Создание бренда с нуля: чек-лист из 6 этапов — TemplateMonster на vc.ru

Содержание

Стартап: создание бренда с нуля

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

  1. Главная
  2. Блог
  3. Стартап: создание бренда с нуля

4616

Построение бренда — не просто разработка логотипа или слогана, а целый ряд мероприятий, которые позволяют выстроить концепцию, выработать стратегию, создать запоминающийся, соответствующий заложенной идее визуальный и коммуникативный образ компании.

В статье поговорим о том, как создать свой бренд, как грамотно построить брендинг и что вам потребуется сделать.

Исследуем рынок

Разработка стартапа начинается с поиска идей и изучения рынка. Без этих ключевых ступеней невозможно двигаться дальше. Вы должны понять, для чего создаете бренд, какой образ он будет продвигать среди потребителей.

Идея — главное сообщение, которое получают покупатели по всем направлениям коммуникаций. Чтобы найти идею, структурируйте, сравнивайте информацию, которую считаете важной. Постарайтесь подробно ответить на вопросы: в чем актуальность, реалистичность идеи и сколько стоит ее реализация.

Для эффективной генерации бизнес-идеи выявите общие потребности социума, затем конкретной ЦА. Как вы можете решить их проблему?

Помните, что хорошая идея держится на четырех столпах:

  • Она уникальна.

  • Основывается на личном опыте.

  • Раскрывает особенность фирмы, ее продуктов или услуг.

  • Учитывает потребности целевой аудитории, соответствует целям фирмы.

Такое определение «идейности» позволит в дальнейшем сформировать у клиентов верное представление о том, что вы делаете и предлагаете.

Поиск идеи невозможен без исследования рынка. Проведите маркетинговый анализ:

  • Изучите ситуацию на рынке, деятельность конкурентов.

  • Погрузитесь в тренды, предпочтения ЦА.

Результаты исследования помогут выбрать бизнес-идею, которая станет действительно долгосрочной.

Ищем нишу для позиционирования

Невозможно всем угодить. Этот принцип действует и в создании бренда компании. Поэтому проанализируйте, что вы делаете лучше всего, какими умениями, опытом обладаете, какие интересы у клиентов.

Формула позиционирования выглядит просто:

Для определения позиционирования важно погрузиться в глубину профессиональных навыков, увлечений, пользовательских интересов. Здесь следует сравнить совпадение потребностей ЦА с ценностями стартапа.

Из таких исследований рождается концепция бренда. Она базируется на выбранной идее. Несет в себе философию бизнеса, особую миссию. Включает ряд принципов морали, этики, коммерции.

Что поможет в создании концепции бренда:

  • Анализ собственной жизненной позиции.

  • Выбор целей, которые можно реализовать через стартап.

  • Определение остроты проблемы ЦА. Как продукт/услуга поможет решить эту проблему.

  • Определение УТП.

Для удачной концепции брендинга изучите примеры компаний с мировым именем. Такой подход полезен в поиске вдохновения.

Разрабатываем подходящее название

Когда вы разберетесь позиционированием и концепцией, переходите к неймингу. Имя компании создает ее образ. Правильное имя отражает идею и концепцию бренда, несет определенный посыл потребителю.

В нейминге важно учитывать юридические требования и маркетинговые критерии.

Название должно легко восприниматься, хорошо запоминаться и быть уникальным. Также не стоит забывать о том, что имя используется для домена сайта, аккаунтов социальных сетей. Поэтому на всех ресурсах название должно совпадать.

Нередко название фирмы — это случайное слово, которое со временем обрастает определенным смыслом. Яркие примеры — Apple, Nike.

Но как грамотно придумать имя для бренда? Здесь поможет метод мозгового штурма. Желательно иметь в запасе сразу несколько хороших вариантов, среди которых можно найти подходящий. Также можно воспользоваться категориями нейминга:

  • Реальное имя, фамилия: Tom Ford, Gucci.

  • Псевдоименные: «Быстров», «Сыроедов».

  • Описательные: «Магазин экопродуктов».

  • Метафорические: Oasis, Murmur.

  • Идиомы: «Белая Ворона», «На седьмом небе».

  • В виде сокращенной аббревиатуры: LG, IKEA.

Когда уникальное название выбрано, необходимо подать заявку на его регистрацию в Роспатент.

Выбираем минимальный пакет по брендингу

Первые необходимости для стартапа с нуля — сайт, упаковка, реклама, документация. Для всего этого разрабатывают фирменный стиль. В минимальный пакет входит:

  • Логобук — подробное описание логотипа. В логобуке собраны все инструкции, правила применения лого.

  • Гайдлайн — свод правил о том, как использовать фирменный стиль.

Какие визуальные коммуникации являются элементами фирменного стиля:

  • логотип, шрифт, цвет;

  • подпись для email;

  • шаблоны презентаций, рассылок, документов;

  • визитки;

  • прочая графика, которая может использоваться на сайте, в соцсетях, на баннерах.

При создании логотипа учитывайте, что он должен быть уникальным. Лого — визуальное воплощение бренда. Его образ строится из цвета, шрифта, графического решения.

Логотип должен легко подстраиваться под все используемые для коммуникации площадки: сайт (включая мобильную версию), значок приложения, шапка документа, POS-материалы и другая рекламная продукция.

Независимо от размера носителя ваш логотип должен оставаться читаемым: все элементы гармонично смотрятся, не сбиваются в одно пятно, детали имеют правильное соотношение.

В гайдлайне вы можете прописать корпоративную культуру компании. Такое руководство состоит из инструкций, которые дают ответы и пояснения на частые вопросы. Гайдлайны положительно влияют на дисциплину внутри коллектива, позволяют новым сотрудникам быстрее познакомиться с основными принципами фирмы.

При этом корпоративную этику соблюдают во всех каналах коммуникации.

Помните, что большая часть потребителей запоминает бренд «по одежке».

Расширяем брендбук

В брендбуке собрана вся визуально-коммуникативная часть, которая отвечает требованиям концепции и стратегии бизнеса. Брендбук подробно описывает каждый элемент, принцип брендирования на основных носителях. Именно брендбук является завершающим этапом выстраивания визуальной стратегии.

Но чтобы дописать стратегию, необходимо отточить и опробовать бизнес-модель, хорошо понять свою ЦА.

Поэтому, создавая бренд, составьте план-развития на ближайшие 3, 6, 9 и 12 месяцев. Это поможет в разработке стратегии. В список главных мероприятий можно включить:

  • Линейку товаров, услуг с последующим масштабированием.

  • Бизнес-план.

  • Инструменты продвижения.

  • Планирование бюджета на рекламу.

Когда выполните основные процедуры, начните реализовывать маркетинговую стратегию, раскручивайте «имя». Первая задача — подключить сайт, создать лендинг-страницу, аналитический блог по тематике вашей ниши, бренд-сообщество.

Для вовлечения аудитории не только используйте информационные статьи, но и подключайте принцип конкурсы, розыгрыши, опросы, интерактивы.

Не забывайте о таких инструментах, как контекстная реклама, таргетинг, PR, поисковое продвижение, email-рассылки.

Бренд начинает продвигаться, а значит, необходимо учитывать разные категории пользователей, анализировать активность, вносить корректировки в стратегию.

Последний этап — запуск проекта. На этом шаге составляют контент-стратегию, разрабатывают скрипты, вовлекают в продвижение работников, анализируют диалог с клиентами, работают с репутацией.

Вопрос о том, как создать бренд, лучше доверьте опытным дизайнерам и маркетологам, которые правильно выстроят план действий и смогут создать соответствующий визуально-коммуникативный образ.

