Seo text: Seo Статья Что Это? — Сайт Губернатора Псковской области

Содержание

11 правил успешного SEO-текста – База знаний Timeweb Community

Сегодня поговорим о том, каким должен быть правильный SEO-текст. Оптимизированный для поисковых систем материал – это не только качественный и полезный для аудитории контент. Он также должен включать в себя специально подобранные ключевые слова, отражающие запросы пользователей в поисковиках, и соответствовать ряду других требований: быть уникальным, структурированным, иметь продуманные заголовки и т.д.

Чтобы страница попала в топ выдачи, при подготовке текста для сайта достаточно соблюдать 11 несложных правил. 

Правило № 1. Правильно подбирайте и используйте ключевые слова

Ключевые слова – это слова и фразы, из которых состоят запросы пользователей, вводимые в строку поиска Яндекса или Гугла. С помощью этих ключей поисковики определяют, какой теме посвящен ваш сайт, и соответствует ли текст на странице пользовательскому запросу.

Наиболее простой способ выявить самые популярные ключевые фразы – использование инструмента Яндекс. Вордстат. После ввода какой-либо фразы сервис показывает, сколько раз в месяц пользователи набирали в поисковой строке эти ключевые слова.

Необходимо выбрать популярные ключевые фразы и использовать их при написании текста. Нужно брать и менее популярные запросы, но их следует вставлять в текст с меньшей частотой.

Поисковые системы при оценке содержания сайта учитывают не только основные ключевые запросы, но также слова и логически связанные с ключевым запросом фразы – LSI-ключи.

Их можно взять из правой колонки Вордстата. Еще для их подбора можно вбить запрос в поисковую систему и посмотреть выпадающие подсказки, а также изучить блок в нижней части страницы, где собран список релевантных запросов на схожие темы, которые интересуют пользователей.

Считается, что наличие ключевых слов в первом абзаце текста повышает его релевантность. Ключевые слова не нужно вставлять в неестественном виде. Если вы напишете что-то вроде «пластиковые окна купить Москва», страница может попасть под фильтр. Чтобы ключевики выглядели естественно, их можно разбавлять другими словами, предлогами, заменить окончания или переставить слова во фразе местами.

Еще одно правило использования ключевых слов – это их равномерное распределение на странице. Если ключи используются только в какой-то одной части документа, это может снизить его релевантность запросу.

Учтите, что как недостаток, так и переизбыток ключевых слов приводит к пессимизации, то есть понижению позиции сайта в поисковой выдаче.

Еще один момент: раньше при оптимизации текста принято было выделять все ключевые слова жирным шрифтом, сейчас это может навлечь санкции поисковых систем.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Правило № 2. Рассчитайте объем текста

Объем текста зависит от тематики сайта. Если SEO-текст пишется для коммерческой страницы (например, составляется описание услуги), объем от 2000 до 4000 знаков с пробелами будет достаточен.

В разделах и подразделах каталогов интернет-магазинов можно размещать небольшие по объему тексты – до 1000 символов с пробелами.

Для информационных статей объем может составлять от 4000-6000 символов с пробелами и более.

Для расчета нужного объема текста, следует пройтись по сайтам конкурентов. Достаточно посмотреть 5-7 ссылок из топа поисковый выдачи, чтобы оценить требуемое количество знаков.

Правило № 3. Продумайте заголовки

Необходимо придумать для SEO-статьи информативный, притягивающий внимание аудитории, понятный заголовок, который должен включать в себя ключевые слова и фразы и мотивировать читателя к прочтению. При верстке заголовок текста должен быть заключен в тег h2. Н1 – это главный заголовок текста/статьи на веб-странице. Поскольку поисковики обращают больше внимания на начало заголовка, имеет смысл поставить на первый план основной поисковый запрос.

Этот тег должен использоваться на странице только один раз и быть уникальным для разных страниц.

Также следует использовать подзаголовки, заключенные в теги h3-H6 (для не слишком объемного текста достаточно только заголовков второго и третьего уровня – h3-h4). В них тоже можно вставить продвигаемые ключевые слова, но необходимо следить за тем, чтобы они выглядели естественно.

Правило № 4. Корректно заполняйте мета-теги

Мета-теги являются необязательными атрибутами, однако имеют значение для оптимизации страницы, поскольку несут в себе информацию, необходимую для определения ее релевантности поисковыми системами.

Например, при просмотре поисковой выдачи, пользователь обычно видит не заголовок статьи из тега h2, а заголовок веб-страницы, на которой опубликована ваша статья, – тег Title. Текст тега Title также отображается в названии вкладки браузера. Title помогает поисковикам понять, о чем именно ваш материал и насколько точно он соответствует поисковому запросу пользователей.

В Title должны содержаться основные ключевые запросы по теме. Текст этого тега может содержать от 70 до 140 символов. Оптимальная длина, позволяющая эффективно использовать ключевики и дополнительный текст – 70-80 символов.

Title и h2 должны перекликаться по смыслу и раскрывать суть страницы. Если мета-тег Title не прописан, поисковик возьмет на его место h2 (иногда поисковые системы самостоятельно выводят h2 в сниппет, даже если Title прописан), но использование разных Title и h2 позволит задействовать больше ключей, что упростит продвижение в поисковой выдаче.

Мета-тег Description – небольшое описание страницы, которое помогает поисковым алгоритмам сформировать правильное представление о содержимом страницы. Раньше содержание этого тега показывалось пользователям в поисковой выдаче, но теперь, к сожалению, вместо описания поисковая система часто использует наиболее релевантное, по ее мнению, описание из текста на странице.

Однако тег Description все же имеет значение для продвижения страницы по ключевым словам, поэтому заполнить его крайне желательно. В описание можно добавить главную поисковую фразу, а также несколько дополнительных, но злоупотреблять ключевыми словами не стоит.

Данное описание должно представлять собой лаконичный, согласованный текст, включать в себя полезную информацию, быть читаемым, написанным для людей, а не для поисковиков. Оно может состоять из нескольких предложений. Рекомендуется делать Description не меньше 70, но не длиннее 150-200 символов с пробелами. Наиболее важную информацию и ключевые фразы лучше размещать в начале описания.

Следует также иметь в виду, что Description должен быть оригинальным для каждой страницы и отличаться от тега Title.

