Виды интернет рекламы статья: Виды рекламы в интернете: полный гайд

Реклама в интернете. Виды интернет рекламы

28.02.2015 33 653 11 Время на чтение: 14 мин.

Рейтинг:

Поговорим о том, что дает реклама в интернете, насколько это интересно для обеих сторон (рекламодателя и владельца рекламной площадки), какие виды интернет рекламы сейчас актуальны, чем они отличаются друг от друга, и какой из них лучше выбрать, опять же, обеим сторонам.

Содержание:

1. Реклама в интернете: цели и задачи
2. Реклама в интернете: цена
3. Виды интернет рекламы
4. Как разместить рекламу в интернете?

На сегодняшний день практически любое направление бизнеса нуждается в рекламе: грамотно продуманные и эффективные рекламные компании стимулируют рост бизнеса и, соответственно, доходов, который он приносит. Это утверждение в полной мере можно применить и к бизнесу в интернете. К слову сказать, по темпам развития интернет бизнес в последние годы занимает лидирующие позиции среди всех прочих сфер предпринимательского заработка. Ежедневно создаются тысячи сайтов для заработка, многие из них успешно развиваются и приносят доход своим создателям.

Реклама в интернете: цели и задачи

Реклама в интернете выступает одним из наиболее весомых факторов продвижения бизнеса любого характера, представленного во Всемирной сети. Для владельцев ресурсов — это один из наиболее распространенных и доступных способов монетизации сайта.

Размещение рекламы в интернете ставит своей главной целью обеспечить переходы на сайт рекламодателя пользователем, который уже потом сможет заказать товар или услугу, либо просто какое-то время пробудет на сайте (даже второй вариант будет в определенной степени полезен).

Реклама в интернете имеет свою важную особенность: один и тот же сайт очень часто выступает и рекламодателем и издателем (площадкой для размещения рекламы).

Реклама в интернете: цена

При размещении рекламы в интернете используются четыре вида тарификации и оплаты:

1. Оплата за просмотры (период) — тарифицируется конкретный период размещения рекламы (как правило — 1 месяц, может быть и любое другое количество суток, часов, месяцев).
2. Оплата за просмотры (точное количество) — устанавливается тариф за 1000 просмотров рекламного блока и счетчик его показов, оплачивается точное количество показов, исходя из установленного тарифа.
3. Оплата за переходы — устанавливается тариф за 1 переход (клик по рекламе) и счетчик переходов, рекламодатель платит только за фактическое количество посетителей, перешедших на его сайт по рекламе.
4. Оплата за действие — оплачиваются только те переходы, в результате которых пользователь произвел определенное действие (оплатил товар или услугу, зарегистрировался и т.д.).

Последний вариант является наиболее высокооплачиваемым (в некоторых случаях цена за 1 действие может доходить до 100 долларов и выше), но и ждать такого действия часто можно бесконечно, да так и не дождаться.

В целом же, цены на рекламу в интернете могут быть самые разные: они зависят от качества и тематики рекламной площадки, да и просто от конъюнктуры, сложившейся на рынке интернет рекламы в определенный момент.

Чем качественнее сайт, на котором будет размещена реклама — тем больше целевых посетителей он может привести на рекламируемый сайт, и тем дороже будет стоить размещение рекламы. Одновременно падение активности рекламодателей или их отсутствие приводит к снижению цены на рекламу в интернете как в целом по сети, так и на конкретном сайте.

Виды интернет рекламы

Теперь рассмотрим самые популярные виды интернет рекламы, актуальные на сегодняшний день.

1. Баннерная реклама в интернете. Рекламные баннеры представляют собой графические или анимированные картинки, при нажатии на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя. Баннеры наиболее актуальны для имиджевой рекламы, направленной на популяризацию какого-то бренда, потому что даже если пользователь не кликает по баннеру, у него все равно в голове откладывается картинка, логотип, название фирмы, вид товара/услуги и т. д., поэтому, когда в будущем ему понадобится этот товар или услуга, он может найти рекламирующуюся компанию через поиск, набрав ее название, запомнившееся по баннеру.

В интернете существуют установленные форматы (размеры) рекламных баннеров, под которые изначально подготовлены рекламные места на сайтах. Наиболее распространенными среди них являются 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250 и т.д. Хотя, конечно, у каждого сайта есть свои особенности, и при желании всегда можно договориться о размещение баннера нестандартного размера.

Баннерная реклама лучшим образом подойдет для средних и крупных компаний, заботящихся не только о продажах, но и о создании собственного имиджа.

2. Тизерная реклама в интернете. Рекламные тизеры представляют собой графические или анимированные картинки шокирующего или интригующего характера, снабженные текстом, побуждающим пользователя перейти по рекламе. Ну, к примеру «Я зарабатываю 100 долларов в день! Для этого достаточно…» или «Я сбросила 15 кг за месяц, только потому, что каждый день пью…». Наверняка все вы не раз их видели.

Тизерная реклама хорошо подойдет для сайтов СМИ или сайтов, ориентированных на продажу определенных, скажем так, сомнительных товаров и услуг, второсортных сайтов. Для компаний, дорожащих своей репутацией, тизерная реклама будет просто несолидной, да и многие уважающие себя рекламные площадки ее не размещают.

3. Контекстная реклама в интернете. В последнее время очень популярной стала контекстная реклама: с точки зрения эффективности она показывает лучшие результаты. Суть контекстной рекламы заключается в том, что рекламное объявление или даже просто рекламная ссылка размещается на страницах, максимально подходящих по смыслу (контексту) рекламируемому сайту. Такие страницы как раз читают люди, в наибольшей степени заинтересованные в рекламируемом товаре/услуге/сайте, то есть — целевая аудитория. Например, если в статью про кредиты будет вставлена реклама кредитов — это и будет контекстная реклама.

