Виды рекламы в интернете и их характеристика: Термины email и интернет маркетинга

Содержание

Виды рекламы в интернете, их характеристики, примеры

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Интернет все активнее внедряется во все сферы современной жизни. Невозможно представить человека, который им не пользуется. Люди ищут какую-то информацию, читают книги, совершают покупки, находят подрядчиков и просто общаются в Сети. Поэтому рекламные методы также активно там применяются. Все типы рекламы в интернете ориентированы на получение максимальной эффективности при минимуме вложений, то есть целенаправленно работают с целевой аудиторией (далее ЦА).

  • Особенности интернет-рекламы

    • Интерактивность

    • Большая аудитория

    • Возможность отсеивания нецелевой аудитории

    • Возможность изучения результатов

  • Контекстная

    • Поисковая контекстная

    • Тематическая контекстная

    • В мобильных приложениях

  • Медийная (баннеры, видео, аудио)

    • Баннеры

  • Видеоматериалы

  • Аудиоматериалы

  • Тизеры

  • Email

  • Партнерские программы

  • Крауд

  • Вредоносная

  • Способы предоставления информации и получения эффекта

    • Прямой

    • Брендовый

    • Вирусный

    • Нативный

  • Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность

На растяжках, в СМИ или на ТВ объявление взаимодействует с потребителем односторонне. В интернете оно вовлекает ЦА в процесс. Человек может кликать на баннеры, регистрироваться, отвечать на вопросы, делать покупки.

Большая аудитория

Газету читают несколько тысяч человек, ролик на ТВ могут смотреть только люди, находящиеся в это время перед экраном, а билборд видит только пассажир проезжающего мимо авто. Интернет-реклама доступна практически всем, так как аудитория Сети постоянно растет, и рекламные возможности в ней не ограничены временем и географией.

Возможность отсеивания нецелевой аудитории

Данная возможность практически исключена в других разновидностях продвижения.
Таргетинг в Сети отсекает тех людей, которые не входят в круг интересов рекламодателя.

Возможность изучения результатов

В Сети фиксируется почти любое действие пользователя, поэтому можно легко и оперативно оценить эффективность рекламной кампании. Ее можно моментально скорректировать, чтобы достичь большего эффекта.
Рассмотрим, какая реклама бывает в интернете, ее разновидности, характеристики, примеры и стоимость.

На интернет-сайтах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • тизерная,
  • партнерская,
  • вредоносная.

В мобильных приложениях:

  • медийная,
  • контекстная.

В поисковой системе:

  • контекстная,
  • медийная.

В рассылках:

Email.

В соцсетях и блогах:

  • контекстная,
  • медийная,
  • крауд.

Рассмотрим каждый тип отдельно.

Контекстная

Данный вариант рекламы направлен на ЦА, которая ищет конкретный товар или услугу (ТиУ). Она подразделяется на несколько типов.

Поисковая контекстная

Например, пользователь ищет в «Яндексе» пластиковые окна. В первых строках выдачи он видит рекламные объявления, соответствующие его запросу.

Рекламодатель платит за каждый клик пользователей по его рекламному объявлению. Стоимость клика зависит от количества объявлений и конкурентности их тематики.

После того как человек, который искал информацию про ремонт, зайдет на сайт, принятый в рекламную сеть поисковой системы (для «Яндекса» это РСЯ), то в определенном месте сайта он также увидит рекламные объявления по теме своего поиска.

Тематическая контекстная

Также подобные объявления могут показываться на тематических сайтах, независимо от запроса пользователя. Деньги с рекламодателя при этом также спишутся, если посетитель кликнет на его рекламное объявление.

В мобильных приложениях

Если вы любите играть на смартфонах или планшетах, значит, иногда во время игр или работы в других приложениях внизу вы видите баннер или объявление. Это такое же контекстное продвижение, но другого типа. Оно бывает нескольких видов.

  • Баннер. Самые эффективные — расширяемые варианты отображения, которые свернуты, по которым для их полного просмотра нужно кликнуть или растянуть их. Они не раздражают, дают высокую конверсию, так как их просматривают целевые посетители.
  • Interstitial. Размещается поверх всего экрана (баннер, видео) на несколько секунд. Для отказа от просмотра необходимо нажать на соответствующую кнопку.
  • Rewarded Video. За просмотр пользователь получает вознаграждение (оснащения для героев в играх, бонусы, подсказки и т.п.).
  • Playable ads. Это небольшая мини-игра, после прохождения которой пользователю предлагается совершить какое-либо действие, или он видит сообщение.
  • Нативная (ролик или медиа-баннер). Замаскирована под дизайн приложения, не раздражает людей. Пользователи зачастую не понимают, что это реклама. Может маскироваться под новостную ленту или под письмо.

В любом виде контекстной рекламы есть тройная выгода: рекламодатель получает посетителей, поисковик и его сайт-партнер имеют доход с каждого клика. Объявление рекламодателя может быть тоже в виде баннерного блока. Стоимость размещения медийного материала на порядок выше.

Данный вид раскрутки является таргетированным, он ориентируется на интерес ЦА. Процесс работает, пока у рекламодателя на балансе есть деньги. Собственные контекстные сети есть почти у всех поисковых систем (Гугл Адвордс, Яндекс.Директ и др.), с ними можно работать очень эффективно.

