Типы интернет рекламы: инструменты для раскрутки в Сети

Содержание

Виды рекламы в интернете, их характеристики, примеры

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

  • Особенности интернет-рекламы

    • Интерактивность

    • Большая аудитория

    • Возможность отсеивания нецелевой аудитории

    • Возможность изучения результатов

  • Контекстная

    • Поисковая контекстная

    • Тематическая контекстная

    • В мобильных приложениях

  • Медийная (баннеры, видео, аудио)

    • Баннеры

  • Видеоматериалы

  • Аудиоматериалы

  • Тизеры

  • Email

  • Партнерские программы

  • Крауд

  • Вредоносная

  • Способы предоставления информации и получения эффекта

    • Прямой

    • Брендовый

    • Вирусный

    • Нативный

  • Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • тизерная,
  • партнерская,
  • вредоносная.

В мобильных приложениях:

  • медийная,
  • контекстная.

В поисковой системе:

  • контекстная,
  • медийная.

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

  • Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
  • Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
  • Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
  • Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
  • Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Видеоматериалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров. Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Аудиоматериалы

Благодаря инновациям в Сети, голосовым ботам, «проникновению» интернета в бытовую технику, потребитель пребывает онлайн постоянно, но на экран он смотрит не всегда.
В онлайн появились отдельные сервисы, использующие аудиосредства. Аудиореклама создается заранее и распространяется вместе со звуковым контентом. Появляться аудиореклама может в начале, середине или в конце звукоряда.

Основные площадки для нее: музыкальные сервисы ВК, Бум, Яндекс.Музыка, агрегаторы музыки и подкастов, онлайн-трансляторы радиостанций, онлайн-сервисы аудиокниг и видеохостинги.

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. Содержание должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются. Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой. Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж. Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж. Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO. На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам. Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

  • прямой,
  • брендовый,
  • вирусный,
  • нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». Видеоролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

  1. Определяем ЦА.

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Способов продвижения ТиУ — огромное множество, и они эволюционируют постоянно. Поэтому составляйте портрет вашей ЦА и выбирайте кампании, ориентируясь на бюджет. Постоянно экспериментируйте для того, чтобы найти самые эффективные методы продвижения ТиУ.

Интернет-реклама: что это такое и какие типы использовать в электронной коммерции

Когда у вас есть электронная коммерция или веб-страница, вы знаете, что онлайн-реклама очень важна, потому что с ее помощью вы можете познакомить пользователей с вами, посетить вас и, да, они также будут покупать у вас. Но это не так-то просто.

Ты действительно знаешь что такое интернет-реклама? А какие существуют типы? Если вы рассматриваете это прямо сейчас, здесь мы даем вам ключи, чтобы вы поняли это на 100% и знали, что наиболее подходит для вашего бизнеса.

Индекс

  • 1 Что такое интернет-реклама
  • 2 Преимущества и недостатки интернет-рекламы
  • 3 Виды интернет-рекламы
    • 3.1 SEM или поисковая реклама
    • 3.2 Материалы
    • 3.3 Видеореклама в Интернете
    • 3.4 Реклама в социальных сетях
    • 3.5 E-mail маркетинга
    • 3.6 Мобильная реклама
    • 3.7 Всплывающие

Что такое интернет-реклама

Первое, что вам следует знать об онлайн-рекламе, это то, что ее концепция меняется, как и сектор, в котором она работает, — Интернет. Мы можем определить интернет-рекламу как «Реклама, ориентированная на аудиторию, использующую Интернет». Другими словами, это рекламные объявления, которые обращаются к нам в Интернете, чтобы рекламировать компании, статьи, бренды и т. Д. конкретной компании.

Сначала онлайн-реклама не была известна, фактически, те немногие, кто делал на нее ставки, стали первопроходцами, но поскольку Интернет наводняет дома и работу, многие компании предпочитают инвестировать больше в интернет-рекламу, чем в интернет-рекламу. может охватить более широкую аудиторию, особенно если все сделано хорошо.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Учитывая, что такое интернет-реклама, нет никаких сомнений в том, что она вытеснила офлайн или физическую рекламу. Однако у всего есть свои хорошие и плохие стороны.