    В статье использованы фотоматериалы:
    BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

    Вас может заинтересовать

    Разработка бренда

    Разработка бренда

    Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

    Стратегия бренда

    Стратегия бренда

    Стратегия бренда — это целостное видение дальнейшего развития бренда, начиная от идеи, концепции, определения целевого сегмента, УТП (дифференцирующего ваш бренд уникального торгового предложения), позиционирования и стратегии коммуникаций, которая позволит корректно донести позиционирование до целевого потребителя

    Нейминг

    Нейминг

    «Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

    Позиционирование бренда

    Позиционирование бренда

    Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

    Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

    Создание успешного бренда с нуля. Кому, когда, зачем и как? | Brand Hub


    Год назад, в конце января и начале февраля 2020 года, аналитический центр при Правительстве РФ провел онлайн-опрос представителей российского крупного, среднего и малого бизнеса. Основная задача исследования — оценка уровня конкуренции и состояния конкурентной среды на внутреннем рынке. В опросе участвовало более полутора тысяч компаний. В зависимости от масштаба бизнеса от 49 до 80% респондентов оценили конкуренцию как высокую и очень высокую. И это действительно так! 


    Количество компаний, работающих в одной рыночной нише, с каждым годом растет. Приходят крупные игроки, агрессивно продвигающие свой продукт и откусывающие кусок пирога у «старичков». Появляются микро-организации, которые тоже претендуют на малую толику рынка. Оставаться востребованным и сохранять потребителей в таких условиях очень и очень непросто. Конечно, маркетинг предлагает +100500 способов выиграть в гонке. Но наиболее эффективным по-прежнему остается старый добрый брендинг, который работает не только на «здесь и сейчас», но и на долгосрочную перспективу. 


    Что такое хороший бренд и в чем его суть?


    Если вы считаете, что бренд — это логотип и фирменные цвета, то вы ошибаетесь.


    Если вы считаете, что бренд — это напрасно выброшенные деньги, то вы ошибаетесь.


    Если вы считаете, что бренд — это маркетинговый инструмент, который при правильном использовании помогает стать успешным, то вы правы.


    Джефф Безос, основавший Amazon.com, Inc, когда-то сказал, что личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вы выходите из комнаты. Но это определение применимо не только к личному, но и к любому другому бренду. Товарному, корпоративному, ритейл и т.д.


    Итак, логотип, товарный знак и корпоративные цвета хотя и важные, но все же не главные составляющие бренда. Первоочередное значение имеют транслируемые ценности, клиентоориентированность, уникальный образ и те «мыслечувства», которые возникают в голове потребителя при упоминании вашей компании, продукта или услуги. Безусловно, нравиться всем невозможно. Но такой задачи перед вами и не стоит. Если вы заинтересуете и привлечете на свою сторону хотя бы десятую часть целевой аудитории, можно с уверенностью говорить о том, что ваш бренд ждет большое будущее.


    Кому и зачем нужен бренд?


    На первый вопрос можно ответить одним словом — всем! Нет, конечно, если пределом ваших мечтаний является киоск с шаурмой, то можно работать и просто так. И даже получать какие-то деньги. Но если вы хотите продавать шаурму по всему городу, то рано или поздно придется задуматься о том, как создать свой бренд и сделать его популярным. И лучше, если это случится рано. Дело в том, что выбор не велик — либо разработкой бренда занимаетесь вы, либо определенная репутация сформируется стихийно. И совсем не факт, что она будет положительной.


    Теперь о втором вопросе. Бренд нужен, чтобы:

    • сформировать у целевой аудитории желаемое восприятие компании;

    • получить повышенную узнаваемость и запомниться покупателям;

    • увеличить лояльность клиентов, сотрудников, партнеров компании;

    • минимизировать просадки в не сезон или во время кризиса;

    • повысить привлекательность продукта и придать ему дополнительную ценность;

    • осознанно управлять репутацией компании. 


    Все это приводит не к мифическим, а к реальным и легко измеримым в денежном эквиваленте выгодам. Например, в ноябре 2020 года эксперты оценили себестоимость iPhone 12 Pro Max. С учетом комплектующих и сборки, она составила 440 долларов. При этом розничная цена нового айфона в США в два с половиной раза выше — 1099 долларов. И пользователи не только покупают, но и выстраиваются в огромные очереди! Причиной тому сильный бренд. 


    Конечно, далеко не каждому бренду суждено добиться такого успеха. Но стремиться к этому нужно. Как говорится, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. 


    Как создать успешный бренд компании с нуля?


    У нас для вас две новости. Да-да, плохая и хорошая. Начнем с плохой. Если вы планируете создать свой бренд, а затем почивать на лаврах, попутно подсчитывая прибыль, то лучше ничего не начинайте. Чтобы быть успешным недостаточно разработать бренд компании, необходимо планомерно и постоянно работать с ним. 


    А теперь хорошая новость: предлагаемая ниже последовательность разработки бренда подойдет всем компаниям. Большим и маленьким, производственным и торговым. Не знаете, как создать свой бренд мебели? Открываете молодежное кафе? Задумались о разработке бренда магазина? В любом случае можете действовать по этому алгоритму.  


    Итак, 7 шагов, которые отделяют вас от успеха или этапы построения бренда

    Большая идея


    Разработка бренда компании начинается с Big Idea. По сути, это ключевое сообщение, которое вы будете транслировать своему потребителю. Большая идея делает вас заметным. Она помогает пробиться сквозь информационный шум, достучаться до сознания потребителя и сказать: «Вот то, что тебе так нужно».


    Обратите внимание! Не каждый месседж годится на эту роль. Big Idea работает только в тех случаях, когда обладает такими свойствами, как: прозрачность, эффективность, новизна, эмоциональность, вирусность.


    Пример идеи бренда. Почему люди покупают iPhone? Потому что другие производители предлагают продукт, а яблочная компания говорит: «Выбираешь Apple? Значит ты прогрессивный и классный». Кто же не хочет чувствовать себя чуть лучше других?

    Маркетинговое исследование


    Приступая к созданию концепции бренда компании, некоторые предприниматели отказываются от исследований, считая, что и так все знают. Причем не только о продукте, но и о покупателях, конкурентах, рыночной ситуации.


    И тут на ум приходят строки гения русской поэзии: «О сколько нам открытий чудных готовит…». Да-да, если вы никогда не уделяли внимания анализу, вас ждет множество удивительных открытий.


    Как разработать бренд, который покорит сердца миллионов? Узнать, что волнует миллионы. Изучайте целевую аудиторию, анализируйте предложения конкурентов, выявляете потребительские мотивации. Эта информация необходима!


    Пример важности исследований. В восьмидесятых годах Reebok обошел по объему продаж Nike. Последний увеличил маркетинговый бюджет, провел исследования и вернул себе лидерство за счет привлечения женской аудитории, которая ранее не рассматривалась в качестве целевой.

    Нейминг


    Один из важнейших этапов создания бренда. Как разработать название, которое поможет в развитии и продвижении компании? Придумать несколько десятков или сотен неймов, отсеять все неподходящие и выбрать лучший. В идеале название строится на базе Big Idea и отражает концепцию бренда. При этом оно должно быть уникальным, креативным, запоминающимся. 


    Пример удачного нейминга при создании бренда магазина: американская розничная сеть 7-Eleven. Это название было придумано в 1946 году. В то время продуктовые лавки закрывались намного раньше. В основе названия 7-Eleven лежит концепция удобства и главное конкурентное преимущество — режим работы с 7 утра до 11 вечера.

    Дизайн бренда как маркетинговый инструмент


    По одежке встречают не только людей, но и бренды. Именно поэтому разработка дизайна является обязательной составляющей брендинга.


    Как разработать визуальную концепцию бренда? На самом деле все довольно просто! Процесс начинается с исследования (неожиданно, верно?), сбора информации и формирования ключевой идеи. Следующий этап — создание визуальной составляющей бренда: логотипа и фирменного стиля. Точный набор элементов зависит от сферы деятельности компании. Например, для магазина мебели необходимо разработать оформление пространств, а производственному предприятию, выпускающему продукты питания, нужен дизайн упаковки. 


