Виды интернет рекламы статья: Термины email и интернет маркетинга

Содержание интернет-рекламы и ее особенности

Хузягалеева Оксана Николаевна1, Климова Елизавета Юрьевна1
1ФГБОУ ВО «Магнитогорский государственный технический университет им. Г.И. Носова», студентка кафедры бизнес-информатики и информационных технологий

Аннотация
В статье рассматриваются особенности интернет-рекламы и в частности изучается коммерческая реклама размещенная в сети Интернет. Изучается специфика создания рекламы. Автор анализирует различны виды рекламы. Анализируются взгляды научных специалистов, изучающих проблематику интернет-рекламы.

Ключевые слова: виды рекламы, интернет-реклама, коммерческая реклама, создание рекламы, специфика создания рекламы

Khuzyagaleeva Oksana Nicolayevna1, Klimova Elizaveta Yuryevna1
1Nosov Magnitogorsk State Technical University, student at the Chair of Business Informatics and information technology

Abstract
The article deals with the general features of the Internet – advertising studied commercial advertising. We study the specifics of crating advertising. The author analyzes the different types of advertising. Analyzed the views of scientific experts studying the problem of Internet – advertising.

Keywords: advertising, advertising creation specifics, commercial advertising, creating advertising, internet advertising

Библиографическая ссылка на статью:
Хузягалеева О.Н., Климова Е.Ю. Содержание интернет-рекламы и ее особенности // Современные научные исследования и инновации. 2016. № 8 [Электронный ресурс]. URL: https://web.snauka.ru/issues/2016/08/70632 (дата обращения: 26.02.2023).

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что любая деятельность компании связана с наличием рекламы и ее созданием. В настоящее время, когда информационные технологии постоянно развиваются, популярность набирает реклама, размещенная в сети Интернет. Из этого следует, что для того чтобы компании не теряли огромное количество своих посетителей и тем самым эффективно использовали рекламу для увеличения прибыли, они должны подстраиваться под современные технологии.

В современное время рост количества интернет-магазинов растет постоянно. На рис. 1 представлена статистика количества интернет магазинов за последние 6 лет с прогнозом на 2017 год.

 

Рисунок 1 – статистика количества интернет-магазинов

Интернет реклама – это реклама, размещённая в сети Интернет. Это реклама, размещаемая информацию и новости о товарах и услугах в Интернете, направленное к массовому клиенту и имеющее убеждающий характер.

Интернет рекламу использует любая компания, от маленького магазина, до крупного предприятия. Основной этап размещения интернет рекламы – это найти эффективное место расположения и контингент посещаемый данный сайт.

Суть интернет рекламы практически ничем не отличается от обычной рекламы, принципы составления форм и видов рекламных сообщений совпадают, а также схожи методы их продвижения. Изменяются только способы и средства их реализации [1].

Главный плюс рекламы в сети Интернет, это ее динамичность, возможность установить мгновенную обратную связь с потребителем, а также общение непосредственно с потенциальным клиентом. А ее главное отличие, в ее визуализации – она может быть представлена в различных видах: видео, анимация, картинка или же просто текст.

Нельзя не учитывать тот факт, что в современное время в мире рекламы тема создания рекламных обращений разрабатывается достаточно широко, работы на данную тему пополняются постоянно. Среди исследователей, занимающихся этой проблемой, можно назвать как западных теоретиков и практиков рекламного дела Д. Огилви, К. Хопкинса, Ф. Джефкинса, У. Аренса, так и отечественных авторов Е.В. Медведеву, М.Ю. Рогожина и другие.

Классификаций рекламы существует большое количество, но можно выделить основных три вида:

1) товарная. Реклама абсолютно любого товара, изготовленного в промышленной или сельскохозяйственной области экономики. Главная её цель – это успешная реализация товара через формирование спроса и стимулирования сбыта;

2) корпоративная. Реклама фирмы. Её цель – информирование общества о том, какое значение для экономики вносит фирма, а также ее вклад в решение ключевых задач благосостояния народа;

3) промышленная. Цель – получить запросы на машины и оборудование предприятия, нормализовать отношения в кредитно-финансовых делах.

