Виды реклама: классификация и методы, эффективность, особенности

Виды рекламы на маркетплейсах Moneyplace

Продвижение товаров на Вайлдберриз и на Озон – самый быстрый способ привлечь внимание к бренду, повысить узнаваемость и увеличить продажи. Особенно, если вы запустите удачную кампанию к сезону и подогреете интерес скидками и специальными предложениями.

Разбираемся, какие бывают виды рекламы на маркетплейсах, какой способ самый эффективный и существуют ли бесплатные способы продвижения.

Зачем использовать рекламные инструменты маркетплейсов

Внутренняя реклама на платформе – это самый короткий путь от баннера к покупке. По ссылкам из поисковиков и соцсетей клиенту придётся переходить на страницу самого маркетплейса, а значит – делать дополнительный шаг. 

На Ozon или Wildberries вы попадаете на аудиторию, уже настроенную на покупку. Люди заходят, чтобы что-то присмотреть или приобрести, и тут реклама ваших товаров окажется как нельзя кстати.

Также, размещая рекламу на самом маркетплейсе, вы повышаете вероятность спонтанных покупок. Такие импульсивные шаги человек обычно делает быстро и решительно. И чем меньше действий нужно, чтобы положить товар в корзину – тем лучше.

Давайте посмотрим, какие есть методы продвижения внутри маркетплейсов Ozon и Wildberries: самых крупных площадок на российском рынке.

Виды рекламы на Wildberries

Всё, что вы видите на главной странице, кроме рекомендаций и списка популярных брендов – рекламные места. Давайте посмотрим, какие здесь есть категории и стоит ли стремиться попасть в любую из них.

Рекламные баннеры на главной странице

Начнём с самого дорогого и заметного метода продвижения. Не заметить гигантские постеры невозможно, пройти мимо – очень трудно. Здесь вы будете платить не только за продвижение вашего товара, но и за место, прям как в случае с наружной рекламой.

Часть мест отводится под нужды самого маркетплейса. На главной странице постоянно можно увидеть баннеры, рассказывающие о скидках, распродажах и сезонных рекламных акциях. Остальное – реклама гигантов рынка.

Страницы бренда

Такое платное продвижение тоже в основном используют крупные игроки. Каждый баннер ведёт не на конкретный товар, а на подборку или общую страницу каталога, где отображается весь ассортимент.

Это может быть и отдельная страница, созданная для бренда или для отдельных рекламных кампаний. Например, у Garnier баннер ведёт на страницу, посвящённую солнцезащитным средствам. Разумеется, это дорого: к стоимости самого размещения стоит добавить ещё и разработку дизайна, вёрстку и т.д.

Кому подойдёт: брендам, которые хотят персональный раздел в огромном пространстве маркетплейса.

Реклама в карточках конкурентов

Один из самых эффективных способов, если у ваших товаров есть уникальные преимущества. Ваша карточка будет показываться человеку, который уже ищет что-то подобное. И, если вам удастся зацепить внимание, то вы опередите конкурента. Здесь важно не забывать об инфографике и других способах выделить свой товар на фоне остальных.

Кому подойдет: всем селлерам с красиво оформленными карточками товаров.

Реклама в товарных категориях

Это блоки рекомендаций в конкретных разделах каталога. Например, в категории «женщинам» мы сразу видим рекламу платьев от Finn Flare и товаров для летнего сезона от Adidas. В отличие от главной страницы, тут вы получаете более узкую целевую аудиторию и больше шансов на покупку. 

Кому подойдёт: селлерам с деньгами, которые хотят сузить целевую аудиторию и продвигаться в определённых категориях товаров.

Продвижение в поиске

Способ для тех, кто хочет обойти алгоритмы выдачи маркетплейса и сразу оказываться на главной странице. Практически по любому запросу можно найти сразу несколько рекламных мест с соответствующей отметкой на фото.

Кому подойдет: селлерам, которые хотят сэкономить время на SEO-оптимизации карточки.

Какая реклама на вайлдберриз выгоднее? Если говорить о продажах, то оптимальные способы: продвижение в карточках конкурентов и реклама в поиске. Это наименее затратные, но при этом эффективные виды рекламы на вайлдберриз, которые подойдут даже для начинающих селлеров.

Виды рекламы на Ozon

На втором популярном маркетплейсе можно выделить два типа рекламы: медийная и товарная. К первой категории относится продвижение на страницах категорий, в карточках товаров и поиске. Второй тип рекламы подходит для крупных селлеров: баннеры и брендовая полка.

Давайте посмотрим как устроено продвижение товаров на озон в обеих категориях.

Товарная реклама

Здесь есть три способа: продвинуться через карточку товара конкурента, закупить рекламные показы в категории и поиске или стимулировать покупателей оставлять отзывы. Последний способ подходит даже для селлеров с небольшими рекламными бюджетами и позволяет влиять на поисковую выдачу на маркетплейсе.

Чтобы покупатели оставляли больше отзывов, можно подключить программу «отзывы за баллы». Эта стратегия продвижения подразумевает небольшую комиссию сервиса: 10% от начисленных покупателю баллов за отзыв. И, пожалуй, это один из самых недорогих рекламных инструментов для повышения рейтинга и продаж.

Как и на Wildberries, здесь есть рекламные места в категориях товаров. Переходя в раздел, покупатель может увидеть ваш баннер.

Продвижение в товарных карточках и реклама в поиске на Ozon работают точно так же, как на Wildberries.

Медийная реклама

Крупные селлеры, которые хотят использовать внутренний маркетинг маркетплейса на полную, могут запустить баннеры на главной странице и в разделе  «Заказ выполнен». Оплата берётся за каждую 1000 показов баннеров. Учитывая посещаемость этих страниц, за узнаваемость придётся заплатить немало.

Другой способ, который можно назвать уникальным для Ozon – брендовая полка. Здесь размещают товары, ссылку и краткое текстовое описание. Плюс формата в сочетании плюсов медийной и товарной рекламы.

Какая реклама на озон выгоднее? В зависимости от вашего товара и рекламной цели стоит использовать разные каналы трафика. Отзывы – самый недорогой способ поднять рейтинг товара и оказаться выше в поисковой выдаче. А баннер на главной привлечёт максимум внимания и даст большое количество переходов на широкую аудиторию.

Как настроить рекламу

Все виды рекламы на маркетплейсах можно настроить в рекламных кабинетах. Там вы сможете выбрать место размещения, тип продвижения и оценить затраты на кампанию. 

Прежде, чем применять инструменты продвижения, убедитесь, что ваши карточки приведены в порядок, все этапы продаж отработаны, а цена соответствует средней рыночной стоимости – иначе конверсия в переходы будет высокой, а до продаж не дойдёт.

А бесплатно что-то можно сделать?

Реклама на маркетплейсах – вещь затратная. Но вы можете заняться внутренним продвижением сами, сэкономив на готовых рецептах. Используйте инструменты сервиса Moneyplace, чтобы находить популярные ключевые запросы, анализировать конкурентов и изучать спрос на разные типы товаров.

Поменяв заголовок карточки на более эффективный или добавив в описание актуальные ключевые слова, вы можете повысить позиции своих товаров в выдаче без дорогостоящих рекламных кампаний.

Для тех, кто не хочет разбираться

Сэкономьте свое время и силы, доверив продвижение профессионалам! В экосистеме Moneyplace есть услуга «Ведение на маркетплейсах» для тех, кто хочет на 100% расслабиться и получать прибыль. А также услуга «Продвижение карточек в ТОП» для селлеров, которые хотят усилить позиции конкретных товаров.

Блог Издательских сервисов ЛитРес

Что такое фокализация, кто такой фокальный персонаж

Поговорим о том, чьими глазами читатель видит события, которые разворачиваются в книге

Плутовской роман: как придумать героя-трикстера

Кто такой трикстер? Как написать роман, в котором главный герой будет обаятельным мошенником? Рассказываем в этой статье.

