Виды рекламы какие бывают: Интернет-реклама

Содержание

описание, плюсы и минусы ✔️ Блог Webpromo

13.01.2021

Редакция:
Ольга Коцофане. Автор: Ольга Коцофанэ

Ежемесячно YouTube посещает более 2 млрд уникальных пользователей. Это делает площадку одной из крупнейших социальных сетей в мире, а значит — интересной для рекламодателей. Теперь включение рекламы на YouTube в свою маркетинговую стратегию является практически обязательным, независимо от отрасли или ниши. Чтобы этот канал был наиболее эффективным, необходимо выбрать оптимальный вид рекламы на YouTube для продвигаемого товара или услуги, а также следовать рекомендациям по ее созданию и дальнейшему анализу результатов.

Содержание:

Актуальная статистика YouTube.

Виды рекламы на YouTube

Видеореклама на YouTube

Объявления In-Stream с возможностью пропуска
Объявления In-Stream без возможности пропуска
Объявления Video Discovery
Объявления-заставки
Объявления Out-Stream
Объявления Masthead

Аудиореклама на YouTube

Адаптивные медийные объявления

Реклама у блогеров

Продакт-плейсмент
Интеграция или нативная реклама
Эксклюзивный ролик
Амбассадорство
Рекламная вставка

Как анализировать рекламу на YouTube

Как анализировать видеокампании
Как анализировать АМО
Как анализировать рекламу у блогеров

Преимущества и недостатки рекламы на YouTube

Рекомендации по созданию видеоконтента для рекламы на YouTube

Выводы

Актуальная статистика YouTube:

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
В Украине YouTube занимает второе место по охвату аудитории.
По данным Statista, 27,2% зрителей проводят за просмотров видеоконтента на платформе более 10 часов в неделю, 15,4% — от 7 до 10 часов. Остальные, в почти равном количестве, от 1 до 7 часов.
Сколько времени пользователи проводят на YouTube в неделю. Источник: Statista
В день украинский зритель тратит на YouTube около 40 минут, говорится в исследовании VIDEOFIRMA.
Также VIDEOFIRMA выяснили, что по половому признаку украинская аудитория YouTube состоит на 53% из женщин и на 47% — из мужчин.
После Netflix YouTube является второй по популярности платформой для просмотра видео на телевизионных экранах среди людей в возрасте от 18 до 34 лет.
Самые популярные платформы для просмотра видео контента на ТВ экранах
30% трафика украинского YouTube приходится на контент детских YouTube-каналов, что характеризует видеохостинг как площадку, где отлично работает Ютуб реклама с охватом молодежной аудитории.
YouTube превосходит все мобильные приложения по количеству генерируемого трафика. На долю видеосервиса приходится 37% от всего мирового мобильного трафика, пишет в своем отчете Sandvine.
Расслабление и развлечения — главные причины для просмотра видео на YouTube. Только за время карантина в 2020 году на 45% вырос интерес к кулинарным видео, на 400% — к видео про хлеб и закваску, на 200% — к видеотренировкам.
Основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, — это пропуск рекламы и блокировка. 65% пользователей YouTube пропускают рекламу, не досмотрев до конца, а от 40% до 70% пользователей интернета используют AdBlock.

Виды рекламы на YouTube

На видеохостинге YouTube предусмотрено множество возможностей для рекламы. Продвигать нужные товары или услуги можно при помощи традиционных коротких интегрированных видеороликов, посредством адаптивных медийных объявлений в КМС или через блогеров. Также в ближайшем будущем появится формат аудиорекламы, который уже проходит бета-тестирование. Все эти виды рекламных форматов на YouTube имеет смысл разобрать подробнее.

Видеореклама на YouTube

Будучи площадкой для видеороликов, хостинг подготовлен к работе с видеообъявлениями. Их настройка производится через рекламный кабинет в Google Ads.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

В данном случае видеорекламу YouTube показывают перед другими роликами на самой площадке, в партнерских приложениях и на сайтах, где есть встроенные YouTube-ролики. Чаще всего они автоматически запускаются в начале, середине или конце видео. Зритель может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата зависит от цели кампании. Когда установлена цена за просмотр, средства спишутся, если рекламное объявления воспроизводится более 30 секунд или зритель взаимодействует с ним. Если цена установлена за показы или конверсии, оплата зависит от количества показов.

Реклама на Ютуб In-Stream с возможностью пропуска используется для повышения узнаваемости бренда и интереса к конкретной продукции, продаж, привлечения трафика на сайт. Их можно использовать как визитку бренда или новой линейки товаров/услуг, информирования аудитории о специальных предложениях, сбора лидов и даже прямых продаж.

Реклама In-Stream меньше похожа на рекламу в целом. Благодаря этому, в сравнении с классическими баннерными объявлениями, In-Stream легко привлекает внимание. Особенно это актуально для молодых пользователей, которые почти не обращают внимания на обычные баннерные сообщения. Объявления In-Stream также дают преимущества для поставщиков контента, потому что они имеют возможность больше заработать. Но у формата есть и свои недостатки. Если рекламные объявления показываются пользователю, когда он их не ожидает, это может привести к потере доверия и, в долгосрочной перспективе, к отказу от товаров или услуг соответствующей компании.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Под подобными объявлениями подразумеваются небольшие ролики продолжительностью до 15 секунд. Такую рекламу в YouTube также запускают в разных местах видео, однако пропустить ее не получится. Зритель вынужден будет просмотреть ролик целиком.

Эксперты Webpromo могут настроить вашу видеорекламу на YouTube так, чтобы вы получили максимальные охваты и высокую узнаваемость. Мы по максимуму используем возможности таргетинга, чтобы найти именно вашу целевую аудиторию на платформе и ее партнерских сайтах. Для расчета стоимости видеорекламы оставьте заявку, и мы с вами свяжемся.

