|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения. Статьи рекламныеРекламная статья: определение | Агентство копирайтинга Text iSРекламная статья – отдельное направление копирайтинга, имеющее свои особенности и отличия. Вообще, если говорить о рекламной статье в ее классическом значении, то это некий текст, который призван формировать определенный интерес к продукту или услуге. Важно, что материал вовсе не обязательно должен превозносить товар до небес и призывать к покупке. Главная цель рекламного текста – именно формирование определенного интереса. В профессиональной среде копирайтеров очень живуче заблуждение о том, что рекламная статья – это синоним таких понятий как «продающий текст» и «промо-статья». Это вовсе не так. У каждого из перечисленных типов контента есть собственные отличия, которые не подходят под определения «рекламная статья». Отличительные особенности рекламного текстаПродающие тексты создаются именно с целью продажи некоего товара или услуги. Их цель –четкий призыв к покупке или совершению какого-то иного действия. Статья рекламного характера может вовсе ни к чему не призывать, это вообще не ее функция. Отличие рекламной от промо-статьи заключается в том, что вторая вообще пишется таким образом, чтобы избежать прямой рекламы. Наверное, вы неоднократно видели промо-ролики, созданные для популяризации того или иного продукта. Их главное отличие в том, что они не рекламируют напрямую (они вообще не снимаются для показа в рекламное время). Промо-ролики (и статьи) создаются с одной целью – подать информацию таким образом, чтобы она заинтересовала потенциального клиента. Этакая косвенная реклама. Вот и выходит, что рекламная статья в ее каноническом значении вовсе не является промо-материалом. Давайте еще раз повторим: рекламный текст вовсе не обязан что-то продавать напрямую, его ценность вовсе не в этом. Он должен заинтересовывать и привлекать внимание. А вот о том, как написать рекламную статью и что должно получиться в итоге, мы подготовили отдельный материал. Интересно? Переходите по ссылке!
Поделиться Твитнуть Поделиться Отправить Оценить статью Загрузка... textis.ru Написание рекламных статей - стоимость профессионального написания рекламно-информационных текстовРекламные статьи - это тексты в прессе или интернет-изданиях, которые могут содержать описание продукции и побуждают приобрести товар или услугу. Рекламные статьи для сайта должны привлекать внимание, заинтересовывать определённую целевую группу потребителей. Использование того или иного стиля, чтобы описать особенности предложения, зависит от издания и цели статьи. Разместить на сайте качественный контент - это наиболее важный этап в создании интернет ресурса. Сайт может размещать на своих страницах рекламный и информационный текст. Профессиональный исполнитель с YouDo сможет грамотно написать рекламные статьи нужной тематики на сайт. Особенности рекламной статьиКаждая рекламная статья имеет свои особенности её нужно правильно составить. Она должна быть интересной, продвигающей и ненавязчивой. Стиль написания рекламной статьи будет зависеть от компании, маркетинговой задачи и места, где будет размещён материал. Конкуренция среди интернет-сайтов заставляет компании искать особые способы продвижения и вкладывать средства в контент и профессиональную рекламу, чтобы привлечь внимание большого количества посетителей. Рекламно-информационный текст направлен на определённую категорию читателей и воспринимается ими по-разному. Поэтому, чтобы достичь нужного влияния информации рекламного характера, текст статьи должен быть правильно составлен. Создание правильно составленной статьи для сайта поможет:
Профессиональная реклама может оказывать нужное воздействие на потребителя, побуждать его купить товар или услугу. Написание рекламных статей имеет множество тонкостей, которые знает опытный специалист. Рекламный текст сможет составить специалист рекламного агентства, который знает приёмы и способы написания качественного контента. Профессиональные рекламные статьиСтатьи для рекламы товаров или услуг должны быть написаны профессионалом. Рекламное агентство может предоставлять услуги наполнения сайтов статьями. Статьи рекламного агентства всегда качественные, но и цена у них может быть высокая. Чтобы заказать написание статьи для сайта недорого, вам не придётся долго искать автора. На YouDo предлагают свои услуги создания рекламных текстов многие исполнители. Опытный автор в своей работе учтёт все требования заказчика к тексту. Расценки будут зависеть от количества сделанной работы.Качественная рекламная статья имеет:
