Сео тексты что такое: Блог об email и интернет-маркетинге

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать

73103 44

Прочитать позже

SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью SEO продвижения сайта в топ выдачи. СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов. О том, как написать качественный SEO-текст, читайте в статье.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в NailsMania

Илья Беланенко

Содержание

1. Что такое SEO-текст
2. Критерии качественной SEO-статьи
3. Как писать SEO-тексты
4. C чего начать написание SEO-статьи
5. Аудит конкурентов
6. Подбор ключевых слов
7. SEO-оптимизация текстов в Serpstat
8. SEO-анализ текста
9. Сервисы для оптимизации статей
10. Посев SEO-статьи
11. Анализ эффективности SEO-текста
12. Дооптимизация текста с помощью Serpstat

FAQ
Заключение

Что такое SEO-текст

СЕО-тексты – это не обычные статьи. Хороший SEO-текст направлен не только на пользователей, но и на поисковых роботов. Хороший текст под SEO должен быть написан с использованием релевантных ключевых слов и хорошо структурирован. Он должен быть информативным, полезным, уникальным.

Оптимизированные тексты помогают страницам сайта успешно ранжироваться в выдаче поисковых системах. успешно ранжировался и занимал лидирующие позиции в выдаче.

Часто на коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные СЕО-тексты – те, в которых копирайтер попытался использовать ключевое слово много раз. Но поисковые системы негативно относятся к переспаму текстового содержимого на страницах.

Пример такого SEO-текста:

Пример переоптимизированного текста

В данной статье сразу обнаруживаются многочисленные неестественные вхождения ключевых слов, которых необходимо избегать, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Какой должна быть качественная СЕО-статья

Для попадания в топ необходим качественный контент. Оценить статью можно по таким критериям качества:

• быть понятным и легко читаемым;
• содержание статьи должно быть интересным целевой аудитории, содержать полную, достоверную и полезную информацию;
• быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;
• отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков;
• быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;
• графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с поисковыми запросами, прописанными в атрибуте «alt» тега <img>;
• содержать ключевые слова в достаточном, но не избыточном количестве в самой статье, а наиболее высокочастотные запросы в метатегах и заголовках. Выделять ключевые фразы курсивом или жирным шрифтом при этом не стоит;
• быть уникальным;
• включать в себя нумерованные списки, маркированные списки, таблицы;
• быть перелинкованным с другими тематическими страницам, то есть – включать в себя внутренние ссылки.

Как писать SEO-тексты

Можно выделить следующие этапы написания СЕО текста:

• выбор темы;
• подбор ключевых слов;
• кластеризация ключевых фраз;
• создание метатегов;
• проверка СЕО текста с помощью онлайн-сервисов;
• посев статьи;
• анализ эффективности SEO-текста;
• дополнительная оптимизация СЕО текста.

Рассмотрим подробно каждый из этапов.

C чего начать написание СЕО статьи

СЕО-копирайтинг следует начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, то предварительно создается семантическое ядро, в которое включаются все актуальные для продвижения запросы. Затем проводят кластеризацию семантики, чтобы выбрать те ключевые слова, которые будут продвигаться на одной странице.

Например, для интернет-магазина, продающие зеркала для автомобилей, на страницу соответствующего раздела добавляют такие запросы: «купить боковые зеркала заднего вида», «боковые зеркала купить», «купить зеркала на авто» и т.д.

Для информационных сайтов темы подбирают, используя Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Serpstat и другие инструменты.

Рассмотрим пример подбора тем для кулинарного сайта с рецептами салатов. Введем запрос в Serpstat:

Подбор тем для текстов в Serpstat

Базовая частотность запроса составляет более 8К завпросов в месяц. Сюда включены все вариации словосочетаний, связанные с данным ключом. В отчете «Похожие фразы» смотрим семантически связанные ключи.

Похожие фразы в Serpstat

В разделе «Поисковые подсказки» или «Поисковые вопросы» выбираем темы для будущих статей:

Подбор тем для статей в Serpstat

Аудит конкурентов

Чтобы писать статьи на все актуальные темы, следует также проверять сайты конкурентов. Для определения конкурентов своего сайта и самых популярных статей на их ресурсах, используйте Serpstat.

Перейдите в раздел «Анализ домена» → «Конкуренты» и введите свой домен. Кликните по любому из конкурентов в списке, чтобы провести SEO аудит этого ресурса и узнать его наиболее популярные статьи. Если вы хотите проанализировать конкретный сайт, можно сразу указать нужный домен и перейти в раздел «Страницы-лидеры» суммарного отчета.

Страницы-лидеры домена

Подбор ключевых слов

Если тема выбрана, переходим к составлению технического задания, в которое должны быть включены ключевые слова, ориентировочный объем будущего текста и прочие требования к его содержимому.

Важным этапом в создании SEO-текста является подбор ключевых слов. Чтобы собрать все релевантные теме ключевые фразы, можно использовать Планировщик ключевых слов Google, Serpstat, Ahrefs, SEranking и пр. Мы рассмотрим подбор подходящих ключевых запросов в Serpstat.