Размещение контекстной рекламы будет интересно любому типу рекламодателей, поскольку именно она может обеспечить наибольшее количество переходов.

4. Агрессивная реклама в интернете. Говоря про виды интернет рекламы, стоит упомянуть и про т.н. агрессивную рекламу. Сюда относятся всевозможные всплывающие окна, рекламные заставки на весь экран, отдельно открывающиеся рекламные страницы. Посетителей такая реклама скорее раздражает, однако, она имеет достаточно высокую кликабельность (многие пользователи кликают по ней случайно, пытаясь закрыть), а потому используется, как один из «черных» методов продвижения сайта.

Я бы вообще не рекомендовал размещение агрессивной рекламы в интернете как рекламодателю, так и издателю, поскольку поисковые системы всегда реагируют на ее наличие негативно.

5. Рекламные статьи. Очень интересный в некоторых случаях вид рекламы в интернете — размещение рекламных статей, побуждающих пользователя перейти на сайт рекламодателя и/или совершить там определенную покупку. В интернете распространено размещение статей ради продажи ссылок, но я сейчас говорю не об этом, а именно о т. н. «трафиковых» статьях, то есть, статьях, размещенных не ради индексируемой ссылки, а ради популяризации сайта и обеспечения большого количества переходов.

Этот вид интернет рекламы принесет хороший эффект, в том случае, если будет подобрана максимально тематическая и качественная площадка для размещения, а сама статья будет качественной и оптимизированной под нужные поисковые запросы. Поскольку рекламные статьи обычно размещаются на сайте пожизненно, то они обеспечивают постоянный трафик рекламодателю в отличие от всех других видов интернет рекламы.

6. Реклама в социальных сетях. Этот вид рекламы в интернете имеет существенные отличия от вышеперечисленных, да и в каждой соцсети есть свои особенности, поэтому более подробно я рассмотрел его в отдельной статье: Продвижение бизнеса в социальных сетях.

Как разместить рекламу в интернете?

Размещение рекламы в интернете можно осуществить фактически двумя способами:

1. Через рекламные сервисы.
2. Путем самостоятельного поиска рекламных площадок.

В интернет пространстве существует большое количество всевозможных сервисов по размещению баннерной, тизерной, контекстной рекламы. К примеру, такие сервисы есть при поисковых гигантах Яндекс и Google. Конечно же, стоит понимать, что любой посредник — это всегда дополнительные расходы, более высокая стоимость рекламы. Хотя, несмотря на это, многие рекламодатели регулярно пользуются их услугами.

Далее предложу несколько способов, которые подскажут, как самому найти площадку для размещения рекламы в интернете:

1. Вбить в поиск нужные вам ключевые слова и подобрать площадку, находящуюся в первых результатах выдачи.
2. Найти тематические рекламные площадки через интернет-каталоги и рейтинги (такие как Live Internet, Рамблер ТОП-100, Яндекс-Каталог, Bigmir, каталог Mail.ru и т.д.).
3. Найти крупнейшие городские или региональные порталы (если вам необходимо дать рекламу в интернете для конкретного города или региона).

Свяжитесь с администраторами понравившихся сайтов через контактные данные и узнайте о возможности размещения рекламы и цене. Сравнив несколько вариантов, вы сможете выбрать для себя оптимальный.

При поиске площадок для размещения рекламы в интернете настоятельно рекомендую первоочередное внимание обращать не на цену, а на тематику и качество ресурса. Наибольший эффект даст интернет реклама на максимально тематических площадках, где уже собрана необходимая вам целевая аудитория.

К примеру, вам нужно прорекламировать кредиты. Сайт о кредитах предлагает вам разместить рекламу за 100 долларов, а сайт СМИ с аналогичной посещаемостью — за 20 долларов. Вполне вероятно, что оптимальнее для вас будет первый вариант, поскольку на первый сайт заходят исключительно люди, интересующиеся кредитами, а среди пользователей второго таких может быть лишь небольшая случайная доля.

Аналогичным образом может действовать владелец сайта, желающий зарабатывать на размещении рекламы: или пользоваться услугами посредников — рекламных сетей, или осуществляя самостоятельный поиск прямых рекламодателей. Часто эти способы используются в сочетании друг с другом: пока прямых рекламодателей нет, доход приносит, например, контекстная реклама Гугла или Яндекса.

Теперь вы знаете, какая бывает реклама в интернете, и как ее правильно использовать. В заключение предлагаю ознакомиться с рекомендациями, позволяющими составить рекламное предложение (в данном случае, статью, баннер, текст…) максимально эффективно: Самая эффективная реклама.

К слову сказать, сайт Финансовый гений всегда готов разместить вашу рекламу финансового характера. Подробности на странице Реклама.

Оценить:

Какие бывают и как пишутся рекламные статьи в Интернете: виды и правила

Современному человеку тяжело представить мир без рекламы. Она стала неотъемлемой частью его повседневной деятельности. Каждый день мы видим различные ролики, рекламирующие тот или иной товар, баннеры на улицах города, объявления.

Больше всего рекламы сейчас в Интернете

Но главным распространителем рекламы на сегодняшний день можно считать Интернет.

Всемирная сеть уже давно стала чуть ли не основным источником информации, чем активно пользуются маркетологи, агентства, связанные с PR-продвижением, и другие работающие с рекламой компании.

Реклама настолько поглотила человека со всех сторон, что порой он даже перестает замечать, что ему пытаются что-либо продать.

Существует десятки видов интернет-рекламы. Одни из них более эффективны, другие менее.

Рекламная статья – вид рекламы в Интернете и направление копирайтинга, призванные вызывать интерес у потенциального покупателя к определенному товару или услуге. Это способ привлечения внимания потребителя, а также формирования интереса к продукту.

При помощи таких статей можно добиться увеличения роста продаж и, соответственно, прибыли. Как написать рекламную статью и действительно ли она может стать хорошим способом продвижения товара? Давайте разбираться.

