Виды интернет рекламы список: ТОП 15 видов рекламы в Интернете — Lemarbet

Реклама в Интернете виды и стоимость

Просмотров:
2.23k нет комментариев

АВТОР:

Дмитрий Стадник

Поток клиентов – это кровь для любого бизнеса. Вопрос лишь…

Реклама в Интернете виды и стоимость – 9 основных источников

Поток клиентов – это кровь для любого бизнеса. Вопрос лишь в том как привлекать нужное количество людей. Реклама в Интернете становиться с каждым годом все актуальнее для предпринимателей. Давайте рассмотрим виды и стоимость основных способов привлечения клиентов из всемирной сети.

После прочтения данной статьи будет понимание того, с какой рекламы следует начинать на начальных этапах собственного бизнеса и какой из видов трафика будет наиболее эффективен в будущем для вас.

Ведь в каждом виде привлечения клиентов через Интернет есть свои достоинства и недостатки. Их мы обязательно рассмотрим подробно по отдельности.

Вот такие виды рекламы в Интернете будут разобраны в данном материале:

• Реклама в Интернете – двигатель для торговли
• Яндекс-Директ и Google Ads
• Youtube канал
• Партнерский трафик
• SEO продвижение сайтов
• Таргетированная реклама в соцсетях
• Нативная реклама в Интернете
• Трафик на основе вирусного контента
• Рекламная сеть Яндекс и КМС Google
• Подводим итоги и сравниваем рекламу в интернете

Кстати, разделы данной статьи размещены в таком порядке не спроста. В конце будет дано пояснение почему список типов рекламы разложен в таком виде. Сейчас же разберемся почему интернет-реклама в корне изменила правила ведения бизнеса в 21 веке.

Реклама в Интернете – двигатель для торговли

Кто-то из великих сказал: если у вас нет бизнеса в Интернете, то скоро у вас не будет бизнеса вообще. И эти слова вскоре стали почти пророческими. Когда я вспоминаю эту фразу, то меня посещают 2 мысли.

Во-первых, этот парень гений.  Ну действительно, иметь такое видение будущего дорого стоит. Хотя фраза и сказана лет 30 назад, но многие компании хорошо чувствуют себя и без закупки он-лайн рекламы.

Во-вторых, этот парень хороший маркетолог. Представим себе, что автор фразы как-то хотел дополнительно монетизировать то, чем уже занимался в те годы. Вот он потихоньку и начал создавать искусственный спрос на услуги интернет продвижения).

Шутки шутками, но та реклама в Интернете, какой мы ее знаем сейчас, появилась после 2010 года. Многие маркетологи со слезами на глазах вспоминают дешевую цену за одного лида в те времена. Мало того, предприниматели неохотно начинали подключать в свой бизнес онлайн-продвижение.

Можете себе представить, что еще в 2012  году Google делал бесплатные мероприятия по крупным городам бывшего СНГ и предлагал воспользоваться контекстной рекламой с тестовым бесплатным периодом!

Yourselfbranding

Вот такие были времена, когда трава была зеленее, а деревья выше). Сейчас же любой предприниматель так или иначе слышал о контекстной рекламе и о ее возможностях. Между прочем, это один из типов трафика в интернет маркетинге.

А вообще рекламу в Интернете можно разделить на две большие категории.

Контекстная реклама

Самый популярный способ продвижения, ведь его используют как крупные компании, так и мелкие. Контекстная реклама ориентирована на людей, которые уже что-то ищут во Всемирной паутине. Работает по следующей формуле: есть запрос – есть предложение.

Это самый, как говорят маркетологи, “теплый” вид трафика, получаемый от рекламы в Интернете. Ведь у человека, который что-то ищет, уже есть проблема, за которую он готов заплатить.

Тизерная (баннерная) реклама

Реклама данного вида в Интернете носит навязчивый характер, так как предлагается людям, которые либо ничего не ищут, либо в поисках чего-то другого. Даже сам термин “тизер” говорит о методах такой рекламы. С английского “to tease” означает привлекать, увлекать, тащить.

Объявления на дверях вашего подъезда, раздача листовок в переходе – пример баннерной рекламы вне мира Интернета.

Маркетологи  называют клиентов, которые приходят по такому каналу рекламы, “холодными”. С такими людьми тяжелее работать, так как для совершения целевого действия их нужно “греть”, например с помощью контент-маркетинга.

С контекстом и баннерами разобрались.Теперь переходим к разбору источников трафика в Интернете.

Яндекс-Директ и Google Ads

Это самые основные виды рекламы в Интернете для коммерческих целей. Относятся к контекстному (поисковому) трафику. То есть люди приходят заинтересованные, но уровень доверия может быть низким.

А все из-за пометки “Реклама” возле объявления. Ну не доверяют люди полностью рекламе, даже если она идет от известных брендов. Поисковый трафик приводит заинтересованных людей, но станут ли они клиентами зависит от многих факторов. Например от воронки продаж или внедренного контент-маркетинга.

Яндекс – более популярная площадка для русскоязычных стран. В целом интерфейсы данных инструментов отличаются, но логика та же. Это своеобразный аукцион за место под солнцем. Чем выше предприниматель готов заплатить, тем выше в списке покажут его объявление.

Стоимость рекламы не фиксирована и зависит от  многих факторов: среднего чека предлагаемой услуги и конкретного количества участников на аукционе рекламы в данный момент

Плюсы

1. Быстро настраивается под любой бизнес, даже если он только стартовал
2. Точная ориентация на целевую аудиторию.
3. Экономия времени и, в случае профессиональной настройки, денег
4. Ощутимая эффективность. Клиенты могут появиться уже через 10 минут после старта рекламной кампании.
5. Уровень доверия аудитории выше среднего.

Минусы

1. Реклама работает по принципу предоплаты. Без внесения денег ваше предложение люди не увидят. А еще работает до тех пор, пока есть деньги на счету.
2. Растущая из-за повышающейся конкуренции цена на 1-го привлеченного клиента
3. Регулярное отслеживание показателей и постоянная оптимизация настроек кампании требует времени и дополнительного финансирования.

Youtube канал

Если вы спросите у меня какой вид рекламы в Интернете мой любимы, то ответ будет Youtube. Мой опыт показывает, что данная площадка – самое удачное приобретение компании Google, которая выкупила проект в ноябре  2006 года.

Уникальность данной площадки в том, что она совмещает поисковый и тизерный трафик. Возможно вы не знали, но поиск в Youtube занимает второе место после Google. Как показывает практика, пробиться на первые позиции в данной платформе не так уж и сложно.

Тизерный тип рекламы представлен уже при просмотре видео: рекомендованные ролики, всплывающие  подсказки и вставки после видео. Ну и конечно же ссылки в описании к видео.

Достоинства Youtube

1. SMM специалисты считают, что продвижение ютуб-канала не  требует дополнительных средств и я с ними полностью согласен.
2. Это очень целевой и “горячий” трафик, так как люди в основном приходят из поиска или из рекомендованного тематического контента
3. Ваши видео могут также показываться в результатах поиска Google. Даже выше, чем раскрученные сайты
4. Алгоритм Ютуба помогает набрать просмотры даже молодым каналам.

Недостатки Youtube

1. Их нет). Ну а если серьезно, то видео нужно еще и сделать, а для этого нужно минимальное оборудование.
2. Хоть это и горячий трафик, но добиться целевого действия очень трудно. Аудитория собирается по интересу и просто развлечься, а не что-то купить. Могут пройти годы, пока подписчик вашего канала на ютубе станет клиентом.

Партнерский трафик

Этот вид трафика стоит выделить отдельно. Он не относится ни контекстной ни к тизерной рекламе в Интернете. Партнерский трафик предполагает, что у одной стороны есть собранная база подписчиков и она рекламирует товар или услугу другой стороны.

Отмечу, что  характер у такой рекламы тизерный, ведь подписчик не желает ничего покупать у сторонних продавцов. Но с другой стороны, такой подход в продвижении основан на рекомендациях.

А они дают один из самых “теплых” видов трафика. Вспомните, когда вам нужно было найти нового стоматолога, у кого вы спрашивали совет?) Вот так это и работает: если человек приходит по рекомендации знакомых, то он становится почти всегда клиентом.

Плюсы партнерок

1. Нет затрат на привлечение клиентов. Поскольку реклама будет идти по существующей базе, то можно договориться с владельцем списка за процент от продаж
2. Рекомендательный характер повышает t-индекс
3. Хорошая монетизация
4. Отлично подходит для электронной коммерции

Минусы партнерок

1. За доступ к базе иногда приходится платить очень большие комиссионные. Если список адресов не выжжен бесконечными рассылками и владелец базы хорошо работает с своим сообществом, то вознаграждение за использование списка может составить и 90% от суммы продаж
2. Иногда приходится платить на перед, зависит от того, как вы договоритесь
3. База может оказаться “уставшей” от постоянных продаж и не  очень хорошо встретить очередную рекламную кампанию.

Совет: Всегда спрашивайте скриншоты основных показателей. Для e-mail рассылок – это количество открытий и переходов по ссылкам, для сообществ в соцсетях – охват и вовлеченность аудитории в целом.

SEO продвижение сайтов

Самый качественный вид рекламы в интернете. Во-первых, он относится к поисковым и приводит “теплый” органический трафик. А во-вторых, уровень доверия у людей, которые пришли по такому трафику к продавцу, очень высокий.

Обычные пользователи Интернет считают, что это один из видов бесплатной рекламы, но это далеко не так. SEO продвижение требует значительных усилий, но они в любом случае окупятся.

Yourselfbranding

Люди ищут информацию по конкретному запросу и Яндекс или Google предоставляют самые актуальные ссылки по этому запросу. Получается, что это рекомендация со стороны этих площадок. И как мы знаем такой трафик считается достаточно целевым.

Кроме того, возле таких ссылок не стоит пометка “реклама”, что еще больше увеличивает t-индекс со стороны потенциальных клиентов. По статистике такой трафик дает больше всего конверсии. Это означает, что для совершения продажи может быть достаточно 1-2 посетителей, тогда как для контекстной рекламы может потребоваться и 10 человек.

Достоинства SEO продвижения

1. Высококонверсионный органический трафик.
2. Высокий уровень  доверия.
3. Продвинутый сайт может подтягивать аудиторию и на другие площадки для совершения продаж. Например, соцсети, мессенджеры, e-mail рассылки.
4. Можно продвигать совершенно бесплатно, просто создавая статьи и публикуя их на сайте.

Недостатки SEO продвижения

1. Техническая сторона. Придется разобраться самому, чтобы не потратить впустую деньги на агентство по продвижению сайтов
2. Если полностью делегировать всю работу по SEO, то цена вопроса может быть очень высокой.
3. Никто не гарантирует результат. Сделав все правильно, статьи могут не набирать хороших показателей просмотров из-за качества контента.

Совет: SEO трафик вещь нужная и будет актуальная до тех пор, пока существует реклама в Интернете. Чем раньше вы создадите сайт и начнете его продвигать, тем лучше.

Таргетированная реклама в соцсетях

Социальные сети – один из видов рекламы в интернете, который каждый год набирает обороты по количеству участников. Парадокс в том, что это один из тех типов трафика, который сложно монетизировать. По сути это баннерная реклама. Люди приходят в соцсети чтобы отдохнуть и развлечься, а не купить тренинг за несколько тысяч.

Лиды, которые приходят из социальных сетей, нуждаются в “прогреве” для совершения покупки, что влечет за собой дополнительные затраты  на маркетинг. Тем не менее с этим трафиком можно работать, если знать как монетизировать сообщества в соцсетях.

У меня есть примеры, когда люди делали запуск нового дорогостоящего продукта без сайтов и лендингов, имея только группу вКонтакте. Поверьте мне, что о создании полноценной площадки вне соцсетей они даже и не задумываются.

На сегодняшний день, одной из самых быстроразвивающихся площадок является Instagram. Возможности рекламного кабинета данной социальной сети раз в три месяца обновляются, что и делает эту площадку идеальной для таргетинга.

Плюсы таргета

1. Повышает узнаваемость бренда.
2. Возможность парсинга целевой аудитории.
3. Старт бизнеса без наличия сайта.
4. Широкий охват аудитории.
5. Возможность создания эффекта вирусности.

Минусы таргета

1. Холодный трафик, который нужно греть.
2. В  некоторых соцсетях не очень гибкие  настройки на целевую аудиторию
3. В высококонкурентных нишах цена одного лида может быть выше, чем в контекстной рекламе.

Нативная реклама в Интернете

Очень интересный вид рекламы, который в наших широтах пока не прижился. если переводить с английского языка этот термин, то получится что-то вроде “родственной рекламы”. Это означает, что реклама показывается ненавязчиво посетителю какого-то ресурса по узкой тематике.

Такой вид рекламы в интернете нужно относить к чему-то среднему между тизерной и контекстной. Приведу пример, чтобы объяснить что же это за зверь такой. Посетитель заходит на сайт по новостройкам города и видит интересную для него статью.

Переходит по ссылке, чтобы ознакомиться с содержанием материала. В самой статье посреди текста размещены баннеры или прямые ссылки на компании, предоставляющие услуги по ремонту квартир в новостройках.

Зная, что интересует посетителя в данный момент, сайт не навязчиво предлагает посетителю перейти на рекламную страницу фирмы партнера.

Нативная реклама – это реклама, которая замаскирована под контент или среду, в которой находится человек на данный момент. Такими площадками могут выступать тематические сайты, форумы, городские информационные порталы и даже социальные сети.

Достоинства нативной рекламы

1. Интерес к контенту у целевой аудитории.
2. Написание интересного контента для аудитории со стороны площадки.
3. Вечное размещение статьи на ресурсе со ссылками на  рекламный продукт.
4. Платите только один раз.

Недостатки нативной рекламы

1. Контент направлен на то, чтобы информировать посетителя, а не на продажу.
2. Уровень персонализации низкий
3. В неумелых руках контент может содержать слишком открытую рекламу
4. Иногда контент может быть намного интереснее, чем рекламное содержание

Трафик на основе вирусного контента

Вирусный контент относится к теплым видам рекламы. Вирусность – это когда люди сами делятся рекламной информацией со своими друзьями в социальных сетях, e-mail или в мессенджерах. Сама реклама может быть оформлена в виде поста, видео или аудио.

У меня есть опыт создания лендинга, ссылкой на который люди поделились около 10 000 раз. По сути это количество людей пришло абсолютно бесплатно на целевую страницу. Кажется, что о таком можно только мечтать, но это вполне реально, если за дело берется профессионал своего дела.

Если вы видите платную рекламу в соцсетях у которой очень много репостов, то это хороший пример вирусной рекламы. Ниже  пример такого поста:

Данный пост до сих пор приводит мне клиентов, хотя рекламный бюджет не пополнялся уже несколько лет.

Любой из видов рекламы в Интернете, который представлен в данной статье, может быть вирусным. Главное – уметь делать так, чтобы люди сами хотели делиться вашим  предложением.

Плюсы

1. Если есть минимальная база подписчиков, то вирусная реклама бесплатная
2. Если  требуется  бюджет на продвижение, то он минимальный
3. Вирус очень сложно остановить. Реклама может приводить  клиентов спустя несколько лет.
4. Теплый вид трафика.

Минусы

1. Знания для создания вирусного контента
2. Непредсказуемость поведения. Может “выстрелить”, а может и нет
3. Неверная трактовка со стороны пользователей. Есть вероятность, что аудитория воспримет вирусную рекламу в качестве спама.

Рекламная сеть Яндекс и КМС Google

Если вы хотите прочесть про темную сторону интернет-рекламы, то этот раздел как раз об этом. Эти две площадки отличаются между собой по логике показов и способах размещения, но относятся к тизерному трафику. Баннерная реклама – это вторая сторона медали под названием коммерческая реклама в интернете после контекстной.

Как это работает? Гугл и Яндекс считывают запросы всех пользователей, которые вводят поисковые запросы. Далее на основе этих данных формируется список интересов человека. Ну а потом его настигают баннеры, на которых размещена реклама.

Баннеры, они же тизеры, могут быть везде: при просмотре кинофильмов, посещении партнерских сайтов, социальных сетей. Стоит ввести несколько раз “где искать бесплатный трафик”, как через несколько дней вас настигнет назойливая реклама почти на всех страницах в браузере.

Или же вы искали новый холодильник? Получите и распишитесь: даже на некоторых почтовых сервисах скоро в углу появиться предложение купить морозилку по супер скидке).

Тизерная реклама Яндекса отличается от Google тем, что первый более жесткий в отборе сайтов-партнеров, на которых будет показываться реклама. Но баннеры будут настигать вас в самой поисковой сети.

Достоинства тизерной рекламы

1. Ее невозможно не заметить.
2. Дает широкий охват аудитории.
3. При должных настройках дает запоминаемость бренда.
4. Сравнительно низкая цена за конверсию.

Недостатки тизерной рекламы

1. Навязчивость. Приходится постоянно менять параметры для поиска новой целевой аудитории.
2. Отрицательно воспринимается пользователями.
3. Низкое качество лидов.

Подводим итоги и сравниваем рекламу в интернете

А теперь, самое главное. Раскрываю секрет почему ваш покорный слуга разместил все виды рекламы в Интернете в такой очередности. Опыт и практика. Большинство маркетологов рекомендует начинать свое продвижение именно в таком порядке. И ваш покорный слуга также.

Начинающие предприниматели уверены, что нужно начинать с самого “горячего” трафика, чтобы получать хорошие результаты. Отчасти это правда, но вам нужны клиенты, а не потенциальные клиенты, верно?

Совет: можно увязнуть в SEO  продвижении, SMM или искать бесконечно партнеров с базами. Но задайте себе вопрос: вам нужны клиенты или создание видимости их поиска?

Помните, что контекстная реклама это живые заявки через несколько часов после запуска. Почему бы не начать с нее?

Мой опыт ведения бизнеса говорит о том, что нужно начинать с контекстной рекламы и ютуб канала. Далее  искать партнерские каналы трафика и подключать SEO продвижение, затем остальные источники.

Совет: можно попробовать начинать с партнерского вида рекламы, так как это выглядит более привлекательно и безопасно, но время потраченное на поиск и переговоры может оказаться настолько большим, что проще заплатить деньги и запустить контекст.

Несколько предостережений

Сразу предупреждаю, что есть ниши, в которых контекстная реклама не работает. Это происходит потому, что люди могут и не искать то, что вы продаете. Тогда нужна консультация для того, чтобы определить какой тип рекламы в Интернете нужен вам.

Создание сайта – это одно из важнейших действий, которое нужно сделать в самом начале. Само же SEO продвижение можно начать и потом. Главное, чтобы у вас был собственный отдельный ресурс и вот почему.

При закупке рекламы в Интернете существует две стратегии: игра на короткое или длинное плечо. В первом варианте запускается контекст, баннерная реклама или таргет в соцсетях, далее подсчитывают прибыль или убытки…

Yourselfbranding

А дальше предприниматели, выбравшие такой вариант событий, ищут другую нишу). Или вы можете работать по второму сценарию: контекст, сайт, ютуб канал, партнерка, соцсети. Это длинный путь, но он может закрепить на передовых позициях любой бизнес так, что сдвинуть его будет очень сложно на протяжении нескольких лет.