Правило № 5. Определяйте структуру текста в зависимости от его вида

Структура SEO-текстов зависит от формата размещения:

  • Если текст располагается на главной странице, важнее всего – показать суть: перечислить основные преимущества компании, рассказать о новинках, выгодных предложениях. Контент нужно разбить на блоки, чтобы читатель смог быстро пробежаться по странице глазами и найти интересующую его информацию.
  • Для категории интернет-магазина пишутся небольшие тексты с 1-2 ключами, в которые можно добавить ссылки на статьи из блога, чтобы пользователь смог детально ознакомиться со свойствами товара или особенностями услуги.
  • При подготовке текстов для блога самое важное – качество материалов. Это должны быть объемные, экспертные статьи, которые максимально раскрывают тему.

Любая информационная статья состоит из 4-х частей:

  1. Заголовка, роль которого – привлечение внимания посетителя сайта.
  2. Введения, в котором кратко описывается суть статьи. Этот текст должен заинтересовать читателя и побудить к дальнейшему прочтению. В начале статьи можно указать, кому будет интересен данный материал, и почему он важен.
  3. Основного содержания, где полностью раскрываются все вопросы статьи. Для облегчения чтения текст разбивается на подзаголовки.
  4. Заключения, где автор резюмирует все вышесказанное, делает выводы. В заключительной части текста можно повторить несколько основных мыслей для закрепления информации, а также призвать читателя к какому-либо действию, к примеру, попросить оставить комментарий.

Правило № 6. Позаботьтесь об оформлении статей и удобстве чтения

При ранжировании страниц поисковые системы ориентируются на поведенческие факторы, поэтому удобство восприятия текста играет большую роль. Тексты, которые удобно и приятно читать, получают более высокие оценки в поисковиках.

Для удобства чтения материал необходимо разбивать на небольшие абзацы (по 3-4 предложения). Дабы избежать монотонности, текст должен состоять из предложений разной длины.

Там, где это уместно, нужно использовать в статье списки. Это очень нравится поисковым машинам и добавляет удобства читателю – так он сможет выделить для себя важные моменты. Однако списки не должны быть слишком длинными.

Мы уже говорили, что необходимо разделять содержание подзаголовками. Сплошной текст воспринимать трудно, поэтому, чтобы повысить интерес читателя, его следует также разбавлять тематическими картинками. Желательно использовать уникальные изображения. Нужно прописывать в свойствах фотографий теги Alt и Title. Наличие ключевиков в описаниях к картинкам станет дополнительным плюсом. Размещение в тексте информативного видео также улучшит свойства страницы.

SEO-текст может включать в себя схемы, инфографику, цитаты, в нем можно использовать таблицы для сравнения нескольких продуктов или каких-то характеристик.

Выделенные блоки с важной информацией сделают материал более читабельным. Но с выделением жирным шрифтом и курсивом для расстановки акцентов в тексте нужно быть аккуратным.

Правило № 7. Пишите уникальные тексты

Статьи с низкой уникальностью не ранжируются поисковиками, поэтому после написания текста необходимо проверить его при помощи специальных онлайн-сервисов, таких как text.ru, content-watch.ru или advego.com.

Желательно, чтобы уникальность составляла 90-100%. Но если тема очень узкая, например, техническая, юридическая или медицинская, то для продвижения хватит уникальности в 80%.

Бывает, что высокая уникальность не нужна. Например, при заполнении карточек товаров в интернет-магазине. В этом случае бесполезно пытаться получить уникальные описания для сотен позиций, гораздо важнее добавить качественные изображения товара, подробные характеристики, разместить отзывы.

Правило № 8. Не допускайте переспама

Высокая повторяемость в тексте определенных слов и словосочетаний может привести к понижению рейтинга и даже к наложению фильтра, в особенности если повторяются коммерческие запросы.

Определить, насколько заспамлен текст можно с помощью сервиса Text.ru или Advego, где этот параметр называется тошнотой.

По text.ru допустима заспамленность до 60%, но лучше, если этот показатель не будет превышать 50%.

На Адвего безопасным параметром считается классическая тошнота – не более 4%, общепринятая норма академической тошноты – не более 9%, а частота употребления одного слова не должна превышать 4%.

Для уменьшения заспамленности текста сократите количество повторяющихся слов. Для этого удалите их, замените синонимами или перефразируйте предложения. Снизить тошноту можно также увеличив объем текста, добавив в него незатронутые темы.

Правило № 9. Сливайте лишнюю «воду»

Когда робот поисковой системы сканирует текст веб-страницы, он не учитывает стоп-слова (местоимения, вводные структуры, слова-усилители и другие), чтобы не захламлять индексную базу. Поисковик считает, что материал, переполненный подобными словами, не несет пользы для читателей, поэтому такие страницы ранжируются плохо.

Проверить текст на наличие «воды» можно на сайтах text.ru (показатель должен быть не выше 15%) и Advego (нормальным показателем считается 60-63%).

Очистить текст от лишних слов, размытых фраз, шаблонов и канцеляризмов поможет сервис Главред. Хорошей оценкой считается от 7,5 баллов и выше. Однако помните, что слишком сухие тексты так же неудобны для чтения, как и статьи с обилием стоп-слов.

Правило № 10. Проверяйте правописание текста

Ошибки в тексте не приветствуются ни поисковыми роботами, ни реальными пользователями. Большое количество ошибок негативно отразится на поведенческих факторах, что приведет к понижению сайта в результатах поиска.

Поэтому если не уверены, что сможете сами исправить все орфографические и пунктуационные недочеты, проверяйте текст перед публикацией в специальном сервисе для проверки грамотности, например orfogrammka.ru, или воспользуйтесь услугами корректора.

Также рекомендуется прочитать текст вслух, чтобы оценить его на предмет согласованности и легкости восприятия.

Правило № 11. Не забывайте о перелинковке

Чем больше активного времени проведет пользователь на вашем сайте, тем выше ресурс будет оценен поисковыми системами. Чтобы задержать пользователя подольше и предложить ему больше полезной информации, используйте перелинковку на внутренние страницы сайта, содержание которых имеет какие-то точки соприкосновения с вашим текстом.