Рынок digital-книг: популярные жанры и ожидания аудитории

Рассказываем, что сейчас читают люди и чего именно ждут от digital-авторов

Дмитрий Данилов: 5 правил писателя

Поговорили с автором романа «Саша, привет!» о том, как он работает над книгами. Запись вебинара внутри!

Зачем автору нужен блог на LiveLib

Разбираемся, как LiveLib влияет на узнаваемость писателей. И делимся секретами работы с площадкой.

Ислам Ханипаев: 5 правил писателя

Поговорили с автором повести «Типа я» о том, как он работает над книгами. Запись вебинара внутри!

Образ антигероя в литературе

Как создать запоминающийся и убедительный образ

Атрибуция в диалогах

Что такое атрибуция и как ей пользоваться. Учимся грамотно оформлять прямую речь героя.

Что такое корректура, отличие корректуры от редактуры

Корректура текста – это устранение пунктуационных, типографических, орфографических ошибок, опечаток. В переводе с латинского языка слово «corrector» означает «исправитель».

Литературный портрет: виды и функции

Портрет в литературе – это целостная характеристика каждого отдельно взятого персонажа. С помощью портрета героя в литературе писатель показывает личное отношение к персонажу.

Магия в книгах: писать как Джоан Роулинг

Что делать авторам, которые хотят добавить в повествование немного волшебства

Зачем участвовать в литературных конкурсах?

Как начинающему писателю заявить о себе и использовать бесплатные возможности продвижения

Зачем писателю тираж своей книги?

Несколько идей от ЛитРес, что можно сделать с тиражом печатной книги

Литературные тропы и стилистические фигуры

Главная их задача – достижение выразительности и образности художественного текста. Разбираем на примерах.

Как написать книгу о любви: рассказ или любовный роман?

Расскажем, как писать о романтических отношениях и на что авторам нужно обращать особое внимание

Истории успеха авторов: Юлия Ефимова

Топовый автор рассказывает о начале пути, шагах к успеху и своих книгах.

За какую цену читатели купят книгу?

Разбираемся в ценообразовании, статистике и психологии. Рассказываем простыми словами, почему дешевые книги вызывают недоверие у читателей.

Литературные архетипы

Как создать литературного персонажа со сложным, противоречивым характером

Как написать хоррор?

Даем рецепт страшно интересного романа или рассказа

Космический текст: как писать о других вселенных

Даем советы, как отправить героев и читателей до Луны и обратно.

Женская проза: феномен и история развития

Разбираемся, что это такое, изучаем примеры и смотрим, как развивалось это неоднозначное направление литературы.

Young adult и немного романтики

Разбираемся, почему в YA популярны романтические линии, в каких книгах их искать и как добавить в свою историю.

Как писателям вести инстаграм?

Рассказываем, как использовать инструменты соцсети, чтобы продвигать свои книги и себя

Как писатели справлялись с выгоранием

Делимся проверенными способами классиков

Истории успеха авторов: Алекс Передерий

Топовый автор рассказывает о начале пути, шагам к успеху и своих книгах.

Истории успеха авторов: Лена Обухова

Топовый автор рассказывает о начале пути, шагам к успеху и своих книгах.

Истории успеха авторов: Сильвия Лайм

Популярная писательница рассказывает о своем пути, секретах хорошей книги и ее продвижении.

Подкаст-реалити «Сам издамся» от ЛитРес

Начинаюшая нон-фикшн писательница работает над своей книгой, встречаясь с разными экспертами.

Атмосфера в произведениях

Атмосфера в литературном произведении. Хороший сеттинг. Как передать атмосферу. Описание места

Город как главный герой

Разбираемся, как оживить городское пространство и сделать его частью повествования.

Думайте сами: открытый финал в книгах

Предлагаем еще один художественный прием при написании книг. Разбираемся, по каким правилам строится повествование с открытым финалом

Как писать регулярно?

Радмила Хакова, ведущая писательского курса «Так и было», автор книги «147 свиданий», колумнистка журнала Marie Claire рассказывает о трех простых техниках, которые помогут авторам писать регулярно.

Грамотный Самиздат: как пишутся числительные

Рассказываем о правописании числительных в русском языке.

История сериального чтения

Рассказываем об истории набирающего популярность формата Черновиков

Нецензурные выражения в книге

Разбираемся, в каких случаях необходимо указывать, что в вашей книге есть нецензурная брань

Частые ошибки в русском языке

«Экспрессо», «ихние» и «чу чуть»: изучаем ошибки, которые часто встречаются в текстах современных авторов и рассказываем, как их избежать.

Кто и как отбирает книги для премии «Электронная буква»

Запись и расшифровка вебинара с экспертами литературной премии в области электронных и аудиокниг «Электронная буква».

Print on demand: что такое печать книг по требованию

Что такое print on demand и зачем она нужна? Обсуждаем ее преимущества и недостатки.

Книги Самиздата, достойные экранизации

Лонг-лист конкурса «Хай-концепт», организованного ЛитРес: Самиздат и ПК Среда

Как написать аннотацию к книге

ЛитРес: Самиздат составил схему проработки аннотации для художественных и нонфикшн книг. Это схема поможет начинающим авторам написать хорошую аннотацию.

Призма времени: книжные обложки

Какой путь прошли книжные обложки от самых древних времен до наших дней? Вдруг этот материал поможет вам придумать свою обложку — ведь история циклична.

Истории успеха авторов: Олеся Галькевич

Автор рассказывает о том, как работать над психологической книгой и в чем секрет попадания в топ продаж.

Как получить продвинутый статус

Эмма Райц о том, как увеличить продажи и найти свою аудиторию на ЛитРес

Как создать и вести свой телеграм-канал

Рассказываем, как скачать Telegram, зарегистрировать канал, подключить реакции и комментарии. Готовимся к первой публикации.

Как авторам сотрудничать с культурными организациями?

Разбираемся, как договариваться с библиотеками, книжными и другими площадками и зачем это писателям.

Что важнее: продвижение книги или бренда писателя?

Вспоминаем паблик-ток на ММКЯ 2021. Спикеры: Евгения Кретова, Алекс Передерий, Мира Янина

Как авторам работать с блогерами

Рассказываем, кто такие блогеры, для чего авторам с ними сотрудничать, как найти того, кто вам нужен, и правильно договориться о рекламе.

Описание персонажа: внешность и характер героя

Обсуждаем правила, способы и приемы описания персонажа книги.

Возрастной рейтинг книжной продукции в России

Рассказываем, куда, как и когда нужно ставить возрастную метку книги и как с этим работает Литрес: Самиздат

Что больше всего бесит редактора

Что нужно проверить в рукописи, прежде чем предлагать роман в издательство?

Буктрейлер: зачем он нужен и как его сделать

Вы наверняка видели трейлеры к фильмам, а буктрейлер — то же самое, только к литературному произведению. Разберёмся, как он поможет в продвижении книги и в каких программах его можно сделать.

Как найти подходящего иллюстратора и художника обложки. Сколько это стоит?

The content is king («Контент – король»). Согласны с этим утверждением? Визуальная сторона книги – это одновременно и продающий, и сильнейший психологический, и вовлекающий рычаг. Сегодня в «кликабельный» век, когда потребитель любит картинки, мы нуждаемся в иллюстраторах, классных, ярких, талантливых. Найти иллюстратора для издания – задача непростая, но выполнимая. Главное – говорить на одном языке.

Почему упала активность в авторской группе?

Рассматриваем основные причины, почему пропадает активность, и как их устранить.

Как создать электронную книгу своими руками?

Инструкция по созданию электронной книги на компьютере

Проведение акций и розыгрышей в авторской группе

Разбираемся, какие конкурсы наиболее эффективны и подходят для авторских групп.

Идеи постов для авторской группы в соцсетях

Разбираемся, как можно привлечь читателей с помощью контента в группе писателя

Право на фантазию или интеллектуальное воровство: что нужно знать о фанфиках

Разбираемся, как писать фанфики, чтобы не стать вором и нарушителем авторских прав

Как создать обложку для книги, сервисы для создания обложек

Рассказываем, как создать необычную книжную обложку самому за полчаса.

