Современные виды рекламы: Современные виды рекламы

Современные виды рекламы — ABC-paper.ru

Современный человек сейчас не может представить себя вне, так называемой, информационной воронки, в центре которой он находится с момента появления на свет. Мы все являемся одновременно и источниками информации, и ее потребителями. Пусть не все это осознают, но продолжительное отсутствие информации в наше время легко сопоставимо с отсутствием пищи или воды. Потому и последствия недостатка, как и избытка одного и другого очень часто оказываются непоправимыми. Отсюда и вытекает необходимость понимания того, какая, на кого и как будет действовать информация.

Эта сфера уже давно под пристальным вниманием специалистов различных областей наук. Но наиболее широкое применение для нее с давних времен находили ораторы, глашатаи, гонцы, все те, кому по роду деятельности нужно было преподносить информацию, заинтересовывать ею. Сейчас всеми наработками древности, а также новейшими технологиями пользуются рекламосоставители по запросам тех, кто предоставляет самые разнообразные товары и услуги.

На самом деле видов рекламы очень много. Так, например, эмоциональный рассказ соседа о недавней удачной покупке — уже будет являться рекламной протекцией сразу и товару, и магазину. Но вообще любая реклама изначально делится на эффективную и неэффективную, причем, одна и та же реклама может подпадать под обе категории. В чем же фокус? В том, что всякая информация непременно должна попадать в цель, как мяч для гольфа в лунку.

Как же этого достичь? Для начала следует вспомнить, где мы сами чаще всего встречаемся с рекламными объявлениями, какая возникает реакция и в зависимости от чего. К примеру, очень многие ездят в метро, но кто они, эти «многие»? А это, в большинстве своем, студенты, начинающие бизнесмены, люди со средним достатком. Поэтому и реклама в метро должна обращать внимание на ту продукцию и на те услуги, которые данную группу людей в состоянии заинтересовать.

Немаловажно и то, как рекламное объявление будет оформлено, ведь никто не захочет вникать в текст, если у того раздражающий цвет или нечитаемый шрифт. Кроме того, маловероятно и то, что кого-нибудь из пассажиров метро, заинтересует предложение о приобретении сказочного острова где-то на краю света.

Совсем иная интерпретация подобного предложения будет в случае использования рекламы наружного типа, как то реклама на транспорте или вывески на магазинах. Такая реклама охватывает более широкий круг потенциально заинтересованных ею людей, поскольку непосредственно само транспортное средство доступно не только его пассажирам, но и проезжающим, проходящим мимо. Вот в этом варианте рекомендуется яркое, красочное оформление. Заказать вывески для своего бизнеса можно в Компании Aegismedia.

Но бывает и такое, когда определенной рекламе не нужна широкая огласка. Во-первых, она рассчитана на конкретную группу людей, имеющих свои места дислокации. Во-вторых, узконаправленная реклама хоть и выйдет заказчику дороже, зато ее грамотное размещение привлечет именно тех людей, к которым изначально она и была обращена. К данному виду рекламы относится реклама в бизнес центрах, которые и располагаются, как правило, в деловых районах города.

По данным примерам можно явно судить о том, насколько важно знать не только какую именно необходимо распространить информацию, но и кем же является потенциальный ее адресат, а также в каком виде, с каким настроением он ее воспримет. Вот почему настоящие создатели рекламы, которая притягивает с первого взгляда и потом еще долго-долго не отпускает внимание, создают ее не столько под информацию, сколько под получателя, заманивая того, с помощью простых психологичких приемов, в капкан.

>>>>>>>>>>>> Это интересно: <<<<<<<<<<<<

Преимущества электроштабелеров

Плюсы использования кредитной карты с льготным периодом

Основные типы хлопчатобумажных тканей

Доставка цветов. Окажите знак внимания близкому человеку.

Вскрытие замков – экстренно, качественно, аккуратно с компанией «Открытие»

Всасывающие фильтры: конструкция, виды, применение

Сеновязальный шпагат: что это, виды, особенности

Что такое штабелеры

1 Теоретические основы рекламы

Титульник

Тема:
Реклама в маркетинговой практике на
примере производственно-рекламной 
мастерской «SPECTR» г. Лысьвы.

