Создание бренда: 7 шагов создания бренда – Что нужно и с чего начать создание бренд

Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в Z&G Branding

заказать услугу

Бренд – это узнаваемая и коммерчески успешная торговая марка с набором ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик о компании (продукте, услуге), сложившихся в сознании потребителей. Бренд позволяет наглядно продемонстрировать преимущества вашей продукции перед конкурентами и тем самым отстроиться от них, создать образ торговой марки и подкрепить ее ценности эмоциональной и графической составляющей.

Клиент контактирует с вашим товаром или продуктом десятки раз – на полках магазинов, в сети Интернет, в мобильном приложении, глядя на уличную вывеску или рекламу. Благодаря понятному и легко запоминаемому образу вашей компании увеличивается привлекательность ваших товаров и услуг. Качественно разработанный  бренд вызывает эмоциональную привязанность аудитории, создает массу положительных откликов и влияет на выбор потребителя. Так работает брендинг от профессионалов.

В условиях конкурентного рынка успех торговой марки всецело зависит от того, насколько она удовлетворяет запросы потребителя и отвечает его ожиданиям от использования товара или услуги. Недостаточно просто создать качественный продукт – необходимо понимать, кому, когда и почему он будет необходим. Получить ответ на эти и другие вопросы компании позволяет брендинг — процесс создания уникального образа торговой марки, ее развития и продвижения на рынке.

В основе брендинга лежит стремление к пониманию того, для кого существует бренд и чем он особенно ценен и привлекателен для своего клиента. Это понимание дает компании возможность выделяться в конкурентном «шуме», поддерживать прочные связи с потребителями, развиваться и преумножать достижения.

Когда необходим брендинг?

Пришедший к нам с Запада термин «бренд» (англ. brand) включает в себя не только сам продукт с его характеристиками, но и набор приписываемых ему потребителем ассоциаций и ожиданий, а также те смыслы и ценности, которые производитель вкладывает в торговую марку. Таким образом, бренд имеет теснейшую связь со сферой эмоций и чувств, что напрямую сказывается на процессе его разработки и продвижения.

Бренд позволяет наглядно продемонстрировать преимущества вашей продукции перед конкурентами и тем самым отстроиться от них, создать образ торговой марки и подкрепить ее ценности эмоциональной и графической составляющей.

Клиент контактирует с вашим товаром или продуктом десятки раз – на полках магазинов, в сети Интернет, в мобильном приложении, глядя на уличную вывеску или рекламу. Благодаря понятному и легко запоминаемому образу вашей компании увеличивается привлекательность ваших товаров и услуг. Качественно разработанный бренд вызывает эмоциональную привязанность аудитории, создает массу положительных откликов и влияет на выбор потребителя. Так работает брендинг от профессионалов.

Какие задачи решает бренд?

1.       Создание положительного образа торговой марки. Выявление главных отличий и ценностей продукта.

2.       Формирование коммуникационной системы. Организация новых точек эмоционального контакта взаимодействия с потребителями.

3.       Повышение «качества» продукта в сознании потребителей. Способствует увеличению уровня доверия к товару у аудитории.

4.       Увеличение стоимости торговой марки посредством айдентики. Позволяет производителю предлагать свой товар в более дорогом ценовом сегменте.

5.       Создание эмоциональной связи между брендом и целевой аудиторией.

 Брендинг необходим не только для выхода на рынок нового товара или услуги, а также если нужно выделиться среди конкурентов. Разработка собственного бренда позволяет создать единый стиль для всей продукции и помогает услуге или продукту «попасть» в свою аудиторию, стать ей ближе и понятнее.

Репутация производителя и визуальная подача товаров в магазине — вот что оценивает современный потребитель при совершении покупки. Поэтому все больше компаний компании уделяют особое внимание айдентике бренда, куда входит уникальный логотип, стильный дизайн упаковки и корпоративная стилистика.  Но чтобы дизайн торговой марки «попала» в аудиторию, необходима тщательная подготовительная работа.

Этапы разработки бренда

Этап № 1. Начинаем с проведения маркетинговых исследований.

