Термин реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России

Словарь рекламных терминов | Рекламное агентство Фрилайн

Outdoor — снаружи, вне зданий/помещений.

Indoor — внутри.

P.O.S. — (point of sales — место продаж) P.O.S.М. — Материалы для оформления мест продаж. К ним относятся: стикеры, штендеры, таблички, вымпелы, световые короба и т.д. Задача средств POS — повысить продажи какого-либо конкретного товара (группы товаров) в данной торговой точке. При этом воздействие носит ограниченный во времени и пространстве характер, т.е. мотивируют потребителя совершить покупку «здесь и сейчас».

Акрилайт — прозрачные панно из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Подсветка осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура.

Афиша — вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

Баннерная ткань (баннер) — виниловое полотно с покрытием для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью. Прочное и экономичное. Часто используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Баннер может использоваться не в одной, а в нескольких рекламных кампаниях. Срок эксплуатации — 1-3 года.

Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) — прямоугольник или треугольник с рекламным текстом или картинкой. В наружной рекламе — транспарант-растяжка; в печатной рекламе — заголовок на всю полосу.

Билборд (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) — отдельностоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов — 3х6 м («Евростандарт») и 3х12 м.

Брандмауэр (Brandmower) — наружная реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров. Щиты 6х3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам.

Бренд (brand)- образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа — имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам. Происходит от латинского brand — тавро, клеймо — знак, который в Древнем Риме использовали для клеймения домашнего скота. В средние века — клеймо ремесленника. В ХХ веке стало одним из ключевых понятий маркетинга и рекламы. Точный эквивалент в русском языке отсутствует. Подразделяется на brand-name — словесную часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации и brand-image — визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя. Однако далеко не каждый товарный знак может стать брендом — для этого он должен приобрести известность на рынке и доверие у покупателя.

БТЛ (btl) — рекламные мероприятия по продвижению товаров и услуг, которые включают организацию выставок, связи с общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта в местах продаж, директ-маркетинг и др.

Векторная графика -графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).

Витраж — нанесение с помощью различных технологий изображения на стекло, акрил, зеркало и дальнейшее использование последних в интерьере.

Воблер (англ. wobble — качание) — представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж.

Вывеска — средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Вывески могут содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности.

Вымпел — рекламный флажок на подставке.

Вырубка — операция листовой штамповки — получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.

Газосвет — один из видов световой рекламы.

Газосветная реклама — конструкции, изготовленные с применением неоновых трубок.

Джумби — объемные конструкции, формой повторяющие товар, увеличенный в несколько раз.

Дибонд — рекламная панель, состоящая из двух листов алюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой.

Диспенсер — устройство для поштучной подачи товара в упаковке. Как правило, используется в прикассовой зоне. Служат для экспонирования небольших товаров или образцов товаров. Предназначен для демонстрации прайсов, буклетов.

Дизайн (Design, Commercial art)- творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике.

Дорожные указатели и домовые знаки — рекламное поле дорожных указателей и домовых знаков используется не только для размещения рекламы, но и для указания направления движения к офисам, складам и т. п.

Дюралайт — гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек. Используется для подсветки рекламных конструкций.

Жалон — рекламоноситель, в форме рекламируемого товара, располагается в местах продаж.

Имидж — 1). образ товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Социально-психологическое явление, тесно связанное с экономикой товарного рынка. И. товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя; 2). обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

Имиджевая реклама — реклама, главной целью которой является обеспечение популярности бренда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Информационная табличка — плоская конструкция, размещаемая рядом со входом в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы).

Информационная доска — объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией.

Карман — пластиковый, металлический или деревянный держатель для листовок, буклетов и т. д.

Козырек — навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада.

Клиент-менеджер — специалист по продажам рекламных возможностей агентства.

Комплексное рекламное оформление фасада – оформление фасада здания (либо его части) в едином стилистическом ключе, основанное на концепции и креативной идее, разработанной специалистами (дизайн студия рекламного агентства) в соответствии с существующими технологиями и с учётом индивидуальных особенностей конкретного здания.

Консоль (Спб.) (Панель/кронштейн (моск.) – часто двухсторонняя конструкция (состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров), устанавливаемая перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае, когда конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8м. и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), то её называют пилоном (сити форматом).

Контражур — декоративная подсветка задней части наружных рекламных конструкций.

Креатив — (от англ. creative — творческий, изобретательный) творческая идея.

Кронштейн — 1). металлическая конструкция, используемая для крепления. Преимущества: в наружной рекламе применяется для крепления коробов к вертикальным конструкциям. 2). указатель, устанавливаемый на опорах городского освещения и отдельно стоящих столбах.

Крышная рекламная установка – реклама частично или полностью выступающая за кромку крыши здания. Выполняется либо в виде отдельных букв и/или элементов, размещённых на силовой раме, либо букв и элементов размещённых на некоторой фоновой плоскости, скрывающей опорную (несущую) металлоконструкцию. Изготавливается по технологии “открытого” или “закрытого” неона, часто с применением строблайтов и других динамических элементов (последовательное зажигание отдельных сегментов конструкции, вращающиеся элементы, и т.д.)

Ламинирование — покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленки под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.

Лайтпостер — (от англ. light -свет и stop — стоп) средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка 1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.

Лайтбокс — (от англ. light box — световая коробка) яркие световые короба, размещенные на опорах освещения, столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро. В зависимости от размещения могут быть одно — или двухсторонними. Размеры варьируются от 0,5 до нескольких кв.м.

Листовка — рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями.

Логотип — (Logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака.

Люверс — металлическая окантовка отверстия в мягких материалах.

Магистральный щит – это отдельно стоящий двухсторонний щит на собственной опоре, размещаемый вдоль автомобильных трасс и используемый для проведения масштабных рекламных кампаний (акций). Существует несколько основных размеров рекламных щитов: с размером рекламного поля 3х6м. называется билбордом, с размером 5х10м. или 5х15м.- суперсайтом. Освещение таких конструкций в тёмное время суток производится несколькими выносными металлогалоидными прожекторами. Плакаты для этих щитов печатаются на баннерной ткани единым полотном, или на специальной бумаге высокой плотности с клеевой пропиткой, в этом случае изображение состоит из 8-10 частей.

Макет — предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов.

Макетирование — процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. Самый последний, подписанный в производство макет — оригинал-макет.

Марка — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующие товары или услуги одного или нескольких производителей — марка производителя, а также продавцов — торговая марка, и отличающие их от конкурирующих товаров и услуг.

Маркиза — подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца, может быть использован в качестве рекламоносителя.

Медиа — средства распространения рекламы. Вся совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Ментальность — психологический термин, говорящий о разнице восприятия между людьми, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.

Мобайл — 1). легкая рекламная конструкция, прикрепляемая к потолку или кронштейну. 2). подвесное рекламное изображение большого формата, как правило, из картона.

Монтаж — соединение частей в целое. Установка рекламных конструкций на предназначенное для них место.

Наклейка — (patch) небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.).

Наружная реклама — (out-of-home media) реклама, размещаемая вне помещений (афиши, билборды, брандмауэры, растяжки, баннеры и т.д.), а так же в общественном транспорте, басорамы, вывески, витрины и другие конструкции, рассчитанные на просмотр с улицы.

Неон (Ne) — (от гр. neosm — новый) химический элемент из группы инертных газов, применяется для заполнения рекламных трубок.

Неоновая реклама — (neon sign) рекламная конструкция из трубок с неоном.

Объёмные буквы – вид рекламы, не нуждающийся в расшифровке. Стоит лишь заметить, что “буквы” могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета. Они устанавливаются на дистанционных держателях, или непосредственно на стену (фриз). Подсветка букв бывает внешней (галогенные и металлогалоидные прожектора), либо внутренней (неоновой или люминесцентной). Внутренний подсвет может быть как фронтальным (обычным), так и создавать ореол свечения вокруг буквы (технология “контр. ажур”).

Объемная марка — элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении.

Онинг — навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Оригинал-макет — текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т. п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

ПВХ — поливинилхлорид — основа для производства множества рекламных материалов — пленок, пластиков, тканей…

Пилон — (pylon) отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило вертикальная.

Перетяжка-транспарант — (transparency) рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант.

Печать/Печатание — процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин.

Печать полноцветная — печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная — CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии). Плакат – в наружной рекламе под этим термином обычно понимается изображение, содержащее различную графическую (текстовую) и/или фотографическую информацию, выполненное, как вариант, методом “полноцветной широкоформатной печати” на мягкой основе. В качестве основы для таких изделий используется: армированная баннерная ткань ПВХ (её плотность колеблется от 300 до 600 г/кв.м.), специальная бумага высокой плотности (до 150 г/кв.м.), защитная строительная сетка, виниловая самоклеющаяся плёнка. Плакат на баннерной ткани может иметь абсолютно любой размер, ограниченный лишь Вашей фантазией или габаритами рамы (фасада здания), на который предполагается его размещение. Бумажный плакат с габаритами, превышающими по короткой стороне 1,5м., печатается из нескольких частей. Плакат малых размеров, выполненный на виниловой самоклеющейся плёнке, принято называть “стикером”.

Плоттер — (plotter) компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы.

Плоттер (режущий) — устройство для резки самоклеющихся пленок.

Плоттер (струйный) — устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке.

Полипропилен — (polypropylene) пленочный прозрачный материал. Ориентированный полипропилен чаще всего используется при ламинировании.

Поликарбонат — пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый.

Постер — (poster) рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.

Призма-вижн — конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков.

Призматрон (призмавижн) – магистральный щит, рекламная плоскость которого состоит из наборных трёхгранных сегментов. Электрический привод конструкции позволяет поочерёдно (по заданной программе) показывать разные грани сегментов, экспонируя размещённые на них изображения. Это один из примеров динамической рекламы. Рекламное изображение для призматрона выполняется методом полноцветной печати на виниловой самоклеющейся плёнке.

Региональная реклама — рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.).

Реклама — (advertising, сокращенно ad.) любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг через (платные) средства распространения информации, с четко указанным источником финансирования (от имени известного спонсора). Одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию. Различают: Товарная реклама — (product ad.) реклама товара/услуги. Корпоративная (институциональная) реклама, создающая образ фирмы или благоприятное представление о нем. Социальная реклама — рекламирует общечеловеческие ценности, борется с общественными пороками. Политическая реклама — реклама политических и общественных партий, движений, государственных и политических деятелей, имеющая конечной целью обеспечить победу на различных выборах.

Рекламное место — место, на котором установлен или размещен носитель наружной рекламы.

Рекламная кампания в наружной рекламе – масштабная рекламная акция, с грамотным применением средств визуальной рекламы, нацеленная на конкретную целевую аудиторию потребителей.

Ротация — в наружной рекламе перемещение рекламных стендов в пределах определенной территории каждые 30, 60 или 90 дней для создания впечатления долгосрочной рекламной кампании.

Рубашка-штендер («Сэндвич») — два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице.

Саймон — рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

Световая реклама — (light advertising) вид наружной рекламы, в котором носителями рекламы выступают: неоновые вывески, световые короба, бегущая строка, экраны и т. д.

Световой короб (лайтбокс) – закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250мм.), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутрь светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего транслюцентного материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.), с последующим нанесением на него рекламной информации. Размещается параллельно фасаду здания.

Сити-формат — (city-format — городской вид, размер) 1). реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м. 2). реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях. Рекламная поверхность 1,2х1,8 м. Могут использовать роллерный механизм (демонстрируют до 5 постеров).