Содержание

Введение

Реклама
– яркое явление современности:
всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

В.В.Маяковский
в статье «Агитация и реклама» писал:
«Ни одно, даже самое верное, дело не
двинется без рекламы… Обычно думают,
что надо рекламировать только дрянь –
хорошая вещь и так пойдет. Это самое
неверное мнение. Реклама – это имя вещи…
Реклама должна напоминать бесконечно
о каждой, даже чудесной, вещи…»

Термин
«реклама» происходит от латинского
слова «reklamare» — громко кричать или
извещать. В Древней Греции и Риме
объявления громко выкрикивались или
зачитывались на площадях, рынках и в
других местах скопления народа.

Федеральный
закон № 131 «О рекламе» гласит, что
реклама – распространяемая в любой
форме, с помощью любых средств информация
о физическом или юридическом лице,
товарах, идеях и начинаниях (рекламная
информация), которая предназначена для
определенного круга лиц и призвана
формировать или поддерживать интерес
к этим физическому, юридическому лицу,
товарам, идеям и начинаниям и способствовать
реализации товаров, идей и начинаний.

Широкое
определение рекламы, отражая ее сущность
как многообразного общественного
явления современности, не исключает ее
подразделения на отдельные виды
(отрасли), ограничивающие
рекламно-информационную деятельность
определенными сферами общественно-экономической
жизни людей.

Целью
курсовой работы является —
раскрыть термин «реклама» в маркетинговой
практике на примере производственно-рекламной 
мастерской «SPECTR» г. Лысьвы.

В
данной работе необходимо решить следующие
задачи:

1. Дать
   теоретическое обоснование термину
   «реклама».

2. Перечислить
   основные виды рекламы и их преимущества
   и недостатки.

3. Рассмотреть
   производимые и используемые виды
   рекламы на примере производственно-рекламной 
   мастерской «SPECTR» г. Лысьвы.

1.1 Современная реклама. Виды рекламы

Реклама
— (франц. reclame, от лат. гесlamo — выкрикиваю)
– это информация о потребительских
свойствах товаров и различных видах
услуг с целью их реализации или создания
спроса на них, а также распространение
сведений о лице, организации, произведении
литературы и искусства и т. п. с целью
создания им популярности.

Современная
реклама
давно уже стала неотъемлемой частью
жизни, она окружает человека повсюду.
Реклама в наши дни – это уже не только
наука, но и настоящее искусство. В
настоящее время реклама становится
главной темой для популярных шоу-программ
.

Современные
виды
рекламы
широко используются для продвижения
продукции на рынке. С увеличением рынка
улучшается качество и оригинальность
рекламы. Развивается спонсорство и
Интернет-реклама. Производители
заинтересованы в увеличении количества
продаж с помощью рекламы и привлечения
как можно большего количества клиентов.

Современные
виды рекламы:

Коммерческая(спонсорство,
продвижение известных брендов, и другая
современная
реклама,
затрагивающая продвижение товаров фирм
заказчиков рекламы).

—
социальная (затрагивающая благотворительность,
и другие виды некоммерческой деятельности)

—
политическая (затрагивающая интересы
политиков в укреплении своего положения
в обществе)

—
частные объявления (не связанные с
предпринимательской деятельностью)

По
месту и способу размещения существуют
следующие виды
рекламы:

—
телевизионная (различные рекламные
блоки, спонсорство программ и фильмов
и т. д.)

—
радио (различные рекламные ролики в
перерывах)

—
печатная (пресса и рекламные листовки)

—
наружная(рекламные щиты, вывески)

1.2 Преимущества и недостатки современных видов рекламы

Сегодня
реклама имеет множество самых разных
форм. В данной работе представлена
информация о наиболее эффективных и
распространённых видах рекламы, а также
о преимуществах и недостатках каждого
из них.

Одним
из самых дорогих видов рекламы на
сегодняшний день остаётся реклама
на телевидении.
Всем известно, что телевидение является
самым массовым из всех СМИ, именно
поэтому телевизионная реклама имеет
целый ряд преимуществ.

