Виды копирайтинга: Виды копирайтинга и типы текстов в зависимости от целей. FAQ

Виды копирайтинга и зачем он для вашего сайта

63136 просмотров

2018-01-09

Копирайтинг – калька от английского слова «сopywriting», что значит – писать статьи. В отличие от журналистики, тексты копирайтера призваны рекламировать продукт или услугу.
С активным развитием бизнеса в интернете появилась острая необходимость наполнять сайты уникальным контентом для занятия лучших позиций в поисковой выдаче. С тех самых пор началось интенсивное развитие копирайтерской деятельности.

Виды копирайтинга

Копирайтеры не могут писать хорошо на все темы. Хотя новички с этого начинают перед тем, как найти тот контент, в котором они преуспевают. Далее следует описание наиболее распространенных видов копирайтинга.

Продающий

Самый востребованный тип писательства на просторах коммерческого Интернета, чаще всего представляет собой:
• текст в рекламе;
• статьи с неочевидной рекламой онлайн или в журналах;
• описания товаров и категорий.
Копирайтеры, пишущие для продаж, должны учитывать психологию аудитории, понимать ее вкусы, писать творчески и убедительно. Также важно уметь эффективно конвертировать большое количество информации в лаконичный и легко усваиваемый текст. Авторы продаж подробно изучают сведения о предмете и извлекают наиболее существенные детали. Разумеется, отличная грамматика обязательна, поскольку ошибки могут создать впечатление несерьезной и условно дешевой компании.

SEO-копирайтинг

Каждый бизнес, который хочет эффективно работать в интернете, должен включать поисковую оптимизацию (SEO). Это стратегическое использование ключевых слов и клиентских запросов, которые помогут товарам или услугам быть найденными через поисковую выдачу Google или подобных систем. Поэтому SEO можно найти только в онлайн-контенте, например:
• веб-контент;
• описание продуктов.

В этой области стратегическое мышление имеет решающее значение. Копирайтер должен использовать поисковые термины, рождающиеся в головах в целевой аудитории. Создавая SEO-контент, специалист использует креативность и исследовательские навыки. Тем не менее, важно оценивать читабельность текста и не перегружать его терминами: никто не хочет читать контент, явно набитый ключевыми словами. И Google тоже.

Информационный копирайтинг

Чтобы иметь привлекательный контент, вам нужно будет рассказать историю через товары или вокруг вашей ключевой услуги. Но создавая контент для блогов, онлайн-журналов и даже социальных сетей, в центре ставится не продукт, а построение отношений с вашей потенциальной аудиторией. В этом плане наилучший подход – дать читателям интересную, полезную и уникальную информацию. Это побуждает гостей ресурса возвращаться, будучи уверенными, что их не завалят рекламой.

Технический копирайтинг

Существует еще один менее ориентированный на продажи вид копирайтинга – технический. Цель по-прежнему состоит в создании контента, освещающего достижения компании или правильное использование продукта. В этом случае материалы представлены как:
• государственная документация;
• отраслевые руководства;
• углубленные технические документы.
Такая деятельность требует глубокого знания предмета или готовности проводить исследования. Тематика включает такие области, как наука и окружающая среда, здравоохранение, маркетинг, финансы, политика и др. Технический контент должен быть всеобъемлющим и в то же время понятным.

Креативный копирайтинг

Креативный (творческий) копирайтинг – с ним мы больше всего знакомы благодаря медленно угасающему телевидению. Данный вид используется в:
• джинглах и рекламе (ТВ и радиоэфир).
Здесь ценится понимание психологии покупателя и способность быстро придумывать лозунги и фразы, которые могут стать культурными ссылками.

Рекламный копирайтинг

Суть данного вида заключается в создании положительной и даже притягательной репутации для компании и товаров. Для этого пишут и выпускают статьи и пресс-релизы, призванные повысить осведомленность о новом товаре или услуге. Крупные компании и бренды этот прием используют в связке с медийной рекламой.
Рекламный копирайтинг подойдет и для устранения последствий негативной рекламы. Поскольку правила в маркетинге меняются быстро, писатели-рекламщики должны иметь гибкое мышление.