Cлоган — (корпоративный девиз, фирменный лозунг) красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.

Стандартная наружная реклама — специальные конструкции для размещения рекламы, устанавливаемые таким образом, чтобы обеспечить максимальный охват рынка, на который рекламодатель нацеливает свою рекламу.

Стелла – нестандартная рекламная конструкция, обычно узкая и высокая (до 20м.) Выполняется, как правило, по технологии двухстороннего светового короба с накладными элементами и декоративными боковыми панелями. Устанавливается на собственном бетонном основании. Яркий пример – рекламные стеллы на авто заправочных станциях. На подъездах к крупным торговым центрам, всё чаще можно увидеть двух и трёхгранные стеллы с логотипом центра и установленными ниже наборными световыми лайтбоксами — рекламой арендаторов.

Суперсайт — крупноформатная (15*5 м, 12*5 м) отдельно стоящая конструкция с внешней подсветкой. Аналог биллборда.

Стрит-лайн – небольшая складная рекламная конструкция. Размещается как правило неподалеку от мест продаж (входа в торговую зону).

Сэндвич-мен — один из приемов наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Табличка — как правило, плоское изделие малых размеров (до 1кв.м.). Выполняется на пластиковой или металлической основе, с текстом, нанесённым методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример — представительские доски или информационные таблички «с часами работы», расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т.д.

Товарный знак — (trade mark) 1). символы, дающие четкое представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и применяемые в качестве средства для идентификации товаров. 2). уловное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг.

Торговая марка — любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.

Торговые стенды — служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.

Транспарант-перетяжка – (часто именуемый “растяжкой”) это плакат, обычно высотой 0,5 – 1,5м., выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шёлке. Кромка данного плаката подвергается специальной послепечатной обработке, с последующей установкой по периметру изделия крепёжных элементов (люверсов). Данный плакат предназначается для экспонирования на тросовых рекламных конструкциях на автомагистралях города и области, либо для размещения на фасадах зданий (на период проведения рекламных кампаний и отдельных акций).

Транспортная (транзитная) реклама — (car-card advertising) одна из форм наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, остановках, в салонах транспортных средств и т.д. Сюда же относится и радиореклама на транспорте.

Указатель на столбе – это разновидность панель-кронштейна, который выполняет функцию указателя и размещается на мачте городского освещения (фонарный столб). Как следует из названия изделия, его прямое назначение – указание направления движения к офису продаж, магазину, складу и т.п. В основной своей массе, на улицах города используются двухсторонние указатели с внутренним подсветом. В соответствии с московским “Законом о рекламе”, рекомендуемыми типоразмерами для таких изделий являются: 1,2х1,8м. и 1,0х1,5м.

Фирменный стиль — представляет собой совокупность графических элементов, используемых в фирменных бланках, визитных карточках, рекламных материалах, упаковке продуктов компании, сайте. Фирменный стиль состоит из констант фирменного стиля и его носителей, дизайн которых разрабатывается на основе этих констант. Набор констант фирменного стиля практически неизменен и ограничен. Набор носителей гораздо более широк и может различаться для разных фирм. К базовым константам фирменного стиля относятся: Логотип — (logotype) элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание изображения товара, полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Форма товарного знака. Символ или эмблема — графический элемент, который может использоваться отдельно или вместе с логотипом. Графический знак — единый блок из логотипа и символа. Корпоративный слоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг) — красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.

Фирменный блок — объединенный в композицию символ и логотип, а также разного рода поясняющие надписи и, зачастую, корпоративный девиз.

Фирменные константы — строго соблюдаемые фирмой в работе на рынке формат, цвета, система верстки текста, представления иллюстраций и пр.

Фирменный цвет — принятый и строго выдерживаемый фирмой цвет или цветовое сочетание.

Фирменный комплект шрифтов — используемый фирмой шрифт.

Фриз – узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).

Хард постер — (hard poster) щит с рекламным изображением на отгибающейся ножке.

Целевая аудитория (ЦА) — группа людей, состоящая из реальных и потенциальных клиентов, на которых будет осуществляться рекламное воздействие.

Широкоформатная печать — многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Штендер — (Pillar) мобильная раскладная конструкция, из пластика или металла, для размещения рекламного сообщения. Ставится возле входа в магазины, бары и др. Удобна тем, что для установки не требуется разрешений и согласований.

Эффективность рекламы — сила воздействия рекламны на потребителей. Измеряется соотношением рекламных затрат и увеличения объемов продаж, точное измерение не возможно, т. к. по мимо рекламы на процесс продажи влияет масса других факторов.

Рекламное агентство «Фрилайн» уже более 10 лет на рынке. Мы можем предложить нашим клиентам большой выбор наружной рекламы — от разработки до изготовления и установки.

Реклама в Интернете — словарь терминов

1. Термины медийной рекламы в Интернете

Рекламная площадка — Сайт (web-издатель) — место размещения рекламных материалов.

Баннер — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования имиджа.

ТГБ (тексто-графический блок) — рекламное сообщение, содержащее как графическое изображение, так и текстовую часть с прошитыми ссылками на сайт заказчика.

Ротация по сайту — поочередная смена занимаемых позиций баннерами или ТГБ

Трафик (traffic, траффик, посещаемость) — Посещаемость интернет-ресурса. Привлекательность сайта или раздела сайта для рекламодателя, зависящая от того, сколько людей посещают его за единицу времени.

Статика — выкуп места на определенный период времени, чаще всего он измеряется неделями (с понедельника 00-00 часов до понедельника 00-00 часов). При покупке «статики» баннер или ТГБ размещен на 100% трафика и при перезагрузке страницы на этом месте не будет появляться другая реклама.

Динамика — это покупка определенного количества показов баннера или ТГБ, когда реклама стоит в ротации с другими баннерами, которые появляются при перезагрузке страницы. При динамике можно купить любое количество тысяч показов и применить любой вид таргетинга.

Таргетинг — условия, при которых реклама показывается с возможностью выбора региона для трансляции, времени суток, разделов сайта и других параметров, в зависимости от технических возможностей.

RTB (англ. Real Time Bidding) — относительно новая технология в индустрии онлайн-рекламы, которая представляет собой аукцион рекламных объявлений в реальном времени. Главная концепция работы системы RTB — использование данных об аудитории, за счет чего рекламодатель имеет возможность осуществлять показы рекламы только той аудитории, которая подходит под заданные критерии (интересы, социально-демографические параметры, факт оплаты покупок в Интернет, поведение в Интернете, посещение тематических сайтов, социальных сетей и т. п.).

Поведенческий таргетинг — механизм сбора информации о действиях пользователя в интернете с помощью cookie-файлов. Информация собирается в так называемых профилях и содержит данные о просмотренных сайтах, поисковых запросах, покупках в интернет-магазинах и т. д. Получив такой профиль, рекламная служба может четко представить себе портрет объекта, узнать его привычки и пристрастия, стать владельцем контактных данных.

Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) — это рекламный механизм, посредством которого он-лайн реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку. С точки зрения посетителей интернет-сайтов, ретаргетинг — это многократно повторяющийся показ уже просмотренной ими ранее интернет-рекламы. Также эту технологию называют термином ремаркетинг. В случае, когда компания уже потратила бюджет на привлечение пользователя к себе на сайт, термин ретаргетинг означает повторную коммуникацию с тем же пользователем, но другим способом (с использованием другого бюджета).

Поисковый ретаргетинг — одна из форм поведенческого ретаргетинга, когда таргетирование осуществляется по поисковым запросам пользователей в поисковом сайте. Поисковый ретаргетинг применяется для привлечения на сайт рекламодателя новых пользователей, которые еще не были на его сайте.

Look-alike, или Таргетинг «похожести» — позволяет показывать рекламу пользователям, которые похожи на потенциальных клиентов рекламодателя. Этот механизм анализирует данные счетчика Яндекс.Метрики и определяет уникальные модели поведения людей, уже совершивших необходимые Вам действия на сайте. Например, оформивших заказ. Затем он находит в сети максимально похожих пользователей и показывает баннеры только им.

Social media marketing (SMM) — процесс привлечения трафика или внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Это комплекс мероприятий по использованию социальных медиа в качестве каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. Основной упор в SMM делается на создании контента, который люди будут распространять через социальные сети самостоятельно, уже без участия организатора. Считается, что сообщения, передаваемые по социальным сетям, вызывают больше доверия у потенциальных потребителей услуги. Это связывается с рекомендательной схемой распространения в социальных медиа за счёт социальных связей, лежащих в основе взаимодействия.

URL (Uniform Resource Locator) — унифицированный указатель информационного ресурса — адрес сайта в сети Интернет.

Количество показов (Ad Impressions) — объем показов рекламных материалов (объем размещения).

Клик (click) — нажатие на рекламный носитель с последующим переходом на сайт рекламодателя.

CTR (Click Through Rate) — соотношение показов баннера и кликов по нему, т.е. выраженное в процентах количество людей, которые кликают (нажимают) на данный рекламный носитель, по отношению к Ad Impressions (общему числу показов рекламных материалов).

CPM или CPT (Cost per Thousand) — стоимость 1000 рекламных контактов (показов рекламного носителя).

CPC (Cost per Click) — стоимость 1 клика.

Охват (Reach) — уникальные посетители — количество людей из целевой группы, которые видели рекламное сообщение хотя бы один раз.

SOV (share of voice) — доля рекламного воздействия — отношение выкупаемого трафика рекламного ресурса к общему трафику рекламного ресурса, выраженное в процентах.

Частота контакта (Frequency) — количество показов рекламного носителя одному (уникальному) пользователю.

AdFox, AdRiver — системы управления рекламным трафиком и сбора детализированной статистики по рекламной кампании.

Cost — общая стоимость плана (сумма стоимости всех позиций с учетом скидок / надбавок).

2. Термины контекстной рекламы

Автоброкер — механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов.

Автобюджет — механизм для назначения недельного ограничения на расходы по рекламной кампании.

Виртуальная визитка — страница с контактной информацией рекламодателя, которая показывается пользователям при клике на ссылку «Адрес и телефон» и/или заголовок объявления.

Кампания — рекламное мероприятие, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик — это переход пользователя по ссылке с объявления на сайт или на виртуальную визитку — страницу с контактной информацией рекламодателя.

Кликабельность (CTR — Click-Through Rate) — отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что это КПД (коэффициент полезного действия) объявления, определяющий эффективность его работы. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже для вас будет цена входа в гарантированные показы или в спецразмещение.

Ключевое слово — слово, несущее существенную смысловую нагрузку. Оно может служить ключом при поиске информации в интернете или на странице сайта. Показ рекламного объявления посетителю происходит в том случае, если в его поисковом запросе или на странице сайта встречается заданное ключевое слово.

Логи сервера — специальные файлы, в которых фиксируются все действия, совершаемые пользователем на сайте. Обработав логи специальной программой, можно получить сводные цифры, и изучить закономерности поведения групп пользователей, а также оценить эффективность рекламной кампании.

Минус-слова (= стоп-слова) — это слова, по запросам с которыми рекламное объявление автоматически не показывается.

Модератор — человек, который следит, чтобы ключевые слова объявления соответствовали тексту объявления и содержимому сайта или предложению рекламодателя, озвученному по телефону (если для размещения предоставлена контактная информация). Проще говоря, модератор следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам.

Модерация — процесс проверки объявления модератором.

Объявление — рекламный материал, содержащий рекламную информацию, а также ссылку на сайт и/или на виртуальную визитку.