Медийная (баннеры, видео, аудио)

Баннеры

Графические носители — это прямоугольные красочные картинки с текстом, которые могут быть также и анимированными. Они встречаются и в контекстном продвижении. Назвать их целевыми в отдельном понимании, скорее всего, не получится. Медийные материалы применяются для улучшения узнаваемости бренда или для сообщений о скидках или акциях.

На посещаемых сайтах

Размещаются на веб-ресурсах, где можно найти ЦА рекламодателей. На баннеры кликают значительно реже, но переходы ЦА все равно гарантируются.

Стоимость за размещение баннеров зависит от весомости и трастовости сайта-донора и обычно исчисляется в рублях/мес.

Смарт-баннеры (perfomance)

Популярный проект от контекстников, которых мы рассматривали в предыдущем пункте. Позволяют сочетать в себе ориентированность на ЦА, оплату за клики, смену картинок в одном блоке от разных рекламодателей. Самообучающаяся система изучает поведение пользователей и выдает посетителям интересующие их предложения.

Медийно-контекстные

Показывается справа от поисковой выдачи (Директ, Адвордс). Выдаются под запросы ЦА. Оплачиваются за показы.

Попандеры

Один из видов баннеров — это попандер (навязчиво всплывающий блок). Многих пользователей он раздражает, и они стараются его сразу же закрыть. Если они не видят закрывающего крестика на всплывающем окне, то уходят с сайта, на котором встретился попандер. Пользоваться этим видом раскрутки ТиУ нужно очень аккуратно, иначе можно в ответ получить исключительно негатив, а не пользу.

Видеоматериалы

На площадке Ютуб существуют каналы, имеющие огромное число просмотров. Рекламодатель может или организовать свой канал, где он будет продвигать свои ТиУ, или заказать продвижение на каналах у популярных видеоблогеров. Он может прокручивать свой ролик перед началом показа у блогера (а также в середине или в конце), «вкладывать» свои слова в текст блогера, а еще пускать свое сообщение или вывешивать медиа-баннер во время показа видеоролика.

Еще видео-материалы могут размещаться в попандерах, отдельных блоках на веб-ресурсах, в рассылках и т.д.).

Аудиоматериалы

Благодаря инновациям в Сети, голосовым ботам, «проникновению» интернета в бытовую технику, потребитель пребывает онлайн постоянно, но на экран он смотрит не всегда.
В онлайн появились отдельные сервисы, использующие аудиосредства. Аудиореклама создается заранее и распространяется вместе со звуковым контентом. Появляться аудиореклама может в начале, середине или в конце звукоряда.

Основные площадки для нее: музыкальные сервисы ВК, Бум, Яндекс.Музыка, агрегаторы музыки и подкастов, онлайн-трансляторы радиостанций, онлайн-сервисы аудиокниг и видеохостинги.

Тизеры

Показы очень похожа на баннерные, но графические изображения дополняются текстом с активной ссылкой и имеют меньший размер. Содержание должно быть провокационным, возбуждать любопытство и желание перейти по ссылке. Тизерные сети позволяют объединяться рекламодателям и администраторам веб-ресурсов: «Максато», «Тизергет», «Тизерледи», «Тизермедиа», «Гнездо» и др.

Email

Рассылки по электронной почте в настоящее время являются одним из видов работы с постоянной ЦА. Спам-рассылки (они нежелательные для получателя) в Сети запрещаются. Организовав легальную рассылку, можно получить вполне эффективный результат (напоминание о себе, сообщение об акциях и т.п.). К рассылке необходимо подходить грамотно, составлять интересные письма, дополнять их графикой. Очень интересно организована рассылка у интернет-магазина «Вайлдберриз».

Партнерские программы

Также эффективный вариант раскрутки, прекрасно работает для интернет-магазинов. Например, можно организовать партнерку для повышения продаж. Если вы продаете курс обучения детей рисованию, то вполне вероятно, что многие лица из аудитории молодых мамочек, «обитающих» на детских сайтах, станут вашими покупателями. Для этого на сайте-партнере размещается баннер или тематическая статья, ведущая на страницу продаж. Сайт-партнёр получает вознаграждение за каждую совершенную покупку. Существуют биржи партнерок: «Таймспринт», «Кликдилер», «Эверад» и др.

Крауд

Очень эффективный тип раскрутки, идущий в ногу с SEO. На форумах, в тематических блогах и других веб-проектах, где находится ЦА рекламодателя, продвигается ТиУ путем выдачи полезных советов, описаний, рецептов, вариантов решения вопросов посетителей с прямой ссылкой на продвигаемые ТиУ. Следует избегать спама и давать действительно ценные советы, иначе рекламодатель получит бан от администрации веб-ресурса.

Вредоносная

Сайты, имеющие незащищенности в системах управления, часто подвергаются вирусным атакам и взломам. Хакеры размещают на хостинге или страницах сайта-донора вредоносные файлы или коды, которые могут рассылать спам, устанавливать на веб-страницах донора ссылки на другие ресурсы, перенаправлять посетителей донора на сторонние сайты. Данные методы продвижения являются незаконными, строго караются хостерами и поисковыми системами, не воспринимаются ЦА.

