Статьи для копирайтинга: Блог об email и интернет-маркетинге

Содержание

10 лучших примеров хорошего копирайтинга – Plerdy

Без копирайтинга не существует маркетинга. Но хороший писатель еще не значит хороший копирайтер. Последний пишет не просто качественно и грамотно. Он способен вовлечь аудиторию читателей в процесс, мотивировать к действию: обучиться, совершить покупку, оформить подписку. Формирование имиджа компании или бренда также не обходится без работы копирайтера. Важно найти профи, который выработает уникальный tone of voice бренда. Ниже в статье рассмотрим примеры хорошего и плохого копирайтинга.

Почему важен хороший копирайтинг?

Примеры копирайтинга повсюду: McDonald’s годами формирует имидж семейного ресторана, Burger King — молодежного и бунтарского хаба, Apple говорит с клиентами официально, упаковывая импозантность в элегантный лаконизм текста. Копирайтинг — это стратегия. Узнаваемость стилистики бренда даже в посте в Twitter — плоды этой стратегии.

Начиная с легенд о сотворении мира и древних мифов люди мыслят историями. Популярность Шекспира и Netflix тому доказательство. Рассказать историю бренда необходимо, чтобы вдохнуть в него жизнь. И только хороший копирайтинг на это способен.

10 лучших примеров хорошего копирайтинга

Для создания эффективного копирайтинга нужно знать историю и успешные кейсы из прошлого, работы мастеров и образцы того, как делать не стоит. Предлагаем вам десять удачных примеров копирайтинга.

Понимание аудитории BarkBox

BarkBox “выстрелила” на рынке товаров для собак: компания говорит на языке любви к домашним животным. Фото щенков и яркие фразы «Our pack has your back!», как и продающие месседжи, адресованные напрямую собаке, породили массу подражателей в отрасли. Залог успеха? Хорошая работа с ICP (ideal customer portrait) и создание голоса бренда, который близок и понятен клиентам. В итоге покупатель думает: «Такую рекламу могли создать только настоящие собачники»! Идеальный пример копирайтинга — кейс портфолио успешной компании!

Bombas’ Броская копия

Существует теория: поэзия возникла как метод запоминания массивов информации в дописьменный период. Знания передавали в песнях (сказаниях, мифах, а потом и поэмах — таких, как «Илиада» и «Одиссея»). Методики запоминания спустя тысячелетия превратились в науку. Поэтому рифмованный слоган или песенка — отличная, цепкая реклама. Мотив “Beanz Meanz Heinz” производителя бобов H. J. Heinz Company — пример одного из лучших воплощений метода. Тридцать лет песню крутили в Британии, ее мотив знал каждый. Позже метод был дискредитирован массой посредственных исполнителей. Поэтому главное правило — только лучшие рифмы или вообще никаких рифм.

Удачный пример копирайтинга: производящая носки компания использует слоган «Kids Socks That Pop», который не только рифмуется, но и прямо говорит о продукте. “Stock Up. Sock Up.” — еще один вариант яркого слогана Bombas, которая превратила обычную рекламу в искусство именно благодаря хорошему копирайтингу.

Игра слов Бруклина

Игра слов на грани фола и контролируемая «утечка» корпоративной почты: производитель постельного белья Brooklinen начал «черную пятницу» на неделю раньше и превратил ее в «черную неделю», опередив конкурентов. А письмо с просьбой протестировать ссылку на скидки, отправленное якобы по ошибке, стало вирусным.

Чтобы оживить “скучную” отрасль, компания заигрывает с чувством юмора потребителей. Суть — в постоянном балансировании на рубеже допустимого и пикантных намеках. Помните: это работает только в случае хорошего копирайтинга. Некомпетентный писатель может испортить всё одним постом.

Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Рекламный слоган Rolls-Royce «Specificity and detail» недавно отпраздновал шестидесятилетие и до сих пор считается одним из лучших примеров копирайтинга. Заголовок одной из рекламных статей звучал «At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock».

Если написать «машина очень тихая», читатель может не поверить. Добавьте впечатляющую деталь вроде «нам понадобился стетоскоп, чтобы услышать работу оси» или «часы работают громче машины» — и реклама сработает. Тут важны факты и правдивость.

