Виды интернет рекламы статья: Интернет-реклама | Индустрия рекламы

Интернет реклама история развития статья. Кто придумал рекламу и ее виды. Кто придумал рекламу и когда это было

Добрый день, дорогие читатели бизнес-журнала «ХитёрБобёр»! С вами основатели сайта Виталий Цыганок и Александр Бережнов.

Мы поговорим также об истории возникновения интернет-рекламы, правилах размещения рекламного контента на сайтах, способах повышения эффективности рекламы с практическими рекомендациями и наглядными примерами из жизни.

1. Реклама в интернете – новый тренд 21 века

Любой коммерческий проект нуждается в продвижении и расширении поля деятельности. Сегодня практически все компании и организации имеют собственное представительство в Сети в виде ресурса, блога, страницы в соцсетях.

Однако создание сайта и даже заполнение его актуальным контентом ещё не гарантирует автоматического увеличения продаж и роста популярности коммерческого проекта. О том , мы уже рассказали в одной из предыдущих статей.

Необходимо не просто присутствовать в сети, но и разместить грамотную рекламу в Интернете, а также потратить средства или время на раскрутку, продвижение и увеличение конверсии сайта.

Реклама в сети Интернет (англоязычный термин «Internet Advertising
»
) – явление относительно новое, впрочем, как и сама всемирная сеть. Ещё 15-20 лет назад из всех видов размещения рекламы в Интернете пользователям и рекламодателям был знаком лишь один вариант – почтовая рассылка спама.

Сегодня видов рекламы во Всемирной Паутине десятки. Существует бесплатная реклама в сети, платная (профессиональная) реклама на сайтах, в социальных сетях. Работают агентства интернет-рекламы, применяющие в своей деятельности последние технологические достижения.

Данный рынок начал формироваться в середине 90-х годов прошлого века, но до начала 2000-х всемирная сеть не рассматривалась рекламодателями как приоритетная рекламная площадка, хотя самые продвинутые компании уже тогда практиковали продвижение товаров и услуг в Интернете как вспомогательный канал реализации своих маркетинговых кампаний.

Стремительное развитие Всемирной Паутины привело к изменению экономической политики. С середины 2000-х Интернет превратился в основной канал воздействия на потребителей

.

Данный факт связан со следующими обстоятельствами:

• устойчивым ростом пользователей Интернета и увеличением времени их пребывания в сети;
• развитием технологий беспроводных коммуникаций;
• появлением мобильного Интернета;
• развитием интернет-экономики и распространением торговли через Всемирную Паутину;
• появлением и развитием технических платформ для управления сетевой рекламой.

Кроме того, возникли новые аналитические системы, позволяющие быстро и точно измерять коэффициент эффективности рекламы в Интернете.

Базовые принципы интернет-рекламы аналогичны таковым в традиционных медиа. Принципиальная разница в том, что в сетевом пространстве от потребителей почти всегда требуется активное участие – реклама начинает работать тогда, когда пользователь совершает какое-либо действие.

Обычно таким действием выступает «клик», переход по ссылке, регистрация на определенном сайте или иные виды активности.

Наиболее перспективное направление маркетинга в сети – таргетированная реклама: привлечение целевой (таргетной) аудитории с помощью узконаправленных рекламных объявлений, баннеров, видеороликов.

Существует большое количество форм передачи коммерческих посланий – реклама в браузере, всплывающие окна, агрессивная тизерная реклама, реклама в Гугле, РСЯ — рекламная сеть Яндекса — контекстная реклама, спрятанная внутри массивов информации, баннерная реклама.

Мировой рынок интернет-рекламы вырос с 0,4 млрд. долларов в 2000 году до 45-60 млрд. в 2010 году – а это означает, что сегодня больше 10% всей рекламы размещается именно в Сети. Анализ сложившейся ситуации позволяет предположить, что в 2012 году интернет-реклама захватит не менее 15% мирового рекламного рынка, а инвестиции в нее достигнут приблизительно 150 млрд. долларов в год.

О текущем положении и дальнейших перспективах рекламы в Сети Вам расскажут следующие статьи «Обзор текущего состояния рынка интернет-рекламы » и «Перспективы интернет-рекламы », а сейчас мы перейдем к 1971 году – когда все еще только начиналось.

В начале был… спам

В 1969 году возник прообраз Интернета, сеть ArpaNET. Через 2 года появилась электронная почта – и Сеть сразу же стали использовать как средство рекламы: первой онлайн-рекламой была именно почтовая рассылка – привычный каждому современному пользователю спам.

Чуть позже в Сети стали активно пользоваться средствами директ-маркетинга – товары и услуги рекламировались в процессе живого общения в конференциях.

В 1994 году были заложены основы современной медийной рекламы – компания AT&T разместила на сайте HotWired первый в мире баннер (надпись размером 468х60 pix гласила: «А Вы уже нажимали сюда? Вы нажмете!»).

Тот самый баннер – первый в Интернете

Между тем начинали отрабатываться методы организации рекламных кампаний в Сети: наиболее современные студии веб-дизайна стали предлагать своим клиентам уже не только разработку, но и своего рода раскрутку сайта.

В этом не было ничего общего с современными технологиями продвижения сайта по трафику с привлечением на них целевой аудитории – на дружественных разработчику ресурсах просто размещался оговоренный объем баннерной рекламы. Это действительно привлекало на новый ресурс кое-какую аудиторию – но незначительную и случайную.

Разумеется, многих заказчиков такие результаты не удовлетворяли, и они самостоятельно искали подходящие сайты для размещения своей рекламы. Спрос обеспечил предложение – в Сети начался бурный рост количества рекламных площадок. А с ростом конкуренции в этой сфере для многих стало очевидным, что самостоятельная раскрутка сайтов чаще всего не дает результатов.

В этой ситуации на рынке стали появляться компании, специализирующиеся на профессиональной раскрутке сайтов.

Вскоре IT-специалисты и специалисты по рекламе разглядели потенциал поисковых систем, которые уже стали самыми посещаемыми веб-ресурсами в мире. Как следствие, в 1995-1996 году в США впервые стала предлагаться принципиально новая услуга – продвижение сайтов в поисковых системах . А в 1997 году Билл Гросс выдвинул, запатентовал и реализовал идею продажи рекламных ссылок, которые бы показывались пользователям вместе с результатами их поиска – так появилась контекстная реклама.

Таким образом, к 1997 году рынок интернет-рекламы принял привычный нам вид. В дальнейшем, разумеется, происходило непрерывное развитие технологий – появлялись средства таргетирования (адресации рекламы строго целевой аудитории), сбора точной статистики (сегодня можно отследить эффективность использования каждого цента, вложенного в рекламу в Сети) и т.п. – однако основные направления (медийная, контекстная реклама, почтовая рассылка, директ-маркетинг и продвижение сайтов) сохранились.

Русский вариант

В Россию все тенденции мирового рекламного рынка приходили с некоторым опозданием. Так, первая оплаченная реклама на русскоязычных сайтах появилась в 1996 году (пионерам – сайтам simplex и СовИнфоБюро – за этот революционный шаг досталось 113,17 и 98,44 долларов соответственно). Впрочем, уже в августе была создана рекламная сеть «Спутник».

Ее специалистам удалось организовать несколько действительно крупных кампаний баннерной рекламы – и все же «Спутник» был обречен: рекламодатели просто не верили, что у Интернет-рекламы в России есть будущее. Тем не менее, через два с половиной года – в 1999-2000 гг. – крупные агентства онлайн-рекламы уже не были редкостью (успеха добились РА «Манифест», «IMHO», «Два Солнца» и др.).

К 1998 году в России уже активно занимались продвижением сайтов в национальной доменной зоне, а в 2001-2002 были запущены и основные службы контекстной рекламы – Яндекс.Директ, «Бегун» Рамблера и русскоязычный AdWords от Google.

Экспертам известно, что устойчивый интерес к рекламному носителю возникает в тот момент, когда он способен охватить не менее 12-15% населения – и летом 2005 года совершилось знаковое для развития рекламы в Рунете событие: порог был перейден, и Интернетом стали регулярно пользоваться более 14% россиян.

Если Вы хотите узнать об истории рынка Интернет-рекламы больше, Вам помогут специалисты Компании INFINITY PROMO – обращайтесь к разделу «Контакты ». Вы также сможете узнать цены INFINITY и получить информацию об актуальных спецпредложениях (например, сейчас действует акция «

Каждый канал в настоящее время отличается яркой и запоминающейся рекламой. И все российское телевидение не исключение. Иногда даже может возникнуть вопрос: «Кто придумал рекламу по телевизору в России?». Первый канал отличился новой рекламой, в которой главными действующими лицами являются белки. Изображая различных актеров, они тем самым развлекают и приносят радость зрителям во время отдыха от новостей, просмотра фильма или сериала на том же канале. Милые белочки, разыгрывая интересные ситуации и сценки, разбавляют любую напряженную атмосферу.

История происхождения рекламы

Само значение слова «Реклама» претерпело значительные изменения, пройдя сквозь века. Изначально под ним подразумевалось нечто громкое, передающее важную информацию. Проще говоря, сообщение громко «выкрикивалась» народу или тем, кому надо было сообщить о чем-то.

Почти все время своего существования реклама придерживалась негласных правил. Главным, что следовало соблюдать, было создание публичных извещений через посредников. Иными словами, тот, кто желал сообщить свою информацию, начинал действовать с помощью специальных рабочих. Те, в свою очередь, обязаны были найти средства разглашения полученных сведений и фактов. Или же они обязывались создать все условия, необходимые для привлечения людей.

Следующим правилом, или, скорее, эффектом, является необъяснимая реакция. Иными словами, ни с какой стороны не может быть точно известно, какой эффект реклама может произвести на публику. Да, рекламные объявления и призывы создаются таким образом, чтобы производить только положительный эффект, но это не имеет 100% вероятности.

На следующем месте стоит важность указания самого заказчика.

В настоящее время добавлено еще одно обязательное правило: в могут иметь места наркотики и другие запрещенные вещества. Также распространение подобной рекламы карается со строгостью по закону. Но кто придумал рекламу? Об этом мы расскажем чуть позже. Немного фактов и все станет абсолютно понятно.

Отделы рекламы

По мере развития технологий, также развивалась и реклама. Определенная информация начинала передаваться и распространяться все новыми и новыми способами. Спустя некоторое время рекламные сообщения стали делиться на группы. Основными являются:

Кто придумал рекламу и когда это было?

Основателем и первым человеком, создавшим напечатанную рекламу, можно считать журналиста Теофраста Ренодо. Но все же истоками этого дела являются египетские письмена о продаже рабов, зерна и прочего. Да, на тот момент именно это являлось способом привлечения покупателей. Создавая эффект нужды подобного, они рекламировали качество и работоспособность своих рабов. Таким образом создавалось общее мнение покупателей, которые воспользовались предложением. А на этом уже возрастал спрос к товару, а именно рабам. Претерпев значительные изменения с ходом времени, реклама приобрела совсем другое наполнение. Она добралась до экранов, но кто придумал рекламу по телевизору? К сожалению, об этом невозможно рассказать с точностью. Но основоположниками были рекламщики из США. 1941 год запомнился первым показом рекламного ролика по телевидению.

Кто придумал рекламу по телевизору с белками?

Вернемся к началу, где был описан яркий пример использования оригинальности в создании рекламных роликов. В данном случае реклама отличается тем, что почти не несет в себе особой смысловой нагрузки. Белочки не говорят о брендах или каких-то магазинах. Они лишь разыгрывают смешные сценки. Как раз эта реклама является замечательным примером легкого и развлекательного жанра. В наш век именно он стал цениться гораздо больше.

Но стоит добавить, что эти милые белки не являются живыми. Это всего лишь 3D-модельки, созданные в компьютерной программе, а впоследствии уже анимированные с наложенными текстурами шерсти. Белки являются идеей одного из режиссеров первого канала. Для осуществления задумки потребовалось очень много времени.

Реклама в Интернет начала развитие в 2003 году с размещения статического баннера небольшого размера на сайте www. netscape.com. Баннеры явились наиболее простым и наглядным технологическим решением Интернет-рекламы, баннер — это небольшой рекламный модуль, аналог традиционному модулю печатных рекламных изданий. Достоинством баннера явилась возможность сделать его интерактивным, то есть применить технологии анимации, которые сразу отнесли его совершенно в другую категорию рекламных технологий, нежели обычный печатный модуль. Но, несмотря на наглядность и оригинальность, баннерная реклама содержала и недостатки: иногда на баннер нажимали потому, что он вводил в заблуждение и казался неким разделом сайта; иногда он содержал недостоверную рекламу и обманывал ожидания пользователя; а иногда перегруженная баннерами страница заставляла пользователя долго ждать полной загрузки (это не маловажно, если учесть возможности модемов того времени) — все это часто приводило пользователя в состояние раздражения, что негативно сказывалось на дальнейшем восприятии информации. Иными словами, отсутствие правил баннерной рекламы давало анти-эффект.

Упорядочить данную ситуацию во многом удалось баннерообменным сетям. Именно с их помощью в Интернет появилась такая единица виртуального взаиморасчета, как «показ» — демонстрация баннера на страницах сайта. Показ — это один из классических видов бартерных отношений, осуществляемых через посредника. С помощью того же посредника владельцу ресурса стала доступна статистика показов и у него появилась возможность выбора целевых групп, среди которых он мог проводить баннерные кампании — первые шаги виртуального маркетинга. В этом виде рекламы появились и финансовые отношения — количество показов можно было приобрести за деньги. Так же баннеры приобрели стандартный размер и по правилам баннеробмена появлялись в определенных местах, в результате чего пользователь стал меньше попадать в «засаду диких баннеров». Но, как известно, ничто не может длиться вечно. Хоть деятельность баннерообменных сетей не прекратилась, но сработал один из основных законов как реального, так и виртуального рекламного мира — к баннерам привыкли и стали меньше обращать на них внимания. В сети Интернет появилось больше различной информации, и действия пользователей стали более целенаправленными, многие к баннерам стали относиться как к неизбежному факту, который не должен отвлекать.

Для достижения своих целей web-промоутерам пришлось действовать более жестко, и именно в этот момент определенную популярность приобрело такое средство привлечения пользователей, как «отсылочный скрипт», который активизировался при открытии страницы и в новом окне браузера загружал рекламируемый ресурс или баннер. Но подобный способ продвижения сетевых ресурсов не стал популярен — зачастую пользователь закрывал неожиданно открывшееся окно как мешающее основной работе.

Со временем в Интернете появилась мультимедийная flash-технология. Ее преимущества были очевидны, ведь с помощью flash-технологии можно изготовить баннер в виде видео-ролика, который по объему будет не очень сильно отличаться от своего gif-анимационного предшественника. Также новый баннер может реагировать на движения курсора мыши, что позволяет вовлечь пользователя в какую-нибудь нехитрую игру. Интерес к таким баннерам у пользователей, разумеется, повысился, но flash-баннер, более дорогой в изготовлении, вскоре тоже стал терять популярность- работает все тот же закон привыкания. Иными словами, пользователь реагирует на новое, неожиданное, зрелищное. И как подтверждение данного правила, появился «радиобаннер». Он «звучал», точнее, звучали аудиоролики, но из этого события можно сделать вывод, что баннерная реклама пытается воздействовать, по возможности, на все органы человеческого восприятия, и это обусловлено вполне земными, а не виртуальными закономерностями.

С появлением новых технологий «баннеро-строения» появилась возможность частично решить вопрос навязчивости рекламы. Это одна из актуальных проблем, решив которую, баннерная реклама вступит в новый этап своего подъема. Ведь неприятие рекламной информации дошло до того, что появились программы-фильтры, защищающие пользователя от агрессивной политики рекламистов. При задействовании таких программ, как правило, показ баннера блокируется, статистика показов засчитывает полноценную демонстрацию. Дальнейшее развитие таких программ может грозить экономическим провалом для многих Интернет-порталов, оценивающих Интернет- рекламу как основной источник доходов. В Интернет уже появились баннеры, отражающие только суть рекламной мысли, а дальнейшее получение информации пользователем будет происходить после наведения курсора на баннер. Информация подается весьма наглядно, т.к. в распоряжении рекламиста практически весь экран, а пользователь не уходит с интересующего его сайта, как это происходило ранее. Следующим третьим поколением баннерной рекламы будет связано с разработками по искусственному интеллекту- это новое уникальное направление, которого ещё нигде не было.

Почтовая рассылка в индивидуальном порядке существовала с момента появления пользователей в сети Интернет. Именно персональная рассылка от знакомого к знакомому обладала той рекомендательной силой, которой не хватало рекламе. Но круг пользователей, имеющих персональный адрес электронной почты, стремительно расширялся и быстро перерос количество знакомых каждого пользователя в отдельности. Так появились первые индивидуальные системы новостных рассылок, положительный эффект которых весьма очевиден, так как пользователь добровольно согласился получать информацию, в том числе и рекламную. Разумеется, каждый владелец ресурса стремился сделать свою рассылку более интересной и более полной, чем у других, это и привело к популяризации данного способа привлечения посетителей. Со временем рассылок стало столько, что даже если их выбирать по определенной тематике, подписаться на все представляло определенные трудности. Именно в этот момент появились службы почтовых рассылок, которые смогли объединить, сгруппировать по тематикам и предоставить пользователям достаточно удобный интерфейс для управления. Фактически взяв на себя труд по поиску и подписке на интересующие новостные ленты, службы рассылок стали для пользователя «информационными агентами» в мире Интернет.

Удобство оповещения большого количества потенциальных посетителей о том, что на определенном ресурсе появилось что-то, стоящее их внимания, оценили практически все пользователи. Даже те, кто не желал изо дня в день собирать базу подписчиков, радуя их интересной информацией. Так появился «спам» — обратная сторона такого явления, как персональная рассылка.

Развиваясь, спам в той или иной степени затронул всех обладателей почтовых адресов, хотя ущерб, который наносят пользователям так называемые спаммеры, весьма спорный. Иногда неконтролируемый поток сообщений может приостановить работу web-сервера, а иногда единственным письмом ляжет на почтовый адрес пользователя. Для выяснения опасности спама различными исследовательскими группами проводятся анкетирования, ведется статистика жалоб на спамные сообщения, и все равно нет однозначной оценки вредоносности спама.

Одним из самых древнейших и самых сведущих свидетелей развития Интернет, роста и падения популярности различных Интернет- проектов является поисковая система. Именно в ней регистрируется ресурс с момента появления в Интернет и именно поисковая система приводит пользователей на вновь открывшиеся страницы. Подобные системы оснащены мощным инструментом для поиска информации на проиндексированных web-страницах, а также инструментами для ведения статистики посещений ресурсов, что бывает весьма важно при определении результативности различных рекламных кампаний. Таким образом, поисковая система, с одной стороны, выступает как технология Интернет- рекламы, а с другой — может являться независимым экспертом популярности сайта. Но известные поисковые системы обладают весьма обширной базой ресурсов, в которой иногда бывает трудно найти необходимую информацию, несмотря на довольно удобный поисковый инструмент, из-за огромного количества ссылок, отвечающих запросу.

Поэтому в Интернет появились достаточно удобные виртуальные каталоги, доски объявлений, форумы, посвященные определенным темам и конкретным вопросам. Хотя подобные ресурсы не обладают такой глобальной информацией, как «поисковиковые машины», но размещенные в них анонсы очень часто могут точно сориентировать пользователя в его действиях и дать необходимый ему ответ.

Размещение анонсов ресурса во всех интересующих каталогах уже начинает представлять определенную трудность. В помощь web-промоутеру были созданы специальные программы для автоматической регистрации, но они могут помочь лишь частично в силу ограниченности алгоритма действия. Будущее за специальными сетевыми агентствами, которые будут заниматься только анонсированием и регистрацией ресурсов. Наблюдая за темпами развития специализированных каталогов, можно сказать, что это еще одна профессиональная ниша для виртуальных рекламистов.

Как известно, коммерция не стоит на месте и электронная в том числе. В Интернет появилось множество виртуальных магазинов, которые охватывают различные сегменты рынка: компьютерный, автомобильный, бытовой техники, мебельный и так далее. Для удобства пользователей, желающих в спокойной обстановке более подробно ознакомиться с виртуальным спросом и предложением в интересующей их области, появились off-line версии Интернет-магазинов, каталогов и справочников, установив которые на своем компьютере, требуется всего лишь периодически закачивать с определенных серверов обновления. Подобные программы довольно эффективно служат навигаторами в мире рекламы. К услугам пользователей созданы тематические разделы и возможность поиска по ключевым словам, а также ссылки на дополнительную информацию, которую можно получить непосредственно с сайта производителей или распространителей товаров и услуг. Передача информации через off-line приложения сейчас еще только входит в моду, многие владельцы ресурсов до сих пор не решили для себя, что им интереснее: приглашать пользователей на страницы своей информационной системы или способствовать созданию баз данных на компьютерах пользователей, давая тем самым им относительную независимость. К тому же разработка и распространение клиентских приложений в настоящее время является достаточно дорогостоящей работой, что в некоторых случаях себя просто не оправдывает.

В последние годы отмечается высокий рост объема рекламы, размещенной в Глобальной сети. Связано это с быстрым развитием интернета, а также увеличением числа его пользователей. На сегодняшний день существуют самые различные форматы рекламных объявлений. Они бывают текстовыми и графическими, анимационными и видео. Однако увидеть рекламу на сайтах теперь могут не только владельцы ноутбуков и компьютеров. Охват аудитории пользователей значительно расширился с развитием мобильного интернета. Реклама, размещенная на сайтах, на сегодняшний день вполне доступна пользователям планшетов и смартфонов. Но увидеть объявления можно не только здесь.

Довольно эффективная реклама в Интернете находится в социальных сетях, а также на «Ютубе» в форме видеороликов. Последние два способа являются самыми перспективными с точки зрения привлечения целевой аудитории, так как обладают гибким таргетингом. Настройки последнего выбирают из всей аудитории пользователей только ту ее часть, которой будет актуально именно это объявление, а также те товары или услуги, о которых говорится в нем.

