Seo копирайтинг и копирайтинг: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Копирайтинг и работа с текстами

Программа повышения квалификации «Копирайтинг и работа с текстами»

Программа повышения квалификации «Копирайтинг и работа с текстами»

Общая характе­ристика программы

После обучения вы сможете писать рекламные, «продающие», имиджевые тексты.

Для этого вы научитесь:

• Искать, систематизировать и хранить информацию о товаре или услуге, проверять ее достоверность
• Заполнять бриф и актуализировать ТЗ на работу
• Писать SEO-тексты, сценарии, тексты для рассылок и т. д.
• Создавать контент-план

Это обучение подходит вам, если:

У вас есть или вы получаете среднее професиональное и/или высшее образование

Вы готовы учиться дистанционно

Можете уделять обучению от 2 до 6 часов в рабочий день на протяжении 1−1,5 месяцев

Структура программы

Раздел 1. Основы копирайтинга

• Введение в профессию. История. Качества и навыки
• Возможности и реализация. Развитие карьеры. Копирайтинг в жизни
• Направления и виды копирайтинга
• Зачем, кому и где нужен копирайтинг
• Определение своей роли в профессии копирайтер

Раздел 2. Маркетинг для копирайтера

• Базовые понятия и принципы маркетинга
• Комплекс «четырёх P» и «четырёх С»
• Понятие бренда и принципы его создания
• Целевая аудитория. Сегментация
• Воронки продаж. Копирайтинг для улучшения работы воронок продаж
• Создание офферов-предложений

Раздел 3. Психология потребления

• Роль психологии в маркетинге
• Общество потребления. Пирамида потребностей
• Типы потребителей
• Механизмы принятия решения
• Рациональный и эмоциональный выбор потребителя

Раздел 4. Создание контента

• Форматы и типы текстов. Прагматика текста
• Тестовые задания, брифы и составление технического задания
• Подготовительная работа: анализ, работа с источниками
• Интервью как инструмент для сбора информации и отдельный жанр
• Общие приемы для написания текстов
• Работа над заголовками
• Логика изложения
• Грамотность в современном копирайтинге
• Работа с программами и приложениями

Раздел 5. Разновидности контента

• Убедительные и продающие тексты
• Работа с готовыми текстами. Рерайт. Редактирование
• Печатные и цифровые СМИ. Разновидности и особенности
• Контент для маркетплейсов, интернет-магазинов, агрегаторов
• Копирайтинг для социальных сетей
• Технические нюансы социальных сетей. Полезные приложения
• Разработка контент-плана
• Новости и анонсы. Статьи. Лонгриды
• Тексты для рассылок (E-mail, мессенджеры)
• Тексты для лендингов и их специфика
• Создание гайдов и чек-листов
• SEO-копирайтинг
• Создание презентаций и коммерческих предложений
• Креативный копирайтинг. Развитие креативности
• Сторителлинг и его применение в разных сферах
• Сценарии для видео. Разные жанры и площадки для размещения
• Нарративный дизайн. Геймификация

Раздел 6. Развитие в профессии

• Путь копирайтера. Перспективы заработка
• Успешные кейсы. Выбор своего пути
• Резюме. Портфолио
• Пиар и самопрезентация. Личный бренд
• Блог как инструмент продвижения
• Поиск работы и заказов. Этика. Сарафанное радио
• Регистрация на платформах для поиска работы
• Работа с биржами
• Построение отношений с заказчиками и коллегами
• Скрипты для знакомства и продаж
• Отзывы и обратная связь

Раздел 7. Организация работы

• Документооборот. Оплата. Безопасность. Авторские права
• Тайм-менеджемент и стратегическое планирование
• Полезные инструменты для работы копирайтера
• Управление временем, восстановление ресурсов
• Тренды копирайтинга
• Подведение итогов. Инсайты и выводы после курса

Итоговая аттестация

Оценка качества освоения программы

Чтобы получить зачет и удостоверение о повышении квалификации, вы должны:

• Изучить все теоретические занятия — видеолекции и семинары
• Успешно пройти промежуточные тестирования
• Выполнить индивидуальное задание для итоговой аттестации и защитить его перед преподавателем на видеоконференции

Пример теста

Копирайтинг — это:
а) написание художественных текстов на заказ
б) создание текстов, направленных на выбранную аудиторию с целью вызвать желаемую поведенческую реакцию
б) создание любого контента для сайта
в) создание любого коммерческого контента

Пример практического задания

Создайте публикацию для социальных сетей (ВК, Инстаграм, Фейсбук на выбор):

1. Выберите тему для публикации в соцсетях
2. Укажите, какую боль или интерес аудитории закрывает эта тема
3. Напишите сопроводительный текст к публикации (до 2200 знаков)
4. Проверьте текст с помощью сервиса glvrd. ru и прикрепите скриншот оценок
5. Сделайте фото/картинку или видео к публикации, чтобы дополнить текст
6. Загрузите вашу работу, не забудьте указать ФИО для получения обратной связи

Пример самостоятельной работы

Создание своей истории и сопроводительного письма. На основе полученных знаний о построении личного бренда:

1. Создайте структуру письма, используя изученные шаблоны и примеры
2. Изложите историю о себе, как о специалисте, выделив свои преимущества.
3. Напишите, что можете предложить потенциальному клиенту, чем можете быть полезны.
4. Оформите письмо, проверьте на грамотность.
5. Отправьте сообщение хотя бы одному потенциальному клиенту (необязательно, на усмотрение слушателя).
6. Максимальный объем — 1000 знаков.

Пример задания для итоговой работы

Подготовить презентацию в Power Point (не более 7−10 слайдов), с помощью которой нужно представить и продать выбранный продукт или услугу в течение 2−3 минут потенциальному клиенту. Необходимо показать все выгоды для клиента, если он будет работать со слушателем, а также продемонстрировать экспертность на конкретных примерах.

Презентация должна включать:

1. Название проекта \ Заголовок
2. Самопрезентация (почему должны выбрать вас для работы?)
3. Описание продукта-услуги (проект, над которым работаете)
4. Портреты аудитории (для кого продукт)
5. Какие маркетинговые инструменты советуете использовать (из тех, что изучили на курсе)
6. Офферы (предложения на основе продукта/услуги)
7. Контент-план на неделю (для сайта, видеоканала или соцсети)
8. Чек-лист или какой-то бонус, связанный с продуктом (перечисление идей или воплощенный вариант с визуализацией)
9. Стоимость ваших услуг (использовать также маркетинговые инструменты)
10. Контактная информация

Составитель/автор программы

Алена Анатольевна Шкарупета

Специалист по копирайтингу, эксперт в области рекламы и PR

основы, тренды 2020 ⋆ ContentAdore

Представим магазин, в котором мало или вовсе нет посетителей. Или люди заходят, но ничего не покупают. В похожей ситуации часто оказываются владельцы сайтов: мало целевого трафика, низкая конверсия. Одним из способов решить эту проблему является SEO-копирайтинг.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это создание контента, который ориентирован одновременно на пользователей и поисковые системы. Если «копирайтинг» отвечает за смысловую часть текста, приставка «SEO» говорит о том, что контент еще и оптимизирован.

Основы SEO-копирайтинга. Какие задачи он решает?

В чем польза контента?

1. Преобразование посетителей сайта в покупателей и заказчиков. Полезные, продающие, хорошо оформленные тексты привлекают потенциальных клиентов и побуждают к контакту / покупке.
2. Возможность продемонстрировать экспертность. Содержимое сайта с ответами на вопросы целевой аудитории — способ показать компетентность, увеличить уровень лояльности и доверия к компании.
3. Повышение узнаваемости бренда сайта влияет на узнаваемость компании. Если посетитель не готов купить или заполнить клиентскую форму сейчас, возможно, он сделает это позже.

В чем польза оптимизации?

1. Увеличение видимости сайта в поиске. Мало создать полезный контент. Чтобы о нем узнало как можно больше людей, нужно подобрать и добавить подходящие ключевые слова.
2. Привлечение дополнительного трафика на сайт. Качественные тексты могут генерировать высококонвертируемый трафик при относительно низких затратах в сравнении с рекламой.
3. Высокий уровень отдачи. Сначала ты работаешь на контент, затем он работает на тебя. Поисковики воспринимают популярные тексты, как более важные. Чем больше отклик на статью, тем выше вероятность ее появления в поиске чаще и на высоких позициях.

Проблемы SEO-копирайтинга и как их решить

В процессе создания контента часто случаются ошибки в выборе ключевых фраз, неверного позиционирования, недостаточного качества текста и его подающих свойств. По данным совместного исследования SEMrush & CMI, для 47% SEO-копирайтеров поиск баланса между SEO и творческой составляющей текста — вызов.

Чтобы помочь в написании SEO-оптимизированного контента, мы проанализировали, как Ahrefs увеличили поисковый трафик с 5 000 до 418 000 посетителей в месяц, собрали наработки отечественных и зарубежных SEO-экспертов, добавили личный опыт. В итоге, появилось справочное пособие с пошаговым алгоритмом, которое поможет всем желающим писать работающие SEO-тексты.

Гайд по эффективному SEO-копирайтингу

1. Создаем контент-стратегию, следуя правилу трех «К»

Хорошая стратегия — отправная точка в SEO-копирайтинге, фундамент, на базе которого будет происходить создание текстов. На этапе планирования важно определить концепцию контента, его структуру и презентацию, а также изучить и понять потребности целевой аудитории.

