Текст рекламы товара пример: что это + 44 примера, как написать

Содержание

Реклама в прессе. Советы по написанию текста

В Америке XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила всю прочую литературу.
Д.Бурстин, историк

Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим формам рекламы, в том числе и сайтами известных газет. Телевидение стало всепожирающей средой, и найти человека, который смог бы грамотно составить рекламный текст для газеты или журнала, стало необычайно трудно.
Дефицит специалистов в области газетно-журнальной рекламы ставит серьезную проблему, например, перед производителями сигарет, реклама которых на телевидении запрещена. В то же время текстовики и художественные редакторы имеют редчайшую возможность с блеском проявить себя именно в печатной рекламе.

Заголовок
В среднем, заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей, как известно, читают только заголовки. Отсюда следует, что если вы не заявили о товаре в заголовке, вы потеряли 80 % своих денег. Заголовки, обещающие пользу от рекламируемого товара (меньше литров бензина на километр пути, здоровые зубы, избавление от веснушек…), всегда эффективнее других. Но если у вас в руках новинка, то вам повезло. Не упускайте свой шанс. В таком случае не хороните новость в тексте. Заявите о ней во весь голос прямо в заголовке!

Заголовок должен в простой и лаконичной форме довести до читателя все то, что вы намереваетесь сообщить. Эксперименты показали, что заголовки длиной в 10 и более слов воспринимаются хуже коротких. С другой стороны, известно немало случаев, когда длинный заголовок эффективнее короткого. Длина заголовка диктуется целесообразностью и вашими намерениями. В прямой почтовой рекламе предпочтение следует отдавать заголовкам, насчитывающим от шести до двенадцати слов. Длинный заголовок оправдан, если в нем говорится о чем-то существенном.
В заголовках не должно быть общих мест — факты говорят за себя. Избегайте слепых заголовков. Слепым заголовок становится тогда, когда из него нельзя понять, о чем идет речь.
Целесообразно в заголовок включать название марки. Если этого не делать, то люди, которые обычно читают только заголовки, так и не узнают, что за товар вы рекламируете.
Если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость вырастает на 28 %. Если ваша реклама помещена в местной прессе, используйте в заголовке местные географические названия. Людям всегда интересно знать, что делается у них и по соседству.
Ваш заголовок в газете конкурирует с сотнями других. Читательский глаз пробежит по заголовкам быстро. На вашем он должен остановиться. Ваш заголовок должен протелеграфировать читателю ваше послание.
Рекламное сообщение без заголовка? Глупее не придумаешь.

Примеры удачных заголовков:

Средство против облысения: Вы когда-нибудь видели лысую овцу?

Средство против геморроя: Вышлите доллар и мы излечим ваш геморрой или же оставьте себе свой доллар… вместе с геморроем.

Наиболее привлекательны сочетания заголовок — фотография. Лучшим считается необычный заголовок. Однако это не всегда так. По притягательности заголовки можно разделить на:
те, которые указывают на преимущество товара,
те, в которых содержится новость или анонс,
те, которые пробуждают любопытство.
Наилучшие заголовки содержат в себе и то, и другое, и третье.

Иллюстрации
Иллюстрация — своеобразная приманка к тексту. В Огилви энд Мэйзер мы добились существенных результатов, используя фотографии, которые приковывают внимание к основным аспектам рекламного сообщения.
Чем примечательнее иллюстрация, тем большее число людей заинтересуется текстом.
Фотографии предпочтительнее рисунков. Они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный интерес.
Помните, тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сами тексты.
В каждой подписи должны присутствовать марка товара и обоснование выгод, которые товар сулит своему покупателю.

Вот некоторые из наиболее важных требований, предъявляемых к иллюстрациям:
Фотография должна вызывать читательское любопытство.

Всегда интересны фотографии товара, построенные по принципу до и после.
Использование на фотографиях типажей, хорошо знакомых по телевизионным рекламным передачам, повышает запоминаемость рекламы в прессе.
Иллюстрации должны быть простыми, не перегруженными деталями.
Исторические сюжеты навевают скуку на большинство читателей.
Не думайте, что интересующее вас, будет столь же интересно и вашему читателю. Будучи сам в далеком прошлом поваром, я воспроизвел этот образ в рекламе, адресованной женщинам… с плачевным результатом. Оказалось, что повар у женщин популярностью не пользуется.
Как-то я заметил, что кинозрители проявляют больше интереса к исполнителям одного с ними пола. Люди отождествляют себя с героем (героиней) фильма. Это относится и к рекламе. Если вы используете фотографию женщины для рекламы товара, эта реклама будет предназначаться, в основном, женщинам.
Цветная фотография (в четыре цвета) на 50 % дороже черно-белой, зато ее запоминание на 100 % выше. Стоит потратиться.
Если вы рекламируете пищевые продукты, показывайте готовое блюдо, а не его ингредиенты.

И еще о том, что стоит показывать, а что нет:
Если ваш клиент — мрачный тип,
Покажите крупно его логотип.
Если к вашей работе у него неприятие,
Покажите его предприятие.
Но только в особые моменты
Показывайте лицо самого клиента.

(Шутка, но в каждой шутке…)
Короче говоря, лучше один раз увидеть…

Текст

Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления.
Г.Госсид, рекламист.