Острый юмор (Ricola)

Производитель леденцов от кашля Ricola не пробует уверить покупателей в их качестве, и не приглашает врачей на интервью. Он создаёт серию видеороликов о том, как внезапный кашель может исковеркать смысл сказанного и всё испортить. Никакого убеждения — только демонстрация продукта. Реклама 2014 года, которая была успешной, оказалась живее других — и вошла в коллекцию примеров копирайтинга.

Этот саркастический подход не стоит использовать для социальных и политизированных тем, если вы не готовы к возможному Twitter-storm. «Чёрный пиар» — тонкий лёд, и его стратегия должна разрабатываться с особенной тщательностью.

Поймите точку зрения ваших клиентов, а затем переверните ее (Volkswagen)

Иногда эффективно пойти от обратного. Но не робко переступить черту и боязливо отпрыгнуть назад, а выступить гордо. И объяснить, почему это круто.

Отличный пример копирайтинга: 70 лет назад в США были в моде большие авто и пестрые, “кричащие” рекламные плакаты. Volkswagen сделал все наоборот: компания выпустила черно-белый постер с крошечным автомобилем и слоганом «Think small.» И реклама, и товар кардинально отличались от уже привычных — поэтому стали заметны. А очевидные преимущества (минимум горючего и техобслуживания, дешевая страховка) обеспечили продажи.

Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Непринужденность, прямолинейность и удар на упреждение — стратегия бренда Innocent Drinks. Прежде, чем клиент подумает «А нет ли в их смузи каких-то добавок?», на сайте уже есть ответ: “Нет”. Так стоит поступать с каждым вопросом, который может возникнуть у покупателя. В описании фигурирует и фраза «Только лучшие фрукты»: никаких «но». И никакой синтетики.

Чтобы предвидеть вопросы клиента, нужно его знать. Не стоит писать лишь «Мы с вами близки по духу». Нужно ещё и угадывать сомнения потребителя — тогда он сам убедится в вашем единении.

Articulate

Каламбур и остроумные словарные игры с аудиторией в ключе заголовков «not the usual blah blah» актуальны для отрасли, где люди не хотят ассоциировать себя с безликой частью системы. Неформальность и непринужденность помогли агентству внутреннего маркетинга Articulate привлечь массу клиентов. Чего стоит страница знакомства с командой на сайте компании: “Мы не куры в клетках — мы вольные, творческие люди.” Приятно иметь дело с такими креативными специалистами копирайтинга!

First Round Capital

Эмпатия, понимание и солидарность — вот tone of voice компании First Round Capital, помогающей создавать бизнес. Это отразилось в слогане «Starting a company is lonely.» Потенциальные клиенты чувствуют: их понимают. А значит, поймут и проблемы, с которыми сталкиваются стартапы. Чувство локтя и всесторонняя поддержка — разве это не то, чего хотим все мы?

Trello

Понятность и кристальная четкость — кредо текстов Trello. Описания инструмента, упрощающего менеджмент проекта, говорят просто о сложном. Воплощают доступность изложения информации! Параллельно с лаконизмом внедряются и неформальные детали, напоминающие о человечности — этот веб-проект создали не роботы.

10 примеров плохого копирайтинга

Неудачные примеры копирайтинга не вдохновляют, но предостерегают: зная, как не нужно делать, нам проще избегать ошибок.

Когда шутка не удалась

Одна плохая шутка в рекламе рождает миллионные убытки вместо прибыли. Пример: AirBnb на рекламных бордах в шутливо-непонятной форме обвинял сеть публичных библиотек в нецелевом использовании доходов. Последствия? Справедливо бурное возмущение, констатация дурного вкуса и персональные извинения директора AirBnb.

Когда вы отталкиваете свою аудиторию

Центр медицинских услуг разместил на общественном лифте рекламу, призывающую подниматься по лестнице и принимать “здоровые решения”. Это привело в бешенство людей, которые используют лифт вынуждено, а не из-за лени. Результат: фотографии людей в инвалидных колясках перед дверью с рекламой — и ужасные репутационные потери.

Когда ты жил под скалой

Каталог Bloomingdale опубликовал рекламу, где мужчина страстно смотрит на женщину, этого не замечающую. Рядом подпись: “Spike your best friend’s eggnog when they’re not looking.” Это уже даже не просто плохая шутка, а подталкивание к уголовно наказуемому преступлению!