Чтобы упростить работу с контентом на начальном этапе, можно использовать метод трех «К»: тип контента, формат контента, точка зрения контента. Рассмотрим их ниже.

Тип контента

Нужно ответить на вопрос: «какой именно контент я планирую создавать»? Например, статьи для блогов, описание товаров и категорий для интернет-магазина, оформление посадочных страниц (лендингов) или видео.

Формат контента

Второй вопрос — как будет выглядеть контент? Как правило, данный этап важен при работе с информационными текстами. Это могут быть статьи-обзоры, пошаговые руководства, новости, интервью с экспертами и т. д. Возможно и сочетание разных форматов.

Точка зрения контента

На кого нацелен контент? Например, на начинающих велосипедистов или шахматистов, владельцев автомобилей или жителей определенного города.

Выяснив, каким будет контент и на кого он нацелен, перейдем к подбору запросов.

Богдан Швец
CMO & Co-founder,
Студия компьютерной графики и графического дизайна Easy Look

2. Подбираем ключевые фразы с учетом намерений пользователей

Ключевой этап SEO-копирайтинга — выбор поисковых запросов для текста. Именно они помогают повысить видимость сайта в поиске и попасть на глаза потенциальному клиенту. Чтобы оптимизация контента была эффективной, недостаточно просто использовать тематические ключи. Нужно выбирать запросы, отражающие намерение пользователя.

Что такое интент запроса и почему он важен?

Словарь SEO-джедая

Интент или поисковое намерение — содержание поисковой фразы, отражающее цели пользователя.

Интент несет в себе больше информации, чем очевидный интерес к той или иной теме. Отличительная особенность запроса с интентом — слово-указатель, дающее понимание об истинных мотивах: купить, получить помощь в выборе, узнать ответ на вопрос, почитать базовые определения или посмотреть фото.

Пример: перед нами стоит задача — подобрать ключи для информационной статьи о горных велосипедах. Будет ли верным решением использовать запрос «горный велосипед»? Правильный ответ — нет. С одной стороны это популярный высокочастотный ключ, напрямую относящийся к нише. С другой — слово-указатель отсутствует и посыл запроса слишком размыт.

Как видим ниже, 9 из 10 первых позиций поиска по данному ключу — ссылки на интернет-магазины. Google считает запрос «горный велосипед» желанием купить велосипед, а не просто получить информацию по теме.

Сегодня тенденция показывать в выдаче по общим запросам интернет-магазины в целом характерна для поисковиков, и занять высокие позиции с информационным контентом по ним крайне сложно.

Примечание: по общим запросам eCommerce-сайты часто ранжируются лучше информационных. К исключениям можно отнести Википедию. По запросу «горный велосипед» ресурс вошел в топ-10. По данным приложения Ubersuggest Нила Пателя, статья дает энциклопедии 32 посетителя в месяц.

Для статьи о велосипедах вместо фразы «горный велосипед» перспективнее будут ключевики «как выбрать велосипед» или «отличия горного и городского велосипедов». Узнаем, как определять интент запросов по слову-указателю и содержанию страницы поисковой выдачи (SERP).

Как определить интент запросов?

Можно выделить 4 группы поисковых намерений. У каждой группы свои слова-указатели к основному запросу.

1. Информационные. Пользователь изучает тему и собирает информацию. К основному запросу он добавляет уточнения: как, что, где, почему, гайд, руководство, способы, идеи, советы, примеры и т. д.
2. Навигационные. Подразумевают поиск бренда или сайта. Слова-указатели здесь: производитель, название товара, компания. Результаты выдачи позволят сразу перейти на нужный ресурс, без необходимости вводить URL, или на категорию сайта с продукцией.
3. Предкоммерческие. Потенциальный покупатель находится на этапе выбора и проявляет интерес к теме. Он изучает, сравнивает разные варианты, используя слова-указатели: лучшие, топ, обзор, сравнения, характеристики товара (цвет, размер, состав, характеристики сборки и др.).
4. Коммерческие. Пользователь готов совершить покупку. Он ищет выгодные и удобные способы этого сделать. Слова-указатели здесь: купить, скидка, заказать, дешево, цена, стоимость, а также гео-запросы (названия населенных пунктов).

Запросы с намерением стоит отделить от общего семантического ядра и использовать в своем контенте. Еще один способ узнать интент — проанализировать результаты поисковой выдачи по главному ключу.

Важно: связка «главный запрос → намерение поиска (интент) → правильный тип контента» является ключевой для SEO-копирайтинга. От нее будет зависеть трафик сайта и конверсии.

Изучение поисковой выдачи на этом не заканчивается. Чем еще полезен анализ SERP?

3. Анализируем тексты лидеров поиска и делаем контент лучше

На этом этапе выясняем:

• какая информация нужна пользователю;
• что предлагают конкуренты и как выглядят их тексты;
• какой контент поисковая система считает наиболее релевантным главному запросу?

Эта информация поможет составить шаблон будущего текста. Анализ выдачи и подхода конкурентов в SEO-копирайтинге будет отправной точкой для создания усовершенствованного контента.

Пример: вводим запрос «лучшие рюкзаки для путешествий» и смотрим результаты выдачи Google:

Позиция #1:

Позиции со #2 по #5:

Углубимся в первые 5 результатов SERP.

Подходит ли формат текстов конкурентов интенту запроса? Заполняем столбцы «тип сайта» и «формат контента».

Как видим, поисковые алгоритмы Google относят выбранный запрос к предкоммерческим (см. предыдущий раздел) и на верхних позициях выдачи находятся преимущественно информационные ресурсы (исключение — статья в интернет-магазине). Все тексты не продают в лоб, а помогают в выборе тем, кто присматривается к товарам.

Вывод: формат контента, лидирующего в выдаче по запросу, соответствует формату нашего текста. Стоит взять ключ «лучшие рюкзаки для путешествий» в работу.

Совет SEO-джедая: создайте таблицу и добавляйте туда собранную информацию. Упорядоченные данные помогут создать эталонный шаблон текста.

Для наглядности мы создали и заполнили такую таблицу (да пребудет с нами сила!): пример анализа поисковой выдачи в SEO-копирайтинге.

Теперь приступим к изучению контента, одобренного алгоритмами поисковика. Результаты занесем в таблицы. Их будет несколько.

Какими должны быть объем и структура текста?

Соберем данные о размере статей сайтов-конкурентов и особенностях их оформления. Параметрами оценки объема является количество слов или сбп (символов без пробелов). Согласно результатам поиска, технические характеристики победивших SEO-текстов выглядят так.

Таблица #1. Характеристики текстов, лидирующих в поиске Google

Вывод из таблицы: «количество слов» и «сбп» показали тенденцию к увеличению объема текста по мере размещения от 1-го места к 5-му (исключение — сайт №4). Статья, занимающая первое место в выдаче, имеет вид нумерованного списка, разделенного изображениями.

Есть два простых метода определить минимальный объем будущего текста:

• посмотреть количество знаков в тексте на первой позиции;
• посчитать среднее значение слов/сбп в текстах топ-3 или топ-5.

Выберем второй вариант и, по итогам таблицы 1, заложим первые два кирпичика в основу будущей статьи.

О чем писать?

Следующий вопрос: «какой контент поисковик считает наиболее релевантным нашему запросу?». Проанализируем содержание текстов, лидирующих в поисковой выдаче.

В первую пятерку SERP страницы попадают неслучайно. Почему из огромного множества вариантов поисковая система выбрала именно эти? Точный ответ дать трудно, но можно предположить, что их содержание лучше всего отвечает на вопрос пользователя и точно соответствует его поисковому намерению.

Методы ранжирования поисковиков стоит принять как данность, если ты не Брин или Пейдж). Но можно попытаться найти закономерности. Проведем небольшое расследование и поищем ответы в контенте конкурентов.

1) Найдем главную контентную улику

Все статьи из топ-5 основаны на перечислении разных брендов. Название торговой марки в данном случае является главной информационной единицей, вокруг которой построен остальной контент.

2) Заполним таблицу и сделаем выводы

Внесем названия всех производителей в отдельные ячейки таблицы. Затем выделим те, которые присутствуют одновременно во всех текстах. Также будет полезно посчитать количество упоминаний брендов в статьях.

В результате видны следующие закономерности: все названия из text1 встречаются во всех других статьях (в той или иной словоформе). При этом text1 или превышает, или не уступает по частоте упоминаний общих брендов остальным сайтам. Похожая ситуация и с text3, если сравнивать его с соседними сайтами.

Таблица #2. Пересечение брендов в текстах конкурентов

Вывод: упомянуть в своем тексте все бренды, перечисленные в тексте сайта №1 в SERP.

Обозначим бренды сайта №1 в таблице, как приоритетные для использования. Производители, по которым пересекается контент сайтов №3-5, тоже можно добавить в будущий текст. Таким образом, мы заложили еще один кирпич в фундамент будущего текста.

Способен ли текст, посвященный продукции других производителей выйти в топ? Ответ — да. Это доказывает пост сайта №2 из нашего примера. В нем автор упомянул только один общий бренд. Остальные производители из его статьи не встречаются на других сайтах первой пятерки.