Как я уже сказал, текст читают мало, в среднем, где-то 5 % читателей. Да, но 5 % читателей журнала Ридер Дайджест составляют полтора миллиона!
Не представляйте себе читательскую аудиторию в виде зрителей на стадионе. Каждый читает в одиночку. Пишите так, словно вы пишите им письмо. Если они проявляют интерес к товару, то вы не можете им наскучить. Вы только можете заинтересовать их настолько, чтобы они его купили.
Избегайте длиннот и непонятных слов. Авторам, которым так хочется блеснуть эрудицией, я советую сесть в автобус и послушать, как говорят люди. Так и писать. Не очерки нужны, не эссе, а рассказы о том, какую пользу принесет товар, чем он отличается от других.
Сравнения чаще всего хромают и могут быть неправильно истолкованы. Если вы напишите: Этот товар такой же шедевр, как портрет Рембрандта, то читатели могут подумать о попытке продать картину Рембрандта.
Избегайте превосходных степеней: лучший в мире, крупнейший в стране — это никого не убеждает.
Д. Гэллап писал: Основная разница между объявлениями кроется не в использовании каких-то магических слов. Хвастливый текст плох, сколько бы притягательных слов в нем не было. И наоборот, доказательный текст, то есть текст, вызывающий доверие, аргументированный текст, запоминается людьми лучше всего.
Осторожнее с использованием знаменитостей, свидетельствующих в пользу товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. К тому же, читатели склонны думать, что знаменитостей купили (чаще всего так оно и есть). Зато свидетельства экспертов, знатоков воспринимаются положительно (например, признание бывшего взломщика в том, что ему ни разу не удалось открыть сейф фирмы Чабб).
Всегда старайтесь указать стоимость товара.
И еще. Я считаю, что текст рекламного объявления должен быть заверен подписью агентства. В США это не всегда практикуется, а в ФРГ и Франции такая практика стала повсеместной.

Длинный текст или короткий?
Как правило, по мере увеличения количества слов до 50 активное восприятие рекламного текста падает, но при последующем увеличении объема текста ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше.
По своему опыту знаю, что длинный текст имеет преимущество перед коротким.
Рекламный текст пива Шлиц занимал пять страниц. Через несколько месяцев это пиво вышло на первое место по сбыту. Тексты, рекламирующие Огилви энд Мейзер и фонд защиты диких животных, содержали по 2500 и 3223 слова, соответственно.
Удачных примеров в использовании длинных рекламных текстов — великое множество.
Длинный текст создает впечатление, что у вас есть, что сказать читателю, невзирая на то, будет ли он это читать или нет. Чем больше вы приводите фактов, тем больше будет спрос на ваш товар. Главное, чтобы текст был хорошо написан. Тексты, построенные на прописных истинах, никто читать не будет.
Итак, почему мы ратуем за длинный текст?
Та, пусть небольшая, группа людей, которая прочитает рекламный текст, и будет истинными покупателями. Если же человек не испытывает потребность в товаре, то для него не имеет никакого значения, объемным будет текст или нет. Напротив, потенциальные покупатели ждут подробной информации об интересующих их товарах.
Вполне возможно продать плитку шоколада с помощью короткого рекламного сообщения, но пара слов не поможет вам продать самолет.
Наша реклама легкого реактивного самолета Сессна насчитывает 1100 слов.

Что касается восприятия длинного текста, то усилить его воздействие можно вот так:
1. Подзаголовок из двух строк, размещенный между заголовком и текстом, повышает аппетит читателя.
2. И Инициал повышает восприятие на 13 %.
3. Начальный абзац не должен превышать 11 слов.
4. После 5-7,5 сантиметров текста вставьте подзаголовок (рубрикация).
5. Висячая абзацная строка улучшает восприятие текста.
6. Выделяйте ключевые абзацы полужирным шрифтом или курсивом.
7. Помогайте читателю ориентироваться в тексте при помощи стрелок, звездочек, пометок на полях и т. д.
8. Правильный интерлиньяж (расстояние между строками) и межабзацное расстояние улучшают восприятие текста.

В коммерции, как известно, всякое бывает, но одно — бесспорно: там, где ваша реклама запомнилась, число потребителей возрастает.

Компоновка, макет рекламного объявления
Первым делом читатель рассматривает иллюстрации, затем читает заголовок, а уж потом сам текст. В таком порядке и следует распределять материал: иллюстрация вверху, заголовок под ней и текст под заголовком. Это отвечает здравому смыслу.
Во многих журналах заголовки даются над иллюстрациями. В этом случае восприятие текста падает на 10 %, что не так уж мало. Есть и такие умники, которые помещают заголовок внизу под текстом.
Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. Поэтому иллюстраций без подписей не должно быть. Подписи содержат название марки и рекламное предложение.
У рекламистов существует (где-то глубоко в их подсознании) убеждение, что объявление должно быть безошибочно узнаваемо всеми как реклама и только как реклама. Почему? Газетные и журнальные статьи читаются в шесть раз чаще, чем рекламные тексты. Читатель, увидев типичные черты рекламы, говорит себе: Опять реклама! — и пропускает ее.
Если ваша реклама будет построена по образцу статьи, она привлечет больше читателей. Если вы возьмете журналы, пользующиеся наибольшей популярностью в мире, такие как: Тайм, Ньюсуик, Экспресс, Шпигель, то увидите в них немало важных особенностей.

Запомните некоторые из них:
Текст всегда важнее иллюстрации.
Текст набран шрифтом сериф.
Текст разбит на три колонки длиной в 35-45 знаков.
Под каждой фотографией дается подпись.
В тексте используются инициалы.
Текст печатается черным по белому. А теперь изучите рекламу в этих же журналах и вы увидите, что в них:
Иллюстрация важнее текста.
Текст набран трудночитаемым шрифтом сансериф.
Текст дается в одной колонке длиной в 120 знаков.
Фотографии, как правило, идут без подписи.
В тексте не используются инициалы.
Текст часто дается белым по черному.

Мне приходилось видеть отрезные купоны, набранные белым по черному фону, и, стало быть, чтобы их заполнить, надо где-то достать белых чернил!
Попробуйте представить себя в роли редактора и компонуйте ваш рекламный текст как журнальную статью с иллюстрациями. Результаты не заставят себя долго ждать. Если же от вас потребуют в обязательном порядке предварить текст словом реклама, то напечатайте его курсивом, белым по черному, — будьте уверены, никто этого слова не увидит и не прочтет.
Разворот под рекламу может быть оправдан только в том случае, когда, например, демонстрируемый товар имеет вытянутую форму и его требуется показать в горизонтальном виде.