Способы предоставления информации и получения эффекта

По способу предоставления информации можно выделить:

  • прямой,
  • брендовый,
  • вирусный,
  • нативный.

Прямой

Направлен на продажу конкретного ТиУ, может быть ограничен временем или должен запомниться или вызвать стойкие ассоциации у потребителя.

Брендовый

Продажи происходят не «здесь и сейчас». Данный вид работает на узнаваемость марки и повышение лояльности к компании.

Вирусный

Он перекочевал в Рунет из офлайн-маркетинга. Его главный принцип — свободное распространение новостей «от человека к человеку». Видеоролики, изображения, демотиваторы, передаваемые между пользователями в интернете, заостряют внимание на чем-то и воспринимаются ЦА очень позитивно.

Данный вид раскрутки является малозатратным, работает он долго, но довольно высокие требования предъявляются к качеству запускаемых в Рунет материалов.

Нативный

Если вы написали очень интересный текст, который пользуется популярностью у читателей, то в него можно ненавязчиво вписать упоминание вашего ТиУ. Или на веб-ресурсе можно замаскировать место отображения информации о чужих Тиу, но так, чтобы это было ненавязчиво и ассоциировалось с вашим интернет-проектом. Такой вид раскрутки называется нативным. Он не раздражает посетителя и является одним из наилучших методов продвижения ТиУ. Из минусов нативного продвижения можно назвать то, что его часто не замечают читатели, так как сообщение слишком ненавязчиво вписано в контекст.

Как запустить рекламную кампанию — основные шаги

  1. Определяем ЦА.

Прорисовка образа будущего клиента — самый важный процесс. В условиях крайне высокой конкуренции в Сети необходимо сузить рекламный поток для того, чтобы сэкономить денежные средства. Крупные фирмы заказывают маркетинговые исследования, а мелкие изучают запросы пользователей или статистику у конкурентов.

2. Разрабатываем стратегию.

Необходимо выбрать формат продвижения и его каналы. Также стоит учитывать доступный бюджет.

3. Запускаем кампанию.

Разрабатываем материалы, запускаем их в интернет, анализируем результаты. При необходимости вносим корректировки в кампанию.

Способов продвижения ТиУ — огромное множество, и они эволюционируют постоянно. Поэтому составляйте портрет вашей ЦА и выбирайте кампании, ориентируясь на бюджет. Постоянно экспериментируйте для того, чтобы найти самые эффективные методы продвижения ТиУ.

Виды рекламы в Google Ads. Форматы рекламных объявлений Google

Реклама в Google Ads — одно из средств продвижения товаров и услуг в интернете. Представлена во множестве видов. Это разнообразие можно разбить на две большие группы — объявления на поиске и объявления в контекстно-медийной сети (КМС). Читайте в статье, в чем их особенности и различия, что из этого выбрать для продвижения вашего продукта.

Типы рекламных кампаний в Google

Реклама на поиске


Первая группа форматов Гугл-рекламы — объявления в поиске. Они размещаются в окне поисковой выдачи Google и появляются в ответ на запрос пользователя. Бывают текстовыми, текстово-графическими, баннерными. Самый распространенный и легко настраиваемый тип — текстовый. Может располагаться как в начале, так и в конце выдачи. Для запуска рекламной кампании с ним не нужно привлекать дизайнера.


Этот вид объявлений подойдет вам, если на ваши товары / услуги есть сформированный спрос аудитории (пользователи запрашивают эту тематику у поисковой системы). Если же ваш продукт только вышел на рынок, а потенциальные потребители с ним не знакомы — выбирайте медийную рекламу, которая демонстрируется в контекстно-медийной сети.



Форматы гугл рекламы: объявления в поиске

Динамические поисковые объявления


Разновидность текстовых объявлений в поиске — динамические объявления. В этом виде рекламы в Google содержание текста меняется в зависимости от поискового запроса пользователя. Система анализирует ваш сайт и автоматически вставляет в рекламу нужные слова в заголовки и описания, меняет URL. Этот формат подходит для продвижения интернет-магазинов — вам не придется делать для каждого товара отдельное объявление.


Выбирайте этот тип рекламы только в том случае, если страницы вашего сайта уже проиндексированы поисковой системой (на индексацию новой / обновленной страницы у роботов уходит около недели). Иначе Google будет неоткуда брать информацию для автоматического составления объявлений.



Примеры динамических поисковых объявлений

Товарные объявления


Товарные объявления — особый формат рекламы в Гугле, который настраивается не через Google Ads, а через Google Merchant Center. Информацию о ваших товарах с фото и ссылками на сайт нужно разместить в аккаунте этого сервиса — поштучно или фидом (файлом с перечислением всех характеристик). GMC предлагает как бесплатное размещение объявлений, так и платное продвижение. Реклама будет размещаться сверху или справа от поисковой выдачи (а также в Google Покупках).



Товарные объявления в выдаче Google

Ремаркетинг


Ремаркетинг — тип рекламной кампании в Google Ads, направленный на пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не купили. Такие объявления «догоняют» потенциального покупателя и еще раз предлагают ему ваш продукт. Настраиваются при условии наличия счетчиков на сайте через список ремаркетинга. Вы можете разбить его на сегменты по условиям (например, «посетил корзину, но не купил товар», «просматривал страницу товара дольше 30 секунд» и так далее).