Поисковый запрос — текстовой запрос на поиск информации, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ — это отображение рекламного объявления на странице сайта ее посетителю.

Релевантность — степень соответствия содержания рекламного объявления запросу пользователя.

Сайт — совокупность страниц, объединенных по смыслу и навигационно, инструмент продвижения продукта/услуги/имиджа компании Интернет.

Сервер — компьютер, который обеспечивает работу сайта.

Ссылка (URL) — адрес сайта или страницы в интернете. Например, включенная в объявление ссылка, ведущая на сайт рекламодателя или на страницу, содержащую предоставленную рекламодателем контактную информацию.

Стоп-слова (= минус-слова)

Счетчик посетителей — сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов.

Таргетинг — механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический, или геотаргетинг.

Цена за клик (CPC — cost per click) — сумма, списываемая со счета рекламодателя за клик по его объявлению.

IP-адрес — уникальный адрес компьютера в сети Интернет. IP-адрес записывают в виде четырех чисел со значениями от 0 до 255, разделенных точками.

33 термина контекстной рекламы, которые нужно понимать

При работе с контекстной рекламой все сталкиваются с огромным количеством терминов и аббревиатур, запутаться в которых неподготовленному человеку очень просто. Чтобы облегчить «тернистый путь» к желаемому результату, мы составили словарь основных терминов контекстной рекламы. 

Поехали!

Базовые термины

• 01
  Ключевые слова

Это запросы, по которым будут показываться объявления контекстной рекламы. Например, если человек введёт в поисковой строке фразу «купить красный стол», он увидит объявления только тех рекламодателей, которые размещаются по данному запросу.

• 02 Семантическое ядро (СЯ)

. Это список всех ключевых слов (запросов), по которым рекламные объявления будут показываться пользователям. Семантическое ядро должно полностью отражать тематику и структуру вашего сайта.

• 03 Минус-слова

Это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Например, если к фразе «тёплый пол» добавить минус-слово «гараж», то объявление не будет показываться по запросу «тёплый пол в гараж».

• 04 Бюджет на рекламную кампанию (РК)

 Это денежная сумма, которая потрачена или будет потрачена на рекламу объявлений в выдаче поисковых систем.

• 05 Бюджет на день или на неделю

 Это ограниченная сумма, которая будет потрачена на рекламу объявлений в выдаче поисковых систем за день или за неделю.

• 06 Геотаргетинг

Это метод показа рекламных объявлений с учётом географического положения пользователей. Например, если настроить геотаргетинг на Москву, рекламу увидят только те, у кого в браузере в местоположении указана Москва.

• 07 Временной таргетинг

Это метод показа рекламных объявлений в определённое время и в определённые дни недели. Например, если настроить показ объявлений с понедельника по пятницу с 9:00 до 18:00, пользователи увидят объявление только в это время.

• 08 Статическое рекламное объявление

Это объявление, которое пишет специалист. Чтобы скорректировать его содержание, потребуется вручную менять текст и вносить изменения в систему.

• 10

  Динамическое рекламное объявление

Это объявление, которые формирует рекламная площадка на основании содержания сайта или предоставленной информации. При внесении изменений на сайт система автоматически составит новые объявления. Но не всегда все тексты формируются корректно. Чтобы избежать непредвиденных ситуаций, лучше всё перепроверять.

• 11

  Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

Это тематические площадки, на которых размещаются рекламные блоки Яндекс. Директа. Например, Яндекс.Новости, Avito и т. д. Объявления подбираются автоматически для каждого пользователя в соответствии с его интересами и содержанием страниц сайта.

• 12

  Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Это тематические площадки, на которых размещаются рекламные блоки Google AdWords. Например, YouTube, Gmail и т. д. Система автоматически подбирает сайты, которые по тематике совпадают с рекламным объявлением. При демонстрации предложений также учитываются и другие факторы: настройки рекламной кампании, характеристики целевой аудитории и пр.

• 13 Уникальный посетитель (уникум)

Это пользователь, который впервые посетил сайт в течение определённого времени или данные о посещении которого не сохранились на интернет-ресурсе.

• 14

  Целевой посетитель

 Это пользователь, который заинтересован в покупке предлагаемых вами товаров или услуг.

• 15

  Показы

Это число показов конкретного рекламного объявления заинтересованным пользователям.

• 16

  Клики

Это количество нажатий на объявления.

• 17

  CTA (Call To Action)

Это призыв пользователя к действию. CTA используется в текстах рекламных объявлений, чтобы привлечь внимание посетителя и стимулировать его к совершению этих действий. Например, перейти на сайт, позвонить, оформить заказ и пр.

• 18

  UTM-метка

Это дополнительные параметры, которые добавляются к URL целевой страницы и позволяют передать в системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и т. д.) информацию о переходах по этим ссылкам. Например, вы можете передать в Яндекс.Метрику данные о том, что пользователь перешёл на сайт по конкретной ключевой фразе.

Скачай готовый шаблон Карьерного плана, заполни его и получи бесплатную
консультацию карьерного коуча.

Отправили тебе на почту!

Показатели эффективности

• 01

  BR (Bounce Rate)

 Это показатель отказов в счётчиках статистики. В каждой системе аналитики используется свой алгоритм определения и подсчёта отказов. В Яндекс.Метрике, например, отказ засчитывается, если пользователь посетил только одну страницу и при этом был на сайте менее 15 секунд. В Google Analytics — если он посетил только одну страницу (в этом случае продолжительность сеанса всегда считается равной 0 секунд и является отказом).

• 02

  CR (Conversion Ratio)

Это конверсия сайта. Показатель, который показывает отношение количества посетителей сайта, совершивших целевое действие (клик, регистрацию, звонок, покупку и т. д.), к общему количеству привлечённых посетителей.

• 03 CTR (Click-Through Rate)

 Это показатель кликабельности объявлений. Рассчитывается как отношение количества кликов к числу показов.

• 04

  CPC (Cost Per Click)

 Это цена за каждый клик пользователя по рекламному объявлению с последующим переходом на сайт или одну из его страниц. CPC даёт понять, насколько целесообразно вкладывать деньги в тот или иной рекламный канал. Рассчитывается как отношение стоимости рекламной кампании к числу кликов.

• 05

  CPUC (Cost Per Unique Click)

Это цена за уникальные клики по рекламному объявлению. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству уникальных кликов по объявлению.

• 06 CPV (Cost Per Visitor)

Это цена за одного посетителя, который гарантированно перешёл на сайт рекламодателя. В отличие от CPC оплата производится на основании сторонних систем аналитики (например, Яндекс.Метрика, Google Analytics), а не статистики рекламной площадки. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к трафику на сайт.

• 07

  CPM (Cost Per Mile)

. Это цена за 1000 показов рекламного объявления. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству просмотров, умноженному на 1000 показов.

• 08

  CPUI (Cost Per Unique Impression)

Это цена за каждый уникальный показ. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу уникальных показов объявлений.

• 09

  CPA (Cost Per Action)

Это цена за конкретное действие на сайте. Например, скачивание каталога, посещение определённой страницы и пр. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству действий на сайте.

• 10

  CPL (Cost Per Lead)

Это цена за лид, т. е. за обращение потенциального клиента. Например, звонок в компанию, заполнение заявки, формы обратного звонка и пр. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к количеству лидов.

• 11

  CPI (Cost Per Install)

 Это цена за установку мобильного приложения. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу установок приложения на мобильные устройства.

• 12

  CPS (Cost Per Sale)

Это цена за продажу товара/услуги. Рассчитывается как отношение стоимости размещения рекламы к числу полученных продаж. CPS можно вычислять как по всей рекламной кампании для понимания общей картины, так и для каждого объявления, чтобы выявить наиболее эффективные из них.

• 13

  CPO (Cost Per Order)

 Это цена за подтверждённый заказ, который пользователь совершил на сайте. В отличие от CPS в CPO учитываются абсолютно все заказы, даже неоплаченные. Рассчитывается как отношение затрат на рекламу к количеству полученных заказов.

• 14

  RPC (Revenue Per Click)

Это доход с каждого клика по рекламному объявлению. Рассчитывается как отношение всего дохода от рекламной кампании к общему числу кликов в кампании. Даёт понимание, как затраты и прибыль с одного клика соотносятся друг с другом. Если RPC немного превышает CPC (Cost Per Click), стоит задуматься, почему кампания приносит не так много денег, как хотелось бы, и как можно её улучшить.

• 15

  COS (Сost Of Sale)

Это средняя стоимость продажи. Рассчитывается как отношение стоимости рекламной кампании к общей выручке с неё. Даёт понимание, сколько вы тратите и сколько получаете. Если тратите больше, пересмотрите настройки рекламной кампании.

Каждая модель оплаты выбирается индивидуально в зависимости от целей. Например, если цель — узнаваемость, то оптимальная система оплаты — CPM, если цель — продажи, больше подойдёт система оплаты CPO или CPL. Однако важно учитывать и функционал систем. Например, при размещении объявлений в поисковой выдаче Яндекса оплата будет взиматься по системе CPC.

ОЛЕСЯ ИГНАТОВА

ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ INGATE

Начтите учиться бесплатно

Контекстная реклама

Даем настоящий опыт работы с контекстной рекламой. Освойте новую профессию или прокачайте свою карьеру и бизнес.

УЗНАЙ ПОДРОБНОСТИ

Словарь терминов | Регистрация Рекламы

Антимонопольный орган — федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.

Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых в данном предприятии.

Временные средства наружной рекламы и информации — к временным средствам наружной рекламы и информации относятся носители рекламных и информационных сообщений, размещаемые на определенном участке городской территории с условием ограничений по времени размещения.

Выносные щитовые конструкции (штендеры) — временные средства наружной рекламы и информации, размещаемые в городе предприятиями в часы их работы.

Кронштейны — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах (на собственных опорах, мачтах — опорах городского освещения, опорах контактной сети) или на зданиях.

Крышные установки — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью или частично выше уровня карниза здания или на крыше.

Наземные панно — средства наружной рекламы и информации, размещаемые на поверхности земли.

Настенные панно — средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде:
— изображения (информационного поля), непосредственно нанесенного на стену;
— конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

Неон — это самый долговечный источник света, не теряющий свои цветовые характеристики. Неон может служить самостоятельным элементом в оформлении интерьера, а также использоваться для внутренней подсветки элементов при производстве наружной рекламы.

Неоновая реклама — самая яркая, эффектная и экономичная по энергопотреблению!

Маркизы — средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

Проекционные установки — средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на земле, на плоскостях стен и в объеме. Конструкции проекционных установок состоят из проецирующего устройства и поверхности (экрана) или объема, в котором формируется информационное изображение. Площадь информационного поля для плоских изображений определяется габаритами проецируемой поверхности, а для объемных изображений определяется расчетным путем.

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

Реклама на остановочных павильонах — средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах подземных переходов, на киосках, должны размещаться в плоскости, подлежащей остеклению, или на крышах павильонов и киосков.

Социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

Спонсор — лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

Спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

Средства наружной рекламы и информации — щиты, стенды, плакаты и иные технические средства, предоставляемые и (или) используемые для распространения рекламной и иной информации, предназначенной для неопределенного круга лиц и рассчитанной на визуальное восприятие из городского пространства.

Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

Транспаранты – перетяжки — состоят из устройства крепления, устройства натяжения и информационного изображения.

Щитовые установки — отдельно стоящие конструкции, имеющие внешние поверхности ля размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля.

Флаговые композиции и навесы — средства наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ.

Электронные экраны (электронные табло) — средства наружной рекламы и информации, предназначенные для воспроизведения изображения на плоскости экрана за счет светоизлучения светодиодов, ламп, иных источников света или светоотражающих элементов. Площадь информационного поля определяется габаритами светоизлучающей поверхности.