Шрифтовой набор (типографика)
Хороший шрифт улучшает восприятие и запоминаемость вашего текста. Неправильно выбранный шрифт отпугивает читателя.
Шапки рекламных объявлений, как правило, набираются прописными буквами. Это ошибка! Чтение — это привычка. Люди привыкли читать книги, газеты, журналы. КОГДА ПОПАДАЕТСЯ ТЕКСТ, НАБРАННЫЙ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ, ОН ВОСПРИНИМАЕТСЯ МЕДЛЕННО, БУКВА ЗА БУКВОЙ, И ОЧЕНЬ БЫСТРО УТОМЛЯЕТ ЧИТАТЕЛЯ.
Хотите сделать заголовок неудобоваримым? — Напечатайте его на иллюстрации.
Точка в конце заголовка — еще одна ошибка. Заголовок не должен заканчиваться точкой.
Придерживайтесь газетного правила: длина строки не должна быть более 40 знаков.
Три примера неудачного выбора шрифтов, затрудняющих чтение, и один пример удачного выбора.
Заголовок и текст на этой рекламе читались бы лучше, если бы. их разместили не на фотографии.
Какой шрифт следует выбрать? Тот, к которому люди привыкли. Чем изощреннее шрифт, тем он труднее читается. Шрифт не должен быть ни чересчур мелким, ни излишне крупным.

На правах рекламы: Если Вам необходима компания продвижение, обращайтесь в Раскрутка. ру. Комплексный подход к продвижению качественно, эффективно, недорого.

Рекламный текст — Berezovski.by

Профессиональные рекламные тексты различной направленности

Рекламный текст является важной составляющей, позволяющей значительно увеличить конверсию выбранного рекламного инструмента. “Сухая” информация о продукции, услугах, компании, может не только не способствовать распространению информации, но и иметь обратный эффект. Важно избегать откровенно плохих продающих текстов, поскольку фактически продать они ничего не в состоянии. Речь в данном случае идет про неверно выделенную целевую аудиторию, агрессивный (не подходящий) формат, избитые заголовки и однотипные описания. Задача профессионального копирайтера – подготовить качественный контент, оптимизированный для конкретного источника.

В универсальном порядке структура традиционного рекламного текста состоит из емкой тезисной фразы (это может быть заголовок), основного содержания и завершающего текста (некоторые его именую эхо-фразой). Сам текстовый контент должен быть разбит на составные элементы. Абзацы не должны быть больше 3-4 предложений. Подбирается определенный перечень фраз и словосочетаний соответствующего формата. Среди основных требований: конкретика, суть, относительно небольшой объем (лаконичность), одна заложенная идея, подходящая лексика, оригинальность, уместность, емкие фразы.

Качественный текст для рекламы

Для написания рекламного текста копирайтер должен определить и учесть место публикации информационного сообщения. От этого зависит стилистика, объем, визуализация. В обязательном порядке должна быть детально проанализирована целевая аудитория. Важно учесть потребности и ценности конкретной группы людей. Простой пример: если рекламировать медицинский препарат, используя узкую терминологию, его приобретут, разве что, врачи. Остальными реклама останется практически без внимания. Для привлечения внимания сразу нескольких целевых аудиторий исполнителю, работающему над текстом придется очень постараться. Язык неформальной молодежи, байкеров и пенсионеров значительно отличается. Эти моменты следует учитывать.

Великолепно, когда копирайтер хорошо знаком с Public Relations и маркетингом. Такого рода знания и навыки помогают более детально понять потребности заказчика и выбрать оптимальное решение: как по структуре и содержанию, так и по формату. Прорабатывается подходящий стиль. Варианты манипуляции должны быть допустимыми и уместными. Следует не заставлять человека приобрести товар, а проинформировать его о благах, от которых он не сможет отказаться.

Классификация рекламного текста, как правило, определяется следующими составными элементами:

мотивирующий;
убеждающий;
информирующий;
напоминающий;
упреждающий;
имиджевый.

Выбор того или иного варианта определяет подход. При фактологии описываются ключевые параметры и выделяются преимущества продукта/услуги. Апелляция к чувствам и эмоциям уместна лишь в некоторых случаях (например, косметика, отдых и путешествия, праздничные подарки). Сравнение предполагает выбор наилучшего варианта в зависимости от обозначенных критериев, параметров, свойств.

Как заказать сильный рекламный текст?

Рекламный копирайтинг – особое направление в подготовке текстов. В Беларуси в целом, и Минске, в частности, им пытаются заниматься многие исполнители, но далеко не у всех это получается. Высокоуровневая услуга предполагает умение решать задачи клиента с ориентацией на реализацию проектов, преодоление ситуаций, сложностей и проблем. При поиске профессионального автора со множественными сопутствующими навыками следует учитывать наличие авторского стиля и видения того, как должно выглядеть современное рекламное сообщение. В социальных сетях такой текст один, на радио и телевидении иной, в периодических изданиях третий. Учет индивидуальных особенностей конкретного заказчика, комплексный анализ целевой аудитории, проработка стилистики, выбор рекламного инструмента и многие иные моменты предполагают обоснованную стоимость соответствующих услуг. Рекомендую не экономить и обращаться за помощью к профессионалу.

В разделе «Цены» представлен общий прайс на подготовку текста. Для просчета стоимости подготовки рекламного текста, пожалуйста, воспользуйтесь информацией в разделе «Связаться».

9 идей для рекламы в Facebook (с примерами)

Facebook — мощная платформа для привлечения клиентов для компаний любого размера. Но для того, чтобы получить отличные результаты от вашей рекламы на Facebook, вам нужно иметь отличный рекламный текст. И по моему опыту, именно здесь многие бренды борются.

В течение пяти лет я пишу социальные тексты с оплатой за клик (PPC) для рекламы на Facebook и других платформах. Хотя ваша рекламная стратегия должна быть адаптирована к вашей аудитории и вашим самым сильным аргументам в пользу продажи, есть девять надежных стратегий копирайтинга, которые я использую снова и снова, чтобы помочь своим клиентам добиться результатов. Давайте посмотрим на каждый.

Проблема/решение
Творчество
Социальное доказательство
Продажи функций и преимуществ
Сезонность
Срочность
Подробное повествование
Простота
Сделки

1.

