Статьи копирайтинг: Все статьи, или с чего начать читать этот блог

Содержание

Статьи о копирайтинге

Автор: Арина Сычева

Темы для постов в соцсетях

Рано или поздно компании и личные бренды сталкиваются с тем, что идеи для продающих постов заканчиваются. Конечно, можно из раза в раз пытаться постить что-то совсем обыденное, “дожимать” подписчиков одними и теми же темами вроде скидок или акций. 

Но гораздо мудрее –  сделать продающие посты совсем иными. Более тонкими и психологически точными. Ведь совсем не обязательно сразу бросаться что-то предлагать. Можно намного более изящно “западать в сердце” покупателя. 

Читать статью

Автор: Арина Сычева

PRO-копирайтинг

В этой статье разберем, как написать текст об оказании услуг для разных типов компаний, опираясь на реальные примеры.

Читать статью

Автор: Инфоцентр

PRO-копирайтинг

Сегодня мы будем говорить о создании уникального торгового предложения. И, обещаю вам, вы скоро и сами поймете, что грамотно составленное УТП и есть самое главное в бизнесе. Без шуток. Настолько главное, что все остальное – лишь жалкие отблески.

Читать статью

Автор: Юлия Ватутина

Работа & Психология

Синдром выученной беспомощности – распространенная проблема, которая мешает нормально жить и развиваться. Из-за него многое в жизни идет не так: карьерные цели не достигаются, новые знакомства разваливаются, с треском проваливаются проекты. 

Но можно ли от него как-то избавиться? Да, конечно. Давайте вместе  разберем, как распознать и искоренить в себе эту проблему.

Читать статью

Автор: Ксения Свинцова

PRO-копирайтинг, Бизнес и маркетинг

Сегодня мы предметно разберем, что такое бренд-стратегия и какие ошибки допускают компании при ее планировании. Обещаю, что статья будет максимально конкретной, практичной и полезной для всех типов бизнеса.

Читать статью

Автор: Инфоцентр

PRO-копирайтинг

Сегодня разберем ТОП их 10 сервисов-конструкторов для коммерческих предложений. Идти будем от самого функционального к наименее функциональному. Материал основан на личном опыте.

Будем разбирать доступность, платно или бесплатно используется, и другие важные характеристики.

Читать статью

Автор: Ирина Исакова

PRO-копирайтинг

Недавно на сайте одного крупного банка появилась вакансия. Соискатель должен был уметь сформулировать суть продукта или акции в 1–2 предложениях. И всё. Это было единственное требование.

Вот ведь парадокс: написать большой продающий текст способен любой профессиональный копирайтер. А создать хороший оффер – это уже серьезная проблема, причем настолько, что компании выделяют для этого отдельную штатную единицу.

В этой статье мы узнаем, что такое оффер, а также разберем лучшие приемы и формулы для их создания. На наглядных примерах мы покажем, как можно применить их для вашего бизнеса и так упаковать продукт, чтобы покупатель захотел его купить без раздумий. 

Читать статью

Автор: Инфоцентр

Бизнес и маркетинг

В последнее время корпоративное общение все чаще ведется в мессенджерах, а не посредством личных и телефонных переговоров. Традиционный офис уходит в прошлое, и компании понимают, что в новых условиях для поддержания эффективной коммуникации нужен хороший софт.

На сегодняшний день создано большое количество бизнес-ориентированных приложений для общения в команде, однако выбрать среди них что-то действительно стоящее довольно сложно.

Поначалу кому-то кажется, что возможностей того или иного сервиса вполне достаточно, но потом все равно приходится устанавливать дополнительные программы.  

Кто-то же, напротив, сталкивается с проблемой перегруженности приложения разнообразными функциями и интеграциями.

Чтобы помочь с выбором, мы делали обзор наиболее популярных корпоративных мессенджеров. Поехали!

Читать статью

Автор: Юлия Сизова

Работа & Психология

Уметь грамотно расставлять приоритеты крайне важно Часто люди не задумываются об этом. И очень-очень зря.

Сразу же рождается закономерный вопрос– а чьи приоритеты поставить на первое место? Здесь и начинаются первые трудности. Давайте разбираться. 

Читать статью

Автор: Инфоцентр

Работа & Психология

Махатма Ганди говорил:

Формируйте позитивное мышление, потому что ваши мысли становятся вашими словами. Говорите позитивно, потому что слова становятся вашим поведением.