Вроде ничего не забыл. Переходите по ссылкам, которые размещены в данном материале. Обязательно делимся статьей со своими друзьями в соцсетях. Внизу есть специальные кнопочки для этого. Уверен, что теперь вы знаете какая существует реклама в интернете. А также ее виды и стоимость.

И еще: дороже тот трафик, который требует от вас больше времени и внимания, а не денег.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник!

Click to rate this post!

[Total: 6 Average: 5]

5
1
vote

Рейтинг статьи

Теги :SEO, smm, SMM продвижение, Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Лидогенерация, Лиды, Маркетинг, Привлечение клиентов, Продвижение сайтов, Трафик

Click to rate this post!

[Total: 6 Average: 5]

Виды интернет рекламы, Новые примеры, классификация

Интернет-реклама: ее виды, особенности, примеры, цены

Список интернет рекламы:

1. Реклама тизерная;
2. Рекламные объявления в соц.сетях;
3. Ретаргетинг;
4. Реклама контекстная;
5. SEO;
6. Вирусная реклама;
7. Реклама медийная;
8. E-mail.

Хотите развивать свой бизнес в Интернете и иметь больше заказов?

Список самой эффективной рекламы в интернете;

• PPC – оплата за клики Google Adwords, Yandex Direct;
• SEO – продвижение сайта в Google, Yandex;
• SMM – реклама в социальных сетях – Facebook, Instagram;

Реклама в интернете виды и стоимость представлены в таблице

К категории интернет-рекламы относятся все рекламные объявления, распространяемые через всемирную паутину. В использовании такого вида рекламы не все так просто, как кажется на первый взгляд: если использовать этот инструмент умело, то он способен подстегнуть развитие бизнеса, при неумелом использования можно загнать ситуацию в угол, бесцельно потратив весь рекламный бюджет.

Огромное количество рекламных публикаций во всемирной паутине не относятся непосредственно к вам как к личности, а основываются на выделении отдельных категорий пользователей, имеющих схожие характеристики по географическим (регион проживания), демографическим показателям (возраст, пол), хобби (домашние питомцы, изучение языков) и другим критериям.

Показываются рекламные объявления по принципу релевантности. И в поисковой выдаче, и на различных веб-ресурсах, куда будет заглядывать пользователь, будут показываться рекламные объявления с учетом всех интересов посетителя.

Мы рассмотрим различные виды рекламы, используемой на просторах Интернета, включая ее достоинства, недостатки, и образование стоимости.

Способы расчета стоимости рекламных объявлений

Способов образования цены на рекламные объявления в виртуальном пространстве существует большое количество. Однако огромное количество (более девяноста процентов) транзакций осуществляются всего по двум основным схемам.

СРМ (плата за 1000 показов)

Цена в этой схеме рассчитывается, исходя их общего числа трансляций рекламных объявлений или баннеров потенциальным клиентам. В этой схеме не принимается во внимание переход по объявлению на веб-ресур или отсутствие такового. Никакой дополнительной оплаты за переход на ресурс рекламодателя не берется. Такая схема наиболее часто применяется, когда размещается медийная реклама, в частности баннеры.

СРМ-модель ценообразования естественно имеет свои достоинства:

• низкая цена;
• поскольку ставка за 1000 показов рекламных объявлений не меняется, то, зная ее, можно легко подсчитать бюджет на рекламную кампанию;
• ваше рекламное объявление гарантированно будет транслироваться проплаченное количество раз.

Однако, она имеет и недостатки:

• трансляции не могут гарантировать переходов на ресурс рекламодателя, поэтому деньги могут быть выброшены на ветер;
• затруднительный подсчет объема трафика;
• конверсия маленькая, а аудитория не всегда интересуется транслируемыми рекламными объявлениями.

РРС (оплата за клик)

Название четко определяет суть ценообразования в данной модели: оплата взимается только в случае перехода на интернет-ресурс рекламодателя, не зависимо от того, сколько было проведено трансляций рекламы. Этот механизм образования цены применяется в контекстной рекламе и тизерной.

К достоинствам этой модели относятся:

• с легкостью можно отследить и подсчитать число переходов на веб-ресурс по рекламным объявлениям;
• риск слива рекламного бюджета в никуда гораздо ниже, поскольку можно купить только необходимое количество кликов;
• можно устанавливать лимит на расход средств за конкретный временной промежуток;
• применимость таргетинга по разным критериям, в том числе по географическим и демографическим признакам;
• если учитывать показатель ROI, то рекламные объявления РРС-модели являются более эффективными в плане привлечения трафика по сравнению с СРМ-моделью.

Недостатки существуют и здесь:

• аукционная модель формирования цены за клик, может сделать стоимость за клик очень высокой в тематиках, где конкурентов большое количество;
• переход по клику на сайт рекламодателя еще не дает гарантии, что потенциальный клиент совершит требуемое действие. Нередко бывают ситуации, когда пользователи заходят на сайт из любопытства.
• уходит немало средств, пока не будет грамотно оптимизирована рекламная кампания;
• по утверждению статистики, существует определенное количество кликов, совершенных случайно, но за них заплатить все равно придется.

Остальные модели образования цены используются нечасто, поэтому обсуждать их в данной статье мы не будем.

Виды рекламы, используемой в Интернете

Есть пять наиболее используемых видов рекламы, о которых мы поговорим.

Реклама контекстная

Упоминаемый вид рекламы стал так называться потому, что умеет принимать во внимание интересы интернет-пользователя. К примеру, он ищет информацию о стиральных машинах. В таком случае ему обязательно будут высвечиваться объявления от различных интернет-порталов, которые реализуют данный товар.

Такие объявления могут размещаться в строке поисковика, когда пользователь вбивает интересующий его запрос, например:

Или же на веб-ресурсах, входящих в партнерскую сеть, например Google AdWords:

Самым большим достоинством этой рекламы есть возможность управления рекламным бюджетом и трансляция рекламных объявлений лишь потенциальным клиентам. Такая реклама позволяет быстро привлечь посетителей, увеличить объемы продаж, что является более чем актуальным для различных интернет-магазинов и схожих с ним видов бизнеса.

Контекстная реклама является абсолютно «белой». Стоимость ее по нужному ключу формируется по аукционному принципу между конкурентами на данный момент.

Реклама медийная

Баннерная – это еще одно название данного вида рекламы, которая является пионером во всемирной паутине. Такие рекламные объявления транслируются не только в медиасети, но и в Google AdWords. Например:

Плата за такую рекламу взимается за фиксированное число трансляций, поэтому она не имеет такого же эффекта, как РРС-реклама. Кроме того, по ней наносят удар различные блокировщики рекламы, используемые пользователями сети.

Но, несмотря на все, медийная реклама остается актуальной, поскольку и дальше способна выполнять целый ряд задач, решающих маркетинговые вопросы: рост популярности торговой марки, выведение на рынок новинки в той или иной отрасли, ремаркетинг. Эта реклама имеет отличные показатели по раскрутке некоторых услуг.

Реклама тизерная

Очень специфический вид рекламы. Такое рекламное объявление состоит из красивого изображения и цепляющего заголовка, чтобы интернет-пользователь отреагировал и решил перейти на веб-ресурс. Например:

Партнерские сети являются основным местом размещения такой рекламы. Цена за клик для всех участников процесса более чем невысока. Принимая во внимание формат рекламы, тизеры обычно используют для раскрутки и рекламы товаров, которые имеют эмоциональный спрос. Тизерная реклама абсолютно не подходит для увеличения объемов продаж дорогих товаров.

Рекламные объявления в соц.сетях

Рекламодатели, размещающие свои объявления в различных социальных сетях, имеют определенный перечень возможностей тергетированной рекламы, которые могут обеспечить доступ к потенциальным клиентам, различающейся определенными параметрами.

Принимая во внимание, каким объемом информации владеют различные социальные сети о своих посетителях, не удивительно, что именно здесь возможно максимальное применение таргетинг.

В соц. сетях применяются различные виды рекламы, поэтому и плата за них производится по разным принципам – плата за совершение целевого действия, за переходы на интернет-ресурс рекламодателя, за фиксированное число показов. К примеру, Фейсбук. Справа размещается панель с рекламой, оплата за которую взимается за клик по рекламному объявлению.

В новостной ленте посетителей также размещается реклама. Плата за нее осуществляется по фиксированному числу трансляций.

Рекламодатель имеет панель, где размещается все необходимые статистические данные. По ее данным можно судить об продуктивности проводимой рекламной кампании и при необходимости – корректировать ее.

Ретаргетинг

Иначе именуемый ремаркетинг, который может быть достаточно эффективен. Но для возможности его использования, сайт рекламодателя должен иметь достаточный объем трафика, скажем, от пяти тысяч интернет-посетителей в течение месяца.

Базой этой технологии являются cookies, которые во время посещения сайта прописываются на компьютере зашедшего на веб-ресурс посетителя, и «живут» там некоторое время. «Куки» не замечаются пользователями, и не тормозят компьютер.

Позже, если пользователь будет заходить на другие сайты в контекстно-медийной сети, он будет видеть рекламу, предлагающую перейти на ваш веб-ресурс и совершить там необходимое целевое действие. Таким образом, реклама показывается тем пользователям, которые уже были на ресурсе рекламодателя, а значит, действительно интересуются вашим товаром или услугой.

Делаем выводы

Реклама во всемирной паутине представляет собой достаточно продуктивный маркетинговый инструмент, и если использовать его с умом, может привлекать огромное количество новых клиентов. Не забывайте, что самое важное – это желание достигать поставленных целей, начиная с небольшого и постепенно, проводя эксперименты и анализируя, двигаться дальше.

Различные варианты платной рекламы необходимо применять в качестве кратковременного инструмента. Есть другие методы продвижения бизнеса на просторах Интернета, способные обеспечить долговременный результат.

Такими, например, являются SEO-продвижение, оптимизация веб-ресурса, исправление разного рода ошибок в работе ресурса, постоянные публикации на интернет-ресурсе качественного и уникального контента.

Метки: Дизайн сайта Кейсы SEO SMM PPC Маркетинг Instagram Сайт визитка Landing Page Создание магазина Разработка сайтов Программирование

Какие плюсы у различных видов интернет-рекламы и какие форматы объявлений наиболее эффективны

Для продвижения различных бизнесов, товаров и услуг нужен индивидуальный подход, который зависит от тематики бренда и цели рекламной кампании. В статье разберем, как составлять портрет аудитории, рассмотрим преимущества различных рекламных каналов и поговорим о том, какие форматы поисковых и товарных объявлений наиболее эффективны для определенных целей.

Портрет аудитории

Чтобы получать целевые действия от аудитории, в первую очередь нужно узнать портрет «идеального клиента»: кого именно привлекать будет наиболее рентабельно?

В данную анкету будет входить:

• Имя
• Пол
• Возраст
• Сфера деятельности
• Должность
• Что читает, где бывает
• Ключевые проблемы
• Желания
• Цели

Но не нужно пытаться вместить всю свою аудиторию в один портрет, обычно это несколько категорий.

В сфере b2b основная целевая аудитория – это собственники бизнеса, советники и администраторы.

В сфере b2c клиенты также будут делиться по параметрам анкеты. Для салонов красоты, к примеру, мужчины и женщины — разная целевая аудитория. К тому же практически под каждую услугу может составляться свой отдельный портрет.

Эффективность рекламных каналов 

Рассмотрим плюсы различных рекламных каналов.

1. Медийная реклама

Публикация текстово-графической рекламы на целевых сайтах. Здесь важно проассоциировать визуальный образ компании/бренда с ключевыми преимуществами продукта.

• Важно подключать эмоции: баннеры в формате графики и анимации создают у пользователя позитивное отношение к бренду.
• Нужно детально настроить таргетинг по интересам, поисковому поведенческому ретаргетингу, похожей аудитории. Тогда рекламу увидят наиболее релевантные клиенты.

2. Видеоформат

Публикация рекламного ролика на YouTube-канале и других видеохостингах нужна для того, чтобы у клиента образовалась эмоциональная связь с брендом и появилась лояльность. Таким образом, компания закрепит свой положительный имидж на рынке.

Плюсы видеорекламы:

• Наглядная демонстрация преимуществ продукта.
• Работа на допродажи (вместе с товарными объявлениями GoogleMerchant) и возвращение аудитории на сайт для генерации лидов.
• Увеличение охвата.

3. Таргетированная реклама 

Это демонстрация персонализированных рекламных объявлений в социальных сетях точно подобранной целевой аудитории по большому количеству параметров: возраст, пол, география, семейное положение, интересы, образование, работа.

• Таргетинг находит именно ваших клиентов на многомиллионных веб-площадках.
• Важно постоянно поддерживать связь со своей аудиторией через средства коммуникации: креативы в соцсетях, ответы в комментариях и т.д.
• Важно подключать рекламу в тематических сообществах, в которых проводит время ваш потенциальный клиент.

4. Тематическая реклама

Данный формат демонстрируется на веб-ресурсах людям, которые интересуются вашей тематикой: в соцсетях, на форумах и сайтах.

Такая реклама:

• Привлекает целевую аудиторию, формирует спрос на ваш продукт, повышает узнаваемость компании на рынке среди конкурентов.
• Предоставляет возможность подключать таргетинг по ключевым фразам, интересам пользователей, местам публикации.

Мы рекомендуем настраивать показы на ресурсах, которые интересны вашей целевой аудитории.

5. Платный трафик из поиска

Реклама в поиске для аудитории со сформированной потребностью в продукте.

• Реклама демонстрируется релевантной аудитории.
• Можно точно настроить параметры аудитории, которой будет показываться реклама.
• Здесь необходимо подбирать релевантные ключевые слова, постоянно оптимизируя кампанию с учетом полученных результатов.

6. Прайс-агрегаторы 

Рекламирование продукта на маркетплейсах вашей тематики. Показы будут осуществляться релевантной аудитории по указанному вами фиду данных.

• Яндекс.Маркет, Google Shopping, Price. ru, Blizko.ru, tiu.ru и прочие агрегаторы предоставляют высокую конверсию по большинству тематик.
• Вы сможете получить большой охват и быстрый результат.
• Вы получаете максимально релевантного клиента.

7. RTB (Real Time Bidding)

Программируемые онлайн-аукционы позволяют закупать медийную рекламу. RTB-система считывает пользователя с помощью pixeltag, cookie, идентификатора используемой мобильной ОС, аккаунта в соцсети или браузера. Реклама в этом случае демонстрируется только релевантным пользователям.

• Аудитория видит необходимую ей рекламу, а компания получает качественные лиды;
• Персональные данные клиентов полностью анонимны и находятся в безопасности.

Взаимодействие с потенциальным клиентом на каждом отдельном этапе CJM — это очень важно. А далее мы рассмотрим, какие креативы при настройке рекламы отлично работают на лидогенерацию.

Как работать в формате поисковых и товарных объявлений

Неплохо работают креативы в поисках Яндекс и Google, товарные объявления в Яндекс. Маркет и GoogleShops, а также динамические креативы, работающие по фидам, например, смарт-баннеры Яндекса и объявления динамического ремаркетинга Google.

В поисковых объявлениях важно учитывать релевантность и наполнять их всеми возможными расширениями, чтобы объявление было максимально качественным.

Допустим, человек хочет купить телефон или наушники. Здесь есть смысл использовать креативы в формате поисковых объявлений, поскольку важна скорость.

Также в поиске хорошо работают динамические поисковые объявления Google — система индексирует сайт, сама формирует релевантные заголовки объявлений и посадочные страницы, показывая пользователю именно то, что он ищет. Плюс такого формата в том, что заголовки подбираются системой релевантно запросу пользователя, а нам не надо тратить время на сбор семантики, ее кластеризацию и подбор посадочных страниц. В сравнении можно сказать, что из нашего опыта видно — индексация Google часто оказывалась эффективнее, нежели в Яндексе.

Для креативов в товарных объявлениях GoogleShops и Яндекс. Маркет важно иметь хорошо составленный фид — специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты. Товарные объявления хороши тем, что на маркетплейсах представлена аудитория, готовая к покупке.

Локальная реклама

В подборке креативов, к примеру при продвижении салона красоты, лучше всего ориентироваться на близлежащую аудиторию. От геопозиции зависит сама настройка рекламных кампаний и форматы креативов — потребители лучше реагируют на местные и знакомые им образы.

Классический контекст здесь не так актуален, а вот размещение в геосервисах, например, Яндекс Картах или Локальных кампаниях в Google-рекламе работают достаточно хорошо.

Креативы в графических, адаптивных и видеоформатах

Креативы в графических объявлениях хороши тем, что вы сразу знаете, как они будут выглядеть на площадке.

Текстово-графические креативы РСЯ имеют большие охваты, и объявления там адаптивные: они формируются сами в зависимости от размеров площадки и типа устройства. Но не всегда такая автоматизированная реклама будет выглядеть красиво и гармонично, поэтому важно грамотно и связно наполнять данный вид креативов.

В случае с бизнесами типа салонов красоты, кафе, парикмахерских, мебельных магазинов и т.п. рекомендуется дополнительно подключать именно графические объявления.

В Google есть возможность запуска адаптивных поисковых объявлений. Вы накидываете в них различные варианты заголовков, а система сама предлагает пользователю те креативы, какие подойдут именно ему. Благодаря машинному обучению алгоритм со временем формирует все более релевантные, привлекательные и качественные объявления для покупателей.

Список площадок для размещения рекламы в интернете

Системы контекстной рекламы

1. direct.yandex.ru Контекстная реклама на Яндексе с платой за клик
2. google.ru/adwords/start Интернет-реклама в Google с платой за клик
3. begun.ru Контекстная и баннерная реклама на площадках: Google,  PRICE.RU, RAMBLER, Begun

Сервисы RTB рекламы

1. auditorius. ru RTB Реклама. Аудиторные закупки и ретаргетинг от лидера российского programmatic — рынка
2. segmento.ru Площадка для медийной RTB рекламы
3. konverta.ru Интерфейс для высокоэффективной покупки рекламы по протоколу RTB в ведущих российских рекламных сетях
4. rtb-media.ru Сервис управления закупками цифровой рекламы. Управление медиабаингом в реальном времени с помощью РТБ технологий платформ Яндекс, Google, Begun
5. rontar.ru Cистема управления интернет-рекламой, в т.ч.RBT
6. rollad.ru Площадка для медийной RTB рекламы
7. whisla.com Платформа для RTB рекламы
8. pingmedia.ru Банерная сеть для монетизации сайта. Размещение RTB рекламы.