Эффективная реклама в Интернете может иметь разные формы. Это всплывающие (агрессивные) pop-under- и pop-up-окна, анимационные и графические баннеры, медийные объявления в видеороликах, тизеры, контекстные текстовые объявления, отдельные строчки, а также информация в почтовых рассылках. Рассмотрим разновидности самой эффективной рекламы в Интернете подробнее.

Баннерная

Под этим видом рекламы понимают обычное изображение. Чаще всего оно бывает в форме анимации и имеет активную ссылку на страницу, требующую продвижения. Но порой баннерная реклама в Интернете бывает представлена статической картинкой. Основной целью подобных объявлений является повышение узнаваемости бренда компании.

Баннер имеет строго фиксированные размеры. Самыми популярными из них являются 240 х 400, а также 468 х 160. Статическая картинка выполняется в формате png или ipeg, а анимация — flash или gif.

Баннерную рекламу в Интернете можно увидеть в самых удачных с точки зрения маркетинга местах сайта. Обычно ее располагают сбоку от основного текста или же в шапке ресурса. Иногда подобный вид рекламы находится между логическими разделами информации, находящейся на сайте.

Баннерная реклама в Глобальной сети публикуется на сайтах со схожей тематикой. Подобный маркетинговый ход позволяет привлечь к объявлению именно ту аудиторию пользователей, которая максимально заинтересована в предлагаемом товаре или услуге.

Если рассматривать техническую сторону баннерной рекламы, то она является не чем иным, как HTML-кодом. Он встраивается в структуру сетевой страницы и затем воспроизводится в форме плаката, подающего необходимую информацию.

Запуск рекламы в Интернете происходит в тот момент, когда пользователь открывает тот или иной информационный сайт. При этом он видит баннер, представленный в виде интересного и выгодного коммерческого предложения. Столь эффективная реклама в Интернете позволяет посетителям сайта решать имеющиеся у них жизненные проблемы. Причем сделать это на профессиональном, достаточно высоком уровне.

Для тех, кто не знает, как разместить рекламу в Интернете, свои услуги предлагают сервисы-посредники. Они представляют собой специальные площадки для объявлений. Основной смысл подобных баннерных агрегатов заключен в том, что веб-мастера проходят процедуру регистрации, а затем получают в пользование определенный список рекламодателей. Из этого перечня можно подобрать интересующую заказчика тематику ресурса, после чего подать рекламодателю заявку на размещение необходимой информации. Тому, кто успешно прошел данную процедуру, выдаются HTML-коды, используя которые можно разместить баннеры на сайте.

Подобная реклама в сети Интернет приносит владельцам сайтов значительную прибыль, доходящую порой до 80 % от стоимости рекламируемого товара или услуги. Однако стоит отметить, что описанный выше процесс не так уж и прост, как может показаться на первый взгляд. Дело в том, что получить приличный доход можно только в результате усиленной работы с посещаемостью сайта, что позволит повысить охват целевой аудитории.

Стоит также отметить: несмотря на то что на сегодняшний день баннерная реклама в Интернете эффективная, порой она дает свои результаты не настолько быстро, как этого хотелось бы. Тем не менее воздействие подобной информации очень действенно с точки зрения психологии. Дело в том, что пользователь в течение длительного времени может заходить на ту или иную сетевую страничку, особенно не обращая внимания на указанную на ней дополнительную информацию. Постепенно баннер начинает восприниматься подсознанием человека как неотъемлемая часть его окружения. После этого пользователь начинает задаваться вопросом о том, что информация, которая постоянно находится рядом, неизвестна ему. Возникший интерес и способен сыграть решающую роль для восприятия баннерной информации. Указанное в ней коммерческое предложение, скорее всего, покажется пользователю весьма привлекательным, и в дальнейшем он, с большой долей вероятности, станет постоянным клиентом фирмы.

Баннерную рекламу в Интернете считают весьма результативной. Однако в последнее время она стала несколько сдавать свои позиции. Ведь продолжается бурное развитие информационных технологий и маркетинговых приемов, предлагающих в настоящий момент более усовершенствованные тизерные и контекстные объявления. Несмотря на это, многими рекламодателями продолжают использоваться баннеры, обеспечивающие высокий и при этом стабильный доход.

Контекстная информация

Подобные объявления включают в список лучшей рекламы в Интернете. Это информация, соответствующая содержанию контента той страницы, на которой ее отображают. Она является мощнейшим инструментом, позволяющим привлечь новых клиентов в течение самого непродолжительного времени.

Виды интернет-рекламы — определение термина

Термин и определение

(types of Internet advertising) – медийная реклама, поисковая (контекстная) реклама, рубричная интернет-реклама.

Еще термины по предмету «Реклама и PR»

Альтернативные носители

(alternative media) – реклама, размещающаяся на нестандартных носителях: тележки для товаров в магазинах, д

Аннотáция

краткая сводка информации о предмете рекламы. Классическая А. – издательская, в начале или конце книги. Но А. может называться и короткая информация, позиционирующая для рекламистов товар, те главные его черты, на которых должен быть сделан рекламный акцент. Такие А. готовят обычно специалисты по маркетингу, знатоки условий продаж на рынке.

Средства массой информации (СМИ)

специальные средства передачи социально-значимой информации, а также (или) предприятие, обеспечивающее сбор, обработку и тиражирование данной информации для массовой аудитории.

Похожие

• Интернет-реклама

• Виды рекламы

• Носители интернет-рекламы

• Рубричная интернет-реклама

• Стоимость интернет-рекламы

• Виды внутренней рекламы

• Виды рекламы в кинотеатрах

• Отличие интернет-рекламы от СМИ

• Типы носителя интернет-рекламы

• Интернет

• Формат рекламного обращения в интернет-рекламе

• Сеть Интернет (Интернет)

• Интернет (Internet)

• Интернет-провайдер

• Интернет-телефония

• Мобильный Интернет

• Internet (Интернет)

• Интернет-кафе

• Аудитория Интернета

• Интернет-журналистика

Смотреть больше терминов

Научные статьи на тему «Виды интернет-рекламы»

Контекстная и медийная реклама
Распространенным видом рекламы в интернете контекстная реклама. …
Медийная реклама – это вид рекламы, который ориентирован на визуальное и звуковое восприятие аудиторией…
Особенности вирусной рекламы в интернете
Вирусная реклама появилась в интернет пространстве не так давно…
Это вид рекламы, который распространяется пользователями Интернет с растущей в геометрической прогрессии…
Другие виды интернет—рекламы
Помимо вышеперечисленных основных видов рекламы в интернете, различают и

Статья от экспертов

В данной статье определяются основные виды рекламы в интернете, которые являются самыми распространенными на данный момент времени, а также выделяются основные целевые аудитории сети интернет, характерные для российского сегмента интернета.

Научный журнал

Creative Commons

Виды современной рекламы
Современную рекламу условно принято делить на два базовых типа (рисунок 1). …
), интернет—реклама, а также транзитная реклама….
В современно мире высокую популярность набирают специфические виды рекламы, такие как:
контрреклама,…
Основные виды Интернет—рекламы, завоевавшие наибольшую популярность в современном мире, представлены…
Топ-10 используемых видов интернет—рекламы.

Статья от экспертов

Расматриваются особенности креолизованного текста в интернет-рекламе и степень его воздействия на потребителя. Исследуется и подчеркивается влияние иконического компонента на дискурс интернет-рекламы и его взаимодействие с вербальной формой рекламы.

Научный журнал

Creative Commons

Повышай знания с онлайн-тренажером от Автор24!

• 📝 Напиши термин
• ✍️ Выбери определение из предложенных или загрузи свое
• 🤝 Тренажер от Автор24 поможет тебе выучить термины, с помощью удобных и приятных
  карточек

Возможность создать свои термины в разработке

Еще чуть-чуть и ты сможешь писать определения на платформе Автор24.
Укажи почту и мы пришлем уведомление с обновлением ☺️

Какие бывают и как пишутся рекламные статьи в Интернете: виды и правила

Современному человеку тяжело представить мир без рекламы. Она стала неотъемлемой частью его повседневной деятельности. Каждый день мы видим различные ролики, рекламирующие тот или иной товар, баннеры на улицах города, объявления.

Больше всего рекламы сейчас в Интернете

Но главным распространителем рекламы на сегодняшний день можно считать Интернет.

Всемирная сеть уже давно стала чуть ли не основным источником информации, чем активно пользуются маркетологи, агентства, связанные с PR-продвижением, и другие работающие с рекламой компании.

Реклама настолько поглотила человека со всех сторон, что порой он даже перестает замечать, что ему пытаются что-либо продать.

Существует десятки видов интернет-рекламы. Одни из них более эффективны, другие менее.

Рекламная статья – вид рекламы в Интернете и направление копирайтинга, призванные вызывать интерес у потенциального покупателя к определенному товару или услуге. Это способ привлечения внимания потребителя, а также формирования интереса к продукту.

При помощи таких статей можно добиться увеличения роста продаж и, соответственно, прибыли. Как написать рекламную статью и действительно ли она может стать хорошим способом продвижения товара? Давайте разбираться.

Содержание

• 1 Специфика рекламных статей
• 2 Из чего состоит рекламная статья
• 3 Классификация рекламных статей
• 4 Как написать хорошую рекламу

Специфика рекламных статей

Рекламная статья – это не просто текст, написанный с целью продать какой-либо товар. Это важнейший элемент рекламной стратегии по продвижению продукции. Рекламные статьи призваны вызвать именно интерес к продукции и имеют особенности, отличающие их от продающих текстов.

Главная цель продающего текста – четкий призыв к покупке того или иного товара в то время как цель рекламной статьи заключается не в призыве, а в привлечении внимания.

Задача рекламной статьи — привлечь как можно больше внимания

У рекламных статей в сравнении с обычными текстами имеется ряд отличительных черт:

• использование простой для понимания лексики. Рекламу лучше всего писать в разговорном стиле, чтобы она была понятна для разного круга людей;
• лаконичность в написании. Слишком длинные предложения обычно отпугивают читателей, поэтому для рекламной статьи лучшим вариантом будет простой синтаксис и короткие предложения;
• важно, чтобы в тексте присутствовала обращенность к читателю. Он должен понимать, какую выгоду получит, купив данный товар, будет ли он полезен для него. Также для эффекта обращенности к читателю употребляют местоимения второго лица, например, вы, ваш и так далее;
• переход к сути. Покупатели не любят зря тратить время на пустые тексты, поэтому в рекламной статье важны конкретика и факты. Чем меньше будет лирических отступлений и больше фактической информации, тем больше вероятность того, что потенциальный покупатель заинтересуется описываемым товаром;
• статью должна пронизывать только одна идея. Если реклама будет «распыляться» на несколько центральных идей, описывая все с разных сторон, читатель потеряется в таком объеме различной информации и попросту не заметит то, что искал;
• креативность и оригинальность. При всей простоте лексики текст рекламы не должен быть скучным. Наоборот, чтобы привлечь внимание покупателя, статья должна быть не просто интересной, а цепляющей и оригинальной. Возможно также нарушение грамматики, которое может привлечь к себе много внимания, что так важно для рекламы априори.

Такие рекламные статьи как информационные сами по себе достаточно просты и лаконичны. Они не описывают, а просто информируют потенциального покупателя о таком-то товаре и его качествах.

Такая информационная статья краткая по структуре и пишется только для напоминания потребителям о преимуществах продукции популярной компании, бренда и тому подобное.

Некоторые тексты рекламных статей включают в себя постоянное повторение рекламируемого товара. Такой текст называют внушающим. Это делается для того, чтобы название товара «впечаталось» в сознание потенциального покупателя, пока он будет читать статью.

Такую технику довольно часто используют не только в текстах, но и в рекламных роликах.

Помимо внушающей рекламной статьи существует еще убеждающая. В такой статье не только многократно повторяется название товара, но приводится ряд аргументов и фактов, говорящих о его преимуществах.

Убеждающая рекламная статья будет отличаться эмоциональностью, обилием яркой лексики для влияния на эмоциональное состояние читателя.

Из чего состоит рекламная статья

Как и любой другой текст, статья имеет четкую структуру, состоящую из определенного количества частей. Структура может рассматриваться как с точки зрения формы, так и сточки зрения содержания.

Каждая статья имеет несколько обязательных частей

По своей форме рекламный текст будет состоять из следующих частей:

• название или заголовок. Его можно назвать важнейшей частью рекламной статьи, так как именно заголовок должен привлечь основное внимание и на себя, и нас весь текст целиком. Для этого важно, чтобы название статьи вызывало не только интерес, но и цепляло своего читателя, вызывало у него желание узнать всю информацию;
• лид или первый абзац текста. Это подводка читателя к основной части текста. Лид – не менее важный элемент рекламной статьи, потому что от него зависит, будет ли прочитана вся статья. В первом абзаце лучше указать несколько интересных и главных фактов касаемо продукции, либо описать главную мысль текста. Таким образом, читатель проявит интерес и не пропустит остальную информацию;
• основная часть. Здесь нужно полностью описать продукт, привести все нужные факты и убедительные аргументы. Покупатель должен знать, какую выгоду он получит, приобретя данный продут. Важно вызвать у него доверие и желание приобрести описываемый товар. Чем известнее компания, тем больше доверия вызывает ее продукция. Поэтому, если ваша фирма недостаточно известна, в рекламной статье следует также упомянуть и о ней;
• использование подзаголовков в статье упростит задачу потенциальному покупателю. При помощи таких подзаголовков читатель сможет быстро ориентироваться в тексте и найти нужную для него информацию о товаре, не перечитывая всю статью целиком. Если реклама будет написана сплошным текстом без списков и подзаголовков, покупатель либо потеряется в количестве изложенной информации, либо ему просто наскучит читать много лишних слов;
• заключение. Покупатель должен почувствовать приятное послевкусие после прочтения текста о товаре. Именно этот последний абзац максимально воздействует на читателя и призывает его к нужному действию, то есть покупке. Важно также не упустить информацию о том, как совершить эту самую покупку, указать сайт, адрес или контактные номера.

Очень важно придерживаться четкой структуры написания текста, так как это показывает не только профессионализм автора, но также влияет на правильное восприятие информации читателем.

Классификация рекламных статей

Рекламные статьи делятся на три вида:

1. Напоминающие. Цель такого рекламного текста состоит в том, чтобы внушить потребителю правильность его выбора, а не в продаже товара здесь и сейчас. Такой подход позволит убедить покупателя в дальнейшем пользоваться рекламируемой продукцией той или иной компании и не переходить к ее конкурентам.
2. Разъяснительные. Такая статья будет в подробностях описывать все плюсы рекламируемой продукции. Часто для большей убедительности в рекламный текст вписывают мнения экспертов и специалистов насчет продаваемого товара.
3. Информативные. Конечно, в первую очередь, такая реклама призвана информировать потенциального покупателя об определенной продукции, компании, бренде, преимуществах продукта. Также цель информативной статьи заключается в формировании первичного спроса потребителя.

Не стоит забывать, что реклама бывает скрытой и прямой. Прямая реклама подразумевает под собой прямой контакт с потребителем, явное рекламное сообщение, информирующее о том или ином продукте. Это может быть как текстовая, так и графическая информация.

Скрытая реклама – это замаскированная под другую рекламу информация, призванная влиять на поведение покупателя и сознание потребителя. Это целая технология. Только опытные маркетологи способны провернуть такую рекламную компанию.

Скрытую рекламу можно назвать одним из самых действенных способов влияния на покупателя, благодаря которому он с радостью открывает свой кошелек.

Как написать хорошую рекламу

Рекламные статьи можно как написать самому, так и заказать у профессиональных копирайтеров.

Второй вариант обойдется дороже, так как рекламные тексты обычно заказывают не в одном экземпляре, к тому же работа профессиональных агентств и копирайтеров также стоит недешево.

Писать рекламные тексты для интернет-платформы можно и самому. Если в вас есть писательская жилка и большое желание, работа над рекламной статьей не покажется вам тяжелой, а даже наоборот – творческой и интересной.

Писать статью самому или заплатить копирайтеру — каждый решает, исходя из своих возможностей

Написание рекламы состоит из нескольких этапов: сбор информации и непосредственно само написание рекламного текста. К первому пункту относится:

• выявление целевой аудитории. Это группа людей с общими интересами или одной возрастной группы, социального статуса и так далее. Найдите свою целевую аудиторию, поймите, на что она «клюет». Это очень важный момент, так как, определившись с ЦА, будет проще преподнести продукт с наиболее выгодных для нее сторон. Очень тяжело найти однородную ЦА. Если ваш продукт предназначен для людей одних и тех же интересов и одного возраста – это большое везение для предпринимателя. Но в большинстве случаев приходится работать все-таки со смешанной аудиторией. Как ее привлечь? Об этом в следующем пункте нашего списка;
• понять, что хочет потенциальный покупатель. Потребности читателя – основной вектор для написания рекламной статьи в том случае, если не была определена четкая целевая аудитория. Приведем в пример стиральный порошок. Его покупают абсолютно все, начиная от молодых людей с разными интересами, старушек на пенсии до неформалов. Их объединяет общая потребность – купить качественный стиральный порошок. Именно и на нее следует ориентироваться, рекламируя продукт;
• определите основные преимущества продукции. Некоторые компании любят рекламировать свой товар, чрезмерно его расхваливая. Такой подход может вызвать недоверие у покупателя, он может заметить в такой рекламе подвох. Психологи выяснили, что человеку будет проще запомнить 2-3 главных преимущества, чем 20. Чтобы этого избежать, достаточно выявить несколько основных плюсов товара и делать на них упор во время написания рекламной статьи. Разберем основные преимущества все того же стирального порошка:

1. Цена, выгодная для покупателя.
2. Возможность стирать таким порошком все вещи от цветных до черных без потери цвета.
3. Удобная упаковка.

Перед тем, как приступить к работе над рекламной статьей, нужно определиться с ее целью. Если вам нужно, чтобы читатель купил продукт – призовите его сделать это. Если вы хотите, чтобы читатель запомнил, что ваш товар самый качественный, – напишите об этом.

Важно, чтобы потенциальный покупатель понимал, как он может совершить покупку, где, зачем, нужно ли ему это. Без конкретной цели рекламная статья не сможет воздействовать на целевую аудиторию должным образом.

Придерживаясь всех вышеперечисленных пунктов, вы сможете написать качественный продукт, который несомненно заинтересует большое количество людей. Реклама не пишется только по одному четко отрепетированному сценарию. Реклама – это креатив.

Такая статья может быть написана как в виде отзывов и интервью, так и в виде истории из жизни или лайф-стори. Можно использовать в написании текста публицистический и разговорный стили, так как они больше располагают к себе читателя и несут информативный подтекст.

Требования к написанию рекламного текста

Профессиональные маркетологи создали определенные требования к написанию рекламных статей. Они существуют для того, чтобы из-под пера копирайтера выходил только качественный текст, который способен заинтересовать потребителя.

В тексте главное не объем, а информативность

Эти требования не особо сложны в выполнении, так что с ними справится любой начинающий:

• обязательные составляющие любой рекламной статьи – заголовок и подзаголовок. Заголовок – это удочка, на которую клюет заинтересованный покупатель. Поэтому эта часть статьи должна быть не только креативной, но и броской. При помощи подзаголовков автор может выделить основные детали текста, при этом текст делится на логические части, которые намного легче воспринимать, чем написанный всплошную текст;
• меньше воды, больше фактов. Хорошая рекламная статья должна содержать в себе достоверные факты и аргументы касаемо описываемого продукта. Умный потребитель всегда обращает внимание на цифры и точную информацию. Если вы хотите, чтобы ваш продукт пользовался спросом, не забывайте упоминать всю важную и точную информацию;
• объем рекламной статьи не должен быть слишком большим. Лучше написать небольшой, но информативный текст, нежели расписать на несколько листов ненужную описательную информацию;
• в первом абзаце или лиде нужно обязательно выделить главное, заинтриговать потенциального покупателя. Именно по первому абзацу читатель будет судить весь текст целиком;
• конечно, текст рекламной статьи должен быть грамотно написан, простым и понятным языком.

Рекламная статья – это не просто продающий текст, это всегда точный выстрел в целевую аудиторию. Правильно написанная такая статья способна не только привлечь к рекламируемому товару много внимания со стороны потребителя, но и увеличить рост уровня продаж, а вместе с этим и вашу прибыль.

В этом видео вы узнаете, как реклама воздействует на подсознание:

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Содержание интернет-рекламы и ее особенности

Хузягалеева Оксана Николаевна¹, Климова Елизавета Юрьевна^1
1ФГБОУ ВО «Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова», студентка кафедры бизнес-информатики и информационных технологий

Аннотация
В статье рассматриваются особенности интернет-рекламы и в частности изучается коммерческая реклама размещенная в сети Интернет. Изучается специфика создания рекламы. Автор анализирует различны виды рекламы. Анализируются взгляды научных специалистов, изучающих проблематику интернет-рекламы.

Ключевые слова: виды рекламы, интернет-реклама, коммерческая реклама, создание рекламы, специфика создания рекламы

Khuzyagaleeva Oksana Nicolayevna¹, Klimova Elizaveta Yuryevna^1
1Nosov Magnitogorsk State Technical University, student at the Chair of Business Informatics and information technology

Abstract
The article deals with the general features of the Internet – advertising studied commercial advertising. We study the specifics of crating advertising. The author analyzes the different types of advertising. Analyzed the views of scientific experts studying the problem of Internet – advertising.

Keywords: advertising, advertising creation specifics, commercial advertising, creating advertising, internet advertising

Библиографическая ссылка на статью:
Хузягалеева О.Н., Климова Е.Ю. Содержание интернет-рекламы и ее особенности // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 8 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2016/08/70632 (дата обращения: 20.09.2022).

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что любая деятельность компании связана с наличием рекламы и ее созданием. В настоящее время, когда информационные технологии постоянно развиваются, популярность набирает реклама, размещенная в сети Интернет. Из этого следует, что для того чтобы компании не теряли огромное количество своих посетителей и тем самым эффективно использовали рекламу для увеличения прибыли, они должны подстраиваться под современные технологии.