Примечание: Анализ поисковой выдачи — это задача со звездочкой. Существует более 200 факторов ранжирования в Google, и SEO-копирайтинг — только один из способов влияния на видимость сайта. Правильность выводов и выбора того или иного варианта контента можно считать гипотезой.

Другие элементы контента, помогающие выйти в топ

Какие еще атрибуты обязательны для хорошей статьи? При изучении сайтов с первых позиций можно выявить и другие общие ингредиенты, влияющие на информативность текста и его продающие качества. К ним можно отнести упоминание стоимости товара / услуги; наличие ссылки на страницу с формой заказа; визуальные элементы (видео, качественные изображения).

Посмотрим, какие детали используют конкуренты и возьмем их на вооружение.

Выводы

1. В тексте должна быть цена (сайт №1 — интернет-магазин и отсутствие цены в тексте статьи компенсируется карточками товаров).
2. В тексты нужны ссылки на страницы / сайты, где можно купить товар.
3. В тексте должны быть фотографии высокого качества.

Все эти пункты важны для хорошего ранжирования, так как по мнению Google основной интент пользователя состоит в совершении покупки или заказе услуги. Качественный медиаконтент помогает в выборе, указанная стоимость нужна для понимания ценовой политики, ссылки дают возможность сразу сделать заказ.

Почему важен видеоконтент?

Если в предыдущем пункте ваш глаз зацепился за «нет» в колонке «видео», вы уже перешли на новый уровень SEO-силы. На сайтах-конкурентах почти никто не добавил ссылки на тематические ролики, что неправильно. Видео усиливает ценность статей в глазах поисковика и это доказывает пример ниже.

Не для всех поисковых запросов есть соответствующее видео. Если Google считает ролик релевантным запросу и показывает в выдаче, его стоит добавить в статью. Это поможет опередить конкурентов.

План статьи по итогам анализа SERP

После всех этапов изучения топ-5 сайтов у нас готова полная версия шаблона. Используем ее в качестве каркаса для текста.

В описательной части рассмотреть:

1. Назначение, водонепроницаемость, функциональность. 2. Размеры, объем, вес. 3. Достоинства и недостатки в разрезе каждой модели отдельными пунктами. 4. Особенности применения, изготовления. 5. Какие есть отделения и для чего. 6. Личный опыт использования (если есть). Если нет — отзывы других (тезисно).

План статьи поможет в написании ТЗ копирайтеру. Пример чек-листа на создание ТЗ для авторов ищи здесь.

Все это поможет опередить конкурентов по степени полезности, информативности и вывести сайт на более высокие позиции в поиске. Однако в основе SEO-копирайтинга лежат коммерческие цели. Узнаем, как повысить качество контента с точки зрения читателя.

4. Приемы для создания интересного и продающего контента

ASMR-формула

У страниц с текстами часто бывает низкая продолжительность сеанса и высокий показатель отказов. Пользователь переходит из поиска на сайт, но вскоре покидает его. Как правило, это случается, если не удалось быстро найти нужную информацию или текст оказался сложным для восприятия. Решить проблему поможет структурированный контент с визуальными акцентами.

Согласно формуле ASMR (Annotations — Short — Multimedia — Read), в текст стоит добавлять небольшие вставки и комментарии, чтобы выделить самое важное. Желательно избегать сложных смысловых конструкций в предложениях и больших абзацев. Текст должен течь плавно, быть простым для восприятия. Материалы стоит дополнять графиками, картинками и видео.

Эффективная структура контента

Структура должна быть логичной и последовательной. Копирайтер предугадывает поведение читателя и направляет его шаг за шагом от вводной части к фактам, ответам на вопросы, наглядным иллюстрациям и, затем, к выводам и заключениям.

От структуры текста зависят поведенческие факторы — соответствует ли контент ожиданиям посетителя сайта (показатель отказов), сколько времени они провели на странице (длительность сеанса). Эти факторы учитываются при ранжировании в SERP. Поисковики ориентированы на пользователя, предлагая ему только самые полезные и популярные страницы.

Способы структурировать текст

1. Добавление содержания. Это поможет читателю быстро оценить, насколько статья отвечает его вопросам и сразу перейти к нужному разделу.
2. Проблема – Агитация – Решение (техника ПАР). В вводной части говорим о проблеме. Затем переходим к агитации — описываем негативные последствия для целевой аудитории (боли) и как информация в тексте поможет решить тот или иной вопрос. Подробному описанию решения или возможных вариантов посвящена основная часть статьи.
3. Перевернутая пирамида. В основе инвертированной пирамиды лежит принцип «сначала о самом важном». Эту технику часто используют СМИ. Вместо вступительного абзаца статья начинается с ответа на главный вопрос Затем идут подробности, детализация, интересные факты.
   Читатель сразу понимает, насколько текст релевантен его вопросу. Если выжимка соответствует его ожиданиям, это попадание в цель — он продолжит чтение.
4. Незамкнутые петли (клиффхэнгеры). Этот подход используют при создании сериализованного контента, с целью создать интригу в конце и побудить зрителя продолжить просмотр. В статье допустим тот же прием — краткое упоминание информации, которую могут получить читатели, и какую пользу это им принесет. Здесь важно всегда закрывать петлю — предоставлять обещанный контент, чтобы не обмануть ожидания.

Написание текстов простым и понятным аудитории языком

Сегодня практически все стремится к минимализму и ускорению, и контент не исключение. В основе инфостиля, который используют в SEO-копирайтинге, лежит лаконичность, отсутствие клише, громких и сложных фраз. На первое место выходят факты, польза для читателя и экономия его времени.

В мире копирайтинга многие берут за основу стиль Эрнеста Хемингуэя — простой, в какой-то мере телеграфный способ донесения информации. Чтобы убрать лишнее из готового текста существует одноименный инструмент.

Кроме того, важно быть на одной волне с аудиторией — знать и использовать соответствующие термины и лексику. В среде SEO-специалистов актуален один словарь, среди таргетологов в соцсетях — другой и т. д.

Чтобы составить четкий портрет потенциального читателя, понять его проблемы и предоставить релевантный контент, стоит пройтись по комьюнити, соцсетям и форумам, где сконцентрирована целевая аудитория.

Добавление call-to-action (СТА)

Сделать обычный текст продающим помогают призывы к действию в тексте и на визуальных элементах. Они проводят читателя по маркетинговой воронке. В СТА используют слова-триггеры: «подписаться на рассылку, чтобы быть в курсе новостей», «заказать звонок», «узнать больше».

Яна Чернец
Специалист по цифровым коммуникациям,
BSH Home Appliances Corporation (Bosch, Siemens, Gaggenau)

Вслед за полезной информацией, предложением решения, демонстрацией экспертности и рассказе о преимуществах компании грамотное использование СТА плавно подводит посетителя к конверсии.

5. Оптимизируем html-теги для сниппета и статьи.

Теги, размещенные в html-коде страницы, могут играть важнейшую роль в SEO-копирайтинге. Целевые ключи в тексте — только часть оптимизации контента. Чтобы увеличить потенциал текста в видимости и получении трафика, нужно правильно заполнить теги.

К важным html-тегам для SEO можно отнести заголовок и описание сниппета в поисковой выдаче — title и description, заголовок текста на странице сайта h2 и атрибуты alt для изображений jpg или png.

Процесс оптимизации тегов с учетом анализа лидеров выдачи детально описан в статье Важные теги для SEO-копирайтинга. Как эффективно оптимизировать статью. Выделим основные моменты.

Как повысить CTR сниппета

Сниппет — краткое описание содержимого страницы, которое отображается в результатах поиска. Чтобы статья получала трафик, сайту важно выделяться среди конкурентов.

Повысить привлекательность и кликабельность сниппета (CTR) поможет использование слов-магнитов, структурных элементов в виде скобок и вертикальных разделителей, указание текущего года для акцента на актуальности контента, эмоджи и т. д.

Как создать заголовок h2

Заголовки и другие структурные элементы, оформляемые тегами, имеют больший вес для SEO, чем остальной контент страницы. Как и в случае с title и description , заголовки каждой страницы должны быть уникальными. Ключевые слова для h2 стоит выбирать исходя из содержимого заголовка сниппета title и добавлять их ближе к началу тега. Рекомендуемая длина тега —  до 70 символов с пробелами.

Что дает оптимизация картинок

Графические элементы сайта могут отображаться в разделе «Картинки» поисковиков. Таким образом визуальный контент выполняет функцию сниппета, привлекая трафик на сайт.

Изображения должны быть качественными и релевантными общему контексту. Названия файлов, не несущие смысла, рекомендуется заменить на короткий текст, описывающий визуальный элемент и содержащий ключевые фразы. Суть оптимизации alt-тегов в добавлении альтернативного текста к названию файла. Как правило, теги настраивают через SEO-плагин CMS.

Рекомендуемая длина названия картинки: от 3-4 слов, но не более 250 ссп. В тексте стоит использовать буквы латинского алфавита и разделители в виде дефиса или нижнего подчеркивания.

Мультиязычный SEO-копирайтинг

Наличие статей на разных языках может значительно увеличить охват читателей. Если ресурс имеет несколько языковых версий, стоит предоставить для каждой аудитории аналогичный контент. Есть несколько способов сделать это:

• написать тексты на другом языке с нуля;
• перевести исходные материалы;
• адаптировать контент, сочетая первый и второй способ.