Рерайтинг

Хотя цели у рерайтинга те же, принципы работы отличаются кардинально. Если копирайтер анализирует сырой материал, подходит творчески с целью представить тему в новом свете, то у рерайтера цель довольно простая – переписать готовый текст с сохранением смысла и стопроцентной уникальностью во избежание нарушений в авторском праве. Такая услуга оказалась очень полезной в условиях необходимости быстрого наполнения сайта контентом «для галочки».

Альтернативная классификация видов копирайтинга от Фионы Макэкрейн

Деление копирайтинга на виды условно и зависит от мнения автора. Для наглядности ознакомьтесь с классификацией американской писательницы и контент-менеджера Фионы Макэкрейн.

Статьи для сбора информации о клиенте

Цель такой статьи – просто получить информацию о потенциальном клиенте. Суть призыва к действию в том, чтобы посетитель передал свои данные, такие как имя и адрес электронной почты.
Такой вид копирайтинга часто используется на одностраничных веб-сайтах (лэндингах), а также в электронных письмах для рассылки с целью получить больше клиентов.

Статьи для побуждения к покупке

Цель проста – убедить клиента купить ваш продукт или услугу. Автору приходится быть сверхубедительным, привлекать внимание и работать с возражениями.

Вовлекающие статьи

Здесь необходимо привлечь вашего целевого клиента к участию. Для этого предварительно нужно определить, какие действия вы хотите от потенциальных покупателей.

Вывод

Вам нужно продать товар или создать неповторимое впечатление о компании? Для того чтобы услуги копирайтера выгодно окупились, следует определиться с вашими целями, исходя из которых, выбрать автора, сильного в том или ином направлении.
Не стоит недооценивать текстовое наполнение сайта. Оно должно быть качественным. Делегируя такие задания профессионалам, владелец бизнеса сэкономит десятки часов личного времени, а в результате получит «рабочие» тексты, которые помогут товару найти своих покупателей в бесконечном океане информации.

часто задаваемые

вопросы

00 01 / 03

Что такое копирайтинг?

Калька от английского слова «сopywriting», что значит – писать статьи. В отличие от журналистики, тексты копирайтера призваны рекламировать продукт или услугу.С активным развитием бизнеса в интернете появилась острая необходимость наполнять сайты уникальным контентом для занятия лучших позиций в поисковой выдаче. С тех самых пор началось интенсивное развитие копирайтерской деятельности.

00 02 / 03

Виды копирайтинга

1. Продающий2. SEO-копирайтинг3. Информационный копирайтинг4. Технический копирайтинг5. Креативный копирайтинг6. Рекламный копирайтинг7. Рерайтинг

00 03 / 03

Альтернативная классификация видов копирайтинга от Фионы Макэкрейн

1. Статьи для сбора информации о клиенте2. Статьи для побуждения к покупке3. Вовлекающие статьи

Больше интересных записей:

16.10.2021

10143 просмотров

Сколько стоит SEO-продвижение

Смотреть

04.05.2021

1623 просмотров

Почему оптимизацию по SEO необходимо проводить до того, как сайт запущен

Смотреть

14.11.2022

868 просмотров

Обновление Google Helpful Content Update и его влияние на поисковый трафик

Смотреть

Понятие и виды копирайтинга — IslamNews

02 Февраля 2017г.
(05 Джумада аль-уля)

Еще несколько лет назад копирайтерами считались профессионалы, которые специализировались на написании различных текстов, начиная от коротких слоганов рекламного характера и заканчивая дипломными работами и диссертациями на заданные темы. Однако с развитием интернета и появлением в сети огромного количества сайтов со сходной тематикой, задача копирайтеров стала заключаться в написании уникальных текстов, способствующих продвижению ресурсов на верхние строчки рейтинга в популярных поисковых системах.

Именно такие задачи решают рерайтеры, которые занимаются переделкой оригинальных статей с популярных сайтов, чтобы специальные программы для проверки уникальности принимали их за новые тексты. Оплачивается работа копирайтера в зависимости от его рейтинга на специализированных биржах, стажа работы в этой сфере, положительных отзывов заказчиков и уровня профессионализма. Максимум, на что могут рассчитывать новички – это на несколько центов за 1000 символов. Ну, а оплата матерых копирайтеров может превышать и 5 долларов за 1000 символов.