В случае преимущества интернет-рекламы Столкнувшись с физикой, вы найдете:

  • Сообщение, которое доходит до большего числа людей. Его охват довольно велик, в отличие от физического рулона, который охватит лишь небольшую часть целевой аудитории.
  • Возможность измерения практически сразу. В офлайн-рекламе нужно подождать, чтобы увидеть реакцию людей; онлайн практически мгновенно можно получить измерения, чтобы узнать, успешно ли оно было, его нужно изменить или, наоборот, отозвать.
  • Есть общение с людьми. Обычно через социальные сети, куда многие сейчас ходят, чтобы прокомментировать то, что они делают или видят.

Не все хорошо. Вы должны быть готовы к интернет-рекламе, чтобы:

  • Обращайтесь только к тем, кто пользуется Интернетом. Хотя все меньше и меньше людей не используют его, вашей целевой аудитории может не быть, и вам следует использовать другие рекламные каналы.
  • Столкнувшись с такой насыщенностью рекламой, пользователи игнорируют рекламу. Это обычное дело, особенно потому, что есть много компаний, которые рекламируют, и это заставляет пользователей в конечном итоге сосредотачиваться на тех частях, которые их интересуют, и упускать из виду другие.
  • Щелчков нет. Это происходит из-за вводящей в заблуждение рекламы, ведущей к ненадежным веб-сайтам, обнаружению компьютерных вирусов и т. Д. Это приводит к повреждению компьютера и содержимого, поэтому многие не нажимают на баннеры или рекламные объявления, опасаясь этого.

Виды интернет-рекламы

Когда вы слышите об онлайн-рекламе, наиболее нормальным является то, что вы думаете о баннерах, которые просматриваете на странице или в социальных сетях. Однако знаете ли вы, что интернет-рекламой считается еще много всего?

Специфический:

SEM или поисковая реклама

Это тип рекламы, в которой используются ключевые слова, используемые в поисковой рекламе, то есть ключевые слова, для которых платить за рекламу с ними и таким образом привлекать больше пользователей, особенно если вы находитесь на первой странице поисковых систем, например Google.

Чтобы дать вам представление, это первые ссылки, которые обычно появляются, иногда повторяются, когда вы выполняете поиск, но также и те, которые появляются в правом столбце поисковой системы или даже в Google Покупках.

Материалы

Баннеры хорошо известны, потому что существуют уже давно. Около стратегически разработанные места для рекламы страницыау, если возможно, также разместить ссылку таким образом, чтобы при нажатии на нее мы попадали на нужную вам веб-страницу (обычно ту, которая связана с самим баннером).

Видеореклама в Интернете

И если раньше мы говорили об очень старой рекламе, то теперь мы говорим о современной. Это считается одним из самых мощных существующих и позволяет включать его в любой рекламный формат, будь то по электронной почте, в социальных сетях, в баннерах …

Видеореклама достигает привлекают гораздо больше, чем просто баннеры сейчас (потому что многие люди уже игнорируют их, когда видят их). Это также обеспечивает больший динамизм и во многих случаях большую близость к компании.

Реклама в социальных сетях

Не только баннеры, которые есть, но и о которых мы говорим прямые и косвенные методы компаний для рекламы. Какие были бы прямые методы? Ну, например, на странице вашей компании разместите продукты, которые вы хотите продать, или рекламируйте свою компанию. В случае косвенных, это прежде всего использование спонсоров или влиятельных лиц, которые демонстрируют продукты компании и рассказывают о них или также о самой компании.

E-mail маркетинга

Наряду с баннерами, электронный маркетинг тоже довольно старый, хотя вы должны знать, как правильно его использовать, чтобы вас не сочли спамом или заблокировали вашу учетную запись, что было бы хуже. Если вы будете осторожны, это может быть реклама, которая принесет вам много пользы, поскольку вы можете отправлять потребителям персонализированные сообщения и таким образом прийти в наиболее подходящий для них момент (решить проблему).