Основные ошибки оформления авторских сообществ

Чего не должно быть в оформлении группы писателя, чтобы не оттолкнуть читателей

Основные виды рекламы для авторов

В чем плюсы и минусы каждого вида рекламы и какая у них цель — разбираемся в статье.

В поисках вдохновения: лайфхаки от писателей

Несколько лайфхаков, которые помогут вернуть творческий порыв и начать (или продолжить) писать произведение для авторов ЛитРес: Самиздат от писателей

Как зарабатывать писательством. 5 книг, которые помогут в этом

Обзоры на книги, которые помогут в этом непростом деле

Что такое питчинг?

Руководитель отдела экранизаций продюсерской компании «Среда» Ольга Кононова специально для ЛитРес: Самиздат рассказывает, что такое питчинг в современной киноиндустрии и что должно быть в книге, чтобы ее экранизировали.

«Тварь я дрожащая» или авторское право имею

Проверьте, хорошо ли вы разбираетесь в законах

Какой ты автор?

Авторы ЛитРес написали множество прекрасных книг и заслужили классный отдых в свой профессиональный праздник. Они отправились в писательский кэмп на острова – отдохнуть, пообщаться и узнать больше о себе и коллегах. Но случайно попали на необитаемый остров…

Как определить цену для книги

Разбираемся, из чего может складываться цена вашей книги, и как не сделать её слишком низкой или неоправданно высокой.

Тренды 2020-2021 в книгах. О чем нужно писать

Книжный продюсер Светлана Ерохова рассказывает о трендах и востребованных темах в современной литературе.

Как получить дополнительный заработок от книжных магазинов

А вы знали, что можете зарабатывать не только, продавая собственные книги? Рассказываем, как именно это можно сделать благодаря крупнейшим онлайн-магазинам.

Литгороскоп на 2022

Узнайте свою судьбу

Как продать свою книгу

Рано или поздно начинающие писатели задаются вопросом: как продать свою книгу? Разберемся, с чего начать и какие инструменты использовать.

Как заработать писателю?

Мы рассмотрели все способы получать деньги, создавая тексты, изучили все полезные книги и составили подборку советов, которые помогут зарабатывать писательством

Как автору создать продающий сайт

Пошаговая инструкция по созданию страницы, куда потенциальные покупатели книг должны приходить после того, как услышат рекомендации о вашей книге, увидят рекламу издания на других сайтах или на рекламных баннерах, узнают о вас в гугле.

Чем полезна социальная сеть LiveLib для писателей?

5 способов привлечь аудиторию из крупнейшей в России читательской социальной сети

5 вещей, которые помогли писателю продать более 20000 книг почти без вложений

Перевод статьи Роба Дирка из Entrepreneur

Young Adult — новый черный

Писательницы и ведущие подкаста «Ковен Дур» рассуждают о популярности литературы для молодых взрослых и рассказывают, как написать хорошую книгу в этом жанре.

Как продвигать электронную книгу и найти своего читателя?

Бюджетные способы найти читателей в интернете для электронной книги.

Как книга попадает к читателям?

Объясняем алгоритмы, по которым книги Самиздата попадают в каталог ЛитРес

Советы писателям от русских классиков

Что читать, чтобы научиться писать: советы от Льва Толстого, Максима Горького, Виктора Шкловского и других.

Сколько заработала книга «Финансовый ниндзя»

Перевод статьи от инди-автора нон-фикшн из Польши

Истории успеха авторов: Глеб Кащеев

Интервью с автором ЛитРес: Самиздат и издательства Эксмо Глебом Кащеевым. Поговорили о творческом пути, участии в премии «Электронная буква» и публикации книги через издательство.

Как составить план нон-фикшн-книги

Эксперт по публикации бизнес-книг Ирина Гусинская рассказывает, как составить план книги и разложить все по стопочкам

Словарь экранизаций

Вместе с Best Case Agency мы подготовили словарик с терминами от кинопродюсеров. Изучайте и подавайте заявки на онлайн-питчинг.

Виды рекламы в метро

Искать…

Размещение рекламы в метро обладает высоким коэффициентом обратной связи при обращении к целевой аудитории. Эффективность рекламы в метро зависит как от вида рекламного носителя, так и от креативного подхода к созданию дизайн-макета. Ниже представлены все виды рекламы, доступные для размещения в Московском метрополитене.

Доступно для бронирования

Реклама на стикерах в вагонах метро — актуальный способ эффективной рекламы, проверенный временем.

Подробнее…

Доступно для бронирования

Свободный доступ во всемирную паутину открывает обязательная реклама в метро wi-fi. Теперь владельцы гаджетов превращаются из пассажиров в покупателей.

Подробнее…

Доступно для бронирования

Экраны в подземных переходах к метро, предназначенные для размещения видеорекламы — эффективный рычаг управления продажами.

Подробнее…

Доступно для бронирования

Благодаря ЖК мониторам в вагонах метро пассажиры узнают о последних событиях в культурной, политической и социально-экономической жизни мегаполиса и мира. Трансляция новостей дает 100% внимание к рекламе.

Подробнее…

Доступно для бронирования

Услуга пользования WI-FI интернетом в московском метро предоставляется бесплатно всем пассажирам, владеющим мобильными устройствами.

Единственным условием подключения является просмотр обязательного блока рекламы.

Подробнее…

Доступно для бронирования

Реклама на световых коробах в метро — это уникальное информационное поле, способное заинтересовать и привлечь колоссальную потребительскую аудиторию. Благодаря внутренней подсветке настенные конструкции отлично видны издалека даже в переходах и вестибюлях станций с умеренным освещением.

Подробнее…

Доступно для бронирования

Стратегическая задача редакции газеты Metro — неотрывное чтение издания пассажиром и нетерпеливое ожидание следующего номера!

Подробнее…

Рекламные щиты, расположенные вдоль сводов эскалаторов — самый яркий, привлекающий к себе внимание инструмент рекламы в метрополитене.

Подробнее…

Путевая стена — это плоскость напротив платформы, где ежедневно, ежечасно и ежеминутно стоят москвичи или, например, екатеринбуржцы, ожидая прибытия поезда. Она позволяет разместить в метро рекламный щит самого большого размера.

Подробнее…

Брендирование вагонов метрополитена — пожалуй, один из самых ярких и эффективных рекламных инструментов мегаполиса. Преобразив целый поезд в облик вашего бренда, вы рискуете стать самой замеченной и обсуждаемой компанией сезона.

Подробнее…

Рекламное оформление залов и вестибюлей метро в рамках единого проекта дает возможность бренду заметно выделиться среди конкурентов и создать WOW-эффект.

Подробнее…

Брендирование переходов между станциями метро — один из наиболее ярких и запоминающихся видов наружной рекламы. Локальная привязка к определенным зонам метрополитена дает максимальный охват пассажиропотока.

Подробнее…

Территория метрополитена — это идеальная арена для проведения различных промоакций. Для таких мероприятий характерно использование рекламного продукта в качестве способа воздействия на целевую аудиторию.

Подробнее…

Чтобы имя компании хорошо запомнилось, а товары и услуги пользовались устойчивой популярностью, нужно чаще говорить о них вслух. Именно эти задачи выполняет
звуковая реклама в метро.

Подробнее…

Несветовые щиты в метро: ваша реклама достойна самого большего внимания!

Подробнее…

Современные мониторы, используемые для трансляции видеорекламы в метро, на улицах и в помещениях торговых центров, позволяют передавать изображение высокой яркости и контрастности, не нарушая истинной цветопередачи изображений. Они размещаются в хорошо проходимых местах.

Подробнее…

Хорошей альтернативой обыкновенной щитовой рекламе в метро являются щиты световые. Рекламные световые щиты замечательны тем, что человеческий глаз всегда выделяет и обращает внимание на любые имеющиеся в поле его зрения источники света. Реклама на световых щитах является своеобразным раздражителем зрительного анализатора, поэтому ее замечают не только люди с хорошим зрением, но и те, кто имеют какие-то его нарушения (близорукость, дальнозоркость и т. д.)