В современное время рост количества интернет-магазинов растет постоянно. На рис. 1 представлена статистика количества интернет магазинов за последние 6 лет с прогнозом на 2017 год.

Рисунок 1 – статистика количества интернет-магазинов

Интернет реклама – это реклама, размещённая в сети Интернет. Это реклама, размещаемая информацию и новости о товарах и услугах в Интернете, направленное к массовому клиенту и имеющее убеждающий характер.

Интернет рекламу использует любая компания, от маленького магазина, до крупного предприятия. Основной этап размещения интернет рекламы – это найти эффективное место расположения и контингент посещаемый данный сайт.

Суть интернет рекламы практически ничем не отличается от обычной рекламы, принципы составления форм и видов рекламных сообщений совпадают, а также схожи методы их продвижения. Изменяются только способы и средства их реализации [1].

Главный плюс рекламы в сети Интернет, это ее динамичность, возможность установить мгновенную обратную связь с потребителем, а также общение непосредственно с потенциальным клиентом. А ее главное отличие, в ее визуализации – она может быть представлена в различных видах: видео, анимация, картинка или же просто текст.

Нельзя не учитывать тот факт, что в современное время в мире рекламы тема создания рекламных обращений разрабатывается достаточно широко, работы на данную тему пополняются постоянно. Среди исследователей, занимающихся этой проблемой, можно назвать как западных теоретиков и практиков рекламного дела Д. Огилви, К. Хопкинса, Ф. Джефкинса, У. Аренса, так и отечественных авторов Е.В. Медведеву, М.Ю. Рогожина и другие.

Классификаций рекламы существует большое количество, но можно выделить основных три вида:

1) товарная. Реклама абсолютно любого товара, изготовленного в промышленной или сельскохозяйственной области экономики. Главная её цель – это успешная реализация товара через формирование спроса и стимулирования сбыта;

2) корпоративная. Реклама фирмы. Её цель – информирование общества о том, какое значение для экономики вносит фирма, а также ее вклад в решение ключевых задач благосостояния народа;

3) промышленная. Цель – получить запросы на машины и оборудование предприятия, нормализовать отношения в кредитно-финансовых делах.

Рассмотри основные особенности рекламы в интернет:

1) скорость реакции. Скорость реагирования на увиденную рекламу. В сети реагирование на интересующую рекламу происходит незамедлительно;

2) целенаправленность. Интернет обладает возможностью реализовывать принцип целенаправленности, рекламируя только для определенной целевой аудитории;

3) мобильность. Интернет реклама в отличии от другой рекламы может быть гибко. Для изменения рекламы TV рекламы требуются значительные финансовые и временные затраты, когда интернет реклама может быть изменена в минимальный промежуток времени и за минимальную стоимость.

4) контроль. Помимо возможности подсчитывания количества просмотров рекламы с точностью до одного человека, есть функция, благодаря которой можно проанализировать эффективность рекламы изменяя те или иные параметры [4, 6].

Структура рекламного текста состоит из трех основных частей: вступление, основная часть и заключение.

1) вступление. Ввод покупателя в проблему. Это уместно в том случае, если потребитель незнаком ил не осознает проблему;

2) основная часть. В данной части описывается вся суть коммерческого предложения, указываются основные выгоды товара или услуги, потому что как известно читатель рекламного текста запоминает только середину текста, в ней и необходимо изложить всю самую главную информацию;

3) заключение. Подводится итог рекламируемого товара.

Любая реклама создается для продвижения товара и стимулирования сбыта. Один и главных видов такой рекламы – это коммерческая реклама.

В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов:

1)    информативность. Необходимо кратко описать всю суть и указать преимущества товара или услуги;

2)    основные принципы донесения информации до потребителя – краткость, четкость, простота и ясность;

3)    для привлечения рекламы достаточного короткого сообщения, два или три ярких запоминающихся слова – слоган, на которые сразу обратят внимание;

4)    степень воздействия на потребителя. Показатель, который можно оценить, посмотрев смогла ли реклама создать стимул у покупателя для совершения покупки;

5)    эффективность. Этот компонент зависит от того, как реклама привлекает к себе внимание.

Подводя итоги можно сказать что, коммерческая реклама – это реклама, направленная на покупателя с целью информирования его о товаре или услуги. Главное запомнить то что в ней роль играет то каким именно образом она предлагает от этого будет зависеть эффективность всей рекламы.

Библиографический список

1. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Реклама в интернете, 2008.
2. Виды рекламы [Электронный ресурс] /– Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/vidy-reklamy.html, 30 мая 2016.
3. Головлева Е. Л. Основы рекламы. М.: Феникс, 2012.
4. Коммерческая реклама и ее виды [Текст]/ Маркетинг, реклама и торговля. — 2011.
5. Мудров А. Н. Основы рекламы: Учебник/Под ред. проф. Р.Б. Ноздрева. М.: Экономист, 2010.
6. Особенности интернет-рекламы [Электронный ресурс] /– Режим доступа: http://1webcent.ru/osobennosti-internet-reklamy/, 30 мая 2016.
7. Пименов П. А. Основы рекламы: Учеб. пособие/Под ред. проф. В.С. Елистратова. М.: Гардарика, 2011.

Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «Хузягалеева Оксана Николаевна»

Виды интернет-рекламы и продвижения сайтов в сети Интернет — 24 Декабря 2012

В данной статье нам бы хотелось отразить более подробно виды, методы интернет-рекламы и продвижения коммерческих сайтов  в сети Интернет. Некоторые из них использует в своей работе наша web-студия Просто Studio в Великом Новгороде.

Виды и методы интернет-рекламы:

1. Медийная интернет-реклама (баннерная реклама) — это размещение графической и текстовой рекламы на сайте, который представляет собой рекламную платформу. Медийная реклама по многим показателям сравнима с рекламными материалами в печатных СМИ. Присутствие у баннера гиперссылки плюс возможность анимировать картинку существенно увеличивают результаты медийной рекламы. Во многих случаях медийная реклама аналогична баннерной рекламе.

2. Контекстная интернет-реклама — это распределение текстово-графической рекламной информации на контекстных площадках. Соответствие рекламной информации, содержащейся в объявлении, и контекста платформ размещения определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы представляется поисковая реклама, в которой написанное выше сходство определяется поисковым запросом.

3. Поисковая интернет-реклама — это размещение текстово-графических рекламных объявлений рядом с ответами поиска на сайтах, или на сайте участников поисковых систем, представляющих пользователю функцию поиска. Показ тех или других рекламных сообщений зависит от поискового требования пользователя. Как порядок, поисковая реклама имеет форму текстового объявления.

4. Геоконтекстная реклама — как правило, это реклама в сотовых телефонах, учитывающая адрес местонахождения пользователя. Реклама в таких сервисах, как Карты@Mail.ru, Яндекс.Карты, Google Maps, также относится к разряду location-based advertising и принадлежит к Интернет-рекламе. Рекламная информация показывается пользователю при просмотре части карты с учётом контекстного требования. Например, можно увидеть все салоны красоты в конкретном районе города.

5. Вирусная реклама — это вид рекламных сообщений, распространителями которых являются сами посетители порталов и крупных ресурсов, благодаря самостоятельному формированию содержания, способного привлечь посетителей на сайт рекламодателя за счет творческой, яркой, необычной мысли или с применением доверительного или естественного послания. Как правило, в качестве отправной точки, позыва, выступают flash-приложения, интересные видеоролики и т.д.

6. Размещение продукции в онлайн играх (продакт плейсмент) — объединение рекламируемого бренда или продукта в игровой операции, является одним из новейших и быстро растущих сфер рынка интернет-рекламы. Многие бренды убедились в перспективности и результативности такого вида коммуникаций с потенциальными потребителями, учитывая стремительное развитие аудитории многопользовательских онлайн игр и большую глубину контакта с введённым в игровой процесс брендом. Примером такого семейства игр могут выступать как простые «казуальные» игры, RPG, большие многопользовательские стратегии. По своей сущности, для результативной рекламы в играх особенно подходящими являются бизнес-симуляторы, многопользовательские экономические онлайн игры, где сами услуги, товары и бренды становятся основными элементами игрового процесса, что, соответственно, составляет наиболее высокую лояльность посетителей к рекламируемым брендам и очень большую глубину контакта с каждым игроком.

Остальные виды рекламы в Интернете, как правило, смешивают в себе признаки поисковой и медийной рекламы.
 

Другие виды продвижения в Интернете:

1. Реклама с применение электронной почты

Плюсы использования e-mail для доставки информационных сообщений:
— электронная почта есть почти у всех пользователей сети интернета;
— электронная почта является так называемой push-технологией вещания;
— дает возможность обращения с использованием человеческих свойств;
— интересное, по мнению потребителя, сообщение он может распространить среди своих знакомых и коллег.

В Интернете существует множество сервисов по тематическим рассылкам. Получатели таких писем собственноручно согласились на распространение, и в любой момент времени у них есть возможность и право отменить свою подписку. Действуют открытые рассылки, закрытые, бесплатные, платные. Так как рассылки обычно представляет собой систему вещания для определенной целевой аудитории и часто имеют тысячи абонентов, этот вид интернет-рекламы является результативным инструментом маркетинга. Ряд организаций на своих официальных сайтах предлагает пользователям подписаться на рассылку, информирующую о новостях организации и обновлениях сайта. С помощью такой рассылки владелец сайта напоминает подписчикам о своем бизнесе и сайте, стимулируя повторные посещения.

2. Помещение рекламы в новостных рассылках

Множество рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционируют аналогично СМИ, получая прибыль, в том числе от распространения рекламы. Реклама в популярных информационных сервисах, как правило, схожа с баннерной рекламой в Интернете. Разница только в способе «подбора» аудитории показа: интересы аудитории, социально-демографические параметры могут зависеть не только от предмета запроса, но и от данных анкеты абонента.

3. Спам

Массовая рассылка рекламной информации по электронной почте без договора получателей. Рассылка спама считается нарушением правил и этикета применения компьютерных сетей. Особенность этого вида интернет-продвижения заключается не в анонимности распространителя и не в том, что массовая рассылка — не запрошенная рассылка. Специфика спама в том, что основную часть расходов по доставке рекламы несут пользователи и интернет-провайдеры, тогда как источник массовой рассылки ничем не возмещает им доставку сообщений. По этому признаку спам не является рекламой, потому что реклама по определению использует платные линии доведения сообщения до посетителей. Массовая рассылка ограничивается или преследуется законодательством во многих странах.

4. Индивидуальные письма

Рассылка личных писем по электронной почте — это инструмент директ-маркетинга, требующий персонализации сообщений и времени. Ему предшествует работа по подготовке адресов. С другого взгляда, письмо передается конкретно тем представителям аудитории, в чьем интересе инициатор рассылки заинтересован в наибольшей степени.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация для многих типов сайтов дает до половины посетителей, а иногда и больше. Главным условием достижения высоких показателей трафика является присутствие ссылки на сайт в первых строках выдачи результата поиска по наиболее популярным ключевым фразам. Если учитывать, что результаты поиска обычно отсортированы по максимальному совпадению с введенным запросом, перед оптимизатором стоит цель повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее популярным поисковым требованиям.

6. Всплывающие окна и шпионские программные обеспечения

Этот вид рекламы близок к спаму, для передачи используются ресурсы потребителя. Но метод не так дёшев, как спам. К тому же, шпионская программная работа во многих случаях считается вредоносной программой, вирусом.

7. Просмотр рекламы за деньги или подписка на рекламу

Этот способ не показал особой результативности по сравнению с другими и в данное время используется меньше.

8. Электронная доска объявлений

Электронная доска сообщений — это сайт, по содержанию вполне схож с обычными рекламными газетами и досками объявлений. Качественно отличается от них частотой обновления содержимого и глобальным доступом. Особым видом интернет рекламы, соединяющий электронные карты и электронные доски объявлений считается способ, описанный в пункте реклама на карте.

9. Участие в рейтингах

Принятие участия в рейтингах — этот способ для некоторых сайтов приносит большую часть клиентов. Для многих — незначительную часть. К тому же, часто эти методы платны и нет добросовестных методов поднятия в рейтинге. Поэтому данный метод не укладывается в стандартную экономическую схему «деньги-реклама-посетители-деньги». Однако его с натяжкой можно отнести к методам интернет-рекламы.

В данной статье мы попытались более подробно разобрать каждый из видов и методов интернет-продвижения в сети Интернет. Безусловно, использование всех перечисленных, легальных методов продвижения параллельно друг с другом принесет ощутимый результат гораздо быстрее по времени, чем использование какого-то одного. Наша компания придерживается комплексного подхода в продвижении того или иного сайта и использует несколько способов интернет-рекламы одновременно в зависимости от тематики сайта и поставленных заказчиком задач.

На все вопросы, связанные с созданием сайтов любой сложности, их продвижением в Интернет и дальнейшим обслуживанием обращайтесь по телефонам в Великом Новгороде:

(8162) 99-80-97 или +7 905-290-8097

7 видов онлайн-рекламы для бренда

Интернет-компании используют множество видов онлайн-рекламы для расширения своих брендов, увеличения их присутствия в Интернете и увеличения доходов и прибыли.

Интернет-компании практически во всех отраслях используют множество видов онлайн-рекламы; однако не каждый тип рекламы подходит для каждого бизнеса или бренда. Это влечет за собой определение того, какая форма рекламы может быть эффективной для вашей конкретной кампании.

Итак, какой тип лучше всего подходит для вашей компании? В этой статье мы рассмотрим многочисленные виды интернет-рекламы, доступные вам, чтобы помочь вам развивать свой бизнес.

Чтобы добиться лучших результатов, обычно лучше потратить некоторое время и провести некоторое исследование, прежде чем начинать маркетинговую кампанию. Так что, по сути, будет фантастически, если вы сможете использовать онлайн-рекламу, чтобы превратить свой малый или средний страшный бизнес в гигантскую глобальную корпорацию.

Итак, давайте рассмотрим значение, модели ценообразования и различные виды интернет-рекламы.

Читайте также | Эффективные методы маркетинга

Что такое интернет-реклама ?

Проще говоря, интернет-реклама — это использование Интернета в качестве средства передачи маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью их посещения веб-сайта. Это позволяет вам совершать продажи или генерировать потенциальных клиентов (заявки).

Упадок традиционной рекламы начался с развитием Интернета и широкополосного доступа. Хотя не все развивающиеся страны используют интернет-рекламу, многие владельцы бизнеса рассматривают ее как основной метод привлечения потенциальных клиентов.

Ключевым преимуществом интернет-рекламы является быстрая доставка продукта/услуги глобальной целевой аудитории. Кроме того, особая направленность рекламы и оценка результатов позволяют оптимизировать расходы на маркетинг и развивать эффективный процесс продаж.

Какие вещи можно рекламировать в Интернете ?

Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда среди пользователей и увеличивает объем продаж. Намерения влияют на то, что и как рекламировать в Интернете. В Интернете можно рекламировать следующие товары:

Подходы к онлайн-рекламе

Бренды используют различные методы интернет-рекламы для расширения своей компании в Интернете. Однако вы можете проводить как платные, так и бесплатные рекламные кампании в Интернете. Прежде чем углубляться во многие виды онлайн-рекламы, мы кратко рассмотрим эти две категории.

1. Платная реклама

Платная реклама — это вид онлайн-рекламы, в которой бренды или организации платят за то, чтобы их реклама была показана или размещена на веб-страницах сторонних издателей, в Интернете. сайты, сети электронной почты или социальные сети.

Рекламные объявления, которые мы видим в поисковых системах Google, в наших личных электронных письмах, таких как Gmail или Yahoo Mail, и на веб-сайтах социальных сетей, таких как реклама в Facebook, реклама в Instagram, и в блогах, таких как реклама AdsTargets, являются примерами этой рекламы.

2. Бесплатная реклама

Бесплатная интернет-реклама также не оплачивается, хотя иногда она может быть столь же эффективной, как платная реклама. Эта реклама более распространена на веб-сайтах социальных сетей, онлайн-форумах, популярных статьях в блогах, а также в других вирусных комментариях в социальных сетях.

Читайте также | Маркетинг в социальных сетях

Модели ценообразования в рекламе

1. Плата за клик (оплата за клик)

Плата за клик — это сокращение от «плата за клик». По сути, это оплата за каждый клик, созданный вашей маркетинговой кампанией. Например, во время ваших рекламных кампаний Google Ads вам платят за каждый клик, полученный в течение всей рекламной кампании.

В результате каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, вам платят в зависимости от выбранной вами стоимости или ставки за ставку. Это обычная стратегия ценообразования на рекламу, которую используют многие рекламные сети для взимания платы с рекламодателей на своих платформах.

2. Реклама с оплатой за тысячу показов (цена за показ)

Цена за тысячу показов — это стратегия ценообразования, которая относится к цене за 1 000 миллионов или стоимости за 1 000 показов, полученных маркетологом в ходе кампании. Например, за рекламу может взиматься фиксированная сумма за 1000 просмотров или показов.

Вместо того, чтобы платить 0,5 доллара США за клик в кампании с оплатой за клик, вы платите 5 долларов США за каждую 1000 показов или просмотров вашей рекламы. Цена меняется в зависимости от ставки, цены рекламодателя или рекламной сети для конкретной рекламной кампании.

3. Реклама CPA (цена за действие)

CPA означает цену за действие (CPA) и представляет собой цену за единицу, которую рекламодатель платит за определенное действие во время рекламной кампании. Это часто называют стоимостью за активацию.

В отличие от схем ценообразования PPC и CPM, плата с рекламодателя взимается только в случае выполнения определенного действия. Например, когда потребитель регистрируется в программе, совершает покупку, заполняет форму и т. д.

4. CPI Реклама (цена за установку)

Стоимость установки относится к плате за рекламу за каждую установку. Мистер А, например, платит 1 доллар каждый раз, когда клиент загружает его программу во время маркетинговой кампании.

Обычно используется, среди прочего, для рекламных акций по установке приложений, расширений и программного обеспечения. Стратегия ценообразования CPI наиболее успешна при проведении кампаний по привлечению потребителей к установке программного обеспечения, приложений и расширений браузера.

Читайте также | Что такое программная реклама?

7 Different Types of Online Advertising

7 Types of Online Advertising

1. Нативная реклама

Медийная реклама — еще один термин для нативной рекламы. Тем не менее, он принимает форму предлагаемого контента, который появляется внутри или в конце статей в качестве рекомендуемого к прочтению или спонсируемого контента.

Нативная реклама — очень успешный метод продвижения вашей компании. Существуют различные причины, по которым вам следует запускать нативную рекламу. Эти рекламные объявления менее агрессивны и нравятся как издателям, так и посетителям.

Нативная реклама более привлекательна для посетителей веб-сайта, когда у нее хорошие визуальные эффекты, поэтому они взаимодействуют с ней больше, чем с другой медийной рекламой.

2. Медийная реклама

Это хорошо известные рекламные объявления, которые используются многочисленными маркетологами в различных секторах для привлечения клиентов в Интернете.

К ним относятся баннерная реклама, текстовые объявления, реклама продуктов электронной коммерции, межстраничная реклама, видеореклама, всплывающие окна и многие другие, которые можно просматривать на настольных и мобильных устройствах. Хотя YouTube также является поисковой системой, на нем представлена ​​медийная реклама, а также поставщики электронной почты, такие как Gmail и Yahoomail.

Большая часть медийной рекламы размещается в блогах и на веб-сайтах. Большинство маркетологов используют медийную рекламу для перенацеливания потребителей, которые ранее посещали их веб-сайт, используя данные, полученные с помощью пикселей или файлов cookie.

3. Межстраничная реклама

Межстраничная реклама, также называемая полной рекламой, представляет собой тип медийной рекламы, которая показывается на веб-страницах и портативных платформах, когда зритель находится на контенте, страница загружается или пользователь должен закрыть страницу.

Мы размещаем эту рекламу в AdsTargets, чтобы помочь компаниям и маркетологам повысить коэффициент конверсии. Вам разрешено использовать эти важные минуты простоя между веб-страницами, чтобы обратиться к вашей целевой аудитории с помощью иммерсивной рекламы.

Эти межстраничные объявления являются рентабельной стратегией для рекламодателей, поскольку они привлекают максимальное внимание при небольших затратах.

4. Видеореклама

Видеореклама чрезвычайно популярна на YouTube, AdsTargets, Facebook, Instagram и TikTok, и в последние годы она быстро растет. Видео показываются в начале, середине и конце видео, чтобы привлечь внимание целевого рынка.

Это отличный подход к распространению информации о бренде, который доказал свою эффективность. Adstargets предоставляет видеорекламу, чтобы помочь вам обратиться к своим потребителям с помощью видеообъявлений VAST и HTML5 на основе цены за просмотр (CPV).

Эти стили видеорекламы можно адаптировать к линейной рекламе, которая может размещаться в начале, середине или конце ролика. Нелинейная реклама (требующая поддержки игрока) может быть текстовой или баннерной.

5. Мобильная реклама

Мобильная реклама часто определяется как рекламные инициативы, ориентированные на мобильных пользователей. Почему? С 2014 года использование Интернета с мобильных устройств превысило использование Интернета с настольных компьютеров.

С тех пор популярность мобильной рекламы возросла, особенно в регионах, где большинство людей используют мобильные устройства для выхода в Интернет.

Как маркетолог, мобильная реклама может вывести вашу компанию на новый уровень. Каждый день большинство ваших потенциальных клиентов проводят большую часть своего времени на мобильных устройствах.

Чтобы увеличить охват и узнаваемость бренда, мобильная связь предназначена для того, чтобы донести вашу рекламу до потенциальных клиентов везде и в любое время. Пожалуйста, используйте мобильные рекламные медийные кампании, чтобы охватить вашу целевую аудиторию с помощью затратных кампаний.

6. Поисковый маркетинг (SEM)

SEM, краткая форма для маркетинга в поисковых системах, представляет собой маркетинговый подход, направленный на увеличение представленности веб-сайта в поисковых системах за счет использования страниц отчетов поисковых систем (SERP). таких поисковых систем, как Google или Bing, всякий раз, когда кто-либо ищет ключевые термины, которые удовлетворяют его поисковым запросам, позволяя рекламе рекламодателя показываться рядом с результатами поиска для определенных поисковых запросов.