Мобильная реклама

Под мобильной рекламой мы имеем в виду SMS, которые почему-то превратились в простую рекламу. Однако, несмотря на то, что многие не хотят использовать этот вид онлайн-рекламы, правда в том, что он работает.

Более 95% этих сообщений читаются в течение нескольких минут после их получения, и многие из них взаимодействуют.

Всплывающие

Нельзя забывать и о всплывающих окнах в качестве интернет-рекламы. Теперь, хотя он продолжает использоваться и становится все более и более распространенным, следует также сказать, что это самая агрессивная и раздражающая из всех рекламных объявлений.

Да, вы собираетесь заставить их увидеть вас, но правда в том, что это может привести к повреждению страницы, потому что они хотят закрыть всплывающее окно и закрыть браузер, или их раздражает прерывание и они не хотят продолжать где они были.

Как видите, существует множество типов интернет-рекламы, и в каждом случае тот или иной будет работать лучше. Теперь пришло время проанализировать вашу электронную коммерцию, чтобы узнать, что из всего может быть лучше для инвестирования в нее.

7 видов интернет-рекламы, которые вы должны знать |

Давайте рассмотрим типы каналов интернет-рекламы, которые доступны нам сегодня. Интернет-реклама стала самым ценным методом рекламы для современных директоров по маркетингу. Это рентабельно по сравнению с традиционными методами рекламы и дает вам лучший ROI.

1. Медийная реклама  

Медийная реклама — старейшая форма рекламы в Интернете. Это был самый большой источник дохода для большинства онлайн-издателей. Он отображается через баннеры и целевые страницы. Отличным примером медийной рекламы является ситуация, когда вы читаете самые популярные новости на новостном портале или в новостном приложении, и вдруг появляется реклама с изображением. Это метод привлечения аудитории веб-сайта, социальных сетей или любых других цифровых сред для совершения определенного действия.

Баннерная реклама ведет к продажам и является надежным способом получения дохода. Почти все медийные или онлайн-рекламные кампании оплачиваются на основе цены за клик (CPC). Вы можете получить доступ к миллионам веб-сайтов для медийных рекламных кампаний через такие сети, как контекстно-медийная сеть Google.

Медийная реклама стала более сложной, так как она может показывать вам рекламу в зависимости от вашего местоположения, возраста, пола и т. д. Давайте перейдем к другим типам онлайн-рекламы.

2. Реклама в социальных сетях  

Реклама в социальных сетях или таргетинг в социальных сетях – это форма онлайн-рекламы, которая показывает платные объявления вашей целевой аудитории через платформы социальных сетей, такие как facebook, linkedin, twitter, TikTok и pinterest.

Теперь давайте рассмотрим некоторые факты 

По данным Statista: 

В 2016 году пользователи проводили в социальных сетях 126 минут в день .

Подсчитано, что мы потратили 153 минуты в день  в социальных сетях в 2019 году..

В 2012 г. средний показатель составлял 90 минут  в день.

Социальные сети стали самым интересным рекламным каналом для маркетологов, и, согласно новому исследованию CMO, к 2023 году бренды почти удвоят свой бюджет, выделяемый на рекламу в социальных сетях. Просматривая новостные ленты, вы могли столкнуться с пост с белой меткой, которая говорит « спонсируется », например: 

Вы можете размещать органическую рекламу в своей сети, но для увеличения охвата вам обязательно нужна платная реклама. Реклама в социальных сетях может отображать рекламу на основе демографических, географических, возрастных, половых и т. д. 

Объявления Linkedin предназначены только для продаж B2B и показывают рекламу отдельным специалистам. У нас также есть маркетинг влияния, в котором вы платите людям, у которых много подписчиков, за распространение вашего сообщения. Давайте перейдем к другим видам интернет-рекламы.

3. Поисковый маркетинг и поисковая оптимизация  

Поисковый маркетинг : Google получает 5,6 миллиарда поисковых запросов в день. Люди приходят искать в Google и Bing, что делает эти поисковые системы отличным средством для брендов и маркетологов для рекламы своих продуктов или услуг.

Всякий раз, когда вы ищете запрос, первые 2 поиска в основном являются платными результатами поиска. Например, я искал «курс цифрового маркетинга», и самым первым результатом, который я получил, была платная поисковая реклама.

