Качество любого веб-ресурса напрямую зависит от его информационной составляющей. Ведь чем интереснее наполнение, тем выше лояльность посетителей сайта. Однако для того чтобы поисковые системы сочли контент релевантным, он должен отвечать определенным параметрам. Для создания подобного информационного наполнения существует сео-копирайтинг. Для начала, следует уяснить, что значит копирайтинг, и как он появился. Это инструмент, объединяющий текст написанный для пользователей и поисковых систем.
Итак, что такое сео копирайтинг, и для чего он нужен?
Что необходимо знать перед написанием сео-текста?
Ключевые слова в сео-копирайтинге
|
Исчисление ведется в словах.
что это такое, как писать SEO тексты в 2022 году
Содержание
- Что такое SEO копирайтинг
- Как разработать вашу контент-стратегию?
- Кто ваша аудитория?
- О чем вы пишете?
- На какие вопросы должен отвечать текст?
- Насколько моя тема глубокая?
- В чем ваша уникальная ценность?
- Как адаптировать контент для SEO?
- Заключение
Статья обновлена 08.09.2022
Если вы хотите узнать, как писать SEO тексты — этот документ для вас. В этой статье мы расскажем, что такое SEO копирайтинг, как оптимизировать контент для SEO и не только. Мы также проведем вас через пошаговый процесс разработки стратегии SEO контента и расскажем, как реализовать эту стратегию.
Итак, поехали.
Что такое SEO копирайтинг
SEO копирайтинг — это когда вы составляете текст так, чтобы он представлял ценность как для посетителей сайта, так и для поисковых систем.
Для SEO копирайтинга недостаточно просто создавать статьи или посты в блоге, загроможденные кучей ключевых слов.
Вам нужно будет создавать качественный контент, который будет настолько полезным и ценным, что у Google не останется другого выбора, кроме как включить его в топ выдачи, так как текст будет приносить пользу читателям. А задача Google — помочь пользователям найти самый лучший контент.
Как разработать вашу контент-стратегию?
Чтобы начать писать контент, который будет хорошо индексироваться в Google, вы должны начать с проведения исследований.
Нельзя ожидать, что просто напишите различные посты и они попадут в топ выдачи Необходимо провести предварительное планирование, чтобы заранее определить, что контент, который вы хотите создать, будет ранжироваться в поиске.
А чтобы планировать было легче, ответьте для себя на следующие вопросы:
Кто ваша аудитория?
Как вы можете написать хороший контент, если вы не уверены, кто его будет читать?
Для того чтобы узнать, кто ваши читатели, перейдите в Google Analytics, в раздел Аудитория и получите данные о демографии.
Получив эту информацию, вы сможете понять, кто вашей целевая аудиториея и убедиться, что ваш текст будет им интересен.
О чем вы пишете?
Теперь, когда вы знаете, для кого вы пишете, вам нужно понять, о чем вы собираетесь писать. Логично, да? Основой любого успешного SEO-контента является исследование ключевых слов.
Исследование ключевых слов поможет вам найти интересные темы и понять потребности и интересы целевой аудитории. Таким образом, вы сможете создать максимально актуальный контент.
На какие вопросы должен отвечать текст?
Итак, у вас есть основное ключевое слово. Следующий этап вашего предварительного планирования должен быть сосредоточен вокруг понимания намерений пользователя.
Чтобы понять намерение пользователя, вам нужно знать, является ли ваша тема информационной или транзакционной.
Информационная тема — это когда пользователь ищет дополнительную информацию по ключевому слову. Примером такой темы может быть запрос «Как кататься на велосипеде».
Обратите внимание, что результаты для этого термина в основном видео и статьи, объясняющие, как кататься на велосипеде. В результатах нет сайтов, которые пытаются что-либо продать, потому что Google понимает, что пользователь пытается получить ответ на вопрос.
С другой стороны, транзакционный запрос означает, что пользователь намеревается совершить покупку.
Примером такого запроса может быть «велосипед cube».
Обратите внимание что по этому запросу мы видим список веб-сайтов, продающих велосипеды Cube. Google понимает, что пользователи, которые вводят этот запрос, хотят совершить покупку.
Теперь, когда мы знаем, что означают информационный и транзакционный запросы, давайте разберемся, почему это важно для SEO?