Партнерские программы

1. admitad.com Сеть партнерских программ. Большой пул эксклюзивных офферов, большое количество инструментов для работы, прозрачная статистика.
2. cityads.ru Партнерская система. Высокотехнологичная международная платформа онлайн-маркетинга по модели CPA
3. ad1. ru Агрегатор партнерских программ, успешно работающий на рынке интернет-рекламы. Комфортная система для арбитража трафика, стабильный поток конверсий, высокое качество трафика.
4. mixmarket.biz Высокотехнологичная партнерская сеть и programmatic-платформа с акцентом на товарный трафик
5. gdeslon.ru Партерская сеть для eCommerce-трафика. Заработок в интернете на партнерских программах.
6. advmaker.net Партнерская программа: тематический трафик с оплатой за переходы, размещение баннерной кампании на охват с оплатой за показы, продвижение продукта или программного обеспечения с оплатой за установки
7. wmlink.ru Покупка и продажа трафика. Размещение реферальной ссылки или баннер на сайт, полная статистика по рефералам и заработку по каждому из них.
8. kma.biz Партнерская сеть с собственными товарами, собственный колл-центр, ТОПовые лендинги и прелендинг, превосходными условиями для рекламодателей и партнеров.
9. webunder.ru Партнерская сеть для вебмастеров
10. monetti. ru Партнерская программа по монетизации поздравительного и праздничного трафика

CPA сети (партнерские сети с оплатой за клик)

1. cpaexchange.ru Платформа для закупки трафика с оплатой за результат
2. cpad.pro Cервис-агрегатор СРА сетей с возможностью оценки и анализа офферов
3. leads.su Финансовая СРА сеть, уникальные офферы, полезные инструменты, сервисная поддержка
4. actionpay.ru/ru Глобальная сеть партнёрских программ с оплатой за действие. Высокотехнологичная платформа для монетизации трафика и доступ к тысячам клиентов по всему миру.
5. mastertarget.ru Система партнерских программ с оплатой за действие. Веб-система, основанная на принципах партнерства с использованием модели Pay-Per-Action между рекламодателями и владельцами интернет-ресурсов./li>
6. primelead.com.ua CPA сеть с оплатой за достигнутый результат
7. cpanetwork.ru Автоматизированная платформа, работающая по технологии CPA маркетинга, позволяет рекламодателям, вебмастерам, маркетинговым агентствам оптимизировать свои доходы при покупке и продаже интернет-рекламы.

Реклама в соцсетях

1. target.my.com Рекламная платформа Mail.Ru Group, объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети и сервисы
2. vk.com/exchange?act=office&last=2 Реклама в сообществах Вконтакте
3. vk.com/ads Таргетированная реклама Вконтакте
4. ru-ru.facebook.com/advertising Реклама в Facebook
5. tolkotolk.ru Бесплатная система управления рекламой Вконтакте с оптимизацией стоимости каждого целевого перехода
6. feeclick.ru Биржа рекламы в социальных сетях и блогосфере с покликовой оплатой
7. plibber.ru Биржа нативной рекламы в социальных сетях
8. sociate.ru Биржа рекламы, удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях
9. twite.ru Биржа рекламы на Twitter, Facebook. Монетизация Twitter. Эффективный и простой в использовании сервис для продвижения в социальных сетях.
10. socialtools.ru Сервис для проведения комплексных рекламных кампаний в социальных сетях и блогосфере.

Другие виды рекламы

Реклама в блогах

1. blogun. ru Система размещения рекламы в блогах, сообществах и социальных медиа
2. rotapost.ru Проверенный инструмент для покупки рекламы в блогах и Твиттере или заработка на своем сайте
3. forumok.com Биржа постинга, комплексная система продвижения сайтов, услуг и товаров в социальных сервисах рунета: форумы, блоги, Твиттер, ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм, Одноклассники, G+ и Ютуб.

Видеореклама

1. youtube.com/yt/advertise/ru Видеореклама на YouTube
2. buzzoola.com/ru Платформа для размещения нативной рекламы. Посев и продвижение YouTube видео.
3. viboom.com/ru Лидирующая система нативной видеорекламы и продвижения видео в сообществах ВКонтакте,
   Одноклассники, Facebook и на тематических сайтах. Работает с видео, размещенными на YouTube и других популярных видеохостингах.

Товарная реклама

1. recreativ.ru Товарная рекламная сеть, объединяет сайты самой разнообразной тематики. Интеллектуальные алгоритмы позволяют эффективно таргетировать показ рекламных объявлений на целевую аудиторию.
2. nadavi.net Система для контекстного размещения прайс-строк интернет-магазина на тематических сайтах
3. goods.redtram.com Тизерная товарная система
4. topadvert.ru Сервис по размещению рекламы товаров на тысячах тематических площадок с суммарной месячной аудиторией 30 млн. человек

Мобильная реклама

1. adtwirl.com Мобильная реклама, мобильный маркетинг. Реклама в мобильном интернете.
2. sms.qiwi.ru Реклама в SMS-сообщениях после оплаты сотовой связи на QIWI Терминалах

Рекламные предложения поисковых систем

1. yandex.ru/adv Все виды рекламы от Яндекса
2. begun.ru/advertiser/services Все виды рекламы от Begun
3. google.ru/services Все виды рекламы от Google

Иные способы привлечения посетителей на сайт

1. linkum.ru Биржа крауд-ссылок. Сервис крауд-маркетинга.
2. leads3.com Сервис по продаже лидов, дающий по заранее фиксированной стоимости вашему бизнесу «теплых» клиентов, заинтересованных именно в ваших услугах

Реферальный маркетинг

1. admify. ru Платформа реферального маркетинга
2. getambassador.com Система реферального маркетинга (англ.)
3. referralcandy.com Платформа для создания реферальных программ (англ.)

Медийные рекламные сети

1. ba.yandex.ru Инструмент размещения медийно-контекстных баннеров на Яндексе
2. rotaban.ru Биржа баннерной рекламы. Эффективный инструмент размещения рекламы различных форматов на сайтах
3. mediatraffic.com.ua Баннерные объявления на сайтах-партнерах с оплатой за показы
4. ginads.com Баннерная сеть с ведущими форматами рекламных материалов
5. popunder.ru Рекламная сеть с 6 видами рекламы на сайтах-партнерах
6. bannerbook.ru Банерообменная сеть, специальные медийные информеры
7. kavanga.ru Программатик платформа. Технология повышения отдачи медийной рекламы, прозрачные цены на трафик
8. soloway.ru Система программатик маркетинга, помогает маркетологам достигнуть перфоманс целей с помощью автоматизированных баннерных кампаний.
9. adstark.ru Платформа для закупки и продажи интернет рекламы: разные виды баннеров, сlickunder.

Тизерные сети

1. medianet.adlabs.ru Тизерная сеть, банерная реклама в тизерных блоках. Покупка и продажа качественной аудитории.
2. teasernet.com Инструмент для размещения тизерных объявлений в рекламной сети с огромным охватом аудитории. Продажа тизерных трафиков.
3. marketgid.com Тизерная рекламная сеть, входящая в состав Международной информационно-рекламной сети МИРС
4. directadvert.ru Качественная тизерная онлайн реклама в интернете. Тизерные сети, эффективная директ реклама.
5. kadam.net Крупнейший сервис интернет-рекламы, 7 видов рекламы, много настроек
6. teasermedia.net/ru Рекламная тизерная сеть, обеспечивает целевые переходы по разумным ценам для рекламодателей и стабильный высокий доход для владельцев площадок.
7. adprofy.com Система управления интернет-рекламой, мультиформатная рекламная сеть. Тизерный формат, широкие возможности таргетинга и аукционная система цен.
8. advertlink.ruСервис тизерных объявлений
9. pay-click.ru Рекламная сеть, работающая в тизерном формате, объединяет качественные площадки
10. adskape.ru Медийная сеть эффективной рекламы, объединяет множество интернет-ресурсов различных тематик. Гибкие настройки таргетинга, подробная статистика.
11. link.ru Тизерная сеть с контекстной и баннерной рекламой
12. ladycash.ru Тизерная сеть с контекстной и баннерной рекламой
13. actionteaser.ru Тизерная сеть. Платформа сводит все в один, интуитивно понятный пользовательский интерфейс.
14. redclick.ru Тизерная сеть с минимальными ценам. Качественные площадки под объявления, низкая стоимость реального посетителя, жесткий контроль от накруток, детальная статистика, бесплатный таргетинг.
15. globalteaser.ru Тизерная реклама на лучших сайтах и выгодная тизерная партнерка
16. tovarro.com Тизерная реклама направленного действия, уникальная система таргетинга
17. autoteaser.ru Автомобильная рекламная тизерная сеть
18. good-teasers. ru Рекламная тизерная сеть. В системе действует тизерная партнерка.
19. teaserbest.ru Обзор лучших тизерных сетей, лучших тизерных партнерок. Топ рейтинг тизерных сетей.
20. adhub.ru Тизерная сеть, простой и функциональный инструмент для рекламодателей и вебмастеров.
21. adsyst.ru Тизерная сеть, покупка и продажа трафика любой тематики. Выгодные условия.
22. gnezdo.ru Премиальная тизерная сеть для обмена, продажи и покупки женского трафика.
23. thor-media.ru Тизерная рекламная платформе и партнерская прогрограмма (англ.)
24. oblivochki.biz Рекламная сеть, инструмент для заработка на собственном сайте c оплатой за клик. В рекламные блоки попадают только наиболее эффективные объявления.
25. contema.ru Тизерная сеть для размещения контекстной и баннерной рекламы
26. bodyclick.net Тизерная, баннерная рекламная сеть. Качественный трафик для рекламодателей, стабильный заработок для веб-мастера.
27. nolix.ru Рекламная строчка на сайтах
28. yottos. com Сеть медийной и тизерно-контекстной рекламы
29. visitweb.com Тизерная рекламная сеть: продажа и покупка тизерного трафика на сайт в рекламной сети. Инструменты оптимизации конверсии.
30. realtraf.net Сервис тизерной рекламы

77 каналов продвижения в интернете

Подпишись на наш telegram-канал

Не пропусти новые полезные статьи
и держи под рукой старые.

Большинство веб-студий используют скудный набор маркетинговых каналов, зачастую ограничиваясь поисковым продвижением (читай покупкой ссылок) и контекстной рекламой. Но каналов продвижения намного больше, и конкуренция в малоизвестных площадках ниже. Рекомендуем разместиться на них.

Поисковая оптимизация

Дисклеймер. Оригинальная статья была опубликована в 2014 году и целых шесть лет не актуализировалась, в феврале 2021 мы ее актуализировали и удалили почившие каналы.

Мероприятия, направленные на повышение позиции сайта в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google): наполнение сайта полезными материалами и улучшение юзабилити сайта (для улучшения поведенческих факторов) и улучшение технических характеристик сайта (для упрощения работы поисковых роботов). Подробную информацию можно найти в руководствах от самих поисковых систем:

1. Рекомендации по оптимизации сайтов от Google.
2. Рекомендации по оптимизации сайтов от Яндекс.

Контекстная реклама

Рекламные объявления, отображающиеся сразу над поисковой выдачей (а так же под ней и иногда сбоку) и на тематически близких страницах сайтов — партнеров поисковых систем — в соответствии с выбранными вами ключевыми словами (поэтому такая реклама и называетс контекстной).

Если поисковая оптимизация — процесс длительный, то запуск рекламной кампании, например, в Яндекс.Директ занимает считанные дни. Но платить придется за каждый переход на ваш сайт, поэтому важно отсекать нерелевантных вашему бизнесу пользователей и следить за эффективностью каждого объявления.

Три наиболее популярные системы контекстной рекламы:

1. Яндекс.Директ
2. Google Ads
3. myTarget (контекстный таргетинг)

Таргетированная реклама

Благодаря социальным сетям мы можем показывать рекламные объявления не только в соответствии с поисковыми запросами пользователя, но и в соответствии с его демографическими характеристиками и персональными интересами. Выделяя, таким образом, только нашу целевую аудиторию (target — цель).

Четыре наиболее популярные системы таргетированной рекламы:

1. Facebook Ads (Реклама в Facebook и Instagram)
2. myTarget (Реклама в Одноклассниках и ВКонтакте)
3. Вконтакте (как отдельная рекламная система)
4. TikTok Ads

Алгоритмическое системы рекламы или

программатик

Наиболее широкими возможностями обладают специализированные рекламные системы:

1. Segmento
2. AdRiver
3. AdFox
4. Kavanga
5. Between
6. GetIntent

Ретаргетинг (или ремаркетинг)

Крайне эффективным инструментом интернет-маркетинга является ретаргетинг — технологическое решение, позволяющее вам показывать свою рекламу только тем пользователям, которые совершили на вашем сайте какое-либо действие. Возможностью ретаргетинга обладают практически все современные системы:

1. Таргетированные рекламные системы (Facebook Ads, myTarget, ВКонтакте)
2. Контекстные рекламные сети (Яндекс. Директ РСЯ и Google Ads КМС)
3. Рекламные сети программатик

Контент-маркетинг

Привлечение клиентов с помощью интересного и полезного им контента:

1. Блог компании со статьями на профессиональные темы
2. Канал на YouTube с обучающими видео
3. Публикации и комментарии к статьям в тематических СМИ (краудмаркетинг)
4. Статьи в онлайн-СМИ и коллективных блогах (например vc.ru)
5. Аудиоподкасты на профессиональные темы
6. Подготовка аналитики, отчетов на основе публикаций исследований
7. Тесты (например через Google Формы)
8. Распространение электронных книг, руководств
9. Размещение презентаций на Slideshare.net
10. Проведение вебинаров
11. Изготовление инфографики

Email-маркетинг

Электронная почта пожалуй, самый недооцененный маркетинговый канал. Мало кто использует хотя бы два инструмента из имеющихся в арсенале email-маркетинга:

1. Информационно-тематические рассылки
2. Автоматизированные цепочки рассылок
3. Триггерные рассылки
4. Уведомления, напоминания
5. Размещение анонсов, акций в рассылках партнеров

SMM

Маркетинг в социальных сетях так же не ограничивается созданием собственной группы:

1. Прямые продажи, общение с аудиторией напрямую
2. Масс-фоловинг
3. Масс-лайкинг
4. Работа с блогерами, нативные интеграции
5. Продажи через группу в новостной ленте сообщества
6. Выкладка товаров в функционал магазина группы
7. Реклама в сообществах
8. Мониторинг упоминаний ключевых фраз в социальных медиа
9. Акции, конкурсы, розыгрыши
10. Собственные купонаторы для социальных сетей
11. Вирусные видеоролики, мемы
12. Аудиореклама

Форумы, Q&A

Практически бесплатный канал продвижения, с которым мало кто умеет полноценно работать:

1. Общение, ответы на вопросы
2. Партизанские методы, скрытый маркетинг
3. Работа с отзывами и негативом

Доски объявлений

При умелом обращении доски объявлений могут давать клиентов не меньше, чем Яндекс. Директ. Начните с самых популярных:

1. Avito.ru
2. Юла
3. Из рук в руки

Агрегаторы товарных предложений (маркетплейсы)

Если вы — владелец интернет-магазина, то с этими сервисами вы должны быть знакомы не хуже нас:

1. Яндекс.Маркет
2. Google Merchant Center
3. amazon.com
4. ozon.ru
5. aliexpress.ru
6. hi-tech.mail.ru
7. TIU.ru
8. Aport.ru
9. poisk-podbor.ru
10. Nadavi.net
11. Blizko.ru
12. Price.ru
13. PulsCen.ru
14. Sravni.com

Товарные рекламные сети

Ещё один инструмент исключительно для интернет-магазинов — специализированные на товарных предложениях рекламные сети:

1. Tovarro.com
2. TopAdvert.ru
3. gnezdo.online

Справочники

Не пренебрегайте регистрацией во всех возможных справочниках и каталогах. Ну или хотя бы в самых попудярных:

1. Яндекс.Справочник
2. Google Мой бизнес
3. 2GIS
4. Региональные справочники

Купонаторы

Интерес к подобного рода сервисам сильно снизился, но они по прежнему весьма популярны среди определенной аудиторий и неплохо подходят для продвижения нового кафе, салона красоты или автомойки:

1. Groupon
2. Biglion
3. KupiKupon
4. Vigoda

Читай полезные статьи первым

Подпишись на telegram-канал Мэйка.
Разбор кейсов, полезные видео и подборки, инсайты агентской жизни.

Андрей 

Титаев

Директор Мэйка, практик в сфере стратегического маркетинга. Несёт персональную отвественность за все проекты агентства. 

Реклама в интернете и ее разновидности

Проведение рекламной кампании через интернет подходит для продвижения товаров и услуг на конкурентных рынках. Яркая графическая и текстовая реклама в интернете охватывает широкую аудиторию при небольших затратах. Работа проводится с разными сегментами потребителей, рекламные сообщения неформальны, предполагается получение обратной связи от пользователей.

Содержание:

• Достоинства интернет-рекламы
• Разновидности рекламы в Интернете
  • Контекстная реклама
    • Заказ контекстной рекламы
  • Реклама в социальных сетях
  • Баннерная и тизерная реклама
    • Заказ рекламы
  • Продвижение с помощью SEO
  • Email рассылки
• Стратегия использования рекламы в интернете
  • Постановка цели
  • Выбор аудитории
  • Режим воздействия
  • Описание продукта
  • Составление медиаплана
  • Измерение эффективности
• Итоги

Достоинства интернет-рекламы

Независимо от выбранных инструментов, продвижение продукта или услуги через Интернет обладает преимуществами.

•  Гарантированный результат. Приложения, стратегии и метрики выбираются на этапе планирования рекламной кампании. Реакцию целевой аудитории отслеживают в реальном времени, поэтому итоговый результат легко спрогнозировать заранее.
•  Невысокая стоимость. Всплывающие окна с объявлениями или рассылка электронных писем обходятся дешевле, чем размещение стендов и растяжек в общественных местах.
•  Быстрая адаптация. Инструменты для интернет-продвижения легко изменить, подстраиваясь под реакцию целевой аудитории. Например, тексты рекламных объявлений или изображения всплывающих окон редактируются за сутки.
•  Разнообразные инструменты. Комплексное продвижение через Интернет сочетает контекстную рекламу, рассылку электронных писем, графические материалы, информационные статьи. Каждый инструмент настраивается в зависимости от целевой аудитории, средства редактирования и размещения просты в использовании.
•  Персональный посыл. Вся публикуемая реклама в интернете создана с учётом множества характеристик целевой аудитории: их пола, возраста, уровня образования и дохода. Сообщения в рассылках и контекстной рекламе направлены на конкретных получателей, они неформальны, вызывают эмоциональный отклик.
•  Обратная связь. Интернет – интерактивная среда, для продвижения используются опросы и голосования, формы обратной связи, публикации в социальных сетях. Целевая аудитория активно реагирует на рекламные материалы, вовлекается в диалог, приобщается к идеологии бренда.
•  Ненавязчивость. Рекламные объявления в интернете снабжаются яркими фотографиями, дополнительной информацией. Материалы можно закрыть, если они мешают просмотру основного контента. Формируется позитивное отношение к объявлению и всему бренду, потребитель не чувствует, что реклама мешает его основной деятельности.

Продвижение продукта или услуги через Интернет

Продвижение продуктов или услуг через Интернет сочетает множество инструментов, каждый из которых можно настроить под нужды целевой аудитории. Успешная рекламная кампания сочетает несколько инструментов продвижения.

Разновидности рекламы в Интернете

Стратегия продвижения продукта в интернете сочетает несколько видов рекламы, которые актуальны для определённой целевой аудитории. Например, объявления в поисковых системах подойдут для продвижения товаров, нативная реклама в блогах и социальных сетях хорошо продвигает услуги сферы инфобизнеса.

