Виды рекламы и их характеристика: классификация и методы, эффективность, особенности

их виды, преимущества и недостатки

Создание рекламы » Вопросы & Ответы » 25. Основные средства рекламы: виды, преимущества, недостатки

Основные средства рекламы тоже самое что и каналы рапространения рекламной информации, но совсем не то, что носители рекламы.

Телевизионная реклама — наиболее продающее, массовое и самое универсальное средство рекламы, воздействующее на широкую аудиторию. Поскольку, телевизионная реклама обладает низкой избирательностью, она годится для того, чтобы рекламировать товары широкого спроса (майонез, порошок и пр.)

Преимущества:

• одновременное визуальное и звуковое воздействие,
• обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя,
• тематические программы делают возможным выбор целевой аудитории,
• сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера обращения к телезрителю),
• возможность заказывать товар, не отходя от экранов (телемагазины).

Недостатки:

• высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика,
• высокая стоимость размещения рекламы,
• короткое время контакта с рекламным сообщением,
• негативное отношение телезрителей к прерыванию программ на рекламные паузы.

Реклама в прессе

Газеты. Каждая газета имеет свою целевую аудиторию, которая определяется размером тиража, профессиональными и социально-демографическими характеристиками. У газет более длительный контакт с потребителем. Газеты различаются:

• по периодичности выхода — утренние/вечерние, еженедельные/ежедневные;
• по географии — центральные (общенациональные), региональные, местные (областные, районные, городские, поселковые):
• по профилю — массовой ориентации, специализированные (профессиональные), корпоративные (выпускаемые организациями, вузами).

Преимущества:

• более длительный контакт рекламы с потребителем по сравнению с телерекламой,
• более высокий уровень избирательности целевой аудитории по сравнению с телерекламой,
• относительно невысокая стоимость изготовления макета и его размещения.

Недостатки:

• довольно низкая оперативность выхода рекламы,
• однообразное содержание изданий.

Журналы (в частности, профессиональные) — одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного сообщения, вследствие высокого уровня избирательности. Особенно хороши журналы для имиджевой рекламы. Специализация журналов:

• иллюстрированные журналы и общественно-политические журналы;
• специализированные журналы и рекламно-информационные журналы;
• развлекательные или досуговые журналы;
• мужские, женские, детские и молодежные журналы;
• журналы домашнего чтения и журналы по увлечениям.

Преимущества:

• большая продолжительность жизни по сравнению с газетной рекламой,
• высокое полиграфическое качество,
• престижность издания,
• возможность демонстрации образцов товаров,
• высокий уровень избирательности целевых групп.

Недостатки:

• небольшие тиражи,
• низкая оперативность в изменении макета,
• высокие затраты на подготовку,
• высокая стоимость размещения.

Наружная реклама

Наружная реклама используется как для напоминающей рекламы, так и в качестве средства привлечения внимания целевой аудитории.

Преимущества:

• широкий охват аудитории,
• частота и гибкость размещения рекламы,
• относительно невысокая стоимость одного контакта,
• большое количество рекламных контактов,
• чёткое обозначение географических границ воздействия рекламы,
• зрелищность наружной рекламы.

Недостатки:

• невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний,
• снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений,
• необходимость постоянного контроля за состоянием рекламных конструкций,
• короткое время контакта потребителя с рекламой,
• относительно высокая стоимость изготовления и аренды.

Реклама на транспорте

Транспортная реклама делится на наружную (борты общественного транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, наклейки, световые короба в метро, на вокзалах). Это средство рекламы (канал распространения рекламы) характеризуется широким охватом аудитории, мобильностью, высоким уровнем воздействия.

Реклама на радио

Реклама на радио — самый всепроникающий и общедоступный канал распространения рекламы, так называемая «реклама быстрого реагирования».

Преимущества:

• вездесущность и общедоступность,
• привлекательность для местного рекламодателя,
• возможность повторения рекламы большое количество раз и мотивация потребителя на приобретение товара в торговых точках,
• тарифы относительно невелики, что привлекательно для малых фирм,
• оперативность выхода рекламы в эфир.

Недостатки:

• отсутствие визуальности,
• продолжительность жизни радиосообщения не превышает длительности ее передачи,
• низкая концентрация внимания: люди слушают радио, занимаясь другими делами,
• эффективность рекламной кампании трудно поддается анализу,
• слушатели часто переключаются на другие радиостанции.