Виды копирайтинга
На данный момент большой популярностью пользуются такие виды копирайтинга как:

Продающиеся тексты.
Как правило, такой контент заказывают на ресурсе www.smextenej.ru онлайн-магазины и различные ресурсы коммерческой направленности. Основная задача таких текстов – это привлечение потенциальных покупателей или клиентов на тематические ресурсы. Поэтому для написания такого контента необходимо уметь четко и точно излагать мысли, знать психологию определенной целевой аудитории и иметь представление и рекламируемом товаре или услуге. На продающихся текстах можно заработать хорошие деньги, но и требований к ним предъявляется достаточно большое количество. И заказать копирайтинг такого вида вы можете на сайте www.smextenej.ru, где подробно описаны его особенности и преимущества.

Имиджевые тексты.
Главным образом, такой контент предназначен для создания позитивного образа о компании, что делает его ключевым элементом брендирования.

SEO-копирайтинг.
Представляет собой информационный текст с определенными ключевыми словами, которые служат маячками для поисковиков систем. Ничего сложного такая работа из себя не приставляет, поэтому и оплата за нее минимальная.

Информационное агенство IslamNews.Ru

Поделиться:

10 лучших видов копирайтинга для заработка в 2023 году (и далее)

Если вы хотите зарабатывать на жизнь писательством, вы, вероятно, рассматривали множество видов копирайтинга.

Копирайтинг может быть не только увлекательным, но и финансово выгодным.

Но если бы вы выбрали это в качестве карьеры, какой вид копирайтинга был бы для вас подходящим?

Прежде чем ответить на этот вопрос, нам нужно обсудить, что такое копирайтинг и что делают копирайтеры, чтобы убедиться, что он вам подходит.

Давайте углубимся.

Что такое копирайтинг?

Проще говоря, копирайтинг — это искусство убеждения потребителей совершить желаемое действие.

Вы можете попросить их купить продукт или услугу, загрузить отчет, заполнить анкету или сделать что-то еще.

Написание копии не ограничивается только письменным словом. Когда вы слышите рекламу по радио или смотрите рекламу по телевизору, это написал копирайтер.

Спрос на качественный копирайтинг почти бесконечен: рекламные щиты, брошюры, каталоги, электронные письма, листовки, тексты песен, сценарии входящих телефонных звонков и т. д.

Короче говоря, копирайтеры оживляют процесс продаж и маркетинга — они его голос.

Чем занимается копирайтер?

Заманчиво думать, что копирайтинг — это просто добавление на страницу нескольких модных словечек и завершение дела.

Ничто не может быть дальше от истины.

Успешный копирайтер знает потенциального клиента лучше, чем он знает себя.

Они знают, что побуждает их клиентов действовать и почему.

Они показывают потенциальным клиентам преимущества продукта или услуги и то, как это улучшит их жизнь.

Они также сообщают эту информацию четко и лаконично, чтобы находить отклик у аудитории.

Копирайтеры также являются опытными исследователями.

Они могут потратить дни или недели на изучение своей целевой аудитории, чтобы найти «самородок», который мотивирует потенциальных клиентов к действию.

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое копирайтер и чем он занимается, давайте рассмотрим несколько вариантов карьеры копирайтера.

10 лучших видов копирайтинга

Не все копирайтеры одинаковы. Разные ниши требуют несколько разных наборов навыков.

Хотя можно экспериментировать, чтобы найти то, для чего вы лучше всего подходите, рекомендуется сосредоточиться на освоении только одного или двух типов копирайтинга. Если вы хотите расширить свой ассортимент в будущем, не стесняйтесь.

Однако многие успешные копирайтеры сосредотачиваются на овладении только одним или двумя из этих навыков и создали невероятно успешный бизнес, используя эту стратегию.

Вы тоже можете.

1. Копирайтинг B2B

Копирайтеры B2B (бизнес для бизнеса) помогают компаниям продавать товары и услуги другим предприятиям. Хотя люди также могут покупать продукт или услугу, они не являются основным объектом внимания.

