Создание бренда с нуля: чек-лист из 6 этапов — TemplateMonster на vc.ru

Стартап: создание бренда с нуля

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Стартап: создание бренда с нуля

2021.12.29

4616

49

Построение бренда — не просто разработка логотипа или слогана, а целый ряд мероприятий, которые позволяют выстроить концепцию, выработать стратегию, создать запоминающийся, соответствующий заложенной идее визуальный и коммуникативный образ компании.

В статье поговорим о том, как создать свой бренд, как грамотно построить брендинг и что вам потребуется сделать.

Исследуем рынок

Разработка стартапа начинается с поиска идей и изучения рынка. Без этих ключевых ступеней невозможно двигаться дальше. Вы должны понять, для чего создаете бренд, какой образ он будет продвигать среди потребителей.

Идея — главное сообщение, которое получают покупатели по всем направлениям коммуникаций. Чтобы найти идею, структурируйте, сравнивайте информацию, которую считаете важной. Постарайтесь подробно ответить на вопросы: в чем актуальность, реалистичность идеи и сколько стоит ее реализация.

Для эффективной генерации бизнес-идеи выявите общие потребности социума, затем конкретной ЦА. Как вы можете решить их проблему?

Помните, что хорошая идея держится на четырех столпах:

• Она уникальна.

• Основывается на личном опыте.

• Раскрывает особенность фирмы, ее продуктов или услуг.

• Учитывает потребности целевой аудитории, соответствует целям фирмы.

Такое определение «идейности» позволит в дальнейшем сформировать у клиентов верное представление о том, что вы делаете и предлагаете.

Поиск идеи невозможен без исследования рынка. Проведите маркетинговый анализ:

• Изучите ситуацию на рынке, деятельность конкурентов.

• Погрузитесь в тренды, предпочтения ЦА.

Результаты исследования помогут выбрать бизнес-идею, которая станет действительно долгосрочной.

Ищем нишу для позиционирования

Невозможно всем угодить. Этот принцип действует и в создании бренда компании. Поэтому проанализируйте, что вы делаете лучше всего, какими умениями, опытом обладаете, какие интересы у клиентов.

Формула позиционирования выглядит просто:

Для определения позиционирования важно погрузиться в глубину профессиональных навыков, увлечений, пользовательских интересов. Здесь следует сравнить совпадение потребностей ЦА с ценностями стартапа.

Из таких исследований рождается концепция бренда. Она базируется на выбранной идее. Несет в себе философию бизнеса, особую миссию. Включает ряд принципов морали, этики, коммерции.

Что поможет в создании концепции бренда:

• Анализ собственной жизненной позиции.

• Выбор целей, которые можно реализовать через стартап.

• Определение остроты проблемы ЦА. Как продукт/услуга поможет решить эту проблему.

• Определение УТП.

Для удачной концепции брендинга изучите примеры компаний с мировым именем. Такой подход полезен в поиске вдохновения.

Разрабатываем подходящее название

Когда вы разберетесь позиционированием и концепцией, переходите к неймингу. Имя компании создает ее образ. Правильное имя отражает идею и концепцию бренда, несет определенный посыл потребителю.

В нейминге важно учитывать юридические требования и маркетинговые критерии.

Название должно легко восприниматься, хорошо запоминаться и быть уникальным. Также не стоит забывать о том, что имя используется для домена сайта, аккаунтов социальных сетей. Поэтому на всех ресурсах название должно совпадать.

Нередко название фирмы — это случайное слово, которое со временем обрастает определенным смыслом. Яркие примеры — Apple, Nike.

Но как грамотно придумать имя для бренда? Здесь поможет метод мозгового штурма. Желательно иметь в запасе сразу несколько хороших вариантов, среди которых можно найти подходящий. Также можно воспользоваться категориями нейминга:

• Реальное имя, фамилия: Tom Ford, Gucci.

• Псевдоименные: «Быстров», «Сыроедов».

• Описательные: «Магазин экопродуктов».

• Метафорические: Oasis, Murmur.

• Идиомы: «Белая Ворона», «На седьмом небе».

• В виде сокращенной аббревиатуры: LG, IKEA.

Когда уникальное название выбрано, необходимо подать заявку на его регистрацию в Роспатент.

Выбираем минимальный пакет по брендингу

Первые необходимости для стартапа с нуля — сайт, упаковка, реклама, документация. Для всего этого разрабатывают фирменный стиль. В минимальный пакет входит:

• Логобук — подробное описание логотипа. В логобуке собраны все инструкции, правила применения лого.

• Гайдлайн — свод правил о том, как использовать фирменный стиль.

Какие визуальные коммуникации являются элементами фирменного стиля:

• логотип, шрифт, цвет;

• подпись для email;

• шаблоны презентаций, рассылок, документов;

• визитки;

• прочая графика, которая может использоваться на сайте, в соцсетях, на баннерах.

При создании логотипа учитывайте, что он должен быть уникальным. Лого — визуальное воплощение бренда. Его образ строится из цвета, шрифта, графического решения.

Логотип должен легко подстраиваться под все используемые для коммуникации площадки: сайт (включая мобильную версию), значок приложения, шапка документа, POS-материалы и другая рекламная продукция.

Независимо от размера носителя ваш логотип должен оставаться читаемым: все элементы гармонично смотрятся, не сбиваются в одно пятно, детали имеют правильное соотношение.

В гайдлайне вы можете прописать корпоративную культуру компании. Такое руководство состоит из инструкций, которые дают ответы и пояснения на частые вопросы. Гайдлайны положительно влияют на дисциплину внутри коллектива, позволяют новым сотрудникам быстрее познакомиться с основными принципами фирмы.

При этом корпоративную этику соблюдают во всех каналах коммуникации.

Помните, что большая часть потребителей запоминает бренд «по одежке».

Расширяем брендбук

В брендбуке собрана вся визуально-коммуникативная часть, которая отвечает требованиям концепции и стратегии бизнеса. Брендбук подробно описывает каждый элемент, принцип брендирования на основных носителях. Именно брендбук является завершающим этапом выстраивания визуальной стратегии.

Но чтобы дописать стратегию, необходимо отточить и опробовать бизнес-модель, хорошо понять свою ЦА.

Поэтому, создавая бренд, составьте план-развития на ближайшие 3, 6, 9 и 12 месяцев. Это поможет в разработке стратегии. В список главных мероприятий можно включить:

• Линейку товаров, услуг с последующим масштабированием.

• Бизнес-план.

• Инструменты продвижения.

• Планирование бюджета на рекламу.

Когда выполните основные процедуры, начните реализовывать маркетинговую стратегию, раскручивайте «имя». Первая задача — подключить сайт, создать лендинг-страницу, аналитический блог по тематике вашей ниши, бренд-сообщество.

Для вовлечения аудитории не только используйте информационные статьи, но и подключайте принцип конкурсы, розыгрыши, опросы, интерактивы.

Не забывайте о таких инструментах, как контекстная реклама, таргетинг, PR, поисковое продвижение, email-рассылки.

Бренд начинает продвигаться, а значит, необходимо учитывать разные категории пользователей, анализировать активность, вносить корректировки в стратегию.

Последний этап — запуск проекта. На этом шаге составляют контент-стратегию, разрабатывают скрипты, вовлекают в продвижение работников, анализируют диалог с клиентами, работают с репутацией.

Вопрос о том, как создать бренд, лучше доверьте опытным дизайнерам и маркетологам, которые правильно выстроят план действий и смогут создать соответствующий визуально-коммуникативный образ.

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Вас может заинтересовать

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Ребрендинг, рестайлинг

Ребрендинг, рестайлинг

Непрерывное развитие бренда является естественным, закономерным процессом, который находит свое отражение как в экономических и качественных показателях, так и в визуальном образе бренда, через ребрендинг торговой марки.

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

Кейс: Создание успешного бренда с нуля. Кому, когда, зачем и как? | BrandHub


Год назад, в конце января и начале февраля 2020 года, аналитический центр при Правительстве РФ провел онлайн-опрос представителей российского крупного, среднего и малого бизнеса. Основная задача исследования — оценка уровня конкуренции и состояния конкурентной среды на внутреннем рынке. В опросе участвовало более полутора тысяч компаний. В зависимости от масштаба бизнеса от 49 до 80% респондентов оценили конкуренцию как высокую и очень высокую. И это действительно так! 


Количество компаний, работающих в одной рыночной нише, с каждым годом растет. Приходят крупные игроки, агрессивно продвигающие свой продукт и откусывающие кусок пирога у «старичков». Появляются микро-организации, которые тоже претендуют на малую толику рынка. Оставаться востребованным и сохранять потребителей в таких условиях очень и очень непросто. Конечно, маркетинг предлагает +100500 способов выиграть в гонке. Но наиболее эффективным по-прежнему остается старый добрый брендинг, который работает не только на «здесь и сейчас», но и на долгосрочную перспективу. 


Что такое хороший бренд и в чем его суть?


Если вы считаете, что бренд — это логотип и фирменные цвета, то вы ошибаетесь.


Если вы считаете, что бренд — это напрасно выброшенные деньги, то вы ошибаетесь.


Если вы считаете, что бренд — это маркетинговый инструмент, который при правильном использовании помогает стать успешным, то вы правы.


Джефф Безос, основавший Amazon.com, Inc, когда-то сказал, что личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вы выходите из комнаты. Но это определение применимо не только к личному, но и к любому другому бренду. Товарному, корпоративному, ритейл и т.д.


Итак, логотип, товарный знак и корпоративные цвета хотя и важные, но все же не главные составляющие бренда. Первоочередное значение имеют транслируемые ценности, клиентоориентированность, уникальный образ и те «мыслечувства», которые возникают в голове потребителя при упоминании вашей компании, продукта или услуги. Безусловно, нравиться всем невозможно. Но такой задачи перед вами и не стоит. Если вы заинтересуете и привлечете на свою сторону хотя бы десятую часть целевой аудитории, можно с уверенностью говорить о том, что ваш бренд ждет большое будущее.


Кому и зачем нужен бренд?


На первый вопрос можно ответить одним словом — всем! Нет, конечно, если пределом ваших мечтаний является киоск с шаурмой, то можно работать и просто так. И даже получать какие-то деньги. Но если вы хотите продавать шаурму по всему городу, то рано или поздно придется задуматься о том, как создать свой бренд и сделать его популярным. И лучше, если это случится рано. Дело в том, что выбор не велик — либо разработкой бренда занимаетесь вы, либо определенная репутация сформируется стихийно. И совсем не факт, что она будет положительной.


Теперь о втором вопросе. Бренд нужен, чтобы:

• сформировать у целевой аудитории желаемое восприятие компании;
• получить повышенную узнаваемость и запомниться покупателям;
• увеличить лояльность клиентов, сотрудников, партнеров компании;
• минимизировать просадки в не сезон или во время кризиса;
• повысить привлекательность продукта и придать ему дополнительную ценность;
• осознанно управлять репутацией компании. 


