить. Если вы можете ранжироваться по ключевым словам с транзакционным намерением, вы значительно увеличите свой доход.

Давайте рассмотрим пример, чтобы было понятнее. Если вы продаете аксессуары для гитары в Интернете, вы можете занять место по ключевому слову «размеры гитарных струн». Пользователи хотят купить гитарные струны или хотят узнать о различных типах размеров? Давайте введем ключевое слово в Google, чтобы посмотреть, сможем ли мы это выяснить.

Первые 5 результатов объясняют, как работают размеры гитарных струн. По этой причине цель поиска информационная . Пользователи ищут информацию, чтобы узнать больше о гитарных калибрах.

Тем не менее, при грамотном создании контента (и SEO-копирайтинге) вы можете превратить информационный замысел в коммерческий. На самом деле, вы можете увидеть, как это реализовано на практике в самых популярных статьях Google. Все они объясняют, как работают гитарные датчики, а затем предлагают простой призыв к действию (CTA), побуждающий читателей покупать струны на их веб-сайте.

Давайте рассмотрим другое ключевое слово из той же ниши. Вместо того, чтобы ранжироваться по «размеру гитарных струн», вы выбираете «гитарные струны рядом со мной». В этом случае цель поиска является транзакционной, а также локальной.

Пользователь ищет гитарные струны, которые можно купить в магазине рядом с домом. Ранжирование по этому ключевому слову поможет привлечь посетителей в ваш магазин, что является плюсом, если у вас есть стационарное местоположение.

Поняв в первую очередь намерение поиска, вы убедитесь, что производите право тип содержания. Это очень важно для достижения успеха в вашей контент-стратегии, поэтому крайне важно не игнорировать намерение, стоящее за каждым ключевым словом.

Заголовки и мета-описания

Тег заголовка и мета-описание — это два первых элемента, которые поисковые системы увидят при сканировании вашего веб-сайта. Таким образом, вы захотите оптимизировать их как для включения вашего ключевого слова, так и для другой соответствующей информации.

Как правило, многие веб-сайты упускают из виду метаданные. Это позор, потому что оптимизация ваших метаданных является основной частью любой стратегии SEO. Если ваши метаданные содержат релевантные ключевые слова, Google и другие поисковые системы быстро узнают, о чем ваш контент.

Это огромное преимущество, когда речь идет о более высоком рейтинге в результатах поиска .

Тег заголовка и метаописание также отображаются на страницах результатов поиска. Тег заголовка содержит ссылку на вашу страницу, а метаописание — это фрагмент, описывающий ваш контент.

Относитесь к этому как к написанию объявления — обычно вы конкурируете с 10 другими веб-сайтами за клики пользователя, так что вы захотите заинтересовать своего читателя! Таким образом, ваше мета-описание должно быть актуальным, привлекательным и хорошо написанным. Есть также несколько лучших практик, связанных с написанием метаописаний:

• Держите около 160 символов. Это лучшее место для метаописаний, поэтому постарайтесь не отклоняться слишком далеко ни в одну из сторон.
• Кратко ответьте на вопрос, заданный тегом title.
• Будьте лаконичны и пишите активным залогом. Метаописания никогда не должны быть расплывчатыми или загадочными — поэтому они должны быть простыми и ясными.
• Включить призыв к действию. Вы хотите побудить читателей нажать на вашу статью прежде всего, и именно здесь в игру вступает призыв к действию. У вас не будет много места для работы, поэтому такие фразы, как узнайте больше, попробуйте прямо сейчас, и попробуйте бесплатно — отличные призывы к действию.
• Убедитесь, что вы написали уникальное мета-описание для каждой страницы.

Установите все эти флажки, и вы получите великолепное оптимизированное мета-описание, которое побудит читателей узнать больше. Также есть правильный и неправильный способ написания тега заголовка, поэтому вот несколько советов от профессионалов:

• Держите заголовок в пределах 55 символов, чтобы он был кратким и не обрезался на странице.
• Убедитесь, что каждый тег заголовка уникален для других страниц вашего веб-сайта.
• Поместите основное ключевое слово перед тегом заголовка.
• Постарайтесь включить название вашего бренда в тег заголовка, если у вас есть место.
• Сделайте все возможное, чтобы отразить содержание статьи в заголовке (отличный способ — задать вопрос).

Вот как создать привлекательный тег заголовка, который поможет вам занять более высокое место в поиске Google. Помните, что каждое мета-описание и тег заголовка должны быть на 100 % уникальными для каждой страницы. Последнее, что вам нужно для любой SEO-кампании, — это иметь дело с дублирующимся контентом.

Создание убийственного заголовка

Далее вам нужно создать привлекательный заголовок, который также будет включать ваше основное ключевое слово. Его часто заключают в тег

или тег заголовка 1. Умение написать броский заголовок — фундаментальный навык любого копирайтера. Вот несколько основных советов по написанию выделяющегося тега h2, который заметят как читатели, так и поисковые системы:

Используйте только один тег h2

Как правило, вы всегда используете только один тег h2 для статьи. или опубликовать. Это основной заголовок, который служит названием вашей страницы. Хотя вы определенно должны использовать подзаголовки для разделения текста, они должны быть h3, h4, h5 и так далее.

Элемент h2 должен резюмировать содержание вашей страницы.  

Он может задавать вопрос, указывать тему или констатировать факт, который вы исследуете в статье. Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что это напрямую связано с тем, что вы обсуждаете в посте.

Держите его от 20 до 70 символов

Как и теги заголовков и метаописания, теги h2 имеют оптимальное ограничение на количество символов. Сохранение вашего названия в этом диапазоне символов гарантирует, что оно не будет слишком длинным или слишком коротким.

Используйте длинные ключевые слова в заголовке

Если можете, выберите длинное ключевое слово, относящееся к вашей теме, и используйте его в заголовке h2.

Сделайте свой заголовок заметным

Проведите небольшое исследование и проверьте заголовки на наличие соответствующих сообщений в Интернете. Что у них общего? Чего им не хватает? При написании h2 не следуйте за стадом. Вместо этого стремитесь создать заголовок, отличный от любого другого на первой странице Google (или другой поисковой системы).