Делаем анализ конкурентов, целевой аудитории, рынка в целом. На этом этапе мы изучаем и анализируем целевую аудиторию, а также выявляем перспективы развития рынка, тренды и предпочтения покупателей. В процессе сбора информации изучаем отчеты и открытые источники об индустрии. Специалисты знакомятся со структурой компании и продукта, проводят глубинные интервью со специалистами.

Для каждого проекта рассматриваем такие сферы:

·         рынок;

·         категории;

·         продукт;

·         целевая аудитория.

Определяем, для кого создается/создан бренд, кто его основные конкуренты, каким ожиданиям потребителя он отвечает и т.д.

Так, при разработке проекта новой торговой марки компании «Черемушки» для выхода на федеральный уровень специалистами Z&G Branding была проанализирована деятельность ведущих российских и зарубежных компаний в сфере производства и монтажа пластиковых окон, натяжных потолков. В результате для бренда была выбрана уникальная стратегия, основанная на четкой ориентации на конкретный рыночный сегмент («бренды-профессионалы») и позволившая дифференцироваться от конкурентов.

Этап № 2. Позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда).

На этом шаге выявляем особенности вашей торговой марки: чем отличается от других, какие сильные стороны и эмоциональные аспекты восприятия.

Для пивоварни «Чистолесье» была разработана концепция, в основу которой легли ценности природности, экологичности, чистоты и связанного с ними оригинального и мягкого вкуса. Технология пивоварения (использование воды из лесной скважины) позволила сделать акцент на уникальности продукта и выгодно подчеркнуть его особенности при создании фирменного стиля (основные цвета – зеленый, коричневый и белый, натуральное дерево в декоре помещений магазинов и др.).

Этап № 3. Занимаемся неймингом

Разработка названия — это творческий этап в брендинге. При подборе подходящего варианта нужно учитывать, как будет выглядеть название в письменной речи и звучать в разговорах. «Правильные» имена торговых марок работают на уровне подсознания, вызывая приятные ассоциации и привлекая потребителей.

В результате бренд-нейминга клиент получает название, которое:

·         быстро запоминается и легко произносится;

·         не содержит двусмысленностей;

·         позволяет выделиться на фоне конкурентных названий;

·         формирует хорошее отношение к марке.

Кроме того, название должно быть «охраноспособным», то есть защищенным от копирования и повторений.

Вот как мы создаем названия:

Этап № 4: Регистрация торговой марки в Роспатенте.

Этап № 5: Разработка логотипа и фирменного стиля бренда

Чтобы справиться с заданием, наши специалисты изучают конкретные категории и товары, философию компании и используют разработанное позиционирование.

Подготовка эффективной дизайн-стратегии включает следующие шаги:

·         разделение визуальной составляющей на графику, шрифты, цветовую палитру и фотостиль;

·         проведение анализа разных элементов коммуникации;

·         создание разных комбинаций с учетом образа бренда;

·         детальная проработка всех составляющих дизайн – стратегии и согласование с заказчиком.

Мы делаем разработку логотипов, товарной этикетки и упаковки, сайтов, фирменной стилистики и навигации.

Посмотрите дизайн-концепцию для бренда молочной продукции.

Этап № 6. Разработка фирменного стиля. Корпоративная стилистика на визитках, папках, конвертах, бланках.

В рамках создания торговой марки морепродуктов специалистами Z&G Branding были разработаны название, логотип и упаковка, ставшие основой для позиционирования бренда «Русский улов». Выбранное название указывает на происхождение продукции и пробуждает патриотические чувства, что в свою очередь подкрепляется логотипом – медведем, символом России, олицетворением выносливости, силы и здоровья. Идея бренда подчеркивается и дизайном упаковки, на которой в качестве фона выступает синее море с плывущим траулером.

Эмблемой логотипа стал медведь – символ России. В упаковке важное внимание уделено возможности потребителя визуально оценить продукт – на упаковке есть прозрачная область – сеть, брошенная с корабля.

Этап № 7. Придумываем фирменный персонаж. Это – душа вашего бренда.