 

Сохраняйте позитивное поведение, потому что оно становится привычкой. Сохраняйте положительные привычки, потому что они становятся ценностями. Сохраняйте ценности, потому что ваши ценности становятся вашей судьбой 

В современном мире действительно сложно быть оптимистом. Из-за нашей загруженной, динамичной жизни и всего негатива, насилия и страха, которыми нас постоянно бомбардируют по телевидению и в Интернете, было бы цинично сказать, что сейчас легко быть счастливым. 

В критических ситуациях легко скатиться в пессимистичное мышление. Однако даже если ситуация не поддается вашему контролю, есть одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы реально толкнуть ситуацию с мертвой точки: мыслить более позитивно.

Позитивный образ мышления улучшает внешнее и внутреннее, смягчая урон от нашей прекрасной, но неидеальной жизни. 

Читать статью

Posts pagination

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

  • Копирайтинг в письмах

  • Простой текст и дружеский тон

  • Сторителинг

  • org/ListItem»>

    Сложные вещи простым языком

  • Каламбуры и юмор

  • Лендинги

  • Текст в мире клиента

  • Сторителлинг

  • Юмор

  • Сайты

  • Теплое приветствие

  • org/ListItem»>

    Юмор

  • Формы подписки на рассылку

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

Как стать лучше в написании статей за 4 простых шага

Есть хорошие копирайтеры и великие копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи. Как писатель, вы всегда можете улучшить свое мастерство. Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно опытны — вы даже сможете писать об отраслях и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы отлично справляетесь со своей работой, вы можете выбирать своих клиентов. Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, это четыре простых шага.

Шаг 1. Изучите, что делает хорошую статью копирайтер

Интернет — удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов. В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов. Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и разделите его на действенные шаги, например:

  • Использовать подзаголовки
  • Фокус на формате
  • Адаптация голоса и бренда компании в статье

Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно поработать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.

Шаг 2. Применение инструментов и советов, которые используют успешные копирайтеры для написания статей

Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать применять навыки, о которых вы прочитали и, надеюсь, узнали. Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но, по крайней мере, привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Также не помешает расставить приоритеты. Во время исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убойный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких разных источников, начните с работы над своими навыками создания заголовков. Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять блеск в готовый продукт.

То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере формирования новых тенденций и изменения потребительских привычек. Это означает, что важно быть в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает. Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом сторителлинга, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент сторителлинга в свой копирайтинг.

Шаг 3. Ознакомьтесь с темами и отраслями, о которых вы пишете

Вы не сможете быть эффективным копирайтером статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете. Если вы пишете о чем-то новом или с чем вы не совсем знакомы, вы можете сделать следующее:

  • Определите, о чем вы пишете; разобраться в том, что, где, как и кто (подумайте об аудитории, о конкретной теме, для чего предназначена статья и т. д.)
  • Найдите необходимые ресурсы (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема более неформальная)
  • Запишите, что вы узнали (если вы следите за источниками, информацией и статистикой, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете обращаться при необходимости)

Шаг 4: Практика, практика, практика

Конечно, есть несколько тем, которые писатели не захотят затрагивать, но в целом, чем больше вы можете практиковаться, тем лучше. Стать эффективным копирайтером статей получится быстрее всего, если вы продолжите работать над этим, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если это касается тем, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы сможете выбрать, для кого и о чем писать.

Копирайтинг статей похож на все остальное — чтобы стать лучше и эффективнее, вы должны работать над этим. Чем больше у вас информации и практики, тем лучше вы будете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.

16 статей по копирайтингу, которые помогут вам стать писательским мастерством

Нам всем нужна небольшая помощь… время от времени.

На самом деле, как онлайн-копирайтеры, стремящиеся к величию, нам нужна любая помощь, которую мы можем получить .

Почему?

Потому что писать в Интернете изнурительно.

От генерации идей до создания заголовков, составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения… до всех закулисных вещей, которых вы больше всего боитесь, таких как презентация, выставление счетов и выставление счетов — это легко для того, что когда-то было вашим первым Любите , чтобы стать вашим худшим кошмаром .

Хорошая новость заключается в том, что копирайтинг — это большой бизнес.

Что естественно означает копирайтинг о копирайтинге — лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, обзоры, трюки, советы, лайфхаки и многое другое — повсюду.