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

Собрать подходящие ключи помогут модули «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Поисковые подсказки». Введем название темы статьи, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:

Анализ поисковых подсказок в Serpstat

Для удобства полученные данные экспортируем в файл. После отбора ключевых слов необходимо убедиться, что их можно продвинуть на одной странице. Для этого по всем отобранным запросам должна максимально совпадать поисковая выдача. Например, нужно проверить запросы «рецепты простых и вкусных салатов с картинками» и «самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»:

Поисковая выдача по запросу «Самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»

Поисковая выдача по запросу «Рецепты простых и вкусных салатов с картинками»

Так как несколько сайтов в выдаче совпадают, ключевые фразы подходят для продвижения на одной странице. Автоматизировать данную проверку позволяет инструмент «Кластеризация» от Serpstat:

Кластеризация и Текстовая аналитика

После добавления всех ключевых слов система проанализирует поисковую выдачу и покажет, доступно ли их совместное продвижение в интернете:

Кластеризация ключевых фраз в Serpstat

После выбора всех ключей получим рекомендации по их вхождению с помощью инструмента «Текстовая аналитика» от Serpstat:

Текстовая аналитика в Serpstat

Сервис подбирает слова, которые должны содержаться в теле статьи, в мета теге Title и в заголовке первого уровня h2. Полученные данные доступны для экспортирования в файл.При публикации статьи стоит также обращать внимание на заполнение мета тега Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

<meta name=»description» content=»Вкусные и простые салаты — это палочка-выручалочка на любой случай! Овощные, мясные, рыбные, с сыром, грибами или яйцом — у нас найдется фото-рецепт на любой вкус!» />

Формирует такое описание сайта в выдаче:

Описание страницы сайта в сниппете

SEO-анализ текста

Созданный текст необходимо проверить на ряд параметров:

Сервисы для оптимизации статей

СЕО-анализатор текста Istio:

Анализ текста в Istio

В данном сервисе допустима водность в пределах 30-60% и тошнота до 7.

Advego — позволяет узнать уникальность и провести семантический анализ текста онлайн:

Семантический анализ текста в Advego

Классическая тошнота должна быть также ниже 7, академическая — 5-15%.

Посев SEO-статьи

После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента:

• социальные сети — Facebook, Instagram и т.д. Размещаем краткую информацию о статье и ссылку на сайт в тематических и собственных группах, в личном аккаунте и на страницах лидеров мнений;
• публичные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;
• тематические сайты, блоги и форумы;
• сервисы вопросов и ответов — otvet.i.ua, answersall.ru и др.;
• размещение видео на тему статьи в YouTube;
• email-рассылка и push-уведомления подписчиков сайта о новой публикации.

Применение нескольких каналов одновременно позволит привлечь максимальное внимание к статье.

Анализ эффективности SEO-текста

Через некоторое время после публикации и посева статьи проводится анализ эффективности этого текста. Информацию получаем с помощью сервисов аналитики поисковых систем. Например, в разделе Google Analytics «Поведение» — «Анализ посещаемости страниц» отображается подробная статистика просмотров всех страниц сайта:

Анализ посещаемости страниц в Google Analytics

В отчете следует обратить внимание на количество просмотров, их среднюю продолжительность, показатель отказов и процент выходов. В идеале для информационных сайтов два первых показателя должны быть высокими, а два последних — максимально низкими.

В разделе «Источники трафика» доступна информация о том, откуда пользователи приходят на сайт, чтобы оценить, какие каналы наиболее эффективны:

Анализ источников трафика в Google Analytics

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Со временем статья может потерять актуальность, в этом случае в нее целесообразно внести изменения. Также стоит проверять, не появились ли новые фразы, связанные с темой текста. Для этой цели используют модуль от Serpstat «Анализ сайта» — «Анализ страниц» — «Упущенные фразы»:

Анализ упущенных ключевых фраз в Serpstat

Статья дорабатываются с учетом полученных ключей, отсутствующих на сайте, по которым ранжируются конкуренты.

Что такое тошнота текста

Тошнота — это параметр, который используют для отслеживания заспамленности SEO-текста — количества повторений всех слов и фраз. Данный показатель необходимо контролировать, чтобы избежать санкций поисковых систем за переспам, например, фильтра Баден-Баден Яндекса. Классическая тошнота текста вычисляется как квадратный корень из числа повторений слова. Например, при 25 использованиях ключа в тексте его тошнота будет равна 5. Нормальным считается показатель до 7, но при этом следует учитывать объем текста.

Что такое переоптимизация текста

Переоптимизированный или заспамленный текст содержит слишком много повторений ключевых слов, неественные ключи, выделенные жирным шрифтом или курсивом, избыток ключевых слов в метатегах. Такой текст может привести к ухудшению продвижения сайта, например, фильтру Баден-Баден Яндекса или Панда Google.

Заключение

Начать создавать SEO-статью необходимо с выбора актуальной для целевой аудитории темы с учетом ее сезонной популярности.

Статья должна создаваться для людей, однако нужно учитывать рекомендации и принципы ранжирования поисковых систем.

При подборе ключевых слов для статьи используем онлайн-сервисы, например, Serpstat.

При публикации статьи заполняем метатеги, вносим заголовки и альтернативный текст в картинки, используя ключи в различных формах, как прямой, так и разбавленной.

После публикации текста занимаемся его посевом — привлекаем на страницу посетителей из различных каналов.

Статья должна содержать актуальную информацию, поэтому ее нужно обновлять с учетом возникающих изменений. При необходимости в текст добавляются упущенные фразы, найденные с помощью Serpstat или других сервисов.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.68 из 5 на основе 187 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Используйте лучшие SEO инструменты

Подбор ключевых слов

Поиск ключевых слов – раскройте неиспользованный потенциал вашего сайта

Возможности Serpstat

Возможности Serpstat – комплексное решение для эффективного продвижения вебсайтов

Кластеризация ключевых слов

Кластеризация ключевых слов автоматически обработает до 50 000 запросов в несколько кликов

SEO аудит страницы

Проанализируйте уровень оптимизации документа используя SЕО аудит страницы

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Как и зачем использовать атрибут nofollow

How-to

Анастасия Сотула

Как оптимизировать видео на Youtube-канале: инструкция для новичков

How-to

Анастасия Сотула

Новый HTML атрибут Importance от Google: что это и как связано с SEO?

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать? ✔️ Блог Webpromo

15.06.2021

Редакция:
Ольга Коцофане. Автор: Оксана Харьковчук

SEO-тексты — это материалы и статьи, созданные с учетом принципов ранжирования поисковых систем. Они всегда отвечают на конкретные поисковые запросы и содержат специализированное вхождение ключевых слов, LSI. Для чего создают эти материалы? С целью продвижения сайта в топ выдачи поисковых систем.