Все это приводит не к мифическим, а к реальным и легко измеримым в денежном эквиваленте выгодам. Например, в ноябре 2020 года эксперты оценили себестоимость iPhone 12 Pro Max. С учетом комплектующих и сборки, она составила 440 долларов. При этом розничная цена нового айфона в США в два с половиной раза выше — 1099 долларов. И пользователи не только покупают, но и выстраиваются в огромные очереди! Причиной тому сильный бренд. 


Конечно, далеко не каждому бренду суждено добиться такого успеха. Но стремиться к этому нужно. Как говорится, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. 


Как создать успешный бренд компании с нуля?


У нас для вас две новости. Да-да, плохая и хорошая. Начнем с плохой. Если вы планируете создать свой бренд, а затем почивать на лаврах, попутно подсчитывая прибыль, то лучше ничего не начинайте. Чтобы быть успешным недостаточно разработать бренд компании, необходимо планомерно и постоянно работать с ним. 


А теперь хорошая новость: предлагаемая ниже последовательность разработки бренда подойдет всем компаниям. Большим и маленьким, производственным и торговым. Не знаете, как создать свой бренд мебели? Открываете молодежное кафе? Задумались о разработке бренда магазина? В любом случае можете действовать по этому алгоритму.  


Итак, 7 шагов, которые отделяют вас от успеха или этапы построения бренда

Большая идея


Разработка бренда компании начинается с Big Idea. По сути, это ключевое сообщение, которое вы будете транслировать своему потребителю. Большая идея делает вас заметным. Она помогает пробиться сквозь информационный шум, достучаться до сознания потребителя и сказать: «Вот то, что тебе так нужно».


Обратите внимание! Не каждый месседж годится на эту роль. Big Idea работает только в тех случаях, когда обладает такими свойствами, как: прозрачность, эффективность, новизна, эмоциональность, вирусность.


Пример идеи бренда. Почему люди покупают iPhone? Потому что другие производители предлагают продукт, а яблочная компания говорит: «Выбираешь Apple? Значит ты прогрессивный и классный». Кто же не хочет чувствовать себя чуть лучше других?

Маркетинговое исследование


Приступая к созданию концепции бренда компании, некоторые предприниматели отказываются от исследований, считая, что и так все знают. Причем не только о продукте, но и о покупателях, конкурентах, рыночной ситуации.


И тут на ум приходят строки гения русской поэзии: «О сколько нам открытий чудных готовит…». Да-да, если вы никогда не уделяли внимания анализу, вас ждет множество удивительных открытий.


Как разработать бренд, который покорит сердца миллионов? Узнать, что волнует миллионы. Изучайте целевую аудиторию, анализируйте предложения конкурентов, выявляете потребительские мотивации. Эта информация необходима!


Пример важности исследований. В восьмидесятых годах Reebok обошел по объему продаж Nike. Последний увеличил маркетинговый бюджет, провел исследования и вернул себе лидерство за счет привлечения женской аудитории, которая ранее не рассматривалась в качестве целевой.

Нейминг


Один из важнейших этапов создания бренда. Как разработать название, которое поможет в развитии и продвижении компании? Придумать несколько десятков или сотен неймов, отсеять все неподходящие и выбрать лучший. В идеале название строится на базе Big Idea и отражает концепцию бренда. При этом оно должно быть уникальным, креативным, запоминающимся. 


Пример удачного нейминга при создании бренда магазина: американская розничная сеть 7-Eleven. Это название было придумано в 1946 году. В то время продуктовые лавки закрывались намного раньше. В основе названия 7-Eleven лежит концепция удобства и главное конкурентное преимущество — режим работы с 7 утра до 11 вечера.

Дизайн бренда как маркетинговый инструмент


По одежке встречают не только людей, но и бренды. Именно поэтому разработка дизайна является обязательной составляющей брендинга.


Как разработать визуальную концепцию бренда? На самом деле все довольно просто! Процесс начинается с исследования (неожиданно, верно?), сбора информации и формирования ключевой идеи. Следующий этап — создание визуальной составляющей бренда: логотипа и фирменного стиля. Точный набор элементов зависит от сферы деятельности компании. Например, для магазина мебели необходимо разработать оформление пространств, а производственному предприятию, выпускающему продукты питания, нужен дизайн упаковки. 


Пример. Американская компания Vicroria’s Secrets специализируется на производстве женского нижнего белья. При построении фирменного стиля в качестве основных цветов были выбраны: черный, бледно-розовый и насыщенный розовый. Такой дизайн неслучаен — компания понимает целевую аудиторию и знает, что ей предложить

Грамотное и последовательное тестирование бренда


Создание бренда — процесс с огромным множеством нюансов. Поэтому так важно получать обратную связь от пользователей. Тестирование на фокус-группах, глубинные и личные интервью, опросы, холл-тесты, выполненные с соблюдением всех правил, помогают выявить и устранить слабые места до запуска кампании по продвижению. Как следствие, тесты экономят рекламный бюджет.


Пример. Ошибки совершают все. И даже крупнейшие бренды не избежали этой участи. В середине восьмидесятых годов Coca-Cola пренебрегла тестами и запустила масштабный ребрендинг, который затронул как визуальные составляющие бренда, так и рецептуру напитка. Изменения вызвали настолько негативную реакцию, что компания была вынуждена отказаться от выбранного пути развития и вернуться к классической формуле.

Создание брендбука


Это завершающий этап разработки бренда с нуля. Хороший брендбук состоит из трех основных разделов. Графический содержит подробное описание всех элементов фирменного стиля, рекомендации по созданию и оформлению носителей, правила использования символики бренда. Юридический раздел необходим для того, чтобы предотвратить нелегитимное использование логотипа, фирменного стиля, названия и других элементов, защищенных авторским правом. Идеологический раздел включает в себя информацию о концепции бренда, его философии, миссии и ценностях, коммуникационной стратегии, принципах разработки и т. д.


Обратите внимание! Нельзя просто создать брендбук и убрать его с глаз долой. Чтобы главный корпоративный документ приносил реальную пользу, он должен стать вашей настольной книгой. 


Пример. McDonald’s — самая крупная сеть ресторанов быстрого питания. Под этой торговой маркой работает около 40 тысяч заведений. При этом каждое из них остается узнаваемым. Вне зависимости от страны и других особенностей. И все это благодаря брендбуку, который детально описывает визуальные элементы бренда, а также задает единые стандарты обслуживания. Именно поэтому брендинг должен включать в себя разработку «корпоративной библии». И особенно важно это для тех брендов, которые планируют сделать продажу франшиз основным путем развития.

Запуск, развитие, анализ


Как сделать брендинг эффективным? Планомерно и последовательно работать с брендом. Только в этом случае приложенные усилия принесут результат.

Итак, вы создали собственный бренд. Позади остались исследования, дизайн, нейминг и другие этапы. Запускайте все это в дело, отслеживайте развитие, регулярно анализируйте ситуацию и при необходимости вносите корректировки. 


Пример. Остановка равна падению. Чтобы оставаться успешными даже самые крупные компании (Coca-Cola, Apple, Nike и другие) постоянно работают со своими брендами — улучшают репутацию, запускают рекламные кампании, привлекают новых клиентов, взаимодействуют с постоянными покупателями и т.д.


Как начать?


Создание эффективного бренда является одной из самых масштабных и сложных задач в маркетинге. Поэтому нет ничего удивительного в том, что, изучив все этапы разработки и развития бренда, владельцы компаний отправляются к профессионалам. Если вы тоже приняли такое решение, будем рады сотрудничеству. 


Не знаете, как создать собственный бренд? Свяжитесь со специалистами Brand hub через форму на сайте или по телефону: +7 (916) 325-42-24


*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Как создать свой бренд — пошаговая инструкция, советы, примеры

Конкуренция в e-commerce становится все жестче. Выгодные цены и хороший продукт – еще далеко не гарантия того, что предложение будет востребовано. Чтобы привлечь как можно больше клиентов и делать максимум продаж, нужно грамотно подходить к продвижению. При этом желательно создать собственный бренд, который позволит отстроиться от конкурентов, увеличить спрос на товар и повысить доверие к интернет-магазину. Как это сделать – читайте в нашей подробной инструкции.

Особенности интернет-брендинга

Бренд – устойчивый образ, вызывающий ассоциации с конкретной торговой маркой, производителем, товаром или услугой. Это своего рода нематериальный актив, благодаря которому потребители выбирают и покупают продукт, а также рекомендуют его другим.

Интернет-брендинг или e-branding – процесс подготовки, разработки и продвижения устойчивого образа бизнеса в онлайн-сфере. В рамках интернет-брендинга проводится комплекс мероприятий, формирующих плацдарм для маркетинговых коммуникаций между продавцом и потребителем.

Особенности e-branding:

• имеет широкий охват;
• обеспечивает качественное взаимодействие с аудиторией;
• позволяет контролировать процессы, использовать индивидуальный подход и персонализацию за счет отслеживания интересов и предпочтений;
• высокая технологичность делает возможным создание крупных мультимедийных площадок, интеграций, брендированных игр, вирусных роликов;
• контент мгновенно распространяется среди пользователей блогов, форумов, социальных сетей и других площадок, где присутствует ЦА;
• от потенциальных покупателей приходит быстрая обратная связь, с помощью которой можно оценить или спрогнозировать результат.

По сравнению с традиционными оффлайн-кампаниями эффективность интернет-брендинга в разы выше. Это связано с различиями в принципах восприятия информации и неограниченными возможностями коммуникационной среды в онлайн.

В сети компании выдают огромное количество контента в разных форматах, напрямую общаются с клиентами, узнают и учитывают их мнение при корректировке стратегии. Затраты на создание бренда в интернете ниже, чем при классическом брендинге.

Улучшая восприятие образа фирмы в сознании покупателя, бренды оптимизируют финансовые показатели бизнеса. Технология помогает добиться нескольких последовательных целей, формируя:

1. Осведомленность.
2. Предпочтение.
3. Потребительскую лояльность.
4. Приверженность.

Через брендинг компаниям удается:

• захватить нишу рынка;
• привлечь внимание и повысить узнаваемость;
• гарантировать качество продукта;
• обосновать ценовую политику;
• наладить сбыт;
• найти хороших бизнес-партнеров.

Анализ структуры бренда 

Структура бренда

Основа бренда – информация о продукте, услуге или компании, поданная в особой символической форме, которая способна вызывать стойкие ассоциативные связи. В процессе брендинга разрабатывается ряд уникальных элементов:

• название проекта;
• сайт и его дизайнерское оформление;
• фирменный стиль – логотип, цвета, шрифты, спецодежда и прочее;
• корпоративная коммуникация – PR, реклама, внутренние мероприятия для персонала, внешние события;
• правила поведения и корпоративная культура;
• тактильные составляющие – материалы, которые используются в производстве, упаковка, специфические ароматы.

