Содержание
Как создать профессиональный веб-сайт с видео
Видео — один из самых мощных маркетинговых каналов в мире: 86% предприятий используют видео для привлечения новых клиентов и продажи своей продукции.
С годами это число неуклонно росло. Все больше и больше людей обращаются к видео, чтобы принять решение о покупке, узнать о брендах и потренироваться дома. Фактически, 82% широкополосных домов в Америке сейчас платят за подписку на видео по запросу, такую как Netflix или Hulu.
Как же опередить кривую тренда? Создайте собственный видео-сайт!
Обмен видеоконтентом в Интернете — это не только отличный способ продвижения вашего бренда, но и возможность монетизировать ваши продукты. Однако традиционные веб-сайты для обмена видео, такие как YouTube, имеют ограничения для бизнеса: вы не можете блокировать контент, настраивать свой дизайн или взимать плату за подписку.
Таким образом, полагаясь на такие инструменты, как Vimeo, можно создавать, настраивать и публиковать профессиональные видео-сайты без больших затрат. К счастью, для этого нужно всего пять простых шагов.
Начнем.
Шаг 1: Выберите видеоплатформу.
При запуске веб-сайта с видео первое решение, которое вам необходимо принять, — это какую платформу вы будете использовать для размещения и хранения своего контента.
Сейчас многие разработчики веб-сайтов на рынке (включая Squarespace и Wix) имеют базовые инструменты для демонстрации видео, но им не хватает функций, необходимых для оптимизации и монетизации контента. Это работа специально созданной видеоплатформы — инструмента, который содержит шаблоны видеосайтов, функции SEO и различные способы монетизации контента под одной крышей.
Другие функции, которые будет иметь специализированная видеоплатформа, включают:
- OTT-приложения (для потоковой передачи вашего контента на мобильные устройства или телевизоры)
- Интегрированные платежные системы
- Аналитика в реальном времени
Это также займет заботиться о передовой инфраструктуре, необходимой для запуска платформы, достаточно мощной для обмена видео и обработки пакетов подписки.
Для видеоплатформ требуются CMS, транскодирование и встроенные проигрыватели, а также средства аналитики и платежные шлюзы для отслеживания аудитории и доходов. Плата инженеру за создание пользовательской платформы для вашего бренда будет стоить тысячи (и тысячи) долларов, но специально созданный инструмент будет запрашивать только ежемесячную плату или процент от дохода от подписки.
Поскольку большинство OTT-платформ имеют белую маркировку, ваша платформа полностью брендирована, поэтому ваши клиенты никогда не узнают, что это сторонний поставщик.
Еще одно большое преимущество размещения контента на специально созданной видеоплатформе (вместо использования веб-сайта Squarespace или потоковой передачи через YouTube) заключается в том, что он ориентирован на монетизацию контента. Создатели часто предпочитают продавать подписки или отдельные видео, чтобы заработать деньги, но многие провайдеры OTT вынуждают зрителей выходить из приложения (или обращаться к стороннему сервису), чтобы оплатить подписку.
Наличие встроенного платежного шлюза сводит к минимуму трения, когда посетители подписываются на ваши видео, и упрощает процесс.
PRO-НАКОНЕЧНИК
Если у вас уже есть веб-сайт, вы можете встроить содержимое Vimeo в популярные сайты WordPress, Squarespace и Tumblr. Или, если вам нужна действительно индивидуальная интеграция, вы также можете создать что-то с нуля, используя наш API.
Далее ваше внимание должно быть обращено на дизайн вашего сайта.
Дизайн вашего веб-сайта должен соответствовать вашему существующему бренду, чтобы посетители знали, что они на правильном сайте, а ваши видео должны быть в центре внимания.
Существует два способа создания веб-сайта: с нуля или с помощью шаблона. OTT-платформа Vimeo поставляется с предварительно выбранными темами, которые вы можете использовать для настройки, поэтому сайт полностью функционален и визуально привлекателен.
Пример настраиваемого шаблона Vimeo .
Шаблоны позволяют изменять все, начиная от логотипа и заканчивая образцами цветов, фотографиями и типографикой. После того, как вы выберете тему, интерактивный редактор также позволяет вам изменять ссылки в нижнем колонтитуле, рекламные акции и предварительный просмотр контента, прежде чем вы запустите его, чтобы убедиться, что он выглядит хорошо.
Пример редактора шаблонов Vimeo .
Существуют также другие параметры, которые необходимо настроить, чтобы люди могли найти ваш сайт, например:
- Название сайта: Заголовок, который отображается в поисковых системах и в верхней части окна браузера, когда кто-то посещает ваш сайт
- Сайт description: Описание вашего сайта, когда он появляется в результатах поиска (например, Google)
- Страница Facebook: Чтобы связать вашу страницу Facebook, которая также будет отображаться в результатах поиска
- Имя пользователя Twitter: Чтобы связать свой профиль Twitter, чтобы он отображался в результатах поиска
- Основной цвет сайта: Укажите цвет вашего бренда, который будет использоваться для кнопок и элементов управления проигрывателем.