Сформулируйте проблему и предложите решение

Целью этой стратегии является показать клиенту, что вы понимаете его проблему и решили ее. Они могут относиться к рекламе, и они сразу же привлекаются, чтобы увидеть решение. Вот пример:

В этой рекламе проблема поставлена как вопрос («Сколько накидок для кормления можно надеть, когда вы даже не кормите грудью?»), и это привлекает кормящих матерей, которые не смогли найти модное накидку для кормления. . Затем они представляют свой продукт («Знакомство с коконом»), прежде чем подробнее объяснить, что это такое.

Это эффективная реклама, потому что она сильно и быстро воздействует на конкретную болевую точку.

2. Проявите творческий подход

Между творчеством и бесполезностью существует тонкая грань. Но если вы сможете пройти правильную сторону этой линии, вы привлечете внимание аудитории.

Одним из примеров является «отрицательное значение». Вы делаете это, представляя положительные сильные стороны бренда как отрицательные в шутливой форме, чтобы донести это уникальное торговое преимущество. Подумайте: «Предупреждение: наша одежда прослужит так долго, что вам больше никогда не придется ходить по магазинам». Summersalt делает это хорошо, начиная с дрожащего «Осторожно:» и продолжая говорить о том, что «мягкая как масло пижама настолько роскошна», что вам захочется никогда не покидать свою постель. Забавно и эффективно, но без излишеств.

3. Используйте социальное доказательство

Социальное доказательство имеет большое значение, и вы можете использовать термины, ориентированные на популярность, такие как «самый быстро продаваемый», «самый высокий рейтинг» или «отмеченный наградами», чтобы имитировать эту атмосферу в рекламе на Facebook. Поднимите тысячи 5-звездочных отзывов клиентов, которые у вас есть. Поделитесь текстом, взятым непосредственно из хорошо написанного отзыва клиента или созданного пользователем изображения. Продемонстрируйте обзор вашего бренда в уважаемом источнике или публикации. Вы используете социальное доказательство, чтобы завоевать доверие и немного использовать FOMO.

Вот отличный пример из Formula. Они упоминают своих довольных клиентов и включают UGC в видео с наложением текста.

4. Попробуйте продавать с выгодой для себя

Продажа с выгодой для себя — один из старейших приемов в книге продаж. Я научился этому, когда работал продавцом в ювелирном магазине, и услышал его буквально на прошлой неделе, когда покупал новую машину.

Вот как это работает. Вы указываете особенность («автомобиль оборудован системой помощи при движении по полосе, которая удерживает вашу машину в очереди»), а затем сразу же объясняете, какую пользу эта функция приносит покупателю («вы никогда не рискуете вылететь из полосы движения и врезаться в другую машину»). .

Эта стратегия будет наиболее эффективной, когда преимущества адаптированы к отдельным сегментам клиентов и их потребностям, мотивам и болевым точкам. Например, если вы разговаривали с родителями, вы можете сказать: «Вы не сойдете с полосы движения, когда вам придется повернуться, чтобы проверить детей». Но поскольку у меня три собаки, продавец сказал: «Когда твоя собака заползает к тебе на колени».

Вот пример того, как это может работать на Facebook, встроенное в публикацию пользовательского контента.

В обзоре упоминаются «панели, вшитые внутрь брюк» как особенность; Преимущество заключается в «удивительной форме… это как носить корректирующее белье без дополнительных шагов».

Это эффективнее, чем просто перечисление функций, которые могут оказаться бесполезными, и это эффективнее, чем просто перечисление преимуществ, поскольку объясняется, как вы можете получить эти преимущества, что укрепляет доверие.

5. Сезонность

Своевременная сезонная реклама на Facebook гарантирует, что ваш контент актуален для пользователей прямо сейчас .

Помните: вы можете позиционировать свой товар или услугу как сезонные, даже если они еще и вечнозеленые. Простым примером может быть компания электронной коммерции, продающая органические трикотажные изделия и пледы. В День матери они продвигают трикотаж как неотъемлемую часть «набора для ухода», чтобы мамы могли наслаждаться своим днем с комфортом. Во время зимних каникул пледы можно рекламировать как идеальный подарок, чтобы согреться у камина. И так далее.

Сезонность также может помочь вам обратиться к заинтересованной аудитории с предложениями подарков. Если вы делаете это, используйте своевременность, чтобы повысить срочность, поскольку у людей есть только определенное количество времени до того, как праздник пройдет. Вот пример.

Кооператив фермеров Grass Roots рассказывает о том, как может возникнуть нехватка индейки (своевременно, из-за пандемии) и как вам следует заказать сейчас (срочно), чтобы убедиться, что у вас есть индейка на День Благодарения вашей семьи (сезонно). Он берет все нужные ноты в нужное время.

6. Используйте срочность

Праздники — не единственное время, когда нужно использовать срочность. Вы можете упомянуть, что предлагаете код продажи или купона только в течение ограниченного времени. Или, может быть, вы выпускаете только определенное количество наборов, содержащих дорогостоящие продукты. И если это правда, вы можете упомянуть, что ваши товары быстро раскупаются. Срочность нажимает на импульсную кнопку, которая повышает вероятность того, что люди совершат покупку быстро, чтобы они не продолжали прокручивать страницу, забывали о вас и больше никогда не возвращались.

Вот отличный пример. Реклама Caraway полностью сосредоточена на срочности, говоря, что как только линейка продуктов прекращается, она моментально распродается. «Получите форму для выпечки, пока есть запасы» с эмодзи в виде глаз — это мощный призыв к действию.

7. Делайте ставку на развернутое повествование

В большинстве рекламных роликов делается упор на краткость. В большинстве случаев это правильный путь, но абсолютно точно стоит протестировать подробное повествование со следующим:

История вашего бренда
Ваша личная история как владельца бизнеса
Подробная история клиента
Подробная информация о клиентском опыте

Истории находят отклик у клиентов и остаются у людей на эмоциональном уровне. Это может сделать их мощными инструментами повышения узнаваемости бренда, а также мощными инструментами продаж. Обязательно начните с сильного крючка, чтобы люди нажали Читать далее и выберите отличное изображение, которое будет сочетаться с ним.