Такая система внутренних ссылок свяжет страницы сайта между собой, помогая посетителям ориентироваться. Перелинковка увеличит глубину просмотра, за счет чего уменьшится время индексации новых страниц и сайт сможет занять более высокие позиции в поисковой выдаче.

Заключение

Сегодня SEO-текст пишется в первую очередь с пользой для читателя, ориентируется не столько на поисковые машины, сколько на потребности людей.

Публикация полезных статей с максимально раскрытой темой, дающих точный и достоверный ответ на пользовательский запрос, а также соблюдение всех перечисленных выше правил SEO-продвижения поможет вывести сайт на первые позиции в поисковой выдаче, привлечет дополнительный трафик и потенциальных клиентов.

Как создать хороший SEO-текст? — студия Клондайк

Копирайтер — достаточно востребованная профессия на современном рынке, ведь в наше время не заработать в интернете может лишь разве что ленивый человек. Осуществляя свой бизнес в виртуальном пространстве, любому человеку понадобится сайт с адекватным контентом. Именно тут и приходит на помощь копирайтер. Но для того, чтобы сайт не был, говоря профессиональным языком сеошников, «говно сайтом» необходимо уметь писать тексты не как Бог на душу положит, а следуя определённым рекомендациям, понимая сферу SEO. Помимо знаний в сфере поисковой оптимизации не нужно забывать, что копирайтер работает по ТЗ, и качество текста зависит не только от его умения писать, грамотности и понимания сути продукта, но и от правильного составленного задания от SEO-специалиста. Хотелось бы из этой статьи сделать своего рода инструкцию для начинающих копирайтеров по написанию SEO-текстов: какие исходные данные должен иметь автор, чтобы чётко выполнить заказ + рассказать о том, как сделать из сухих данных красивый и читабельный текст.

ТЗ для копирайтера

Как писалось раньше, копирайтер работает по ТЗ. Он не может сочинить текст как писатель, не используя при этом определённое количество запросов и не следуя рекомендациям заказчика. Часто можно наткнуться на негативные отзывы с биржи копирайтеров о качестве заказа. Хотя на первый взгляд всё хорошо: текст грамотный, логичный и уникальный, но отзыв о работе негативный. В чём же причина? А всё очень просто: ТЗ составлено неправильно, а копирайтер лишь следовал ему, вот и результат оказался совсем не такой, какой ожидался в самом начале, поэтому самый главный шаг перед тем как начать работу — это получить чёткое техническое задание.

Итак, копирайтер должен получить следующие данные:

Ключевые запросы и их количество в тексте.

Так как SEO-текст пишется для продвижения страниц сайта в интернете, то основой его являются ключевые запросы. Заказчик должен определить количество запросов в тексте или по-другому плотность ключей. Как подобрать запросы с помощью Вордстат читайте в нашей статье «Основы работы с Вордстат». Для поисковых машин оптимальная «тошнотность» текста должна быть не менее 5% и не более 7% в одной статье. Простой подсчет говорит, что в тексте из 1000 знаков (без пробелов) должно находиться 50-70 «ключевых» знаков.

Теперь подсчитаем, какое количество знаков содержится в выбранном ключевике: к примеру, наш запрос «купить акустическую гитару» насчитывает 24 знака.

Затем вычислим, сколько ключевых вхождений должно быть в нашем SEO-тексте: 50-70/24=2-3.

Выходит, что ключевые слова «купить акустическую гитару» в статье на 1000 знаков нужно употребить не более 3-х раз.

Объём текста.

В рунете оптимальное количество знаков для написания статьи — это 2500 знаков, что же касается буржунета, то там тексты важны большие — от 5000 символов. При превышении этого значения появляется риск, что человек не дочитает его до конца, меньше — не понравится поисковым системам. Но всё-таки это нельзя считать аксиомой, так как если текст интересен пользователю, то он его дочитает до конца. Что касается минимального размера описания карточки товара достаточным объёмом можно считать 500-800 символов, поисковики к такому объему отнесутся нормально.

Уникальность.

Конечно, любой текст, написанный копирайтером, должен быть уникальным, но всё-таки можно попасться на недобросовестных авторов, поэтому в ТЗ стоит обязательно указывать процент уникальности. Как правило, качественный текст не может быть уникальным менее чем на 85%.

УТП.

Копирайтеру важно иметь представления чем ваш товар или услуга лучше конкурентов. Не забывайте прописать несколько преимуществ. Это могут быть «10 лет успешной работы», «500 установленных аппаратов» или «гарантия 1 год». Лучше распишите подробно все заслуги вашей компании или характеристики вашего продукта. У копирайтера будет больше фактов, которые он сможет отразить в тексте. Работать, не имея никаких данных, просто невозможно. Копирайтер же не сказочник.

Ссылка на сайт.

Ну и конечно, не забываем прикрепить к ТЗ ссылку на сайт, на который нужно написать текст. Копирайтер должен ознакомиться с сайтом, посмотреть какая подача текстов в других статьях, если такие есть. Нужно придерживаться одному стилю, ведь если в одной статье обращаются на «ты» и ведут диалог с клиентом как с другом, то написанная статья в официально-деловом стиле будет смотреться как-то странно и выбиваться из общего стиля.

Резюмируя, стоит отметить, что чем подробнее будет составлено ТЗ копирайтеру, тем качественнее будет получен текст на выходе. Не скупитесь на перечни достоинств вашего продукта, скиньте примеры статьей, которые вам понравились, а также не забудьте в ТЗ указать нужно ли оформить статью, так как часто требуется лишь написанный текст, а оформляют его уже контент-менеджеры.

Работа над текстом

А сейчас мы перейдём непосредственно к самой работе копирайтера. Что же делать, когда есть все данные о проекте и техническое задание составлено более чем подробно? Теперь пора писать текст. Для начала стоит составить структуру текста.

Заголовок.

SEO-текст должен быть выделен заголовками. Во-первых, так удобнее воспринимать текст, во-вторых, такой текст хорошо оптимизирует страницу сайта в интернете.

