Типы интернет рекламы: инструменты для раскрутки в Сети

Виды интернет-рекламы – какую выбрать?

Наверняка вы неоднократно слышали, что контекстная реклама – результативный инструмент, чтобы увеличить продажи услуг или товаров в интернете? Но как понять, какой из видов контекстной рекламы подойдет вашему бизнесу? Давайте рассмотрим виды такой рекламы, определим особенности и преимущества каждого из них, поймем тонкости настройки кампаний для получения нужного результата.

1. Поисковая контекстная реклама

Такая реклама представляет собой объявления, которые показываются пользователям в соответствии с запросом, который введен а строке поиска Яндекс, Google, Бегун, Рамблер Поиск@mail.ru. Первые два поисковика популярнее прочих, поэтому остановимся на них. Так выглядит рекламное объявление в Яндекс.Директ:

А так выглядит объявление, размещенное в Google Adwords:

Статистика говорит, больше 90% пользователей интернета в поиске нужной информации ищут ответы с помощью поисковых систем. Поисковая контекстная реклама – первые объявления, которые видит аудитория. Если ваша цель – как можно скорее заявить о своем продукте или услуге огромному числу людей, размещайте объявления в Яндексе и Google. Не забудьте грамотно проработать рекламные кампании, собрать по-максимуму семантику, выбрать нужный радиус показа, определить минус-слова, поработать со ставками и учесть все прочие нюансы. Эффект увидите уже с первого дня работы рекламных кампаний!

2. Таргетированная реклама

От английского target – цель. Такой вид рекламы используют, чтобы найти и зацепить конкретную целевую аудиторию. Таргетированная реклама преимущественно воздействует на определенные группы ваших возможных клиентов, уже заинтересованных в приобретении аналогичного товара или услуги, какие вы предлагаете.

Знаете и чувствуете свою аудиторию по полу, возрасту, интересам, персональным предпочтениям? А может, хотите рассказать пользователю ВКонтакте о ближайшем кафе и позвать его в свое заведение на бизнес-ланч? Или, например, предложите фитнес-центр барышне, живущей рядом с комплексом – покажите объявление в ленте Facebook! И это ненавязчиво – люди ежедневно пользуются соцсетями, общаются с друзьями, просматривают ленту новостей и вдруг видят вашу рекламу, а затем уже переходят на сайт и становятся вашими клиентами.

ВКонтакте показывает рекламные предложения с левой стороны пользовательского аккаунта:

Так выглядит рекламный кабинет для размещения таргетированных объявлений ВКонтакте. Попробуйте такую рекламу и вы:

Таргетированные объявления в Facebook размещают справа:

Кабинет в Facebook для создания рекламных кампаний – крайне подробный. В нем без труда определите и настроите показ объявлений целевой аудитории, которая непременно кликнет по вашей рекламе:

Работает таргетированная реклама в SMM с прицелом на определенные группы. А основа ее точности в попадании на клиентов – персональные данные пользовательских анкет.

Когда заводится новый аккаунт в соцсети, заполняется подробная анкета – пол, возраст, город, место учебы и работы, семейное положение, интересы, убеждения, круг друзей, тематические группы и масса прочего. Что интересно – такие данные доступны любому рекламодателю, если сам пользователь не скрыл их от общественности

Когда соберетесь создавать кампании в таргетированной рекламе – выберите сочетание таких персональных признаков, какое хотите. Так нацелитесь на узкие и конкретные аудитории – жителей определенных городов или районов, любителей фитнеса из такого-то ВУЗа, менеджеров с интересами к путешествиям за границу и прочих интересных личностей.

Выходит, ваша главная задача при запуске таргетинга в SMM – наложить данные из описания вашего продукта на персональные данные из анкет пользователей. Но помните, описанная в аккаунте информация не гарантирует ее достоверность – школьник может назвать себя директором Газпрома, а крестьянка из дальнего поселения вообразит себя принцессой уэльской

Отметим плюсы таргетированной рекламы в Facebook и ВКонтакте:

• Вам доступна крайне узкая аудитория по критериям, какие недоступны ни в одном виде рекламы
• Вы без сложностей нацелите рекламу на конкурентов – группы и паблики соперников
• Скорое и несложное тестирование всевозможных идей и предположений
• Привлекаете возможных клиентов необычной графикой и цепляющими элементами брендинга

Из минусов:

• Мотивация аудитории SMM в разы меньше в отличии от пользователей поисковых систем – потребности выражены слабо, больше нацелены на общение, а не покупку. А еще любители соцсетей неохотно уходят со своей странички на сторонние ресурсы, где вы и рекламируете свой товар или услугу. Увы.
• Конверсия из соцсетей заметно ниже, чем из Яндекс и Google
• Правила модерации в рекламных кампаниях зачастую крайне удивляют ☺ Например, запрет на размещение картин классиков или запрет использования обращения на «ты»
• Часто аудитория «выгорает» — ваши объявления могут надоесть, поэтому следует почаще их оптимизировать и видоизменять ☺

3. Медийная реклама

Такая реклама бывает текстовой, графической, звуковой информацией – размещается на сайтах. При грамотной позиционировании медийная реклама вашего торгового предложения покажет умопомрачительную результативность. Посмотрим, как этого добиться

Медийная реклама — совокупность видео, текстовых и звуковых материалов, брендирование, рекламные коротенькие ролики, привлекательные графические баннеры статические или медийного типа. Такие рекламные объявления оплачиваются по времени размещения, количеству показов и переходов по ним пользователей.

Также медийные объявления делят на типы – по размерам и расположению:
● Видеореклама длительностью 5-15 секунд с сопровождением дальнейшего перехода на ресурс. Просто разместите видеоролик, который посмотрят, заинтересуются и перейдут к вам на сайт. А еще бывает даже социальная видеореклама, представьте

● Брендирование – дорогостоящий рекламный канал, но дающий результаты по-максимуму. Готовится с помощью легкоузнаваемых брендовых элементов – в дизайне сайта, особом раскрашивании поисковой строки или курсора. Часто такое мы видим на Кинопоиске:

● Текстово-графические блоки, напоминающие баннерную рекламу, но сопровождающиеся авторским текстом. Такие объявления вызывают доверие пользователей и они непременно проявляют интерес к рекламному предложению. Создать такую рекламу несложно, а еще она наименее затратна.

Какие преимущества у медийки?