Для получения статуса бренда недостаточно лишь оригинальной подачи информации о компании и товаре. Брендом становятся торговые марки, которые завоевали доверие клиентов и стали высоко узнаваемыми в онлайн-среде.

Этапы создания собственного бренда

Интернет-брендинг состоит из нескольких этапов. Каждому из них необходимо уделить довольно много времени и усилий. Уже сформированный образ сложно изменить в дальнейшем. Поэтому работать на качественный результат следует изначально.

Далее разберем процесс в деталях и дадим пошаговые рекомендации.

Идея

Работа начинается с поиска идей и мониторинга рынка. Идея – ключевое сообщение, которое нужно донести до потребителя через различные каналы коммуникации.

Первым делом стоит выписать все имеющиеся задумки и устроить мозговой штурм. Распишите каждую идею подробнее, структурируйте информацию и сравните разные версии по аналогичным критериям. Подумайте, насколько они актуальны и реалистичны, сколько будет стоить реализация.

Расставьте варианты в порядке приоритетности, учитывая их потенциал и востребованность. Для этого обратитесь к аналитике: посмотрите ТОП популярных ключевых запросов, изучите деятельность конкурентов, тренды, предпочтения аудитории. Исходя из результатов исследования, выберите самую подходящую задумку.

Лучшая бизнес-идея:

• уникальна;
• основана на личном опыте;
• отражает особенности продукта и компании;
• соответствует бизнес-целям и потребностям ЦА.

Будущее позиционирование должно олицетворять достоинства фирмы и формировать правильное представление о ее деятельности.

Концепция

Второй шаг – создание концепции на основании выбранной идеи. Продумайте философию вашего бизнеса, социальную миссию, ценности, морально-этические и коммерческие принципы. Из этого формируется концепция, которой нужно будет придерживаться на протяжении всей деятельности компании. Именно по ней потребители идентифицируют популярные бренды.

Сформулировать четкую картинку поможет:

• анализ собственных жизненных ценностей, миссии, личных принципов;
• выбор важных пунктов, которые можно реализовать сквозь призму бренда;
• определение острой проблемы (глобальной или которая касается ЦА), решаемой с помощью продукта/услуги;
• создание уникального торгового предложения.

Для лучшего понимания и вдохновения стоит изучить удачные концепции брендов в электронной коммерции. Приведем несколько хороших примеров:

1. Geox. Позиционирование компании базируется на идее здоровой обуви. В производстве используются качественные материалы и учитываются физиологические особенности человека. Идея доносится в УТП: «Обувь, которая дышит».
2. MasterCard. Платежная система грамотно смещает фокус с материальной на эмоциональную составляющую. Транслируется мысль о том, что не все измеряется деньгами: «Стать свидетелем истории – бесценно».
3. Nike. В позиции известного спортивного бренда делается акцент на модных трендах, которые отображаются в выпускаемой спортивной одежде.

Нейминг

Разработка названия торговой марки – одна из самых ответственных задач брендинга. Нейминг является обязательным компонентом индивидуального образа компании. От того, насколько удачным и подходящим будет имя магазина, во многом зависит его успех.

Главная задача предпринимателя на этом этапе – подобрать такое слово или фразу, которое максимально отразит идею и концепцию, воплотит определенный посыл. При этом важно придерживаться нужных юридических и маркетинговых критериев.

Имя должно быть уникальным, простым для восприятия и запоминания. Позаботьтесь о том, чтобы оно совпадало с доменом сайта и ником страниц компании в социальных сетях.

В контексте бренда нейминг приобретает смысл, вызывает ассоциации с продуктом. Иногда в качестве имени выбирают случайное слово, которое впоследствии наделяется смыслом благодаря успеху компании. Так было в истории Mars, Nike, Apple.

Примеры оригинальных названий:

1. Pepsi – производное от пищеварительного фермента пепсина.
2. WhatsApp – создано по мотивам популярного молодежного приветствия «What’s up!».
3. Bla Bla Car – навеяно имитацией разговоров с попутчиками во время путешествий.
4. «Халасе» – положительная оценка китайской кухни с азиатским акцентом.

Нейминг бывает:

• именным и фамильным – Tommy Hilfiger;
• псевдоименным – «Мясоедоff»;
• описательным – «Интернет-магазин экообуви»;
• метафорическим – Oasis;
• в виде идиомы (крылатого выражения) – «Белая Ворона»;
• в формате сокращений и аббревиатур – «МТС», IKEA.

Фирменный стиль

Следующий этап – создание фирменного стиля. К нему относятся всевозможные визуальные составляющие, слоган, корпоративная этика, скрипты общения с потенциальными покупателями.

Ключевой элемент фирменного стиля – визуальные коммуникации:

• логотип;
• фирменный знак;
• шрифты;
• цветовая гамма;
• email-подпись;
• шаблоны презентаций, благодарственных писем;
• визитные карточки;
• прочие графические элементы (на сайте, рекламных баннерах, в соцсетях, на печатной рекламной продукции).

Элементы и носители фирменного стиля 

Подстраивайте отрисованный логотип под все используемые площадки, в том числе мобильную версию сайта и приложение. Он должен хорошо выглядеть независимо от размера, гармонично смотреться в разных соотношениях деталей, вызывать положительные эмоции. За счет этого изображения повышается узнаваемость фирмы.

Корпоративную культуру лучше всего прописать в отдельном справочнике, где будут подробные инструкции, пояснения и ответы на частые вопросы. Он позволит улучшить дисциплину в коллективе и облегчит процесс введения в курс дела новичков.

Корпоративная этика должна соблюдаться во всех каналах коммуникации. Соблюдайте фирменный стиль диалога с клиентами в блоге, социальных сетях, email, мессенджерах, онлайн-чате. Продумывая характер общения, учитывайте тематику бизнеса, специфику ниши, особенности аудитории и продукта. Это может быть формальный тон или дружеская беседа в разговорном стиле.

Большое значение также имеет дизайн. Свяжите его с неймингом, идеей, стилем общения. Уделите внимание не только оформлению сайта, но и упаковке продукта. Большинство потребителей встречает и запоминает бренды «по одежке».

Стратегия развития

Далее очередь за разработкой стратегии развития. Составьте четкий план действий на ближайшие 6-9-12 месяцев.

Список основных мероприятий:

• определение продуктовой линейки и возможностей последующего масштабирования;
• составление бизнес-плана;
• выбор инструментов и каналов для продвижения;
• планирование рекламного бюджета.

Выполнив стандартные процедуры, приступайте к реализации маркетинговой стратегии для раскрутки бренда в сети. Первоочередные задачи – создание и проработка сайта, лендинга, блога и бренд-сообществ компании.

В блоге стоит публиковать обзорные и аналитические статьи по тематике ниши. В сообществах, помимо информационных постов, нужно устраивать конкурсы, розыгрыши, опросы, повышающие вовлеченность аудитории.

Кроме этого, подключайте такие инструменты:

• поисковое продвижение;
• контекстная реклама;
• таргетинг на заинтересованных пользователей в соцсетях;
• PR – публикации в СМИ, каталогах, прайс-агрегаторах, популярных личных блогах;
• email-маркетинг;
• программы лояльности для постоянных клиентов.

По ходу продвижения бренда нужно вести учет важных показателей, анализировать активность аудитории, своевременно корректировать стратегию. К примеру, со временем может понадобиться изменение логотипа или формулировки слогана. Доработки практикуются даже известными крупными брендами.

Запуск проекта

Завершающий шаг – тестирование и запуск бренд-проекта. На данном этапе необходимо убедиться, что все готово и выполнить последние штрихи. Составьте контент-стратегию, закажите профессиональную съемку товаров, разработайте скрипты. Вовлекайте в продвижение бренда сотрудников, мотивируя их на продажи специальными бонусами.

После запуска тщательно анализируйте обратную связь, при необходимости меняйте оформление, подход, последовательность. Чтобы бренд осел в сознании потребителей, следует часто и качественно контактировать с аудиторией, работать с репутацией:

• поддерживайте активность в профилях соцсетей;
• мониторьте упоминания о бренде, отслеживайте отзывы и комментарии;
• оперативно отрабатывайте негатив.

В некоторых случаях, когда концепция совсем не дает нужного эффекта, необходим ребрендинг.

Типичные ошибки брендинга

Разрабатывая бренд, предприниматели часто допускают множество ошибок, которые в дальнейшем мешают добиться желаемого результата. Запомните их и постарайтесь избегать:

1. Размытые цели. Еще до начала работы над проектом нужно четко понимать, для чего проводится брендинг.
2. Неправильное планирование. В бюджет должны быть заложены все затраты на разработку, включая издержки на анализ рынка, нейминг, создание логотипа, регистрацию ТМ, продвижение и прочее.
3. Игнорирование исследований. Необходимо знать максимум информации о своей нише и ЦА. При этом ориентироваться на данные аналитики, а не собственные домыслы.
4. Неудачное позиционирование. Бренд – не просто название и логотип, а ассоциации с компанией, олицетворение понятных качеств.
5. Попытка нравиться всем. Вместо этого лучше сегментировать аудиторию и выбрать более узкую нишу.

Кроме того, важно соблюдать последовательность внедрения и не пренебрегать юридической защитой, которая предотвратит несанкционированные копирования.

Заключение

Интернет-брендинг состоит из сотен мелких задач. Маркетинговые исследования, позиционирование, нейминг, разработка фирменного стиля, регистрация торговой марки, продвижение – малая часть того, что предстоит сделать, чтобы компания стала узнаваемой.

Думать, что бренд – всего лишь пафос и дорогостоящая имиджевая реклама – большая ошибка. E-branding не ограничивается созданием слогана и логотипа. Все гораздо глобальнее. Это индивидуальный стиль, постоянное присутствие в коммуникационной среде, особый язык, ассоциативные связи. То, что понимают без лишних слов, используют и рекомендуют другим.