Подробнее…

Доказанный и подтвержденный факт: даже самое броское статичное изображение менее привлекательно для современного человека, чем подвижное. Проще говоря, двигающая картинка в рекламе значительно результативнее стандартного полиграфического изображения. Наглядным воплощением эффективности привлечения внимания являются роллерные дисплеи формата 614 х 861 мм, которыми оборудованы автоматы в метро.

Подробнее…

Рекламные возможности метрополитена начинаются с дверей вестибюлей. Рекламные стикеры наносятся на все двери выбранных станций и располагаются на максимально выигрышном положении — на уровне глаз человека. Их повторяемость способствует запоминанию.

Подробнее…

Указатели в переходах метрополитена изготавливаются на пластиковой основе. Ее толщина составляет, как правило, четыре миллиметра. Макет прямоугольный, ориентирован горизонтально, в классической пропорции три к одному. Размещение указателей для каждой станции индивидуально, выбираются места с максимальной видимостью.

Подробнее…

Реклама на схеме метро — идеальный способ взаимодействия с целевой аудиторией, обладающий сильными преимуществами перед другими маркетинговыми инструментами.

Подробнее…

Локальная или масштабная, таргетированная или массовая — реклама на флагах в метро является прекрасным инструментом для контакта с любой аудиторией. Вы хотите рассказать о новом фитнес-центре жителям конкретного района или привлечь внимание жителей всего мегаполиса к вашему бренду? Реклама на флагах одинаково эффективно справится с обеими задачами.

Подробнее…

10 лучших видов рекламы для продвижения вашего малого бизнеса

Какие виды рекламы вы используете для продвижения своего малого бизнеса? Согласно недавнему опросу, проведенному одной цифровой PR-фирмой, примерно 50% малых предприятий не имеют маркетингового плана на год.

Рекламе легко отойти на второй план, особенно если ваш бюджет уже исчерпан. Но правильная маркетинговая стратегия может помочь вам повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и повысить свою репутацию. Это руководство познакомит вас с лучшими методами рекламы и предложит несколько советов о том, как получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний.

Виды рекламы на 2022 год

Как выбрать правильный вариант для своего малого бизнеса, имея столько видов рекламы? На самом деле правильного ответа не существует, и многие владельцы бизнеса комбинируют несколько методов для достижения многоуровневого подхода к своему маркетингу.

К счастью, цифровой мир сделал профессиональный маркетинг доступным даже для самых маленьких предприятий. Вот десять наиболее распространенных видов рекламы, которые вы должны включить в свой маркетинговый план в 2022 году:0003

1. Цифровая реклама (PPC-маркетинг)

Цифровая реклама в широком смысле относится к рекламе, которая размещается в Интернете, поэтому ее также часто называют «онлайн-рекламой». Например, вы можете размещать рекламу на других веб-сайтах, что поможет вам установить контакт с новой аудиторией и расширить бизнес.

Эта форма рекламы может включать рекламные баннеры или другую рекламу, встроенную в веб-сайт. Но цифровая реклама также может включать рекламу Google или рекламу Bing. Когда люди используют эти поисковые системы, реклама вашей компании может появиться в верхней части их результатов поиска.

Большинство цифровых объявлений основаны на так называемом маркетинге с оплатой за клик (PPC). Плата за клик означает, что вам придется платить только тогда, когда зритель нажимает на спонсируемый контент, что может сделать этот подход к цифровому маркетингу доступным.

Эти типы объявлений важны. Исследования показывают, что 60% покупателей начинают свой путь к покупке с помощью поисковой системы. Распространение названия вашей компании может дать вам преимущество над конкурентами.

Согласно одному недавнему опросу, 90% владельцев малого бизнеса заявили, что реклама в социальных сетях повысила осведомленность об их бизнесе. Другое исследование показало, что клиент, взаимодействующий с компаниями в социальных сетях, в долгосрочной перспективе потратит на эту компанию на 40% больше денег.

Эта возможность делает социальные сети одним из самых важных видов рекламы, используемых сегодня. Это также один из самых экономичных способов, поскольку большинство сайтов социальных сетей взимают лишь небольшую плату за свою социальную рекламу. Если на то пошло, простое управление бизнес-страницей на сайте социальной сети не требует затрат, что позволяет размещать контент, взаимодействовать с клиентской базой и т. д.

Кроме того, вы можете персонализировать свою рекламу, включив в нее видеоролики, карусельные изображения и другой соответствующий контент для повышения вовлеченности. Вы также будете получать отчеты об эффективности ваших объявлений, чтобы при необходимости вносить коррективы.

3. Нативная реклама

Нативная реклама на самом деле является частью цифровой рекламы, и ее также можно найти в социальных сетях. Эти нативные объявления предназначены для того, чтобы гармонировать с остальным контентом на веб-странице или в ленте новостей в социальных сетях. Такой дизайн означает, что они могут совсем не выглядеть как реклама, но могут содержать сообщение в блоге, содержащее советы, которые ваши целевые клиенты сочтут ценными.

Нативная реклама предназначена для привлечения потенциальных клиентов, а затем предлагает своего рода призыв к действию, сообщающий об особенностях вашей компании или бренда.

4. Реклама по электронной почте

Работа рекламы по электронной почте немного отличается от других видов интернет-рекламы. Использование рекламы по электронной почте зависит от того, есть ли у вас доступ к базе данных клиентов. Вы можете собирать данные о клиентах с помощью рекламных предложений, конкурсов или своей платформы электронной коммерции.

Современная реклама по электронной почте обычно ориентирована на повторные продажи. Например, вы можете отправить рекламное объявление по электронной почте всему вашему списку клиентов, чтобы продвигать предстоящий продукт или продажу.

Вы также можете комбинировать свои маркетинговые усилия по электронной почте с другими видами рекламы. Например, с правильной платформой для маркетинга по электронной почте вы можете включать видеообъявления или другой важный контент в свои электронные письма, чтобы стимулировать более активное участие.

5. Мобильная реклама

Поскольку смартфоны продолжают доминировать, мобильная реклама будет приобретать все большее значение. В 2021 году 56% всего веб-трафика приходилось на мобильные устройства.

Как и «онлайн» или «цифровая» реклама, мобильная реклама является общим термином, который включает в себя множество различных методов рекламы. Мобильная реклама может включать:

• Мобильная медийная реклама/баннерная реклама
• Видеореклама на мобильных устройствах
• Мобильная реклама, призывающая пользователей загрузить приложение
• Текстовая реклама

Кроме того, мобильная реклама также может адаптироваться к другим формам цифровой рекламы. Например, вы можете продвигать социальные объявления, которые отображаются только на мобильных устройствах, которые также можно использовать для продвижения приложения вашей компании.

6. Печатная реклама

Поскольку доходы от печатной рекламы неуклонно снижаются, эта конкретная стратегия может быть не такой привлекательной, как недорогие цифровые альтернативы. Трудно измерить успех печатной рекламы, поскольку она не генерирует измеримых «кликов», как другие виды рекламы.

Но печатная реклама по-прежнему имеет место, особенно для компаний, стремящихся охватить местных жителей или тех, кто не так хорошо разбирается в цифровых технологиях. Вы можете приобрести рекламное место в местной газете или на задней обложке журнала.

Вот совет: объедините свои стратегии печатной и онлайн-рекламы, включив QR-код в физическую рекламу. Таким образом, читатели могут использовать свой смартфон для сканирования кода и перехода непосредственно на ваш сайт или страницу в социальной сети.

7. Наружная реклама

Как и печатная реклама, наружная реклама (или «реклама вне дома») может помочь вам связаться с местными потребителями с помощью привлекательных вывесок и дисплеев.

Наружная реклама может принимать различные формы, в том числе:

• Рекламные щиты
• Реклама в общественном транспорте
• Листовки ваше имя там и повысить узнаваемость бренда в вашем местном сообществе.