Эти рекламные объявления обычно называются рекламными объявлениями с оплатой за клик и представлены в нескольких стилях. Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления. Другие, такие как реклама со списком продуктов (PLA, также известная как товарная реклама), представляют собой более наглядную рекламу на основе продуктов, которая позволяет пользователям быстро просматривать важную информацию, цены и отзывы.

7. Ретаргетинговая реклама

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, представляет собой метод показа рекламы определенной аудитории, которая уже инициировала действия или посетила ваш веб-сайт в результате прошлых рекламных кампаний.

Рекламные сети позволяют вам собирать данные о вашей целевой аудитории для ремаркетинга или разработки дополнительной медийной рекламы, чтобы побудить их вернуться на ваш сайт и завершить действия, которые они начали.

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, является важным компонентом интернет-рекламы, который, как было показано, повышает эффективность рекламы за счет повышения коэффициента конверсии.

Читайте также | Типы целевой рекламы

Хотя в этой статье обсуждаются не все виды интернет-рекламы, у вас будет хорошее представление о большинстве объявлений, используемых для рекламы компаний.

Необходимо провести исследование, чтобы определить, на какой платформе ваша целевая аудитория проводит больше всего времени, чтобы выбрать тип рекламной кампании для запуска.

Что такое интернет-реклама? Каковы типы и преимущества? | Джанлука Бусато | Энкронос

В меняющемся и развивающемся мире технологии изменили способ ведения бизнеса, работы и функционирования, а также изменили человеческую жизнь во всех измерениях. Реклама является одним из секторов, которые получают свою долю этих изменений. В этой статье, что такое интернет-реклама? мы ответим на вопрос.

Изменения и развитие цифровых технологий сильно изменили рекламный сектор. Традиционная реклама была заменена новым типом рекламы под названием Интернет-реклама. Итак, что такое интернет-реклама? В этой статье мы сделаем оценку рекламы нового поколения с акцентом на то, что она из себя представляет. Кроме того, ответим на вопрос «Какие бывают виды интернет-рекламы?» и «Каковы преимущества и недостатки интернет-рекламы?».

Вся рекламная деятельность, осуществляемая отдельными лицами или компаниями с корпоративным/личным брендом с целью доведения предлагаемых ими продуктов и/или услуг до реальных и/или потенциальных клиентов в онлайн-СМИ, называется интернет-рекламой.

Благодаря онлайн-рекламе, которая сегодня является одним из самых популярных и предпочтительных видов рекламной деятельности, как бренды, так и клиенты избавляются от таких ограничений, как пространство и время. Это часть цифровой стратегии.

Различные платформы, каналы и стороннее программное обеспечение используются для онлайн-рекламы, которую можно анализировать и настраивать на основе многих показателей, особенно демографического таргетинга.

Дав краткое, но описательное определение понятия интернет-рекламы, мы теперь поговорим о ее видах. Это

• Реклама в поисковых системах (SEM)
• Реклама в контентной сети
• Реклама в социальных сетях
• Кампании по электронной почте
• Маркетинг влияния

Теперь поговорим о видах интернет-рекламы соответственно.

Читать Взаимодействие с клиентами: миссия менеджера сообщества и менеджера социальных сетей

Это наиболее предпочтительный тип рекламы среди видов онлайн-рекламы. Эти объявления отображаются из-за поисковых запросов, сделанных пользователями в поисковых системах, как «рекламные ссылки».

Рекламодатель должен определить ключевые слова для продукта, услуги и т. д., которые будут рекламироваться. Ключевым моментом для эффективной рекламы в поисковых системах является то, что реклама связана с рекламируемой темой. Кроме того, необходимо спрогнозировать, как или каким образом целевая аудитория будет искать рекламируемый товар, услугу и т. д. Разумеется, здесь следует использовать различные инструменты, особенно Google Keyword Tool.

Здесь вместе с рекламодателем находится и телерадиоорганизация. Рекламные объявления, предоставленные рекламодателем, начинают отображаться путем добавления необходимых кодов на веб-сайт издателя. Эти объявления оплачиваются так же, как и объявления в поисковых системах. Однако реклама в сети контекстной рекламы может не отображать действие, например возврат рекламы в поисковой системе к продажам. Поэтому этот вид рекламы должен быть направлен на коммуникацию и маркетинг, т. е. на информирование, а не на продажу.

Этот вид рекламы; С увеличением частоты использования социальных сетей, они стали одним из лучших, а точнее одним из самых эффективных видов интернет-рекламы. Одним из преимуществ рекламы в социальных сетях является то, что рекламодатель может определить целевую аудиторию в фокусе социальной сети и предложить исследование рекламы только для этой аудитории.

После подписки на списки рассылки, связанные с интересующими людей темами, рекламные письма, отправляемые тем, кто включен в этот список, также являются разновидностью интернет-рекламы. Рекламные объявления по электронной почте являются прямыми рекламными объявлениями. И отправляются только те, кто заинтересован. Хотя они не возвращаются так часто, как рекламные объявления в поисковых системах, потому что они рассылаются ограниченному числу людей, реклама по электронной почте может иметь положительную обратную связь, поскольку она, как правило, предназначена для привлечения внимания аудитории, заинтересованной в конкретной теме.

Читать Influencer Marketing: как повлиять на поведение ваших клиентов?

Интернет-реклама имеет множество преимуществ для рекламодателей. Некоторые из преимуществ интернет-рекламы заключаются в следующем.

• Можно оптимизировать.
• Создает осознанность.
• Дает быстрые результаты за короткое время.
• Можно измерить.
• Все показатели могут быть проанализированы до мельчайших деталей.
• Позволяет размещать рекламу в соответствии с бюджетом.
• Увеличивает продажи.
• Обеспечивает осведомленность.
• Вызывает доверие.
• Он обеспечивает более эффективную, интерактивную и долговечную работу при меньших затратах.
• Создает коммуникационную сеть между реальными/потенциальными клиентами и брендом.
• Позволяет связываться и продавать клиентам из любого места без ограничений по времени и месту.

Хотя есть много преимуществ, которые мы подсчитали, и мы не можем сосчитать больше, Интернет-реклама также имеет недостатки. Вот некоторые из них.

• Ограничение по времени на интернет-рекламу.
• Тот факт, что все еще существует большая аудитория, которая не доверяет покупкам в Интернете
• Неудачи в затратах, поскольку исследования по составлению бюджета для интернет-рекламы проводятся неправильно и стратегически.
• Мошенничество с кликами.
• Постоянно меняющаяся и обновляемая цифровая динамика.
• Отсутствие информации.
• Причинение финансовых потерь из-за неконтролируемого бюджета.

В этой статье, целью которой является повышение осведомленности об интернет-рекламе, мы ответили на вопросы «что это такое?», «почему это важно?» Мы также рассказали о преимуществах и недостатках интернет-рекламы. Мы не вдавались в подробности передачи технической информации, то есть «как это сделать?» Потому что мы рассматриваем отдельную статью для каждого заголовка.

Хотите начать рекламу своего бизнеса в Интернете? Хотите избежать недостатков интернет-рекламы? Да, вы находитесь в правильном месте, чтобы сделать это. Свяжитесь с командой Enkronos сегодня. Мы лучшие специалисты по интернет-рекламе.

Источник

Влияние интернет-рекламы на удовлетворенность клиентов с опосредующим эффектом знания бренда

Введение

В связи с радикальными изменениями в электронной -торговля, также известная как электронная коммерция (Bhakar et al., 2019). В нынешнюю эпоху это становится динамичной концепцией того, как организации управляют своими отношениями с клиентами и какую маркетинговую стратегию следует использовать для клиента (Ahmad et al. , 2022). В настоящее время Интернет используется не только в информационных целях, но и как платформа для покупки и продажи товаров и услуг между покупателем и продавцом (Danish et al., 2016). Чтобы выжить на этом очень разнообразном рынке, организациям становится необходимо использовать различные маркетинговые инструменты через Интернет для привлечения своих клиентов. Уровень предпочтений клиентов постоянно меняется из-за более высокого технологического влияния на их образ жизни (Ислам и Рахман, 2017). Для продавцов крайне важно учитывать важность технологий в их операционном отделе, маркетинге и отделе продаж (Gul et al., 2022). Таким образом, в нынешнюю цифровую эпоху онлайн-покупки стали увлекательной возможностью для руководства и предпринимателей, чтобы получить долю рынка и удовлетворить клиентов на рынке конкурентов, а также обеспечить будущее компании (Nwokah and Ngirika, 2017). Некоторые исследователи также показали, что идеальное знание данных о предпочтениях клиентов играет важную роль в создании прямых и долгосрочных отношений с ними. Таким образом, большинство транснациональных корпораций и МСП работали над созданием онлайн-рекламы, чтобы за короткий период привлечь множество клиентов (Mehmood and Sabeeh, 2018).

Согласно результатам опроса, большинство клиентов не только ищут продукты в Интернете для покупки, но и заинтересованы в получении важной информации о конкретных продуктах (Rabeea Fatima et al., 2019). К сожалению, большинство продуктов, рекламируемых в социальных сетях, выглядят иначе, чем на самом деле. В социальных сетях много мошеннической рекламы, которая негативно влияет на репутацию компании (Rabeea Fatima et al., 2019). Кроме того, это плохо влияет на уровень доверия клиентов, и, как следствие, среди потребителей существует высокий уровень неудовлетворенности покупками в Интернете и поддельной рекламой (Ismail and Aawamleh, 2017). Люди обычно покупают товары или услуги в Интернете и вводят свою личную информацию на веб-сайтах, что увеличивает количество киберпреступлений (Ismail and Alawamleh, 2017).

Эта рукопись информативна для исследования влияния онлайн-рекламы продуктов и услуг на уровень удовлетворенности покупателя, где устойчивое знание бренда (т. е. уровень восприятия покупателем бренда) играет посредническую роль между этими две переменные (Kim et al., 2017). В Пакистане потребители меняют свое поведение в сторону электронной коммерции из-за влияния технологий на их повседневные транзакции (Danish et al., 2016). В этой рукописи мы особо выделяем уровень удовлетворенности пакистанских клиентов онлайн-рекламой и оцениваем, насколько устойчивые знания о брендах играют важную роль в поддержании уровня удовлетворенности клиентов работой компании. Ранее не проводилось исследований для критической оценки взаимосвязи между онлайн-рекламой и удовлетворенностью клиентов, что повысило достоверность этой исследовательской работы (Srivastava and Chopra, 2016). В конечном счете, исследование поможет клиентам и потребителям в принятии решений о покупках в Интернете, а корпоративному сектору — в формулировании их маркетинговых стратегий. Текущее исследование также помогает практикам выбрать лучшие инструменты для онлайн-рекламы, а также повысить узнаваемость бренда с помощью различных методов повышения осведомленности. Эта рукопись также заполняет пробел в предыдущей соответствующей литературе относительно влияния онлайн-рекламы на удовлетворенность клиентов и роли устойчивого знания бренда в их отношениях.

Обзор литературы

Ранее ученые не проводили серьезных исследований, чтобы понять влияние онлайн-рекламы на уровень удовлетворенности клиентов, рассматривая устойчивое знание бренда в качестве посредника. Чтобы оправдать это исследование, некоторые аналогичные исследования, проведенные предыдущими учеными, обсуждаются ниже, что повысит достоверность и надежность этого исследования.

Интернет-реклама и удовлетворенность клиентов

Многие исследователи работали над выяснением прямой зависимости между онлайн-рекламой и уровнем удовлетворенности клиентов. Согласно Ханифу и Асгеру (2018 г. ), онлайн-реклама показывает, что в настоящее время большая часть рекламы размещается в Интернете с использованием различных платформ, таких как электронная почта, YouTube, Facebook, Instagram, Daraz.com и другие веб-сайты, поддерживающие рекламу ( Ханиф и Асгер, 2018 г.). По их мнению, онлайн-реклама является одним из наиболее важных маркетинговых инструментов в современном цифровом мире, хотя большинство организаций не думают о захвате доли рынка без рекламы. Они заявили, что в нынешнюю эпоху стиль маркетинговых исследований модернизируется из-за влияния модернизированных коммуникационных технологий на рекламный фактор, повышающий ценность выбора покупателя (Hanif et al., 2018a). Влияние управления знаниями и предпринимательской ориентации на эффективность организации.

Театральная реклама увеличивает масштабы и разнообразие интернет-рекламы по сравнению с конформистской. В указанных компаниях широко используется такая виртуальная реклама для продвижения разнообразных продуктов и услуг. Посредническая роль интеграции цепочки поставок и внутреннего предпринимательства между инфраструктурой информационных технологий и производительностью фирмы в иранской фисташковой промышленности. Они пришли к выводу, что рекламодателю сложно поддерживать эффективность онлайн-рекламы, чтобы получить положительную реакцию потребителей (Ahmad and Gul, 2021; Bukhari et al., 2021b).

По данным Nazli et al. (2018), рост средств массовой информации и коммуникационных сетей изменил бизнес-ландшафт рекламы, поэтому теперь онлайн-реклама становится важным подходом к увеличению прибыли компании (Назли и др., 2018). Свойства рекламы, такие как дизайн, качество, продолжительность или расположение рекламы, могут повлиять на эффективность такой рекламы. Ученые пришли к выводу, что такой привлекательный источник маркетинга помогает компании сохранять свои позиции на рынке.

По мнению исследователей (2017), электронная коммерция обещала «идеальное» появление на рынке за счет введения веб-сайтов сравнения продуктов и цен, так называемых торговых роботов (Phillips et al. , 2017). Они заявили, что технология вот-вот достигнет того, что экономисты могли сделать только в прошлом: «почти идеальной информации». Нунан и др. (2018) заявили, что удовлетворенность клиентов — это накопленное отношение, основанное на их опыте. Они заявили, что должно быть чувство клиента, которое можно измерить напрямую. Удовлетворенность клиентов напрямую связана с прибыльностью фирмы. Клиенты могут быть удовлетворены различными факторами, например дизайном продукта, рекламой продукта и т. д. (Nunan et al., 2018). Эти исследователи указывают на три препятствия для онлайн-покупок, а именно отказ от покупки, безопасность и страх обслуживания. В конце своего критического анализа они пришли к выводу, что все больше и больше людей вынуждены делать покупки в Интернете или действительно предоставлять информацию веб-провайдерам для доступа к информации (Ali et al., 2021; Gul et al., 2021b).

В Ghazali et al. (2016) заявили, что учетная запись, лишенная опыта онлайн-покупателей, основана на 24-процентной потере годового онлайн-дохода, потерях более 50 миллиардов долларов в США и 14 миллиардов фунтов стерлингов в Великобритании каждый год (Ghazali et al. , 2016). др., 2016). По их словам, основной стратегической целью многих фирм является повышение уровня обслуживания клиентов, а уровень восприятия продуктов и услуг компании в конечном итоге повлияет на прибыльность фирмы. С этой целью удовлетворенность клиентов является решающим фактором существования любой фирмы.

Знание бренда

В 2019 году было проведено исследование, основанное на критической оценке важности знания бренда и его роли в повышении имиджа бренда на потребительском рынке. Согласно Ануше (2019), знание бренда — это недавно введенный термин, который относится к опыту, мыслям и чувствам клиента в отношении бренда и его операционной деятельности. По мнению исследователя, одной из наиболее важных задач управления товарами и брендами является создание мощного бренда и фактора его лояльности на потребительском рынке. Это исследование пришло к выводу, что сильный бренд приводит к увеличению потоков доходов как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе (Gul et al. , 2021a).

Ученые провели еще одно исследование, чтобы оценить два основных типа знания о бренде: узнаваемость бренда и имидж. По словам фон Валлпаха и Кройцера (2019), в маркетинговых исследованиях ранее изучались два аспекта знания бренда. Во-первых, узнаваемость бренда, во-вторых, имидж бренда. По их мнению, узнаваемость бренда определяется как сильная сторона памяти о продукте, то есть насколько легко покупателю вспомнить этот бренд (Бухари и др., 2021а). Они придерживаются точки зрения, что запоминаемость бренда является наиболее распространенным способом измерения узнаваемости бренда. Они заявили, что использование множества знаний о бренде и поведенческих переменных при использовании одной категории продуктов, такой как «конфеты», играет важную роль в укреплении отношений между клиентом и компанией. В 2019 году, исследователи начали поддерживать двухфакторное решение: один фактор представлял собой отзыв без посторонней помощи (Cheung et al., 2019). Они заявили, что имидж бренда создает сильную, благоприятную и уникальную репутацию бренда в сознании клиентов и других заинтересованных сторон.

В 2020 году, после проведения критического качественного исследования этого фактора, исследователи пришли к выводу, что воспринимаемое качество, позитивное отношение и общий коэффициент прибыльности в компании формируются за счет повышения стандартов маркетинга и каналов продаж (Cheung et al., 2020). Влияние воспринимаемых элементов маркетинга в социальных сетях на взаимодействие потребителей с брендом и знание бренда. Они заявили, что многие факторы бренда, признанные другими учеными в качестве различных аспектов паритета брендов (например, видимое качество, характер и организационные ассоциации), могут вписываться в общую классификацию имиджа бренда и его внезапных эффектов. Другой исследователь изучил сдерживающее влияние знания бренда на две переменные (осведомленность о бренде и имидж бренда) (Suki, 2016).

В 2018 году исследование онлайн-рекламы и удовлетворенности клиентов показало, что бренды использовали различные рекламные каналы для привлечения своих клиентов, а также для удовлетворения их потребностей и желаний (Hanif et al. , 2018b). В настоящее время невозможно захватить долю рынка и удовлетворить своих клиентов без рекламы. С этой целью бренды использовали различные средства массовой информации для рекламы, и в современном мире онлайн-реклама через социальные сети и другие веб-сайты и т. д. очень популярна для доставки продуктов своим клиентам (Hanif et al., 2017). Наконец, они пришли к выводу, что знание бренда также является очень важным фактором, опосредующим взаимосвязь между онлайн-рекламой и удовлетворенностью клиентов, поскольку восприятие и чувства человека в отношении своего бренда имеют большое значение для удовлетворенности клиентов.

Знание бренда укрепляет взаимосвязь между онлайн-рекламой и удовлетворенностью клиентов

В 2017 году исследователи провели исследования, чтобы критически оценить важность фактора совместного творчества бренда в укреплении отношений между онлайн-сообществами бренда и удовлетворенностью клиентов ( Хайли и др., 2017). По их мнению, положительное восприятие продуктов и услуг компании на целевом потребительском рынке играет важную роль в создании долгосрочной устойчивости компании на потребительском рынке. В своем бизнес-исследовании рынка они пришли к выводу, что позитивное мнение и понимание работы компании играют важную роль в получении конкурентного преимущества на высококонкурентном рынке.

В другой связанной исследовательской статье (Gul et al., 2020a,b) ученые в основном работали над критической оценкой важности продуктивного знания бренда в развитии уровня восприятия клиентами продуктов и услуг компании (Cheung et al., 2020). Влияние воспринимаемых элементов маркетинга в социальных сетях на взаимодействие потребителей с брендом и знание бренда. Они пришли к выводу, что такие знания, полученные на основе определенного опыта, повышают уровень уверенности клиентов в использовании услуг и продуктов бренда. По мнению исследователей, это простой способ укрепить хорошие отношения между компанией и ее целевыми клиентами (Adarsha et al., 2021; Irfan, 2021).

Основываясь на синтезированном обзоре литературы, предыдущие исследования не пришли к единому мнению относительно взаимосвязи между указанными переменными и значимости онлайн-рекламы для удовлетворенности клиентов. Хотя некоторые исследования касаются одной и той же темы, насколько известно авторам, ни одно из исследований не рассматривает один и тот же вопрос, включая опосредующий эффект знания бренда, особенно в контексте развивающегося рынка; следовательно, эта область все еще недостаточно изучена. Таким образом, данное исследование призвано восполнить этот пробел путем проведения неструктурированных интервью для изучения влияния онлайн-рекламы на удовлетворенность клиентов.

Материалы и методы

Чтобы понять влияние онлайн-рекламы на удовлетворенность клиентов и устойчивое знание бренда, которое опосредует взаимосвязь между независимой переменной (IV) и зависимой переменной (DV), различные неструктурированные интервью и другие наблюдения, основанные на вторичных данных были собраны. Для этого анализа используется анкета, которую Тео, Т. и другие использовали в своей исследовательской статье (Teo et al., 2018). Ответы были собраны посредством формальных и неформальных, но неструктурированных интервью, наблюдений и прямых вопросов респондентам.

Население этого исследования было основано на домохозяйствах, студентах, офицерах, владельцах отелей и других связанных лицах. Выборка была основана на 100 человек, которые были выбраны из нескольких районов региона Мултан. С этой целью были заданы вопросы, чтобы точно понять влияние онлайн-рекламы на их удовлетворенность, а также об их знаниях о рекламе брендов и сайтах интернет-магазинов, где они приобрели некоторые товары. Весь этот сбор данных основан на официальных или неформальных интервью и другой вторичной онлайн-информации. Каждое интервью проводилось всего 20–25 минут, чтобы лучше понять уровень восприятия участниками онлайн-рекламы. Как обсуждалось ранее, формат интервью крайне неструктурирован.

Этот качественный метод более эффективен для этого исследовательского анализа, поскольку в основе этого исследования была сосредоточена критическая оценка психологического и поведенческого подхода целевой аудитории любых компаний в нынешнюю эпоху (Gul and Khilji, 2021). Итак, для этого мы сначала раздали анкеты респондентам, но процент ответов не очень хороший, а собранные данные полны ошибок, так как люди проявляют меньший интерес к заполнению анкет. Кроме того, некоторые вопросы неправильно интерпретируются респондентами. В этом исследовательском опросе было собрано 100 ответов, из которых 60 ответов были понятны, поэтому процент ответов составил 60%. Вопросы о демографических переменных, таких как возраст и пол, считаются управляющими переменными.