Этап № 8. Разрабатываем дизайн упаковки для продукции, тестируем его на потенциальных потребителях.

Этап № 9. Создаем brandbook (брендбук) под ваши задачи.

При наличии брендбука, дизайнер всегда сможет адаптировать ваш фирменный стиль под любые носители.

Этап № 10. Формируем коммуникационную стратегию бренда

Определяем, какими способами создаются эмоциональные, доверительные отношения с брендом, как информируется потребитель и т.д.

Разработка коммуникационной стратегии проводится с клиентом через аудиты, шторминги и воркшопы, позволяющие определить, в чем преимущества продвигаемого продукта, на какие сегменты компания делит свою аудиторию, как коммуницирует с потребителем и какие барьеры возникают на пути этой коммуникации.

Вместе с клиентом мы отвечаем на вопросы: «О чем бренд должен говорить потребителю?», «Что он должен увидеть в фирменном стиле компании?», «Какие ценности, характеристики компании воплощены в нем?»

Ответы раскрываются через различные элементы бренда: слоган, миссию, рекламную компанию и короткие истории о создания компании или продукта. Благодаря креативной составляющей они легко запоминаются аудиторией и поддерживают тот образ, который мы тщательно создаем.

Так, продвижение торговой марки артезианской воды «Природный стандарт» основывалось на оригинальной идее «Вода из самой глубокой скважины Урала», что и было удачно обыграно в рекламно-информационных материалах. На выбранных медиаканалах (рассылка в почтовые ящики, реклама в лифтах, наружная реклама и др.) обращение к потребителю звучало следующим образом: «Глубже значит полезнее». Генеральная коммуникация была сформулирована еще более лаконично: «Пей глубже!».

Этап № 11. Утверждаем рекламную концепцию. Наша задача — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Почему стоит заказать разработку бренда у нас?

Мы создаем бренды, основываясь на научном подходе и инновационных методиках. Чтобы узнать больше о вашем продукте, рынке, где он будет продаваться, конкурентах и товарах-субститутах, мы погружаемся в психологию вашего покупателя, исследуем его предпочтения, стереотипы и нейрофизиологию, проводим опросы и глубинные интервью. На выходе – мы не только знаем, но и понимаем ваш продукт: кто его покупатель, какие у него преимущества, чем он хорош или плох в глазах клиентов. Наши специалисты могут помочь вам в оценке дизайна упаковки, аудите торговой марки, выяснению потребительских предпочтений, а также помогут подтвердить выбранную концепцию отзывами целевой аудитории.

Вот пример бренда, созданного на основе исследований целевой аудитории. 

Наши проекты по брендингу для различных отраслей

Наша компания предлагает комплекс услуг по разработке разных брендов: финансовых, товарных или корпоративных. Квалифицированные специалисты занимаются всей маркетинговой цепочкой — от исследований и создания оригинальной идеи бренда до разработки стратегии и дизайна всех носителей, включая сайт компании.

Чтоб точнее понимать цели бизнеса и задачи компании, провести качественный анализ существующих проблем, нашим специалистам требуется полная информация о вашем бизнесе.

Специалисты Z&G.Branding имеют опыт в создании и разработки бренда в следующих отраслях:

1.       Продукты питания / FMCG (молочная продукция, мясная продукция, пельмени, колбаса, сосиски, сыры, яйцо, морепродукты, рыба, рыбные консервы, овощные деликатесы, мороженое)

2.       Напитки (чай, кофе, соки, минеральная вода, артезианская вода, газированные напитки, энергетический напиток)

3.       Non food (салфетки, мыло, стиральный порошок, средства личной гигиены)

4.       Рестораны, кафе, стритфуд, пивоварня, бары

5.       Ритейл (продуктовые магазины, одежда, магазин женской верхней одежды, магазин женского белья, спортивные, оптика, аптеки, магазины товаров для дома, строительные гипермаркеты, сувенирные магазины, сеть магазинов чая и кофе)

6.        ТЦ и ТРЦ (торговые и торгово-развлекательные центры)

7.       Недвижимость, ЖК (жилой комплекс, бизнес центры)