Рассмотри основные особенности рекламы в интернет:

1) скорость реакции. Скорость реагирования на увиденную рекламу. В сети реагирование на интересующую рекламу происходит незамедлительно;

2) целенаправленность. Интернет обладает возможностью реализовывать принцип целенаправленности, рекламируя только для определенной целевой аудитории;

3) мобильность. Интернет реклама в отличии от другой рекламы может быть гибко. Для изменения рекламы TV рекламы требуются значительные финансовые и временные затраты, когда интернет реклама может быть изменена в минимальный промежуток времени и за минимальную стоимость.

4) контроль. Помимо возможности подсчитывания количества просмотров рекламы с точностью до одного человека, есть функция, благодаря которой можно проанализировать эффективность рекламы изменяя те или иные параметры [4, 6].

Структура рекламного текста состоит из трех основных частей: вступление, основная часть и заключение.

1) вступление. Ввод покупателя в проблему. Это уместно в том случае, если потребитель незнаком ил не осознает проблему;

2) основная часть. В данной части описывается вся суть коммерческого предложения, указываются основные выгоды товара или услуги, потому что как известно читатель рекламного текста запоминает только середину текста, в ней и необходимо изложить всю самую главную информацию;

3) заключение. Подводится итог рекламируемого товара.

Любая реклама создается для продвижения товара и стимулирования сбыта. Один и главных видов такой рекламы – это коммерческая реклама.

В структуре коммерческой рекламы можно выделить 5 основных компонентов:

1)    информативность. Необходимо кратко описать всю суть и указать преимущества товара или услуги;

2)    основные принципы донесения информации до потребителя – краткость, четкость, простота и ясность;

3)    для привлечения рекламы достаточного короткого сообщения, два или три ярких запоминающихся слова – слоган, на которые сразу обратят внимание;

4)    степень воздействия на потребителя. Показатель, который можно оценить, посмотрев смогла ли реклама создать стимул у покупателя для совершения покупки;

5)    эффективность. Этот компонент зависит от того, как реклама привлекает к себе внимание.

Подводя итоги можно сказать что, коммерческая реклама – это реклама, направленная на покупателя с целью информирования его о товаре или услуги. Главное запомнить то что в ней роль играет то каким именно образом она предлагает от этого будет зависеть эффективность всей рекламы.

Библиографический список

  1. Васильев Г.А., Забегалин Д.А. Реклама в интернете, 2008.
  2. Виды рекламы [Электронный ресурс] /– Режим доступа: http://www.grandars.ru/student/marketing/vidy-reklamy.html, 30 мая 2016.
  3. Головлева Е. Л. Основы рекламы. М.: Феникс, 2012.
  4. Коммерческая реклама и ее виды [Текст]/ Маркетинг, реклама и торговля. — 2011.
  5. Мудров А. Н. Основы рекламы: Учебник/Под ред. проф. Р.Б. Ноздрева. М.: Экономист, 2010.
  6. Особенности интернет-рекламы [Электронный ресурс] /– Режим доступа: http://1webcent.ru/osobennosti-internet-reklamy/, 30 мая 2016.
  7. Пименов П. А. Основы рекламы: Учеб. пособие/Под ред. проф. В.С. Елистратова. М.: Гардарика, 2011.


Количество просмотров публикации: Please wait

Все статьи автора «Хузягалеева Оксана Николаевна»

Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» \ КонсультантПлюс

Статья 18.1. Реклама в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет»

(введена Федеральным законом от 02.07.2021 N 347-ФЗ (ред. 14.07.2022))

1. В целях обеспечения прослеживаемости рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, осуществляет учет, хранение и обработку информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, в том числе сведений о рекламодателях и рекламораспространителях такой рекламы, операторах рекламных систем. Состав информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, определяется Правительством Российской Федерации.

2. Организационные и технические меры, необходимые для реализации федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, полномочий по учету, хранению и обработке информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, осуществляет радиочастотная служба, деятельность которой осуществляется в соответствии со статьей 22.1 Федерального закона от 7 июля 2003 года N 126-ФЗ «О связи».

3. Рекламодатели, рекламораспространители, операторы рекламных систем, разместившие в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, и соответствующие критериям, определенным Правительством Российской Федерации, обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о такой рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, в соответствии с частью 5 настоящей статьи.

4. Обязанность, предусмотренная частью 3 настоящей статьи, не распространяется на оператора социальной рекламы.