Рекламные статьи для сайта на заказСоставление рекламного текста для публикации в сети базируется на основании принципа работы поисковых систем, которые отбирают и первыми в поисковых ответах выводят результаты, зависящие от качества размещённого контента. Профессиональная статья для сайта – это всегда:
Чтобы заказать статью недорого хорошему исполнителю, нужно заполнить на сайте YouDo заявку, в которой оставить описание требуемой работы. Для выполнения поставленной задачи, автор тщательно изучит нужную информацию и требования заказчика, чтобы определить, в какой форме создать текст. Срок составления контента будет соблюдён. Каждый заказчик получит оперативный отклик на заказ. Исполнитель внимательно отнесётся к выполнению работы. Стоимость написания рекламного и информационного текста зависит от объёма работы. freelance.youdo.com Вашему сайту нужны посетители? Задумайтесь о том, на что способны рекламные статьиРекламные статьи способны решить не одну задачу развития бизнеса. Материалы, размещаемые в интернете, в отличие от публикуемых в печатных СМИ или полиграфической продукции (буклетов, листовок), рассчитаны на более долгий срок «жизни» (большинство публикуются на бессрочной основе) и широкий круг читателей. Поэтому к ним предъявляются особые требования. О рекламе явной и скрытой. Что эффективнее? Рекламные статьи в зависимости от стиля написания и способа размещения можно разделить на два основных вида. Это явные коммерческие предложения и тематические информационные тексты. Первый тип представляет собой материалы, с помощью которых целевая аудитория напрямую информируется о предоставляемых заказчиком услугах или продаваемых им товарах. Второй тип статей направлен в большей степени не на рекламирование компании заказчика, а на представление его товаров (услуг) в убедительной и яркой форме. Такие статьи ориентированы на предельно широкий круг читателей, включая тех, кто еще не является покупателем, но потенциально мог бы им стать. Коммерческие предложения создаются для размещения непосредственно на сайте заказчика. Они воздействуют на тех, кто уже заинтересован в определенных услугах или товарах. Тематические же рекламные статьи являются гораздо более универсальными. Их можно размещать не только на своем сайте, но и на различных сторонних ресурсах с целью привлечения новых посетителей. Такие материалы работают и на существующих покупателей рекламируемой продукции, и на тех, которые появятся в будущем. Как правильно распорядиться материалом? Размещать рекламные статьи лучше всего на тематических информационных ресурсах или в каталогах. Одной из удобных и авторитетных площадок для публикации таких статей является FB.ru. Большой выбор категорий позволяет подбирать для публикации оптимальные разделы, посещаемые целевой аудиторией, для которой представленная тема будет интересной. В то же время, размещение статьи на таком серьезном ресурсе является полезным с точки зрения поисковой оптимизации рекламируемого сайта. Это позволит довольно быстро поднять его в индексе поисковых систем. Создавать материалы для продвижения своих товаров и услуг самостоятельно – довольно сложно, поскольку это требует весьма серьезных временных затрат. Заказать написание рекламных статей можно на одной из бирж копирайтинга или непосредственно у авторов ресурса, на котором планируется их размещение. В последнем случае стоимость услуги будет выше, но при этом материалы будут более качественными и гарантированно пройдут модерацию перед публикацией. Какой текст способен оправдать ожидания от его публикации? Статьи рекламного характера отличаются от обычных информационных как по стилистике, так и по форме написания. Поскольку их целью является апелляция к логике читателя, то они пишутся более лаконично, в них по минимуму используются художественные обороты, а основная информация выражается в сжатой форме, логично и последовательно. Одновременно они