Контекстная реклама

Элементы контекстной рекламы – текстовые объявления, дополненные иллюстрациями или анимацией. Они отображаются на сайтах, которые соответствуют параметрам целевой аудитории, их интересам и часто посещаемым магазинам.

Преимущество такой рекламы – жёсткая таргетированность, привязка к интересам и поведению пользователя в сети. Например, если история поиска содержит запрос о покупке загородного дома, браузер будет отражать материалы о пригородном жилье. Объявления не выглядят навязчиво, пользователь может закрыть материал, если он мешает просмотру.

Эффект от контекстных рекламных объявлений быстрый и краткосрочный: аудитория помнит о продукте, пока объявления демонстрируются.

Оплата размещения – за каждый клик пользователя.

Заказ контекстной рекламы

Поисковые системы располагают собственными сервисами контекстной рекламы, для запуска кампании нужно пополнить счёт, настроить текст объявления, и опубликовать его. Эффективность инструмента зависит от выбора параметров целевой аудитории, а также текста объявления.

1.  Размещение контекстной рекламы с помощью агентств и автоматических инструментов поможет оптимизировать параметры, подобрать нужный текст объявлений.
2.  Автоматические сервисы контекстной рекламы – вариант размещения для опытных пользователей. Услуги Google Adwords, Яндекс.Директ, Бегун и подобных сервисов позволяют самостоятельно подобрать тексты объявлений, режим показа, целевую аудиторию.

Виды рекламы

Реклама в социальных сетях

Продвижение товаров и услуг с помощью социальных сетей проводится двумя методами.

1.  Метод таргетинга основан на определении целевой аудитории с применением данных из профиля пользователя. Такая реклама использует встроенные инструменты социальных сетей. Например, сервис Вконтакте предлагает платное создание и размещение объявлений.
2.  Метод SMO – связь веб-страницы и социальных сетей. Размещение кнопок для перепоста, голосования, подписка на новости ресурса – инструменты продвижения через социальные сети.

Популярные виды интернет рекламы через социальные сети повышают вовлечённость аудитории, способствуют “вирусному” распространению материалов. Владельцы аккаунтов пересылают понравившиеся публикации, комментируют и цитируют их. Эффект от рекламы в социальных сетях зависит от выбранного стиля подачи, целевой аудитории, интенсивности.

Баннерная и тизерная реклама

Рекламные баннеры – красочные всплывающие окна, которые появляются на выбранных площадках. Такой вид материалов подходит для привлечения внимания к бренду, формирования лояльной аудитории. Эффективность инструмента зависит от качества изображения или анимации: картинка должна быть кричащей, но при этом отражать все достоинства продукта или услуги. Тизерная реклама отличается стилем подачи графических объектов. Баннеры носят нейтрально-информационный характер, тизеры более провокационны, отличаются яркими кричащими заголовками.

Разновидности баннерной рекламы

•  Фреймы – прямоугольные области с рекламным сообщением, встраиваемые в окно сайта.
•  Всплывающие окна – материалы, закрывающие контент страницы.
•  Трюк баннеры – рекламные материалы, подражающие стилю системных сообщений.
•  Интерстильные баннеры – публикации, возникающие перед загрузкой основного контента веб-страницы.

Преимущество баннерной рекламы – построение ассоциации с брендом, быстрое привлечение внимания к объявлению. Материалы публикуют для информирования пользователей о скидках, акциях, новинках ассортимента торговой марки. Анимированные объявления о рождественских распродажах в интернет-магазинах – пример тизеров.

Эффект баннерной рекламы относительно невысок, количество переходов по ссылке уступает показателям контекстной рекламы. Однако, если разместить публикацию на подходящем ресурсе, каждый переход будет целевым, поэтому объём продаж повысится. Баннеры оплачиваются в зависимости от количества показов и времени размещения на ресурсе.

Заказ рекламы

Опубликовать баннер можно с помощью специального приложения, например, Директ Адверт. Такие сервисы работают по единому принципу: пользователь регистрируется, вносит необходимую сумму на счёт, конструирует собственное объявление, и размещает его.

Второй вариант использования тизерной рекламы – сотрудничество с владельцем каждого медийного ресурса, на котором будет размещён баннер. Такой способ подходит, если продвигается специфический продукт, созданный для узкой целевой аудитории.

Продвижение с помощью SEO

Продвижение с помощью SEO

Улучшение контента для продвижения в поисковых системах – один из инструментов привлечения новых посетителей на сайт. Такой вариант подходит владельцам личных блогов, которые публикуют рекламные или информационные статьи, собственникам интернет-магазинов.

Преимущество SEO в том, что такое продвижение позволяет адаптировать контент под запросы любой целевой аудитории. Грамотно составленные тексты с описанием товаров или услуг, контекстными ссылками, рекомендациями повышают рейтинг сайта в выдаче поисковых систем.

Технически поисковая оптимизация не относится к традиционной рекламе в интернете, но обязательно входит в кампанию по продвижению бренда. Эффекты от SEO – формирование доверия к марке, постоянного интереса читателей к материалам сайта. Если веб-страница лидирует в результатах выдачи поисковиков, то оптимизация начинает работать аналогично контекстной рекламе.

Поисковая оптимизация – долгий процесс, эффект от которого сложно прогнозировать. Созданием качественного контента занимаются рекламные агентства, составляющие стратегию продвижения.

Email рассылки

Электронные письма с информацией о скидках и акциях компании, новых продуктах, презентациях подогревают интерес целевой аудитории к жизни бренда. Email рассылки подходят для продвижения инфопродуктов, услуг, сложных технологичных товаров.

Преимущества рассылки – личное обращение к пользователям, возможность адаптировать информацию с учётом пола, возраста или других параметров, указанных в базе. Текст письма можно дополнить любыми графическими элементами, тема послания используется вместо заголовка.

Эффект от рассылки электронных писем может быть разным, всё зависит от содержания.

•  Информационные рассылки крупных электронных журналов, новостных сервисов поддерживают интерес к ресурсу, лояльность аудитории.
•  Письма интернет-магазинов, посвящённые сезонным скидкам и акциям, повышают уровень продаж.

Самостоятельно рассылку можно подготовить с помощью специальных сервисов, например, ePochta. Приложения работают по одному принципу: пользователь загружает базу электронных адресов, затем пополняет счёт, выбирает тариф, создаёт и отправляет письма. За дополнительную плату доступны шаблоны писем, подготовленные маркетологами.

Многочисленные виды интернет рекламы формируют единую стратегию продвижения товара, которую создают в несколько этапов.

Инструменты продвижения

Стратегия использования рекламы в интернете

Совокупность графических, текстовых и видеоматериалов, график публикации, способы их размещения составляют рекламную стратегию, направленную на привлечение максимальной аудитории, формирование позитивного имиджа бренда. Формат каждого материала, перечень используемых инструментов, рекламных площадок описаны в итоговой стратегии, которая координирует действия команды специалистов.

Постановка цели

Рекламная кампания должна иметь чёткую измеримую цель, ограниченную во времени. Итоговый бюджет, выделенный на продвижение, зависит от задач проводимых мероприятий.

1.  Увеличение уровня продаж. Для этого нужно привлечь внимание потребителей к существующему товару или услуге, сформировать лояльную аудиторию, задействовать новые рынки. Рекламные кампании для стимулирования сбыта используют текстовые объявления, публикуемые на сайтах поисковых систем.
2.  Изменение имиджа компании. Достижение этой цели включает увеличение охвата целевой аудитории, формирование позитивного уникального образа бренда, завоевание доверия существующих клиентов. Для этого используют всплывающие окна, информационные статьи в стиле скрытой рекламы, “кричащие” заголовки, привлекающие внимание.
3.  Позиционирование нового продукта. Привлечение внимания аудитории к новому товару или услуге включает рассылку электронных писем, баннеры, контекстную рекламу. Задача таких материалов – заинтересовать пользователей, акцентируя внимание на уникальных достоинствах продукта.

Выбор аудитории

Проведение маркетингового исследования перед началом рекламной кампании определяет характеристики потенциальных клиентов: стереотипы их поведения, уровень дохода, сферу интересов. На основе этой информации проводят сегментирование – описание целевой аудитории, на которую будут воздействовать через интернет продвижение. Сегментов может быть несколько, для каждого из них требуется свой стиль и формат подачи. Например, реклама товаров для ремонта может быть направлена на молодых людей, снимающих первое жильё, а также более зрелых, покупающих квартиру.

Полученная информация формирует медиаповедение представителей целевой аудитории: список любимых сайтов, время их посещения, интересы. Определив шаблон поведения, создаётся стиль подачи рекламы – неформальный или официальный, навязчивый или скрытый, информационный или эмоциональный.

Онлайн-реклама

Режим воздействия

Рекламные материалы публикуются на площадках с разной интенсивностью. Например, всплывающие окна с объявлениями появляются автоматически, после открытия веб-страницы. Посты для социальных сетей публикуются ежедневно, электронные письма могут рассылаться несколько раз в неделю. Выделяется три режима воздействия на целевую аудиторию.

1.  Постоянный режим. Материалы размещаются через равные промежутки времени в течение всей рекламной кампании. Такой график “приучает” целевую аудиторию к продукту или бренду, формирует лояльность. Постоянные публикации характерны для продвижения в блогах, социальных сетях.
2.  Пульсирующий режим. Реклама присутствует постоянно, но количество публикуемых материалов зависит от сезона. Такой формат используется в сезонном бизнесе (например, туризме), розничной торговле. В летние месяцы или период сезонных распродаж рекламные материалы обновляются чаще, чем в остальное время.
3.  Очаговый режим нацелен на поддержание интереса целевой аудитории. Рекламу демонстрируют короткими периодами, затем она исчезает. Режим подходит для привлечения внимания к новому продукту или услуге.

Описание продукта

Достоинства и особенности продукта должны составлять уникальное торговое предложение, которое заинтересует целевую аудиторию в сети.

Формулировка преимуществ продукта проводится двумя способами.

•  Рациональный способ используется для продвижения товаров и услуг, которые объективно отличаются от конкурентов ценой, ассортиментом, скоростью доставки, сроком службы. Характеристики должны быть измеримыми, явными, важными для целевой аудитории.
•  Эмоциональный способ описания используется для продуктов без явных уникальных преимуществ. Рекламная кампания создаёт позитивный имидж бренда или продукта, акцент делается на повышении статуса потребителя.

Составление медиаплана

Медиплан представляет собой документ, в котором подробно указаны инструменты продвижения продукта, стоимость размещения материалов, график публикаций и список используемых платформ. Итоговый бюджет, указанный в медиаплане, определяется несколькими параметрами.

1.  Выбранные каналы – названия площадок, на которых размещаются рекламные материалы. Например, если продвигается марка автомобиля, в этот список попадают сайты для автолюбителей, магазины запчастей.
2.  Формат сообщений – описание материалов, которые публикуются на каждой площадке. Например, инфографика для баннеров, информационные статьи для тематических сайтов.
3.  Охват аудитории – количество человек, которое ознакомится с рекламным сообщением.
4.  Стоимость итерации – цена за один клик по ссылке, переход на сайт, открытие электронного письма.
5.  Сроки, частота публикации материала. Например, информационная рассылка магазина косметики приходит на почту клиентов раз в неделю.
   Формирование бюджета

Рекламное продвижение имеет разный объём бюджета: сумма зависит от его целей, интенсивности, выбранных площадок. Расходы на рекламу в Интернете рассчитываются по принципу декомпозиции – разложения общей суммы на составные части. Единица измерения – стоимость привлечения одного лида (потенциального клиента). Например, при охвате аудитории размером в 5 тысяч человек реклама привлекает 50 лидов, 5 из них – постоянные клиенты.

Популярные виды интернет рекламы

Измерение эффективности

Выбор показателей, отражающих результаты рекламной кампании, зависит от конкретного инструмента. Например, если выбрана скрытая реклама с помощью публикаций в блоге, эффективность покажет процент конверсии (число покупателей в массе посетителей веб-страницы). Перечень метрик эффективности зависит от целей продвижения.

1.  Эффективность рекламы, направленной на увеличение уровня продаж, измеряется количеством заявок или средней ценой заказа.
2.  Кампания, улучшающая имидж бренда, оценивается количеством подписчиков, частотой посещения страниц, глубиной просмотра ресурса.
3.  Успех рекламы нового продукта в интернете измеряется охватом целевой аудитории, количеством лайков или перепостов, процентом взаимодействий.

Готовую рекламную стратегию необходимо подтвердить предварительным исследованием, проверив публикации на выбранной фокус-группе. Иначе первые недели запуска кампании пройдут в “тестовом режиме”, может потребоваться за несколько дней полностью изменить материалы. Визуально стратегия представляет собой презентацию с краткой информацией о бюджете, целях проведения кампании, а также подробным планом взаимодействия с целевой аудиторией.

Итоги

Продвижение товаров и услуг в интернете охватывает широкую аудиторию, разнообразные инструменты и отслеживание хода рекламной кампании приносят быстрый результат. Независимо от стоимости, интернет реклама и её разновидности формируют лояльную аудиторию, предлагают любой стиль подачи материала, разную периодичность, тематику материалов.

Эффективное использование рекламы начинается с построения стратегии, которая описывает цели, продукт, аудиторию, стоимость кампании. Результаты выполненной работы измеряются количественными показателями, среди которых – цена заказа, глубина просмотра, процент взаимодействий с целевой аудиторией.

https://www.youtube.com/watch?v=9myvBobnQkI

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Читайте далее:

9 видов интернет-рекламы | Потенциальные клиенты

Интернет-реклама — это испытанный метод повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Однако за последние годы произошло много изменений, связанных с появлением блокировщиков рекламы, более строгими алгоритмами в социальных сетях, таких как Facebook, и повышением осведомленности о конфиденциальности, что ограничивает таргетинг. Даже если у вас 1000 подписчиков на Facebook, любой из ваших постов будет счастлив, если их наберут 50, а рекламные возможности, используемые для усиления вашего сообщения, станут менее эффективными, чем раньше.

Несмотря на эти изменения и проблемы, типов интернет-рекламы остаются эффективными, и их следует интегрировать в вашу маркетинговую стратегию. Он предлагает несколько преимуществ:

• Он быстро привлекает соответствующий трафик на ваш сайт
• Предоставляет расширенные возможности таргетинга, которые можно использовать даже при ограниченном бюджете
• Ценные ключевые слова могут быть нацелены на SEO-кампании на основе накопленных данных
• Предоставляет подробные и точные отчеты о рентабельности инвестиций, потраченных на онлайн-рекламу
• Тенденции поведения потребителей можно определить путем анализа собранных данных
• Узнаваемость бренда может быть достигнута в конкурентных местах на различных рекламных платформах

Уже проводите кампании Google AdWords?
Прочтите наш контрольный список для профессионального управления Google Реклама!

Google Ads всегда была основой интернет-рекламы. В Pronto Marketing мы предоставляем специальную услугу Google Ads, предназначенную для того, чтобы помочь малым предприятиям управлять своими кампаниями и получать для них квалифицированных потенциальных клиентов. Однако есть и другие рекламные платформы, которые могут помочь вашему бизнесу и бренду привлечь потенциальных клиентов, увеличить продажи и определить поведение пользователей.

1. Объявления Bing

Объявления Bing эффективны для получения трафика от Bing и Yahoo, двух ведущих поисковых систем после Google. Как рекламодатели вы можете получить 15-20% от общей доли поисковой системы, потому что Bing размещает рекламу на Yahoo, а также на сайтах партнеров и на своих собственных. Кроме того, ваш доллар пойдет дальше, потому что ставки в Bing значительно дешевле, чем в Google Ads.

Чтобы получить максимальную отдачу от Bing Ads, используйте минус-слова, чтобы сохранить клики только по целевым фразам и минимизировать лишние расходы. Вы также должны отслеживать копию своего объявления, анализировать ее и оптимизировать для повышения рейтинга кликов. Кроме того, сегментируйте свои кампании по компьютерам и мобильным устройствам для точного отслеживания.

2. Объявления Facebook

Facebook насчитывает сотни миллионов пользователей из смешанной пользовательской базы, что делает рекламу Facebook жизнеспособной рекламной онлайн-платформой для всех типов и размеров бизнеса. Вы можете размещать рекламу, ориентированную на демографические данные, а не только на ключевые фразы, чтобы охватить определенную аудиторию или рынок.

Получите максимальную отдачу от рекламы в Facebook, продублировав верхнюю целевую страницу, настроив ее для тех, кто посещает вашу страницу в Facebook, и отправляя туда свой трафик из Facebook в первую очередь. Кроме того, определите, кто является вашей аудиторией или на кого вы хотите ориентироваться, и сосредоточьтесь только на этой группе с рекламой. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на Facebook, используйте инструменты ретаргетинга платформы, чтобы показывать рекламу людям, которые посетили ваши целевые страницы, не предприняв никаких действий.

3. Реклама в Instagram

Instagram полезен для потребительских брендов для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж, особенно если ваша целевая аудитория очень активна в этой социальной сети. Фактически, у Instagram более миллиарда активных пользователей каждый месяц, и 80% всех аккаунтов подписаны как минимум на один бренд в Instagram.

Чтобы в полной мере использовать рекламу в Instagram, у вас должен быть четкий и действенный CTA, такой как «купить сейчас» или «купить сейчас» вместо «узнать больше информации», который ведет на ваш веб-сайт или страницу электронной коммерции. Также важно отметить, что Instagram является визуально ориентированной платформой, поэтому вы должны публиковать высококачественные, привлекающие внимание и понятные изображения, которые могут быстро привлечь внимание вашей аудитории к вашей рекламе.

4. Объявления в Твиттере

Объявления в Твиттере идеально подходят для создания аудитории заинтересованных подписчиков и сбора ретвитов по доступным ценам.

Получите максимальную отдачу от вложенных средств в Твиттере, используя продвигаемые посты для твитов с интересным контентом. Эти посты должны содержать ссылку, ведущую на ваш сайт. Используйте опцию продвигаемой учетной записи, чтобы получить подписчиков и создать свою базу в Твиттере. Другие варианты в Твиттере включают повторяющийся режим продвижения, который продвигает ваши самые популярные твиты каждый месяц за установленную плату, а также повышает количество установок приложений и загружаемого контента и видео, которые вы показываете в своей ленте.

5. Объявления LinkedIn

LinkedIn предлагает специальную социальную сеть для профессионалов, которая охватывает сотни миллионов пользователей на ваших целевых рынках. Объявления на LinkedIn аналогичны объявлениям на Facebook, но с дополнительным преимуществом сегментации на основе ключевых профессиональных демографических характеристик, таких как должность, стаж работы и набор навыков. Кампании могут быть ориентированы на определенные группы LinkedIn, состоящие из профессионалов со схожими интересами.

Увеличьте рентабельность инвестиций, используя изображение для более высокого рейтинга кликов и ставки в верхнем диапазоне «Рекомендуемого диапазона» или выше для лучшего размещения и большего количества показов. Хотя стоимость клика в LinkedIn немного выше, чем в других социальных сетях, таргетинг более точен, и если вы стремитесь охватить лиц, принимающих бизнес-решения, у вас больше шансов прорваться через шум в нужное время. В настоящее время в LinkedIn можно размещать несколько типов рекламы, включая текстовые объявления (по аналогии с Google и Facebook), спонсируемый контент и видеообъявления.