• Такая реклама ориентирована на целевую аудиторию. Показ банннера, видео или текстово-графического блока настраивается без сложностей – выбираем нужную аудиторию, тематическую площадку или конкретное время с особой активностью вашей целевой аудитории.
• Такая реклама отображается у пользователей, уже интересовавшихся похожим предложением.
• Интерактивность. Создавая такую медийную рекламу, сделайте ее развлекательной, добавьте игровых особенностей. Отклик пользователей будет позитивным, ведь они сами контролируют продолжительность игры ☺

Разместите медийную рекламу в Яндекс. Директ, Google AdWords, на рекламных биржах, СРА –сетях и сервисах. Или же обратитесь к команде интернет-рекламистам типа FireSeo

4. Тематическая контекстная реклама – повышение узнаваемости вашего бренда и увеличение продаж

Такой вид рекламы – баннер или текстовое объявление, которые показываются пользователям поисковиков Яндекс и Google, заинтересованным в конкретной сфере, теме, специальности или размещаются на тематических ресурсах.

Где разместить:
●Яндекс. Директ и Google AdWords
●Порталы, близкие по содержанию к вашему рекламному предложению

Если не планируете колоссальные траты на рекламу, размещайте объявления на тематических ресурсах с узкой целевой аудиторией и четкими критериями к продукту. Например, размещенный рекламный баннер на сайте автолюбителей:

Такое объявление ненавязчиво и по нему кликнет человек, уже заинтересованный в теме

По формату тематическую рекламу делят на:
●Текстовую – объявление с привлекательным и понятным текстом, со ссылкой на ваш сайт
●Баннерную – графический баннер с текстом или без. Выглядит неподвижной, интерактивной и динамичной, призывающей к действию
●Видео – рекламный ролик со ссылкой на ваш сайт

Особенности тематической рекламы:
✓Обязательное наличие ссылки на сайт с рекламным предложением
✓ВЫ сами выбираете, в каком порядке показывать объявления, настраиваете ставки и выбираете стоимость клика
✓Ремаркетинг – с его помощью фиксируете целевых пользователей, у которых уже проявлялся интерес к вашему предложению. Такие кампании дают неоспоримый эффект и цепляют новых и старых клиентов!

Отметим преимущества тематической рекламы:
●Таргетинг с WOW-эффектом – показываете рекламу тем, кто уже интересовался вашим продуктом. Здесь ориентируетесь на историю посещений.
●Реклама сравнительно недорогая
●Платите за клик, а не показы объявлений
●Скорейшие результаты – первые клиенты придут через пару часов после запуска кампаний
●Сами выбираете нужные настройки показа объявлений – время, регион, возраст и прочее

Что ж, друзья! Теперь вы знаете все о видах интернет-рекламы. Выбирайте подходящий вариант, настраивайте объявления и запускайте кампании. Да прибудет к вам водопад новых и постоянных клиентов! Умопомрачительных продаж!

Статью подготовила компания www.fireseo.ru

Понятие и виды Интернет-рекламы. Бесплатный доступ к реферату

Понятие и виды Интернет-рекламы.doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам, а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Сегодня интернет является неотъемлемой частью жизни любого человека. Он охватывает все сферы общества, рекламы и экономического производства. По мнению Д.А. Шахова, интернет-реклама – это «целенаправленная коммуникативная деятельность, которая основана на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой».
Реклама в сети Интернет формируется в рамках определенных направлений, которыми являются:
– Общий рост внимания заказчиков к рекламе в интернете, что обусловлено относительной дешевизной, точностью таргетинга, мощными элементами контроля и анализа результатов рекламной компании и др.
– Активное использование соцсетей и медиа-блогов для размещения рекламы в сети Интернет;
– Появление и популяризация нестандартных форм и способов коммуникации, новых видов взаимодействия с общественной аудиторией;
– Рост индекса доверия к Интернету, как к рекламному каналу;
– Рост цен на SEO и контекстную рекламу, падение их эффективности. Преобладание многоканального продвижение в Интернете и SMM. Рост роли качественных стратегий и тактик комплексного размещения, а также роли креатива;
– Многоканальность, применение на практике всех доступных «каналов касания» с потенциальным клиентом;
– Высокая эффективность использования видемаркетинга и инфографики, так как короткие видео и емкие картинки (кадры) воспринимаются общественностью лучше, нежели сплошной текст и неброских изображения. Также они в разы чаще запоминаются людям, а это приводит у всеобщей узнаваемости бренда или уникального торгового знака;
– Рост вовлеченности пользователей в рекламную деятельность – усиление взаимосвязи пользователя с торговым предложением (лайки, просмотры и т.д.).
– Персонализация рекламного сообщения. Такая реклама имеет довольно-таки высокие маркетинговые коэффициенты (CTR, ROI и т.д.). Это помогает в наименьшей степени добиться того, чтобы реклама стала релевантной.
Таким образом, можно сделать вывод, что к основным тенденциям современной рекламы в сети Интернет относится:
— рост её популярности среди заказчиков;
— размещение рекламы в Интернете в социальных сетях;
— использование нестандартных форм коммуникации;
— рост индекса доверия к интернет-рекламе;
— многоканальность;
— применение на практике видео-маркетинга и инфографики;
— рост вовлеченности пользователей, персонализации рекламного контента.

1. Понятие интернет рекламы
Интернет-реклама – понятие свежее. Это механизм, применение которого считается важным обстоятельством для преуспевания также известности всякого Интернет-ресурса, с целью результативного формирования и укрепления стиля компании либо мероприятия, для продвижения трейдерской марки на рынке и т. д.
Главная цель Интернет-рекламы — это оповещение и вовлечение в качестве гостей агентов целевой аудитории Интернет-ресурса.
Главная задача: предоставление устойчивого, возрастающего уровня продаж товаров и услуг фирмы собственника интернет-сайта.
По сопоставлению с классической рекламой Интернет-рекламу различают соответствующее свойства:
1) вероятность автоматизации углубленного и своевременного рассмотрения маркетинговых событий. Базируясь на современных компьюторных разработках, Интернет-реклама дает вероятность максимально точно и незамедлительно производить оценку эффективность маркетинговой кампании;
2) эксплуатационное и экономичное модифицирование и корректирование маркетинговых событий. Сведения, которую устремляться предоставить предприятие в рекламе, зачастую изменяется. Возникают свежие продукты и обслуживание, изменяются расценки и т. д. Съемки новейшего маркетингового ролика для телевидения, печать новых буклетов — все это потребует от рекламодателя сравнительно крупных временных также вещественных расходов. Интернет-реклама предоставляет вероятность изменять сущность маркетинговых обращений максимально эффективно и со наименьшими накладными затратами;
3) обратная взаимосвязь с пользователем, потенциал извлечения и обрабатывания его взаимодействия;
4) продуктивный метод фокусированного воздействия на целевую аудиторию и определенных пользователей: демонстрация рекламы на конкретных тематических серверах, демонстрация только пользователям из конкретных регионов, показ только в конкретное время также созданной насыщенностью и т. д.;
5) значительное качество контакта, констатируемого посредством Интернет с целенаправленный обществом. Эксперты по рекламе заявляют, то что покупатели «любят глазами»: правильнее в целом принимается анимационная рекламное объявление, легко разносимая посредством Интернет

Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы

и получи доступ ко всей экосистеме Автор24

Введение

Сегодня интернет является неотъемлемой частью жизни любого человека. Он охватывает все сферы общества, рекламы и экономического производства. По мнению Д.А. Шахова, интернет-реклама – это «целенаправленная коммуникативная деятельность, которая основана на всестороннем взаимодействии в интернет-среде, с целью активизации интереса и действий к объекту рекламы, с одной стороны, и получения прибыли или благ – с другой».
Реклама в сети Интернет формируется в рамках определенных направлений, которыми являются:
– Общий рост внимания заказчиков к рекламе в интернете, что обусловлено относительной дешевизной, точностью таргетинга, мощными элементами контроля и анализа результатов рекламной компании и др.
– Активное использование соцсетей и медиа-блогов для размещения рекламы в сети Интернет;
– Появление и популяризация нестандартных форм и способов коммуникации, новых видов взаимодействия с общественной аудиторией;
– Рост индекса доверия к Интернету, как к рекламному каналу;
– Рост цен на SEO и контекстную рекламу, падение их эффективности. Преобладание многоканального продвижение в Интернете и SMM. Рост роли качественных стратегий и тактик комплексного размещения, а также роли креатива;
– Многоканальность, применение на практике всех доступных «каналов касания» с потенциальным клиентом;
– Высокая эффективность использования видемаркетинга и инфографики, так как короткие видео и емкие картинки (кадры) воспринимаются общественностью лучше, нежели сплошной текст и неброских изображения. Также они в разы чаще запоминаются людям, а это приводит у всеобщей узнаваемости бренда или уникального торгового знака;
– Рост вовлеченности пользователей в рекламную деятельность – усиление взаимосвязи пользователя с торговым предложением (лайки, просмотры и т.д.).
– Персонализация рекламного сообщения. Такая реклама имеет довольно-таки высокие маркетинговые коэффициенты (CTR, ROI и т.д.). Это помогает в наименьшей степени добиться того, чтобы реклама стала релевантной.
Таким образом, можно сделать вывод, что к основным тенденциям современной рекламы в сети Интернет относится:
— рост её популярности среди заказчиков;
— размещение рекламы в Интернете в социальных сетях;
— использование нестандартных форм коммуникации;
— рост индекса доверия к интернет-рекламе;
— многоканальность;
— применение на практике видео-маркетинга и инфографики;
— рост вовлеченности пользователей, персонализации рекламного контента.

1. Понятие интернет рекламы
Интернет-реклама – понятие свежее. Это механизм, применение которого считается важным обстоятельством для преуспевания также известности всякого Интернет-ресурса, с целью результативного формирования и укрепления стиля компании либо мероприятия, для продвижения трейдерской марки на рынке и т. д.
Главная цель Интернет-рекламы — это оповещение и вовлечение в качестве гостей агентов целевой аудитории Интернет-ресурса.
Главная задача: предоставление устойчивого, возрастающего уровня продаж товаров и услуг фирмы собственника интернет-сайта.
По сопоставлению с классической рекламой Интернет-рекламу различают соответствующее свойства:
1) вероятность автоматизации углубленного и своевременного рассмотрения маркетинговых событий. Базируясь на современных компьюторных разработках, Интернет-реклама дает вероятность максимально точно и незамедлительно производить оценку эффективность маркетинговой кампании;
2) эксплуатационное и экономичное модифицирование и корректирование маркетинговых событий. Сведения, которую устремляться предоставить предприятие в рекламе, зачастую изменяется. Возникают свежие продукты и обслуживание, изменяются расценки и т. д. Съемки новейшего маркетингового ролика для телевидения, печать новых буклетов — все это потребует от рекламодателя сравнительно крупных временных также вещественных расходов. Интернет-реклама предоставляет вероятность изменять сущность маркетинговых обращений максимально эффективно и со наименьшими накладными затратами;
3) обратная взаимосвязь с пользователем, потенциал извлечения и обрабатывания его взаимодействия;
4) продуктивный метод фокусированного воздействия на целевую аудиторию и определенных пользователей: демонстрация рекламы на конкретных тематических серверах, демонстрация только пользователям из конкретных регионов, показ только в конкретное время также созданной насыщенностью и т. д.;
5) значительное качество контакта, констатируемого посредством Интернет с целенаправленный обществом. Эксперты по рекламе заявляют, то что покупатели «любят глазами»: правильнее в целом принимается анимационная рекламное объявление, легко разносимая посредством Интернет
.
Интернет дает пользователям обширный комплект инструментов коммуникаций. Любой пользователь, подключившись к сети, одновременно же обретает вероятность навигации по веб-сайтам, вероятность отсылать также извлекать электронные послания, принимать участие в конференциях и чатах и многочисленное, многое другое. Другими словами, пользователь приобретает вероятность диалогового взаимодействия со средой Интернета.
В обществе обширно популярна так называемая форма AIDA, что предполагает 4 периода взаимодействия покупателя с маркетинговой информацией:
A (Attention) – вовлечение интереса ко маркетинговому обращению. Если индивид не сосредоточит интерес на рекламу, в таком случае есть маркетинговое информация не выделиться для него из окружающей среды в таком случае, безусловно, и толк от такого рода рекламы почти нулевой. На данном этапе значима насыщенность и оригинальность информации.
I (Interest) – требование заинтересованности к дисциплине рекламы. Направив интерес на рекламу, индивид может быть заинтересованным либо нет. Судьба производительности рекламы в данном стадии находится в зависимости от нахождения обращения.
D (Desire) – активизация стремления пользоваться рекламируемым предложением
A (Action) – процесс. То самое действие, для которого и формироваться информация: приобретение, визит торгового центра либо Интернет-сайта и т.д.
Соответственно этой модификации, маркетинговое сообщение обязано заинтересовать интерес покупателя, потом спровоцировать заинтересованность, стремление его получить и, в результате, явиться причиной приобрести продукт. В маркетинговом послании все эти 4 компонента обязаны быть хорошо отработаны, по другому не будет должного результата.
Основываясь на модель AIDA, возможно отметить соответствующее стадии взаимодействия Интернет-пользователей с маркетинговой данными:
Демонстрация маркетингового сообщения.
Вовлечение интереса.
Интерес.
Посещение Web- сайта.
Действие.
Повторение.