Вам подойдет ремаркетинг, если у продвигаемого сайта высокая посещаемость. В списке должно быть не меньше тысячи записей о взаимодействиях пользователей с ресурсом за последние тридцать дней. Если сайт пока что мало известен аудитории (или новый) — лучше отложить применение этого инструмента.

Мобильные приложения


Вид рекламы в Google Ads, с помощью которого продвигаются приложения из Play Маркета и App Store. Демонстрируется пользователям на мобильных устройствах (смартфонах, планшетах) — так же в поиске Гугла. Появляется в ответ на запрос названия приложения или контента, тематически с ним совпадающего. Объявления сопровождаются ссылкой, ведущей на страницу в Маркете с кнопкой «Установить».

Форматы рекламы в контекстно-медийной сети Google

Медийные объявления


Контекстно-медийная сеть — это сайты-партнеры поисковой системы, которые выделяют на своих страницах место под Гугл-рекламу. Среди площадок — СМИ, новостные агрегаторы, сервисы, видеохостинги (в том числе YouTube), сайты компаний и так далее. Все форматы рекламы Google Ads автоматически показываются и на поиске, и в КМС. Если вы хотите использовать только один из этих каналов — потребуется указать это при настройке РК.


Медийные объявления в этом поисковике представляют собой баннеры различных размеров (статичные, динамические, видео). Они адаптивны — верстка и размеры меняются в зависимости от размеров рекламной ячейки на сайте. Есть несколько вариантов их настройки:

  • в ответ на то, что пользователь искал ранее — как продолжение рекламы Google на поиске;

  • по контексту страницы, которую пользователь просматривает — содержанию / тематике находящегося на ней текста;

  • через таргетинг: по характеристикам аудитории, типу устройств, email-адресам и прочему.



Типы рекламных кампаний в Google Ads: медийная

Динамический ремаркетинг


Динамический ремаркетинг в этом формате Гугл-рекламы работает так же, как в поиске. Только, помимо заголовков и ссылок, в таких объявлениях меняются еще и изображения. Они подстраиваются под контекст страницы, на которой находятся — таким образом вы можете продвигать интернет-магазин еще и в контекстно-медийной сети Google.

Реклама в Gmail


Существует вид рекламной кампании Google Ads для Gmail. Объявления демонстрируются пользователям почты Google. Выглядят, как обычные электронные письма, только с пометкой «Реклама». Занимают первые строчки во вкладке «Промоакции».



Пример формата Google рекламы в Gmail


При нажатии на такое «письмо» пользователь видит рекламный баннер с кнопкой перехода на лендинг, страницу из интернет-магазина с товарами и ссылками на них и прочие варианты. При составлении такой «рассылки» специалист по контекстной рекламе может проявить креативность.


В Gmail можно продвигать любые разрешенные товары / услуги. По эффективности эта площадка не уступает другим из списка контекстно-медийной сети.

Мобильные приложения


Реклама мобильных приложений может появляться и в контекстно-медийной сети Google. Принцип тот же — это текстово-графические объявления, которые встречаются пользователям мобильных устройств. Появляются либо как ответ на введенный ранее в поисковую строку запрос, либо в контексте просматриваемой в данный момент страницы. Также сопровождены ссылкой на App Store и Play Маркет.

Реклама в YouTube


Один из эффективных видов рекламы Google Ads — реклама на YouTube, которая демонстрируется пользователям во время просмотра видео (аналог рекламы на ТВ). Так же, как и объявления в поиске, может демонстрироваться в ответ на ранее запрошенную в Гугл информацию, совпадать по тематике с видео, быть инструментом ремаркетинга. Еще рекламу в YouTube можно настроить при помощи таргетинга.


Для этого формата Гугл предоставляет выгодную оплату. Деньги списываются только в том случае, если пользователь смотрел объявление тридцать и более секунд или как-то на него отреагировал: нажал на призыв к действию, баннер или подсказку (нажатие на кнопку «Закрыть» не считается). Также хостинг предоставляет дополнительную статистику — с помощью инструмента YouTube Analytics можно посмотреть сводные данные по аудитории и тому, как она взаимодействовала с объявлениями.


Используйте видеорекламу, если вам нужно повысить узнаваемость бренда, заявить аудитории о новом продукте или напомнить об уже существующих.

Реклама в Google Play


Еще один вид рекламных кампаний в Google Ads — объявления внутри приложений из Google Play. Они имеют вид баннеров с кнопками-ссылками на лендинги или страницы других приложений в Маркете. Появляются при загрузке экранов или как своеобразная «плата» за использование бесплатного приложения. Пользователь должен просмотреть рекламу, чтобы продолжить играть в игру / пользоваться сервисом на своем смартфоне или планшете.

Как выбрать рекламу для вашего продукта?


Чтобы определить, какой из типов рекламных кампаний Гугл подходит для продвижения вашего продукта, ориентируйтесь на эти пункты:

  1. Тип продвигаемого продукта / услуги.