Чем отличается обычный текст или статья от SEO-текста? Идеальные SEO-тексты составляются в соответствии с требованиями поисковых систем в Интернете, но при этом обязательно должны быть полезны читателю. При написании уделяют внимание грамотности, структурированности и оригинальности подачи. Немаловажно проанализировать статьи конкурентов, чтобы внести больше ясности, «новых» эмоций и полезных знаний в свой материал.

Людей, которые создают SEO-тексты, называют SEO-копирайтерами. Именно они отвечают за процесс написания оптимизированных статей с учетом определенной структуры.

Содержание:

• Как поисковые системы меняли требования к SEO-текстам
• Особенности работы алгоритмов в поисковых системах
• Как правильно написать SEO-текст с высоким ранжированием 
• Как провести SEO-анализ текста
• Основные требования для написания Топового SEO-текста
• Выводы

Читайте также: Влияние динамического контента на SEO: плюсы и риски адаптивности

Полезный и качественный контент способен увеличить посещаемость сайта, расширить клиентскую базу, повысить продажи и популярность ресурса. Правильно составленный SEO-текст обладает:

• логической структурой;
• доступным изложением материала;
• уникальностью;
• присутствием запросов;
• оптимальным уровнем тошноты и водности.

Эти принципы SEO-копирайтинг сформировал за годы развития интернета и поисковых систем. Сперва оценивали только наличие слов на странице. Поисковики работали как каталог или картотека: на первых позициях находились страницы с большим количеством слов из запросов пользователей. Чтобы привести на сайт клиентов, владельцы насыщали тексты ключевыми словами до такой степени, что они становились «тяжелыми» для чтения и переставали нести полезную информацию.

Особенности работы алгоритмов в поисковых системах

К концу 1990-х появился первый алгоритм Google PageRank. PR — алгоритм расчёта авторитетности или числовая величина важности страницы, которая используется поисковиком.

Его использовали для оценки релевантности страницы по информации в тексте и количеству ссылок. Новый этап ссылочного продвижения способствовал улучшению качества выдачи. Однако владельцы сайтов пытались получить больше ссылок, и текстовая оптимизация дальше ориентировалась на роботов.

В начале 2000-х сайты оставались переполненными текстами со списками ключевых запросов. В 2003 году Google ввел алгоритмы Cassandra и Florida — они снизили уровень страниц и сайтов со спамом. Скрытые ссылки и тексты наносили ресурсам вред. Это заставило специалистов пересмотреть особенности SEO-статей.

Первый умный алгоритм Brandy вышел в 2004 году. Он учитывал семантическое разнообразие материала, умел различать синонимы.

Алгоритм Google Panda в 2010-х разделил мир SEO-текстов на до и после, поскольку основной функцией фильтра стала оценка качества содержания сайтов. Он обращал внимание на разнообразные параметры, например, грамотность и пунктуацию, уровень уникальности, тошноты и воды в тексте, корректировал поисковую выдачу сайтов. Качество контента росло вместе с интересом пользователей.

Дальнейшие шаги развития поисковых роботов подразумевали:

1. Возможность определять тематически похожие поисковые запросы и предлагать их пользователям.
2. Введение требований к уникальности, так как она стала сильным фактором ранжирования.
3. Расширение словаря поисковой системы, способность различать запросы в единственном и множественном числе.
4. Снижение количества длинных и бесструктурных текстов. Алгоритмы стали понижать в поисковой выдаче страницы с объемными текстами, поэтому авторы начали больше внимания уделять структуре.
5. Понижение сайтов с неуникальным контентом. Возрос интерес к повышению уникальности, начался массовый рерайтинг.
6. Борьба с текстами, которые никто не читает. Поисковики научились определять вовлеченность при посещении сайта.
7. Разработка фильтров для снижения количества текстов с множеством ключевых слов.
8. Наказание за использование спама в текстах, метатегах, имени домена. Чтобы выйти из-под фильтра, приходилось создавать максимально уникальный материал.
9. Введение системы анализа общего смысла, а не отдельных слов.
10. Запуск алгоритма, понижающего страницы или весь сайт в выдаче за спам или неестественные словосочетания.

Ускоренные темпы освоения и внедрения нейронных сетей позволили поисковым системам все лучше оценивать содержание сайта и его окружение, сопоставляя информацию с данными о поведении пользователей. SEO копирайтинг это учел и развивался в дальнейшем с оглядкой на новые нормы.

Читайте также: Google June 2021 Core Update: какие изменения принесло обновление основного алгоритма

Как правильно написать SEO-текст с высоким ранжированием

SEO-оптимизация текстов — сложный процесс, от результативности которого зависит, на какой странице в поисковой системе будет находиться ваш сайт. Если вы хотите, чтобы ваша СЕО-статья хорошо ранжировалась в поисковых системах, необходимо придерживаться конкретного плана.

План по написанию SEO-текста с высокой оптимизацией

1. Найти и проанализировать актуальную тему на рынке в вашей нише.
2. Изучить материалы конкурентов из вашей сферы и проанализировать наличие ключевых фраз в их статьях.
3. Собрать семантическое ядро для будущего материала.
4. Создать план работы.
5. Прописать содержание вашей статьи.
6. Наполнить статью ключевыми запросами.
7. Провести СЕО-анализ текста. Когда материал готов, необходимо проверить соответствие основным критериям.
8. Опубликовать статью, обязательно распространить ее в социальных сетях.
9. Оценить эффективность, проанализировать сайт и страницу на фоне конкурентов.
10. Для анализа специалисты Webpromo часто рекомендуют использовать Google Analytics, инструменты PPC, SEO, CRO.