Возможно вам также будет интересно:




07. 10.2022

Флеш-распродажи – быстрые и неожиданные, что позволяет интернет-магазину строить долгосрочные взаимоотношения и эффективно продавать товары клиентам, движимым импульсивностью. Они помогают…




07.10.2022

Самозанятость впервые появилась в российском законодательстве в 2017 году, а новый экспериментальный налоговый режим запустили в 2019 году. За 3…




06.10.2022

Уровень продаж на маркетплейсах в нынешнем году неизменно радует селлеров. Только в первой половине 2022 он вырос на 50% и…




06.10.2022

У использования ROI много сторонников, но противников не меньше. Сторонники коэффициента окупаемости утверждают, что этот показатель очень важен и позволяет…




05.10.2022

Игрушки для детей входят в десятку самых оборачиваемых товаров на маркетплейсах. Их покупают на праздники и без повода, развивающие модели…




05.10. 2022

Задача владельца интернет-магазина – создать такой продукт, который бы полностью удовлетворил потенциального потребителя. Но сделать это можно лишь в том…




04.10.2022

Последние пару лет все мы наблюдаем взрывной рост сферы eCommerce. И дело не только в осложнившейся эпидемиологической обстановке, которая в…




04.10.2022

Составляя рекламное объявление, вы должны задуматься о его заголовке. Интересное, броское название влияет на потенциальных клиентов как магнит, заставляя прочитать…




03.10.2022

В ходе продвижения интернет-магазина, информационного ресурса или другого сайта маркетолог привлекает разные каналы – от мессенджеров до социальных сетей. Для…

Как создать бренд с нуля | GRIN

Вы решили продать отличный продукт и уже заложили основу своего малого бизнеса. Однако вы все еще не знаете, как создать бренд. Если это ваша ситуация, не волнуйтесь — вы находитесь в правильном месте. Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать о том, как создать бренд с нуля.

Независимо от того, идет ли речь об онлайн- или оффлайн-бизнесе, вы должны быть уверены в том, что хорошо строите свой бренд. Создание бренда — один из самых важных способов развития вашего бизнеса, поскольку он помогает вам получить признание, необходимое для привлечения потенциальных клиентов и развития отношений с вашими клиентами.

Однако создать бренд — непростая задача. Как и любое новое начинание, оно требует значительных усилий и планирования.

12 шагов к созданию бренда

Что подразумевается под созданием бренда? Ваш бренд — это больше, чем просто ваш логотип или имя — это все активы, которые влияют на то, как ваш бренд воспринимается потребителями. В том числе:

• Контент
• Тон голоса
• Визуальные элементы: фирменные цвета, логотип, изображения, шрифт
• Цифровое присутствие: веб-сайт, социальные платформы
• Партнерство с влиятельными лицами

Чтобы понять, из каких элементов состоит ваш бренд, давайте рассмотрим это пошаговое руководство, которое поможет вам создать свой бренд с нуля.

1. Определите вашу целевую аудиторию

Прежде чем вы научитесь создавать бренд, вам нужно сначала иметь в виду целевую аудиторию. Это та аудитория, на которой вам нужно сосредоточиться, когда вы выбираете стратегию построения бренда. Если вы ориентируетесь на нерелевантную аудиторию, может быть сложнее привлечь потенциальных клиентов и конвертировать последователей.

Вы можете определить свою целевую аудиторию на основе:

• Местоположение
• Демографические и психографические данные (привычки расходов, хобби, ценности)
• Конкурентная аудитория/последователи и бренд
• Проблемы потребителей и/или болевые точки, которые помогает решить ваш бренд решить

Ориентация на широкую аудиторию может означать меньшую актуальность для потребителей. Если ваша целевая аудитория небольшая, но очень релевантная, у вас есть отличная основа для создания остального контента и активов вашего бренда.

2. Изучите своих конкурентов

Изучение конкурентов является важным шагом в процессе создания вашего бренда и утверждения себя в качестве лидера отрасли.

Несмотря на то, что у каждого бренда есть конкуренты, тщательное исследование конкурентов поможет сделать ваш бренд уникальным, но актуальным. Даже если вы работаете в той же отрасли, есть пробелы, которые ваш бренд может заполнить для потребителей, которые упускают конкуренты.

Вот несколько способов найти конкурентов в вашей нише и изучить их:

• Выполните поиск в Google для своей категории продуктов или отрасли
• Ищите в социальных сетях или обсуждениях Reddit. Узнайте, какие бренды упоминаются чаще всего, выполнив поиск отраслевого контента в социальных сетях или Reddit
• Проведите поиск по хэштегам в социальных сетях, чтобы увидеть, какие бренды используют эти хэштеги провести анализ конкурентов. Это дает вам отличное представление о том, что брендинг работает, а что нет. Вы не пытаетесь копировать все, что они делают, а скорее используете этот анализ для вдохновения того, как вы хотите построить свой бренд. Вот некоторые моменты, которые следует учитывать при анализе конкурентов:
  • Активы бренда, такие как логотип, шрифт и цвета. Они работают? Почему или почему нет?
  • Какой у них тон голоса? Представительный, деловой, смешной?
  • Маркетинговая стратегия: как они устанавливают свое присутствие на рынке?
  • Контент: есть ли у них регулярный поток контента через цифровые активы, такие как социальные сети, блоги и их веб-сайт?
  • Как обстоят дела с их отзывами в Интернете? Взаимодействуют ли они с потребителями, и если да, то как?
  • Что вам нравится в их бренде? Не как?

  Для онлайн-бизнеса доступно множество инструментов исследования конкурентов, таких как SEMrush. Хотя SEMrush можно использовать для анализа производительности вашего собственного веб-сайта, вы также можете использовать его для анализа производительности других.

  Изображение через SEMrush

  Вы можете увидеть обратные ссылки ваших конкурентов, ключевые слова, трафик, страницы ранжирования и многое другое. Эти данные дают вам ценную информацию о том, кто является их целевой аудиторией и как они достигают ее.

  Однако, если вы только запускаете бренд и не хотите вкладывать деньги в такое программное обеспечение, вы можете провести исследование конкурентов вручную.

  3. Будьте уникальными в своем брендинге

  Среди множества похожих брендов может быть сложно выделить свой. Опираясь на исследования конкурентов и целевую аудиторию, вы можете приступить к созданию бренда, который одновременно решает проблемы и зарекомендовал себя как нечто отличное от конкурентов.

  Предложение чего-то уникального и необычного поможет потребителям запомнить ваш бренд. Это могут быть активы бренда, которые вы разрабатываете, то, как вы продвигаете свой бренд, язык, который вы используете для описания своего бренда, или продукты и услуги, которые вы предлагаете. Ключ остается уникальным, но в то же время актуальным.

  4. Определите фокус вашего бренда

  Когда вы думаете о том, как создать бренд, вы также должны помнить о фокусе вашего бренда, особенно когда вы только начинаете.

  Попытка найти решение всех проблем приведет к разочарованию, поэтому сосредоточьтесь на том, что, как вы знаете, у вас получается лучше всего. Решения, предлагаемые вашим брендом, являются отличным дополнением к копии главной страницы вашего веб-сайта, заявлению о миссии и платформам социальных сетей. Думайте об этом как о речи в лифте, чтобы привлечь внимание потребителей.

  Разработайте заявление, органически включающее:

  • Продукт или услугу вашего бренда
  • Ваш целевой рынок – назовите тип людей, которые могут искать ваш продукт или услугу
  • Что делает ваш бренд уникальным
  • Проблема вашего бренда решает

  Если вы хотите знать, как брендировать свой бизнес, важно начать с четкого представления о том, что вы делаете, почему и для кого.

  5. Определите индивидуальность вашего бренда

  Один из самых важных шагов при изучении того, как создать бренд, — определить и определить индивидуальность вашего бренда.

  То, что ваш бренд не является личностью, не означает, что у него не может быть личности. Очень важно развивать личность для вашего бренда. Это придает вашему бренду человеческое прикосновение.

  Подумайте об эмоциях, которые испытывает ваша целевая аудитория, когда они ищут решения, и начните разрабатывать контент и язык, которые говорят о вашем понимании их проблем.

  Может быть полезно написать свою историю, чтобы понять, как вы можете рассказать ее своей аудитории. Возможно, вы начали свой бренд, потому что у вас была похожая проблема или чувство, или ваш бренд хорошо вписывается в определенную демографическую группу, которая делает вас релевантным.

  Еще одним соображением является определение слов, которые описывают индивидуальность вашего бренда, например, эти слова на графике Shopify ниже:

  Изображение через Shopify

  Когда у вашего бренда есть индивидуальность, люди будут больше взаимодействовать с ним так же, как и с людьми. После того, как вы выберете образ своего бренда, сохраните его во всех фирменных материалах и платформах, чтобы повысить доверие к бренду и его согласованность.

  6. Выберите название для своего бренда

  Когда дело доходит до того, как заявить о себе в социальных сетях, Интернете или в рекламе, название вашего бренда имеет значительный вес. Часто это первое, что потребители видят или слышат, и оно может запомниться или забыться. Конечно же, вы хотите, чтобы вас запомнили!

  Имя повлияет на ваш логотип, вашу маркетинговую стратегию, ваш товарный знак и другие цифровые активы. Название компании должно быть уникальным и легко различимым. Несколько широкое название поможет, если вы планируете расширять свои продукты или услуги.

  Вы можете придумать совершенно новое имя, использовать подходящее слово, объединить два слова или даже использовать сокращения. Есть много способов назвать вашу компанию, но убедитесь, что оно уникальное, проведя исследование, особенно перед настройкой домена веб-сайта.

  7. Выберите фирменные цвета и шрифты

  Выбранные вами цвета и шрифты повлияют на ваш веб-сайт и другие фирменные материалы, а также вызовут определенные отклики у вашей аудитории. Может быть полезно понять некоторые покупательские модели, которые имеют потребители, особенно в отношении цвета. Одно исследование показало, что от 62 до 90% людей оценивали бренд только по цвету.

  Цвета, которые вы используете, не только определяют ваш бренд, но и выражают чувства, которые вы хотите передать. В идеале цвета должны делать вас уникальными и выделять среди конкурентов.

  Разные цвета вызывают разные чувства. Вот краткое руководство о чувствах, которые вызывает каждый цвет:

  Изображение с сайта The Logo Company

  Наряду с цветом подумайте и о шрифтах. Выполните поиск среди бесчисленного множества доступных шрифтов и сосредоточьтесь на одном или двух шрифтах. У вас могут быть разные шрифты в вашем логотипе, заголовках, а также в основном тексте, но что бы вы ни выбрали, убедитесь, что он легко читается и совместим на всех платформах.

  После того, как вы создадите активы бренда, может оказаться полезным разработать руководство по стилю бренда, чтобы информировать все уровни вашей организации о том, как правильно общаться.

  8. Создайте слоган бренда

  Слоган или слоган не являются обязательными, но они, безусловно, полезны, чтобы помочь вам постоянно сообщать, кто и что представляет собой ваш бренд. Вы можете использовать его в своих учетных записях в социальных сетях, на веб-сайте, на визитных карточках и т. д.

  Изображение через Medium

  Слоган, в отличие от вашего бренда, может меняться со временем. Когда вы начнете думать о будущем маркетинга, вы можете изменить свой слоган. На самом деле крупные организации, такие как Pepsi, в прошлом использовали более 30 слоганов.