  8. Прямая почтовая реклама

  Прямая почтовая рассылка — еще один отличный способ связаться с местными потребителями. Хотя использование обычной почты может показаться делом прошлого, прямая почтовая рассылка по-прежнему может быть отличным способом распространения листовок, передачи купонов в руки потребителей или продвижения предстоящих продаж.

  Как и в печатной рекламе, вы можете дополнить свою прямую почтовую рекламу, привлекая зрителей на свой веб-сайт. Вы даже можете найти творческие способы сбора данных о клиентах для использования в будущих маркетинговых кампаниях по электронной почте или других стратегиях.

  9. Реклама в эфире

  Реклама в эфире основывается на телерекламе и радиорекламе для продвижения бренда и его контента. Этот подход может помочь вам связаться со зрителями, которые не обязательно ищут ваши продукты или услуги.

  Для еще большего охвата рассмотрите возможность размещения рекламы в популярном подкасте. С таким большим количеством контента в сообществе подкастов вы даже сможете найти подкаст, который понравится вашей целевой аудитории.

  10. Продакт-плейсмент

  Все, кто жил в 1980-х, помнят всплеск продаж конфет Reese’s Pieces после выпуска конфет E.T. кино. Продакт-плейсмент — это тонкая форма рекламы, при которой продукция компании представлена ​​в фильме или телешоу. Идея проста: зрители видят продукт и побуждаются его купить.

  Правда, малый бизнес вряд ли попадет в следующий голливудский блокбастер. Но подумайте, как вы можете воспользоваться местными событиями или влиятельными лицами для продвижения своего бренда.

  Например, если в вашем районе проходит крупное общественное мероприятие, предложите организаторам бесплатные напитки, желательно с логотипом вашей компании. Посетители мероприятия увидят, как ваш бренд используется на этом мероприятии, и могут повлиять на использование ваших продуктов или услуг в будущем.

  Советы для вашей следующей рекламной кампании

  Как владельцы малого бизнеса могут извлечь максимальную пользу из своих рекламных кампаний при таком множестве различных типов рекламных платформ?

  Определите свои цели

  Прежде чем разрабатывать следующую онлайн-рекламу или видеорекламу, потратьте некоторое время на обдумывание своих целей. Чего вы надеетесь достичь с помощью своей рекламы? Общими целями могут быть:

  • Увеличение продаж
  • Сбор данных о клиентах
  • Увеличение числа подписчиков в социальных сетях

  Установка конкретных целей поможет рекламодателям оценить эффективность своих маркетинговых кампаний. Например, если вы изо всех сил пытаетесь достичь своей цели, возможно, пришло время сменить тактику.

  Привлекайте трафик на свой веб-сайт

  Найдите творческие способы привлечения трафика на свой веб-сайт. Ваш веб-сайт будет предоставлять посетителям контент, демонстрирующий ваши уникальные продукты или услуги, и может сообщать важную информацию о предстоящих акциях и мероприятиях.

  Удивительно, но 36% малых предприятий не имеют собственного веб-сайта. Малые предприятия, в частности, сообщают, что они считают, что их бизнес слишком мал, чтобы иметь его.

  Но сегодня существует ряд простых в использовании инструментов для создания веб-сайтов, каждый из которых может помочь вам создать профессиональный, потрясающий веб-сайт, способный увеличить продажи и повысить производительность всех ваших основных процессов.

  Знайте свою аудиторию

  Ваша целевая аудитория имеет большое значение в том, какие рекламные платформы вы используете для своего бизнеса. Например, вы захотите выбрать платформу социальных сетей, которая подходит для вашей клиентской базы. В то время как Facebook предлагает широкий подход, вы можете связаться с более молодой аудиторией с помощью Instagram, где 60% пользователей моложе 30 лет. Очевидно, вы захотите приурочить свои сезонные акции к календарному году, но не останавливайтесь на достигнутом. Изучите свои годовые финансовые отчеты. Есть ли сезоны года, когда вы испытываете спад? Если это так, вы можете запланировать рекламу на эти периоды, чтобы увеличить продажи во время ваших исторических затишья.

  Используйте изображения и видео

  Рекламодатели обнаружили, что сообщения в социальных сетях, содержащие изображения, генерируют на 42% больше кликов, чем без них. Размещая рекламу на своих страницах в социальных сетях, обязательно используйте высококачественные изображения, которые выделяются при прокрутке страницы пользователями.

  Видеореклама также является эффективной формой коммуникации. Видео высокого качества часто может быть более увлекательным, чем чтение стены текста, и молодое поколение предпочитает видео печатному контенту.

  Измеряйте и адаптируйте

  Наконец, одна из самых важных вещей — как можно чаще оценивать свою рекламную стратегию. Достигли ли вы своих целей? Вы придерживаетесь бюджета? Принесли ли ваши объявления больше дохода?

  Если ваша реклама не достигает ваших целей, возможно, пришло время изменить вашу стратегию. В будущем может потребоваться другой рекламный контент или новая платформа, или вам может потребоваться скорректировать свои бизнес-цели, чтобы они соответствовали эффективности вашей рекламы.

  Оптимизируйте свой малый бизнес с помощью Invoice2go

  Invoice2go — это удобный инструмент, который помогает отправлять счета и быстро получать платежи. Оптимизируйте свой денежный поток с помощью простого выставления счетов, нескольких вариантов оплаты, управления расходами и многого другого.

  Попробуйте бесплатно сегодня. Когда вы подписываетесь на бесплатную пробную версию, у вас будет 30 дней, чтобы изучить наши основные услуги, которые могут изменить все, что касается отправки счетов, приема платежей и развития вашего основного бизнеса.

  Часто задаваемые вопросы

  Мир маркетинга может быть очень увлекательным. Но это также может вызвать много вопросов. Вот ответы на самые популярные вопросы о сегодняшних маркетинговых тенденциях:

  Сколько стоят рекламные объявления PPC?

  К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа. Стоимость объявлений Google может варьироваться в зависимости от отрасли, жизненного цикла клиента и того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью.

  Хорошая новость заключается в том, что «оплата за клик» дает то, что обещает: вы платите только тогда, когда потребители действительно нажимают на ваше объявление. В зависимости от того, какую услугу PPC вы используете, вы даже можете установить ограничения на сумму, которую вы готовы потратить, что удалит вашу рекламу, как только вы достигнете своего бюджета.

  Как показывать рекламу на других сайтах?

  Если вы хотите найти веб-сайты, на которых размещаются объявления, вы можете работать с так называемой сетью медийной рекламы. Вот некоторые из наиболее известных сетей:

  • Google display network
  • One by AOL
  • SiteScout
  • AdKnowledge
  • Exponential

  Конечно, вы также можете обращаться к локальным веб-сайтам и блогам. Отображение значка для вашего местного бизнеса может повысить вашу известность, а также помочь вам связаться с другими владельцами бизнеса в вашем регионе.

  Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для молодых потребителей?

  Молодые потребители тяготеют к изображениям и видео. Для поколения Z видеоконтент является королем. Владельцам бизнеса, которые хотят общаться с подрастающими поколениями, необходимо будет сосредоточиться на высококачественных изображениях и видео и адаптироваться к возросшему спросу на мультимедийный контент.

  Попробуйте Invoice2go бесплатно

  11 видов рекламы с примерами

  Скорее всего, у вас есть один из лучших продуктов или услуг, но какой в ​​этом смысл, если о нем никто не знает и он не обеспечивает продаж, к которым вы стремились? Именно здесь реклама вступает в игру. Будь то креативный слоган, запоминающаяся мелодия или инновационная реклама в автобусе, примеры рекламы можно найти повсюду; они бывают всех видов, форм и размеров.

  Кроме того, знаете ли вы, что средний человек просматривает почти 6 000–10 000 объявлений в день?

  Тем не менее, в условиях такой конкуренции и шумихи, как создать эффективную рекламную кампанию для своего бизнеса?