    Пример. Американская компания Vicroria’s Secrets специализируется на производстве женского нижнего белья. При построении фирменного стиля в качестве основных цветов были выбраны: черный, бледно-розовый и насыщенный розовый. Такой дизайн неслучаен — компания понимает целевую аудиторию и знает, что ей предложить

    Грамотное и последовательное тестирование бренда


    Создание бренда — процесс с огромным множеством нюансов. Поэтому так важно получать обратную связь от пользователей. Тестирование на фокус-группах, глубинные и личные интервью, опросы, холл-тесты, выполненные с соблюдением всех правил, помогают выявить и устранить слабые места до запуска кампании по продвижению. Как следствие, тесты экономят рекламный бюджет.


    Пример. Ошибки совершают все. И даже крупнейшие бренды не избежали этой участи. В середине восьмидесятых годов Coca-Cola пренебрегла тестами и запустила масштабный ребрендинг, который затронул как визуальные составляющие бренда, так и рецептуру напитка. Изменения вызвали настолько негативную реакцию, что компания была вынуждена отказаться от выбранного пути развития и вернуться к классической формуле.

    Создание брендбука


    Это завершающий этап разработки бренда с нуля. Хороший брендбук состоит из трех основных разделов. Графический содержит подробное описание всех элементов фирменного стиля, рекомендации по созданию и оформлению носителей, правила использования символики бренда. Юридический раздел необходим для того, чтобы предотвратить нелегитимное использование логотипа, фирменного стиля, названия и других элементов, защищенных авторским правом. Идеологический раздел включает в себя информацию о концепции бренда, его философии, миссии и ценностях, коммуникационной стратегии, принципах разработки и т. д.


    Обратите внимание! Нельзя просто создать брендбук и убрать его с глаз долой. Чтобы главный корпоративный документ приносил реальную пользу, он должен стать вашей настольной книгой. 


    Пример. McDonald’s — самая крупная сеть ресторанов быстрого питания. Под этой торговой маркой работает около 40 тысяч заведений. При этом каждое из них остается узнаваемым. Вне зависимости от страны и других особенностей. И все это благодаря брендбуку, который детально описывает визуальные элементы бренда, а также задает единые стандарты обслуживания. Именно поэтому брендинг должен включать в себя разработку «корпоративной библии». И особенно важно это для тех брендов, которые планируют сделать продажу франшиз основным путем развития.

    Запуск, развитие, анализ


    Как сделать брендинг эффективным? Планомерно и последовательно работать с брендом. Только в этом случае приложенные усилия принесут результат.

    Итак, вы создали собственный бренд. Позади остались исследования, дизайн, нейминг и другие этапы. Запускайте все это в дело, отслеживайте развитие, регулярно анализируйте ситуацию и при необходимости вносите корректировки. 


    Пример. Остановка равна падению. Чтобы оставаться успешными даже самые крупные компании (Coca-Cola, Apple, Nike и другие) постоянно работают со своими брендами — улучшают репутацию, запускают рекламные кампании, привлекают новых клиентов, взаимодействуют с постоянными покупателями и т.д.


    Как начать?


    Создание эффективного бренда является одной из самых масштабных и сложных задач в маркетинге. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, изучив все этапы разработки и развития бренда, владельцы компаний отправляются к профессионалам. Если вы тоже приняли такое решение, будем рады сотрудничеству. 


    Не знаете, как создать собственный бренд? Свяжитесь со специалистами Brand hub через форму на сайте или по телефону: +7 (916) 325-42-24


    *Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

    Как создать бренд с нуля | GRIN

    Вы решили продать отличный продукт и уже заложили основу своего малого бизнеса. Однако вы все еще не знаете, как создать бренд. Если это ваша ситуация, не волнуйтесь — вы находитесь в правильном месте. Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о том, как создать бренд с нуля.

    Независимо от того, идет ли речь об онлайн- или оффлайн-бизнесе, вы должны быть уверены в том, что хорошо строите свой бренд. Создание бренда — один из наиболее важных способов развития вашего бизнеса, поскольку он помогает вам получить признание, необходимое для привлечения потенциальных клиентов и развития отношений с вашими клиентами.

    Однако создать бренд — непростая задача. Как и любое новое начинание, оно требует значительных усилий и планирования.

    12 шагов к созданию бренда

    Что подразумевается под созданием бренда? Ваш бренд — это больше, чем просто ваш логотип или имя — это все активы, которые влияют на то, как ваш бренд воспринимается потребителями. В том числе:

    • Контент
    • Тон голоса
    • Визуальные элементы: фирменные цвета, логотип, изображения, шрифт
    • Цифровое присутствие: веб-сайт, социальные платформы
    • Партнерство с влиятельными лицами

    Чтобы понять, из каких элементов состоит ваш бренд, давайте рассмотрим это пошаговое руководство, которое поможет вам создать свой бренд с нуля.

    Посмотреть и скачать полное изображение

    1. Определите свою целевую аудиторию

    Прежде чем вы научитесь создавать бренд, вы должны сначала иметь в виду целевую аудиторию. Это та аудитория, на которой вам нужно сосредоточиться, когда вы выбираете стратегию построения бренда. Если вы ориентируетесь на нерелевантную аудиторию, может быть сложнее привлечь потенциальных клиентов и конвертировать последователей.

    Вы можете определить свою целевую аудиторию на основе:

    • Местоположение
    • Демографические и психографические данные (привычки расходов, хобби, ценности)
    • Конкурентная аудитория/последователи и бренд
    • Проблемы потребителей и/или болевые точки, которые помогает решить ваш бренд решить

    Ориентация на широкую аудиторию может означать меньшую актуальность для потребителей. Если ваша целевая аудитория небольшая, но очень релевантная, у вас есть отличная основа для создания остального контента и активов вашего бренда.

    2. Изучите своих конкурентов

    Изучение конкурентов является важным шагом в процессе создания вашего бренда и утверждения себя в качестве лидера отрасли.

    Несмотря на то, что у каждого бренда есть конкуренты, тщательное исследование конкурентов поможет сделать ваш бренд уникальным, но актуальным. Даже если вы работаете в той же отрасли, есть пробелы, которые ваш бренд может заполнить для потребителей, которые упускают конкуренты.

    Вот несколько способов найти конкурентов в вашей нише и изучить их:

    • Выполните поиск в Google для своей категории продуктов или отрасли
    • Ищите в социальных сетях или обсуждениях Reddit. Узнайте, какие бренды упоминаются чаще всего, выполнив поиск отраслевого контента в социальных сетях или Reddit
    • Проведите поиск по хэштегам в социальных сетях, чтобы увидеть, какие бренды используют эти хэштеги провести анализ конкурентов. Это дает вам отличное представление о том, что брендинг работает, а что нет. Вы не пытаетесь копировать все, что они делают, а скорее используете этот анализ для вдохновения того, как вы хотите построить свой бренд. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при анализе конкурентов:

      • Активы бренда, такие как логотип, шрифт и цвета. Они работают? Почему или почему нет?
      • Какой у них тон голоса? Представительный, деловой, смешной?
      • Маркетинговая стратегия: как они устанавливают свое присутствие на рынке?
      • Контент: есть ли у них регулярный поток контента через цифровые активы, такие как социальные сети, блоги и их веб-сайт?
      • Как обстоят дела с их отзывами в Интернете? Взаимодействуют ли они с потребителями, и если да, то как?
      • Что вам нравится в их бренде? Не как?

      Для онлайн-бизнеса доступно множество инструментов исследования конкурентов, таких как SEMrush. Хотя SEMrush можно использовать для анализа производительности вашего собственного веб-сайта, вы также можете использовать его для анализа производительности других.

      Изображение через SEMrush

      Вы можете увидеть обратные ссылки ваших конкурентов, ключевые слова, трафик, страницы ранжирования и многое другое. Эти данные дают вам ценную информацию о том, кто является их целевой аудиторией и как они достигают ее.

      Однако, если вы только запускаете бренд и не хотите вкладывать деньги в такое программное обеспечение, вы можете провести исследование конкурентов вручную.

      3. Будьте уникальными в своем брендинге

      Среди множества похожих брендов может быть сложно выделить свой. Опираясь на исследования конкурентов и целевую аудиторию, вы можете приступить к созданию бренда, который одновременно решает проблемы и зарекомендовал себя как нечто отличное от конкурентов.