Идеальный СЕО-текст должен соответствовать запросам пользователей, не содержать воды, предоставлять полную информацию, соответствующую теме, содержать оптимальное количество ключевых фраз и слов, четкий и уникальный контент наряду с грамотностью.

Чтобы пользователю было легко читать СЕО-тексты, нужно предусматривать удобную структуру.

Начинают с заголовка Н1, создавая поэтапно иерархию с помощью Н2–Н6. Далее следует вводная часть, где автор кратко описывает содержание статьи. Данный блок составляют так, чтобы привлечь читателя и стимулировать его прочитать материал до конца. Дальше следует структурированный текст с абзацами и простыми предложениями. Статью дополняют ссылками из современных исследований, законами, тематическими дополнениями.

Для удобства восприятия информации предложения оформляют в списки и таблицы, а в конце подводят итог, дополняя его призывом к действию.

Как провести SEO-анализ текста 

СЕО-анализ текста состоит из проверки на уникальность, тошноту, водность и другие параметры. Такую информацию предоставляют онлайн-сервисы антиплагиата и СЕО-анализаторы.

Один из популярных алгоритмов проверки — text.ru. Нормами считаются 80–90% уникальности, 30–60% — для количества спама, вода — до 30%.

SEO-анализ текстов позволяют провести сервисы Istio и Advego. Эти инструменты рекомендуют придерживаться таких показателей: водность в пределах 30–60% и тошнота до 7%. В Advego присутствуют функции проверки уникальности и семантического анализа в режиме онлайн. Можно проверить статьи на классическую и академическую тошноту.

Читайте также: ТОП-5 бесплатных сервисов для проверки «ридабилити» текстов на сайт

Основные требования для написания Топового SEO-текста

Как писать SEO-текст правильно, будет легче понять, если изучить требования Google. Раньше считалось, что СЕО — это не текст, а его портянка. Но это было давно, когда поисковики не умели эффективно оценивать качество материала. Специалисты размещали на странице черновик, выделяли жирным слова и сайт выходил в топ. Ключевики размещали списком, не заботясь о логическом внедрении их в текст.

Теперь Google и Яндекс оценивают сайт по сотням параметров. Важны удобная навигация, полезность материала и другие моменты. Над контентом работают маркетологи, программисты, специалисты, точно знающие, как написать SEO-статью правильно.

Сайт с текстом, не соответствующим требованиям, попадет под санкции поисковых систем или в бан. Его понизят, и он окажется на страницах, до которых пользователи обычно не доходят. При серьезных нарушениях страница не будет видна даже в ответ на самый точный запрос пользователя. SEO-оптимизация текста — важный этап создания качественного контента и успешного продвижения ресурса.

На что обращают внимание поисковые системы?

1. Качество контента. Например, если заголовок обещает рассказать о правилах выбора подходящего размера обуви в Интернете, а статья рассказывает только о существующих размерах и производителях, — тема не раскрыта. Поисковые системы за это не заблокируют, но и не позволят занять высокие позиции. Если статья направлена на привлечение к покупке, СЕО-статьи должны «продавать»:  вызывать интерес, желание ознакомиться с ассортиментом и совершить покупку. Не стоит спамить очевидной информацией: «Мы предлагаем качественный товар на выгодных условиях и по доступным ценам». Лучше, чтобы потенциальные клиенты узнали больше об особенностях именно вашего товара и его преимуществах. 
2. Логика изложения. Перед тем как написать СЕО-текст для сайта, необходимо составить план и представить будущую структуру. Если автор не излагает мысли последовательно, поисковые системы и пользователи обратят на это внимание.
3. Низкое количество орфографических ошибок. Если копирайтер пишет «што», «малако» и «зделаю», алгоритмы на это обязательно отреагируют. Даже если в тексте будут полностью раскрыта тема, соблюдены идеальная структура и логика, он не попадет в топ поисковой выдачи. В англоязычном Google, который понимает русский язык неидеально, некоторые ошибки могут пройти мимо роботов. Но Яндекс сразу замечает плохую орфографию на русскоязычных сайтах, и ресурс быстро теряет позиции.
4. Отсутствие воды. Статья должна быть полезной, поэтому важно незначительное содержание лишних слов. Для сокращения процента воды часто жертвуют объемом текста. Недостаточно только удалить лишние слова, стоит проанализировать поведение пользователей на странице, выбрать ссылки на полезные ресурсы, добавить видео, проиллюстрировать материал качественными фото.
5. Высокий процент уникальности. SEO-статьи это, прежде всего, уникальный контент. Неопытные пользователи, которые только начинают продвижение сайта, нередко думают, что достаточно скопировать чьи-то тексты и опубликовать их на сайте. Делать так нельзя! Неуникальная информация попадает под фильтры и в итоге перестает ранжироваться. Поисковые системы очень быстро обнаруживают плагиат и наказывают за воровство контента. Однако, пользоваться наработками топовых сайтов и создавать статьи с похожей структурой, заголовками и прочими элементами никто не запрещает. 100% уникальности достигать необязательно, ведь в некоторых темах это невозможно сделать без потери позиции ресурса.

Эти правила помогут легче понять, как писать SEO тексты в 2021 году.  Требования регулярно меняются, создание текста требует выбора стиля и логики построения. Для авторов главное — доступно доносить до будущих клиентов информацию. Поэтому SEO тексты это как работа с техническими показателями и требованиями поисковиков, так и способ коммуникации с читателем.

Читайте также: Above-the-fold: какой контент хотят видеть люди, а какой — алгоритмы Google?