    Если ваша задача — дать рекламу интернет-магазина, используйте товарные карточки с настройкой через Google Merchant Center. Если продвигаете конкретный товар или услугу — используйте текстовые объявления в поисковой выдаче.

  2. Степень знакомства аудитории с продуктом.

    Реклама в контекстно-медийной сети нужна в том случае, если потенциальный покупатель еще не знаком с вашим продуктом. Этот тип объявлений — начало воронки продаж, первое касание пользователя и вашего бренда. Объявления в поиске лучше работают, когда пользователи уже знают о вашем товаре / услуге.

  3. Размер рекламного бюджета.

    Рекламные кампании Google Ads в контекстно-медийной сети подходят брендам с большим рекламным бюджетом. Обычно их цель — заявить о продукте потенциальным покупателям, познакомить их с ним. Медийная реклама редко приносит прямые продажи. Если у вас небольшой бюджет и главная цель — продать товар, выбирайте один из видов рекламы в поиске.


После того как вы выберете и запустите рекламу в Гугле, потребуется её оптимизация. Кампании требуют постоянного мониторинга и корректировок, иначе есть риск, что бюджет будет тратиться впустую. Вручную, при большом количестве товаров это довольно сложно. Поддержка актуальности объявлений (по наличию или отсутствию товара, изменению цены) — это рутинные задачи, которые отнимают много времени.


Быстро вносить изменения в РК поможет инструмент инструмент для управления рекламой Правила K50. Он определяет неэффективные ключевые слова в объявлениях любого формата, то есть те фразы, которые не приносят кликов и конверсий, но расходуют бюджет. И наоборот, находит ключи, которые приносят наибольшее количество конверсий. Сервис позволяет автоматически снижать и увеличить ставки на ключи в зависимости от их эффективности, а также актуализировать тексты объявлений по наличию товаров, датам и ценам.

Узнать про настройку торговых кампаний в Google Ads.

Характеристики Интернет-рекламы — Знайте Интернет-реклама

По сравнению с традиционными формами рекламы, Интернет-реклама показывает некоторые из своих характеристик, чтобы понять эти характеристики, чтобы понять суть маркетинговой стратегии онлайн-рекламы. Что касается характеристик интернет-рекламы, то во многих книгах и статьях перечисляется ряд поверхностных явлений, таких как интерактивность, широта охвата, релевантность, разнообразие проявлений, торговая статистика и т. д., интернет-реклама в определенной степени обладает этими характеристиками, но эти основные черты на данном этапе практического применения либо не до конца разыграны, либо этих характеристик недостаточно для объяснения сущности интернет-рекламы на глубинном уровне, необходимо знать характеристики интернет-рекламы на более глубоком уровне.

На основе анализа текущей ситуации с полностью онлайн-рекламой, а интернет-реклама была охарактеризована по четырем основным пунктам, а именно:

  1. Интернет-рекламе нужна ценная информация и услуги, прикрепленные к носителю.
  2. Основная идея интернет-рекламы вызывает озабоченность и нажмите на пользователя
  3. Интернет-реклама и пользователь обязательное двойное доминирующее свойство
  4. Интернет-реклама должна отражать пользователей, рекламодателей и интерактивные отношения онлайн-СМИ между тремя.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 1.

Интернет-реклама должна быть привязана к ценной информации и услугам к носителям:

пользователи получают ценную информацию в Интернете , читать электронную почту или использовать другие ценные услуги, такие как веб-поисковики, обмен мгновенными сообщениями и другая онлайн-реклама с ценной информацией и услугами, чтобы существование фазовой зависимости оставило эту ценную поддержку пользователям, интернет-реклама не может достичь целей сетевого маркетинга. Таким образом, говоря об особенностях адресной доставки интернет-рекламы, когда следует правильно понимать причинно-следственную связь, то есть не сама цель целевой интернет-рекламы, а пользователи получают информацию, требуемую поведенческими характеристиками целевой интернет-рекламы, интернет-реклама потеряла в противном случае существующую ценность. Основные характеристики интернет-рекламы показывают, что эффект зависит не только от самой интернет-рекламы, но и от среды, и зависимый от нее носитель тесно связан с настоящим, что также объясняет, почему некоторые формы интернет-рекламы могут стать выше, а общие БАННЕР и просмотры веб-страниц, такие как реклама по ключевым словам в поисковых системах и реклама по электронной почте BUTTON, фактически снижаются.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 2.

Основная идея интернет-рекламы, которая привлекает внимание и клики пользователей: роль прямых продаж, прямой эффект онлайн-рекламы в основном проявляется в браузере и кликах, поэтому основная идея стратегии онлайн-рекламы заключается в привлечении внимания пользователей и кликах. Эта маркетинговая информация в поисковых системах играет только роль мастера, аналогичная тому, что информация не передается в самом маркетинговом сообщении онлайн-рекламы, но для привлечения внимания пользователей специально создается и размещается в руководстве, которое легко найти в цитируемой информации. Они могут быть измерены индексом и корреляцией между конечным выигрышем, но не отношением один к одному, не обязательно путем просмотра клика по рекламе в сети, зритель может в некоторой степени сформировать конверсию. Этот эффект сетевой рекламы затрудняет точное измерение, а эффективность некоторых форм онлайн-рекламы, таких как реклама по электронной почте в виде обычного текста, трудно точно измерить.