Словарь терминов | Компания dewis

телефон *

эл.почта *

1 блок

Покупка участка земли, здания, недостроя или действующего бизнеса

У вас уже есть на примете объект, который вы хотели бы приобрести? Если да, расскажите в двух словах о нем.

Есть ли идея бизнеса, который вы хотели бы там организовать?

У вас действующий бизнес в другой сфере и вы хотите диверсифицировать его в сферу доходной сервисной недвижимости? Коротко опишите интересующие вас направления.

Нужна ли вам консультация для определения перспективных направлений и подходящих для выбранной стратегии объектов недвижимости или земельных участков?

Вы планируете приобрести готовый действующий бизнес?

Вы планируете сами управлять приобретенным активом или работать с управляющей компанией?

2 блок

Оперативное управление

Расскажите в двух словах о вашем бизнесе? Тип бизнеса: отель, апарт-комплекс, жилой комплекс, кластер предприятий и т. д.; номерной (апарт) фонд; локация; спектр услуг; основные зоны доходности; объем материально-технической базы: здания, земли и т. д.

Вы работаете самостоятельно или бизнесом управляет УК?

Каковы GOP (Gross Operating Profit) и косты на производство продукта или услуги (Labour Cost, Food Cost)?

Какие показатели бизнеса вас не устраивают? Есть ли какие-то конкретные недочеты, которые вы видите и желаете исправить?

Сколько человек работает в отделе продаж? Опишите в двух словах, как организована работа департамента, кто за что отвечает?

Как часто проводятся аттестация и обучение персонала?

Есть ли на предприятии система контроля качества клиентского обслуживания?

Как организованы совещания? Какие типы совещаний вы проводите? Какие департаменты задействованы?

Каким образом планируется деятельности объекта на будущие периоды: стратегический план, план продаж и т. д.? На основании чего ставятся финансовые цели?

Каким вы видите будущее своего бизнеса?

3 блок

Управление инвест-проектом

Концепция проекта

Есть ли прописанная в формате документа концепция проекта? В нее входят общее видение, состав предприятий, спектр услуг, уникальное торговое предложение (УТП) будущего бизнеса.

Есть ли  продукты или услуги проекта, которые можно продавать уже сейчас? Есть ли очередь ввода их на разных стадиях готовности проекта?

Разработан ли брендинг проекта: платформа бренда, визуализации, месседжи? Выбраны ли целевые аудитории, на которые будет работать будущий бизнес?

Зарегистрированы ли товарные знаки?

Инвестиции

Нужны ли вам дополнительные инвестиции? Какие зоны доходности объекта потребуют соинвестирования, а какие — собственного?

Если проекту требуются инвестиции, готов ли портфель документации для предоставления инвесторам? Обычно в него входят концепты предприятий, финмодели, бизнес-план с описанием процессов и схемой реализации проекта, АГОО-рендеры, регламенты по деятельности инвесторов внутри бизнеса, а также форматы договоров на вступление в проект.

Известны ли точные суммы, которые потребуются от соинвесторов?

Архитектура и строительство

Есть ли прописанные регламенты по строительству и благоустройству на территории, где планируется размещение проекта?

Есть ли утвержденный концепт архитектуры и благоустройства и под него финально сделанный генплан? В него обязательно должны входить схема функционального зонирования, транспортная и инженерная схемы.

Есть ли проект планировки территории (ППТ) и проект межевания (ПМ)?

Что конкретно сделано по проекту на данный момент?

Как с точки зрения организационно-правовых форм вы действуете сейчас? И как планируете сохранять контроль во время оперативного управления?

Составлена ли диаграмма Гантта по проекту? В нее входят сроки, ресурсы, подрядчики, выход «продуктов» к продаже.

Рассчитана ли финмодель? Отдельная на каждую зону доходности проекта или общая на весь проект?

Кто занимается менеджментом проекта? Составлен ли стратегический план действий? Кто контролирует сроки и выполнение этих действий?

4 блок

Продажи и PR

На какую сумму уже продано и какие конкретно продукты или услуги? Какие обязательства после продажи клиентам вы взяли на себя? Как они выполняются?

Как происходит процесс продажи клиенту? Изготовлены ли презентационные материалы, макет, рекламный ролик? Каков набор материалов sales kit проекта?

Если клиенты уже есть, как они реагируют на ценовую политику и проект в целом?

Есть ли физический офис продаж?

Как организован поток «деньги от клиентов — работы по проекту», или это делается стихийно? Если это работающий бизнес — организована ли система работы с целевыми аудиториями и мониторинг финансовых потоков от них?

Как организовано послепродажное обслуживание клиентов? Как вы сообщаете им новости проекта, собираете обратную связь?

Как организована работа с возражениями клиентов? Были ли случаи возврата денег клиентам?

Прописаны ли рекламная и PR-кампании бренда? В PR-кампанию входят коммуникации, медиа-план, план презентаций, месседжи на сезонные кампании и отдельные мероприятия.

Что уже сделано по рекламе и PR? Cколько проведено мероприятий? Каковы конверсия и вовлеченность аудитории? Подсчитан ли финансовый результат от проведенных активностей (ROMI, return on marketing investment)?

Можете ли предоставить список партнеров и их функции? Что они уже сделали для проекта? Например, инфопартнеры или финансовые партнеры.

согласен с политикой конфиденциальности

50 терминов программируемой рекламы

Существует множество трактовок программируемой рекламы (автоматизированная реклама, programmatic advertising), однако наиболее точным является следующее определение:

Автоматизированная реклама — покупка и продажа рекламного пространства между рекламодателями, паблишерами и рекламными сетями при помощи автоматизированных систем и на основе автоматически собранных данных о целевой аудитории.

Все сводится к эффективности, масштабированию и таргетингу.

Лучше понять упомянутый выше термин вам поможет это видео:

Резюмируя контент ролика: автоматизированная реклама дает рекламодателям возможность использовать точные данные о ЦА для таргетинга релевантной рекламой и позволяет покупать по одному показу за раз в целях увеличения результативности кампании. Система функционирует без участия маркетолога, что не только ускоряет процесс, но и нейтрализует возможность нерациональных закупок рекламы.

Дело в том, что, в отличие от программного обеспечения, специалист в области маркетинга попросту не может качественно проанализировать данные, провести оптимизацию объявления, сравнить информацию о пользователях и принять решение о покупке показа в течение нескольких миллисекунд (в течение этого времени проходят торги на RTB-площадках).

Чтобы углубиться в изучение автоматизированной рекламы, предлагаем вам ознакомиться с 50 определениями из этой практики.

• Словарь интернет-маркетолога: 58 терминов, которые должны знать профессионалы

50 терминов автоматизированной рекламы

1. Рекламный инвентарь (Ad Inventory). Количество рекламного пространства, доступного на ресурсе паблишера.

2. Паблишер (Publisher). Тот, кто публикует на своем или стороннем ресурсе (будь то веб-сайт или мобильное приложение) рекламу.

3. Рекламный сервер (Ad Server). Платформа, транслирующая рекламные материалы в браузер/приложение потребителя и собирающая статистику о показах, кликах и других показателях.

4. Агентская площадка торговых операций (Agency Trading Desk). Централизованная платформа, принадлежащая агентству/холдинговой компании, которая автоматически закупает рекламу по различным моделям для медийных агентств.

5. Измерение атрибуции (Attribution Measurement). Метод анализа данных о различных точках взаимодействия рекламной кампании, по результатам которого эффективным точкам назначается определенная ценность.

6. Инструменты расширения аудитории (Audience Extension). Инструменты, предоставляемые рекламными сетями, SSP и DSP-площадками, при помощи которых паблишеры следят за своими посетителями на других ресурсах — это позволяет издателям предлагать медийные закупки, таргетированные на определенную долю их трафика, на других сайтах.

7. Сохранность бренда (Brand Safety). Отображение бренду неуместного контента на сайте паблишера.

Работая с платформами программируемого маркетинга, бизнесы не всегда знают, на каких ресурсах отобразятся их объявления — инструменты brand safety позволяют увидеть контент, реклама в контексте которого может иметь негативный эффект.

8. Маяк (Beacon). Небольшая прозрачная иконка (пиксель), размещенная на веб-сайте или в электронном письме, которая собирает информацию о посетителе: например, сколько времени он провел на ресурсе.

9. Поведенческий таргетинг (Behavioral Targeting). Повышение релевантности рекламы за счет таргетирования определенных групп пользователей, сегментированных по поведенческим данным и истории посещений в браузере.

10. Коэффициент кликабельности (CTR, Click-Through Rate). Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов.

11. Показатель завершенности (Completion Rate). Соотношение числа рекламных видеороликов, просмотренных пользователями до конца, к общему количеству их показов.

12. Контекстная реклама (Contextual Advertising). Система определяет контент страницы (например, по ключевым словам) и отображает на ней релевантное медийное или текстовое объявление.

13. Куки (Cookie). Фрагмент данных, отправляемый веб-ресурсом и хранимый в браузере, который мониторит активность пользователя и сохраняет его данные (например, логины и пароли на различных сайтах). Используется паблишерами для сбора информации о трафике в целях продажи рекламы.

К слову, куки не работают на мобильных устройствах, что ограничивает качество анализа поведения посетителей.

14. Синхронизация куки (Cookie Sync). Соединение пользовательских идентификаторов (например, ID куки) одной компании с пользовательскими идентификаторами другой, осуществляемое для создания единого посетительского профиля в рекламных сетях и биржах.

15. Оплата за конверсию (CPA, Cost Per Action). Средняя стоимость конвертации пользователя в течение кампании.

16. Оплата за клик (CPC, Cost Per Click). Средняя стоимость клика по объявлению.

17. Цена за 1000 показов (CPM, Cost Per Thousand). Стоимость 1000 показов объявления.

18. Кросс-девайсный трекинг (Cross-Device Tracking). Мониторинг активности пользователей на различных девайсах и в различных приложениях. Полученная информация используется для детального исследования пользовательского поведения, к также таргетинга и ретаргетинга.

19. Платформы управления данными (DMP, Data Management Platforms). Централизованное решение хранения и систематизации данных, используемое издателями, брендами и агентствами для организации информации первого порядка и ее интеграции с информацией третьего порядка.

20. ID сделки (Deal ID). Сгенерированный системой номер, который присваивается автоматизированной сделке о покупке рекламы. Определяет покупателя и паблишера.

21. Автоматизированная система покупки (DSP, Demand-Side Platform). Площадка автоматической покупки баннерной, видео, мобильной и поисковой рекламы. Договоры о ставках не проводятся, что позволяет быстро купить целевые показы на множестве платформ и у множества паблишеров.

22. Лимит частоты показов (Frequency Cap). Метод, при помощи которого контролируется, сколько раз объявление будет отображаться одному конкретному пользователю.

23. Первая оценка (First Look). Предлагая рекламный инвентарь нескольким сетям, паблишер сначала предоставляет его исключительно одной площадке, а в случае ее отказа — всем остальным.

24. Данные первого порядка (First-Party Data). Информация о пользователях, собранная владельцами веб-сайта. Таковая представляет наивысшую ценность, так как является наиболее точной и качественной и принадлежит компании. К first-party также можно отнести информацию о подписчиках, пользователях социальных сетей и данные CRM-систем.

25. Хеширование (Hashing). Конвертация идентифицируемой информации в код из букв/чисел с целью скрытия личности пользователя.

26. Размещенный заказ (Insertion Order). Заказ рекламного инвентаря, осуществленный через биржу.