Написание для бизнеса сильно отличается от написания для индивидуальных потребителей:

• Материалы по коммерческим продажам часто скучны и скучны. Копирайтер B2B, который знает, как донести те же самые моменты в ясной и разговорной манере, всегда будет востребован.
• В отличие от розничных потребителей, у которых могут быть разные причины для покупки чего-либо, мотивация бизнес-клиентов часто сводится к тому, чтобы сэкономить или заработать больше денег.
• Процесс продаж B2B обычно очень долгий. А поскольку клиенты изучают нескольких поставщиков перед покупкой, каждый лид должен тщательно взращиваться. Таким образом, должно быть много свежего материала, который часто делает одни и те же моменты с разных сторон.
• Чем дороже товар, тем больше людей принимают решение о покупке. У каждой заинтересованной стороны будут разные проблемы, и им потребуются уникальные материалы для продажи.

И так далее.

Разнообразие и количество рекламных текстов, необходимых для B2B, ошеломляют: официальные документы, тематические исследования, пресс-релизы, электронные книги, посты в блогах, рекламные листы и т. д.

Другими словами, у копирайтеров B2B масса возможностей.

В рамках одного проекта вы можете написать информационный документ о тенденциях малого бизнеса для Salesforce. А с другой стороны, вы можете создать умный рекламный щит для Shopify:

2. Бренд-копирайтинг

Бренд-копирайтинг отличается от любого другого вида копирайтинга.

Как правило, маркетологов интересуют материальные показатели: объем продаж, привлеченные лиды, добавленные подписчики по электронной почте и т. д. Основное внимание уделяется тому, чтобы потребители чувствовали себя более позитивно в отношении компании и ее продуктов. Продажи — это косвенный результат.

Цель состоит в том, чтобы люди в первую очередь думали о компании, когда им нужен безалкогольный напиток, мотоцикл, сумочка или марка туалетной бумаги.

Этот тип копирайтинга предназначен для старых, устоявшихся фирм, которые отдают предпочтение имиджу, а не краткосрочной отдаче от инвестиций.

Маркетинг повышения узнаваемости бренда используется в качестве основы для более традиционных маркетинговых мероприятий. Краткосрочные кампании будут соответствовать имиджу бренда, который формировался с течением времени.

Возможно, компания Coca-Cola, наиболее известная своим копирайтингом для повышения узнаваемости бренда, — это Coca-Cola:

3. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг обучает, информирует и развлекает, но не выглядит явно «продающим».0003

Хорошее написание содержания создает доверие и делает людей более восприимчивыми к вашему предложению, предоставляя ценную и актуальную информацию.

Его непрямой характер является его самым большим преимуществом.

Написание контента принимает различные формы: запись в блоге, инфографика, вебинары, публикации в социальных сетях и многое другое.

А поскольку рекламные тексты продолжают бомбардировать потребителей на каждом шагу, привлечь их внимание становится намного сложнее.

На самом деле, предоставление качественной информации через контент-маркетинг — это один из немногих способов прорваться сквозь шум и достучаться до своей аудитории.

Независимо от того, в какой нише копирайтинга вы работаете, актуальный, привлекательный и ценный контент помогает завоевать доверие вашей аудитории, укрепить ваш авторитет среди конкурентов и повысить конверсию.

Например:

Сообщение умного блоггера о том, как стать копирайтером, — отличный пример того, как обучение читателя (и укрепление доверия) может в конечном итоге привести к продажам.

4. Копирайтинг прямого отклика

Когда люди думают о копирайтинге, они обычно думают о копирайтинге прямого отклика.

Этот термин пережиток тех дней, когда рекламные материалы поступали к вам через печатные журналы, печатные газеты и «нежелательную почту».

Товары и услуги, конечно, по-прежнему продаются таким образом, но не так часто, как несколько лет назад.

Маркетологи Direct Response стремятся мотивировать потенциальных клиентов действовать прямо сейчас. Копия должна немедленно найти отклик у аудитории, иначе возможность продажи почти всегда будет потеряна.

Целью может быть убедить потенциального клиента поделиться своим адресом электронной почты, назначить встречу, посетить вебинар или купить продукт.

Маркетинг Direct Response обеспечивает своевременную обратную связь и позволяет маркетологам тестировать варианты для достижения наилучших результатов.

Иногда корректировки могут быть такими большими, как охват совершенно другой аудитории, или такими незначительными, как изменение цвета кнопки «Призыв к действию».

Независимо от того, насколько успешна кампания, всегда есть шанс, что ее можно улучшить, изменив копию.

Вот пример целевой страницы от Morning Brew. Решение простое. Подпишись или нет.