Эта функция также определяет его преимущества в эффективности в брендинге и продвижении продукта, а также их эффективность в виде нового, большого, странного и, следовательно, большего внимания, что объясняет рейтинг кликов онлайн-рекламы, чтобы решить проблему снижения , интернет-реклама инновации неизбежность.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 3.

Обязательная интернет-реклама имеет двойные свойства и ориентирована на пользователя:

Средства выражения онлайн-рекламы очень богаты, наличие у пользователя обязательного зависит от операторов рекламы, а не от самой интернет-рекламы. Ранние неприятности онлайн-рекламы для пользователей, не делая также преимуществом адаптации к интернет-маркетингу, означают маркетинговую среду, но с постепенным развитием рекламодателей для расширения внимания пользователей требуется расширение, онлайн-реклама является обязательной, а пользователи доминирующими двойными атрибутами. Хотя теоретически пользователь просматривает объявления и нажимает на них, они имеют автономию, но растет число рекламодателей, использующих принудительные средства, заставляющие пользователей просматривать и нажимать, такие как всплывающие окна, полноэкранные объявления, межстраничные объявления, плавающие объявления, и т. д. Хотя эти объявления вызвали сильное недовольство пользователей, но для достижения увеличения количества просмотров и кликов по цели и объективным результатам, поэтому для многих простое стремление к краткосрочным эффектам можно отслеживать в пользу рекламодателей, что делает онлайн-рекламу и традиционная реклама в качестве обязательной, но также означает большую производительность, более серьезную обязательную. Не существует формы онлайн-рекламы, которая бы соответствовала обязательным единым отраслевым стандартам, и нет универсальных юридически обязывающих правил, поэтому этот конфликт будет продолжать существовать.

Характеристики интернет-рекламы Пункт 4.

Интернет-реклама должна отражать взаимодействие между пользователями, рекламодателями и онлайн-СМИ между тремя элементами:

реклама, онлайн-реклама во время интерактивного разговора, обычно от поведения пользователя для онлайн-рекламы, так как некоторые мультимедийные объявления могут быть установлены в соответствии с рекламой пользователя. Некоторые сценарии, чтобы сделать выбор, даже в рекламе мгновенных сообщений и персонале в режиме реального времени Разговоры, на самом деле, это взаимодействие не отражает полного смысла интерактивной онлайн-рекламы, не говоря уже о том, что на самом деле очень мало это взаимодействие эффективно отражается. Большая часть онлайн-рекламы просто пассивно ждет кликов пользователя.

Истинное значение интерактивной рекламной сети, которое отражает взаимодействие между пользователями, рекламодателями и сетями среди средств массовой информации, то есть сеть обеспечивает эффективную среду и ресурсы сетевой среды для рекламы, рекламодатели могут автономно размещать рекламу, заменять мониторинг и управление эффектами, а также пользователи могут выбирать собственный интерес в соответствии со своими потребностями в рекламной информации и ее проявлениях. Только установив хорошее взаимодействие между тремя, чтобы достичь наиболее гармоничной среды интернет-рекламы, интернет-реклама может сделать большинство компаний действительно может стать маркетинговой стратегией, принятой ценностью онлайн-рекламы, также для того, чтобы максимизировать. Это взаимодействие имеет определенные желательные черты, но недалеко от реальности, которые в настоящее время используются в рекламе по ключевым словам в поисковом маркетинге; PPC и другие формы уже продемонстрировали свою первоначальную ценность.

Эволюция рекламы и то, как с течением времени совершенствовалась персонализация

Эволюция рекламы претерпела несколько важных вех за эти годы, поскольку ей приходилось постоянно адаптироваться и изменяться, чтобы соответствовать новым средствам массовой информации и аудитории. Что наиболее важно, на протяжении всей истории он становился гораздо более персонализированным. Единственным средством, которое оказало наибольшее влияние на историю рекламы и персонализации рекламы, является Интернет и его способность собирать миллиарды точек данных о пользователях.

Начнем с того, что только у Facebook есть 98 точек личных данных о 2,2 миллиардах пользователей, всего 215,6 миллиардов точек данных.

Еще больше впечатляет Google. Среди семи уникальных продуктов компании с более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц Google собирает достаточно персональных данных от своих пользователей в течение одного года, чтобы получить 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов.

Начиная с доинтернетовских дней, временная шкала ниже показывает, как она изменилась с самого начала. Затем более подробно рассмотрим, как онлайн-реклама полностью изменила практику за последние десятилетия.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Эволюция рекламы: самое начало

Хотя самые первые признаки рекламы, как говорят, восходят к древним египтянам, вырезанным из стали в 2000 г. до н.э., первая печатная реклама была опубликована в 1472 году, когда Уильям Кэкстон напечатал рекламу книги и прикрепил ее к дверям церкви в Англии:

Перенесемся в 1704 год, в США было опубликовано первое объявление в газете:

Затем, в 1835 году, на первых рекламных щитах США были размещены цирковые афиши площадью более 50 кв. футов:

Sears была первой компанией, которая больше внимания уделяла персонализации посредством прямой почтовой рекламы. Когда в 1892 году они запустили свою масштабную кампанию прямой почтовой рассылки с 8000 открыток, она произвела 2000 новых заказов.