Выводы

1. Количество копирайтеров, редакторов, коммерческих писателей, специалистов по написанию и оптимизации сайтов регулярно увеличивается, и все они не могут игнорировать рекомендации поисковиков, читательскую и покупательскую реакцию.
2. Идеальные примеры SEO текстов показывают, что они написаны понятно и грамотно, разбиты на абзацы, содержат равномерно распределенные по тексту ключевые слова, имеют заголовки и подзаголовки. SEO анализ готового текста позволит проверить соответствие статьи техническим требованиям. Не лишним будет добавить схемы, иллюстрации, ссылки на исследования, использовать ключи в метатегах.
3. Нельзя писать статьи с ошибками, водой, размытым смыслом. Плохо воспринимаются сплошной текст, большое количество ключей, перечисленных списком и выделенных жирным шрифтом. 
4. Используйте уникальный контент, поскольку скопированный текст плохо ранжируется поисковыми системами и попадает под фильтры. Очень важна структура, связь с другими разделами, ее нельзя нарушать.

Соблюдение этих требований позволит создать идеальный СЕО-текст, который привлечет на сайт новых посетителей, поднимет ресурс в топ. Команда Webpromo желает вам научиться писать качественные SEO-тексты, и мы будем рады помочь с этим!

Также читайте другие статьи в блоге Webpromo:

• Performance Marketing в диджитал – тренды 2021, которые нужно внедрить;
• Офлайн-конверсии Facebook Ads и Google Ads. Как повысить качество лидов?;
• Как улучшить видимость сайта в выдаче при помощи сторонних веб-ресурсов?

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

• Google Analytics

Что такое SEO-контент? | Глоссарий контент-маркетинга

SEO-контент: краткое объяснение

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс структурирования веб-сайта и его контента для достижения более высокого рейтинга в результатах поисковых систем, таких как Google.

SEO Content: Подробное объяснение

В борьбе за привлечение клиентов через Интернет поисковые системы часто представляют собой первую точку соприкосновения между предприятиями и их потенциальными клиентами. Поисковые системы индексируют каждую страницу Интернета, чтобы предоставить пользователю лучший контент для соответствующего поиска. В интересах предприятий появляться в результатах поиска, которые могут искать их клиенты, потому что органический поиск дает так много хороших лидов.

Практика поисковой оптимизации, или SEO, заключается в организации контента веб-сайта и его контента в Интернете таким образом, чтобы обеспечить высокую позицию для связанного поискового запроса. Существует несколько способов оптимизации веб-страниц, чтобы они занимали высокие позиции в результатах поиска. У Google есть набор параметров, которые он считает «белой шляпой», что считается хорошим SEO. Существуют и другие методы, называемые «черной шляпой», которые обманывают систему, заставляя поисковые системы применять санкции к конкретному сайту.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация связана с факторами, которые можно изменить в рамках веб-сайта или на самой веб-странице. Многие из этих изменений могут быть внесены в систему управления контентом (CMS) веб-сайта и включают в себя структуру URL-адресов, метатеги, структуру страницы, внутренние ссылки, чистоту кода, скорость сайта и использование тегов заголовков. Кроме того, все изображения имеют области для добавления альтернативного текста и описаний. Это помогает сканерам поисковых систем индексировать дополнительные ключевые слова и связывать их с вашим сайтом.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация включает в себя все методы SEO, которые применяются за пределами вашего собственного сайта. Поисковые системы рассматривают ссылки на ваш сайт извне как «голоса» за достоверность и качество сайта, на который они ссылаются. Со временем индексы поисковых систем стали уделять меньше внимания внешним ссылкам или обратным ссылкам, потому что ими легко манипулировать; однако этот метод по-прежнему играет роль в общей стратегии SEO.

Как сайт оптимизируется для SEO?

В принципе любой, кто имеет влияние на дизайн сайта — веб-дизайнеры, менеджеры по маркетингу, контент-менеджеры или владельцы веб-сайтов, — имеет некоторое влияние на SEO. Например, на скорость сайта часто влияет чистота кода и скорость сервера. Оба они находятся вне контроля контент-менеджера, но играют важную роль в ранжировании сайта.

Один из вариантов — нанять SEO-агентство для управления рейтингом вашего сайта. В этих агентствах работают специалисты по SEO и маркетингу, которые часто имеют высокий рейтинг веб-сайтов. Они будут либо использовать собственную программную платформу, которую они разработали, либо ряд внешних инструментов SEO, чтобы помочь повысить рейтинг вашего сайта. Важно обращать внимание на обзоры SEO-агентств, чтобы убедиться, что вы получаете ценность за свои деньги, и убедиться, что агентство использует белые методы, которые не накажут ваш сайт.

Другой вариант — создать сильную внутреннюю команду SEO как часть маркетинговой команды. Это хороший вариант для фирм, заботящихся о безопасности, и тех фирм, в которых сотрудники должны выполнять несколько ролей. Этот метод эффективен для компаний, которые имеют хороший маркетинговый план и хотят все делать сами.

Независимо от того, выбираете ли вы внешнее SEO-агентство или собственное решение, важно соблюдать правила, которые Google и другие поисковые системы применяют для SEO.

Что считается хорошим SEO-контентом?

В последние годы поисковые системы уделяют больше внимания качественному контенту для SEO. Каждый раз, когда выполняется поиск, Google представляет меню опций, которые, по его мнению, лучше всего соответствуют запросу пользователя. Google полагается на вернувшихся пользователей, чтобы зарабатывать деньги (от рекламы), поэтому ему необходимо убедиться, что предлагаемый контент наиболее релевантен поиску.

Контент может передаваться через веб-контент, изображения, видео, инфографику или аудио. Каждая из них работает как запись в алгоритме поиска Google и как семя, которым можно поделиться в Интернете. Кроме того, хорошее присутствие в социальных сетях является важным сигналом для Google о том, что ваша компания работает и преуспевает, что повышает вероятность того, что ваш сайт будет отображаться в соответствующих результатах поиска.