6. Объявления Yelp

Yelp ежемесячно посещают миллионы уникальных посетителей, которые ищут местные предприятия, отвечающие их потребностям. Объявления занимают видное место в результатах поиска, а также на страницах с подробной информацией о компании. Существуют различные варианты таргетинга в зависимости от того, является ли ваш бизнес местным, региональным или национальным.

Оставайтесь на вершине своего профиля Yelp и бизнес-страницы, разрешая все обзоры и уделяя время каждую неделю для устранения негативных. Убедитесь, что ваша бизнес-страница имеет высокий рейтинг и в основном хорошие отзывы, прежде чем направлять на нее трафик.

7. YouTube

Управление рекламой на YouTube осуществляется через Google Ads и позволяет показывать видеорекламу большой аудитории потенциальных клиентов на основе нескольких возможных вариантов таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на основе поиска по ключевым словам, типа канала, формата контента, отрасли и даже других веб-сайтов, где контекстно-медийная сеть Google может показывать рекламу.

На сегодняшний день существует три типа рекламы на YouTube: реклама TrueView, реклама в начале ролика и заставки. В сочетании с надежными параметрами ограничения размещения, чтобы ваши объявления отображались только с контентом, который вы считаете подходящим, в настоящее время это лучший способ показать видео платной аудитории.

8. Reddit

Reddit является 13-м по популярности веб-сайтом в США, который по состоянию на август 2018 года посетило более 1,5 миллиарда человек. Его рекламная платформа, известная как доска объявлений в Интернете, выросла. по популярности и известности в последние годы. Варианты таргетинга в основном связаны с выбором соответствующих субреддитов, в которых будет отображаться ваш контент, и, в отличие от других социальных платформ, важно, чтобы вы потратили время на создание органического контента, чтобы создать доверие (карму) в системе, прежде чем запускать свои объявления.

При правильном сочетании полезного контента и релевантной рекламы, нацеленной на нужные группы людей, вы можете охватить огромное количество клиентов по относительно доступной цене.

9. Taboola

Taboola — это платформа для поиска контента и нативной рекламы, которая позволяет вам обращаться к вашей целевой аудитории с помощью так называемой нативной рекламы на различных сайтах с контентом.

Нативная реклама — это реклама, которая выглядит так же, как контент, внутри которого размещена реклама. Рекламные объявления Taboola позволяют вам попасть в ряд различных мест в Интернете, которые вы не можете охватить с помощью традиционных онлайн-рекламных платформ, упомянутых выше.

Онлайн-рекламу становится все труднее проводить традиционными методами, потому что люди просто перестают их видеть. Самый эффективный способ борьбы с этим — использовать нативную рекламу, которая просто указывает на рекламу, которая выглядит так, как будто она принадлежит тому медиа, в котором вы ее просматриваете.

5 видов интернет-рекламы, о которых нужно знать в 2020 году

1. Типы веб-рекламы, завоевавшие мир в 2020 году
2. Нативные виды онлайн-рекламы
3. Видео-типы интернет-рекламы
4. Примеры отображения цифровой рекламы
5. Типы интерстициальных веб-рекламы
6. Расширяемые онлайн-рекламы
7. 0 Все 90 интернет-реклама: запуск

Виды интернет-рекламы быстро меняются. На заре рекламы хороший рейтинг кликов мог быть связан с размещением нескольких рекламных баннеров на целевых страницах, а теперь рекламодателям приходится конкурировать за внимание пользователей.

Пять видов онлайн-рекламы, наиболее эффективных в 2020 году:

• Нативная реклама
• Видеообъявления
• Медийная реклама
• Полноэкранные межстраничные объявления
• Расширяемые объявления

Интернет-СМИ теперь определяют творческие форматы и носители, на которых должны показываться медийные объявления. Эпоха «Windows 95» может быть классным временем, но сегодня у рекламодателей и издателей совершенно разные правила игры, к которым нужно приспосабливаться, чтобы онлайн-реклама работала.

Если вы не можете выбирать между типами цифровых объявлений для своей рекламной кампании, первое, что вам придет в голову, это, вероятно, их стоимость за клик или стоимостная миля. Так что вы будете правы, но только отчасти, потому что хороший креатив также находит отклик у пользователей, запоминается и хорошо приносит конверсии, когда трафик поступает с релевантных целевых страниц.

Типы интернет-рекламы, завоевавшие мир в 2020 году

Эффективность онлайн-рекламы может зависеть от разных факторов. Отдельные формы интернет-рекламы показали безупречную эффективность в 2018-20 годах благодаря факторам, которые мы подробно опишем ниже.

Типы рекламы, о которых мы упоминали ранее, дали такие CTR в 2020 году: нативная реклама — лидер среди лидеров, которая обычно дает 10,4% CTR, полноэкранные межстраничные объявления следуют с 5-7%, замыкают список видеообъявления и расширяемые 1,2% форматы. В совокупности эти типы рекламы составляют 70 % рекламных расходов в 2017 году. Что касается среднего показателя CTR медийной рекламы, то он составил всего 0,1 %. Тем не менее, это оказался один из самых экономичных вариантов, на который рекламодатели готовы тратить свой бюджет.

Размеры

Самое распространенное заблуждение — все рекламодатели хотят показывать пользователям большие креативы, которые размещаются вверху веб-страницы или занимают весь экран. Действительно, иногда креативы показывают лучшие результаты в самом низу страницы или посередине.

Например, когда креатив расположен под информативной статьей, которая облегчает принятие решения и так далее. Рекламные блоки меньшего размера, в свою очередь, могут давать гораздо лучшие результаты за счет того, что они ненавязчивы и содержат увлекательный и интересный контент. Поскольку пользователи массово переходят со своих персональных компьютеров на смартфоны, мобильная экосистема стала наиболее плодотворной площадкой для рекламодателей, стремящихся добиться более высокой рентабельности инвестиций, используя доступные малые и средние форматы рекламы. В экосистеме приложений наиболее популярными разрешениями рекламы считаются 300*250, 300*50, 320*50 и 728*90 .

Нативные виды онлайн-рекламы

Нативные формы онлайн-рекламы — это те рекламные блоки, которые сочетаются с остальным контентом на целевых страницах, имитируя их интерфейс, дизайн и функции.

Нативные виды digital-рекламы появились не так давно, когда выяснилось, что баннеры уже не работают из-за их агрессивного подхода, кричащих креативов, искажающих интерфейс сайта, баннерной слепоты пользователей.

Наиболее распространенной нативной рекламой являются спонсируемые посты, рекомендуемый контент и контент в ленте; они одинаково хорошо обслуживаются на мобильных и настольных компьютерах. Нативная реклама также всплывает в результатах поисковой системы вверху, помеченная как «реклама» во фрагменте.

В отличие от других форм интернет-рекламы, нативная реклама просматривается на 53% больше и используется в 32% случаев . У них высокий уровень вовлеченности, потому что такие типы объявлений приносят пользу пользователям, предоставляя им полезный и актуальный контент.

Чтобы реклама была эффективной, рекламодатель должен:

• Пометить спонсируемый материал тегом «реклама»
• Сделать материал интересным и полезным
• Добавить функции публикации в креатив

Типы видеорекламы в Интернете

Типы видеообъявлений обычно работают на 14% лучше в приложениях и на 8% лучше на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами. В среднем мобильная видеореклама собирает больше репостов и достигает более высоких показателей завершенности, чем реклама на ПК. Например, видеореклама с вознаграждением, которая работает только в приложениях, предоставляет пользователям стимулы для просмотра рекламы (внутриигровые бонусы, предметы и т. д.). Чтобы получить вознаграждение, пользователи смотрят видеообъявления, а не пропускают их, что приводит к гораздо большей завершенности и эффективности 9.0003

Помимо объявлений с вознаграждением, существуют и другие популярные рекламные блоки для мобильных устройств и приложений, такие как нативные и межстраничные объявления.

Сегодня форматы видеорекламы в Интернете не ограничиваются рекламой на Youtube. Рекламодатели могут легко использовать свежеиспеченные интерактивные объявления и направлять их определенным группам аудитории с помощью программных методов рекламы.

Говоря о самых популярных размерах видеорекламы, стоит отметить, что они будут зависеть от ширины видеоплеера, установленного на сайте издателя. Как правило, небольшие и средние размеры видео (измеряемые в пикселях) не раздражают просмотр. Это приводит к лучшему пользовательскому опыту и объясняет, почему они обычно предпочтительнее больших.

Видеореклама вносит значительный вклад в удобство работы пользователей на веб-сайте издателя и в эффективность рекламных кампаний. Вот несколько советов, как повысить их конверсию:

• Правильная продолжительность (от 15 до 30 секунд)
• Яркий, увлекательный сюжетный стимул
• Яркий CTA

Примеры цифровой рекламы на дисплее

Цифровая реклама, относящаяся к дисплею, включает в себя обширный набор креативов: это могут быть видео, текстовые, включая всплывающие окна, флэш-баннеры, анимированные и статические изображения.

В большинстве случаев рекламодатели выбирают рекламные баннеры из-за их экономичности и простоты использования, они поддерживаются на многих платформах, мобильных и настольных, и в разных разрешениях.

Различные онлайн-объявления, относящиеся к медийному типу, обычно генерируют релевантный трафик, поскольку они поддерживаются различными рекламными платформами, имеющими функции таргетинга и ретаргетинговые кампании.

Самыми популярными форматами медийной рекламы для настольных и мобильных устройств считаются 300*250, 728*9.0, 160*600, 336*280 и 300*600

Медийная реклама может улучшить узнаваемость бренда, повысить осведомленность о продукте и привлечь больше потенциальных клиентов во время рекламной кампании. Основой показа медийной рекламы является выбор правильной рекламной площадки с таргетингом и оснащение медийного креатива такими элементами:

• Захватывающее предложение
• Продажа контента
• Броский дизайн

Интерстициальные типы веб-рекламы

Интерстициальные типы медийной онлайн-рекламы, обычно используемые на мобильных платформах и в таких приложениях, как баннеры и видеоролики.

Будучи одним из лучших видов онлайн-рекламы для мобильной платформы, межстраничные видеоролики обычно охватывают весь экран пользователя в промежутках между играми, в начале загрузки приложения или загрузки веб-страницы.

После показа рекламных баннеров на экране их время истекает и они исчезают. Важно предоставить пользователю возможность сразу нажать на объявление или сразу закрыть его.

Тот факт, что рекламные баннеры и видеоролики обычно появляются в логических перерывах, делает межстраничные объявления менее агрессивными, но, тем не менее, эффектными и запоминающимися. CTR межстраничных объявлений в среднем на 70 % выше, чем у простых баннеров.

Их самые популярные размеры — 1024*768 пикселей для настольных компьютеров и планшетов. Самое популярное межстраничное разрешение смартфона — 320*480 пикселей.

Типы межстраничных рекламных кампаний в Интернете потребуют более продвинутых рекламных платформ с большей емкостью, поскольку креатив может иметь больший вес. Рекомендуется показывать межстраничные объявления программно и настраивать асинхронную загрузку креативов в настройках приложения. Что еще важно:

• Разместите рекламу в приложениях с соответствующей тематикой
• Приложение имеет важные интервалы
• Не перегружать приложение рекламой (настроить частоту)

Расширяемая онлайн-реклама

Какие онлайн-рекламы лучше всего работают против синдрома баннерной слепоты? Да, расширяемая онлайн-реклама бесполезна, когда нужно добиться большей видимости.

Расширяемые типы онлайн-рекламы отображают баннеры, обычно появляются в приложении или на мобильных устройствах, когда они активируются поведением пользователя, таким как наведение мыши, щелчок или касание соседней области или прокрутка страницы.

Расширяемые рекламные баннеры могут увеличиваться в размерах и достигать гораздо больших размеров, когда пользователь активирует их. Такая форма онлайн-рекламы очень запоминающаяся, интерактивная и привлекательная, по данным IAB, их уровень вовлеченности на 25% выше среднего.

Расширяемая онлайн-реклама, однако, может сильно раздражать пользователей, поэтому специалисты рекомендуют показывать ее через рекламные площадки, которые могут снять ограничение частоты показов в настройках кампании. Также важно:

• Установить измерение скорости взаимодействия и расширения
• Убедитесь, что креатив закрывается при наведении курсора или нажатии кнопки
• Установите правильное время для креатива (около 5-10 секунд)

Все виды интернет-рекламы: запуск

Различные формы онлайн-рекламы требуют разных подходов. Дело в том, что программатик сегодня может обслуживать самые эффективные виды онлайн-рекламы автоматически, используя протокол RTB.

Рекламодатели платят за использование платформы самообслуживания DSP, которая связывает их с издателями, которые используют целостный SSP со своей стороны для доступа к стороне спроса. Каждая из сторон использует дашборды, которые позволяют автоматизировать сделки, принимая только те, которые соответствуют их предпочтениям.

Рекламодатели выбирают, какие виды онлайн-рекламы показывать, где и как настраивать таргетинг, кто должен просматривать рекламу (целевые демографические данные в соответствии с геолокацией, IP-адресом, браузером и т. д.), а также настраивают параметры расходования бюджета.

Издатель также может выбрать, какие виды онлайн-рекламы принимать и показывать на целевых страницах, их размеры, позиции и устанавливать минимальную цену, при которой сделки не будут заключаться.

Таким образом, платформа становится инструментом, который сопоставляет нужный инвентарь с нужной онлайн-рекламой, помогает получить контроль над местами размещения и аудиториями.

Если это долгосрочная маркетинговая стратегия, она определенно потребует использования различных вариантов интернет-рекламы, каждый из которых будет добавляться постепенно для новой кампании или сегмента пользователей. Некоторые онлайн-объявления будут добавлены, а другие будут вырезаны по мере того, как вы их тестируете, получаете статистику и определяете наиболее оптимальные варианты креатива для вас.

Управляйте всеми типами онлайн-рекламы на одной панели! Присоединяйтесь к платформе SmartyAds!

Автор:
Ирина Коваленко,
директор по маркетингу SmartyAds

июль 2018 г.

11 видов цифрового маркетинга

26.11.2018

Сколько видов цифрового маркетинга существует? Ну, мы собираемся рассказать вам в этом блоге. Читайте дальше, чтобы изучить основы 11 типов цифрового маркетинга.

Агентство цифрового маркетинга

За многие годы работы с Интернетом мы стали свидетелями стремительного роста цифрового маркетинга. 20 или около того лет назад вы были бы дураком, если бы инвестировали в цифровой маркетинг. Но теперь ты дурак, если это не так. Все больше и больше компаний вкладывают свои маркетинговые бюджеты в цифровые технологии. Это считается более дешевым по сравнению с печатным маркетингом и рекламой на телевидении и радио. Кампании цифрового маркетинга легче настраивать, запускать и отслеживать, а результаты можно отслеживать и измерять так, как не может предложить нецифровой маркетинг и реклама. Проще говоря, мы действительно живем в эпоху цифровых технологий.

Но для бизнеса, делающего свой первый шаг в мир цифрового маркетинга, это может показаться немного пугающим. Вся эта терминология и техническая чепуха легко могут заставить вас почувствовать себя оленем в свете фар — и это не идеально. Основная проблема, которая мешает большинству компаний инвестировать в цифровой маркетинг, заключается в том, что они не знают, что им нужно. И некоторые агентства цифрового маркетинга воспользуются этим, предложив вам «все работы». Инвестиции в цифровой маркетинг — важное решение, но вам не нужно платить за все это. Иногда требуется небольшая работа с контекстной рекламой, чтобы сместить некоторые сезонные продукты, которые есть в продаже, или маркетинг в социальных сетях, чтобы увеличить количество подписчиков в Интернете. Какими бы ни были ваши потребности, когда дело доходит до инвестиций в цифровой маркетинг, вам нужно найти подходящую услугу для ваших целей.

К счастью для вас, команда Revive объединила наши усилия, чтобы составить серьезный список различных типов цифрового маркетинга, чтобы вы могли лучше понять, во что инвестировать.

Другие ресурсы

‘ Old’ Marketing

Хотя мы специализируемся на цифровом маркетинге и немного предвзяты, вы ни в коем случае не должны вкладывать все свои деньги исключительно в цифровой бюджет. Печатный маркетинг по-прежнему является эффективным способом привлечения потенциальных клиентов, но с годами его количество уменьшилось. Цифровой маркетинг берет верх, но «старые» способы маркетинга не полностью забыты. Однако имейте в виду, что печатный маркетинг становится все менее и менее актуальным, но не полностью устаревает. Когда все движется к тому, чтобы стать цифровым, вы можете понять, почему. Журналы читают на планшетных устройствах, а реклама появляется в наших социальных лентах, так что печатные издания уходят в прошлое. Это может медленно исчезать, но в конце концов это произойдет полностью. Итак, когда дело доходит до вашего маркетингового бюджета, подумайте о том, чтобы выделить больше денег на цифровую печать, а не на печать.

Категории цифрового маркетинга

Мы понимаем, что существует множество различных типов цифрового маркетинга (и мы имеем в виду многое), но ведущий эксперт по цифровому маркетингу Нил Патель поддерживает теорию о том, что весь цифровой маркетинг можно разделить на 11 категорий. И это…

• SEM (маркетинг в поисковых системах)
• SEO (поисковая оптимизация)
• Плата за клик (оплата за клик)
• SMM (маркетинг в социальных сетях)
• Контент-маркетинг
• Маркетинг по электронной почте
• Инфлюенсер / партнерский маркетинг
• Вирусный маркетинг
• Реклама на радио
• Реклама на телевидении
• Мобильная реклама

Мы подробно рассмотрим каждую из этих категорий, чтобы вы могли полностью понять, во что вам нужно инвестировать. от использования нескольких сервисов. Все зависит от того, какой у вас бизнес и каковы ваши цели. Не обманывайте себя, думая, что вам нужны все услуги, предлагаемые выше, если только ваши цели не совпадают со всеми предлагаемыми услугами.

У нас есть инфографика со списком всех 11 типов, чуть ниже!

1. SEM

SEM или маркетинг в поисковых системах, как правило, охватывает работу как PPC, так и SEO. Привлечение трафика на ваш сайт через поисковые системы — непростая задача, поэтому SEO и PPC работают над привлечением указанного трафика как платными, так и бесплатными способами. Платная контекстная реклама и SEO, которые работают на привлечение органического трафика. Это не означает, что работа по SEO бесплатна, но мы рассмотрим подробности ниже.

Ключевые слова

Ключевые слова лежат в основе любой стратегии маркетинга в поисковых системах. Во-первых, вам нужно определить ключевые слова, которые имеют отношение к услугам или продуктам вашего бизнеса. Ключевые слова должны быть такими, которые ваши потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при создании поискового запроса. Одним из простых способов начать работу с ключевыми словами является использование Планировщика ключевых слов Google.