За
счёт широкого распространения телевидения
главным преимуществом , несомненно,
можно считать именно огромную аудиторию.
Кроме того, телевизионная реклама
совмещает визуальное и звуковое
воздействие, привлекая тем самым к себе
большое внимание. Среди достоинств
рекламы на телевидении числится и
«индивидуальный подход к клиенту» —
обращаясь к человеку, сидящему в уютном
кресле дома, реклама становится отличным
способом личного общения. Телевизионная
реклама не ограничена территорией, её
могут увидеть жители не только разных
городов, но и разных стран. При этом
данный вид рекламы охватывает большую
целевую аудиторию за короткий промежуток
времени. Наконец, само наличие рекламы
фирмы или товара на телевидении повышает
статус фирмы, делает товар более
престижным.

Несмотря
на все свои достоинства, у телевизионной
рекламы всё же есть один значительный
недостаток – это очень высокая стоимость
размещения. Кроме того, реклама на
телевидении сильно ограничена по
времени.

Весьма
распространённым видом рекламы является
реклама
на радио.
Ни для кого не секрет, что радио можно
слушать и дома, и на улице, и в автомобиле,
и на работе, и на отдыхе, и во время
прогулки. Отсюда главный плюс рекламы
на радио – широкий охват целевой
аудитории. Радиовещание осуществляется
круглые сутки и часто имеет своих
постоянных слушателей, поэтому можно
сразу определиться, на какую аудиторию
рассчитана реклама. Большим преимуществом
рекламы на радио можно считать и
сравнительно невысокую стоимость, что
позволяет разместить рекламный ролик
на радиостанции даже небольшому
предприятию. Среди достоинств радиорекламы
необходимо упомянуть и то, что ролик на
радио можно по желанию достаточно просто
изменить. Кроме того, судя по данным
статистики, аудитория радиостанций
обычно более ориентирована на приобретение
новых товаров, в отличие, скажем, от
читателей газет.

Однако
определенные недостатки есть и у
радиорекламы. Так, информация на слух
воспринимается большинством людей
значительно хуже, чем зрительно. К тому
же часто реклама на радио застает
потенциального покупателя на улице или
в автомобиле, когда он очень занят или
просто не имеет возможности записать
информацию о контактах и т.п. При этом
всегда есть такие радиослушатели,
которые переключаются на другую
радиостанцию во время блока рекламы.

В
последнее время всё большую популярность
приобретает реклама
на транспорте.
Иногда этот вид рекламы относят к
наружной рекламе, однако реклама на
транспорте отличается как раз своей
мобильностью, в отличие от стационарных
рекламных щитов, перетяжек и т.п. Благодаря
этой мобильности, рекламу на транспорте
могут увидеть как пешеходы, так и водители
в разных частях города. К тому же реклама
на транспорте очень заметна из-за больших
размеров, поэтому и более эффективна.
Значительным преимуществом рекламы на
транспорте можно считать возможность
разместить рекламу на том маршруте,
который проходит мимо рекламируемой
компании. Таким образом, реклама на
транспорте может служить отличным
ориентиром для покупателей. Немаловажен
и тот факт, что транспорт курсирует по
городу с раннего утра до позднего вечера,
то есть за день рекламу успеет увидеть
огромное количество людей. При этом,
рекламу на транспорте могут заметить
даже солидные и обеспеченные люди,
которые редко смотрят телевизор или
слушают радио, но постоянно пользуются
автомобилем.

Среди
недостатков рекламы на транспорте можно
отметить слишком короткий промежуток
времени, за который надо успеть прочитать
и запомнить рекламируемый продукт (это
не касается рекламы в салоне транспортного
средства, где времени на это обычно
более чем достаточно). Также реклама на
транспорте не всегда понятна и доступна.