Объявления Video Discovery

Система продвижения, предусматривающая рекламу видеоролика в списке похожих видео или на страницах результатов поиска. Video Discovery подойдет для тех, кто хочет увеличить популярность конкретного ролика на платформе. При этом не требуется показывать ссылку на сайт.

Объявление Video Discovery на главной странице видеохостинга

Как выглядит объявление Video Discovery рядом с похожим видео

Как выглядит объявление Video Discovery в результатах поиска

Преимущество этого типа рекламы в том, что можно протестировать различные позиции и масштабировать наиболее эффективные для вашего бизнеса.

Объявления-заставки

Объявления-заставки на YouTube

Это небольшие ролики длительностью 6 секунд без пропуска. Эффективное решение в том случае, если надо быстро напомнить потенциальным клиентам о бренде, который уже известен. Вписывается в серийные показы и ремаркетинг.

Объявления Out-Stream

Сразу отметим, что этот тип видеообъявлений попал в нашу статью только затем, чтобы напомнить вам — на YouTube объявления Out-Stream НЕ показываются. Этот формат разработан специально для мобильных устройств, пользователи видят его на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Объявления Out-Stream

Для объявлений Out-Stream действует цена за тысячу показов. Показом считается нахождение объявления в видимой области более 2 секунд. Это позволяет увеличить охват РК по выгодной цене.

Объявления Masthead

Как выглядит объявление Masthead

Вид нативного объявления, отображаемого в верхней части главной страницы видеохостинга. Такое решение подойдет крупным рекламодателям, стремящимся расширить влияние. Применять подобные видеообъявления можно только с помощью торгового представителя Google.

Формат адаптируется под десктоп, мобайл и телевизионный экран. Оплата производится по одной из двух схем — фиксированная цена за день или за тысячу показов.

Аудиореклама на YouTube

В ноябре 2020 года менеджер группы продуктовой рекламы на YouTube Мелисса Шей Николич сообщила в блоге Google о запуске аудиорекламы на YouTube. На данный момент (январь 2021 г.) формат продолжает проходить бета-тестирование. Объявления доступны на аукционах в Google Рекламе, Дисплее и Видео 360 на основе цены за тысячу показов с теми же параметрами таргетинга на аудиторию, стратегиями назначения ставок и возможностями измерения Brand Lift, что и видеокампании на YouTube.

Как и другие виды объявлений, аудиомесседжи рассчитаны на повышение узнаваемости брендов, но уже среди новой аудитории — аудиалов. Такой способ продвижения может оказаться не менее эффективным, чем традиционные видеоролики. Ведь, если ваша аудитория предпочитает аудиоформат среди прочих, то и реклама в Ютубе в виде звукового контента будет восприниматься комфортнее.

Адаптивные медийные объявления

Продвижение с помощью адаптивной рекламы на YouTube предполагает ее показ в контекстно-медийной сети. Объявления создаются на основе добавленных объектов, а внешний вид и размер автоматически подстраиваются под доступные места для рекламы.

Рекламодателю нужно лишь добавить нужный логотип, заголовки, картинки, ролики и описания. Ручная настройка адаптивной рекламы на YouTube не потребуется, так как сервис Google в автоматическом режиме будет формировать объявления с учетом доступных рекламных мест. При этом система будет стремиться достичь максимальной эффективности.

Адаптивные медийные объявления на YouTube могут отображаться в разных местах в виде текста, графики или нативного объявления.

Адаптивные медийные объявления на YouTube

Реклама у блогеров

Распространение блогинга как культурного явления привело к появлению новых методов продвижения товаров и услуг. Все больше рекламодателей стремятся сотрудничать с популярными блогерами, тем самым увеличивая количество потенциальных клиентов. Есть несколько типов коллаборации с блоггерами по вопросам рекламы.

Продакт-плейсмент

Эффективный метод увеличения аудитории бренда или конкретного продукта. При этом многое зависит от правильно выбранного для продвижения момента: ошибка в этом вопросе приведет к тому, что реклама окажется совершенно неэффективной.

Суть продвижения заключается в том, что блогер в видеоролике пользуется неким реквизитом, имеющим конкретный коммерческий аналог. В кадре может появляться как сам продукт, так и логотип бренда. Не менее эффективным будет упоминание товара или услуги в положительном смысле.

Продакт плейсмент банковской карты в роликах о путешествиях

Интеграция или нативная реклама

Интеграция в видеоролики блогеров работает как промоконтент. Она напоминает рекламные вставки. Различия связаны с тем, что интеграция органично встроена в действие ролика. При разработке рекламы у блогеров на YouTube важна креативная составляющая, поскольку малейшая неестественность способна оттолкнуть зрителя. Желательно на этапе планирования обсудить все вопросы по контексту.

Рекламная интеграция в видео блогеров

Эксклюзивный ролик

Создание эксклюзивного ролика решает сразу ряд маркетинговых задач. С помощью этого инструмента можно успешно генерировать лиды и повышать лояльность аудитории. Тут блогер не только упоминает бренд или продукцию, но посвящает им весь ролик рекламы для своего Ютуб канала.

Эксклюзивные ролики для брендов на YouTube

Такая реклама обходится дороже стандартных интеграций, однако при правильном и креативном подходе отдача от подобного вложения будет соответствующей. Рекламодателю не стоит слишком сильно вмешиваться в процесс создания рекламного ролика, поскольку блогер гораздо лучше чувствует свою аудиторию.

Фантазия авторов в процессе работы над видео неограничена. Продвигать товары можно в виде полноценных промороликов, клипов, обзоров или даже в форме развлекательного контента.

Амбассадорство

Амбассадорство — метод поддержки бренда, товара или услуги посредством личного признания и регулярного сотрудничества. Блогеры и лидеры мнений нередко становятся лицами конкретных компаний, тем самым повышая ее популярность.

В рамках амбассадорства блогеры могут рекомендовать продукцию своим зрителям или же устраивать полноценные шоу, посвященные конкретной тематике. Второй вариант представляется более эффективным, поскольку привлекает больше внимания.