8.       Строительная отрасль и производители (керамическая плитка, пластиковые окна, двери, дымоходы и котлы, противогололедные реагенты)

9.       Промышленные компании и заводы (нефтяные компании, металлургический завод, черная металлургия, цветные металлы, медь, бытовая техника)

10.    Банки и финансовые услуги

11.    Медицинские товары, фармацевтические препараты и производители

12.    Фитнес-центры, салоны красоты

13.    Стоматологические клиники

14.    Одежда и обувь

15.    Детские товары и услуги

16.    Ювелирные компании и магазины

17.    IT компании

18.    Сфера услуг (юридические компании, консалтинговые компании, видеопродакшн, кинокомпания, агентство недвижимости)

19.     АЗС (сеть автомобильных заправочных станций)

20.    Кинотеатр

21.    Брендинг города

Запросите бриф, заполнив форму обратной связи. Специалисты свяжутся с вами и помогут определить объем и стоимость необходимой работы, на основании которых будет подготовлено техническое задание. Результатом совместной работы команды вашего бренда и специалистов агентства Z&G Branding станет высококлассный бренд, который позволит вашей компании, марке или продукту достичь запланированных позиций на рынке, поможет опередить конкурентов и обеспечит хорошие продажи и прибыль для вашего бизнеса.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

Контакты:

8 (800) 700-25-91 (бесплатный звонок)

+7(343)253-25-91 — Екатеринбург

+7(495)984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на zg@zg-brand. ru

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Разработка бренда и брендбук

Нашиуслуги

Разработка бренда. Платформа бренда и позиционирование. Нейминг. Разработка брендбука.Заявите о себе!

Этапы разработки бренда

Основным нашим преимуществом при разработке брендинга является выстроенный процесс от стратегии брендинга до внедрения в жизнь.

Этапы разработки бренда:
1. Стратегический этап: исследования (продукт, потребители, рынок, конкуренты), разработка платформы бренда и позиционирование (ценности, миссия, характер), формирование УТП, ключевая метафора бренда
2. Идентификация бренда.
— Вербальная идентификация: Разработка нейминга, слоганы и дескрипторы, стиль и тональность коммуникаций.
— Визуальная идентификация: разработка логотипа и фирменный стиль. Дизайн необходимых носителей фирменного стиля (от визитки до интерьера).
3. Паспортизация носителей стиля и разработка брендбука (руководство по фирменному стилю, гайдлайны и т. п.)
4. Внедрение, поддержка и развитие бренда: Рекламные коммуникации, Ambient media, внедрение стиля в пространство (офисное, торговое, выставочное, системы навигации). инфографика и презентации, графический дизайн, диджитал коммуникации.

Разработка позиционирования и платформа бренда

Брендинг – это не про картинки, это образы, которые выстраивает бренд в голове у покупателя. Брендинг – это мир, к которому хотелось бы принадлежать, мир разделяющий ценности и говорящий на одном языке с покупателями. Чтобы не ошибиться и не выбросить деньги на ветер необходимо точно понимать три вещи:
— What. Что будем продавать, рыночный потенциал бренда, востребованность продукта или услуги.
— Who. Кому будем продавать. Потребности ЦА.
— How. Как будем продавать и коммуницировать. Вербальные и визуальные коммуникации.
Для того, чтобы ответить на эти три ключевые вопроса необходимо разработать платформу бренда: брендинговые исследования (рынок, тренды, конкуренты, продукт, сервис, потребительские характеристики, востребованность, потребители, ядро ЦА). На основе исследований разрабатывается позиционирование бренда и бренд-платформа.

На выходе вы получаете:
— Четкое и структурированное описание сути бренда;
— Сформулированное позиционирование бренда. Позиционирование отвечает на вопрос — что мы даем в отличии от конкурентов с учетом потребностей аудитории и возможностей рынка;
— Бренд-платформа: ценности бренда, характер бренда, позиционирование , миссия бренда, видение будущего.