Чтобы эффективно писать контент, который может попадать в выдачу, необходимо знать намерение пользователя. По сути, когда вы проводите анализ ключей Google показывает вам тип контента, который может быть индексирован.
Вернемся к примеру с велосипедом Cube.
Взглянув на органическую выдачу мы можем сразу понять, что речь идет о транзакции, значит, и писать мы должны для потребителя, который хочет совершить покупку. В данном случае ошибкой было бы написать под этот запрос статью, просто рассказывающую историю фирмы Cube.
Насколько моя тема глубокая?
Как упоминалось выше, при создании контента вы должны сделать его настолько полезным, чтобы у Google просто не было выбора, кроме как добавить его в выдачу. Сделать это можно, создавая самый подробный и глубокий контент по теме.
Исходя из этого, вы должны знать, насколько глубоко тему раскрывают ваши конкуренты. Один из лучших способов исследовать это — проанализировать органическую выдачу и оценить длину текстов на первой странице.
Если средняя длина текста в топ-10 составляет 3000 слов, а вы напишите текст на 400 слов, есть большая вероятность, что Google посчитает текст недостаточно подробным и вы не попадете в выдачу.
Также возможно обратное. Не стоит писать текст на 10000 слов, просто чтобы написать побольше.
Просто убедитесь, что текст отвечает намерению пользователя и делает это максимально подробно, но без лишней воды.
В чем ваша уникальная ценность?
Последний шаг в разработке вашей контент-стратегии — это определение вашей уникальной ценности. Ответьте для себя на вопросы:
- Что топовые статьи не смогли охватить?
- Что они описали, но недостаточно глубоко?
- Может ли читатель получить пользу от просмотра визуальных элементов в тексте, чтобы лучше воспринять информацию?
- У вас есть особое понимание темы, можете ли вы дать больше информации, чем конкуренты?
Существует много сценариев, в которых можно затронуть ту же тему, что и многие другие, но выделиться за счет уникальной ценности.
Но, к сожалению, нет волшебных инструментов, которые сделают это за вас. Нужно вручную проанализировать все статьи в топе выдачи, чтобы найти пробелы и возможности для создания более интересного материала.
Уникальная ценность определяет разницу между обычным контентом и отличным контентом, который попадет в топ.
Как адаптировать контент для SEO?
Теперь, когда вы разработали контент-стратегию, начинается этап создания контента.
Есть 6 шагов, которые вы должны выполнить, чтобы убедиться, что ваш контент написан с учетом поисковой оптимизации:
Шаг 1: создайте броский заголовок (тег h2), который включает ваше основное ключевое слово
Кроме самого контента, качественный заголовок, пожалуй, является самой важной частью, которая отличает успешный текст от провального.
Это первое, что увидит пользователь в поиске. На самом деле, в среднем в 5 раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Лучшая практика — стараться включать ваше основное ключевое слово в начале заголовка, если это возможно. Также учитывайте, что заголовок должен быть длиной не более 600 пикселей. Иначе он отобразится не полностью в результатах выдачи.
Шаг 2: Создайте интересное мета-описание
Хотя мета-описания не являются прямым фактором ранжирования в поисковых системах, они очень важны для получения высоких показателей CTR.
Старайтесь естественным образом включить ваши основные ключевые слова в описание. Всегда спрашивайте себя, так ли сказал бы живой человек? Если ответ — нет, постарайтесь переписать текст более естественно.
Хотя Google может сам сократить описание, следует стараться не писать длиннее 300 символов.
Шаг 3: Напишите текст, используя ваш заранее созданный план
Этот шаг довольно очевиден. Фактически, вы пишете контент, используя все элементы, которые вы ранее собрали во время фазы планирования.
Мы советуем сначала просто написать текст, и, как только вы почувствуете, что полностью охватили тему, вернитесь назад и внесите правки, где это необходимо. Избегайте ситуаций, когда вы вгоняете себя в такие узкие рамки, что вам не хватает творческой свободы для создания хорошего контента. Иначе текст получится неестественным.
Шаг 4. Убедитесь, что ваш контент отвечает на вопросы аудитории
Рассмотренная выше стратегия составления контент-плана позволяет вам убедиться, что ваш пост отвечает на общие вопросы, которые могут возникнуть у вашей аудитории.
Но как узнать, охватили ли вы все вопросы в своем посте? Для этого есть несколько способов.