Заголовок h2 используется один раз и в самом начале текста, он должны быть ярким и запоминающимся, чтобы пользователю захотелось прочитать статью, но также важно не забыть и про ключевые слова. В таком заголовке стоит использовать высокочастотные или среднечастотные запросы в прямом вхождении. К примеру, если у вас запрос «заправка картриджей», заголовок можно сделать «Заправка картриджей за 5 минут» или «Заправка картриджей: инструкция по применению». Как видите эти слова в заголовке используются полностью. Теги < h > расставляются по принципу иерархии: тег < h2 > важнее тега < h3 >, а < h3 > важнее тега < h4 >. В отличии от заголовка первого уровня, остальные заголовки могут использоваться в тексте несколько раз. В подзаголовках ключи рекомендуется использовать в разбавленном виде. Используйте синонимы, прописывайте ключ с точки зрения морфологии.

Введение.

Введение — это то, что попадается на глаза пользователю сразу после прочтения заголовка. В этой части необходимо кратко рассказать о чём будет статья. Заинтригуйте читателя, заставьте его прочесть статью до конца.

Основная часть.

Здесь вы должны изложить основную мысль, а также равномерно использовать ключевые слова. Используйте полные и неполные пассажи. При анализе текстов поисковые машины оперируют не предложениями, а именно пассажами — смысловыми единицами определенной длины (у каждой поисковой системы своя длина пассажа).

Выделяют три вида пассажей:

  • неполные;

  • полные;

  • переполненные.

Неполный пассаж — это список, в который входит часть слов из запроса. Они могут иметь отличные от указанных в техническом задании окончания.

Полный пассаж — список, в который входят все слова из запроса или их вариации.

Переполненный пассаж — это список, в который входят все слова из запроса или их вариации с повторами.

Переполненный пассаж для поисковых систем является признаком спама. Неполный — недостаточно релевантным. Лучшие пассажи — полные.

В тексте ключевые слова пассажа не нужно разделять знаками препинания, создавая несколько предложений. Это плохо отразится на данных анализа поисковых систем. Они отдают предпочтение текстам, в которых ключевая фраза находится в пределах одного пассажа.

Заключение.

В заключении старайтесь мотивировать посетителя сайта на что-либо. Это может быть покупка или заказ той или иной услуги. Большинство текстов, которые заказывают у копирайтеров — это продающие тексты, а поэтому важно в конце прописывать призыв к действию. Не рубите конец статьи, как и любой текст, SEO-текст должен быть логически завершен.

Написав текст, необходимо его проверить на:

  • Информативность. Текст должен писаться в информационном стиле, а значит в нём не должно быть словесного мусора. Для этого стоит воспользоваться сервисом https://glvrd. ru/. Необходимо, чтобы текст был оценен не ниже 7 баллов. Сервисом пользоваться очень просто, он сам указывает на ошибки, подчёркивая их цветом. В тексте не должно быть стоп-слов, которые не несут в себе значимой информации.

  • Плотность ключевых запросов. Проверять текст можно с помощью сервиса https://miratext.ru/seo_analiz_text, загрузив текст в окно, он проанализирует количество символов, «тошноту», водянистость, количество повторений. Плотность ключевых слов должна быть такой, чтобы в облаке частотности были явно выражены только продвигаемые фразы.

  • Уникальность. Важно заполнять статью уникальным (с точки зрения антиплагиат-программы) текстом. Для проверки уникальности можно воспользоваться онлайн-сервисом text.ru или скачать программу Advego Plagiatus.

Наверняка, вы зададитесь вопросом: Как система проверяет текст на уникальность?

Поисковая система оценивает текст, разбивая его на отдельные элементы — шинглы. Шингл — это несколько слов, идущих подряд. Алгоритм таков: берётся шингл и сравнивается с уже имеющимися в интернете текстами. Если совпадений не обнаруживается, шингл считается уникальным и анализируется следующий. Если из ста шинглов 1 уникальный, то уникальность составит 1%, если уникальных шинглов 99 из 100, то 99%.

Для самостоятельной оценки текста потребуется программа, в настройках которой можно указать длину шинглов (обычно указывают от 4 до 7 слов). Избегайте крайностей: если вы выберете длинный шингл из 10 слов, то даже скопированный текст с измененными склонениями или падежами будет иметь уникальность 100%, а проверка по 3-х словным шинглам, приведет к тому, что авторский уникальный текст будет иметь низкую уникальность.

Если текст статьи не будет уникальным, а просто будет залит на сайт с помощью копипаста, отказ на сайте будет велик, и сайт просто выпадет из ранжирования. Написав текст, прочтите его, всё ли написано доступным языком, интересно ли, раскрыта ли тема? Всегда стоит ставить себя на место пользователей, ведь вы в первую очередь должны писать для людей, при этом грамотно сочетая технические требования.

На самом деле написать SEO-текст не так сложно, как может показаться сначала. Для этого важно знать принцип работы поисковой оптимизации и суть продвигаемого продукта. Следуя правилам, вы сможете добиться хороших результатов.

Желаем удачи!

P.S.

Советуем посмотреть следующие обучающие видео.

Как написать текст под SEO

7 шагов для создания контента, оптимизированного для поиска

Билл Видмер

Более 8 лет в качестве цифрового кочевника. Билл поставил перед собой задачу путешествовать по миру и финансировать его с помощью SEO и контент-маркетинга.

Статистика статей

  • Ежемесячный трафик 4,391

  • Ссылки на сайты 215

  • Твиты 90 021 140

Данные Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент содержание. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает расчетный месячный поисковый трафик этой статьи по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей
Получите лучший маркетинговый контент недели

Подписка по электронной почте

Подписка

Содержание

    Поисковая оптимизация (SEO) — это гораздо больше, чем просто написание текстов. Тем не менее, вы не можете иметь SEO без письма. Это важный аспект, который помогает вам появляться в результатах поиска.

    Но что пишет SEO? Как вы пишете для поисковых систем и в то же время пишете для людей, которые их используют? Есть ли процесс, которому каждый может следовать, чтобы стать лучшим SEO-писателем?

    В этом руководстве я отвечу на все эти вопросы и дам вам пошаговый подход к созданию идеально оптимизированного для поиска контента, который понравится вашим читателям (и Google).

    Что значит «писать для SEO»?

    SEO-написание — это процесс написания контента с целью ранжирования на первой странице поисковой системы, например, Google.