Реклама в интернет

Интернет-реклама может быть использована как самостоятельный канал распространения рекламы, так и вкупе с другими средствами, как дополнительная и поддерживающая реклама.

Преимущества:

• высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя),
• использование различных средств воздействия (видеоизображения, звука, спецэффектов),
• облегченный контроль за контактами с аудиторией,
• возможность корректировки рекламы в любой момент,
• возможность интерактивного контакта и его низкая стоимость.

Недостатки:

• ограниченность аудитории только пользователями интернета,
• ограничения рекламного сообщения по размеру из-за специфики баннера,
• недостаток квалифицированных специалистов.

« Вопрос 24
?
Вопрос 26 »

© 2006. Puhonto&Co
телефон:  8-916-252-40-72

Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

• билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
• лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
• объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
• пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
• призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
• роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

• афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
• баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
• брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
• витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
• вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
• маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
• крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные

• штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
• временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
• мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

• постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
• мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
• доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
• долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
• продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

• сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
• высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
• затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
• сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
• агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
• вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Различные типы рекламных носителей

28 февраля 2023 г. от Aashish Pahwa

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к чему-либо с помощью платных объявлений определенного спонсора. Выбор рекламоносителя зависит от двух аспектов –

• Товар/услуга, которые будут рекламироваться.
• Целевая группа.

Эти два аспекта помогают маркетологам выбирать между рекламными стратегиями ATL, BTL и TTL.

Типы рекламных носителей

Выбор идеальных рекламных носителей, на которых будет представлена ​​реклама, очень важен для успеха маркетинговой кампании. Существует несколько рекламных носителей, которые можно разделить на пять категорий:

• Печатная реклама
• Широковещательная реклама
• Наружная реклама
• Цифровая реклама
• Интеграция продукта/бренда

охват, место на полке, интерес, таргетинг на нишу и т. д. Маркетолог должен оценить каждый и выбрать тот, у которого наибольшая рентабельность инвестиций.

Печатная реклама

Одно из старейших и самых популярных средств рекламы, печатные СМИ имеют больший охват и могут даже использоваться для копирования обширной рекламы.

Печатная реклама включает –

• Газетная реклама – Газеты имеют самый высокий охват среди других видов печатной рекламы. Они на региональных языках и имеют более узкий охват по сравнению с другими из-за своей экономичной цены.
• Реклама в журналах — Журналы можно использовать для нишевой рекламы. У них более высокий коэффициент конверсии, поскольку реклама нацелена на нужную аудиторию.
• Брошюры – Брошюры сообщают все, что покупатель должен знать о продукте или торговой марке. Они нацелены и распространяются на более позднем этапе, чтобы информировать клиентов о бренде.
• Листовки – Листовки удобны и имеют большой охват. Листовки оказываются очень полезными для местного бизнеса.

Различные средства печати имеют различный охват в зависимости от их типа и целевой группы. Флаеры можно использовать для локально ориентированных коммуникаций, тогда как нишевые журналы можно использовать для узконаправленных коммуникаций в более широком масштабе. Газеты и другие ненишевые и широкомасштабные печатные СМИ используются для надстрочной коммуникации.

Широковещательная реклама

Технический прогресс привел к увеличению доходов от широковещательной рекламы. Средства вещания включают в себя аудиовизуальную информацию и развлекательные средства, такие как радио, телевидение и т. д. Это одно из наиболее эффективных средств рекламы, поскольку историю можно лучше понять, если использовать движущиеся изображения и звук. Но этот носитель также является одним из самых дорогостоящих рекламных носителей.

Радиовещательная реклама может быть классифицирована в

• Телевизионная реклама — Телевизионная реклама обычно направлена ​​на создание бренда и повышение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов. Они требуют много времени и денежных вложений и могут оказаться одними из самых выгодных инвестиций в рекламу для бизнеса. Телевизионная реклама имеет преимущество перед печатной рекламой, поскольку люди, которые не умеют читать, могут также понять сообщение с помощью аудиовизуальной рекламы.

• Реклама на радио . Реклама на радио имеет как местный, так и национальный охват и экономична с точки зрения рентабельности инвестиций. Они могут быть на региональном языке и иметь большую ценность для запоминания.

Наружная реклама

Возможно, это один из самых экономичных вариантов. Наружная реклама может оказаться наиболее эффективной рекламной стратегией, если ее использовать правильно, творчески и в нужном месте. Как следует из названия, наружная реклама предполагает размещение фиксированной (печатной или аудиовизуальной) рекламы в местах, наиболее посещаемых целевой аудиторией.