Это пошаговое руководство по созданию тегов h2, которые будут замечены в Интернете. Выдающийся заголовок привлекает внимание читателя и заставляет его хотеть узнать больше.

Вы полностью заблокированы, когда дело доходит до заголовков, и вам нужна помощь в их написании? Без проблем! Воспользуйтесь бесплатным генератором заголовков HOTH, чтобы создать его для себя или использовать в качестве вдохновения, чтобы дать волю своим творческим сокам.

Оптимизация контента

Теперь давайте поговорим о том, как на самом деле оптимизировать новый фрагмент контента. Таким образом, вы можете узнать, что нужно для написания невероятного SEO-текста, который входит в пятерку лучших в поисковых системах. Это выходит за рамки написания текста и включает в себя такие вещи, как использование внутренних ссылок, инфографики, видео и многое другое. Вот некоторые рекомендации, связанные с общим копирайтингом и SEO на странице.

Освещение темы

После того, как вы поймете цель поиска пользователя, вы захотите осветить тему как можно подробнее. Чтобы узнать, с чем вы столкнулись, выполните быстрый поиск по целевому ключевому слову и просмотрите первые 5 результатов.

Подробно читайте их статьи, делая заметки о недостатках.

Где они не вдаются в подробности? Какие новые идеи вы можете предоставить, которых нет ни в одной статье прямо сейчас?

Стремление превзойти своих конкурентов — один из лучших способов создать звездный контент. Вот почему я рекомендую всегда читать статьи конкурентов и искать способы превзойти их.

Кроме того, задавать вопросы — это еще один способ найти содержание статьи. В частности, какие вопросы возникают у пользователей по теме? Выбор создания контента, который отвечает на вопросы пользователей, всегда мудр и может повысить рейтинг кликов.

Вы также можете ответить на распространенный вопрос пользователя, чтобы претендовать на избранное описание в Google.

Что это?

Избранный фрагмент — это краткий ответ на распространенный вопрос, выделенный жирным шрифтом в верхней части поисковой выдачи. Вы, вероятно, видели его, если когда-либо вводили вопрос в Google. Получение избранного фрагмента отлично подходит для вашей поисковой оптимизации, поэтому вот как написать копию для него:

• Задайте общий вопрос пользователя в первых 100 словах вашей статьи.
• Сразу же ответьте на вопрос несколькими предложениями – и выделите их в полужирный .

Это позволит поисковым системам узнать, что ваш контент содержит ответ на вопрос пользователя, и повысит ваши шансы на ранжирование для избранного фрагмента.

Длина контента

Google определяет контент как тонкий, если он содержит менее 200 слов. Если на вашем веб-сайте есть страницы, соответствующие этим критериям, добавьте контент или добавьте его на другую страницу. В идеале часть контента должна содержать не менее 700 слов, чтобы поисковые системы могли его ранжировать.

Это потому, что поисковые системы хотят предоставлять своим пользователям только качественный и информативный контент. Google хочет, чтобы вы могли найти все, что вам нужно, на одной странице, поэтому он игнорирует тонкий контент, поскольку он не представляет большой ценности.

В наши дни длинные форматы становятся все более популярными. Блоги, содержащие 2000 слов и более, имеют более высокий рейтинг, если контент, который они содержат, актуален и хорошо написан.

Если ваша страница содержит тонну наполнителя, чтобы соответствовать только количеству слов, в результате ваш SEO получит удар. Помните, что вы пишете для поисковых систем И читателей, поэтому вы хотите убедиться, что каждая часть вашего контента содержит ценную информацию.

Писать ради того, чтобы писать, не поможет вашей реальной конечной цели — рейтингу и продажам.

Пишите о том, что волнует пользователей и ответы на их вопросы.

Если вы пишете блог и попадаете в блок писателей после 600 слов, вы, вероятно, сказали все, что нужно было сказать. В этом случае публикация краткого сообщения из 600 слов принесет больше пользы, чем сообщение из 1000 слов, в котором больше наполнения, чем информации.

Укрепление доверия

В своей статье подкрепите свои утверждения статистикой и примерами, чтобы помочь завоевать доверие и убедить читателя в своей точке зрения. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы завоевать доверие и стать лидером мнений в своей отрасли.

Как писатель, вы здесь играете в долгую игру .

Видите ли, покупатели, естественно, настороженно относятся к блогу или статье, которые существуют только для того, чтобы им что-то продать. Таким образом, вам следует избегать тактики «навязывания» при создании контента.

Вместо этого читатели благодарны за то, что они сэкономили время, ответили на вопросы или помогли улучшить свою жизнь. Эта благодарность заставит их доверять вам, и это доверие со временем приведет к увеличению продаж.

Вот почему вы должны сосредоточиться на написании блогов, которые информируют, обучают и развлекают. Даже если вы не предоставляете призыв к действию в конце или не представляете продукт, вы представляете ценность для читателей . Это заставит их доверять вашему бренду и заходить на ваш сайт всякий раз, когда они хотят узнать что-то новое.

Достигнув статуса идейного лидера, вы получите нечто гораздо более ценное, чем краткосрочные продажи, — вы завоюете лояльность клиентов. Это отличный способ убедиться, что ваш бренд выдержит испытание временем.

Разделите свой контент с помощью заголовков

Использование тегов заголовков для разделения вашего контента помогает людям читать и улучшает сканируемость. Это будет поддерживать интерес людей к вашему контенту, что поможет вашему показателю отказов.

Как было сказано ранее, вы начинаете каждое сообщение с тега h2. Это заголовок, который привлекает читателей и интригует их, чтобы узнать больше.

Оттуда вы должны разбить пост тегами h3, которые украшают основную тему. После тега h3 должно быть довольно много контента, включая теги h4. Тег h4 под тегом h3 вводит новую подтему и исследует ее. В то время как теги заголовков могут достигать H6, в большинстве статей используется только H4.