5. Копирайтинг по электронной почте

Копирайтинг по электронной почте — это особый вид копирайтинга с прямым откликом. Он обеспечивает взаимодействие 1:1 с читателем, как ни один другой метод цифрового маркетинга.

В отличие от многих других маркетинговых сообщений, которые показываются людям, не заинтересованным в том, что вы предлагаете (например, медийная реклама), подписчики в вашем списке адресов электронной почты, по крайней мере, в некоторой степени заинтересованы в том, что вы хотите сказать.

Тем не менее, по-прежнему трудно убедить подписчиков открыть письмо и еще сложнее сохранить их доверие. Как только потребители почувствуют, что вы больше не предлагаете им никакой ценности, они тут же откажутся от подписки.

Самое замечательное в этом маркетинговом канале — его колоссальная окупаемость. Это означает, что квалифицированные копирайтеры всегда будут востребованы.

Давайте посмотрим на электронный маркетинг в действии.

Ниже приведен пример анкеты от MomandDadMoney. Есть ли лучший способ лучше понять вашу аудиторию, чем спрашивать их напрямую 1: 1?

6. Копирайтинг по связям с общественностью

Копирайтинг по связям с общественностью – еще один специализированный вид копирайтинга.

Успешный пресс-релиз должен иметь хорошо продуманную зацепку, которая побуждает читателя к действию и излагает ваше ценностное предложение менее чем в 500 слов.

Слишком часто компании пренебрегают важностью хорошо написанного пресс-релиза. И вместо того, чтобы нанять копирайтера, чтобы написать четкий, качественный PR-материал, они что-то латают вместе с заполненным шаблоном и надеются на лучшее.

Конечным результатом является плохо написанная работа, которая воспринимается как спам и тут же игнорируется.

Копирайтер, умеющий писать хорошие пресс-релизы (и передавать их в руки нужным людям), всегда будет востребован.

Если у клиента есть что-то примечательное: новый продукт, особое событие, смена руководства или экстренная новость, он является кандидатом для пресс-релиза.

Вот пример пресс-релиза, который может создать копирайтер:

Вам это кажется шаблоном?

7. SEO-копирайтинг

SEO-текст — это часть контент-маркетинга. Он предназначен для того, чтобы статьи ранжировались как можно выше в поисковой системе.

SEO-копирайтер должен создавать высококачественный веб-контент, соответствующий намерениям искателя, и быть ценным/полезным для читателя.

Если поисковая система (обычно Google) не считает веб-сайт авторитетным источником, отдельная статья не получит высокого рейтинга, независимо от того, насколько хорошо она написана.

Довольно часто авторы берут статьи, которые плохо ранжируются, и применяют тактику SEO, чтобы повысить их рейтинг.

В отличие от большинства обсуждаемых здесь вариантов копирайтинга, которые можно использовать для каждого проекта отдельно, принципы SEO-копирайтинга должны применяться ко всему сайту, чтобы быть эффективными.

8. Копирайтинг в социальных сетях

Копирайтинг в социальных сетях — это что-то вроде гибрида в мире копирайтинга.

В зависимости от кампании вы можете попытаться:

• Направить людей на страницу продаж
• Повышение узнаваемости бренда
• Создать диалог
• Попросите кого-нибудь лайкнуть, подписаться и поделиться публикацией или страницей
• Направлять людей к внешнему контенту

Другими словами, у копирайтеров социальных сетей много шляп.

Копия в социальных сетях должна быть короткой, дружелюбной и разговорной. Более короткий и лаконичный контент, как правило, вызывает больше откликов.

Каждая платформа требует своего подхода, потому что социальные сети — это не универсальный мир.

Самые большие проблемы копирайтера в социальных сетях — это ограничения на количество символов и ограниченное время, которое у вас есть, чтобы произвести благоприятное впечатление.

Привлекательная графика также важна, так как социальные сети — это очень наглядная среда.

Ландшафт социальных сетей постоянно меняется. И то, что работает сегодня, завтра может устареть. Так что, если копирайтинг в социальных сетях вызывает у вас интерес, будьте готовы оставаться в курсе лучших отраслевых практик.