Вот пример из другой статьи Zapier об использовании вашей личной истории в бренд-маркетинге.

В рекламе рассказывается о том, как компания Cooper’s Treats создавала высококачественные продукты с единственной целью: что бы вы хотели, чтобы ваши собаки сказали вам после того, как они съедят угощение, которое вы им даете? Это зацепит читателя, и реклама больше расскажет о предыстории компании и о том, что содержится в самих угощениях.

8. Будьте проще

Если ваш продукт сильно визуален и изображение говорит само за себя, сопроводительный текст должен быть максимально простым. Но помните, простота не означает звонкость. Это означает мудрый выбор слов, чтобы они были краткими, но при этом обращались к вашей аудитории.

В приведенном ниже примере у компании Friday Boot Company есть реклама с большим количеством изображений, показывающая несколько продуктов. Они используют текст «Комфортный, универсальный и прочный» с двумя смайликами в конце. Всего в трех словах они решают некоторые из самых больших проблем, которые возникают у людей при покупке, помимо внешнего вида ботинок (о котором заботится изображение).

9. Предложите сделку

Предложения и предложения — мечта копирайтеров, а реклама — отличное место, чтобы рассказать о них. Когда клиент чувствует, что сейчас самое время для покупки и что его риск низок, он с большей вероятностью выполнит заказ.

Курсив хорошо справляется с этой задачей: они используют продажу функций и выгод, а , а затем идут с кодом купона. Потому что сделки самой по себе недостаточно — вам нужно, чтобы люди тоже захотели ваш продукт.

Какую бы стратегию вы ни использовали, не забывайте смотреть на цифры. Даже если вы найдете рекламу, которая приносит результаты, вы можете продолжать тестировать разные версии копии, возможно, изменив форматирование, выбор слов или сопровождающее изображение. Со временем вы сможете увидеть четкие шаблоны и разработать индивидуальную стратегию копирайтинга для вашего бренда, которая работает на вас.

Примеры рекламного текста, привлекающие внимание зрителей ‐ sitecentre®

BlogAdvertisingMarketing

Не хватает идей для следующего рекламного текста? Мы собрали несколько лучших примеров рекламного текста, чтобы дать вам волю творчеству.

Кристи Рэй — 01 ^ст февраль 2023 — чтение 19 минут.

Знаете ли вы, что первая реклама была создана торговцем тканями Хапу на листе папируса в Древнем Египте?

Удивительно, но реклама не предназначалась для продвижения его бизнеса; вместо этого он курировал его, чтобы найти своего сбежавшего раба, и предложил награду любому, кто его поймает. Легенды гласят, что его раба так и не нашли, но его рекламный текст был настолько убедительным, что его магазин посетило большое количество людей.

Перенесемся в сегодняшний день, рекламу можно найти повсюду — на рекламных щитах, в Интернете, в газетах и журналах.

Создать рекламу несложно, но написать хорошую рекламную копию, которая бесплатно живет в головах вашей целевой аудитории, — вот в чем трудная задача. Если ваш копирайтер не может мыслить нестандартно и нуждается в вдохновении, вы обратились по адресу.

Мы собрали несколько наиболее креативных и влиятельных примеров рекламного текста, из которых вы можете черпать вдохновение.

Креативные примеры рекламного текста, привлекающие внимание зрителей

Неважно, сколько инструментов или маркетинговых материалов вы используете для создания рекламы; только броский и уникальный экземпляр вызовет интерес аудитории. Как правило, текст объявления должен быть кратким и лаконичным , потому что запоминаются только конкретные объявления.

Каждый владелец бизнеса хочет, чтобы его копирайтер написал хороший рекламный текст, который произведет неизгладимое впечатление на аудиторию. Но так ли легко копирайтинг? — Конечно, нет!

Итак, когда мы наткнулись на одни из лучших примеров рекламного текста в Интернете, мы не могли устоять перед этим руководством. Ознакомьтесь с некоторыми из самых наводящих на размышления копий рекламы крупных брендов в этом разделе .

1. Levi’s

Вы когда-нибудь видели рекламу прачечной 1985 года агентства BBH? Эта культовая реклама заслуживает похвалы за свое мастерство, но, как и большинство маркетинговых объявлений, она основана на понимании. Несомненно, это привело к резкому увеличению продаж проблемного продукта — джинсов Levi’s 501 — до колоссальных 800%.

Когда 70-е смешались с 80-ми, Perry Boys, Soulboys, B-boys и новые романтики не хотели носить джинсы. В результате джинсы 501 пострадали больше, чем любой другой товар.

Компания Levi’s, также известная как Levi Strauss & Co., выпустила эту рекламу с плакатом с паршивой овцой. Его лозунг «Когда мир зигзагами, зигзагами» был принят в дополнение к паршивой овце в качестве его символа.

Достаточно скоро эту рекламу, отражающую восстание, пришлось снять с эфира, когда производственное предприятие не могло удовлетворить требования потребителей.

2. Heinz

В эпоху цифрового маркетинга компания Heinz знает, как выделиться из толпы, и ее последняя реклама готового к употреблению соуса для пасты свидетельствует о том же.

Вместо того, чтобы начать с простого заголовка, Хайнц пишет отличный текст, в котором говорится: «Опоздал на 150 лет. Семь способов извиниться». Что поразительно, так это то, что бренд публично признает, что вечеринка с соусом для пасты опоздала — ровно на 150 лет.

В отличие от других Google Ads или печатной рекламы, Heinz выпускает свой соус для пасты с тонким и умным чувством юмора. Конечно, бренд принял важную стратегию копирайтинга, чтобы привлечь внимание людей к своему недавно выпущенному соусу для пасты.

3. Policygenius

Несмотря на то, что мы живем в 21 веке, никто на земле не может предсказывать будущее, какими бы учеными они ни были.

С Джоном Даунингом в качестве креативного директора Policygenius превратил несколько прогнозов в серию остроумных текстов. С последней кнопкой призыва к действию (CTA) — «Мы всегда будем ошибаться в будущем. Лучше правильно оформить страховку». Policygenius успешно трогал струны сердца людей.