Некоторые люди любят «сканировать» статьи, прежде чем решить, хотят ли они прочитать их целиком. Сканеры любят теги заголовков, потому что они упрощают сканирование статьи. Читая ваши теги заголовков, они могут получить четкое представление об областях, которые вы подробно описываете во время публикации.

Абзацы должны быть короткими

Сократив абзацы до 1-3 предложений, вы также повысите читабельность своего контента. Это удерживает внимание читателя, а не пытается прочитать стену текста.

Намного легче читать короткие фрагменты текста, за которыми следует много места.

Еще один способ улучшить читабельность — использовать оформление текста. К ним относятся жирный шрифт, курсив и подчеркивание. Если вы делаете особенно важное замечание, попробуйте выделить его жирным шрифтом или курсивом.

Эти украшения придают вашим сообщениям визуальное разнообразие, делая их еще более удобными для чтения.

Внешние ссылки

Наконец, вам нужно убедиться, что ваш копирайтинг имеет достаточно авторитетных ссылок. Это то, что помогает вашим читателям так же, как и Google.

Пользователям, конечно же, нравится возможность дальнейшего исследования темы. Предоставляя надежные ссылки, вы позволяете читателям перепроверить то, что вы говорите, одним щелчком мыши.

Создание ссылок является частью любой стратегии SEO, и копирайтинг не является исключением. Вы захотите использовать комбинацию внутренних и внешних ссылок, чтобы повысить авторитет вашего домена. Сделайте все возможное, чтобы найти области, где вы можете ссылаться на другие сообщения блога на своем веб-сайте. Это не только отлично подходит для SEO, но и удобно для читателей, поскольку они могут быстро прочитать связанный пост.

Тем временем Google рассматривает вашу готовность ссылаться на другие источники как признак того, что ваш веб-сайт может работать и хорошо работать с другими авторами. В результате алгоритм Google повысит рейтинг вашего сайта.

Вы также можете получить обратные ссылки с других сайтов. Это ссылки на ваш сайт, которые есть на других сайтах. Есть несколько способов получить их, например, превзойти контент конкурентов и переманить их обратные ссылки.

Убедительное письмо

Все тексты SEO в конечном итоге вращаются вокруг мощного «призыва к действию».

У вас должна быть цель, например побудить пользователей покупать продукт или подписаться на список рассылки. Это означает, что остальная часть вашего письма должна убедительно согласовываться с этой целью и способствовать ее осуществлению.

Однако, как мы уже говорили, покупатели настороженно относятся к вашим словам продавца. Тактика жесткой продажи, такая как выдвижение экстравагантных заявлений, принесет больше вреда, чем пользы для вашего бизнеса.

Как же сделать так, чтобы ваш текст звучал убедительно, но при этом не казался слишком напористым? Все начинается с записи от точки зрения пользователя.

Например, ваши читатели, естественно, интересуются тем, что вы можете для них сделать. Вместо того, чтобы умолять их просто «Зарегистрироваться сейчас», дайте им знать, как это улучшит их жизнь.

Например, «Начните ранжировать свой сайт» помогает читателю представить ощутимый результат совершения покупки. Это дает им понять, что, нажав на ссылку, они смогут улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Он достаточно специфичен, чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые хотят получить более высокий рейтинг в Google.

От заголовка до CTA учитывайте точку зрения ваших читателей. Покажите, что вы понимаете их опасения и, где это уместно, как вы можете избавиться от этих опасений.

Используйте эти советы и рекомендации по SEO-копирайтингу с пользой.

Вы ищете компанию, которая может предоставить лучшие услуги SEO для всех ваших потребностей в контенте? Если это так, мы вас прикрыли.

Здесь, в HOTH, мы специализируемся на предоставлении релевантного контента, который помогает вашему сайту ранжироваться. Чтобы узнать, что мы можем сделать для вашего бизнеса, закажите бесплатную консультацию по SEO уже сегодня.

Понравилась статья? Это было написано нашей службой блогов под названием HOTH Blogger Pro. Если вам нужен высококачественный контент для вашего сайта, обязательно ознакомьтесь с нашим лучшим сервисом для ведения блогов.

Вот практическое руководство по копирайтингу SEO для вас.

SEO-копирайтинг — это создание увлекательного, убедительного и легко читаемого контента. Это также помогает повысить рейтинг контента во всех основных поисковых системах. Писатели должны понимать, какую информацию ищут люди, а также то, как работают боты при обработке и оценке контента.

Что такое SEO-копирайтинг?

Поисковая оптимизация включает в себя все действия, направленные на увеличение органического трафика на веб-сайт. Три ключевых столпа SEO — это код, контент и ссылки.

Обеспечение максимально возможного рейтинга вашего сайта на страницах результатов поисковой системы (SERP) требует времени, опыта и таланта. Текст веб-сайта должен быть релевантным, легко читаемым и адаптированным под требования поисковых систем.

SEO-копирайтинг — это написание информации, понятной Google, при удовлетворении намерения пользователя способствовать взаимодействию, размещению ссылок и обмену предоставленной информацией. SEO-копирайтинг интегрирует контент, оптимизированный по ключевым словам, для обслуживания как поисковых алгоритмов, так и обычного поиска.

Как Google читает веб-сайт?

• Сканирование , при котором бот извлекает страницы в Интернете в зависимости от алгоритмического процесса. Интернет — это постоянно растущая публичная библиотека без централизованной системы хранения документов. Сканеры Google просматривают веб-страницы, переходят по ссылкам на этих страницах и добавляют их на серверы Google.
• Индексирование — это этап, на котором Google обрабатывает каждую страницу в соответствии с ее содержанием (текст, изображения, видео и код) и значением. Затем страницы добавляются в индекс Google.
• Обслуживание результатов означает, что Google оценивает и показывает ваш контент, основываясь на том, насколько он релевантен намерениям пользователя, выраженным человеком при вводе запроса в строке поиска. Это зависит от сотен факторов, но все сводится к предоставлению пользователям полезной информации.