27. Промежуточная реклама (Interstitial Ad). Объявления, отображаемые между двумя страницами контента.

28. Рекламный инвентарь с длинным хвостом (Long-Tail Ad Inventory). Инвентарь с меньшим количеством показов по причине нишевости трафика. Автоматизированная закупка позволяет соединять longtail-инвентари в целях таргетинга нишевой аудитории.

29. Ботовый трафик (Non-Human Traffic). Показы накручиваются ботами.

30. Поверхностное объявление (Overlay Ad). Реклама, отображаемая в верхней части страницы.

31. Автоматизированное сплит-тестирование (Programmatic A/B-Testing). Автоматизированное тестирование объявлений с целью определения эффективных и отключения неэффективных.

32. Автоматизированная атрибуция (Programmatic Attribution). Автоматизация измерения атрибуции с целью оптимизации кампании и перераспределения бюджета.

33. Прямые алгоритмические закупки (Programmatic Direct). Прямая покупка и продажа рекламы, осуществляемая в веб-интерфейсе, с возможностью автоматизации закупок.

34. Автоматизированное создание креативов (Programmatic Creative). Позволяет отдельно создавать изображения и тексты объявлений, которые затем тестируются для определения наиболее эффективных комбинаций.

35. Приватная биржа (Private Exchange). Площадки, на которых паблишеры могут следить за рекламодателями, покупающими у них инвентарь, и предотвращать перепродажу своих показов.

36. Минимальная цена (Price Floor). Минимальная сумма, по которой продавец готов предоставить показы.

37. Автоматизированный договор (Programmatic Guaranteed). Покупатели и продавцы договариваются о сделке с установленной ценой и временем. Переговоры проходят вне аукциона.

38. Карта тарифов (Rate Card). Рекламный прайс на сайте паблишера.

39. Биддинг в режиме реального времени (RTB, Real-Time Bidding). Покупка и продажа показов на рекламных биржах и площадках. RTB-торги проходят в течение нескольких миллисекунд, а цена за показ определяется текущим спросом — посетитель переходит на ресурс, после чего информация о нем передается на биржу, где происходит аукцион за отображение ему объявления.

40. Остаточный инвентарь (Remnant Inventory). Непроданный рекламный инвентарь. Продается третьей стороне, выставляется со скидкой или используется самим владельцем ресурса.

41. Данные второго порядка (Second-Party Data). Данные первого порядка, купленные у продавца/паблишера напрямую или на DSP-площадке.

42. Аукцион по модели второй цены (Second Price Auction). Победитель аукциона платит на $0.01 больше второй по величине предложенной ставки.

43. Платформа для RTB-торгов со стороны издателей (SSP, Side-Supply Platform). Решение, позволяющее разместить рекламный инвентарь в нескольких сетях, биржах и DSP-площадках одновременно и продавать показы по наивысшей цене в режиме реального времени. Доступна опция установки минимальной цены за показ.

44. Данные третьего порядка (Third-Party Data). Информация, собранная со сторонних площадок и веб-сайтов. Таковая может быть неточной, так как различные компании используют различные методы сбора информации.

45. Пользовательский атрибут (User Attribute). Информация о пользователе (например, демографические данные, история посещений и интересы), используемая в целях создания поведенческого профиля.

46. Просматриваемость (Viewability). Рекламная метрика, определяющая количество показов, которые может увидеть пользователь.

47. Просмотренный показ (Viewable Impression). Метрика, определяющая сколько раз реклама должна быть отображена или как пользователь должен ее просмотреть, чтобы показ был засчитан.

48. Белый список (Whitelist). Список директорий, на которых рекламодатель готов разместить рекламу.

49. Коэффициент побед (Win Rate). Количество выигранных показов, разделенное на число показов, на которые была сделана ставка.

50. Оптимизация доходности (Yield Optimization). Техника, используемая рекламными серверами, при помощи которой определяется ценность показов и максимизируется прибыль с потенциальных рекламодателей.

Высоких вам конверсий!

По материалам blog.hubspot.com, image source UnivPittsburghLibraries

07-04-2015

Что такое реклама? Определение рекламы, значение рекламы

Что такое реклама? Определение рекламы, рекламное значение — Economic Times

представлены фонды

Pro Investing от Aditya Birla Sun Vife Viritual Fund

Invest Now

Избранные фонды

★★★★

Mirae Asset Asset Hybrid Fund -рост

.

Возврат через 5 лет

12,48 %

Инвестировать сейчас

Поиск

+

Деловые новости›Определения›Маркетинг›Реклама

Предложить новое определение

Предложенные определения будут рассмотрены для включения в Economictimes.com

Маркетинг

Определение: Реклама – средство коммуникации с пользователями продукта или услуги. Рекламные объявления — это сообщения, оплачиваемые теми, кто их отправляет, и предназначенные для информирования или влияния на людей, которые их получают, как это определено Рекламной ассоциацией Великобритании.

Описание: Реклама присутствует всегда, хотя люди могут и не знать об этом. В современном мире реклама использует все возможные средства массовой информации, чтобы донести свое сообщение. Он делает это через телевидение, печать (газеты, журналы и т. д.), радио, прессу, Интернет, прямые продажи, рекламные щиты, почтовые рассылки, конкурсы, спонсорство, плакаты, одежду, события, цвета, звуки, визуальные эффекты и даже людей (одобрения). .

Рекламная индустрия состоит из компаний, которые рекламируют, агентств, которые создают рекламу, средств массовой информации, которые распространяют рекламу, и множества людей, таких как редакторы текстов, визуализаторы, бренд-менеджеры, исследователи, творческие руководители и дизайнеры, которые берутся за последнюю милю. заказчику или получателю. Компания, которой необходимо рекламировать себя и/или свою продукцию, нанимает рекламное агентство. Компания информирует агентство о бренде, его имидже, стоящих за ним идеалах и ценностях, целевых сегментах и ​​так далее. Агентства преобразовывают идеи и концепции в визуальные эффекты, текст, макеты и темы для общения с пользователем. После утверждения клиентом реклама выходит в эфир в соответствии с заказами, сделанными отделом закупки рекламы агентства.

Что такое реклама? Смотреть видео …

Подробнее News на

• Рекламные агентства ManagersResearcherScreative
• СМИАДВЕРТИЗАЦИИ. квартал Даже несмотря на то, что активность найма в отраслевых сегментах снизилась на 3%, поскольку India Inc выбрала сознательный путь найма на фоне опасений рецессии и опасений по поводу инфляции в августе месяце, ожидается, что рабочие места в Индии восстановятся в следующем квартале на фоне продолжающегося праздничного спроса. настроения, согласно Monster.com.
• «Pushpa» резко повышает ценность бренда Аллу Арджуна в Индии Многие в мире маркетинга считают суперзвезду телугу следующим крупным индоссантом знаменитости и спешат подписать его в качестве индоссанта своего бренда для индийской аудитории.
• PVR поднимает цены на билеты на 23%, говорит генеральный директор«Каждый год мы поднимали цены на 5–7%, но в последние два с половиной года мы не могли этого сделать. стоимость электроэнергии, арендная плата и плата за обслуживание выросли, поэтому нам пришлось поднять цены», — сказал Датта.
• Индийский рекламный рынок вырастет на 11,1 млрд долларов в 2022 году и станет самым быстрорастущим: отчет Ослабление ограничений на блокировку открыло такие категории, как путешествия и гостиничный бизнес, которые не тратились во время пандемии. Кроме того, такие категории, как edtech, fintech, игры и криптовалюта, продемонстрировали рост на платформах Over-The-Top (OTT).
• Гарв се боло, зор се боло: Мы шумные!​​Но если бы не было огня, тогда другое дело. Однако разговорчивость не всем по вкусу даже в нашей терпимой к децибелам культуре. Но не молчать в библиотеках — во всяком случае, в тех, которые все еще существуют, — не говорить тихо в общественных местах или экономно использовать автомобильные гудки, а вместо этого сигналить, как будто завтра не наступит, подготовить нас к ситуациям, когда может потребоваться концентрация в шумных условиях.
• Приподнимая занавес: медиа-индустрия и меняющийся ландшафт В связи с изменением цифрового ландшафта в Индии новостные каналы расширяют свое присутствие с телевизионных экранов через DTH на мобильные телефоны, планшеты и ноутбуки через цифровые каналы, а также программы на YouTube и Facebook. Согласно отчету FICCI-EY о средствах массовой информации и развлечениях за март 2021 года, в 2020 году аудитория онлайн-новостей выросла до 450 миллионов человек. Распространение рекламы, которую потребители воспринимают как креативную и эффективную, является подтверждением того факта, что пространство для творчества даже в контексте рентабельности инвестиций в маркетинг безгранично», — сказал Сумья Моханти, управляющий директор Insights Division, Kantar. волшебной формулы для создания такой рекламы не существует, мы можем начать с правильных ингредиентов и совершенствовать их, проверяя их на потребителях».0060
• Рекламный толчок поможет увеличить доходы печатных СМИ на 25% в 23 финансовом году, но прибыль пострадает из-за более высоких цен на газетную бумагу: отчетВ отчете India Ratings and Research маржа операционной прибыли для игроков в печатных СМИ может сократиться на 3 процентных пункта в 23 финансовом году. сказал. Агентство заявило, что около 60 процентов газетной бумаги, использовавшейся в 21 финансовом году, было импортировано, и добавило, что с тех пор, как в конце февраля началось вторжение, цены на импортную газетную бумагу подскочили на 80 процентов и могут вырасти еще больше в следующие шесть месяцев из-за отсутствие импорта.
• Netflix стремится сократить обмен паролями и ввести рекламу. Клиентская база Netflix сократилась на 200 000 подписчиков за квартал с января по март, что стало первым сокращением с тех пор, как стриминговый сервис стал доступен в большинстве стран мира за пределами Китая шесть лет назад. Падение частично связано с решением Netflix уйти из России в знак протеста против войны с Украиной, что привело к потере 700 000 подписчиков.
• Netflix стремится сократить обмен паролями и ввести рекламу Клиентская база Netflix сократилась на 200 000 подписчиков за квартал с января по март, что стало первым сокращением с тех пор, как потоковый сервис стал доступен в большинстве стран мира за пределами Китая шесть лет назад. Падение частично связано с решением Netflix уйти из России в знак протеста против войны с Украиной, что привело к потере 700 000 подписчиков.

Загрузить еще

Trending Definitions Долговые фонды Ставка репоВзаимный фондВаловой внутренний продуктИнтеллектуальный анализ данныхРекламаПродуктМонополияКриптографияАмортизация

реклама | Определение, история, цели, методы, примеры и факты

рекламных щита на Таймс-сквер

Посмотреть все СМИ

Ключевые люди:

Эль Лисицкий
Уильям Бентон
Тони Шварц
Флоренс Анри
Дэвид Огилви

Похожие темы:

Вернуться к нормальной жизни
знак
рекламное объявление
лозунг
рекламное агенство

Просмотреть весь соответствующий контент →

Самые популярные вопросы

Что такое реклама?

Реклама – это приемы и методы, используемые для доведения до всеобщего сведения продуктов, услуг, мнений или поводов, чтобы убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Помимо продвижения товаров для продажи, рекламные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций, голосования за политических кандидатов и т. д.

Когда появилась современная реклама?

Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15 и 16 веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.

Какие существуют средства рекламы?

Традиционными рекламными носителями являются газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, прямая почтовая рассылка, рекламные щиты, плакаты, транспортная реклама и различные средства массовой информации. В 21 веке рекламодатели все чаще используют цифровые технологии, чтобы привлечь больше внимания к продуктам и причинам.