5. Лица, указанные в части 3 настоящей статьи, обязаны предоставлять информацию или обеспечивать предоставление информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи через владельцев программ для электронных вычислительных машин, предназначенных для установления факта распространения рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», уполномоченных указанным федеральным органом исполнительной власти осуществлять учет рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и предоставлять информацию в такой федеральный орган исполнительной власти (далее — оператор рекламных данных).

6. Федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, устанавливает требования к программам для электронных вычислительных машин, используемым операторами рекламных данных для учета рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и предоставления информации в указанный федеральный орган исполнительной власти.

7. Для отбора оператора рекламных данных федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, создается комиссия. Порядок создания и деятельности данной комиссии, ее состав, а также условия отбора оператора рекламных данных устанавливаются Правительством Российской Федерации. Федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, ведет реестр операторов рекламных данных в порядке, определенном указанным федеральным органом исполнительной власти.

8. Оператор рекламных данных обязан передать в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, информацию, которую лица, указанные в части 3 настоящей статьи, предоставили оператору рекламных данных в соответствии с частью 5 настоящей статьи.

9. Порядок взаимодействия федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, с операторами рекламных данных, включая порядок, формат и сроки предоставления в указанный федеральный орган исполнительной власти информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе (в том числе сроки, в течение которых лица, указанные в части 3 настоящей статьи, обязаны предоставлять или обеспечивать предоставление такой информации в указанный федеральный орган исполнительной власти через оператора рекламных данных), устанавливается Правительством Российском Федерации.

10. Федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, посредством обработки и анализа информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, предоставленной в указанный федеральный орган исполнительной власти в соответствии с частью 5 настоящей статьи, осуществляет сверку такой информации, направленной операторами рекламных данных.

11. Операторы рекламных данных и лица, указанные в части 3 настоящей статьи, несут ответственность за полноту, достоверность, актуальность и своевременность предоставления информации в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи.

12. Федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, при необходимости осуществляет взаимодействие с антимонопольным органом по вопросам отнесения к рекламе информации, распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».

13. Информация о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, предоставленная в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, в соответствии с частью 5 настоящей статьи, подлежит хранению указанным федеральным органом исполнительной власти не менее пяти лет со дня ее получения указанным федеральным органом исполнительной власти.

14. Рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных систем, оператор рекламных данных, оператор социальной рекламы вправе получить доступ к имеющейся у федерального органа исполнительной власти, осуществляющего функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, непосредственно касающейся их прав и обязанностей информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе в составе и порядке, которые определяются федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи.

15. Федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, в порядке, установленном Правительством Российской Федерации, предоставляет доступ к имеющейся у него информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе антимонопольному органу, федеральному органу исполнительной власти, уполномоченному по контролю и надзору в области налогов и сборов, иным органам и лицам, определенным Правительством Российской Федерации, если иное не предусмотрено частью 14 настоящей статьи.

16. Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.

17. Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы, который представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы и учета информации о такой рекламе. Требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», хранения и предоставления в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, устанавливаются указанным федеральным органом исполнительной власти.

Интернет-реклама: значение, типы и методы

Развитие информационных технологий и широкое использование цифровых технологий открыли перед маркетологами новые маркетинговые возможности. Традиционные маркетинговые каналы быстро устаревают, а новые каналы, такие как интернет-реклама, становятся обычной практикой в ​​маркетинге. В этой статье объясняется значение, применение, а также плюсы и минусы интернет-рекламы.

Интернет-реклама Значение

В 90s, никто не мог поверить, что технический прогресс откроет так много новых возможностей. Многие области пытались воспользоваться этими возможностями, и маркетинг не исключение. Для потребителей полностью изменился процесс получения информации для совершения покупки; сейчас столько информации в сети.

Мобильные устройства, такие как смартфоны, планшеты и т. д., позволяют людям получать доступ к информации в любое время через Интернет. Интернет-реклама становится все более важным инструментом для компаний, чтобы продавать свои продукты/услуги на этих устройствах. В результате компании выделяют больше средств на интернет-рекламу.

Интернет-реклама относится к маркетинговому сообщению, доставляемому и просматриваемому через Интернет в поисковых системах, на веб-сайтах, в социальных сетях и на мобильных устройствах.