      Предложение чего-то уникального и необычного поможет потребителям запомнить ваш бренд. Это могут быть активы бренда, которые вы разрабатываете, то, как вы продвигаете свой бренд, язык, который вы используете для описания своего бренда, или продукты и услуги, которые вы предлагаете. Ключ остается уникальным, но в то же время актуальным.

      4. Определите фокус вашего бренда

      Когда вы думаете о том, как создать бренд, вы также должны помнить о фокусе вашего бренда, особенно когда вы только начинаете.

      Попытка найти решение всех проблем приведет к разочарованию, поэтому сосредоточьтесь на том, что, как вы знаете, у вас получается лучше всего. Решения, которые предлагает ваш бренд, являются отличным дополнением к копии главной страницы вашего веб-сайта, заявлению о миссии и платформам социальных сетей. Думайте об этом как о лифтовой речи, чтобы привлечь внимание потребителей.

      Разработайте заявление, которое органично включает:

      • Продукт или услугу вашего бренда
      • Ваш целевой рынок – назовите тип людей, которые могут искать ваш продукт или услугу
      • Что делает ваш бренд уникальным
      • Проблема вашего бренда решает

      Если вы хотите знать, как брендировать свой бизнес, важно начать с четкого представления о том, что вы делаете, почему и для кого.

      5. Определите индивидуальность вашего бренда

      Один из самых важных шагов при обучении созданию бренда — определить и определить индивидуальность вашего бренда.

      То, что ваш бренд не является личностью, не означает, что у него не может быть личности. Очень важно развивать личность для вашего бренда. Это придает вашему бренду человеческое прикосновение.

      Подумайте об эмоциях, которые испытывает ваша целевая аудитория, когда они ищут решения, и начните разрабатывать контент и язык, которые говорят о вашем понимании их проблем.

      Может быть полезно написать свою историю, чтобы понять, как вы можете рассказать ее своей аудитории. Возможно, вы начали свой бренд, потому что у вас была похожая проблема или чувство, или ваш бренд хорошо вписывается в определенную демографическую группу, которая делает вас релевантным.

      Еще одним соображением является определение слов, которые описывают индивидуальность вашего бренда, например, эти слова на графике Shopify ниже:

      Изображение через Shopify

      Когда у вашего бренда есть индивидуальность, люди будут больше взаимодействовать с ним так же, как и с людьми. После того, как вы выберете образ своего бренда, сохраните его во всех фирменных материалах и платформах, чтобы повысить доверие к бренду и его согласованность.

      6. Выберите название для своего бренда

      Когда дело доходит до того, как заявить о себе в социальных сетях, Интернете или в рекламе, название вашего бренда имеет значительный вес. Часто это первое, что потребители видят или слышат, и оно может запомниться или забыться. Конечно же, вы хотите, чтобы вас запомнили!

      Имя повлияет на ваш логотип, вашу маркетинговую стратегию, ваш товарный знак и другие цифровые активы. Название компании должно быть уникальным и легко различимым. Несколько широкое название поможет, если вы планируете расширять свои продукты или услуги.

      Вы можете придумать совершенно новое имя, использовать подходящее слово, объединить два слова или даже использовать сокращения. Есть много способов назвать вашу компанию, но убедитесь, что оно уникальное, проведя исследование, особенно перед настройкой домена веб-сайта.

      7. Выберите фирменные цвета и шрифты

      Выбранные вами цвета и шрифты повлияют на ваш веб-сайт и другие фирменные материалы, а также вызовут определенные отклики у вашей аудитории. Может быть полезно понять некоторые покупательские модели, которые имеют потребители, особенно в отношении цвета. Одно исследование показало, что от 62 до 90% людей оценивали бренд только по цвету.

      Цвета, которые вы используете, не только определяют ваш бренд, но и выражают чувства, которые вы хотите передать. В идеале цвета должны делать вас уникальными и выделять среди конкурентов.

      Разные цвета вызывают разные чувства. Вот краткое руководство о чувствах, которые вызывает каждый цвет:

      Изображение с сайта The Logo Company

      Наряду с цветом подумайте и о шрифтах. Выполните поиск среди бесчисленного множества доступных шрифтов и сосредоточьтесь на одном или двух шрифтах. У вас могут быть разные шрифты в вашем логотипе, заголовках, а также в основном тексте, но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что он легко читается и совместим на всех платформах.

      После того, как вы создадите активы бренда, может оказаться полезным разработать руководство по стилю бренда, чтобы информировать все уровни вашей организации о том, как правильно общаться.

      8. Создайте слоган бренда

      Слоган или слоган не являются обязательными, но они, безусловно, полезны, чтобы помочь вам постоянно сообщать, кто и что представляет собой ваш бренд. Вы можете использовать его в своих учетных записях в социальных сетях, на веб-сайте, на визитных карточках и т. д.

      Изображение через Medium

      Слоган, в отличие от вашего бренда, может меняться со временем. Когда вы начнете думать о будущем маркетинга, вы можете изменить свой слоган. На самом деле крупные организации, такие как Pepsi, в прошлом использовали более 30 слоганов.

      Не существует фиксированного способа написания слогана. Тем не менее, придумывая свой собственный, вы можете помнить о следующих моментах:

      • Создайте метафору в своем слогане — например, «Red Bull дает вам крылья» от Red Bull.
      • Опишите свой бренд  – например, «Beanz Meanz Heinz» от Heinz.
      • Подайте заявку  – например, «Самый крепкий кофе в мире» от Death Wish Coffee.
      • Используйте ярлыки  – например, «Игра для вечеринок для ужасных людей» от Cards Against Humanity.
      • Срифмуйте  — например, «Лучшая часть пробуждения — это Folgers в твоей чашке» от Folgers Coffee.
      • Продемонстрируйте отношение ваших клиентов  – например, «Мне это нравится» от McDonald’s.

      Лозунги обычно запоминаются вашим клиентам. Это отличный способ создать голос вашего бренда и усилить его. С помощью своих маркетинговых кампаний вы можете использовать свои слоганы в своих интересах и вызвать память у аудитории.

      9. Создать логотип бренда

      Логотип вашего бренда будет отображаться повсюду. Он работает как лицо вашей компании и является одной из самых важных частей брендинга.

      Так же, как ваше имя и слоган, логотип вашего бренда должен быть уникальным и запоминающимся. Вам не нужен логотип, который можно спутать с логотипом других брендов, особенно ваших конкурентов. Логотип также должен масштабироваться до разных размеров, так как вам нужно будет использовать его везде.

      Учитывайте везде, где может появиться ваш логотип:

      • Страницы веб-сайта 
      • Фавиконы на вкладках браузера
      • Профиль в социальных сетях
      • Печатная реклама
      • Визитки

      Если у вас есть текстовый логотип, у вас может быть альтернативная квадратная версия логотипа. Квадратную версию можно использовать в местах, где текстовый логотип не будет работать эффективно. Например, у Facebook есть текстовый логотип, но он также определяется цветом и формой.

      Изображение из Facebook

      Ниже приведены различные типы логотипов, которые вы можете рассмотреть при создании активов вашего бренда:

      а. Абстрактные логотипы

      Эти логотипы обычно не имеют текстового элемента, а состоят из разных форм и цветов. Например, логотип Google Chrome можно считать абстрактным.

      Изображение с Wikimedia Commons

      b. Emblem Logos

      Эти логотипы обычно имеют круглую форму, содержащую как текст, так и эмблему. Логотип с четкими линиями — отличный выбор, если вы используете ограниченный текст. Бывший логотип Starbucks — хороший пример логотипа-эмблемы.

      Изображение из Википедии

      c. Lettermark Logos

      Чтобы создать логотип бренда, включающий текст, попробуйте логотип Lettermark. Превратив инициалы названия вашей компании в логотип, потребители легко запомнят название вашего бренда. IBM — отличный пример логотипа такого типа.