должны быть познавательными и интересными для предельно широкого круга читателей. Поэтому тексты не стоит делать откровенно рекламными, их требуется выдерживать в нейтральном стиле, чтобы не утомлять читателя. Материал пишется с целью убеждения людей в преимуществах товара рекламируемой компании для мотивации их к покупке. Тематические статьи выгодно отличаются от явной (агрессивной) рекламы, для которой свойственны многочисленные лозунги и риторические вопросы наподобие: «Вы еще не купили…?». В сегодняшних условиях это слабо работает. Гораздо более эффективны тексты, в которых реклама замаскирована, а главный посыл реализуется через аргументированное ненавязчивое объяснение (убеждение, внушение), почему товары одной фирмы лучше аналогичной продукции другой компании. Разработка рекламного текста предполагает решение главной задачи – убеждения покупателя совершить покупку. Для этого необходимо знать, какие цели преследует рекламодатель (привлечение внимания, распродажа товаров для увеличения оборотов и т.д.). В рекламном тексте обязательно должно упоминаться, какими уникальными свойствами обладает рекламируемый продукт и какую выгоду может извлечь потребитель от его приобретения. Подобные статьи действительно способны формировать спрос на рынке и влиять на предпочтения потребителей. fb.ru Статьи о рекламе и продвижении бизнесаНа сегодняшний день реклама бизнеса является одним из важнейших факторов, влияющих на выживание и успешную деятельность компании. В данном разделе мы расскажем о возможных видах рекламы, наиболее передовых методах продвижения продукции и услуг, а также подскажем как получить максимум клиентов при минимуме затрат на рекламу. Данный раздел можно условно разделить на несколько групп:
Сегодня интернет-реклама – это один из наиболее эффективных и популярных способов продвижения. Ее эффективность зачастую позволяет добиваться большего успеха, а разнообразие – задействовать самые разные инструменты... Подробнее
Существует множество способов продвижения предприятия во всемирной сети. Как правило, бизнесмены предпочитают создавать собственные сайты, заказывать контекстную и баннерную рекламу, размещать информацию о своих... 
Видеореклама – это новый вид рекламы в сети, который за короткое время завоевал огромную популярность среди рекламодателей. Данный, уникальный вид продвижения, используется для популяризации бренда и рекламирования... Подробнее
Существует множество способов наружной, печатной и других видов рекламы. Однако самым, пожалуй, распространенным методом продвижения является раздача визиток – этого привычного атрибута любой деловой деятельности... Подробнее
Несмотря на то, что многие предприниматели предпочитают фокусироваться на внешних инструментах продвижения бизнеса, не стоит обходить вниманием и внутреннюю рекламу, которая также способна значительно повысить спрос... Подробнее
Рекламные щиты (билборды) – высокие конструкции с яркими изображениями и завлекающими лозунгами, уже давно стали неизменным атрибутом улиц всех городов. Они используются для продвижения товаров, услуг, торговых точек... Подробнее
Рекламной вывеской называется конструкция, содержащая сведения о деятельности определенной организации. Ее размещают как снаружи, так и внутри помещения, в котором находится компания. Такая реклама рассказывает о перечне... Подробнее
Печатная реклама пользуется большой популярностью среди самых разных предприятий, организаций и торговых точек. Листовки, буклеты и флаеры давно стали неотъемлемой частью рекламных кампаний, однако не все новички хорошо... Подробнее
Продвижение в интернете является неотъемлемой частью рекламных кампаний большинства предприятий, организаций и магазинов. Одним из наиболее эффективных видов интернет-рекламы считается контекстная реклама, которая... Подробнее