В этом исследовании использовался метод сбора перекрестных данных, поскольку все ответы были собраны одновременно. Для сбора данных также используется удобная выборка. Данные анализировались с помощью личных интерпретаций и аналитических моделей. Это эффективный метод исследования для критической проверки и оценки когнитивных характеристик обычного человека в отношении важности такой онлайн-рекламы на рынке Пакистана.

Концептуальная основа исследования

Гипотеза

Изучив литературу и критически оценив взаимосвязь между этими переменными, мы разработали следующую основную гипотезу этого исследования:

h2: Интернет-реклама оказывает значительное влияние на удовлетворенность клиентов.

h3: Знание торговой марки оказывает значительное положительное влияние на удовлетворенность клиентов.

h4: Знание бренда укрепляет взаимосвязь между интернет-рекламой и удовлетворенностью клиентов.

Результаты и обсуждение

В этом анализе опроса используется несколько элементов интервью и процесса анализа. Некоторые из важных вопросов для респондентов перечислены в Приложении. Вопросы в этих опросах касались демографической информации, такой как данные о возрасте и поле, запрашиваемые у респондентов, и учитывались контрольные переменные. Основная тема, основные узлы и дочерние узлы приведены в таблице 1. Кроме того, респондентам задавали различные вопросы, связанные с элементами онлайн-рекламы, удовлетворенностью клиентов и устойчивым знанием бренда, чтобы понять точку зрения клиента на онлайн-рекламу. Например, следует ли интернет-реклама в первую очередь решениям клиента и какую рекламу предпочитает клиент. Согласно данным опроса, большинство корпоративных клиентов впечатлены онлайн-данными, представленными организацией. Это конструктивный подход к критическому пониманию уровня сходства и предпочтения клиентов путем установления отношений с клиентом на основе обратной связи. Как упоминалось ранее, этот анализ использует качественный подход для критической оценки уровня восприятия клиентом гипотезы выбора.

Таблица 1. Основная тема, основные узлы и дочерние узлы.

Это вопросы, которые задавали респонденты в ходе неструктурированных интервью и наблюдали за поведением потребителей в Интернете.

Результаты респондентов

Рассмотрим переменные онлайн-серфинга. Здесь мы задали респондентам три вопроса, объясняющих их общее отношение к онлайн-серфингу. Респонденты по-разному относятся к этому фактору, поэтому большинство респондентов говорят, что тратят много времени на просмотр рекламы своих товаров и услуг. Это поведение одинаково независимо от того, известен бренд покупателю или нет. Результаты показывают, что клиенты часто тратят много времени на просмотр продуктов и услуг для получения более подробной информации. Как сказал один респондент:

«Покупка товаров в Интернете — важный вопрос, поэтому мы тратим много времени на поиск дополнительной информации, независимо от того, знаем ли мы конкретный бренд или нет».

Другой респондент сказал, что:

«Когда я вижу интернет-рекламу известного бренда, я уверен, что товар не плохого качества».

Это просто означает, что он доступен на онлайн-сайте и имеет гарантию хорошего качества продукта, известную покупателю. Второе общее знание бренда используется для определения влияния знания бренда на удовлетворенность клиентов. Вопросы об этом факторе определяют выбор покупателя, поэтому покупатели убеждены, что лучший способ совершить покупку — просмотреть рекламу своих известных брендов. После поиска продукта или услуги, которые лучше всего соответствуют их потребностям, они купили продукт. Вопросы опроса были сосредоточены в первую очередь на уровне осведомленности клиентов о рекламе. Согласно результатам, большинство людей искали разные бренды и отдавали предпочтение только тем брендам, характеристики и цены которых прямо соответствовали желаемому значению.

Последний вопрос по этому фактору прежде всего основан на том, доставил ли известный бренд продукт покупателю, как показано в онлайн-рекламе. Последствия этого фактора идут в том же направлении. Это показывает, что общее знание бренда о продукте или услуге не имеет большого значения при принятии решения о покупке в Интернете. В Пакистане люди не любят покупать в Интернете из-за потенциального риска потери. Поскольку уровень отклика нейтральный, известные бренды не поощряют клиентов покупать товары в Интернете, но гарантируют высокое качество товаров.

Один респондент ответил: «Слишком много потерь…» По:

«Если вы покупаете продукт вслепую, не прочитав полное описание или обзор, вы уже используете этот конкретный бренд продукта и можете получить максимум -Качественный продукт, как показано на картинке. Я так не думаю … Это невозможно.

Представляет отношение клиента к интернет-рекламе и онлайн-покупкам. То есть клиенты покупают в Интернете товары известных брендов, а не незнакомых брендов. Согласно полученным данным, знание бренда играет важную роль в построении долгосрочных отношений с клиентами. По словам респондентов, они предпочитают покупать товары и услуги этого бренда, имеющего хорошую репутацию на потребительском рынке. Это необходимо для повышения уверенности покупателя в покупке товара. Это полезный ресурс для критической оценки прямого влияния положительной репутации компании на потребительский рынок.

Как и в случае с третьим элементом, их спросили об интересе людей к показу онлайн-рекламы. Стоит ли рассматривать интернет-рекламу как источник информации, а не покупку товаров или услуг? Общий ответ на этот фактор был информативным, так как люди не любят делать покупки в Интернете, но он также ориентирован на просмотр онлайн-рекламы в информационных целях. Большинство респондентов говорят, что они часто проверяют электронные письма, рассылаемые разными брендами, чтобы оценить бренд и предлагаемые им продукты. Как сказал один респондент:

«Интересно видеть красочную рекламу не только при покупке этого товара; но да, ради информации, может быть, в будущем я захочу покупать такие продукты».

Другой сказал:

«Это приятное занятие — видеть рекламу продуктов и проверять свою ненужную почту, полную рекламы, когда вам нечего делать».

Это показывает, что люди не очень заинтересованы в покупках в Интернете, но заинтересованы в онлайн-рекламе в информационных целях. Приведенные выше два ответа и другие связанные ответы показывают, что большинство клиентов предпочитают получать много актуальной информации о продуктах, предлагаемых из онлайн-источников. По их словам, большинство покупателей покупали только те товары, которые отвечают их потребностям и желаниям, по разумной цене, а Интернет является для них простым и надежным источником получения актуальной информации о своих товарах и услугах.

Наконец, факторы удовлетворенности клиентов были критически обсуждены в ходе интервью, в ходе которых респондентам задавались семь вопросов. Этот элемент спрашивает о цене онлайн-покупок и качестве товаров, приобретаемых на онлайн-сайтах, а также задает вопросы, связанные с респондентами. Это был важный источник критической информации о важности онлайн-рекламы для удовлетворения потребностей клиентов на рынке. Большинство из них имеют нейтральную реакцию на этот фактор, а некоторые положительно реагируют на такой фактор удовлетворенности. Как сказал один респондент:

«Бывают моменты, когда опыт онлайн-покупок хорош, а бывает, когда он плох, но я думаю, что товары, заказанные на дешевых онлайн-сайтах, должны иметь более неприятный опыт, чем дорогие товары».

Судя по ответам, скорость отклика участников на товары и услуги компании может отклоняться от средней позиции. Интерпретируя данные, мы можем узнать, что цены также могут быть фактором, влияющим на удовлетворенность клиентов при покупке онлайн-продуктов. Причина в том, что ценовые факторы повышают ценность продуктов компании, особенно для чувствительных к цене клиентов. На рынке большинство клиентов предпочитают продукты, которые имеют очень разумную цену по сравнению с другими продуктами. Рассмотрение демографических факторов, таких как возраст и пол, в качестве контрольных переменных позволяет очень легко получить доступ к индивидуальному поведенческому подходу. Большинство онлайн-клиентов Мултан-Пакистан предпочитают покупать товары и услуги, пользующиеся хорошей репутацией на рынке. Рынок Мултана значительно ниже, чем в других городах Пакистана, таких как Лахор, Исламабад, Карачи и Фейсалабад. Но сейчас, с проникновением технологий в регион, многие образованные люди предпочитают получать актуальную информацию о том или ином товаре или услуге бренда. Знание бренда и репутация на потребительском рынке играют важную роль в поддержании позиций на потребительском рынке.

Клиенты полностью недовольны или недовольны онлайн-покупкой. Каждый делился своим уровнем осведомленности, понимания и опыта. Это показывает разнообразие потребительского рынка Multan, поскольку большинство людей просто посещают онлайн-сайт бренда, чтобы получить актуальную информацию о продуктах, услугах, ценах, функциях и другую соответствующую информацию. Причина в том, что у людей разные экономические стандарты, и большинство из них являются онлайн-брендами (Badar and Irfan, 2018; Ali and Zafar, 2021). Из-за низкой заинтересованности людей в таких онлайн-продвижениях целевые рынки в регионе привлекаются только через электронные и печатные СМИ. Критически оценив все ответы целевой аудитории, большинство клиентов Multani очарованы их плодотворным и интересным знанием каждого бренда и его услуг. Как и в регионе, только эти бренды получают прибыль, не только используя источники онлайн-маркетинга, но и работая с электронными, печатными и другими цифровыми медиа-источниками для создания положительной осведомленности и молвы на своих целевых рынках (Zhang et al., 2013). ). В целом интернет-реклама не оказывает большого влияния на удовлетворенность клиентов, но оказывает влияние на знание бренда.

Ответы ослабляют первую гипотезу этого исследования о том, что интернет-реклама не оказывает существенного влияния на удовлетворенность клиентов. Но собранные ими данные подтвердили вторую гипотезу о том, что знание бренда оказывает значительное положительное влияние на уровень удовлетворенности клиентов. Причина в том, что молва об операционной деятельности любого бренда создает у целевых клиентов определенные знания и уровень уверенности в отношении продуктов и услуг компании (Ирфан и Хар, 2021; Ирфан и Шахид, 2021). Кроме того, приведенные выше данные исследования подтвердили третью гипотезу этого исследования о том, что знание бренда играет важную роль в укреплении взаимосвязи между онлайн-рекламой и уровнем удовлетворенности клиентов (Zhu et al., 2021). Причина в том, что такие опосредующие факторы, основанные на знаниях о бренде, помогают покупателю создавать положительные и отрицательные представления о продуктах и ​​услугах бренда (Zhang et al., 2012). В большинстве случаев такое знание бренда обычно развивается, когда покупатель получает некоторый опыт в отношении бренда. По словам респондента, только те клиенты, которые повторно воспользуются услугами онлайн-покупок, имеют хороший опыт и имеют некоторую уверенность и надежность своих фирменных услуг.

Заключение

После критической оценки влияния интернет-рекламы на удовлетворенность клиентов путем проведения качественного исследования знание бренда играет важную роль в повышении уровня эффективности компании на рынке конкурентов. Аналитические результаты показывают, что это эпоха информационных технологий, а онлайн-реклама и онлайн-покупки играют ключевую роль в поддержании выдающейся репутации компании на рынках клиентов и конкурентов в долгосрочной перспективе. В этой статье мы пришли к выводу, что онлайн-реклама оказывает прямое влияние на удовлетворенность клиентов, поскольку знание бренда выступает в качестве посредника.

Интернет-реклама не оказывает существенного влияния на удовлетворенность клиентов покупками в Интернете. Однако клиенты, имеющие положительное знание бренда конкретного продукта, имеют высокий уровень удовлетворенности клиентов на рынке. Люди склонны рассматривать интернет-рекламу как важный источник информации, а не как средство продажи или покупки. Отсюда можно сделать вывод, что знание бренда, положительное или отрицательное, оказывает существенное влияние на удовлетворенность клиентов компанией. Этот фактор также еще больше усиливает взаимодействие между онлайн-рекламой и удовлетворенностью клиентов. В противном случае интернет-реклама не окажет существенного влияния на удовлетворенность клиентов и узнаваемость бренда. Это важное исследование для критической оценки поведения клиентов с учетом важности знания бренда как ключевого параметра.

Ограничения и планы на будущее

В этом опросе все еще есть некоторые оговорки, так как это продуктивный опрос, направленный на выяснение факторов, лежащих в основе вторжения клиентов. Первый основан на демографических переменных, таких как уровень дохода, уровень образования, религия, семейное положение, уровень смертности, средний размер семьи, уровень рождаемости, средний возраст вступления в брак и род занятий. Эти контрольные факторы не учитывались из-за ограничений по времени. Во-вторых, этот опрос был основан на восприятии онлайн-рекламы клиентами Multani. Не было никакого сравнения или противопоставления осведомленности клиентов в других развитых регионах. Будущее направление исследователей состоит в том, чтобы критически оценить текущие рыночные условия в регионе и оценить поведенческие подходы различных клиентов в разных регионах Пакистана и других странах.

Заявление о доступности данных

Первоначальные материалы, представленные в этом исследовании, включены в статью/дополнительный материал. Дальнейшие запросы можно направлять соответствующему автору.

Авторские взносы

AS разработала анализ. МИ собрал данные. АО провел анализ. HZ предоставил инструменты анализа. Все авторы внесли свой вклад в статью и одобрили представленную версию.

Конфликт интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могли бы быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Примечание издателя

Все претензии, изложенные в этой статье, принадлежат исключительно авторам и не обязательно представляют претензии их дочерних организаций или издателя, редакторов и рецензентов. Любой продукт, который может быть оценен в этой статье, или претензии, которые могут быть сделаны его производителем, не гарантируются и не поддерживаются издателем.

Дополнительный материал

Дополнительный материал к этой статье можно найти в Интернете по адресу: https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2022.919656/full#supplementary-material

Ссылки

Адарша, Д. Р. Т., Адил, М., и Адил, Р. (2021). На недооценку IPO влияют внешние и внутренние факторы – свидетельство пакистанской фондовой биржи. Междунар. Дж. Иннов. Креатив. Изменение 15, 795–806.

Google Scholar

Ахмад И. и Гюль Р. (2021). Влияние онлайн-обучения на гражданскую и социальную справедливость и поведение выпускников бакалавриата. Гул. Арены. 1–16. doi: 10.1007/s42087-021-00244-9

CrossRef Full Text | Google Scholar

Ахмад И., Гуль Р. и Зеб М. (2022). Качественное исследование опыта экзаменационного стресса студентов университетов и его влияния на их успеваемость. Гул. Арены. 1–11. doi: 10.1007/s42087-022-00285-8

CrossRef Full Text | Google Scholar

Али И., Гюль Р., Хан С. С. и Карим К. (2021). Оценочное исследование английской контрастной риторики в пуштуноязычных районах Пакистана: на примере районного спецназа. Лингвист. Антверпен. 2021, 2183–2203.

Google Scholar

Али, М. Х., и Зафар, С. (2021). Влияние стилей руководства на качество образования в государственных университетах с учетом организационной политики: использование частичного алгоритма наименьших квадратов. J. Soc. науч. Гум. 1, 1–13.

Google Scholar

Ануша, К. С. (2019). Бренд-маркетинг-микс: обзор. Дж. Глоб. Экон. 4, 1–4.

Google Scholar

Бадар М.С. и Ирфан М. (2018). Услуги торгового центра и покупательское намерение клиентов, а также демографические данные. Дж. Марк. Фокус. Управление

Google Scholar

Бхакар С., Бхакар С. и Кушваха К. (2019). «Эффективность электронной рекламы в отношении покупательского намерения клиентов: взгляд Индии», в материалах 10-й Международной конференции по цифровым стратегиям для организационного успеха. Гвалиор. doi: 10.2139/ssrn.3315066

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Бухари С.К.У.С., Саид Х., Гул Р. и Ибна Серадж П.М. (2021b). Барьеры на пути к устойчивости в пакистанских государственных университетах и ​​путь вперед. Междунар. Дж. Сустейн. Высокая. Образовательный 23, 865–886. doi: 10.1108/IJSHE-09-2020-0352

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Бухари С.К.У.С., Гюль Р., Башир Т., Закир С. и Джавед Т. (2021a). Изучение управленческих навыков менеджеров среднего звена пакистанских государственных университетов (PPU) для обеспечения устойчивости кампуса. Дж. Сустейн. Финанс Инвест. 1–19. doi: 10.1080/20430795.2021.1883985

CrossRef Full Text | Google Scholar

Чунг, М. Л., Пирес, Г. Д., и Розенбергер, П. Дж. III (2019 г.)). Разработка концептуальной модели для изучения влияния маркетинга в социальных сетях на узнаваемость и имидж бренда. Междунар. Дж. Экон. Автобус. Рез. 17, 243–261. doi: 10.1504/IJEBR. 2019.098874

PubMed Abstract | Полный текст перекрестной ссылки | Google Scholar

Чунг М.Л., Пирес Г. и Розенбергер П.Дж. (2020). Влияние воспринимаемых элементов маркетинга в социальных сетях на взаимодействие потребителей с брендом и знание бренда. Азиатско-Тихоокеанский регион. Дж. Марк. Журнал. 32, 695–720. дои: 10.1108/APJML-04-2019-0262

Полнотекстовая перекрестная ссылка | Google Scholar

Датчанин Р. К., Латиф Ю. и Зишан А. (2016). Влияние рекламы на удовлетворенность клиентов в телекоммуникационном секторе Пакистана. J. Стат. 23, 50–66.

Google Scholar

Газали Э., Нгуен Б., Мутум Д. С. и Мохд-Ани А. А. (2016). Создание барьеров для перехода в онлайн: изучение влияния затрат на переход и альтернативной привлекательности на лояльность к интернет-магазину у онлайн-ритейлеров, занимающихся чистой игрой. Электрон. Отметка. 26, 157–171. doi: 10.1007/s12525-016-0218-1

CrossRef Full Text | Google Scholar

Гюль Р. , Ахмад И., Тахир Т. и Ишфак У. (2022). Разработка и факторный анализ инструмента для измерения управления служебным обучением. Гелион 8:e09205. doi: 10.1016/j.heliyon.2022.e09205

PubMed Abstract | Полный текст перекрестной ссылки | Google Scholar

Гюль Р. и Хилджи Г. (2021). Изучение необходимости адаптивной школьной программы, чтобы справиться с Covid-19пандемия в Пакистане. Проспекты 51, 503–522. doi: 10.1007/s11125-020-09540-8

PubMed Abstract | Полный текст перекрестной ссылки | Google Scholar

Гюль Р., Хан С. С., Мазхар С. и Тахир Т. (2020a). Влияние логического и пространственного интеллекта на педагогическую педагогику учителей средней школы. Гул. соц. науч. Ред. 8, 01–09. doi: 10.18510/hssr.2020.861

Полный текст CrossRef | Google Scholar

Гюль Р., Тахир Т. и Ишфак У. (2020b). Преподавание как профессия, изучение мотивационных факторов и мотивов остаться в сфере преподавания. Илкогр. Онлайн элемент. Образовательный Онлайн 19, 4560–4565. doi: 10.17051/ilkonline.2020.04.764861

CrossRef Full Text | Google Scholar

Гюль Р., Закир С., Али И., Карим Х. и Хуссейн Р. (2021b). Влияние образования на возможности для бизнеса женщин-предпринимателей в рекламе на государственном и частном телевидении в Пакистане. Пром. англ. Управление Сист. 20, 140–147. doi: 10.7232/iems.2021.20.2.140

CrossRef Полный текст | Академия Google

Гюль Р., Талат М., Мумтаз М. и Шахин Л. (2021a). Имеет ли значение интеллект в обучении? Изучение влияния интеллекта учителей на педагогическую педагогику учителей естественных наук средней школы. Мультикульт. Образовательный 7, 355–364. doi: 10.5281/zenodo.4647944

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хайли Н., Шанмугам М., Папагианнидис С., Захай Д. и Ричард М. О. (2017). Совместное создание бренда с членами интернет-сообществ брендов. Дж. Автобус. Рез. 70, 136–144. doi: 10.1016/j.jbusres. 2016.08.026

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ханиф, М. И., и Асгер, М. У. (2018). Инновации в сфере услуг и эффективность инноваций в сфере услуг: исследование банковских услуг. пак. Дж. Комм. соц. науч. 12, 670–694.

Google Scholar

Ханиф М.И., Камран А., Ханиф М.С. и Шао Ю. (2017). Совместные инновации стратегических новых отраслей: тематическое исследование нового поколения предприятий информационных технологий в Китае. ИБТ Ж. Автобус. Стад. 13:107. doi: 10.46745/ilma.jbs.2017.13.02.09

CrossRef Full Text | Google Scholar

Ханиф М.И., Малик Ф. и Хамид А.Б. (2018a). Влияние управления знаниями и предпринимательской ориентации на эффективность организации. Дж. Предприятие. Образовательный 21:2018.

Google Scholar

Ханиф М.С., Юнфей С. и Ханиф М.И. (2018b). Перспективы роста, проблемы рынка и меры политики: эволюция мобильной широкополосной связи в Пакистане. Коп. Политика Регул. Управление. 20, 42–61. doi: 10.1108/DPRG-04-2017-0014

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ирфан, Д. М. (2021). Модель структурированных уравнений по стратегическому планированию качества, использованию кадров, анализу информации и показателям качества больницы. Междунар. Дж. Иннов. Креатив. Изменение 15, 495–515.

Google Scholar

Ирфан, Д. М., и Хар, А. М. (2021). Влияние социально-экономических факторов на покупательское поведение потребителей: пример рынка мобильных телефонов Пакистана. Индиан Дж. Экон. Автобус. 20, 1183–1193.

Google Scholar

Ирфан, Д. М., и Шахид, М. (2021). Влияние методологии управления проектами, управления проектами и поведения по обмену знаниями на успех проекта с модерирующим эффектом культуры документации: случай. Индиан Дж. Экон. Автобус. 20, 937–955.

Google Scholar

Ислам, Дж. У., и Рахман, З. (2017). Влияние характеристик интернет-сообщества брендов на взаимодействие с клиентами: применение парадигмы стимул-организм-реакция. Телемат. Инф. 34, 96–109. doi: 10.1016/j.tele.2017.01.004

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Исмаил, Л. Б., и Алавамле, М. (2017). Влияние онлайн-банкинга на удовлетворенность клиентов в Иордании. Дж. Орган. Стад. иннов. 4, 1–13.