Рис. 1. Поиск информации в Интернете

Интернет-реклама со временем получает все большее распространение и стала неотъемлемой частью комплекса маркетинга. На его долю приходится большая часть доходов от рекламы для таких компаний, как Google. Доход Google от рекламы в 2021 году достиг 209 миллиардов долларов, и большая его часть пришлась на поисковую рекламу — форму онлайн-рекламы. 1

Особенности интернет-рекламы

Интернет-реклама имеет множество особенностей, которые делают ее жизнеспособным и эффективным вариантом рекламы. Компании могут легко отслеживать свою эффективность с помощью метрик.

Оценка эффективности – Эффективность интернет-рекламы можно легко измерить и оценить. Конверсии, вовлеченность и затраты позволяют маркетологам оценить эффективность рекламной кампании.

Недорогой бюджет – Это доступный способ рекламы по сравнению с традиционными методами, такими как телевизионная реклама. Чтобы получить больше потенциальных клиентов, потратив меньше денег, маркетологам необходимо тщательно изучить онлайн-рекламу. Например, использование правильных ключевых слов и правильное SEO.

Гибкость – Предлагает большую гибкость, чем другие виды рекламы. Маркетологи могут приостановить кампанию и настроить ее для достижения лучших результатов. Это не относится к традиционным методам рекламы, таким как наружная реклама или печатная реклама.

Можно сообщить о результатах – Интернет-реклама предоставляет более простые способы сообщения о результатах. Независимо от того, на скольких веб-сайтах и ​​платформах социальных сетей проводятся кампании, онлайн-реклама может мгновенно дать четкие и отчетные результаты. Маркетологи могут принимать меры на основе этих отчетов и повышать эффективность рекламных кампаний.

Не нужно ждать – С интернет-рекламой результаты появляются мгновенно. Маркетологи создают эти объявления, и они сразу же могут увидеть их в поисковой системе или на веб-сайте. Это делает весь процесс быстрым и эффективным.

Типы интернет-рекламы

Существует много видов интернет-рекламы, некоторые из них обсуждаются ниже. Маркетологи могут проводить кампании по любому одному или одновременно по всем этим типам онлайн-рекламы.

Контент-маркетинг — Генерирует органический трафик для веб-сайта посредством SEO — поисковой оптимизации. Он используется для доставки сообщения целевой аудитории. Еще один способ продвижения контента — платная реклама. Компании платят другим за размещение их контента на соответствующих веб-сайтах.

Поисковая оптимизация (SEO) — это инструмент, с помощью которого можно повысить видимость контента в поисковой системе, т. е. Google, без необходимости платить за него.

Маркетинг в социальных сетях – Маркетинг, осуществляемый через платформы социальных сетей, называется маркетингом в социальных сетях. Facebook, Twitter, Instagram и т. д. — все это примеры платформ социальных сетей. На этих сайтах есть аналитические инструменты, которые помогают маркетологам отслеживать эффективность маркетинговых кампаний.

Медийные объявления — Эти объявления появляются на сторонних веб-сайтах и ​​часто связаны с просматриваемой информацией. Эти объявления привлекают внимание и побуждают пользователей искать информацию о них. Эти объявления быстро развивались; маркетологи теперь используют мультимедийную рекламу для рекламы. Для таких объявлений используются видео, звук, анимация и форматированный текст.

Мобильная реклама – Реклама, появляющаяся на смартфонах и планшетах, называется мобильной рекламой. Это делается с помощью мобильных приложений, текстовых сообщений и push-уведомлений. Он направлен на то, чтобы пользователи нажимали и покупали продукт/услугу.

Методы онлайн-рекламы

Методы, используемые для онлайн-рекламы, зависят от цели и бюджета кампании. Некоторые из стандартных методов объясняются здесь.

Интернет-реклама: поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) — это органичный (бесплатный) способ рекламы веб-сайта в поисковых системах. Он включает ключевые слова, связанные с продуктом/услугами, предлагаемыми на веб-сайте рекламодателя. Всякий раз, когда пользователи вводят эти ключевые слова, они могут видеть ссылку на веб-сайт рекламодателя в списке параметров.