Разработка нейминга

Разработка названия бренда (компании, товара, услуги) делается не просто из головы путем выдумки замысловатых слов. Данный процесс предусматривает этапы, которые позволят разработать уникальное, звучное и привлекательное, а главное охраноспособное название бренда.

Этапы при разработке нейминга:
— Аналитическая работа (анализ рынка, конкурентов)
— Разработка уникальных вариантов названия и первичная проверка на юридическую частоту (проверка на тождество).
— Анализ и выбраковка вариантов, не подходящих по разным критериям (вербально не привлекательных, фонетически несозвучных и т.д.)
— Презентация финальных вариантов названия и согласование лучших названий с клиентом. Финальная проверка выбранных названий на юридическую частоту (на степень смешения)

Дальнейшая передача названия патентному поверенному и подготовка к регистрации.

Разработка брендбука

Брендбук — это не свод правил и четкий указаний, а гибкий и изменяемый инструмент управления брендом. Брендбук представляет собой сформулированные и зафиксированные константы бренда: стратегические и визуальные. Брендбук – это прежде всего рабочий инструмент, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, сотрудникам компании и внешним партерам, для работы с брендом в одном стиле, на одном вербальном и визуальном языке. Разработка брендбука позволяет унифицировать производство всех рекламных материалов бренда и значительно сократить расходы компании на оформление носителей фирменного стиля.

Содержание брендбука:

Полноценное руководство в котором закреплены и описаны все константны и атрибуты бренда, которые будут разработаны на предыдущих этапах:
1. Описательная часть бренда: суть бренда, легенда бренда, УТП бренда, коммуникационная платформа бренда: ценности бренда, бренд платформа, позиционирование, миссия, видение будущего, стиль и тональность коммуникаций, ключевая метафора бренда.
2. Визуальная часть бренда:
— Логотип: варианты использования и размещения, логотипный блок, композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дескриптора и слогана
— Аудиобрендинг: фирменная мелодия и озвучка названия
— Фирменные элементы: фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Фирменные шрифты и типографика, шрифтовые композиции
— Фотостиль, иконки и иллюстрации: правила создания, правила подбора изображений, стиль и примеры иконок
— Оффлайн носители стиля: key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, фирменная упаковка, деловая документация (визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот), сувенирная продукция и промо носители (ручки, пакеты, флаги, часы, кружки). Внедрение стиля на транспорт. Внедрение стиля в среду: Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда
— Диджитал носители: баннер, внедренрие стиля на сайт, шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации.

Что мы делаем

Разработка бренда и брендбук

• Этапы разработки бренда
• Разработка позиционирования и платформа бренда
• Разработка нейминга
• Разработка брендбука
• Ребрендинг и рестайлинг

Лого и фирменный стиль

• Логотип
• Фирменный стиль
• Сопровождение брендов

Разработка сайтов

• Разработка сайтов
• Этапы разработки сайта
• Создание адаптивных сайтов
• Юзабилити экспертиза и проектирование
• Разработка сайтов на Bitrix и UMI CMS

Графический дизайн

• Иллюстрации и персонажи
• Графический дизайн
• Рекламная полиграфия
• Дизайн и верстка журналов
• Дизайн упаковки
• Разработка навигационных систем и средовой дизайн

Услуги и цены

Наши клиенты

18 хитрых способов повысить узнаваемость бренда [обновлено в 2020 г.

]

Когда вам нужна салфетка, вы просите салфетку или салфетку? Когда вы заказываете напиток в ресторане быстрого питания, вы просите колу или кока-колу? А как насчет того, когда ты порезался? Вы ищете пластиковую повязку или лейкопластырь?

Эти термины известны как проприетарные эпонимы и являются вершиной узнаваемости бренда . Эти бренды стали настолько известными, что заменили общие термины для аналогичных продуктов в нашем языке.

Для бренда или продукта, который становится собственным эпонимом, это в значительной степени вершина узнаваемости бренда (извините, Pepsi). Хотя вы можете не достичь этого в своем малом бизнесе, это не значит, что вы не можете сделать намного больше, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Итак, в этом посте мы собираемся вооружить вас именно этим. Мы рассмотрим:

• Что такое узнаваемость бренда и как она соотносится с узнаваемостью бренда.
• Важность узнаваемости бренда для достижения ваших маркетинговых целей.
• Стратегии и реальные примеры построения успешного бренда.