      Изображение с Wikimedia Commons

      d. Логотип Wordmark

      Логотипы Wordmark состоят из названия вашей торговой марки и ничего больше. В этих логотипах вы превращаете название своего бренда в логотип, используя цвета и шрифты бренда. Это также придает вашему бренду визуальную идентичность. Вот несколько известных примеров словесных логотипов:

        kadence-blocks-gallery-item» data-image-filter=»none» data-lightbox-caption=»true» data-columns-xxl=»3″ data-columns-xl=»3″ data-columns-lg=»3″ data-columns-md=»2″ data-columns-sm=»1″ data-columns-xs=»1″>

      • Изображение с Викисклада
      • Изображение с Викисклада
      • Изображение с Викисклада

      При создании логотипа бренда подготовьте масштабируемую версию логотипа для использования. Вы можете превратить первую букву в отдельный логотип или получить еще один значок логотипа.

      эл. Icon Logo

      Этот логотип основан на графике и помогает потребителям ассоциировать изображение с брендом и его продуктами или услугами. Эти логотипы больше подходят для более устоявшихся брендов, поскольку потребители могут легко идентифицировать бренд и то, что они делают, без какого-либо описания.

      Изображение через  StickPNG

      f. Логотип талисмана

      При создании своего бренда, если у вас есть талисман, вы можете подумать о создании логотипа талисмана. Логотип обычно представляет собой иллюстрированный персонаж, тесно связанный с вашим брендом.

      Изображение через Wikimedia Commons

      f. Комбинированный логотип

      Комбинированные логотипы — это гибридные логотипы, объединяющие различные стили логотипов в один. Вам не обязательно придерживаться одного типа логотипа при создании своего бренда. Почему бы не использовать несколько типов логотипов, выбрать лучшие аспекты и поместить их в один логотип?

      Изображение с Wikimedia Commons

      10. Используйте силу социальных сетей

      Если вы хотите знать, как создать бренд без социальных сетей, ответ прост — вы не сможете. В современном мире вы просто не можете позволить себе игнорировать социальные сети. Facebook насчитывает более 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц. Это почти треть населения Земли.

      Изображение из Statista

      Социальные сети позволяют вам общаться с потребителями и привлекать их на личном уровне. Это поможет вам очеловечить ваш бренд, чтобы потребители могли лучше относиться к нему.

      Создание контента для социальных сетей

      Чтобы эффективно использовать возможности социальных сетей, важно создавать последовательный контент, отражающий послание и индивидуальность вашего бренда. Потребители любят социальные сети, потому что им кажется, что они разговаривают с человеком, а не просто с крупным брендом. Ответы на комментарии и репост пользовательского контента (UGC) также являются отличными способами использовать социальные сети в своих интересах. Еще один способ максимально эффективно использовать социальные сети – создать профессиональный дизайн для своих сообщений.

      Публиковать часто

      Вам также следует обратить внимание на частоту публикации контента. Публикуйте слишком часто, и люди могут подумать, что вы рассылаете им спам. Публикуйте слишком часто, и люди могут перестать быть заинтересованными. Полезно создавать календари контента, в которых планируются все публикации, от социальных сетей до блогов.

      Какой бы контент вы ни публиковали, убедитесь, что он также содержит визуальный компонент. Визуальный контент лучше взаимодействует с вашими зрителями и помогает повысить узнаваемость бренда. Вы даже можете повысить вовлеченность, что поможет вам в дальнейшем развитии вашего бренда.

      Интеграция маркетинга влияния

      Для дополнительного социального доказательства объедините силу социальных сетей с маркетингом влияния. Использование охвата и авторитета влиятельных лиц помогает поднять ваш бренд до уровня, за которым стоит следить и следить.

      Вы даже можете увеличить посещаемость своего блога с помощью лидеров мнений. Когда они размещают ссылку на ваш веб-сайт или социальные платформы в своем посте, их единомышленники с большей вероятностью нажмут и узнают больше о вашем бренде.

      Чтобы облегчить поиск хорошего влиятельного лица, используйте хорошее программное обеспечение для маркетинга влиятельных лиц. С тысячами влиятельных лиц на различных платформах, в разных местах и ​​отраслях вы можете найти их проверенную контактную информацию, связаться с ними для сотрудничества и управлять всеми кампаниями влиятельных лиц.

      11. Ищите мнение со стороны

      Получение отзывов — отличный способ повысить доверие к вашему бренду. Вы можете провести опрос потребителей или присоединиться к сетевой группе, которая свяжет вас с другими владельцами бизнеса. Оба могут предоставить качественную обратную связь о том, что работает, а что нет, особенно когда вы строите свой бренд.

      12. Развивайтесь со временем

      Если вам нужен верный рецепт как создать бренд, считайте, что это постоянно развивающийся процесс. Переоценка вашей стратегии построения бренда поможет вам идти в ногу с меняющимися тенденциями, новыми продуктами и услугами, а также новыми технологиями. Всегда оставайтесь открытыми для роста!

      Заключение

      Единой формулы построения бренда не существует, но интеграция описанных здесь шагов — отличное начало. Наша команда в GRIN увлечена тем, чтобы помогать брендам расти с помощью маркетинга влияния.

      Обновлено: ноябрь 2022 г.

      Отборный контент

      Как создать бренд с нуля: 10 эффективных стратегий

      Маркетинг

      06 марта 2023 г.

      Майша Р. и Брайан Ф.

      12 минут Чтение

      Знание того, как создать бренд, является одним из первых шагов к созданию успешного бизнеса. Ежегодно запускается около 305 миллионов стартапов, и сильная стратегия брендинга помогает выделиться на фоне конкурентов.

      Однако без достаточных знаний брендинг вашего бизнеса может оказаться долгим и сложным процессом.

      В помощь эта статья расскажет о 10 эффективных стратегиях создания бренда. Мы также предоставим примеры узнаваемых брендов для вашего вдохновения и ответим на некоторые часто задаваемые вопросы по этой теме.

      Что такое бренд

      Бренд — это нематериальная концепция, которая придает компаниям отличительную индивидуальность, помогая клиентам лучше их узнавать. Он представляет ценности и идеи компании с помощью хорошо продуманных логотипов, броских слоганов, уникальных продуктов или отличных услуг.

      Например, когда люди думают о Starbucks , они обычно представляют себе его культовый логотип, высококачественный кофе или приятные впечатления от посещения магазина.

      Процесс создания бренда направлен на создание хорошей репутации, развитие чувства доверия и укрепление эмоциональной связи с клиентами.

      Исследование, проведенное в Великобритании, показало, что когда потребители доверяют компании, они с большей вероятностью совершат покупки, порекомендуют ее своим друзьям, присоединятся к программе лояльности и оставят положительные отзывы в социальных сетях.

      Таким образом, солидный и запоминающийся бренд может стать решающим фактором в успешном бизнесе. Это отличает глобальную сеть, такую ​​​​как Starbucks, от местной кофейни.

      Как создать бренд

      Создание сильной идентичности бренда — это обширный процесс, выходящий за рамки создания имени бренда и логотипа. В этом разделе мы рассмотрим десять необходимых шагов для создания бренда.

      1. Определите бизнес-цели и ценности

      Перед началом процесса создания бренда определите бизнес-цели и ценности. Это поможет вам понять большую цель компании и необходимые меры для ее достижения.

      Несмотря на отсутствие фиксированного формата, следующее может помочь вам определить цели и ценности вашего бизнеса:

      • Заявление о видении . Кратко опишите цель и долгосрочные цели компании в двух-трех предложениях.
      • Миссия. Объясните, как продукты влияют на клиентов, и шаги, необходимые для реализации видения.
      • Заявление о значениях. Определите принципы и кодекс этики, которым должны следовать все сотрудники в повседневной работе.

      Пример бренда

      В сводке целей компании Coca-Cola изложено ее видение: создавать бренды, которые нравятся людям, строить устойчивый бизнес и создавать лучшее совместное будущее для заинтересованных сторон и акционеров.

      Для достижения указанных целей Coca-Cola разработала три формулировки миссии, каждая из которых содержит практические шаги, которым необходимо следовать.

      Кроме того, заявление о ценностях определяет, как каждый сотрудник должен быть любознательным, наделенным полномочиями, инклюзивным и гибким, чтобы создать культуру увлеченной работы.