Ключевые идеи для SEO-копирайтеров

В среднем люди читают на экранах на 25% медленнее. Разработка контента, который соответствует такой динамике, улучшает и привлекает пользовательский опыт (UX). Вот несколько секретов написания качественного текста:

• Будьте тверды и прямолинейны. Перейдите прямо к делу, резюмируя содержание в абзацах из 40 или около того слов.
• Ключевая информация (читай намерение пользователя) должна встречаться в первых двух-трех заголовках текста. Вот почему мы рекомендуем вам использовать целевое ключевое слово на ранней стадии.
• Привлеките внимание читателя. Будьте изобретательны, не жертвуя качеством и актуальностью информации.
• Посетители сайта тратят 30 секунд на просмотр контента. Предложение ценности с менее чем 30% информации, потребляемой большинством посетителей сайта, требует детализации и изобретательности.

Является ли SEO частью копирайтинга?

Короткий ответ: ДА, написание SEO-контента абсолютно необходимо для привлечения квалифицированного трафика. Алгоритмы поисковых систем вышли за пределы плотности ключевых слов. Вы не будете вознаграждены за вброс ключевых слов в статьи. Google умнее, чем когда-либо, а это означает, что более качественный контент вознаграждается более высоким рейтингом в поисковых системах. Цифровой маркетинг сложнее, чем когда-либо. Вы больше не будете видеть спамные заголовки и описания в результатах Google.

Контент в первую очередь для людей: ключевое значение имеет создание убедительного контента

SEO-контент направлен на повышение видимости в поисковых системах и увеличение органического трафика. Копирайтинг и продающий текст, конечная цель — преобразовать этот трафик в потенциальных клиентов и продажи. Без SEO-копирайтинга ваш контент может не ранжироваться, или трафик, который вы привлекаете, не соответствует требованиям и не конвертируется в покупателей. Цель SEO-копирайтинга — найти баланс между поисковой системой и точкой зрения конечного пользователя.

Превосходный SEO-копирайтинг сочетает в себе страсть и бесконечную способность учиться, адаптироваться и идти в ногу с динамикой алгоритмов Google.

Как копирайтер использует SEO?

SEO-копирайтинг ориентирован на ценный информационный контент. С точки зрения пользователя это означает предоставление контента, соответствующего его поисковым целям, в надлежащем формате. Одна и та же нежелательная перефразированная маркетинговая речь, которую все произносят в Интернете, не поможет. Предоставляйте отличные идеи и информацию, чтобы повысить вашу видимость в Интернете и конверсии.

Всегда придерживайтесь намерения пользователя как руководящего принципа в копирайтинге.

Один из ключевых элементов SEO-копирайтинга — начать с анализа намерения пользователя. Затем вы можете провести исследование ключевых слов, целью которого является сбор списка ключевых слов, которые люди используют для выражения своих намерений. Ваша стратегия ключевых слов — это, по сути, список релевантных ключевых слов в вашей нише или отрасли. У каждой части контента должно быть основное ключевое слово, также называемое основным ключевым словом.

12 Продвинутых советов по SEO-копирайтингу

Разработка контента, привлекательного для читателей и полностью оптимизированного, требует сложного баланса. Неспособность внедрить надлежащий процесс SEO-копирайтинга означает невозможность ранжирования и трудности с преобразованием посетителей сайта в потенциальных клиентов. Все еще сомневаетесь в эффективности SEO-копирайтинга? Прочитайте кейс Moz об оптимизации, которая привела к увеличению органического трафика на 32%. Давайте рассмотрим несколько действенных советов, которые вы можете применить:

1. Используйте слова действия, соответствующие намерениям

В вашем содержании всегда должно быть четко указано, как вы отвечаете на потребность или вопрос. Затем вы должны убедиться, что вы предлагаете лучшее решение для поискового запроса человека, и, наконец, привести его к действию, которое вы хотите, чтобы он предпринял. Этот призыв к действию должен быть сформулирован как следующий логический шаг в путешествии. Предоставьте четкие призывы к действию, чтобы сообщить людям, что они должны делать. Сделайте свои намерения ясными. Если вы используете «Нажмите здесь», вам нужно переосмыслить свой подход. Используйте фразы, описывающие, почему люди должны нажать и что их ждет.

Сказать человеку, что вы от него хотите, — это только часть вашей работы. В зависимости от бизнеса и предложения действия, которые вы хотите, чтобы они предприняли, могут различаться. Вот краткий список слов действий, которые помогут вам создать призыв к действию, который включает в себя следующий шаг, который вы ожидаете от потенциальных клиентов:

• Купить
• Получить
• Попробовать
• Позвонить
• Заполнить

Сохранить 6

9 Заказ 

• Начало 
• Посетите 
• Контакт 
• Покупка
• Зарегистрируйтесь

2. Позвольте поисковому запросу информировать ваш копирайтинг

Иногда контент-маркетинг забывает, что его основная цель — привлечение потенциальных клиентов, а не органическое ранжирование. Определите свои первичные и вторичные ключевые слова, но не позволяйте диску сразу же оптимизировать ваш контент, чтобы засорить поток вашего контента. Если вы не можете связно прочитать контент вслух кому-то другому и понять, что он имеет смысл, вам следует отложить оптимизацию и сосредоточиться на создании контента для вовлечения.

3. Отдайте предпочтение ключевому слову с длинным хвостом, а не главному термину

Сосредоточьтесь на релевантных терминах, а не на слишком конкурентных ключевых словах. Это должно направлять весь процесс письма. Вместо создания контента, который никому не нужен, создавайте контент, который активно ищет ваша аудитория. Цитируя Джона Мюллера из команды Google Search Liaison: «Совет: тщательно выбирайте нишу, в которой вы хотите быть активным. Вы хотите конкурировать со *всеми* остальными?»

источник: https://twitter.com/myriamjessier/status/1448620011

2083

Одна и та же цель поиска может быть выражена различными способами. Например, если кто-то ищет в Квебеке пляж, на котором разрешено проживание с собаками, это может означать несколько запросов для одного и того же типа контента:

• пляжи, на которых разрешено проживание с собаками
• пляжи, на которых разрешено размещение с собаками
• Могу ли я взять свою собаку на пляжи в Квебеке?
• пляжи, подходящие для собак
• пляжный отдых с собакой

Вам нужно выбрать свои ниши и найти альтернативные ключевые слова с более длинным хвостом, поскольку они будут привлекать органический трафик, а не бороться за видимость ключевых слов, которые суперконкуренция, в которой у вас мало шансов попасть в рейтинг.