Вот пример копирайтинга в социальных сетях в действии — твит от Airbnb:

9. Технический копирайтинг

Технический копирайтинг, пожалуй, самая сложная форма копирайтинга. Это копирайтинг в области науки и техники.

Технические писатели объясняют сложные понятия терминами, понятными неспециалистам. Они создают практические руководства, справочники и так далее.

Технический копирайтер использует эти упрощенные термины для продажи товаров и услуг. Они педагоги, а также продавцы.

И, как вы могли догадаться, найти людей, способных делать и то, и другое, непросто.

Большинство копирайтеров хорошо разбираются в повседневных товарах, таких как корм для домашних животных, средства для путешествий и стиральный порошок.

Однако, если кто-то не имеет опыта работы с STEM, ему может быть сложно написать успешный текст для продуктов, для понимания которых требуется специальное образование и многолетний опыт.

Из-за нехватки людей, способных заниматься копирайтингом, те, кто может писать технические тексты, часто пишут весь маркетинговый материал:

• Практические примеры
• Белые книги
• Брошюры
• Электронная почта

И многое другое.

Например, посетите страницу портфолио технического копирайтера Уильяма С. Блейка. Обратите внимание на спектр услуг, которые он предлагает:

10.

UX-копирайтинг

UX, или пользовательский опыт, копирайтинг — это форма копирайтинга веб-сайта, которая включает весь пользовательский опыт от начала до конца.

Выполнит ли кто-то действие, которое вы хотите, зависит от его чувств и уверенности (читай: уровня доверия) ко всему на странице.

• Насколько легко им было найти то, что им нужно?
• Как быстро загружалась страница?
• Были ли инструкции ясны?
• Какое впечатление произвела на них графика?

И так далее.

В принципе, насколько удобно им было взаимодействовать с копией вашего веб-сайта? Каждое взаимодействие порождает чувства, хорошие или плохие.

Если среди этих взаимодействий больше положительных, чем отрицательных, опыт пользователя будет хорошим. Верно будет и обратное.

В гиперконкурентном мире онлайн-маркетинга вы хотите, чтобы пользовательский опыт был максимально положительным.

Мелочи имеют значение.

UX-копирайтинг гораздо более целостный, чем другие формы маркетингового копирайтинга, которые мы обсуждали. Это выходит далеко за рамки слов на странице.

Поскольку эффективный UX-копирайтинг включает в себя множество элементов, вряд ли один рисунок принесет вам большую пользу.

Дополнительная литература: UX-копирайтинг: что нужно знать (примеры включены!)

Какие виды копирайтинга вы бы попробовали?

Приведенный выше список никоим образом не является исчерпывающим, и границы между ними также не всегда четко определены.

Однако теперь у вас есть гораздо лучшее представление о том, чем занимаются копирайтеры, и о типах копирайтинговых работ.

Независимо от того, какую часть мира копирайтинга вы выберете, основные функции всегда одни и те же — заставить людей действовать.

Пока есть товары и услуги, которые можно продавать, миру нужны убедительные копии, чтобы продавать их.

Удачи.

9 типов копирайтинга, которыми должен овладеть каждый маркетолог

Когда вы занимаетесь маркетингом для стартапа, неизбежно получение множества разных проектов. Вот почему так важно освоить разные виды копирайтинга. Вы должны быть эффективными, несмотря ни на что.

На самом деле, это важно, где бы вы ни работали — эти навыки делают вас не только лучшим писателем, но и более сильным маркетологом.

Здесь мы рассмотрим девять типов копирайтинга, которыми должен овладеть каждый маркетолог, а также с чего начать каждый из них.

Поехали.

1. Копирайтинг для веб-сайтов

Копирайтинг для веб-сайтов является важным навыком для любого маркетолога. Вам понадобится этот тип копирайтинга для вашего веб-сайта, который включает в себя домашние страницы, целевые страницы и многое другое.

Исследование Университета науки и технологии штата Миссури показало, что пользователи тратят около 5 секунд на чтение копии веб-сайта, прежде чем перейти к следующему разделу. Это не так много времени, чтобы привлечь внимание посетителя, пообщаться с ним и побудить к действию.

Вот почему копирайтинг веб-сайтов является таким важным навыком для маркетолога.

Самое главное — определить свою цель. Каждая из страниц вашего веб-сайта или, в некоторых случаях, разделы страницы, должна сообщать зрителям определенную информацию и предлагать им выполнить определенное действие. Рассмотрим этот пример из Snappa.