Содержание

• 1 Специфика рекламных статей
• 2 Из чего состоит рекламная статья
• 3 Классификация рекламных статей
• 4 Как написать хорошую рекламу

Специфика рекламных статей

Рекламная статья – это не просто текст, написанный с целью продать какой-либо товар. Это важнейший элемент рекламной стратегии по продвижению продукции. Рекламные статьи призваны вызвать именно интерес к продукции и имеют особенности, отличающие их от продающих текстов.

Главная цель продающего текста – четкий призыв к покупке того или иного товара в то время как цель рекламной статьи заключается не в призыве, а в привлечении внимания.

Задача рекламной статьи — привлечь как можно больше внимания

У рекламных статей в сравнении с обычными текстами имеется ряд отличительных черт:

• использование простой для понимания лексики. Рекламу лучше всего писать в разговорном стиле, чтобы она была понятна для разного круга людей;
• лаконичность в написании. Слишком длинные предложения обычно отпугивают читателей, поэтому для рекламной статьи лучшим вариантом будет простой синтаксис и короткие предложения;
• важно, чтобы в тексте присутствовала обращенность к читателю. Он должен понимать, какую выгоду получит, купив данный товар, будет ли он полезен для него. Также для эффекта обращенности к читателю употребляют местоимения второго лица, например, вы, ваш и так далее;
• переход к сути. Покупатели не любят зря тратить время на пустые тексты, поэтому в рекламной статье важны конкретика и факты. Чем меньше будет лирических отступлений и больше фактической информации, тем больше вероятность того, что потенциальный покупатель заинтересуется описываемым товаром;
• статью должна пронизывать только одна идея. Если реклама будет «распыляться» на несколько центральных идей, описывая все с разных сторон, читатель потеряется в таком объеме различной информации и попросту не заметит то, что искал;
• креативность и оригинальность. При всей простоте лексики текст рекламы не должен быть скучным. Наоборот, чтобы привлечь внимание покупателя, статья должна быть не просто интересной, а цепляющей и оригинальной. Возможно также нарушение грамматики, которое может привлечь к себе много внимания, что так важно для рекламы априори.

Такие рекламные статьи как информационные сами по себе достаточно просты и лаконичны. Они не описывают, а просто информируют потенциального покупателя о таком-то товаре и его качествах.

Такая информационная статья краткая по структуре и пишется только для напоминания потребителям о преимуществах продукции популярной компании, бренда и тому подобное.

Некоторые тексты рекламных статей включают в себя постоянное повторение рекламируемого товара. Такой текст называют внушающим. Это делается для того, чтобы название товара «впечаталось» в сознание потенциального покупателя, пока он будет читать статью.

Такую технику довольно часто используют не только в текстах, но и в рекламных роликах.

Помимо внушающей рекламной статьи существует еще убеждающая. В такой статье не только многократно повторяется название товара, но приводится ряд аргументов и фактов, говорящих о его преимуществах.

Убеждающая рекламная статья будет отличаться эмоциональностью, обилием яркой лексики для влияния на эмоциональное состояние читателя.

Из чего состоит рекламная статья

Как и любой другой текст, статья имеет четкую структуру, состоящую из определенного количества частей. Структура может рассматриваться как с точки зрения формы, так и сточки зрения содержания.

Каждая статья имеет несколько обязательных частей

По своей форме рекламный текст будет состоять из следующих частей:

• название или заголовок. Его можно назвать важнейшей частью рекламной статьи, так как именно заголовок должен привлечь основное внимание и на себя, и нас весь текст целиком. Для этого важно, чтобы название статьи вызывало не только интерес, но и цепляло своего читателя, вызывало у него желание узнать всю информацию;
• лид или первый абзац текста. Это подводка читателя к основной части текста. Лид – не менее важный элемент рекламной статьи, потому что от него зависит, будет ли прочитана вся статья. В первом абзаце лучше указать несколько интересных и главных фактов касаемо продукции, либо описать главную мысль текста. Таким образом, читатель проявит интерес и не пропустит остальную информацию;
• основная часть. Здесь нужно полностью описать продукт, привести все нужные факты и убедительные аргументы. Покупатель должен знать, какую выгоду он получит, приобретя данный продут. Важно вызвать у него доверие и желание приобрести описываемый товар. Чем известнее компания, тем больше доверия вызывает ее продукция. Поэтому, если ваша фирма недостаточно известна, в рекламной статье следует также упомянуть и о ней;
• использование подзаголовков в статье упростит задачу потенциальному покупателю. При помощи таких подзаголовков читатель сможет быстро ориентироваться в тексте и найти нужную для него информацию о товаре, не перечитывая всю статью целиком. Если реклама будет написана сплошным текстом без списков и подзаголовков, покупатель либо потеряется в количестве изложенной информации, либо ему просто наскучит читать много лишних слов;
• заключение. Покупатель должен почувствовать приятное послевкусие после прочтения текста о товаре. Именно этот последний абзац максимально воздействует на читателя и призывает его к нужному действию, то есть покупке. Важно также не упустить информацию о том, как совершить эту самую покупку, указать сайт, адрес или контактные номера.

Очень важно придерживаться четкой структуры написания текста, так как это показывает не только профессионализм автора, но также влияет на правильное восприятие информации читателем.

Классификация рекламных статей

Рекламные статьи делятся на три вида:

1. Напоминающие. Цель такого рекламного текста состоит в том, чтобы внушить потребителю правильность его выбора, а не в продаже товара здесь и сейчас. Такой подход позволит убедить покупателя в дальнейшем пользоваться рекламируемой продукцией той или иной компании и не переходить к ее конкурентам.
2. Разъяснительные. Такая статья будет в подробностях описывать все плюсы рекламируемой продукции. Часто для большей убедительности в рекламный текст вписывают мнения экспертов и специалистов насчет продаваемого товара.
3. Информативные. Конечно, в первую очередь, такая реклама призвана информировать потенциального покупателя об определенной продукции, компании, бренде, преимуществах продукта. Также цель информативной статьи заключается в формировании первичного спроса потребителя.