  Не существует фиксированного способа написания слогана. Тем не менее, придумывая свой собственный, вы можете учитывать следующие моменты:

  • Создайте метафору в своем слогане — например, «Red Bull дает вам крылья» от Red Bull.
  • Опишите свой бренд  – например, «Beanz Meanz Heinz» от Heinz.
  • Подайте заявку  – например, «Самый крепкий кофе в мире» от Death Wish Coffee.
  • Используйте ярлыки  – например, «Игра для вечеринок для ужасных людей» от Cards Against Humanity.
  • Срифмуйте  – например, «Лучшая часть пробуждения – это Folgers в твоей чашке» от Folgers Coffee.
  • Продемонстрируйте отношение ваших клиентов  — например, «Мне это нравится» от McDonald’s.

  Лозунги обычно запоминаются вашим клиентам. Это отличный способ создать голос вашего бренда и усилить его. С помощью своих маркетинговых кампаний вы можете использовать свои слоганы в своих интересах и вызвать память у аудитории.

  9. Создать логотип бренда

  Логотип вашего бренда будет отображаться повсюду. Он работает как лицо вашей компании и является одной из самых важных частей брендинга.

  Так же, как ваше имя и слоган, логотип вашего бренда должен быть уникальным и запоминающимся. Вам не нужен логотип, который можно спутать с логотипом других брендов, особенно ваших конкурентов. Логотип также должен масштабироваться до разных размеров, так как вам нужно будет использовать его везде.

  Учитывайте везде, где может появиться ваш логотип:

  • Страницы веб-сайта 
  • Фавиконы на вкладках браузера
  • Профиль в социальных сетях
  • Печатная реклама
  • Визитки

  Если у вас есть текстовый логотип, у вас может быть альтернативная квадратная версия логотипа. Квадратную версию можно использовать в местах, где текстовый логотип не будет работать эффективно. Например, у Facebook есть текстовый логотип, но он также определяется цветом и формой.

  Изображение из Facebook

  Ниже приведены различные типы логотипов, которые вы можете рассмотреть при создании активов вашего бренда:

  а. Абстрактные логотипы

  Эти логотипы обычно не имеют текстового элемента, а состоят из разных форм и цветов. Например, логотип Google Chrome можно считать абстрактным.

  Изображение с Wikimedia Commons

  б.

  Emblem Logos

  Эти логотипы обычно имеют круглую форму, содержащую как текст, так и эмблему. Логотип с четкими линиями — отличный выбор, если вы используете ограниченный текст. Бывший логотип Starbucks — хороший пример логотипа-эмблемы.

  Изображение из Википедии

  c. Lettermark Logos

  Чтобы создать логотип бренда, включающий текст, попробуйте логотип Lettermark. Превратив инициалы названия вашей компании в логотип, потребители легко запомнят название вашего бренда. IBM — отличный пример логотипа такого типа.

  Изображение с Wikimedia Commons

  d. Логотип Wordmark

  Логотипы Wordmark состоят из названия вашего бренда и ничего больше. В этих логотипах вы превращаете название своего бренда в логотип, используя цвета и шрифты бренда. Это также придает вашему бренду визуальную идентичность. Вот несколько известных примеров словесных логотипов:

  • Изображение с Викисклада
  • Изображение с Викисклада
  • Изображение с Викисклада

  При создании логотипа бренда подготовьте масштабируемую версию логотипа для использования. Вы можете превратить первую букву в отдельный логотип или получить еще один значок логотипа.

  эл. Icon Logo

  Этот логотип основан на графике и помогает потребителям ассоциировать изображение с брендом и его продуктами или услугами. Эти логотипы больше подходят для более устоявшихся брендов, поскольку потребители могут легко идентифицировать бренд и то, что они делают, без какого-либо описания.

  Изображение через  StickPNG

  f. Логотип талисмана

  При создании своего бренда, если у вас есть талисман, вы можете подумать о создании логотипа талисмана. Логотип обычно представляет собой иллюстрированный персонаж, тесно связанный с вашим брендом.

  Изображение через Wikimedia Commons

  f. Комбинированный логотип

  Комбинированные логотипы — это гибридные логотипы, объединяющие различные стили логотипов в один. Вам не обязательно придерживаться одного типа логотипа при создании своего бренда. Почему бы не использовать несколько типов логотипов, выбрать лучшие аспекты и поместить их в один логотип?

  Изображение с Wikimedia Commons

  10.

  Используйте силу социальных сетей

  Если вы хотите знать, как создать бренд без социальных сетей, ответ прост — вы не сможете. В современном мире вы просто не можете позволить себе игнорировать социальные сети. Facebook насчитывает более 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц. Это почти треть населения Земли.

  Изображение из Statista

  Социальные сети позволяют вам общаться с потребителями и привлекать их на личном уровне. Это поможет вам очеловечить ваш бренд, чтобы потребители могли лучше относиться к нему.

  Создайте контент для социальных сетей

  Чтобы эффективно использовать возможности социальных сетей, важно создавать последовательный контент, отражающий послание и индивидуальность вашего бренда. Потребители любят социальные сети, потому что им кажется, что они разговаривают с человеком, а не просто с крупным брендом. Ответы на комментарии и репост пользовательского контента (UGC) также являются отличными способами использовать социальные сети в своих интересах.

  Публиковать часто

  Также следует следить за частотой публикации контента. Публикуйте слишком часто, и люди могут подумать, что вы рассылаете им спам. Публикуйте слишком часто, и люди могут перестать быть заинтересованными. Полезно создавать календари контента, в которых планируются все публикации, от социальных сетей до блогов.

  Какой бы контент вы ни публиковали, убедитесь, что он также содержит визуальный компонент. Визуальный контент лучше взаимодействует с вашими зрителями и помогает повысить узнаваемость бренда. Вы даже можете повысить вовлеченность, что поможет вам в дальнейшем развитии вашего бренда.

  Интеграция маркетинга влияния

  Для дополнительного социального доказательства объедините силу социальных сетей с маркетингом влияния. Использование охвата и авторитета влиятельных лиц помогает поднять ваш бренд до уровня, за которым стоит следить и следить.

  Вы даже можете увеличить посещаемость своего блога с помощью лидеров мнений. Когда они размещают ссылку на ваш веб-сайт или социальные платформы в своем посте, их единомышленники с большей вероятностью нажмут и узнают больше о вашем бренде.

  Чтобы облегчить поиск хорошего влиятельного лица, используйте хорошее программное обеспечение для маркетинга влиятельных лиц. С тысячами влиятельных лиц на различных платформах, в разных местах и ​​отраслях вы можете найти их проверенную контактную информацию, связаться с ними для сотрудничества и управлять всеми кампаниями влиятельных лиц.

  11. Ищите мнение со стороны

  Получение отзывов — отличный способ повысить доверие к вашему бренду. Вы можете провести опрос потребителей или присоединиться к сетевой группе, которая свяжет вас с другими владельцами бизнеса. Оба могут предоставить качественную обратную связь о том, что работает, а что нет, особенно когда вы строите свой бренд.

  12. Развивайтесь со временем

  Если вам нужен верный рецепт как создать бренд, считайте, что это постоянно развивающийся процесс. Переоценка вашей стратегии построения бренда поможет вам идти в ногу с меняющимися тенденциями, новыми продуктами и услугами, а также новыми технологиями. Всегда оставайтесь открытыми для роста!

  Заключение

  Единой формулы построения бренда не существует, но интеграция описанных здесь шагов — отличное начало. Наша команда в GRIN увлечена тем, чтобы помогать брендам расти с помощью маркетинга влияния.

  Собранный вручную контент

  Как создать бренд, который будет существовать во времени и пространстве [2022]

  Что общего у Coca-Cola, Apple и Nike, так это то, что они точно знали как создать бренд что потребителям понравится!

  Вас пугают слова «создание бренда» ? Вы смотрите на Amazon и McDonald’s и думаете: Как мне создать такой же сильный бренд, который понравится людям? Это вообще возможно?

  Во-первых, да, это возможно! А во-вторых, позвольте поприветствовать вас в Brand Building 101 !

  Сегодня мы узнаем все о создании успешного бренда: стратегии вашего бренда, идентичности бренда и маркетинге бренда!

  Будьте в курсе, ваш бизнес изменится навсегда!

  Но сначала…

  Что такое бренд?

  Бренд — это не фантастический зверь, а то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бизнес.

  Например, знаменитые туфли на красной подошве Кристиана Лубутена уже много лет находятся в центре внимания. Почему? Потому что инновация Louboutin уникальна и интригует! Для бизнеса красные подошвы — это не просто торговая марка, а сама душа бренда.

  Точно так же ваш собственный бренд может быть символом, логотипом, шрифтом, песней или даже словом, которое заставит вашу целевую аудиторию думать о вас, не слушая названия вашей компании.

  Что включает в себя создание бренда?

  Научиться создавать бренд, который понравится людям, — это не высшая математика. Однако, если вы хотите сделать это успешно, вам нужно знать, что включает в себя этот процесс.

  Рецепт превращения вашего бизнеса в бренд заключается в создании стратегии выхода на рынок, которая будет сочетать в себе идентичность вашего бренда и маркетинг бренда.

  Если вы бросите все это в чашу для смешивания, вы получите узнаваемый бренд, который сохранится во времени. Итак, давайте разберем ингредиенты:

  Создание стратегии бренда

  Первым шагом к превращению вашего бизнеса в бренд является разработка стратегии бренда.

  Конечно, это не простой процесс. Ваша стратегия — это долгосрочный план, который требует времени, творчества и ресурсов.

  Постановка целей тоже важна! Подумайте о том, как ваш бизнес повлияет на жизнь ваших потенциальных клиентов и какие решения вы можете предложить для их болевых точек.

  Эффективные стратегии всегда должны включать следующие элементы:

  Источник

  Короче говоря, ваша стратегия должна быть сосредоточена на предоставлении положительных и уникальных впечатлений , которые побудят потребителей вкладывать средства в вас.

  И не забудьте! Чем лучше опыт, тем больше людей будут говорить о вас, постепенно превращая вас в скорее обязательного, чем возможного.

  Создание фирменного стиля

  Идентичность вашего бренда включает в себя все визуальных элементов, связанных с вашим брендом. Это может быть ваш логотип, дизайн сайта или ваша упаковка.

  Однако идентичность бренда — это не только коробка или веб-сайт, но и ощущение, что ваш бренд будет вызывать при взаимодействии с ним клиентов, чтобы посетители и поисковые системы «чувствовали себя в безопасности», убедитесь, что вы используете SSL-сертификат.

  Самый простой способ определить идентичность бренда — это отфильтровать бизнес через призму идентичности бренда . Вот призма Starbucks:

  Источник

  Перефразируя слова Джеффа Безоса, брендинг — это ваша репутация и то, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом.

  Таким образом, солидный фирменный стиль, вызывающий позитивный настрой, — ваш лучший шанс обеспечить процветание и выживание вашего бизнеса!

  Знакомство с бренд-маркетингом

  Что на первом месте? Брендинг или маркетинг?

  Брендинг — это все о личность вашего бизнеса и то, как вы представляете себя своей целевой аудитории. Маркетинг, с другой стороны, фокусируется на повышении узнаваемости бренда через многочисленные каналы цифрового маркетинга.