2. Виды интернет рекламы
В настоящее время мало кто именно может вообразить собственную жизнедеятельность в отсутствии наличия в ней Интернета. Электронная почта, разнообразные мессенджеры, тематические форумы также многочисленные прочие формы интернет-ресурсов стали обязательной составляющей существования современного человека. Число пользователей Сети Интернет в обществе является уже почти 2 млрд человек, из которых наиболее 50 млн. – жители России. И становится абсолютно ясным желание фирм ввести собственную рекламу во данный сектор менеджмента. Так, по сведениям компании J’son & Partners Consulting, на всемирном рынке интернет рекламы у Российской Федерации наиболее активный рост по итогам 2017 г. (+42 %). У Китая +35 %, Бразилии и Индии +30–31 %, у Западной Европы +16 %, США +14 %.
Что же является факторами такого рода привлекательности Интернета как арены для продвижения? Во-первых, это общедоступность. Гарантировать рекламу собственных продуктов и услуг может каждой индивид, в том числе и при нехватке значительного капитала. Во-вторых, интернет-рекламе значительно легче попасть в целевую аудиторию. Инструментов с целью эффективного продвижения фирмы в Интернете имеется колоссальное число. Однако максимальную ответную реакцию от них возможно приобрести только лишь при наличии такого рода значимой детали, как корпоративный веб-сайт, главными функциями которого считаются обеспечение общей информации о компании, рекламное объявление предоставляемых услуг, развитие позитивного стиля компании также обратная взаимосвязь с покупателями и партнерами. Сегодня личный веб-сайт считается важным атрибутом работы каждой компании, и непосредственно в его развитие направлено большая часть рекламных кампаний в Интернете. Самостоятельно интернет-реклама предполагает вероятность извлечения моментальной и как допускается наиболее абсолютной информации об услуге либо товаре, но так как в интернет-сайте возможно расположить всю необходимую информацию, не ограничиваясь при этом в ее размере. Какие же существуют методы продвижения корпоративного веб-сайта? Остановимся на ключевых.
Рекламный аудит веб-сайта или SEO-оптимизация. Этот совокупность событий по рассмотрению веб-сайта на объект его восприятия целенаправленный обществом и поисковыми машинами, а кроме того исследование его популярности. Для того чтобы понять, зачем вашему веб-сайту необходимо SEO-оптимизация для искательских концепций, в чем ее значимость с точки зрения продвижения продукта либо обслуживание, в главную очередь необходимо понять в психологии потенциальных покупателей

Магазин работ

Посмотреть все

Курсовая работа

Интернет как инструмент рекламы.

490 ₽

Дипломная работа

Интернет как рекламное пространство.

700 ₽

Реферат

Реклама в интернете.

сущность и возможности.

200 ₽

Посмотреть все

Не нашел ответ на свой вопрос?

Опиши, с чем тебе нужна помощь. Эксперты Автор24 бесплатно ответят тебе в течение часа

Выбери предметАвиационная и ракетно-космическая техникаАвтоматизация технологических процессовАвтоматика и управлениеАгрохимия и агропочвоведениеАктерское мастерствоАнализ хозяйственной деятельностиАнглийский языкАнтикризисное управлениеАрхеологияАрхитектура и строительствоАстрономияБазы данныхБанковское делоБезопасность жизнедеятельностиБиблиотечно-информационная деятельностьБизнес-планированиеБиологияБиотехнологияБухгалтерский учет и аудитВетеринарияВнешнеэкономическая деятельностьВодные биоресурсы и аквакультураВоенное делоВоспроизводство и переработка лесных ресурсовВысшая математикаГеографияГеодезияГеологияГеометрияГидравликаГидрометеорологияГостиничное делоГосударственное и муниципальное управлениеДеловой этикетДеньгиДетали машинДизайнДокументоведение и архивоведениеЕстествознаниеЖелезнодорожный транспортЖурналистикаЗемлеустройство и кадастрИздательское делоИнвестицииИнженерные сети и оборудованиеИнновационный менеджментИнформатикаИнформационная безопасностьИнформационные технологииИскусствоИсторияКартография и геоинформатикаКитайский языкКонфликтологияКраеведениеКредитКриминалистикаКулинарияКультурологияЛитератураЛогикаЛогистикаМаркетингМатериаловедениеМашиностроениеМедицинаМеждународные отношенияМеждународные рынкиМенеджментМенеджмент организацииМеталлургияМетрологияМеханикаМикро-, макроэкономикаМикропроцессорная техникаМорская техникаМузыкаНалогиНаноинженерияНачертательная геометрияНемецкий языкНефтегазовое делоОрганизационное развитиеПарикмахерское искусствоПедагогикаПожарная безопасностьПолиграфияПолитологияПочвоведениеПраво и юриспруденцияПриборостроение и оптотехникаПриродообустройство и водопользованиеПрограммированиеПроизводственный маркетинг и менеджментПромышленный маркетинг и менеджментПроцессы и аппаратыПсихологияРабота на компьютереРадиофизикаРежиссураРеклама и PRРелигияРусский языкРынок ценных бумагСадоводствоСварка и сварочное производствоСвязи с общественностьюСельское и рыбное хозяйствоСервисСопротивление материаловСоциальная работаСоциологияСтандартизацияСтатистикаСтрановедениеСтратегический менеджментСтрахованиеТаможенное делоТеатроведениеТекстильная промышленностьТелевидениеТеоретическая механикаТеория вероятностейТеория игрТеория машин и механизмовТеория управленияТеплоэнергетика и теплотехникаТехнологические машины и оборудованиеТехнология продовольственных продуктов и товаровТовароведениеТорговое делоТранспортные средстваТуризмУправление качествомУправление персоналомУправление проектамиФармацияФизикаФизическая культураФилософияФинансовый менеджментФинансыФранцузский языкХимияХирургияХолодильная техникаЦенообразование и оценка бизнесаЧертежиЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭкономика предприятияЭкономика трудаЭкономическая теорияЭкономический анализЭлектроника, электротехника, радиотехникаЭнергетическое машиностроениеЭтикаЯдерная энергетика и теплофизикаЯдерные физика и технологииЯзыки (переводы)Языкознание и филологияEVIEWSSPSSSTATAДругое

Прикрепить файл

Твой вопрос отправлен

Скоро мы пришлем ответ экпертов Автор24 тебе на почту

Помощь эксперта

Нужна помощь по теме или написание схожей работы?
Свяжись напрямую с автором и обсуди заказ.

4.6

Knowledge55

Маркетинг

2826 заказов

Отправить письмо схожим авторам, которые сейчас на сайте

Регистрация прошла успешно!

Теперь вам доступен полный фрагмент работы, а также
открыт доступ ко всем сервисам

экосистемы

Скачивание началось

В файле вы найдете полный фрагмент работы доступный на сайте, а также
промокод referat200
на новый заказ в Автор24.

Введи почту

Зарегистрируйся через почту и получи неограниченный доступ к материалам. Это бесплатно.

Читать тексты на сайте можно без ограничений. Однако для копирования и использования работ нужно
зарегистрироваться в экосистеме Автор24.
Это бесплатно.

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

Разработаем стратегию ведения Вашего бизнеса с максимальной эффективностью

Адрес сайта

4.

Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

• привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
• повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
• собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых сайтов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Самый популярный поисковик в странах СНГ: Google. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

2. Ремаркетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

• определенное время на сайте;
• просмотр товаров или услуг;
• добавление товаров в корзину;
• клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС:

• больший охват;
• больше возможностей для таргетинга;
• оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

• используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
• при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13.

Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

• реферальные выплаты;
• бонусы;
• скидки;
• подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

• уведомления на сайте;
• общение с менеджером или онлайн-консультантом;
• рассылка;
• мессенджеры;
• SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Поисковое продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

Разработаем стратегию ведения Вашего бизнеса с максимальной эффективностью

Адрес сайта

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает комплексное продвижение сайта следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

видов интернет-рекламы – Блог CleverAds

Понятно, что онлайн-реклама сегодня является одним из важнейших средств коммуникации не только для популяризации вашего бренда, но и для охвата более широкой аудитории, которая всегда погружена в возможность сделать покупка в любое время и из любой точки мира. Несмотря на то, что традиционная реклама по-прежнему присутствует и имеет фундаментальное значение, мы знаем, что цифровой мир вырос и будет продолжать расти с течением времени. В этом посте мы покажем вам, какие виды интернет-рекламы существуют и как извлечь из них максимальную пользу.

Что такое интернет-реклама и как она меняет мир маркетинга?

Интернет-реклама – это все маркетинговые стратегии t , которые используются для того, чтобы сообщить о продукте или услуге, событии или любой идее , которую вы имеете в виду, миру и людям, которые пользуются Интернетом.

Хотя мы знаем, что существует несколько типов онлайн-рекламы, которые мы увидим ниже, важно отметить , что онлайн-реклама изменила мир маркетинга несколькими способами. Это изменило то, как бренды взаимодействуют со своими покупателями, оно произвело революцию в том, как компании продают себя , и теперь это фундаментальная часть того, как потребители делают покупки. Поэтому, чтобы добиться успеха в цифровом мире, онлайн-маркетологам необходимо постоянно учиться и быть в курсе изменений, происходящих в цифровом мире.

Виды интернет-рекламы и их форматы

Онлайн-реклама — это вид маркетинга, который использует Интернет для рассылки рекламных сообщений потребителям.

Существует различных типа онлайн-рекламы , таких как реклама по электронной почте, маркетинг в поисковых системах, медийная реклама, текстовая реклама, маркетинг в социальных сетях и видеомаркетинг. Рассмотрим некоторые из них подробнее:

• Графическая реклама: этот вид интернет-рекламы размещается на сайтах и ​​в мобильных приложениях. Это могут быть баннеры, видеоролики или инфографика.
• Текстовые объявления: эти объявления содержат заголовок, текстовое описание и используются для отображения в поисковых системах Google или Bing.
• Поисковая реклама : это реклама, которая появляется, когда пользователь что-то ищет в поисковой системе.
• Реклама в социальных сетях: это реклама, которая появляется в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Instagram.
• Объявления по электронной почте: это реклама, рассылаемая в почтовые ящики людей.
• Видеообъявления: это короткие объявления, направленные на установление близости с клиентами и увеличение взаимодействия.

Теперь вам может быть интересно, как реализовать каждую из них? Давайте подробнее рассмотрим, что представляет собой каждый из них, их форматы и как заставить их работать в ваших маркетинговых кампаниях.

Медийная реклама

Медийная реклама — один из самых популярных видов интернет-рекламы в мире. Они существуют уже давно и работают на нескольких уровнях.

Медийные объявления можно использовать для повышения узнаваемости бренда путем таргетинга на определенные демографические группы или для привлечения трафика на ваш веб-сайт . Они также отлично подходят для продвижения ваших продуктов или услуг и привлечения потенциальных клиентов.

Медийная реклама обычно представляет собой изображение со ссылкой под ним, которая ведет пользователя прямо на веб-страницу. Существует множество различных типов медийной рекламы, включая баннеры, небоскребы и всплывающие окна.

Текстовые объявления

Текстовые объявления также являются очень распространенным видом интернет-рекламы. Они относительно недороги и просты в настройке, а также могут быть очень целенаправленными.

Текстовые объявления — это тип объявлений, предназначенный для отображения на страницах результатов поисковых систем (SERP) или на платформах социальных сетей . Обычно это короткие, лаконичные сообщения, призванные побудить людей к действию.

Существует два основных типа текстовых объявлений:

• Текстовое объявление со ссылкой на веб-сайт: Текстовое объявление со ссылкой на веб-сайт — это тип текстового объявления, которое продвигает ваш сайт, ссылаясь на него и рассказывая людям что он предлагает.

• Текстовое объявление без ссылки на веб-сайт: Текстовое объявление без ссылки на веб-сайт — это тип текстового объявления, которое продвигает ваш веб-сайт, но не содержит никаких ссылок, направляющих пользователей обратно на ваш сайт.

Я рекомендую всегда использовать текстовые объявления со ссылками на сайт, который также содержит несколько ссылок, которые направляют пользователя в разные места на сайте.

Поисковая реклама

Поисковая реклама используется для того, чтобы потенциальных клиентов рассмотрели ваш продукт, услугу или бренд при поиске в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yahoo, и других. Они могут принимать две формы:

• Органический или SEO (поисковая оптимизация): этот формат используется , чтобы привлечь трафик на ваш сайт естественным образом, не вкладывая денег. Это самый экономичный тип, но он также требует больших усилий, поскольку идея заключается в создании качественного контента, соответствующего стандартам, чтобы убедить и привлечь ваших клиентов, не будучи навязчивым.
• Платный, SEM (маркетинг в поисковых системах) или PPC (оплата за клик): этот формат используется для привлечения трафика на ваш сайт путем вложения денег. Хотя это не органический продукт, это лучший способ добиться конверсий (продаж) результатов в краткосрочной перспективе. Он работает, используя ключевые слова, связанные с категориями ваших продуктов, и устанавливая фиксированный бюджет, который вы хотите инвестировать в соответствии с вашими маркетинговыми целями для этого канала.

Если вы не знаете, как начать свою стратегию онлайн-рекламы и как инвестировать в Google Ads, Microsoft Ads или Facebook Ads, я рекомендую вам начать с инструментов, которые помогут вам в этом типе рекламы.

Вот 2 полезных инструмента , который поможет вам начать работу с вашей маркетинговой стратегией:

• Clever Ads :  является одним из лучших инструментов для запуска вашей стратегии онлайн-рекламы. Лучше всего то, что это бесплатно, а также поможет вам создавать автоматические форматы ключевых слов, баннеры и рекламу как для Google, так и для Microsoft.

• Google Trends: поможет вам увидеть, как потребители ищут продукт или услугу и как они это делают.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях была и остается ключевой частью вашей онлайн-рекламы. Они работают, вкладывая деньги в любую из этих платформ: Facebook Ads, Twitter Ads, Instagram Ads или LinkedIn. Таким образом, ваши объявления будут показываться пользователям, которые просматривали или искали товары и услуги, связанные с вашими интересами.