С
изобретения типографского станка и до
наших дней реклама
в печатных изданиях
остаётся одним их самых эффективных
способов донести информацию о товарах
и услугах до потребителя. Зрительно
информация всегда воспринимается лучше,
поэтому печатная реклама всё еще остается
актуальной. Преимуществом рекламы в
печатной прессе является её доступность.
Всегда можно перечитать рекламу, если
что-то забыл или упустил при первом
прочтении, что практически невозможно
в случае с рекламой на радио или
телевидении. Более того, в прессе
существуют специализированные издания,
куда можно поместить рекламу, касающуюся
только профессионалов. То есть, донести
информацию до целевой аудитории
достаточно просто.

Недостатками
рекламы в печатных изданиях можно
считать перенасыщенность прессы
рекламой. Как следствие — отношение
потребителя к такой рекламе, как к
незначительной и несерьёзной. Более
того, эффективность рекламы в печати
несколько затруднена из-за огромного
количества конкурентов.

Не
менее эффективным видом рекламы является
наружная
реклама
– это всевозможные вывески, щиты, тумбы,
растяжки и т.д. и т.п. Наружная реклама
очень влияет на потребителей благодаря
своим размерам. Кроме того, обычно
плакаты и растяжки размещены на главных
городских улицах, по которым ежедневно
проезжают тысячи потенциальных
покупателей. Достоинством этого вида
рекламы является ее долговременный
эффект. Ее можно установить один раз,
но надолго. Обычно люди быстро реагируют
на наружную рекламу, так как она подает
информацию о товаре или услуге в простом
и доступном виде.

Тем
не менее, наружная реклама имеет
достаточно высокую стоимость и подвержена
воздействию осадков, мороза и т.п. Кроме
того, наружная реклама часто становится
объектом вандализма, когда её каким-либо
способом портят люди. Ещё один недостаток
наружной рекламы – долгое ожидание
окупаемости, так как такая реклама
окупается в течение нескольких месяцев
или даже лет.

Несмотря
на разнообразие форм рекламы, специалисты
утверждают, что будущее за рекламой
в Интернете.
Преимуществ у Интернет рекламы немало.
Например, в нашей стране аудиторию
Интернета составляют в основном успешные
люди и молодёжь, которые не относятся
к рекламе негативно и готовы купить
новый продукт или услугу. Рекламная
кампания в Интернете – эффективный
способ донести до потребителя информацию
о своём товаре. В этом поможет презентация
продукта, которую практически невозможно
провести на телевидении или на страницах
журнала ввиду ограниченных возможностей
этих видов рекламы и огромной стоимости.
Реклама в Интернете в целом дешевле
других форм рекламы, что тоже, несомненно,
бесспорный плюс. Большинство потребителей
предпочитают знать всё или почти всё о
товаре, который собираются купить. С
информированием покупателей как нельзя
лучше справляется реклама в Интернете,
которая доступна в любое время 24 часа
в сутки. Более того, Интернет позволяет
увидеть, кто именно интересуется вашим
продуктом и, в соответствии с этими
данными, корректировать, изменять или
дополнять рекламу, ориентируясь на свою
целевую аудиторию.

Однако
в России на сегодняшний день не так уж
много компаний, которые могут предоставить
подобные услуги по мониторингу
посещаемости сайта и состава аудитории.
Конечно, всегда можно заказать эти
услуги у зарубежных специалистов, но
это обойдётся крайне дорого и доступно
далеко не всем фирмам. В этом и есть
главный минус рекламы в Интернете.
Помимо этого, в России Интернет ещё
доступен весьма ограниченному числу
людей, отсюда узость рынка. По некоторым
сведениям, число посетителей Интернета
у нас не превышает 30 миллионов человек.
Тем не менее, ничто не стоит на месте,
постепенно Интернет становится доступным
всё большему числу людей, поэтому вскоре
Интернет реклама станет более
распространена и, вполне возможно,
станет лидером среди всех видов рекламы
по эффективности.

Различные виды современных методов рекламы

Перейти к основному содержанию

Шубхам Джайн 🇮🇳

Шубхам Джайн 🇮🇳

Управление и развитие Shubindia Ad Works — Рекламное агентство | Наружная реклама Медиа | АТЛ Маркетинг | Обслуживание пан Индии

Опубликовано 2 апреля 2015 г.