Таким образом, каждый раз, когда пользователь нажимает на рекламную ссылку, рекламодатель должен платить компаниям, занимающимся поисковыми системами. Убедительные статистические данные от Marketingprofs гласят, что «почти половина бюджетов цифрового маркетинга тратится на поиск, из них 31% — на платный поиск и 18% — на SEO».

Поисковая оптимизация : Это процесс повышения рейтинга вашего веб-сайта в основных поисковых системах. Чтобы занять более высокое место в поисковых системах, маркетологи используют различные методы, такие как создание мета-заголовка, мета-описания, создание уникального и качественного контента для веб-сайта.

Контент создается с учетом определенных ключевых слов. Затем контент должен получить некоторые ссылки авторитета домена (с хороших веб-сайтов), чтобы получить больше трафика, для которого маркетологи обращаются к другим веб-сайтам и просят дать ссылку на их контент. Этот метод называется методом построения ссылок. Следуя всем методам SEO, сайт получает более высокий рейтинг в поисковых системах. Таким образом, это непрерывный процесс, который может привлечь больше трафика на ваш сайт, и весь процесс органический, а не платный. Теперь перейдем к другим видам интернет-рекламы.

4. Нативная реклама  

Просматривая веб-сайты публикаций или платформы социальных сетей, я уверен, что вы сталкивались с сообщениями с такими заголовками, как: спонсируемый контент, продвигаемые истории или рекомендуемые для вас. Итак, нативная реклама — это любой контент, который оплачивается и размещается. Это может быть статья, инфографика, видеообъявления и т. д. Нативную рекламу трудно заметить, потому что она гармонирует с органическим контентом. По данным eMarketer, расходы на нативную рекламу только в США к 2020 году вырастут до 52,75 млрд долларов9.0006  

5. Партнерский маркетинг  

Партнерский маркетинг — это процесс получения дохода путем продвижения продукта (или услуг) компании. Это очень просто: вам нужно найти компанию, у которой есть программа партнерского маркетинга. Присоединяйтесь к ним, помогите им продавать товары (или услуги) в Интернете с помощью собственных маркетинговых усилий. У вас должна быть действительно хорошая сеть контактов в социальных сетях или у читателей, если вы блоггер. Если кто-то из вашей сети покупает продукт (или услугу), который вы продвигаете, вы получаете процент от этой продажи. Если вы хотите получать пассивный доход от партнерского маркетинга, партнерская программа Amazon — это то, что вам нужно. Перейдем к другим видам интернет-рекламы.

6. Видеореклама  

Согласно новому исследованию 51 % специалистов по маркетингу во всем мире называют видео контентом с наилучшей рентабельностью инвестиций. Поскольку миллениалы являются основными потребителями видео, компании находят свое отношение к клиентам с помощью видеообъявлений.

YouTube — самая привлекательная видеоплатформа. Компании вкладывают деньги в видеорекламу, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций. Вся система работает по модели Pay Per Click, что означает, что компании платят YouTube или любой другой платформе только в том случае, если потребители взаимодействуют с их видео. Даже видеореклама может показываться сложным образом, например, компания может выбирать, какая возрастная группа или пол должны смотреть ее рекламу, в основном компании могут выбирать, кто должен смотреть их видеорекламу. Процесс показа видеорекламы более сложен. Перейдем к другим видам интернет-рекламы.

7. Ремаркетинг (или ретаргетинг)  

Я уверен, что вы сталкивались с этим, вы находитесь на веб-сайте магазина и ищете лучшие кроссовки, чтобы купить, и вы их купили, но внезапно ваше настроение изменилось. и вы поместили этот предмет в свой список желаний и закрыли веб-сайт. Затем через некоторое время вы находитесь на другом сайте, и вдруг эти кроссовки появились как реклама, и вы удивляетесь, как это произошло. Да, это то, что мы называем «Ремаркетинг».