Лучшие методы SEO-оптимизации

• Уникальный контент:  Сохраняйте контент уникальным и актуальным. Дублированный контент штрафуется поисковыми системами и снижает ваш рейтинг.
• Длина текста:  Большая часть вашего контента должна быть достаточно длинной, чтобы Google мог ее оценить. Заголовки должны иметь длину, подходящую для публикации в социальных сетях.
• Поддерживайте актуальность:  Google признает усилия, приложенные для создания нового контента и обновления страниц, поэтому свежий контент положительно влияет на рейтинг поиска.
• Ссылки:  Внутренние ссылки — ссылки на страницы вашего собственного веб-сайта, а также внешние ссылки — ссылки на сторонние сайты — по-прежнему имеют определенный вес для SEO. Убедитесь, что ссылки логичны, и не создавайте ссылки в попытке обмануть систему. Есть поговорка, что «каждой ссылке нужна история», так что примите это близко к сердцу.
• Ключевые слова:  Проверьте, какие ключевые слова наиболее релевантны вашему веб-сайту, и убедитесь, что вы используете их в своем контенте, заголовках и ссылках. Ключевые слова сообщают поисковой системе, какие сайты они должны отображать для данного поискового запроса. Многие CMS имеют области для добавления ключевых слов и метатегов для каждой записи и страницы.
  Длинные ключевые слова — это ключевые слова, длина которых превышает три слова. Они часто показывают намерения пользователя, и их нельзя упускать из виду. Хотя нет конкретного способа предсказать ключевые слова с длинным хвостом, регулярное написание качественного контента поможет вам охватить все ваши основы.
• Соотношение ключевых слов: При написании контента следите за плотностью ключевых слов. Убедитесь, что вы не упаковали слишком много ключевых слов в свой пост или страницу.
• Форматирование:  Убедитесь, что ваш контент удобен для ваших читателей. Алгоритмы Google стали достаточно изощренными, чтобы распознавать хороший пользовательский интерфейс.
• Метатеги:  В большинстве CMS есть области для добавления метатегов, а области описания описывают вашу страницу для поисковых систем. Хотя поисковые системы уделяют меньше внимания этим областям, они по-прежнему играют роль в SEO в целом. Потратьте время, чтобы добавить ключевые слова и описание страницы к каждой из ваших страниц и сообщений.
• Заголовки:  Заголовки и заголовки страниц выступают в качестве основного выделенного контента для страниц результатов поиска. Убедитесь, что ваши заголовки релевантны поисковым запросам и включают ключевые слова, чтобы повысить ваши шансы на появление в результатах поиска.
• Орфография и грамматика:  Качество контента имеет большое значение для рейтинга. Поскольку поисковые системы хотят предоставить своим пользователям только лучший контент, страницы с ошибками в орфографии и грамматике штрафуются и с меньшей вероятностью будут отображаться в результатах поиска. Ваша CMS, скорее всего, имеет встроенную проверку орфографии, поэтому обратите на это внимание.

Поисковая оптимизация для видео

• Имена и теги:  Как и в случае со статьями, в видео можно написать описание и ключевые слова. Это более важно для видео, чем для письменного контента, потому что сканеры поисковых систем не могут просматривать видео, чтобы определить, о чем оно. Это лучшая возможность для маркетологов воспользоваться преимуществами метатегов и описаний.
• Релевантный текст:  Хотя поисковые системы уделяют больше внимания ключевым словам и описательному тексту для видео, важно, чтобы этот текст оставался релевантным. Многие видеоплатформы дают пользователям возможность голосовать за или против видео. Если вы играете с системой, пользователи это заметят.
• Призыв к действию:  Помните, что, как и в любом другом контенте, важен призыв к действию. Если кто-то выполняет это действие, это сообщает поисковой системе, что видео хорошо принимается и является качественным контентом, который должен иметь высокий рейтинг.

Поисковая оптимизация для изображений

• Отсутствие дублированного контента:  Не следует дублировать изображения. Они наказываются почти так же, как дублированный контент.
• Имя и теги:  Назовите файл изображения, относящийся к вашей компании, и, если возможно, пометьте свое изображение. Эта информация индексируется поисковыми системами и будет отображать результаты в разделах изображений результатов поиска со ссылкой на ваш веб-сайт.
• Размер файла:  Размер изображений должен быть разумным. Файлы большего размера загружаются на страницу дольше, даже при широкополосных скоростях, и плохо сказываются на времени загрузки веб-сайта. Сохраняйте изображения меньшего размера, чтобы повысить скорость вашего сайта.
• Альтернативный текст: Опишите свое изображение в паре слов с опцией альтернативного текста в вашей CMS. Это повысит авторитет вашего сайта среди слабовидящих пользователей и станет запасным вариантом, если ваши изображения не загрузятся.

Вывод

Поисковая оптимизация очень важна для успеха любого бизнеса. Пользователи полагаются на поисковые системы, чтобы предоставить им информацию самого высокого качества, поэтому убедитесь, что ваш бизнес делает все необходимое для удовлетворения их потребностей.

SEO-контент: полное руководство для начинающих

Это полное руководство по созданию SEO-контента.

Фактически, методы, которые я собираюсь вам показать, помогли мне занять первое место в Google по конкурентным ключевым словам, таким как «SEO-кампания»:

И «на странице SEO»:

Итак, если вы хотите научиться писать контент для SEO, вам понравится сегодняшнее руководство.

Начнем.

Что такое SEO-контент?

SEO-контент — это онлайн-контент, предназначенный для ранжирования в поисковых системах (таких как Google). Кроме того, контент, написанный для SEO, обычно оптимизируется по определенному ключевому слову.

И когда дело доходит до поисковой оптимизации, не ошибитесь:

Контент — это КЛЮЧ.

Фактически, HubSpot сообщает, что компании, которые регулярно публикуют сообщения в блогах, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не публикуют контент на регулярной основе.

Google даже заявил, что контент является СУПЕР важной частью успеха в SEO. В частности, они подтвердили, что «контент» является одним из трех главных факторов ранжирования Google.