Сводка

Прочтите краткий обзор этой темы

реклама , методы и методы, используемые для доведения продуктов, услуг, мнений или причин до всеобщего сведения с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы включает в себя продвижение товара, который продается, но аналогичные методы используются, чтобы побудить людей к безопасному вождению, поддержать различные благотворительные организации или проголосовать за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является самым важным источником дохода для средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама стала крупной и важной отраслью услуг.

В древнем и средневековом мире существующая реклама передавалась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием книгопечатания в 15-м и 16-м веках. В 17 веке еженедельные газеты Лондона начали публиковать рекламу, а к 18 веку такая реклама процветала.

Подробнее по этой теме

Какой была первая реклама блокбастера Суперкубка?

Прочитайте историю Apple 1984 Презентация Macintosh, первый рекламный блокбастер Суперкубка.

См. рекламу автомобилей DeSoto «Контрольный список безопасности DeSoto», показанную в 1955 г.

См. все видеоматериалы к этой статье

Большое расширение бизнеса в 19 веке сопровождалось ростом рекламной индустрии; именно в том веке, прежде всего в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства. Первые агентства были, по сути, посредниками в размещении газет. Но к началу 20-го века агентства стали заниматься производством самого рекламного сообщения, включая копии и художественные работы, а к 19-му векуПоявились агентства 20-х годов, которые могли планировать и проводить полные рекламные кампании, от первоначального исследования до подготовки копии и размещения в различных СМИ.

Реклама, разработанная в различных средствах массовой информации. Возможно, самой простой была газета, предлагающая рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места работы рекламодателя, и возможность часто и регулярно изменять свою рекламу. Журналы, другое главное печатное средство, могут представлять общий интерес или быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес для таких людей, возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами. Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно нацеливать рекламу. В промышленно развитых странах Запада телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации. Хотя в некоторых странах радио и телевидение являются государственными и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «ролики» времени, обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между обычными программами или во время них, в моменты времени, иногда определяемые рекламодателем, а иногда оставляемые на усмотрение вещательной компании. Для рекламодателей наиболее важными фактами о данной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателем того, когда следует показывать определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики. К другим рекламным средствам относятся прямая почтовая рассылка, которая может сделать очень подробное и персонализированное обращение; наружные рекламные щиты и плакаты; транспортная реклама, которая может достигать миллионов пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.

См. рекламу газовой плиты Ропера, показанную в 1965 г.

См. все видео к этой статье

В 21-м веке, с жесткой конкуренцией на потребительском рынке, рекламодатели все чаще использовали цифровые технологии, чтобы привлечь больше внимания к продуктам. В 2009 году, например, первая в мире видеореклама, встроенная в печатное издание, появилась в журнале Entertainment Weekly . Тонкий экран с питанием от батареи, встроенный в страницу, мог хранить до 40 минут видео с помощью чипа и автоматически начинал воспроизводиться, когда читатель открывал страницу. См. также история публикации; маркетинг.

Чтобы реклама была эффективной, ее производство и размещение должны основываться на знании публики и умелом использовании средств массовой информации. Рекламные агентства служат для организации сложных кампаний, стратегии использования средств массовой информации которых основаны на исследованиях поведения потребителей и демографическом анализе рынка. Стратегия будет сочетать творческий подход к производству рекламных сообщений с продуманным планированием и размещением, чтобы сообщения были видны и оказывали влияние на людей, к которым рекламодатель больше всего хочет обратиться. При фиксированном бюджете рекламодатели сталкиваются с основным выбором: их сообщение может быть увидено или услышано многими людьми меньше раз или меньшим количеством людей много раз. Это и другие стратегические решения принимаются с учетом испытаний эффективности рекламных кампаний.

Оформите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту.
Подпишитесь сейчас

Нет сомнений в том, что реклама может информировать потребителей о доступных продуктах. В условиях рыночной экономики эффективная реклама необходима для выживания компании, поскольку, если потребители не узнают о продукте компании, они вряд ли купят его. В критике рекламы утверждалось, что потребитель должен оплачивать стоимость рекламы в виде более высоких цен на товары; против этого возражают, что реклама позволяет продавать товары массово, тем самым снижая цены. Утверждалось, что стоимость крупных рекламных кампаний такова, что лишь немногие фирмы могут их себе позволить, что помогает этим фирмам доминировать на рынке; с другой стороны, в то время как более мелкие фирмы могут быть не в состоянии конкурировать с более крупными на национальном уровне, реклама на местном уровне или в Интернете позволяет им удерживать свои позиции. Наконец, утверждалось, что рекламодатели оказывают неправомерное влияние на обычное содержание средств массовой информации, которые они используют, — редакционную позицию газеты или сюжет телевизионного шоу. В ответ было указано, что такому влиянию противодействует, по крайней мере, в случае финансово сильных медиафирм, зависимость рекламодателя от средств массовой информации для передачи сообщения; любой компромисс в отношении честности медиа-фирмы может привести к уменьшению аудитории для рекламы.

Редакторы Британской энциклопедии Эта статья была недавно отредактирована и дополнена Адамом Августином.

Список рекламных терминов

Какие бы рекламные термины вы ни использовали для описания собственного проекта, все равно существует только два вида рекламы; те, которые работают и те, которые не работают. Однако, хотя это высказывание может быть правдой, проблема, с которой сталкивается большинство компаний, заключается в том, как заставить их работать. И работать хорошо.

Рекламная группа в Design Inc была создана, чтобы помочь компаниям сократить варианты, риски и жаргон, связанные с рекламой. И работать с этими компаниями, чтобы построить успешный медиа и рекламный план.

Знание того, куда инвестировать свой рекламный бюджет, не должно быть азартной игрой. Это должно быть стратегическое решение, основанное на ряде факторов, включая:

целевую аудиторию
доступный бюджет
сообщение
продолжительность сообщения
желаемые цели

Inc. могут помочь компаниям со всеми формами рекламы, от традиционной печатной рекламы, цифровых баннеров, наружной рекламы, радио, телевидения до онлайн-рекламы и поисковой рекламы, такой как контекстная реклама/AdWords, реклама в Facebook и т. д.

Чтобы помочь избавиться от жаргона, мы ввели простой глоссарий рекламных терминов:

A/B-тестирование
Это метод, используемый для сравнения различных версий цифровой рекламы, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Над чертой
Над чертой Реклама (ABT) относится к рекламным средствам, которые охватывают широкую аудиторию. ТВ, радио, рекламный щит. См. также Под чертой

Щелчок по объявлению
Этот термин относится к действию, предпринимаемому, когда пользователь взаимодействует с объявлением, нажимая на него (предположительно, чтобы перейти в другое место, чтобы узнать больше или проявить интерес).
Рекламное объявление
Рекламное объявление, имеющее вид новостной или редакционной статьи.

AdWords
Это одно из рекламных условий, предлагаемых Google для компаний, желающих показывать рекламу в Google и в ее рекламной сети. Программа AdWords позволяет компаниям устанавливать бюджет для рекламы и платить только тогда, когда люди нажимают на объявления. Рекламный сервис в значительной степени ориентирован на ключевые слова. См. PPC

AIDA
Это аббревиатура, обозначающая Внимание, Интерес, Желание и Действие. Это историческая модель того, как работает продажа и реклама, сначала привлекая внимание потребителя, затем его интерес и т. д.

Аудитория
Предполагаемый целевой рынок для рекламы, обычно определяемый с точки зрения конкретных демографических (возраст, пол) и психографических (интересы, поведение).

Среднее количество людей
Это количество людей, которые в среднем будут подвергаться воздействию каждого спота. Среднее количество человек рассчитывается путем умножения Населения на Рейтинг и деления на 100.

B2B
Это означает Business to Business и относится к аудитории и, следовательно, к углу рекламного сообщения. Аудитория в этом случае — это предприятия, а не частные лица или «потребители» (см. B2C).

B2C
Это расшифровывается как Business to Consumer и относится к аудитории, состоящей из отдельных лиц (в отличие от предприятий), которые могут лично хотеть рекламировать продукт или услугу.

Баннерная реклама
Это распространенная форма интернет-рекламы, предполагающая встраивание статической, видео или интерактивной рекламы в веб-страницу.

Под чертой
Под чертой рекламы (ABT) относятся к рекламным носителям, которые охватывают определенную целевую аудиторию. См. также Над чертой

Рекламный щит
Цифровой рекламный щит — это интернет-эквивалент гигантской рекламы, которую вы видите на обочине автомагистрали. Как правило, они имеют размеры 970 пикселей в ширину и 250 пикселей в высоту и располагаются в самом верху веб-страницы.

Кровотечение
Этот термин используется при оформлении печатной рекламы. Выход за обрез — это дополнительная область изображения, которая позволяет изображению выходить за пределы обычных полей печатной страницы (т. е. края страницы). Он добавлен, чтобы учесть некоторые допуски при резке (гильотине) печатной страницы.

Основной текст
Это основной текст рекламного объявления, не включающий заголовок, логотип или подстрочный материал.

Призыв к оружию
Это содержание рекламы, которая сообщает зрителю, что вы от него хотите (например, посетите наш веб-сайт / свяжитесь с нами через XXX и т. д.)

Рубричная реклама
Это термин, относится к типу рекламы в печатном или цифровом издании. Как правило, это объявления меньшего размера или те, которые предоставляются широкой публикой (например, реклама собственного автомобиля для продажи в автомобильном журнале). См. также Медийная реклама

Коэффициент конверсии
Это результат эффективности рекламы, выраженный в процентах. Коэффициент конверсии рассчитывается путем деления количества просмотров или посещений на количество заполнений формы.

CPC
Коэффициент конверсии, выраженный в процентах, рассчитывается путем деления количества просмотров или посещений на количество заполнений формы. Это означает «цена за клик». Это цена, которую рекламодатель платит издателю за один клик по объявлению, который приводит потребителя к месту назначения.

CPM
Это означает «цена за тысячу показов» и является еще одним показателем экономической эффективности, который позволяет вам сравнивать стоимость этой рекламы со стоимостью других рекламных объявлений. Цена за тысячу показов рассчитывается как отношение стоимости рекламы к числу показов и деление на 1000.

Многоканальный
Это относится к технологии или носителю, который применяется в различных форматах и ​​на нескольких устройствах. Это отличается от «кросс-устройства», которое подразумевает только приложение для нескольких устройств, а не несколько форматов внутри устройств.

CTR
Это означает «рейтинг кликов» и представляет собой показатель, который измеряет количество кликов по вашему объявлению на количество показов.

Медийная реклама
Это форма онлайн-рекламы, при которой сообщение рекламодателя отображается на веб-странице, как правило, в рамке вверху, внизу или сбоку от содержимого страницы.
В печатных изданиях медийная реклама относится к корпоративной рекламе (например, корпоративная реклама на всю страницу).

DMPU
Это сокращение от Double Mid-page Unit, цифрового объявления размером 300 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту. Он также известен как высокий прямоугольник или блок на половину страницы и почти всегда появляется вдоль левой или правой стороны веб-страницы.

DOOH
Это означает «цифровую рекламу вне дома», то есть цифровую рекламу, которая продается потребителям, когда они «на ходу», например, в пути, в торговых точках или в ожидании. области.

DPS
Разворот на две страницы — это размер объявления на двух полных страницах публикации. Это одна из самых дорогостоящих рекламных объявлений, поскольку она имеет огромное влияние.

Маркетинг по электронной почте
Этот тип рекламы, также известный как электронный маркетинг или электронные снимки, доставляет ваше сообщение получателю целевого адреса электронной почты прямо в его почтовый ящик. Рекламное сообщение кодируется и отправляется через специальное программное обеспечение для электронного маркетинга, такое как MailChimp.