Для начала, введите ваше ключевое слово в поисковик и пролистайте вниз страницы. Там вы увидите связанные результаты.
Также, посмотрите если страница поиска имеет секцию под названием “похожие вопросы”.
Соберите список самых главных вопросов и проверьте, отвечает ли на них ваш контент или нет.
Шаг 5. Включите ключевые слова-синонимы
С точки зрения SEO, добавление синонимов и связанных терминов поможет обеспечить более полное и глубокое раскрытие вашей темы.
Главное, чтобы на этом этапе у вас уже была написанная статья. Это важно, потому что для получения наиболее точных данных вам нужно проанализировать ваш текст и сравнить его с конкурентами в топе выдачи по основным ключевым словам.
По мере того, как вы будете обновлять свой текст, вы можете постоянно проверять его относительно конкурентов. Хотя добавление синонимов не гарантирует, что текст попадет в выдачу, это поможет сделать текст более конкурентоспособным.
Шаг 6. Убедитесь, что у финального контента высокая читабельность
Последний шаг — посмотрите на ваш контент с субъективной точки зрения. Если бы вы нашли этот текст в интернете, насколько легко было бы его прочитать?
Проверьте текст на:
- Грамматические ошибки
- Орфографические ошибки
- Правильную структуру предложений
Заключение
Создание эффективного SEO-контента требует тщательного анализа и планирования. Но когда все сделано правильно, результаты говорят сами за себя. Потратьте время на ваш SEO-контент, потому что выпуск высококачественных статей, которые не приносят пользы читателям, только навредит вашему сайту в долгосрочной перспективе.
Следующая статья: « Как повысить продажи с помощью системы коллтрекинга
Содержание
- Что такое SEO копирайтинг
- Как разработать вашу контент-стратегию?
- Кто ваша аудитория?
- О чем вы пишете?
- На какие вопросы должен отвечать текст?
- Насколько моя тема глубокая?
- В чем ваша уникальная ценность?
- Как адаптировать контент для SEO?
- Заключение
Оцените статью:
Средняя оценка: 4.
4 Количество оценок: 292
Понравилась статья? Поделитесь ей:
Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:
Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:
Читать также
Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?
Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.
Запланировать презентацию сервиса
Попробуйте наши сервисы:
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics
Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов
Попробовать бесплатно
Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику
Настройте сквозную аналитику в Яндекс.
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистовПопробовать бесплатно
Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center
Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Попробовать бесплатно
Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистовСквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика для Яндекс.
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.Подробнее → Попробовать бесплатно
Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.
Подробнее → Попробовать бесплатно
Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.Что такое SEO копирайтинг и почему это важно?
Хотите знать, что такое SEO-копирайтинг — и важно ли это для вашего сайта?
SEO-копирайтинг — это специализированная форма онлайн-письма, которая:
- Содержит ключевые фразы — слова, которые ваш целевой читатель вводит в окно поиска, чтобы найти нужную ему информацию.
- Повышает рейтинг онлайн-контента в результатах поиска (например, Google).
- Направляет квалифицированный трафик.
SEO-копирайтинг — это качественное письмо. Период. Ключевые фразы не должны делать текст трудным для чтения, повторяться или терять конверсию.
Хотите узнать больше об определении SEO-копирайтинга? Посмотрите видео ниже или прочитайте измененную стенограмму.
Чем SEO-текст отличается от традиционного копирайтинга?
Основное отличие состоит в том, что текст SEO содержит ключевые фразы. Например, [синий кашемировый свитер] — ключевая фраза.
Ввод ключевых фраз в Google — это то, чем мы занимаемся каждый день, верно? Мы вводим слова в поле поиска Google, чтобы получить ответы на наши вопросы.
Но дело в том, что SEO-копирайтинг — это гораздо больше, чем просто вставка ключевых фраз в контент: Google также хочет видеть авторитетный контент, который полностью отвечает на вопросы ваших читателей и выделяется на фоне конкурирующего контента.
Некоторые люди считают, что вы можете впихнуть в контент кучу ключевых фраз и все равно получить высокий рейтинг (широко известный как «заполнение ключевыми фразами»).
Больше нет.
SEO-копирайтинг служит двум господам
Google стал умнее, и многое изменилось. Теперь ваш контент должен быть высококачественным контентом , чтобы Google мог разместить его на первых позициях.