  Допустим, вы владелец косметического бренда. Ваш брендинг будет примерно таким: «Красота, уважающая природу».

  Маркетинг возьмет это и превратит в маркетинговые кампании по электронной почте или сообщения в социальных сетях с причинами, по которым клиенты должны покупать у вас.

  Чтобы сделать шаг вперед, ваша кампания по электронной почте, вероятно, будет выглядеть примерно как Burt’s Bees, бренд, который имеет четкую цель и не стесняется ее демонстрировать:

  Итак, чтобы ответить на вопрос, что важнее, узнать, как построить бренд, а затем заняться бренд-маркетингом — это логично.

  Кроме того, если вам нужен недорогой инструмент электронной почты, чтобы начать отправлять электронные письма, попробуйте Moosend, чтобы активизировать маркетинг вашего бренда!

  Теперь, когда вы знаете об элементах построения бренда, давайте рассмотрим самые важные шаги, которые вам нужно сделать, чтобы создайте свой бренд с нуля!

  12 простых шагов для создания запоминающегося бренда

  От постановки целей до продвижения бренда с помощью электронного маркетинга и социальных сетей — вот все, что вам нужно для создания бренда, который будет существовать во времени:

  1. Выберите Памятное имя

  Слова передают смысл. Но имена, дорогие маркетологи, имен имеют силу!

  Если вы хотите создать совершенный бренд, вашей отправной точкой должно стать название вашего бренда. По сути, нет предела тому, что может вообразить ум начинающего владельца бизнеса!

  Однако выбрать правильное имя — непростая задача. Вы должны убедиться, что ваше имя легко запоминается и не используется другими брендами.

  Источник

  Идеи мозгового штурма помогут вам придумать правильное название.

  Конечно, когда вы найдете одно имя, которое будет править всеми, не забудьте поделиться им со своими коллегами, чтобы получил обратную связь.

  Чтобы дать вам представление о том, что вы можете создать, вот несколько категорий, на которых вы можете сосредоточиться:

  • Имена изготовления: Pepsi, Kodak
  • Названия метафоры: Nike, Amazon
  • Обычные слова/описательные названия: , Apple, Soose Company
  • . комбинации: Moosend, Facebook
  • Акронимы: KFC, BBC
  • Измененные слова: Tumblr, Flickr

  Более того, на придумывание идеального названия могут уйти годы. К счастью, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, могут помочь вам с их генераторами названий компаний:

  Источник

  Воспользуйтесь генератором, чтобы найти крутое имя, когда запас вдохновения иссякнет. Однако делайте это с умом, поскольку некоторые из них могут быть очень общими или странными!

  2. Определите цель вашего бренда

  Чем вы увлечены?

  Прежде чем создавать свой бренд, вам нужно подумать о своей миссии .

  Короче говоря, ваша миссия состоит из «что вы делаете», «как вы это делаете» и «почему вы это делаете».

  Поскольку люди любят поддерживать бренды с четкой целью, которая выходит за рамки конечной цели получения прибыли, иметь заявление о миссии, объясняющее ваше видение, чрезвычайно важно.

  Например, вот формулировка миссии Patagonia:

  «Создать лучший продукт, не причинять ненужного вреда, использовать бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса».

  Миссия Patagonia идеально воплощает основные ценности компании , чтобы предоставить клиентам высококачественную продукцию и защитить окружающую среду.

  Помните, что ваша миссия будет определять ваш бренд и поможет вам выделить его среди конкурентов. Таким образом, оставаться верным своему видению и четко сообщать о нем — это ключ!

  3. Создайте заявление о позиционировании бренда

  Теперь давайте немного поговорим о позиционировании бренда ! Но подождите, разве это не то же самое, что и миссия?

  Нет. Ваша миссия полностью посвящена вашему стремлению и тому, чего вы и ваши сотрудники хотите достичь.

  Чтобы понять разницу между заявлением о миссии и позиционированием бренда, давайте изучим веб-сайт Home Chef.

  Нажав на страницу «О нас», вы увидите миссию бренда: «Объединять людей за обеденным столом».

  Это то, к чему стремится Home Chef, предоставляя дополнительную информацию о причинах, по которым основатель создал компанию , и о том, чего он хотел достичь.

  Итак, если это заявление о миссии, то где именно заявление о позиционировании бренда?

  Что ж, если вы вернетесь на домашнюю страницу Home Chef, вы наткнетесь на эту мелочь:

  Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно поставить клиента на первое место, а вашу миссию — на второе.

  Таким образом, дать потенциальному покупателю понять, что бренд упростит его приготовление, а разнообразие и доступность — вот что им нужно для конвертации.

  Короче говоря, если вы хотите создать эффективную коммуникацию для заявления о позиционировании вашего бренда, сделайте все о ценность, которую приобретет клиент!

  4. Проведите конкурентное исследование

  После определения вашей цели вам необходимо посмотреть, что делают ваши конкуренты.

  Выявление конкурентов поможет вам составить более целенаправленный маркетинговый план для более эффективного продвижения вашего бизнеса.

  Лучший способ провести конкурентный анализ:

  • просмотреть веб-сайтов/магазинов электронной коммерции ваших конкурентов
  • проверить старые и новые цены на продукты
  • анализировать отзывы клиентов чтобы увидеть плюсы и минусы ваших конкурентов
  • проверять их присутствие в социальных сетях расходы на доставку и как вы их встречаете

  В довершение всего, не забудьте выполнить SWOT-анализ , чтобы узнать о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов.

  Например, если вашим конкурентом является Apple, вам необходимо изучить его, чтобы найти потенциальные пробелы в его продуктах и выявить скрытые возможности для вашего бренда.

  Вот как выглядит SWOT-анализ Apple:

  Источник

  Создайте электронную таблицу конкурентного анализа

  Помимо SWOT-анализа, убедитесь, что все ваши выводы собраны в одном месте, чтобы вы могли обращаться к ним при необходимости.

  Проще всего сделать создайте электронную таблицу с наиболее важными факторами, которые вы будете изучать.

  Некоторые из наиболее важных элементов, которые вам нужно открыть, когда вы изучаете, как создать бренд:

  • Продукция и цена
  • Качество
  • Репутация и культура компании

  1

  • Надежность

  Вот простой шаблон конкурентного анализа, который я создал, который вы можете использовать:

  Когда вы создадите свою электронную таблицу, у вас будет представление о том, как работают ваши основные конкуренты и как вы можете выйти на рынок! Итак, не забудьте сделать один!

  5. Нацельтесь на правильную аудиторию

  Когда вы изучаете своих конкурентов, вам также необходимо определить вашу целевую аудиторию.

  Без определения целевого рынка вы рискуете создать бренд, который ни с кем не будет разговаривать.

  Если подумать, чем больше у вас знаний о вашей аудитории, тем лучше будет ваш брендинг и маркетинг.

  Более того, таким образом, вы можете выбрать наиболее эффективные маркетинговые каналы для их таргетинга!

  Вот простой пример анализа профиля целевой аудитории для спортивной обуви, который вы можете использовать в качестве эталона:

  Источник

  Лучший способ определить вашу аудиторию — ориентироваться на конкретные демографические и психографические данные:

  • Пол и возраст
  • Профессия, доход и семейное положение
  • Личность, ценности и образ жизни
  • Интересы и хобби

  Всегда помните о своем продукте и о том, как он улучшит жизнь ваших клиентов! Затем вы можете сгруппировать свои выводы и создать профиль целевого рынка .

  6. Создайте логотип и слоган своего бренда

  Я уверен, что вы все пробовали эту игру, в которой вам нужно было определить логотип бренда.

  Во-первых, эта игра очень затягивает. Во-вторых, эта игра показывает вам мощь запоминающихся логотипов брендов!

  Уникальный логотип бренда — это все, что вам нужно, чтобы потребители думали о вашем бренде и продуктах.

  Каждый маленький элемент, от цвета до типографики, может сыграть важную роль в создании чего-то, что вызывает определенные эмоции. Чтобы подчеркнуть ваши цвета, вот отличная инфографика, которую вы можете проверить на Colourfast Printing:

  Источник

  Логотип больше не символ вашей компании, а идентификатор, который передает значение , то есть вашу личность, идеалы и миссию. .

  Если вы новичок в дизайне логотипов, вот самых популярных типов логотипов , которые вам нужно знать:

  • Монограммы: HBO, CBS, NASA
  • Логотипы: Coca-Cola, Casper, Google
  • .

    Кроме того, если вы чувствуете себя творчески, вы можете создавать комбинации логотипов, такие как Doritos или Monopoly! Сделайте его таким же причудливым или простым, как вам нравится. Выбирайте экстравагантность или минимализм!

    В конце концов, ваш логотип должен отражать ваш личный бренд и помогать потребителям узнавать вас.

    Кроме того, не волнуйтесь, если в какой-то момент вам захочется придать своему логотипу новый вид!

    На протяжении многих лет многие бренды претерпели изменения a Логотип бренда , чтобы сделать их логотипы более современными, как Firefox, GAP, Windows и т. д.!

    Источник

    Придумываем умный слоган

    Помимо вашего логотипа, вы также должны придумать умный слоган к нему!

    Первое, что вам нужно знать, это то, что ваш слоган отличается от вашего слогана. В частности, ваш слоган должен быть коротким предложением, которое подчеркнет цель вашего бренда .

    Kit Kat «Отдохни, выпей Kit Kat» и Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». являются отличными примерами запоминающихся слоганов.

    Если вы хотите подражать им, вы должны придумать лозунги, которые сообщают о преимуществе выбора вас вместо вашего конкурента.

    Слоганы, с другой стороны, создаются для конкретных маркетинговых кампаний и продуктов. Обычно они недолговечны, и адаптируются к изменениям.

    Например, компания Kit Kat использовала лозунги «Перерывы в любое время» и «Перерывы — это хорошо, делайте их» для продвижения определенных кампаний.

    Тем не менее, это было ничто по сравнению с оригинальным лозунгом, который всем известен!

    7. Развивайте индивидуальность своего бренда

    Чтобы просуществовать долго, ваш бренд должен быть интригующим и привлекательным.

    Чтобы это произошло, вам нужно создать уникальную индивидуальность бренда , которая покорит сердца вашей целевой аудитории.

    Создание личности для вашего бренда требует, чтобы вы приписали ему определенные человеческие качества.

    Когда мы обычно говорим об индивидуальности бренда, мы фокусируемся на пяти основных типах индивидуальности бренда:

    • Excitement: carefree, spirited, and youthful
    • Sincerity: kind, thoughtful, family-oriented
    • Ruggedness: rough, athletic, outdoorsy
    • Competence: successful, influential, accomplished
    • Изысканность: элегантный, престижный, претенциозный

    Различные бренды подпадают под эти пять категорий. Например, Nike всегда демонстрирует очень молодую и энергичную личность.