Частота
Среднее количество показов рекламы аудитории. Один из способов рассчитать частоту — разделить количество показов на охват. Другой способ — разделить GRP на процент охвата.

Геотаргетинг
Показ рекламы людям на основе местоположения их мобильных устройств, информации о почтовом индексе, которую они предоставляют при регистрации сайта/сервиса, или GPS-координат, собранных сайтом/сервисом.

Стеклопластик
Это означает «общий рейтинговый балл» и является мерой размера рекламной кампании на определенном носителе или графике. GRP рассчитывается путем умножения количества мест на рейтинг.

Показы
Это относится к количеству показов рекламы, независимо от того, видел ли пользователь рекламу или взаимодействовал с ней каким-либо образом. цифровые или иные – как записано рекламным сервером.

KPI
«Ключевой показатель эффективности» — это измеримая величина, которая демонстрирует, насколько эффективно компания достигает ключевых бизнес-целей.

Стоимость рекламы 
Это цена, которую вы платите за показ своей рекламы. Существует множество различных способов оценки средств массовой информации, включая баллы, показы, клики, лиды, действия, дни, недели, месяцы и т. д. Однако в конечном итоге все сводится к сумме, которую вы платите за представление своей рекламы, то есть к стоимости рекламы. Стоимость рекламы не включает стоимость создания рекламы и другие расходы.

Медиарынок или Рынок 
Описывает группу людей, которым потенциально может быть показана ваша реклама. Медиа-рынок часто описывается с использованием обозначенных рыночных зон или DMA (которые являются товарными знаками Nielsen). Однако Media Market может быть любым рынком, который вы определяете.

Припоминание сообщения
Измерение, используемое для оценки эффективности рекламы в отношении способности зрителя запомнить бренд или сообщение, которое оно предназначено для передачи. Обычно измеряется с использованием методологии контрольного/экспонированного обследования.

Мобильная реклама
Это платная реклама, которая появляется на мобильных телефонах или устройствах, имеющих беспроводное подключение к Интернету.

MPU
Обозначает средний блок страницы и относится к цифровой баннерной рекламе шириной 300 пикселей и высотой 250 пикселей, обычно появляющейся слева или справа на боковых панелях веб-сайта.

OOH
Это означает рекламу вне дома, относящуюся к любой рекламе, просматриваемой в коммерческих общественных местах. Это могут быть придорожные рекламные щиты, вокзалы, интерьеры поездов и даже небольшая реклама на ручке бензоколонки.

Opt In
Относится к физическому лицу, дающему компании разрешение на использование данных, полученных от этого лица или о нем, по определенной причине, например, для продвижения продуктов и услуг компании.

Органический поиск
Это один из двух типов результатов, основанных на маркетинге в поисковых системах (SEM). Результаты «рекламируются» на основе типов поисковых запросов в поисковой системе. Обычные поиски — это те результаты, которые не являются спонсируемой рекламой (см. AdWords, PPC).

Размещение
Этот термин используется для описания действий по размещению рекламы в физическом или цифровом месте. Например, придорожные рекламные щиты, интерьеры поездов или автобусов, интернет-публикации.

Население
Это общее количество людей на вашем Медиамаркете.

PPC
Расшифровывается как «оплата за клик». Это тип интернет-маркетинга, при котором рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда нажимается одно из их объявлений. По сути, это способ купить посещения вашего сайта, а не пытаться «заработать» эти посещения органически. Реклама в поисковых системах — одна из самых популярных форм контекстной рекламы.

Готово к печати
Этот термин, также известный как «готовность к печати», используется для обозначения того, что оформление рекламного объявления настроено правильно для того способа, которым оно должно быть напечатано.

Прейскурант
Этот термин относится к самым высоким затратам на размещение рекламы в издании, месте или транспортном средстве.

Рейтинг 
Это процент (от 0 до 100) рынка, который, вероятно, будет подвергаться воздействию вашей рекламы. Рейтинг — это оценка, основанная на прошлых результатах, часто получаемых из опросов.

Охват
Это количество людей (или процент) на рынке, которые, вероятно, будут подвергаться воздействию одного рекламного места.

Ретаргетинг
Также известный как ремаркетинг, этот термин используется для типа цифровой рекламы, которая позволяет вам конкретно ориентироваться на тех, кто ранее посещал веб-страницу / веб-сайт.

Мультимедийная реклама
Это форма интернет-рекламы, которая включает в себя различные типы мультимедийных элементов, таких как аудио, видео и изображения, которые часто позволяют пользователям взаимодействовать с рекламой.

SEM
Это означает маркетинг в поисковых системах, который представляет собой тип цифровой рекламы, при котором компания рекламируется зрителю на основе поискового запроса, введенного в поисковую систему.

Обложка сайта
Это цифровой дисплей, предназначенный для использования в качестве фона веб-страницы, не затмевая основной контент веб-страницы.

Небоскреб
Это один из тех рекламных терминов, которые используются для описания размера печатной или цифровой рекламы. Небоскреб — это высокая тонкая онлайн-реклама (часто одного из двух размеров: 120×600 и 160×600).

Spot
Это одиночная трансляция рекламы. Как правило, рекламное место включает несколько мест.

Таргетинг
Это действие по определению и показу рекламы предварительно выбранной аудитории на основе различных атрибутов, таких как местоположение, демографические данные, поведение в Интернете, предпочтения и т. д.

Реклама на веб-сайте
Эти реклама на цифровых дисплеях, которая появляется вверху, внизу или по бокам веб-сайтов.

Доходность
Это процент кликов и показов объявления на определенной странице. Также называется «коэффициент кликов по рекламе».

>> Руководство по условиям послепечатной обработки
>> Руководство по условиям веб-строительства

Посмотреть наше рекламное портфолио

Design Inc — креативное агентство с полным спектром услуг, базирующееся в графстве Суррей, Великобритания. Чтобы обсудить ваши собственные требования, пожалуйста, свяжитесь с нами сейчас.

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

2 августа 2022 г. от Aashish Pahwa

30-секундный ролик, запоминающаяся мелодия и умный слоган. Но есть еще реклама. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и видов. Но что такое реклама? Почему важна реклама? Каковы его преимущества и недостатки?

Давайте узнаем.

Что такое реклама?

Реклама – это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений определенного спонсора.

Согласно Котлеру –

Реклама – это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании –

Реклама – это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и/или оказания влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-либо или для побуждения их купить, попробовать или сделать что-либо.

Характеристики рекламы

• Платная форма:  Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку места для рекламных носителей и мониторинг рекламных усилий.
• Инструмент для продвижения:  Реклама является элементом комплекса продвижения организации.
• Односторонняя коммуникация:  Реклама – это односторонняя коммуникация, при которой бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
• Личная или неличная:  Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае социальных сетей и другой рекламы на основе файлов cookie.

Типы рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на надстрочную, скрытую и сквозную в зависимости от уровня их проникновения.

• Надстрочная реклама включает действий, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
• Реклама под строкой включает действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу. Примерами скрытой рекламы являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазине и т. д.
• Сквозная реклама включает действия, включающие одновременное использование стратегий ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют таргетированные (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя. Эти типы рекламы:

• Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. д.
• Радиовещательная реклама: Реклама на телевидении и радио.
• Наружная реклама: Рекламные щиты, баннеры, флаги, обертки и т. д.
• Цифровая реклама: Реклама, отображаемая в Интернете и на цифровых устройствах.
• Интеграция продукта/бренда: Размещение продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. д.

Каковы цели рекламы?

У рекламы есть 3 основные цели – сообщить о бренде или предложении, убедить купить или выполнить задание, а также напомнить и усилить сообщение бренда.

Для информирования

Реклама используется для повышения узнаваемости бренда и представления бренда на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Убеждение

Убедить клиентов выполнить определенную задачу — важная цель рекламы. Задачи могут включать покупку или пробу предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. д.

Напоминание

клиентов о видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать кражи клиентов конкурентами. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются подмножествами этих трех целей. Эти подмножества:

• Brand Building
• Увеличение продаж
• Создание спроса
• Взаимодействие
• Расширение клиентской базы
• Изменяющихся клиентов и т. Д.

. : 

Целенаправленная информативная реклама упрощает процесс принятия решений клиентами, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.

Лучшее качество:  Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы нефирменных товаров. Это обеспечивает лучшее качество обслуживания клиентов и хорошую бизнес-модель, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

Для бизнеса

• Осведомленность: Реклама повышает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
• Имидж бренда. Умная реклама помогает бизнесу формировать желаемый образ бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
• Дифференциация продукта:  Реклама помогает бизнесу выделить свой продукт среди продуктов конкурентов и донести его особенности и преимущества до целевой аудитории.
• Увеличивает репутацию : Реклама подтверждает видение бренда и повышает репутацию бренда среди клиентов.
• Соотношение цены и качества:  Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, имеет соотношение цены и качества по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

• Снижение удельных затрат: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
• Помогает в создании бренда:  Реклама эффективно работает в создании бренда. Бренды, которые рекламируются, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
• Помощь в запуске нового продукта: Запустить новый продукт легко, если он подкреплен рекламой.
• Повышает доверие существующих клиентов к бренду: реклама повышает доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают гордость, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
• Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и лучшего обслуживания помогает снизить текучесть клиентов.
• Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду завоевывать новых клиентов и расширять бизнес.
• Обучает клиентов: реклама информирует клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучает их тому, что они должны искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

• Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта. Эти затраты в конечном итоге несет конечный потребитель.
• Сбивает с толку покупателя: Слишком много рекламных объявлений с похожими заявлениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать и стоит ли покупать товар или нет.
• Иногда вводит в заблуждение: Некоторые рекламные объявления используют умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
• Только для крупного бизнеса: Реклама стоит дорого, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это выводит малый бизнес из конкуренции с крупным бизнесом, который получает монополию на рынке.
• Поощряет продажу некачественных товаров: Эффективная реклама даже приводит к продаже некачественных товаров, которые не нравятся потребителям.

Примеры рекламы

Мы окружены рекламой. От телевизора до мобильных телефонов мы сталкиваемся с рекламой повсюду. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Реклама компании Coca-Cola «Я хочу купить миру кока-колу», вышедшая в эфир в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Фраза Jeep «Смотри все, что хочешь увидеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Радиореклама Пример

Радиореклама привлекает больше внимания целевых клиентов и чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы от Dove.

Цифровая реклама Пример

Цифровая реклама — это реклама, созданная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств. Основная цель цифровой рекламы — привлечь трафик на URL-адреса бизнеса. Это могут быть видео, изображения или текстовые объявления.

Цифровые видеообъявления не ограничены 30-секундным или 50-секундным интервалом. Примером цифровой видеорекламы является эта реклама Airbnb.

При посещении таких веб-сайтов, как Feedough, Facebook и Twitter, можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями. Вот пример:

Пример наружной рекламы

К ним относятся щиты, баннеры, флаги, обертки и т. д. Примером наружной рекламы является этот щит Audi.

Реклама и связи с общественностью

Несмотря на то, что и реклама, и связи с общественностью являются неотъемлемой частью комплекса мер по продвижению, между ними есть некоторые ключевые различия.

Расскажите нам, что вы думаете!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о что рекламирует в разделе комментариев.

Аашиш Пахва

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

Категории Основы маркетинга

Реклама Определение и значение | Dictionary.com

• Основные определения
• Викторина
• Похожие материалы
• Примеры
• Британский

Показывает уровень сложности слова.