+ Подписаться

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации, с буквально тысячами различных способов донести информацию до потребителя. Можно сказать, что наскальные рисунки в некотором роде представляли собой первые формы рекламы.

Однако сегодня у рекламодателя есть широкий выбор. Один только Интернет предоставляет многие из них с появлением фирменных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

К счастью, каждая тактика, доступная рекламодателю, попадает в одну из следующих категорий. Хотя некоторые из них являются относительно новыми в этой области, большинство из них восходит к самым истокам современной рекламы.

Печатная реклама

Если реклама печатается на бумаге, будь то газеты, журналы, информационные бюллетени, буклеты, листовки, прямая почтовая рассылка или что-либо еще, что считается портативным печатным носителем, тогда она попадает под знамя печатная реклама.

Партизанская реклама

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как эмбиент-медиа, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для всего нетрадиционного, и обычно он предлагает потребителю принять участие или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Место важно, как и время. Движущей силой партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы будете просить прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

Широковещательная реклама

Широковещательная реклама, являющаяся формой массовой коммуникации, включая телевидение и радио, до недавнего времени была основным способом охвата большого числа потребителей.

Наружная реклама

Этот широкий термин, также известный как реклама вне дома (OOH), описывает любой тип рекламы, который доходит до потребителя, когда он или она находится вне дома.

Общественная реклама

В отличие от традиционной рекламы, социальная реклама (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и обучения, а не для продажи продукта или услуги.

Продакт-плейсмент Реклама

В двух словах, продакт-плейсмент — это продвижение фирменных товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.

Сотовый телефон и мобильная реклама

Относительно новая форма рекламы, которая быстро распространяется, использует сотовые телефоны, iPad, Kindles, Nooks и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Текущие тенденции в мобильной рекламе предполагают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter и Facebook.

Интернет-реклама (она же Digital)

Если вы видите рекламу через Интернет (Всемирную паутину), то она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице и на большинстве других веб-сайтов, которые вы посещаете, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете. Узнайте больше об этой жизненно важной части Интернета.

• Как получить больше от бюджета на производство рекламы
  

  16 февраля 2017 г.

• Текущий сценарий индийской традиционной рекламной индустрии
  

  9 февраля 2017 г.

• Индийская индустрия управления событиями и вызовы
  

  9 февраля 2017 г.

• Наслаждайтесь самой захватывающей и интересной Ночью Дандия в Пуне со знаменитостями и лучшим оркестром из Мумбаи.

  
  

  11 сентября 2016 г.

• Дандия и Гарба Раас Утсав 2016
  

  7 июля 2016 г.

• 5 способов улучшить вашу стратегию контент-маркетинга в 2016 году
  

  5 марта 2016 г.

• Бюджет 2016: Вот что СМИ и рекламные агентства хотят от Аруна Джейтли
  

  4 марта 2016 г.

  

• Преимущества брендинга
  

  1 апреля 2015 г.

• Бизнес-лидер для рекламных компаний
  

  18 марта 2015 г.

8 Гениально эффективные современные методы рекламы для бизнеса

За прошедшие годы реклама претерпела значительные изменения и в настоящее время превратилась в очень сложную форму коммуникации. Сегодня существуют буквально сотни тысяч способов, которыми бизнес может донести свое сообщение до своей аудитории. Это означает, что у рекламного агентства есть множество вариантов, когда они хотят что-то продвигать и продавать. Один только Интернет предлагает огромное количество вариантов, и большинство рекламных агентств изо всех сил пытаются воспользоваться этими современными методами, чтобы пожинать плоды.

Добавление некоторых современных рекламных методов в ваш арсенал, несомненно, может принести огромную прибыль, если они будут реализованы правильно. Ниже перечислены некоторые из этих современных методов, которые могут оказаться весьма эффективными:

1. Цифровая или онлайн-реклама

Когда вы пользуетесь Интернетом и посещаете веб-сайты, вы автоматически замечаете там рекламу. Кроме того, вы также можете видеть рекламу в поисковых системах. Все это в основном формы онлайн или цифровой рекламы. Они начинались как простые, но расширились и теперь включают веб-баннеры, которые очень похожи на рекламные щиты на дорогах, массовую рекламу, а также рекламу в социальных сетях. Есть также видеообъявления, которые вы можете найти на Facebook и других социальных платформах.