    Для этого вы должны сосредоточиться на трех вещах:

    1. Знать, что нужно пользователям при поиске по вашему целевому ключевому слову (т. )
    2. Представьте ответ так, чтобы его было легко прочитать и понять (т. е. иметь хорошие навыки письма)

    Кроме того, вам также необходимо понимать основы SEO-элементов на странице, таких как метатеги, alt текст, внутренние ссылки и т. д. Но об этом позже.

    А пока давайте рассмотрим этот вопрос: «Почему вас это вообще должно волновать?»

    Почему важно писать SEO?

    Писать SEO важно, потому что Google получает примерно 3,5 миллиарда поисковых запросов в день . Это означает, что ваши клиенты наверняка используют Google для поиска информации.

    Кроме того, как только вы окажетесь на первой странице Google по целевым ключевым словам, вы получите бесплатный, регулярный и высокорелевантный трафик на свой веб-сайт.

    Другими словами, SEO = деньги в банке.

    По мере того, как расходы на платную рекламу растут, а участие в социальных сетях становится все труднее и труднее, органический трафик продолжает доминировать как один из самых важных маркетинговых каналов, в который может инвестировать любой современный бизнес. №1 в рейтинге?

    Семь шагов для создания контента, оптимизированного для поиска

    К счастью для вас, процесс, который я использую, довольно прост и легок в использовании. После того, как я закончу исследование ключевых слов и узнаю, какое ключевое слово (я) я нацеливаю, каждая статья, которую я публикую в своем блоге, проходит через следующие семь этапов написания SEO:0003

    1. Изучите поисковую выдачу по вашему целевому ключевому слову (ключевым словам)

    Помните, я говорил, что написание текстов для SEO подразумевает понимание цели поиска?

    Поисковое намерение — это намерение искателя при вводе запроса. Например, если кто-то ищет «лучшие рестораны рядом со мной», его намерение — найти хороший ресторан рядом с его текущим местоположением.

    Звучит просто, но на удивление легко ошибиться. И если вы ошибетесь, у вас не будет шанса попасть на первую страницу Google, независимо от того, насколько хорош ваш контент.

    Как вы могли ошибиться, спросите вы?

    Допустим, вы настроили таргетинг на ключевое слово «идеи для хранения в доме на колесах». Сначала вы можете подумать, что это ключевое слово будет возвращать результаты с идеями о том, как хранить ваш дом на колесах, когда вы им не пользуетесь.

    Но если вы так думаете, вы ошибаетесь. По крайней мере, в глазах Google. Вот фактические результаты:

    Как видите, лучшие результаты по этому ключевому слову — это все руководства о том, как получить больше памяти внутри вашего дома на колесах, а не места для хранения в доме на колесах мест .

    Вот почему так важно проверить страницу результатов поисковой системы (SERP), прежде чем начать что-либо писать. Вы можете сделать это быстро и легко с помощью Проводника ключевых слов Ahrefs (как я сделал выше) или введя ключевое слово в Google.

    Кроме того, на этапе исследования вам нужно искать избранные фрагменты. Избранный фрагмент — это фрагмент информации, которую Google берет с рейтинговой веб-страницы и отображает прямо в результатах поиска:

    Вы можете оптимизировать свой контент для избранных фрагментов, подобных приведенному выше, чтобы частично обойти конкурентоспособность ключевого слова и ранжирования. для этого быстрее.

    Лучший способ быстро и легко найти избранные сниппеты — использовать Анализ ключевых слов. Просто введите ключевые слова, которые вы хотите настроить, щелкните раскрывающийся список «Функции SERP», отметьте Featured snippet и нажмите «Применить».

    Теперь вам будут показаны только те ключевые слова, у которых есть избранный фрагмент! Следуйте нашему руководству по оптимизации избранных фрагментов, чтобы узнать больше о том, как вы можете реализовать их в своем письме.

    Когда вы поймете цель поиска, вам нужно сделать еще один шаг, прежде чем вы начнете писать.

    2. Создайте набросок статьи

    Создание наброска контента — важный шаг в написании текстов для SEO. План делает процесс написания быстрее и проще, обеспечивая при этом высокий уровень контроля качества.

    Частью процесса составления схемы является заполнение важных деталей SEO, таких как общие вопросы, которые люди задают при поиске по заданному ключевому слову.

    Другой частью процесса является определение заголовка и подзаголовков, целей и угла обзора вашей статьи. Что отличает вашу статью от всех остальных?

    Вот пример части схемы, которую я сделал для одной из своих статей:

    Я уже написал здесь руководство по созданию структуры контента, поэтому перейдите к этой статье, чтобы узнать подробности этого шага.

    3. Напишите черновик

    Почти каждая хорошая статья начинается с черновика.

    Почему?

    Потому что черновой процесс помогает вам уточнить ваши идеи и завершить этап исследования. И это поможет вам конкретизировать поток вашего контента. Кроме того, вы получаете возможность легко изменять и пересматривать вещи, не чувствуя, что начинаете сначала после того, как у вас есть готовый продукт.

    Я всегда пишу черновики в Google Docs. Это позволяет легко общаться между моими редакторами, дизайнерами и т. д. и мной. Фактически, вот как этот раздел выглядит в виде черновика:

    Ваш черновик — идеальное время для свободного письма, не слишком беспокоясь о том, чтобы сделать слова идеальными или отформатировать все. Просто узнайте суть контента на странице.

    4. Получите отзыв и отредактируйте черновик

    Хотя это и не всегда возможно, получить отзыв о черновике может быть полезно. Нам, писателям, часто бывает трудно увидеть лес за деревьями, поэтому наличие второй пары глаз никогда не помешает.

    Если у вас есть члены команды или сотрудники, попросите их просмотреть черновик для вас и высказать свое мнение. А еще лучше, если у вас есть аудитория, получите и их отзывы.

    Группа Facebook или список адресов электронной почты идеально подходят для этого. Если у вас есть несколько доверенных лиц, отправьте им черновик, чтобы узнать, что настоящие клиенты думают о вашем тексте. Они могут предложить обратную связь, о которой вы не подумали. На самом деле отзыв может содержать информацию, которой еще нет даже в Google.

    После того, как вы получите обратную связь, измените свое письмо соответствующим образом. Затем переходите к шагу №5.

    5. Отредактируйте черновик и отформатируйте его в правильную статью.