Несколько интересных фактов о ремаркетинге  

25 % онлайн-зрителей с удовольствием смотрят ретаргетинговую рекламу. [Источник: CMO] 

Посетители веб-сайта, которые перенацелены, имеют больше шансов совершить конверсию на 43 %. [Источник: Criteo] 

Рейтинг кликов (CTR) ретаргетинговой рекламы в 10 раз выше, чем CTR обычного медийного объявления. [Источник: Wishpond]  

91% маркетологов, использовавших ретаргетинг, считают, что он работает так же или даже лучше, чем поисковая, электронная почта или другая медийная реклама. [Источник: IAB]

Когда и как их использовать?

Сегодня цифровой маркетинг является одной из важнейших стратегических инициатив для бизнеса. Многие люди обращаются к Интернету за информацией о компаниях и продуктах, поскольку потребители хотят получать информацию о своих покупках. Использование различных стратегий цифрового маркетинга для продвижения вашего бизнеса и продуктов в цифровом формате поможет вам охватить свою аудиторию через каналы, с которыми они уже взаимодействуют.

Итак, прежде чем приступить к изучению видов цифрового маркетинга, давайте сначала разберемся, что такое цифровой маркетинг.

Типы цифрового маркетинга

Существует множество видов цифрового маркетинга, которые вы можете использовать для увеличения охвата своей аудитории. Использование нескольких каналов цифрового маркетинга может помочь вам создать всестороннюю стратегию, которая принесет наилучшие результаты.

Чтобы помочь вам определить, какие стратегии цифрового маркетинга лучше всего подходят для вашего бизнеса, вот шесть наиболее эффективных типов цифрового маркетинга:

1.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это ценный информационный контент, такой как сообщения в блогах, обучающие видеоролики и другие учебные материалы. Этот тип маркетинга помогает вам общаться со своей аудиторией и отвечать на их вопросы. Это также может помочь привлечь потенциальных клиентов и закрыть продажи.

Контент должен регулярно публиковаться с учетом целевой аудитории. В идеале ваш бренд должен стать авторитетным голосом в отрасли, публикуя качественный и надежный контент. Вы хотите, чтобы ваша аудитория приходила к вам первой за информацией о последних тенденциях в отрасли.

Плюсы
  • Это бесплатно.
  • Content — очень универсальный вариант. Это позволяет вам создавать свой бренд, обучая, развлекая и вдохновляя аудиторию.
  • Он подпитывает все остальные виды цифрового маркетинга.
Минусы
  • Конкуренция высока, требуется много времени для органического ранжирования по целевым ключевым словам.
  • Последовательность и высокое качество жизненно важны для эффективности. Ваш контент должен соответствовать требованиям ваших клиентов при брендинге и достижении ваших бизнес-целей.
Следующие шаги

Разработка простой и эффективной контент-стратегии — ключ к многообещающему началу: 

  • Выберите от 4 до 5 основных тем с учетом потребностей клиентов и того, что ваш бренд хочет донести до масс.
  • Выберите форматы: видео, аудио, статьи или другие.
  • Завершите выбор каналов, которые вы будете использовать для публикации каждой части контента.

2. Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация (SEO) — это стратегия создания контента таким образом, чтобы поисковые системы, такие как Google, занимали высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP).

Google использует алгоритмы, чтобы определить, насколько релевантна ваша страница ключевым словам, которые ищет пользователь. Эти алгоритмы часто обновляются, и стратегии SEO должны корректироваться так же регулярно, чтобы оставаться эффективными.

Если все сделано правильно, усилия SEO поместят вашу страницу в верхнюю часть поисковой выдачи и привлекут больше органического трафика.

Плюсы
  • Повышает узнаваемость бренда.
  • Экономически эффективен по сравнению с PPC.
Минусы
  • SEO зависит от контента и технологий.
  • Изменение алгоритмов Google может помешать вашим усилиям.
  • Для работы SEO требуется время.
Следующие шаги
  • SEO начинается с хорошего контента. Следуйте хорошей контент-стратегии и исследуйте ключевые слова, чтобы узнать, что ищут люди.
  • Будьте в курсе рекомендаций Google по контенту.
  • Новички выбирают плагин, который поможет им оптимизировать свой сайт (например, Yoast для WordPress).