2. Мобильная реклама

Мобильная реклама является относительно новым дополнением к миру современных методов рекламы. Несмотря на то, что это совершенно новый, нельзя отрицать, что он доминирует на рекламном рынке. Это в первую очередь связано с тем, что увеличилось использование мобильных устройств, таких как смартфоны и планшеты. По словам генерального директора Orange Label Advertising, мобильная реклама при правильном подходе может оказать сильное влияние, и именно по этой причине она быстро становится популярной. Текущие тенденции в мобильной рекламе включают использование основных социальных платформ, таких как Snapchat, Facebook, Instagram и Twitter.

3.   Партизанская реклама

За последние 20 лет стала заметной еще одна форма рекламы, а именно партизанская реклама или эмбиент-медиа. Этот термин широко используется для обозначения всего, что является нетрадиционным. Более того, в партизанской рекламе клиенту предлагается взаимодействовать или каким-либо образом участвовать. В этом методе время так же важно, как и место, а творческие идеи и инновации служат движущей силой партизанского маркетинга или рекламы.

4. Печатная реклама

Было время, когда печатная реклама считалась мощным двигателем продаж, но с появлением методов цифрового маркетинга она отошла на второй план. Тем не менее, это не означает, что эта форма рекламы утратила свое влияние. На самом деле, в сочетании с цифровыми методами печатная реклама также может творить чудеса в повышении продаж и маркетинговых усилий. В печатной рекламе есть подкатегории, в том числе:

• Периодическая реклама: Эта форма рекламы относится к рекламе, которая печатается в газетах, журналах или где-либо, публикуемом через равные промежутки времени.
• Брошюры, листовки и листовки. Хотя эти объявления также можно размещать в газетах, они считаются другими, поскольку представляют собой более интимный и развернутый метод взаимодействия с покупателем. Этот метод обычно подходит, когда вам нужно втиснуть больше информации, чем в газетном объявлении.
• Прямая почтовая реклама: как следует из названия, это в основном относится к печатной рекламе, которая рассылается по почте непосредственно на адреса клиентов. Если это делается правильно, прямая почтовая рассылка может стать отличным способом взаимодействия с клиентом, если она разумно задумана, создана и правильно реализована.

5.   Реклама в эфире

До недавнего времени эта форма рекламы была единственной доступной, когда компании хотели охватить большую аудиторию. Эта массовая форма коммуникации обычно включала использование радио и телевидения, но за последние пару лет она потерпела поражение. Но это по-прежнему популярный способ связаться с вашей аудиторией, особенно в особых случаях или в определенное время, когда вы знаете, что они будут смотреть телевизор или слушать радио.

6.   Отзывы и одобрения

Одним из самых современных и мощных рекламных методов, которые будут внедрены за последние несколько лет, является использование знаменитостей и других важных фигур в процессе продвижения. Достаточно, чтобы влиятельная личность одобрила и порекомендовала ваш продукт, чтобы соблазнить клиентов попробовать продукт.

7.   Наружная реклама

Хотя это не совсем новый метод рекламы, он по-прежнему остается эффективным и широко используется. Этот термин, также называемый наружной рекламой, относится к любому типу рекламы, нацеленной на клиентов, когда они находятся на улице. Это могут быть плакаты автобусных остановок, рекламные щиты, плакаты с мухами и даже цифровые доски, которые вы видите в некоторых местах.

8.   Общественная реклама

И последнее, но не менее важное: существует также общественная реклама (PSA), которая в первую очередь предназначена для обучения и информирования, а не для продажи продукта или услуги. Они традиционно появлялись на радио и телевидении, но теперь их можно увидеть и в Интернете.

Теги
Методы рекламы Советы по рекламе

Вакар Хассан

Вакар Хассан является экспертом по цифровому маркетингу и работе с блогерами, который помог многим компаниям с их подходом к цифровому маркетингу.