или реклама

[ ad-ver-tahy-zing ]

/ ˈæd vərˌtaɪ zɪŋ /

Сохранить это слово!

См. синонимы для рекламы на Thesaurus.com

Показывает уровень обучения в зависимости от сложности слова.

Определение рекламы

сущ.

действие или практика привлечения внимания общественности к чьим-либо продуктам, услугам, потребностям и т. д., особенно посредством платных объявлений в газетах и ​​журналах, по радио или телевидению, на рекламных щитах и ​​т. д.: чтобы получить больше клиентов с помощью рекламы.

платных объявлений; реклама.

профессия планирования, дизайна и написания рекламы.

ВИКТОРИНА

Сыграем ли мы в «ДОЛЖЕН» ПРОТИВ. «ДОЛЖЕН» ВЫЗОВ?

Должны ли вы пройти этот тест на «должен» или «должен»? Это должно оказаться быстрым вызовом!

Вопрос 1 из 6

Какая форма используется для указания обязательства или обязанности кого-либо?

Происхождение рекламы

Впервые записано в 1520–1530 гг.; рекламировать + -ing ¹

ДРУГИЕ СЛОВА ОТ рекламы · ing, прилагательное, существительное

Слова рядом с Advertising

advertence, advertency, advertent, реклама, реклама, реклама, рекламное агентство, Advertising Standards Authority, advertize, adverttorial, консультация

Dictionary.com Unabridged
Основано на словаре Random House Unabridged Dictionary, © Random House, Inc., 2022 г.

Слова, относящиеся к рекламе

объявление, объявление, шумиха, выставление счетов, взрыв, трансляция, наращивание, демонстрация, экспонирование, выставка, экспозиция, шумиха, шумиха, подача, пробка, публикация, провозглашение, продвижение, продвижение, огласка

Как использовать рекламу в предложении

• Это регулярный доход, который мы исторически никогда не получали от рекламы.

  «Все не так ужасно, как казалось»: как бизнес цифровой рекламы The Wall Street Journal пережил спад|Lucinda Southern|20 августа 2020 г.|Digiday

• Косиндас — одна из многих родителей, работающих в сфере рекламы, которые пытаются понять, как организовать работу и образование своего ребенка в начале учебного года.

  «Им нужно смоделировать эмпатию»: работники агентства готовятся к началу самого необычного учебного года|Кристина Монллос|18 августа 2020 г.|Digiday

• «В рекламе денег больше, чем мы думали, — сказал Доктор.

  «Это не патч вашего дедушки»: Lookout Local хочет стать современными местными новостями Санта-Крус|Кейли Барбер|17 августа 2020 г.|Digiday

• Компания завершила реконструкцию своего рекламного сервера во втором квартале, что должно настроить ее на дальнейший рост рекламного бизнеса в следующих кварталах, особенно рекламы с прямым откликом, которую компания планирует увеличить в 2020 году и далее. .

  Как крупнейшие мировые медиакомпании пережили продолжающийся кризис во втором квартале|Лара О’Рейли|12 августа 2020 г.|Digiday

• Рекламный рынок рухнул: увольнения, отпуска и сокращения ощущаются во всей отрасли .

  «Нет антагониста»: новостные агентства обдумывают возможный конец своей редакционной и деловой части «Trump Bump»|Стивен Перлберг|10 августа 2020 г.|Digiday

• радужный наклон.

  Корпорации больше не молчат о проблемах ЛГБТ||24 декабря 2014|DAILY BEAST

• Его реклама рассказывает историю, но и сами объекты тоже.

  Гленн Бек теперь продает хипстерскую одежду. Действительно.|Ана Мари Кокс|20 декабря 2014 г.|DAILY BEAST

• Все эти кровожадные твиты и загадочные увещевания, а теперь мы узнаем, что вы были рекламным менеджером — рекламным менеджером!

  Напуганный Уиддл Китти из ИГИЛ|Джейкоб Сигел|12 декабря 2014 г.|DAILY BEAST

• Производство товаров, реклама (реклама на радио в Сан-Франциско, реклама в Facebook, реклама для конкретных мест), расходные материалы, доставка.

  Сколько денег группа действительно зарабатывает на гастролях?|Джек Конте|8 декабря 2014 г.|DAILY BEAST

• Эта мера в основном предназначена для защиты детей от рекламы наркотиков, которая, по мнению многих, нормализует опыт.

  Дистрибьюторы сорняков в Колорадо празднуют «Зеленую пятницу»|Эбби Хаглаге|28 ноября 2014|DAILY BEAST

• Эде был тем типом, после которого дипломат отдела рекламы какого-то универмага придумал термин «стильный стаут».

  Детектив в капюшоне, Том III № 2, январь 1942 г.|Разное

• Все, что он потратил, было только на счета, выставленные на рекламу шоу— шоу, которое он никогда не собирался снимать, Лил!

  Девочки Центральной школы на сцене|Гертруда В. Моррисон

• Наш корреспондент обращается к нашим многочисленным друзьям-рекламодателям как к самому быстрому способу удовлетворить его нынешнюю нужду в этом отношении.

  Notes and Queries, Number 178, 26 марта 1853|Разное

• Кроме того, эта реклама может нанести вред тем подросткам и подросткам, которыми в первую очередь занимается этот комитет.

  Доклад Специального комитета по моральным правонарушениям у детей и подростков|Oswald Chettle Mazengarb et al.

• Я обратился к рекламным колонкам, зная, что должен найти там что-то лично для себя интересное.

  A Connecticut Yankee in King Arthur’s Court, Complete|Mark Twain (Samuel Clemens)

British Dictionary definitions for advertising

advertising

sometimes US advertizing

/ (ˈædvəˌtaɪzɪŋ) /

noun

the promotion товаров или услуг для продажи через обезличенные средства массовой информации, такие как радио или телевидение

бизнес, который специализируется на создании такой рекламы

коллективно; publicity

Английский словарь Коллинза — полное и полное цифровое издание 2012 г.
© William Collins Sons & Co. Ltd., 1979, 1986 © HarperCollins
Издатели 1998, 2000, 2003, 2005, 2006, 2007, 2009, 2012

Что такое реклама? Узнайте все о рекламе продуктов с Oberlo

Что такое реклама?

Реклама – это рекламная деятельность, направленная на продажу товара или услуги целевой аудитории. Это одна из старейших форм маркетинга, которая пытается влиять на действия своей целевой аудитории, чтобы покупать, продавать или делать что-то конкретное. Используя тщательно подобранное сообщение, реклама может быть нишевой (нацелена на небольшую аудиторию) или общей (нацелена на большую аудиторию).

Реклама намного старше большинства других видов маркетинговой деятельности, таких как маркетинг по электронной почте и маркетинг в поисковых системах. Поскольку Интернет стал нормой, реклама была разделена на две области: традиционная реклама и цифровая реклама.

Традиционная реклама относится к рекламе в печати, на телевидении и радио, которая пользуется популярностью уже более 150 лет. Печатная реклама является наиболее эффективной рекламой для бизнеса, поскольку она вращается вокруг целевой аудитории, которая лично получает рекламу через листовки, газеты и по почте.

Цифровая реклама вращается вокруг любой рекламной деятельности в Интернете, такой как медийная реклама, контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т. д. Эта форма рекламы дешевле и ее легче отслеживать, поэтому она стала более широко используемой формой маркетинга.

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию на Shopify уже сегодня!

Начать бесплатную пробную версию

Почему реклама важна в маркетинге?

• Реклама продукта

Создание рекламы продукта — важный первый шаг в жизненном цикле продукта. Это действует как введение в продукт и может быть отличным способом представить ваш бренд в мире.

• Создание спроса

Перед производством продукта рассчитываются прогнозы продаж, чтобы рационализировать стоимость производства. Как только продукт создан, продажи должны стать реальностью, а эффективная реклама — это способ, с помощью которого компании могут представить продукт миру.

• Контроль и отслеживание

Цифровая реклама сегодня стала наукой. Компании могут быть очень целенаправленными и могут отслеживать каждую конверсию из рекламы одним нажатием кнопки. Этот контроль и отслеживаемость делают рекламу очень важной в маркетинге для моделирования атрибуции и оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

• Конкурс

Реклама позволяет вам противопоставить свой бизнес конкуренту на публичной сцене. То, как вы и ваш конкурент реагируете, чрезвычайно важно, поскольку оно формирует рынок. В рамках агрессивной маркетинговой кампании рекламная реклама вместе с вашими конкурентами может быстро привести к большим победам.

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию на Shopify уже сегодня!

Начать бесплатную пробную версию

Виды рекламы

Традиционная реклама

• Печатная реклама

Печатная реклама в журнале, газете, периодическом издании или листовке — эффективный способ заявить о себе.

• Рекламные щиты

Рекламные щиты, возвышающиеся над городами по всему миру, могут быть статичными или движущимися, рекламируя практически все, что угодно.

• Реклама на телевидении

Телевизионная реклама была самым популярным способом представить товар людям на протяжении более 50 лет. Его привлекательность лишь немного снизилась с тех пор, как на сцену вышел цифровой и мобильный маркетинг. Это делает его отличным каналом для продвижения вашего бренда.

• Реклама на радио

Радиореклама, несмотря на то, что она состоит исключительно из звука, без изображения, все же очень эффективна. Есть две разные аудитории: пожилая аудитория и те, кто слушает радио по дороге на работу. Создание короткой и прямолинейной рекламы будет поддерживать интерес слушателей; что-нибудь еще сокрушит их.

Цифровая реклама

• Реклама в социальных сетях

Популярность платформ социальных сетей выросла, и вместе с этой новой тенденцией на платформах появилась реклама. Размещение рекламных объявлений на этих популярных сайтах — это здорово, поскольку вы можете более точно ориентироваться на демографические данные, чем когда-либо прежде. Вы можете выбрать свой возраст, интересы, местоположение и многое другое всего за несколько кликов.

• Поисковая и медийная реклама

Поисковые системы извлекли выгоду из эффективной рекламы, в том числе с использованием поисковой и медийной рекламы, адаптированной к поиску по ключевым словам. Эта форма рекламной рекламы отлично подходит для ретаргетинга и ремаркетинга для людей, которые уже были на вашем сайте.

• Мобильная реклама

Мобильное использование выросло в десять раз за такой короткий период времени, что неудивительно, что реклама стала его частью. Реклама, ориентированная на мобильные устройства, может включать SMS-рекламу, рекламу приложений и рекламу веб-сайтов, ориентированную на мобильных пользователей. Варианты безграничны, когда вы продаете для аудитории, которая всегда на своем устройстве.

• Всплывающие окна

Веб-сайты всегда стремятся получить больше конверсий и продаж. Эффективная реклама — способ добиться этого. Использование всплывающих окон с призывами к действию — отличная идея. Сманите кого-нибудь вернуться на страницу, когда он собирается уйти, с помощью всплывающего окна выхода. Всплывающие окна, которые предоставляют коды скидок или ссылку на точный продукт, который вы ищете, могут иметь большое значение для потенциального клиента.

Примеры рекламы для интернет-магазинов

ИКЕА

Чтобы интернет-магазины привлекали как можно больше людей, вам необходимо найти решение повседневной проблемы. Используя эффективную рекламу, решение должно быть легко видно. В зависимости от платформы, на которой вы размещаете рекламу, у людей может быть всего несколько секунд, чтобы расшифровать ваше сообщение. Приведенное выше изображение рекламы ИКЕА является отличным примером наглядного решения проблемы пространства и беспорядка. Это зависит от местоположения и действует как двухтемная реклама, поскольку IKEA также открывает новый магазин в Шеффилде.