Google Scholar

Ким Х., Ким Дж. и Чой К.С. (2017). Двойственное влияние удовлетворенности клиентов на стоимость фирмы на развивающихся рынках: пример Кореи. Дж. Автобус. Экон. Управление 18, 258–272. дои: 10.3846/16111699.2016.1272068

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Мехмуд, А., и Саби, Н.У. (2018). Влияние банковской рекламы на удовлетворенность клиентов банка: исследование выбора клиентов пакистанского банка. Доступно по адресу: https://ssrn.com/abstract=3298281 (по состоянию на 9 декабря 2018 г.).

Google Scholar

Назли А., Сиддики Р. и Ханиф И. (2018). Торговые реформы и рост производительности в обрабатывающей промышленности Пакистана. Рев. Экон. Дев. Стад. 4, 199–207. doi: 10.26710/reads.v4i2.404

Полный текст CrossRef | Google Scholar

Нунан Д., Сибай О., Шивински Б. и Христодулидес Г. (2018). Размышления о «социальных сетях: влияние на удовлетворенность клиентов в продажах B2B» и программа исследований. Пром. Отметка. Управление 75, 31–36. doi: 10.1016/j.indmarman.2018.03.009

CrossRef Full Text | Google Scholar

Нвоках, Н. Г., и Нгирика, Д. (2017). Интернет-реклама и удовлетворенность клиентов фирм E-Tailing в Нигерии. Интел. Инф. Управление 10, 16–41. doi: 10.4236/iim.2018.101002

CrossRef Full Text | Google Scholar

Филлипс П., Барнс С., Зиган К. и Шегг Р. (2017). Понимание влияния онлайн-отзывов на работу отеля: эмпирический анализ. J. Travel Res. 56, 235–249. doi: 10.1177/0047287516636481

CrossRef Full Text | Google Scholar

Рабиа Фатима С., Аслам Н., Азим М., Собия Туфаил Х., Афзал Хумайон А. и Лукман Р. (2019 г.). Влияние рекламы на восприятие клиентов: случай телекоммуникационного сектора Пакистана. евро. Онлайн J. Nat. соц. науч. проц. 8:114.

Google Scholar

Шривастава А. и Чопра К. (2016). Влияние интернет-маркетинга на формирование потребительского поведения. Междунар. Дж. Инж. Управление Рез. 6, 478–486.

Google Scholar

Суки, Н. М. (2016). Намерение покупки зеленого продукта: влияние зеленых брендов, отношение и знания. Бр. Еда Дж. 118, 2893–2910. doi: 10.1108/BFJ-06-2016-0295

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Тео Т., Хуанг Ф. и Хой С.К. (2018). Объяснение влияния, которое объясняет намерение использовать технологии среди учителей английского языка в Китае. Взаимодействие. Учиться. Окружающая среда. 26, 460–475. doi: 10.1080/10494820.2017.1341940

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фон Валлпах С. и Кройцер М. (2019). «Использование воплощенных знаний о бренде: сравнение визуальных и мультисенсорных методов поиска», в TransVisuality: культурное измерение визуальности: целеустремленный дизайн действий и брендинг , Vol. III, ред. А. Михельсен и Ф. Виганд (Ливерпуль: издательство Ливерпульского университета), 233–248.

Google Scholar

Чжан, К., Хаттак, М.А.О., Чжу, X., и Хассан, М. (2012). Lean шесть сигм: обзор литературы. Междисциплинарный. Дж. Контемп. Рез. Автобус. 3, 599–605.

Google Scholar

Чжан, К., Чжу, X., и Хаттак, Массачусетс (2013). Шесть сигм в синергии с управлением рисками. Евро. Дж. Автобус. Управление 5, 184–188.

Google Scholar

Чжу, X., Мунир, С., и Навид, Р. Т. (2021). Улучшает ли психологическая безопасность сотрудников производительность сотрудников и эффективность работы фирмы: опосредующая роль выполнения задач сотрудниками и помогающее поведение. Преподобный Арджент. Клин. Псикол. 30, 509–518. doi: 10.24205/03276716.2020.4051

CrossRef Full Text | Google Scholar

Как размещать рекламу в Интернете: подробное руководство

Потребителям становится все более комфортно взаимодействовать с брендами на своих компьютерах, телефонах и других устройствах. Поскольку в Интернете насчитывается более 4 миллиардов пользователей, компаниям необходимо научиться эффективно привлекать внимание к своим продуктам и услугам в Интернете.

Но маркетологу может быть непросто ориентироваться в онлайн-рекламе по всем этим цифровым каналам и технологиям.

В этом руководстве по интернет-рекламе мы разберем различные варианты и возможности, доступные вам как онлайн-маркетологу, чтобы вы могли лучше понять суть и оптимизировать свою онлайн-рекламу.

В этом руководстве по интернет-рекламе вы узнаете:

• Что такое интернет-реклама?
• Постоянное тестирование и установка на оптимизацию
• Измерение успеха интернет-рекламы
• Платный поиск (PPC)
• Социальные сети
• Реклама по электронной почте
• Медийная реклама
• Мобильная реклама
• Нативная реклама
• Партнерская реклама
• Рекламные посты
• Автоматизация рекламных кампаний в Интернете

 

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, также известная как цифровой маркетинг, представляет собой использование интернет-технологий для продвижения товаров или услуг среди потребителей.

Чтобы любой вид онлайн-рекламы был успешным, рекламодатели должны понимать, кто является их целевой аудиторией, что ищет их целевая аудитория и как их продукт или услуга удовлетворяют потребности этой аудитории.

Затем маркетологи могут рассмотреть наилучшие способы передачи своего сообщения через поисковые системы, социальные сети, медийную рекламу, электронную почту и другие каналы интернет-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы.

Интернет-реклама имеет множество преимуществ по сравнению с традиционной офлайн-рекламой:

• Легкий глобальный охват на кончиках ваших пальцев
• Целевая аудитория с таргетингом на
• Легко тестировать и вносить изменения в полете
• Сравнительно более низкая стоимость по сравнению с традиционными носителями
• Легче измерять и анализировать

Постоянное тестирование и оптимизация.

Одним из основных преимуществ онлайн-рекламы по сравнению с оффлайн является возможность всегда тестировать и оптимизировать свою деятельность во время ее работы.

Независимо от того, используете ли вы Google Ads, рекламные баннеры, видеообъявления или кампанию в социальных сетях, важно проводить сплит-тестирование различных вариантов рекламы.

Даже если вы хорошо понимаете, кто ваши клиенты и что они ищут, вы все равно не узнаете, какая реклама работает лучше всего, пока не начнется кампания и вы не начнете собирать данные.

Использование множества различных вариантов рекламы для сбора данных о вовлеченности и уровне конверсии может определить, какие из них наиболее успешны.

Заранее определите ключевые показатели эффективности, чтобы вы могли быстро получать доступ, изменять и повторять свои объявления.

Измерение эффективности интернет-рекламы.

Собственные платформы предоставят вам все данные, необходимые для тестирования и оптимизации вашей деятельности в их экосистеме.

Однако использование статистики продаж и доходов с нативных платформ не даст точной картины производительности каждого канала. Это связано с тем, что каждый канал претендует на «кредит» за любой путь клиента, в котором он участвовал.

Таким образом, если один путь клиента включает четыре разных канала, вы, скорее всего, засчитали бы эту продажу четыре раза, если бы полагались на нативные платформы как на общий показатель успеха.

Платформа Marketo Engage включает в себя решение для мультитач-атрибуции, которое может предоставить маркетологам гораздо более точный обзор того, как работает каждый цифровой рекламный канал.

Платный поиск (КПП).

Плата за клик — это форма интернет-рекламы, при которой компании платят за то, чтобы их реклама появлялась в результатах поиска, когда кто-то ищет в Интернете определенный термин или продукт.

Аббревиатура PPC означает «оплата за клик» — рекламодатели фактически взимают плату только после того, как клиент нажал на их объявление.

Поскольку платный поиск позволяет маркетологам охватить активных потребителей, которые явно ищут продукты и услуги, связанные с рекламируемым контентом, при правильном внедрении можно увидеть значительный коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

В дополнение к различным поисковым запросам пользователей, рекламодатели также могут загружать фид своих продуктов и отображать свои продукты в «списках покупок», когда пользователи ищут продукты.

По мере развития платной поисковой рекламы она становится все более автоматизированной. В настоящее время рекламодателям рекомендуется загружать несколько описаний объявлений и заголовков, а искусственный интеллект Google Ads определяет, какие из них лучше всего подходят для конкретного запроса пользователя.

Существует множество онлайн-инструментов, таких как Spyfu или AdThena, которые помогут вам понять, как ваши конкуренты взаимодействуют с пространством платного поиска, чтобы помочь в разработке вашей стратегии.

Часто бывает полезно подумать о платных поисковых кампаниях наряду с ранжированием в органическом поиске. Возможно, вы решите не делать ставки на ключевые слова, по которым у вас уже есть хороший рейтинг.

Какие плюсы и минусы?

✓ Одно из преимуществ платного поиска — это предоставление рекламодателям возможности показывать свои объявления по определенным ключевым словам или поисковым запросам, когда их клиенты хотят исследовать или купить.

✓ КПП легко измерить. Легко увидеть окупаемость ваших инвестиций.

✓ Входных барьеров также очень мало. Даже небольшой бизнес может заниматься платным поиском при скромном бюджете.

x Однако затраты на некоторые общие ключевые слова с большим объемом могут быть высокими, и один из распространенных недостатков заключается в том, что затраты иногда могут быть высокими, если вы не управляете кампанией должным образом.

Социальные сети.

Платные социальные сети — это еще одна форма онлайн-рекламы, при которой реклама размещается на платформах социальных сетей.

Хотя пользователи часто немного более пассивны, чем те, кто использует поиск (нет такого «намерения»), показы часто дешевле, чем в Google Ads, и для рекламодателей доступны некоторые индивидуальные параметры таргетинга.

По оценкам, почти половина населения мира сейчас пользуется социальными сетями. Эти пользователи активно взаимодействуют с друзьями, подписчиками и брендами. Они создают и изучают контент.

Это открывает удивительную возможность для брендов. Но обширная аудитория — это причина, по которой тщательный таргетинг и сегментация важны перед запуском любой кампании в социальных сетях.

Существует множество различных платформ социальных сетей, которые позволяют рекламодателям размещать онлайн-рекламу:

• Facebook — крупнейшая платформа социальных сетей с 2,7 миллиардами пользователей в месяц. Его часто используют для рекламы в социальных сетях из-за его большой и разнообразной клиентской базы, а также мощных инструментов, таких как Lookalike Audiences, которые могут значительно повысить эффективность рекламы.
• Instagram также имеет очень большую базу пользователей, но немного моложе. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы можете воспользоваться преимуществами рекламных и таргетинговых инструментов Facebook для рекламы.
• Snapchat предоставляет платформу для повседневного видеоконтента. Его пользователи в основном моложе 24 лет, поэтому рекламодатели должны использовать его для продуктов и услуг, которые нравятся более молодой аудитории.
• LinkedIn предоставляет платформу, в первую очередь ориентированную на деловой и рабочий контент. Это особенно полезно для бизнеса B2B. В рамках рекламных инструментов вы можете настроить таргетинг на конкретные предприятия или должности.
• Другие социальные сети, поддерживающие различные типы онлайн-рекламы, включают Pinterest и TikTok, но пространство социальных сетей постоянно развивается.

Какие плюсы и минусы?

✓ Большим плюсом для социальных сетей является огромное разнообразие различных кампаний, которые вы можете проводить. Независимо от того, ищете ли вы кампанию по повышению осведомленности или кампанию, ориентированную на конверсию, у вас есть варианты.

✓ Огромный размер адресной глобальной аудитории также является положительным моментом — социальные сети могут стать отличным местом для поиска новых клиентов.

x Однако огромный размер аудитории может привести к краху бренда, если он неправильно настроит таргетинг.

x Также важно уделить время тому, чтобы ваша реклама выделялась, чтобы добиться четкости в многолюдном месте.

Реклама по электронной почте.

Электронная почта часто может быть одним из самых рентабельных и рентабельных каналов, которые вы используете.

Электронная почта не только используется для информационных бюллетеней, обзоров клиентов и автоматических программ для брошенных корзин, но и для рекламных кампаний в Интернете.

Типичное рекламное письмо должно быть посвящено конкретной распродаже или краткосрочному предложению и содержать четкий призыв к действию (CTA) с ограниченным временем действия.

При создании рекламных электронных писем важно, чтобы они могли работать без изображений, и большинство веб-клиентов электронной почты по умолчанию отключают изображения в электронных письмах.

Также важно следить за тем, чтобы ваши электронные письма не содержали ничего, что могло бы вызвать срабатывание спам-фильтров, например определенных слов в теме письма или написания заглавными буквами.

Но, возможно, один из самых важных аспектов электронного маркетинга — обеспечить правильную сегментацию (и, где это уместно, персонализацию) для вашей аудитории. Здесь может помочь такой инструмент, как Adobe Marketo Engage.

Какие плюсы и минусы?

✓ Электронная почта часто является малозатратной частью маркетинговой стратегии и может обеспечить высокую рентабельность инвестиций.

x Вы ограничены размером вашего списка рассылки.

Медийная реклама.

Медийная и видеореклама — отличный способ донести свое рекламное сообщение до большого количества людей.

Как правило, лучший способ получить доступ к широкому спектру медийного инвентаря премиум-класса — воспользоваться услугами рекламной сети на основе CPM (цена за 1000 показов). Тем не менее, многие рекламные сети установили минимальные ежемесячные расходы для рекламодателей, что иногда могло сделать показ премиум-класса непомерно дорогим.

Сеть контекстно-медийной сети Google устраняет входные барьеры для многих рекламодателей и позволяет брендам размещать целевую рекламу с помощью баннеров или видеообъявлений в потоке по цене за тысячу показов, vCPM (цена за тысячу показов в видимой области экрана) или даже на основе цены за клик.

Медийная и видеореклама обычно используется для повышения узнаваемости бренда или для ретаргетинга.

Ретаргетинг — это форма онлайн-рекламы, которая помогает вам охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт, но не совершили конверсию. Это отличный способ вернуть людей на сайт в надежде, что они конвертируются. Ретаргетинг часто имеет высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими рекламными кампаниями в вашей стратегии онлайн-рекламы.

Одна из вещей, которую рекламодатели стараются избегать с помощью медийной и видеорекламы, — это «баннерная слепота». Баннерная слепота — это термин, используемый для описания феномена, когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что просто игнорируют их. Есть несколько способов бороться с этим, например, убедитесь, что ваша реклама хорошо оформлена и выделяется на фоне окружающего контента.

Какие плюсы и минусы?

✓ Медийная реклама и видео могут быть отличными и доступными способами охвата широкой аудитории в любом масштабе.

x С точки зрения потенциальных клиентов, может быть трудно измерить чистую рентабельность инвестиций, если у вас нет мультисенсорного решения атрибуции, похожего на Adobe Marketo Engage.

x Также важно, чтобы ваша реклама была яркой и привлекательной, чтобы избежать баннерной слепоты. И убедитесь, что ваши видео имеют смысл без звука.

Мобильная реклама.

Опрос 2021 года показал, что почти половина американцев тратит 5-6 часов в день на свои телефоны.

Привлечение целевых клиентов с помощью их мобильных устройств, безусловно, должно быть важной частью вашей стратегии онлайн-рекламы.

К счастью, многие основные платформы, такие как Google Ads, Bing Ads и различные платформы социальных сетей, доставляют рекламу не только на настольные компьютеры и планшеты, но и на мобильные телефоны. Таким образом, без дополнительной работы вы можете общаться с клиентами на их мобильных устройствах.

Однако, возможно, стоит проверить, по-разному ли пользователи мобильных устройств реагируют на разные виды рекламы. Большинство платформ предлагают вам возможность таргетинга по мобильным устройствам. Это восходит к одному из самых первых пунктов этого руководства по онлайн-рекламе — всегда тестируйте.

Возможно, стоит подумать о том, стоит ли пробовать рекламную кампанию для мобильных устройств.

Например, можно показывать рекламу людям через «геозоны» — когда они находятся рядом с определенным местом или в пределах определенного периметра пункта назначения.

В зависимости от отрасли SMS-сообщения для зарегистрированных подписчиков также могут быть эффективной формой мобильной рекламы.

Какие плюсы и минусы?

✓ Относительно просто попробовать настроить обмен сообщениями для пользователей на разных мобильных устройствах, и всегда полезно проводить тестирование.

x Мобильная реклама (геозоны, SMS) также может оказаться интересной перспективой в зависимости от вашей отрасли.

x Уведомления и оповещения на телефонах могут означать, что пользователей легче отвлечь от вашего сообщения.

Нативная реклама.

Вы наверняка видели нативную рекламу, даже не подозревая об этом.

Одной из характеристик нативной рекламы является то, что она соответствует внешнему виду контента, который вы потребляете. Нативная реклама обычно не похожа на рекламу.

Хорошим примером нативной рекламы могут быть рекомендуемые статьи, которые вы видите на сайтах некоторых журналов или в приложениях.

Нативная реклама может стать отличным способом продвижения ценного контент-маркетинга, отвечающего на вопросы аудитории.

Партнерская реклама.

Партнерский маркетинг — это когда рекламодатели создают программы, в которых сторонние партнеры получают комиссию за продажу продукта или услуги, продвигая их.

Партнерские сети облегчают этот процесс. Это позволяет уважаемым издателям зарегистрироваться и начать продвижение без необходимости искать и вести переговоры с каждым потенциальным партнером.

Это низкий риск для брендов, поскольку обычно не требуется авансовых денежных средств или обязательств.

Рекламные сообщения.

Рекламные посты — это форма маркетинга влияния. Рекламодатели взаимодействуют с личностью, которая считается экспертом в определенной нише, для продвижения продукта или услуги через органическую публикацию в своих социальных сетях или блогах.

В некоторых случаях бренды будут использовать влиятельных лиц с большим количеством подписчиков для спонсируемых сообщений. В идеале это может обеспечить более естественное, менее рекламное ощущение, к которому потребители могут относиться.

Однако важно понимать аудиторию, для которой предназначены эти посты, поскольку рекламодатели имеют меньше контроля над конечной аудиторией.

Автоматизация рекламных кампаний в Интернете.

При наличии множества различных платформ и стратегий, используемых для проведения эффективной рекламной онлайн-кампании, накладные расходы на их обслуживание и итерацию могут стать громоздкими.

Поэтому важно использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга, чтобы обеспечить качество и согласованность этих кампаний экономически эффективным способом.

Marketo Engage предоставляет все инструменты, необходимые для автоматизации этих процессов. Ознакомьтесь с обзором продуктов Marketo Engage, чтобы узнать, как лучше автоматизировать онлайн-рекламу.

Точная доставка онлайн-рекламы и оценка рекламного эффекта на основе технологии больших данных

На этой странице

АннотацияВведениеВыводыДоступность данныхКонфликты интересовБлагодарностиСсылкиАвторское правоСтатьи по теме

С быстрым развитием глобальной индустрии онлайн-рекламы родилась вычислительная реклама. Как рекламная модель, которая сочетает в себе технологию и расчет с принятием решений в области онлайн-рекламы, она основывается на заданном рекламном запросе, принимает во внимание рекламный контекст и характеристики пользователя, выбирает наилучшее соответствие из потенциальной рекламной библиотеки посредством расчета, а затем запускает доставлять рекламу целевой аудитории. Эта статья направлена ​​на то, чтобы начать с технического уровня больших данных, точно разместить онлайн-рекламу и оценить влияние рекламы. Метод отбора проб и метод статистического анализа используются для сбора проб и настройки системы передачи данных на основе BD-MQ. Экспериментальные результаты исследования показывают, что прибыль при изучении рекламного времени между 4 и 8 часами практически отсутствует, а пользователи, которые смотрели в 16 часов, достигли 34,7%, в 18–20 часов достигли 68,7%. , 20–22 часа достигли 80,1% пика, а 22–24 часа вернулись к 40,2%. По сравнению с системой передачи данных на основе ActiveMQ система передачи данных на основе BD_MQ, разработанная в диссертации, имеет преимущество в скорости примерно на 5–10%, а изменения скорости передачи для отдельных данных с разными размерами более стабильны. Чем больше общий объем передаваемых данных, тем выше средняя скорость; чем больше один пакет данных, тем выше средняя скорость. Когда размер одного пакета данных составляет около 100 КБ, скорость передачи достигает максимума. Исследование по точному размещению и оценке эффективности интернет-рекламы было завершено успешно.

1. Введение

Быстрое развитие интернет-технологий оказывает огромное влияние на традиционные отрасли, а также создает новые возможности и проблемы для традиционных отраслей [1]. Интернет-реклама — хороший пример того, как интернет-технологии бросают вызов традиционной медиа-индустрии. К традиционным средствам массовой информации относятся газеты, журналы, радио и телевидение, но в настоящее время метод сетевого маркетинга с сетевой рекламой в качестве основного средства массовой информации постепенно завоевывает долю рынка традиционных средств массовой информации, и сетевая реклама стала обычной формой рекламы в повседневной жизни людей. Согласно ежегодному отчету iResearch о мониторинге индустрии онлайн-рекламы Китая за 2020 год, доходы от онлайн-рекламы в Китае в 2019 годусоставляет примерно 646,43 млрд юаней, что превышает 600 млрд юаней. В 2019 году доход от мобильной рекламы в Китае составил около 541,52 млрд юаней. Масштабы индустрии коротких видео составляют около 130,24 млрд юаней. Можно видеть, что рынок мобильной рекламы по-прежнему является опорой рынка онлайн-рекламы Китая. Видно, что интернет-реклама постепенно становится центром рекламного рынка. В ближайшие несколько лет, с зрелостью и развитием технологий мобильного Интернета, масштабы онлайн-рекламы по-прежнему имеют большой потенциал роста.