Кроме того, современный потребитель сегодня ищет бренды, которые создают с ним близость, это то, что они высоко ценят.

Объявления по электронной почте

Объявления по электронной почте позволяют вам обращаться к потребителям из более близкого и знакомого пространства. В отличие от органического SEO, этот метод может рассматриваться как навязчивый и заключается в прямой рассылке рекламных сообщений вашего бренда вашим текущим или потенциальным клиентам с использованием приобретенных или собранных баз данных.

Вот некоторые виды электронной почты:

• Информационные бюллетени: информационные письма
• Рекламные кампании: письма о специальных скидках
• Сезонные кампании: электронные письма со скидками для важных событий (Хэллоуин, День матери, Рождество и т. д.)
• Транзакционные электронные письма: это напоминает пользователю о немедленной покупке продукта, который он забыл в своей корзине.

Видеообъявления

Видеообъявления — отличный способ донести ваше сообщение творчески, увлекательно и запоминающимся способом . Их можно использовать для чего угодно — от продвижения продукта или услуги до повышения узнаваемости бренда. Они предназначены для того, чтобы увлечь вашу аудиторию до такой степени, что они нажмут на видео и посетят ваш веб-сайт или страницу в социальной сети.

Существует множество различных типов видеообъявлений, которые вы можете использовать, но наиболее успешными являются те, которые являются привлекательными и информативными.

В настоящее время короткие видеоролики или «ролики», как их называют в Instagram, являются последней тенденцией. Причина в том, что они создают близость к потребителю и дают всю необходимую информацию за короткий промежуток времени.

Вот некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы:

• Баннер: Формат в виде изображения, в котором продвигаются кампании бренда. Он размещается в стратегическом месте на веб-сайте, чтобы привлечь внимание потребителя. Стандартные размеры 234×60 и 234×9.0 пикселей.

• Супербаннер или Мегабаннер: Это большая версия баннера с размерами 728×90 и 900×90. Он привлекает больше внимания, потому что занимает большую часть веб-страницы.

• Pop Up: Наверняка многие из нас сталкивались с этим форматом — это всплывающее окно, которое появляется сразу при загрузке веб-страницы. Хотя иногда это раздражает пользователей, это более простой способ сбора данных о клиентах.
• Небоскреб: это рекламные баннеры, которые размещаются по бокам страниц сайта и обычно вертикальны.
• Robapages: они обычно находятся по бокам веб-сайтов в форме квадрата.

Больше не жди! Начните использовать любой из вышеперечисленных видов интернет-рекламы и в том формате, который лучше всего соответствует вашим предпочтениям.

Паола

Паола — наш стажер по цифровому маркетингу в Clever Ads. Она родилась и выросла в Колумбии, в настоящее время живет в Мадриде, Испания, и получает степень магистра. Помимо любви к маркетингу, в свободное время она работает инструктором по плаванию для детей и младенцев. Она также любит заниматься йогой и любит гулять с друзьями.

Получите промокод Microsoft Ads 

Сэкономьте до  $75 на своих первых кампаниях Microsoft Ads !

Ищи:

Google Ads Creator

Поручите экспертам создавать свои кампании Google Ads. Создавайте собственные поисковые, медийные, ретаргетинговые и торговые рекламные кампании без особых усилий.
Привлекайте людей прямо тогда, когда они ищут ваши продукты в Google.

Узнать больше

различных типов цифровой рекламы и когда их использовать

Как и сама Вселенная, цифровой мир никогда не стоит на месте. Разработчики программного обеспечения и платформ продолжают предлагать маркетологам новые идеи и инновационные технологии, которые меняют представление о цифровой рекламе. Как владелец бизнеса или менеджер по маркетингу, важно знать о различных типах цифровой рекламы и о том, как они используют ваш бренд.

Сегодня агентства цифрового маркетинга имеют в своем распоряжении множество цифровых инструментов: медийная реклама, контекстная реклама, реклама для мобильных устройств, ретаргетинг/ремаркетинг, видеореклама, социальные сети и нативная реклама. Ниже представлен обзор различных типов цифровой рекламы и того, как они усиливают вашу маркетинговую стратегию.

Медийная реклама

Медийная реклама — это общий термин для графических объявлений, которые отображаются на веб-сайтах, в приложениях или социальных сетях. Они часто содержат привлекательную формулировку, изображения или графику и сильный призыв к действию. Дисплей обычно содержит встроенную ссылку, по которой зритель щелкнет, чтобы перейти на ваш веб-сайт, страницу в социальной сети или другие платформы.

Типы медийных объявлений

• Анимированные объявления
• Интерактивные объявления
• Видеообъявления
• Расширяемые объявления
• Лайтбоксы
• Межстраничные объявления
• 360-градусные видеообъявления

Когда использовать медийную рекламу

Цифровые объявления достаточно гибки, чтобы их можно было использовать практически в любой маркетинговой стратегии. Однако основная причина эффективности цифровой рекламы заключается в том, что она очень наглядна. Итак, если ваш продукт или услуга более наглядны и вы хотите привлечь внимание людей, которые могут пройти мимо письменного контента, цифровая реклама может помочь вашей кампании. Вы также можете использовать цифровую рекламу для более длительных циклов продаж или на нишевых рынках.

Pay-Per-Click (PPC)

PPC (pay-per-click) — это цифровой рекламный инструмент, который позволяет рекламодателям размещать рекламу в поисковых системах, таких как Google Ads, и платить каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление. Хотя контекстная реклама основана на органической рекламе, поисковые системы, такие как Google или Bing, предлагают инструменты и стимулы для продвижения рекламы на передний план. Таким образом, контекстная реклама — это, по сути, канал цифрового маркетинга, который привлекает больше трафика и повышает конверсию из поисковых систем.

Типы контекстной рекламы

• Поисковые объявления
• SMART ADS
• РЕКЛАМЕНТИРОВАНИЯ
• Платная социальная реклама
• Gmail, спонсируемая ADS
• гарантированная ADS
• Amazon Admazon

. Ads Ads Ads Ads

• Amazon. : если вы не знаете, почему используете платную рекламу, то не используйте ее. Почему? Потому что они дорогие и могут быстро истощить ваш маркетинговый бюджет. Второе правило: даже если вы знаете , почему вы используете контекстную рекламу, убедитесь, что вы сотрудничаете с агентством цифрового маркетинга, которое знает .0309 как их использовать. Короче говоря, вы используете рекламу PPC, чтобы превзойти конкурентов. Это может быть особенно полезно, если вы стартап или малый бизнес. Объявления PPC также нацелены на квалифицированных потенциальных клиентов, что может значительно повысить рентабельность инвестиций и доход.