Поисковая оптимизация требует всестороннего исследования потенциала ключевого слова. Маркетологи анализируют модели поиска пользователей и конкурентов, чтобы найти сильные ключевые слова. Оригинальный контент с целевыми ключевыми словами публикуется на сайте для повышения его рейтинга в поисковых системах.

Ознакомьтесь с нашим объяснением SEO-маркетинга, чтобы узнать больше.

Интернет-реклама: Поиск Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это платная форма маркетинга, используемая для повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. Это также известно как оплата за клик (PPC). Когда пользователь вводит в Google ключевое слово, такое как «кроссовки», он показывает много результатов, и самые популярные поисковые запросы — это спонсируемые. Маркетологи могут использовать такие продукты, как Google Ads, для размещения рекламы в результатах поиска Google.

SEM работает на системе торгов, т.е. компании со схожими ключевыми словами платят за эти объявления и конкурируют друг с другом. Если ваша ставка выше, чем у конкурентов, рейтинг вашего сайта появится в верхней части списка в Google. Каждый раз, когда пользователь нажимает на ссылку, он должен заплатить сумму ставки. Поэтому рекламодателям не нужно беспокоиться о трате денег. Это также быстрее, чем SEO, и может мгновенно генерировать потенциальных клиентов. SEO и SEM можно использовать вместе, чтобы получить лучшие результаты.

Рис. 2. Аналитика интернет-рекламы

Интернет-реклама: W eb layout

Дизайн веб-сайта также важен для превращения впечатлений в конверсии. После того, как вы направили целевую аудиторию на свой веб-сайт, вы должны показать им точную информацию, которая им нужна. Хорошо спроектированный веб-сайт может продлить пребывание посетителей и в конечном итоге привести к увеличению продаж.

Веб-сайт Amazon имеет отличную структуру и навигацию. Когда вы ищете определенный продукт, он показывает вам все подробности о продукте, а также связанные элементы. После завершения покупки вы можете сразу перейти на страницу оформления заказа или продолжить покупки, чтобы приобрести другие товары. Amazon разрабатывает свой сайт электронной коммерции, чтобы вы знали, что делать в любое время.

Интернет-реклама: E электронная почта

Маркетинг по электронной почте является ранней формой онлайн-рекламы, но в наши дни он по-прежнему остается очень эффективным рекламным инструментом. Электронные письма позволяют маркетологам индивидуально обращаться к целевой аудитории. Они могут предоставлять информацию о новых функциях и продуктах или содержать рекламные сообщения, побуждающие читателей к действию.

Netflix успешно использует электронный маркетинг. Он отправляет персонализированные электронные письма своим пользователям, чтобы поддерживать их активность. Он использует этот канал, чтобы дать своим пользователям чувство принадлежности.

Преимущества и недостатки интернет-рекламы

Онлайн-реклама дала маркетологам многочисленные преимущества. Однако у интернет-рекламы есть и недостатки. Давайте посмотрим на это с обеих сторон.

Преимущества

  • Целевые кампании Интернет-реклама помогает маркетологам проводить целевые кампании. Они могут фильтровать аудиторию по местоположению, предпочтениям и характеристикам. Это помогает им привлечь целевую аудиторию.

  • Экономичность Интернет-реклама является экономически выгодной по сравнению с офлайн-рекламой. Предприятия экономят деньги, поскольку они более целенаправленны, а значит, меньше шансов растратить ресурсы.

  • Широкий охват Интернет-реклама расширяет возможности бизнеса. Они могут ориентироваться на несколько местоположений/регионов одновременно.

  • Больше контроля Интернет-реклама обеспечивает больший контроль над маркетинговыми кампаниями. В онлайн-рекламе метрики помогают маркетологам отслеживать эффективность и улучшать будущие кампании.

Недостатки

  • Сложность получения данных – Получение значимых данных для онлайн-рекламы затруднено. Многие пользователи предпочитают хранить свою историю просмотров в тайне и не хотят делиться ею ни с кем.

  • Ограниченное пространство для рекламы – Маркетологам доступно ограниченное пространство для рекламы сообщения. Таким образом, сообщение должно быть кратким и убедительным, чтобы иметь ценность.