Не стоит забывать, что реклама бывает скрытой и прямой. Прямая реклама подразумевает под собой прямой контакт с потребителем, явное рекламное сообщение, информирующее о том или ином продукте. Это может быть как текстовая, так и графическая информация.

Скрытая реклама – это замаскированная под другую рекламу информация, призванная влиять на поведение покупателя и сознание потребителя. Это целая технология. Только опытные маркетологи способны провернуть такую рекламную компанию.

Скрытую рекламу можно назвать одним из самых действенных способов влияния на покупателя, благодаря которому он с радостью открывает свой кошелек.

Как написать хорошую рекламу

Рекламные статьи можно как написать самому, так и заказать у профессиональных копирайтеров.

Второй вариант обойдется дороже, так как рекламные тексты обычно заказывают не в одном экземпляре, к тому же работа профессиональных агентств и копирайтеров также стоит недешево.

Писать рекламные тексты для интернет-платформы можно и самому. Если в вас есть писательская жилка и большое желание, работа над рекламной статьей не покажется вам тяжелой, а даже наоборот – творческой и интересной.

Писать статью самому или заплатить копирайтеру — каждый решает, исходя из своих возможностей

Написание рекламы состоит из нескольких этапов: сбор информации и непосредственно само написание рекламного текста. К первому пункту относится:

• выявление целевой аудитории. Это группа людей с общими интересами или одной возрастной группы, социального статуса и так далее. Найдите свою целевую аудиторию, поймите, на что она «клюет». Это очень важный момент, так как, определившись с ЦА, будет проще преподнести продукт с наиболее выгодных для нее сторон. Очень тяжело найти однородную ЦА. Если ваш продукт предназначен для людей одних и тех же интересов и одного возраста – это большое везение для предпринимателя. Но в большинстве случаев приходится работать все-таки со смешанной аудиторией. Как ее привлечь? Об этом в следующем пункте нашего списка;
• понять, что хочет потенциальный покупатель. Потребности читателя – основной вектор для написания рекламной статьи в том случае, если не была определена четкая целевая аудитория. Приведем в пример стиральный порошок. Его покупают абсолютно все, начиная от молодых людей с разными интересами, старушек на пенсии до неформалов. Их объединяет общая потребность – купить качественный стиральный порошок. Именно и на нее следует ориентироваться, рекламируя продукт;
• определите основные преимущества продукции. Некоторые компании любят рекламировать свой товар, чрезмерно его расхваливая. Такой подход может вызвать недоверие у покупателя, он может заметить в такой рекламе подвох. Психологи выяснили, что человеку будет проще запомнить 2-3 главных преимущества, чем 20. Чтобы этого избежать, достаточно выявить несколько основных плюсов товара и делать на них упор во время написания рекламной статьи. Разберем основные преимущества все того же стирального порошка:

1. Цена, выгодная для покупателя.
2. Возможность стирать таким порошком все вещи от цветных до черных без потери цвета.
3. Удобная упаковка.

Перед тем, как приступить к работе над рекламной статьей, нужно определиться с ее целью. Если вам нужно, чтобы читатель купил продукт – призовите его сделать это. Если вы хотите, чтобы читатель запомнил, что ваш товар самый качественный, – напишите об этом.

Важно, чтобы потенциальный покупатель понимал, как он может совершить покупку, где, зачем, нужно ли ему это. Без конкретной цели рекламная статья не сможет воздействовать на целевую аудиторию должным образом.

Придерживаясь всех вышеперечисленных пунктов, вы сможете написать качественный продукт, который несомненно заинтересует большое количество людей. Реклама не пишется только по одному четко отрепетированному сценарию. Реклама – это креатив.

Такая статья может быть написана как в виде отзывов и интервью, так и в виде истории из жизни или лайф-стори. Можно использовать в написании текста публицистический и разговорный стили, так как они больше располагают к себе читателя и несут информативный подтекст.

Требования к написанию рекламного текста

Профессиональные маркетологи создали определенные требования к написанию рекламных статей. Они существуют для того, чтобы из-под пера копирайтера выходил только качественный текст, который способен заинтересовать потребителя.

В тексте главное не объем, а информативность

Эти требования не особо сложны в выполнении, так что с ними справится любой начинающий:

• обязательные составляющие любой рекламной статьи – заголовок и подзаголовок. Заголовок – это удочка, на которую клюет заинтересованный покупатель. Поэтому эта часть статьи должна быть не только креативной, но и броской. При помощи подзаголовков автор может выделить основные детали текста, при этом текст делится на логические части, которые намного легче воспринимать, чем написанный всплошную текст;
• меньше воды, больше фактов. Хорошая рекламная статья должна содержать в себе достоверные факты и аргументы касаемо описываемого продукта. Умный потребитель всегда обращает внимание на цифры и точную информацию. Если вы хотите, чтобы ваш продукт пользовался спросом, не забывайте упоминать всю важную и точную информацию;
• объем рекламной статьи не должен быть слишком большим. Лучше написать небольшой, но информативный текст, нежели расписать на несколько листов ненужную описательную информацию;
• в первом абзаце или лиде нужно обязательно выделить главное, заинтриговать потенциального покупателя. Именно по первому абзацу читатель будет судить весь текст целиком;
• конечно, текст рекламной статьи должен быть грамотно написан, простым и понятным языком.

Рекламная статья – это не просто продающий текст, это всегда точный выстрел в целевую аудиторию. Правильно написанная такая статья способна не только привлечь к рекламируемому товару много внимания со стороны потребителя, но и увеличить рост уровня продаж, а вместе с этим и вашу прибыль.