Иван Ургант — амбассадор автомобильного бренда Audi в России

Продуманные коллаборации брендов с блогерами или знаменитостями могут дать отличные результаты, увеличивая узнаваемость торговой марки и, соответственно, повышая продажи.

Рекламная вставка

Рекламная вставка у блогера на YouTube

Рекламные вставки нужны для решения задач лидогенерации и общего продвижения товаров или услуг. Вставка выглядит как полноценная реклама, встроенная в видео, но отделенная от его тематики (в отличие от интеграции). Лучше всего доверить создание подобной рекламы самому блогеру, чтобы она не слишком контрастировала с его основным контентом.

Как анализировать рекламу на YouTube

Аналитика рекламы — важнейший этап, пренебрежение которым чревато полной неэффективностью используемых методик и потерей денежных средств. Существует несколько методов отслеживания эффективности рекламы.

Как анализировать видеокампании

YouTube Analytics

Анализировать видеокампании можно при помощи встроенных средств или сторонних инструментов. Для настройки видеорекламы на YouTube используют встроенный инструмент YouTube Analytics. Он позволяет получить всю информацию о количестве просмотров и интеракций с роликом. Под интеракциями тут понимается любая активность пользователей.

Дополнительно можно использовать Google Analytics, который помогает отслеживать поведение пользователей и оценивать процент отказов. Связка встроенного в YouTube сервиса и инструмента Google поможет без особых проблем выявить тех клиентов, которые пришли именно из ролика.

Для получения нужных конверсий и увеличения продаж стоит рассматривать следующие метрики.

CPV. Стоимость одного оплаченного просмотра. Зависит от рекламного бюджета и количества просмотров.
CTR%. Параметр, определяющий процент переходов по ссылке от общего количества просмотров.
Engagement Rate. Вовлеченность аудитории в работу с рекламным контентом. Суммируются все взаимодействия, включая оценки и комментарии.
Удержание аудитории. Определяет, как долго пользователи знакомились с рекламными объявлениями на YouTube.
CPA. Процент конкретных действий (регистрация, покупка) из общего количества просмотров.

Подробнее о метриках в Google Ads и YouTube Analytics мы говорили в нашей статье о форматах YouTube-рекламы, которые были доступны в 2019 году.

Как анализировать АМО

Google Analytics

При запуске адаптивно-медийных объявлений анализировать их эффективность следует непосредственно в рекламном кабинете Google Ads. На соответствующих страницах сервиса пользователь может сделать следующее.

Узнать, какие варианты текста вызывают наибольший интерес у потенциальных покупателей.
Определить наиболее эффективный формат объявлений.
Исключить неэффективные методы таргетинга.
Найти наиболее подходящие методы таргетинга.

На странице «Демография» отображается информация о том, какие группы населения наиболее восприимчивы к рекламе. Причем статистика формируется даже без демографического таргетинга. Тут стоит обратить внимание на группы с большим количеством конверсий, а также группы с самой низкой ценой за конверсию. Отдельно сервис показывает целевые аудитории, на которые ориентировались в процессе создания объявлений.

Как анализировать рекламу у блогеров

Аналитика рекламы у блогеров

После того, как блогер выпустил рекламу интересующего продукта у себя на канале, рекламодателю нужно проанализировать ее эффективность. Важно понять, что именно вызвало наибольший отклик у аудитории, а от чего лучше отказаться. Еще на этапе переговоров с блогером рекомендуется договориться о том, чтобы он по итогам интеграции предоставил данные для дальнейшего анализа.

Самыми главными метриками являются:

количество просмотров ролика за конкретный период времени;
количество лайков;
количество дизлайков;
количество комментариев под видео;
длительность рекламной интеграции.

Это базовая статистика, которая влияет как на самого блогера, так и на рекламодателя. Отдельно рекомендуется посмотреть комментарии под видео с целью выявления позитивной или негативной реакции публики, поиска возможных болей вашей непосредственной ЦА.

Далее имеет смысл более подробно рассмотреть эффективность рекламы. При этом учитывается показатель удержания аудитории (как часто пропускали рекламу), демографические данные (пол, возраст, локация зрителей) и фактический CPM. Но самым главным показателем эффективности рекламы является количество переходов по ссылке, размещенной в описании к ролику.

Стоит отметить, что подобные метрики имеет смысл фиксировать как минимум через 2 недели после выпуска ролика на платформе.

Преимущества и недостатки рекламы на YouTube

Преимущества и недостатки продвижения на YouTube

Реклама бренда, товаров или услуг через видеохостинг YouTube гарантирует следующие преимущества:

Непосредственный контакт с аудиторией. Через рекламу на YouTube можно откровенно и в неформальной обстановке рассказать зрителям о ваших товарах и услугах. Одним словом, говорить с клиентами на их языке в комфортной для них обстановке.
Выбор целевых групп. Правильный подход к настройке рекламы позволит охватить именно те группы людей, которые больше всего заинтересованы в предлагаемой продукции.
Удобный анализ эффективности рекламы. Через аккаунт Google Ads можно узнавать количество просмотров рекламы, а также фиксировать бюджет на продвижение. Дополнительно на YouTube предусмотрена собственная система аналитики данных.

Недостатки продвижения на YouTube почти такие же, как и у всех видов платной рекламы.

Частый показ объявлений может вызвать у людей негативные эмоции, поскольку является чересчур навязчивым.
Для продвижения товаров или услуг через видеоролики потребуется бюджет. Маленькие компании вряд ли смогут себе позволить данный тип рекламы.

Выводы

Реклама на YouTube — must have в 2021 году, так как количество пользователей платформы ежегодно растет. Если вы еще не пробовали ни один из представленных форматов, самое время начать их тестировать. Для любого бизнеса оптимальным будет познакомиться с каждым и измерить его успешность. Только так можно найти наиболее выигрышный вариант в своей нише и эффективно достигать поставленных бизнес-целей в дальнейшем.