Outdoor advertising can be classified into –

• Banners & Hoardings
• Flags
• Wraps
• Events and sponsorship
• Automobiles
• Other guerrilla marketing strategies

Digital Advertising

Digital advertising refers to advertisements that отображаются в цифровом виде через Интернет или другие цифровые устройства. Это включает в себя Интернет, мультимедийные устройства, такие как смартфоны, планшеты и т. д. Большие данные помогли цифровым маркетологам размещать чрезвычайно целенаправленную рекламу и получать максимальную отдачу от своих инвестиций. С ежедневным добавлением новых пользователей и ростом технологий и исследований и разработок в цифровом мире маркетологи теперь могут не только ориентировать клиентов с помощью своей рекламы, но также могут привлекать их и взаимодействовать с ними.

Цифровая реклама включает рекламу на –

• Интернет
• Мобильные телефоны
• Медиаустройства, кроме вещательных. Такие устройства, как Kindle, Echo, Google home и т. д.

Интеграция бренда/продукта

Интеграция бренда позволяет бренду обращаться к потребителям путем интеграции бренда в развлекательный медиаконтент, который потребляется пользователями в качестве развлечения. . Бренд или продукт вплетаются в сценарий, демонстрируя продукты, функции и уникальные особенности.

Проще говоря, интеграция бренда — это не что иное, как форма аутентичного повествования, созданная в соответствии с тенденциями, потребностями и желаниями потребителей и бренда.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то пропустили? Ну давай же! Расскажите нам, что вы думаете о нашей статье о различных типах рекламных носителей  в разделе комментариев.

Аашиш Пахва

Консультант по стартапам, цифровой маркетолог, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 20 стартапами и успешно помогал им придумывать идеи, собирать деньги и добиваться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, кемпингах и наблюдениях за звездами.

Категории Основы маркетинга

Рекламные носители: Виды рекламы и характеристика

Рекламные носители на соцмеде – это прямой выход на контакт с вашей целевой аудиторией. Вы можете ориентироваться как на новых, так и на постоянных клиентов. Все основные социальные сети предоставляют типы рекламных носителей и выбор. Это не означает, что вы должны использовать их все.

Решая, где разместить рекламу, также полезно знать, какие сети наиболее популярны среди вашей целевой аудитории. Где ваша целевая аудитория наиболее вовлечена, сконцентрирована и доступна? Реклама является одним из способов достижения этой цели.

Средства рекламы — все, что привлекает внимание аудитории к предоставляемым продуктам или услугам (товарам или услугам). Реклама обычно доставляется через средства массовой информации, такие как печатные, электронные и радио.

Газеты, журналы и плакаты являются некоторыми примерами рекламных печатных изданий, используемых для рекламы.

Daftar Isi

Характеристики рекламы

Чем быстрее развивается Интернет, тем больше средств массовой информации можно использовать для рекламы. YouTube, баннеры поисковых систем и электронная почта являются примерами коммерческих рекламных носителей.

Рекламодатели или компании, которые платят за рекламу, средства массовой информации, размещающие рекламу, а также компании или рекламные агентства являются тремя основными заинтересованными сторонами, участвующими в рекламе. Итак, реклама должна иметь свои уникальные характеристики.

Вот некоторые из характеристик рекламы:

1. Легкое для понимания содержание

Содержание рекламы должно быть кратким, честным, привлекающим внимание, объективным и не оскорбительным ни для одной из сторон.

2. Информационная

Подразумевающая информативность. Рекламируемый продукт или услуга должны быть объяснены.

3. Используемый язык прост в использовании

Рекламные СМИ должны использовать язык, который легко интерпретировать и понять, поскольку именно реклама сама по себе вызывает у людей желание попробовать и использовать рекламируемый продукт или услугу.

4. Рекламные объявления упакованы так, чтобы привлечь внимание и заинтересовать их читателей

Итак, кто-то хочет попробовать то, что рекламируется.

5. Сделайте приглашение

Рекламные объявления должны носить привлекательный характер, чтобы побудить большое количество людей попробовать и использовать то, что рекламируется.

Какие существуют виды рекламы?

Спектр онлайн-технологий широк. Помимо обслуживания каждого действия пользователя на цифровых устройствах и в Интернете, реклама гарантирует, что внимание пользователя будет привлечено во всех возможных точках контакта.