4. Оксфордский университет

«Быть или не быть?» — «Гамлет» доминировал на наших уроках английской литературы в 11 и 12 классах9.0003

Вы когда-нибудь замечали, что этот знаменитый монолог Гамлета начинается не с одного, а с двух вопросов? Конечно, нет! В июле 2014 года Оксфордский университет удивил всех, выпустив уникальную рекламу с этой знаменитой фразой.

В нем также упоминалось, что «если вы тоже умнее Шекспира, у нас есть степень для вас». Эта блестящая копия, подготовленная творческой группой Ferrier Pearce из Блетчингли, вызвала у всех любопытство и удивление, а беззаботная критика Шекспира излучает уверенность.

5. StreetEasy

Вряд ли кому-то в Нью-Йорке придется ломать голову, чтобы вспомнить о StreetEasy, благодаря привлекающей внимание рекламе, которую он создает. Из всех рекламных копий, опубликованных на сегодняшний день, незабываемой является та, которая была создана креативным агентством Preacher в сотрудничестве с нью-йоркским художником Джоном Контино.

Его последняя рекламная кампания отдает дань уважения классическим настольным играм, чтобы побудить жителей Нью-Йорка «Выиграть в игре в недвижимость» — слоган компании.

Имитируя внешний вид традиционной настольной игры, Джон создал типографскую рекламу, которая размещалась на рекламных щитах, в такси, на обоях, в автобусах, на тротуарах, в вагонах метро и на улицах. Это не все; Джон создал рекламную копию Instagram в социальных сетях, чтобы рассказать людям, как они могут выиграть, объединившись с StreetEasy.

6. McDonald’s

Создание рекламного текста, сочетающего в себе множество идей и одновременно доносящего сообщение до потенциальных клиентов, — непростая задача. Мы думали так же, пока не наткнулись на рекламный текст McDonald’s, созданный в сотрудничестве с Лео Бернеттом.

Когда итальянские старшеклассники готовились к выпускным экзаменам, McDonald’s выпустил этот рекламный текст, напоминая им о вкусном перерыве между учебой. На желтом, черном или зеленом фоне рекламный текст содержит несколько слов, которые могут показаться запутанными, но на этом все.

7. Harley Davidson

Слоганом «Где-то в самолете мужчина пытается разорвать небольшой пакет с арахисом» Harley Davidson удалось привлечь внимание аудитории.

Что делает этот рекламный текст привлекательным, так это то, что бренд не собирается продавать мотоцикл; вместо этого новый образ жизни и концепция свободы. И если вы внимательно посмотрите на рекламный текст, вы заметите, что он перекликается с призывом жить полной жизнью.

Да, путешествовать на самолете весело, быстро и удобно, но можете ли вы остановиться там, где хотите, или можете свободно наслаждаться красотой гор, рек или лесов? Точно нет!

Автор Кармайкл Линч, 9 лет0176 эта копия объявления не продает мотоцикл напрямую, а привлекает клиентов, продавая опыт . Это объявление — отличный пример копирайтинга того, как бренд может привлечь аудиторию к своим продуктам, не говоря о них много.

8. Ложка с фермы; Холодная давка; Kingston Fruit Bar

Эффективность хорошо написанного рекламного объявления неизмерима. Не верите нам? Мы предлагаем ознакомиться с рекламой Farm to Spoon, Cold Crush и Kingston Fruit Bar, недавно запущенных брендов Wells.

Каждая копия печатной рекламы креативно иллюстрирована, подчеркивая, насколько вкусным является мороженое.

Морж проделал отличную работу по маркетингу мороженого, продаваемого каждой торговой маркой. Иными словами, гладкая и кремовая текстура свежевзбитого мороженого Cold Crush в рекламном тексте вызывает у зрителей интерес попробовать его.

А если вы веган, то наверняка захотите попробовать мороженое Farm to Spoon, потому что оно сделано из цветной капусты — удивлены, правда? Если быть честными, рекламный текст Kingston Fruit Bars заслуживает аплодисментов за внедрение инновационных рекламных щитов, основанных на идее о том, что половина сахара требует половины маркетинга.

Короче говоря, мы бы сказали, что это один из лучших примеров копирайтинга, из которого копирайтеры могут черпать вдохновение.

9. Harvey Probber

«Если ваш стул Harvey Probber шатается, выровняйте пол» — вот насколько хороши его стулья.

В то время как каждый бренд утверждает, что продает высококачественную продукцию, Harvey Probber относится к тем немногим, кто соответствует этим требованиям. В рекламном тексте, разработанном Papert, Koenig, Lois Inc., говорится, что каждый стул сделан «уникальной машиной с пятью пальцами, которая называется человеческой рукой».

Вместо упоминания ручной работы копирайтеры создали историю вокруг стула, которая делает его особенным. Таким образом, этот пример копирайтинга затрагивает болевые точки тех, кто вкладывает средства в дорогую мебель, которая недолговечна и шатается после нескольких месяцев использования.

10. Kraft Mac & Cheese

Некоторые бренды и копирайтеры осмеливаются нарушать правила и пишут необычные рекламные тексты для привлечения потенциальных клиентов .

Kraft Mac & Cheese делает что-то подобное вместе с Netflix, чтобы одновременно продвигать две вещи — упакованный ужин и новый научно-фантастический фильм Netflix «Проект Адам». Это вид еды, который обычно предпочитают молодые люди, но рекламный текст ясно дает понять, что люди любого возраста могут наслаждаться им.

В «Проекте Адам» известный актер Райан Рейнольдс играет роль старшего Адама, но даже тогда его чувство юмора похоже на его младшую версию. И именно это делает этот рекламный текст броским и немного непристойным.

11. Properchips

Все мы знаем, что размещение видео на целевой странице веб-сайта, вероятно, повысит коэффициент конверсии по сравнению с изображениями.

Но пробовали ли вы когда-нибудь создавать видеообъявления, чтобы поддерживать интерес аудитории к вашим продуктам или услугам ? Если нет, стоит проверить один из наших любимых примеров, рекламный текст Done Properly от Properchips.