      2. Исследование целевой аудитории вашего бренда

      Исследование целевого рынка позволяет компаниям понять своих потенциальных клиентов и маркетинговую стратегию, которая им нравится.

      Одним из лучших способов проведения маркетинговых исследований является определение пользовательский образ , вымышленное представление вашего идеального клиента.

      Вот как его создать:

      1. Если у вас есть существующие клиенты, проанализируйте их демографические данные, такие как возраст, местоположение и пол. Но если вы новый владелец малого бизнеса, выберите определенную рыночную группу в нише. Например, ищите потребителей, которые любят винтажные коллекции, а не ориентируйтесь на покупателей модной одежды в целом.
      2. Исследуйте похожие бренды и изучайте их клиентов.
      3. Проведение пользовательских исследований, интервью и опросов, чтобы понять потребности, интересы, болевые точки и модели поведения клиентов.
      4. Собрав достаточно информации, создайте образ покупателя на основе общих характеристик, обнаруженных в процессе исследования.
      5. Пройдите лишнюю милю, создав несколько персонажей, чтобы увидеть, как каждая подгруппа подходит для разных продуктов.

      Пример торговой марки

      Согласно исследованиям, типичным покупателем McDonald’s является замужняя белая женщина в возрасте 41–56 лет, проживающая в пригороде. Ей особенно нравятся продукты для завтрака, такие как картофельные оладьи и бутерброды.

      Анализируя демографические данные и поведение существующих потребителей, McDonald’s может создавать привлекательные для них маркетинговые кампании. Примеры включают предложение завтраков по сниженной цене и Happy Meal для привлечения детей клиентов.

      Понимание рынка также помогает сети быстрого питания адаптироваться к различным культурам и кулинарным предпочтениям. Например, McDonald’s India предлагает только курицу, рыбу и овощи, так как большинство местных жителей не едят говядину.

      3. Анализ конкуренции

      Отслеживание конкурентов имеет решающее значение для выявления пробелов на рынке и изучения новых возможностей. Это также позволяет вам черпать вдохновение из их успехов и избегать потенциальных неудач.

      Чтобы провести исследование конкурентов, выполните следующие действия:

      1. Введите свою нишу в Google и перечислите все компании, которые появляются в результатах поиска. В качестве альтернативы используйте инструменты анализа конкурентов, такие как Similarweb.
      2. Проанализируйте свои продукты или услуги, структуру ценообразования, местоположение и стратегии продвижения.
      3. Провести SWOT-анализ, чтобы определить их сильные и слабые стороны, угрозы и возможности.
      4. Исследуйте обзорные сайты, платформы социальных сетей и форумы, такие как Reddit , чтобы найти основные проблемы конкурентов.
      5. На основе результатов разрабатывайте более качественные продукты или услуги и решайте эти проблемы, чтобы завоевать рынок.

      Пример торговой марки

      Рынок газовых транспортных средств является конкурентной отраслью. Он также является одним из наиболее значительных источников выбросов углерода и загрязнения воздуха, негативно влияя на здоровье человека и вызывая изменение климата.

      Тесла осознал этот пробел и воспользовался им. Предлагая электромобили, не требующие топлива, Tesla предлагает более экологичное решение.

      4. Определение позиционирования бренда

      Позиционирование бренда — это процесс, который помогает бизнесу дифференцироваться от конкурентов, создавая уникальное ценностное предложение.

      Начните с выяснения основных характеристик и преимуществ, которые не предлагают другие компании, например:

      • Доступные цены . Экономичные продукты могут привлечь больше клиентов. Однако они часто означают более низкую норму прибыли и качество продукции.
      • Инновационные продукты . Вместо того, чтобы устанавливать низкие цены, создавайте инновационные и уникальные продукты. Хотя это может занять годы исследований и разработок, отсутствие конкурентов дает компаниям больше свободы при установлении цен.
      • Отличный сервис . Обеспечьте круглосуточную поддержку клиентов, чтобы отвечать на запросы пользователей и решать их проблемы. Кроме того, предлагаем послепродажное обслуживание для поддержания хороших отношений с клиентами, побуждая их стать постоянными клиентами.
      • Приятный пользовательский опыт . Создайте бесшовный опыт на протяжении всего пути пользователя. Например, компании-разработчики программного обеспечения могут разработать удобный интерфейс, кроссплатформенную совместимость и четкую информационную архитектуру.
      • Премиальные товары . Высококлассные потребители склонны отдавать предпочтение качеству, а не доступности. Чтобы ориентироваться на этот рынок, подчеркните качество продукта, показав производственный процесс, объяснив используемые материалы и представив основные преимущества.

      После этого напишите заявление о позиционировании бренда, в котором описывается целевой рынок и то, как конкретные продукты или услуги могут удовлетворить его потребности. Этот документ действует как руководство по стилю бренда, чтобы внутренние заинтересованные стороны были согласованы с теми же целями.

      Если вы не знаете, как его написать, скопируйте приведенный ниже шаблон и настройте его в соответствии с вашим бизнесом:

      Для [целевого рынка], который [их потребности], [название вашей компании] предоставляет [решения их проблемы], потому что [убедить клиентов, объяснив уникальные преимущества].

      Вот пример того, как его использовать:

      Владельцам малого бизнеса, которые хотят заявить о себе в Интернете, Hostinger предоставляет доступный и простой способ размещения веб-сайта. Руководствуясь одержимостью клиентов, мы обеспечиваем круглосуточную поддержку 7 дней в неделю, чтобы направлять клиентов на протяжении всего пути.

      Пример бренда

      Gucci — отличный пример бренда с сильной рыночной позицией. Несмотря на премиальный ценовой диапазон, модная компания имеет миллионы постоянных клиентов по всему миру.

      Ключевым фактором успеха Gucci являются его уникальные преимущества: высококачественная продукция, роскошный дизайн и известные представители бренда.

      5. Постройте эффективную маркетинговую коммуникацию

      Четкая и эффективная коммуникационная стратегия помогает компаниям доносить информацию и находить отклик у покупателей. Начните с запоминающегося названия компании, броского слогана и убедительной истории.

      Придумайте название компании

      Если у вас его еще нет, придумайте название компании, которое люди легко запомнят. Вот несколько советов:

      • Название должно иметь отношение к вашему бизнесу. Например, когда люди слышат Papa Ron’s Pizza , они сразу же ассоциируют это с пиццерией.
      • Соедините два слова в одно. Например, Netflix сочетает в себе термины «интернет» и «кинофильмы», что является синонимом слова «кино».
      • Используйте аббревиатуры для сокращения длинных имен. Большинство людей знакомы с BBC , но они могут не знать, что это означает 9.0162 Британская радиовещательная корпорация .
      • Делайте заметки из фольклора, литературы или иностранных языков. В греческой мифологии Nike — богиня победы, которая вдохновила популярный обувной бренд.
      • Использовать генераторы доменных имен. При создании веб-сайта используйте генераторы доменных имен, чтобы найти доступные URL-адреса, которые отражают название бренда. Это очень важно, чтобы помочь клиентам быстрее найти ваш бизнес-сайт.

      Напишите броский слоган

      Слоган кратко, но запоминающимся образом передает цель бренда. При его создании выполните следующие действия:

      1. Проведите мозговой штурм и составьте список фраз, относящихся к вашей отрасли и нише. Не стесняйтесь использовать сильные слова, чтобы подчеркнуть посыл бренда и вызвать эмоции.
      2. Делайте заметки от конкурентов или используйте онлайн-генератор слоганов, чтобы помочь в этом процессе. Старайтесь, чтобы слоган был коротким и понятным.
      3. После составления списка создайте внутренний опрос с соответствующими членами команды, чтобы сузить варианты. Затем выберите три лучших варианта.
      4. Проведите A/B-тестирование на веб-сайте компании, в социальных сетях и других маркетинговых материалах, чтобы увидеть, какой вариант слогана работает лучше всего.