3. Маркетинг в поисковых системах/оплата за клик

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, относится к платным рекламным объявлениям, которые появляются в верхней части поисковой выдачи. Стоимость этих объявлений обычно зависит от количества кликов по ссылке, отсюда и «плата за клик».

Когда вы платите за эти верхние слоты SERP, ярлык «Реклама» появляется рядом с вашим URL-адресом. Несмотря на то, что потребители знают, что это реклама, многие все еще нажимают на эти ссылки, и это может быть очень эффективной стратегией цифрового маркетинга.

Плюсы
  • Помогает быстро достичь высшего ранга.
  • Эффективно по времени.
Минусы
  • Ориентация на популярные ключевые слова часто может быть дорогостоящей.
  • Большинство людей скептически относятся к рекламе в результатах поиска и предпочитают доверять естественным результатам поиска.
Следующие шаги

Вы можете выбрать PPC, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов. Проведите исследование ключевых слов, а затем поэкспериментируйте с различными комбинациями таргетинга, чтобы увидеть, что работает.

4. Маркетинг в социальных сетях

При маркетинге в социальных сетях платформы социальных сетей используются в качестве канала цифрового маркетинга. Рекламу можно купить, чтобы охватить новую аудиторию, или вы можете создать профиль для своего бизнеса на любой платформе социальных сетей и создавать публикации для рекламы новых продуктов, продаж или недавно опубликованного контента.

Выбор платформы для социальных сетей зависит от типа аудитории, которую вы хотите охватить. Например, согласно исследованию Pew Research, Instagram лучше всего подходит для охвата аудитории в возрасте от 25 до 29 лет, а те, кому 65+, лучше всего достигаются через Facebook.

Плюсы
  • Имеет высокий коэффициент конверсии.
  • Усилия быстро умножаются по мере того, как люди лайкают, комментируют и делятся вашим контентом.
  • Реклама в Facebook/Instagram позволяет ориентироваться на определенные сегменты клиентов и доносить свое сообщение до нужных людей.
Минусы
  • Социальные сети сложны. Алгоритм время от времени меняется. Вместе с тем часто вводятся новые форматы контента. Вам придется постоянно следить за обновлениями.
  • Хотя публикация в социальных сетях звучит просто, вам потребуется стратегическое планирование и выделение достаточного количества времени, чтобы делать это последовательно и эффективно.
Следующие шаги

Сделайте ваши социальные каналы частью вашей стратегии контент-маркетинга. Определитесь с созданием контента, форматом и каналами, по которым вы будете распространять свои идеи. Этот маркетинговый метод требует от вас создания календаря, в котором вы можете отмечать дни публикации на одном канале и дни публикации на другом. Поскольку социальные сети являются интерактивной платформой, вы также должны отвечать своим клиентам в дополнение к публикации высококачественного контента. Реальные разговоры помогают завоевать доверие и повысить лояльность к бренду.

5. Партнерский маркетинг и маркетинг влияния

Работа с партнером или влиятельным лицом может помочь увеличить охват вашей аудитории за счет взаимодействия с их существующей аудиторией. Для эффективных отношений с партнером/влиятельным лицом постарайтесь работать с человеком, который хорошо известен и уважаем в вашей отрасли. Они могут создавать контент, продвигающий ваш бизнес или продукт, и делиться ссылкой на ваш веб-сайт. Каждый раз, когда продажа завершается или нажимается ссылка, инфлюенсер/партнер получает откат.

Плюсы
  • Вы получаете привилегию существующей аудитории влиятельного лица. Таким образом, вам не нужно ждать, чтобы построить его самостоятельно.
  • Общение с популярной личностью позволяет вам зарабатывать настоящих подписчиков и клиентов.
Минусы
  • Речь идет не только о том, чтобы платить большие суммы за партнерство с влиятельными лицами. Вы должны выбрать подходящего лидера мнений, исходя из вашей аудитории и бренда, и найти аутентичные способы сотрудничества с ними.
  • Недоверие к инфлюенсерам растет, и вам нужно быть осторожными и прозрачными, платя им за продвижение по службе.
Следующие шаги

Доработайте то, что вы ожидаете от своей маркетинговой кампании влияния. Составьте список возможных влиятельных лиц, которые кажутся вам подходящими для вашего бренда. Свяжитесь с ними и обсудите свои условия с учетом их.