    Пришло время отполировать статью.

    Инвестирование в редактор, если у вас его еще нет, может значительно улучшить качество вашего контента. Но если вы не можете себе этого позволить, вы можете редактировать контент самостоятельно.

    Как вы это делаете?

    Когда я создаю SEO-контент, моя цель проста: предоставить наилучший возможный ответ в наименьшем количестве слов в удобном для просмотра формате.

    Во время редактирования задайте себе следующие вопросы: 

    • Это лучший ответ?
    • Я просто объясняю?
    • Легко ли кто-то (с ограниченным временем) просмотреть эту статью и получить то, что ему нужно?

    Вы можете улучшить свой текст, организовав содержание с помощью заголовков и подзаголовков, используя курсив или полужирный шрифт, чтобы выделить ключевые моменты, и изменяя длину предложений, чтобы сохранить интерес.

    Также рекомендуется избегать слишком сложных слов, так как они могут затруднить понимание вашей точки зрения. Конечно, можно использовать более технические слова, если нет более простого способа что-то объяснить.

    Наконец, полезно использовать фотографии, видео и маркированные списки, чтобы разбить длинные отрезки текста и наглядно показать свои мысли. Наличие медиа также может помочь с SEO.

    Во время редактирования вы можете прочитать свой контент вслух про себя. Чтение вслух показывает, где есть сухие или скучные части, подчеркивает, где вещи становятся слишком сложными или неясными, и может выделить грамматические ошибки.

    Говоря о грамматике — Документы Google также автоматически показывают, где вы допустили орфографическую или грамматическую ошибку. Эта полезная функция позволяет вам сосредоточиться на качестве контента, а не на технических деталях при редактировании.

    6. Настройте элементы SEO и опубликуйте пост

    Хотя наличие отличной статьи — это большой шаг к ранжированию в Google, для достижения этой страницы №1 требуется немного больше.

    В начале этой статьи я упомянул SEO на странице. Это относится к следующему:

    • Тег заголовка
    • Метаописание
    • Тег открытого графика
    • URL-слаг
    • Категоризация страницы или публикации
    • Альтернативный текст изображения
    • И еще

    Каждая страница вашего сайта нуждается в оптимизации в процессе написания. Я лично использую WordPress и у меня есть плагин SEOPress, который позволяет мне легко настраивать эти вещи.

    Однако большинство систем управления контентом (CMS) имеют подключаемый модуль или настройку, в которую можно загружать эти данные. Если они этого не делают, я настоятельно рекомендую переключиться на тот, который делает!

    Но этот пост не о SEO на странице. Тем не менее, вы можете обратиться к этому руководству, если хотите узнать больше.

    7. Обновите внутренние ссылки

    После публикации сообщения всегда следует добавлять в новую статью внутренние ссылки с других страниц вашего сайта, чтобы облегчить поисковым системам и пользователям переход к ней.

    Это не только делает ваш сайт удобным для пользователя, но также помогает Google сканировать ваш сайт и определять, о чем ваша новая страница (с помощью якорного текста), чтобы правильно ее индексировать.

    Простой способ быстро определить возможности внутренних ссылок — использовать оператор поиска Google, сайт: . Вы используете его, набрав «site: yoursitehere.com [связанное ключевое слово здесь]» в Google.

    Например, при поиске внутренних ссылок на эту страницу «SEO-тексты» я ввел «site:ahrefs.com SEO-тексты» , и было найдено более 1000 страниц с релевантным текстом на странице.

    (Очевидно, мы часто пишем о SEO.)

    Прокрутите результаты соответствующих статей и выберите несколько, чтобы добавить внутренние ссылки, указывающие на ваш недавно опубликованный пост.

    Если этот модификатор поиска не дает результатов, достаточно релевантных для поиска внутренних ссылок, вы можете получить еще более релевантные результаты с помощью оператора поиска с точным соответствием.

    Звучит красиво. Но все, что вам нужно сделать, это поставить ключевое слово в кавычки: site:ahrefs.com «SEO-письмо» .

    Я всегда стараюсь добавлять не менее трех-пяти внутренних ссылок в каждую новую статью. Но это число зависит от того, сколько страниц у вас есть на данный момент. Если у вас тысячи или десятки тысяч страниц, вы можете добавить десятки или даже сотни внутренних ссылок.

    Заключительные мысли

    Написание SEO сводится к созданию наилучшего возможного ответа на заданный запрос, представленного таким образом, чтобы его было легко понять и пролистать.

    Если вы овладеете этим и основными передовыми методами SEO на странице, о которых я упоминал, вы освоите контентную сторону SEO.

    Если вы хотите узнать больше о писательстве и поисковой оптимизации, ознакомьтесь с другими руководствами:

    • Джулиан Шапиро: руководство по написанию статей
    • Как работает алгоритм поиска Google
    • Основы SEO: руководство для начинающих по успешному SEO
    • Как совместить SEO и контент-маркетинг для потрясающих результатов
    • Как построить эффективную стратегию контент-маркетинга за 9 шагов

    Контент и факторы успеха поисковых систем

    Контент должен быть вашим первый приоритет, когда речь идет о SEO. Качественный контент — это то, как вы привлекаете, информируете, поддерживаете и радуете свою аудиторию. Создание аутентичного, ценного контента также имеет решающее значение для видимости в поисковых системах. Действительно, именно поэтому Периодическая таблица факторов SEO начинается с «элементов» контента, причем самый первый элемент касается качества контента.

    Будь то статьи в блогах, страницы продуктов, страницы с описанием, отзывы, видео или что-то еще, что вы создаете для своей аудитории, правильное создание контента означает, что у вас есть основа для поддержки всех других ваших усилий по SEO.

    Qu: Качество

    «Просто подумайте о том, чего хотят пользователи, и подумайте, если бы вы были на месте поисковой системы, вам было бы удобно отправлять пользователей на свой собственный веб-сайт?» — говорит Фредерик Дюбю, старший руководитель программы Bing. «Вы бы гордились тем, что поручились за этот веб-сайт и поставили его на первое место по заданному запросу?»

    «Если ответ «да», тогда в игру может вступить много технической работы и более традиционного SEO. Но если ответ «нет», то это, вероятно, признак того, что вам нужно добавить больше ценности для пользователей, прежде чем вы начнете думать о технических вещах».