На сегодняшний день фирмы, организации и торговые точки активно используют самые разные инструменты наружной рекламы. Такие носители, как билборды, растяжки, указатели, штендеры и светодиодные табло помогают привлечь... Подробнееbiznesplan-primer.ru Научные статьи по рекламе - Школа рекламиста 15.11.2011 Согласно Семейному кодексу РФ, несовершеннолетние - лица, не достигших совершеннолетия (18 лет). Конвенция ООН о правах ребенка, ратифицированная РФ в 1990 г., устанавливает, что ребенок ввиду его физической и умственной незрелости нуждается в специальной охране и заботе, включая надлежащую правовую защиту[1]. С этой целью в законодательстве Российской Федерации содержится комплекс норм.  25.10.2010 В настоящее время процесс превращения торговых марок в узнаваемые бренды принимает глобальный характер, в связи с тем, что каждая компания стремится выстраивать долгосрочные отношения со своими потребителями, а в эпоху постиндустриального общества это требует не просто производства качественной продукции, но предложения потребителям особых нематериальных преимуществ товара. 21.10.2010 В XX-ом веке реклама приобрела статус общественного института, определяющего социальные и экономические парадигмы общества. Механизмы воздействия рекламы сложны и многообразны, а их адекватное рассмотрение, на наш взгляд, возможно лишь в контексте междисциплинарного подхода, включающего экономические, психологические и другие объяснительные схемы. 20.10.2010 Сегодня дизайн вышел за рамки системы оформительских практик, став специфическим способом конструирования реальности, по крайней мере, той ее части, которую можно обозначить как обыденность и повседневность. 19.10.2010 Обозначить феномены массового и элитарного в ситуации постмодерна достаточно сложно. Маркеры элитарного изменчивы во времени и пространстве, в значительной степени условны и контекстуальны. 18.10.2010 По своей интенсивности, глобальности воздействия, а также «захвату» неспецифических областей жизнедеятельности человека и общества (например, массовая культура) реклама уже давно вышла за рамки частного маркетингового феномена. www.advertiser-school.ru отличия между материалами для пиара и рекламыВ пиар-сфере нет законодательных актов, регулирующих использование текстовых инструментов, тогда как деятельность рекламщиков и журналистов должна вписываться в рамки законов. Материал может быть опубликован на коммерческой или бесплатной основе, но это не даёт повод причислять его сразу к рекламным или PR-текстам. Главное отличие лежит в характере информации, который несёт в себе статья. И рекламные, и PR-тексты оперируют информацией, фактами. В рекламной статье факты должны быть привлекательны для потребителя и провоцировать его на конкретное действие. Факты в PR-тексте приобретают важность для читателя чаще потому, что правильно освещены. Цель пиар-статьи — не реклама и продажи, а, прежде всего, — формирование благоприятной коммуникативной среды и обратной связи с аудиторией. Реклама говорит словами, пиар рассказывает о событиях. Пиар-статьи никогда не освещают деструктивную информацию, а способствуют тому, чтобы сформировать у читателя гармонизирующее восприятие реальности посредством положительной оценки, отобранных заранее, фактов. PR и реклама используют разные технологии. Благодаря рекламному тексту можно продать товар, а вот пиар-статья способна послужить для «разогрева» интереса потребителей, помочь с позиционированием продукции. PR действует на ЦА изнутри через формирование мнения. PR и реклама — две стороны медали. Если говорить о рекламном копирайтинге для бизнеса, то мы имеем дело с разными инструментами и технологиями, однако в итоге они служат одной цели — продвинуть товар/услугу на рынке и продать их. PR — это стратегия, реклама — тактика. Говорить об отличиях рекламных и PR-текстов можно долго, но такой задачи перед собой не ставила. Думаю, опубликованной информации достаточно, чтобы разобраться в тонкостях рекламы и PR, а также понять, с какой целью создаются те или иные тексты для бизнеса. pr-copywriting.ru Что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности примененияУ вас бывало так, что вы читаете интересную увлекательную статью, а потом вдруг понимаете, что это не статья вовсе, а всего лишь умело завуалированная реклама? Как вы себя чувствовали в этот момент? Возможно, прочитанное вызвало у вас положительные эмоции и сформировало хорошее мнение о рекламируемой компании. Но вероятно и то, что вы почувствовали себя обманутыми – ведь вы потратили несколько минут своей жизни на чтение обыкновенного рекламного объявления. Все это проделки явления, называемого нативной рекламой. Что же такое нативная реклама?