SEO-копирайтинг на разных языках подразумевает создание полезного, продающего и оптимизированного контента, который при этом выглядит естественно для читателя. В этом случае написание текстов стоит доверить носителям языка, знающим все лингвистические нюансы и культурные отличия. Текст, написанный автором, проживающим в целевом регионе, знакомым с тематикой и знающим местный рынок, будет эффективнее обычного перевода.

Альтернативным вариантом является редактура нейтивом адаптированного на другой язык материала. Если речь идет об относительно нейтральном и несложном тексте вроде описания товара, подойдет перевод или редактура любым переводчиком, независимо от страны проживания.

При оптимизации текстов для других языков нужен индивидуальный подход в подборе семантики и заполнении html-тегов. Важно знать популярные запросы в определенной стране, их частотность и интент. Дословный перевод здесь не подойдет.

Заключение

SEO-копирайтинг — эффективный инструмент привлечения новых пользователей на сайт. В его основе лежит создание информативного и продающего контента и его SEO-оптимизация.

Чтобы тексты генерировали трафик и продажи, нужно:

• создавать контент-стратегию, определяя тип, формат и целевую аудиторию будущего контента;
• добавлять в текст запросы со словами, указывающими на поисковое намерение (интент) пользователя;
• анализировать лидеров в поиске по целевым запросам и формировать структуру будущего текста;
• писать тексты на языке целевой аудитории, использовать проверенные походы в техники копирайтинга, работать над структурой статей и добавлять в них элементы CTA;
• оптимизировать веб-страницы с готовыми текстами, правильно настраивая html-теги и повышая кликабельность сниппета.

Где заказывают копирайтинг и находят авторов топовые SEOшники Украины узнаешь в нашем интервью.

Добавляй статью в закладки, чтобы под рукой всегда была инструкция по созданию SEO-текстов. Мы будем дополнять и улучшать руководство по мере обновления поисковых алгоритмов и появления новых трендов. Подписывайся, чтобы узнавать об обновлениях. Оставляй комментарии — все новые полезные советы добавим в статью со ссылкой на сайт или профиль.

Профессиональный SEO копирайтинг. Заказать написание SEO текстов и статей

Профессиональный SEO копирайтинг. Заказать написание SEO текстов и статей | Netrocket

Оставить заявку

79163

Создано страниц

29

Сайтов на поддержке

9

Лет на рынке

Успешное продвижение вашего бизнеса:

• Команда экспертов в сфере интернет-маркетинга.
• Экспресс-оценка ситуации и оперативное предоставление рекомендаций.
• Только профессиональный копирайтинг от авторов с опытом работы более 5 лет.
• Помощь на любом этапе: от наполнения сайта с нуля до редактирования контента.
• Стоимость написания статей на основании взаимовыгодной договоренности.
• Гарантия соблюдения сроков и других условий выполнения заказа.

Заказать SEO копирайтинг

• «Баден-Баден» — поисковый алгоритм (фильтр) Яндекса, отсеивающий страницы с переизбытком ключевых фраз, без форматирования, со странными речевыми оборотами.
• LSI-копирайтинг — метод создания коммерческих текстов с учетом латентного семантического индексирования, то есть анализа поисковыми системами соответствия смысла статьи и ключевых запросов.
• «Пингвин», «Панда» и «Колибри» — поисковые фильтры Гугл, которые постоянно обновляются и отсеивают некачественный, неуникальный и нерелевантный текстовый контент.
• Интерактивные элементы — включение в текст блоков, которые вовлекают посетителей интернет-ресурса во взаимодействие со страницей (примеры: формы обратной связи, опросники, баннеры).

Все виды торговли онлайн

Объемы продаж товаров и услуг через интернет возрастают ежедневно. В условиях высокой конкуренции качественные описания товаров, обзоры, статьи — это важное преимущество.

Компании с интернет-представительствами

И крупные промышленные производители, и представители среднего бизнеса развивают ресурсы в сети. Презентабельный обновляемый контент на сайте – лицо компании.

Сектор услуг

Строительство, ремонт, логистика и ряд других направлений бизнеса пребывают в динамическом развитии. Первое мнение клиенты составляют в соответствии со словесной презентацией.

Digital-агентства

Сфера дизайна, разработки и продвижения сайтов, ведение рекламных кампаний в интернете требуют уникальных по формальному поисковому подходу и по смыслу текстов.

Информационно-развлекательные порталы

Онлайн-журналы, блоги, новостные ленты «живут» благодаря рекламодателям, которых привлекает посещаемость ресурса. В данной сфере регулярное добавление нового уникального контента играет решающую роль.

Сфера консалтинга

Юриспруденция, трейдинг, коучинг, различные финансовые проекты реализуются через интернет. Релевантные тексты на сайтах этого направления – маркер квалификации и опыта специалистов.

Формирование цены написания текстов для сайтов происходит по таким принципам:

• Тип текстового контента (продающие тексты, новости, описания товаров, обзоры и т. д.).
• Объем и сроки выполнения задачи.
• Особенности бизнеса (направления деятельности).
• Потребность в решении дополнительных задач (подбор иллюстраций, рекомендации по дизайну).

Копирайтинг по цене значительно варьирует в зависимости от направления бизнеса. Определенные нишевые бизнес-процессы требуют употребления специфической терминологии на экспертном уровне.

Заказать SEO копирайтинг

Подготовительный этап:

• Составление семантического ядра (подбор ключевых фраз).
• Формирование LSI-ядра для всестороннего раскрытия темы в статье без перенасыщения ключевыми фразами.
• Разработка технического задания.
• Ознакомление копирайтера с техническим заданием.
• Получение ответов на уточняющие вопросы.
• Сбор информации, просмотр интернет-ресурсов конкурентов.

Получение качественного SEO-текста:

• Разработка УТП (уникального торгового предложения).
• Подготовка и согласование плана статьи.
• Создание текста с оптимальным распределением ключевых слов.
• Включение метатегов (title, description) и форматирование текста (заголовки, подзаголовки, списки и т. д.).
• Проверка текста по SEO-параметрам: уникальность, «заспамленность», «водность» и т. д.
• Корректировка текста редактором.

Презентация товара или услуги

Бизнес онлайн начинается с качественно наполненного текстовым контентом сайта. Потенциальные клиенты неизменно проходят цепочку шагов от поискового запроса до перехода на сайт и знакомства с его содержимым. За пару минут посетитель решает, задерживаться на этой странице или уходить.

Наращивание целевой аудитории

Привлекательные по содержанию тексты – это универсальный магнит, притягивающий новых потенциальных клиентов. Интернет предоставляет пользователям достаточно много информации о товарах и услугах. Если преимущества изложены убедительно, совершается заказ.

Поднятие ранжирования сайта

Поисковые фильтры Google и Яндекс постоянно совершенствуются, отсеивая текстовый контент низкого качества. SEO-тексты, написанные с соблюдением правил современного копирайтинга, – это главный фактор продвижение интернет-ресурса в ТОП поисковых систем.

Непрерывный рекламный процесс

Любая маркетинговая акция имеет ограниченные временные рамки. Но если заказать уникальную статью для сайта, она будет «работать» на получение трафика неограниченный период. Заменить текст придется лишь в том случае, если информация в нем по каким-либо причинам потеряет актуальность.

Поддержка репутации бизнеса

Постоянное добавление новых статей на сайт способствует повышению интереса и доверия потенциальных клиентов. Обновляемость контента на сайте – это также один из маркеров в фильтрах поисковых систем. Заказывать тексты для сайта в формате новостей или блога необходимо регулярно.

Побуждение к действию

Помимо решения ряда стратегических задач, правильно построенный продающий текст побуждает к действию немедленно, сразу после его прочтения пользователем. Во многих случаях целесообразно заказывать текст на сайт, содержащий кнопки: «узнать больше», «связаться с нами».

Елена

PM Lead

Елена

SEO Lead

Ульяна

Content

Ваше имя *

Ваш e-mail *

Номер телефона *

Адрес сайта

Написание

SEO-контента и копирайтинг: чем они отличаются?

Контент и копирайтинг

6 мая 2021 г.

Время чтения: 5 минут

Термин «написание SEO-контента», возможно, немного неверен.

SEO копирайтинг? Это просто копирайтинг с добавлением ключевых слов? Это оба?   Если есть разница, имеет ли она значение?

Меня постоянно об этом спрашивают, в конце концов, пишется ли просто пишется? Дело в том, что разница имеет значение , поскольку эти два типа письма могут принести очень разные результаты для бизнеса.

Резюме поста:

• Различия между написанием SEO-контента и копирайтингом
• Типы проектов по написанию SEO
• Когда и как нанять автора SEO-контента

И то, и другое — формы написания, но разные результаты.

И написание SEO-контента, и копирайтинг — это просто слова на веб-странице, но каждое из них служит определенной цели.

Это различие важно, потому что оно помогает предприятиям определить, какой метод им необходимо использовать для достижения желаемых результатов.

Сочетание этих двух методов может быть неэффективным и приведет к меньшим результатам. Стоит рассмотреть, в чем различия, чтобы предприятия могли выбирать правильных писателей для проектов.

В чем разница между написанием SEO-контента и копирайтингом?

Основной целью написания SEO-контента является увеличение органического трафика через поисковые системы.