  • Пользователи избегают кликов по рекламе – Многие пользователи ненавидят рекламу на веб-сайтах и ​​в социальных сетях. Они используют приложения и расширения для блокировки рекламы, чтобы удалить рекламу. Пользователи хотят получить доступ к нужному контенту, не переходя по ненужным ссылкам.

  • Накрутка кликов – Существует проблема с накруткой кликов, особенно в PPC (оплата за клик), когда рекламодатели платят, когда пользователи нажимают на ссылки. Конкуренты могут использовать это в своих интересах и нажимать на ссылки, чтобы увеличить счет за рекламу без значимых конверсий.

Интернет-реклама — основные выводы

  • Доступность быстрого Интернета в сочетании со смартфонами, планшетами и т. д. позволила потребителям проводить больше времени в Интернете.
  • Онлайн-реклама — это маркетинговое сообщение, доставляемое и просматриваемое через Интернет в поисковых системах, на веб-сайтах, в социальных сетях и на мобильных устройствах.
  • Интернет-реклама имеет множество особенностей, которые делают ее жизнеспособным и эффективным вариантом рекламы.
  • SEM и SEO повышают рейтинг веб-сайтов в поисковых системах. Разница в том, что SEM оплачивается, а SEO — бесплатно и основано на контенте.
  • SEO, SEM, веб-верстка и электронная почта — это методы, используемые для интернет-рекламы.

Ссылки

  1. Исследовательский отдел Statista. Google: доходы от рекламы с 2001 по 2021 год. 2022 год. https://www.statista.com/statistics/266249/advertising-revenue-of-google/.

Что такое интернет-реклама и как она работает? — markonmag

Эта статья была впервые опубликована в загружаемом первом выпуске markonmag. С тех пор статья была обновлена ​​ Кивен Чеонг .

Задумывались ли вы, как реклама, которую вы видите в Интернете, доставляется вам?

За этой простой рекламой стоит огромная экосистема агентств, медийных покупателей и планировщиков, а также творческих отделов, работающих вместе, чтобы убедить вас совершить конверсию с помощью рекламы.

Но прежде чем я перейду к мельчайшим подробностям о том, как работает интернет-реклама, давайте сначала ответим на вопрос. Что такое интернет-реклама?

Что такое онлайн/интернет-реклама? — Три основных типа

В цифровом маркетинге в первую очередь три области, в которых компании предпринимают свои усилия в области цифрового маркетинга, чтобы сегодня потребители покупали их товары/услуги в Интернете:

  • Поисковый маркетинг

  • Социальные сети

  • Программный.

Взгляните на воронку, чтобы понять, как каждая область влияет на каждый этап пути потребителя.

1) Что такое реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это стратегия цифрового маркетинга, которая позволяет размещать платную рекламу на платформах социальных сетей. К наиболее распространенным типам рекламы в социальных сетях относятся:

  • реклама в ленте, которая появляется непосредственно в вашей ленте в социальных сетях для приложений, которые имеют функцию «истории», например Facebook и Instagram, и появляются между историями

Почти 2,5 миллиарда активных пользователей в месяц на Facebook, 1 миллиард на Instagram и 330 миллионов на Twitter по всему миру. Рекламодатели могут воспользоваться большим пулом потребителей, который делает онлайн-рекламу в социальных сетях такой привлекательной.

Кроме того, реклама в социальных сетях отличается от других видов рекламы тем, что позволяет охватить более широкую аудиторию.

Ориентируясь на пользователей на основе их интересов, поведения и других демографических данных, реклама в социальных сетях может повысить осведомленность о вашем продукте или услуге за счет привлечения новых людей, которые раньше не пользовались вашим продуктом/услугой.

Как работает реклама в социальных сетях?

Данные, используемые рекламой в социальных сетях, собираются самими платформами социальных сетей, что позволяет рекламодателям ориентироваться на конкретную аудиторию настолько широко или узко, насколько они хотят.

Например, рекламная платформа Facebook позволяет настраивать таргетинг на определенных пользователей по таким параметрам, как возраст, демографические данные и интересы.

Вы также можете ориентироваться на «похожих» аудиторий на основе списка адресов электронной почты вашей компании или запускать кампании исключительно для людей, которые уже посещали ваш веб-сайт.

Это означает, что вам необходимо знать характеристики вашей аудитории, чтобы оценить свои возможности, определить демографические характеристики и выбрать, какие продукты продвигать, чтобы увеличить шансы на то, что ваша онлайн-реклама сработает.