В этом видео вы узнаете, как реклама воздействует на подсознание:

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Топ 7 видов интернет-рекламы

Онлайн-реклама эволюционировала от статических графических объявлений до мультимедийной и видеорекламы. Существует множество видов онлайн-рекламы, которые вы можете использовать ежедневно. В статье мы перечислили семь лучших типов интернет-рекламы.

1. Медийная реклама : Это одна из основных форм рекламы, которая помогает рекламодателям публиковать объявления на веб-страницах. Медийная реклама превратилась из простой графической или статической рекламы в интерактивную мультимедийную рекламу. В настоящее время медийная реклама публикуется следующим образом:

• Статические объявления : Это основные графические объявления, которые появляются на веб-страницах и между содержимым веб-страницы.
• Текстовые объявления : Это текстовые объявления, созданные с использованием алгоритмов, чтобы сделать текстовые объявления релевантными содержанию веб-страницы.
• Плавающая или промежуточная реклама : Эти объявления перемещаются по экрану или плавают по содержимому веб-сайта. Пользователю нужно дождаться полного рендеринга, чтобы закрыть рекламу и увидеть содержимое веб-страницы.
• Объявления на обоях : это полностраничные объявления, публикуемые на веб-страницах и закрывающие боковые панели или пустое пространство веб-страниц.
• Всплывающая реклама : Эти объявления обычно всплывают на веб-страницах, используя небольшое окно для отображения рекламы. Пользователю необходимо закрыть всплывающее окно с рекламой, чтобы увидеть содержимое веб-сайта.
• Rich Media Ads : Эти интерактивные объявления, включающие видеоконтент и разнообразную информацию в рекламных местах. Эти объявления будут взаимодействовать с пользователями и привлекать их с помощью видеоконтента, небольших игр, многоуровневой информации о продукте и т. д.
• Видеообъявления : Это небольшие видеообъявления, опубликованные на веб-сайтах обмена видео, которые позволяют пользователям воспроизводить видео или автоматически воспроизводит видео без звука.

Медийные объявления обычно недороги, и их легко найти на соответствующих веб-сайтах для публикации объявлений. Кроме того, есть много сетей, которые могут помочь узнать инвентарь, исходя из бюджета и требований.

Большинство рекламных сетей предлагают демографический, географический, контекстный и/или поведенческий таргетинг для планирования успешных рекламных кампаний и таргетинга на желаемую аудиторию.

2. Маркетинг в социальных сетях : По прогнозам, расходы на рекламу в социальных сетях увеличатся на 20% до 43 миллиардов долларов в 2020 году. Это маркетинговая сфера, которая не только эффективна, но и эффективна для продвижения продуктов и услуг. Маркетинг в социальных сетях также очень прост для отображения маркетинга и может служить чем угодно, от простой статической рекламы до автоматически воспроизводимой видеорекламы.

Реклама в социальных сетях — отличная платформа, поскольку вы можете точно ориентироваться на нужную аудиторию. Кроме того, большинство платформ социальных сетей поддерживают глубокий демографический таргетинг для целевой группы аудитории. Вот два типа маркетинга в социальных сетях, доступных для продвижения.

• Органический – Создает лояльность к бренду и дает вам обратную связь от целевой аудитории о продуктах и ​​услугах. Это один из новых видов маркетинга из уст в уста.
• Платный — используйте продвигаемые посты и привлекайте целевую аудиторию, оплачивая стоимость рекламы

Это лучшие платформы для продвижения ваших продуктов маркетинг

Вот несколько других маркетинговых платформ в социальных сетях для продвижения;

• Twitter
• Pinterest
• Instagram
• Tumblr
• Reddit

Другим преимуществом маркетинга в социальных сетях является то, что вы можете создавать и управлять своими рекламными кампаниями или передавать их маркетинговым агентствам для управления ими от имени маркетинговых агентств. бизнес.

3. Поисковый маркетинг (SEM): Это один из самых распространенных и надежных видов платной рекламы в Интернете. SEM работает на основе ключевых слов, и рекламодатели делают ставки на ключевые слова через поисковые системы, чтобы ранжировать веб-сайты на страницах результатов поисковой системы (SERP).

SEM-объявления — это текстовые объявления, которые всегда появляются в результатах поиска и указываются над результатами поиска и/или сбоку от результатов поиска.

Платная реклама обычно использует две основные модели затрат:

• Плата за клик (PPC) на основе кликов
• Цена за тысячу показов (CPM).

Существует множество платформ для предоставления услуг SEM, таких как Google AdWords, которые позволяют рекламодателям создавать узконаправленные кампании с помощью поисковой системы Google. Второй платформой является Bing, которая имеет меньшую конкуренцию на рынке, чем Google AdWords.

4. Нативная реклама : Нативная реклама — это спонсируемые рекламные объявления в конце сообщений в блогах, появляющиеся в лентах Facebook и других платформах социальных сетей.

Нативная реклама обычно сочетается с содержимым и макетами веб-страницы и выглядит как часть веб-страницы. Существует несколько платформ для управления нативной рекламой: AdBlade, Adsonar, Outbrain и Taboola. Кроме того, существует несколько видов нативной рекламы:

• Реклама в ленте
• Поисковая реклама
• Рекомендательная реклама виджетов
• Продвигаемый листинг

заключается в ремаркетинге или ретаргетинге.

Когда люди посещают ваш веб-сайт, рекламодатель может поместить файл cookie в свои браузеры, и реклама рекламодателя будет направлена ​​на различные веб-сайты, которые посещает пользователь, и будет напоминать им о продуктах или услугах, которые они искали.

Это один из умеренно дорогих видов онлайн-рекламы, и он будет более эффективным, чем PPC, если вы правильно настроите свою рекламную кампанию. Кампании ремаркетинга увеличивают количество конверсий, поскольку они ориентированы на пользователей, заинтересованных в ваших продуктах и ​​услугах.