Теоретическая значимость объекта исследования данной статьи заключается в: изучении механизма работы пользователей, использующих собственное сетевое влияние для распространения рекламных эффектов и использующих чтение литературы, математическое моделирование и экспериментальное моделирование для анализа элементов сетевого влияния воздействовать на пользователей и одновременно измерять эффект интернет-рекламы. На основе построенных входных и выходных показателей устанавливается динамическая модель предпочтения DEA. На основе рассчитанного значения выбираются подходящие влиятельные пользователи для предприятия. По игровой модели устанавливаются цены для выбранных рекламных представителей. Результаты этого исследования могут обогатить знания о системах теории управления сетевым маркетингом и предоставить теории и методы поддержки для принятия решений по управлению социальным маркетингом на предприятиях.

Ван и Лин разработали гибридную модель, которая сначала использует дерево решений с повышением градиента для преобразования признаков многих входных признаков, затем использует преобразованные признаки в качестве входных данных линейного классификатора логарифмической регрессии и, наконец, получает представление о результате расчетный коэффициент попаданий. Они получили хороший результат. Однако в его исследовании не использовалась технология временного окна, и он не мог отслеживать изменения интересов пользователей с течением времени [2]. Че и др. Исследовательский институт IBM изобрел реляционную базу данных в начале 19 века.70-е годы. Появление этой базы данных стало вехой в истории мировой разработки программного обеспечения, а также послужило отправной точкой для развития технологии обработки больших данных. Но его исследование не планировало дальнейшее направление развития технологии обработки больших данных [3]. Чтобы решить вышеупомянутые проблемы, Цзян построил модель оценки нейтральной перекрестной эффективности DEA, тем самым устранив проблему выбора двух вышеупомянутых моделей. Однако конечное значение производительности, рассчитанное по среднему арифметическому значению в его исследовании, не является равновесием по Парето и все еще имеет большие ограничения [4].

Нововведения этой статьи заключаются в следующем. (1) Добавление экспериментальных данных как из алгоритма, так и из фактического рекламного опроса, сочетающего теорию и практику, делает результаты статьи более убедительными. (2) Модель логистической регрессии, основанная на дихотомии, была добавлена ​​к исследованию точного размещения онлайн-рекламы. Внедрение и упрощение алгоритма с использованием метода оценки максимального правдоподобия значительно повышают интеллектуальность объекта исследования рекламы. (3) Исследуется психология потребителей и изучается оценка эффекта рекламы с точки зрения потребителей.

2. Методика точного размещения интернет-рекламы и оценки ее рекламного эффекта на основе технологии больших данных

2.1. Позиционирование предприятия в рекламном процессе

Прежде чем формулировать точные маркетинговые стратегии, компании должны сначала иметь относительно точное позиционирование компании и продуктов, которые будут продаваться [5]. Ни один продукт любой компании не может удовлетворить всех потребителей, поэтому компания обязана иметь позиционирование для этого продукта компании, то есть иметь свою группу продаж и объем продаж, который является как раз целью продукта. Предприятия должны полностью понимать преимущества и недостатки своей продукции по сравнению с другими аналогичными продуктами, зафиксировать уникальность своей продукции и интегрировать ее в общий процесс разработки, производства и продаж продукции [6, 7].

Перед размещением рекламы необходимо также разместить рекламу. Компания точно определяет целевую аудиторию на основе точного анализа психологического поведения целевой аудитории [8], а затем выявляет наиболее важные факторы целевой аудитории для автомобильных продуктов на основе психологических характеристик целевой аудитории. И компания использует это как основу для разработки рекламных объявлений, выбирает соответствующие способы доставки настроенных рекламных объявлений, которые могут удовлетворить потребности целевой аудитории [9].] и гарантирует, что получатели могут распознать и понять содержание рекламы, чтобы запомнить ее бренд и продукты [10], которые в конечном итоге могут повлиять на решения потребителей о покупке. Точное рекламное позиционирование, несомненно, окажет положительный и успешный эффект на реализацию и реализацию общей стратегии рекламного планирования компании [11]. Компаниям необходимо выполнить четыре шага для достижения точного позиционирования онлайн-рекламы и маркетинга: во-первых, компании должны сделать точные суждения о характеристиках и потребностях аудитории, с которой они сталкиваются [12]; во-вторых, они должны уметь четко и точно позиционировать ценность, которую они могут предоставить; в-третьих, они должны установить ценность точного общения; и в-четвертых, они должны точно обеспечивать ценность [13], как показано на рисунке 1.

Потребители — разрозненная, но огромная группа, которая существует в каждом уголке общества [14]. Различные регионы, возрасты, привычки потребления, культурная среда и другие факторы создали разные группы потребителей [15]. Поэтому при таргетинге групп рекламы легковых автомобилей необходимо максимально точно ориентироваться на целевую аудиторию [16] и размещать рекламу продукции легковых автомобилей в нужном месте в нужное время, чтобы потенциальные потребители могли видеть [16]. 17] и максимально конвертировать их в реальных потребителей [18, 19].].

Использование больших данных позволяет компаниям точно определять целевую аудиторию [20]. На рис. 2 показан процесс достижения компаниями точного позиционирования целевой аудитории.

2.2. Ценообразование онлайн-рекламы

Ценообразование онлайн-рекламы является одним из важных вопросов современного онлайн-маркетинга [21]. Разумное ценообразование на рекламу не только может способствовать развитию рекламной индустрии, но и может снизить затраты предприятий на рекламу и способствовать распространению рекламной информации [22]. Цены на рекламу стали ключевым элементом успеха или провала стратегии сетевого маркетинга предприятия. В настоящее время на основе критериев оценки эффектов онлайн-рекламы, теорий ценообразования и распределения доходов [23] постепенно сформировались два типа моделей ценообразования рекламы, основанных на процессе и выходе, такие как CPM (cost permill) и CPT (cost per Mill). за раз) и CPC (цена за клик) и CPS (цена за продажу). CPM и CPT используют этот процесс в качестве эталона ценообразования. Пока реклама экспонируется, независимо от ее эффекта [24], рекламодатели должны платить вознаграждение издателю рекламы [25]. CPC и CPS используют результаты в качестве эталона ценообразования [26], а рекламодатели платят только за клики или товарные транзакции [27]. Однако, по сравнению с традиционными методами продвижения онлайн-рекламы, социальные сети предоставляют пользователям платформу информационного взаимодействия, где пользователи могут просматривать, пересылать, комментировать и лайкать информацию [28]. Несколько интерактивных методов значительно обогащают рекламный эффект. В то же время традиционные методы ценообразования рекламы также трудно удовлетворить потребности предприятий в оценке. Поэтому необходимо учитывать характеристики платформ социальных сетей и формировать для них соответствующие планы ценообразования на рекламу.

Текущие исследования использования влиятельных пользователей для размещения рекламы предприятиями недостаточны. В этой новой модели рекламы в социальных сетях ключом к рекламным исследованиям стало то, как использовать влиятельных пользователей в качестве представителей корпоративной рекламы и устанавливать разумные цены на рекламу для такого поведения.

В исследовании использования влиятельных пользователей сети некоторые ученые измеряют влияние сети и выбирают самых влиятельных пользователей сети в качестве представителей рекламы. Другие ученые отслеживают соответствующих представителей рекламы, измеряя эффект рекламы. Однако ни один из этих двух методов всесторонне не рассматривает всестороннюю полезность рекламных входов и рекламных результатов. Выбранного рекламного представителя недостаточно, и добиться максимального рекламного эффекта сложно. Следовательно, необходимо найти всеобъемлющий стандарт оценки эффективности рекламы. В то же время модель измерения эффективности рекламы должна соответствовать сложности взаимодействия с пользователем, динамике данных и предпочтениям социальных сетей. Необходимо убедиться, что рассчитанное значение эффективности рекламы является разумным и эффективным.

Как установить соответствующие цены на рекламу для представителей рекламы не только помогает компаниям сократить расходы на рекламу, но также эффективно мотивирует представителей рекламы и еще больше повышает ценность рекламы. Традиционная модель ценообразования рекламы в основном начинается с рекламного эффекта и устанавливает соответствующие цены на рекламу на основе CPM, CPC и других методов. Однако в соцсетях такой способ ценообразования кажется необоснованным. Во-первых, социальные сети могут предоставлять разнообразные интерактивные данные, которые сложно уложиться в традиционный показатель кликабельности. Во-вторых, для размещения рекламы можно использовать влиятельных пользователей, при этом необходимо заранее внести определенную сумму рекламного депозита. Только через окончательное ценообразование рекламного эффекта сложно сформировать стимулирующий эффект. Поэтому необходимо срочно изучить различные этапы ценообразования на рекламу в рамках новой модели. Наилучшие цены на рекламу для компании должны быть найдены путем изучения различных этапов.

2.3. Модель логистической регрессии

Логистическая регрессия — это алгоритм классификации в машинном обучении. Благодаря простоте и эффективности алгоритма он имеет широкий спектр применения в промышленности. В реальных задачах, связанных с интернет-рекламой, все проблемы, с которыми мы можем столкнуться, могут быть решены с помощью двухкатегорийного алгоритма.

Набор обучающих данных, записанный в вопросе, выглядит следующим образом:

где n -мерный вектор, принимает значение в {0, 1}, 1 представляет положительный пример, а 0 представляет отрицательный пример.

Гипотетическая функция логистической регрессии выглядит следующим образом:

Логистическая регрессия основана на следующих допущениях:

где представляет вероятность того, что выход y , соответствующий входу x при параметрах равен 1, и вероятность того, что выход равен 0, что также можно записать следующим образом:

Решение логистической регрессии заключается в том, как получить параметры θ . Здесь используется оценка максимального правдоподобия. Идея оценки максимального правдоподобия предполагает, что параметры модели должны быть набором параметров, которые максимизируют вероятность данных обучающего набора. В модели логистической регрессии вероятность следующая:

Логарифмируя обе стороны, мы можем получить следующую формулу:

Используя для решения метод стохастического градиентного подъема, можно получить следующую формулу обновления параметра:

где — размер шага обновления, который может управлять скорость сходимости решения параметра.

После получения параметров мы можем рассчитать вероятность того, что классификатор оценит его как положительный пример при векторе признаков x через заданный вектор признаков x следующим образом:

После выбора соответствующего порогового значения классификатор оценивает экземпляр со значением вероятности выше этого значения как положительный пример, а экземпляр со значением вероятности меньше этого значения — как отрицательный пример.

Набор обучающих данных с распределением веса можно использовать для обучения, а базовый классификатор можно получить следующим образом:

Частота ошибок классификации, рассчитанная на обучающем наборе, показана в следующей формуле:

Таким образом, знакомство с алгоритмом завершено, и эксперимент можно начинать.

3. Эксперимент по точному размещению интернет-рекламы и оценке ее рекламного эффекта на основе технологии больших данных

3.1. Экспериментальные цели и наборы данных

Целью эксперимента в этом разделе является анализ эффективности вышеперечисленных функций и оценка влияния обнаружения аномальных пользователей на прогноз рейтинга кликов по объявлениям. В этом разделе используются журналы кликов по объявлениям за три недели с 4 по 24 июля 2020 г. Экспериментальные данные в этом разделе представляют собой предварительно обработанный набор данных о кликах по объявлениям.

Доля истинно положительных результатов (TPR) представляет собой процент положительных образцов, которые правильно классифицированы в общем количестве положительных образцов, а доля ложноположительных результатов (FPR) представляет собой процент отрицательных образцов, которые неправильно классифицированы в общем количестве отрицательных образцов. Кривая, построенная с FPR по оси абсцисс и TPR по оси ординат, представляет собой кривую ROC (рабочая характеристика приемника), а площадь под кривой называется AUC (площадь под кривой).

AUC часто используется для оценки плюсов и минусов бинарного классификатора. Когда бинарный классификатор получает значение вероятности классификации в наборе тестовых выборок, выбирается пороговое значение. Бинарный классификатор будет оценивать экземпляры с вероятностью классификации выше этого порога как положительные, а экземпляры с вероятностью классификации меньше этого порога как отрицательные. Например, сравнивая результаты классификации на наборе тестовых образцов с истинными значениями, можно получить значения FPR и TPR ниже выбранного порога. Точно так же, когда выбраны разные пороги, будут генерироваться разные пары (FPR и TPR), поэтому можно получить кривую, проходящую через (0, 0) и (1, 1), которая является ROC-кривой бинарного классификатор.

В ходе эксперимента инструмент веб-краулера GooSeeKer использовался в разделе «Автомобильный тур» для сбора пользовательских данных пользователей, размещающих рекламу, и аудитории и сохранения их в файле .xlsm. Захваченные элементы данных следующие: X 1 представляет собой личность пользователя, полученную в результате аутентификации количества автомобилей, принадлежащих пользователю, на веб-сайте Autohome (далее — веб-сайт). Существует два метода аутентификации: плюс “ V » аутентификация и обычная аутентификация. Сертификация « V » сложнее, чем обычная сертификация, поэтому вес сертификации « V » равен 2, а вес обычной сертификации равен 1. То есть ценность личности = количество сертифицированных автомобилей с « V ” ∗ 2 + количество простых сертифицированных автомобилей ∗ 1; X 2 представляет престиж ранга пользователя, полученный из значения ранга пользователя на веб-сайте; X 3 представляет качество публикации, а данные поступают от пользователя сети на веб-сайте. Публиковать взвешенную сумму количества текстовых слов и количества изображений в рекламном посте. Учитывая, что картинки обладают более высоким эффектом интерпретации, чем текст, картинкам присваивается вес 50, то есть качество поста = количество слов в тексте + количество картинок ∗50; X 4 представляет собой количество сообщений, а данные получены из суммы количества сообщений, опубликованных пользователями сайта с момента регистрации; X 5 представляет собой количество ответов, а данные получены из суммы количества сообщений, опубликованных пользователями сайта с момента регистрации; X 6 представляет частоту взаимодействия, а данные поступают от участия пользователя. Сумма количества интерактивных значков, выданных после интерактивных действий сайта; Y 1 представляет собой количество кликов по рекламным постам, а данные исходят из количества кликов по рекламным постам, опубликованным пользователями сайта в течение недели; Y 2 представляет собой количество ответов других людей на рекламные посты, данные получены из количества рекламных постов, размещенных пользователями сайта, и количества ответов других пользователей за неделю; Y 3 представляет качество отклика рекламного поста. Данные получены из общего количества слов и количества ответов других пользователей в течение недели от общего количества слов, размещенных в рекламном сообщении пользователя веб-сайта, то есть качество ответа на рекламное сообщение   =   общее количество слов в ответном сообщении/количество ответных сообщений.

3.2. Выборка и период наблюдения

Поскольку модель DEA имеет ограничения на количество единиц DMU, ​​принимающих рекламные решения, количество DMU должно быть больше или равно удвоенной сумме входных и выходных показателей. Таким образом, работа по сбору данных этого эксперимента началась в 12 часов 8 апреля 2020 года; загружены посты, опубликованные всеми пользователями в наблюдаемом разделе форума в этот день; посты-помехи и посты-зомби, не относящиеся к рекламной тематике, были удалены, а посты отфильтрованы. В качестве выборки для исследования использовались 23 пользователя и их рекламные посты в тот день.

Продолжительность эмпирического исследования составляет шесть месяцев; запись наблюдения за данными – каждый понедельник в 10 часов вечера; а извлеченные значения наблюдений сохраняются в файле .xlsm. Сравнивая данные каждого месяца, эта статья обнаружила, что активность рекламных постов резко упала на четвертом месяце. Данные о рекламном эффекте наиболее влиятельных пользователей сети стремятся к нулю, поэтому в качестве объекта исследования в данной статье выбраны данные за предыдущие четыре месяца. Поскольку выходные эффекты рекламы в социальных сетях DMU имеют разные единицы измерения, это усложнит сравнение. Таким образом, в этой статье стандартизированы три индикатора выходных эффектов рекламы. Наконец, для расчета коэффициента рекламного эффекта в каждом периоде используется метод интегрирования равных весов. На примере рекламного охвата в данной статье стандартизируются рекламные эффекты каждого влиятельного пользователя сети на первом этапе, а затем рассчитывается среднее арифметическое рекламного охвата на первом этапе. Отсюда рассчитывается среднее двух других показателей рекламной продукции и среднее арифметическое трех вышеуказанных показателей. Наконец, на первом этапе получается коэффициент эффекта рекламы в социальных сетях. Как видно из рисунков 1 и 2, вертикальная ось статьи представляет собой эффект от рекламы в социальных сетях в диапазоне от 0 до 1; горизонтальная ось представляет эффект рекламы. Чем больше коэффициент рекламного эффекта, тем активнее рекламные посты на данном этапе.

3.3. Социальные эффекты интернет-рекламы

В эпоху больших данных в первоначальную экосистему интернет-рекламы было добавлено много новых ролей. Например, в отраслевой цепочке RTB помимо рекламодателей есть DSP, DMP, платформы обмена рекламой и SSP. Эти роли не только изменили модель рекламных операций, но и вызвали изменение традиционной модели бизнес-мышления. Важность данных и технологий была замечена и оценена, и образ мышления изменился в новую эпоху, способствуя социальному прогрессу общества.

Реклама оказывает определенное влияние на потребительское поведение людей и ориентацию на социальные ценности при передаче информации. В эпоху больших данных онлайн-реклама реализовала персонализацию рекламных услуг, исходя из индивидуальных потребностей, и полностью воплощает концепцию, ориентированную на человека. Рекламная модель была преобразована из «типа беспокойства» в «тип обслуживания», удовлетворяя потребности аудитории в режиме реального времени и эффективно, отражая дух гуманистической заботы.

С помощью больших данных онлайн-реклама обеспечивает точное нацеливание на целевую аудиторию и точное размещение рекламы, что эффективно решает проблему растраты ресурсов в традиционных рекламных моделях. Это систематический процесс. Для точного контроля состояния и результатов доставки в режиме реального времени требуется полная платформа управления доставкой рекламы, мониторинг в реальном времени, своевременная обратная связь и коррекция в реальном времени.

4. Точное размещение интернет-рекламы и оценка ее рекламного эффекта на основе технологии больших данных

4.1. Система времени и оценки онлайн-рекламы

После выбора правильного контента правильный способ рекламы также должен быть размещен в нужное время, чтобы больше зрителей могли нажимать и просматривать рекламу, а также должна быть обеспечена высокая эффективность кликов. Разные группы людей имеют разные привычки в серфинге. Например, молодые офисные работники предпочитают выходить в интернет ночью, а студенты — во время каникул. С популяризацией мобильного Интернета люди предпочитают использовать фрагментированное время, такое как ожидание, поездка и отдых, для просмотра информации в Интернете. Согласно опросу, онлайн-время пользователей в повседневной жизни в основном сосредоточено между 18 и 24 часами, из которых 20–22 часа — это пик интернета в течение дня. На рис. 3 показано конкретное распределение времени онлайн.

Из рисунка 3 видно, что при размещении времени рекламы на 4–8 часов эффект рекламы в принципе неэффективен. Это требует, чтобы компания ориентировалась на конкретный рекламный объект, рекламный бюджет, ожидаемый рекламный эффект и конкуренцию. В зависимости от ситуации рекламодателей составляется конкретный график рекламы, чтобы гарантировать, что целевая аудитория рекламы может быть получена.

Из-за разнообразия форм интернет-рекламы различные формы рекламы также сильно различаются, и производимые эффекты также различаются. Например, по сравнению с текстовыми рекламными формами, видеореклама может привлечь внимание аудитории. Поэтому при оценке эффекта рекламы необходимо присваивать разные баллы для оценки в зависимости от разных форм рекламы.

Время просмотра страницы, которое необходимо рассчитать, — это время, в течение которого пользователь сети фактически просматривает веб-страницу, не включая свернутое или закрытое состояние веб-страницы.

Среднее время просмотра относится к расчету среднего времени, затрачиваемого всеми пользователями сети на просмотр определенной страницы. В процессе расчета время просмотра страницы определяется количественно, и для разных периодов времени устанавливаются разные стандарты оценки, чтобы более интуитивно отображать эффект онлайн-рекламы.

В качестве пересмотренного показателя осведомленности следует выбрать показатель среднего времени просмотра рекламы. Время, в течение которого пользователь остается на рекламе, положительно коррелирует с его осведомленностью о рекламе.

В соответствии с анализом определяются индексы расчета и коррекции каждого измерения оценки, как показано в таблице 1:

Необходимо проанализировать влияние каждой информации на рекламный эффект, а также весовую конфигурацию из общей системы оценки должен быть рассмотрен. В реальной жизни количество посещений используется для оценки внимания, количество кликов используется для оценки осведомленности, количество взаимодействий с клиентами используется для оценки степени взаимодействия, а количество покупок клиентов используется для оценки степени. действия.

Веса при расчете различаются из-за разных отраслей, поэтому для определения весов индекса необходимо использовать консультационный метод. Следует использовать передовые технологии для отслеживания воздействия рекламы в режиме реального времени, обеспечения своевременной обратной связи с рекламодателями, внесения своевременных исправлений и дальнейшего точного размещения рекламы.

4.2. Функциональный тест системы передачи данных

Во время передачи данных модуль передачи узла и модуль центральной синхронизации системы передачи данных выполняют передачу и прием данных одновременно. Когда передающий узел получает данные, отправленные отправителем, центральный модуль синхронизации всегда получает данные от передающего узла. Пока в узле есть новые данные, модуль центральной синхронизации будет автоматически синхронизироваться с модулем центральной синхронизации.

В следующем тесте, чтобы узнать значение количества одновременных подключений, скорость передачи сообщений достигает максимальной и имеет тенденцию быть стабильной. В таблице 2 и на рисунке 4 показаны результаты теста передачи данных узла.

Однако из-за ограничений таблицы производительность теста передачи данных узла неудовлетворительна. Когда узел передает данные в микросекунды, скорость соединения значительно падает, как показано на рисунке 4.

В таблице 3 приведены результаты теста скорости передачи данных синхронизации центрального сервера.

После добавления цифровой переменной результат теста скорости передачи данных синхронизации с центральным сервером показан на рисунке 5.