Нативная реклама (от англ. native advertising) – это «естественная» реклама: она приобретает форму и характеристики той платформы, на которой размещается. Она не похожа на обычную рекламу, поэтому, по идее, не должна вызывать чувство отторжения у читателей, а также помогает избежать явления баннерной слепоты.Нативная реклама захватывает мир, увидеть ее можно практически на всех существующих рекламных площадках: на радио дикторы хорошо отзываются о продукте, производители которого спонсировали программу; в рекламных роликах товар подвергается экспертизе или о нем отзываются случайные прохожие; на различных сайтах публикуется мимикрирующая под редакционные статьи реклама. Что уж говорить о нативной рекламе у блогеров? Статистические данные указывают на то, что нативная реклама будет продолжать активно развиваться. Прогнозируется, что 8,8 миллиардов долларов будет потрачено в 2018 году на нативную рекламу, и эти деньги окупятся. А 53% пользователей говорят, что им приятнее смотреть на нативную рекламу, чем баннерную, и на 18% больше пользователей, готовых совершить покупку именно после просмотра нативной рекламы, а не обычной. А такие данные были получены Hexagram по результатам отчета по нативной рекламе за 2014 год:
Все ужасно устали от навязчивой рекламы, которая преследует нас чуть ли не на каждом сайте, и именно нативная реклама может стать тем самым глотком свежего воздуха, которого не хватает в затхлом, переполненном баннерами мире интернета. Поэтому главная цель, к которой нужно стремиться при создании нативной рекламы – предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию и не мешать ему проводить время в интернете так, как он хочет. Реклама «Вконтакте»: 100+ примеров для вдохновенияПримеры нативной рекламыКогда нативная реклама сделана качественно и имеет смысловую связь с брендом, издателем или читателем, у нее намного больше шансов понравиться пользователям, а также оказать положительное влияние на развитие компании. Одним из удачных примеров нативной рекламы является статья, опубликованная на Buzzfeed и спонсированная компанией ACUVUE – «11 невозможно крутых фактов о ваших глазах, о которых вы не знали». Контент был релевантен бренду (компания продает контактные линзы), к тому же, перечисленные факты на самом деле интересны и достойны внимания. Читатели не были удивлены, обнаружив среди спонсоров статьи ACUVUE, но их приятно поразило то, что их заинтересовал материал, опубликованный этой компанией. Выбор платформы во многом определяет то, будет ли принята статья читателями. В данном случае ACUVUE правильно сделали, выбрав в качестве рекламной площадки Buzzfeed, так как на этом блоге читатели не привыкли к рекламе и, соответственно, более терпимы к содержанию статей. Рассмотрим еще один пример успешного использования нативной рекламы, в данном случае – в журналистике. The New York Times опубликовал статью, спонсированную Netflix для продвижения нового сезона сериала «Оранжевый – хит сезона». В статье рассматриваются проблемы женщин в тюрьме – те же темы, что и в сериале: честные, откровенные, основанные на реальных событиях. В данном случае нативная реклама имела смысл, потому что была привлекательна как для той аудитории, которой понравилась статья, так и для зрителей сериала. И все это осуществлялось на правильно выбранной площадке. Этот контент был информативным, и при этом его содержание не было рекламным. Партизанский маркетинг: 125 примеров для вдохновенияВсе бы хорошо, но есть одно «НО»Но есть одна веская причина, почему люди ненавидят нативную рекламу – она вводит в заблуждение и заставляет их почувствовать себя обманутыми. Из-за этого нативная реклама стала предметом многочисленных гневных тирад. Так, например, Джон Оливер в своем шоу «Last Week Tonight», заметил, что даже если нативная реклама четко обозначена как рекламное объявление, это не значит, что она заслуживает доверия. Он ссылается на исследование, проведенное IAB, которое показало, что половина зрителей не смогла отличить нативную рекламу от актуальных новостей, а также указывает на то, что рекламодатели делают ставку на потребителей, которые недостаточно интеллектуально развиты. Нативная реклама была высмеяна еще в одном популярном американском сериале – South Park, в серии «Спонсорский контент».