Когда каламбур идет не так.

Очень «не так»

McDonald’s, пробующий пошло шутить про “чёрный вход” в ресторан, Ray-Ban заявляющий, что очки хотят «сесть вам на лицо» — все эти примеры копирайтинга выглядят неуместно и глупо. Особенно в исполнении мировых брендов. Шутка практически за гранью запросто может обернуться фиаско.

Типографическая ошибка

Нанимайте только грамотных копирайтеров. Не скупитесь на работу редактора и корректора. Сделайте дабл-чекинг привычкой. Иначе реклама рискует превратиться в мем, вот только конверсия будет нулевой, а репутационные потери — иногда невосполнимыми. Примеров, когда о правильном пишут неправильно — масса. Уверены: в вашей коллекции курьезов тоже есть парочка — поделитесь в комментариях!

Не удачная вычитка

Adidas разослал поздравительное письмо с ошибкой: «Congrats, you survived the Boston Marathon!». Злая фатальность: это случилось незадолго до теракта во время Бостонского марафона в 2013. Компании пришлось извиниться, но репутация пострадала.

Классовые стереотипы

Компания Kent RO в рекламе хлебопечки утверждала, будто обслуживающий персонал повышает риск подцепить коронавирус. Последствия: обвинения в дискриминации по классовому признаку, призыв бойкотировать компанию и публичная критика.

Плагиат

Воровать плохо, даже если вы — Apple. В рекламе iPhone использовались фразы уличного художника, с которым не расплатились. В итоге пришлось заплатить именем, подорванным доверием и позором. Красть в эпоху, когда информация доступна в сети — смехотворно глупо.

История делает письмо

Позволять нагромождению фактов диктовать тональность текста — ошибка. Копирайтинг — не научно-популярная литература, а текст, который решает проблемы и отвечает на вопросы покупателя. Писать стоит так, будто вы ведете непринужденный, вежливый разговор, объясняющий суть дела.

Описательные слова не всегда помогают

Прилагательные как сравнения в литературе: уместны точечно. И каждое должно бить прямо в цель. Глаголы и короткие фразы-действия работают эффективней, чем назойливый рой комплиментов, которые компания сама себе выписала.

Итог

Люди смотрят на рекламу всего несколько секунд, часто читают только заголовки. Одна маленькая ошибка может превратить кампанию в антирекламу, а неудачная шутка так запятнать репутацию, что восстанавливать доброе имя придется годами. И наоборот: талантливый копирайтинг станет вирусным и многократно себя окупит. Делаем вывод: экономить на текстах как экономить на здоровье — категорически вредно.

Статьи о копирайтинге | Илья Илмарин

Статьи о копирайтинге для авторов и заказчиков текстов. Здесь есть ответы на вопросы: как писать качественные статьи для сайта и проверять их, какие требования предъявляются к текстовому контенту поисковыми системами, почему важно уделять внимание не столько статистической уникальности, сколько смысловой, зачем автору разбираться в маркетинге и SEO, и каким образом формируется стоимость.

Для удобства поиска статьи о копирайтинге разделены на тематические блоки.

Статьи о копирайтинге для владельцев сайтов

Полезные наработки в сфере копирайтинга, маркетинга и SEO. Заметки адресованы преимущественно владельцам, руководителям и вебмастерам технических компаний водномоторного, логистического, автомобильного и автосервисного направления.

Технический текст – инструмент продаж, или набор слов для SEO?
Как получить грамотный технический текст недорого — комбинируем ресурсы
Сколько времени нужно, чтобы написать статью?
На что обратить внимание при заказе статьи о технике
Общаемся с покупателями технической продукции в Интернете
Как продвигать сайт бесплатно
Как заказать хороший текст и зачем нужен бриф
Сколько стоит лодочный текст
Сайт для бизнеса — создаём с нуля своими руками
Выбираем копирайтера для технического сайта — технарь или гуманитарий
Как писать текст для сайта владельцу малого бизнеса
Как написать правильное описание лодки, катера или яхты
Как сделать понятное описание лодочного мотора
Чем наполнить сайт, где проверить контент на SEO и плагиат
Где купить текст — три способа заказать статью
Что такое технический SEO текст
Для чего нужен текст

Статьи для тех, кто пишет сам

Практический раздел для руководителей небольших компаний и сайтовладельцев, которые предпочитают писать самостоятельно. А также для их сотрудников, которым поручено заниматься текстовым контентом, и копирайтеров, которые стремятся к развитию.