Above Beyond Агентство проделало достойную похвалу работу, отправив зрителей в путешествие вместе с главным героем, чтобы продемонстрировать весь процесс производства чечевичных чипсов.

Рекламный текст, безусловно, интригует, но что делает его еще более захватывающим, так это психоделическая анимация, используемая на протяжении всего видео. Такие фразы, как «мастер структуры», «растительная, богатая белком электростанция» и «монументальная чечевица», делают этот рекламный текст интересным.

12. Squarespace

«Салли продает ракушки на берегу моря» — сколько раз можно произнести эту скороговорку, не запинаясь?

Повторять это непросто, но продавать ракушки для Салли совсем несложно. И это то, о чем рекламный текст. В этом рекламном тексте буква «s» намеренно используется довольно много раз.

Поскольку скороговорки быстро застревают в умах людей, рекламное агентство Эдгар Райт использует букву «s», чтобы запечатлеть название бренда в памяти людей. Рекламная копия также была названа «Все, что угодно, чтобы очистить что угодно», что перекликается с последней кампанией бренда.

13. Campaign Monitor

Вам не нужно много слов, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию . Иногда небольшой игры слов достаточно, чтобы передать сообщение бренда .

Campaign Monitor заменил «НЕТ» на «ОН» в одном рекламном экземпляре, и его значение полностью изменилось.

И давайте будем честными — сколько из нас открывают свои почтовые ящики и находят время в нашем плотном графике, чтобы прочитать электронные письма, если это не о чем-то очень важном? Ну никто из нас!

Даже если мы открываем папку «Входящие», мы прокручиваем влево или удаляем наши электронные письма, не обращая на них внимания.

В этом рекламном тексте, созданном BarrettSF, подчеркивается важность отправки хорошо продуманных электронных писем, ориентированных на взаимодействие с вашей аудиторией.

14. Oakley

В 2020 году известный бренд очков Oakley выпустил новую коллекцию Origins. Возглавляемая одним спортивным продуктом под названием Sutro Eyeshade, новая коллекция была вдохновлена классическими тенями для век, выпущенными на рынок три десятилетия назад — а именно, 1984.

Недавно выпущенная коллекция демонстрирует свою вечную любовь и преданность спорту в серии писем, написанных спортсменам Team Oakley с точки зрения ее продуктов. В конце концов, только благодаря им бренд смог разбить границы за последние 45 лет и вдохновить будущие поколения.

AKQA Paris разработала длинную рекламную копию, как в старые времена, с рассказом о продукте, чтобы люди погрузились в нее, читая ее. Кроме того, в рекламную кампанию была добавлена известная песня 80-х, чтобы заинтересовать людей.

Его рекламная кампания новой коллекции вызывает ностальгию, хорошо сочетаясь с новыми солнцезащитными очками, которые напоминают старые.

15. Nike

Хотите создать потрясающую рекламу в Instagram, которая понравится вашей аудитории и превратит ее в потенциальных клиентов? Что ж, реклама Nike достойна вдохновения.

Однажды Nike выпустил рекламный экземпляр пары белых туфель с надписью:

«Всегда 100 долларов и меньше». — Бейя Мари Велес

Не описывая свой продукт, Nike оказала влияние, опубликовав честный отзыв об общественном деятеле — вот в чем сила . Конечно, получить отзыв известного деятеля о вашем продукте или услуге непросто. Но если вам посчастливилось получить это, не забудьте использовать это с умом в своем рекламном тексте.

Как воспроизвести кликабельный рекламный текст и повысить конверсию

1. Примеры рекламного текста в поиске Google

Нельзя отрицать, что создать рекламный текст, полный элементов и привлекающих внимание креативных изображений, непросто. Но как вы можете сделать свою копию объявления Google заманчивой ?

Не только вы, но и множество других копирайтеров и владельцев бизнеса, которые изо всех сил пытаются выделиться среди своих конкурентов, когда дело касается Google Ads. Но не многие знают, что ваш рекламный контент — это все для Google (буквально)!

От логистической информации до исследования и использования правильных ключевых слов, вы должны убедиться, что ваше объявление включает все необходимое, чтобы выделить его среди конкурентов.

Выводы

A.

Выделите свой бизнес

Кто-то уже месяцами или десятилетиями продает то, что вы продаете на рынке электронной коммерции. Несмотря на создание конкурентоспособного рекламного текста, ваш бизнес может занимать не такое высокое место в поисковой выдаче, как вам хотелось бы.

Чтобы ваши продукты отличались от других, вам нужно выяснить их УТП или уникальное преимущество и включить это в рекламный текст.

B. Делайте ставки на условиях собственной торговой марки

Кто-нибудь говорил вам, что торги на фирменных условиях — это секретное оружие для доминирования в результатах поиска?

Вот почему ваши конкуренты переманивают потенциальных клиентов, которые близки к конвертации. Большинство владельцев бизнеса делают ставки на брендовых условиях , поэтому их красивое блестящее объявление занимает высокое место в поисковой выдаче. Таким образом, большое количество посетителей вашего сайта перенаправляется на целевую страницу их торговой площадки электронной коммерции.

C. Обращение к болевым точкам

Хотите, чтобы люди нажимали на ваше объявление, не задумываясь? Обращение к их болевым точкам — лучший способ привлечь внимание аудитории .

Например, Координатор — это платформа, на которой предприниматели и клиенты могут отслеживать проекты и задачи, обмениваться файлами или общаться. Когда-то это программное обеспечение для управления проектами использовало такие фразы, как «не выполнять» или «они неправильно обращаются с вещами?» чтобы побудить клиентов искать ответы, нажав на веб-сайт.

2. Примеры копирайтинга рекламы в Facebook

Рекламу в Facebook легко настроить, она экономична и дает быстрые результаты. Не только это, но и то, что они легко настраиваются, поэтому они являются эффективным способом привлечения трафика.

Согласно исследованию, в первом квартале 2022 года на Facebook было около 1,96 миллиарда активных пользователей. Помимо творчества, вы должны убедиться, что заголовки объявлений, текст изображения и описание соответствуют теме.