Затем наступил «Золотой век», когда персонализация рекламы стала еще более популярной…

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

«Золотой век рекламы»

Реклама стала единым движением, когда в начале 1900-х годов она пришла на радио и телевидение. Поскольку он разговаривал с людьми напрямую через их радиоприемники и телевизоры, он казался более персонализированным.

Впервые реклама появилась на радио в 1922 году. Радиоведущий Х.М. Блэквелл создал свой собственный «косвенно-прямой» метод — 10-минутный разговор о достоинствах беззаботной жизни в апартаментах Хоторн-Корт в Джексон-Хайтс, Квинс. Стоимость 10-минутного интервала времени составляла 50 долларов.

Персонализация сделала еще один большой скачок в 1930 году, когда Россер Ривз представил идею уникального торгового предложения. Поскольку УТП (также известное как уникальное ценностное предложение) описывает, как ваш бизнес решит проблему клиента, оно должно быть очень конкретным и персонализированным, чтобы выделить ваш бренд.

В 1935 году Джордж Гэллап ввел исследование рынка — сбор информации о потребителях, чтобы лучше общаться с ними и рекламировать их.

Следующая важная веха в развитии рекламной хронологии наступила 1 июля 19 года.41, когда на телеэкранах WNBT появился первый легальный и континентальный рекламный ролик. Хотя эта реклама Bulova Watch Company была короткой (всего 10 секунд для простой графики и голоса за кадром):

… она создала прецедент на следующие 70 лет.

Телезрители начали испытывать оптимизм, несмотря на то, что 50-е годы были напряженными для Америки времен холодной войны. Они стали больше открывать свои кошельки по мере того, как благосостояние снова начало расти, и в значительной степени это было связано с изменением тактики рекламы (не только средств массовой информации). Это было названо «золотым веком рекламы» — временем великих идей и выдающихся личностей в XIX веке.60-х до конца 1980-х.

Компании начали создавать персонажей вокруг своих продуктов, чтобы установить более тесную связь между зрителями и брендами. Тигр Тони для Frosted Flakes или гномы Snap, Crackle и Pop для Rice Krispies — оба эти изображения до сих пор можно увидеть на коробках с хлопьями:

также часто используется для продажи продуктов:

Среди всех появившихся различных символов реклама в то время имела одну главную цель: до продам. Несмотря на то, что персонажи играли важную роль в создании рекламной культуры для потребителей, продукт всегда был на первом месте.

Так было до тех пор, пока не появилась онлайн-реклама, а вместе с ней и несколько крупных прорывов в эволюции рекламы и персонализации.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Интернет-реклама

Этот следующий период был известен введением новых каналов и средств и резким изменением мотивов. Вместо продажи, эволюция рекламы приводит к сосредоточению внимания на узнаваемости бренда и решении проблем. В чем проблема потребителя и как продукт может ее решить? Теперь центральным элементом рекламы был уже не продукт, а потребитель.

Все началось, когда в 1992 году использование Интернета резко возросло с появлением таких онлайн-сервисов, как America Online и Prodigy. Когда все внезапно начали использовать Интернет в личных целях, рекламодатели ухватились за возможность обратиться к тамошним потребителям. Они начали переключать свое внимание на цифровую рекламу, начиная с медийной рекламы.

Эволюция медийной рекламы началась с самого первого рекламного баннера от AT&T в 1994 году:

Около 44% людей, увидевших рекламу, щелкнули по ней, и когда они это сделали, они попали сюда:

Хотя на странице отсутствовала какая-либо оптимизация, реклама вызвала цепную реакцию, изменившую курс рекламной индустрии, а рекламные баннеры очень быстро завоевали популярность.

В 1995 году Yahoo превратилась из веб-каталога в коммерческое предприятие. Компания объявила о рекламной сделке для своих собственных примитивных рекламных баннеров с пятью логотипами компаний-спонсоров, ежедневно чередующимися в верхней части сайта:

В том же году Yahoo также создала первую рекламу на основе ключевых слов.

Цепная реакция продолжилась и в следующем году, когда Planet Oasis запустила первую версию PPC-рекламы, а Open Text начал продавать платную рекламу.

Мобильная реклама появилась позже, когда появились мобильные телефоны.

Эволюция мобильной рекламы

Первая мобильная реклама появилась в 2000 году, когда финский поставщик новостей рассылал бесплатные заголовки новостей по SMS. Это привело к появлению большего количества экспериментальных мобильных объявлений и инициатив мобильного маркетинга в будущем.

Когда в 2007 году был выпущен оригинальный iPhone, на смартфоны пришла мобильная реклама. Тем не менее, все еще новички в этой среде, рекламодатели просто переформатировали свои настольные объявления для мобильных устройств, а это означало, что они не были хорошо спроектированы и не обеспечивали идеального взаимодействия с пользователем. В ответ на широко распространенные негативные отзывы об этой первой рекламе для смартфонов рекламодатели начали делать свои объявления «сначала мобильные».