4. Используйте метод «перевернутой пирамиды»

Украдите этот журналистский метод, если вы хотите оптимизировать свой контент для людей и поисковых систем. Бот Google был создан для имитации поведения человека. Он уделяет больше внимания контенту, на который люди обратили бы больше внимания. Понятие перевернутой пирамиды , используемое журналистом, означает, что наиболее важные точки текста загружаются в начале фрагментов контента.

С точки зрения семантики первые 2-3 предложения текста являются наиболее важными и имеют больший вес с точки зрения SEO. Большинство людей будут делать акцент на начале текста, чтобы определить, стоит ли его читать. Роботы, которые сканируют ваш сайт, придают большее значение этим предложениям, чтобы воспроизвести поведение человека.

Другим важным элементом, который должен обеспечивать наибольшую информативность, являются основной заголовок (h2) и подзаголовки (теги h3, h4).

5. Потратьте время на составление плана содержания

Отличный способ убедиться, что содержание релевантно вашему продукту, — это иметь правильную структуру содержания. SEO-копирайтинг не зависит от количества слов. Только не парься! Потратьте разумное время на изучение рейтинга, повторяющихся подзаголовков и понимание новых тенденций и идей по теме. В совокупности это помогает значительно улучшить ваш контент. Наличие схемы содержания еще больше уточняет процесс написания и позволяет сосредоточиться на соответствующих проблемах. Frase — отличный инструмент, позволяющий вам определять контуры на основе того, что уже хорошо ранжируется в поисковой выдаче. У SEMRush также есть помощник по письму, на которого вы можете положиться.

6. Правильный ракурс контента имеет огромное значение, когда дело доходит до написания SEO-контента

Основная точка продажи продукта, услуги или просто онлайн-контента должна быть вашей отправной точкой. Страницы результатов поисковой системы (SERP) дают подсказку о содержании. Согласование вашего контента с типами контента, которые вы видите в органическом рейтинге, — это способ повысить вашу релевантность, и такая парадигма еще больше повысит вашу релевантность для поискового запроса. Например, быстрая проверка показывает, что запрос «как играть в шахматы» показывает упор на новичков. Углы или цели поиска могут быть информационными, локальными, визуальными, видео, брендовыми и т.  д. 

7. Опирайтесь на контент с лучшим рейтингом 

Проще говоря, поисковые системы ищут наиболее релевантные и полезные результаты на первой странице. Google хочет предложить своим посетителям лучший ответ на их запрос, обращаясь ко всем ключевым областям, которые читатели интересуются и ожидают увидеть.

Например, простой поиск по запросу «SEO-копирайтинг» приводит к поисковой выдаче с уникальными темами, такими как как научиться SEO-копирайтингу и подробным руководствам. Вы можете увидеть несколько высокопоставленных страниц Брайана Дина, Хизер Ллойд-Мартин и нескольких других специалистов в этой области. Эти люди предлагают исчерпывающие руководства, поэтому мы пришли к выводу, что формат нашего контента должен быть длинным и очень полезным.

Также обратите внимание на функции SERP, такие как поле PAA (Люди также спрашивают), чтобы еще больше повысить полезность вашего контента. Мы включили многие из соответствующих вопросов, которые соответствовали намерению ключевого слова, четко отображаемому в результатах.

Продвигайтесь вперед, обучаясь, а не копируя, у лучших в своей нише.

8. Ссылка, ссылка, ссылка

Внутренние ссылки, внешние ссылки, ссылка, ссылка, ссылка! Ссылки как важный фактор ранжирования в глазах Google. Если вам нужно узнать больше, у Google есть руководство для начинающих о том, как работает ранжирование в поиске. Исследование более миллиарда страниц, проведенное Ahrefs, установило четкую взаимосвязь между ссылками и органическим трафиком. Ссылка подтверждает глубину вашего сайта в дополнение к повышению общего рейтинга. Убедитесь, что вы предоставляете входящие ссылки на другой контент на сайте, для которого вы пишете, и что в вашем новом контенте есть несколько ссылок, исходящих с других страниц сайта.

9. Используйте формулу PAS в качестве отличной стратегии SEO-копирайтинга

Вот формула в одном предложении: сосредоточьтесь на проблеме, агитируйте и предлагайте решение. Определите проблему, с которой сталкивается ваша аудитория, объясните ее в терминах, которые находят отклик у ваших читателей, и предложите решение указанной проблемы. Формула является ключом к привлечению ваших читателей к содержанию.

Вот пример:

ПРОБЛЕМА: Найти отель, в котором разрешено проживание с собакой, может быть непросто.

АГИТАЦИЯ: Выследить все ваши варианты сложно, фильтр собак на туристических сайтах не точен, правила меняются, цены меняются.

И все это, когда ограничения на поездки постоянно меняются? Задание невыполнимо!

РЕШЕНИЕ: Это не невозможно, Bringfido.com поможет вам найти отель, в котором разрешено проживание с собаками, всего за несколько кликов.

10. Пишите как Хемингуэй 

Знаете ли вы, что 50% населения США читают ниже уровня 8-го класса?

Теперь вы знаете. Статья в Washington Post подчеркивает эту реальность.

Это означает, что использование сложного языка в письме может оттолкнуть половину вашей целевой аудитории. С точки зрения SEO, это влияет на коэффициент конверсии, рейтинг кликов (CTR) и обмен ссылками. Эрнест Хемингуэй предложил дорожную карту письма; используйте простые слова и фразы, сжатую прозу и незамысловатый синтаксис. Вы можете использовать приложение Hemingway, чтобы быстрее достичь этого стиля письма. Это бесплатно и помогает сделать ваш контент более читабельным.

11. Создавайте циклы для создания контента, достойного просмотра

Вы замечали, что запоем смотрите Netflix?