6. Видеореклама : Реклама на Youtube является самой популярной и известной платформой для видеорекламы. В рекламной индустрии доступно несколько различных форматов.

Рекламодатели обучают или делятся информацией о своих продуктах и ​​услугах с помощью видео или, возможно, они создают видеоролики с инструкциями по использованию продуктов/услуг. Есть много творческих способов, которыми рекламодатели продвигают свои продукты, понимая своих зрителей на платформах видеорекламы. Видеореклама является идеальной площадкой для брендинга, если вы демонстрируете возможности продукта и визуально.

Видеореклама набирает популярность благодаря прозрачности демонстрации товаров и услуг. Есть много способов продвигать продукты с помощью видео, загружая его на указанные ниже платформы.

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• Vimeo
• Brightroll
• Hulu
• Live Rail
• Adap.TV
• Tube Mogul
• Vise. temor
• Tube Mogul
• Tremor
• Tube Mogul
• Tremor
• . он включается перед началом видеоконтента, между видеоконтентом и концом видеоконтента.

  7. Маркетинг по электронной почте : Маркетинг по электронной почте — это более дешевая, быстрая и эффективная форма онлайн-рекламы, которая позволяет рекламодателям продвигать свои продукты через информационные бюллетени по электронной почте для своей целевой аудитории.

  Это один из лучших способов завоевать лояльность потребителей и увеличить продажи, предлагая эксклюзивные преимущества постоянным клиентам, чтобы удерживать их в течение более длительного времени. Существуют различные платформы, предлагающие услуги электронного маркетинга:

  • MailChimp
  • Постоянный контакт
  • AWeber
  • ConvertKit
  • GetResponse
  • Campaign Monitor
  •  Active Campaign

  Активная кампания

Обычно для большинства рекламодателей создание списка получателей электронной почты является обязательным список клиентов, чтобы периодически отправлять предложения, чтобы сохранить свою существующую клиентскую базу.

Вы также можете прочитать нашу статью о чем онлайн-маркетинг лучше традиционного и поделиться своим мнением в разделе комментариев.

Заключение : Существуют различные платформы и способы продвижения товаров и услуг с помощью онлайн-рекламы и нескольких дорогих услуг, а также нескольких или бесплатных. Однако эти рекламные методы варьируются от продукта к продукту или от рекламодателя к рекламодателю в зависимости от их маркетинговой стратегии.

Дополнительные статьи об интернет-рекламе см. на странице https://learnadoperations.blogspot.com/

Как размещать рекламу в Интернете: подробное руководство

Потребителям становится все удобнее взаимодействовать с брендами на своих компьютерах, телефонах и других устройствах. Поскольку в Интернете насчитывается более 4 миллиардов пользователей, компаниям необходимо научиться эффективно привлекать внимание к своим продуктам и услугам в Интернете.

Но маркетологу может быть непросто ориентироваться в онлайн-рекламе по всем этим цифровым каналам и технологиям.

В этом руководстве по интернет-рекламе мы разберем различные варианты и возможности, доступные вам как онлайн-маркетологу, чтобы вы могли лучше понять суть и оптимизировать свою онлайн-рекламу.

В этом руководстве по интернет-рекламе вы узнаете:

• Что такое интернет-реклама?
• Постоянное тестирование и оптимизация мышления
• Измерение успеха интернет-рекламы
• Платный поиск (PPC)
• Социальные сети
• Реклама по электронной почте
• Медийная реклама
• Мобильная реклама
• Нативная реклама
• Партнерская реклама
• Рекламные посты
• Автоматизация рекламных кампаний в Интернете

 

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, также известная как цифровой маркетинг, представляет собой использование интернет-технологий для продвижения товаров или услуг среди потребителей.

Чтобы интернет-реклама любого типа была успешной, рекламодатели должны понимать, кто является их целевой аудиторией, что ищет их целевая аудитория и как их продукт или услуга удовлетворяют потребности этой аудитории.

Затем маркетологи могут рассмотреть наилучшие способы передачи своего сообщения через поисковые системы, социальные сети, медийную рекламу, электронную почту и другие каналы интернет-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы.

Онлайн-реклама имеет множество преимуществ по сравнению с традиционной офлайн-рекламой:

• Легкий глобальный охват на кончиках ваших пальцев
• Целевая аудитория с таргетингом на
• Легко тестировать и вносить изменения в полете
• Сравнительно более низкая стоимость по сравнению с традиционными носителями
• Легче измерять и анализировать

Постоянное тестирование и оптимизация.

Одним из основных преимуществ онлайн-рекламы по сравнению с оффлайн является возможность всегда тестировать и оптимизировать свою деятельность во время ее работы.

Независимо от того, используете ли вы Google Ads, баннерную рекламу, видеообъявления или кампанию в социальных сетях, важно проводить сплит-тестирование различных вариантов рекламы.

Даже если вы хорошо понимаете, кто ваши клиенты и что они ищут, вы все равно не узнаете, какие рекламные объявления работают лучше всего, пока кампания не будет запущена и вы не начнете собирать данные.

Запустив множество различных вариантов рекламы для сбора информации о вовлеченности и уровне конверсии, можно определить, какие из них наиболее успешны.

Заранее определите ключевые показатели эффективности, чтобы вы могли быстро получать доступ, изменять и повторять свои объявления.

Измерение эффективности интернет-рекламы.

Собственные платформы предоставят вам все данные, необходимые для тестирования и оптимизации вашей деятельности в их экосистеме.

Однако использование статистики продаж и доходов с нативных платформ не даст точной картины производительности каждого канала. Это связано с тем, что каждый канал претендует на «кредит» за любой путь клиента, в котором он участвовал.

Таким образом, если один путь клиента включает четыре разных канала, вы, скорее всего, засчитали бы эту продажу четыре раза, если бы полагались на нативные платформы как на общий показатель успеха.