Также читайте другие статьи по теме PPC в блоге Webpromo:

Повышаем продажи с Hotline на праздники: инструкция от Ашан и Webpromo;
Как повысить эффективность рекламы в Facebook для B2B;
Продвижение мобильного приложения «UKRSIB Online». Снижение цены за установку для IOS в 3 раза при помощи нового источника. Кейс Ukrsibbank BNP Paribas Group.

И подписывайтесь на наш Telegram-канал про маркетинг.

Google Ads
YouTube

Виды внутренней рекламы — привлекательность и польза для бизнеса — экспертное мнение от РГ Максимум

Какая реклама эффективнее — внутренняя или наружная? У той и другой есть свои поклонники и противники, однако, по мнению некоторых экспертов-маркетологов будущее все же за внутренней (indoor) рекламой.

На улицах люди спешат по своим делам, отмахиваясь от назойливых промоутеров. Автомобилисты крутят головой чуть ли не на 360°, но оценивают дорожную обстановку, а не содержание билбордов. Зато войдя в помещение, человек расслабляется и становится в состоянии сконцентрироваться на рекламной информации.

Любая реклама, установленная внутри помещений, считается внутренней.

Как работает внутренняя реклама

Собственно, цели у внутренней и наружной рекламы одинаковые. Это привлечь внимание потенциального потребителя к товарам или услугам. Однако средствами indoor рекламы сделать это бывает проще.

Попадая в незнакомое или привычное помещение, человек начинает озираться, но не оставит без внимания яркий лаконичный плакат с рекламой обвала цен. А если рядом окажется такая же навигационная табличка, продавец может получить очередного покупателя уже «тепленьким».

С этой точки зрения внутренняя реклама наиболее интересна продавцам ТЦ и ТРЦ, где расположены их торговые точки.

Другие популярные места размещения внутренней рекламы:

медицинские учреждения, где люди, дожидаясь приема врача, изучают рекламные носители с информацией о товарах и услугах медицинского назначения, например, массаж, ортопедия;

фитнес-центры с предложениями спортивного питания, экипировки, инвентаря;

лифты и парадные входы, где часто размещают услуги компьютерной помощи, электриков, сантехников, интернета и ТВ;

салоны красоты;

аэропорты вмещают до 30% внутренней рекламы всего чего угодно.

Внутренняя реклама встречается в банках, кинотеатрах, кафе, барах, бизнес-центрах, образовательных учреждениях, то есть везде, где уместны брендированные элементы, а потенциальный поставщик товаров и услуг может найти своего клиента. Общественный транспорт также можно отнести к месту размещения indoor рекламы.

Какой бывает внутренняя реклама

В зависимости от специфики помещения в нем могут быть размещены самые разнообразные виды рекламы:

мобильные ролл-ап стенды;

световые короба, светодиодные и цифровые экраны;

стойки, дегустационные тумбы;

плакаты, афиши, наклейки, флажки, визитки;

навигационные таблички;

аудиореклама;

напольная графика;

воблеры, мобайлы, муляжи.

Средств продвижения товаров и услуг много, однако, все и сразу их никто не заказывает. Выбор зависит от целевой аудитории, места размещения рекламного носителя и предмета рекламы.

Чтобы indoor реклама приносила реальную пользу, ее разработкой должны заниматься опытные специалисты. Здесь важно определить места, посещаемые потенциальными потребителями и подходящий вид рекламы. Сама реклама должна быть заметной, интересной и емкой, чтобы человек с первого взгляда уловил суть и захотел воспользоваться тем, что ему предлагают.

10 лучших видов рекламы для продвижения вашего малого бизнеса

Какие виды рекламы вы используете для продвижения своего малого бизнеса? Согласно недавнему опросу, проведенному одной цифровой PR-фирмой, примерно 50% малых предприятий не имеют маркетингового плана на год.

Рекламе легко отойти на второй план, особенно если ваш бюджет уже исчерпан. Но правильная маркетинговая стратегия может помочь вам повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и повысить свою репутацию. Это руководство познакомит вас с лучшими методами рекламы и предложит несколько советов о том, как получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний.

Типы рекламы на 2022 год

Как выбрать правильный вариант для своего малого бизнеса, имея столько видов рекламы? На самом деле правильного ответа не существует, и многие владельцы бизнеса комбинируют несколько методов для достижения многоуровневого подхода к своему маркетингу.

К счастью, цифровой мир сделал профессиональный маркетинг доступным даже для самых маленьких предприятий. Вот десять наиболее распространенных видов рекламы, которые вы должны включить в свой маркетинговый план в 2022 году:0003

1. Цифровая реклама (PPC-маркетинг)

Цифровая реклама в широком смысле относится к рекламе, которая размещается в Интернете, поэтому ее также часто называют «онлайн-рекламой». Например, вы можете размещать рекламу на других веб-сайтах, что поможет вам установить контакт с новой аудиторией и расширить бизнес.

Эта форма рекламы может включать рекламные баннеры или другую рекламу, встроенную в веб-сайт. Но цифровая реклама также может включать рекламу Google или рекламу Bing. Когда люди используют эти поисковые системы, реклама вашей компании может появиться в верхней части их результатов поиска.

Большинство цифровых объявлений основаны на так называемом маркетинге с оплатой за клик (PPC). Плата за клик означает, что вам придется платить только тогда, когда зритель нажимает на спонсируемый контент, что может сделать этот подход к цифровому маркетингу доступным.

Эти типы объявлений важны. Исследования показывают, что 60% покупателей начинают свой путь к покупке с помощью поисковой системы. Распространение названия вашей компании может дать вам преимущество над конкурентами.

Согласно одному недавнему опросу, 90% владельцев малого бизнеса заявили, что реклама в социальных сетях повысила осведомленность об их бизнесе. Другое исследование показало, что клиент, взаимодействующий с компаниями в социальных сетях, в долгосрочной перспективе потратит на эту компанию на 40% больше денег.