Что такое узнаваемость бренда?

Осведомленность о торговой марке – это степень, в которой торговая марка узнаваема потенциальными клиентами и правильно ассоциируется с ее конкретным продуктом или услугой. В случае с малым бизнесом их уровень узнаваемости бренда может не достигать статуса эпонима (например, просьба о бумажной салфетке вместо салфетки), но более простые формы считаются успехом. Это может означать:

• Потребители, знающие, чем известен ваш бизнес.
• Пользователь социальных сетей, знающий вашу рекламу, будет забавным, когда увидит вас в своей ленте.
• Покупатели выбирают именно ваш бренд среди других, даже если есть более дешевые варианты.
• Пользователи поисковых систем, вводящие название вашей компании или другие фирменные термины в поиск.

ThriveHive теперь является частью семейства WordStream, но в приведенном ниже примере вы можете видеть, что одним из самых популярных запросов, которые привели к посещаемости их сайта, было название их бренда. Это хорошая узнаваемость бренда.

Когда ваши потребители хорошо осведомлены о бренде, они часто узнают больше о вашем бизнесе, потому что знают, что он существует, и активно ищут информацию о нем, а не находят ее в поиске Google или Yelp.

Узнаваемость бренда и узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда — это степень, в которой потребитель может правильно идентифицировать ваш бренд на основе визуальных индикаторов, таких как логотип и цвета. Например, если вы увидите впереди розовые и оранжевые буквы Dunkin Donuts, даже не разобрав слов, вы автоматически узнаете, что это Dunkin Donuts.

Осведомленность о торговой марке — еще один шаг вперед. Это включает в себя запоминание не только названия компании (идеи для креативных названий здесь!), но и общего ощущения от бизнеса, информации о его продуктах и ​​услугах и других деталей, связанных с опытом. Когда у бизнеса есть уровень узнаваемости бренда, его маркетинговые и рекламные кампании что-то значат для его аудитории. Они вызывают чувства и эмоции у потребителя.

Осведомленность о торговой марке — это то, в каком состоянии находятся ваши идеальные клиенты, когда видят или слышат название вашей компании.

Важность узнаваемости бренда

Независимо от качества ваших продуктов и услуг, независимо от того, сколько вы тратите на рекламу и сколько публикуете в социальных сетях, ваш бизнес вряд ли станет очень далеко, если у него нет бренда, чтобы выделиться. Ваш бренд упаковывает название вашей компании, логотип, предложения и контент в опыт для вашей аудитории и клиентов. Это аспект бизнеса, которому потребители доверяют, который ставит бизнес впереди своих конкурентов.

Однако просто иметь бренд недостаточно. Важно последовательно создавать этот бренд и укреплять его ассоциации в сознании вашей целевой аудитории. Чем более знакомы люди с чем-то, тем больше они доверяют этому и тяготеют к этому. Чем больше ваша целевая аудитория знакома с вашим брендом, тем проще будет:

• Продвигать свой бизнес по нескольким каналам.
• Успешно представить новые продукты или услуги.
• Создайте прочную деловую репутацию.
• Найдите и удерживайте постоянных клиентов.

Как видите, узнаваемость бренда важна, поскольку помогает проложить путь к достижению различных маркетинговых целей и задач вашего малого бизнеса, таких как опережение конкурентов, формирование аудитории и привлечение большего числа потенциальных клиентов. Так как же создать уровень узнаваемости бренда, который способствует такому успеху?

Как повысить узнаваемость бренда

Конечно, вы можете разместить название своей компании на каждом рекламном щите в городе, но у большинства владельцев бизнеса нет средств на дорогостоящую рекламу. Кроме того, увеличение охвата не обязательно означает повышение узнаваемости бренда. Для более простых, но эффективных способов повышения узнаваемости бренда вы можете:

• Создайте собственный хэштег для Instagram.
• Участвуйте или спонсируйте местные мероприятия.
• Регулярно размещайте сообщения в социальных сетях, используя голос вашего бренда.
• Показ медийных объявлений в контекстно-медийной сети Google

В дополнение к приведенным выше примерам Kleenex и Dunkin Donuts, вот еще несколько компаний с высоким уровнем узнаваемости бренда.