  Не ладите; мы в Marketingtutor.net составили список некоторых первоклассных типов рекламных кампаний, которые могут вывести ваш бизнес на совершенно новый уровень.

  Давайте узнаем!

  Содержание

  Что такое реклама?

  Реклама больше похожа на форму маркетинговой коммуникации, это один из важнейших элементов маркетинговой стратегии организации. Компании по всему миру используют рекламу для распространения информации о своих услугах и продуктах по нескольким каналам.

  Более того, современный быстро развивающийся мир технологий изменил ландшафт рекламы: вещание и печать стали традиционными форматами, тогда как цифровой формат стал современным вариантом.

  Кроме того, благодаря достижениям в области технологий компании получили возможность получить новую клиентскую базу и отслеживать эффективность своих рекламных кампаний.

  11 Различные виды рекламы

  Прежде чем дать волю своему воображению и придумать броские мелодии или умные слоганы, вам нужно подумать, какую рекламную кампанию вы хотели бы провести для своего бизнеса.

  Мы ни в коем случае не говорим, что творчество не имеет значения; ДА, но ориентация на свою аудиторию и выбор правильной платформы — вот что важнее всего для достижения стратегических целей компании?

  Вот список некоторых типов рекламы с примерами, которые вы можете выбрать, и выбирайте с умом!

  Реклама на телевидении

  Вы ищете широкий охват, который может удовлетворить большой рынок? Телевизионная реклама может стать ответом на потребности вашего бизнеса. Это потому, что у него есть край звука, движения, цвета и звука, чтобы убедить покупателей купить продукт.

  Несмотря на то, что это дорого, если вы смотрите на более широкую картину, большую клиентскую базу, широкий охват, это того стоит.

  Компании могут продавать свои услуги и продукты через 20-, 40- и 60-секундные телевизионные рекламные ролики. Тем не менее, стоимость объявления зависит от других нескольких факторов, в том числе:

  • Продолжительность объявления.
  • Количество сетей.
  • Географический охват.
  • Время суток.
  • Частота выхода в эфир

  Пример – Wendy’s Where is the Beef

  Возможно, это один из самых знаковых и запоминающихся слоганов 1980-е годы; Burger King и McDonald’s доминировали на рынке фаст-фуда, потому что рекламировали размер своих бургеров, называя их «Whopper» и «Big Mac». Венди пришлось придумать что-то более оригинальное и запоминающееся, чтобы привлечь внимание публики.

  Умный рекламный слоган Венди «Где говядина» оказал сильное влияние на рекламу фаст-фуда. Никогда раньше закусочные с бургерами не получали такого культурного влияния; даже сегодня люди произносят крылатую фразу, когда ищут больше смысла.

  Реклама на радио

  Если ваша целевая аудитория слушает определенную радиостанцию, реклама на радио может оказаться очень кстати для охвата вашего целевого рынка и привлечения новых клиентов.

  Целевая аудитория может слушать радиорекламу во время выполнения повседневных дел (выполнение домашних дел, вождение автомобиля и т. д.). Радио также позволяет повторять рекламу так же, как реклама на телевидении, что, в свою очередь, помогает организациям получить больше признания и клиентская база.

  Пример – реклама Sprite Radio

  Когда речь идет о короткой, громкой, четкой и милой рекламе, Sprite занимает первое место в списке. С помощью этой рекламной кампании компания смогла нацелить свою аудиторию без лишних слов.

  Да, прихлебывая звуковой эффект передал все ощущения аудитории.

  Печатная реклама

  Печатная реклама относится к рекламе, которую мы часто видим в журналах, листовках, газетах и ​​т. д. Предприятия могут рекламировать свои услуги и продукты в местной газете, будь то в отдельных рубриках или на протяжении всего документа, чтобы охватить целевую аудиторию в пределах географического региона.

  Пример – Ecovia: Stop the Violence

  Несколько компаний выступили с инициативой повышения осведомленности об автомобильных авариях. Однако ни одному из них не удалось добиться массовой осведомленности в социальных сетях, как это удалось Ecovia с ее печатной рекламной кампанией «Остановить насилие».

  Компания предпочла использовать изображения тела, чтобы обратиться к целевой аудитории, пытаясь убедить их: «Не садитесь за руль в нетрезвом виде».

  Реклама в социальных сетях

  Как идти в ногу с современным цифровым миром? Мы живем в золотую эру, когда социальные сети могут либо помочь вашему бизнесу, либо разрушить его. Компании по всему миру используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих услуг и продуктов.

  С помощью рекламы в социальных сетях компании могут ориентироваться на определенную клиентскую базу, возрастную группу и т. д. Кроме того, у компаний есть два варианта; они могут либо платить платформам за показ своей рекламы, либо выбрать органический метод.

  Пример – Sephora

  Это многонациональный магазин косметики, известный среди женщин всех возрастных групп.

  Поскольку видео является одним из жизненно важных компонентов, обеспечивающих высокий уровень вовлеченности, Sephora разработала потрясающую рекламную видеокампанию, чтобы охватить свою целевую аудиторию. Кампания показала лучшие результаты, чем предыдущие кампании, с повышением доходности на 32% и повышением рейтинга кликов на 41%.

  Платная реклама в поиске

  Это тип интернет-рекламы, обычно известный как PPC (плата за клик). Компании, которые предпочитают использовать платную поисковую рекламу, платят только тогда, когда люди нажимают на их рекламу. Они конкурируют за определенные ключевые слова, обычно связанные с их отраслью, а также за видимость их объявлений в поисковой системе.

  Пример – Converse «DOMAINATION»

  Converse – мировой бренд обуви, объединившийся с одним из маркетинговых агентств , Anomoly, для создания инновационного и нового способа общения со своей подростковой аудиторией.

  Вместо того, чтобы продавать свою продукцию напрямую целевой аудитории, компания использовала Google AdWords, чтобы поддерживать связь с аудиторией, поддерживая актуальность и поощряя разговоры.

  Их стратегия заключалась в том, чтобы придумать такие термины, которые их потенциальные клиенты использовали для поиска. Таким образом, глобальный бренд смог весело и творчески привлечь внимание своей целевой аудитории.

  Наружная реклама

  Наружная реклама также называется наружной рекламой, поскольку это реклама, которую люди видят вне дома. Например, реклама, которую мы видим на рекламных щитах , , проезжает через транспортных средств, внутри вагонов метро и сбоку автобуса.

  Компании обычно используют наружную рекламу, чтобы привлечь внимание большого количества людей в определенном географическом регионе. В целом, предприятия предпочитают использовать жирные изображения и меньше слов, чтобы рекламу можно было легко понять.

  Пример — McDonald’s Clock Billboard

  Ничто не может сравниться с этой сетью быстрого питания, будь то креативные слоганы или рекламные щиты для наружной рекламы. Да, известная многонациональная компания быстрого питания выделяется своим рекламным щитом с часами, который напоминает вам, что они открыты круглосуточно и без выходных.

  Мобильная реклама

  Мобильная реклама стала одним из самых важных инструментов маркетинга из-за бурного развития социальных сетей. Кроме того, мобильная реклама может легко достигать пользователей/целевой аудитории через мобильное устройство с доступом в Интернет, например, планшет или смартфон.

  Пользователи могут просматривать мобильную рекламу по разным каналам, включая веб-страницы, мобильные приложения или социальные сети. Например, если кто-то играет в видеоигру на мобильном телефоне, есть вероятность, что он увидит рекламу похожих игр между раундами игры.

  Пример — реклама и фильтр Snapchat: Lucky Charms

  Lucky Charms хотели сделать что-то нестандартное ко Дню Святого Патрика. Они планировали объединиться со Snapchat, чтобы создать инновационный и геймифицированный фильтр для продвижение своих хлопьев на основе единорога.

  Кампания была настолько успешной, что более 12 миллионов пользователей Snapchat воспользовались фильтром, что дало Lucky Charms огромный уровень вовлеченности на сайте и продвижение бренда.