И я могу сказать по собственному опыту, что контент-маркетинг может помочь вам получить МНОГО органического трафика.

На самом деле, я регулярно публикую в своем блоге контент, специально предназначенный для ранжирования в Google.

И эта контент-стратегия, ориентированная на SEO, является одной из основных причин того, что мой сайт получает 449 баллов.058 посетителей поисковых систем каждый месяц.

Вот как именно создавать контент для SEO.

Как писать SEO-контент

Шаг № 1: Выберите тему

Ваш первый шаг — придумать тему для вашего контента.

В частности, вы хотите осветить тему, которая волнует вашего целевого клиента.

Вот 3 быстрых способа придумать отличные идеи для контента:

• Reddit: зайдите на активные сабреддиты, где обычно бывает ваша целевая аудитория. И ищите темы, которые, как правило, возникают снова и снова. Это могут быть ОТЛИЧНЫЕ темы для публикации в блоге или видео.
• Блоги конкурентов: просмотрите популярные посты в блогах, видеоролики и инфографику из блогов ваших конкурентов. Что они имеют общего? Что вы можете повторить (или улучшить)?
• Профили: Профили могут помочь конкретизировать, какой тип контента ваш целевой клиент ищет в Интернете, когда они не ищут ваш продукт или услугу. Вот пример:

Например, моя целевая аудитория состоит из людей, которые занимаются маркетингом полный рабочий день.

Некоторое время назад я заметил это обсуждение в сабреддите SEO.

Поэтому я решил создать пост с ответом на этот конкретный вопрос:

Просто.

Шаг № 2: Найдите ключевое слово

Теперь пришло время найти ключевое слово для вашего контента.

Для ясности:

Исследование ключевых слов — ОГРОМНАЯ тема. Поэтому я не могу охватить здесь все, что нужно знать о поиске ключевых слов.

Но я могу дать вам несколько быстрых методов исследования ключевых слов, которые отлично работают прямо сейчас.

Сначала используйте Google Suggest для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Что хорошего в этой технике, так это то, что вы можете видеть ключевые слова, которые люди ищут прямо сейчас. Это означает, что эти термины не являются суперконкурентными (пока).

Во-вторых, используйте Ubersuggest.

Этот бесплатный инструмент для исследования ключевых слов поможет вам найти новые варианты ключевых слов. Он также позволяет узнать, сколько людей ежемесячно ищут это ключевое слово в Google.

Наконец, введите несколько разных слов и фраз в AnswerThePublic.

В отличие от большинства других инструментов подсказки ключевых слов, AnswerThePublic на 100 % фокусируется на вопросах. Так что, если вы хотите создать контент, оптимизированный под ключевые слова вопроса (например: «Почему контент-маркетинг важен?»), этот инструмент — золотая жила.

И если вы хотите увидеть многие из этих стратегий в действии, рекомендую посмотреть это короткое видео.

Вперед, я подожду 🙂

Затем перейдите к шагу №3…

Шаг №3: Напишите исчерпывающий контент

Вот маленький грязный секрет SEO-контента:

чтобы ранжироваться в Google, он должен быть УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Другими словами:

«Качественного контента» недостаточно. Ваш контент должен быть лучшим результатом для данного поиска… иначе он не будет ранжироваться. На самом деле, потрясающий контент — это ключ к успеху SEO.

Как ты это делаешь?

Напишите исчерпывающий контент.

Другими словами: публиковать контент, который дает человеку, ищущему ключевое слово, все, что ему нужно.

Например, несколько лет назад я опубликовал это полное руководство по мобильной оптимизации.

Теперь я мог бы написать что-то вроде: «5 советов по поисковой оптимизации для мобильных устройств».

Но я знал, что исчерпывающий контент имеет НАМНОГО больше шансов занять первое место в Google, чем короткий пост.

И я был прав!

Несколько месяцев спустя мой путеводитель занял первое место по целевому ключевому слову:

Как и следовало ожидать, полный контент, как правило, НАМНОГО длиннее, чем средний пост в блоге из 400 слов.

Фактически, наше исследование сигналов ранжирования в Google показало, что первые 10 результатов по большинству ключевых слов, как правило, содержат в среднем 1447 слов:

Почему длинный контент ранжируется лучше?

• Более длинный контент помогает Google получить больше информации о теме этой веб-страницы. Это делает их более уверенными в том, что ваша страница является релевантным результатом для этого ключевого слова.
• Как я упоминал ранее, длинные статьи могут охватывать НАМНОГО больше, чем сообщение в блоге из 300 слов на ту же тему. Это означает, что длинные статьи лучше отвечают на запросы пользователей, чем короткий контент.
• Длинный контент имеет тенденцию привлекать больше ссылок и репостов в соцсетях, чем неглубокий контент.

Например, руководство по поисковой оптимизации для мобильных устройств, о котором я упоминал ранее, состоит из 4330 слов.

Было ли легко написать этот фрагмент контента? Черт возьми нет!

Один только первый черновик занял более 20 часов.

Тем не менее, написание подробного контента может стать для вас конкурентным преимуществом.

Ваши конкуренты, вероятно, слишком ленивы, чтобы писать подробные статьи. Это означает, что вы мгновенно отделитесь от остальных, когда начнете публиковать безумно тщательные материалы.

Итак, давайте перейдем к следующему шагу в процессе написания SEO-контента.

Шаг 4. Оптимизация для пользователей

Теперь, когда вы написали контент, пришло время оптимизировать его для пользователей.

В частности, вы хотите сделать ваш контент СУПЕР простым для восприятия.

Дело в том, что:

Если ваш контент непрост для чтения и понимания, он НЕ ПОЛУЧИТ ранжирования.