  Объявления для мобильных устройств

  Хотя цифровая реклама может отображаться на любом устройстве, мобильная реклама дает вам возможность ориентировать свою рекламу на такие устройства, как сотовые телефоны или планшеты. Разработчики могут создавать объявления, которые отображаются только на мобильных устройствах или оптимизированы специально для мобильных устройств. Эти типы объявлений могут появляться в результатах поиска или в мобильных приложениях, которые спонсируют рекламу. Вы можете создавать рекламу в текстовом, графическом, видеоформате, формате только для звонков или приложения/цифрового контента.

  Типы мобильных рекламных объявлений

  • Ads только для вызовов
  • App Ads
  • Баннерные объявления
  • Video Ads
  • Gamified
  • Full-Screen ORSTITIAL

  9026 3 Gamified

  • Full-Screen OREDSTIATION

  9026 3 Gamified

  • Full-Screen ORSTITIAL

  9.

  3. Gamified

  • Full-Screen ORSTITIAL

  .

  36363636.1026. Конкретные объявления

  Независимо от вашего продукта, вашей аудитории или вашей маркетинговой стратегии, вы должны рассматривать рекламу для мобильных устройств почти в каждой крупной кампании, поскольку большинство потребителей, принимающих решения о покупке, делают это на своих удаленных устройствах (процент продолжает расти с каждым годом). Если вы не ориентируете некоторые или все свои объявления на мобильные устройства, вы упускаете значительную часть рынка. По этой причине вы должны постоянно использовать мобильную рекламу.

  Ретаргетинг/ремаркетинг

  Ретаргетинговые кампании напоминают посетителям вашего сайта о ваших продуктах и ​​услугах после того, как они покидают ваш сайт, не купив. После посещения определенных страниц он позволяет вам перенацелить их и показывать вашим посетителям релевантную визуальную или текстовую рекламу, когда они посещают другие веб-сайты. Вы можете использовать ретаргетинг в качестве основного инструмента для связи с вашими клиентами и увеличения продаж и лояльности клиентов.

  Типы ретаргетинговой рекламы

  • Многоканальная реклама
  • Электронная реклама
  • Dynamic Ads
  • Покупатель Persona Ads
  • ADS на основе счетов
  • Социальные рекламные объявления
  • Google Ads

  . При использовании вступления в ряд. предварительные визиты. Итак, вы используете их для людей, которые уже посетили ваш сайт, или постоянных клиентов, которые продолжают возвращаться.

  В то время как стратегия ретаргетинга, очевидно, отличается от охвата новой аудитории, то же самое и с мышлением. Вы используете совершенно другую психологию, состоящую в многократном усилении одного и того же впечатления.

  Видеообъявления

  Видеореклама — это процесс показа рекламы внутри онлайн-видеоконтента или в виде отдельной рекламы. Компания может использовать видеоконтент для продвижения бренда, предоставления практических руководств, обмена отзывами клиентов или прямых трансляций событий. Видеообъявления эффективны в рекламе, потому что они мгновенно привлекают покупателей и удерживают их внимание в течение более длительного времени.

  Типы видеообъявлений 

  • Объявления In-Stream с возможностью пропуска
  • Объявления In-Stream без возможности пропуска
  • Объявления Video Discovery
  • Объявления-заставки
  • Объявления Out-Stream
  • Объявления Masthead
  • Объявления в начале, середине и конце ролика
  • Объявления в баннере, текстовые объявления или объявления на странице

  Когда использовать 0 Видео они включают в себя аудио- и визуальные элементы, которые обращаются к разным чувствам, видеообъявления идеально подходят для обмена подробной информацией о продукте и обучения вашей аудитории.

  Они особенно эффективны, когда используются для демонстрации продукта или руководств. Если у вас есть аудитория, ориентированная на СМИ или технологии, видео может позиционировать вас как современную, инновационную компанию.

  Реклама в социальных сетях

  Реклама в социальных сетях — это сочетание бесплатной и платной рекламы на платформах социальных сетей, которые действуют как маркетинговые каналы, предназначенные для привлечения трафика на ваш веб-сайт. Объявления в социальных сетях могут включать сообщения на вашей странице или платную рекламу, аналогичную рекламе Google PPC. Большинство объявлений в социальных сетях содержат ссылки, которые перенаправляют покупателя обратно на сайт. Объявления могут быть размещены на вашей странице в социальных сетях или в других областях платформы. Например, реклама Facebook обычно отображается либо в ленте новостей, либо на боковой панели.

  Типы рекламных объявлений в социальных сетях

  • Мгновенный опыт работы в сфере опыта
  • Изображения объявлений
  • ADS
  • ADS
  • Сбор AD
  • Interactive Ad
  • Сбор Ads
  • Interactive Ad
  • HEAL AD
  • Interactive Ad
  • HEAL AD
  • . AD
  • . Реклама

    Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, в первую очередь следует помнить, что она является средством достижения цели, а не самой целью. Поэтому вы должны использовать их в качестве маркетингового канала, который возвращает трафик на ваш сайт. Во-вторых, вы должны подходить к платной рекламе так же, как к Google PPC. Установите цель, установите бюджет и работайте с экспертом по платной рекламе или агентством цифрового маркетинга. Таким образом, вы получите максимальную отдачу от ваших маркетинговых долларов.

    Нативная реклама

    Нативная реклама использует платные объявления, которые по внешнему виду, ощущениям и функциям напоминают медиаформат или платформу, на которой они появляются. Другими словами, они спроектированы таким образом, чтобы «вписываться» в свое окружение, чтобы казаться более органичными. В результате нативная реклама не выглядит как реклама. Они выглядят как часть редакционного потока страницы. Ключ к нативной рекламе в том, что она не мешает читателю — она показывает читателю рекламный контент, не пихая его в лицо.

    Типы нативных рекламных объявлений

    • FEED ADS
    • Платные поисковые объявления
    • ПРОДУКЦИЯ СПИСОК
    • Рекомендации Widget
    • Эффекты 902. ВЫСОКАЯ ДЛЯ ДЕЛЕВА 9002, ВЫСОКОЕ ОБЩЕСТВЕННЫЕ ДЛЯ ДЕЛЕВА 9002, ЭТИПАНСЯ 9002, Эффективные

    44444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444444. это лучше воспринимается вашей целевой аудиторией. Этот метод борется с усталостью от рекламы и вовлекает аудиторию менее навязчиво. Поскольку нативная реклама не похожа на рекламу, люди более склонны просматривать ее и потреблять ее контент. Нативная реклама идеально подходит для веб-сайтов, новостных лент социальных сетей или аналогичных платформ. Имейте в виду, что где бы вы их ни разместили, они должны быть органичными и соответствовать остальному контенту или дизайну платформы.

    Запланируйте следующую сессию рекламной стратегии с Lucid Advertising

    Имея все различные доступные типы цифровой рекламы, Lucid может помочь вам выбрать правильные для вашей будущей маркетинговой стратегии. Позвоните нам сегодня по телефону 850.760.0478, чтобы записаться на бесплатную консультацию.