Платформа Marketo Engage включает в себя решение для мультитач-атрибуции, которое может предоставить маркетологам гораздо более точный обзор того, как работает каждый цифровой рекламный канал.

Платный поиск (КПП).

Плата за клик — это форма интернет-рекламы, при которой компании платят за то, чтобы их реклама появлялась в результатах поиска, когда кто-то ищет в Интернете определенный термин или продукт.

Аббревиатура PPC означает «оплата за клик» — рекламодатели фактически взимают плату только после того, как клиент нажал на их объявление.

Поскольку платный поиск позволяет маркетологам охватить активных потребителей, которые явно ищут продукты и услуги, связанные с рекламируемым контентом, при правильном внедрении можно увидеть значительный коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций.

В дополнение к различным поисковым запросам пользователей, рекламодатели также могут загружать фид своих продуктов и отображать свои продукты в «списках покупок», когда пользователи ищут продукты.

По мере развития платной поисковой рекламы она становится все более автоматизированной. Теперь рекламодателям рекомендуется загружать выбранные описания и заголовки объявлений, а искусственный интеллект Google Ads определяет, какие из них лучше всего подходят для конкретного запроса пользователя.

Существует множество онлайн-инструментов, таких как Spyfu или AdThena, которые помогут вам понять, как ваши конкуренты взаимодействуют с пространством платного поиска, чтобы обосновать вашу стратегию.

Часто полезно подумать о платных поисковых кампаниях наряду с ранжированием в органическом поиске. Возможно, вы решите не делать ставки на ключевые слова, по которым у вас уже есть хороший рейтинг.

Какие плюсы и минусы?

✓ Одно из преимуществ платного поиска — это предоставление рекламодателям возможности показывать свои объявления по определенным ключевым словам или поисковым запросам, когда их клиенты хотят исследовать или купить.

✓ КПП легко измерить. Легко увидеть окупаемость ваших инвестиций.

✓ Входных барьеров также очень мало. Даже небольшой бизнес может заниматься платным поиском при скромном бюджете.

x Однако затраты на некоторые общие ключевые слова с большим объемом могут быть высокими, и один из распространенных недостатков – это то, что затраты иногда могут быть высокими, если вы не управляете кампанией должным образом.

Социальные сети.

Платные социальные сети — это еще одна форма интернет-рекламы, при которой реклама размещается на платформах социальных сетей.

Хотя пользователи часто немного более пассивны, чем те, кто использует поиск (такое «намерение» отсутствует), показы часто дешевле, чем в Google Ads, и для рекламодателей доступны некоторые индивидуальные параметры таргетинга.

По оценкам, почти половина населения мира сейчас пользуется социальными сетями. Эти пользователи активно взаимодействуют с друзьями, подписчиками и брендами. Они создают и изучают контент.

Это открывает потрясающую возможность для брендов. Но обширная аудитория — это причина, по которой тщательный таргетинг и сегментация важны перед запуском любой кампании в социальных сетях.

Существует множество различных платформ социальных сетей, которые позволяют рекламодателям размещать онлайн-рекламу:

• Facebook — крупнейшая платформа социальных сетей с 2,7 миллиардами пользователей в месяц. Его часто используют для рекламы в социальных сетях из-за его большой и разнообразной клиентской базы, а также мощных инструментов, таких как Lookalike Audiences, которые могут значительно повысить эффективность рекламы.
• Instagram также имеет очень большую базу пользователей, но немного моложе. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, вы можете воспользоваться преимуществами рекламных и таргетинговых инструментов Facebook для рекламы.
• Snapchat предоставляет платформу для повседневного видеоконтента. Его пользователи в основном моложе 24 лет, поэтому рекламодатели должны использовать его для продуктов и услуг, которые нравятся более молодой аудитории.
• LinkedIn предоставляет платформу, в первую очередь ориентированную на деловой и рабочий контент. Это особенно полезно для бизнеса B2B. В рамках рекламных инструментов вы можете настроить таргетинг на конкретные предприятия или должности.
• Другие социальные сети, которые поддерживают различные типы онлайн-рекламы, включают Pinterest и TikTok, но пространство социальных сетей постоянно развивается.

Какие плюсы и минусы?

✓ Большим плюсом для социальных сетей является огромное разнообразие различных кампаний, которые вы можете проводить. Независимо от того, ищете ли вы кампанию по повышению осведомленности или кампанию, ориентированную на конверсию, у вас есть варианты.

✓ Огромный размер адресной глобальной аудитории также является положительным моментом — социальные сети могут стать отличным местом для поиска новых клиентов.

x Однако огромный размер аудитории может привести к краху бренда, если он неправильно настроит таргетинг.

x Также важно уделить время тому, чтобы ваша реклама выделялась, чтобы добиться четкости в загруженном пространстве.

Реклама по электронной почте.

Электронная почта часто может быть одним из самых рентабельных и рентабельных каналов, которые вы используете.

Электронная почта может использоваться не только для информационных бюллетеней, обзоров клиентов и автоматических программ для брошенных корзин, но и для рекламных кампаний в Интернете.

Типичное рекламное письмо должно быть посвящено конкретной распродаже или краткосрочному предложению и содержать четкий призыв к действию (CTA) с ограниченным временем действия.

При создании рекламных электронных писем важно, чтобы они могли работать без изображений, и большинство веб-клиентов электронной почты по умолчанию отключают изображения в электронных письмах.

Также важно следить за тем, чтобы ваши электронные письма не содержали ничего, что могло бы спровоцировать срабатывание спам-фильтров, например, определенные слова в строке темы или написание заглавными буквами.

Но, пожалуй, один из самых важных аспектов электронного маркетинга — обеспечить правильную сегментацию (и, где это уместно, персонализацию) для вашей аудитории. Здесь может помочь такой инструмент, как Adobe Marketo Engage.