Эта возможность делает социальные сети одним из самых важных видов рекламы, используемых сегодня. Это также один из самых экономичных способов, поскольку большинство сайтов социальных сетей взимают лишь небольшую плату за свою социальную рекламу. Если на то пошло, простое управление бизнес-страницей на сайте социальной сети не требует затрат, что позволяет размещать контент, взаимодействовать с клиентской базой и т. д.

Кроме того, вы можете персонализировать свою рекламу, включив в нее видеоролики, карусельные изображения и другой соответствующий контент для повышения вовлеченности. Вы также будете получать отчеты об эффективности ваших объявлений, чтобы при необходимости вносить коррективы.

3. Нативная реклама

Нативная реклама на самом деле является частью цифровой рекламы, и ее также можно найти в социальных сетях. Эти нативные объявления предназначены для того, чтобы гармонировать с остальным контентом на веб-странице или в ленте новостей в социальных сетях. Такой дизайн означает, что они могут совсем не выглядеть как реклама, но могут содержать сообщение в блоге, содержащее советы, которые ваши целевые клиенты сочтут ценными.

Нативная реклама предназначена для привлечения потенциальных клиентов, а затем предлагает своего рода призыв к действию, сообщающий об особенностях вашей компании или бренда.

4. Реклама по электронной почте

Работа рекламы по электронной почте немного отличается от других видов интернет-рекламы. Использование рекламы по электронной почте зависит от того, есть ли у вас доступ к базе данных клиентов. Вы можете собирать данные о клиентах с помощью рекламных предложений, конкурсов или своей платформы электронной коммерции.

Современная реклама по электронной почте обычно ориентирована на повторные продажи. Например, вы можете отправить рекламное объявление по электронной почте всему вашему списку клиентов, чтобы продвигать предстоящий продукт или продажу.

Вы также можете комбинировать свои маркетинговые усилия по электронной почте с другими видами рекламы. Например, с правильной платформой для электронного маркетинга вы можете включать видеообъявления или другой важный контент в свои электронные письма, чтобы стимулировать более активное участие.

5. Мобильная реклама

Поскольку смартфоны продолжают доминировать, мобильная реклама будет приобретать все большее значение. В 2021 году 56% всего веб-трафика приходилось на мобильные устройства.

Как и «онлайн» или «цифровая» реклама, мобильная реклама является общим термином, который включает в себя множество различных методов рекламы. Мобильная реклама может включать:

Мобильная медийная реклама/баннерная реклама
Видеореклама на мобильных устройствах
Мобильная реклама, призывающая пользователей загрузить приложение
Текстовая реклама

Кроме того, мобильная реклама также может адаптироваться к другим формам цифровой рекламы. Например, вы можете продвигать социальные объявления, которые отображаются только на мобильных устройствах, которые также можно использовать для продвижения приложения вашей компании.

6. Печатная реклама

Поскольку доходы от печатной рекламы неуклонно снижаются, эта конкретная стратегия может быть не такой привлекательной, как недорогие цифровые альтернативы. Трудно измерить успех печатной рекламы, поскольку она не генерирует измеримых «кликов», как другие виды рекламы.

Но печатная реклама по-прежнему актуальна, особенно для компаний, стремящихся охватить местных жителей или тех, кто не так хорошо разбирается в цифровых технологиях. Вы можете приобрести рекламное место в местной газете или на задней обложке журнала.

Вот совет: объедините свои стратегии печатной и онлайн-рекламы, включив QR-код в физическую рекламу. Таким образом, читатели могут использовать свой смартфон для сканирования кода и перехода непосредственно на ваш сайт или страницу в социальной сети.

7. Наружная реклама

Как и печатная реклама, наружная реклама (или «реклама вне дома») может помочь вам связаться с местными потребителями с помощью привлекательных вывесок и дисплеев.

Наружная реклама может принимать различные формы, в том числе:

Рекламные щиты
Реклама в общественном транспорте
Листовки ваше имя там и повысить узнаваемость бренда в вашем местном сообществе.
8. Прямая почтовая реклама
Прямая почтовая рассылка — еще один отличный способ связаться с местными потребителями. Хотя использование обычной почты может показаться делом прошлого, прямая почтовая рассылка по-прежнему может быть отличным способом распространения листовок, передачи купонов в руки потребителей или продвижения предстоящих продаж.
Как и в печатной рекламе, вы можете дополнить свою прямую почтовую рекламу, привлекая зрителей на свой веб-сайт. Вы даже можете найти творческие способы сбора данных о клиентах для использования в будущих маркетинговых кампаниях по электронной почте или других стратегиях.
9. Реклама в эфире
Реклама в эфире основывается на телерекламе и радиорекламе для продвижения бренда и его контента. Этот подход может помочь вам связаться со зрителями, которые не обязательно ищут ваши продукты или услуги.
Для еще большего охвата рассмотрите возможность размещения рекламы в популярном подкасте. С таким большим количеством контента в сообществе подкастов вы даже сможете найти подкаст, который понравится вашей целевой аудитории.
10. Продакт-плейсмент
Все, кто жил в 1980-х, помнят всплеск продаж конфет Reese’s Pieces после выпуска конфет E.T. фильм. Продакт-плейсмент — это тонкая форма рекламы, при которой продукция компании представлена в фильме или телешоу. Идея проста: зрители видят продукт и побуждаются его купить.
Правда, малый бизнес вряд ли попадет в следующий голливудский блокбастер. Но подумайте, как вы можете воспользоваться местными событиями или влиятельными лицами для продвижения своего бренда.
Например, если в вашем районе проходит крупное общественное мероприятие, предложите организаторам бесплатные напитки, желательно с логотипом вашей компании. Посетители мероприятия увидят, как ваш бренд используется на этом мероприятии, и могут повлиять на использование ваших продуктов или услуг в будущем.
Советы для вашей следующей рекламной кампании
Как владельцы малого бизнеса могут извлечь максимальную пользу из своих рекламных кампаний при таком множестве различных типов рекламных платформ?
Определите свои цели
Прежде чем разрабатывать следующую онлайн-рекламу или видеорекламу, потратьте некоторое время на обдумывание своих целей. Чего вы надеетесь достичь с помощью своей рекламы? Общими целями могут быть:
- Увеличение продаж
- Сбор данных о клиентах
- Увеличение числа подписчиков в социальных сетях
Установка конкретных целей поможет рекламодателям оценить эффективность своих маркетинговых кампаний. Например, если вы изо всех сил пытаетесь достичь своей цели, возможно, пришло время сменить тактику.
Привлекайте трафик на свой веб-сайт
Найдите творческие способы привлечения трафика на свой веб-сайт. Ваш веб-сайт будет предоставлять посетителям контент, демонстрирующий ваши уникальные продукты или услуги, и может сообщать важную информацию о предстоящих акциях и мероприятиях.
Удивительно, но 36% малых предприятий не имеют собственного веб-сайта. Малые предприятия, в частности, сообщают, что они считают, что их бизнес слишком мал, чтобы иметь его.
Но сегодня существует ряд простых в использовании инструментов для создания веб-сайтов, каждый из которых может помочь вам создать профессиональный, потрясающий веб-сайт, способный увеличить продажи и повысить производительность всех ваших основных процессов.
Знайте свою аудиторию
Ваша целевая аудитория имеет большое значение в том, какие рекламные платформы вы используете для своего бизнеса. Например, вы захотите выбрать платформу социальных сетей, которая подходит для вашей клиентской базы. В то время как Facebook предлагает широкий подход, вы можете связаться с более молодой аудиторией с помощью Instagram, где 60% пользователей моложе 30 лет. Очевидно, вы захотите приурочить свои сезонные акции к календарному году, но не останавливайтесь на достигнутом. Изучите свои годовые финансовые отчеты. Есть ли сезоны года, когда вы испытываете спад? Если это так, вы можете запланировать рекламу на эти периоды, чтобы увеличить продажи во время ваших исторических затишья.
Используйте изображения и видео
Рекламодатели обнаружили, что сообщения в социальных сетях, содержащие изображения, генерируют на 42% больше кликов, чем сообщения без них. Размещая рекламу на своих страницах в социальных сетях, обязательно используйте высококачественные изображения, которые выделяются при прокрутке страницы пользователями.
Видеореклама также является эффективной формой коммуникации. Видео высокого качества часто может быть более увлекательным, чем чтение стены текста, и молодое поколение предпочитает видео печатному контенту.
Измеряйте и адаптируйте
Наконец, одна из самых важных вещей — как можно чаще оценивать свою рекламную стратегию. Достигли ли вы своих целей? Вы придерживаетесь бюджета? Принесли ли ваши объявления больше дохода?
Если ваша реклама не достигает ваших целей, возможно, пришло время изменить вашу стратегию. В будущем может потребоваться другой рекламный контент или новая платформа, или вам может потребоваться скорректировать свои бизнес-цели, чтобы они соответствовали эффективности вашей рекламы.
Оптимизируйте свой малый бизнес с помощью Invoice2go
Invoice2go — это удобный инструмент, который помогает отправлять счета и быстро получать платежи. Оптимизируйте свой денежный поток с помощью простого выставления счетов, нескольких вариантов оплаты, управления расходами и многого другого.
Попробуйте бесплатно сегодня. Когда вы подписываетесь на бесплатную пробную версию, у вас будет 30 дней, чтобы изучить наши основные услуги, которые могут изменить все, что касается отправки счетов, приема платежей и развития вашего основного бизнеса.
Часто задаваемые вопросы
Мир маркетинга может быть очень увлекательным. Но это также может вызвать много вопросов. Вот ответы на самые популярные вопросы о сегодняшних маркетинговых тенденциях:
Сколько стоят рекламные объявления PPC?