Здесь публикую некоторые полезные «фишки» из своего арсенала. Освещаю вопросы построения структуры материала, методики проверки, распространенные ошибки. Помогаю с выбором тематики и красивого оформления статьи.

Что такое правильный текст, и как его написать
Правила написания технических статей
О роли метаинформации — зачем прописывать тайтл и дескрипшн
Где и как искать темы для статей. Для тех, кто пишет на продажу или для собственного сайта.
Что такое семантическое ядро текста, или как проверить статью на ключевые слова онлайн
Как написать рассылку — практическое руководство (часть 1)
О чём писать в рассылке — практикум (часть 2)
Инструменты для проверки текста — как использовать и что править
10 способов красиво оформить текст в «Ворде» и онлайн
С чего начать текст — как придумать начало статьи
Рыба-текст для разметки страницы — альтернатива Lorem Ipsum

Полезные статьи для копирайтеров

Информация для начинающих копирайтеров. Чтобы писать коммерческие тексты, потребуются знания, умение быстро обучаться и контролировать своё время, грамотный слог, пунктуальность и ответственность. Рассказываю о формировании стоимости автора, поиске заказчиков, методах проверки текста.

Почему копирайтерам на текстовых биржах так мало платят?
Успешный копирайтер — работа или творчество?
Как написать текст о технике
Где копирайтеру искать заказчиков
Как писателю повысить стоимость текста
Как работать на дому и зарабатывать в Интернете — обзор онлайн-профессий
Ошибки копирайтера — на что обратить внимание начинающему фрилансеру
Ответственный и пунктуальный автор — пишем в срок при поломке компа, отключении электричества и пропаже интернета
Техническая уникальность текста 100% — заблуждения и последствия
Как стать копирайтером статей — советы начинающим авторам (часть 1)
С чего начинается копирайтинг — как работать на текстовых биржах (ч. 2)
Копирайтинг — написание статей (# 3)
Стоимость копирайтинга — формирование расценок
Как написать статью — копирайтинг для начинающих
Кто такой копирайтер

Пишем контент правильно

Статьи о правописании, ошибках, бессмысленных текстах.

Откуда в Интернете некачественные тексты
Сленг писателей (жаргон копирайтеров) — краткий словарь
Ошибки в копирайтинге
Ошибки в русском языке
Боремся с ошибками в аббревиатурах
Топ 5 грамматических ошибок РуНета
10 штампов копирайтинга, выворачивающих «мехом внутрь»

Фотографируем иллюстрации самостоятельно

Статьи в журналах и блогах, новости и описания товара требуют визуализации. На фотостоках достаточно изображений, но иногда может потребоваться фото, которых не найти в фотобанке. Чтобы фотографировать контент для иллюстраций, понадобится камера и немного навыков. Рассказываю о специфике фотосъемки и фотооборудовании.

Фотоаппарат для начинающего журналиста (ч.1)
Копирайтер-фотограф — учимся делать иллюстрации (ч.2)
Лайфхаки фотографа — улучшаем фотовспышку, делаем студийное оборудование своими руками (ч.3)
«Лёгкий» труд видеоблогера на Youtube

Писательское хобби
Раздел «ТВОРЧЕСТВО». Здесь публикую рассказы и стихи.

Илья Илмарин.
Технические тексты для бизнеса и СМИ

20 типов вневременных ресурсов контента

Я уверен, вы слышали эту статистику: более четырех миллионов сообщений в блогах публикуются каждый день.

И это только о блогах. Вы даже не хотите начинать рассматривать весь онлайн-контент, включая электронные письма, целевые страницы, страницы продуктов, подкасты и социальные сети.

Выстоять в потоке труднее, чем когда-либо. Даже для авторитетных издателей это сложно. Для новичков… это кошмар.

Итак, какое решение?

Хотя в контент-маркетинге для малого бизнеса не существует волшебной палочки, есть один тип контента, который может преодолеть шум и обеспечить долгосрочные результаты.

Это называется вечнозеленым контентом.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент, как следует из названия, неподвластен времени.