Таким образом, ее можно разделить на различные типы рекламы в зависимости от типа рекламы, канала и цели рекламы.

1. Объявления в газетах

Самым большим преимуществом рекламы в газетах является то, что она может охватить большой географический рынок. Большой ассортимент вещей может быть продан в определенном месте. Газетная реклама также является адаптируемой и своевременной, что позволяет вносить изменения по мере необходимости.

Газеты становятся наиболее распространенной формой рекламных носителей.

2. Телевизионная реклама

Основное преимущество телевизионной рекламы заключается в том, что рекламное сообщение и продукт могут быть доставлены всем одновременно. Одним из видов рекламы является телевизионная реклама, которую можно классифицировать как локальную сеть, место или рекламу.

Сетевая реклама нацелена на большую целевую аудиторию, рассредоточенную по большой географической территории. Через сетевую рекламу сообщения могут достигать сразу всей страны.

3. Реклама на радио

Преимущество рекламы на радио заключается в возможности выбора территории и целевой аудитории, на которую должно быть направлено сообщение. Это также дешевле, чем реклама на телевидении.

4. Реклама в журналах

Сегодня журналы широко распространены и играют важную роль в рекламной индустрии. Эти объявления выходят один/два раза в неделю или один раз в месяц.\

Реклама в журналах имеет более длительный срок хранения, чем объявления в газетах, которые читают и объясняют каждый день.

Реклама в журнале обычно держится дольше и читается более непринужденно. Однако, поскольку печать журналов намного сложнее, чем публикация газет, большая часть рекламы должна быть размещена задолго до того, как она попадет к читателю.

5. Прямая почтовая реклама

Если рекламодатель хочет получить широкое освещение своих товаров, почтовая реклама очень полезна. Прямая почтовая реклама включает в себя брошюры, рекламирующие предложения продуктовых магазинов, каталоги, объявляющие о распродаже летних или зимних товаров, и письма, предлагающие специальные покупки.

Большое количество задач малого и среднего размера также используют эту стратегию, поскольку она дешевле и быстрее. Прямая почтовая реклама — это один из видов рекламы, которые вы можете использовать.       

6. Транспортная реклама

Различные рекламные сообщения отображаются на транспортных средствах общественного транспорта, таких как городские автобусы, такси, грузовики, трехколесные транспортные средства и т. д.

Эта форма рекламного сообщения на транспорте лучше всего подходит для больших городов и городов, где многие люди могут видеть рекламу по дороге на работу и с работы.

7. Наружная реклама

Поскольку читатель обычно просматривает контент всего несколько секунд, наружная реклама должна быть краткой и точной. Они используются для продуктов, которые часто используются, хорошо известны и информация о которых может быть быстро доставлена ​​пользователю.

Эти сообщения отображаются на рекламных щитах, раскрашенных вывесках и столбах линий электропередач, а также в других местах. Поскольку сообщение должно быть кратким, товарный знак рекламодателя, слоган или визуализация упаковки обычно включаются.

8. Специальная реклама

Каждый год некоторые рекламодатели размещают свои имена и сообщения на широком ассортименте товаров первой необходимости, особенно во время «Нового года».

Этот тип рекламных носителей называется «специальной рекламой». Сумки, ручки, пепельницы, пробки для бутылок, кольца для ключей, обложки для телефонных книг, футболки, календари, папки для купюр и другие рекламные товары являются примерами рекламных типов специально рекламируемых товаров.

9. Личные продажи

Личные продажи являются одним из важных аспектов рекламных видов маркетинговой стратегии. Личная продажа — это способ установить контакт с клиентом лично. Чтобы быть эффективными, продавцы должны понимать товары, которые они продают, а также политику компании.

10. Стимулирование продаж

Стимулирование сбыта относится к маркетинговым усилиям, отличным от личных продаж, рекламных средств и рекламы, которые стимулируют покупательскую активность и эффективность дилеров, такие как показы, показы и выставки, премии, конкурсы, торговля, купоны , и так далее.

Читайте также: Увеличьте количество клиентов с помощью рекламы в социальных сетях

Таким образом, объяснение относится к пониманию рекламных носителей, типов рекламы и рекламных потребностей, необходимых для того, чтобы реклама была принята и привлечена публикой. Одним из важнейших средств массовой информации для бизнеса является реклама. Хорошая реклама вызовет положительный отклик. Подводя итог, реклама — это средство массовой информации, используемое для рекламы продукта, услуги или обращения к большому количеству людей.