В частности, при копирайтинге и рекламном тексте конечной целью является преобразование этого трафика в потенциальных клиентов и продажи.

Разве написание SEO-контента и копирайтинг не могут делать и то, и другое?  

Абсолютно. Но разница в том, какой метод является оптимальным для более быстрого достижения ваших бизнес-целей.

Хотите больше онлайн-продаж? Ну, вы не сможете использовать конверсионный копирайтинг, чтобы убедить людей покупать, если у вас нет органического трафика, достигающего сайта в первую очередь.

Поэтому подумайте о ближайшей конечной цели проекта, а затем найдите подходящего автора, который сможет достичь этих целей быстрее всех.

Типы проектов SEO-контента

Авторы SEO-контента берутся за разные типы проектов контента — те, которые обычно имеют конечной целью увеличение органического трафика. Второстепенной целью будет привлечение ссылок на веб-сайт, хотя это сложнее, чем думают люди.

Автор SEO-контента будет работать с проектами в диапазоне от:

• SEO-оптимизированные посты в блогах
• оптимизированных для SEO веб-страниц
• Локальный SEO-контент для бизнеса
• Конверсионные страницы
• Целевые страницы контекстной рекламы
• Контент для создания ссылок
• Гостевые посты для SEO (якорный текст)
• Контекстные ссылки

Каждый автор SEO-контента или агентство по написанию контента немного отличается. Некоторые предпочитают браться за проекты по написанию контента, такие как написание общих сообщений в блогах (не SEO), написание сообщений в социальных сетях, копирование рекламы, электронные книги или даже написание сценария видео.

Важно помнить, что если ваша прямая цель — генерировать органический трафик, вам нужно нанять автора SEO-контента.

Если вашей основной целью является не органический трафик, а преобразование этого трафика в продажи и потенциальных клиентов. Тогда вам нужно найти копирайтера по продажам, который является экспертом в области конверсионного копирайтинга.

Когда нанимать автора контента SEO

Вы используете автора контента SEO, когда хотите генерировать больше органического трафика на веб-сайт. Трафик генерируется за счет качественного, безошибочного, оптимизированного по ключевым словам и релевантного тематического контента.

Это писатель, который разбирается как в SEO, так и в том, как писать привлекательный, информативный и бесценный для читателя контент. Однако они могут не обязательно знать, как писать конвертирующий текст (многие умеют).

SEO-контент выполняет множество задач, в том числе:

• Повышение рейтинга сайта по ключевым словам
• Повышение рейтинга кликов (CTR) из поисковой выдачи
• Улучшить навигацию по сайту
• Привлечение авторитетных обратных ссылок
• Напишите в Google E-A-T
• Перепрофилировать существующий контент
• Направлять пользователей на другие страницы веб-сайта 
• Совет по каннибализации контента
• Оптимизация внутренних и внешних ссылок с существующим контентом
• Преобразование уникальных посетителей в подписчиков, потенциальных клиентов, покупателей или клиентов

Таким образом, наймите автора SEO-контента, чтобы он написал и руководил контентом вашего веб-сайта — главным образом, основными страницами, веб-страницами и сообщениями в блогах — если вы хотите повысить рейтинг и органический трафик.

Есть и другие остаточные преимущества, когда вы нанимаете лучшего автора SEO-контента.

Без чрезмерной оптимизации

SEO-специалисты больше ориентированы на бизнес. Они пытаются получить лучшее из обоих миров, часто пытаясь оптимизировать свою рекламную копию с помощью целевых ключевых слов клиентов.

Если основной целью является конвертация трафика, они не будут этого делать. Специалисты по поисковой оптимизации знают, что эти ключевые слова прерывают естественный поток продающих сообщений.

Лучшие оптимизаторы знают, что аудитория может использовать эти термины для поиска, но они редко передают те слова, которые заставят их, наконец, купить.

SEO-специалисты знают о структуре сайта.

Они знают, как сканеры поисковых систем сканируют веб-сайты, и знают, какое иерархическое значение они придают структурированным, организованным веб-страницам с внутренними ссылками и внешними источниками.

Лучшие авторы SEO-контента предлагают больше, чем просто написание контента как такового; они также являются SEO-аналитиком веб-сайта.

Как найти лучшего автора SEO-контента 

Поскольку вы читаете наш бизнес-блог в Интернете, одной из ваших главных целей является улучшение SEO вашего веб-сайта. Таким образом, значительная часть контента, который вы создаете, скорее всего, будет контентом в форме контента блога или веб-страниц со столбцами.

Найдите писателя, который живет для SEO

В этом случае вам нужно найти автора контента, который хорошо разбирается в SEO и может писать контент, который будет интересен вашей целевой аудитории.

Спросите автора, слышали ли они о конверсионном копирайтинге

Подождите; Мне нужен автор SEO-контента, зачем мне задавать этот вопрос? Ну, если писатель, по крайней мере, знает основы конверсионного копирайтинга, он может сделать все возможное, чтобы, по крайней мере, преобразовать этот органический трафик в подписчиков, потенциальных клиентов и клиентов.

Они могут не быть копирайтерами, как профессиональные писатели. Тем не менее, конверсионный писатель все еще может писать контент, который конвертирует лучше, чем 90% другой чепухи с ключевыми словами.

Запросите примеры или тематические исследования

Ваша цель — увеличить органический трафик. Итак, вам нужно найти писателя, который может предоставить примеры и проверенные тематические исследования, которые показывают, что они знают, что делают.

Спросите, могут ли они предоставить трафик (если их клиенты разрешают делиться своими данными) или статистику рейтинга ключевых слов, или даже доступна ли статистика конверсий. Есть множество известных писателей, но не все из них знают, как писать, чтобы привлечь органический трафик.

Обратитесь в свою сеть

Один из самых простых способов найти надежного автора SEO-контента — обратиться в свою сеть и попросить других порекомендовать кого-то вам.

Рефералы могут поручиться за опыт писателей, потенциально сэкономив ваше время и деньги впустую по сравнению с наймом неизвестного писателя, которого вы найдете на веб-сайте в Интернете.

Когда вы начинаете поиск автора контента для SEO, обязательно узнайте различия, чтобы выбрать лучшего автора для бизнеса.

Какая разница? • FocusCopy

Не секрет, что копирайтинг и SEO-написание становятся все более важными для маркетинговых стратегий. Цифровой ландшафт загроможден как ценным контентом, так и мусором. Год назад у ключевого слова могло быть несколько миллионов результатов, но теперь у него сотни миллионов результатов. Это делает жизнь цифрового маркетолога и предпринимателя одновременно ужасающей и волнующей. Итак, давайте посмотрим, во что вам следует инвестировать: копирайтинг против написания SEO.

В чем разница между копирайтингом и SEO-текстом?

Во-первых, давайте проанализируем разницу между копирайтингом и SEO-текстом. Хотя они оба технически написаны и могут быть переплетены, они служат двум разным целям.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это действие по написанию текста, чтобы убедить читателя совершить запрошенное действие, обычно встречающееся в рекламе и рекламных акциях. Продукт, который продают копирайтеры, называется копией. Его единственная цель — убедить читателя подписаться, купить или запланировать звонок.

Что такое SEO-письмо?

Для сравнения, SEO – это процесс написания контента, который хорошо ранжируется в поисковых системах (например, Google, Yahoo, Bing). Содержание обычно является информативным и/или выразительным, а не убедительным. SEO-текст содержит ключевые слова, которые ранжируют страницу в поисковых системах. SEO письмо может быть в форме веб-страниц или блогов.

Хороший текст SEO должен быть плавным, легко читаемым, не замечая вкрапления ключевых слов. Помните, что люди ведут бизнес с людьми, а НЕ с ключевыми словами или роботизированным контентом. Лучше писать как человек, чем соответствовать всем требованиям SEO.

Когда копирайтинг и SEO-написание сливаются воедино

Одна вещь, которую я, как и многие другие копирайтеры, люблю, это когда вы можете объединить копирайтинг и SEO-текст. Что я имею в виду?

Хороший контент доступен для поиска, легко читается и в определенной степени информативен. Более того, хороший контент будет включать в себя убедительный призыв к следующему шагу на пути к покупке. Например, сообщение в блоге может предлагать лид-магнит или пробное предложение вместо премиум-предложения.

Вот несколько примеров того, как вы можете внедрить копирайтинг в контент, оптимизированный для поиска.

DigitalMarketer действительно хорош в этом… Они разбивают свои блоги своевременным призывом к действиям в отношении бесплатных лид-магнитов, таких как аудит целевой страницы по 15 пунктам. Помимо письменной копии с гиперссылкой на целевую страницу, они также включают изображение со встроенной копией.

Следующий пример от GoLive. Одна вещь, которую я действительно ценю в их блоге, — это тонкий призыв к действию. Если вы не знаете, что ищете, вы можете даже пропустить это… И это хорошо для контент-маркетинга и SEO-текста! Если ваш контент всегда продается, продается, продается, вы не добавляете ценности своему клиенту до они дают вам свою кредитную карту. Важно предлагать ценность заранее.

 Обратите внимание, что когда вы нажимаете ссылку «Шаблон веб-сайта Squarespace», она отправляет вас прямо в их магазин.

Moz умеет создавать блоги о поисковой оптимизации; однако активно не представляют свой продукт до самого конца после заключения и после популярных постов. Это еще один способ объединить SEO-текст и копирайтинг.