Эти специальные ресурсы представляют собой углубленное изучение проблемы, решения, тенденции или темы. Они могут помочь вашей аудитории найти массу информации по интересующей их теме, что повышает ценность вашего блога.

Создание вечнозеленого контента требует дополнительного времени и денег, но оно того стоит… если вы хотите занять более высокое место в поисковых системах, привлечь трафик на годы и помочь своей аудитории найти именно то, что им нужно.

Итак, вы хотите узнать, какие типы вечнозеленого контента вы могли бы создать — с дополнительными примерами, подробно описывающими, как именно выглядит успех?

Что ж, вот что содержит этот пост: 20 различных вечнозеленых типов контента, советы о том, как выделить свой, и примеры.

Вечнозеленые данные и тематические исследования

Оригинальные исследования и посты, основанные на данных, — вечнозеленое золото. Точно так же тематические исследования помогают продемонстрировать свой опыт, продвигая реальные результаты, которые привлекают новых потенциальных клиентов.

1. Ваше собственное оригинальное исследование

Инвестировать в собственное оригинальное исследование сложно, но именно поэтому оно находится в верхней части списка. Первичное исследование уникально, эксклюзивно и, следовательно, мощно.

Хотя у вас может не быть ресурсов Forrester или Mary Meeker, это не значит, что вы не можете заниматься майнингом самостоятельно.

Энди Крестодина делает это каждый год с помощью простой формы Google для своего исследовательского опроса блоггеров.

2. Сборник «Каждая статистика»

Если вы не можете создать собственное исследование, лучше всего собрать статистику. Однако это не может быть упражнением в краткости.

Вместо этого получите исчерпывающую информацию, собрав 100 или более точек данных по всей вашей отрасли. Затем либо добавьте оригинальный комментарий, который поможет вашей аудитории использовать статистику, либо создайте инфографику, сопровождающую и упрощающую контент.

3. Тематическое исследование «Глубокое погружение к успеху»

Тематические исследования — это два к одному:

Вы можете продемонстрировать свой опыт.
Вы должны рассказать историю. И все любят хорошие истории.

Книга Нила Пателя «8 советов по созданию более эффективного тематического исследования (с примерами)» блестяще справляется с обеими задачами. Вдобавок ко всему, он становится довольно мета: это руководство по изучению конкретных случаев, которое само по себе является исследованием конкретных случаев.

4. Практический пример «Что пошло не так»

Даже больше, чем успех, неудача является эффективным учителем.

На самом деле, люди часто больше связывают наши неудачи, чем наши успехи. Неудачи очеловечивают нас. Вызывает сочувствие и вызывает доверие.

Итак, наберитесь смелости, чтобы честно рассказать о своем самом крупном провале. В кейсе: 18 советов, как уничтожить свой собственный веб-семинар Эмили Хант идет по этому пути, выявляя ошибки и указывая уроки на каждом шагу.

5. Один шокирующий показатель и его последствия

Еще один творческий способ представления данных — это сделать их маленькими… очень, очень, очень маленькими.

Выберите одну шокирующую статистику и создайте вокруг нее целую статью или электронную книгу. Объясните предысторию статистики и вытяните все возможные приложения.

Например, эта статья, по сути, является ответом на проблему перенасыщения контентом и на то, как справиться с теми четырьмя миллионами постов в блогах, которые публикуются день за днем… за днем.

Дайте нам 30 минут, и мы изменим ваш подход к онлайн-продажам.
Это предложение бесплатно в течение ограниченного времени.

Получите БЕСПЛАТНУЮ оценку конверсии

Практические руководства Evergreen

Разбивая вневременную проблему на небольшие шаги, вы обучаете своих посетителей и представляете реальную ценность. Ключ в том, чтобы решить реальную проблему реальным решением.

Для вечнозеленого контента спросите себя:

От какого ада я спасаю своего читателя и на какой рай его предам?

6. Практические советы для начинающих

По словам Чипа и Дэна Хитов: «Как только мы что-то узнаем… нам становится трудно делиться своими знаниями с другими». Из-за этого настоящих гидов для начинающих очень мало.

Чтобы получить образец, ознакомьтесь со статьей Все, что нужно знать начинающему блогеру в 2023 году. Почему? Потому что вы и ваш читатель уже имеете общий опыт и общий технический язык.