К сожалению, на этот вопрос нет универсального ответа. Стоимость объявлений Google может варьироваться в зависимости от отрасли, жизненного цикла клиента и того, насколько хорошо вы управляете своей учетной записью.
Хорошая новость заключается в том, что «оплата за клик» дает то, что обещает: вы платите только тогда, когда потребители действительно нажимают на ваше объявление. В зависимости от того, какую услугу PPC вы используете, вы даже можете установить ограничения на сумму, которую вы готовы потратить, что удалит вашу рекламу, как только вы достигнете своего бюджета.
Как показывать рекламу на других сайтах?
Если вы хотите найти веб-сайты, на которых размещаются объявления, вы можете работать с так называемой сетью медийной рекламы. Вот некоторые из наиболее известных сетей:
- Google display network
- One by AOL
- SiteScout
- AdKnowledge
- Exponential
Конечно, вы также можете обращаться к локальным веб-сайтам и блогам. Отображение значка для вашего местного бизнеса может повысить вашу известность, а также помочь вам связаться с другими владельцами бизнеса в вашем регионе.
Какая маркетинговая стратегия лучше всего подходит для молодых потребителей?
Молодые потребители тяготеют к изображениям и видео. Для поколения Z видеоконтент является королем. Владельцам бизнеса, которые хотят общаться с подрастающими поколениями, необходимо будет сосредоточиться на высококачественных изображениях и видео и адаптироваться к возросшему спросу на мультимедийный контент.
Попробуйте Invoice2go бесплатно
Drei Arten von Produktwerbung | Мейлчимп
Du willst dein Produkt vermarkten? Hier erklären wir drei verschiedene Arten von Werbung – vergleichend, wettbewerbsfähig und innovativ – und deren Vor‑ und Nachteile.
Wenn du nach einer Möglichkeitsuchst, dein Unternehmen auszubauen, musst du dich auf Produktwerbung konzentrieren. Produktanzeigen gibt es in vielen Formen und Größen, und du musst sorgfältig darüber nachdenken, wie sie dir helfen können, dein Unternehmen in deinem Bereich stark zu positionieren.
Wenn es um Werbung für Unternehmen geht, solltest du vielleicht personalisierte Produktempfehlungen nutzen. Oder du nutzt Eine Innovation Marketingstrategie, die dir helfen kann, mehr Umsatz zu erzielen.
Weil es so viele Möglichkeiten gibt, musst du sorgfältig darüber nachdenken, welche Strategie für deine Anforderungen am besten geeignet ist. Wenn du hart daran arbeitest, die Marketingstrategie deines Unternehmens zu entwickeln, kannst du es leichter in die Lage versetzen, in Zukunft zu wachsen.
Был ли musst du über Produktwerbung wissen und wie kannst du sie nutzen, um dein Unternehmen auszubauen? Sieh dir unten einige Beispiele für kreative Produktanzeigen an und nutze sie, um dein Unternehmen auszubauen.
Bist du bereit, auszuprobieren, была шляпа uns berühmt gemacht?
Mit den E-Mail-Marketingtools Mailchimp kannst du individuelle E-Mail-Kampagnen erstellen, deine Performance messen und diese Daten in Erfolge ummünzen.
Регистрация
Был ли это Produktwerbung?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie du Umsatz für dein Unternehmen generieren kannst, und eine Möglichkeit ist Produktwerbung.
Produktwerbung findet statt, wenn du bestimmte Vorteile und Merkmale der von dir angebotenen Produkte hervorhebst. Dies unterscheidet sich von anderen Arten von Online-Werbung, wiestitutioneller Werbung, die sich auf das Unternehmen als Ganzes konzentriert.
Wenn dein Ziel darin besteht, Menschen dazu zu Bringen, ein von dir angebotenes Produkt zu kaufen, wirst du dich wahrscheinlich auf Produktwerbung konzentrieren. Du könntest beispielsweise ein neues Produkt haben, das du in Zukunft auf den Markt Bringst.
Auch wenn die Leute vielleicht an den anderen Produkten interessiert sind, die du bereits anbietest, wie wirst du sie dazu Bringen, ein neues Produkt zu kaufen, das du auf den Markt приносит? Du Musst dich auf Produktwerbung konzentrieren.
Es gibt mehrere wichtige Elemente, die in einer Produktkampagne berücksichtigt werden müssen. Dazu gehören:
- Du musst die spezifischen Funktionen des Produkts hervorheben.
- Du musst deinem Zielmarkt erklären, warum die Verbraucher es brauchen und wie sie davon profitieren können.
- Durch deine Ad-Kampagne sollte deine Zielgruppe erfahren, wie man das Produkt verwendet.
- Du solltest deiner Zielgruppe deutlich erklären, wie sie von dem Produkt profitieren kann.
Wenn du dich darauf konzentrierst, diese einzelnen Особенности hervorzuheben, fällt es dir leichter, deinen Zielmarkt davon zu überzeugen, dein Produkt zu kaufen.
Durch Produktwerbung musst du die spezifischen Vorteile der von dir angebotenen Produkte hervorheben. Dann musst du deinem Zielmarkt zeigen, dass dieses Produkt dazu dient, Probleme von Verbrauchern zu lösen.
Wenn du deinen Zielmarkt davon überzeugen kannst, dass dein Produkt helfen kann, ein bestimmtes Problem zu lösen, fällt es dir leichter, deine Konversionsrate zu steigern. Deshalb musst du sorgfältig darüber nachdenken, wie du deine Produktwerbung einsetzt und wie du dein Produkt als eine wichtige Lösung für ihre Probleme positionieren kannst.
Ziele der Produktwerbung
Es gibt mehrere wichtige Ziele, die deine Produktmarketingkampagne verfolgen muss. Wenn du einen Weg findest, diese Ziele zu erreichen, wird es dir leichter fall, in einem wettbewerbsintensiven Markt Fortschritte zu machen.
Einige der Vorteile, die du während deiner Produktmarketingkampagne erläutern solltest, sind:
Sich von der Konkurrenz abheben
Zunächst musst du dich von der Konkurrenz abheben. Es gibt noch viele andere Produkte und Dienstleistungen auf dem Markt. Warum также wird jemand ein neues Produkt kaufen, das er noch nie verwendet hat? Du musst deinem Zielmarkt zeigen, wie sich dein Produkt von dem deiner Konkurrenten unterscheidet.
Nachfrage steigern
Gute Produktwerbung sollte die Kaufentscheidungen deiner Zielgruppe beeinflussen. Du solltest sie auch davon überzeugen, dass dein Produkt besser ist als die anderen. Mit einer starken Produktwerbekampagne solltest du in der Lage sein, die Nachfrage nach dem von dir angebotenen Produkt zu steigern.