Кинопродюсеры создают постоянное любопытство до такой степени, что зрители не могут им насытиться. Они известны как клиффхэнгеры. То же самое относится и к SEO-копирайтингу. Держите вашу аудиторию приклеенной и подключенной к контенту, не жертвуя качеством и релевантностью.

Заставьте их хотеть большего и проводить время на вашем сайте!

Вот как создавать циклы контента:

Источник: Миикка Лейнонен (Slideshare)

• Создавайте контент на основе вашей целевой аудитории.
• Привлеките внимание целевой аудитории.
• Вызовите желание щелкнуть, вызвав эмоциональную связь с их аудиторией, используя их знания и понимание темы.
• Участвуйте в обсуждениях и добавляйте в свой контент вирусные элементы, которыми можно поделиться.
• Чтение и совместное использование — это два разных аспекта.
• Цель состоит в том, чтобы способствовать обмену контентом путем интеграции интерактивных элементов в сочетании с сильным призывом к действию (CTA), который расширяет возможности обмена контентом.
• Мотивируйте читателей делиться контентом. Это последний элемент цикла контента, который подтверждает эффективность других элементов, упомянутых выше.

12. Создайте офигенные теги заголовков, которые Google не захочет переписывать

Оптимизируйте теги заголовков, поскольку они являются заголовками в результатах поиска.

Рекомендуемый тег заголовка включает:

• Целевое ключевое слово
• Установить ожидание
• Привлечение кликов от пользователей

ваша аудитория с самого начала. Это бизнес с рейтингом кликов, а органический трафик — конечная цель.

Раскрутите свой контент, следуя совету Нила Пателя здесь.

Как научиться SEO-копирайтингу для начинающих?

Следуйте приведенным выше советам и…

Станьте рассказчиком

Истории — это эффективный способ связи с аудиторией. Исследования показывают, что когда люди читают, слышат или смотрят историю, нейронная активность увеличивается в пять раз и вызывает выработку окситоцина (препарата эмпатии). Эмпатия позволяет людям моделировать свои условия в ситуации других людей. Создайте личность, которая использует эти чувства, и предложите решения их проблем и желаний. Истории помогают сделать оптимизированную статью более естественной и запоминающейся. Вызовите как можно больше чувств, чтобы увеличить шансы на привлечение внимания читателя.

Голос покупателя (VOC)

Представьте, что вы хотите купить смартфон. Визуализируйте путешествие, которое вы предпринимаете для такого процесса, и опишите его словами. Такие аспекты, как цена, доступность и доступность, вероятно, будут доминировать в запросе. Интегрируйте ту же парадигму, сосредоточившись на голосе клиента. Тщательно выясните голос клиента и примените его в содержании, исследовании ключевых слов и рассказывании историй. Посмотрите на эту превосходную статью, чтобы понять силу голоса клиента и его ценность в руководстве SEO-копирайтингом.

Распространенные ошибки SEO-копирайтинга

Лично я иногда терпел неудачу. Этот тип копирайтинга является ценным навыком, который развивается со временем. Не волнуйтесь, вы в конце концов доберетесь туда.

Вот несколько ошибок, которых следует избегать.

• Наполнение ключевыми словами. Да, релевантные ключевые слова должны присутствовать в вашем тексте, чтобы он занимал место в поисковых системах, но крайне важно, чтобы все ваши тексты оставались четкими и читаемыми для посетителей-людей. Повторение одного и того же ключевого слова в очень неестественной манере заставляет поисковые системы наказывать вас за то, что они называют «заполнение ключевыми словами» 9.0017
• Скучные заголовки. Побуждайте пользователей кликать для просмотра ваших целевых страниц, поскольку алгоритмы Google интерпретируют их как сильную индивидуальность бренда. Будь креативным.
• Контент с плагиатом. Учитесь у лучших, но не копируйте их контент. Оригинальный контент способствует «белому SEO» и выделяет ваш бренд. Перед лицом конкуренции будьте уникальными и оригинальными. В противном случае дублирование разрушает репутацию бренда и поисковые позиции.
• Игнорирование голосового поиска — Siri и другие службы голосового поиска становятся все более популярными. SEO-копирайтинг — это использование новых тенденций для повышения рейтинга. Буквально, голос клиента включает в себя постукивание в растущем использовании голосового поиска.

Приемы SEO-копирайтинга

В качестве прощального подарка, вот несколько приемов, которые помогут вам в вашем путешествии по SEO-копирайтингу. Всем нужны лайфхаки, советы и хитрости. Давайте дадим людям то, что они ищут!

• Найдите страницы своего сайта, которые занимают более высокое место в Google, и улучшите теги заголовков. Это гарантирует, что вы получите более высокий рейтинг без необходимости написания нового контента. Прочтите это руководство, чтобы лучше понять этот профессиональный совет.
• Используйте слова действия. Будьте прямолинейны и призывайте людей к действию. Избегайте ненужных слов-заполнителей.
• Взаимодействуйте со своей аудиторией. Всегда оставляйте место для пользователей, чтобы они могли высказать свое мнение по рассматриваемому вопросу. Это укрепляет доверие и предлагает место для будущего органического трафика.
• Пишите на языке аудитории. Международная поисковая оптимизация сложна, но, насколько это возможно, локализуйте свой контент. Заставьте аудиторию потреблять ваш контент, показав, что вы понимаете их язык. Пройдитесь по сообществу целевой аудитории, так как это также может сформировать отличные идеи для постов в блоге для дальнейшего общения с ними. Используйте социальные сети, Slack и другие инструменты для исследования целевой аудитории.

SEO-копирайтинг доставляет удовольствие, но требует преднамеренных усилий для привлечения трафика, повышения вовлеченности и конвертации. Никто не читает мусорную статью — независимо от ее рейтинга.

Надеюсь, эта статья отправит вас в увлекательное путешествие по SEO-копирайтингу.

‍

Полное руководство по SEO-копирайтингу

Если у вас есть веб-сайт, вам нужен SEO. Это обязательно.

Фактически, 61% маркетологов B2B говорят, что SEO и органический трафик генерируют больше лидов, чем любая другая маркетинговая стратегия.