    Предоставление пользователям содержательного, полезного и уникального контента — вот что заставляет их оставаться на ваших страницах, укрепляя знакомство и доверие. То, что представляет собой высокое качество, будет зависеть от характера контента и зависит от типа контента и отрасли.

    В Руководстве Google по оценке качества поиска (раздел 5.1) характеристики высококачественного контента разбиты по типам:

    • Информационный контент должен быть точным, исчерпывающим, оригинальным и профессионально представленным.
    • Художественное содержание должно быть оригинальным, уникальным и отражать высокий уровень мастерства.
    • Содержание новостей должно быть подробным, хорошо цитируемым, точным и содержать оригинальные репортажи.

    Бренды, создающие контент «Ваши деньги или жизнь» (YMYL), должны уделять особое внимание этим стандартам, поскольку алгоритмы Google могут придавать больший вес сигналам авторитетности, опыта и надежности (E-A-T).

    Контент — это краеугольный камень ваших усилий по поисковой оптимизации, и здесь нельзя экономить. Создание и инвестирование в четкую стратегию контента имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, поскольку почти все остальные факторы зависят от качества контента.

    Для получения последних новостей и советов по контенту добавьте в закладки раздел Search Engine Land SEO: контент и написание.

    рупий: исследование

    Исследование ключевых слов (терминов поиска, которые использует ваша целевая аудитория), возможно, является наиболее важным фактором SEO после создания хорошего контента. Это поможет вам разработать контент, который «отвечает» на то, что ищут люди. Исследование ключевых слов также может принести пользу помимо ранжирования по этим запросам.

    «Понимание языка, который используют клиенты, невероятно важно, — говорит Эрик Энге, давний SEO-специалист и генеральный менеджер консалтинговой фирмы Perficient Digital. собирается измениться. Таким образом, исследование ключевых слов для меня очень, очень важно, и есть новые ответвления от него, где способ применения исследования ключевых слов может развиваться, но потребность в этом отсутствует».

    Исследование ключевых слов может дать вам представление о природе болевых точек и потребностях вашей аудитории — будь то навигационные, информационные или транзакционные — их интересы, уровень интереса (указывается объемом поиска), уровень конкуренции за эти запросы и даже формат, в котором они предпочитают эту информацию.

    После того, как вы оценили, какие ключевые слова являются жизнеспособными, используйте их для информирования о создании контента и включите их в сам контент, чтобы у вашей аудитории было больше шансов найти вас в результатах поиска.

    [Совет]

    «Рассмотрите возможность классификации ключевых слов по их назначению: информационные, транзакционные, навигационные или локальные. Сопоставьте свои потенциальные ключевые слова с тем, что в настоящее время занимает место в результатах поиска, чтобы увидеть типы результатов, которые Google выбирает для отображения по каждому запросу. Google может присвоить ключевому слову другое намерение, чем вы ожидаете; например, ввод слова «бутерброд» приводит в основном к локальным результатам, поэтому для конкуренции за это ключевое слово может потребоваться локальная стратегия. Понимание того, какой тип контента Google отображает для различных ключевых слов, которые вы исследуете, помогает понять, какой тип контента вам нужно создать и какие из ваших страниц будут иметь право на ранжирование по этим терминам». – Лили Рэй, директор по поисковой оптимизации, Path Interactive

    Для получения дополнительной информации см. раздел SEO: исследование ключевых слов и следующие ресурсы:

    • Основные показатели для анализа успешного исследования ключевых слов
    • Спросите SMXpert: исследование ключевых слов и копирайтинг
    • Намерение пользователя: секретный ингредиент успешной разработки контента

    Kw: Ключевые слова

    После того, как вы изучили ключевые слова, которые ваша аудитория использует, чтобы найти вас, включите эти ключевые слова в текст вашего контента, подзаголовки и заголовки. — но не за счет удобочитаемости или других компромиссов, которые отдают приоритет поисковым системам над читателями.

    Проще говоря, подумайте о словах, по которым вы хотите, чтобы ваша страница была найдена, и используйте их естественным образом.

    «Хитрость заключается не в том, чтобы говорить с точки зрения того, что искатель собирается ввести в поле поиска, а в том, что он хочет прочитать», — объяснил редактор новостей Search Engine Land Барри Шварц, касаясь разницы. между языком, используемым в поисковых запросах, и контентом, который пользователи ожидают от своих запросов.  

    «Я думаю, что вам не обязательно думать о том, что это за запрос. Так, например, я написал статью о том, что Google Search Console добавляет уведомления об удалении директивы noindex для файла robots.txt», — сказал Шварц. «В прежние времена я, вероятно, включил бы строку темы этого уведомления Search Console прямо в заголовок, потому что люди будут копировать и вставлять эту строку текста и пытаться найти по ней дополнительную информацию. . Теперь Google намного проще и умнее в этом, и вам не нужно беспокоиться о точном совпадении ключевых слов в запросе — Google намного умнее, чтобы расширить это».

    Всегда помните, что вы пишете в первую очередь для пользователей и что поисковые системы все лучше понимают естественный язык. Отбросьте любые понятия о формулах «плотности ключевых слов», чтобы улучшить свой рейтинг.

    Пт: Свежесть

    Поисковые системы любят своевременную, актуальную, «свежую» информацию.

    Это не означает, что вы можете вносить незначительные обновления на свои страницы, обновлять дату публикации или постоянно выпускать новые некачественные страницы, чтобы повысить их актуальность.

    Если у вас есть библиотека устаревшего контента, вы можете обновить ее или удалить устаревшие и просроченные страницы. Это сделает ваш сайт более полезным для посетителей, а также покажет поисковым системам, что ваш контент находится в хорошем состоянии.

    Google также давно применяет то, что он называет Query Deserved Freshness (QDF), в качестве фактора ранжирования контента для определенных типов запросов. Если поисковый запрос внезапно становится популярным — например, «ураган», когда есть активный ураган, — Google применит QDF к этим поискам, и результаты изменятся, чтобы отразить истории, новости и информацию по теме. Это верно и для избранных фрагментов.