6. Электронный маркетинг

Когда кто-то посещает ваш веб-сайт или бизнес, пригласите их присоединиться к списку подписчиков электронной почты. С их разрешения вы можете отправлять электронные письма о распродажах, специальных мероприятиях или выпусках продуктов. Маркетинг по электронной почте часто недооценивают, и, согласно Lyfe Marketing, каждый доллар, потраченный на маркетинг по электронной почте, приносит около 40 долларов дохода.

Самая важная часть этого канала цифрового маркетинга заключается в том, что он должен приносить пользу вашей аудитории. Предложите им эксклюзивы, которые они не получили бы больше нигде, и вы сможете построить взаимовыгодные отношения, которые повысят лояльность к бренду.

Теперь, когда мы разобрались с типами цифрового маркетинга, давайте рассмотрим детали, например, когда и как использовать различные виды цифрового маркетинга.

Плюсы
  • Среди нескольких типов цифрового маркетинга этот не зависит от каких-либо изменяющихся алгоритмов.
  • Постоянный контакт с вашим списком адресов электронной почты позволяет вам укреплять отношения, и они, вероятно, будут помнить о вас, когда планируют покупку.
Минусы
  • Часто клиенты не открывают электронные письма.
  • Становится трудно найти способы повысить ценность, чтобы клиенты не отказывались от подписки.
Следующие шаги
  • Выберите программу электронной почты, например ConvertKit, GetResponse или Mailchimp.
  • Соберите электронные письма вашего целевого клиента.
  • Дайте им повод выбрать ваши письма, например, предложите пошаговые руководства в формате pdf и бесплатные шаблоны дизайна.
  • Обратите внимание на правила.
  • Поддерживайте последовательность и регулярно связывайтесь со своим списком через еженедельный информационный бюллетень. Добавляйте ценность своему контенту, а не только рекламным акциям и сообщениям о продажах.

7. Мобильный маркетинг

Согласно исследованию Google, 27% людей во всем мире используют мобильный голосовой поиск. Путь мобильного потребителя находится на подъеме в геометрической прогрессии. Цифровой маркетинг требует не только лояльности, но и оперативности, а смартфоны являются одним из самых непосредственных партнеров для решения проблем в любом месте и в любое время.

Мобильный маркетинг обязателен для брендов, которые хотят быть со своими клиентами бок о бок. Это требует, чтобы маркетолог адаптировал все, что он делает на рабочем столе, к мобильным устройствам. Вы также должны быть эффективны в мобильных задачах, таких как реклама в приложениях, текстовые сообщения и приложения для обмена сообщениями в социальных сетях. Это особенно важно для брендов, ориентированных на более молодую аудиторию.

Плюсы
  • В наши дни клиенты проводят больше времени с мобильными телефонами, чем со своими настольными/ноутбуками. Таким образом, мобильный маркетинг помогает достичь того, где они проводят большую часть своего времени.
  • Можно настроить супертаргетинг с помощью геозон или определенных сегментов аудитории.
Минусы
  • Места мало по сравнению с компьютерами.
  • Мобильные объявления имеют низкий рейтинг кликов.
  • Людям часто не нравится прерывание маркетинговыми сообщениями во время общения.
Следующие шаги

Оптимизация веб-сайта и контента для мобильных устройств является обязательным условием. Он должен работать и хорошо выглядеть на всех устройствах. Вы можете создать приложение, внедрить маркетинг в мессенджерах и предлагать услуги с помощью геолокализации. Несколько быстрых советов для вашего следующего шага:

  • Говорите просто и кратко.
  • Используйте четкий текст и большие кнопки.
  • Добавляйте титры к своим видео, чтобы передать свое сообщение людям, у которых отключен звук.