Причина, по которой важно настраивать все эти области, заключается не только в эстетике, но и в том, чтобы поисковые системы могли найти ваш сайт и направить на него трафик.
Шаг 3: Создайте и опубликуйте свои видео.
После того, как вы разработали свой веб-сайт, пришло время наполнить его качественным контентом.
Не бойтесь делать качественные видеоролики для своего веб-сайта. Благодаря шаблонам и интеллектуальным инструментам редактирования даже новички в видео теперь могут создавать и публиковать высококачественные видеоролики за короткий промежуток времени.
Например, Vimeo Create содержит множество шаблонов, с помощью которых маркетологи могут создавать объявления о событиях и короткие видеоролики за считанные минуты. Начните с поиска в библиотеке шаблона, который подходит:
Затем используйте встроенный редактор, чтобы изменить цветовую палитру видео, наложения, текст и сам видеоконтент. На этом этапе вы даже можете добавить музыку, загрузив файлы MP3, MP4, WMA, ADTS, OGG, WAV или WAVE и наложив их на видео, чтобы сделать его более привлекательным.
Когда видео будет готово к работе, Vimeo сохранит его как черновик на панели инструментов, где вы сможете внести дополнительные изменения, а затем опубликовать его на своем сайте, когда будете готовы.
Шаг 4. Организуйте и классифицируйте содержимое.
Организация является ключом к созданию успешного веб-сайта с видео. Пользователь должен легко ориентироваться и находить видео.
На этом шаге необходимо учитывать два важных момента: как вы хотите отображать свой контент и придется ли людям платить за доступ к нему?
Давайте начнем с первого вопроса: как отображать ваш контент.
Если вы используете видеоплатформу, такую как Vimeo, загрузка контента не составит труда. Просто загрузите видео, и они будут сохранены в вашей базе данных, готовые к публикации на вашем сайте.
После того, как ваш контент загружен, у вас есть много вариантов его организации. Например, ваш контент может быть организован в «коллекции», где видео объединены в группы и организованы в плейлисты.
На выбор представлены три коллекции:
- Коллекции фильмов: Для художественных фильмов с необязательным вспомогательным контентом
- Коллекции плейлистов: особенно фильм или сериал
- Коллекции сериалов: Для сериалов, в которых видео представляют собой эпизоды, отсортированные по уникальным сезонам
Вот пример того, как GUEtv использует коллекции для категоризации и организации своих руководств по дайвингу:
Темы подразделяются на различные коллекции в зависимости от уровня опыта и среды. Подписчикам GUEtv не только легче находить то, что они ищут, но и, если они заинтересованы в получении дополнительной информации о конкретном погружении (например, о пещерном дайвинге), они могут просмотреть сериал и погрузиться в Коллекция.
Кроме того, миниатюры — отличный способ создать визуальный интерес к вашим каталогам видео.
Узнайте, как Naturally Sassy использует миниатюры, чтобы сделать свой каталог балетных навыков более привлекательным:
Каждая миниатюра дает зрителю предварительное представление о том, чего ожидать, разбивая пустое пространство страницы и делая ее более интересной.
Наконец, вам нужно подумать о том, как вы хотите монетизировать свой контент. Вы можете выбрать один из нескольких вариантов внутри Vimeo, от ценообразования «Плати сколько хочешь» до продуктов по подписке (SVOD). После того, как вы решили, какой вариант вас устраивает, его реализация на панели инструментов займет всего минуту. Просто установите границы ценообразования, и все готово!
Ценовая панель Vimeo позволяет легко устанавливать цены на ваш контент .
Шаг 5: Создайте приложение.
Если вы хотите расширить свое предложение, вы можете запустить собственное приложение OTT (over-the-top).
OTT-приложения специально разработаны для каждого устройства, чтобы предоставить зрителю оптимальные впечатления, и охватывают все любимые платформы, от Roku до Apple TV, FireTV или Android TV.
Хорошая новость заключается в том, что создание OTT-приложения может занять всего 30 дней. С Vimeo мы делаем все это в четыре шага:
1. Настройка: Мы работаем с вами, чтобы разработать приложение и настроить все, от брендинга до ваших моделей монетизации.
2. Сборка: Мы создаем ваше приложение с нуля с помощью собственных разработчиков
3. Тестирование: Мы тестируем ваше OTT-приложение и проверяем его качество, функциональность и взаимодействие с пользователем
4. Отправка: Мы отправляем приложение на платформу разработчиков Android или Apple для проверки
Установка приложения также имеет еще один плюс для вашего бизнеса: данные приложения OTT. Приложения отслеживают, какие видео смотрят пользователи и насколько они увлечены вашим контентом. Используя аналитику, вы сможете отслеживать такие статистические данные, как:
- Общая пожизненная ценность клиента (LTV)
- Валовой доход на пользователя (GRPU)
- Платный отток
- Информация о пробных версиях (новые пробные версии/конверсии/среднее)
- U sa ge тенденции по просмотрам, часам просмотра, или размер аудитории
- Часы просмотра по устройствам
- Часы просмотра по платформам
Отслеживание этой аналитики дает вам уникальное представление о том, какой контент ваши зрители просматривают чаще всего и какие устройства они используют.