    Apple, с другой стороны, больше склоняется к Изысканности, продвигая элегантность и минимализм.

    Источник

    Присвоение определенных черт вашему бренду — лучший способ очеловечить его и сделать более привлекательным для ваших потенциальных клиентов.

    Если вы считаете, что индивидуальность вашего бренда — тривиальное дело, я призываю вас задуматься над словами Дженнифер Аакер о влиянии индивидуальности бренда на потребителей. По ее словам, теперь есть доказательства того, что индивидуальность бренда — это мощное оружие , которое может повлиять на связь между бизнесом и потребителями.

    Тем не менее, сила личностей бренда, к сожалению, упускается из виду, когда новые владельцы бизнеса учатся создавать бренд и не используют его в полной мере.

    Чтобы еще больше подтвердить, почему вам нужно максимально использовать индивидуальность бренда, рассмотрите следующую статистику:

    Источник

    Потребители хотят, чтобы у компаний были привлекательные личности, которые будут их очаровывать, особенно когда речь идет о развлечениях/медиа, потребительских товарах. и индустрии туризма.

    Имея это в виду, не забудьте создать запоминающуюся и привлекательную индивидуальность для вашего бренда, так как это будет играть важную роль в вашей вовлеченности и конверсии.

    Визуальная идентичность против индивидуальности бренда

    Прежде чем мы перейдем к следующему шагу, давайте посмотрим, что такое визуальная идентичность и почему ее не следует путать с индивидуальностью вашего бренда.

    Как следует из названия, ваша визуальная идентичность — это представление вашей целевой аудитории о вашем бренде на основе визуальных элементов.

    Проще говоря, то, что видят ваши клиенты, является частью визуальной идентичности вашего бренда. Цель его создания — произвести потрясающее первое впечатление, которое повлияет на восприятие вашей аудитории.

    С другой стороны, индивидуальность вашего бренда — это эмоциональные связи и черты , которые делают ваш бренд более «настоящим».

    Ваша визуальная идентичность является средством продвижения этой личности.

    Например, вот индивидуальность бренда Function of Beauty: юная, игривая и дружелюбная.

    Вот как эта личность становится визуальной:

    Функция красоты использует красивую цветовую палитру, чтобы воплотить ощущение молодости и веселья.

    Чтобы использовать визуальную идентичность и индивидуальность бренда в тандеме, подобно функции красоты, убедитесь, что дизайн вашего магазина электронной коммерции вызывает приятные эмоции и отражает индивидуальность вашего бренда, но не является чрезмерным!

    8. Создайте уникальный голос и тон бренда

    С таким количеством брендов вам нужно найти способ Выделитесь из толпы!

    Как? Разработав запоминающийся голос и тон для вашего бренда!

    Короче говоря, голос бренда — это личность , которую вы создали для своего бизнеса. Эта личность останется неизменной несмотря ни на что. Ваш тон голоса, с другой стороны, относится к , как вы выражаете себя в различных ситуациях. Таким образом, по сравнению с вашим голосом вы можете настроить свой тон в зависимости от создаваемого вами фрагмента контента.

    Четкий голос не только сделает ваш бренд более индивидуальным, но и обеспечит постоянное качество обслуживания клиентов на протяжении всего пути вашего клиента. Кроме того, использование правильного тона позволит вам передавать более значимые сообщения, оставаясь при этом в духе бренда.

    Чтобы показать вам, как важно иметь различимый голос, давайте рассмотрим голос бренда Nike в Твиттере:

    Из этого поста мы видим, что голос Nike звучит так:

    • Решительно: «Ничто не может остановить то, что мы можем делать вместе ».
    • Мотивация: «Вы не можете остановить спорт».

    Если вы изучите контент бренда в Твиттере, вы также увидите, что его сообщения сосредоточены на силе единства. Для бренда стать голосом вдохновения и мужества — это все, что нужно, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией.

    Точно так же разные бренды будут придумывать свой собственный фирменный стиль, чтобы выделиться из толпы.

    Лучший пример из MoonPie:

    Привлекательный голос бренда стал результатом обновления маркетинговой стратегии компании в социальных сетях и ее стремления привлечь больше последователей. Здесь MoonPie создал публикацию о бренде, чтобы в развлекательной форме пообщаться с подписчиками в социальных сетях.

    Чтобы найти оптимальный голос и тон для вашего бренда, оставайтесь верными своей личности и учитывайте, что хочет видеть ваша аудитория.

    9. Создайте красивую историю для своего бренда

    Истории — это часть нашей культуры. Поэтому неудивительно, что потребителям нравится, когда маркетологи и владельцы бизнеса могут поделиться интересными историями!

    Использование рассказывания историй о бренде — одна из самых впечатляющих тактик, которую вы можете использовать для установления/восстановления связи с новыми и существующими клиентами. Эффективные истории, однако, должны следовать за повествованием , которое одновременно интригует и конвертирует.

    Такие бренды, как Nike, Land Rover и IKEA, использовали эту тактику, чтобы делиться сюжетными линиями, которые будут влиять на их аудиторию на эмоциональном уровне.

    Некоторые из наиболее эффективных примеров повествования исходят от Coca-Cola, бренда, который использует видеомаркетинг для распространения чувства счастья и духа товарищества.

    Вот рождественская история Coca-Cola 2020 года:

    Видео набрало более 8 миллионов просмотров на YouTube, и один из зрителей сказал: «Я не плачу. Ты.» Это показывает, как 90 160 мощных историй могут повлиять на потребителей. Сама по себе Coca-Cola — просто компания, продающая очередное освежение. Однако по сюжету Coca-Cola — это средство воссоединения отца с дочерью!

    Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией-разработчиком программного обеспечения SaaS, стартапом или агентством, вы можете использовать истории для передать сообщение вашего бренда. Единственное, что вам нужно для начала, это захватывающая идея истории и блестящее исполнение!

    10. Выберите правильные каналы для продвижения вашего бренда

    Когда мы говорили о создании бренда, мы увидели, что продвижение является неотъемлемой частью его работы. К счастью, владельцы бизнеса имеют в своем распоряжении различные инструменты цифрового маркетинга для создания своего бренда.

    Выбор правильных каналов для вашей ниши очень важен. Чтобы сделать это правильно, рассмотрите свою целевую аудиторию и каналы, которые они используют чаще всего.

    Имея это в виду, давайте рассмотрим два из самых рентабельных каналов, которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

    Маркетинг по электронной почте

    Неудивительно, что первым является маркетинг по электронной почте !

    При расчетной рентабельности инвестиций в размере 90 160 долларов 42 на каждые 1  долларов США, которые вы инвестируете, электронные письма помогут вам повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и резко увеличить ваши доходы.

    Имея правильную маркетинговую стратегию по электронной почте, вы можете ориентировать свою аудиторию на соответствующий контент и персонализированные сообщения.

    Первое, что вам нужно сделать, это выбрать платформу автоматизации маркетинга по электронной почте , такую ​​как Moosend или Mailchimp, для разработки и автоматизации ваших кампаний.

    Если вы хотите пойти далеко, убедитесь, что вы выбрали инструмент, который масштабирует ваш бизнес!

    Программное обеспечение Moosend, например, идеально подходит для предприятий, которым нужны передовые инструменты по доступной цене ( 9 долларов в месяц ). Вы можете зарегистрировать учетную запись, чтобы проверить ее возможности.

    Попробуйте Moosend

    Когда вы получите инструменты, самое время:

    • создать шаблон приветственного письма, чтобы поприветствовать новых подписчиков и познакомить их с вашим брендом.
    • Сегментируйте свою аудиторию и предоставляйте контент, адаптированный к их потребностям.
    • дизайн фирменные электронные письма , которые будут соответствовать цветовой палитре и визуальному оформлению вашего веб-сайта.
    • используйте свои фирменный голос во время обмена сообщениями.

    Вот как Blizzard использует свой уникальный голос и повествование для создания необычной кампании по электронной почте:

    Строка темы: Отправляйтесь в Сердце Орды, Марилу!

    Как видите, Blizzard использует персонализацию для проведения целенаправленной кампании, которая очаровывает получателя.

    Кроме того, игровая компания также использует визуальные эффекты и ролевые игры , чтобы создать незабываемую историю электронной почты.

    Результат: подписчик сразу узнают электронные рассылки Blizzard и с нетерпением ждут возможности подписаться на них!

    Социальные сети

    Социальные сети — один из самых популярных каналов, который вы можете использовать для продвижения своего бренда!

    Здесь вы можете выбрать между органическим или платным способом трафика. Или, для лучшего результата, объедините их!

    Чтобы увеличить органический трафик, вам нужно создавать посты в социальных сетях, которые будут находить отклик у ваших подписчиков. Конечно, если вы хотите максимизировать свою видимость и стать вирусным, вам нужно придумать умную идею поста, используя правильное количество индивидуальности и тона бренда.

    Одним из лучших примеров сочетания всех этих элементов являются такие бренды, как Chubbies и Slim Jim.

    В случае с Chubbies у бренда есть очень специфическая стратегия контент-маркетинга, которая подчеркивает их забавный и неожиданный характер:

    Тонкий Джим, с другой стороны, обычно создает мемы, связанные с продуктом, чтобы развлечь свою аудиторию.

    Количество лайков и комментариев к его постам в Instagram действительно поражает, показывая нам, что подписчикам Slim Jim нравится веселый контент:

    Теперь, если вам нужен дополнительный импульс, вы можете использовать возможности платной рекламы для охвата более широкой аудитории.

    Как и ваши сообщения, ваши объявления должны использовать похожий язык и визуальные эффекты, чтобы предоставить вашим потенциальным клиентам постоянное взаимодействие с брендом.

    Ниже вы можете увидеть, как Chubbies размещает рекламу на Facebook, перепрофилируя пользовательский контент , который обычно публикуется в аккаунте Instagram:

    11. Превратите клиентов в защитников вашего бренда

    Хотите знать, как создать бренд, который будет вызывать доверие и вызывать симпатию? Секрет в том, чтобы заставить ваших постоянных клиентов показать другим, почему им нужно вкладывать средства в ваш бренд!

    Чтобы распространять информацию, вам нужно превратить своих покупателей в сторонников вашего бренда и сотрудничать с ними! Лучший способ добиться этого — обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях , которые используют ваши продукты.

    Для магазинов электронной коммерции маркетинг влиятельных лиц в Instagram — это выигрышная практика! Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или крупным предприятием, партнерство с влиятельными лицами даст вам доступ к их лояльной аудитории и поможет вам преобразовать их.

    Например, Kraft Macaroni and Cheese сотрудничали с NewDarlings для продвижения своего безглютенового продукта:

    Если вы посмотрите на веб-сайт бренда, вы увидите их позиционное заявление: «Часть воспитания, которую невозможно испортить». ».