Знаете… «помощь».

Плохая новость: не всякая «помощь» одинакова.

Что еще хуже, заставлять себя изливаться через непреодолимый поток копирайтинг о копирайтинге просто… ошеломляюще.

Вот почему в течение последнего года я собирал список самых объемных и чрезвычайно полезных онлайн-статей по копирайтингу.

Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, огромны.

Вместо этого, это список статей, к которым можно обратиться, когда ты прислонишься спиной к стене… или (предпочтительнее) до этого.

На самом деле, чтобы сделать этот список максимально практичным, каждая замечательная запись не просто включает в себя обычные вещи, такие как ссылка, автор, снимок экрана и краткое содержание.

Каждый из них также содержит ключевую информацию о копирайтинге, которую можно извлечь из него.

Автор: Джоанна Вибе

Издатель: CopyHackers

Резюме:

Когда я сказал «массивный»… я имел в виду именно это.

Это зверь.

К сожалению, фраза «Полное руководство» в наши дни появляется во многих заголовках как не более чем кликбейт.

Не так с нашей первой записью.

Сообщение Джоанны Вибе, состоящее из более чем 11 000 слов, — как будто «пост» может воздать ему должное — включает более 139 формул от 34 различных авторов в Интернете и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы сосчитать.

Если вы ищете исчерпывающий и подробный ресурс, чтобы начать свой следующий проект по копирайтингу — будь то страница продаж, домашняя страница, ценностное предложение, запись в блоге, отзыв или электронная почта — начните здесь.

Инсайт по копирайтингу:

Вы должны использовать формулы копирайтинга всякий раз, когда пишете что-либо.

Они устраняют догадки, из-за которых многие плохие копии становятся плохими копиями.

Они помогут вам смотреть на пустую белую страницу, не прячась. Они помогут вам быстрее генерировать идеи для A/B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так в кнопке… в заголовке… или даже в сценарии видео.

Автор: Надав Дакнер

Издатель: Crazy Egg

Резюме:

Существует множество статей по использованию психологии и копирайтингу.

Чем выделяется Надав?

Начнем с того, что это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях… несмотря на то, что она была опубликована в декабре. По иронии судьбы, единственные другие статьи, которые получили более широкое распространение, — это другой гостевой пост Надава «Динамика размера экрана и разрешения для конверсии» и статья Crazy Egg о хлебе с маслом об A/B-тестировании с помощью Google Analytics.

Вот почему: конкретные примеры.

Во многих постах упоминаются шесть орудий влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные, характерные для маркетинга примеры этих принципов в действии.

Copywriting Insight:

Ключом к достижению этих «реальных людей» является запуск того, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «оценочной эвристикой». Эвристика — это «ментальные ярлыки», которые позволяют вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …

  • Взаимность
  • Дефицит
  • Последовательность и обязательность
  • Администрация
  • Лайк
  • Кластеризация
  • Социальное доказательство

3. Время, необходимое для написания сообщения в блоге буфера (и сколько мы тратим каждую минуту)

Автор: Кеван Ли

Издатель: Buffer

Резюме:

С момента своего запуска блог Buffer был популярным ресурсом для всего контента.

Более того, это краеугольный камень собственной чрезвычайно успешной стратегии контент-маркетинга Buffer, и на его долю приходится примерно 70% общего роста Buffer.

Вот почему, когда Кеван Ли получил «мета» о собственных дисциплинах ведения блога Buffer — это сообщение в блоге о том, как писать сообщения в блоге — это загорелось. В дополнение к подробному описанию собственных внутренних процессов Buffer, выделенного времени и ключей к успеху, статья также содержит рекомендации по инструментам, которые помогут ускорить процесс написания.

Если вы ищете простое руководство по созданию сообщений в блоге, генерирующих лиды, за короткое время , статья Кевана отвечает всем требованиям.

Copywriting Insight:

Один из лучших способов написать отличный контент — найти время для его написания.

Я всегда сначала пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, о чем пойдет речь в статье, и психологически мне легче зацикливаться на написании поста, поскольку я не работаю с совершенно пустой страницы.

И один из самых полезных способов редактирования, который я обнаружил, — это дать статье немного времени на медленное закипание, пару часов или, что предпочтительнее, день. Когда я могу вернуться к чему-то свежим взглядом, я часто вижу вещи с лучшей точки зрения.