Еще одним важным аспектом рекламы в социальных сетях являются ставки.

Здесь два варианта : либо дневной лимит, либо пожизненный лимит. Дневной лимит будет означать, что платформа социальных сетей будет оптимизировать расходы на определенный день, в то время как пожизненный лимит приведет к тому, что в дни, когда ваш бюджет может быть потрачен больше, чем в другие дни.

2) Что такое программный?

Программная реклама — это автоматизированная покупка и продажа рекламных мест в Интернете в рекламных сетях, таких как Google, Instagram и Facebook.

Этот процесс связывает рекламодателей, желающих купить рекламное место в Интернете, с издателями, которым принадлежат рекламные места. Думайте об этом как о рынке для мира онлайн-рекламы.

Программатик-реклама использует данные в режиме реального времени и тактику таргетинга для определения рекламного пространства в Интернете, наиболее часто используемого целевой аудиторией.

Эта тактика таргетинга позволяет рекламодателям ориентироваться на конкретные рынки, принимая во внимание их бюджеты и цели при принятии решения о том, какие ставки делать для разных рекламных площадей.

Как работает программа?

Когда кто-то нажимает на веб-сайт, использующий программную рекламу, веб-сайт запускает автоматические ставки для показа рекламы этому конкретному зрителю. Конкретное рекламное пространство выставляется на аукцион, а искусственный интеллект (ИИ) помогает рекламодателям определять такие факторы, как география, демография и интересы пользователя.

Если выясняется, что пользователь подходит для продукта/услуги, ставка размещается на этом конкретном рекламном месте, и тот, кто предложит самую высокую цену, получает право на это рекламное место и предоставляется пользователю, который надеется щелкнуть по нему. !

Взгляните на следующий пример с точки зрения рекламодателя. Если вы пытаетесь продать новую высокотехнологичную зимнюю куртку, вы можете настроить таргетинг только на любителей лыжного спорта из Западной Канады, чтобы увеличить количество покупок в электронной коммерции.

Программатик-кампания будет учитывать все эти параметры и с помощью ИИ выбирать лучшие рекламные платформы и ставки для увеличения продаж в электронной торговле.

3) Что такое маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах (SEM) является частью поискового маркетинга, а другим компонентом является поисковая оптимизация (SEO). Но мы оставим эту историю на другой день 😉

Здесь мы сосредоточимся на том, что влечет за собой SEM.

SEM — это использование платных методов/стратегий для повышения видимости продуктов или услуг компаний на страницах результатов поисковых систем (SERP). Эти типы объявлений обычно отображаются над результатами поиска, которые ранжируются в органическом порядке.

В SEM крупнейшим игроком в этой области, без сомнения, является Google ( 92,71% ), за которым следуют Bing и DuckDuckGo. Вы ведь не думали, что Google — единственная поисковая система, не так ли? 🤔

SEM обычно содержит 2 компонента: модель с оплатой за клик и бюджет. Плата за клик или PPC начинается с выбора правильных ключевых слов для ставок, а это означает, что необходимо провести достаточное исследование, чтобы определить, на какие ключевые слова делать ставки.

Для бюджета, если он небольшой, вы можете сосредоточиться только на ключевых словах с покупательским намерением/на этапе конверсии. Однако, если у вас больший бюджет, вы можете ориентироваться на более ранние этапы пути покупателя, такие как этапы осведомленности и поведения.

Как работает SEM?

Компании делают ставки на ключевые слова, которые они хотят показывать в поисковой выдаче, а те, у кого самые высокие ставки, будут размещать свои объявления наверху, чтобы получить большую видимость и известность. Когда пользователь вводит определенное ключевое слово, ваша компания появляется в топе результатов по этому поисковому запросу, что увеличивает вероятность того, что на нее нажмут. Если пользователь нажимает на вашу ссылку, ваша интернет-реклама сработала!

Типы ключевых слов, которые можно использовать в кампании SEM, включают:

  • Ключевые слова с широким соответствием , которые включают варианты термина и похожие фразы

  • Ключевые слова с фразовым соответствием , нацеленные на точную фразу и фразы, содержащие слова до или после целевого ключевого слова.