Причины инвестировать в оба

Чтобы создать надежную стратегию цифрового маркетинга, вам понадобится как копирайтинг, так и SEO-текст. Вот несколько причин, почему вам нужно инвестировать в оба.

Ваши потенциальные клиенты должны вас найти

У вас может быть лучший продукт, инновационная технология или программа коучинга, которая изменит жизнь… НО, если ваш потенциальный клиент не может найти вас, вы, к сожалению, никогда этого не сделаете. Хотя существует множество способов связаться с вашими клиентами, у каждого лица, принимающего решения в компании, есть смартфон, планшет и/или компьютер. Как владельцу бизнеса, если мне нужно что-то узнать, а я не могу придумать, кому позвонить, чтобы ответить на мой вопрос… COMMAND+T. Я гуглю.

(Добро пожаловать на мое любимое сочетание клавиш Apple!)

Вот почему SEO-копирайтинг должен быть важной частью вашей маркетинговой стратегии.

Создание надежной стратегии SEO-текста и контент-маркетинга не всегда дается легко. Изучение нюансов может занять много времени и утомительно. Вот куда мы входим! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, какие возможности есть в вашем бизнесе.

Ваши потенциальные клиенты должны чувствовать себя уверенно, покупая у вас

Еще одна причина инвестировать в свой копирайтинг и SEO-стратегию написания — это сделать так, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали себя уверенно при принятии решения о покупке.

SEO письмо делает вас авторитетом; это поможет вам завоевать уважение, потому что вы показали, что знаете, о чем говорите.

Но копирайтинг с эмоциональным убеждением выводит вас на более глубокий уровень в отношениях с потенциальными клиентами. Как только потенциальный клиент считает, что его решение о покупке логично, и действительно верит, что ему нужен этот продукт или услуга для решения x, y и z, тогда он, скорее всего, купит. Кроме того, текст, который создает эмоциональную связь, создает лояльных подписчиков, пожизненных клиентов, постоянных клиентов.

Опять же, есть тысячи вариантов, которые клиенты могут выбрать не только из вашей компании! Мы все же думаем, что ты особенный.

Итак, как вы собираетесь выделиться на фоне конкурентов и сделать так, чтобы ваши потенциальные клиенты чувствовали себя уверенно, выбирая вас?

Ваши потенциальные клиенты хотят иметь компанию, в которую они могут доверять и которой они верят

Где вы покупаете продукты — в HEB или Kroger? Какая социальная сеть вам больше нравится — Instagram или Snapchat? Вы покупаете напрямую с сайта компании или идете прямо на Amazon? В конце концов, у каждого человека есть свои предпочтения. Поскольку существует так много вариантов на выбор, ваши потенциальные клиенты подсознательно хотят покупать у компании, которой они могут доверять, чтобы сделать работу правильно, поставляя выше и дальше И верить в то, что они просто получают вас.

Например, мы в FocusCopy поставили перед собой задачу быть стратегическим партнером наших клиентов во всех их деловых коммуникациях. Мы искренне в это верим. Мы болеем за наших клиентов и празднуем их победы, даже если это не имеет к нам никакого отношения! Кроме того, мы связываем их с ресурсами и потенциальными клиентами. Быть стратегическим партнером — это не только услуги копирайтинга. В конце концов, мы верим в наших клиентов. Мы надеемся, что наши потенциальные клиенты увидят наши внутренние руководящие убеждения во всем, что мы пишем… И в конечном итоге доверят нам и поверят в нас.

Взглянем под другим углом! Подумайте о романтических отношениях. Когда пара впервые встречается, на что они смотрят? Их глаза и, возможно, губы (пока они говорят). Привлечение. Затем они слушают то, что хотят сказать, немного больше склоняясь, чтобы составить первое впечатление. Являются ли они умными, искренними и добрыми? Или они невежественны, грубы и лишены глубины? Потому что, кто не любит хорошую историю, скажем, эта пара выносит первое суждение — мы готовы! Затем со временем они начинают строить эмоциональную связь с этим другим человеком. В конце концов, милое свидание превращается в свидание, которое перерастает в отношения, затем в помолвку и, наконец, в брак.

То же самое относится и к копирайтингу B2B. Люди формируют связи с людьми. Поэтому бизнес должен понимать и общаться как люди. Вот почему влиятельные лица в социальных сетях стали такими большими. Люди чувствуют связь с человеком за экраном, потому что эти влиятельные лица открыли им свою жизнь.

Окончательное решение: копирайтинг или SEO-райтинг

Если у вас ограниченный бюджет и вам нужно принять решение о том, во что инвестировать в первую очередь, мы всегда советуем делать в первую очередь то, что принесет деньги… В этом случае это всегда копирайтинг. Вы можете увеличить трафик в течение всего дня. НО, если ваша копия не конвертируется, то этот трафик пойдет в другое место, чтобы найти то, что они ищут.

Хорошая поисковая оптимизация просто облегчает поиск вашей отличной копии и, надеюсь, убеждает их покупать у вас.

В заключение, как никогда важно оценить SEO и копирайтинг вашего сайта. Конкурентная среда постоянно меняется, поскольку меняются алгоритмы, потенциальные клиенты требуют больше бесплатного контента, а затраты на привлечение клиента растут. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, как FocusCopy может создать конкурентоспособный контент и стратегию копирайтинга и , что в конечном итоге снизит стоимость привлечения клиентов.

7 советов по SEO-копирайтингу на 2023 год

Копирайтинг! Кто-то считает это искусством. Они думают о словах, сплетенных вместе, чтобы создать контент, который будет привлекать и помогать читателям. Другие считают, что это наука.

Что это? Ну, это трудно сказать.

Но когда эти данные были собраны в 2016 году, только в США насчитывалось почти 130 000 копирайтеров (и с тех пор они только выросли!). Независимо от того, во что вы верите, вы конкурируете со многими из них. Итак, что вы можете сделать, чтобы ваша копия выделялась?

SEO-копирайтинг может быть сложным, особенно если вы новичок в этом. В конце концов, выделить ваш контент из огромного океана контента непросто.

В этом посте мы расскажем, как вы можете использовать SEO-копирайтинг, чтобы повысить рейтинг вашего ключевого контента на страницах результатов поиска.

7 Советы по SEO-копирайтингу Содержание

 [скрыть]

Итак, давайте сначала разберемся, что такое SEO-копирайтинг.

SEO-копирайтинг: что это такое?

Сканеры поисковых систем ранжируют контент, который решает проблемы пользователей и удовлетворяет их намерения. Вот что такое SEO-копирайтинг!

Как мы знаем, SEO включает в себя несколько подкатегорий, таких как оптимизация на странице, технические исправления, списки местных компаний и многое другое. SEO-копирайтинг — это процесс оптимизации вашего контента таким образом, чтобы решить проблемы вашей целевой аудитории, помочь им достичь своих целей и убедить их принять меры.

SEO-копирайтинг использует исследование ключевых слов и стратегию SEO для создания контента, который удовлетворяет намерения пользователя.

Итак, SEO-копирайтинг — это не только написание контента, разбавленного ключевыми словами. Как упоминалось выше, Google заботится о намерениях пользователей. Следовательно, это то, о чем должен заботиться каждый SEO-копирайтер и контент-маркетолог.

Вот несколько причин, по которым каждый бизнес должен инвестировать в SEO-копирайтинг.

• Для повышения узнаваемости и привлечения трафика на веб-сайт 
• Для создания и укрепления доверия путем ответов на вопросы аудитории 
• Для убеждения целевой аудитории в необходимости действовать. Например, побуждая их подписаться на информационный бюллетень, загрузить приложение или совершить покупку.

Теперь, когда вы знаете, что такое SEO-копирайтинг и почему важно в него вкладываться, давайте разберемся, как писать контент, который будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

7 основных советов по SEO-копирайтингу

Хотя я перечислил 7 советов по SEO-копирайтингу ниже, обратите внимание, что каждый совет на самом деле представляет собой набор многих советов, поэтому, даже если вы считаете, что какой-то конкретный из них не имеет отношения к вам, я призываю вас чтобы прочитать полный отрывок!

1.

Используйте ключевые слова, специфичные для аудитории

Прежде всего, ваш контент должен быть не только удобным для поисковых систем, но и удобным для чтения. Проще говоря, пишите для людей, а не для поисковиков.

Для этого нужно решить конкретную задачу и обратиться к тому, что ищут пользователи. Это можно сделать с помощью ключевых слов для конкретной аудитории, которые соответствуют намерениям пользователя.

Подумайте о своем покупателе и намерениях пользователя

Определение намерения пользователя является ключевым аспектом SEO-копирайтинга. Вот как вы можете определить намерение пользователя и включить в свой контент ключевые слова и фразы, характерные для аудитории.

Тщательное исследование ключевых слов

Ориентация на релевантные ключевые слова с учетом намерений пользователя — отличное начало для написания любого типа онлайн-контента. Такие инструменты, как Ahrefs Keywords Explorer, KeywordTool.io или Semrush Keyword Magic Tool, помогут вам найти достижимые ключевые слова в вашей нише.

Узнайте, как Keyword Magic Tool позволяет упорядочивать ключевые слова по объему поиска, сложности ключевых слов и другим показателям. Столбец слева также позволяет просматривать связанные группы ключевых слов, что упрощает поиск связанных вопросов или семантических ключевых слов.