Автор: Брэндон Тернер

Издатель: Entrepreneur

Резюме:

Коротко, ясно и лаконично… условно говоря. И именно в этом суть.

Статья Брэндона Тернера — одна из двух статей объемом менее 2000 слов в этом списке.

Но пусть это не вводит вас в заблуждение. Самый популярный пост по копирайтингу в 2015 году от Entrepreneur. Брэндон специализируется на том, как писать по-человечески. Более того, для каждого «хака» он включает примеры и реальные данные, чтобы доказать их ценность — то, чего часто не хватает в крупных публикациях из , таких как Entrepreneur.

Если вы мечтаете о простых трюках для вашего онлайн-бизнеса, чтобы увеличить конверсию и особенно скорость отклика на электронную почту, тогда копайте и применяйте.

Copywriting Insight:

Иметь превосходный текст — это один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании не умеют этого делать.

Сократите свой текст до основных элементов и помните: простой и непринужденный текст — это просто и легко. Копирование, которое слишком умно, плохо и сбивает с толку.

Как правило, люди не любят читать коммерческие предложения, но если они содержат массу полезной информации, они не будут возражать. Этот стиль смешивания отличной информации с коммерческим предложением — один из лучших способов заставить людей обратить внимание на ваше коммерческое предложение, не отвлекаясь от него.

5. Самое занимательное руководство по оптимизации целевых страниц, которое вы когда-либо читали

Автор: Оли Гарднер

Издатель: Unbounce

Резюме:

Наглядные советы по копирайтингу и наглядные примеры , Оли Гарднер объясняет в шести «главах», как привлечь посетителей на целевую страницу, повысить конверсию, уменьшить трения и создать привлекательные, привлекательные формы.

Написанная самопровозглашенным человеком, который «повидал больше целевых страниц, чем кто-либо на планете», статья представляет собой квинтэссенцию многолетнего опыта Оли в окопах, не теряясь и не усложняя технические детали оптимизации коэффициента конверсии.

Проникновение в копирайтинг:

Если я до сих пор привлек ваше внимание, то это, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.

Единственное важное слово в этом предложении — ВНИМАНИЕ.

Внимание следует принимать во внимание с трех сторон:

  • Привлечение внимания посетителей
  • Привлечение внимания посетителей
  • Привлечение внимания посетителей

Автор: Николь Дикер

Издатель: KlientBoost

Резюме:

Следуя исчерпывающему руководству Оли по целевым страницам, Николь Дикер концентрируется на одной вещи и только на одной вещи: кликов: ваши кнопки .

Статья не стесняется слов и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом разрушающих конверсию призывов к действию: «1) Ваши посетители не могут найти кнопку призыва к действию».

Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете взять на себя все 49 причин Николь сразу. Вместо этого распечатайте их. Приклейте их к себе на стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Еще лучше, определите свои собственные ключевые выводы и просмотрите слабые места CTA в виде контрольного списка , прежде чем вы нажмете кнопку «Опубликовать».

Инсайт по копирайтингу:

19) Вы ошиблись притяжательным определителем. Исследование ContentVerve показало, что в одном случае изменение текста CTA с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать мою 30-дневную бесплатную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 9.0 процентов.

33) Ваши посетители не доверяют вашему призыву к действию. Они не знают, означает ли нажатие кнопки и получение их бесплатного PDF-файла подписки на кучу электронных писем, которые им не нужны.

Автор: Джефф Хейден

Издатель: Inc. куратор Кеван Ли из Buffer.

Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван разбили свой список на пять категорий:

  • Основы написания веб-страниц
  • Консультации по контент-маркетингу
  • Вдохновение для письма
  • Производительность письма
  • Общее интересное

В нем представлены статьи великих специалистов в области цифровых технологий, таких как Нил Пател, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин. И даже некоторые идеи от таких легенд рекламы, как Джон Кейплз и Дэвид Огилви.

Текущий комментарий Кевана служит абстрактным описанием высокого уровня, предлагающим вам одну или две точки из каждого источника и то, что вы можете ожидать, когда вы обратитесь к ним.

Copywriting Insight:

29. Как стать более креативным за 5 простых шагов

Джереми Дюваль, команда

Креативность на 85 процентов зависит от приобретаемого навыка.

Думайте о контенте как о центрах. Вы можете писать на одну тему с разной глубиной, чтобы создать огромное количество отдельных статей: сообщения со списком высокого уровня, обзор темы в элементе списка и подробные сообщения об элементе темы.