Auf einen bestimmten Markt abzielen
Du solltest mit deiner Produktwerbungskampagne einen bestimmten Markt ansprechen. Bevor du mit der Werbung für dein Produkt beginnst, solltest du einen Zielmarkt im Auge haben. Wer kann am meisten von den von dir angelebotenen Produkten Produkten Produkten? Stelle sicher, dass deine Produkt-Werbekampagne bestimmte Kunden anspricht.
Missverständnisse beseitigen
Gerüchte sind sehr einflussreich, und eine Lüge kann sich auf der ganzen Welt verbreiten, bevor die Leute überhaupt die Wahrheit erfahren. Deshalb haben die Leute möglicherweise falsche Vorstellungen von dem Produkt, das du anbietest, und du solltest deine Produktwerbung nutzen, um sie zu korrigieren.
Das Markenimage verbessern
Mit einer gut geplanten und richtig umgesetzten Produktwerbekampagne kannst du das Markenimage deines Unternehmens verbessern. Die Chance, einen guten ersten Eindruck zuhinterlassen, hat man nur einmal, aber du kannst mit einer starken Produkt-Werbekampagne dein Markenimage zu fördern.
Hier findest du eine Übersicht der wichtigsten Nutzeffekte einer starken Produktwerbungskampagne. Die Frage, wie du deine Online-Werbekampagnen structurieren kannst, erfordert umfassende Überlegungen, damit diese Nutzeffekte möglichst auch zum Tragen kommen.
Drei Arten von Produktwerbung
Wenn du dir die verschiedenen verfügbaren Marketingprodukte ansiehst, wirst du feststellen, dass es viele Möglichkeiten gibt. Du musst sorgfältig über die Art der Produktwerbung nachdenken, die du verwendest, und bedenke, dass du deine Online-Werbemittel nutzt, um eine Customer Journey zu erstellen.
Welche Arten von Produktwerbekampagnen kannst du nutzen? Dazu gehören:
Vergleichende Produktwerbung
Möglicherweise fällt es dir schwer, deine Marke in einem schwierigen Markt zu etablieren. Mit vergleichender Werbung vergleichst du deine Marke mit einer anderen Marke.
Dann kannst du deinem Zielmarkt zeigen, wie deine Marke oder deine Dienstleistung in Bezug auf Qualität und Merkmale im Vergleich zu den anderen Unternehmen in deiner Branche abschneidet. Auch wenn du dein Produkt nicht unbedingt direkt mit einem anderen vergleichst, vergleichst du deine Marke mit einem anderen Unternehmen.
Werbung für ein konkurrierendes Produkt
Eine Möglichkeit ist die Vergleichende Produktwerbung. Eine der größten Herausforderungen für deine Zielgruppe besteht darin, die Unterschiede zwischen den Produkten herauszufinden.
Mit vergleichender Werbung vergleichst du dein Produkt direkt mit dem Produkt eines anderen Unternehmens. Du zeigst deinem Zielmarkt, dass dein Produkt besser ist, und erläuterst die wichtigsten Gründe, warum deine Zielgruppe dein Produkt anstelle des von der Konkurrenz produzierten auswählen muss.
Innovative Produktwerbung
Wenn du dein Produkt auf deinem Zielmarkt einführst, kannst du Innovation Produktwerbung verwenden. Du kannst einen einzigartigen Kanal verwenden, Merkmale deines Produkts hervorheben, die vorher nicht beachtet worden sind, und erklären, warum dein Produkt anders ist.
Denke daran, dass es nie eine zweite Chance gibt, einen guten ersten Eindruck zuhinterlassen. Wenn die Öffentlichkeit также zum ersten Mal von einem neuen Produkt hört, das du anbietest, musst du einen guten Eindruckhinterlassen.
So nutzt du deine Werbekanäle in deiner Marketingstrategie
Wenn du effektiv mit deinem Zielmarkt kommunizieren möchtest, musst du verschiedene Werbekanäle nutzen. Wenn du dein digitales Produkt vermarktest, musst du über die verschiedenen Kanäle nachdenken, die du verwenden wirst. Dann musst du überlegen, welche Kanäle für dein Produkt am effektivsten sind.
Zu den Werbekanälen, die für dich in Frage kommen könnten, gehören:
Soziale Medien
Heute sind soziale Medien eine der beliebtesten Möglichkeiten. Hunderte Millionen von Menschen nutzen täglich soziale Medien, deshalb solltest du diese nutzen, um Informationen über ein neues Produkt, das du einführst, schnell zu verbreiten.
Вы можете использовать баннерную рекламу на Facebook или Instagram-Ads. Du musst nicht unbedingt eine Präsenz auf Social-Media-Plattformen haben, aber du musst herausfinden, wo dein Zielmarkt liegt. Dann musst du eine starke Präsenz auf dieser Plattform haben, um sicherzustellen, dass du mit deinem Zielmarkt kommunizierst.
Printmedien
Es gibt andere Situationen, in denen Print-Werbung oder andere Werbemöglichkeiten draußen immer noch nützlich sind.
Du könntest beispielsweise Flyer in der Stadt verteilen oder ein paar Plakate aufhängen. Du kannst auch Anzeigen in Zeitschriften und Zeitungen schalten.
Auch hier musst du über dein Produkt nachdenken, wie die Leute davon erfahren werden und wie du deine Botschaft am besten an deinen Zielmarkt kommunizieren kannst. Auch wenn Anzeigen in Printmedien oder Outdoor-Werbung überholt erscheinen mögen, können sie dir dennoch helfen, dich von der Masse abzuheben. Es ist immer etwas Besonderes, klassische Werbung in der Hand zu haben.
E-Mail-Marketing
Wenn du dich mit dem Produktmarketing beschäftigst, musst du auch E-Mail-Marketing in Betracht ziehen.
Die meisten Menschen tragen ein Smartphone mit sich herum und nutzen auf dem Gerät einen E-Mail-Account. Deshalb könnte dies eine direkter Kanal sein, mit deinem Zielmarkt zu kommunizieren.
Gleichzeitig musst du darüber nachdenken, wie du sicherstellen kannst, dass deine E-Mails nicht von Spamfiltern aussortiert werden. Dann musst du sicherstellen, dass dein Zielmarkt nicht nur die E-Mail öffnet, sondern sie auch liest. Deshalb ist die Betreffzeile so wichtig. Denke sorgfältig darüber nach, wie du E-Mail-Marketing nutzen kannst, um Interessenten in deinem Verkaufstrichter voranzubringen.
Wenn du nach einer Möglichkeitsuchst, neue Informationen über ein von angelbotenes Produkt zu kommunizieren, musst du E-Mail-Marketing nutzen.
Dies ist eine effektive Strategie, mit der du so schnell wie möglich mit unzähligen Personen kommunizieren kannst, aber du musst auch über Tools nachdenken, damit du von deiner E-Mail-Marketingkampagne möglichst profitierst.