    Вы можете использовать повышение актуальности, чтобы повысить свою видимость на странице результатов, создавая контент, связанный с популярными тенденциями, предстоящими событиями или праздниками и последними новостями. Имейте в виду, однако, что повышение, связанное с QDF, может со временем ослабнуть, и ваша страница может оказаться глубже в результатах поиска.

    [Совет профессионала]

    «Просмотр новостей, оповещений Google — подобные вещи могут помочь вам найти свежие идеи для вашей отрасли. Когда новости свежие, скорее всего, не все темы/области были освещены, так как обычно история развивается. Это дает вам возможность написать о конкретном аспекте, который не был освещен. Это не обязательно должно быть очень спорным мнением, а скорее дает людям больше поводов для размышлений. Это может быть полезно для привлечения внимания и потенциально хороших обратных ссылок». – Итамар Блауэр, специалист по поисковой оптимизации и видеомаркетингу

    Ответ: Ответы

    Четко отвечать на вопросы пользователей на ваших страницах очень важно. Во-первых, вы создаете контент, специально разработанный для удовлетворения потребностей вашей аудитории. Во-вторых, поисковые системы все чаще пытаются показывать прямые ответы в результатах поиска. Если вы достаточно хорошо отвечаете на вопросы, ваша страница может отображаться в виде избранного фрагмента или возвращаться в качестве результата голосового поиска в Google Assistant.

    Исследования показывают, что более половины поисковых запросов в Google завершаются без перехода к другому контенту, и частично это связано с тем, что поисковые системы стремятся удовлетворить пользователей, выполняя их поисковые запросы прямо на странице результатов. Некоторые из этих ответов лицензированы (как в случае с музыкальными текстами), а некоторые взяты непосредственно с веб-страниц со ссылкой для указания авторства.

    Иногда включается избранный фрагмент, как в данном случае.

    Оптимизация вашего контента для избранных фрагментов и прямых ответов может обеспечить большую видимость, чем стандартные результаты обычного поиска, и это также может увеличить шансы на то, что он будет возвращен в качестве результата голосового поиска.

    «Некоторые из моих клиентов говорят, что когда они получают [обогащенные результаты], они получают клики», — говорит Джессика Боуман, владелица консультационной компании SEO In-house. «Я думаю, что есть некоторое стратегическое мышление, которое необходимо применить к ключевым словам, которые вы пытаетесь ранжировать для расширенных сниппетов, чтобы определить: «Похоже ли, что я получу клик, или я должен сосредоточиться на чем-то другом?» ?»

    «Иногда вам нужен этот расширенный фрагмент — это поле вверху — потому что, какими бы ни были их намерения, им нужно будет углубиться», — говорит Боуман. «Но иногда намерение пользователя состоит в том, чтобы получить быстрый ответ и покинуть Google. Если это намерение, это может быть не такой уж хороший запрос».

    Решение инвестировать в контент, который можно превратить в ответы на странице результатов поиска, должно определяться тем, что означает повышение видимости для вашего бренда. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, эти инвестиции могут быть оправданы; если вы хотите привлечь больше трафика, вам нужно будет оценить, будут ли пользователи переходить по ссылке после просмотра ответа.

    [Совет профессионала]

    «Каждый раз, когда я пишу сообщение, относящееся к конкретному вопросу, я стараюсь сделать ответ максимально доступным для читателя, добавляя h3 в сообщение. Доступность важна, но важно, чтобы читатель оставался рядом. Недавно я написал статью под названием В решении Google для результатов поиска преобладает схема часто задаваемых вопросов . Я исследовал ограничения, связанные с обработкой SERP, появляющейся в результатах поиска, с ключевым выводом, заключающимся в том, что Google будет отображать максимум 3 расширенных результата, появляющихся только на первой странице. Ответ был предоставлен быстро, но я добавил пару строк сразу после, чтобы побудить читателя продолжить.

    Трудно сказать, сработало ли это хорошо, потому что у меня нет доступа к Analytics для SEL, но было приятно видеть, как Google отображает часть этого текста в Featured Snippet. Если бы только этот текст по умолчанию включался во все результаты…» – Броди Кларк, Brodie Clark Consulting

    Дополнительную информацию о прямых ответах см. в соответствующих разделах:

    • Google: Knowledge Graph
    • Google: Featured Snippets & Direct Answers

    Dt: Глубина

    «Содержание на вашем сайте должно быть достаточно глубоким, чтобы ответить на вопрос пользователя «существенным, полным или исчерпывающим», как говорится в посте с рекомендациями по обновлению ядра Google», — советует Барри Шварц, редактор новостей Search Engine Land.

    «Вы предоставляете «глубокий анализ или интересную информацию, которая выходит за рамки очевидного?» Содержит ли она оригинальную информацию? Является ли эта информация проверенной и фактической? Вы хотите убедиться, что ваш контент представляет значительную ценность по сравнению с другими страницами в результатах поиска, потому что это именно тот тип контента, который Google хочет занять первое место в своих результатах».

    Сложность заключается в том, чтобы выяснить, насколько тщательным должен быть ваш контент. Как упоминалось выше, вы захотите предоставить больше ценности, чем ваши конкуренты, но это не обязательно означает, что вы должны использовать больше слов, чтобы достичь произвольного количества слов. На некоторые вопросы, такие как «какое самое быстрое наземное млекопитающее», можно дать относительно простой ответ, тогда как другие вопросы, такие как «почему гепард самый быстрый», могут потребовать более подробного объяснения. Примите во внимание запрос, предпочтения вашей аудитории и предложения ваших конкурентов, когда решаете, насколько глубоко погрузиться.

    Mm: Мультимедиа

    Текст — это основа, на которой построен Интернет, но это не означает, что он всегда является лучшим средством для вашего контента. Другие форматы также могут обеспечить дополнительную экспозицию в результатах поиска. Рассмотрите возможность использования изображений, видео, аудио или других форматов, которые нравятся вашей аудитории и выделяют ваш бренд среди конкурентов.

    После того, как вы выберете формат, который лучше всего подходит для ваших пользователей, оптимизируйте свои мультимедиа, а также страницы, в которые вы их встраиваете, чтобы их было легче найти. Один из способов сделать это — использовать сеть доставки контента (CDN) для обслуживания мультимедиа и снять часть нагрузки с ваших серверов.