Из таблицы 2 и рисунка 5 видно, что общая тенденция центральной системы синхронизации примерно такая же, как и скорость принимающей системы узла, но когда используются постоянные соединения, скорость ниже, чем скорость передачи узлов. Наоборот, когда используются непостоянные соединения, скорость ниже, чем у узлов. Скорость передачи должна быть выше.

В соответствии с приведенным выше тестом передачи данных и сбора данных системы передачи можно обнаружить, что использование технологии постоянного соединения имеет большие преимущества в пропускной способности, но это преимущество начинает уменьшаться, когда количество одновременных соединений превышает 500. Это потому, что длинные соединения часто бывают длинными. Время занимает коммуникационное соединение и препятствует доступу других параллельных потоков. При количестве одновременных подключений около 500 пропускная способность может достигать максимума.

4.3. Сравнительный тест пропускной способности передачи данных

Вся система передачи разработана на основе вышеуказанного модуля управления связью, BD_MQ и BD_MC, поэтому при тестировании производительности передачи данных ее необходимо сравнить с другими системами передачи на основе MQ. Здесь для сравнительного тестирования выбран ActiveMQ.

В тесте используются двойные потоки с двумя серверами в качестве стороны узла и выбираются 0,1 КБ, 1 КБ, 10 КБ, 100 КБ, 1 МБ и 10 МБ, всего 6 спецификаций данных в качестве одного тома передаваемых данных, а также выбирает 0,1 МБ, 1 МБ, 10 МБ и 100 МБ, эти 4 суммы данных позволяют наблюдать разницу во времени передачи между ними.

В таблице 4 показаны результаты теста скорости передачи данных системы передачи ActiveMQ.

После добавления фиктивной переменной результат теста скорости отправки данных системы передачи ActiveMQ показан на рисунке 6.

В таблице 5 представлены результаты теста скорости отправки данных системы передачи BD_MQ.

Результат теста скорости передачи данных системы передачи BD-MQ после добавления фиктивных переменных показан на рисунке 7. бумага имеет преимущество в скорости примерно на 5–10 % по сравнению с системой передачи данных на основе ActiveMQ, а скорость передачи изменяется для разных размеров одиночных данных более стабильно. Чем больше общий объем передаваемых данных, тем выше средняя скорость; чем больше один пакет данных, тем выше средняя скорость. Когда размер одного пакета данных составляет около 100 КБ, скорость передачи достигает максимума.

5. Выводы

Экспериментальные результаты показывают, что по сравнению с текущей традиционной рекламой и оценкой эффекта точная доставка онлайн-рекламы на основе технологии больших данных и оценка рекламных эффектов, предложенные в этой статье, выполняются быстрее; аудитория более точна; и инвестиции в рекламу быстрее. В этой статье используется модель логистической регрессии и метод статистики данных для настройки системы передачи данных на основе BD_MQ. Результаты эксперимента показывают, что: при изучении рекламного времени между 4 и 8 баллами прибыли почти нет, а пользователи, которые смотрели в 16:00, достигли 34,7%, 18–20 баллов достигли 68,7%, 20–22 баллов достигли 80,1% от пикового значения, а в 22–24 года возвращается к 40,2%. По сравнению с системой передачи данных на основе ActiveMQ система передачи данных на основе BD_MQ, разработанная в диссертации, имеет преимущество в скорости примерно на 5–10%, а изменения скорости передачи для отдельных данных с разными размерами более стабильны. Чем больше общий объем передаваемых данных, тем выше средняя скорость; чем больше один пакет данных, тем выше средняя скорость. Когда размер одного пакета данных составляет около 100 КБ, скорость передачи достигает максимума. Исследование по точному размещению и оценке эффективности интернет-рекламы было завершено успешно. Недостатки этого эксперимента заключаются в следующем. (1) Не учитывалась научность и рациональность построения таких показателей, как влияние сети и эффект рекламы. Введение в этот тип индикатора может быть добавлено в будущих исследованиях. (2) Модель логистической регрессии, используемая в алгоритме расчета, рассматривается только на уровне дихотомии, и никакие другие методы не применяются. Дополнительные алгоритмические методы могут быть использованы для демонстрации в будущих исследованиях.

Доступность данных

Данные, подтверждающие результаты этого исследования, можно получить у соответствующего автора по обоснованному запросу.

Конфликт интересов

Авторы заявляют об отсутствии потенциальных конфликтов интересов в отношении исследования, авторства и/или публикации этой статьи.

Благодарности

Эта работа была поддержана Ключевой программой исследований и разработок провинции Шаньдун (проект в области мягких наук) Общие пункты 2020RKO1558.

Ссылки

1. C.-H. Ву, З. Ян, С.-Б. Цай, В. Ван, Б. Цао и С. Ли, «Эмпирическое исследование влияния эффективности продаж и стратегии ценообразования для электронной коммерции: с точки зрения мобильной информации», Mobile Information Systems , vol. 2020 г., идентификатор статьи 7561807, 8 страниц, 2020 г.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

2. Х. Ван и К. Лин, «Исследование оценки эффективности онлайн-рекламы на основе метода повторной выборки», Математические задачи в технике , вып. 2020 г., идентификатор статьи 4617581, 15 страниц, 2020 г.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

3. Че И., Бруно Х. А., Фейнберг Ф. М. Износ или усталость? Измерение потенциальных негативных последствий объема онлайн-рекламы и ее размещения при посещении веб-сайта», Journal of Marketing Research , vol. 56, нет. 1, стр. 57–75, 2019 г.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Академия Google

4. Ю. Цзян, «Исследование наилучшего визуального эффекта поиска элементов логотипа в макете интернет-рекламы», Journal of Contemporary Marketing Science , vol. 2, нет. 1, стр. 23–33, 2019 г.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

5. X. Чен и Ф. Чжан, «Оценка эффекта новостной коммуникации на основе когнитивной нейронауки», Translational Neuroscience , vol. 10, нет. 2019. Т. 1. С. 31–36.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

6. Х. Чжоу, С. Гу и Л. Ли, «Динамическая инвестиционная стратегия онлайн-рекламы, основанная на эффекте перелива на рынке дуополистической конкуренции», Computing , vol. 100, нет. 8, стр. 881–905, 2018.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

7. C.-H. Ву и С.-Б. Цай, «Использование модели ANP на основе DEMATEL для измерения факторов успеха электронной коммерции», Journal of Global Information Management , том. 26, нет. 1, стр. 120–135, 2018 г.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

8. М.-Ю. Чанг, К.-М. Чо и С.-Х. Парк, «Исследование рекламного эффекта в отношении рекламы фитнес-класса бренда с использованием социальных сетей: акцент на нормативной направленности и конструктивном уровне», Journal of Sport and Leisure Studies , vol. 68, нет. 4, стр. 103–118, 2017 г.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

9. Р. Г. Даффет, «Влияние рекламы в мгновенных сообщениях на модель иерархии эффектов среди подростков в Южной Африке», Электронный журнал информационных систем в развивающихся странах , том. 72, нет. 1, стр. 1–21, 2016 г.

   Посмотреть по адресу:

   Сайт издателя | Google Scholar

10. К. Чу, Д.-Х. Lee и JY Kim, «Влияние нестереотипной рекламы гендерных ролей на потребительскую оценку», International Journal of Advertising , vol. 35, нет. 1, стр. 106–134, 2016 г.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Академия Google

11. З. Ке, «Эффект парасоциального взаимодействия в рекламе одобрения: исследования SEM, основанные на знакомстве потребителей с символами знаменитостей», Language and Semiotic Studies , vol. 6, нет. 1, стр. 46–81, 2020.

    Посмотреть по адресу:

    Google Scholar

12. H. j. Ли и М. Пэн, «Метод оценки результатов обучения онлайн-курсов, основанный на анализе больших данных», International Journal of Continuing Engineering Education and Life-Long Learning , vol. 29, нет. 4, стр. 349–361, 2019.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

13. М. Хамуда, «Понимание влияния рекламы в социальных сетях на реакцию потребителей: эмпирическое исследование рекламы туризма на Facebook», Journal of Enterprise Information Management , vol. 31, нет. 2, стр. 12–40, 2018 г.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

14. Z. Zhang, Y. Zhou, X. Xie et al., «Исследование оценки CTR рекламы на основе изучения функций», Китайский журнал компьютеров , том. 39, нет. 4, pp. 780–794, 2016.

    Посмотреть по адресу:

    Google Scholar

15. A. Kc, B. Dhl, and Y. Ji, «Влияние вербальной персонификации бренда на потребительскую оценку в рекламе: внутренний и внешняя персонификация — ScienceDirect», Journal of Business Research , vol. 99, нет. 7, pp. 472–480, 2019.

    Посмотреть по адресу:

    Google Scholar

16. В. Кумар, Р. Раман и Р. Минакши, «Стратегии онлайн-рекламы для эффективного маркетинга бизнес-школы», стр. Международный журнал высшего образования , том. 10, нет. 4, стр. 61–67, 2021.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

17. Q. He и H. Qu, «Влияние рекламных призывов на покупательское намерение в среде социальных сетей — анализ посреднического эффекта на основе отношения к бренду», Journal of Business Administration Research , vol. 7, нет. 2, стр. 17–21, 2018 г.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Академия Google

18. Дж. Парра-Арнау, Дж. П. Ачара и К. Кастеллучча, «Мой выбор рекламы: обеспечение прозрачности и контроля над онлайн-рекламой», ACM Transactions on the Web , vol. 11, нет. 1, pp. 94–97, 2016.

    Просмотр по адресу:

    Google Scholar

19. Z. Lv, L. Qiao, and I. You, «Сеть с поддержкой 6G в коробке для подключения к Интернету транспортных средств», IEEE Transactions on Intelligent Transport Systems , 2020.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

20. Д. Беланче, К. Флавиан и А. Перес-Руэда, «Понимание интерактивной интернет-рекламы: согласованность и вовлеченность продукта в сильно и мало возбуждающие видеообъявления с возможностью пропуска», Journal of Interactive Marketing , vol. . 37, нет. 3, стр. 75–88, 2017 г.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

21. Дж. Янковски, П. Казиенко, Дж. Вотробски, А. Левандовска, П. Земба и М. Зиоло, «Нечеткое многоцелевое моделирование эффективности и пользовательского опыта в онлайн-рекламе», Экспертные системы с приложениями , vol. 65, нет. 12, стр. 315–331, 2016 г.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

22. М. Грэнфилд и И. Макдл, «Контент-маркетинг и маркетинг продуктов: анализ вовлеченности потребителей в интернет-рекламу», Journal of Digital Banking , vol. 1, нет. 2, стр. 169–176, 2016.

    Посмотреть по адресу:

    Google Scholar

23. Ж.-Ю. Юнг, Ю.-Дж. Шин, С.-К. Sohn et al., «Количественная оценка обеспечения качества для конкретного пациента с использованием онлайн-системы дозиметрии», Журнал Корейского физического общества , том. 72, нет. 2, стр. 312–319, 2018 г.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

24. Шридхар С. , Германн Ф., Канг К. и Гревал Р., «Связь интернет-, региональной и национальной рекламы со стоимостью фирмы», Journal of Marketing , vol. 80, нет. 4, стр. 39–55, 2016 г.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

25. P. Hummel и R. P. McAfee, «Функции потерь для прогнозируемого рейтинга кликов на аукционах онлайн-рекламы», Журнал прикладной эконометрики , том. 32, нет. 7, стр. 1314–1328, 2017.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

26. Б. Минцес, «Верхушка айсберга вводящих в заблуждение комментариев в интернет-рекламе о «проблемных местах в онлайн-рекламе лекарств, отпускаемых по рецепту напрямую потребителю: анализ содержания предупредительных писем FDA», International Journal of Политика и управление в области здравоохранения , том. 5, нет. 2016. Т. 5. С. 329–331.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

27. М. Ханна и М. Ханичерч, «Хроническая вводящая в заблуждение интернет-реклама хиропрактиков», Медицинский журнал Новой Зеландии, , том. 129, нет. 1432, стр. 91–93, 2016.

    Посмотреть по адресу:

    Google Scholar

28. К. Мораес и Н. Михаэлиду, «Введение в специальный тематический симпозиум по этике противоречивой онлайн-рекламы», Журнал Деловая этика , том. 141, нет. 2017. Т. 2. С. 1–3.

    Посмотреть по адресу:

    Сайт издателя | Google Scholar

Copyright

Copyright © 2021 Tao Ge and Xiaolong Wu. Это статья с открытым доступом, распространяемая в соответствии с лицензией Creative Commons Attribution License, которая разрешает неограниченное использование, распространение и воспроизведение на любом носителе при условии надлежащего цитирования оригинальной работы.

Как технологии влияют на интернет-рекламу

Интернет коренным образом изменил рекламную индустрию, и она продолжает развиваться по мере появления новых технологий и платформ.

«Реклама в Интернете стала обоюдоострым мечом», — сказала Халли Брутон, менеджер по контенту и работе с социальными сетями Burdette Ketchum. «Существует больше платформ и мест для рекламы, чем когда-либо прежде, но в то же время потребителям в течение дня показывают так много рекламы, что требуется что-то особенное, чтобы привлечь их внимание».

Передовые технологии цифрового маркетинга могут помочь уменьшить беспорядок и шум, чтобы ваша компания могла привлечь потенциальных клиентов. Читайте дальше, чтобы узнать больше о некоторых технологиях, которые меняют то, как компании любого размера находят, привлекают и удерживают новых клиентов.

9 тенденций цифрового маркетинга, которые останутся с нами навсегда

Чтобы стать более конкурентоспособной, ваша компания может использовать различные стратегии цифрового маркетинга, например следующие.

Автоматизация и программная реклама

Автоматизация нашла свое место почти во всех аспектах Интернета, и реклама не исключение. Интернет предоставляет большой набор данных о потребителях, и рекламодатели никак не могут вручную просмотреть всю эту информацию, чтобы создать профили своих идеальных клиентов. Алгоритмы необходимы для анализа этого материала и его использования.

Автоматизированные рекламные платформы экономят время и деньги, освобождая рекламные отделы, которым необходимо создавать и управлять непрерывными рекламными кампаниями. Вы можете увидеть, что это называется программной рекламой, которая представляет собой практику показа рекламы на основе целевой аудитории вместо ее широкого и бесцельного распространения.

Автоматизированные платформы используют данные, чтобы делать ставки на рекламное пространство, определяя, какие объявления работают лучше, а затем делают больше ставок для тех, которые приводят к большему количеству конверсий. Конечно, вы устанавливаете ограничение на то, сколько платформа тратит на рекламное пространство. Эти автоматизированные платформы можно настроить на работу до тех пор, пока они не достигнут желаемой окупаемости инвестиций (ROI) для вашей кампании цифрового маркетинга.

Другой конец этого процесса также, вероятно, автоматизирован: платформы на основе алгоритмов, такие как Google AdSense, автоматически продают рекламное пространство для веб-сайтов. По данным Interactive Advertising Bureau, около 20% бизнеса цифровой рекламы осуществляется одной машиной, взаимодействующей с другой, и это число растет.

Сложный маркетинг по электронной почте

Электронная почта уже является очень мощным и эффективным инструментом цифрового маркетинга, эффективность которого стала еще выше благодаря продуманному таргетингу. Лучшие платформы электронного маркетинга уже представили передовые инструменты, которые поддерживают точное определение сегментов клиентов, которые с большей вероятностью будут покупать определенные продукты, а не другие. Имейте в виду, что слишком много электронной почты может утомить клиентов и что есть лучшие способы донести ваше сообщение до людей, например, новые технологии, которые помогают поднять вашу электронную почту на вершину папки «Входящие».

Вот несколько примеров таких нововведений:

• BIMI: Это технология проверки подлинности, которая помогает уменьшить спуфинг торговой марки и указывает получателям, что ваша электронная почта является законной.
• AI: Инструменты искусственного интеллекта проникают в электронный маркетинг благодаря таким функциям, как оптимизация времени отправки.

Совет: С маркетингом по электронной почте иногда бывает слишком много хорошего. Поэтому важно не перегружать почтовые ящики клиентов и создавать привлекательные кампании по электронной почте, которые привлекают ваших клиентов, а не раздражают их.

Социальные сети и мобильные устройства

По состоянию на 2021 год 72% взрослого населения США используют как минимум одну платформу социальных сетей. Продавать рекламу в социальных сетях несложно. К счастью, основные сайты, такие как Facebook и Twitter, имеют надежные рекламные платформы. Кроме того, по данным WordStream, ошеломляющие 80% пользователей взаимодействуют с социальными сетями на мобильных устройствах, а это означает, что компаниям необходимо оптимизировать свою рекламу для этой среды.

Самая эффективная реклама в социальных сетях использует преимущества технологии геолокации на мобильных устройствах, что позволяет показывать гиперлокальную рекламу таргетингом на пользователей в заранее определенной области.

Видео также является растущей областью рекламы, которая привлекает внимание людей. По словам Нила Пателя, видеореклама в социальных сетях привлекает гораздо больше внимания, чем не видеореклама. На YouTube зрители в 1,4 раза чаще смотрят и делятся рекламой на мобильных устройствах. Популярный тип видео в социальных сетях не требует звука и использует субтитры, что позволяет не отвлекаться от просмотра в общественных местах.

Речь идет не только о рекламе в крупнейших социальных сетях. Такие компании, как Nanigans, продают рекламные места в различных мобильных приложениях и играх, позволяя рекламодателям участвовать в акции, если и когда эти новые приложения станут вирусными.

К вашему сведению: Платформы социальных сетей регулярно вносят изменения в свою работу, поэтому следите за любыми обновлениями, которые могут повлиять на то, как вы обращаетесь к новой аудитории.

Нативная реклама

Нативная реклама набирает обороты, реклама интегрируется с сайтами с популярным контентом, возвращая старую фразу «Эта программа была предоставлена ​​вам …». Традиционная реклама, в зависимости от вашей аудитории, отходит на второй план, особенно с появлением программного обеспечения для блокировки рекламы. Рекламодателям нужны новые, творческие способы донести свои сообщения до зрителей и заставить их слушать.

Многие рекламные сети теперь включают нативные рекламные пакеты, предлагая возможности для спонсируемых статей, которые сливаются с остальным контентом платформы.

«Все в Интернете брендировано, осознают это потребители или нет», — сказал Брутон. «Было доказано, что это более эффективно, чем другие формы в Интернете. Ожидается, что рекламодатели будут предоставлять привлекательный и либо развлекательный, либо познавательный контент».

Цель нативной рекламы — не мешать пользователям, и такие компании, как Adyoulike, создают рекламу, которая соответствует стилю и формату веб-сайта или платформы.

Прогрессивные веб-приложения

Известные как PWA для краткости, прогрессивные веб-приложения предоставляют возможности приложения для работы в браузере. Этот мобильный телефон не только закрепляет за собой место самого популярного способа доступа в Интернет, но и обеспечивает бесперебойную работу с клиентами независимо от того, как ваши клиенты выбирают доступ к вашим продуктам и услугам.

PWA привлекают все больше внимания из-за того, что они отдают приоритет пользовательскому опыту, который может сломаться даже с задержкой в ​​одну секунду. С PWA намного проще расставлять приоритеты в скорости, простоте использования и ясности.

Дополненная реальность

Дополненная реальность (AR) объединяет реальный мир и цифровой мир, оживляя цифровой контент в реальном окружении. Мобильная игра Pokemon Go — это пример AR в действии, в котором игровые персонажи проецируются на окружение игрока, просто направляя камеру устройства в определенную область.

«Происходит большой бум дополненной реальности, поскольку производители телефонов уже разрабатывают устройства с поддержкой AR, и это создает большое окно неиспользованного потенциала для рекламодателей», — сказал Брутон.

Различные фильтры Snapchat для фотографий — это форма дополненной реальности, они становятся все более впечатляющими и уже используются маркетологами, создающими фирменные версии для платформы. AR предлагает множество маркетинговых возможностей для бизнеса.

В то время как мобильные устройства в настоящее время являются королем онлайн-взаимодействия, носимые устройства, такие как Apple Watch, набирают популярность и, вероятно, уже исследуются рекламодателями.

Искусственный интеллект

ИИ оказывает большое влияние на все сферы промышленности, включая маркетинг. Системы искусственного интеллекта позволяют маркетологам тестировать кампании, прежде чем окунуться в свои рекламные бюджеты. Одним из примеров помощника по маркетингу с искусственным интеллектом, который может использовать прогнозный анализ кампаний с оплатой за клик (PPC), является программа под названием Albert.

Голосовой поиск

С каждым годом рекламодатели используют все больше технических достижений. Маркетологи должны быть в курсе новейших инструментов торговли, чтобы оставаться конкурентоспособными и расширять свое присутствие.

Журнал Search Engine рекомендует компаниям планировать свои маркетинговые кампании, ориентируясь на тех, кто использует голосовые технологии для проведения онлайн-поиска. Ожидается, что использование виртуальных помощников будет расти, и маркетологи должны настроить кампании PPC, чтобы они отображались в результатах поиска, исходящих от голосовых помощников. Запросы с помощью голосовых технологий обычно длиннее и содержат больше ключевых слов, которые можно составить.

Чат-боты

Чат-боты завоевали популярность среди поставщиков услуг, но они также могут использоваться маркетологами. Чат-бот автоматически создает диалог с пользователем в режиме реального времени с ответами на основе ответов целевой аудитории. Например, предприятия могут использовать чат-ботов, чтобы различать предпочтения посетителя веб-сайта в отношении определенных продуктов, таких как косметика или фильмы.

Независимо от того, насколько нишевые или причудливые, ни одно модное приложение, платформа или устройство не должны игнорироваться из-за рекламного потенциала. Во времена, когда молодое поколение постоянно игнорирует традиционную рекламу, рекламодателям необходимо развиваться и адаптироваться.

Взгляд в будущее цифровой рекламы

Рекламодатели должны смотреть вперед, поскольку интернет меняется и развиваются новые технологии, но в основе любой кампании по-прежнему лежит ее креативность. Хорошая, эффективная реклама по-прежнему будет привлекать внимание.