    Итак, вы можете понять, почему Kraft решила сотрудничать с NewDarlings (и их сыном) для продвижения своей продукции.

    Если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью влиятельного маркетинга, имейте в виду, что вам могут помочь даже более мелкие влиятельные лица (микро-авторитеты).

    В то время как макро-инфлюенсеры и знаменитости могут показаться идеальными для охвата огромной аудитории, нацеливание на микро- или нано-инфлюенсеров даст вам доступ к уже взращенной аудитории , которая с радостью последует их рекомендациям.

    Имейте в виду, что чем больше влиятельный человек ценит вас и ваш продукт, тем легче ему продвигать его среди своих подписчиков!

    12. Воспользуйтесь возможностью ребрендинга

    До сих пор мы видели, как создать бренд, который покорит сердца людей.

    Однако, если вы хотите создать бизнес, который будет существовать во времени, вам следует знать о злом близнеце брендинга: ребрендинг .

    Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на изменение определенных частей вашего бренда, таких как название, концепция или логотип, с целью изменения мнения потребителей.

    Недавний пример ребрендинга связан с названием игры EA «The Sims 4». Компания выполнила эстетический капремонт игры, изменив обложку и придав логотипу более современный вид.

    Конечно, это изменение должно было быть рассмотрено через часто задаваемые вопросы:

    Источник

    Подобные изменения довольно распространены, особенно когда бренды хотят обратиться к более широкой аудитории или изменить свое внимание.

    Для EA это изменение было стратегическим шагом , направленным на привлечение молодых игроков, предпочитающих яркие цвета и современный дизайн. И хотя часто задаваемые вопросы — отличный способ объяснить ваш ребрендинг, есть еще лучший способ рассказать об этом.

    Посмотрим!

    Ребрендинг и социальные сети

    Иногда ребрендинг может быть серьезным делом, которое может возбудить вашу целевую аудиторию и вызвать неоднозначную реакцию.

    Так было с планами BigHit Entertainment изменить свое название на HYBE Corporation с новым слоганом: «Мы верим в музыку».

    Реакция пользователей сети была огромной, и изменение было в тренде в Твиттере в течение нескольких часов.

    Итак, как BigHit решил эту проблему? Что ж, они использовали свой лучший актив: своих сотрудников!

    Конечно, BigHit не случайная компания. Используя свою известную группу BTS и других музыкантов под своим лейблом, компания продвигала новое изменение с хэштегом #WhatDoYouBelieveIn.

    Таким образом удалось сделать переход более плавным и собрать отзывы пользователей социальных сетей.

    Подготовка к ребрендингу компании является частью выживания на очень конкурентном рынке. Так что, если вам нужно внести изменения, не бойтесь!

    Как и BigHit, вовлеките всех своих сотрудников и сообщите им, почему необходимы изменения. Затем использует огромную мощь социальных сетей , чтобы вызвать позитивное взаимодействие и показать своим подписчикам новый you :

    И не забывайте, красивая видео-презентация может творить чудеса!

    Прежде чем я позволю вам создать свой удивительный бренд, давайте посмотрим на небольшую вещь под названием рекомендации по бренду или руководство по стилю бренда .

    Это «руководство» обычно включает в себя ваш логотип, цветовую палитру, дизайн, миссию, типографику, слоган и так далее.

    Создание руководства по бренду необходимо для того, чтобы все элементы вашей компании были собраны в одном месте.

    Итак, когда вы закончите создание бренда, не забудьте разработать руководство по стилю бренда для дальнейшего использования!

    Чтобы дать вам представление, вот пример из брендбука Herban Kitchen:

    Источник

    Если у вас возникли проблемы с созданием руководства, вы можете получить шаблон руководства по бренду, который поможет вам.

    Затем вы можете начать добавлять все основные элементы вашего бренда:

    • Ваша история, миссия и цели.
    • Примеры фирменного голоса и тона.
    • Цветовая палитра и визуальные эффекты для вашего бренда и веб-сайта.
    • Разбивка логотипа и типографика.
    • Примеры визитных карточек и используемые шрифты.

    Ваши рекомендации могут быть сколь угодно подробными. Конечная цель — дать человеку, читающему ваше руководство по стилю, представление о , что представляет собой ваш бренд и какие элементы отличают его от других брендов.

    Время создать этот бренд!

    Прочитав это, я уверен, что вы знаете, как создать бренд, который будет существовать во времени!

    От вашего логотипа и слогана до вашей миссии и голоса бренда — создание бренда — это превращение юридического лица в живую и дышащую вещь, которую люди будут любить.

    Конечно, чтобы иметь успешный бренд, нужно найти правильные каналы для его продвижения! Использование электронного маркетинга и социальных сетей — лучший способ воспитать своих клиентов и показать им, насколько вы круты.

    Если вы еще не выбрали нужные инструменты, самое время это сделать! Зарегистрируйте учетную запись Moosend и создайте свои потрясающие фирменные электронные письма!

    Время важнее!

    Итак, вперед и создайте бренд, который все будут любить и которым будут восхищаться!

    6 советов о том, как создать бренд своего стартапа с нуля

    Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов

    Подписывайся

    
    Декабрь
    14, 2015
    

    Мнения, выраженные участниками Entrepreneur , являются их собственными.

    Хороший брендинг лежит в основе любого хорошего бизнеса, но большинство советов по брендингу, которые вы найдете в Интернете или лично, касаются того, чтобы ваш бренд оставался последовательным в ваших маркетинговых усилиях или улучшался, если он уже установлен. Что произойдет, если ваш бизнес никогда не развивал бренд или если вы только начинаете, пытаясь построить бизнес с нуля?

    Связанный: Это не вы, это ваша история: почему брендинг имеет значение

    Последнее усилие не будет легким, но оно, безусловно, возможно — даже для непрофессионала. В конце концов, вам придется заручиться помощью опытного профессионала (либо штатного креативного директора, либо внешнего маркетингового агентства). Но когда дело доходит до определения основных характеристик и качеств вашего бренда, все, что вам нужно, — это немного времени, небольшое исследование и глубокое понимание того, как работает ваша компания. Вот шесть соображений.

    1. Определите свой целевой рынок.

    Во-первых, подумайте, кто ваша целевая демографическая группа. Детские книги и экспериментальные романы пишутся по-разному; Точно так же ваши сообщения и изображения должны быть уникальными для одного целевого демографического сегмента. Пытаться нацелиться на всех — бесполезное упражнение — вы можете закинуть более широкую сеть, но в конечном итоге вы будете менее актуальны для любого человека в этой группе.

    Вместо этого начните с одной или двух ключевых демографических групп и постепенно расширяйте их. Подумайте критически об этих демографических данных: кто они? Что им нужно? Чего они хотят? Как они действуют? Что они любят? Как они любят, когда с ними разговаривают?

    2. Изучите бренды своих конкурентов.

    Затем начните оценивать бренды ваших конкурентов. Вы можете многое узнать о маркетинге в своей отрасли, просто изучив эти ранее установленные статьи. Как выглядят их логотипы? Чем они отличаются друг от друга? Как они общаются с вашей общей клиентской базой? Важно, чтобы вы не брали ни одно из этих качеств и не копировали их для своего бренда. Вместо этого посмотрите на мотивы, стоящие за этим выбором, и используйте сами качества для следующего шага вашего процесса.

    3. Разделите свои уникальные отличия.

    Определите, что сделает ваш бренд уникальным. Это может быть связано с вашим бизнес-планом в целом: например, если вы предлагаете более низкие цены, чем у ваших конкурентов, вы можете подчеркнуть это в своем брендинге. В противном случае найдите способ выделиться. Являются ли большинство других брендов более старыми, более традиционными, более консервативными? Попробуйте что-то более элегантное, более современное и с более молодой атмосферой. Являются ли другие бренды элитарными и претенциозными? Стремитесь к чему-то более приземленному.

    4. Определите свой бренд как «человека».

    После того, как вы собрали эту информацию и начали предварительный мозговой штурм, ускорьте процесс, пытаясь определить свой бренд как человек, , а не как логотип или письменный голос. Если бы ваша компания была человеком, что бы это был за человек? Мужчина или женщина? Старше или моложе? Какой гардероб выбрал бы ваш бренд? Как бы оно говорило?

    Вы были бы счастливы увидеть его, если бы он приблизился к вам как незнакомец? Какие его любимые блюда и фильмы? Ответы на эти вопросы могут никогда не появиться у клиентов, но они помогут вам создать более точное представление о вашем бренде.

    Связанный: 3 шага к построению успешной стратегии бренда

    5. Примените индивидуальность вашего бренда в нескольких областях.

    Подумайте, как эти личностные качества могут быть воплощены в более осязаемых и практических областях вашей маркетинговой стратегии. Какие цвета будут ассоциироваться с вашим брендом? Как может выглядеть ваш логотип? Как ваш голос будет звучать в вашем контенте и других рекламных материалах? Если можете, представьте свою «индивидуальность бренда» как фигуру, взаимодействующую с отдельными представителями вашей целевой аудитории.

    Как этот человек к ним подойдет? Говорить с ними? Завоевать их доверие и лояльность? На эти вопросы нелегко ответить, но они имеют решающее значение для создания ядра вашего бренда.

    6. Получите помощь.

    Теперь, когда основная идея вашего бренда более или менее сформулирована, пришло время заручиться поддержкой со стороны для конкретизации вашего видения. Если у вас нет опыта работы в области графического дизайна или глубоких знаний в области креативного маркетинга, лучше всего обратиться за помощью к опытному образованному специалисту. Вы можете нанять местного представителя по брендингу (обычно креативного директора) или поручить свою работу агентству.

    По-прежнему важно, чтобы вы оставались частью процесса и поддерживали всю свою команду в соответствии с вашим новым брендом, но опыт преданного своему делу профессионала может иметь большое значение для обеспечения качественного бренда для вашей компании.

    После того, как вы создали внешний вид и индивидуальность своего бренда, ваши обязанности еще не закончены. Вам по-прежнему необходимо следить за тем, чтобы вся ваша команда поддерживала бренд и правильно использовала его в каждом приложении. Также рекомендуется проверять каждые несколько лет, чтобы обновить свой бренд по мере необходимости. Будьте последовательны, и ваш бренд повысит узнаваемость, авторитет и потенциал удержания вашей компании.

    Связанный: Как создать бренд, который привлечет стойких последователей

    • Дженнифер Лопес закончила работу над песней «Happy to Be Here». Она считает, что латиноамериканских предпринимателей недооценивают, поэтому она работает над тем, чтобы дать им ссуды на 14 миллиардов долларов.

    • Как перетренировать свой мозг и достичь наивысшего уровня успеха

    • Ее компания стоит 1 миллиард долларов. Но это началось как способ решить ее собственные проблемы с доставкой.

    • TikTok раздает старые советы по резюме.