Копия веб-сайта не повторяется, но все работает на одну цель — побудить пользователя начать бесплатную пробную версию. Заголовок является активным и передает ценность, которую предлагает Snappa, делая быструю графику. Копия ниже раскрывает эту ценность, объясняя, где можно использовать эту графику, и представляет идеальную аудиторию, любого, независимо от навыков дизайна. Затем CTA, который появляется дважды, забирает его домой.

Этот пример хорош не только потому, что CTA работает. Создание CTA — это ключ к написанию эффективной копии веб-сайта. Если вы ищете вдохновение, ознакомьтесь с нашим списком из 107 примеров призыва к действию, которые помогут вам начать работу.

Нет времени читать сейчас? Загрузите эти призывы к действию, чтобы попробовать позже!

2.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание контента для вашего веб-сайта, оптимизированного по ключевым словам, чтобы помочь вам занять место в поисковой выдаче Google и увеличить органический трафик. Это важный навык для любого маркетолога, пытающегося развивать цифровой бизнес.

Определение и использование правильных ключевых слов — это первый шаг, и в этом могут помочь такие инструменты, как Google Keyword Planner, Semrush или Ahrefs.

Следующее, что вам нужно сделать, это проверить, что делают рейтинговые сайты. Как они форматируют свои страницы? На какие еще ключевые слова они нацелены? Каким темам они посвящены?

Изучение того, что делают ваши конкуренты, и использование этого в качестве модели для улучшения вашего собственного контента поможет вам улучшить свой SEO-копирайтинг.

3. Копирайтинг продукта

Весь копирайтинг носит рекламный характер, но этот тип копирайтинга направлен именно на рекламу вашего продукта. Вам понадобится эффективный копирайтинг продукта для ваших страниц продукта, ваших объявлений о функциях и описаний ваших продуктов.

Лучший подход к копирайтингу вашего продукта — это думать о ваших клиентах. Это означает обращение к их желаниям, решение их проблем и непосредственное обсуждение того, насколько ваш продукт соответствует их потребностям.

Когда вы описываете свой продукт, сосредоточьтесь на преимуществах, а не только на функциях. Slack отлично с этим справляется. Взглянем.

Выделенные здесь функции отлично подходят для бизнеса — каналы, история с возможностью поиска и избранные приглашения. Это не так привлекательно для аудитории, как эти преимущества, которые заключаются в том, чтобы держать общение в одном месте, вести автоматический журнал и легко сотрудничать.

Особенности или преимущества, на которые вы обращаете внимание, будут различаться в зависимости от того, является ли ваша компания B2B или B2C, что приводит нас прямо к следующим двум видам копирайтинга.

4. Копирайтинг B2B

B2B означает бизнес для бизнеса, поэтому эти компании продают товары или услуги другим предприятиям. Для копирайтинга B2B вам нужно написать текст, который понравится людям, представляющим бизнес.

Самое важное, о чем следует помнить, это то, что ваша аудитория по-прежнему состоит из людей — компании не читают заголовки ваших объявлений и не просматривают ваш LinkedIn. Люди.

Вам все еще нужно убедиться, что вы вовлекаете свою аудиторию, убеждаете и побуждаете к действию.

Но вам также нужно говорить о болевых точках бизнеса.

Вспомните пример из Slack из предыдущего раздела. Преимущество истории чата с возможностью поиска, например, отлично подходит для человека, но еще лучше для бизнеса. И Slack обрисовывает это в общих чертах: «Проекты заканчиваются, команды меняются, и Slack сохраняет все».

Это продажа бизнесу путем привлечения и обращения к человеку.

Воспользуйтесь этим советом, чтобы начать работу, и обязательно избегайте распространенных ошибок копирайтинга B2B.

5. Копирайтинг B2C

B2C расшифровывается как бизнес для потребителя, поэтому эти компании продают свои продукты или услуги напрямую людям, которые в них нуждаются или хотят. Подумайте о магазинах, которые вы посещаете, и даже магазинах, которые вы часто посещаете, — где вы покупаете свои любимые джинсы, где вы берете свой шампунь, где вы покупаете любимые лакомства для зубной щетки вашей собаки.