Но как сказать что-то действительно уникальное и выполнить свое обещание?

Книга Джейсона Куи «Маркетинг влиятельных лиц: как наладить контакт с 1000 влиятельных лиц» начинается с данных и небольшой подготовки. Затем контент раскрывает собственные шаблоны Джейсона, а также высокоуровневые идеи других лидеров мнений в этой области.

8. Контрольный список с практическими рекомендациями

Сложность создания руководств как для начинающих, так и для продвинутых заключается в том, как представить большой объем информации. Трудно усвоить три тысячи и более слов на любую тему.

Введите контрольный список. Контрольные списки могут быть самостоятельными или добавляться к публикациям с инструкциями по мере загрузки или обновления контента.

Какой бы метод вы ни выбрали, непреложный принцип таков: сведите все к минимуму.

Контрольный список Ultimate Copy Blogger заканчивается черно-белым плакатом, который поможет вам легко ответить на все 51 вопрос из самой статьи.

9. Как что-то делать с течением времени

В дополнение к совету «сделай это сейчас» жизненно важно показать читателю, как достичь чего-то в долгосрочной перспективе, например, его писательских целей. Вы можете сделать это, разбив свои шаги на дни, недели, месяцы или даже целый год.

«Как создать календарь контента для социальных сетей на год» предлагает посетителям пройти пять шагов, чтобы продолжить маркетинг в социальных сетях, переходя от общей картины — дополненной примерами электронных таблиц — к отдельным сообщениям.

10. Как выбрать лучший продукт

Объяснение того, как выбрать лучший продукт, является опасным гамбитом. Большинство руководств кажутся откровенно саморекламными.

Чтобы избежать этого, создайте учебное пособие по продукту: дайте определения, соберите советы от отраслевых экспертов и представьте беспристрастные обзоры со сторонних сайтов.

Хотя они, безусловно, продают свое собственное программное обеспечение для обеспечения безопасности, руководство Heimdal Security «Как выбрать лучший антивирус для Windows — ваше окончательное руководство по антивирусному программному обеспечению» помогает пройти этот путь по канату на каждом фронте.

Списки контента Evergreen

Чтобы помочь читателям ориентироваться во всем контенте в Интернете, соберите самую лучшую информацию по теме и создайте список, за которым легко следить. Включите подробный комментарий, который служит вашей конкретной нише.

11. Идеи и ресурсы

Творчество — штука непостоянная. Иногда муза нападает без предупреждения, но редко она появляется именно тогда, когда мы больше всего в ней нуждаемся.

Объединив идеи и ресурсы, вы вновь зажжете творческий свет. Проверьте, у меня есть 99 идей для постов в блоге и борьба с авторским тупиком.

12. Лучшие бесплатные и платные инструменты

Независимо от вашей ниши, существует множество инструментов, которые помогают людям быть более продуктивными и прибыльными.

Но чтобы быть вечнозеленым, вам нужно сделать больше, чем просто перечислить их.

Чтобы сделать списки инструментов блестящими, попробуйте учебные пособия со снимками экрана, видеороликами, советами о том, как начать работу, советами по использованию и проницательными комментариями с подробным описанием плюсов и минусов.

Установите периодическое напоминание в своем редакционном календаре, чтобы эти публикации были актуальными.

13. Лучшие влиятельные лица в определенной нише

Большинство списков влиятельных лиц довольно поверхностны. Даже на известных медиа-сайтах они часто представляют собой не более чем поверхностные комментарии, взятые непосредственно из самого известного профиля каждого имени в социальных сетях.

Чтобы выделиться, свяжите свой список влиятельных лиц с практическими приложениями и получайте оригинальные вклады. Рискуя показаться корыстным, именно это я и сделал в статье «50 лучших инструментов для социальных сетей от 50 самых влиятельных маркетологов в Интернете», в которой этот подход сочетается со списком инструментов.

14. Лучшие книги для определенной цели или ниши

Я люблю книги. А я люблю списки. Оказывается, интернет тоже. Списки лучших книг всегда были популярной темой.

Однако, как и многие другие примеры в этом посте, вы не можете собрать воедино аннотации с задней обложки и назвать это хорошим.