(даже если ваша поисковая оптимизация на странице идеальна. )

Это потому, что Google теперь использует «сигналы пользовательского опыта» (в дополнение к традиционным сигналам ранжирования, таким как обратные ссылки), чтобы выяснить, какие результаты заслуживают первого места в поисковой выдаче. .

Так что, если людям ПОНРАВИТСЯ ваш контент, он получит повышение рейтинга.

Вот несколько советов по SEO-копирайтингу, которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш контент удовлетворяет пользователей и поисковые системы.

Во-первых, сделайте первые несколько предложений вашего контента ДЕЙСТВИТЕЛЬНО короткими.

Исследования показывают, что люди предпочитают читать короткие предложения. Читателям также не нравятся широкие блоки текста, растянувшиеся от одного края экрана до другого.

Вот почему вы хотите сделать первые несколько предложений каждой статьи и целевой страницы на вашем сайте очень, очень короткими.

Кроме того, сокращайте первые 5-10 предложений между огромными полями, чтобы глаза людей не метались туда-сюда так далеко.

Я следую этому правилу для каждого поста:

Во-вторых, я рекомендую добавлять в ваш контент много мультимедиа.

Другими словами: используйте видео, аудио, диаграммы, диаграммы, интерактивные медиа, викторины, игры и инфографику.

Когда в вашем контенте есть качественные мультимедиа, вы удовлетворяете большую часть людей, которые приходят на ваш сайт Google.

Люди, которым нравятся видео, будут сидеть сложа руки и смотреть ваше видео на YouTube.

Люди, которые любят читать, просматривают ваш пост в блоге.

Аудиоманы наденут наушники и будут слушать ваш подкаст.

На самом деле, в документе «Рекомендации по качеству Google» рецензентам рекомендуется рассматривать страницы с «дополнительным контентом» (в виде калькуляторов, загрузок и диаграмм) более высокого качества, чем страницы, содержащие только текст.

Короче говоря, использование мультимедиа стоит дополнительных усилий.

Наконец, используйте подзаголовки тега H, чтобы разбить содержимое.

Это особенно важно для длинного контента.

Хорошее эмпирическое правило, которому я следую, заключается в том, чтобы включать по крайней мере один подзаголовок на каждые 200 слов контента.

Например, вы можете видеть, что я использую множество подзаголовков во всех своих сообщениях:

Это облегчает их чтение (и беглый просмотр).

Шаг № 5. Оптимизация контента по ключевым словам

Этот шаг направлен на то, чтобы сделать ваш контент оптимизированным для SEO.

И это видео проведет вас через весь процесс шаг за шагом:

Теперь, когда вы посмотрели видео, вот пример того, как я оптимизировал одну из своих записей в блоге: «Как создать эффективную поисковую оптимизацию». Стратегия».

Во-первых, я включил основное ключевое слово в первые 100 слов моей страницы.

Это известно как «Известность ключевого слова».

Почему это важно?

Чем выше на странице впервые появляется ключевое слово, тем больше Google считает эту страницу связанной с этим ключевым словом.

Это имеет смысл, если подумать:

Если вы пишете статью на тему, почему бы вам сразу не упомянуть слово, связанное с этой темой (другими словами, ключевое слово)?

Во-вторых, я добавил внутренние ссылки на другой контент на моем сайте.

Наконец, я вставил длинное ключевое слово в свой тег title.

Моим целевым ключевым словом для этой страницы было «Стратегия SEO». Это ключевое слово получает 2,4 тысячи поисковых запросов в месяц (и его цена за клик составляет 15 долларов США).

Как и следовало ожидать, пройдет некоторое время, прежде чем я смогу ранжироваться по такому сложному ключевому слову.

Вот почему я ТАКЖЕ оптимизировал свою страницу в соответствии с долгосрочным термином: «Стратегия SEO 2021».

Таким образом, я смог быстро ранжироваться по менее конкурентоспособному ключевому слову:

И по мере того, как я буду создавать ссылки на свою страницу, я в конечном итоге попаду в топ-10 по моему основному ключевому слову.

Шаг № 6. Поделитесь в социальных сетях

Пришло время продвигать ваш контент в социальных сетях.

Способ продвижения во многом зависит от вашей ниши.

Например:

Если вы ведете кулинарный блог, вам следует сосредоточиться на Pinterest или Instagram.

Но если вы занимаетесь цифровым маркетингом, такая платформа, как Twitter, имеет больше смысла.

В моем случае я предпочитаю делиться своим постом в Твиттере в день его публикации:

Я также использую продвигаемый пост в Facebook, чтобы показать свой контент большему количеству людей.

Шаг № 7: Создавайте ссылки

В этом нет никаких сомнений:

Создание ссылок — это ОГРОМНО.

Фактически, исследование факторов ранжирования поисковых систем в 2019 году показало, что ссылки по-прежнему «невероятно важны» для высокого рейтинга в Google.

Вопрос:

КАК заставить людей ссылаться на ваш контент?

Ваш первый шаг — просмотреть это видео:

В этом видео вы узнаете о стратегиях, которые я сейчас использую для создания обратных ссылок на свой сайт.

А вот пример того, как я использовал одну из стратегий из видео (Построение битых ссылок), чтобы заставить блоггеров ссылаться на мой контент.

Недавно я опубликовал огромный список из 190+ SEO-инструментов.

Затем я нашел мертвые ссылки на веб-сайтах в блогах, SEO и социальных сетях.

Я отправил электронное письмо каждому из этих блоггеров, чтобы сообщить им об их мертвых ссылках. Я также отправил им свой новый пост в блоге.

Как видите, все сработало как по маслу 🙂

Шаг № 8. Анализ результатов

Последний шаг — посмотреть, как работает ваш контент.

Для этого я рекомендую отслеживать рейтинг вашей страницы в поисковых системах:

И органический трафик (с помощью Google Analytics):

Вы также можете посмотреть «Показы» в Search Console:

Следует помнить, что SEO может занять некоторое время.