Другие ресурсы

• Наше полное руководство по маркетингу в поисковых системах
• 85 Ресурсы для создания ссылок, которые повысят ваш рейтинг в поисковых системах

2. SEO

Мы начнем с SEO, что означает поисковую оптимизацию. SEO работает над оптимизацией вашего бизнеса для поисковых систем, таких как Google и Bing. Все дело в том, чтобы поднять вас в рейтинге страниц результатов поисковой системы, чтобы пользователи могли лучше видеть ваш сайт. Многие люди не утруждают себя прокруткой до второй страницы поисковых систем, поэтому SEO необходимо для работы, если вы хотите увеличить прибыль от онлайн-поиска. Ни в коем случае SEO не является быстрым решением, когда наши клиенты подписываются на SEO, мы всегда сообщаем им, что процесс займет некоторое время, чтобы дать результаты

Как это работает

С помощью исследования ключевых слов и анализа рейтинга мы определяем, насколько вы справедливы по сравнению с конкурентами в рейтинге ключевых слов. Затем мы работаем над оптимизацией вашего веб-сайта и его содержимого для поисковых систем, а также над созданием качественных ссылок как на ваш веб-сайт, так и с него, чтобы обеспечить эффективное сканирование вашего веб-сайта. Ваш контент сканируется роботами поисковых систем или поисковыми роботами, чтобы сопоставить данные и проиндексировать их в архивах поисковых систем. Затем, когда используется релевантное условие поиска, Google возвращает ваш сайт в качестве результата. Рейтинг определяет, насколько ваш сайт релевантен поисковому запросу пользователя. Цель состоит в том, чтобы быть в желанных первых 3 местах.

Стратегия

SEO — это постоянная стратегия, и чем дольше вы в нее вкладываете, тем больше результатов она дает. Это не быстрое решение.

Другие ресурсы

• Наше полное руководство по маркетингу в поисковых системах реклама в поисковых системах, таких как Google и Bing. Это способ продвижения в топ страниц результатов поисковых систем платными способами. Это называется платой за клик, потому что с вашего рекламного аккаунта взимается плата каждый раз, когда вы нажимаете на одно из ваших объявлений. Стоимость каждого объявления или CPC (цена за клик) зависит от показателя качества вашего веб-сайта и конкуренции выбранного ключевого слова. Кампании PPC могут быть краткосрочным решением, и многие используют его для смены продуктов или сезонных сделок, чтобы увеличить доход. В Google есть около 4 мест для рекламы, поэтому попадание вашего веб-сайта в список по выбранному ключевому слову может быть сложной задачей. Работа SEO заключается в том, чтобы ваш рейтинг «зарабатывался», но ваш рейтинг на первой странице покупается.

  Как это работает

  Делая ставки по выбранному ключевому слову или поисковому запросу, вы можете попасть на 4 рекламные площадки, предлагаемые Google. С помощью таких инструментов, как Google AdWords, профессионалы PPC работают над поиском ключевых слов, которые будут хорошо работать на вашем веб-сайте, и в зависимости от конкуренции определяется CPC. Благодаря торгам по ключевым словам, по сравнению с конкурентами, ваше объявление появляется в релевантных результатах поиска и будет взимать плату, если пользователь нажмет на ваше объявление.

  Совет

  Всегда проводите исследование, находите успешные ключевые слова, которые не требуют слишком больших затрат, и никогда не бойтесь пробовать новые стратегии. Думайте впереди конкурентов, а не вместе с ними

  Стратегия

  Многие из наших клиентов используют как краткосрочные, так и долгосрочные кампании PPC. В зависимости от того, для чего вы используете PPC, это может быть либо

  Маркетинг в социальных сетях — это процесс работы над маркетингом через, как вы уже догадались, социальные сети. В связи с постоянно растущими социальными платформами, такими как Facebook, Twitter и Instagram (и это лишь некоторые из них), компаниям в Интернете необходимо инвестировать в маркетинг в социальных сетях, чтобы увеличить количество подписчиков и охватить совершенно новый пул потенциальных клиентов. В зависимости от типа вашего бизнеса, для вас есть социальная сеть. Всем компаниям было бы полезно быть на Facebook, но если вы специализируетесь на B2B, LinkedIn — это то, что вам нужно. Если вы «визуальный бизнес», то Instagram — идеальный вариант. Мы могли бы продолжать и продолжать, но суть вы поняли. Вы должны быть в социальных сетях, если вы этого не делаете, но как вы продаете в социальных сетях?

  Как это работает

  С помощью подобных кампаний и таргетированной рекламы цель состоит в том, чтобы увеличить количество подписчиков в социальных сетях в надежде получить больше бизнеса с помощью этих платформ. Такие сайты, как Facebook, собирают данные о ваших симпатиях и интересах, а также о таких личных факторах, как возраст, местоположение и т. д. Вся эта информация доступна бизнес-пользователям Facebook для создания целевой рекламы, которая будет отображаться в новостной ленте избранной демографической группы. Эти объявления можно использовать для продвижения продуктов, услуг или побуждения пользователей «лайкать» вашу страницу, информируя их о ваших сообщениях.

  Стратегия

  SMM может быть как долгосрочным, так и краткосрочным вложением. Хотя поддержка социальных сетей является ключевым фактором, использование таргетированной рекламы через сервис не обязательно должно продолжаться вечно — в противном случае это может стоить дорого.

  Другие ресурсы

  5. Контент-маркетинг

  Этот стиль маркетинга немного отличается от предыдущих, которые мы упоминали. Речь идет не столько о прямом маркетинге продуктов и услуг для клиентов, сколько о создании обогащающего и ценного контента, который повышает качество обслуживания клиентов. Некоторые из крупнейших мировых брендов будут активно публиковать блоги, изображения и видео, относящиеся к их бизнесу, которые также будут развлекательными и информативными. Это то, что делает ваш бизнес брендом и, по сути, заставляет ваших клиентов любить вас больше. Это похоже на продвижение вашего бренда без стимула продавать что-либо за вашими сообщениями — просто предоставляя информацию, которая одновременно обогащает и привлекает.

  Как это работает

  Публикуя блоги, видео и изображения, вы создаете базу лояльных потребителей, которые посещают ваш сайт в поисках контента, который служит цели. Будь то информативный контент о вашем бизнесе или отраслевые знания, которыми вы делитесь, ваши клиенты оценят усилия, приложенные к каждому блогу или видео, которое вы публикуете. Речь идет о том, чтобы прислушиваться к потребностям ваших клиентов и производить то, что они хотят. Если ваш контент достаточно популярен, он может помочь привлечь трафик и, возможно, больше бизнеса.

  Стратегия

  Контент-маркетинг должен быть долгосрочным вложением, и, как и SEO, необходимо постоянно работать, чтобы получать результаты.

  Другие ресурсы

  • Как освоить контент-маркетинг в 2019 году

  Это форма прямого маркетинга, при которой информация, предложения, блоги и т. д. отправляются прямо в почтовые ящики вашего списка рассылки. Через море электронных писем появится ваше маркетинговое письмо, но хитрость заключается в том, чтобы его прочитали. Да, он может появиться вместе с сотнями электронных писем, и если вы не можете создать привлекающее внимание электронное письмо, оно будет потеряно. К счастью, существуют инструменты и агентства электронного маркетинга (например, мы), которые могут вам помочь. Электронный маркетинг — отличный способ связаться с вашими клиентами, взаимодействовать с ними после покупки или даже отправить им информационный бюллетень. Имейте в виду, отправка нежелательных электронных писем приведет вас к спаму. Итак, убедитесь, что вы собрали свой список рассылки самостоятельно, а не от сторонней компании. Они должны быть вашими клиентами или выбрать получение вашей почты.

  Как это работает

  Используя существующий список рассылки, вы можете создать предполагаемый список получателей вашей почты. Будь то ремаркетинг или обновление их в новом сообщении в блоге, вам нужно отправить правильное электронное письмо нужным людям. После того, как вы определились с письмом, которое собираетесь отправить, используя инструменты электронного маркетинга или агентство цифрового маркетинга *кашель*, мы, *кашель*, вы можете разработать фирменное электронное письмо для отправки в свой список рассылки. Это может привлечь трафик на ваш сайт или даже помочь вам продавать некоторые продукты с уникальными кодами скидок. С помощью аналитических инструментов вы можете отслеживать такие вещи, как скорость открытия и даже количество кликов по ссылке.

  Стратегия

  Электронный маркетинг обычно считается краткосрочным, но может использоваться и как долгосрочный. Если вы отправляете уникальные коды скидок на короткое время, это может быть краткосрочным решением для увеличения продаж. Или, если вы решите отправлять блоги или информационные бюллетени, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, его можно использовать в долгосрочной перспективе. Только не отправляйте письмо за письмом каждый день — людям это не нравится.

  7. Инфлюенсер/партнерский маркетинг

  Как влиятельный, так и партнерский маркетинг используют тех, кто обладает «властью», обычно влиятельных лиц в социальных сетях или отраслевых экспертов и т. д. Это должно помочь вам в маркетинге продукта или услуги для их аудитории. . В последние годы он становится все более и более популярным благодаря таким сайтам, как Instagram и YouTube, где компании привлекают известных влиятельных лиц для продвижения своих продуктов или услуг на своих страницах в социальных сетях или партнерских веб-сайтах. Это сотрудничество может включать раздачу уникальных кодов скидок, спонсируемых сообщений в блогах, розыгрышей призов и т. д. для аудитории влиятельного лица, чтобы создать шумиху вокруг вашего бренда и бизнеса.

  Как это работает

  Этот инвестиционный цикл предполагает поиск кого-то с большим числом последователей. Это может быть в социальных сетях или в отрасли, а затем предлагать им сотрудничество. Большинство из них потребует оплаты или доли от продаж, которые приходят от их аудитории, покупающей их продукты или услуги. Затем они будут создавать посты, блоги или видео, чтобы «похвастаться» вашим сотрудничеством и, надеюсь, увеличить продажи для вашего бизнеса. Речь идет о поиске подходящего влиятельного лица для вашего бизнеса.

  Стратегия

  Influencer или партнерский маркетинг может быть краткосрочной кампанией, чтобы помочь увеличить продажи или увеличить посещаемость веб-сайта. Инфлюенсеры обычно не будут постоянно продвигаться дольше недели или меньше. Это происходит из-за их последующего отказа (им надоедает видеть ваш продукт в ленте своих «кумиров»).

  Другие ресурсы

  8. Вирусный маркетинг

  Вы знаете те вирусные видео, которые вы видите в Интернете? Что ж, некоторые компании используют их как умную форму маркетинга. Будь то объединение с популярным создателем вирусного контента, популярным влиятельным лицом в социальных сетях или его собственное продвижение, идея вирусного маркетинга состоит в том, чтобы создать что-то, чем можно поделиться, сделав это забавным, модным и актуальным.

  Как это работает

  Вирусные видео или изображения будут косвенно продвигать продукт или услугу (будь то включенный продукт, используемая услуга или просто реклама), тогда есть надежда, что это будет распространено в социальных сетях. Основы вирусного маркетинга очень просты. Вы создаете фрагмент контента, который настолько убедителен, что те, кто взаимодействует с ним, сразу же хотят поделиться им со своими друзьями и семьей.

  Стратегия

  Это отличный вариант для бизнеса b2c, и есть много влиятельных лиц и создателей контента, которые могут сочетать маркетинг влияния с вирусным маркетингом, чтобы максимизировать охват вашего вирусного контента. Однако имейте в виду, что вирусный маркетинг — один из самых сложных видов цифрового маркетинга, но его можно достичь. Хорошим первым шагом будет изучение того, что работало в прошлом, а что потерпело неудачу.

  Если вы создадите часть контента, который станет вирусным, вы не только увидите увеличение рентабельности инвестиций, но и повысите узнаваемость бренда. Вместе с потребителями, ассоциирующими положительные ценности и вирусный контент с вашим бизнесом.

  9. Реклама на радио

  Если раньше радио работало исключительно на радиоволнах, то теперь оно полностью цифровое. Это означает, что радиореклама теперь относится к области цифрового маркетинга (добро пожаловать в клубное радио!). Радиореклама — отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу или бренду, и сделать это с цифровой рекламой еще никогда не было так просто.

  Как это работает

  Теперь вы можете использовать таргетированную радиорекламу для разных мест. Итак, независимо от того, ориентируетесь ли вы на местную или национальную потребительскую базу, вашу радиорекламу услышат нужные люди. Также есть возможность размещать рекламу через Spotify для не-премиум-пользователей. Объявления, которые они услышат, могут быть ориентированы на них в зависимости от их возраста, местоположения, пола и т. д. — благодаря информации об учетной записи, которую они предоставляют Spotify.

  Стратегия

  Изучите рекламу с таргетингом на местоположение, если вы представляете местную компанию, а если вы работаете в национальном масштабе, изучите рекламу Spotify, чтобы напрямую ориентироваться на определенную демографическую группу. Настройка рекламы Spotify когда-то была довольно сложной задачей, но теперь ведущая платформа потокового аудио имеет невероятно удобную рекламную платформу самообслуживания. Spotify Ad Studio также включает в себя удобную опцию озвучивания, когда вы вводите то, как вы хотите, чтобы реклама звучала, и они используют своих собственных голосовых актеров для создания вашей рекламы.

  10. Реклама на телевидении

  Радио — не единственное, что должно перейти на цифру. Есть множество вариантов для тех, кто хочет размещать рекламу на телевидении, не платя за это дорогостоящие рекламные места на телевидении в прайм-тайм. Тем не менее, даже с цифровым сдвигом и социальной фрагментацией телевизионной рекламы, некоторые по-прежнему считают 30-секундную рекламу жизненно важным рекламным инструментом в ближайшие несколько лет.

  Как это работает

  Маркетологи используют этот маркетинговый канал, объединяя личные данные о потребителях и используя новые методы доставки телерекламы, такие как адресная реклама. Они также помещают телевизионную рекламу в самый центр многоканальных маркетинговых кампаний. Таким образом, если потребитель увидит рекламу по телевизору, он также увидит ее на своих цифровых устройствах, что подкрепит сообщение рекламы.

  Кроме того, телевизионная реклама теперь может быть нацелена непосредственно на местоположение или демографические данные с помощью таких вещей, как Virgin или Sky TV. Но это не только на вашем телевизоре. Если вы используете «по запросу» или «догоняющее ТВ», реклама также может появляться в середине вашей трансляции (например, на «Всех 4»). Это позволяет вам иметь таргетированную рекламу для выбранной аудитории.

  Стратегия

  Несмотря на то, что телевизионная реклама остается основным компонентом общего маркетингового комплекса, важно адаптировать и изменить свою стратегию в зависимости от демографических данных вашей аудитории и того, где они потребляют видеоконтент. Телевизионная реклама не только достигает быстро растущего поколения потребителей, которые предпочитают отрезать шнур от традиционного телевидения. Но революционная эволюция возможностей таргетинга данных теперь означает, что вы можете персонализировать свою телевизионную рекламу для аудитории на большом экране.

  Воспользовавшись преимуществами этой видеоаналитики, вы сможете нацелить определенную целевую аудиторию на большее количество телевизионных объявлений, которые специально ориентированы на их личные интересы и время от времени оказывают наибольшее влияние.

  11. Мобильная реклама

  Мобильная реклама охватывает все упомянутые выше формы цифрового маркетинга. Будь то мобильная социальная реклама, мобильная поисковая реклама или даже мобильная реклама на телевидении и радио, любая форма цифрового маркетинга, которую мы упомянули, может быть перенесена на мобильные устройства. Компании во всем мире направляют большую часть своего рекламного бюджета на мобильные устройства, потому что потребители проводят на своих мобильных устройствах больше времени, чем на любом другом устройстве.

  Как это работает

  Вы можете настроить таргетинг мобильных объявлений по сегментам аудитории или с помощью геозон. Геозона — одна из самых популярных тактик, поскольку она основана на физическом местоположении потребителя. Это стратегия, ориентированная на лазор, поскольку вы можете нацеливать мобильные объявления на четко определенную и релевантную аудиторию.

  Стратегия

  Вам необходимо тщательно продумать, как адаптировать свою более широкую рекламную стратегию и оптимизировать ее для среды мобильных устройств. Вы должны учитывать, что у вас гораздо меньший размер экрана для работы и что навязчивые прерывания, как правило, менее ценны на мобильном устройстве, чем на любом другом устройстве.

  После того, как вы все подготовили, вы готовы запустить свою рекламу на мобильных устройствах и приступить к тестированию конверсий. Вы можете собирать данные, используя ключевые показатели при проведении мобильной рекламной кампании, а затем уделять больше времени совершенствованию своей стратегии, как только узнаете, что она работает.

  Знание мелких деталей поможет вам развернуть и создать мобильную рекламную кампанию с высоким коэффициентом конверсии. Вы можете собирать и анализировать эти данные с помощью таких источников, как Google Analytics.

  Другие ресурсы

  • Заставьте мобильные устройства работать на вас!

  Вот оно. Это наш список! Надеюсь, теперь вы понимаете немного больше о типах цифрового маркетинга. Это означает, что вы сможете найти подходящую услугу для вас. Если у вас есть какие-либо вопросы о цифровом маркетинге, вы можете поговорить с нашей командой экспертов. Мы разработаем выигрышную маркетинговую стратегию, которая поможет вам в достижении ваших целей!

  Ниже вы найдете слайд-шоу об 11 типах цифрового маркетинга. Если вы найдете это информативным и полезным, не стесняйтесь поделиться им со своими коллегами, друзьями или семьей!

  Ресурсная ссылка:

  11 типов цифрового маркетинга — презентация Ppt

  Другие полезные ресурсы: 

  1. WordStream — поисковый маркетинг (SEM): что это такое и как это сделать правильно
  2. Search Engine Land – Что такое поисковый маркетинг?
  3. Кричащая лягушка — что такое SEO?
  4. Search Engine Land – Что такое SEO / поисковая оптимизация?
  5. MOZ — Что такое SEO?
  6. Search Engine Journal – PPC 101: Полное руководство по основам маркетинга с оплатой за клик (электронная книга для скачивания)
  7. Что такое SEM и платный поисковый маркетинг?
  8. Sprout Social — Как построить маркетинговую стратегию в социальных сетях на 2019 год
  9. Нил Патель – Маркетинг в социальных сетях стал проще: пошаговое руководство
  10. Институт контент-маркетинга – Что такое контент-маркетинг?
  11. Нил Патель. Контент-маркетинг стал проще: пошаговое руководство
  12. Campaign Monitor — что такое электронный маркетинг? 7 преимуществ электронной почты для развития вашего бизнеса
  13. Неделя маркетинга – Как эффективно использовать электронный маркетинг
  14. Большая коммерция — партнерский маркетинг в 2019 году: что это такое и как начать работу
  15. Нил Патель – Партнерский маркетинг стал проще: пошаговое руководство
  16. Shopify – Что такое партнерский маркетинг? Миф против реальности
  17. Поисковый отдел продаж – вирусный маркетинг
  18. Википедия – Вирусный маркетинг
  19. Предприниматель – реклама на радио
  20. Факты о рекламе на радио – 10 веских причин размещать рекламу на радио
  21. Предприниматель – телевизионная реклама
  22. Marketing Land – Будущее телерекламы в современном цифровом мире
  23. Visme — почему вам следует сосредоточить свои маркетинговые усилия на мобильной рекламе и социальных сетях
  24. Investopedia – Мобильная реклама

   

  4 типа интернет-рекламы

  Весь смысл технологии в том, чтобы зарабатывать больше денег, тратя меньше денег. Интернет ничем не отличается.