      Расскажите интересные истории о брендах

      Хорошие рассказы могут вызвать эмоциональную реакцию целевой аудитории, помогая компаниям повысить узнаваемость бренда и вовлеченность.

      Вы можете рассказать историю своего бренда с помощью сообщений в блогах, видеорекламы или сообщений в социальных сетях. Следующие идеи помогут в этом процессе:

      • Предоставьте предысторию . Рассказывая истории об основателях или скромном начале компании, вы можете сделать бренд более привлекательным для аудитории.
      • Разделите вызовы . Расскажите о трудностях создания собственного бренда и о том, что вы сделали, чтобы их преодолеть.
      • Стремитесь к большему благу . Определите проблему в вашей отрасли и постройте вокруг нее маркетинговые кампании. Например, обувь Toms нашла отклик у клиентов и стал нарицательным благодаря раздаче пары туфель за каждую проданную.
      • Отдайте предпочтение честности и прозрачности. 88% потребителей выбирают подлинность как решающий фактор при поддержке бренда.

      Пример бренда

      Знаменитый слоган Nike «Просто сделай это» призывает людей заниматься спортом и улучшать свою физическую форму.

      Обувная компания также известна своим эмоциональным маркетингом бренда. Видеореклама Never Done Evolving рассказывает историю успеха Серены Уильямс, набрав более миллиона просмотров.

      6. Разработка визуальной идентичности бренда

      Еще один способ определить идентичность бренда — использовать визуальные элементы, включая логотипы, цветовые палитры и шрифты.

      Используйте следующие советы при создании визуальных элементов для фирменного стиля:

      • Создайте запоминающийся логотип бренда. Уникальный логотип бренда помогает компаниям повышать узнаваемость бренда, привлекать внимание аудитории и производить отличное первое впечатление. Чтобы сэкономить деньги на профессиональном дизайнере, рассмотрите возможность создания бесплатных логотипов, таких как 9.0162 Канва и Висме .
      Рекомендуем прочитать

      Как создать логотип бесплатно: пошаговое руководство

      • Выберите подходящую цветовую схему веб-сайта . Исследования показывают, что цвета повышают узнаваемость бренда на 80% и влияют на 85% решений потребителей о покупке. Придерживайтесь веб-безопасных цветовых комбинаций, чтобы обеспечить единообразный вид во всех основных браузерах.
      • Определить типографику . Шрифты могут создать разницу между привлекательным и непривлекательным дизайном. Мы рекомендуем просмотреть бесплатные варианты Google Fonts, чтобы выбрать правильный.
      • Подчеркните индивидуальность бренда. Используйте визуальные элементы, отражающие индивидуальность вашего бренда. Например, компания, производящая экологически чистые продукты, может использовать зеленую цветовую палитру или изображение свежих овощей в логотипе.
      • Учитесь у конкурентов. Возьмите заметки от других компаний в той же отрасли, определите слабые стороны их визуальной идентичности и разработайте лучшую концепцию.
      • Создание руководства по бренду . Руководство по бренду устанавливает стандарты и правила того, как сотрудники и деловые партнеры должны отображать логотип бренда, визуальную идентичность и типографику. Этот документ помогает поддерживать единообразие и последовательность во всех маркетинговых каналах.

      Пример бренда

      Логотип Apple широко известен как один из основных продуктов в индустрии электронных устройств. Большинство людей сразу ассоциируют его с высококачественными устройствами, инновационными функциями и стильным современным дизайном.

      Что касается цветовой палитры, Apple в основном использует белый цвет для своего веб-сайта, продуктов и упаковки, потому что он олицетворяет простоту и элегантность.

      7. Брендинг веб-сайта компании

      Каждому бизнесу нужен веб-сайт, чтобы обеспечить прочное присутствие в Интернете и доверие, которые имеют решающее значение для привлечения большего количества потенциальных клиентов.

      К счастью, создание веб-сайта не должно быть сложным или дорогим. Существуют различные удобные конструкторы сайтов, такие как Hostinger Website Builder , и платформы CMS, такие как WordPress . Многие из этих платформ поставляются с простой настройкой и настраиваемыми шаблонами, что ускоряет процесс создания.

      Для достижения наилучших результатов бизнес-сайт должен иметь следующее содержание:

      • Домашняя страница . Чтобы произвести хорошее первое впечатление, главная страница должна сразу же рассказывать посетителям о вашей компании и ее продуктах или услугах.
      • О странице . Опишите миссию компании, историю бренда, целевых клиентов и заявление о позиционировании. Отображайте имя, предысторию, роль и фотографию каждого члена команды, чтобы установить эмоциональную связь с клиентами.
      • Страница продукта или услуги . Объясните структуру ценообразования продукта или услуги, основные функции и уникальные преимущества.
      • Целевая страница . Создание целевой страницы помогает компаниям побуждать пользователей выполнять определенные действия, включая подписку на бесплатную пробную версию, подписку на информационный бюллетень и совершение покупки.
      • Отзывы . Предоставьте социальное доказательство, показывая положительные отзывы от прошлых и существующих клиентов. Эта стратегия повышает доверие клиентов, побуждая их покупать ваши продукты.

      Когда все будет готово, примените следующие советы при разработке веб-сайта:

      • Будьте последовательны . Разместите на сайте название компании и логотип бренда. Внедрение согласованных цветовых палитр также может помочь посетителям легче запомнить ваш бренд.
      • Поддерживайте порядок. Избегайте отвлекающих элементов, которые могут отвлечь внимание покупателя. Вместо этого используйте простой макет, читаемые шрифты и лаконичный текст, чтобы сосредоточиться на своем бизнесе, продуктах и ​​услугах.
      • Учитывать пользовательский опыт . Четкая навигационная система и встроенная поисковая система помогают посетителям быстро находить нужный контент, обеспечивая приятный просмотр.
      • Оптимизировать страницы . После создания сайта следующим шагом будет его продвижение. Внедрите передовые методы поисковой оптимизации (SEO), чтобы повысить его рейтинг и привлечь больше органического трафика.
      Рекомендуемая литература

      Как привлечь трафик на ваш сайт? 20 лучших бесплатных и платных методов
      10 способов монетизации веб-сайта: включены советы и рекомендации

      Пример бренда

      PayPal — успешный бренд с эффективным веб-сайтом. Домашняя страница немедленно информирует посетителей о том, что она делает, и о своих текущих партнерских отношениях с такими популярными брендами, как Adidas , Nike и Levi’s .

      С точки зрения дизайна веб-сайт PayPal имеет простой интерфейс и согласованные цветовые палитры — белый для фона, черный для текста и синий для кнопок призыва к действию (CTA).

      8. Внедрение контент-маркетинга для повышения авторитета

      После создания веб-сайта поддерживайте отношения с читателями, создавая информативные сообщения в блогах. Этот тип контента позволяет компаниям продемонстрировать свой опыт и авторитет в определенной теме.

      Начните с исследования ключевых слов, чтобы определить болевые точки целевой аудитории с помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google. Просто введите нишу или отрасль вашего бизнеса, и инструмент отобразит список вариантов ключевых слов вместе с их объемом поиска.

      В качестве альтернативы запустите поиск Google и просмотрите разделы предложения , похожие поиски и люди также спрашивают для идей темы. Мы рекомендуем ключевые слова для создания вечнозеленого контента, поскольку они остаются актуальными в течение длительного периода времени.

      Определившись с темой, рассмотрите возможность изготовления одного из следующих предметов:

      • Универсальные направляющие . Создавайте исчерпывающие и подробные руководства, чтобы читателям не приходилось читать конкурирующие статьи.
      • Отраслевые отчеты . Отчеты, исследования и другие статьи, основанные на фактах, ценны для читателей и помогают создавать обратные ссылки.
      • Тематические исследования . Расскажите истории успеха прошлых и существующих клиентов, чтобы убедить потенциальных покупателей.
      Рекомендуемая литература

      Что такое блог? Определение, типы блогов и описание преимуществ

      Найдите уникальный голос бренда

      Каждый день в блогах публикуются миллионы сообщений, и индивидуальность бренда даст вам конкурентное преимущество. Это позволяет компаниям формировать восприятие бренда аудиторией и убеждать их совершить конверсию с помощью письменного контента.