8. Видеомаркетинг

В сегодняшнем быстро меняющемся сценарии короткие и быстрые видеоролики быстрее, чем тексты, привлекают клиентов. Будь то образовательный или развлекательный, живой или предварительно записанный видеоконтент — это надежный вариант цифрового маркетинга. Сегодня более 2 миллиардов человек ежемесячно ищут то или иное на YouTube. Это многообещающая возможность привлечь новых клиентов, а стратегии видеомаркетинга приносят результаты на протяжении всей маркетинговой воронки.

80% клиентов выбирают поисковые системы и видео, чтобы узнать о продуктах и ​​прочитать отзывы. 55% потребителей делают это перед покупкой.

Плюсы
  • Видео могут создать эмоциональную связь с массами и эффективно распространить ваше сообщение.
  • Они лучше запоминаются, чем текст или изображения.
  • Facebook, Instagram и LinkedIn — все каналы продвигают видеоконтент, чтобы расширить охват и вовлеченность и, таким образом, занять более высокое место в результатах поиска.
Минусы
  • Трудно привлечь внимание зрителей за секунды. Пользователи быстро переключаются на следующий контент в своей ленте.
  • Создание высококачественного видеоконтента требует времени, денег и навыков.
Следующие шаги

Сделайте видео частью своей стратегии контент-маркетинга. Будьте конкретны и решите, хотите ли вы добавить вдохновение, образование или развлечение. Сосредоточенность на своих целях поможет вам быстрее достичь своих маркетинговых целей. Изначально от вас не требуется совершенства или высоких производственных показателей. Обратите внимание на освещение и звук, чтобы ваши видео были четкими и профессиональными.

9. Аудиомаркетинг

Радио

пользуется популярностью у клиентов еще с Золотого века коммерческого вещания. С 1920-х годов по сегодняшний день часть людей все еще слушает радио, регулярно переключаясь с традиционных радиостанций на интернет-радио. Такие каналы, как Spotify, помогают продвигать аудиомаркетинг. Аудиомаркетинг гораздо шире, поскольку включает в себя подкасты и умных домашних помощников, таких как Google Home или Amazon Alexa.

Подкасты пользуются все большей популярностью, и они отвлекают аудиторию от радио. Люди предпочитают их, работая или занимаясь другой механикой. Чтобы добиться успеха в аудиомаркетинге, вы должны понимать привычки своей целевой аудитории. Подумайте о том, чем они могут заниматься во время прослушивания ваших аудиозаписей. Таким образом, вы можете превратить аудиомаркетинг в большую возможность продаж для вашего бренда.

Плюсы
  • Будь то радио или подкасты, аудио-маркетинг предлагает удобную среду для занятой аудитории.
  • Производить аудиоконтент проще и дешевле, чем видео.
Минусы
  • Многозадачные слушатели могут быть заняты и не делать следующего шага.
  • Маркетинг с помощью умных домашних помощников все еще находится на экспериментальной стадии, и ему предстоит пройти крутую кривую обучения.
  • Более низкие шансы на немедленную отдачу от инвестиций.
Следующие шаги

Начните с определения своих целей и предпочтений — создайте радиорекламу, запустите подкаст или выберите умных домашних помощников. Подумайте о своей целевой аудитории и о том, где они будут проводить свое время. Выберите лучший канал и сосредоточьтесь на нем. Вы можете придумать, как использовать контент, который у вас уже есть.

Когда и как использовать различные виды маркетинга?

В зависимости от того, на каком этапе находится ваш бизнес, различные стратегии интернет-маркетинга принесут вам больше пользы.

Для новых компаний, стремящихся расширить охват своей аудитории, SEM, социальные сети и партнерский/влиятельный маркетинг могут помочь вам быстро охватить новую аудиторию.

После того, как вы создали аудиторию, сосредоточьтесь на создании ценного контента и повышении лояльности к бренду с помощью таких каналов, как маркетинг по электронной почте. Создавайте этот контент с учетом SEO, чтобы ваш сайт продолжал привлекать новый органический трафик.

Чтобы вывести свою стратегию цифрового маркетинга на новый уровень, инвестируйте в учебный курс, такой как учебный курс Simplilearn по цифровому маркетингу. Подобная программа предоставит вам всю информацию, необходимую для построения максимально эффективной стратегии.