  Офлайн-реклама очень рискованна. Вы рискуете, и если реклама работает, вы зарабатываете деньги. Если реклама не работает, вы теряете деньги. Но Интернет может снять весь этот риск.

  Так что это позор, что больше компаний теряют деньги, рекламируя онлайн, чем зарабатывают деньги, потому что они размещают рекламу, используя методы офлайн-рекламы, а не используя доступные технологии.

  В основном существует 4 способа размещения рекламы в Интернете, которые варьируются от самых рискованных до нулевых.

  Если вы не понимаете полностью все 4 формы онлайн-рекламы, вы можете просто выбросить свои деньги. И то же самое касается найма агентства онлайн-маркетинга, которое не понимает 4 типа.

  Реклама в Интернете в основном следует принципу, согласно которому вы будете размещать рекламу на чужом веб-сайте, чтобы привлечь трафик на свой веб-сайт, для достижения конечной цели, которая может состоять в том, чтобы произвести продажу в магазине электронной коммерции, создать запрос по электронной почте, подписка на список рассылки или телефонный звонок.

  Старый стиль, офлайн-реклама (реклама для новичков/стендовая реклама)

  Значительная сумма денег тратится впустую на первую форму онлайн-рекламы. Это потому, что она идентична старой офлайн-рекламе. По сути, вы платите фиксированную плату за показ вашей рекламы на веб-сайте в течение фиксированного периода времени.

  У этой формы рекламы на самом деле нет названия, но вы можете назвать ее рекламой для новичков или скрытой рекламой. Это реклама для людей, которые действительно «не понимают» Интернет. Веб-сайты, которые предлагают эту форму рекламы, часто являются мошенниками или ковбоями, или людьми, которые также не имеют доступа к Интернету.

  В подобной онлайн-рекламе очень мало смысла. Вы берете на себя весь риск, а компания, размещающая вашу рекламу, ничем не рискует. С таким же успехом вы можете придерживаться офлайн-рекламы, вы с большей вероятностью примете разумное решение о том, где именно размещать рекламу, если будете придерживаться офлайн-рекламы таким образом.

  Вы сильно рисковали, делая ставку на собственный бизнес, зачем вам еще раз рисковать, делая ставку на чужой?

  Многие компании, продающие эту форму рекламы, являются ковбоями, потому что они приводят огромное количество посетителей, чтобы оправдать рекламу на своем сайте. Сюда входят такие компании, как yell.com, которые действительно этого не понимают. Короче говоря, не имеет значения, сколько тысяч или миллионов посетителей они получают каждый месяц. Единственное, что здесь действительно имеет значение, — это качество посетителей, которых они получают, и только вы можете судить об этом.

  Иногда эта форма рекламы оправдана, но только если у вас есть конкретная причина для размещения рекламы на определенном веб-сайте, который не предлагает никаких других методов рекламы. И если вы абсолютно уверены, что это сработает.

  CPM

  Несколько лучший способ размещения рекламы — это CPM или цена за тысячу показов. Это означает, что вместо того, чтобы платить за фиксированный период времени, в течение которого ваша реклама будет отображаться, вы платите за фиксированное количество раз, когда ваша реклама будет отображаться. будет отображаться. Это число обычно кратно 1000, и вы платите за тысячу или «промилле».

  Это немного снижает риск рекламы, потому что, если реклама не будет показана тому количеству людей, которое, как они заявляли, она будет показана, то вы не будете платить за людей, которые никогда не видели вашу рекламу.

  Тем не менее, вы по-прежнему рискуете тем, будет ли рекламное объявление генерировать какие-либо клики на ваш веб-сайт или нет.

  PPC

  Реклама с оплатой за клик (иногда называемая ценой за клик, CPC) устраняет все эти риски, поскольку вы фактически получаете свою рекламу бесплатно. Вы платите только за посетителей, которые нажимают на рекламу и посещают ваш сайт.

  Этот метод сейчас действительно начинает использовать технологические преимущества, которые предоставляет Интернет.

  Так работает реклама в Google (а также в Bing и Yahoo). Очевидно, Google «получает» Интернет. Если у вас нет конкретной причины размещать где-либо рекламу с использованием CPM (или рекламы для новичков), то это должно быть минимальным требованием по умолчанию для ваших маркетинговых онлайн-кампаний.

  Узнайте о нашей службе управления кампаниями PPC.

  Очевидно, что это не ограничивается рекламой в поисковых системах. Есть много других веб-сайтов, на которых вы можете размещать рекламу, используя этот метод.

  Единственный риск, на который вы здесь идете, заключается в том, что как только посетитель попадет на ваш сайт, вы надеетесь превратить его в лида/запрос или продажу.

  Партнерский маркетинг

  Последняя форма рекламы устраняет даже этот риск.

  При партнерском маркетинге ваша реклама отображается бесплатно. Если посетитель нажимает на ваше объявление, чтобы перейти на ваш сайт, это также бесплатно. Вы платите только в том случае, если этот посетитель совершает покупку на вашем веб-сайте, или подписывается на ваш список рассылки, или достигает какой-либо заранее определенной цели.

  Это действительно максимальное использование технологий Интернета в ваших интересах!

  Эта форма интернет-рекламы является самым сокровенным секретом Интернета. Все крупнейшие сайты электронной коммерции проводят кампании партнерского маркетинга, и наоборот, все самые маленькие этого не делают.

  Компания Amazon впервые применила этот метод в середине 1990-х годов, и общепризнано, что это стало основным фактором, повлиявшим на то, что они стали крупнейшим в мире интернет-магазином; титул, который они держат по сей день.

  Этот метод чаще всего используется для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку имеет смысл предлагать комиссию за фактические продажи. Легко определить рентабельность инвестиций, и вы можете выбрать, какую комиссию вы хотите платить.

  Узнайте о нашей службе управления кампаниями партнерского маркетинга.

  Это означает, что вы можете, конечно, предлагать небольшую комиссию с продаж, потому что то, что вы предлагаете, полностью зависит от вас. Но вам нужно предложить достаточно высокую комиссию, чтобы привлечь веб-сайты в вашу программу партнерского маркетинга. Если вы не предложите достаточно, они вместо этого будут продвигать ваших конкурентов.

  В отличие от большинства агентств веб-дизайна, OpenGlobal E-commerce понимает, как работает Интернет и как использовать эту технологию в полной мере, а не только на словах. Мы выбираем соответствующие маркетинговые стратегии для каждого веб-сайта, а не подход «один размер подходит всем».

  Если ваш веб-дизайнер не понимает эти 4 различных типа рекламы (и лучший способ использования каждого из них), вам нужно перейти к тому, который понимает.

  Быстро.

  Свяжитесь с нами сегодня по телефону 0845 269 9624, прежде чем тратить деньги на неправильную маркетинговую стратегию.

  Какие существуют типы цифровой рекламы

  «Остановить рекламу, чтобы сэкономить деньги, это все равно, что остановить часы, чтобы сэкономить время». — Генри Форд

  Интернету в том виде, в каком мы его знаем, потребовалось всего около четырех лет, прежде чем появился первый тип цифровой рекламы. С тех пор мы прошли долгий путь, но в следующий раз, когда ваше видео на YouTube будет прервано 30-секундной рекламой, которую нельзя пропустить, вы можете поблагодарить новаторские умы AT&T за их новаторские 1994 баннера.

  Цифровая реклама выросла и превратилась во множество различных форм, а проведение хороших рекламных кампаний в Интернете стало искусством, о котором можно буквально написать докторскую диссертацию. Но вам не нужно быть гением маркетинга, чтобы использовать всю мощь интернет-рекламы.

  Если вы хотите расширить свое платное цифровое присутствие, но только вчера запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook и до сих пор не знаете свою контекстную рекламу, вы попали в нужное место. Поговорим о рекламе.

  Глава первая. Что такое цифровая реклама?

  Цифровая реклама возникает, когда маркетологи или владельцы бизнеса продвигают свою организацию в Интернете. Чтобы потребители могли видеть рекламные усилия, они должны активно использовать Интернет в той или иной форме.

  
  Поскольку средний интернет-пользователь проводит в Интернете 6,5 часов каждый день, у вас есть довольно хорошие шансы связаться с ним в Интернете. И под «в Интернете» мы подразумеваем проверку их электронной почты, пролистывание Instagram, поиск рецептов позднего завтрака или чтение страницы о различных типах цифровой рекламы.

  Цифровая реклама дает маркетологам возможность запустить рекламу в течение 30 минут и сразу же узнать, сколько денег они потратили, сколько заработали, сколько веб-трафика они получили от рекламы и сколько они заработали бы, если бы их реклама показывалась в течение десяти минут. планета Юпитер. Одна из тех вещей, которые мы придумали, но большая часть очарования цифровой рекламы на самом деле заключается в ее способности предоставлять достоверные данные, которые можно проанализировать до мельчайших деталей и использовать в будущих кампаниях.

  Есть также несколько вещей, которыми цифровая реклама определенно не является.

  • Бесплатно.  И иногда тоже недешево. Цифровая реклама — это неорганическая форма рекламы, которая требует, чтобы вы открыли свое сердце и свой кошелек, поэтому очень важно, чтобы маркетологи получали так много подробностей об эффективности своей рекламы. Если вы постоянно видите высокие потери, это может быть признаком того, что пришло время изменить стратегию, чтобы увеличить рентабельность инвестиций.
  • Традиционный. Широко распространено мнение, что противоположностью цифровой рекламе являются традиционные формы рекламы или любая реклама, для доставки которой не требуется Интернет. Это означает печатную рекламу, рекламу на радио, неэлектронные рекламные щиты, рекламу на телевидении и т. д. Эта реклама присутствует в медиа-миксах многих успешных компаний, но большинство маркетологов среднего звена считают более эффективным переход на цифровые технологии. Почему? В основном из-за возможностей таргетинга рекламы и данных о производительности, которые предоставляет цифровая реклама, о которых мы упоминали выше. Традиционная реклама часто использовала печально известный подход «распыли и молись», донося свое сообщение до широкой аудитории и надеясь, что оно найдет отклик у кого-то. Гораздо проще ориентироваться на свою аудиторию и контролировать показ рекламы в Интернете.

  Когда дело доходит до цифровой рекламы, вы должны стратегически выбрать свой яд. Существует множество различных методов, которые вы можете использовать для охвата своей аудитории, и каждый из них может быть эффективным в зависимости от того, как вы их используете.

  Это основные виды цифровой рекламы, наиболее часто используемые маркетологами.

  Глава 2. Что такое реклама в социальных сетях?

  В 2004 году некий Марк Цукерберг изменил ход истории, создав «Фейсбук», платформу социальной сети, изначально предназначенную для студентов колледжей. Только в 2006 году компания J.P. Morgan Chase осознала потенциал такого сайта и подписала соглашение о продвижении своих кредитных карт на Facebook. Перенесемся в сегодняшний день, и теперь мы все становимся жертвами рекламы в Instagram, в которой утверждается, что вы не можете прожить свою оптимальную жизнь без дорожной сумки за 400 долларов для работающих женщин-миллениалов в возрасте от 24 до 35 лет, которые любят ходить в походы по выходным и никогда не едят корочки. их пиццы.

  Теперь маркетологи могут выбирать из множества платформ социальных сетей, включая Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn и другие. Платформа, на которой вы решите в конечном итоге разместить свою рекламу, зависит от ряда факторов, но фактор, который вы должны учитывать, прежде всего, — это онлайн-привычки вашей аудитории.

  Конечно, «все» есть на Facebook (или не менее 22% всех), но это не значит, что это лучшее место для охвата вашего целевого рынка. Покопайтесь и выясните, где они на самом деле проводят большую часть своего времени. В идеале вы должны опросить своих клиентов с помощью интервью и опросов, но, по крайней мере, вы можете погуглить, какие демографические данные обычно относятся к каким социальным сетям. Таким образом, вы с самого начала настраиваете свою рекламу на успех.

  Погрузитесь глубже:  Подкаст. Эпизод 124: Социальные сети в 2020 году 

  Оттуда вы можете перейти к форматам рекламы. Формат, который вы решите использовать, зависит от вашего обмена сообщениями, бюджета и платформы, которую вы выбрали. Нацеливание на пользователей LinkedIn с помощью InMail, который переходит непосредственно к их ящику входящих сообщений, эффективно, но может быть далеко за пределами вашего ценового диапазона. Размещение рекламы в фидах на Facebook может быть дешевым, но без интригующих изображений вы не сможете привлечь ценное внимание своей аудитории.

  Проведите исследование и установите четкие цели для своей рекламы. Вы можете использовать рекламу в социальных сетях как часть своей стратегии для увеличения продаж или просто для повышения узнаваемости бренда и повышения репутации в более широком масштабе. Не существует «правильной» цели, но когда вы решите стать брендом, который целевые пользователи видят в своей ленте примерно 600 раз в день, вам понадобится стратегия для ее поддержки.

  Настройка рекламы в социальных сетях включает в себя множество движущихся частей и деталей, которые нужно отслеживать. При настройке рекламы это пять основных вещей, которые вам нужно перепроверить.

  1. URL-адреса и UTM

  Убедитесь, что вы направляете пользователей по правильному URL-адресу. Ваш URL-адрес должен включать параметр отслеживания UTM, который добавляет специфики к вашим отчетам в таких инструментах, как Google Analytics.

  2. Творческие границы

  Facebook и Instagram предусматривают, что любые изображения или креативы, сопровождающие вашу рекламу, должны содержать не более 20 процентов текста. Обе платформы отклонят ваше объявление, если система обнаружит слишком много текста. Используйте минимум текста в своем рекламном креативе и сохраните свое сообщение для копии.

  3. Форматирование объявлений

  Используйте удобные инструменты, такие как Creative Hub Facebook, чтобы просмотреть форматирование и графику вашего объявления, а также скопировать и просмотреть, как оно будет выглядеть в дикой природе. Вы можете использовать Creative Hub для совместной работы с товарищами по команде и получить вторую пару глаз на ваше объявление, чтобы еще раз проверить, готово ли оно к крупному плану.

  4. Таргетинг

  Потратьте минуту, чтобы просмотреть аудиторию, на которую вы ориентируетесь в своей рекламе. Знаете ли вы свою аудиторию вдоль и поперек? Дойдет ли это объявление до них и найдет ли отклик? Обратите внимание: 80 % пользователей подписаны хотя бы на один аккаунт бренда в Instagram, а 30 % из этой группы купили продукт, который они обнаружили на Gram. Благодаря социальной рекламе у компаний B2B и B2C есть инструменты таргетинга, чтобы представить свой продукт конкретной аудитории, которая, скорее всего, купит.

  Погрузитесь глубже:  Как использовать рекламу с геотаргетингом для вашего бизнеса

  5. Составление бюджета 

  Убедитесь, что в вашем бюджете по ошибке нет лишних нулей! Но также убедитесь, что сроки и бюджет установлены правильно. Объявления должны показываться в течение как минимум пяти дней, прежде чем они получат хорошую оценку их успеха. Минимальные расходы зависят от среднего объема поиска общих терминов в вашей отрасли. Небольшие и более нишевые отрасли должны тратить минимум 25 долларов в день, тогда как более крупные бренды должны начинать с минимум 500 долларов в день, особенно если они работают в секторе электронной коммерции.

  Реклама в социальных сетях — это бесконечный процесс, который хорош для сохранения работы менеджеров социальных сетей, но ужасен для нашего здравомыслия. Как только вы подумали, что освоили искусство рекламы в социальных сетях, они переворачивают сценарий на вас, добавляя новый тип рекламы или изменяя методы таргетинга и бюджета или… алгоритмы! Поскольку процесс бесконечен, вы всегда должны учиться.

  Погрузитесь глубже:  Повысьте эффективность рекламы в социальных сетях

  Глава третья. Что такое медийная реклама?

  Реклама в социальных сетях больше похожа на обычную рекламу. Довольно просто найти менеджер рекламы Facebook или Twitter для бизнеса и быстро настроить рекламу. Но задумывались ли вы когда-нибудь, как покупается реклама в середине веб-страницы или на баннерах и боковых панелях?

  Эти типы цифровой рекламы известны как медийная реклама, более сложный тип цифровой рекламы. Для запуска медийной рекламы вам понадобится сторонняя платформа, точно так же, как вам нужен менеджер рекламы Facebook для запуска рекламы в Facebook. Но, как правило, есть два способа войти в мир медийной рекламы: контекстно-медийная сеть Google или другие программные рекламные платформы.

  Давайте объясним.

   

  Хотя вы, возможно, не уверены на 100%, что такое контекстно-медийная сеть Google (GDN), вы, вероятно, сталкиваетесь с ней каждый день. Это система, которая позволяет вам связаться со своей аудиторией, когда они просматривают веб-страницы — проверяют свою электронную почту, смотрят YouTube, просматривают страницы или используют мобильные приложения.

  
  Спонсорский контент в этом примере — это нативная реклама в контекстно-медийной сети. Сеть, охватывающая более 2 миллионов веб-сайтов, будет показывать вашу рекламу целевой аудитории, что позволит вам найти новых клиентов или привлечь существующих. Объявления, которые вы можете запустить, включают:

  • Адаптивные медийные объявления  позволяют загружать изображения, логотип и текст для создания рекламы, которая может отображаться в нескольких форматах. Затем эти объявления появляются между абзацами, на боковых панелях и смешиваются со всем сайтом.
  • Загруженные графические объявления  могут отображаться только в том формате, в котором вы их загружаете, и рассматриваются как одно изображение, а не как изображение с отдельными текстовыми элементами. Это дает вам больше контроля над внешним видом, но может привести к проблемам с форматированием.
  • Объявления Gmail  – это просто графические объявления, которые отображаются в верхней части почтовых ящиков для пользователей с аккаунтами Gmail.
  • Engagement Ads  – это более продвинутая визуальная реклама. Они включают в себя элемент взаимодействия, который может лучше привлечь внимание аудитории. Например, компания B2C может показывать рекламу, которая выглядит как обычное изображение, рекламирующее один продукт, но когда вы прокручиваете объявление, оно расширяется, чтобы показать всю линейку продуктов.

  На этой платформе маркетологи делают ставки на свои предпочтительные рекламные места, и все они со временем автоматически оптимизируются для достижения лучших результатов. Мы говорим «предпочтительно», потому что, хотя в сети задействовано более 2 миллионов веб-сайтов, вы не обязательно хотите, чтобы ваше объявление появлялось на всех из них. Вы можете выбирать разные уровни веб-сайтов, заносить определенные сайты в черный список и следить за тем, где появляется ваша реклама.

  Подробнее:  Подкаст. Эпизод 115: Реклама в Google

  GDN — отличный выбор, потому что он интегрирует визуально богатую рекламу в обычный веб-опыт пользователя, а не просто отображает текст, который легко упустить из виду.