Какие плюсы и минусы?

✓ Электронная почта часто является малозатратной частью маркетинговой стратегии и может обеспечить высокую рентабельность инвестиций.

x Вы ограничены размером вашего списка рассылки.

Медийная реклама.

Медийная и видеореклама — отличный способ донести свое рекламное сообщение до большого количества людей.

Как правило, лучший способ получить доступ к широкому спектру медийного инвентаря премиум-класса — это воспользоваться услугами рекламной сети на основе CPM (цена за 1000 показов). Тем не менее, многие рекламные сети установили минимальные ежемесячные расходы для рекламодателей, что иногда могло сделать показ премиум-класса непомерно дорогим.

Сеть контекстно-медийной сети Google устраняет входные барьеры для многих рекламодателей и позволяет брендам размещать целевую рекламу с помощью баннеров или видеообъявлений в потоке по цене за тысячу показов, vCPM (цена за тысячу показов в видимой области экрана) или даже на основе цены за клик.

Медийная и видеореклама обычно используется для повышения узнаваемости бренда или для ретаргетинга.

Ретаргетинг — это форма онлайн-рекламы, которая помогает вам охватить людей, которые ранее посещали ваш сайт, но не совершили конверсию. Это отличный способ вернуть людей на сайт в надежде, что они конвертируются. Ретаргетинг часто имеет высокую рентабельность инвестиций по сравнению с другими рекламными кампаниями в вашей стратегии онлайн-рекламы.

Одной из вещей, которую рекламодатели стараются избегать с помощью медийной и видеорекламы, является «баннерная слепота». Баннерная слепота — это термин, используемый для описания феномена, когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что просто игнорируют их. Есть несколько способов бороться с этим, например, убедитесь, что ваша реклама хорошо оформлена и выделяется на фоне окружающего контента.

Какие плюсы и минусы?

✓ Медийная реклама и видео могут быть отличными и доступными способами охвата широкой аудитории в любом масштабе.

x С точки зрения потенциальных клиентов может быть трудно измерить чистую рентабельность инвестиций, если у вас нет решения для мультисенсорной атрибуции, похожего на Adobe Marketo Engage.

x Также важно, чтобы ваша реклама была яркой и привлекательной, чтобы избежать баннерной слепоты. И убедитесь, что ваши видео имеют смысл без звука.

Мобильная реклама.

Опрос 2021 года показал, что почти половина американцев тратят 5-6 часов в день на свои телефоны.

Привлечение целевых клиентов с помощью их мобильных устройств, безусловно, должно быть важной частью вашей стратегии онлайн-рекламы.

К счастью, многие основные платформы, такие как Google Ads, Bing Ads и различные платформы социальных сетей, доставляют рекламу не только на настольные компьютеры и планшеты, но и на мобильные телефоны. Таким образом, без дополнительной работы вы можете общаться с клиентами на их мобильных устройствах.

Однако, возможно, стоит проверить, по-разному ли пользователи мобильных устройств реагируют на разные виды рекламы. Большинство платформ предлагают вам возможность таргетинга по мобильным устройствам. Это восходит к одному из самых первых пунктов этого руководства по онлайн-рекламе — всегда тестируйте.

Возможно, стоит подумать о том, стоит ли пробовать рекламную кампанию для мобильных устройств.

Например, можно показывать рекламу людям через «геозоны» — когда они находятся рядом с определенным местом или в пределах определенного периметра пункта назначения.

В зависимости от отрасли SMS-сообщения для зарегистрированных подписчиков также могут быть эффективной формой мобильной рекламы.

Какие плюсы и минусы?

✓ Относительно просто попробовать настроить обмен сообщениями для пользователей на разных мобильных устройствах, и всегда полезно проводить тестирование.

x Мобильная реклама (геозона, SMS) также может оказаться интересной перспективой в зависимости от вашей отрасли.

x Уведомления и оповещения на телефонах могут означать, что пользователей легче отвлечь от вашего сообщения.

Нативная реклама.

Вы наверняка видели нативную рекламу, даже не подозревая об этом.

Одной из характеристик нативной рекламы является то, что она соответствует внешнему виду контента, который вы потребляете. Нативная реклама обычно не похожа на рекламу.

Хорошим примером нативной рекламы могут быть рекомендуемые статьи, которые вы видите на сайтах некоторых журналов или в приложениях.

Нативная реклама может стать отличным способом продвижения ценного контент-маркетинга, отвечающего на вопросы аудитории.

Партнерская реклама.

Партнерский маркетинг — это когда рекламодатели создают программы, в которых сторонние партнеры получают комиссию за продажу продукта или услуги, продвигая их.

Партнерские сети облегчают этот процесс. Это позволяет уважаемым издателям зарегистрироваться и начать продвижение без необходимости искать и вести переговоры с каждым потенциальным партнером.

Это низкий риск для брендов, поскольку обычно не требуется авансовых денежных средств или обязательств.

Рекламные сообщения.

Рекламные посты — это форма маркетинга влияния. Рекламодатели взаимодействуют с личностью, которая считается экспертом в определенной нише, для продвижения продукта или услуги через органическую публикацию в своих социальных сетях или блогах.

В некоторых случаях бренды будут использовать влиятельных лиц с большим количеством подписчиков для спонсируемых сообщений. В идеале это может обеспечить более естественное, менее рекламное ощущение, к которому потребители могут относиться.

Однако важно понимать аудиторию, для которой предназначены эти посты, поскольку рекламодатели имеют меньший контроль над конечной аудиторией.

Автоматизация рекламных кампаний в Интернете.

При наличии множества различных платформ и стратегий, используемых для проведения эффективной рекламной онлайн-кампании, накладные расходы на их поддержку и итерацию могут стать громоздкими.

Поэтому важно использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга, чтобы обеспечить качество и последовательность этих кампаний экономически эффективным способом.