Покопайтесь. Подведите итог каждой книги. Обратите внимание на его лучшие уроки. Бросьте выдающиеся цитаты в поля Click to Tweet. Или даже попросите отраслевых экспертов поделиться своими любимыми книгами, как, например, «10 лучших книг по копирайтингу от 10 лучших онлайн-копирайтеров» с такими именами, как Брайан Кларк, Джоанна Вибе и Демиан Фарнворт.

15. Распространенные ошибки в конкретной нише

В каждой отрасли есть свои семь смертных грехов. У некоторых их больше, например, 10 или 20. Изложение этих распространенных ошибок — и предоставление советов по их предотвращению и преодолению — является вечнозеленой платой за контент.

В качестве моделей рассмотрите 5 основных ошибок контент-маркетинга, которые вы хотели бы исправить как можно скорее, или ошибки ведения блога: 10 признаков того, что ваш пост в блоге идет ужасно неправильно.

Еще более исчерпывающий пример можно найти в публикации Шанель Маллин на CXL, Контрольный список аудита Google Analytics: самостоятельная проверка работоспособности.

Вечнозеленый энциклопедический контент

Вы можете создать вечнозеленый контент на основе истории вашей ниши или продукта, создав глоссарий или опубликовав исчерпывающий пост «все, что вам нужно знать».

16. История темы или продукта

История не должна быть скучной. И это не просто привлекает «ботаников» вашей отрасли. Тем не менее, не должен быть визуально или прагматически привлекательным.

Классический пост Бет Хейден и Рафала Томала «История социальных сетей» [инфографика] содержит оба этих ингредиента.

Они начинают с секрета — «Нет ничего нового в «социальных сетях»…» — и развенчивают этот миф с помощью красиво иллюстрированной хронологии.

17. Обзор лучших советов

Это может показаться старомодным вопросом «Какой лучший совет для ведения блога?» Раундап был сделан до смерти, но это не значит, что раундапы с одним наконечником не могут блистать.

Задайте оригинальный вопрос, относящийся к конкретной нише, и творчески представьте ответы.

Показательный пример: 46 советов экспертов по созданию увлекательного контента от Venngage. «Захватывающий» контент гораздо более заманчив, чем «хороший» контент, и он упакован в виде поста, электронной книги и инфографики.

Как будто этого было недостаточно, каждая подсказка сводится к запоминающемуся самородку, который можно отправлять в Твиттер, чтобы легко делиться и сохранять.

18. Лучшие или худшие методы для достижения конкретной цели

Как и в приведенных выше практических руководствах, списки лучших или худших методов направлены на добавление ценности за счет решения проблем. Думайте о них как о всеобъемлющем, построенном на данных и подкрепленном примерами.

В то время как списки передового опыта — это низко висящие вечнозеленые плоды, списки наихудшего опыта дают вам возможность быть столь же ценным — и получать гораздо больше удовольствия.

19. Полный глоссарий ниши или темы

Словарные статьи — не самый привлекательный тип контента, но они являются динамитом для создания ссылок.

Ознакомьтесь с глоссарием эпического контент-маркетинга Copyblogger. Обширные перекрестные ссылки и видео делают его привлекательным.

Аналогичным образом дополните свой собственный глоссарий, чтобы оживить его.

20. Все, что вам нужно знать о нише или теме

Наш последний пример, пожалуй, самый сложный.

Такие слова, как «окончательный» и «окончательный», часто используются. И хотя блеск тускнеет, потребность в многофункциональном контенте никуда не делась.

Готов стать лучшим блоггером? Полное руководство по ведению блога по контенту, который работает, может быть учебником, который вам нужен.

Нелегко быть зеленым

Теперь, когда у вас есть больше видов вечнозеленого контента, чем вам когда-либо нужно, возникнет искушение начать выращивать целый питомник… все сразу.

Не надо.

Вечнозеленый контент безумно мощный. Но помните, что его создание требует вложений. Выберите один из приведенных выше шаблонов и копайте глубже.

Прежде всего стремитесь к оригинальности и ценности. Быть искренне полезным никогда не выходит из сезона.

ПОДПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС

Примечание: для этого контента требуется JavaScript.

Просмотрите бесплатный архив статей, видео и аудио по копирайтингу AWAI

Меню

myAWAI
Войти

Поиск |

Сегодня
0 непрочитанных элементов