• Кока-Кола
• Джонсон и Джонсон
• Виза
• Найк
• Гугл

Источник изображения

Большинство людей могут узнать эти бренды и почувствовать их уникальную атмосферу, просто бросив беглый взгляд на их логотип или отрывок из их мелодии. Используя привлекательные визуальные эффекты, размещая рекламу в нужных местах и ​​развивая отчетливый голос в своем контенте, вы также можете повысить узнаваемость бренда для своей компании. Ключ в том, чтобы быть последовательным, чтобы вы могли укреплять свой имидж в глазах вашей аудитории с каждой встречей.

Главное — быть последовательным, чтобы с каждой встречей укреплять свой имидж в глазах аудитории.

Чтобы эффективно реализовать свою стратегию, обязательно определите способы измерения узнаваемости вашего бренда, чтобы вы могли вносить необходимые коррективы и улучшения на этом пути.

Стратегии и примеры повышения узнаваемости бренда

Традиционно интернет-маркетологи используют медийную сеть для повышения узнаваемости бренда. Вы можете генерировать тысячи недорогих показов в контекстно-медийной сети, а когда вы создаете заманчивые медийные объявления (скажем, с помощью нашего Создателя умных объявлений), вы также даете себе хорошие шансы получить доступные клики. Но сегодня мы поговорим о некоторых методах построения бренда, которые вы можете использовать помимо контекстно-медийной сети или в сочетании с ней.

Несмотря на то, что не существует быстрого способа стать именем нарицательным, вот 18 стратегий построения бренда, которые помогут начать (и продолжить) ваши усилия. Возможно, вы не станете так же известны, как Coca-Cola, но попробовать не помешает, верно?

Вот наши лучшие советы по созданию бренда.

1. Реферальные программы

Пользователи с радостью расскажут о вашем продукте или услуге, когда узнают, что получат дополнительные преимущества. Dropbox — отличный пример того, как умные реферальные программы могут «взломать» бизнес. Dropbox предоставляет существующим пользователям 500 МБ дополнительного места для хранения за каждого друга, которого они пригласят (до 16 ГБ). Когда Dropbox был еще новичком, эта реферальная программа помогала генерировать тонны слухов, обеспечив огромное количество регистраций и сэкономив Dropbox бесчисленные рекламные доллары.

2. Впечатляющий гостевой контент

Еще один отличный способ заявить о своем бренде в Интернете — предоставить очень ценный, великолепно выглядящий контент, которым можно поделиться в других блогах. Гостевые публикации (несмотря на то, что некоторые могут вам сказать) по-прежнему являются мощным способом сделать ваше имя известным в вашей отрасли.

Однако заурядный контент не подойдет — вам нужно быть гостем, публикующим высококачественные материалы. Создавайте запоминающийся, ценный контент, и вы познакомитесь с новой аудиторией и произведете неизгладимое впечатление.

3. Инфографика

Инфографика — это яркий и красочный способ отображения интересных маркетинговых данных и статистики. Эти мощные источники контента часто распространяются повсюду, что делает их отличным инструментом для создания бренда и лидерства в мышлении.

Взгляните на инфографику WordStream, созданную ранее в этом году — она получила тысячи репостов в соцсетях, а также привела ценные ссылки!

4. Freemium с кредитом

Многие замечательные онлайн-продукты позволяют пользователям выбирать из бесплатной версии, которая включает водяной знак или кредитную линию, или возможность перейти на платную версию, которая позволяет пользователям удалить метку или заменить ее на их собственный логотип. Хотя многие пользователи выберут бесплатную версию, они также будут продвигать ваш бренд среди других пользователей. Некоторые из тех новых пользователей, которые увидят ваш продукт, перейдут на платную версию! Предоставление бесплатного продукта означает, что вы будете представлены большему количеству глаз, создадите свой бренд и привлечете платежеспособных клиентов.