Говоря о рекламе на Facebook, мы предлагаем просмотреть рекламную копию Goodbuy, чтобы черпать вдохновение для своего следующего объявления.

Выводы

A. Рассказывать истории не так сложно, как вы думаете

Сколько менеджеров по цифровому маркетингу советовали вам опубликовать рекламу с коротким рассказывающим видео? Их могло быть много, потому что маркетологи знают, что видеореклама оставляет неизгладимое впечатление на аудиторию.

Все, что вам нужно сделать, это попросить копирайтера создать короткое видео, интересно демонстрирующее ваш бренд и его убеждения . Кроме того, вам не нужно добавлять много элементов в видеообъявление; захватывающая анимация, привлекательный дизайн шрифта и практически полное отсутствие изображений — этого достаточно, чтобы рассказать вашу историю.

B. Используйте эмодзи

Добавление эмодзи в рекламу на Facebook может повысить вовлеченность и повысить рейтинг кликов. Не верите нам? Попробуйте опубликовать одно и то же объявление со смайликами и без них и сами оцените результаты.

Смайлики делают вашу рекламу интересной , поэтому они идеально подходят для разговорного копирайтинга. И самое приятное то, что вы можете быть настолько креативны, насколько хотите, используя смайлики в рекламном тексте.

Например, владельцы ресторанов могут создавать рекламу на Facebook, используя многочисленные эмодзи, связанные с едой и посудой. Но если вы подрядчик, эмодзи в каске трудно игнорировать.

3. Копирайтинг рекламы в Instagram

В мире, где мы всегда в пути, вряд ли кто-то найдет несколько минут, чтобы прочитать новую запись в блоге, которую вы только что обновили на своем сайте. Но не волнуйтесь, так как Реклама в Instagram может донести ваше сообщение до целевой аудитории по выгодным ценам .

Когда компания Neutrogena продвигала свой Hydro Boost, она создала рекламный текст о его преимуществах. Он поддержал свое утверждение, упомянув ингредиенты, добавленные в формулу.

А если вы хотите сделать шутливую рекламу, посмотрите рекламу Halosfun, которая использует милые изображения животных, чтобы привлечь внимание людей к своей продукции.

Выводы

A. Правильные прилагательные для товаров и услуг

При разработке рекламы в Instagram подумайте обо всех прилагательных, которые идеально описывают ваши продукты и услуги. Выбрав изображение для рекламы, используйте прилагательные, которые, по вашему мнению, подходят лучше всего.

B. Текст с дополнительными преимуществами продвигает аудиторию по воронке продаж

Создание копии с дополнительными преимуществами — эффективная тактика для продвижения людей по воронке продаж. Ваши потребители могут не знать научных терминов или названий ингредиентов, используемых в рекламном тексте, но это помогает завоевать доверие.

4. Примеры рекламных копий LinkedIn

Помимо Facebook, Instagram и Google, LinkedIn является еще одной платформой для размещения рекламы для повышения узнаваемости бренда . Копия объявления LinkedIn легко настраивается, а это значит, что вы можете включить в нее все, что хотите — историю успеха, сообщение в блоге или рекламу бесплатной пробной версии.

Одним из наших любимых примеров рекламных текстов LinkedIn является FICO, которая интригующе опубликовала свою историю успеха. Удивительно, но рекламный текст содержал цитату клиента: «Партнерство с FICO изменило Mercury» и кнопку загрузки. Эта карусельная реклама интересна тем, что содержит разные заголовки, чтобы привлечь внимание людей.

Выводы

A. Оставайтесь в пределах количества символов

Вы же не хотите, чтобы люди прокручивали ваше объявление, потому что важные символы были вырезаны из заголовков, верно?

По этой причине вы должны следить за количеством символов при написании копии объявления LinkedIn . Убедитесь, что это коротко, по делу и приятно, чтобы люди были вынуждены нажать кнопку CTA.

B. Привлекайте аудиторию, предлагая бесплатные пробные версии или руководства

Генерация потенциальных клиентов жизненно важна для любого бизнеса, чтобы выжить в беспощадной конкуренции. Таким образом, владельцы бизнеса должны сделать все возможное, чтобы повысить коэффициент конверсии. Один из способов привлечь внимание аудитории — предложить бесплатные пробные версии продуктов или услуг для повышения вовлеченности .

Советы по созданию эффектного рекламного объявления от экспертов отрасли

Поскольку каждый бренд стремится оставить след в цифровом мире, создать рекламный текст, который сразу же привлечет внимание аудитории, непросто. Но это не значит, что вам придется тратить сотни долларов на следующую рекламную копию, потому что ключ в том, чтобы работать с умом, а не усердно.

С учетом сказанного мы решили поделиться несколькими советами, которые мы получили от отраслевых экспертов, чтобы создать потрясающие рекламные копии.

Изучите свою аудиторию, чтобы узнать ее потребности и интересы.
Создайте привлекательную рекламу, которая затронет их болевые точки.
Напишите рекламный текст так, как будто вы разговариваете с другом — разговорным тоном.
Убедитесь, что рекламный текст находит отклик у вашей целевой аудитории.
Первая строка вашего рекламного текста должна быть короткой и лаконичной.

Заставьте вашу рекламу работать на вас

Вот и все в нашем руководстве по копиям веб-сайтов и примерам рекламных копий! Всякий раз, когда вы планируете создать копию объявления , не забудьте изучить интересы вашей аудитории, чтобы выяснить, что побуждает их совершить покупку. Каким бы ни был ваш покупатель, стратегические исследования — единственное, что может гарантировать долгосрочный успех.

броский заголовок, релевантные ключевые слова, убедительные визуальные эффекты и обращение к болевым точкам — вот самые важные вещи, которые помогут вашему объявлению занять высокое место в рейтинге в результатах поиска. И убедитесь, что ваша рекламная копия содержит все по существу, чтобы вы могли превзойти конкурентов и повысить конверсию.

Если создание привлекательного рекламного текста кажется сложной задачей, лучше всего нанять опытного специалиста по цифровому маркетингу и копирайтера, так что смело нанимайте его для своего бизнеса.