Как это безумно?

Вот почему SEO-копирайтинг так важен.

Все, что вы пишете, технически является коммерческим текстом и может быть оптимизировано для поисковых систем для получения дополнительных результатов.

В этом посте я научу вас всему, что вам нужно знать о SEO-копирайтинге.

Я объясню, что это такое, почему это важно и как написать текст, который будет занимать высокие позиции в Google. Кроме того, я дам вам несколько советов и приемов, чтобы получить максимальную отдачу от ваших стратегий SEO-копирайтинга.

Погружаемся!

Итак, что такое SEO-копирайтинг?

Почему важен SEO-копирайтинг?

Чем занимаются SEO-копирайтеры?

Сколько могут зарабатывать SEO-копирайтеры?

Стратегии SEO-копирайтинга

Понимание различных типов ключевых слов

Точная настройка ваших метаданных

Оптимизируйте технические элементы на странице

Совпадать с поисковым намерением пользователя

Используйте теги заголовков для структурирования страницы

Заключительные мысли о SEO копирайтинге

Итак, что такое SEO-копирайтинг?

Короче говоря, SEO-копирайтинг — это искусство написания текста для вашего веб-сайта, который является одновременно информативным и оптимизированным для поисковых систем. Это означает включение релевантных ключевых слов в ваш контент, чтобы Google мог легко проиндексировать его и повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Однако недостаточно просто вставить ключевые слова в свой текст — вам также необходимо написать убедительный, интересный текст, который будет удерживать внимание читателей. В конце концов, какой смысл занимать высокие позиции в Google, если никто на самом деле не хочет читать ваш контент?

Если вам нужна помощь в написании SEO-контента лучше и быстрее, попробуйте Jasper. Это инструмент для копирайтинга с искусственным интеллектом, которым я пользуюсь каждый день.

Почему важен SEO-копирайтинг?

Итак, зачем предпринимателям и фрилансерам разбираться в SEO-копирайтинге?

На это есть несколько причин:

1. Во-первых, если у вас есть веб-сайт, вы хотите, чтобы люди действительно его нашли! И один из лучших способов гарантировать, что ваш сайт появится в результатах поиска Google, — это включить релевантные ключевые слова в свой контент. Черт возьми, 68 % онлайн-опыта начинаются с поисковой системы.
2. Во-вторых, даже если люди найдут ваш сайт, вы хотите, чтобы они остались и прочитали то, что вы хотите сказать. Если ваш текст скучный или трудный для понимания, они, скорее всего, уйдут и больше никогда не вернутся. Но если ваша копия привлекательна и информативна, они будут продолжать читать и даже могут посетить ее снова в будущем.
3. Наконец, SEO-копирайтинг может помочь вам завоевать доверие читателей. Когда люди видят, что вы предоставляете ценную и актуальную информацию, они с большей вероятностью будут вам доверять и с большей вероятностью будут иметь с вами дело в будущем.

Другими словами, SEO-копирайтинг важен, потому что он может помочь вам привлечь новых читателей, поддерживать их интерес и укреплять их доверие. Кто этого не хочет?

Чем занимаются SEO-копирайтеры?

Здесь на помощь приходят SEO-копирайтеры. Хороший SEO-копирайтер знает, как найти идеальный баланс между текстом, богатым ключевыми словами, и привлекательным, читабельным контентом. Они понимают, как работает Google и какой контент с наибольшей вероятностью будет занимать высокие позиции в результатах поиска.

И самое главное, они знают, как написать текст, который будет одновременно информативным и интересным, чтобы читатели возвращались снова и снова.

SEO-копирайтеры также обладают многими навыками. Например, они часто имеют опыт работы с:

• веб-дизайном
• пользовательским опытом
• оптимизацией конверсии
• кодированием
• контент-маркетингом
• копирайтингом
• исследованием ключевых слов
• 024

  И поскольку они понимают, как работает Google и какие виды контента, скорее всего, будут иметь хорошие позиции в результатах поиска, они могут помочь вам создать текст, который будет одновременно информативным и оптимизированным для поисковых систем.

  Вот фрагмент объявления о вакансии, чтобы понять, что я имею в виду:

  SEO-копирайтеры подобны интернет-алхимикам: они берут скучный, обычный текст и превращают его во что-то полезное и увлекательное. Если у вас есть веб-сайт, стоит инвестировать в хорошего SEO-копирайтера — они могут иметь решающее значение для того, появится ли ваш сайт на верхних страницах поисковых систем.

  Сколько могут зарабатывать SEO-копирайтеры?

  Вы фрилансер и хотите зарабатывать деньги, предлагая SEO-копирайтинг как услугу? Если да, то вам повезло!

  SEO-копирайтеры пользуются большим спросом, и они могут требовать высоких расценок за свои услуги.

  В среднем SEO-копирайтеры берут от 50 до 200 долларов в час. Тем не менее, некоторые SEO-копирайтеры будут работать по фиксированной ставке за проект, обычно от 500 до 2000 долларов.

  Итак, если вы хотите зарабатывать деньги в качестве SEO-копирайтера, у вас есть множество возможностей — вам просто нужно знать, где искать!

  Стратегии SEO-копирайтинга

  Теперь давайте перейдем к стратегиям, которые вы можете использовать для улучшения продаж и органической эффективности контента.

  Понимание различных типов ключевых слов

  Ключевые слова являются основой SEO-копирайтинга. Без ключевых слов ваш контент будет потерян в случайном порядке, и вам будет трудно занять высокие позиции в результатах поиска.

  Однако не все ключевые слова одинаковы! Существует три разных типа ключевых слов, о которых вам следует знать: 9.0003

  • Транзакционные ключевые слова : Ключевые слова, указывающие на то, что пользователь готов совершить покупку. Например, «купить», «заказать» или «купить». Это идеально подходит для описания продуктов, страниц продаж и тому подобного.
  • Информационные ключевые слова : Это ключевые слова, которые показывают, что пользователь ищет информацию. Например, «как», «что есть» или «определение».
  • Ключевые слова навигации : Это ключевые слова, которые показывают, что пользователь ищет определенный веб-сайт, бренд или продукт. Например, «Facebook», «Reebok» или «кроссовки Nike».