5. Местное партнерство

Еще одна замечательная стратегия создания бренда — участие в местных партнерствах (это чрезвычайно важно для местных предприятий, но может применяться и для других предприятий). Сотрудничайте с другими местными предприятиями, чтобы проводить вводные семинары или фестивали. Спонсируйте местные спортивные команды и жертвуйте на благотворительные мероприятия. Привлечение вашего бренда к фестивалям и мероприятиям будет иметь большое значение для вашего бренда.

6. Оклейка автомобиля

Классическая проверенная стратегия развития вашего бренда — оклейка автомобиля! Автомобильные оклейки — это индивидуальные дизайны, которые могут покрыть всю вашу машину (не волнуйтесь, вы все еще можете видеть сквозь окна)! Они могут привлечь огромное внимание, и это отличный способ гарантировать, что, куда бы вы ни пошли, люди лучше узнают ваш бренд. Оклейте свой служебный или даже личный автомобиль!

7. Бесплатные

Все любят бесплатные вещи! Разместите свою торговую марку на кружках, ручках, фрисби и т.  д., а затем раздайте свои товары на местных фестивалях.

Koozies из Филадельфии Phaithful

8. Конкурсы в социальных сетях

Проведите конкурс в социальных сетях, в котором участники представляют фото или видео, а другие пользователи голосуют за своих фаворитов. Участники конкурса поделятся ссылкой с друзьями и семьей, чтобы получить больше голосов, что в результате повысит узнаваемость вашего бренда.

Конкурс, организованный с помощью Woobox

9. Социальная направленность

Поскольку количество социальных сетей постоянно растет, пытаться проводить активный маркетинг в социальных сетях во всех из них — бессмысленная затея. Если ваш бизнес лучше всего подходит для определенной сети, не бойтесь вкладывать большую часть своей энергии в несколько сайтов. Например, сайты с большим количеством фотографий могут сосредоточиться на Instagram и Pinterest. Компании B2B часто лучше всего работают в Twitter, тогда как малые предприятия в творческих отраслях (например, ремесленный маркетинг) могут преуспеть в Instagram. Знайте, где зависает ваша аудитория, и сосредоточьтесь на этих сетях. Вы не захотите полностью отказываться от других социальных сетей, но приложите все усилия для того, что вы знаю работает. Не уверены в своей базовой сети? Начните копаться в аналитике, чтобы увидеть, откуда приходит ваш реферальный трафик.

10. Публикации в LinkedIn

Мы уже немного говорили о ценности гостевых публикаций, но есть и другие способы публикации и распространения вашего имени в Интернете. Недавно LinkedIn разрешил всем пользователям публиковать сообщения прямо в LinkedIn с помощью инструмента публикации. Если вашим сообщениям будет уделено достаточно внимания, они могут попасть в домашнюю ленту LinkedIn для многих пользователей. В качестве дополнительного бонуса, наличие сообщений, прикрепленных к вашей учетной записи LinkedIn, также поможет вам стать идейным лидером! Конечно, вы также всегда можете создать свой собственный блог компании и размещать там сообщения — просто убедитесь, что вы делитесь и продвигаете свои сообщения после публикации.

11. Профессиональное рассказывание историй

Хотите стать запоминающимся брендом? Начните со звездного повествования. Если вы сможете создавать эмоционально трогательные, убедительные истории, которые глубоко заинтересуют пользователей, они не скоро забудут ваше имя. Вот несколько советов по рассказыванию историй, которые помогут вам начать работу.

12. Уникальная индивидуальность

Тенденции в брендинге приходят и уходят, но придание вашему бренду забавной, уникальной идентичности — это вневременная стратегия. Если вы работаете в отрасли, где уместна небольшая доза комедии или индивидуальности, возмутительность может сделать ваш бренд чрезвычайно запоминающимся.

Несколько основных примеров предприятий, которые добавляют юмор и комедию в продвижение бренда, включают Old Spice, Poopouri и Dollar Shave Club.