Источник изображения

Обратите внимание на частоту ключевых слов 

Частота ключевых слов — это количество раз, когда ваши целевые ключевые слова появляются на странице. А плотность ключевых слов — это отношение целевых ключевых слов к остальным словам на странице.

Оба эти фактора сильно влияют на ранжирование, но вы должны быть осторожны, чтобы не переборщить. Повторение ключевых слов может привести к тому, что ваш контент будет выглядеть как спам.

Измерьте длину своей статьи и сравните ее с добавленными ключевыми словами. Если плотность ключевых слов выше 5,5%, вы можете быть оштрафованы Google за наполнение ключевыми словами. Поэтому обязательно внимательно повторите соответствующие ключевые слова.

Узнайте, какие вопросы задают люди 

Google обновляет алгоритмы, чтобы улучшить качество поиска. Это помогает пользователям получить то, что они хотят, без клика. Ориентируйтесь на эти функции, чтобы упорядочить свой контент.

Например, вы можете настроить таргетинг на функцию «Люди также спрашивают» (PAA), чтобы повысить шансы вашего контента на ранжирование в поисковой выдаче. Используйте такие инструменты, как AnswerThePublic и Semrush’s Topic Research, и такие платформы, как Quora, чтобы находить похожие вопросы на основе ваших целевых ключевых слов.

Примите во внимание методологию Google E-A-T

Google отображает веб-страницы на основе их авторитетности, релевантности и надежности. Поисковый гигант определяет эти аспекты веб-страницы с помощью рейтинга E-A-T, а именно ее экспертность, авторитетность и надежность.

Например, такие сигналы, как ссылки, указывающие на страницу, сообщают Google, насколько заслуживает доверия ваша страница.

Google говорит, что рейтинг E-A-T является очень важным фактором при ранжировании веб-страниц. Это связано с тем, что Google ожидает, что веб-мастера предоставят пользователям надежный и актуальный контент, а также потрясающие впечатления.

Источник изображения

Следовательно, ни один копирайтер не может позволить себе игнорировать рейтинг E-A-T. Воспользуйтесь этими советами, чтобы улучшить свой показатель E-A-T.

Повышение квалификации

Экспертиза проверяется для каждой копии, которую вы публикуете в сети. Поэтому, если вы не являетесь экспертом в том, о чем пишете, попробуйте сотрудничать с кем-то, кто им является. Затем укажите их в качестве источника или соавтора копии.

Если вы являетесь экспертом, то достаточно хорошо написанной авторской биографии. Убедитесь, что ваши учетные данные четко указаны и легко поддаются проверке.

Повышение авторитетности

В первую очередь это можно сделать с помощью обратных ссылок. Чем больше надежных источников ссылается на вашу статью, тем выше будет ваш авторитет.

Из-за ссылочного спама Google приняла политику «качество превыше количества» в отношении обратных ссылок. Обязательно следите за своими обратными ссылками.

Проверьте, кто ссылается на вас, с помощью таких инструментов, как Ahrefs, SEMrush или Moz. Если их оценка DA высока, это выгодно для вас. Если он совсем низкий, вам следует удалить обратную ссылку.

Повышение надежности

Это делается путем проверки нескольких факторов:

• У вашего сайта хорошие отзывы в Google
• У вас есть защищенный домен веб-сайта (HTTPS)
• У вас высокий показатель DA
• У вас есть продемонстрировал ваши контактные данные
• Доступны ваши Условия использования и Политика конфиденциальности

Работа над улучшением DA вашего сайта 

Оценка авторитета домена или DA является частью рейтинга E-A-T. Чем выше ваш балл DA, тем выше, вероятно, будет ваш рейтинг E-A-T.

Хороший способ проверить оценку DA для любого веб-сайта — использовать панель Moz. Панель Moz — это инструмент, разработанный экспертами SEO в Moz. Это простое в использовании расширение для Chrome.

Источник изображения

2. Рассмотрите передовые методы SEO на странице 

Методы SEO на странице – это процессы оптимизации вашей веб-страницы. Они включают в себя форматирование вашего контента и добавление следующих аспектов: 

Используйте трюки с заголовками, чтобы получить больше кликов

Независимо от того, насколько полезен ваш контент, никто не будет читать его, если ваш заголовок посредственный.

Хорошее название увеличивает число читателей. Доказано, что 80% людей читают заголовок, но только 20% людей читают остальную часть статьи.

Используйте такие инструменты, как анализатор заголовков OptinMonster и анализатор заголовков CoSchedule, чтобы создавать заголовки, оптимизированные для SEO, для вашего контента.

Включить внутренние и внешние ссылки

Предоставление ссылок в вашем контенте — отличная идея! Если вы используете ссылки на заслуживающие доверия источники, ссылки повысят доверие к вашему контенту. Будь то статистика, изображения или дополнительное чтение, добавление ссылок поможет вашему копирайтингу.

Лучше всего включать внутренние ссылки. Это не только повышает доверие к вашей новой копии, но также увеличивает видимость и доверие к вашей существующей копии. Таким образом, это повышает рейтинг всего вашего сайта.

Оптимизация URL-адресов

Оптимизация URL-адресов означает, что их легче читать и выполнять.

Увидеть URL вида www.nealschaffer.com/4561odjw.asp было бы бесполезно. С другой стороны, URL-адрес вида www.nealschaffer.com/recipe-for-shortbread был бы более привлекательным.

Пользователи и поисковые системы оценивают URL-адрес, чтобы получить контекст содержимого. Таким образом, вдвойне важно убедиться, что ваши URL-адреса предоставляют необходимую информацию.

Включить мета-теги и описания

Мета-заголовок, теги и описание — это то, что поисковые системы используют для отображения вашего веб-сайта пользователям. Хороший мета-заголовок должен быть кратким и включать в себя основные ключевые слова.

Источник изображения

Кроме того, не забудьте оптимизировать заголовок, мета-заголовок и мета-описания. Когда они просматривают поисковую выдачу, заголовок и метаописания — это первое, что видят читатели. И когда они посещают вашу страницу, следующее, что они видят, это заголовок.

Итак, убедитесь, что ваши теги заголовков, метаописания и другие метаданные помогают пользователям и поисковым системам лучше понять ваш контент.

Вот несколько быстрых советов по оптимизации ваших метаданных.

• Мета-заголовки должны иметь длину около 55-60 символов.
• Длина метаописаний должна быть от 155 до 160 символов. Кроме того, не забудьте включить призыв к действию, который нацелен на эмоцию, убеждая пользователя нажать на страницу.
• Заголовок h2 должен соответствовать ширине 600 пикселей. Это покажет читателю ваш полный заголовок.

Форматирование заголовков и подзаголовков

Использование тегов форматирования, таких как h2 и h3, помогает структурировать вашу статью. Он привлекает внимание поисковых систем к вашим заголовкам и подзаголовкам. Это подчеркнет использование ключевых слов в ваших заголовках и подзаголовках, что повысит ваш рейтинг.

Хорошо подготовить план своего письма заранее, чтобы оптимизировать заголовки и подзаголовки. Это также помогает сплоченности вашего текста.

Переходите на короткие URL-адреса с целевыми ключевыми словами

Исследование рейтинга поисковых систем Backlinko показало, что короткие URL-адреса, как правило, имеют преимущество в ранжировании по сравнению с более длинными.

Источник изображения

На самом деле, согласно Google, более короткие URL-адреса передают адекватную информацию о содержании. С другой стороны, посетителей пугают длинные и загадочные URL-адреса.

Например, этот URL довольно запутанный и недружественный.

nealschaffer.com/folder1/22447478/x2/14032015.html

Однако этот URL-адрес выглядит осмысленным и содержит информацию о содержимом.

hnealschaffer. com/article/ten-rarest-baseball-cards.html

Кроме того, исследование показало, что URL-адреса, богатые ключевыми словами, имеют более высокий рейтинг кликов.

Итак, убедитесь, что вы пишете короткие URL-адреса, которые включают целевое ключевое слово, тем самым обеспечивая более высокий рейтинг Google.

Оптимизация имен медиафайлов и альтернативных тегов

Как и в случае с URL-адресами, убедитесь, что ваши изображения и видеофайлы имеют соответствующие имена и соответствуют вашей копии.

Кроме того, убедитесь, что вы предоставили соответствующий альтернативный текст для видео и изображений с помощью тега alt. Если медиафайл не загружается, это помогает пользователю сделать вывод, о чем был контент. Отсутствие тегов alt также отмечают поисковые системы.

Дополнительная литература: полный 30-шаговый базовый контрольный список SEO на 2023 г. и URL-адреса. Что теперь?

Не пора ли начать писать? Еще нет!

Прежде чем приступить к написанию, важно окончательно решить, как вы будете работать над содержанием. Задав себе следующие вопросы, вы сможете создать копию, которая будет адекватно вознаграждена Google и другими поисковыми системами.

Какова цель этой копии?

Чего вы планируете добиться этим постом? Вы планируете продвигать свой бренд? Вы хотите обучать или информировать свою аудиторию о своей нише? Вы надеетесь решить насущную проблему или ответить на вопрос?

Ответы на эти вопросы помогут вам написать контент, который понравится вашей аудитории и поисковым системам.