В одном из эпизодов Стивен читает новостную газету и говорит своей жене: «Вау! Это так здорово! Линда, ты читала [эту газету]? Здесь нет рекламы, нет спонсорского контента, нет ссылок, на которые нужно кликать… Просто… новостные истории, рассказывающие о том, что происходит. Однажды у меня было такое чувство, что реклама преследует меня: «Будто я в черной пустоте, пытаюсь догнать новостную статью, но следующее, что я делаю – читаю рекламу для Geico. И я кликаю, чтобы ее закрыть, затем пытаюсь прочитать новостную статью, но это не новостная статья, это слайдшоу… Я хочу почитать новостную статью, но я читаю рекламу о креме для лица, я пытаюсь закрыть ее, но она преследует меня, она преследует меня! И я нажимаю на кнопку «закрыть», но это не кнопка «закрыть», это слайдшоу. [кошмар заканчивается] Но это… это [показывает на газету] просто новости! И здесь я не затеряюсь среди разной ненужной херни. Линда? Линда!!» [Линда все это время зависала в смартфоне и не слушала его]. Уверена, что и вы, когда проводите много времени в интернете и подвергаетесь атаке вездесущей рекламы, испытываете нечто подобное. Но возможно ли, что человек, с повсеместным использованием нативной рекламы, перестанет различать рекламу от простого контента. Это уже происходит, и одним из ярчайших случаев такой «потери чувства реальности» стала реклама от Церкви Саентологии. Объявление было опубликовано в онлайн-версии журнала The Atlantic в форме статьи, в которой восхвалялась деятельность лидера Церкви Саентологии за 2012 год. Данная статья была преподнесена как реальное одобрение этой церкви журналом The Atlantic, хотя на самом деле это была обыкновенная реклама. Интересно и то, что под статьей были исключительно положительные комментарии. Таким образом, «честность» публикации была поставлена под сомнение, и спустя 11 часов ее удалили. Данный случай вызвал широкий резонанс среди читателей The Atlantic, а сам журнал подвергся жесткой критике. В оправдание же представители журнала заявили, что всего-навсего опубликовали спонсорский контент. С тех пор The Atlantic создал строгие правила для размещения рекламных объявлений. Чему учит этот пример? Пожалуй, тому, что не стоит рассматривать нативную рекламу как способ замаскировать свои рекламные объявления под новости – такая реклама с большой вероятностью попадет в категорию зла и приведет к полному разочарованию клиентов вашей компанией. И даже удалив такую рекламу, вернуть репутацию будет уже невозможно. Мы занимаемся контент-маркетингом с 2010 года. Создаем контент, который увеличивает трафик и продажи. ПодробнееКак сделать так, чтобы нативная реклама работала на васИтак, мы рассмотрели примеры использования нативной рекламы, как успешные, так и неудачные, а также узнали о некоторых ее положительных и негативных сторонах. И наверняка, вы сейчас задаетесь вопросом – а дальше что? Стоит ли использовать нативную рекламу, и если стоит, то как сделать так, чтобы это привело к успеху и чтобы клиенты не стали вас ненавидеть? Конечно же, не существует универсального рецепта для каждого вида бизнеса. Но ясно одно – для того, чтобы аудитория получала положительные эмоции от вашей нативной рекламы, вы должны приложить все усилия для создания максимально качественного и интересного контента. Ведь когда вы читаете по-настоящему захватывающую, основанную на чистых фактах статью, вам в принципе не так уж важно, является она рекламой или нет, не так ли? Нативная реклама должна содержать крайне интересную и полезную информацию и, конечно же, в ней нет места длинным хвалебным песням вашей компании и ее услугам. И еще: большинство площадок, публикующих нативную рекламу, готовы помочь в создании контента за отдельную плату, и есть смысл воспользоваться их услугами, ведь, публикуя материал, они отвечают за сохранность своей репутации. А что думаете вы по поводу нативной рекламы? Какие эмоции вы испытывали, когда сталкивались с ней? Использовали ли вы ее для своего бизнеса, и если да, то какие плоды это принесло? Пишите об этом в комментариях, очень интересно будет узнать ваше мнение. chto-takoe-nativnaya-reklama-teoriya-primery-osobennosti-primeneniyatexterra.ru
|