      Один из лучших способов создать индивидуальность бренда — найти отличительный голос бренда.

      При выборе голоса бренда учитывайте целевую аудиторию. Используйте профессиональный тон, когда пишете для деловой аудитории. Напротив, привнесение индивидуальности и остроумия в ваше письмо может быть более привлекательным для случайных читателей.

      Пример торговой марки

      Как компания-разработчик программного обеспечения для маркетинга, HubSpot позиционирует себя как отраслевой эксперт посредством образовательных материалов.

      Используя формальный, но находчивый голос бренда, блог HubSpot постоянно предоставляет актуальный и информативный контент, помогающий читателям решать вопросы маркетинга, бизнеса и обслуживания клиентов.

      9. Эффективная интеграция бренда с другими маркетинговыми каналами

      Социальные сети, электронная почта и маркетинг в поисковых системах являются другими эффективными маркетинговыми каналами для продвижения бизнеса.

      Маркетинг в социальных сетях

      Из-за своей популярности социальные платформы, такие как Twitter , Facebook и Instagram обеспечивают отличную отправную точку для повышения узнаваемости бренда и взаимодействия с клиентами.

      Существует множество способов продвижения через социальные сети. Например, вы можете создавать развлекательные и актуальные посты, отвечать на комментарии подписчиков, участвовать в популярных темах и сотрудничать с влиятельными лицами.

      Маркетинг по электронной почте

      Рассылка информационных бюллетеней — отличный способ наладить связи с потенциальными клиентами, делиться новостями компании и продвигать продукт.

      Чтобы начать маркетинговую кампанию по электронной почте, зарегистрируйтесь в таких службах, как Sendinblue или Drip. Затем убедите пользователей подписаться, предлагая поощрения, такие как бесплатные электронные книги или коды купонов.

      При отправке информационных бюллетеней используйте броские темы, чтобы увеличить процент открываемости электронной почты. Убедительный текст и четкий CTA также помогают побудить получателей выполнить желаемое действие.

      Маркетинг в поисковых системах (SEM)

      Хотя в основном это бесплатно, создание органического трафика с помощью SEO — это долгосрочный процесс. Чтобы ускорить процесс, рассмотрите возможность покупки рекламного места на страницах результатов поисковой системы (SERP).

      Самой популярной платной рекламной моделью является оплата за клик (PPC), при которой рекламодатели платят издателю за каждый клик по их онлайн-объявлениям. Подпишитесь на рекламные сети, такие как Google Ads, показывайте рекламу и привлекайте больше посетителей.

      Пример бренда

      GoPro взаимодействует с клиентами с помощью уникального графического и видеоконтента, что приводит к миллионам подписчиков в Instagram, Facebook и Twitter.

      Для создания списка адресов электронной почты компания-производитель фотоаппаратов размещает всплывающий баннер на своем веб-сайте. Подписка на рассылку предлагает посетителям скидку 10%.

      И, несмотря на огромную популярность бренда, GoPro по-прежнему использует рекламу в поисковых системах для продвижения своего интернет-магазина.

      10. Поддержание репутации бренда

      После запуска бренда поддержание его репутации имеет решающее значение для процветания бизнеса. Чтобы сохранить репутацию бренда, прислушайтесь к следующим советам:

      • Обеспечивайте превосходное обслуживание . Довольные пользователи с большей вероятностью станут сторонниками бренда. На самом деле, 72% потребителей делятся положительным пользовательским опытом как минимум с шестью людьми.
      • Марка монитора упоминает . Регулярно гуглите свой бизнес, чтобы найти хорошие и плохие отзывы о вашем бренде на других сайтах и ​​дискуссионных форумах. Такие инструменты, как Agile CRM, помогают отслеживать упоминания бренда в социальных сетях.
      • Адекватно отвечайте на негативные комментарии . Быстро отвечайте на негативные комментарии. Свяжитесь с недовольным клиентом, предложите решения и предложите компенсацию, чтобы восстановить его доверие.
      • Повышение удовлетворенности сотрудников . Недовольные сотрудники могут выразить свое недовольство в социальных сетях. Чтобы предотвратить это, постоянно запрашивайте их отзывы, чтобы создать лучшую рабочую среду.
      • Собрать социальное доказательство . Поощряйте бывших и существующих клиентов оставлять положительные отзывы на популярных сайтах отзывов. Это важно, так как девять из 10 потребителей читают онлайн-отзывы, прежде чем совершить покупку.

      Преимущества развития сильного бренда

      Затраты времени, усилий и ресурсов на развитие бренда могут показаться ненужными для новых владельцев бизнеса. Если это ваш случай, давайте посмотрим, как сильный процесс брендинга может помочь бизнесу добиться успеха:

      • Предоставьте четкое руководство . Фирменный стиль помогает владельцам бизнеса заранее определить видение и цели компании, обеспечивая четкий путь к успеху.
      • Повышение доверия . Большинство людей считают известные бренды более надежными и заслуживают доверия, что побуждает их совершать покупки.
      • Повышение узнаваемости и узнаваемости . Клиенты, как правило, рекомендуют бренды, которые им нравятся, своим друзьям и семьям. Бесплатный маркетинг из уст в уста увеличивает охват компании и потенциальных клиентов.
      • Привлечение идеальных клиентов . Легче привлекать клиентов, когда они связаны с ценностями и миссией бренда.
      • Повторные продажи . Предоставление уникального торгового предложения может помочь предприятиям привлечь постоянных клиентов.
      • Увеличить доход . Хорошие усилия по созданию бренда увеличивают продажи и доходы. Фактически, 46% потребителей в США тратят больше на предприятия, которым они доверяют.

      Вывод

      Разработка целостного бренда имеет решающее значение для продвижения вашего бизнеса на рынке. Поскольку процесс создания бренда требует много времени и инвестиций, важно подготовиться соответствующим образом.

      Чтобы построить успешную стратегию бренда, примените следующие рекомендации:

      1. Определите бизнес-цель, цели и ценности.
      2. Проведите исследование, чтобы понять целевую аудиторию и конкурентов. Затем предложите уникальные точки продажи, чтобы занять сильную позицию на рынке.
      3. Создайте сильный имидж и идентичность бренда с помощью запоминающегося названия, логотипа, броских слоганов, убедительных историй и последовательного визуального дизайна.
      4. Продвигайте бренд, используя различные маркетинговые каналы, включая веб-сайты, платформы социальных сетей и электронную почту. Привлекайте трафик на свой сайт с помощью стратегий поисковой оптимизации и платной рекламы.
      5. Поддерживайте репутацию бренда, отвечая на негативные отзывы и выплачивая компенсацию неудовлетворенным клиентам.

      Мы надеемся, что эта статья вдохновила вас на построение успешного бизнеса с помощью надежного и эффективного брендинга. Прочтите наш FAQ ниже, если у вас есть дополнительные вопросы.

      Часто задаваемые вопросы о создании бренда

      В этом разделе вы найдете ответы на некоторые часто задаваемые вопросы о создании бренда.

      Сколько стоит создать бренд?

      В зависимости от пакета брендинга дизайнерские агентства берут от 5 000 до 100 000 долларов. Этот пакет может включать логотип, цветовые палитры, визитные карточки, шаблоны электронной почты и графику для социальных сетей. В качестве более доступного варианта можно обратиться к графическим дизайнерам-фрилансерам за 15–300 долларов в час .

      Что делает бренд сильным?

      Сильный бренд имеет четкую идентичность, которая отличает его от конкурентов. Основные ценности бренда, привлекательный дизайн, захватывающая история и уникальное позиционирование на рынке составляют его индивидуальность.

      Как создать личный бренд

      Создание прочного личного бренда включает в себя создание уникальных торговых точек, демонстрацию вашего опыта через различные маркетинговые каналы и создание положительной репутации.

      Маиша — сторонник качественного и действенного контента. Когда она не пишет для учебников и блога Hostinger, она погружается в английский тезаурус.