    Что такое интернет-реклама? — Market Business News

    Интернет-реклама относится к использованию веб-сайтов и других онлайн-площадок в качестве рекламного носителя. Другими словами, реклама в Интернете. В онлайн-рекламе рекламные сообщения появляются на экранах онлайн-ноутбуков, десктопов, планшетов, смарт-телевизоров и смартфонов. Этот вид рекламы существует около двадцати пяти лет, т. е. с тех пор, как Интернет стал популярным.

    Мы также используем термины интернет-реклама , интернет-реклама , цифровая реклама и онлайн-маркетинг в том же значении, что и интернет-реклама.

    «Онлайн», в данном контексте относится к Интернету. Реклама — это бизнес, направленный на привлечение внимания людей и побуждение их к покупке товара или услуги.

    Интернет-реклама – взрывной рост

    С начала 1990-х годов объем мирового рынка онлайн-рекламы вырос в геометрической прогрессии. По сути, сегодня это стандарт для многонациональных корпораций, малого и среднего бизнеса и отдельных людей. «МСП» означает S торговый центр и M средний размер E корпоративный s .

    Что касается онлайн-маркетинга, Techopedia.com делает следующий комментарий:

    «Основным преимуществом онлайн-рекламы является быстрое продвижение информации о продукте без географических ограничений».

    «Основной проблемой является развивающаяся область интерактивной рекламы, которая ставит новые задачи перед онлайн-рекламодателями».

    Интернет-реклама предполагает использование мест в Интернете для размещения рекламы.

    Интернет-реклама – каналы

    Специалисты по маркетингу и рекламе говорят, что онлайн-реклама – это то же самое, что и традиционная реклама, только значительно сложнее. Это сложно из-за технологии.

    С помощью онлайн-маркетинга рекламодатели могут отображать свои рекламные материалы в программном обеспечении, на веб-сайтах и ​​в видеороликах. Объявления также могут появляться в мобильных приложениях. На самом деле существует бесчисленное множество типов онлайн-рекламы и каналов.

    Когда мы говорим о рекламных каналах, мы имеем в виду места, где может появляться реклама. Вот некоторые из них:

    Текстовые объявления

    Текстовое объявление — это текст с гиперссылкой. Если вы нажмете на гиперссылку, вы попадете на веб-сайт или на целевую страницу рекламодателя. Текстовые объявления обычно появляются внутри текста сообщений в блогах.

    Однако они могут появляться и сами по себе, т.е. в виде отдельного фрагмента текста от поста.

    Медийная реклама

    Медийная реклама появляется рядом с контентом. В большинстве случаев они содержат рекламные материалы, относящиеся к теме веб-страницы или статьи.

    Например, медийные объявления, рекламирующие газонокосилки, с большей вероятностью будут появляться на веб-страницах, посвященных садоводству.

    Медийная реклама обычно появляется в электронных письмах, на веб-страницах и в приложениях.

    Баннерная реклама

    Рекламодатели размещают баннерную рекламу на видном месте на веб-странице. Когда-то они были чрезвычайно популярны. Мы все еще можем видеть их на веб-страницах и в приложениях. Однако они менее распространены, чем были.

    Интернет-рекламодатели слишком часто используют баннеры. Фактически, они использовали их так часто, что создали «баннерную слепоту».

    Баннерная слепота возникает, когда зрители становятся невосприимчивыми к баннерам. Другими словами, когда зрители мысленно блокируют баннеры.

    Нативная реклама

    Нативная реклама — это текст, который появляется в онлайн-публикации и выглядит как часть статьи. Однако это не так. Это платная реклама, которую разместил рекламодатель.

    Целью нативной рекламы, как и любой другой рекламы, является продвижение услуги или продукта.

    Некоторые рекламодатели размещают нативную рекламу слишком незаметно. Другими словами, вы не можете сказать, являются ли они частью текста или рекламы. Вы не можете сказать, пока не нажмете на них.

    Сегодня многие читатели жалуются, что некоторые текстовые объявления выглядят как часть блога. Это подло, говорят они.

    Однако в большинстве блогов нативная реклама указывает на то, что это рекламный материал. Например, вы можете увидеть фразу «Сообщение спонсора» перед рекламой.

    Партнерские ссылки

    Партнерская ссылка — это определенный URL-адрес, который имеет имя пользователя или идентификатор партнера. Рекламодатели используют партнерские ссылки для учета трафика, который рекламная кампания отправляет на сайт рекламодателя. Все это является частью «партнерской программы» .

    В партнерском маркетинге рекламодатель набирает партнеров для продажи своих товаров или услуг в Интернете.

    Если вы зарегистрируетесь на веб-сайте провайдера, они отправят вам специальную ссылку на свой сайт. Затем вы размещаете эту ссылку на своем веб-сайте. Когда посетители вашего сайта нажимают на объявление, они переходят на сайт рекламодателя.

    Как партнер, вы получаете комиссию. Ваша комиссия может зависеть от количества рефералов или продаж. Другими словами, сколько людей вы отправляете или сколько заказов получает рекламодатель от ваших рефералов.

    Реклама в социальных сетях

    Реклама в социальных сетях появляется на таких веб-сайтах, как Facebook, т. е. в онлайн-сетях социальных сетей. Большинство из них выглядят как обычные сообщения в социальных сетях или «твиты».

    Большинство объявлений в социальных сетях соответствуют интересам пользователя.

    Реклама в приложении

    Реклама в приложении — это реклама, которая появляется в программном приложении. Это могут быть нативные объявления, текстовые объявления, медийные объявления или их комбинация.

    Этот вид рекламы становится все более популярным за последние пять лет. Другими словами, с момента подъема мобильного мудреца маркетологи воспользовались рекламой в приложениях.

    Видеореклама

    Видеореклама появляется перед просмотром видео в Интернете. На таких сайтах, как YouTube и Vimeo, такая реклама становится все более распространенной.

    По сути, видеореклама ничем не отличается от традиционной телерекламы. Однако рекламодатель может отслеживать эффективность видеорекламы лучше, чем телерекламы.

    Например, с телевизионной рекламой я не знаю, что делает зритель, увидев рекламу. В онлайн-видеорекламе, если зритель нажимает на рекламу, я знаю об этом. Я также знаю, куда идет зритель, т. е. какие веб-страницы он посещает.

    Объявления по электронной почте

    Объявления по электронной почте отображаются в виде текстовых, медийных или нативных объявлений в электронных письмах.

    Для рекламодателя очень важна прямая связь с отдельными людьми. Таким образом, реклама по электронной почте является одним из самых эффективных методов рекламы.

    Согласно Wikipedia :

    «Онлайн-реклама — это форма маркетинга и рекламы, которая использует Интернет для доставки рекламных маркетинговых сообщений потребителям».