Какова ваша цель SEO?

Вы хотите увеличить посещаемость своего веб-сайта? Вы хотите, чтобы читатели загрузили технический документ или совершили покупку?

Упомяните ваши конечные цели. Это позволит вам писать целевой контент, который поможет их достичь.

Кто ваша целевая аудитория?

Для кого ты пишешь? Какому поколению они принадлежат? Какова их покупательная способность?

Например, если вы разговариваете с миллениалами, ваш тон будет другим. То же самое и с другими поколениями, такими как Gen Z или Post Millenials.

Как я могу предоставить информацию?

Какого порядка и структуры вы планируете придерживаться?

Например, несколько постов написаны в форме «проблема-решение». Другие кратко рассказывают о проблеме и сосредотачиваются на том, чтобы поделиться подробными практическими стратегиями.

Точно так же некоторые сообщения написаны в виде списков, а другие представляют собой простые учебные пособия или инструкции.

Прежде чем приступить к написанию, вы должны написать хороший план с логической последовательностью заголовков и подзаголовков. Используйте вопросы, представленные выше, чтобы помочь вам в этом процессе.

3. Создавайте легко читаемый контент 

Несколько исследований и опросов показали, что читатели предпочитают читать контент, предлагающий информацию в упрощенной форме, без сложных текстов. Люди, которые ищут информацию в поисковых системах, ожидают конкретных ответов и рекомендаций без необходимости просматривать сложные абзацы и термины.

Следовательно, чтобы занять высокие позиции в поисковой выдаче, SEO-копирайтер должен сосредоточиться на том, чтобы их контент был читабельным и организованным. Вот несколько советов, которые вы должны учитывать.

Структурируйте свой контент

Внедрите оптимизированную для SEO структуру контента, которая позволит поисковым роботам и пользователям легко просматривать ваш контент.

Например, вы можете использовать заголовки h3 и h4, чтобы поделиться новым пунктом или контентом по связанным подтемам. Это не только улучшает читабельность, но также повышает шансы на перепост и увеличивает количество обратных ссылок.

Напишите заголовки, которые можно просмотреть 

Мы поговорим об этом позже, но заголовки информируют читателей о том, что они получат, прочитав фрагмент контента. Итак, убедитесь, что ваш заголовок эффективен и отвечает намерениям пользователя.

Другими словами, он должен предлагать решение насущных проблем аудитории, которые затем можно объяснить в следующих абзацах.

Простой словарный запас  

Сделайте свой контент удобоваримым, используя простой язык в своем копирайтинге. Ограничьте использование каверзных слов, которые могут усложнить работу читателя, заставив его покинуть страницу и перейти на пост конкурента.

Такие инструменты, как приложение Hemmingway и SEO Write Assistant от Semrush, могут помочь вам повысить показатель удобочитаемости и автоматически проанализировать, были ли целевые ключевые слова включены в контент.

Оба эти инструмента можно использовать для – 

• определения слишком длинных предложений.
• Узнайте, какие части копии непросты для понимания.
• Убедитесь, что ваш текст хорошо структурирован и написан в стиле, оптимизированном для SEO.
• Убедитесь, что ваш контент дополняет общий голос вашего бренда — повседневный, нейтральный или формальный.

5. Удобочитаемость 

Удобочитаемость важна не только для ваших читателей, но и для поисковых систем. Боты должны иметь возможность легко просматривать ваш контент и индексировать страницы.

Следуйте этим советам, чтобы улучшить читабельность контента.

Включить Visual Media 

Большие блоки текста трудно читать, особенно пользователям мобильных устройств. Убедитесь, что вы разбили свой контент на короткие абзацы и включили визуальный контент в виде изображений, инфографики и видео.

Добавить подзаголовки 

Подзаголовки делают контент более организованным и аккуратным, что позволяет ботам и читателям легко просматривать контент.

Использование маркеров и списков

Огромную стену контента можно легко разбить на небольшие фрагменты с помощью маркеров или списков. Списки — любимая функция Google, позволяющая ранжировать ваш контент в избранных фрагментах.

Узнайте, как списки и маркированные маркеры помогают лучше понять ваш контент, тем самым повышая ваши шансы попасть в избранные фрагменты.

6. Не забывайте о голосовом поиске 

Несмотря на то, что намерение ключевого слова и получение избранных фрагментов являются актуальными приоритетами SEO-копирайтинга в этом году, важно не полностью игнорировать голосовой поиск. Доказано, что голосовой поиск более популярен, чем набор текста.

Сегодня более 7 из 10 человек предпочитают использовать голосовой поиск для ввода запроса, а не традиционный печатный поиск.

Следовательно, очень важно обновить и оптимизировать контент на ваших страницах, чтобы он отображался в голосовом поиске. Вот несколько советов по ранжированию в голосовом поиске.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом с вопросами

Люди, выполняющие голосовой поиск, обычно задают более длинные вопросы. Например, они могут сказать: «Алекса, как написать текст, оптимизированный для SEO?» Но для ввода того же запроса они могут ввести короткие термины, такие как SEO-текст или SEO-копирайтинг.

Голосовой поиск, как правило, представляет собой длинные вопросы со словами, начинающимися со слов «как», «когда», «почему», «где» и т. д. Убедитесь, что вы включили такие ключевые слова в свой контент, чтобы они напоминали язык, используемый поисковиками при использовании голосовых помощников.

Включить разметку схемы для предоставления контекста 

Структурированные данные или схема помогают поисковым системам понять контент, которым вы делитесь. Это делает ваши страницы доступными для обнаружения и увеличивает вероятность того, что ваши страницы попадут в расширенные фрагменты.

Убедитесь, что вы используете разметку схемы в своей стратегии голосового поиска, чтобы повысить релевантность и ранжирование вашего контента.

Включить раздел часто задаваемых вопросов

Как упоминалось выше, голосовые запросы начинаются с вопроса. Таким образом, включение раздела часто задаваемых вопросов в ваш контент поможет Google ранжировать вашу страницу по всем связанным вопросам, которые могут возникнуть у пользователей.

Дополнительная литература: 11 SEO-тенденций, которые должен знать каждый маркетолог в 2023 году

7. Положитесь на SEO-инструменты для копирайтинга

С годами SEO становится все сложнее. Используя технологии глубокого обучения и обработки естественного языка, Google стал экспертом в оценке качества контента и поисковой оптимизации на странице.

Следовательно, очень важно полагаться на инструменты SEO-оптимизации контента, которые помогают SEO-специалистам писать контент, актуальный с точки зрения Google.

Упомянутые ниже инструменты SEO могут легко интегрироваться во многие различные части процесса SEO. Им доверяют эксперты, и они часто недороги.

Google Search Console

Консоль предлагает функции, которые измеряют производительность веб-сайта, позволяя вам легко отслеживать позицию вашего сайта в поисковой выдаче. Он также показывает время загрузки вашей страницы, количество кликов на ваших страницах и ключевые слова, на которые нужно ориентироваться.

Источник изображения

Semrush Write Assistant

Помощник по написанию текстов от Семруша является опорой в индустрии написания SEO-контента. Инструмент анализирует ваш контент на основе SEO, оригинальности, тона голоса и удобочитаемости и предлагает предложения по улучшению вашего текста.

Анализ контента в реальном времени Yoast

Инструмент анализа контента в реальном времени Yoast — это облачный сервис, предлагающий бесплатные советы по SEO для оптимизации вашего контента. Инструмент может создавать и редактировать ваш заголовок и мета-описание, тем самым помогая ему ранжироваться в поисковой выдаче.

Источник изображения

Другие инструменты SEO-копирайтинга, которые следует учитывать в поисковой выдаче. Они также предлагают анализ домена и информацию о конкурентах.

Кроме того, информация о ключевых словах, такая как точный объем поиска, стоимость CPC и популярность ключевых слов, может помочь вам создать оптимизированный для SEO контент в вашей нише.

Написание оптимизированного для SEO контента, который хорошо работает в поисковой выдаче, — это больше, чем написание хорошего текста. Процесс довольно сложный. К счастью, у нас есть эти инструменты, которые могут упростить этот процесс. Инвестируйте в описанные выше инструменты, чтобы улучшить читаемость контента и оптимизировать его для поисковых систем.

Если вы ищете дополнительные инструменты для использования, ознакомьтесь с этой статьей, в которой перечислены 21 из лучших инструментов SEO.

Дополнительная литература: 15 лучших SEO-плагинов для WordPress, которые вы должны знать

Вывод

Копирайтинг SEO включает в себя множество вещей. В 2023 году он станет более сложным, чем когда-либо, но это нормально. Мы все в одной лодке. Обновления поисковых алгоритмов Google универсальны.

Эта статья дала представление о вещах, над которыми вы можете поработать в преддверии нового года. Будет ли это сужение вашего исследования ключевых слов или работа над интеграцией большего количества альтернативных медиа в вашу копию, зависит от вас.

Другие вещи, которые вы могли бы улучшить, включают внутренние ссылки, привлекательные заголовки, SEO на странице, рейтинг E-A-T, привязку к намерениям пользователя… список можно продолжить.

Хотя этот список неисчерпаем, из-за природы поисковой оптимизации ваше время и усилия таковыми не являются. В конце концов, вы знаете, какие части вашего копирайтинга могут нуждаться в помощи.