  Между тем, программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа цифровой рекламы с использованием программного обеспечения (кроме Google). Программная реклама поддерживает многие форматы и каналы. Рекламу можно размещать на мобильных устройствах, компьютерах, планшетах, подключенных телевизорах и т. д. Их можно разместить в нескольких форматах:

  • Графические объявления  , содержащие текст и изображение, аналогично контекстно-медийной сети Google, описанной выше.
  • Аудиообъявления  , которые появляются в подкастах, интернет-радио и на платформах потоковой передачи музыки, таких как Spotify.
  • Видеообъявления  , которые могут отображаться в виде нативной рекламы, смешанной на веб-странице или в потоке в определенных видеопроигрывателях. Обратите внимание, что их нельзя размещать на YouTube, поскольку он является строго частью контекстно-медийной сети Google.

  Программная покупка рекламы не является бесплатной или открытой платформой. Чтобы получить доступ к программной покупке рекламы, вы должны подключиться к индустрии SaaS (программное обеспечение как услуга). Мы предлагаем обратиться непосредственно к агентству, у которого есть необходимое программное обеспечение для алгоритмической закупки рекламы через существующее партнерство с такими платформами, как Centro, The Trade Desk или Simpli.fi.

  Подробнее:  В чем разница между контекстно-медийной сетью Google и рекламой с алгоритмической продажей?

  Нырнуть еще глубже:  Нативная реклама против программной рекламы

  Глава четвертая. Что такое видеореклама?

  Вы можете подумать, эй, подождите! Разве видеореклама не может быть рекламой в социальных сетях или медийной рекламой? Зачем им свой раздел?

  Короткий ответ заключается в том, что видеореклама действительно сама по себе зверь. Когда маркетологи говорят о «видеорекламе», они обычно имеют в виду одно из двух определений:
  .
  
  Рекламный контент, который воспроизводится до, во время и после потокового видеоконтента.
  Вся видеореклама, включая потоковую рекламу, медийную рекламу и нативную рекламу.

  Итак, да, хотя видеореклама технически может быть тактикой в ​​​​социальных сетях или медийной рекламе, она действительно выходит за рамки этих платформ. Например, YouTube — это огромная платформа потокового вещания (не настоящая социальная сеть), которая показывает так много рекламы в день, что некоторые маркетологи считают ее своей основной и единственной сетью видеорекламы. Для тех, кто использует социальные сети или программную рекламу, определение немного шире.

  Подробнее:  Реклама на YouTube 101: ваше руководство к успеху

  Итог: вы сосредоточены исключительно на YouTube или на нескольких каналах. В любом случае, видеореклама сильно отличается от создания красивой карусельной рекламы на Facebook или продвижения твита с сопровождающей фотографией. Это требует, чтобы у вас действительно был оригинальный видеоконтент, готовый к публичному просмотру.

  Не бойся! Начало работы со стратегией видеорекламы похоже на начало работы с любой стратегией. Лучше всего начать с ваших целей. Какова именно ваша цель, когда вы инвестируете время и деньги в видео? Это узнаваемость бренда? Увеличение продаж? Ваши цели оказывают огромное влияние на ваш общий подход.

  Это также помогает немного глубже изучить цели и проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория. Определите, в чем проблема аудитории и как вы можете ее решить. Это немного поддержит ваши цели, а также общий контент и методы таргетинга.

  Имея в виду эти базовые знания, пришло время создать визуальный контент, который рассказывает историю вашего бренда, отвечает потребностям потребителей и придерживается вашей аудитории. Очень просто.

  Просто шучу. Это непростая задача! Чтобы помочь вам, мы предлагаем использовать модель видеоконтента Hero, Hub, Help. Hero, Hub, Help предоставляет основу для структурирования вашего видеоконтента, классифицируя ваши видео по одной из трех категорий:

  Герой

  Ваш БОЛЬШОЙ контент! Это ваша лучшая работа, которую вы хотите представить широкой аудитории. У вас должно быть всего несколько таких видео в год, и они, скорее всего, составят основу вашего рекламного контента.

  Концентратор

  Этот контент развертывается по регулярному расписанию и дает другой взгляд на содержимое справки. Он включает в себя закулисный контент и веселые, развлекательные видео.

  Справка

  Какие вопросы есть у вашей аудитории? Какие знания они активно ищут? Этот контент включает в себя видеоролики, связанные с продуктом, и видеоролики с практическими рекомендациями, и, как правило, является вечнозеленым.

  Используйте эту структуру, чтобы определить тип контента, который вы хотите продвигать, а затем примите во внимание ранее проведенное исследование целей и задач вашей аудитории. Это даст вам концепцию вашего видеоконтента.

  Подробнее:  Hero Hub, Help: Начало работы со стратегией маркетинга видеоконтента 

  Ваш следующий шаг к запуску – определение типа объявления. Тип объявления определяет, где, когда и на каких устройствах вы хотите, чтобы ваш контент отображался. Необходимо учитывать несколько факторов.

  Хронометраж

  Ваше объявление будет длиться шесть секунд, 15 секунд или 30 секунд? Будете ли вы создавать разные объявления с одинаковой концепцией, но разной длины? Помните, что многие более длинные видеообъявления можно пропустить или проигнорировать, но бывает сложно уместить ваше сообщение всего в шесть секунд. Мы предлагаем запускать несколько объявлений (с одной концепцией или с разными концепциями) и тестировать их длину на основе результатов взаимодействия.

  Размещение рулона

  Этот фактор применяется к видеообъявлениям, которые появляются в потоковом контенте. Ваша реклама может быть показана перед видео (pre-roll), в середине (mid-roll) или в самом конце (post-roll). Ваша реклама может быть более подходящей для размещения в определенное время, или ваш бюджет может позволить разместить только менее дорогие рекламные объявления после ролика.

  Out-stream и In-Stream

  Этот фактор относится к программным объявлениям. Видеообъявления Out-Stream ненавязчивы и отображаются на боковых панелях и баннерах. Объявления In-Stream являются нативными и размещаются на странице или в тексте. Ваша реклама привлекает внимание на боковой панели или ее нужно разместить на странице, чтобы немного повысить ее эффективность?

  Этот тип цифровой рекламы требует большей предварительной работы, но у него больше шансов привлечь внимание вашей аудитории. Всегда возвращайтесь к основам видеорекламы и убедитесь, что вы выпускаете качественное видео, которое развлекает и информирует, не пропуская ужасную кнопку «Пропустить рекламу». Наличие отличного видеоконтента в основе вашей кампании может действительно сделать или разрушить ваш успех.

  Глава пятая: Что такое контекстная реклама?

  Из всех типов цифровой рекламы, с оплатой за клик или платой за клик, кампании — это самый простой способ заплатить за привлечение трафика на ваш сайт. Они могут привлечь новую аудиторию и помочь вам увеличить продажи за счет маркетинга для готовой к покупке аудитории.

  Кампании PPC строятся на основе ключевых слов, что имеет смысл, если учесть, что поисковые системы являются наиболее популярной платформой для проведения этих кампаний. GoogleAds — это платформа для PPC, но многие другие поисковые системы, включая Bing, предлагают варианты PPC.

  Используя GoogleAds, маркетологи могут указать список ключевых слов, на которые они хотят настроить таргетинг. Затем, если пользователь выполняет поиск по этому ключевому слову, маркетолог вступает в войну с несколькими конкурентами, нацеленными на одно и то же ключевое слово. Объявление, которое в конечном итоге появляется в результатах поиска пользователя, зависит от нескольких факторов, включая ставку маркетолога, релевантность его сайта ключевому слову и общий текст объявления.

  
  Если алгоритм Google выиграет в их пользу, объявление маркетолога появится вверху страницы. Если пользователь нажимает на объявление, маркетолог платит. Если они не нажимают, с маркетолога не взимается плата, но он все еще может надеяться, что благодаря сделке он получит некоторую узнаваемость бренда, если пользователь найдет время, чтобы прочитать их рекламу.

  Рекламные кампании PPC великолепны, потому что они позволяют вам ориентироваться на свою аудиторию на ваших условиях и в рамках вашего собственного бюджета. Но они могут быть сложными, поскольку требуют глубокого знания системы. Это также помогает иметь действительно хорошее представление о том, что ваши потенциальные клиенты ищут, чтобы найти вас, что может быть сложно раскопать.

  При всех сложностях управление кампаниями PPC может стать работой на полный рабочий день. Вот почему маркетологам важно работать умнее, а не усерднее при определении ключевых слов, на которые они хотят ориентироваться.

  Глава шестая. Что такое цифровая наружная реклама?

  Вы когда-нибудь были в торговом центре и находили киоски с экранами, которые проецировали рекламу магазинов внутри здания? Или ходили в медицинское учреждение и смотрели телевизор, рекламирующий услуги больницы? Или вы видели на шоссе рекламный щит с цифровым экраном, который меняется каждый раз, когда вы проезжаете мимо?

  Если вы ответили «да» на любой из этих вопросов, то вы познакомились с цифровой наружной рекламой (DOOH) — быстрорастущим типом рекламы, который придает современный вид традиционным медиа. Любая цифровая реклама, которая появляется на экране в общедоступном пространстве, считается DOOH.

  Погрузитесь глубже: Типы и тенденции цифровой наружной рекламы

  Например, «умные» рекламные щиты привлекают внимание потребителей тем, что персонализируют сообщения неожиданным образом. Камеры вместе с правильным программным обеспечением могут определить тип автомобиля, которым кто-то управляет, и в режиме реального времени создавать и показывать рекламу, адаптированную к отдельному водителю.

  Экраны в ресторанах показывают сообщения в режиме реального времени от пользователей, которые делятся фотографиями своей еды, используя определенный хэштег. На уровне улиц рекламодатели используют камеры и ИИ, способные распознавать лица, чтобы доставлять уникальные сообщения или даже участвовать в играх с проходящим мимо человеком. Компании, которые продают товары для теплой погоды, размещают рекламу на рекламных щитах только тогда, когда температура воздуха превышает 75 градусов.

  Наружная реклама обычно размещает ваше сообщение в местах, где его почти гарантированно увидит большое количество людей, что делает его отличным инструментом для повышения узнаваемости бренда. Размещение вашего сообщения на обочине шоссе или на внешней стене автобусной остановки в оживленном городе — отличный метод для широкого охвата.

  Но из всех объявлений в нашем списке DOOH может дать наибольшую свободу для творчества и риска. Крутая реклама может закрепиться в умах потребителей и попасть на платформу социальной сети, где она будет широко распространена бесплатно. По данным Nielsen, каждый четвертый американец размещал изображение захватывающей наружной рекламы, которую они видели на социальной платформе.

  И даже если это не реклама на основе искусственного интеллекта, которая распознает автомобили, все же довольно круто настроить свою рекламу для показа на определенных досках в определенное время или в определенных условиях. Все удовольствие от традиционной привлекательной рекламы, но с дополнительным бонусом контроля, который дает цифровое рекламное пространство.

  Погрузитесь глубже:  Измерение успеха с помощью наружной рекламы

  Глава седьмая: Как различные объявления работают вместе?

  Возможно, в этой статье вы уловили несколько связей. Например, видеорекламу можно размещать на платформах социальных сетей и запускать как социальную рекламу. Но когда видео пропускаются через контекстно-медийную сеть Google для показа на YouTube, это медийная реклама. Но если вы транслируете их на Jumbotron во время игры «Лейкерс», то это цифровая реклама вне дома. И если вы запускаете их в потоковом сервисе, отличном от YouTube, то это просто видеообъявления. Еще не запутались?

  Одно можно сказать наверняка: типы объявлений похожи на картофельные чипсы. Маркетолог редко когда-либо использует только один. Сложная сеть вариантов цифровой рекламы обширна, но она позволяет маркетологам выбирать комбинацию рекламных форматов и платформ, которая лучше всего достигает их аудитории и работает для их бренда и бюджета.

  Сосредоточение внимания на нескольких каналах или платформах одновременно называется многоканальным маркетингом, и это искусство, по нашим оценкам, не освоили ни один маркетолог. Нелегко следить за таким количеством движущихся частей, но реклама на нескольких каналах максимизирует вашу стратегию и позволяет охватить более широкую аудиторию с помощью одной и той же кампании. Он также разработан, чтобы дать пользователю свободу выбора того, как он хочет взаимодействовать с вами. Может быть, им нравятся ваши забавные посты в Instagram, но они подожгут рекламу, если она окажется в их почтовом ящике.

  При создании многоканальной маркетинговой стратегии важно тщательно выбрать несколько ключевых показателей эффективности, которые помогут достичь ваших бизнес-целей. Недавно мы написали статью об измерении дополнительных продаж, одном ключевом показателе эффективности, который мы считаем важным.

  Большинство маркетологов уже прибегают к той или иной форме многоканального маркетинга, но всегда кажется, что в ту секунду, когда мы научимся балансировать, в городе появится новый рекламный канал. Это расширение каналов требует, чтобы маркетологи адаптировались, пристегивались и всегда узнавали больше.

  Погрузитесь глубже:  Преимущества многоканального маркетинга

  Переходим на цифровые технологии

  Теперь, когда вы знаете основные типы цифровой рекламы, которые вы можете использовать, пришло время двигаться вперед! Рискуйте, ошибайтесь, путайтесь и экспериментируйте, чтобы найти стратегию цифровой рекламы, которая подходит именно вам.

  7 видов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

  9 Мин. Читать

  22 августа 2022 г.

  Малые предприятия, стремящиеся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, должны инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории. Существует множество различных рекламных подходов, которые может использовать ваш малый бизнес. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords. Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение. Стратегическое инвестирование в рекламу для вашего малого бизнеса может привести к высокой отдаче от инвестиций, обеспечив вашей компании новый ценный бизнес.

  Эти темы помогут вам стать экспертом по видам рекламы для малого бизнеса:

  7 видов рекламы для малого бизнеса

  5 советов по рекламе для малого бизнеса

  7 видов рекламы для малого бизнеса

  малый бизнес Компании, стремящиеся увеличить свои доходы за счет рекламы, должны быть уверены, что выбирают те виды рекламы, которые соответствуют их бюджету и подходят для их бизнес-модели. Вот некоторые из лучших видов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

  Реклама в социальных сетях является популярным выбором для малого бизнеса, потому что стоимость относительно доступна, и вы можете очень избирательно выбирать целевую аудиторию. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, проживающим в радиусе определенного километра от вашего магазина. Есть несколько различных платформ социальных сетей, которые вы можете выбрать для социальной рекламы, в том числе:

  • Facebook: Facebook — отличный выбор рекламы для большинства малых предприятий из-за широкого распространения платформы и относительно низкой стоимости их рекламы. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов заходят в сервис хотя бы раз в день. На Facebook можно выбирать из различных рекламных блоков, включая видеообъявления, предложения клиентов, карусельные изображения, лидогенерацию, лайки страниц, ответы на события и многое другое. Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на бизнес-сайте Facebook.
  • Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малого бизнеса с визуальным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиардных пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же параметров таргетинга. предлагаемые Facebook и их рекламными блоками, включают графическую рекламу, видеорекламу, рекламу в историях и карусельную рекламу. Вы также можете включить четкие кнопки призыва к действию, чтобы привлечь трафик на ваш сайт.
  • LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малого бизнеса с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях. и с определенными должностями через рекламу LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

  2. Реклама с оплатой за клик

  Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип интернет-рекламы, при котором рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений, обычно через поисковую систему. Рекламодатели делают ставки на размещение рекламы в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажал на их рекламу. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, с вас ничего не взимается. Наиболее распространенными платформами для контекстной рекламы являются Google Ads и Bing Ads. Реклама PPC — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, который они тратят на Google Ads.

  3. Мобильная реклама

  Мобильная реклама — это тип цифровой рекламы, при котором реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

  • Мобильные медийные объявления
  • Мобильные поисковые объявления
  • Мобильные видеоролики
  • Рекламу мобильных приложений, предназначенную для увеличения загрузки приложения бренда
  • Реклама в социальных сетях, показываемая только на мобильных устройствах стратегия мобильной рекламы может окупиться для вашего малого бизнеса. 84% взрослых покупателей в возрасте до 30 лет чаще всего совершают покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

    4. Печатная реклама

    Печатная реклама была основным методом рекламы для малого бизнеса до появления цифровой рекламы. Теперь доходы от печатной рекламы сокращаются, и как владелец малого бизнеса вы можете обнаружить, что стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатных изданиях, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печати, совершили покупку в вашем магазине или стали вашими клиентами. Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на более старую, менее вовлеченную в цифровые технологии аудиторию, печатная реклама все еще может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает рекламу в газетах, журналах и рекламу в брошюрах и листовках.

    5. Реклама в эфире

    Реклама в эфире включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. В то время как широковещательная реклама, особенно реклама на телевидении, может быть непомерно дорогой для малого бизнеса, если рядом с вами есть местные теле- и радиостанции, стоимость может быть более доступной, а аудитория может быть очень актуальна для вашего местного бизнеса. Стоимость широковещательной рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от длины рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их воспроизведения и времени суток, когда они транслируются. Вам также необходимо учитывать стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телевизионной рекламы может быть довольно дорогим.

    6. Наружная реклама

    Наружная или наружная реклама — это любая реклама, которая достигает людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, транспортная реклама (например, автобусные остановки, реклама поездов, реклама остановок метро и т. д.), реклама уличной мебели и реклама на спортивных объектах. Наружная реклама может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

    7. Прямая почтовая реклама

    Прямая почтовая реклама включает в себя все формы рекламы, которые доставляются на дом человеку по почте. Это включает в себя брошюры, каталоги, рекламные письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки. Прямая почтовая реклама позволяет вам доставлять сообщение один на один местным потребителям.

    5 Советы по рекламе для малого бизнеса

    1. Нацельтесь на правильную аудиторию

    Один из лучших способов максимизировать бюджет и эффективно расходовать средства на рекламу — обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала составьте профиль вашего целевого клиента. Вы можете изучить свою существующую клиентскую базу или обратиться к демографической информации, которую вы уже собрали о своей аудитории, включая данные, включенные в подписки на списки рассылки. Когда у вас будет демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории и вашего местоположения.

    2. Размещайте рекламу там, где находится ваша аудитория

    Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, изучите различные доступные рекламные платформы, чтобы убедиться, что ваша реклама дойдет до вашего целевого клиента. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может быть отличным выбором. Если вы рассматриваете возможность размещения печатной, радиовещательной или наружной рекламы, перед покупкой рекламного места запросите комплект средств массовой информации, чтобы убедиться, что демографические данные подходят для вашего таргетинга.

    3. Отслеживание и оценка успеха

    Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; социальные и платные рекламные платформы предоставляют вам подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, самые эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой. Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент этих людей совершает покупку или выполняет другое желаемое действие на вашем бизнес-сайте. Когда люди совершают покупку, важно убедиться, что вы поддерживаете весь размещенный контент с помощью CDN, чтобы обеспечить более быструю доставку вашего контента. С радиовещательной и наружной рекламой может быть труднее измерить успех. Рассмотрите возможность использования уникального URL-адреса, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого объявления, которое вы создаете, вы сможете сравнить успех всех ваших объявлений.

    4. Выберите правильное время

    Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить свои рекламные кампании в наиболее эффективное время года. Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, больше всего заняты весной и летом.