Запуск App Store в 2008 году с iPhone 3G позволил рекламодателям воспользоваться преимуществами мобильных устройств приложение реклама вместо рекламы мобильного веб-браузера. Затем, когда возможности расширились и стали включать такие вещи, как интерактивные игры и технологию GPS, мобильная реклама начала включать эти функции для более персонализированного и привлекательного взаимодействия с пользователем.

Стремительное развитие интернет-рекламы и мобильной рекламы также принесло с собой проблемы. Вот краткий обзор некоторых из них, а также последующие решения.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Цифровая реклама: проблемы и решения

Проблемы

Отсутствие доверия

Несмотря на все усилия рекламодателей, направленные на то, чтобы привлечь потребителей новыми методами и мышлением, многие зрители по-прежнему настороженно относятся к рекламе. В частности — всплывающие окна, автоматически воспроизводимые видео, реклама, которая выталкивает основной контент ниже сгиба, полноэкранная реклама, реклама, увеличивающая время загрузки, и вводящая в заблуждение реклама.

Исследования показывают, что миллениалы скептически относятся к рекламе. И поскольку это первое поколение, выросшее привязанным к Интернету, социальным сетям, смартфонам, планшетам, ноутбукам и т. д., они обладают наибольшей покупательной способностью и являются наиболее важной аудиторией для многих предприятий.

Блокировщики рекламы

Аудитория активно предпочитает избегать рекламы во время работы в Интернете. Люди даже будут платить, если это означает, что они могут не сидеть на рекламе. Только в 2015 году это стоило издателям до 22 миллиардов долларов дохода — явный признак того, что рекламодателям необходимо изменить свою тактику.

К счастью для рекламодателей, с тех пор они разработали форматы рекламы и маркетинговые стратегии для борьбы с блокировщиками рекламы.

Решения

Пользовательский контент

Большинство потребителей доверяют другим потребителям, а не брендам. Отсюда рост пользовательского контента. По сути, потребители стали частью рекламы, а не просто пассивными наблюдателями.

Эта маркетинговая стратегия стала особенно популярной, когда в 2008 году началась реклама в социальных сетях, начиная с рекламы в Facebook:

В наши дни потребители гораздо чаще выражают свои чувства через социальные сети. Они также общаются друг с другом гораздо чаще, чем любая рекламная кампания может общаться с ними. Например, при оценке покупки люди часто обращаются к друзьям и социальным сетям, чтобы узнать дополнительные мнения. Вот почему так важно создать сообщество вокруг своего бренда.

Facebook идеально подходит для этого, так как способствует участию и вовлечению пользователей. Когда пользователи находят продукт, к которому они проявляют интерес, они, скорее всего, поделятся им, а затем другие, как правило, последуют их примеру.

В конце концов, потребители хотят подключения, доверия и уверенности. Они не обязательно хотят те, что от бренда. Они хотят получать информацию из близких, надежных источников — а кому можно доверять больше, чем их собственным социальным сообществам?

Наряду с пользовательским контентом и рекламой в социальных сетях параметры таргетинга также сыграли важную роль в том, как цифровые рекламодатели достигают потенциальных клиентов.

Варианты таргетинга

Сегодня рекламодатели располагают миллиардами точек данных о потребителях из Google и Facebook.

В течение одного года Google собирает от своих пользователей столько персональных данных, сколько составляет 569 555 листов бумаги. Если распечатать и сложить, это будет иметь высоту более 189 футов. Точки данных Google включают:

  • Местоположение
  • Используемые приложения и созданные веб-сайты
  • Поиски и закладки
  • Электронная почта, контакты и данные календаря
  • файлов Google Диска
  • Сеансы Google Hangouts
  • видео на YouTube
  • Фотографии, сделанные на телефон
  • Музыка прослушано

Только Facebook имеет 52 000 точек данных, в том числе:

  • Каждое сообщение, которое вы когда-либо отправляли или получали
  • Вероятные интересы, основанные на том, что вам понравилось и что вы прокомментировали
  • отправленных вами стикеров
  • Каждый раз, когда вы входите в систему, откуда вы входите, в какое время и с какого устройства
  • Каждое приложение, которое вы когда-либо подключали к своей учетной записи
  • Доступ к вашей веб-камере и микрофону в любое время
  • Телефонные контакты, электронная почта, календарь, история вызовов, сообщения, загруженные файлы, игры, фото и видео, музыка, история поиска, история просмотров и т. д.

Имея так много точек данных, доступных рекламодателям, они могут создавать чрезвычайно целенаправленные и персонализированные объявления. Например, это из Marvel Universe Live, кто знает мое географическое положение и состав семьи (мама двух мальчиков):

Гипертаргетинг имеет решающее значение, потому что, если цифровые рекламодатели могут получить доступ к таким точкам данных, а также к дням рождения, семейному положению, составу семьи, роду занятий, типу принадлежащего автомобиля и т. д., тогда реклама, которую люди увидят, будет более релевантной. им.

Создавайте персонализированные целевые страницы с помощью Instapage ➔

Эволюция рекламы включает в себя стадию пост-клика

Реклама претерпела множество изменений: от древних египетских гравюр до печатной рекламы до Золотого века и наших дней, когда , персонализированная онлайн-реклама — единственный способ добиться успеха в современном мире маркетинга.