  Я рекомендую использовать такой инструмент, как SEMrush, чтобы помочь вам найти прибыльные ключевые слова.

  Точная настройка ваших метаданных

  Ваши метаданные — это информация, которая появляется на страницах результатов поисковой системы (SERPs), и это то, что помогает людям решить, стоит ли нажимать на вашу ссылку.

  Пример метаданных.

  Вот почему так важно убедиться, что ваши метаданные точны, релевантны и богаты ключевыми словами. Вот несколько советов по тонкой настройке метаданных:

  • Используйте ключевые слова с умом : Не добавляйте ключевые слова в свои метаданные — используйте их экономно и включайте только в том случае, если они имеют отношение к содержанию вашей страницы.
  • Сделайте заголовки и описания интересными : Заголовок и описание должны быть достаточно интересными и информативными, чтобы люди захотели перейти по вашей ссылке. В конце концов, у вас есть только ограниченное пространство для работы, так что рассчитывайте!
  • Сократите названия и описания : Как правило, заголовки и описания не должны превышать 60 символов. Это может варьироваться в зависимости от используемой вами поисковой системы, но в целом чем короче, тем лучше.
  • Используйте расширенные сниппеты : Расширенные сниппеты — отличный способ выделиться в поисковой выдаче. Они позволяют вам включать дополнительную информацию о ваших страницах, такую ​​как рейтинги клиентов или обзоры продуктов.

  Если вы не знаете, как добавить расширенные фрагменты на свои страницы, у Google есть полезное руководство, которое поможет вам в этом процессе.

  Следуя этим советам по SEO-копирайтингу, вы можете убедиться, что ваши метаданные точны, релевантны и богаты ключевыми словами, что поможет улучшить рейтинг кликов и рейтинг.

  Оптимизация технических элементов на странице

  Существуют сотни вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой веб-сайт или эффективность SEO клиента. Если об этих элементах не позаботятся, ваша рекламная копия SEO не будет эффективно ранжироваться. Вот несколько технических элементов на странице, которые вы должны оптимизировать:

  • Скорость страницы : Скорость страницы является фактором ранжирования как для компьютеров, так и для мобильных устройств. Если ваши страницы загружаются слишком долго, вы, скорее всего, потеряете потенциальных клиентов. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить скорость своей страницы, например, оптимизировать изображения, использовать сеть доставки контента (CDN) или минимизировать файлы CSS и JavaScript.
  • Удобство для мобильных устройств : Поскольку все больше и больше людей выполняют поиск в Интернете со своих мобильных устройств, важно убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для этих пользователей. Некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы сделать свой сайт более удобным для мобильных устройств, включают использование адаптивного дизайна, сохранение небольшого размера файлов и использование больших размеров шрифта.
  • Безопасность : Безопасность является еще одним важным фактором ранжирования, особенно для сайтов, которые принимают платежи или личную информацию. Если ваш сайт небезопасен, вы можете потерять потенциальных клиентов. Чтобы убедиться, что ваш сайт безопасен, вы должны использовать сертификат уровня защищенных сокетов (SSL). Позаботившись об этих технических элементах на странице, вы можете помочь улучшить SEO-производительность и рейтинг вашего сайта.
  • Альтернативный текст : Альтернативный текст — это текст, который появляется, когда изображение не может быть отображено. Важно включать альтернативный текст на все ваши изображения, так как это помогает улучшить SEO вашей страницы.

  Используйте также официальный инструмент Google для измерения производительности вашей страницы.

  Совпадение с поисковым намерением пользователя

  Один из самых важных шагов в SEO-копирайтинге — соответствие намерению пользователя. Давно прошли те времена, когда алгоритмы полагались исключительно на черно-белые показатели, такие как обратные ссылки. Теперь они анализируют пользовательский опыт и выясняют, соответствуете ли вы тому, что хочет пользователь.

  Одна из первых вещей, которую вы можете сделать, как я уже упоминал, — это исследование ключевых слов. Важно понимать, что ищут пользователи. Используйте такие инструменты, как SEMrush, чтобы найти релевантные ключевые слова для вашей отрасли.

  Сделайте еще один шаг и воспользуйтесь преимуществами разделов Google «Люди также спрашивают» и «Похожие запросы». Первый дает вам вопросы, которые ищут люди, дает представление о том, что их интересует и с чем им нужна помощь.

  Последний дает вам больше тем и отраслевых идей.

  Затем создайте контент для всех этапов пути покупателя. Путь покупателя состоит из трех этапов: осознание, рассмотрение и решение. Убедитесь, что вы создаете контент для всех трех этапов, так как это поможет вам соответствовать намерениям пользователя на любом этапе его путешествия.

  Используйте теги заголовков для структурирования страницы

  Теги заголовков помогают структурировать содержимое вашей страницы и упрощают просмотр пользователями и поиск информации, которую они ищут. Существует шесть тегов заголовков, от h2 (самый большой) до H6 (самый маленький).

  При создании контента обязательно используйте теги заголовков надлежащим образом. Например, если на вашей странице есть раздел, посвященный объяснению того, что такое SEO-копирайтинг, вы можете использовать тег h2 для заголовка этого раздела.

  Если у вас есть подраздел, посвященный советам по написанию текстов для SEO, вы можете использовать тег h3 для заголовка этого раздела. Это поможет Google понять иерархию вашего контента и упростить пользователям поиск информации, которую они ищут.

  Помимо использования тегов заголовков, вы также должны использовать маркеры и короткие абзацы. Это поможет разбить ваш контент и сделать его более удобным для чтения.

  Заключительные мысли о SEO-копирайтинге

  Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, ведете собственный бизнес или работаете в компании, SEO-копирайтинг — это важный навык, которому нужно учиться.

  Освоение SEO-копирайтинга поможет вам писать маркетинговые материалы, которые занимают более высокие позиции в Google, генерируя больше трафика, осведомленности и клиентов.