Автор: Энди Крестодина

Издатель: Orbit Media

Резюме:

Энди Крестодина — автор книги «Химия контента: как победить в Интернете» — не совсем о копирайтинге. ориентироваться на «старших маркетологов»… и он выполняет свое обещание.

Статья иллюстрирует ряд ключевых областей, в которые вы — как «старший маркетолог» — должны инвестировать, а также то, что делегировать:

В онлайн-мире, который в основном производит контент для «новичков», статья Энди сияет практическими уроками маркетинга, а также идеями копирайтера от настоящего ветерана.

Понимание копирайтинга:

Составьте список всего, что вы знаете: ваш LBOW

Встречи с людьми один на один несут в себе огромные преимущества. Лично мои рабочие часы привели к лидам, проектам и дружбе.

Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с больших тем и добавьте подтемы под каждой. Создайте структуру, в которую вписывается каждый пост, который вы когда-либо писали.

Иногда дело не в делегировании или автоматизации. Речь идет о том, чтобы решить, чего НЕ делать. Составьте список НЕ ДЕЛАТЬ и просто перестаньте делать определенные вещи.

Автор: Демиан Фарнворт

Издатель:  Copyblogger

Краткое содержание:

Написано для одного из самых популярных блогов по копирайтингу в мире Copyblogger.

Вместо того, чтобы заставлять вас быть цифровым мастером на все руки в области маркетинга, Демиан определяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средним»… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».

Есть две группы людей, которым следует прочитать этот содержательный пост. Любой, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И всем, кто хочет нанять веб-писателя .

Копирайтинг Insight:

Копирайтинг начинается с сочувствия к вашему клиенту. Вам нужно знать надежды и страхи вашего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить его страдания.

Истории правят миром.

Не спорю: лучшие веб-писатели также являются лучшими рассказчиками.

В конечном счете, «волшебство» создателя контента мирового класса заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна.

Автор: Сара-Рут Волкевич

Издатель: GetResponse

Резюме:

Две статьи (в основном) одного автора? Абсолютно.

Естественно, я фанат Джоанны.

Но вот настоящая причина, по которой она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу [пробел]» для написания призывов к действию.

В то время как Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в посте, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассказывается о том, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.

Формат интервью предлагает взгляд с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны «Как писать информационные бюллетени, которые будут открывать, читать и кликать», в первую очередь возражения B2B против информационных бюллетеней, а также «наиболее частую ошибку копирования электронной почты, которую делают маркетологи».

Понимание копирайтинга:

Не думайте о CTA как о призыве к действию.

Воспринимайте это как призыв к ценности.

Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значением будет «Улучшение преобразования с помощью этих трех формул кнопок». Протестируйте их друг против друга. Я бы поставил свои деньги на колл, чтобы оценить.

Кнопка «Написать» / копия CTA, которая завершает эту фразу: Я хочу ________________. Подчеркнутая часть становится копией кнопки.

Автор: Роджер С. Паркер

Издатель: Content Marketing Institute

Резюме:

Для усталых писателей, изо всех сил пытающихся создавать пост за постом, не перегорая, статья Роджера предлагает освежающий подход к разработке контента. Он также представляет целостное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.

Как и ее название, статья содержит ориентированные на результат долгосрочные стратегии контент-маркетинга, которые помогут повысить вашу продуктивность и креативность. Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в сообщении.

Копирайтинг Insight:

Ищите резонансную проблему или цель, где вы можете внести значительный вклад, который будет оценен вашими идеальными клиентами и потенциальными клиентами.

Напишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно не будете знать, что собираетесь описывать в сообщениях блога.

Автор:   Джефф Буллас

Издатель:   Jeffbullas.com

Резюме:

Привлечение внимания — это первый ключевой шаг к привлечению внимания читателей и стимулированию продаж.

К сожалению, привлечь к себе внимание чертовски сложно.

В статье Джеффа рассматривается одно из самых эффективных средств привлечения внимания: заголовок. В частности, он исследует 22 самых успешных заголовка крупных медийных выскочек — BuzzFeed, Upworthy и ViralNova — и делится уроками каждого из них, которые вы можете применить в своих собственных усилиях по копирайтингу.

Наполненная визуально привлекательными примерами, статья основана на данных и в то же время полна творческой энергии.