Итак, на самом деле ваш контент удовлетворяет два требования.
С одной стороны, вашим читателям это должно понравиться. Ваш контент должен быть актуальным и ресурсом, который нравится вашим читателям — что-то, что их обучает, развлекает или просвещает.
С другой стороны, Google нужно видеть контент, написанный определенным образом, чтобы понять, о чем страница. Понимание того, как это сделать, помогает вашему контенту «конкурировать» с другими страницами за ранжирование.
Здесь в игру вступают лучшие практики SEO-копирайтинга.
Что помогает контенту ранжироваться в результатах поиска?
Существует множество факторов, влияющих на рейтинг в поисковых системах (положение страницы в результатах поиска Google). большинство элементов слева сосредоточены на качестве контента.
Исследование, слова и свежесть контента — все это важно для вашего успеха в поисковой оптимизации.
Итак, если вас беспокоит, что…
- Ваши страницы не отображаются в Google
- Ваши страницы не конвертируются
- Ваш контент устарел, и он вам никогда особо не нравился
- Ваш контент никогда не оптимизировался, и теперь вы думаете, что пора это сделать
Хорошая новость заключается в том, что SEO-копирайтинг может открыть для вас огромные возможности!
В конце концов, как сказал Сет Годин, «лучшее SEO — это отличный контент».
Если вы можете создавать контент, который привлекает внимание ваших читателей, отвечает на их вопросы и стимулирует входящие ссылки, вы, наконец, можете начать видеть некоторые привлекательные позиции в поисковых системах.
И это очень классная штука.
Хотите узнать больше о написании SEO? Подпишитесь на мою еженедельную рассылку!
Копирайтер Описание работы | Селерити
Кто такой копирайтер?
Похожие должности:
Цифровой писатель, SEO-писатель, SEO-составитель, SEO-стратег по контенту, веб-составитель, веб-писатель, автор цифрового контента
SEO-копирайтер использует стратегии поисковой оптимизации для написания текстов, которые помогают повысить рейтинг веб-сайта в поисковых системах. При написании текста SEO-копирайтеры учитывают плотность и известность ключевых слов, тон, стиль и читабельность, чтобы органично повысить позицию веб-сайта в результатах поиска.
В современной цифровой коммуникационной среде большинство копирайтеров имеют навыки написания контента, оптимизированного для поисковых систем. При публикации для SEO-копирайтера многие компании могут использовать такие названия должностей, как цифровой копирайтер или разработчик цифрового контента.
Чем обычно занимается SEO-копирайтер?
Использует инструменты цифрового исследования для определения тенденций поиска
Эти специалисты изучают ключевые слова и фразы, используемые пользователями Интернета по определенной теме. Затем копирайтер интегрирует эти слова и фразы в текст в соответствующем соотношении, чтобы оптимизировать результаты SEO.
Обладает практическими знаниями в области SEO, социальных сетей, PR и аналитики
Этот тип специалиста изучает данные, чтобы понять, что ищет целевой клиент организации, как организация может реагировать на потребности клиентов и как связываться с социальными сетями. СМИ могут поднять рейтинг, а затем соответствующим образом обработать SEO-контент.
Создает контент для цифровых каналов и платформ
SEO-копирайтер разрабатывает оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, сайтов розничной торговли и многого другого.
SEO-копирайтер не является:
SEO-специалистом
SEO-копирайтер создает оригинальный контент для поддержки стратегии SEO.
SEO-специалист фокусируется на анализе, просмотре и пересмотре существующего контента для повышения рейтинга сайта в поисковых системах.
Копирайтер
SEO-копирайтер создает оригинальный контент, чтобы повысить его видимость в поисковой системе. Название должности копирайтера традиционно относится к тому, кто пишет контент для рекламы или продаж, хотя оно также может относиться к тому, кто пишет тексты для традиционных каналов коммуникации.
Важные показатели для SEO-копирайтеров
Эти специалисты отслеживают показатели для измерения эффективности своей стратегии и тактики SEO. Эти показатели включают в себя:
- обратные ссылки и ссылающиеся домены
- авторитет домена
- органических кликов
- рейтинг ключевых слов
- помолвка
Зарплата копирайтера
Данные для копирайтера, предоставленные работодателем в США:
- 25-й процентиль $59,4 K
- В среднем $65,5 тыс.