  Прямая почтовая реклама

  Это тип печатной рекламы, в которой реклама обычно рассылается по почте целевой аудитории. Каталоги, листовки, информационные бюллетени и брошюры — вот некоторые примеры прямой почтовой рекламы.

  Эта стратегия позволяет предприятиям определять более целевую демографическую группу, чем любой другой формат печатной рекламы, поскольку реклама доставляется через список прямой рассылки.

  Пример — Nestle Kit Kat Chunky

  Кому не нравится получать по почте ваучер на бесплатную плитку шоколада? Вот что сделала Nestle для продвижения своего продукта Kit Kat Chunky.

  Они призвали пользователей забрать свой Kit Kat в местном магазине на углу с персональной заметкой « , мы сожалеем, что не смогли доставить вашу посылку », в которой говорилось, что продукт не помещается в почтовый ящик. из-за своей кучерявости.

  Таким образом, компания смогла увидеть всплеск покупок, персонализировав каждую листовку и возбудив вкусовые рецепторы людей.

  Медийная реклама

  Медийная реклама — это стратегия, которая продвигает продукт или услугу с помощью визуальных средств, т. е. изображений и видео на веб-страницах, платформах социальных сетей и различных медийных сетях.
  Медийная реклама побуждает целевую аудиторию щелкнуть по объявлению и перенаправить на веб-сайт рекламодателя для совершения направляющего действия (покупки).
  Ремаркетинг и ретаргетинг — это несколько методов, используемых в медийной рекламе. Например, когда пользователь посещает веб-сайт, он может принять файлы cookie браузера, которые разрешают этому сайту отслеживать его путешествие.
  Если посетитель не совершает покупку, рекламодатель (бренд) может ориентировать его на другой веб-сайт, размещая рекламу продуктов и услуг, чтобы повлиять на его решение о покупке.

  Продакт-плейсмент Реклама

  В продакт-плейсменте компании должны платить за размещение своих услуг или продуктов в медиа-контенте, таком как фильмы или телешоу. Хотя контент напрямую не продвигает продукт, он все же доступен для целевой аудитории.

  Эта стратегия помогает компаниям более конфиденциально охватить даже целевую аудиторию.

  Пример. Фигурки Риза в фильме «Инопланетянин» (Extra-Terrestrial)

  Фигурки Риза — это шоколадные миниатюры компании Hershey, которые были показаны в одном из самых культовых фильмов 1982 года «Инопланетянин» (E.T).

  Знаете ли вы, что это рекламное объявление привело к росту продаж на целых 300%?

  Общественная реклама

  Общественная реклама продвигает дело в интересах широкой общественности. Он также известен как объявление общественной службы (PSA) или объявление общественной службы (CSA). Эти объявления транслируются по телевидению, радио и в газетах, чтобы дойти до широких масс.

  Основной целью социальной рекламы является информирование аудитории о конкретном вопросе и изменение ее отношения.

  Этот вид рекламы чаще используется государственными учреждениями и некоммерческими организациями для информирования потребителей по конкретным вопросам, например, по вопросам здоровья и безопасности.

  Вывод на вынос

  Выбор того, какой тип рекламы вам нужен для вашего бизнеса, действительно является непосильной задачей, поскольку он может создать или разрушить вашу торговую марку.

  У каждой рекламной кампании есть свои преимущества; вам нужно определить, чего вы хотите достичь, только тогда вы будете на пути к освоению области рекламы.

  6 видов рекламы, в которые бренды инвестируют в этом году

  И вот, еще один год (почти) в книгах. Когда маркетологи начинают составлять свои маркетинговые планы на 2022 год, самое время стряхнуть пыль с хрустального шара и предсказать, что будет формировать отрасль в следующем году.

  Конечно, есть о чем подумать — продолжающееся влияние глобальной пандемии, массовый переход на цифровую рекламу и рост таких платформ, как TikTok, — и это лишь некоторые из них. Проще говоря, то, что работало для вашей маркетинговой стратегии в прошлом, может не сработать в 2022 году.

  Готовы исследовать будущее маркетинга? Давайте рассмотрим все виды рекламы и 6 типов, в которые бренды инвестируют в этом году.

  Виды рекламы

  1. Видеореклама
  2. Реклама в социальных сетях
  3. Мобильная реклама
  4. Медийная реклама
  5. Печатная реклама
  6. Трансляция рекламы

  1. Видеореклама

  Поскольку маркетологи ищут инновационные способы привлечения аудитории, видео стало неотъемлемой частью разговора. Видеореклама использует видеоролики для продвижения продуктов и услуг, обучения или развлечения потребителей, а также для привлечения новой аудитории.

  Но давайте будем честными — видео не является новой, перспективной стратегией. Он здесь, и его влияние уже неоспоримо. А с учетом популярности платформ, связанных с видео, таких как YouTube и TikTok, это остается главным приоритетом для маркетологов.

  2. Реклама в социальных сетях

  Трудно представить сегодня какую-либо компанию, успешно продвигающую свои предложения без учетной записи в социальных сетях. С более чем 4 миллиардами людей в социальных сетях легко понять, почему компании тяготеют к этой среде.

  Реклама в социальных сетях предоставляет платную рекламу вашей целевой аудитории на платформах социальных сетей, таких как Twitter, Facebook, LinkedIn и Instagram. Помимо своего охвата, он также предлагает множество возможностей для повышения узнаваемости бренда, создания и преобразования потенциальных клиентов и укрепления отношений с клиентами.

  Социальные сети также отлично подходят для ретаргетинга, который представляет собой процесс таргетинга на аудиторию, которая ранее взаимодействовала с вашим веб-сайтом или социальными сетями. SharpSpring Ads — это одна из платформ ретаргетинга, которая позволяет пользователям возвращать потерянных зрителей, отправляя им целевую рекламу на Facebook, Twitter и в Интернете.

  3. Мобильная реклама

  Цифровая реклама предназначена для знакомства с людьми там, где они есть, и чаще всего они используют свои телефоны. Фактически, по состоянию на июль 2021 года 56% всего веб-трафика приходилось на мобильные телефоны. Если мы вернемся к 2011 году, это число было чуть более 6%.

  Мобильная реклама включает в себя все формы рекламы на мобильных устройствах — от рекламных баннеров и всплывающих окон до текстовых SMS-сообщений. Если все сделано правильно, маркетологи могут проводить свои кампании на мобильных устройствах, чтобы охватить аудиторию именно там, где они есть.

  4. Медийная реклама

  Медийная реклама в основном размещается вверху или сбоку сторонних веб-сайтов. И из-за их яркого стиля и размещения они не совсем тонкие. Однако медийные объявления могут обеспечить впечатляющий охват, и их легко создавать и отслеживать в Google AdWords.

  В то время, когда потребители хотят менее навязчивой рекламы, можно легко отказаться от медийной рекламы. Хотя это может занять некоторое время проб и ошибок, маркетологи могут создавать эффективные медийные объявления, предоставляя потребителям отличный опыт. Кроме того, если реклама достаточно привлекательна, она может повысить узнаваемость бренда и привлечь потенциальных клиентов.

  5. Печатная реклама

  Когда я думаю о печатной рекламе, я представляю себе печально известный плакат Рози Клепальщицы, вербующей женщин для оборонной промышленности во время Второй мировой войны. Хотя рекламная индустрия развивалась с 40-х годов, печать по-прежнему остается эффективным и универсальным средством массовой информации. Теперь он перекочевал в цифровое пространство, включая цифровые журналы, газеты и брошюры, среди прочего.

  В отличие от цифровой рекламы, печатную рекламу почти невозможно точно отследить и проанализировать. Тем не менее, многие компании нашли инновационные способы включения печати в цифровые рекламные кампании.

  6. Реклама в эфире

  Реклама в эфире использует телевидение и радио для продвижения товаров и услуг. Телевизионная реклама, в частности, имеет широкий охват и может обеспечить более привлекательный мультисенсорный опыт. Но эти объявления стоят дорого, и аудитория может их избегать (переходя на другой канал).