Copywriting Insight:

Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.

Дэвид Огилви прославился тем, что написал более 100 заголовков для одной рекламы.

Upworthy внедрили эту практику в свой редакционный процесс. Их первый шаг и инструкция для всех создателей контента. «Вы ДОЛЖНЫ придумать 25 заголовков для каждого фрагмента контента».

Автор: Хеннеке

Издатель: Enchanting Marketing

Краткое изложение:

Чтобы выглядеть умным и профессиональным, легко смешать жаргонные, впечатляюще звучащие слова.

Но если вы действительно хотите писать привлекательный контент, который соблазняет, убеждает и побуждает ваших читателей кусаться, статья Хеннеке научит вас кратким и действенным навыкам, как это сделать.

В своей обычной оживленной манере Хеннеке излагает свой рецепт:

Далее следует список из 27 «мини-навыков» — одно предложение со ссылками для более глубокого изучения — для разработки очаровательного контента, оттачивания навыков письма и выделения.

Копирайтинг Insight:

Найдите вдохновение, изучая мастеров.

Мы не рождаемся с уникальным голосом, как шеф-повар не рождается с фирменным блюдом в голове.

Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая мастеров и «воруя» проверенные рецепты.

Автор: Джон Рэмптон

Издатель: Due

Краткое содержание:

Как вам такое сексуальное название?

На всякий случай, если вы думали, что все эти статьи будут посвящены искусству копирайтинга… это не так.

Это все бизнес, в лучшем смысле этого слова.

К счастью, это исходит от настоящего специалиста по копирайтингу. В дополнение к тому, что он является постоянным автором статей для таких изданий, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, в прошлом году Huffington Post назвал Джона человеком номер один, которого нужно знать в Кремниевой долине.

В статье Джона для Due, где он является основателем и генеральным директором, рассматриваются некоторые из наиболее болезненных (закулисных) аспектов работы онлайн-копирайтера: презентация, выставление счетов и выставление счетов.

Копирайтинг Insight:

Копирайтеры не любят то, что отнимает их время, если к ним не прикреплен знак доллара.

Да, время — деньги, поэтому очень удобно иметь онлайн-инструмент для выставления счетов, в котором хранятся все данные клиентов для заполнения полей в будущих счетах, автоматически подсчитываются оплачиваемые часы или суммы проектов и отправляются по электронной почте клиенту, а не пойти по бумажному пути.

Автор: Шанель Маллин

Издатель: Conversionxl.com

Резюме:

Вы уже слышали поговорку: «Люди не покупают головой. Они покупают сердцем».

Конечно, знать , почему , и знать , как — это два совершенно разных существа.

Это «расширенное руководство» Шанель дает конкретные ответы на все ваши вопросы, связанные с эмоциями, исследуя столпы убеждения и то, как они используются для повышения конверсии.

Эта статья, изобилующая превосходными примерами, стоит каждой секунды, если вы ищете способы более тесного общения со своими читателями и, в конечном счете, превращения их в платящих клиентов.

Copywriting Insight:

Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, что делает их более открытыми для ваших призывов к действию.

Целенаправленно подбирайте каждое слово, особенно в заголовках и призывах к действию. Изучите каждое слово и подумайте, какие чувства оно у вас вызывает.

Повторяйте триггерные слова по всему тексту, чтобы вызывать и поддерживать нужные эмоции.

Автор: Аарон Орендорф

Издатель:  iconiContent

Резюме:

Рискуя оказаться в бесстыдной саморекламе, я не могу не закончить этот список собственной статьей.

В прошлом году я разослал ряду известных онлайн-копирайтеров простой вопрос: «Какая у вас самая любимая книга по копирайтингу… и ваша самая любимая цитата на все времена?»

Ответ был фантастическим:

  • Брайан Кларк
  • Джо Пулицци
  • Бернадетт Джива
  • Джоанна Вибе
  • Демиан Фарнворт
  • Пип Лайя
  • Эми Харрисон
  • Хеннеке Дуйстермаат
  • Джен Хавис

Предпоследняя книга в списке — моя собственная рекомендация, Breakthrough Advertising Юджина Шварца.

И неподвластная времени мудрость Шварца — вот откуда приходит наше последнее озарение…

Инсайт копирайтинга:

Власть, сила, непреодолимое желание владеть, которое заставляет рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от копии.

Копия не может вызвать желание приобрести товар.

Он может только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.