  Более дешевая альтернатива – радио, которое включает устные рекламные ролики между музыкой и программами. Это особенно эффективно для местной и региональной рекламы. Но если вы ищете национальный охват, реклама в подкастах — аналогичный метод.

  7. Нативная реклама

  Вы когда-нибудь видели рекламу в Instagram, которая выглядела бы точно так же, как обычный пост от того, на кого вы подписаны? Это один из примеров нативной рекламы.

  Нативные объявления часто напоминают по дизайну, стилю, положению и функциональности окружающий их контент. Их, несомненно, сложнее обнаружить, но на самом деле это даже хорошо. Поскольку нативная реклама естественным образом интегрируется с другим контентом, ее почти невозможно заметить и пропустить — она привлекает в три раза больше времени и внимания, чем другие цифровые объявления.

  Что такое рекламная кампания?

  Рекламная кампания представляет собой серию рекламных сообщений, объединенных одной идеей и темой, предназначенных для достижения конкретной бизнес-цели.

  Например, вы можете запустить рекламную кампанию на телевидении, в печати и в социальных сетях, чтобы продвигать запуск нового продукта. Независимо от носителя, единственное сообщение есть — у нас есть новый продукт, и мы хотим, чтобы вы знали о нем.

  Типы рекламных кампаний

  Существует три основных типа рекламных кампаний:

  1. Рекламные кампании

  Рекламные кампании направлены на продвижение продуктов или услуг и повышение осведомленности о новых рынках или местах. Другими словами, суть игры — привлечение клиентов. Например, вы можете запустить кампанию в Facebook для продвижения предстоящего делового мероприятия.

  2. Кампании по привлечению внимания

  Кампании по привлечению внимания имеют простую цель: предоставить достаточную ценность для того, чтобы люди совершили действие (совершили покупку, подписались на электронную рассылку новостей, загрузили электронную книгу и т. д.). Это отличный способ привлечь, удержать и, в конечном счете, преобразовать потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

  3. Пропаганда или кампании по удержанию клиентов

  Все мы слышали статистику — дешевле (и, возможно, проще) удерживать клиентов, чем привлекать новых. Вот почему кампании по защите и удержанию так важны. Эти кампании держат ваш бизнес в центре внимания для вашего существующего белого клиента, стимулируя повторный бизнес в долгосрочной перспективе.

  6 видов рекламы, в которые бренды инвестируют в этом году

  Расходы на рекламу в США превысят отметку в 200 миллиардов долларов в 2022 году. Давайте узнаем, куда маркетологи вкладывают свое время и деньги в следующем году:

  1. Короткометражные видео

  Короткометражные видео сейчас повсюду. В опросе блога HubSpot, проведенном в 2021 году среди более чем 1000 специалистов по маркетингу со всего мира, 85% маркетологов назвали короткие видеоролики наиболее эффективным типом контента в 2021 году. Кроме того, 64% опрошенных маркетологов планируют инвестировать свои рекламные расходы в видео в 2022 году.

  Популярность коротких видеороликов продолжает расти с момента появления TikTok и не собирается останавливаться. В отличие от своих аналогов в цифровом маркетинге, короткое видео может создавать для пользователей захватывающий опыт. Они более «липкие», ими можно поделиться и, на мой взгляд, они вызывают большее привыкание, чем другие форматы.

  Различные платформы социальных сетей пытались подражать формату TikTok. Это создает много возможностей для маркетологов — от Stories на YouTube до Reels в Instagram. Для маркетологов, у которых есть бюджет на создание, производство и редактирование видеоконтента, а также креативность для создания привлекательных видеороликов, железо горячо ковать.

  2. TikTok и YouTube

  Поскольку популярность коротких видеороликов стремительно растет, вполне логично, что платформы для обмена видео тоже.

  Маркетологи, безусловно, нацелились на YouTube и TikTok в следующем году. Согласно опросу HubSpot 2021 года, 44% маркетологов планируют впервые использовать YouTube в 2022 году. А 61% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в маркетинг TikTok в 2022 году.

  Когда дело доходит до видеомаркетинга, YouTube стал популярное место для маркетологов. Сейчас у него более 1 миллиарда активных пользователей, и он является вторым по популярности веб-сайтом после Google (которому принадлежит YouTube). Все это к тому, что ваша аудитория, вероятно, там.

  Еще есть TikTok. За последние несколько лет оно поднялось в рейтингах, став самым загружаемым приложением в 2020 и 2021 годах соответственно. Мало того, что это приложение предпочитают представители поколения Z, его популярность также быстро растет среди миллениалов. Приложение еще не достигло плато, так что еще есть время, чтобы использовать его.

  3. Прямая видеотрансляция

  До пандемии COVID я никогда не слышал о Zoom. Теперь я использую приложение несколько раз в неделю. Оказывается, я не одинок — многие маркетологи экспериментировали с живым видео в 2020 году и осознали его мощь как инструмента привлечения и удержания клиентов.

  С точки зрения расходов живое видео, как правило, более рентабельно, чем производство и редактирование настоящего делового видео. Кроме того, многие платформы социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, имеют возможности прямого видео, что дает прекрасную возможность расширить охват.

  Мы прогнозируем, что потоковое видео в реальном времени станет стандартом для маркетологов. Будь то совершенствование навыков презентации или обучение привлечению просмотров в прямом эфире, маркетологам необходимо следить за передовым опытом и отраслевыми стандартами в этой сфере.

  4. Диалоговый маркетинг

  Диалоговый маркетинг и чат-боты становятся обычным явлением в Интернете. В 2021 году 47% маркетологов сообщают об использовании ботов в маркетинговых целях по сравнению с 45% годом ранее — и эта тенденция не замедляется.

  Вот почему мы делаем ставку на разговорный маркетинг в 2022 году — во-первых, чат-ботов теперь намного проще использовать и добавлять на веб-сайты. Во-вторых, ИИ поддерживает многие из этих инструментов, которые значительно влияют (и улучшают) на то, как мы взаимодействуем с клиентами и управляем потенциальными клиентами.

  Маркетологи должны ожидать, что ИИ будет обеспечивать все большее число инструментов поддержки клиентов, таргетинга рекламы, управления кампаниями и автоматизации. Это приводит к нашей следующей тенденции…

  5. Автоматизация маркетинга

  Скорее всего, у вас есть хотя бы один инструмент автоматизации маркетинга, и мы прогнозируем, что в следующем году это число будет расти.

  76% компаний в 2021 году сообщают об использовании автоматизации. Из тех, кто этого не делает, 26% планируют внедрить автоматизацию в 2022 году.

  Тенденция очевидна — маркетологи обращаются к автоматизации, чтобы облегчить себе жизнь. Например, AdStage предлагает автоматизацию для планирования и отслеживания цифровой рекламы, что высвобождает драгоценное время для других задач.

  Когда почти 90% агентств говорят, что их стратегия автоматизации маркетинга успешна, становится ясно, почему она никуда не исчезнет.

  6. Гибридные события

  Гибридные события происходят как лично, так и «виртуально» через потоковую платформу.

  Взаимодействие — это то, что отличает гибридное мероприятие, скажем, от выступления Теда на YouTube. Гибридные мероприятия обслуживают как личных, так и онлайн-участников, используя технологии, чтобы стимулировать участие между ними. Виртуальные посетители, как правило, по-прежнему могут задавать вопросы (если применимо) и участвовать в презентациях без каких-либо проблем.

  Отчет показал, что 93% специалистов по организации мероприятий планируют инвестировать в виртуальные мероприятия после пандемии. Это ошеломляющая цифра, и мы прогнозируем, что она будет продолжать расти.

  Заключительные мысли

  Маркетологи всегда учатся развиваться в мире, где предпочтения потребителей постоянно меняются. Поскольку мы приближаемся к 2022 году, важно пересмотреть прошлый год, определить области для улучшения ваших рекламных усилий и использовать новые тенденции и изменения.